網(wǎng)紅經(jīng)濟報告精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

臺灣中時電子報6月23日以《漂亮可以當飯吃？大陸“網(wǎng)紅”經(jīng)濟正夯！》為題報道稱，一般人可能會好奇，網(wǎng)紅到底是些怎樣的人？據(jù)了解，他們都是有某些特質或長處的普通人，因為網(wǎng)絡的傳播效果而被放大關注，或結合偷窺、刺激、娛樂、崇拜等心理吸引人。

網(wǎng)紅多是在網(wǎng)絡直播平臺上發(fā)跡，也就是靠著對手機鏡頭自言自語、走到哪拍到哪的所謂“網(wǎng)絡主播”。據(jù)中國大陸《網(wǎng)紅經(jīng)濟白皮書》報告，這類型紅人在大陸超過100萬名，其中82.5%都是美女。

據(jù)了解，除了享受被人矚目的虛榮心，成為網(wǎng)紅更有實質商業(yè)利益。在網(wǎng)絡直播過程中，可以透過與網(wǎng)友互動累積人氣，進而透過受贈虛擬禮物兌換現(xiàn)金。平臺就會根據(jù)每月受贈禮物價值，去跟主播進行分成，通?？梢詮闹蝎@得30%到40%的等價金額。

報道稱，此外，經(jīng)營出個人品牌之后，網(wǎng)絡紅人還可以接廠商的代言，以植入營銷獲取報酬。即透過直播平臺傳遞商品訊息，以推銷、實際使用、帶入活動等方式，透過影響力使人產(chǎn)生購買欲。事業(yè)做更大者，甚至會與經(jīng)紀公司簽約，儼然明星架勢。以目前行情估算，網(wǎng)絡紅人平均月收入約人民幣2萬元，明星主播年薪甚至達到千萬新臺幣(1新臺幣約合0.2元人民幣)。

艾美咨詢報告稱，2015年大陸線上直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為人民幣90億元，直播平臺用戶數(shù)量達2億人，而且規(guī)模還在持續(xù)擴大中。2016年隨著整體市場的爆發(fā)，預測今年市場將會有102.4億元。

第2篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

一、視頻化趨勢

第一個趨勢就是視頻化。例如2016年初以來迅速走紅的PAPI醬，她的團隊專業(yè)性讓這個視頻出來的傳播性、病毒性都很強。

二、專業(yè)化趨勢

第二個趨勢是未來將會有很多專業(yè)化的工作室組建優(yōu)秀的作品形成打造新的網(wǎng)紅。

三、平臺化趨勢

第三個趨勢就是多平臺化。內容可以多個平臺去放，直播的女主播，有很多平臺，包括視頻擺放，優(yōu)酷等等，這是一個多平臺化的年代，這是未來發(fā)生的很大的趨勢。

第3篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

昨天某汽車新品會上，百名網(wǎng)紅手持自拍桿做直播的照片刷爆朋友圈。不少媒體人將這一幕稱之為“具有歷史意義的一天”。

無獨有偶，同天召開的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，互聯(lián)網(wǎng)大咖們也在談論網(wǎng)紅、直播、大數(shù)據(jù)以及自媒體。

有關網(wǎng)紅：不是所有人都值得投資

各式自媒體平臺和手機直播平臺的崛起，催生了一大批網(wǎng)紅，我們史無前例的進入了一個網(wǎng)紅的時代。視頻直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓一大批“錐子臉”女主播被冠以“網(wǎng)絡紅人”的名頭。在此前，她們可能只是秀場、車展模特，直播的興起讓她們走上了拿平臺打賞費、接廣告賺錢的全方位發(fā)展路徑。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展不僅給女主播們帶來了真金白銀的收入，直播平臺的流量更是暴漲。CDN服務平臺網(wǎng)宿科技營銷中心總經(jīng)理孫靖澤向TechWeb透露，目前超過80%的直播平臺選擇了網(wǎng)宿科技的CDN服務。從流量上看，今年5月網(wǎng)宿平臺視頻直播類月均流量相比去年5月大漲180%。

今年4月Papi醬獲1200萬元投資的案例鼓舞了大批網(wǎng)紅，同時也讓投資人的目光聚焦在了這個新興的群體身上。然而，在紫?；鹇?lián)合創(chuàng)始人張泉靈看來，并不是所有網(wǎng)紅都值得投資，“我們特意在幾個直播平臺上做了一些實驗，新崛起一些網(wǎng)紅，紅的時間有多長？平均不超過7天，這個投資顯然是沒有辦法能夠去投他們的?！?/p>

郎永淳則在與張泉靈的對話中笑稱，“我這個網(wǎng)紅只有7天，因為我沒賣貨?！弊鳛檎忆摼W(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)形象代言人，郎永淳認為，網(wǎng)紅的機會在于怎么樣去建立信任感，怎么樣去切入到稀缺的領域。

郎永淳的“切入稀缺資源”和張泉靈所說的“沒有辦法投資”，其實都是在講現(xiàn)在投資人看網(wǎng)紅最關心的一個問題，“有沒有未來？”

在自媒體人李霞看來，并不是所有網(wǎng)絡主播都可以叫網(wǎng)紅，真正的網(wǎng)紅就看你有沒有沉淀粉絲，同時還要看你的內容是否有可持續(xù)性。具備這兩點才是真正的網(wǎng)紅，才可以探討未來怎么發(fā)展。

一夜爆紅，坐擁千萬粉絲是很多網(wǎng)紅的夢想，擁有這些粉絲以后呢？靠接廣告賺錢嗎？投資人想看的或許不是每個月廣告費增加了多少，而是能夠吸引一個群體，或者多個群體。吸引的人越來越多以后，能夠在這群人基礎上衍生出很多新的模式，這樣才可能長久。

眾所周知，網(wǎng)紅在今天的自媒體時代，除了傳統(tǒng)的行業(yè)當中認可的三種商業(yè)變現(xiàn)模式：廣告、打賞、電商，是否還有可能有一個更高階段的發(fā)展方向和發(fā)展路徑。

自媒體人林國宇給我們開了一個腦洞：也許從個人網(wǎng)紅成為一個明星，建立自己的工作室，甚至往影視方面發(fā)展，制造個人化的網(wǎng)紅形象、IP形象會是一個不錯的選擇。

按照這種設想，未來網(wǎng)紅與明星之間的界限可能會愈加模糊。

有關分享：滴滴的對手不是出租車

根據(jù)《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2016》數(shù)據(jù)，2015年中國分享經(jīng)濟市場規(guī)模約為19569億元；該領域參與提供服務者約有5000萬，約占勞動人口總數(shù)的5.5%。

國家發(fā)展和改革委員會副主任林念修介紹，去年我國的分享經(jīng)濟市場規(guī)模已經(jīng)接近2萬億元，并且從生活領域加快向生產(chǎn)領域拓展。

第4篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

從爭議網(wǎng)紅“芙蓉姐姐”、文學網(wǎng)紅“痞子蔡”、視頻網(wǎng)紅“后舍男孩”，到美女網(wǎng)紅“張大奕”、寵物網(wǎng)紅“回憶專用小馬甲”、動漫網(wǎng)紅“old先”，網(wǎng)紅早已不能稱為是新鮮事物。然而，隨著流量變現(xiàn)和資本引入的實現(xiàn)，以網(wǎng)紅為基礎的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”興起，引爆了大眾視野。“papi醬”是其中最典型的代表。她自2015年10月開始上傳原創(chuàng)短視頻，截至今年3月20日，她的節(jié)目總播放量達2.9億次，微博粉絲超過760萬人，總粉絲超過1181萬人，更是在不久前吸引到1200萬元投資，估值1.2億元，為“網(wǎng)紅界”開辟了一條全新的商業(yè)化道路。海量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)成為一個值得深思的社會現(xiàn)象。

注意力創(chuàng)造出新的經(jīng)濟增長點

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的興起，恐怕有幾個原因。第一，以“95后”為代表的青年一代提供了受眾基礎。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調研報告》，“95后”約為1億人，是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，是網(wǎng)絡社交平臺最重要的用戶。他們最愛的就是在網(wǎng)上點贊、分享、評論和吐槽，最認同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”極大地迎合了他們崇尚個性的心態(tài)。第二，網(wǎng)絡視頻社交媒介的興起提供了依托平臺。2007年國外視頻網(wǎng)站YouTube推出視頻廣告分成計劃，將55%的收入劃給視頻內容創(chuàng)作者，網(wǎng)紅由此大量出現(xiàn)。隨著我國網(wǎng)絡視頻社交媒介的日益興起，只要有個性、敢出位、直面用戶，就能夠吸引到令人咋舌的粉絲流量。第三，隨著生活節(jié)奏的加快和消費者時間的碎片化，越來越多的顧客流量開始由社交媒體導入，越來越多的支付交易可通過移動社交電商完成，傳統(tǒng)電商平臺的搜索推送功能被大大削弱，而“買手”對接“粉絲”的精準營銷模式則日益興盛。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”崛起的根本原因，是注意力作為稀缺資源創(chuàng)造出新的經(jīng)濟增長點。當代是信息爆炸的時代，信息的過剩相應地帶來了注意力的稀缺。成功的網(wǎng)紅們往往能憑借自身的獨特個性脫穎而出，獲得更多的、更持續(xù)的關注。這些關注度正是當今最寶貴的資源，配合成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”便順理成章地站在了時代的風口。

流量變現(xiàn)不能背離市場理性

眼球是爆點，但錢包才是投資人最終追逐的目標。電商、廣告、打賞、付費服務和線下活動等是網(wǎng)紅人氣變現(xiàn)的最常見的方式。流量變現(xiàn)的方式盡管多樣，但如何實踐、能否持續(xù)仍然值得討論。

首先，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”需提高營銷的針對性。不同的受眾群體必然對應了不同的商業(yè)發(fā)展路徑。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”本身就是一種提倡個性的商業(yè)模式，因而在選擇變現(xiàn)模式的時候需要將自身優(yōu)勢與受眾需求結合起來，找到最合適的路徑。其次，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”需將關注度轉化為影響力。最重要的指標是關注度所帶來的正面的影響力。這種影響力包括規(guī)模、時間、內容、方向及效果五大要素，而關注度僅代表了其中的規(guī)模要素，只決定了影響力的范圍和邊界，網(wǎng)紅們還需要在時間、內容、方向和效果上下功夫。第三，網(wǎng)紅經(jīng)濟需從個體經(jīng)營轉為公司化運作。對于一系列的商業(yè)化運作流程，網(wǎng)紅本身不如經(jīng)紀公司有經(jīng)驗，類似于攝影、剪輯、銷售和客服等工作，也需要專業(yè)團隊來完成。協(xié)作不僅可以大大提高“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的專業(yè)程度和運作效率，也使得網(wǎng)紅能夠專注于自己的核心競爭力。

值得指出的是，網(wǎng)紅終究只是一種營銷手段，其背后需要高質量的產(chǎn)品和服務，需要成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐。過去幾年，首輪融資成功而風光無限的企業(yè)不計其數(shù)，但迅速破產(chǎn)倒閉的空殼也屢見不鮮。歸根結底，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”不能背離市場理性，更不能脫離實體經(jīng)濟而發(fā)展，否則只能是曇花一現(xiàn)。

正確定位才能保障持續(xù)發(fā)展

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”剛剛起步，究竟能走多遠，除了取決于其自我的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。根據(jù)《中國青年報》的一項調查，79.9%的受訪者認為網(wǎng)紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認為網(wǎng)紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認為網(wǎng)紅是搞粉絲營銷、賣低劣產(chǎn)品的淘寶賣家。這樣的調查結果也許不乏偏見，但也確確實實反映了社會大眾對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”存在的不良印象。從網(wǎng)紅自身角度而言，作為內容制造者，能夠持續(xù)提供優(yōu)質內容是其生命長短的關鍵，如果網(wǎng)紅內容長期脫離主流價值觀，以“低節(jié)操”等特點吸引粉絲，必然難以形成長久影響力;從相關政府部門角度而言，不良的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”威脅健康的經(jīng)濟生態(tài)和社會秩序，腐蝕青少年心理，助長浮躁之風，亟須建立相應的監(jiān)管機制，對該商業(yè)鏈條進行及時的道德校準和凈化。

第5篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

編者按：雙十一購物節(jié)開幕在即，美麗聯(lián)合集團的《中國互聯(lián)網(wǎng)時尚報告》顯示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)消費時代的到來，大牌消費已經(jīng)逐漸走下神壇，而由代表時尚的“網(wǎng)紅”所主導的趨勢性消費，正在替代曾經(jīng)大牌的自留地。

雙十一開幕在即，各大電商平臺摩拳擦掌，但 “低價”與“折扣”對互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力已不復從前，“時尚”成為新的消費需求。近日，美麗聯(lián)合集團通過對蘑菇街、美麗說、淘世界等旗下女性電商平臺大數(shù)據(jù)的交叉分析，以及平臺有效問卷的調查統(tǒng)計，了《中國互聯(lián)網(wǎng)時尚報告》（以下簡稱報告），對互聯(lián)網(wǎng)時尚進行了多層次的解讀。

報告顯示，大牌已經(jīng)走下神壇，消費者對國際大牌不再仰視。時尚消費者在國際大牌上的花費占收入的比例相對于去年同期，整體下降三成。消費者對時尚的態(tài)度也趨于日?；?，開始尊重自己的審美偏好，相信時尚由我定義，時尚從“他定義”時代進入“我定義”時代。

而對于流行的選擇，越來越多的人認為網(wǎng)紅是自我表達的一種形式，堅持流行由自己定義。數(shù)據(jù)顯示，至2018年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1000億元人民幣，而電商仍會是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)主要變現(xiàn)渠道。此外，38.6%的受訪者表示更相信網(wǎng)紅直播穿搭時看到的效果，網(wǎng)紅成為時尚“我定義”的重要推動力。

大牌走下神壇

與2015年同期對比，時尚消費者在國際大牌上的花費占收入比，全國總體降低了3成。其中，北京地區(qū)下降3成，上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成，在一二線城市中，僅成都地區(qū)不降反升高1成。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，跨國電商的不斷完善，讓大眾對時尚信息的獲取渠道變得越來越多元，購買渠道也得到了拓寬，從前“欲買無路”的狀況已然消失。當大牌不再是難以觸及擁有的標志商品，很多人對擁有大牌的執(zhí)念也被沖淡。加之，大眾對時尚信息的獲取渠道越來越多元，更多的品牌進入大眾視野，獨立品牌、設計師品牌等小眾品牌越來越受到追求個性與時尚人群的青睞，極大地沖刷了大牌消費所占的比重。同時，伴隨著全國整體收入的提升，時尚消費占比收入的比例整體縮水。

大牌地位的持續(xù)走低，不僅表現(xiàn)在消費市場上，也體現(xiàn)在時尚觀念上。在對平臺用戶的問卷調查中，41.7%的人認為大牌不再是時尚的定義者，而更相信自己的喜好和選擇。

“網(wǎng)紅”引導流行

如今，互聯(lián)網(wǎng)購物已成為一種消費習慣，獲取和判斷互聯(lián)網(wǎng)的時尚信息成為了消費者新的門檻。38.6%的受訪者表示更相信網(wǎng)紅直播穿搭時看到的效果。網(wǎng)紅特殊的草根群體特征，以及直播的平民化，使得觀眾很容易產(chǎn)生“網(wǎng)紅即我”的代入感，“網(wǎng)紅穿著好看，那我穿也好看”成為很多人選擇網(wǎng)紅渠道購買時尚商品的原因。

除了可觀的導流作用，網(wǎng)紅對時尚引導的作用也不容小覷。據(jù)統(tǒng)計，所有走進直播間的用戶，有超過37%的幾率被成功種草，而77.4%的95后信任網(wǎng)紅推薦更多于明星代言。而由于二三線城市對互聯(lián)網(wǎng)時尚信息的強依賴，這個數(shù)值在二三線城市會更高，網(wǎng)紅對小城市的時尚引導作用尤為明顯。

第6篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

通過“事件營銷+明星露臉”來拉動平臺流量已經(jīng)成為直播行業(yè)的標配：6月14日斗魚主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車》會；花椒直播將在6月18日進行AKB48總選舉的實時直播；6月13日晚間小米直播全程直播了上海國際電影節(jié)開幕式；6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬人觀看。

網(wǎng)紅直播的火爆也吸引了資本市場的高度關注。安信證券稱，隨著資本市場對“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進直播市場，視頻直播市場進入爆發(fā)期。

明星起營銷和廣告作用

“網(wǎng)紅直播”的熱度已經(jīng)不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來越多娛樂圈明星的頻頻出鏡，直播平臺已經(jīng)被大眾所熟知。

6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當下熱炒的VR技術，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關注就超過400萬人，同時在線人數(shù)PC端和移動端加起來接近2000萬。娛樂圈明星帶給直播平臺的“吸粉”效應可見一斑。

而在柳巖直播之前，另一位當紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂日記”，當時網(wǎng)絡直播創(chuàng)造了在線人數(shù)17萬，開場5分鐘就造成直播平臺癱瘓。范冰冰在2016巴黎時裝周時也在美拍玩起視頻直播，吸引幾十萬網(wǎng)友圍觀。

除了一線大牌明星，“趙家班”為代表的二人轉演員等演藝群體也紛紛入駐各個直播平臺，而趙本山本人也曾在YY直播間露臉，其女兒更是映客直播的?？?。

“大部分明星都是各家直播平臺花錢或者通過各種關系請來的?！盡2公會創(chuàng)始人馬里奧對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一線明星目前還沒有完全自發(fā)去直播的，最起碼要和平臺談好禮物分成。

“對平臺而言，明星只是起營銷和廣告推廣作用，實際作用并沒有那么大?！苯袢站W(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示，網(wǎng)紅和宅男是直播的源動力，明星只是錦上添花的作用。明星不會長期駐留在直播平臺，且明星也沒有時間長期做直播。

相對于明星，彭超認為二人轉演員為代表的“東北軍團”更加需要直播平臺。對于他們而言，不過是從劇場變到直播平臺，是演出地點的變化而已。很多二人轉演員，很難獲得大屏幕演出機會，直播則給了他們廣泛傳播的機會。

各路諸侯切分“蛋糕”

在線直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨詢的報告顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

站在風口上的直播行業(yè)引起了資本市場的高度關注，資本對直播平臺的投資甚至達到了“寧可錯投，不可錯過”的地步。從YY、斗魚，到國民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以來，國內直播行業(yè)站上風口。

2016年1月，映客獲得昆侖萬維領投的A+輪8000萬元融資；3月份，易直播獲得A輪約6000萬人民幣融資，三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領投的Pre-A輪7500萬人民幣融資，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資；4月份，早道網(wǎng)校獲得YY領投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬元融資。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，上市公司參與直播平臺的方式包括自建平臺、參與投資、提供基礎服務三大類別，涉及的上市公司包括但不限于樂視網(wǎng)、浙報傳媒、昆侖萬維、網(wǎng)宿科技等多家公司。

6月4日，順網(wǎng)科技非公開發(fā)行預案，其計劃募資打造電子競技運營平臺并將提供相應直播服務。

光線傳媒今年5月3日公告，公司全資子公司光線影業(yè)擬以3000萬元認購杭州緹蘇股權，光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊資本的6%。據(jù)悉，杭州緹蘇主營網(wǎng)紅個人服飾品牌，已是“網(wǎng)紅電商”的一股重要力量。

第7篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

關鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟;網(wǎng)絡編輯;就業(yè)模式

中圖分類號： G206 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）33-98-2

1 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的內涵

1.1 “網(wǎng)紅”的定義

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，伴隨著自媒體（如微博、微信、快手、美拍等）的熱絡，催生出了一批新興的職業(yè)――網(wǎng)紅。他們的成功是建立在6.88億中國網(wǎng)民基礎上的，那么到底什么是“網(wǎng)紅”呢？所謂“網(wǎng)紅”是指在社交媒體上具有一定的社交資產(chǎn)，并可以將社交資產(chǎn)利用廣告或電商轉化為現(xiàn)實財富的人。2015年12月《咬文嚼字》雜志的“年度十大流行語”中“網(wǎng)紅”位居第九，更有“網(wǎng)紅臉”、“網(wǎng)紅店”等大量伴生詞出現(xiàn)。當今時代，你可以將“網(wǎng)紅”看作某一特定領域的小明星，也可以將它們當成新一代知識經(jīng)濟工作者的一員。但不可否認的是在“網(wǎng)紅”的小圈子里，它們已經(jīng)具有了足以改變粉絲消費觀念，甚至是一些價值觀念的影響力了。

1.2 “網(wǎng)紅經(jīng)濟”的定義

現(xiàn)如今，自媒體極速發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展得如火如荼。近日一份報告指出，網(wǎng)絡紅人們不僅進軍時尚業(yè)，也正向網(wǎng)絡游戲、旅游、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的整體規(guī)模正在不斷擴大。

2015年，自嘲為“貧窮+平胸”，同時“集才華與美貌于一身的女子”，因制作了一系列短視頻，在微博上“吐槽”，僅半年多的時間就匯聚了800多萬粉絲人氣的網(wǎng)絡紅人“PAPI醬”。2016年3月，由邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本投資1200萬元，宣布與“PAPI醬”聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

近日的“中國網(wǎng)紅”排名中，被稱為王思聰女友的雪梨以“網(wǎng)紅”身份開設的年凈收入達1億元的“淘寶女裝店”居第一位，“PAPI醬”排名第二位。讓人們更加關注“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一現(xiàn)象。使得“PAPI醬”成為網(wǎng)絡熱搜詞。

可見，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是以特定的一個（一般是年輕貌美時尚）人的形象為代表，以紅人的品味和時尚的眼光為主導進行視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，向粉絲定向銷售，并將其轉化為購買力，電商無疑是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”最為成功的平臺。

1.3 “網(wǎng)紅”的孵化流程

早期的“網(wǎng)紅”大多是“單打獨斗”，并不刻意對自己的形象進行經(jīng)營，大多很快被遺忘。但是隨著“網(wǎng)紅”的商業(yè)化價值被看好，電商“網(wǎng)紅”們開始形成一條專業(yè)的孵化產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，主要包括“網(wǎng)紅”經(jīng)濟公司、電商平臺、產(chǎn)品供應源。一是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟公司負責“網(wǎng)紅”的線上網(wǎng)絡形象經(jīng)營和線下人員培訓。線上經(jīng)營包括在社交媒體上和策劃制作視頻、音頻、圖片等，來收集人氣、聚集粉絲;線下提升“網(wǎng)紅”氣質包括舞蹈、歌唱、時尚品味的指導。二是電商平臺進行店鋪展示。為“網(wǎng)紅”提供與粉絲交流的平臺，進而完成孵化。三是產(chǎn)品供應源進行提供商品，供店鋪經(jīng)營和“網(wǎng)紅”推薦。對于“網(wǎng)紅”一類靠精品視頻提高人氣的“網(wǎng)紅”則有專門的制作團隊，如作品的創(chuàng)造，視頻的整理制作等。在這個過程中網(wǎng)絡編輯工作的作用就十分重要了。

網(wǎng)絡編輯可以理解為兩個意思：一個是指利用計算機網(wǎng)絡技術和自己所學專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)內容建設并利用網(wǎng)絡向世界范圍的網(wǎng)民進行信息的，從網(wǎng)民那里接受信息反饋的工作人員;另一個則是指在互聯(lián)網(wǎng)上進行編輯網(wǎng)絡內容和網(wǎng)站建設的活動，即網(wǎng)絡編輯工作。前者在2005年的《中華人民共和國職業(yè)分類大典》作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新職業(yè)而被承認。本文研究的是編輯工作本身而非從業(yè)人員。

有許多人對網(wǎng)絡編輯這一工作的認知存在誤解，認為網(wǎng)絡編輯不過是傳統(tǒng)媒體的“搬運工”，網(wǎng)絡編輯的工作是簡單的“復制+粘貼”的枯燥工作，網(wǎng)絡編輯本身不存在對內容的深加工和創(chuàng)造性。從事網(wǎng)絡編輯工作的人員大多是傳統(tǒng)媒體的編輯、記者和網(wǎng)站管理人員等。對傳統(tǒng)媒體進行網(wǎng)絡化的信息就是網(wǎng)絡編輯了嗎？似乎這樣的概念顯得太過單薄和平面化了。

網(wǎng)絡編輯工作者是信息的策劃者、推薦者、選擇者、加工者。筆者認為，首先互聯(lián)網(wǎng)是不同于現(xiàn)實的另一個新概念的世界，它是現(xiàn)實社會的投影也是人類精神世界的延續(xù)。所以對于我們來說互聯(lián)網(wǎng)內容建設這個概念是十分巨大的，它可以是新聞內容的編輯、信息的再加工整理，也可以是網(wǎng)絡人物形象的設計，網(wǎng)絡編輯本身是網(wǎng)絡世界與現(xiàn)實社會的橋梁。如果網(wǎng)絡技術的工程師是這片現(xiàn)實社會投影的基礎建筑師，那么網(wǎng)絡編輯就相當于室內裝修設計師。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展媒介融合局面的形成，網(wǎng)絡編輯會發(fā)揮越來越重要的作用，同樣關于個人網(wǎng)絡形象的編輯工作也會越來越重要。

網(wǎng)絡編輯工作包括信息的收集和選擇、分類、編輯加工整理并、網(wǎng)民互動以及后續(xù)的信息反饋。

第一，信息的收集主要有傳統(tǒng)型和網(wǎng)絡搜索型兩種。

首先，傳統(tǒng)的信息收集要考慮從各種報紙、期刊雜志和相關的廣播、電視、電臺等大眾傳媒中對信息點進行提煉，得到的信息相對較為嚴謹真實，能夠較為準確地把握全社會的信息動態(tài)和流向，但存在的缺陷是得到信息的時效性差。其次是要注意觀察，做個細心的人，學會從身邊的群眾以及生活的社會環(huán)境對即將發(fā)生的信息爆點進行預判，提前做好準備工作，但這種收集信息的方式對編輯的社交環(huán)境要求非常的嚴格，并不適用于大多數(shù)的網(wǎng)絡編輯。

其次，網(wǎng)絡型的信息收集主要利用搜索引擎從海量信息中對所需要的材料進行采集分析以及判斷。目前國內使用最多的是兩大搜索引擎――Google和百度。二者中Google是目前全球公認的最大的搜索引擎，百度則發(fā)展為世界規(guī)模最大的中文搜索引擎，擁有全球最大的中文網(wǎng)頁庫。

第二，信息的分類，即將所得到的確定真實而準確的素材進行合理管理。

常見的分類是按內容來整理相應的素材的，分類原則要嚴格，標準明確、科學實用、結構嚴謹、層次清晰。若在由移動設備的瀏覽器支持的WAP網(wǎng)站和智能移動設備的操作系統(tǒng)來支持的APP客戶端中進行分類，則是按照頻道內容來進行的。如騰訊公司作為商業(yè)網(wǎng)站，主要分類有財經(jīng)、體育、熱劇、娛樂、圖片、教育和公益等。這種分類方式大大提高了信息的傳播效率。

信息的編輯加工整理是整個編輯工作中最重要的一環(huán)，也是網(wǎng)絡編輯對素材的深加工和創(chuàng)意性設計的一環(huán)。編輯可借助視頻、圖片、音頻等對的信息進行補充說明，的時機也十分重要，針對特定的人群有不同的即成效果。

第四，網(wǎng)民互動。

網(wǎng)民互動是網(wǎng)絡編輯不同于傳統(tǒng)編輯的最大特點。在互聯(lián)網(wǎng)時代體現(xiàn)網(wǎng)絡世界人人平等。這使得編輯工作完成了與受眾群體信息交換的“一對多”模式的轉變。

第五，后續(xù)信息反饋。

后續(xù)信息反饋指事件結束時總結所帶來的影響從而進行下一步的工作，如在新聞中深度調查等。

以上五個部分介紹了網(wǎng)絡編輯工作的具體內容，為從事網(wǎng)絡編輯工作的人員提供了有效的參考，使編輯工作者提高了工作效率。

目前，我國擁有網(wǎng)絡編輯從業(yè)人員多達600萬人，當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對網(wǎng)絡編輯的需求量很大，預計在未來10年內需求總量將超過30%。

網(wǎng)絡編輯是網(wǎng)站內容的設計師和建設者，通過網(wǎng)絡對信息進行收集、分類、編輯、審核，然后通過網(wǎng)絡向世界范圍的網(wǎng)民進行，并且通過網(wǎng)絡從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動。網(wǎng)絡編輯最主要的要求就是幾個軟件：一般是網(wǎng)頁三劍客dreamweaver、flash、fireworks及制圖用的photoshop，另外還會要求了解HTML語言，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有的開始要求了解CSS代碼。部分要求有采訪能力及獨立制作專業(yè)能力。網(wǎng)絡編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，它常常需要獨自一人承擔從構思策劃、采訪到網(wǎng)絡等多個環(huán)節(jié)的制作及頁面展現(xiàn)。

3 網(wǎng)絡編輯在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中的重要性

現(xiàn)在的網(wǎng)絡編輯工作大多偏向新聞媒體的客戶端，門戶網(wǎng)站和數(shù)字圖書編輯。網(wǎng)絡編輯的定位是新聞人、把關人、引路人、文化人。但它的商業(yè)價值往往被忽略，網(wǎng)絡編輯的策劃能力往往比它的營銷能力更被人重視，但是在媒介融合時代單純的側重某一方面或是將二者分開對網(wǎng)絡編輯者的就業(yè)都是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡編輯工作由策劃到信息策劃+營銷，將電商的商品銷售和網(wǎng)絡編輯工作相結合，借由對“網(wǎng)紅”個人形象編輯提高商品知名度。策劃編輯一個網(wǎng)絡形象并將其推銷給廣大受眾，達到宣傳效果。

3.2 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡編輯新思維

不斷進步的網(wǎng)絡技術和新媒體環(huán)境，要求編輯緊緊跟隨時代的腳步，完善專業(yè)技能的同時提高各種知識的儲備量。網(wǎng)絡編輯對信息的把握必須專而精，簡單的技術支持內容的時代已經(jīng)過去了，網(wǎng)民們對龐大冗雜的信息接收已經(jīng)趨于飽和。網(wǎng)絡編輯要利用信息收集提煉能力更專業(yè)更深層的詮釋我們的社會生活。有人說，我們進入了全民記者全民編輯的時代，人人都可以在網(wǎng)上信息。但是隨著網(wǎng)絡環(huán)境的日益成熟，人們對信息的質量要求會越來越高，專業(yè)性會越來越強，網(wǎng)絡編輯日趨專業(yè)。未來的網(wǎng)絡編輯分工也會具體化，只有專業(yè)的才是更具競爭力的。

3.3 編輯出版專業(yè)人才就業(yè)方向選擇

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，編輯出版專業(yè)的人才培養(yǎng)應該得到更為全面的訓練，要對編輯學和出版學有更深層的了解和研究。除了對傳統(tǒng)的報紙、雜志期刊、圖書編輯策劃等方面的知識傳授外，還要加強數(shù)字媒體的教學比重。淺閱讀時代不會長時間占據(jù)網(wǎng)絡平臺，信息的精品包裝和深層解讀會占據(jù)主流傳播地位。編輯出版人才在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展勢頭高漲的現(xiàn)在，作為專業(yè)的“網(wǎng)編經(jīng)濟人”，用更專業(yè)的知識對內容進行精細編輯加工，為就業(yè)方向提供更多的選擇。

4 結語

可以看出在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中網(wǎng)絡編輯工作起到了十分重要的作用，這說明了網(wǎng)絡編輯工作是可以改變其固有的單純的新聞人、文化人的形象的，為網(wǎng)絡編輯人才開拓了新的就業(yè)方向。對于網(wǎng)絡編輯職能的細化還需要研究。全媒體人才的稀缺應該怎樣解決？對于網(wǎng)絡編輯員資格證書效力低的原因是否是培訓機構和高校疏于對相關能力的培養(yǎng)？未來的網(wǎng)絡編輯分工的細化是否意味著全民編輯時代的到來？這些問題在本文中尚未得到解決。希望在未來隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡編輯的工作會發(fā)揮出更大的作用。網(wǎng)絡環(huán)境在不斷改變，但是網(wǎng)絡編輯只要有過硬的專業(yè)技能和豐富的知識儲備就不怕被時代所淘汰！

參 考 文 獻

第8篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

靈哥在2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟趨勢一文中提到，目前美國網(wǎng)紅影響力已經(jīng)大過于明星，而品牌廣告主已經(jīng)大量圍繞著網(wǎng)紅在做植入和傳播。中國網(wǎng)紅行業(yè)才剛剛開始，但已經(jīng)給奄奄一息的傳統(tǒng)品牌撒上了一把鹽。

據(jù)央視市場研究媒介智訊近日了一則《2015中國廣告市場回顧》的報告顯示，盡管在互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外新媒體等熱點媒體廣告的增長帶動之下，2015年中國廣告市場仍舊未能擺脫下跌之勢，以2.9%的跌幅收官，而傳統(tǒng)媒體則成為主要下跌板塊，7.2%的跌幅也較2014年進一步有所擴大。

廣告市場的下滑根本原因是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來的信息極度碎片化，實際上傳統(tǒng)快銷行業(yè)如日化，食品，飲料這些日用消費品行業(yè)中的巨頭公司在2008年經(jīng)濟危機時被譽為剛需，保持雙位數(shù)增長，而此輪經(jīng)濟下行主要快銷品巨頭幾乎都陷入負增長，原來靠規(guī)模優(yōu)勢崛起的巨頭正在被電商，跨境等新通路中的中小品牌所瓜分。巨頭大量廣告所構成的用戶品牌忠誠度也正在資訊過度，信息碎片化粉塵化的時代瓦解。

在以前，消費品品牌巨頭是靠大眾媒體如電視報紙進行用戶到達。但現(xiàn)在電視晚上開機率大幅下降，120個頻道上萬個節(jié)目，看到廣告就換臺，只有少數(shù)幾個衛(wèi)視的八到十個娛樂欄目具有2%以上的收視率，像加多寶《中國好聲音》、立白《我是歌手》、伊利《爸爸去哪兒》。但即使如此，好聲音中的幾十個廣告又有幾個能被觀眾記住呢？只有加多寶這樣以5、6億的重金冠名，才能以【正宗好聲音正宗好涼茶】這樣的訴求貼切地和節(jié)目貫穿在一起，這樣才能把節(jié)目娛樂產(chǎn)生的能量轉化到加多寶這個品牌之中。但這樣的稀缺資源大多數(shù)的品牌根本無法獲得。這就造成了大量電視節(jié)目的廣告時間淪為雞肋。

如果說視頻是電視在互聯(lián)網(wǎng)的延伸，但視頻對于品牌來說比起電視挑戰(zhàn)更大。Millward Brown華通明略的調查顯示，從廣告接受度看，雖然電視廣告量多，網(wǎng)絡視頻廣告量小，但對電視廣告接受度為15%，網(wǎng)絡視頻廣告接受度僅為10%。網(wǎng)絡視頻用戶屏幕小，目的性更強，遇到廣告前插反感度很高，許多優(yōu)質用戶改買VlP賬號，核心目的之一就是沒有廣告。而小白用戶不想花錢，就下載廣告屏蔽軟件。更挑戰(zhàn)的是九大網(wǎng)絡視頻上的節(jié)目每個視頻網(wǎng)站大約都有幾十萬或幾百萬個節(jié)目，選擇太多，很難形成對不同興趣的網(wǎng)絡視頻人群的充分覆蓋。

在一個傳播過度，選擇過多的時代，什么才是最有效到達和拉動消費者的傳播平臺呢？從CTR的投放數(shù)據(jù)看，內容化和被動化將是最重要的趨勢。

內容化其實就是在移動平臺上的各種內容植入，大力培育和投放網(wǎng)紅，制作出優(yōu)質的病毒式傳播的內容。事實證明，用戶對于內容的喜愛并不會因為其帶有廣告性而下降，被動化就是選擇相對干擾度低的場景化媒體，例如社區(qū)框架電梯廣告和電影廣告。這是因為等電梯和進電影院的無聊時間相對較少，用戶低頭被手機搶去注意力的概率相對較低。從投放數(shù)據(jù)上看，處在消費者必經(jīng)之路上的社區(qū)框架廣告因處在狹小封閉的電梯空間中，環(huán)境單純而用戶無所事事并且因為大部分社區(qū)電梯內尚無3G丨4G信號而沒有手機分散注意力之憂，所以廣告投放量持續(xù)高漲。例如春節(jié)前買不到回家鄉(xiāng)的車票，回家一進電梯就看到滴滴順風車，【與其搶票不得，不如順風回家】，問題迎刃而解，行動隨之發(fā)生。例如中午準備下樓吃飯，電梯口餓了嗎告訴你【餓了別叫嗎，就叫餓了么】，晚上在公司加班到午夜，乘電梯準備回家，樓宇電視會告訴你【夜間出行，神卅專車更安全】需求隨之激發(fā)。再例如影院的場景下男女戀人依偎，銀幕上的l DO紀念日系列在說【她犧牲了自己的夢想成就了你的夢想，有一種幸福叫付出】。此時此地廣告引爆了情感，與消費者內心真正的握手。

第9篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟報告范文

2.Apple Pay進入中國，移動支付成常態(tài)。2016年2月18日，Apple Pay正式進入中國市場，借道銀聯(lián)參與移動支付領域廝殺。隨后三星啟動了三星智付、華為推出榮耀錢包等，都試圖從中國移動支付市場上分一杯羹。與其說是一場戰(zhàn)爭，不如說是新經(jīng)濟下移動支付的新常態(tài)。

3.并購大戲不斷上演。蘑菇街、美麗說打響了2016年合并大潮第一炮。之后萬達院線并購萬達影視、傳奇影業(yè)，京東“打包”接盤一號店，滴滴、優(yōu)步合并后變成國內網(wǎng)約車的巨無霸。2016年的并購，既有強強聯(lián)手，也有冤家聯(lián)姻；既有產(chǎn)業(yè)鏈整合，也有行業(yè)洗牌。

4.數(shù)字紅利時代到來。2016年世界銀行的發(fā)展報告首次以數(shù)字紅利為主題，中國也已成為數(shù)字用戶第一大國。數(shù)字技術降低信息成本，從而大幅降低公司、個人與公共部門的交易成本，創(chuàng)新得以蓬勃發(fā)展。

5.商業(yè)生態(tài)引領企業(yè)發(fā)展新方向。觀察2016年的明星企業(yè)，會發(fā)現(xiàn)它們大多屬于生態(tài)型企業(yè)，都有基于整個生態(tài)設計的商業(yè)模式。企業(yè)想要長期在市場中生存下來，只有兩種選擇：構建具備未來巨大價值空間的商業(yè)生態(tài)，或者加入這類商業(yè)生態(tài)并在其中做出自己的貢獻。未來，商業(yè)模式的設計視角需從企業(yè)內部、合作伙伴擴展到商業(yè)生態(tài)。

6.共享單車重新定義分享經(jīng)濟。共享機動車的熱潮剛剛過去，大家又把目標放在共享自行車上。它以便捷的租車方式、適中的價格，給市民出行帶來極大便利。該行業(yè)是資本寒冬以來為數(shù)不多的融資大項目。ofo和摩拜的對決還沒有分出勝負，騎唄、小鳴、優(yōu)拜也陸續(xù)上線加入戰(zhàn)斗。

7.網(wǎng)紅營銷進行時。2016被稱為“直播元年”，直播平臺自然也成為電商競相合作的首選。電商+直播也成為2016年“雙11”大戰(zhàn)的亮點。網(wǎng)紅經(jīng)濟大大提升了傳統(tǒng)商業(yè)鏈中的經(jīng)濟價值，豐富了我們的視覺感受，也給社交平臺增加了活躍度，成為新媒體營銷的一大路徑。

8.寶武合并成為國企改革新標桿。2016年12月1日，寶武鋼鐵集團正式掛牌成立，成為世界第二大鋼鐵集團，將打造世界級的技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)投資和資本運營平臺。寶鋼和武鋼的重組作為國有資本投資公司試點企業(yè)，標桿意義非常重要。

9.工匠精神助推中國智造。政府工作報告里的新詞“工匠精神”，在2016年也備受關注。其理念是從容獨立、踏實務實；摒棄浮躁、寧靜致遠；精益求精，執(zhí)著專一。當下中國制造正在向中國智造邁進，企業(yè)應當補上“工匠精神”這一課，讓中國品質更上一層樓。