農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案范文

【關(guān)鍵詞】無公害 農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷

近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場化水平的不斷提升，我國的農(nóng)業(yè)也迎來了發(fā)展的黃金時(shí)期。在我國，無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷逐步變成了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的重中之重，并不斷通過實(shí)踐得以展示。我國的農(nóng)業(yè)部門在伴隨著無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場行業(yè)競爭激烈性的不斷增加而面臨的形勢也變得愈發(fā)嚴(yán)峻。因此從策略方面我們應(yīng)相應(yīng)的創(chuàng)新，從營銷技術(shù)等方面提高網(wǎng)絡(luò)營銷水平，為中國網(wǎng)絡(luò)營銷營銷方案的創(chuàng)新提供更多的支持和幫助。

一、無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的概述

網(wǎng)絡(luò)營銷是一種社會和營銷過程及個(gè)人和集體通過創(chuàng)造提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需要的物。網(wǎng)絡(luò)營銷策略就是知道市場需求，抓住市場需求欲望，以最好的方案進(jìn)行推廣，擴(kuò)充，銷售，達(dá)到廣告效應(yīng)，品牌效應(yīng)，以樹立品牌性，將產(chǎn)品或服務(wù)銷售給消費(fèi)者所取的一切措施稱為營銷策略。有關(guān)營銷策略的理論研究有：消費(fèi)者行為理論，具體包括綜合考慮消費(fèi)者的心理因素、市場價(jià)格因素、消費(fèi)環(huán)境因素等；營銷組合4P理論，即產(chǎn)品因素、價(jià)格因素、渠道因素與促銷策略。無公害農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷策略從本質(zhì)上就是指農(nóng)業(yè)相關(guān)部門對企業(yè)整體發(fā)展活動的管理方式。農(nóng)業(yè)銷售部門應(yīng)規(guī)范場館內(nèi)部營銷制度，提高綜合營銷水平，以公益性為出發(fā)點(diǎn)，充分發(fā)揮無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的效益。農(nóng)業(yè)無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動的多樣化與一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷不僅要兼顧人民的健康利益，還要考慮平衡農(nóng)民的收入、贊助商利益等因素。當(dāng)然目前也存在著一些阻礙因素。

二、無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的意義

對無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行相關(guān)的研究，一方面能夠有效的深入與完善中國無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的具體營銷計(jì)策，另一方面有利于提升中國網(wǎng)絡(luò)營銷的整體的競爭力和凝聚力，有助于我國農(nóng)產(chǎn)品銷售部門在制定營銷策略時(shí)提供清晰的思路和有益的參考。這樣就大大的提高了無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展新高度，在無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的不同環(huán)節(jié)的布置上將更加的有效率， 自然而然的就把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)向了價(jià)值較高的環(huán)節(jié)之上了，這樣無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的價(jià)值就會在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)上得到實(shí)現(xiàn)。一方面對無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷得到了合理的控制，另一方面還促進(jìn)了無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)資源的合理配置和有效利用。無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的完善是我國無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)效益提升的最有效最好的一種體現(xiàn)。

三、無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的策略

（一）借助媒體，加大宣傳活動促銷策略

現(xiàn)階段，絕大多數(shù)贊助商選擇通過大型的農(nóng)展活動選擇植入廣告，一方面能夠起到比較好的宣傳作用，一方面為農(nóng)展舉辦方提供了一定的資金支持。贊助商不僅利用農(nóng)產(chǎn)品展覽會布置宣傳自身的產(chǎn)品。還通過在一些媒介上印刷不同的贊助商的具體產(chǎn)品介紹或者給予部分參展人員的機(jī)會達(dá)到宣傳與贊助的雙贏目標(biāo)?，F(xiàn)階段大多數(shù)無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)存在營銷組織結(jié)構(gòu)渙散的問題，無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)部門的領(lǐng)導(dǎo)及無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷管理階層與無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷員工間應(yīng)當(dāng)進(jìn)行良好的溝通，提升整個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)的凝聚力和良好的戰(zhàn)斗力。目前，中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷官網(wǎng)已經(jīng)開始與國內(nèi)各大知名的門戶網(wǎng)站進(jìn)行全面的合作，比如與新浪微博、淘寶等進(jìn)行合作。再比如，通過賦予一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)播的權(quán)利，利用土豆網(wǎng)和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷直播等對中國無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的活動進(jìn)行有效的宣傳，一方面提升了這些無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的點(diǎn)播率，一方面提升了雙方的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)業(yè)銷售部門還利于百度搜索引擎為無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的視頻觀看和銷售入口提供了有效的鏈接。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)，推廣無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷范圍

為解決無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷觀念滯后的問題，加大中國無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣力度，應(yīng)不斷擴(kuò)大對無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷理念的宣傳范圍，加大中網(wǎng)無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的宣傳力度，推動無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷經(jīng)濟(jì)效益的提高。無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷營銷部門也應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新營銷機(jī)制。其中，加大無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣范圍主要是在新形勢下制訂無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施方案上，要堅(jiān)持全局觀念，創(chuàng)新多元化的中國網(wǎng)絡(luò)營銷競爭機(jī)制，增強(qiáng)中國無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的核心競爭力和綜合實(shí)力。中網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)部門在進(jìn)行營銷管理的過程中，一般無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)在營銷中所占的比重比較大。通過不斷推廣無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍，有利于實(shí)現(xiàn)中國無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷部門危機(jī)管理策略與風(fēng)險(xiǎn)策略的有效推廣，培養(yǎng)營銷員工的與時(shí)俱進(jìn)理念，創(chuàng)新營銷團(tuán)隊(duì)的思想觀念，完善農(nóng)業(yè)賽制營銷機(jī)制，增強(qiáng)無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)整體的核心競爭力。

（三）創(chuàng)新無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷手段

為了實(shí)現(xiàn)無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷手段制度的有效創(chuàng)新，合理配置無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)內(nèi)部資源。無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)在創(chuàng)新無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷手段和決策機(jī)制的過程中，還應(yīng)當(dāng)建立起全員參與監(jiān)督的機(jī)制。一方面要推廣柔性化的營銷管理機(jī)制，改善無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的內(nèi)外環(huán)境，創(chuàng)新無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的營銷手段，另一方面也要提高創(chuàng)新無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)營銷手段的效率。無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)也在不斷調(diào)整和創(chuàng)新營銷組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，要不斷完善無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的管理機(jī)制，優(yōu)化無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的管理手段，堅(jiān)持全方位、多層次的營銷策略發(fā)展目標(biāo)。無公害農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)還應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新營銷制度，尤其是要構(gòu)建有效的內(nèi)部營銷制度，有效規(guī)劃與合理部署農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場營銷情況，對增強(qiáng)農(nóng)業(yè)銷售整體的效益發(fā)揮了十分重要的作用。

第2篇：農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案范文

一、工作開展情況

1、培育農(nóng)產(chǎn)品上行品牌，開展電商精準(zhǔn)扶貧。一是為盤活特克斯已有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)管理數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)市場數(shù)據(jù)等信息資源。集聚生態(tài)合作伙伴力量，高效利用京東商流與物流數(shù)據(jù)資源，賦能特克斯農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)本增效和產(chǎn)銷無縫對接。共同打造智慧、高效、綠色、以人為本的特克斯新型數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模型，進(jìn)一步促進(jìn)特克斯農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、變軌提速。特克斯縣與京東集團(tuán)簽訂建設(shè)“綠色農(nóng)業(yè)數(shù)字示范基地”打造特克斯縣區(qū)域品牌推動農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”工程合作方案。二是結(jié)合特克斯縣“旅游+電商+扶貧”產(chǎn)業(yè)扶貧，特克斯縣電子商務(wù)公司在喀拉峻景區(qū)投入建設(shè)的扶貧特產(chǎn)木屋共計(jì)26個(gè)，目前已建15個(gè)，預(yù)計(jì)在5月底竣工，投入使用后將解決10戶貧困戶發(fā)展旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)脫貧。三是為打贏特克斯縣脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)牧民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品銷售。迎合當(dāng)前直播帶貨熱潮，電商公司聯(lián)合縣團(tuán)委于5月13日舉辦特克斯青年直播培訓(xùn)班，一共四期，每期2天，每期培訓(xùn)50人，共計(jì)培訓(xùn)200人。

2.拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，推進(jìn)特克斯縣農(nóng)產(chǎn)品銷售南京市場。為全面了解和掌握我縣特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，拓展我縣農(nóng)產(chǎn)品外銷的有效方式和途徑。近日來，縣供銷社召集我縣部分農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社負(fù)責(zé)人召開座談，共同探討了農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、特克斯縣區(qū)域品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”工程和在南京建立我縣農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道思路、措施和路徑。特克斯縣供銷社積極與縣援疆指揮部對接，擴(kuò)展南京農(nóng)產(chǎn)品市場。

3.抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)。一是特克斯縣供銷社控股公司特克斯縣廣易農(nóng)資貿(mào)易公司種植黑小麥原種700畝，黑小麥原料1300畝。二是與南京伏羲農(nóng)業(yè)有限公司達(dá)成合作協(xié)議，以特克斯縣農(nóng)戶+公司方式養(yǎng)殖2-3萬只蘆花雞，由南京伏羲農(nóng)業(yè)有限公司以當(dāng)年市場價(jià)收購。三是申請社會化服務(wù)補(bǔ)助資金20萬元，公司自籌資金48.2萬元。用于3000畝林果林地統(tǒng)一噴施碳?xì)浜朔史?wù)，統(tǒng)一管理統(tǒng)防統(tǒng)治社會化服務(wù)。積極推廣碳?xì)浜朔适褂寐剩┯锰細(xì)浜朔屎笸寥牢⑸锞褐饾u恢復(fù)活性，轉(zhuǎn)化養(yǎng)分的能力逐漸增強(qiáng)，土壤質(zhì)量逐漸提高，即化肥和農(nóng)藥對土壤的毒害減輕直至逐步恢復(fù)地力，提升產(chǎn)品質(zhì)量。 

二、存在的問題及困難

1、縣供銷社在力所能及的情況下籌集資金恢復(fù)重建了3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層社。今年計(jì)劃再恢復(fù)重建其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層社，因資金困難至今沒有動工。在基層社恢復(fù)建設(shè)中，依靠自身力量很難推進(jìn)，而上級社項(xiàng)目扶持資金很少，社有資金十分困難，加之政府財(cái)力不足，所以在基層社恢復(fù)和建設(shè)中存在資金嚴(yán)重不足。

2、根據(jù)國家和自治區(qū)有關(guān)政策規(guī)定農(nóng)藥化肥零增長要求我縣化肥銷售量逐年下降等原因部分業(yè)務(wù)萎縮，農(nóng)資供應(yīng)逐年減小。

3、供銷社人員隊(duì)伍老化，不適應(yīng)當(dāng)前供銷系統(tǒng)深化改革工作的推進(jìn)，現(xiàn)有的供銷體制，新的成員難以納入，造成供銷社事業(yè)人才匱乏。特別是電商專業(yè)人才的培養(yǎng)，周期長、成本高，電商公司運(yùn)營成本較大，物流與信息化基礎(chǔ)工作相對滯后。

三、下步工作打算

1、繼續(xù)做好引領(lǐng)農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范、示范建設(shè)工作，積極引領(lǐng)合作社走產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合發(fā)展的路子。2020年計(jì)劃規(guī)范提升農(nóng)民專業(yè)合作社1個(gè)。進(jìn)一步加大農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范化建設(shè)工作，圍繞我縣的特色產(chǎn)業(yè)，大力扶持合作社品牌建設(shè)、包裝設(shè)計(jì)、營銷展銷、人員培訓(xùn)，組織整合合作社產(chǎn)品商標(biāo)，不斷提升我縣合作社旅游產(chǎn)品的包裝檔次、市場地位、價(jià)格和知名度，推動農(nóng)民專業(yè)合作社的健康發(fā)展。

2、繼續(xù)與京東集團(tuán)做好對接，按照建設(shè)“綠色農(nóng)業(yè)數(shù)字示范基地”打造特克斯縣區(qū)域品牌推動農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”工程的合作方案。建立現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，構(gòu)建示范性京東農(nóng)場。建立覆蓋伊犁、輻射新疆及全國的大型“智慧農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)+云平臺大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)示范應(yīng)用基地。打造“數(shù)字農(nóng)業(yè)”和“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的示范樣本，構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，開辟“互聯(lián)網(wǎng)+特色小鎮(zhèn)+特色農(nóng)產(chǎn)品+特色旅游”的新型農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展新業(yè)態(tài)，促進(jìn)全縣農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，帶動和引導(dǎo)廣大農(nóng)民增收致富。

3、加大農(nóng)村電商覆蓋提質(zhì)增效力度，提升離街電商公共服務(wù)中心、培訓(xùn)中心、創(chuàng)業(yè)孵化中心建設(shè)運(yùn)營水平，建立各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商扶貧產(chǎn)業(yè)館。圍繞旅游業(yè)發(fā)展推進(jìn)喀拉峻景區(qū)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，發(fā)揮風(fēng)俗電商特色產(chǎn)品線上線下銷售點(diǎn)，把散亂的銷售攤點(diǎn)納入統(tǒng)一管理，規(guī)范景區(qū)銷售秩序，改善商品銷售區(qū)環(huán)境面貌。圍繞旅游業(yè)大發(fā)展通過村級電商平臺把各類銀行、通訊、交費(fèi)、機(jī)票火車票、旅游門票、酒店餐飲等代買代賣增值服務(wù)業(yè)務(wù)嫁接到各電商站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧民查詢、繳費(fèi)、購買、農(nóng)產(chǎn)品銷售等一站式服務(wù)。 

第3篇：農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案范文

關(guān)鍵詞:新農(nóng)人；農(nóng)村電商；線上培訓(xùn)；中職教育；精品課程

1引言

《福建省農(nóng)業(yè)廳關(guān)于加快推進(jìn)新型職業(yè)農(nóng)民培育工作的通知》指出，力爭培養(yǎng)造就“有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、善管理的新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍”，要求在福建省現(xiàn)有的新型職業(yè)農(nóng)民存量的基礎(chǔ)上，加大培育力度。但是，伴隨著農(nóng)村人力資本向二、三產(chǎn)業(yè)集聚，很多偏遠(yuǎn)農(nóng)村青年外出打工。留守在農(nóng)村的農(nóng)業(yè)群體呈現(xiàn)人口數(shù)量缺乏、能力素質(zhì)偏低、年齡結(jié)構(gòu)偏大等諸多問題。因此，解決農(nóng)村電商人才的匱乏，成為當(dāng)務(wù)之急。福建經(jīng)濟(jì)學(xué)校為響應(yīng)福建省政府的號召，通過“線上+線下”聯(lián)動培訓(xùn)的模式，摸索出適合將普通農(nóng)戶轉(zhuǎn)型為新農(nóng)人的培訓(xùn)方法。

2新農(nóng)人的特點(diǎn)

新農(nóng)人也稱新式職業(yè)農(nóng)民，是以農(nóng)業(yè)為崗位，具備相對的專業(yè)能力，收益大部分來源于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營，并符合一定標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)從業(yè)人員。新農(nóng)人通過互聯(lián)網(wǎng)連接城市和鄉(xiāng)村，滿足城里人對安全可靠農(nóng)產(chǎn)品的需求。新農(nóng)人與傳統(tǒng)農(nóng)民較大的差別取決于：新農(nóng)人是一種崗位，并不是傳統(tǒng)式的真實(shí)身份代表。新農(nóng)人是農(nóng)民的新群體，是農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新者，是農(nóng)村的新細(xì)胞，是農(nóng)民群體中具有信息化水平的代表。與傳統(tǒng)的農(nóng)民不一樣，他們具有敏銳的互聯(lián)網(wǎng)邏輯思維，具備較高的文化素養(yǎng)和生產(chǎn)運(yùn)營水平。他們以互聯(lián)網(wǎng)為載體工具，從事農(nóng)業(yè)商品的生產(chǎn)制造、運(yùn)營、流通、服務(wù)等商務(wù)項(xiàng)目。他們有專業(yè)知識，有夢想，是新農(nóng)業(yè)的純天然品牌代言人，掀起在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起新農(nóng)人自主創(chuàng)業(yè)的浪潮。他們具有互聯(lián)網(wǎng)、自主創(chuàng)新、文化、自組織等四大特點(diǎn)[1]。

3新農(nóng)人培訓(xùn)的策略

傳統(tǒng)的線下培訓(xùn)課程由于受到時(shí)間和空間的限制，教學(xué)模式和覆蓋人群相對有限。新農(nóng)人培訓(xùn)是實(shí)踐性、針對性非常高的專業(yè)領(lǐng)域，特別是將傳統(tǒng)農(nóng)人轉(zhuǎn)型為新農(nóng)人更是舉步維艱[2]。福建經(jīng)濟(jì)學(xué)校原先的教學(xué)模式為“重理論、輕實(shí)踐；重教材、輕經(jīng)驗(yàn)；重模擬、輕實(shí)戰(zhàn)”，難以滿足當(dāng)下新農(nóng)人培訓(xùn)的實(shí)際需求。本文通過前期調(diào)研，收集到培訓(xùn)人員的反饋，及時(shí)調(diào)整培訓(xùn)方法、篩選培訓(xùn)內(nèi)容，制定教學(xué)模式。最終制定新農(nóng)人的培訓(xùn)主要包括技術(shù)和商務(wù)兩大體系。商務(wù)方面包括電子商務(wù)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷、電商運(yùn)營等知識點(diǎn)。技術(shù)方面包括攝影攝像、圖片處理、文案策劃和新媒體技術(shù)等項(xiàng)目。通過到重點(diǎn)幫扶鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行新農(nóng)人的線下培訓(xùn)，面對面?zhèn)魇谂嘤?xùn)人員所需的技術(shù)和商務(wù)知識。同時(shí)編寫開發(fā)《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用》、《農(nóng)產(chǎn)品微電商》等精品課程，并共享至超星學(xué)習(xí)通等平臺，供廣大農(nóng)戶通過手機(jī)端或PC端進(jìn)行學(xué)習(xí)。開放學(xué)?，F(xiàn)有的電商實(shí)操平臺，讓培訓(xùn)人員在實(shí)踐中鍛煉。通過微信、QQ等社交軟件，建立新農(nóng)人服務(wù)群，及時(shí)為培訓(xùn)人員解答問題。利用網(wǎng)絡(luò)會議實(shí)時(shí)授課，真正實(shí)現(xiàn)知識技能與新農(nóng)人的無縫對接。新農(nóng)人培訓(xùn)的策略如圖1所示。

4開展新農(nóng)人培訓(xùn)的瓶頸

4.1參訓(xùn)人員構(gòu)成復(fù)雜。新農(nóng)人參訓(xùn)人員的構(gòu)成較為復(fù)雜。從縱向?qū)用婵矗搭^有注重自然種養(yǎng)法則的新農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，流通領(lǐng)域有現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的高科技技術(shù)人員、農(nóng)業(yè)科研人員。從橫向?qū)用婵?，有傳統(tǒng)農(nóng)人、農(nóng)村電商企業(yè)骨干員工、返鄉(xiāng)學(xué)生、農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、原先在城市務(wù)工的返鄉(xiāng)青年。這些都是新農(nóng)人培訓(xùn)的重點(diǎn)群體，由不同的人群構(gòu)成。其學(xué)習(xí)能力與接受程度也大相徑庭，對培訓(xùn)造成了一定難度。以傳統(tǒng)農(nóng)人為例，他們專注務(wù)農(nóng)，沒有所謂的品牌知名度概念，也沒有職業(yè)自豪感。分析這類傳統(tǒng)農(nóng)人的學(xué)習(xí)情況：他們對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，但對于新鮮事物的學(xué)習(xí)能力偏弱，文化程度偏低，大部分對互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”不甚了解。傳統(tǒng)農(nóng)人的思想較為保守，使得他們更傾向于模仿學(xué)習(xí)，特別是傾向于利用自己或身邊人的經(jīng)驗(yàn)來推動學(xué)習(xí)，在很大程度上難以獲取有效的外部資源。4.2缺乏一體化的培訓(xùn)。新農(nóng)人所面臨的培訓(xùn)不是一場簡單的專題演講，或是一次農(nóng)村電商政策宣傳；也不是單純的經(jīng)驗(yàn)分享、互動交流貨源；更不是組織幾次圖片處理、視頻剪輯學(xué)習(xí)。它最為核心的應(yīng)該是思維。讓培訓(xùn)人員學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維，利用網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，將自己的產(chǎn)品通過平臺進(jìn)行推廣，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的電商轉(zhuǎn)型，促進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新農(nóng)人培訓(xùn)像是一場農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)孵化工程，需要“理念+實(shí)踐+互動+物流+政策”等配套系統(tǒng)支撐。大部分的新農(nóng)人培訓(xùn)只培訓(xùn)到了某個(gè)點(diǎn)，缺乏長期體系化的培訓(xùn)，缺乏“能人”的全程性幫扶引領(lǐng)，缺乏成熟的一站式服務(wù)鏈條，缺乏不受時(shí)間空間限制的培訓(xùn)方式。因此新農(nóng)人電商孵化之路需要統(tǒng)籌設(shè)計(jì)培訓(xùn)方案。4.3銷售模式日新月異。迄今，電子商務(wù)的發(fā)展早已不是早期的信息撮合階段，支付和物流體系不再是制約電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。電子商務(wù)正在進(jìn)入金融全面滲透、產(chǎn)業(yè)鏈深度整合、線上線下加速整合的新階段。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展得益于科技信息技術(shù)的支持。近些年，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、VR虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等新技術(shù)，為網(wǎng)上銷售模式增添了更為豐富的場景，促使新一輪電子商務(wù)銷售模式的創(chuàng)新。網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)第三方平臺建店開展B2B、B2C業(yè)務(wù)外，還出現(xiàn)了社群電商、直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等電商新模式。同時(shí)，智能手機(jī)的普及以及社交APP的廣泛使用促使任何人都可以成為自媒體的中心，以網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、社交化的形態(tài)，與他人產(chǎn)生交集。電子商務(wù)從業(yè)者通過微信、微博、抖音為代表的社區(qū)平臺，拓展自身人脈關(guān)系，從而發(fā)展銷售和宣傳業(yè)務(wù)。因此，在新農(nóng)人培訓(xùn)中也需要與時(shí)俱進(jìn)，不能僅停留在傳統(tǒng)的電商模式中。如何快速地更新培訓(xùn)內(nèi)容、根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈制定特色的學(xué)習(xí)資料也是新農(nóng)人培訓(xùn)需要考慮的問題[3]。4.4獎金缺口。通過前期調(diào)研，了解到培訓(xùn)人員在轉(zhuǎn)型新農(nóng)人的學(xué)習(xí)不是都有效，整個(gè)過程存在諸多障礙，例如教與學(xué)之間存在供需障礙。培訓(xùn)人員由于沒有足夠資金，無法獲得充分的學(xué)習(xí)機(jī)會。例如，在新農(nóng)人的學(xué)習(xí)中，為了獲取網(wǎng)絡(luò)推廣這一知識點(diǎn)，需要投放廣告對商品進(jìn)行引流。這就需要對商品進(jìn)行付費(fèi)推廣，否則這個(gè)知識點(diǎn)只能淺顯地體現(xiàn)在教材理論中，培訓(xùn)者難以真正掌握。資金的缺口將導(dǎo)致學(xué)習(xí)目標(biāo)不能有效達(dá)成[4]。4.5時(shí)間地點(diǎn)的局限。傳統(tǒng)的線下培訓(xùn)一般是集中一個(gè)時(shí)間階段和統(tǒng)一的地點(diǎn)。但參與新農(nóng)人培訓(xùn)的人員大多都有工作，這些人員難以抽空集中學(xué)習(xí)。線上培訓(xùn)雖然解決了時(shí)間、地點(diǎn)的障礙，讓培訓(xùn)者隨時(shí)隨地都能參與學(xué)習(xí)，但終究因培訓(xùn)約束性較少、互動滯后、課程內(nèi)容較多等因素，使得培訓(xùn)人員的學(xué)習(xí)效率大打折扣。如何做到線上線下有機(jī)結(jié)合，在突破時(shí)間地點(diǎn)的同時(shí)，提升學(xué)習(xí)效率，也是瓶頸所在。

5解決思路

針對新農(nóng)人培訓(xùn)中的困難，以及福建農(nóng)村新農(nóng)人的培訓(xùn)工作，組織相關(guān)教師編寫多門農(nóng)村電商精品課程。在原先線下授課的基礎(chǔ)上，增添線上課程的實(shí)施，并配合多媒體資料讓電商精品課程變得淺顯易懂。這種線上線下并舉培養(yǎng)的新模式，打造一站式實(shí)施路徑，并根據(jù)農(nóng)村地方特色做到因材施教。在兩年的培訓(xùn)中，針對所遇到的困難，提出了五點(diǎn)解決思路：（1）制作電商精品課程。與學(xué)校授課不同，在制作新農(nóng)人培訓(xùn)的電商課程時(shí)，需要調(diào)整教學(xué)內(nèi)容，加入“本土化”、“農(nóng)村化”的元素。課件用更淺濕易懂的案例動畫、簡單明了的操作步驟，讓培訓(xùn)人員掌握知識。通過兩年的培訓(xùn)，不斷摸索和調(diào)整，最終制定出精簡有效的培訓(xùn)章節(jié)。如《電子商務(wù)基礎(chǔ)與應(yīng)用》這門精品課程，在常規(guī)內(nèi)容上增加“農(nóng)村電子商務(wù)”、“網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場”、“特色旅游”等章節(jié)，刪除“電商安全協(xié)議”、“企業(yè)網(wǎng)搭建”等章節(jié)。（2）線上線下有機(jī)結(jié)合。線下培訓(xùn)即傳統(tǒng)培訓(xùn)，教師團(tuán)隊(duì)進(jìn)入廣大農(nóng)村，開展面對面的理論和實(shí)操教學(xué)。這種培訓(xùn)可以做到及時(shí)反饋，有效互動，但最為關(guān)鍵的是可以建立長期聯(lián)系方式，以便往后組織開展線上培訓(xùn)。線下培訓(xùn)結(jié)束后，建立網(wǎng)絡(luò)社交群，實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)人員的后續(xù)溝通。線下培訓(xùn)的結(jié)束也是線上培訓(xùn)的開始，網(wǎng)絡(luò)社交群的互動可以讓培訓(xùn)持續(xù)有效地開展。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)服務(wù)平臺打造出“農(nóng)村電商互動溝通群”，通過群里的課程，參訓(xùn)人員可以長期學(xué)習(xí)到包含美工設(shè)計(jì)、經(jīng)營、倉儲物流等知識要點(diǎn)。互動溝通群還為培訓(xùn)人員進(jìn)行一對一的在線溝通交流,第一時(shí)間為培訓(xùn)人員答疑解惑，幫助學(xué)員理清思路、學(xué)習(xí)技術(shù)、知識串燒、獲得成長?！稗r(nóng)村電商互動溝通群”除了實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)的功能外，培訓(xùn)人員也可在群上進(jìn)行分享貨源、采購優(yōu)質(zhì)商品，溝通經(jīng)驗(yàn)從而拓寬行業(yè)人脈。通過一系列的分享經(jīng)驗(yàn)、故事與技術(shù)，群友們相互借鑒、共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共贏。（3）利用小視頻。開發(fā)農(nóng)村電商精品課程，配套制作相應(yīng)的微課、多媒體課件、微視頻和微電影等。這些課程資源共享至線上平臺，供廣大培訓(xùn)人員通過手機(jī)端或PC端進(jìn)行學(xué)習(xí)。教師利用騰訊會議、抖音直播等手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)授課，真正實(shí)現(xiàn)知識技能與新農(nóng)人的無縫對接。為了解決精品課程學(xué)習(xí)量大、線上學(xué)習(xí)效率不高的瓶頸，讓培訓(xùn)者可以充分利用零碎化的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，將精品課程中的“網(wǎng)上開店”、“農(nóng)產(chǎn)品圖片拍攝與處理”等知識點(diǎn)制作成小視頻，在直播網(wǎng)站中。這樣，可以讓培訓(xùn)人員能夠在較短的時(shí)間內(nèi)，獲取知識點(diǎn)，在獲得學(xué)習(xí)興趣乃至從中受益后，關(guān)注更全面的課程，學(xué)習(xí)更體系化的知識。（4）開放校內(nèi)電商平臺。新農(nóng)人培訓(xùn)的瓶頸之一就是資金不足，難以支撐“實(shí)景化”的運(yùn)營項(xiàng)目。目前，福建經(jīng)濟(jì)學(xué)校有三個(gè)電商實(shí)戰(zhàn)平臺，均開放給培訓(xùn)人員進(jìn)行實(shí)操演練。其一是“天行健君”電商平臺，用于網(wǎng)店裝修和交易流程實(shí)踐。其二是“立信思遠(yuǎn)”電商平臺，用于新媒體營銷、公眾號編輯和朋友圈推廣實(shí)踐。其三是“中教暢想”電商平臺，可以進(jìn)行網(wǎng)店推廣的實(shí)踐。這些實(shí)戰(zhàn)平臺的練習(xí)內(nèi)容具體包含網(wǎng)店注冊、商品、文案撰寫、視覺營銷、售前與售后客服、物流配送、關(guān)鍵詞挖掘與分析、商品標(biāo)題制作、淘寶直通車推廣、鉆石展位的投放等，覆蓋面非常廣。商品引流的主要手段之一便是購買廣告位或關(guān)鍵詞。但由于關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析量大，操作難度復(fù)雜，需要投放者具有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)、且對相應(yīng)行業(yè)的廣告位歷史出價(jià)了如指掌。不合適的投放廣告就是浪費(fèi)資金與精力，不僅不能帶來引流，甚至適得其反?！爸薪虝诚搿彪娚唐脚_，可以完美地解決培訓(xùn)者缺乏資金的瓶頸。該網(wǎng)站依托淘寶各行業(yè)真實(shí)的大數(shù)據(jù)，讓培訓(xùn)人員體驗(yàn)到淘寶直通車、鉆石展位的競價(jià)模式與投放流程，也可以進(jìn)行淘寶商品SEO標(biāo)題優(yōu)化，從而提升網(wǎng)店流量，是新農(nóng)人培訓(xùn)中最稀缺的實(shí)踐。其中關(guān)鍵詞挖掘這個(gè)項(xiàng)目，能讓培訓(xùn)人員根據(jù)行業(yè)大數(shù)據(jù)及網(wǎng)店歷史數(shù)據(jù)，優(yōu)化推廣策略，制定推廣關(guān)鍵詞，提升競價(jià)技巧，從而增加網(wǎng)店整體點(diǎn)擊量與轉(zhuǎn)化量。校內(nèi)的三個(gè)電商平臺，均配套制作有操作流程錄屏和平臺功能介紹文檔等資源，并隨時(shí)隨地開放給參訓(xùn)人員使用，讓實(shí)操學(xué)習(xí)更具人性化。（5）創(chuàng)業(yè)幫扶持續(xù)跟進(jìn)。培訓(xùn)人員參加新農(nóng)人線下和線上的課程后，可以將自己的農(nóng)產(chǎn)品，選擇適合的銷售平臺試水經(jīng)營。針對沒有貨源的學(xué)員，創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師進(jìn)行貨源協(xié)調(diào)，從往期新農(nóng)人的培訓(xùn)人員中精選優(yōu)質(zhì)貨源，特別選擇支持“一件”的貨源模式，輕松解決學(xué)員貨源、庫存、資金、物流等問題[5]。同時(shí)配有資深創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，對正式開展的項(xiàng)目進(jìn)行全程跟蹤指導(dǎo)。通過開店試水，能讓學(xué)員將所學(xué)的知識點(diǎn)進(jìn)行串燒：從平臺選擇搭建到銷售模式制定，再到推廣農(nóng)產(chǎn)品，然后到接待客戶促成交易，最終引入物流發(fā)貨?？偨Y(jié)培訓(xùn)人員試水所遇到的問題，做出有效指導(dǎo)，并及時(shí)調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容，實(shí)實(shí)在在地幫助新農(nóng)人及時(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營中的痛點(diǎn)難點(diǎn)，助其加快打開市場銷路。

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第4篇：農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案范文

近年來，五原縣委、縣政府在創(chuàng)新驅(qū)動的深化改革中，率先在全國提出了“互聯(lián)網(wǎng)+縣域經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展理念，通過借力域外電商渠道，以“電商企業(yè)+種植戶、+農(nóng)民專業(yè)合作組織、+傳統(tǒng)企業(yè)”的模式，對河套“米面瓜果肉蛋菜”等本土綠色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精深加工和品牌輸出，進(jìn)而帶動農(nóng)民脫貧致富。河套電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園以“買河套、賣全國”的戰(zhàn)略布局，領(lǐng)軍蒙西農(nóng)村電子商務(wù)的迅速崛起，堪稱河套“電商硅谷”。在傳播電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的聲音中，輸出了“五原方案”、貢獻(xiàn)了“五原智慧”。

“平臺借力”盤活電商硅谷

對五原縣“一農(nóng)獨(dú)大”的現(xiàn)狀進(jìn)行內(nèi)外分析和上下求索后，2015年1月，五原縣委、縣政府在國務(wù)院提出“互聯(lián)網(wǎng)+”思路之前，創(chuàng)造性地提出了“互聯(lián)網(wǎng)+縣域經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展理念。按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、人才驅(qū)動、項(xiàng)目支持、大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的工作思路，由五原縣委書記牽頭組建了電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，成立了“電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)中心”，并于同年6月把工業(yè)園區(qū)閑置廠房改建成自治區(qū)首個(gè)縣級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和創(chuàng)客園――“河套電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園”。項(xiàng)目總投資8000萬元，一期占地面積1.2萬平方米，集多功能展示廳、眾創(chuàng)空間、孵化中心、實(shí)訓(xùn)中心、第三方服務(wù)中心和智能化倉儲配送中心為一體。

在“五原農(nóng)耕”公共品牌基礎(chǔ)上，先后組織孵化了“先蛋先雞”、“曬陽陽”、“玉米加農(nóng)炮”、“黃金維度”等一系列暢銷農(nóng)特品牌?？紤]到知名電商平臺開店成本高的現(xiàn)實(shí)，園區(qū)網(wǎng)商倡導(dǎo)“賣出去產(chǎn)品的平臺就是好平臺”的務(wù)實(shí)理念。地方小吃“曬陽陽”紅腌菜通過借力外地微商渠道，暢銷內(nèi)蒙古、河北、山東和東北，2016年實(shí)現(xiàn)銷售額200萬元；“玉米加農(nóng)炮”玉米生產(chǎn)企業(yè)借分布在全國的上萬名微商，2016年底兩個(gè)月銷售50萬棒（每棒7.8元），2017年計(jì)劃生產(chǎn)1000萬棒；“黃金緯度”的米面油肉葵花籽利用今合網(wǎng)平臺，2016年銷售額1000萬元；“河套購”微商城作為五原本土最早電商服務(wù)平臺，以會員制方式打造了“先蛋先雞”土雞蛋，與50多貧困戶簽訂收購協(xié)議，再向縣城及周邊配送。同時(shí)，通過QQ、陌陌等移動社交平臺結(jié)交粉絲；在“淘寶”、“映客”和“花椒”等平臺開通直播；以“寫給知青一封信”進(jìn)行鄉(xiāng)情事件營銷，現(xiàn)代營銷與傳統(tǒng)營銷的融合推動了農(nóng)產(chǎn)品線上線下的熱賣。截至目前，河套電商園區(qū)已入駐電商企業(yè)及電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)226戶，當(dāng)月在線交易規(guī)模已突破1000萬元，2016年園區(qū)網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)年度在線交易額1.3億元。

電商中心通過該縣市場監(jiān)督管理局為網(wǎng)商辦理個(gè)人營業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)上食品流通許可證，可通過二維碼識別查詢農(nóng)品產(chǎn)地、農(nóng)戶資料、施肥用藥、種養(yǎng)日期、等全面資料。全縣農(nóng)產(chǎn)品溯源體系及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系的搭建，真正讓“五原制造”成為綠色有機(jī)的代名詞。

“物流聚集”創(chuàng)新二元配送

五原縣作為蒙西物流重要節(jié)點(diǎn)，110國道、210省道、包蘭鐵路橫穿全境；境內(nèi)的巴彥淖爾機(jī)場連接北京、天津、西安等地，縣域內(nèi)外物流互通的基礎(chǔ)相當(dāng)扎實(shí)。但由于該縣遠(yuǎn)離網(wǎng)購活躍的一二線城市，快遞物流發(fā)件量較少，加之主要的快遞公司都是分級加盟層層加價(jià)機(jī)制，導(dǎo)致發(fā)貨成本極高。只有通過不斷激活商流來帶動物流，才能破解高價(jià)物流快遞難題。電商中心集中園區(qū)產(chǎn)品通過網(wǎng)倉實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)貨，入駐五原的20多家快遞公司在市場競爭中，降低了網(wǎng)商發(fā)貨成本，入駐園區(qū)網(wǎng)商享受到物流快遞特惠價(jià)。五原快遞價(jià)格現(xiàn)已降到自治區(qū)最低標(biāo)準(zhǔn)“5+1”，郵政及“四通一達(dá)”的電商特惠價(jià)均于3公斤內(nèi)5元，超過5公斤的大貨搭乘“德邦”物流每公斤1.5元。

基于該縣所有行政村之間最遠(yuǎn)距離不超過5里路的實(shí)際，在電商進(jìn)村中打破傳統(tǒng)“縣鄉(xiāng)村”三級配送體系，建成了“縣到村”的二元配送體系。首先，升級供銷社的“萬村千鄉(xiāng)”工程、“便民連鎖超市”等農(nóng)村流通資源，在全縣的117個(gè)行政村建立了117個(gè)具備“代買代賣、收發(fā)快遞、便民繳費(fèi)、電商金融、信息服務(wù)等電商功能”的電子商務(wù)服務(wù)站，在服務(wù)村內(nèi)農(nóng)民時(shí)使村中信息與外界進(jìn)行交換；其次，將傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、快遞公司、物流企業(yè)和新型農(nóng)村電商企業(yè)的貨物資源和車輛資源進(jìn)行整合，用18輛統(tǒng)一標(biāo)識的“鄉(xiāng)村貨的”來承載二元配送體系的運(yùn)行，前期通過政府補(bǔ)貼給予保障；最后，依托電商服務(wù)站、物流和縣級運(yùn)營中心的網(wǎng)商、電子商務(wù)公司打通了農(nóng)產(chǎn)品上行體系，把全縣的農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷售出去。全縣分為東西兩條線路，每兩天鄉(xiāng)村貨的定會將日用所需向服務(wù)站點(diǎn)輸送一次，同時(shí)返程帶回農(nóng)副產(chǎn)品。二元物流配送減少了鎮(zhèn)級中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，提高了配送效率，降低了物流成本，城鄉(xiāng)產(chǎn)品在雙向流通中實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

“人才黃埔”帶動政策洼地

由于電子商務(wù)對人才的綜合素質(zhì)要求較高，加之地區(qū)偏遠(yuǎn)，人才難以引進(jìn)，五原縣政府提出，只有通過“本地孵化、外地游學(xué)”才能從正面突圍人才天花板的局限。五原縣域電商相比周邊起步早、積淀厚，臨河區(qū)、烏拉特前旗、中旗的電商操盤手都是從五原輸出，可謂巴彥淖爾電商的“人才黃埔”。

電商人才的本土孵化分四步：首先進(jìn)行意識的啟蒙，講授互聯(lián)網(wǎng)思維和電子商務(wù)經(jīng)營的概念；其次初級技能學(xué)習(xí)，講授網(wǎng)上開店知識；再進(jìn)行專業(yè)技能學(xué)習(xí)，講授攝影美工、倉儲物流管理和客服吸粉；最后在崗位上實(shí)際操作，向在崗工作人員學(xué)習(xí)，目前每個(gè)崗位專業(yè)人才都有十多個(gè)人，學(xué)員可隨到隨學(xué)。為普及電商全民認(rèn)知度、夯城鄉(xiāng)電商人才基礎(chǔ)，按照“實(shí)際、實(shí)用、實(shí)效”的原則，電商中心對返鄉(xiāng)大學(xué)生、待業(yè)青年、退伍軍人、種養(yǎng)大戶等啟動了“萬人培訓(xùn)計(jì)劃”。截至目前，已開辦電商基礎(chǔ)培訓(xùn)班，培訓(xùn)電子商務(wù)應(yīng)用型人才2萬余人，輸送電子商務(wù)就業(yè)人員3000人，2016年被自治區(qū)團(tuán)委評為“全區(qū)農(nóng)村牧區(qū)青年培訓(xùn)基地”。

為了吸聚更多電商人才和企業(yè)落地園區(qū)形成政策洼地，園區(qū)從生活、工作、學(xué)習(xí)全方位、立體式出臺了16大項(xiàng)優(yōu)惠政策，包括：3年內(nèi)免費(fèi)提供辦公場所、辦公用品、倉儲中心、公寓住宿、電商技能培訓(xùn)、攝影培訓(xùn)等公共服務(wù)；入住電商可優(yōu)先申請創(chuàng)業(yè)貸款、助保貸款；提供物流快遞團(tuán)購優(yōu)惠價(jià)格；開辟電子商務(wù)公司注冊、行政審批事項(xiàng)綠色通道，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)手續(xù)一站式辦理服務(wù)；成立電子商務(wù)協(xié)會，加入全國電子商務(wù)協(xié)會等機(jī)構(gòu)；入駐電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)企業(yè)可優(yōu)先申請用工補(bǔ)貼等。同時(shí)，通過引導(dǎo)加工企業(yè)、農(nóng)民合作社、云計(jì)算公司、微商、快遞物流公司、金融機(jī)構(gòu)及其他觸電企業(yè)入園，打造全產(chǎn)業(yè)鏈、一站式服務(wù)的電子商務(wù)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)電商企業(yè)“集群化、抱團(tuán)式”發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集聚和輻射帶動效應(yīng)。

后 記

第5篇：農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案范文

本課題研究的重點(diǎn)是：在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的政府部門如何運(yùn)用信息化手段，改變傳統(tǒng)的管理模式，加強(qiáng)宏觀管理和履行服務(wù)職能。

一、推進(jìn)**農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息化的戰(zhàn)略環(huán)境

（一）推進(jìn)**農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息化的歷史機(jī)遇

人類進(jìn)入了21世紀(jì)，信息技術(shù)的應(yīng)用受到世界各國的廣為關(guān)注，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也不例外。

世界農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展為我們提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)信息化已形成了從農(nóng)業(yè)信息的采集、加工處理到的健全的、完善的農(nóng)業(yè)信息體系。美國農(nóng)業(yè)信息化強(qiáng)度高于工業(yè)，農(nóng)民使用計(jì)算機(jī)記帳，預(yù)知天氣、指導(dǎo)種植和營銷。日本20世紀(jì)90年代初建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)全國聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)，集成了氣象情報(bào)系統(tǒng)、專家系統(tǒng)、市場流通系統(tǒng)等。農(nóng)業(yè)信息化極大地提高了發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)力和農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。這一切都為**農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

**城市信息化建設(shè)為推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，**信息港主體工程已基本建成。寬帶信息網(wǎng)絡(luò)工程、**信息交互網(wǎng)工程、**國際經(jīng)貿(mào)電子數(shù)據(jù)交換網(wǎng)工程（EDI）、**金卡與收款系統(tǒng)工程等都已建成。**農(nóng)業(yè)信息化可以依托全市的信息化基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展。

**農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)需要盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化。**農(nóng)業(yè)要提高參與國際市場的競爭能力、走向全國的服務(wù)能力、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)平衡能力，都需要農(nóng)業(yè)信息化的支撐。

（二）**農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息化發(fā)展的不利因素分析

郊區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要加大投入。郊區(qū)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與中心城區(qū)相比有一定的差距，難以滿足農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的需要。

農(nóng)業(yè)信息技術(shù)人才短缺。目前**市郊不僅信息化人才的總量相對較少，而且層次分布也不平衡，特別是既懂農(nóng)業(yè)又熟悉信息技術(shù)的人才緊缺，如何吸引人才是一個(gè)值得重視的課題。

農(nóng)業(yè)信息技術(shù)普及應(yīng)用難度大。農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民的文化程度相對較低，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用系統(tǒng)的推廣普及有很大難度。

健全的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)體系還沒有形成。在即將到來的世博會上，競爭主要集中在信息服務(wù)的創(chuàng)新上，從信息采集、加工處理到的健全的農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)體系要盡快建成。

二、指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)

（一）指導(dǎo)思想

**農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)要與國際趨勢相吻合，與大都市目標(biāo)相適應(yīng)，與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相配套，要根據(jù)**市信息港建設(shè)的總體部署，圍繞**率先基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)，以開發(fā)利用信息資源為核心，以推動信息技術(shù)的普及應(yīng)用為重點(diǎn)，努力構(gòu)筑信息農(nóng)業(yè)新高地，提高**農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

（二）發(fā)展目標(biāo)

貫徹實(shí)施“科技強(qiáng)農(nóng)，信息先導(dǎo)”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“統(tǒng)一規(guī)劃，分步推進(jìn)，各方參與，資源共享”的原則，推進(jìn)信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。**年，圍繞農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管、農(nóng)業(yè)科學(xué)決策、農(nóng)業(yè)電子政務(wù)等方面，完善和優(yōu)化農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用體系框架，以典型引路，重點(diǎn)突破的方式加快建設(shè)進(jìn)度，為全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）主要任務(wù)

1、推進(jìn)“三網(wǎng)”農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺建設(shè)。以創(chuàng)新農(nóng)業(yè)服務(wù)功能為突破口，完善**農(nóng)業(yè)網(wǎng)的市場拓展、科技咨詢、會展服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)示范四大功能，提高“**農(nóng)科熱線”的智能化水平，建設(shè)好郊區(qū)農(nóng)民現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)，為全國農(nóng)民提供服務(wù)。

2、推進(jìn)檔案農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品安全誠信體系建設(shè)。不斷擴(kuò)大檔案農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)應(yīng)用范圍，逐步實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的全覆蓋。研究各類食用農(nóng)產(chǎn)品安全誠信的評估體系，開發(fā)食用農(nóng)產(chǎn)品安全征信系統(tǒng)，做到農(nóng)民守信用，市民食放心。

3、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場分析系統(tǒng)建設(shè)。開發(fā)建設(shè)種植業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及績效評估信息系統(tǒng)，加強(qiáng)對地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的效益分析。開發(fā)國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場智能分析系統(tǒng)，加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷與國際接軌的進(jìn)程。

4、推進(jìn)農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)。充分利用市統(tǒng)一開發(fā)的地理信息系統(tǒng)基礎(chǔ)平臺，開發(fā)并整合農(nóng)業(yè)各類信息資源，建設(shè)專家輔助決策系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀信息的空間化和可視化管理，為政府宏觀決策提供科學(xué)依據(jù)。

5、推進(jìn)農(nóng)村基層信息服務(wù)站建設(shè)。探索網(wǎng)上信息服務(wù)與網(wǎng)下實(shí)體服務(wù)的融合機(jī)制，依托行業(yè)協(xié)會、科技推廣部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)部門、行政村委會等建立多種形式的農(nóng)村基層信息服務(wù)站，讓農(nóng)民切實(shí)感受到信息化帶來的各種便利和實(shí)惠。

6、推進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子政務(wù)建設(shè)。從網(wǎng)上辦事、政務(wù)公開著手，精心辦好“**農(nóng)委政務(wù)網(wǎng)”，加強(qiáng)政府與百姓的溝通。加快機(jī)關(guān)內(nèi)部辦公業(yè)務(wù)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，實(shí)施對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的再造，促進(jìn)政務(wù)信息的交換與共享。

7、推進(jìn)信息技術(shù)的知識普及和技能培訓(xùn)。要結(jié)合各信息化應(yīng)用系統(tǒng)的特點(diǎn)和應(yīng)用要求，開展不同層次、不同類型的信息技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)，尤其要加強(qiáng)對農(nóng)村基層信息員的普及培訓(xùn)，營造農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的良好氛圍。

三、行動方案

（一）推進(jìn)“三網(wǎng)”農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺的建設(shè)

行動依據(jù)

1、**農(nóng)業(yè)正在推進(jìn)三大轉(zhuǎn)變：從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變、從生產(chǎn)型向生態(tài)型轉(zhuǎn)變、從提品型向提供服務(wù)型轉(zhuǎn)變。目前重點(diǎn)推進(jìn)具有都市農(nóng)業(yè)特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)功能創(chuàng)新。對內(nèi)，強(qiáng)化生態(tài)功能；對外，強(qiáng)化服務(wù)功能；正在構(gòu)筑物流、會展、科技、信息、農(nóng)產(chǎn)品檢測認(rèn)證等五大服務(wù)平臺。

2、市農(nóng)委已創(chuàng)辦了服務(wù)全國的信息平臺?！?*農(nóng)業(yè)網(wǎng)”創(chuàng)辦三年，今年進(jìn)行了第6次改版，新版**農(nóng)業(yè)網(wǎng)開設(shè)了海外之窗、市場分析、農(nóng)業(yè)科技、政策法規(guī)、農(nóng)業(yè)會展、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、放心農(nóng)產(chǎn)品等欄目，重點(diǎn)增加國外農(nóng)業(yè)政策、科技、教育、進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)與分析等信息，為中國農(nóng)業(yè)與國際接軌服務(wù)。日前注冊會員達(dá)9000多人。同時(shí)，建設(shè)了科技興農(nóng)、生物基因、城市森林、**種業(yè)等10多個(gè)專業(yè)網(wǎng)站?！?*農(nóng)科熱線”由農(nóng)業(yè)科技部門、推廣部門和信息管理部門聯(lián)手創(chuàng)辦。通過電話咨詢、專家坐堂、網(wǎng)上直播、現(xiàn)場指導(dǎo)等多種形式服務(wù)農(nóng)民。自**年8月開通以來，已累計(jì)接到咨詢電話7000多個(gè)，幫助全國農(nóng)民排憂解難，深受歡迎。“郊區(qū)農(nóng)民現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)工程已啟動，市農(nóng)委、市教委、市信息委、市婦聯(lián)、市農(nóng)林局已聯(lián)合發(fā)出《推進(jìn)郊區(qū)農(nóng)民現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的通知》，市有關(guān)教育部門已開始遠(yuǎn)程教育的課件開發(fā)，郊區(qū)各區(qū)縣已著手鄉(xiāng)鎮(zhèn)教學(xué)點(diǎn)的建設(shè)。

3、國際上農(nóng)業(yè)信息技術(shù)已經(jīng)由試用期進(jìn)入應(yīng)用期。而我國近幾年網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已有2000多家。但農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用和用戶受益度還有較大差距。網(wǎng)上教學(xué)、網(wǎng)上購物都未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)作階段，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商只在網(wǎng)上簡單信息，很少進(jìn)行網(wǎng)上訂貨或網(wǎng)上交易。

目標(biāo)

至**年，**農(nóng)業(yè)網(wǎng)要建成農(nóng)產(chǎn)品市場信息智能分析平臺、網(wǎng)上會展平臺和物流平臺，并辦好“**農(nóng)業(yè)網(wǎng)英語版”，中文版讓農(nóng)民了解世界農(nóng)業(yè)；英文版讓世界了解中國農(nóng)業(yè)?！?*農(nóng)科熱線”要擴(kuò)大服務(wù)領(lǐng)域，既要辦好人工服務(wù)的農(nóng)民熱線，又要辦好為市民服務(wù)的語音信箱。“郊區(qū)農(nóng)民現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)”要開發(fā)培育新型農(nóng)民的教育資源，為全國農(nóng)民服務(wù)。

行動

1、完善“**農(nóng)業(yè)網(wǎng)”的服務(wù)功能?！?*農(nóng)業(yè)網(wǎng)”要配合**農(nóng)業(yè)服務(wù)全國的物流、會展、科技、信息、檢測認(rèn)證五大服務(wù)平臺建設(shè)，突出市場拓展、科技咨詢、會展服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)示范四大功能，重點(diǎn)辦好海外之窗、市場分析、農(nóng)科熱線、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、法律法規(guī)、農(nóng)業(yè)會展、放心農(nóng)產(chǎn)品七大主欄目。

2、精心辦好“**農(nóng)業(yè)網(wǎng)”英文版?！?*農(nóng)業(yè)網(wǎng)”英文版已于**年8月開通，重點(diǎn)推出農(nóng)業(yè)領(lǐng)域投資環(huán)境、投資政策介紹，**農(nóng)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)及其特色農(nóng)產(chǎn)品推介；開發(fā)國際農(nóng)產(chǎn)品供求平臺、電子訂單等業(yè)務(wù)流程。要不斷完善英語網(wǎng)站功能，吸引海外農(nóng)業(yè)企業(yè)了解中國農(nóng)業(yè)，投資中國農(nóng)業(yè)。

3、“**農(nóng)科熱線”完成服務(wù)平臺升級。升級后“農(nóng)科熱線”在保持現(xiàn)有人工服務(wù)方式的基礎(chǔ)上，開發(fā)為市民服務(wù)的養(yǎng)花、養(yǎng)魚、養(yǎng)寵物等語音信箱，提高“熱線”的智能化水平，為廣大農(nóng)民和市民提供更全面、更快捷、更方便的服務(wù)。

4、建成“郊區(qū)農(nóng)民現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)”。采用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)將10個(gè)區(qū)縣的100多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部分重點(diǎn)村聯(lián)網(wǎng)，各遠(yuǎn)程教育收視點(diǎn)安裝“智能衛(wèi)星接收機(jī)頂盒用戶終端設(shè)備”。**年網(wǎng)絡(luò)基本建成，開展教學(xué)。同時(shí)，開發(fā)遠(yuǎn)程教學(xué)課件，重點(diǎn)為勞動技能培訓(xùn)和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。

（二）推進(jìn)檔案農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品安全誠信體系建設(shè)

行動依據(jù)

1、近年來，隨著全球貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，農(nóng)產(chǎn)品安全廣受關(guān)注。特別是歐盟等一些農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國家，在農(nóng)產(chǎn)品安全方面制定了大量的技術(shù)指令，一方面從源頭上嚴(yán)格控制本國食品的安全，另一方面可以對其他國家的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)置技術(shù)壁壘。如荷蘭、丹麥等國，農(nóng)場的每一頭奶牛自出生之日起就有自己的“信息檔案”，事無巨細(xì)都有記錄。而我國這方面還比較落后。為了讓市民吃上放心菜、放心肉，提高**農(nóng)業(yè)的國際競爭力，根據(jù)《**市食用農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管暫行辦法》的要求，建立食用農(nóng)產(chǎn)品安全衛(wèi)生質(zhì)量跟蹤制度，市農(nóng)委于**年開始探索建設(shè)檔案農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)。

2、**“檔案農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)”由市農(nóng)委信息中心、市畜牧辦、市蔬菜辦、市獸醫(yī)衛(wèi)生監(jiān)督管理所及有關(guān)IT企業(yè)合作建設(shè)，并列為市科技興農(nóng)重點(diǎn)攻關(guān)項(xiàng)目。目前，已開發(fā)了養(yǎng)豬場、蔬菜園藝場檔案管理信息系統(tǒng)、市境道口畜禽管理信息系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上身份查詢系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從田間到餐桌的全過程監(jiān)管。已有200多家規(guī)模豬場、30多家蔬菜園藝場成為應(yīng)用單位。市境道口畜禽管理信息系統(tǒng)通過光纖改造，24小時(shí)信息在線輸入與查詢，市外入境的畜禽產(chǎn)品運(yùn)輸車輛情況、貨物情況、道口檢查情況全記錄在案，把好了入境畜禽產(chǎn)品安全的第一道關(guān)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上身份查詢系統(tǒng)**年7月初正式上網(wǎng)推出。阿強(qiáng)牌鮮雞蛋是上網(wǎng)的第一個(gè)產(chǎn)品。市民根據(jù)購買的每盒雞蛋中的“身份查詢碼”，就能上網(wǎng)追根溯源查到這盒雞蛋的生產(chǎn)過程和各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)，使消費(fèi)者直接參與食用農(nóng)產(chǎn)品的安全監(jiān)管。**年7月，在全市信息化工作會議上，**“檔案農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)”榮獲“市優(yōu)秀信息化應(yīng)用項(xiàng)目”。

3、建設(shè)社會誠信體系，創(chuàng)建信用經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是**經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的客觀要求；是整頓規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序的需要；也是應(yīng)對WTO，與國際慣例接軌的需要。**農(nóng)業(yè)行業(yè)誠信體系建設(shè)的重點(diǎn)是建立食用農(nóng)產(chǎn)品安全誠信體系，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通企業(yè)的信用管理，提高農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)經(jīng)營的誠信度。**檔案農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)為農(nóng)產(chǎn)品安全誠信體系建設(shè)創(chuàng)造了一些基礎(chǔ)條件。

目標(biāo)

至**年，基本實(shí)現(xiàn)地產(chǎn)食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的檔案管理信息系統(tǒng)應(yīng)用；市境道口外來禽畜產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線監(jiān)控，并建設(shè)預(yù)警系統(tǒng)；**品牌農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上身份查詢和超市消費(fèi)者防偽檢索；建成食用農(nóng)產(chǎn)品安全誠信評估體系和征信系統(tǒng)。

行動

1、推廣和完善食用農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)檔案管理信息系統(tǒng)的應(yīng)用。通過各農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會的管理，逐步將**的豬、禽、蛋、奶、菜、瓜果的產(chǎn)銷全過程信息動態(tài)采集錄入數(shù)據(jù)庫，促進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。加快推廣品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上身份查詢和超市消費(fèi)者防偽檢索信息系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)食用農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的可追溯性。

2、完善“市境道口畜禽管理信息系統(tǒng)”功能。在市境道口畜禽管理信息系統(tǒng)穩(wěn)定應(yīng)用的基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，建立外來畜禽產(chǎn)品安全的預(yù)警系統(tǒng)。同時(shí)，在市有關(guān)監(jiān)管部門建成多媒體大屏遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)入境畜禽產(chǎn)品安全的可控性。

3、建設(shè)食用農(nóng)產(chǎn)品安全征信服務(wù)系統(tǒng)。整合農(nóng)產(chǎn)品安全檢測、監(jiān)測和執(zhí)法部門的信息資源，在檔案農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，開發(fā)建設(shè)食用農(nóng)產(chǎn)品安全聯(lián)合征信服務(wù)系統(tǒng)，包括誠信檔案記錄子系統(tǒng)、誠信綜合評估子系統(tǒng)和企業(yè)誠信分類管理子系統(tǒng)。從而營造農(nóng)業(yè)行業(yè)“重食品安全，守行業(yè)信用”的社會氛圍。

（三）推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場分析系統(tǒng)建設(shè)

行動依據(jù)

1、根據(jù)農(nóng)業(yè)部“金農(nóng)工程”的實(shí)施要求，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場信息服務(wù)系統(tǒng)建設(shè)，以充分發(fā)揮中國加入WTO之后，政府提供信息和經(jīng)濟(jì)調(diào)控的作用。美國農(nóng)業(yè)部已有一套健全的市場信息服務(wù)系統(tǒng)，定時(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場信息。**農(nóng)業(yè)要為全國服務(wù)，建設(shè)“農(nóng)產(chǎn)品市場分析系統(tǒng)”勢在必行。

2、目前市農(nóng)委已探索開發(fā)了農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)倉庫，有國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格系統(tǒng)、**農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)、“菜籃子”信息管理系統(tǒng)等?！安嘶@子”信息管理系統(tǒng)包括蔬菜、畜牧和水產(chǎn)3個(gè)子系統(tǒng)，由市農(nóng)委信息中心與市蔬菜、畜牧、水產(chǎn)等政府主管部門共同建設(shè)，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)遠(yuǎn)程聯(lián)網(wǎng)。**的蔬菜、畜牧、水產(chǎn)品生產(chǎn)、良種繁育、市場行情等經(jīng)濟(jì)信息數(shù)據(jù)可及時(shí)傳輸和查詢。系統(tǒng)內(nèi)已有3年多的“菜籃子”數(shù)據(jù)積累。**年度該系統(tǒng)推廣至郊區(qū)各區(qū)縣相關(guān)部門應(yīng)用。

3、**農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)是一個(gè)巨大的市場，對全國都有很大的影響。**又有口岸優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品出口的潛力很大。但到目前為止，**還缺少農(nóng)產(chǎn)品信息采集、加工處理、實(shí)時(shí)的健全的信息體系，對完善農(nóng)產(chǎn)品市場體系，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，參與國際市場競爭不利。政府農(nóng)業(yè)主管部門應(yīng)抓緊建設(shè)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)和廣大農(nóng)民提供服務(wù)。

目標(biāo)

至**年，完成農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)集成、行情分析、信息系統(tǒng)的開發(fā)，建成主要出口農(nóng)產(chǎn)品智能化的數(shù)據(jù)平臺和分析平臺，加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷與國際接軌的進(jìn)程。

行動

1、建立農(nóng)產(chǎn)品市場信息采集系統(tǒng)。定期采集海外農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、全國主要省市農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、華東六省主要農(nóng)貿(mào)市場農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、**主要農(nóng)貿(mào)市場農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格及相關(guān)信息，并及時(shí)。信息采集平臺依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、行業(yè)協(xié)會、國外農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等多種渠道，建立起農(nóng)業(yè)信息提供協(xié)作支持機(jī)制。

2、建設(shè)種植業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及績效評估信息系統(tǒng)。在全市種植業(yè)生產(chǎn)基地建立1200個(gè)信息采集點(diǎn)，根據(jù)種植業(yè)生產(chǎn)茬口采集信息，開發(fā)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本和績效評估等經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)庫，為農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供科學(xué)依據(jù)。

3、建立農(nóng)產(chǎn)品市場信息智能分析系統(tǒng)。通過開發(fā)智能分析軟件，對各類農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行智能分析。首期工程開發(fā)**主要出口蔬菜品種在日本和美國市場的進(jìn)口價(jià)預(yù)測、可能進(jìn)口量分析、市場占有率分析、供求平衡及風(fēng)險(xiǎn)分析等。該系統(tǒng)還可以讓用戶選擇數(shù)據(jù)源，應(yīng)用分析預(yù)測技術(shù)，進(jìn)行遠(yuǎn)程自助智能分析，為農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)提供直接服務(wù)。要不斷擴(kuò)大出口農(nóng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，不斷完善系統(tǒng)功能，輔助中國農(nóng)產(chǎn)品走向世界。

（四）推進(jìn)農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)

行動依據(jù)

1、目前，美國、加拿大等國通過地理信息系統(tǒng)（GIS）綜合集成，已普遍一體化地為農(nóng)業(yè)系統(tǒng)管理服務(wù)?！?*農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用系統(tǒng)”的建設(shè)是《關(guān)于推進(jìn)**郊區(qū)信息化工作的若干意見》提出的主要任務(wù)之一。市信息辦已將該項(xiàng)目列為**年全市GIS建設(shè)三大重點(diǎn)領(lǐng)域之一，是一項(xiàng)重在提升政府管理水平的應(yīng)用項(xiàng)目。

2、**農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)**年剛剛起步。已研究了“**農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用系統(tǒng)”建設(shè)框架。在市統(tǒng)一開發(fā)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上，建成了統(tǒng)一的開發(fā)環(huán)境，包括全市城市遙感柵格數(shù)據(jù)、全市“三線一區(qū)劃”數(shù)字地圖等，為農(nóng)業(yè)GIS項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源共享奠定了基礎(chǔ)。

3、**農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)起步較晚，與世界發(fā)達(dá)國家的應(yīng)用水平和本市其他領(lǐng)域的應(yīng)用水平有較大的差距。必須加快該系統(tǒng)的開發(fā)建設(shè)進(jìn)度，提升**農(nóng)業(yè)管理與科學(xué)決策水平。

目標(biāo)

至**年，建成森林、畜牧業(yè)、蔬菜、花卉、水產(chǎn)、土壤環(huán)境管理GIS應(yīng)用系統(tǒng)，開發(fā)專家輔助決策系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)各類現(xiàn)狀信息的空間化和可視化管理，為政府宏觀決策提供科學(xué)依據(jù)。

行動

1、**農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用系統(tǒng)專業(yè)子系統(tǒng)建設(shè)。一期工程以生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)為突破口，完成三個(gè)子系統(tǒng)開發(fā)：一是林業(yè)分布現(xiàn)狀和林業(yè)規(guī)劃動態(tài)管理系統(tǒng)；二是畜牧生產(chǎn)分布現(xiàn)狀和畜禽養(yǎng)殖業(yè)的分區(qū)布局（禁止養(yǎng)殖區(qū)、適度養(yǎng)殖區(qū)、控制養(yǎng)殖區(qū)）動態(tài)管理系統(tǒng)；三是化肥農(nóng)藥面源污染控制動態(tài)監(jiān)測系統(tǒng)。**年上半年完成開發(fā)，進(jìn)入試運(yùn)行。下半年啟動蔬菜、花卉、水產(chǎn)管理GIS應(yīng)用系統(tǒng)建設(shè)。同時(shí)，完成“GIS農(nóng)業(yè)專業(yè)版本”的集成，以便與市其他各部門的信息交換和共享。

2、**農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用系統(tǒng)信息分類與編碼的研究。研究農(nóng)業(yè)領(lǐng)域信息系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)體系的內(nèi)容和相互關(guān)系。如：信息分類編碼的規(guī)范、空間數(shù)據(jù)總體框架結(jié)構(gòu)的規(guī)范、數(shù)據(jù)分層與文件命名的規(guī)范、基礎(chǔ)地理信息屬性項(xiàng)和屬性表結(jié)構(gòu)的規(guī)范、專題信息屬性項(xiàng)和屬性表結(jié)構(gòu)的規(guī)范等，以促進(jìn)農(nóng)口各部門開發(fā)GIS應(yīng)用系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，提高農(nóng)業(yè)GIS系統(tǒng)的建設(shè)水平。

3、建設(shè)**農(nóng)業(yè)GIS應(yīng)用專家系統(tǒng)。系統(tǒng)應(yīng)用有深度，如畜牧系統(tǒng)中：移動GIS在畜牧業(yè)疫病防治中的應(yīng)用、畜禽場與周圍生態(tài)環(huán)境影響分析、畜牧業(yè)發(fā)展趨勢分析、畜牧業(yè)發(fā)展規(guī)劃GIS輔助決策技術(shù)等。林業(yè)系統(tǒng)中：規(guī)劃動態(tài)管理子系統(tǒng)、病蟲害監(jiān)測子系統(tǒng)、防火預(yù)測分析子系統(tǒng)、森林景觀分析與保護(hù)決策功能、遙感分析子系統(tǒng)、森林三維場景的模擬。農(nóng)田污染控制系統(tǒng)中：**農(nóng)田化肥農(nóng)藥的污染控制分析、**農(nóng)田化肥農(nóng)藥污染控制評價(jià)分析模型庫建立等。

（五）推進(jìn)農(nóng)村基層信息服務(wù)站建設(shè)

行動依據(jù)

1、為了使廣大農(nóng)民切實(shí)感受到信息化帶來的各種便利和實(shí)惠，使信息化更加貼近農(nóng)民，貼近生活，根據(jù)國家農(nóng)業(yè)部《關(guān)于做好農(nóng)村信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸和農(nóng)村信息員隊(duì)伍建設(shè)工作的意見》[農(nóng)市發(fā)（**）11號]的精神，**年市農(nóng)口有關(guān)部門和各區(qū)縣農(nóng)委就著手創(chuàng)建農(nóng)村基層信息服務(wù)站，**年首批51家市級農(nóng)村基層信息服務(wù)站掛牌。

2、**已初步建成了農(nóng)村基層信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。市農(nóng)委信息中心負(fù)責(zé)全市農(nóng)村基層信息服務(wù)站建設(shè)的規(guī)劃、指導(dǎo)和管理；各區(qū)縣農(nóng)委信息中心負(fù)責(zé)本區(qū)縣農(nóng)村基層信息服務(wù)站建設(shè)、指導(dǎo)和管理；各類農(nóng)村基層信息服務(wù)站各負(fù)其責(zé)，做好本區(qū)域、本行業(yè)的基層信息服務(wù)。

3、郊區(qū)各區(qū)（縣）在互聯(lián)網(wǎng)上均建設(shè)了一個(gè)具有獨(dú)立域名的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，編寫了本區(qū)縣網(wǎng)站信息摘要簡報(bào)“一刊”，定期發(fā)放給基層農(nóng)業(yè)部門和農(nóng)民。

4、目前，因資金短缺，人才缺乏，農(nóng)村基層信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)還不健全，信息傳播手段相對滯后，信息服務(wù)的內(nèi)容還不豐富，信息服務(wù)的效果還不顯著。

目標(biāo)

至**年，建成郊區(qū)農(nóng)村基層信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，健全服務(wù)制度，豐富服務(wù)內(nèi)容，強(qiáng)化服務(wù)效果，建成各類農(nóng)村基層信息服務(wù)站100家以上。

行動

1、健全**農(nóng)村基層信息服務(wù)組織網(wǎng)絡(luò)。在鞏固**年建設(shè)的51家基層信息服務(wù)站的基礎(chǔ)上，探索和豐富基層信息服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)手段，不斷擴(kuò)大農(nóng)村信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，**年市級農(nóng)村基層信息服務(wù)站建設(shè)數(shù)量擴(kuò)大至100家，擴(kuò)大農(nóng)村信息“上網(wǎng)落地”服務(wù)的覆蓋面。

2、探索農(nóng)村基層信息服務(wù)站服務(wù)內(nèi)容。各行業(yè)協(xié)會信息服務(wù)站做好本行業(yè)信息的采集、、傳遞工作，建立并負(fù)責(zé)本行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站信息籌集與維護(hù)；組織本行業(yè)檔案農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集和分析，利用信息網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)行業(yè)管理。區(qū)縣農(nóng)委信息服務(wù)站要負(fù)責(zé)本區(qū)縣農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行與管理，負(fù)責(zé)本區(qū)縣農(nóng)業(yè)信息員培訓(xùn)工作。區(qū)縣農(nóng)技推廣部門和鎮(zhèn)級信息服務(wù)站要做好本區(qū)或本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)科技信息采集和傳遞工作，及時(shí)將信息傳遞給農(nóng)民。

3、村級信息服務(wù)站要建設(shè)村務(wù)公開信息系統(tǒng)和村務(wù)管理信息系統(tǒng)?！按鍎?wù)公開信息系統(tǒng)”提供查詢村務(wù)規(guī)定、村干部分工、規(guī)劃目標(biāo)、辦事指南、財(cái)務(wù)狀況等方面信息服務(wù)。村民還可以自已輸入意見和建議?！按鍎?wù)管理信息系統(tǒng)”開發(fā)人口管理信息系統(tǒng)、社務(wù)管理信息系統(tǒng)、資源管理信息系統(tǒng)、村務(wù)管理制度查詢系統(tǒng)、黨群管理信息系統(tǒng)等五個(gè)子系統(tǒng)，促進(jìn)村務(wù)管理信息化。設(shè)立村基層信息服務(wù)站信息服務(wù)欄，為本村農(nóng)民提供信息服務(wù)。

4、推廣網(wǎng)絡(luò)調(diào)研模式，實(shí)現(xiàn)科技文化知識普及。網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動問卷調(diào)查，開展各類教育既便捷又高效。通過調(diào)研，一方面了解基層情況，另一方面有利于農(nóng)民科技文化知識普及。**年3月，市農(nóng)委信息中心與郊區(qū)10區(qū)縣農(nóng)業(yè)信息部門聯(lián)合開展“滬郊農(nóng)民需要什么樣信息服務(wù)”的調(diào)查。年底將開展政策普及教育網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。今后每年根據(jù)農(nóng)村需要開展農(nóng)科知識普及等網(wǎng)絡(luò)調(diào)研活動。

5、建立基層信息服務(wù)站服務(wù)檔案管理模式。市農(nóng)委信息中心已開發(fā)了服務(wù)檔案管理信息系統(tǒng)，各基層信息服務(wù)站將本站的服務(wù)信息，包括服務(wù)對象、服務(wù)時(shí)間、服務(wù)方式、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)效果輸入系統(tǒng)，建立基層信息服務(wù)站的服務(wù)檔案，以促進(jìn)各基層信息服務(wù)站相互學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。

（六）推進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子政務(wù)建設(shè)

行動依據(jù)

1、隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，推進(jìn)政府部門辦公自動化、網(wǎng)絡(luò)化、電子化以及信息開放共享等，已是世界范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢。政府可以通過網(wǎng)絡(luò)來提升辦事效率，提供廣泛、全面、便捷的信息資源共享，提供高效的便民服務(wù)。**市委、市政府高度重視電子政務(wù)建設(shè)，已建設(shè)了市政府各部門統(tǒng)一參與的“中國**”門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)變政府職能，為百姓提供便捷、高效的政府服務(wù)。

2、近年來，市農(nóng)委根據(jù)市政府要求，從整合資源、健全制度著手，系統(tǒng)推進(jìn)電子政務(wù)建設(shè)。**年7月開通了“**農(nóng)委政務(wù)網(wǎng)”，突出網(wǎng)上辦事和服務(wù)百姓的功能。開設(shè)了“滬郊概覽”、“投資指南”、“為民服務(wù)”等欄目。建設(shè)了**農(nóng)委系統(tǒng)政府網(wǎng)上行政服務(wù)系統(tǒng)，共有27項(xiàng)為民辦事項(xiàng)目，已在網(wǎng)上運(yùn)行的有10項(xiàng)，還有15項(xiàng)**年10月底完成開發(fā)進(jìn)入試運(yùn)行。項(xiàng)目申報(bào)者、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民可以在網(wǎng)上進(jìn)行業(yè)務(wù)查詢、申報(bào)、登記、表格（資料）下載等政府服務(wù)。同時(shí)，開發(fā)了“主任信箱”、“公眾監(jiān)督”、“投資熱線”欄目，使政府與百姓網(wǎng)上面對面。為了網(wǎng)上辦事正常運(yùn)行，市農(nóng)委專門發(fā)文，明確了工作制度，要求網(wǎng)上辦事回復(fù)迅速，當(dāng)日處理，隔日反饋。

3、為了提高機(jī)關(guān)公務(wù)員的電子辦公能力，農(nóng)口各政府部門加強(qiáng)了辦公自動化應(yīng)用。市農(nóng)委機(jī)關(guān)局域網(wǎng)已開發(fā)了“中外農(nóng)業(yè)信息”、“參閱資料”、“領(lǐng)導(dǎo)講話”等15個(gè)信息欄目，開發(fā)了適應(yīng)14個(gè)處室業(yè)務(wù)的117個(gè)業(yè)務(wù)流程。為了加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)之間、處室之間的溝通，網(wǎng)上專門開發(fā)了“領(lǐng)導(dǎo)工作動態(tài)”和“處室工作動態(tài)”欄目，使機(jī)關(guān)工作互通有無，增強(qiáng)了整體合力。目前，有60%的機(jī)關(guān)工作人員通過網(wǎng)絡(luò)在線辦公。

4、農(nóng)口系統(tǒng)政府網(wǎng)上辦事雖已起步，但由于要改變傳統(tǒng)工作習(xí)慣，增加硬件投入，因此在推廣應(yīng)用上難度較大。再加上電子公章等技術(shù)問題，還不能實(shí)現(xiàn)所有流程網(wǎng)上行。要真正建設(shè)高效的電子政務(wù)任重道遠(yuǎn)。

目標(biāo)

至**年，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)農(nóng)口系統(tǒng)各部門的管理與服務(wù)職能，健全網(wǎng)上辦事的運(yùn)作機(jī)制，樹立責(zé)任政府和服務(wù)政府的良好形象。機(jī)關(guān)內(nèi)部基本實(shí)現(xiàn)無紙化辦公，完成農(nóng)口系統(tǒng)政務(wù)流程的信息化改造。

行動

1、推進(jìn)基于公務(wù)網(wǎng)和機(jī)關(guān)局域網(wǎng)的辦公業(yè)務(wù)應(yīng)用。按照**市公務(wù)網(wǎng)建設(shè)的統(tǒng)一進(jìn)度，認(rèn)真完成農(nóng)口系統(tǒng)公務(wù)網(wǎng)建設(shè)，建立超越時(shí)間、空間和部門分隔制約的統(tǒng)一平臺。重組優(yōu)化市農(nóng)委等農(nóng)口政府部門的工作流程，完善已開發(fā)和運(yùn)行的機(jī)關(guān)局域網(wǎng)系統(tǒng)，通過普及培訓(xùn)提高公務(wù)員的電子辦公能力，基本實(shí)現(xiàn)無紙化辦公。配合農(nóng)業(yè)部做好全國衛(wèi)星指揮系統(tǒng)**聯(lián)網(wǎng)工作，并認(rèn)真開展信息服務(wù)和應(yīng)用，切實(shí)提高農(nóng)口系統(tǒng)各部門工作效率。

2、推進(jìn)農(nóng)委系統(tǒng)網(wǎng)上辦事和服務(wù)的應(yīng)用。要精心辦好“**農(nóng)委政務(wù)網(wǎng)”，完善網(wǎng)上辦事功能，提高為民服務(wù)的質(zhì)量。市農(nóng)委系統(tǒng)各單位、各部門管理和服務(wù)職能現(xiàn)有27項(xiàng)網(wǎng)上辦事項(xiàng)目，**年底完成軟件開發(fā)，通過培訓(xùn)要加快推進(jìn)網(wǎng)上辦事。要根據(jù)百姓需求，不斷開發(fā)便民服務(wù)項(xiàng)目。要完善農(nóng)口電子政務(wù)的組織機(jī)構(gòu)和工作制度，切實(shí)改變政府工作人員的傳統(tǒng)工作習(xí)慣，以方便公眾為前提，提高辦事效率，真正做到政府工作好壞讓百姓評價(jià)。

第6篇：農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；畜牧飼養(yǎng)；技術(shù)推廣

中圖分類號：TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

近年來，畜牧業(yè)持續(xù)、快速的發(fā)展增加了農(nóng)民的收入、促進(jìn)了農(nóng)村發(fā)展，加快了建設(shè)全面小康社會的步伐。隨著信息的快速發(fā)展，數(shù)字媒體逐漸深入到各行各業(yè)，為人們的生活帶來了極大的方便。然而，數(shù)字媒體雖然也應(yīng)用于畜牧業(yè)，但應(yīng)用于畜牧業(yè)的步伐比其他領(lǐng)域滯后。目前，畜牧業(yè)出現(xiàn)的數(shù)字媒體主要有：網(wǎng)站、手機(jī)、博客、數(shù)字報(bào)刊、論壇、移動電視、微博、微信等。

1 網(wǎng)站在畜牧飼養(yǎng)技術(shù)推廣中的應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已被公認(rèn)為是繼報(bào)紙、廣播、電視之后，滿足公眾獲取信息和知識的第4媒體、成為集各媒體優(yōu)勢的大眾傳播手段。隨著我國上網(wǎng)總?cè)藬?shù)的快速增長，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的一種新的網(wǎng)站——畜牧飼養(yǎng)網(wǎng)站會有極大的發(fā)展?jié)摿?，將在我國畜牧飼養(yǎng)管理中發(fā)揮不可替代的作用。目前，應(yīng)用比較廣泛的網(wǎng)站有中國畜牧養(yǎng)殖網(wǎng)（http：///）、中國畜牧街、中國畜牧網(wǎng)、中國畜牧業(yè)信息網(wǎng)等。

中國畜牧養(yǎng)殖網(wǎng)（http：///）是由中國畜牧養(yǎng)殖協(xié)會主辦，集畜牧養(yǎng)殖信息、技術(shù)、貿(mào)易、服務(wù)于一體的大型綜合網(wǎng)站。是國內(nèi)流量最大、知名度最高的畜牧養(yǎng)殖類網(wǎng)絡(luò)媒體。中國畜牧街網(wǎng)（http：///），主要致力于畜牧行業(yè)信息化開發(fā)與應(yīng)用，為畜牧行業(yè)商貿(mào)提供整體信息化解決方案；中國畜牧網(wǎng)（http：///）秉承專業(yè)、專注、深入的服務(wù)理念，現(xiàn)已發(fā)展成為集畜牧信息服務(wù)、電子商務(wù)、營銷策劃及活動舉辦于一體的大型專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)；中國畜牧業(yè)信息網(wǎng)（http：///include/notes.php）設(shè)有40多個(gè)欄目，涵蓋了7大領(lǐng)域，從宏觀到微觀，為不同崗位的用戶提供不同層次的信息服務(wù)。

2 手機(jī)在畜牧飼養(yǎng)技術(shù)推廣中的應(yīng)用

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著信息化步伐的不斷加快，手機(jī)普及率的快速增長和技術(shù)的不斷進(jìn)步，依附于手機(jī)終端的各種新技術(shù)、新應(yīng)用、新體驗(yàn)如雨后春筍般層出不窮，手機(jī)報(bào)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視等新媒體以其快捷、方便、低成本等特點(diǎn)迅速影響著人們的生活。在此背景下，農(nóng)村的手機(jī)普及率也持續(xù)增高，越來越多的農(nóng)民開始使用手機(jī)獲取信息，手機(jī)對農(nóng)民生產(chǎn)生活正產(chǎn)生著越來越重要的影響。在這一發(fā)展趨勢下，有關(guān)“三農(nóng)”的手機(jī)報(bào)、手機(jī)短信等也獲得了廣大農(nóng)民用戶的青睞。

2.1 手機(jī)報(bào)

《農(nóng)家致富》手機(jī)報(bào)每期刊登最新市場動態(tài)變化，預(yù)測未來市場趨勢，精選并及時(shí)刊登和解析惠農(nóng)政策，及時(shí)有效傳遞科技資訊，指導(dǎo)廣大科技示范戶發(fā)展生產(chǎn)，帶動廣大農(nóng)民加快提高種養(yǎng)殖水平和增收致富能力，贏得了科技示范戶的一致認(rèn)可和充分肯定。

手機(jī)報(bào)為基層農(nóng)民提供了方便快捷的信息，通過手機(jī)平臺，用戶就能及時(shí)了解與自己切身利益相關(guān)的最新科技、新聞動態(tài)。為農(nóng)民發(fā)家致富提供了方便快捷的通道。

2.2 手機(jī)短信

利用“浙江農(nóng)民信箱”開設(shè)的“每日一助”，通過手機(jī)短信形式，向信箱用戶群發(fā)供應(yīng)量大、上市時(shí)間集中的農(nóng)產(chǎn)品信息，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及種養(yǎng)專業(yè)戶推薦特色產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品銷售渠道和市場，銜接產(chǎn)品供需，提高經(jīng)營效益，促進(jìn)持續(xù)增收。

區(qū)農(nóng)業(yè)局結(jié)合本地優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品布局，利用“每日一助”服務(wù)，創(chuàng)新服務(wù)機(jī)制、手段和內(nèi)容，延伸信息服務(wù)范圍，并以“每日一助”為紐帶，將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站、《農(nóng)技與信息》報(bào)、信箱、手機(jī)短信有機(jī)結(jié)合，起到了良好的產(chǎn)銷對接效果，使“每日一助”信息一真、二快、三高的優(yōu)點(diǎn)充分顯現(xiàn)。

手機(jī)短信具有速度快、傳播及時(shí)、資費(fèi)低、易操作、閱讀率高等特性，是基層群眾使用較為頻繁的媒體，為基層群眾提供實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.3 微博在畜牧飼養(yǎng)技術(shù)推廣中的應(yīng)用

微博是一個(gè)基于用戶的信息傳播、信息獲取及信息分享的平臺。用戶可以通過手機(jī)、即時(shí)通訊軟件、Email、web等方式向個(gè)人微博短消息、圖片和視頻。微博具有信息和傳遞、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)、通訊交流等基本功能。

微博作為一種新媒體應(yīng)用于畜牧業(yè)，打開了農(nóng)村里邊的原生態(tài)土特產(chǎn)銷路，是一種時(shí)尚的銷售策略，連通了城鄉(xiāng)，不僅擴(kuò)大了銷路，促進(jìn)了農(nóng)村的發(fā)展，也讓城市居民使用上了貨真價(jià)實(shí)的土特產(chǎn)。

3 新型數(shù)字媒體在畜牧飼養(yǎng)技術(shù)推廣中的應(yīng)用展望

把新的數(shù)字媒體應(yīng)用到畜牧飼養(yǎng)技術(shù)推廣中，將會極大地促進(jìn)畜牧業(yè)的發(fā)展。

3.1 手機(jī)電視

手機(jī)電視是指以手機(jī)等便攜式手持終端為設(shè)備，傳播視聽內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。手機(jī)電視具有報(bào)紙媒體的滯留性、廣播媒體的便攜性、電視媒體的直觀性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。手機(jī)電視是一種新型的數(shù)字化電視形態(tài)，為手機(jī)增加豐富的音頻和視頻內(nèi)容。利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)還可以方便的完成交互功能。

把手機(jī)電視應(yīng)用于畜牧業(yè)，只要通過手機(jī)客戶端，用戶就能了解畜牧行業(yè)資訊，在線交易，既省錢又便捷。畜牧養(yǎng)殖手機(jī)電視平臺為用戶提供專業(yè)實(shí)用的行業(yè)資訊，提供畜牧產(chǎn)品展示及交易服務(wù)，產(chǎn)品全面，信息詳細(xì)，價(jià)格透明，便于用戶之間的溝通交流。

3.2 IPTV網(wǎng)絡(luò)電視

IPTV網(wǎng)絡(luò)電視是一款通過網(wǎng)絡(luò)收看中央電視臺及全國幾十套地方電視臺節(jié)目高清快速的直播客戶端。它的節(jié)目來源依托中國最大的網(wǎng)絡(luò)電視臺——IPTV高清網(wǎng)絡(luò)電視，為用戶提供高清節(jié)目。

把畜牧養(yǎng)殖模塊加入到IPTV網(wǎng)絡(luò)電視中，用戶只需要開通IPTV業(yè)務(wù)，在家就能24h觀看畜牧養(yǎng)殖的相關(guān)視頻，了解各地最新的行業(yè)動態(tài)。用戶在養(yǎng)殖過程中遇到問題，可以直接利用IPTV的搜索功能，找到相關(guān)的內(nèi)容，及時(shí)觀看解決問題。用戶觀看到感興趣或者觀看后不太明白的養(yǎng)殖技術(shù)、醫(yī)療方法，可以隨時(shí)倒回去或者重播該段視頻，也可以暫停視頻，邊觀看邊實(shí)施。用戶發(fā)現(xiàn)好的養(yǎng)殖視頻也可以收藏起來或分享給其他用戶。把畜牧養(yǎng)殖加入到IPTV網(wǎng)路電視中，為畜牧養(yǎng)殖戶提供了一個(gè)更好的了解、學(xué)習(xí)畜牧養(yǎng)殖技術(shù)的平臺，對于基層的養(yǎng)殖戶來說，既形象直觀、容易學(xué)習(xí)，又方便省錢。

3.3 網(wǎng)絡(luò)動畫

網(wǎng)絡(luò)動畫是指以通過互聯(lián)網(wǎng)作為最初或主要發(fā)行渠道的動畫作品，早期的網(wǎng)絡(luò)動畫多以flas為主，后又加入大量的3D技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)動畫內(nèi)容、形式、表現(xiàn)力更加豐富多彩，形象直觀。網(wǎng)絡(luò)動畫具有成本低、傳播迅速、免費(fèi)收看等特點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)動畫應(yīng)用于畜牧飼養(yǎng)技術(shù)中，將艱澀難懂的科學(xué)原理與知識變?yōu)楦挥诨盍Φ囊曈X符號，以時(shí)尚化方式加以演繹，能夠極大的增強(qiáng)可視性，第一時(shí)間吸引受眾的注意，能夠?yàn)橛脩籼峁┲庇^形象的畜牧飼養(yǎng)技術(shù)，打造輕松快樂的學(xué)習(xí)氛圍。例如，在《牛常見病的治療及預(yù)防》中瘋牛病的病變過程就是通過一個(gè)簡短的flas呈現(xiàn)的，這樣，用戶就能清楚的觀察到瘋牛病的病變蛋白變化的具體過程，既給養(yǎng)殖戶解決了疑惑，也為科研人員提供了有價(jià)值的參考。

3.4 網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲是指玩家必須通過互聯(lián)網(wǎng)連接來進(jìn)行的多人游戲。一般指由多名玩家通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在虛擬的環(huán)境下對人物角色及場景按照一定的規(guī)則進(jìn)行操作以達(dá)到娛樂和互動目的的游戲產(chǎn)品集合。

以畜牧養(yǎng)殖為主題開發(fā)一些網(wǎng)絡(luò)游戲，玩家能夠以一個(gè)養(yǎng)殖者的身份在游戲中進(jìn)行養(yǎng)殖，在游戲中學(xué)習(xí)養(yǎng)殖的技術(shù)，掌握養(yǎng)殖的技巧等，也能夠?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中養(yǎng)殖提供一些借鑒。

《虛擬農(nóng)場》是一款基于三維視角的SIM模擬經(jīng)營型網(wǎng)絡(luò)游戲。玩家需要先從網(wǎng)頁中學(xué)習(xí)相關(guān)種植和養(yǎng)殖等知識，然后進(jìn)入游戲，依據(jù)選擇的作物和牲畜品種，體驗(yàn)種植和養(yǎng)殖過程及農(nóng)產(chǎn)品的加工等一系列生產(chǎn)活動，最后出售所生產(chǎn)的產(chǎn)品，獲取經(jīng)濟(jì)效益。這是一款互動性極高的科普網(wǎng)絡(luò)游戲，能夠讓玩家切身體驗(yàn)種植、養(yǎng)殖的過程，在娛樂中學(xué)習(xí)種植、養(yǎng)殖的相關(guān)知識。

開發(fā)一款關(guān)于畜牧養(yǎng)殖的游戲，使用戶能夠體驗(yàn)從購買幼種到放養(yǎng)、飼養(yǎng)、疾病治療、衛(wèi)生護(hù)理，最終收獲的養(yǎng)殖全過程。養(yǎng)殖過程中用戶可能會遇到各種問題，例如，如何給動物治療疾病，如何增加產(chǎn)量，如何設(shè)置圈舍使圈舍能夠最大化利用等，這就需要用戶在養(yǎng)殖的過程中不斷積累經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，用戶之間還能夠進(jìn)行交流，分享養(yǎng)殖的經(jīng)驗(yàn)，還可以和專家進(jìn)行互動、參加培訓(xùn)、觀看養(yǎng)殖科普片等。在游戲中進(jìn)行學(xué)習(xí)，然后，應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)的養(yǎng)殖中去，虛擬現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，促進(jìn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)語

通過對數(shù)字媒體在畜牧飼養(yǎng)技術(shù)推廣中的應(yīng)用研究，可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體與畜牧飼養(yǎng)技術(shù)的融合，將揭開畜牧飼養(yǎng)技術(shù)新的篇章，促進(jìn)我國畜牧行業(yè)的健康、持續(xù)、快速發(fā)展。使畜牧飼養(yǎng)技術(shù)的推廣更加方便、及時(shí)、快捷，更具有科學(xué)性和前瞻性，促進(jìn)畜牧飼養(yǎng)向更加科學(xué)、規(guī)模、高效方向發(fā)展，有利于推動我國基層的快速發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距。

參考文獻(xiàn)

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[3] 史博臻.農(nóng)民我最潮，雞蛋微博銷[N].文匯報(bào)，2012-11-27（002）.

第7篇：農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案范文

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；發(fā)展；對策；蕪湖縣

中圖分類號：F306

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-9255(2011)03-0030-04

休閑農(nóng)業(yè)是指以農(nóng)事活動為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為特色，融合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然環(huán)境，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動和農(nóng)村文化生活等內(nèi)容，吸引游客前來觀賞、品嘗、購物、習(xí)作、體驗(yàn)、休閑、度假的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。近年來，安徽省蕪湖縣大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)，不斷豐富了城鄉(xiāng)居民業(yè)余文化生活，也給農(nóng)民帶來了可觀的收益，加快了蕪湖縣新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

一、蕪湖縣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢

(一)交通區(qū)位優(yōu)勢

從交通區(qū)位來看，蕪湖縣交通區(qū)位優(yōu)勢優(yōu)越。境內(nèi)青弋江直通黃金水道長江，皖贛鐵路穿越縣城，104省道與205國道在縣境西面交會，蕪宣高速(蕪湖―宣城)、蕪馬高速(蕪湖―馬鞍山)已建成通車，銅南宣高速(銅陵―南陵―宣城)、蕪雁高速(蕪湖―高淳)已開工建設(shè)，四條高速在縣域東西南北都設(shè)有出入口，這一獨(dú)特的優(yōu)勢，構(gòu)成了蕪湖縣到江浙地區(qū)的3小時(shí)高速公路網(wǎng)絡(luò)。

從經(jīng)濟(jì)區(qū)位來看，蕪湖縣位于安徽省東南部，長江中下游南岸，縣境東南鄰宣城市，西南接南陵縣、繁昌縣，東北與當(dāng)涂縣交界，西北毗鄰蕪湖市，處于安徽省“沿邊”(沿浙江、江蘇)、“沿江”(沿長江)發(fā)展戰(zhàn)略的結(jié)合點(diǎn)。長三角是目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快和最有潛力的地區(qū)之一，也是旅游和休閑最發(fā)達(dá)的地區(qū)。隨著以上海為中心的長三角城市群的崛起，上海及南京、無錫、蘇州等蘇南城市休閑和旅游需求非常旺盛，蕪湖縣已成為休閑、旅游的重要目的地。良好的區(qū)位優(yōu)勢和日益發(fā)達(dá)的綜合運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓寬了蕪湖縣休閑農(nóng)業(yè)的市場空間。

(二)自然、旅游資源的特色優(yōu)勢

從氣候條件看，蕪湖縣屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，冬冷夏熱，春暖秋爽，四季分明，溫和濕潤，光照充足，雨量充沛，氣候宜人。蕪湖縣農(nóng)林景觀與礦產(chǎn)資源豐富，境內(nèi)除2000多種動植物資源外，還有大量石灰石、白陶土、泥碳、黃沙等非金屬礦產(chǎn)資源。在農(nóng)業(yè)方面，以優(yōu)質(zhì)糧油、特色畜禽、名優(yōu)水產(chǎn)、果蔬苗木等為主導(dǎo)的區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成，是國家級商品糧基地縣。

蕪湖縣歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚。早在四、五千年前，這里就居住著皋夷人、山越人。春秋時(shí)，作為聚落邑地見于史冊，名為“鳩茲”。西漢元封二年(公元前109年)，漢武帝劉徹改鄣郡為丹陽郡，領(lǐng)縣十七，其中有蕪湖縣。唐代的杜牧、宋代的蘇轍、沈括，元代的歐陽玄，明代的湯顯祖、清代的吳敬梓等涉足蕪湖縣，并留下許多珍貴的詩詞、題詠和書畫。蕪湖縣具有豐富的旅游資源：有“江南周莊”之稱的“陶辛水韻風(fēng)景區(qū)”，有詩仙李白游歷時(shí)醒酒的“清涼渡”，有李白成藏兵的“闖王溝”，還有“唐王渡”、“和尚橋”、“牌坊廟”、“果老壩”、“珍珠泉”、“強(qiáng)盜墩”、“胡氏祠堂”等一些景點(diǎn)和許多古老而又神奇的傳說。占地6000余畝的“和平生態(tài)公園”，動、植物資源豐富，森林茂盛，素有天然氧吧之稱。每年數(shù)十萬候鳥在此棲息，有萬鷺齊飛、雪壓青松之奇觀。集官窯文化、道教文化、古楚越文化、農(nóng)耕文化以及地方戲文化于一身的花橋東門渡宣州官窯遺址、楚王城、九十殿道教寺廟、九女墩等，更是游客向往的地方。此外，還有大量的古代墓群、古祠堂、古樹、古橋等。優(yōu)越的環(huán)境、自然資源和獨(dú)特的歷史人文景觀成為蕪湖縣開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的良好資源，為蕪湖縣發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)奠定了深厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。

(三)客源市場廣闊，政府大力扶持

蕪湖縣毗連長江三角洲城市群，處于這些城市居民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、收入水平和受教育程度都比較高，觀光休閑旅游已成為他們生活的重要組成部分。長三角客源地位于蕪湖300公里之內(nèi)，該區(qū)域具有較大規(guī)模的人口腹地，按汽車時(shí)速80公里計(jì)算，一日游和兩日游是蕪湖縣旅游市場的主體。近年來，蕪湖縣高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，制定了扶持休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一系列優(yōu)惠政策和措施，投入大量資金，建成了一批休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，使城市品位大大提升，旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，榮獲了“安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”稱號；通過招商引資，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施得以改善，使休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為蕪湖縣經(jīng)濟(jì)增長新的亮點(diǎn)。

二、蕪湖縣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

(一)蕪湖縣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的具體做法

1．因地制宜，建設(shè)農(nóng)家樂

蕪湖縣是魚米之鄉(xiāng)，陶辛、六郎二鎮(zhèn)水資源豐富，發(fā)展水鄉(xiāng)旅游，形成了自己的旅游景區(qū)，如陶辛水韻景區(qū)(國家3A級旅游景區(qū)，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn))，萬畝水系，千畝荷花。景區(qū)內(nèi)打造的三峽美食村，以三峽移民帶來的原汁原味的重慶美食為特色，其中渝味苑，三峽居已被評為省3星級農(nóng)家樂。六郎魚蝦在全國小有名氣，鄰水而居的3個(gè)農(nóng)莊，紅紅火火農(nóng)莊、大港農(nóng)莊、二哥土菜館提供新鮮的鄉(xiāng)野美食，釣魚、采摘等農(nóng)活供游客體驗(yàn)。紅楊鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，人文積淀深厚，著重發(fā)展生態(tài)旅游，打造成和平生態(tài)園(國家2A級旅游景區(qū)，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn))。怡龍生態(tài)園，百畝經(jīng)果林與徽派建筑相結(jié)合，是安徽省森林旅游人家。灣鎮(zhèn)是全縣旅游集散地，交通方便。東湖公園、陽光半島景區(qū)都已初步建成，受到游客好評。老梁山莊(國家2A級旅游景區(qū)，4星級農(nóng)家樂)、天地人生態(tài)園，有萬果園、桃園，種植桃、梨、棗、葡萄，將林果生產(chǎn)和生態(tài)觀光有機(jī)結(jié)合。

2．開展民俗活動，宣傳推廣鄉(xiāng)村旅游

蕪湖縣各個(gè)景區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)，每年都要開展豐富多彩的活動，既吸引游客觀光，也起到宣傳推廣的效果。比如陶辛水韻景區(qū)的荷花節(jié)，老梁山莊的桃花節(jié)，六郎的龍舟賽等，每年都吸引了很多的游客，產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益。特別是2010年陽光半島景區(qū)舉辦的兩次重大活動，一是首屆蕪湖市端午文化節(jié)，為期三天，有龍舟、鐵人三項(xiàng)等體育競賽，有舞龍舞獅、包粽子等民俗展示，有歌舞等文藝表演，有食品、商品展；二是中央電視臺2010年中秋晚會也在景區(qū)順利舉行，并向全世界直播。可以說這樣大型的活動既帶來了經(jīng)濟(jì)效益的增長，同時(shí)也將蕪湖縣休閑旅游與鄉(xiāng)村旅游向全國進(jìn)行了宣傳推廣，收到了很好的效果。

3．召開旅游推介會，開拓休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場

在市場營銷休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游時(shí)，突出蕪湖縣生態(tài)旅游、水鄉(xiāng)旅游的特色，創(chuàng)造“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我絕”的特色旅游產(chǎn)品，如水鄉(xiāng)風(fēng)情游(陶辛水韻)、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游(天地人生態(tài)園)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)游(六郎、陶辛、紅楊)觀光休閑游(陽光半島、西河古鎮(zhèn))等。建立了平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、招商推介與旅游展銷結(jié)合的立體方式，編制旅游宣傳畫冊、旅游招商圖冊和旅游

風(fēng)光片，2010年還成功召開了蕪湖縣旅游推介會，開拓了鄉(xiāng)村旅游市場。

4．大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工

在旅游商品開發(fā)上，蕪湖縣著力發(fā)展代表地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，如源生牌鍋巴、蜂聯(lián)蜂蜜、老芮木榨麻油和野樹林蘑菇等特色農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過申報(bào)都已經(jīng)獲批成為特色旅游商品。

(二)蕪湖縣休閑農(nóng)業(yè)取得的成績

1．休閑農(nóng)業(yè)初具規(guī)模

近年來，隨著蕪湖縣旅游業(yè)的快速推進(jìn)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游也得到蓬勃發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已成為蕪湖縣旅游業(yè)的一個(gè)重要增長點(diǎn)，也成為帶動農(nóng)業(yè)升級，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，增加農(nóng)民收入的新亮點(diǎn)。蕪湖縣被評為“安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”。蕪湖縣灣’扯鎮(zhèn)、六郎鎮(zhèn)、陶辛鎮(zhèn)被授予“安徽省最佳旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)”。全縣擁有陽光半島、東湖公園、陶辛水韻、老梁山莊、和平生態(tài)園景區(qū)5處，其中陶辛水韻景區(qū)是國家3A級旅游景區(qū)，老梁山莊、和平生態(tài)園是國家2A級旅游景區(qū)；全縣星級農(nóng)家樂10家，其中紅紅火火農(nóng)莊是省5星級農(nóng)家樂，大港農(nóng)莊、二哥土菜館、老梁山莊是省4星級農(nóng)家樂；有省、市旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)10家，其中富有農(nóng)村特色的商品有新豐剪紙藝術(shù)、陶辛水晶工藝、老芮木榨麻油、野樹林蘑菇、源生鍋巴、蜂聯(lián)蜂蜜等。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)日益明顯。2010年全縣入境旅游人數(shù)達(dá)55.69萬人次，其中境外人數(shù)達(dá)到2689人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3．55億元。直接和間接參與旅游產(chǎn)業(yè)的人數(shù)達(dá)到4.5萬人，帶動農(nóng)民就業(yè)3萬人，受益農(nóng)戶達(dá)到9600戶。全縣農(nóng)民人均年收入為7065元，其中有1556元來自旅游休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

2．形成五大特色類型

蕪湖縣休閑農(nóng)業(yè)從過去一般性的釣魚、吃飯向賞花、摘果、采蓮等農(nóng)耕文化及拓展訓(xùn)練等方面發(fā)展，有的還具備省、市中小型會議的接待能力，逐步形成了五大特色類型：以六郎生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)、和平生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)為代表的娛樂休閑型；以陶辛水韻為代表的農(nóng)莊采摘型；以紅紅火火農(nóng)莊、大港農(nóng)莊、紅楊怡龍山莊為代表的民俗民樂型；以蕪湖天地人生態(tài)園為代表的主營經(jīng)濟(jì)型；以陽光半島為代表的旅游觀光型。

(三)存在的問題

盡管蕪湖縣休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了一定成效，但仍處于摸索規(guī)范階段，因此，在發(fā)展中還存在一些問題。主要表現(xiàn)為：(1)科學(xué)規(guī)劃重視不夠。目前休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展基本上以自行開發(fā)為主，缺少整體規(guī)劃和科學(xué)論證。園區(qū)建設(shè)內(nèi)容簡單、雷同，缺少特色性、系統(tǒng)性和豐富性，深層次的文化和科教內(nèi)涵不夠，只靠微薄的門票收入，而不是靠結(jié)合旅游品牌加工業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)等二三產(chǎn)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)效益大增。(2)功能配套不完善。景區(qū)建設(shè)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后?？h內(nèi)沒有4A級景點(diǎn)，旅游總收入不高，占GDP比重偏低，一些景區(qū)內(nèi)部交通條件還有待改善，與發(fā)達(dá)縣區(qū)的水平相比差距更是明顯。(3)旅游產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)有待提升。旅游企業(yè)“小、散、弱、差”，缺少規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、影響力廣的大型旅游企業(yè)，旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)較低，旅游景區(qū)管理水平不高。(4)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一，新興旅游產(chǎn)品如高端休閑度假、康體健身旅游、體驗(yàn)旅游等缺乏。地方特色文化影響力不強(qiáng)，旅游項(xiàng)目的文化含量不高，文化旅游產(chǎn)品不夠豐富，不能充分滿足游客和市民城市觀光休閑的多樣化需求。

三、發(fā)展蕪湖縣休閑農(nóng)業(yè)的思路與對策

(一)發(fā)展思路

1．統(tǒng)籌規(guī)劃

政府部門要針對蕪湖縣當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)盲目重復(fù)建設(shè)問題，在經(jīng)過充分調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，對蕪湖縣休閑農(nóng)業(yè)資源的種類、性質(zhì)、現(xiàn)狀、特色及開發(fā)價(jià)值、市場前景等因素進(jìn)行全面分析和評價(jià)，緊密結(jié)合生態(tài)保護(hù)、新農(nóng)村建設(shè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，做出系統(tǒng)科學(xué)的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。規(guī)劃要避免重復(fù)，突出區(qū)域特色，合理確定休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展規(guī)模、功能布局，將資源節(jié)約和環(huán)境友好的理念貫穿于規(guī)劃始終，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。通過規(guī)劃指導(dǎo)，使休閑農(nóng)業(yè)從自發(fā)發(fā)展向有序推進(jìn)轉(zhuǎn)變。

2．功能定位

以山水為構(gòu)架，以文化為底蘊(yùn)，以生態(tài)、文化為主題，以休閑、體驗(yàn)為主體，以陶辛、六郎為龍頭、以青弋江為發(fā)展軸，以鄉(xiāng)村腹地為依托，在“十二五”期間將蕪湖縣逐步建成能適應(yīng)多層次游客需求的皖南旅游新的增長極與華東地區(qū)重要的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游地。

3．產(chǎn)業(yè)布局

以縣城灣址為中心依托地，陶辛鎮(zhèn)、花橋鎮(zhèn)為東西兩翼，六郎鎮(zhèn)、紅楊鎮(zhèn)為南北兩極，形成“四星拱月”的布局。以陶辛水韻、六郎水鄉(xiāng)為重點(diǎn)和突破口，東西呼應(yīng)、南北拓展，次第推進(jìn)、有序展開，形成以青弋江為彩帶，幾個(gè)中心鎮(zhèn)為珍珠的“彩帶串珠”式旅游發(fā)展的空間格局”?？傮w空間布局結(jié)構(gòu)為：“11319”，即“一心、一帶、三區(qū)、19個(gè)主要旅游節(jié)點(diǎn)”。一心：縣城旅游集散中心一旅游綜合功能區(qū)；一帶：青弋江風(fēng)情旅游帶一旅游發(fā)展軸；三區(qū)：東部文化民俗旅游功能區(qū)、西部水鄉(xiāng)休閑旅游功能區(qū)、南部鄉(xiāng)村生態(tài)度假旅游功能區(qū)；19節(jié)點(diǎn)：東湖公園、南湖濕地公園、蕪湖縣機(jī)械工業(yè)園區(qū)、市民廣場、五鳳灘、八仙島、貓耳灘、相思島、大港、陶辛水韻、和平生態(tài)園、西河古鎮(zhèn)、弋江漂流、怡龍生態(tài)園、老梁山莊、天地人生態(tài)園、楚王城、東門渡和新豐林場。

(二)對策建議

1．充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，不斷擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模

蕪湖縣縣委、縣政府要高度重視休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)活動，把它列入經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)，應(yīng)成立領(lǐng)導(dǎo)組和工作組，制定工作方案，提出建設(shè)工作思路、目標(biāo)和工作措施，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)推進(jìn)，根據(jù)區(qū)域環(huán)境資源條件，大力推進(jìn)和保障休閑農(nóng)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。政府應(yīng)盡陜制定關(guān)于加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的土地、人才、財(cái)政支持等優(yōu)惠政策，為休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)。

2．以推動重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，提高檔次和規(guī)模

在蕪湖縣已形成的諸多休閑農(nóng)業(yè)觀光景點(diǎn)中，大量的旅游點(diǎn)呈分布散、規(guī)模小狀態(tài)，缺乏統(tǒng)一包裝、策劃和宣傳，沒有形成規(guī)模和品牌效應(yīng)。建議加大旅游招商力度，推動縣內(nèi)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，提高休閑農(nóng)業(yè)檔次和規(guī)模：一是要加快蕪湖縣影視城建設(shè)。影視城的建設(shè)，要以徽商文化為依托、影視產(chǎn)業(yè)為支撐、旅游及三產(chǎn)為增長點(diǎn)，集影視攝制、旅游觀光、會議商務(wù)、健身娛樂、農(nóng)家美食、休閑度假為一體，將其建成我國一流的大型影視旅游文化產(chǎn)業(yè)園。二是努力打造南湖休閑旅游品牌。推動南湖風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，拓寬旅游農(nóng)家樂、觀光參與業(yè)、休閑度假業(yè)、購物商貿(mào)業(yè)的建設(shè)渠道，規(guī)劃建設(shè)起點(diǎn)要高，使之成為亮麗的休閑旅游品牌。三是加大陶辛水韻旅游景區(qū)(點(diǎn))開發(fā)力度。根據(jù)陶辛水韻旅游區(qū)的資源特征，將景區(qū)建成以“荷花、水網(wǎng)、民俗、美食”為特色，以生態(tài)、休閑、觀光、度假、體驗(yàn)、寫生等為主要旅游功能的旅游區(qū)。力爭通過3年的開發(fā)建設(shè)，使陶辛水韻旅游景區(qū)達(dá)到國家4A級標(biāo)準(zhǔn)。四是努力開發(fā)其他旅游景區(qū)。要對和平生態(tài)旅游區(qū)、六郎八仙島加大招商引資的力度，加快道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分利用外資，在未來的5年，將這兩個(gè)區(qū)域建設(shè)成重點(diǎn)旅游景點(diǎn)。

3．加大宣傳促銷力度，積極擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)市場

為了更好地發(fā)展蕪湖縣休閑農(nóng)業(yè)，應(yīng)重視營銷策劃。要利用農(nóng)村節(jié)慶假日，舉辦各具特色的節(jié)慶活動，如“陶辛水韻荷花節(jié)”、“老梁山莊桃花節(jié)”、“六郎葡萄節(jié)、螃蟹節(jié)”、“大港龍舟競賽”等，營造氛圍，聚集人氣，提升產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的知名度，做到以節(jié)促游、以節(jié)促銷，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推向市場。加強(qiáng)與旅行社對接，強(qiáng)化品牌意識，搞好主要景點(diǎn)的包裝宣傳、展示展銷和線路組織，并通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、路牌等各種媒體和機(jī)會進(jìn)行全方位、多層次的宣傳推介，樹立休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品品牌，提高市場競爭力。

第8篇：農(nóng)產(chǎn)品直播營銷方案范文

20*年*市農(nóng)作物播種面積498.8萬畝。其中，水稻是我市播種面積最大的種植業(yè)，也是我市第一大糧食作物，負(fù)有確保全市糧食供應(yīng)安全的重任。蔬菜是我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)值最高的種植業(yè)，是發(fā)展最快，農(nóng)民受益最多的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)民增產(chǎn)增收的主要亮點(diǎn)。近年來，我市農(nóng)作物育種技術(shù)取得許多突破性進(jìn)展。如水稻秈粳亞種間雜種優(yōu)勢的利用研究達(dá)國內(nèi)領(lǐng)先水平，單產(chǎn)已突破834千克。目前，我市已選育出10個(gè)雜交粳稻品種，早秈稻及晚粳稻新品種2個(gè)；選育出瓜菜新品種15個(gè)；選育出雜交抗蟲棉新品種1個(gè)。糧食安全與農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是關(guān)系我市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的長期重大戰(zhàn)略任務(wù)。在人口、資源、生態(tài)環(huán)境、市場競爭等日趨嚴(yán)峻的形勢下，我市主要農(nóng)作物種業(yè)面臨的突出問題：一是育成品種市場競爭力不高。生態(tài)適應(yīng)區(qū)域范圍太小，大量出口創(chuàng)匯蔬菜良種依賴進(jìn)口，育種缺乏優(yōu)質(zhì)專用型種質(zhì)資源；二是育種手段仍以常規(guī)為主，高技術(shù)育種技術(shù)急需建立，一些關(guān)鍵育種技術(shù)有待突破；三是種子產(chǎn)業(yè)化水平低，缺乏具有市場競爭力種業(yè)企業(yè)。因此，充分發(fā)揮我市主要農(nóng)作物育種的優(yōu)勢，提升農(nóng)作物育種創(chuàng)新能力和育種水平，通過實(shí)施主要農(nóng)作物新品種培育及產(chǎn)業(yè)化重大科技專項(xiàng)，有效地保持和發(fā)揮我市在水稻、瓜菜、棉花育種領(lǐng)域國內(nèi)先進(jìn)地位，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展及農(nóng)民增產(chǎn)增收都具有十分重要的意義。

一、總體思路和發(fā)展目標(biāo)

1、總體思路

堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以市場為導(dǎo)向，以推進(jìn)我市主要農(nóng)作物新品種選育的自主創(chuàng)新為核心，以體制創(chuàng)新為動力，以優(yōu)化品種和品質(zhì)，提高效益、安全為中心，以實(shí)施本專項(xiàng)的重大攻關(guān)項(xiàng)目、科技成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目為抓手，通過高新技術(shù)與常規(guī)技術(shù)的有機(jī)融合，選育優(yōu)質(zhì)高效品種，結(jié)合新品種繁育、中試（示范）、推廣，進(jìn)一步增強(qiáng)水稻、瓜菜等主要農(nóng)作物產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力。為*乃至全國的糧食、瓜菜等農(nóng)產(chǎn)品的安全提供技術(shù)支撐和保障，全面提升我國水稻、瓜菜等農(nóng)產(chǎn)品的國內(nèi)外市場競爭力，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)我市種植業(yè)向優(yōu)質(zhì)、安全、高效方向跨躍發(fā)展。

2、發(fā)展目標(biāo)

建立和完善新型的農(nóng)作物新品種培育及產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新體系，進(jìn)一步提升我市水稻、瓜菜、棉花等品種培育持續(xù)創(chuàng)新能力。通過攻關(guān)，使我市的秈粳超級雜交水稻育種繼續(xù)保持國內(nèi)領(lǐng)先水平，常規(guī)水稻品種和瓜菜品種培育取得重大突破。獲得10項(xiàng)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的重大成果和發(fā)明專利；培育優(yōu)質(zhì)、安全、廣適應(yīng)性新品種8-10個(gè)，其中具有重大推廣前景的品種5個(gè)，獲得新品種保護(hù)3個(gè)；組織實(shí)施重大成果轉(zhuǎn)化項(xiàng)目3-5個(gè)；建立一批規(guī)?；姆N子生產(chǎn)基地，新品種累計(jì)推廣500萬畝以上。

二、發(fā)展重點(diǎn)與主要研究領(lǐng)域

（一）重點(diǎn)研究領(lǐng)域和需突破的關(guān)鍵技術(shù)

1、水稻育種技術(shù)

秈稻、粳稻、糯稻種質(zhì)資源收集，構(gòu)建核心種質(zhì)，有利功能基因的挖掘；理想株型及強(qiáng)光合生理功能晚稻、早稻、常規(guī)稻新品種定向培育技術(shù)；優(yōu)質(zhì)、安全亞種間超級雜交水稻新品種選育技術(shù)；水稻褐稻虱、條紋葉枯病抗性資源的創(chuàng)制及利用技術(shù)；光溫敏型雄性不育系選育和利用技術(shù)；水稻分子標(biāo)記輔助育種技術(shù)。

2、瓜菜育種技術(shù)

芥菜類、瓜類、豆類、茄果類、草莓等蔬菜種質(zhì)資源收集、保存與分子評價(jià)技術(shù)；核心種質(zhì)資源構(gòu)建、重要新基因發(fā)掘與重要性狀功能基因克隆技術(shù)；分子育種技術(shù)和定向雜交育種技術(shù)；功能型與加工專用型新品種選育技術(shù)；特異種質(zhì)材料的創(chuàng)建與雄性不育系的開發(fā)利用技術(shù)；瓜菜高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、抗病、抗逆育種技術(shù)；高親和性瓜類嫁接砧木種質(zhì)資源的創(chuàng)制技術(shù)；草莓雜交育種技術(shù)；優(yōu)質(zhì)鮮食、加工草莓品種選育。

3、棉花育種技術(shù)

棉花種質(zhì)資源收集和鑒定評價(jià)與高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、多抗棉花新品種選育技術(shù)；棉花雜種優(yōu)勢利用技術(shù)；分子標(biāo)記輔助選擇和聚合育種技術(shù)、雜交和系統(tǒng)選育技術(shù)；抗黃萎病、抗棉鈴蟲篩選鑒定技術(shù)；抗枯萎病、黃萎病、立枯病、棉鈴蟲、棉蚜、抗干旱、鹽堿及除草劑、提高棉纖維長度、強(qiáng)度及改善纖維柔性、細(xì)度等定向基因轉(zhuǎn)化技術(shù)；三系雜交棉育種技術(shù)。

4、水稻高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)配套栽培技術(shù)與制種技術(shù)

水稻重大農(nóng)業(yè)生物災(zāi)害預(yù)防與控制技術(shù)；超級稻環(huán)保型栽培技術(shù);水稻節(jié)本增效輕簡精準(zhǔn)栽培技術(shù)；抗（耐）逆境高產(chǎn)栽培關(guān)鍵技術(shù)；水稻持續(xù)高產(chǎn)、超高產(chǎn)理論與栽培模式；水稻兩熟或多熟制持續(xù)生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)；適宜機(jī)械化制種技術(shù)；確保種子純度的繁種技術(shù)。

5、瓜菜高效安全產(chǎn)業(yè)化配套栽培技術(shù)與制種技術(shù)

瓜菜高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、安全精準(zhǔn)栽培技術(shù)；主要病害預(yù)防與控制技術(shù)；瓜菜專用育苗基質(zhì)和土壤連作障礙克服技術(shù)；主要蔬菜工廠化育苗技術(shù)；利用雄性不育系高效雜交制種技術(shù)；創(chuàng)匯蔬菜良種配套栽培技術(shù)；瓜菜及砧木高效省本制繁種技術(shù)；草莓標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)。

（二）中試、示范和成果轉(zhuǎn)化

1、超級雜交水稻新品種的推廣與產(chǎn)業(yè)化。

重點(diǎn)推廣秈粳亞種間超級雜交水稻新品種甬優(yōu)6號、甬優(yōu)9號等；推廣雜交水稻超高產(chǎn)栽培技術(shù)；實(shí)施新育成品種生態(tài)適應(yīng)性鑒定及參加國家、省、市各級品種區(qū)域試驗(yàn)、生產(chǎn)試驗(yàn)，力爭有一批新品種通過國家、省、市的審定；優(yōu)質(zhì)稻谷加工與大米配色技術(shù)。

2、高效、安全水稻新品種選育及推廣。

重點(diǎn)推廣早秈新品種甬秈69；推廣優(yōu)質(zhì)、安全晚粳稻新品種寧03-88，寧04-81等品種；重點(diǎn)推廣省本高效的單季直播、機(jī)械插秧等技術(shù)；育成新品系參加省、市各級品種區(qū)域試驗(yàn)及生產(chǎn)試驗(yàn)，育成能作主栽的新品種。

3、優(yōu)質(zhì)瓜菜新品種選育及產(chǎn)業(yè)化。

重點(diǎn)推廣已育成的芥菜類、瓠瓜、甜瓜、豆類、茄果類等功能型、加工型新品種；瓜菜產(chǎn)后加工、保鮮與貯運(yùn)技術(shù)；新育成品種在省內(nèi)外作生態(tài)適應(yīng)性試驗(yàn)示范。

4、棉花育種技術(shù)

重點(diǎn)推廣抗蟲雜交棉新品種慈雜1號在浙江棉區(qū)及長江流域等適棉區(qū)種植；研究慈雜1號主要栽培因子肥料與密度構(gòu)建的主要技術(shù)指標(biāo)，完成高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)低耗的配套栽培技術(shù)；選育的慈雜5號和慈雜6號參加浙江省棉花品種區(qū)域試驗(yàn)及生產(chǎn)試驗(yàn)，力爭育成我省主栽品種。

5、主要創(chuàng)匯蔬菜品種國產(chǎn)化及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)

重點(diǎn)推廣已育成的刀豆、榨菜、加工甘藍(lán)等新品種及其配套無公害栽培技術(shù)；研究創(chuàng)匯蔬菜品種高效制種技術(shù)；新型生物農(nóng)藥、性誘劑推廣等。

6、優(yōu)質(zhì)鮮食草莓新品種選育及高效安全栽培技術(shù)

重點(diǎn)推廣日本引進(jìn)的新品種“紅頰”和自主選育的新品種“鳳冠”；建立良種繁育資源圃；試驗(yàn)示范遮蔭避雨育苗技術(shù)和示范推廣專用育苗地育苗技術(shù)；示范推廣土壤殺菌、草莓專用有機(jī)肥、微滴灌灌溉、蜜蜂放養(yǎng)、溫濕度調(diào)控等多樣化增效技術(shù)。

7、水稻高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)配套栽培技術(shù)與制種技術(shù)

水稻重大農(nóng)業(yè)生物災(zāi)害性病蟲預(yù)測與控制技術(shù)試驗(yàn)與示范；制定水稻節(jié)本增效輕簡精準(zhǔn)栽培技術(shù)規(guī)程；抗（耐）逆境高產(chǎn)栽培關(guān)鍵技術(shù)試驗(yàn)與示范；水稻持續(xù)高產(chǎn)、超高產(chǎn)理論與栽培模式試驗(yàn)與示范；水稻兩熟或多熟制持續(xù)生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)試驗(yàn)與示范。

8、瓜菜高效安全產(chǎn)業(yè)化配套栽培技術(shù)與制種技術(shù)

瓜菜高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、安全精準(zhǔn)栽培技術(shù)試驗(yàn)與示范；瓜菜專用育苗基質(zhì)和土壤連作障礙克服技術(shù)試驗(yàn)與示范；主要蔬菜工廠化育苗技術(shù)開發(fā)與示范；創(chuàng)匯蔬菜國產(chǎn)化良種高效制種技術(shù)。

三、重點(diǎn)項(xiàng)目

根據(jù)本專項(xiàng)目標(biāo)，未來5年，應(yīng)組織實(shí)施8個(gè)重大專項(xiàng)。

1、安全、優(yōu)質(zhì)、廣適超級雜交水稻育種及產(chǎn)業(yè)化

研究內(nèi)容：研究超級雜交水稻育種技術(shù)；創(chuàng)制超級雜交水稻育種新材料；選育廣適超級雜交水稻新組合；研究超級雜交水稻的生態(tài)適應(yīng)性；研究超級雜交水稻種子標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)，制定超級稻種子生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；研究超級雜交水稻稻谷標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)，制定超級雜交水稻稻谷生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；研究和建立超級雜交水稻種子產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營體制。

預(yù)期目標(biāo)：

育成適宜于長江中下游不同生態(tài)稻區(qū)不同栽培季節(jié)種植的超級雜交水稻新組合3-5個(gè)，在省級以上區(qū)試中比對照增產(chǎn)15%以上，單季百畝方均產(chǎn)超800千克，連晚百畝方均產(chǎn)超700千克，米質(zhì)達(dá)國標(biāo)優(yōu)質(zhì)稻谷3級以上標(biāo)準(zhǔn)，抗1-2種主要病蟲害，對穗期高溫和低溫的耐性達(dá)到常規(guī)稻水平，最適宜種植區(qū)域由目前的兩個(gè)緯度帶擴(kuò)大到4個(gè)緯度帶。育成組合的應(yīng)用面積由目前的100萬畝發(fā)展到200萬畝；育成不同遺傳組份、不同形態(tài)類型和不同生態(tài)類型的水稻核質(zhì)互作雄性不育系和恢復(fù)系各3～4個(gè)；力爭在不同遺傳組份的早、中稻不育系和恢復(fù)系的選育上有重大突破。

2、安全、高效水稻新品種選育與產(chǎn)業(yè)化

研究內(nèi)容：單季晚粳（糯）稻新品種選育；雙季晚粳稻新品種選育；特早熟晚粳稻新品種選育；早秈專用稻新品種選育；功能型晚粳（糯）稻新品種選育；安全、高效栽培技術(shù)的研究與集成；各種特異性狀種質(zhì)資源創(chuàng)制。

預(yù)期目標(biāo)：

育成符合育種目標(biāo)的新品種2～3個(gè)，新品種要求比同類對照品種增產(chǎn)5%以上，或較抗稻瘟?。?～5級）、白葉枯病和褐稻虱（5級），稻米品質(zhì)達(dá)到部頒優(yōu)質(zhì)稻米標(biāo)準(zhǔn)3～4級；新品種通過浙江省農(nóng)作物品種審定委員會（委托）審定；總結(jié)制定一套與新品種相配套的安全、高效的高產(chǎn)栽培技術(shù)。建立早晚稻新品種百畝示范基地3-5個(gè)，年推廣面積50萬畝，累計(jì)推廣面積150萬畝。

3、優(yōu)質(zhì)抗病瓜果類及瓜類砧木新品種選育及產(chǎn)業(yè)化

研究內(nèi)容：

甜瓜種質(zhì)資源收集、鑒定、創(chuàng)新；采用雜交育種和優(yōu)勢育種手段，結(jié)合分子標(biāo)記輔助育種選育系列優(yōu)質(zhì)甜瓜新組合；采用雜交育種和優(yōu)勢育種手段選育西瓜、甜瓜和黃瓜專用嫁接砧木品種；進(jìn)行整枝、嫁接、病蟲害無公害防治等配套高效生態(tài)栽培關(guān)鍵技術(shù)研究，制定甜瓜無公害栽培技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；研究甜瓜及砧木高效制種技術(shù)，提高種子產(chǎn)量及質(zhì)量；草莓加工、鮮食專用品種雜交選育技術(shù)研究；對現(xiàn)有品種存在的問題進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)；選育的新品種高產(chǎn)高效配套技術(shù)研究。

預(yù)期目標(biāo)：

收集甜瓜種質(zhì)資源100份，并建立甜瓜種質(zhì)資源圃1個(gè)；育成優(yōu)質(zhì)甜瓜新組合2-3個(gè)；網(wǎng)紋甜瓜品種要求座果容易，平均單果重1-1.5千克，網(wǎng)紋美觀，中心糖度15%，較抗白粉?。谎笙愎线x育生長前期較耐高溫強(qiáng)光照后期耐低溫的秋季專用品種；薄皮甜瓜較*海東青增產(chǎn)12%以上。

選育瓜類專用嫁接砧木品種1-2個(gè)；要求耐重茬，對枯萎病等主要土傳病害的防效達(dá)到90%以上，嫁接后不影響品質(zhì)；新品種申請浙江省非主要農(nóng)作物品種認(rèn)定委員會認(rèn)定；總結(jié)配套高效生態(tài)關(guān)鍵栽培技術(shù)措施，制訂一套甜瓜無公害栽培技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；建立新組合推廣示范及高效生態(tài)栽培技術(shù)示范基地3個(gè)，累計(jì)推廣示范面積3000畝。

選育鮮食草莓新組合1-2個(gè)，要求育苗和大田栽培容易，果實(shí)圓錐形，色澤鮮紅，平均可溶性固形物含量12%以上；果皮不易破損，較耐貯運(yùn)；果實(shí)大，平均單果重15克以上，產(chǎn)量較當(dāng)前主栽品種“豐香”高10%以上；在長期低溫條件下連續(xù)結(jié)果性強(qiáng)，畸形果少；較抗（耐）炭疽病、白粉病等主要病害；總結(jié)出一套高產(chǎn)高效標(biāo)準(zhǔn)化栽培技術(shù)規(guī)程。

4、主要創(chuàng)匯蔬菜良種國產(chǎn)化與配套關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化

研究內(nèi)容：

收集研究小松菜、高菜和其他葉用芥菜、刀豆等種質(zhì)資源；利用航天育種、雜交育種等手段，選育系列適宜加工的小松菜、高菜和刀豆新品種；制定小松菜、高菜和刀豆無公害栽培技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；分析小松菜、高菜和刀豆等蔬菜品種中主要營養(yǎng)成分，研究不同加工工藝對其營養(yǎng)成分和商品性狀的影響；探索降低腌制高菜中亞硝酸鹽含量的方法，并制定加工操作規(guī)程和技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；研究小松菜、高菜和刀豆等高效制種技術(shù)，提高種子產(chǎn)量及質(zhì)量；建立技術(shù)示范基地，進(jìn)行良種推廣應(yīng)用。

預(yù)期目標(biāo)：

育成能替代進(jìn)口品種的小松菜、高菜、刀豆等加工蔬菜品種3-4個(gè)；制定小松菜、高菜和刀豆等無公害栽培技術(shù)操作規(guī)程；試驗(yàn)總結(jié)出小松菜、高菜和刀豆等蔬菜品種高效制種技術(shù)；建立良種生產(chǎn)基地1個(gè)，面積為200畝以上，年提供蔬菜良種1萬千克以上；建立創(chuàng)匯蔬菜示范基地2個(gè)，累計(jì)推廣良種與配套技術(shù)5000畝次。

5、加工型芥菜類蔬菜新品種選育及栽培關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化

研究內(nèi)容：

從國內(nèi)外引進(jìn)鑒定、評價(jià)芥菜種質(zhì)資源；進(jìn)行抗病毒病的田間自然鑒定，為培育優(yōu)質(zhì)、抗病、豐產(chǎn)的芥菜新品種篩選抗源；創(chuàng)建胞質(zhì)雄性不育系及變異材料，以榨菜細(xì)胞質(zhì)雄性不育系為不育源，通過變種間雜交和回交的方法，轉(zhuǎn)育葉用芥菜細(xì)胞質(zhì)雄性不育系，創(chuàng)造新的雄性不育材料，并進(jìn)行分子生物學(xué)鑒定；利用航天育種、化學(xué)誘變等手段創(chuàng)造及篩選變異材料；采用雜交育種和優(yōu)勢育種手段，選育系列芥菜品種，滿足市場多元化需求；制繁種技術(shù)研究和繁種基地的建立，種子銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)體系建設(shè)；芥菜新品種（組合）無公害高效配套栽培技術(shù)研究。

預(yù)期目標(biāo)：

收集加工型芥菜（榨菜、雪菜）種質(zhì)資源150份，建立芥菜種質(zhì)資源圃1個(gè)；篩選獲得抗病毒病的芥菜（榨菜、雪菜）材料2-3份；育成優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、抗病、適宜加工的芥菜新組合3-4個(gè)；制定芥菜無公害栽培技術(shù)規(guī)程，綜合防治病毒病措施及降低腌制芥菜亞硝酸鹽含量的技術(shù)體系；建立新組合推廣示范及配套栽培技術(shù)示范基地2個(gè)，累計(jì)推廣面積3000畝次。

6、地方特色蔬菜品種資源搜集、保存、創(chuàng)新與利用

研究內(nèi)容：

搜集脆瓜、菜瓜、葫蘆、黑油茼、矮抗青、茄子、豇豆等地方種質(zhì)資源，鑒定其生物學(xué)特征特性，通過提純復(fù)壯，保存種質(zhì)資源；采用雜交育種和回交轉(zhuǎn)育等手段，創(chuàng)造特異種質(zhì)材料，選育新品種；研究適合*地區(qū)高效、生態(tài)、高產(chǎn)栽培技術(shù)，集成新品種配套栽培技術(shù)和高效制種技術(shù)。

預(yù)期目標(biāo)：

搜集、鑒定與純合脆瓜、菜瓜、葫蘆、黑油茼、茄子、豇豆等地方品種20個(gè)；創(chuàng)制高抗白粉病種質(zhì)脆瓜及耐高溫茄子材料各1份；選育脆瓜、菜瓜、黑油茼青菜、茄子、豇豆等新品種6個(gè)；總結(jié)制訂新品種配套栽培技術(shù)規(guī)程和高產(chǎn)高效制種技術(shù)；累計(jì)推廣地方特色蔬菜新品種1萬畝次。

7、設(shè)施栽培蔬菜新品種選育

研究內(nèi)容：

適宜我市設(shè)施栽培的專用甜瓜、黃瓜新品種選育；專用茄果類蔬菜新品種選育；研究優(yōu)良新品種設(shè)施栽培專用育苗基質(zhì)、栽培季節(jié)、肥水管理、溫光管理及病蟲害防治技術(shù)和土壤連作障礙克服措施；設(shè)施專用蔬菜新品種與高產(chǎn)高效栽培技術(shù)大面積示范推廣。

預(yù)期目標(biāo)：

育成設(shè)施栽培專用甜瓜、黃瓜新組合各1個(gè)，要求甜瓜耐低溫弱光性好，早春坐果率高，中心糖度達(dá)15％以上，較抗蔓枯病、白粉病等主要病害；育成設(shè)施專用番茄、茄子、甜（辣）椒新品種各1個(gè)，要求番茄果實(shí)圓形，皮色鮮紅，單果重15g左右，糖度8～9度，品質(zhì)好，較耐貯運(yùn)，甜（辣）椒果型大，單果重120g左右，果肉厚7～8mm，產(chǎn)量較當(dāng)前主栽品種“中椒1號”提高8%以上。

8、高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、低耗型棉花新品種選育

研究內(nèi)容：

征集不同生態(tài)類型的棉花種質(zhì)資源及親本提純；選育不同特色的雜交棉花新組合；創(chuàng)制大桃型及優(yōu)質(zhì)型棉花新種質(zhì)；繼續(xù)進(jìn)行棉花抗蟲育種；研究制定抗蟲雜交棉花高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)低耗的模式栽培技術(shù)；研究抗蟲雜交棉人工制種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

預(yù)期目標(biāo)：

通過抗蟲轉(zhuǎn)基因安全性評估1份；育成適宜于浙江棉區(qū)和長江中下游流域棉區(qū)種植的棉花新品系1~2個(gè)，要求產(chǎn)量比對照雜交棉湘雜棉2號增產(chǎn)10~15%，棉花品質(zhì)的主要性狀比強(qiáng)度達(dá)到30cN/tex、纖維長度達(dá)到30mm,馬克隆值達(dá)到國標(biāo)；育成不同類型的棉花新品系2-3個(gè)參加省級或省級以上區(qū)域試驗(yàn)；力爭雜交棉花品種在優(yōu)質(zhì)、大桃和高產(chǎn)類型上有所重大突破。

四、創(chuàng)新平臺建設(shè)

為加速主要農(nóng)作物新品種培育及產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新體系建設(shè)，創(chuàng)建“主要農(nóng)作物種質(zhì)資源庫”、“雜交粳稻（*）工程技術(shù)研究中心”、“*蔬菜育種工程技術(shù)研究中心”，加快建設(shè)海南水稻、蔬菜育種基地等一批育種與良種繁育基地。

1、主要農(nóng)作物種質(zhì)資源庫

建設(shè)*市主要農(nóng)作物種質(zhì)資源庫，主要開展水稻、蔬菜、瓜果等種質(zhì)資源的調(diào)查、引進(jìn)、搜集、鑒定、評價(jià)、長期保存及DNA指紋圖譜研究。建立種質(zhì)資源數(shù)據(jù)庫，為我市主要農(nóng)作物新品種選育、推廣等服務(wù)。

2、*蔬菜育種工程技術(shù)研究中心

建設(shè)*蔬菜育種工程技術(shù)研究中心，主要開展地方瓜菜種質(zhì)資源搜集、鑒定、利用等；選育優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)蔬菜新品種及高效關(guān)鍵栽培技術(shù)研究與應(yīng)用；研究瓜菜病蟲害綜合防治技術(shù)；瓜菜種苗工廠化生產(chǎn)技術(shù)研究與應(yīng)用；瓜菜產(chǎn)后商品處理及加工技術(shù)研究應(yīng)用。

3、雜交粳稻（*）工程技術(shù)研究中心

整合我市在雜交粳稻育種方面的優(yōu)勢資源，著力建設(shè)雜交粳稻（*）工程技術(shù)研究中心，依托中心開展超級雜交水稻育種新材料的創(chuàng)制，研究超級雜交水稻育種技術(shù)，選育廣適應(yīng)性超級雜交水稻新品種。

五、組織管理與保障措施

1、加強(qiáng)組織管理

由市科技局和市農(nóng)業(yè)局、市農(nóng)科院成立專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)本專項(xiàng)的組織與實(shí)施工作，協(xié)調(diào)處理專項(xiàng)實(shí)施過程中出現(xiàn)的重大問題。各縣（市）、區(qū)科技管理部門、農(nóng)業(yè)部門和相關(guān)種業(yè)企業(yè)要積極參與專項(xiàng)的實(shí)施。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)咨詢委員會，負(fù)責(zé)專項(xiàng)總體方案及實(shí)施計(jì)劃的制訂，對專項(xiàng)實(shí)施的項(xiàng)目組織評審、項(xiàng)目承擔(dān)單位的遴選，監(jiān)督項(xiàng)目的組織與實(shí)施，開展項(xiàng)目的跟蹤管理及績效考核。項(xiàng)目采用課題負(fù)責(zé)制和首席專家負(fù)責(zé)制的方式，以擇優(yōu)委托或公開招標(biāo)確定項(xiàng)目承擔(dān)單位。

2、多渠道多方位加大科技投入

水稻、蔬菜等主要農(nóng)作物生產(chǎn)涉及國計(jì)民生和社會穩(wěn)定的大局。因此，充分發(fā)揮財(cái)政科技投入的主導(dǎo)作用，著力加大對主要農(nóng)作物新品種培育專項(xiàng)的資金投入。市科技經(jīng)費(fèi)以及其它各類支農(nóng)經(jīng)費(fèi)將作相應(yīng)安排，支持本專項(xiàng)的組織與實(shí)施。各縣（市）、區(qū)科技管理部門、農(nóng)業(yè)部門也要安排一定的經(jīng)費(fèi)，用于支持本地區(qū)開展涉及本專項(xiàng)的重大項(xiàng)目。積極爭取國家科技攻關(guān)項(xiàng)目及成果轉(zhuǎn)化資金、浙江省科技廳農(nóng)業(yè)新品種選育重大專項(xiàng)資金的支持。今后五年，在提高雜交水稻種子經(jīng)營能力的同時(shí)，提取一定的經(jīng)費(fèi)反哺科研工作，同時(shí)，設(shè)立種業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)基金，每年從雜交水稻種子經(jīng)營收入中每公斤提取0.2元，瓜菜種子銷售利潤中的10%作為風(fēng)險(xiǎn)基金，提高本專項(xiàng)實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。