銀行數(shù)字化經(jīng)營的概念精選(九篇)

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第1篇：銀行數(shù)字化經(jīng)營的概念范文

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)時代;金融安全;現(xiàn)狀;對策中圖分類號:F49;F830.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1001-0300(2000)01-0050-04

在傳統(tǒng)條件下,金融是指貨幣的制造、流通和回籠,貸款的發(fā)放和收回,存款的存入和提取,匯兌的往來等經(jīng)濟活動。在那種條件下,金融活動的監(jiān)管易于操作,金融安全的表現(xiàn)比較直觀,并且通過審計跟蹤等手段,也能很好地實現(xiàn)金融安全。隨著知識經(jīng)濟時代的來臨,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),使得整個世界成為“地球村”。與此同時,傳統(tǒng)的金融概念也發(fā)生了深刻變化,以電子貨幣、網(wǎng)絡(luò)銀行、電子商務(wù)為特征的新的金融營運體系的出現(xiàn),給我們?nèi)绾未_保網(wǎng)絡(luò)時代國家的金融安全提出了新的課題。

20世紀(jì)90年代機構(gòu)性和區(qū)域性金融危機頻繁爆發(fā)和金融一體化趨勢有重大關(guān)系。金融一體化是世界經(jīng)濟一體化的必然要求,國際貿(mào)易發(fā)展和生產(chǎn)一體化要求便利的跨國界服務(wù),如資金融通和全球化資本自由流動;通訊技術(shù),特別是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,期權(quán)、期指等金融衍生工具和層出不窮的金融創(chuàng)新為資本的自由流動創(chuàng)造了技術(shù)條件。由于現(xiàn)有的國際金融體系缺乏對跨國界資本流動的有效約束和監(jiān)督,特別是對金融科學(xué)管理工具和銀行表外業(yè)務(wù)的管理,投機金融機構(gòu)很容易利用保證金交易,集中大量資本蓄意攻擊某個薄弱環(huán)節(jié),從中攫取巨大利益。

一、網(wǎng)絡(luò)時代的金融活動的基本特征

網(wǎng)絡(luò)時代的金融電子化,能充分利用先進(jìn)的現(xiàn)代化技術(shù)與設(shè)備,提高金融活動的效率。新技術(shù)與金融業(yè)務(wù)相結(jié)合可以大大降低融資成本,據(jù)美國有關(guān)部門測算:同樣一筆交易通過銀行柜臺交易成本為1.02美元,通過電話交易成本為54美分,文傳成本為26美分,而通過互聯(lián)網(wǎng)只需13美分。可見,網(wǎng)絡(luò)在金融業(yè)務(wù)中的應(yīng)用可以提高金融機構(gòu)的競爭能力,總起來說其主要特征有:

1.虛擬性

網(wǎng)絡(luò)時代的金融機構(gòu)通常表現(xiàn)為沒有建筑物,沒有地址而只有網(wǎng)址,營業(yè)廳就是首頁畫面,所有交易都通過因特網(wǎng)進(jìn)行,沒有現(xiàn)實的紙幣乃至金屬貨幣,一切金融往來都是以數(shù)字化在網(wǎng)絡(luò)上得以進(jìn)行,這能在很大程度上降低金融機構(gòu)的運作成本,同時也使地理位置的重要性降低,提高金融服務(wù)的速度與質(zhì)量。

2.直接性

網(wǎng)絡(luò)使得客戶與金融機構(gòu)的相互作用更為直接,它解除了傳統(tǒng)條件下雙方活動的時間、空間制約。另外,網(wǎng)絡(luò)為資本的國際流動創(chuàng)造了前所未有的條件,儲蓄和投資會劃撥變得更有效。需要大量投資的窮國已不再受制于缺乏資本,存款已不限于本國市場,而能在世界各地尋求投資機會?！坝捎谕顿Y者能把自己的有價證券更廣泛地分散到各地,風(fēng)險也隨之多樣化,使得化解金融風(fēng)險的難度更大”。[1]

3.電子化

國際金融體系由全球各地的數(shù)十萬部電腦顯示器組成,它是第一個國際電子市場。電子貨幣是建立在計算機空間而不是地理空間上的全球性經(jīng)濟的一種表現(xiàn)形態(tài)。電子貨幣造成的管理方面的根本問題源自電子市場與政治地理之間的脫節(jié)。例如,控制貨幣供應(yīng)量這個概念本身就假定地理能夠提供確定市場范圍的有關(guān)手段,它假定經(jīng)濟邊界是有效的;貨幣的跨邊界流動是可以監(jiān)視和控制的;一個固定的地理區(qū)域內(nèi)的貨幣總量是重要的。在數(shù)字化的世界經(jīng)濟中,所有這些假定都變得越來越成問題了。

4、風(fēng)險性

電子貨幣和數(shù)字市場的日益重要性給中央政府對經(jīng)濟和經(jīng)濟活動參與者的控制帶來了難題。它們還會使國家市場和民族國家周圍的邊界變得越來越容易滲透。由于電子貨幣發(fā)行者的多元化(既有中央銀行又有民間組織)使得對參與網(wǎng)絡(luò)交易的行為具備潛在的更大的風(fēng)險,必然使我們面臨諸如在電子貨幣發(fā)行者破產(chǎn)、系統(tǒng)失靈或智能卡遺失的情況下如何保護客戶的權(quán)益問題。另外,在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中,舞弊和犯罪活動將變得更加隱蔽。

二、當(dāng)前我國金融機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化程度和存在的問題

隨著我國信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,以及我國金融市場的逐步開放,加上經(jīng)濟全球化和我國對外開放的基本國策決定了我國的金融業(yè)也必將融入到世界經(jīng)濟中來。當(dāng)前我國的證券交易基本實現(xiàn)了全國聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)上炒股日益發(fā)展,工商銀行等金融機構(gòu)也都建立了各地的局域網(wǎng),其中中國銀行已建立了以總行數(shù)據(jù)處理中心為核心輻射海內(nèi)外的全轄網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用體系。這些新生事物給我國金融業(yè)的發(fā)展注入了新的活力,它不僅方便了客戶,而且可以大大降低金融營運成本。但是,網(wǎng)絡(luò)化的金融體系如其他一切事物一樣是“方便往往與安全針鋒相對”,雖然我國目前還沒有開放金融市場,但僅在當(dāng)前的低級網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中我們還是遇到了不少關(guān)系到金融安全的問題。比如,非法入侵金融機構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),攻擊金融組織的數(shù)據(jù)庫,通過網(wǎng)絡(luò)盜取他人股票、金錢的行為也開始出現(xiàn),利用職權(quán)之便,改動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為己謀利。凡此種種行為都給金融監(jiān)管提出了更大的挑戰(zhàn),使得國家的金融安全受到很大威脅。從整個世界金融體系來說,我國所用的計算機硬件設(shè)備主要依靠從美國IBM等公司進(jìn)口,由于美國對其他國家實行技術(shù)上的歧視性政策,而我國目前自己的加密技術(shù)和密鑰管理技術(shù)及數(shù)字簽名技術(shù)相對落后于金融電子化發(fā)展的需要,加之不斷有報道指出從國外進(jìn)口的軟件技術(shù)都有明顯的秘密通道,所有這些都成為網(wǎng)絡(luò)時代金融安全的隱患。

三、面對網(wǎng)絡(luò)時代為確保我國金融安全應(yīng)采取的對策

隨著金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化程度的提高乃至我國金融交流的國際化,金融安全問題必然成為國家經(jīng)濟安全中的最重要的內(nèi)容。可以想象,在未來網(wǎng)絡(luò)時代,任何人可以在網(wǎng)上自在漫游、查詢、申請貸款,在實際交易中就有可能引來網(wǎng)絡(luò)入侵者。不管是盜領(lǐng)還是更改電子資金資料,對于信用重于一切的銀行都是極大的風(fēng)險,而對于國家都是巨大的損失。

任何經(jīng)濟安全問題都能找到應(yīng)對辦法,但對現(xiàn)代金融市場的運轉(zhuǎn)方式、運作技巧等,我國金融業(yè)還不太熟悉甚至不理解。亞洲金融危機充分顯示了發(fā)達(dá)國家金融機構(gòu)在這方面的實力。應(yīng)當(dāng)說,這方面的較量是冷戰(zhàn)后國家力量、國家意志博弈的重要體現(xiàn),是發(fā)展中國家、新興工業(yè)國家與發(fā)達(dá)國家在后者最具有優(yōu)勢的領(lǐng)域進(jìn)行的較量,這種較量將持續(xù)相當(dāng)長時間,直至與發(fā)展中國家、新興工業(yè)國家真正進(jìn)入發(fā)達(dá)國家行列相始終。因此,現(xiàn)代高級金融人才的培養(yǎng)與經(jīng)驗的獲得,對維護我國金融體系的安全,具有極為重要的意義。在基本做好人才和知識的準(zhǔn)備之前,要把握好金融市場對外開放的步伐,據(jù)國際貨幣基金組織報告,目前全球游資已達(dá)7萬多億美元,每天流動量達(dá)1萬億美元、每天金融交易中與實物經(jīng)濟有關(guān)的僅為2%,[2]在虛擬經(jīng)濟已大大脫離實物經(jīng)濟發(fā)展需要而存在的今天,我們應(yīng)當(dāng)在開放金融市場時保持清醒的頭腦,有對可能導(dǎo)致“泡沫經(jīng)濟”的金融商品、金融機構(gòu)、金融經(jīng)營方式說“不”的勇氣和決心,在此基礎(chǔ)上,應(yīng)重點做好以下幾方面的工作。

1.強化國家金融安全的意識

在未來網(wǎng)絡(luò)時代,在我們與國外的金融交往過程中,由于種種原因我國與發(fā)達(dá)國家在這個領(lǐng)域的差距勢必長期存在,這就要求我們必須時刻注意捍衛(wèi)國家的金融安全。網(wǎng)絡(luò)化在一定程度上沖淡了國家的概念,但是我們必須看到:東、西方在意識形態(tài)方面的差異不會因網(wǎng)絡(luò)化而消失,恰恰相反,網(wǎng)絡(luò)在一定程度上為其推行新經(jīng)濟政策提供更為便利的條件,我們在目前不利的情況下,既要充分利用網(wǎng)絡(luò)化給我們提供的機遇,又要高度警惕它對我們不利的一面。

2.確保金融機構(gòu)信息體系的安全

據(jù)美國能源部和航天局估計,目前世界上已有120多個國家具備了發(fā)動信息戰(zhàn)的能力,還有成千上萬的電腦“黑客”可能對信息系統(tǒng)進(jìn)行攻擊?！?994年美國國防部特意組織一批‘黑客’對國防部的計算機系統(tǒng)攻擊,結(jié)果在被‘黑客’攻擊的8900臺計算機中竟然有88%被‘黑客’掌握了控制權(quán)”[3]與美國相比,我國的信息系統(tǒng)顯得脆弱得多。因此,在推進(jìn)金融網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程中,必須把確保我國金融系統(tǒng)的信息體系的安全尤其要放在十分重要的地位,特別要增強計算機系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備安全防御能力。具體地講,必須建立完善的防護設(shè)備,這其中包括客戶端的亂碼處理技術(shù)、防火墻。以及保護交易中樞不被入侵的可信賴作業(yè)系統(tǒng),使得從用戶的電腦端開始,資料傳送就受到層層保護。對所有金融數(shù)據(jù)進(jìn)行加密傳輸,使用戶經(jīng)過多級認(rèn)證以提高網(wǎng)絡(luò)的安全性

金融系統(tǒng)計算機設(shè)備要把防電腦病毒放在極其重要的地位,建立嚴(yán)格的業(yè)務(wù)操作規(guī)程,尤其是要加強對金融部門工作人員的職業(yè)道德教育,杜絕利用金融部門計算機系統(tǒng)進(jìn)行與業(yè)務(wù)無關(guān)諸如玩電子游戲、修改相關(guān)數(shù)據(jù)等活動。定期徹底清除金融網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全隱患。在這個問題上更要強調(diào)開發(fā)研制我國自己的電子技術(shù)產(chǎn)品,在硬件設(shè)備上迅速縮小與發(fā)達(dá)國家之間的差距,在金融網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程中掌握主動權(quán)。

3.提高攝取金融市場運行信息的準(zhǔn)確度

在完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的基礎(chǔ)上,盡量提高對金融市場運行信息的數(shù)量和質(zhì)量的掌握,從而更準(zhǔn)確地化解金融活動的風(fēng)險,平滑金融振蕩,以實現(xiàn)減少金融波動的目的。因為,網(wǎng)絡(luò)信息往往魚龍混雜,良莠不齊,虛假信息經(jīng)常充斥其間。因此,必須加強對這些網(wǎng)絡(luò)原始資料的判別整理,以盡可能地掌握更多、更準(zhǔn)的信息,具體措施就是建立嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)金融的認(rèn)證體系,擴大宣傳力度,使廣大社會成員知道哪些網(wǎng)上銀行符合網(wǎng)上金融經(jīng)營的標(biāo)準(zhǔn),從而保證網(wǎng)絡(luò)金融活動的健康、有序進(jìn)行。

4.建立電子資金轉(zhuǎn)移的相關(guān)法律

第2篇：銀行數(shù)字化經(jīng)營的概念范文

流量業(yè)務(wù)是電信運營商收入增長最大的驅(qū)動力，但當(dāng)前的困境在于，流量收入增長無法補償流量成本，形成所謂的剪刀差；更長遠(yuǎn)來看，隨著流量滲透率的提升，流量收入增長將不可避免地放緩，在價格競爭作用下，流量收入出現(xiàn)下降也是可能的。與此同時，關(guān)于大數(shù)據(jù)的討論在技術(shù)、應(yīng)用和模式等多個層面展開，已被認(rèn)為代表著時展的方向。OTT們正在積極主動地利用這一趨勢改變自身經(jīng)營模式、指導(dǎo)業(yè)務(wù)布局和演進(jìn)方向。反之，盡管坐擁豐厚的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，電信運營商對于大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略價值一直處于樸素而將信將疑的狀態(tài)，缺乏對大數(shù)據(jù)經(jīng)營模式的基本理解和全盤考慮。如果能夠揭示大數(shù)據(jù)經(jīng)營和流量經(jīng)營之間的內(nèi)在聯(lián)系，對求解流量經(jīng)營困境和認(rèn)識大數(shù)據(jù)經(jīng)營模式都大有裨益。

(二)當(dāng)前流量經(jīng)營的價值困境

流量是當(dāng)今數(shù)字世界運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。“客觀屬性”是對“流量”這一認(rèn)識客體固有屬性的客觀描述，不因經(jīng)營主體和經(jīng)營方式而異。流量屬性包括以下方面：

1)流量的規(guī)模性，指流量可用同一量綱進(jìn)行規(guī)模比較，比如聯(lián)通單用戶流量規(guī)模要高于移動，百度流量規(guī)模要高于google中國，基于中國移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的流量規(guī)模要高于基于百度服務(wù)發(fā)生的流量規(guī)模；

2)流量的層次性，指流量與用戶真實行為(主體)的接近程度。流量蘊含著反映主體行為的信息，但程度有所不同。比如淘寶網(wǎng)所承載的流量直接反應(yīng)用戶的網(wǎng)購行為，而電信網(wǎng)所承載的流量只是經(jīng)過IP協(xié)議封裝的比特流，前者顯然更接近用戶真實行為因而被稱為表層流量，后者則被稱為底層流量；

3)流量的異質(zhì)性，指流量對用戶消費目的(客體)的涵蓋范圍。流量蘊含著反映客觀世界的信息，但范圍有所不同。比如文本、話音、圖片、音樂、視頻等不同類型之間，垂直應(yīng)用與平臺式應(yīng)用等不同類型之間，社交類、娛樂類與生產(chǎn)類應(yīng)用等不同業(yè)務(wù)類型之間，其流量映射客觀世界的能力就各有差異和側(cè)重；

4)流量的不可分性，雖然底層流量和表層流量在概念上區(qū)分了，但在實體上是緊密依賴的，是同一事物在不同經(jīng)營層面上的不同投影。比如，淘寶的表層流量離不開運營商底層流量的依托，運營商底層流量也離不開淘寶等表層流量的呈現(xiàn)，同時，淘寶可推知用戶使用了多少底層流量，運營商也可部分解析出用戶的購物行為。

可見，流量是一個充滿想象空間的市場，而電信運營商似乎占據(jù)有利地位。綜合流量的層次性和異質(zhì)性，流量被賦予了主體行為和客體存在在信息層面上統(tǒng)一投影的屬性，是信息社會不斷流動的血液，具備極大的社會價值和經(jīng)濟價值。從流量的不可分割性來看，上層服務(wù)提供商與基礎(chǔ)運營商之間的相互依賴、相互制約將是長期的基本格局。從流量的規(guī)模性來看，至少在本地市場，由于基礎(chǔ)設(shè)施市場集中度高，電信運營商很容易就可獲得超過任何單一玩家(如apple和facebook)的規(guī)模優(yōu)勢。

但現(xiàn)實情況中，流量規(guī)模的暴漲對電信運營商是一把雙刃劍，情況不容樂觀。流量在呈現(xiàn)客觀屬性的同時，在特定的經(jīng)營主體及經(jīng)營方式下，還會表現(xiàn)出影響甚至決定經(jīng)營績效的經(jīng)營特征。本文認(rèn)為，固然客觀屬性有利于電信運營商開展新一輪價值創(chuàng)造，但在當(dāng)前經(jīng)營模式下，流量應(yīng)有的價值并未得到充分挖掘，無法支撐電信運營商的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前的流量經(jīng)營模式是，通過提供同質(zhì)化的、以M為價值衡量單位的流量產(chǎn)品來滿足用戶的接入需求，然后通過向用戶收取按照使用量計算的費用來補償網(wǎng)絡(luò)成本、運維成本和營銷成本。

在這種模式體現(xiàn)出三大屬性：一是面向手段性需求。用戶向運營商購買流量不是為了流量本身，而是為了流量所承載的個性化互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。流量僅僅是服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)消費的手段，因此，與面向目的性需求的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商爭奪用戶界面時，電信運營商天然地處于劣勢；

二是無直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，電信運營商無法將網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)內(nèi)化從而無法實現(xiàn)業(yè)務(wù)的邊際效應(yīng)遞增。流量用戶之間并未像話音用戶之間和短信用戶之間那樣構(gòu)成彼此連接的網(wǎng)絡(luò)，用戶之間的網(wǎng)絡(luò)是通過業(yè)務(wù)構(gòu)成的，而業(yè)務(wù)網(wǎng)卻控制在OTT手中。換言之，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要存在于OTT業(yè)務(wù)層，而非管道層。因此，隨著使用OTT業(yè)務(wù)的用戶越來越多，以及用戶使用OTT的業(yè)務(wù)次數(shù)越來越多，OTT業(yè)務(wù)的邊際效用遞增，但電信運營商流量的邊際效用基本持平；

三是邊際成本下降有限，面對指數(shù)級增長的流量需求，運營商不斷追加投資擴容、升級只能勉強跟上。上期投資剛進(jìn)入邊際成本下降階段新的投資又追加進(jìn)來，下降趨勢被中止。在投資壓力下，設(shè)備商又勾畫了美妙的技術(shù)前景，許諾平均成本將極大地降低，勾引運營商全面投資新技術(shù)。這樣多次循環(huán)和疊加，在相當(dāng)長一段時間內(nèi)，運營商都處于初始成本投資階段，流量邊際成本下降的周期被壓縮到很短。反觀OTT，一旦業(yè)務(wù)上線，在運營成本增長與業(yè)務(wù)量增長相比可忽略不計的前提下，業(yè)務(wù)邊際成本很快就會下降到接近于0。某種程度上，信息產(chǎn)品邊際成本為0規(guī)則的成立，是建立在電信運營商的犧牲之上的。

電信業(yè)本是新經(jīng)濟的鼻祖，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論就是70年代從對話音網(wǎng)絡(luò)的研究中發(fā)展起來的。然而，在當(dāng)前經(jīng)營模式下，運營商的流量業(yè)務(wù)失去了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、邊際成本趨于0、邊際效用遞增等信息產(chǎn)品的新經(jīng)濟特征，用工業(yè)經(jīng)濟時代的經(jīng)營模式去與新經(jīng)濟時代的經(jīng)營模式爭奪價值，注定是落于新型競爭對手的。這是僅在流量規(guī)模上做文章，沒有深入挖掘流量價值形成的后果，運營商由此陷入流量價值困境。

(三)大數(shù)據(jù)經(jīng)營破解價值困境

大數(shù)據(jù)的定義眾說紛紜，從技術(shù)特征上它通常具備數(shù)據(jù)量大(volume)、數(shù)據(jù)類型多(variety)和數(shù)據(jù)處理和響應(yīng)速度快(velocity)的特征，麥肯錫將大數(shù)據(jù)定義為超過了常規(guī)數(shù)據(jù)庫軟件所能搜集/存儲/管理和分析的規(guī)模的數(shù)據(jù)集。大數(shù)據(jù)概念具有深刻的IT烙印，正如“流量”概念具有深刻的電信烙印。通信與計算是信息的不同處理環(huán)節(jié)，在ICT端到端融合的背景下，流量和大數(shù)據(jù)完全可以統(tǒng)一在“信息”概念下，是信息全生命周期不同階段的稱謂。流量有表層底層之分，數(shù)據(jù)也有信息、知識、智慧之謂，流量經(jīng)營和大數(shù)據(jù)經(jīng)營均可理解為信息經(jīng)營。

然而，僅僅揭示大數(shù)據(jù)本身的屬性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如果脫離了正確的經(jīng)營模式，一切價值都是虛妄。在這方面，電子科技大學(xué)周濤教授的觀點很有價值。他認(rèn)為，大數(shù)據(jù)1.0是利用內(nèi)部數(shù)據(jù)解決內(nèi)部問題，大數(shù)據(jù)2.0是利用內(nèi)部數(shù)據(jù)去解決外部問題，或利用外部數(shù)據(jù)解決內(nèi)部問題，大數(shù)據(jù)3.0意味著大數(shù)據(jù)進(jìn)入了一個以共享交易為特征的時代，出現(xiàn)了大數(shù)據(jù)公共平臺運營商(以下簡稱大數(shù)據(jù)運營商)。

從1.0到3.0，大數(shù)據(jù)的工具屬性逐步減弱，目的屬性逐步增強，直至“大數(shù)據(jù)”像貨幣一樣在全社會范圍被收集、交換、處理、傳輸和應(yīng)用，使得大數(shù)據(jù)可以真正成為時代的標(biāo)簽。在這個意義上，大數(shù)據(jù)之“大”，就是不斷增強數(shù)據(jù)的透明性、不斷擴大數(shù)據(jù)的共享范圍、不斷提升數(shù)據(jù)的流動性，在更大范圍內(nèi)解決信息不對稱以創(chuàng)造更大的價值。否則，無論數(shù)據(jù)多豐富，技術(shù)多先進(jìn)，都較過去無本質(zhì)突破，大數(shù)據(jù)之“大”盛名難副。這個過程，是大數(shù)據(jù)經(jīng)營環(huán)境不斷完善和經(jīng)營模式不斷演進(jìn)的過程。

大數(shù)據(jù)經(jīng)營模式嚴(yán)格來說是指大數(shù)據(jù)運營商的經(jīng)營模式。大數(shù)據(jù)運營商采取雙邊平臺模式，一方面向消費者提供普遍服務(wù)，另一方面向企業(yè)客戶提供以大數(shù)據(jù)為中心的服務(wù)?？梢孕蜗蟮貙⑦@種經(jīng)營模式比喻為“數(shù)據(jù)銀行”。

1)大數(shù)據(jù)運營商自身掌握獨特而雄厚的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這往往是一個通過提供消費者服務(wù)集腋成裘的過程，正如銀行通過吸納個人存款掌握雄厚的現(xiàn)金等資產(chǎn)；

2)這些數(shù)據(jù)的使用權(quán)和支配權(quán)歸大數(shù)據(jù)運營商但所有權(quán)屬于消費者，正如銀行可以自行決定吸納的存款如何使用，但儲戶擁有隨時要求提現(xiàn)的權(quán)力；

3)大數(shù)據(jù)運營商以免費或部分免費提供服務(wù)為代價，換取消費者在使用該服務(wù)時產(chǎn)生大數(shù)據(jù)的支配權(quán)，正如銀行承諾利息收益換取現(xiàn)金存入或委托理財，并默認(rèn)獲得資金支配權(quán)；

4)這些大數(shù)據(jù)被用到千百萬家企業(yè)的生產(chǎn)服務(wù)流程中，為大數(shù)據(jù)運營商的企業(yè)客戶創(chuàng)造價值，為大數(shù)據(jù)運營商賺取收益，正如銀行吸納的存款被貸給各行各業(yè)的企業(yè)，融入經(jīng)濟生活的角角落落。為了進(jìn)一步理解該模式，下面描述一些細(xì)節(jié)：

細(xì)節(jié)一：場景舉例。

風(fēng)險控制是保險公司商業(yè)模式的核心環(huán)節(jié)，如果能夠更準(zhǔn)確地獲知投?？蛻舻娘L(fēng)險系數(shù)，保險公司就可能設(shè)計更有競爭力的保險險種和更豐厚的收益。比如車險，如果能對某潛在客戶的出行和駕駛行為數(shù)據(jù)如車速、車程、違規(guī)記錄等進(jìn)行分析，保險公司就能更精確地推知該用戶在投保期內(nèi)出現(xiàn)安全事故的概率，從而制定更為有利的保費和理賠政策，比如避免對高?？蛻?通過各種指標(biāo)定義)保費過低或保額過高，而對“安全系數(shù)”較高的客戶則可以在常規(guī)保費基礎(chǔ)上打折以提升產(chǎn)品的吸引力。同樣，對于疾病險，如果能夠?qū)撛诳蛻裘刻焐眢w健康指標(biāo)如血壓、心跳、卡路里消耗、睡眠時間等，保險公司就能識別優(yōu)質(zhì)客戶并針對性地設(shè)計相關(guān)疾病險種。在這個簡單的例子里，大數(shù)據(jù)產(chǎn)生于用戶使用的車聯(lián)網(wǎng)、移動健康等服務(wù)，大數(shù)據(jù)運營商需要向用戶提供這些服務(wù)，并承諾他們的個人數(shù)據(jù)不會被濫用。對于保險公司或其他中小型企業(yè)客戶，大數(shù)據(jù)運營商提供的核心產(chǎn)品是數(shù)據(jù)，但更可提供大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施租用、承擔(dān)大數(shù)據(jù)分析任務(wù)甚至基于分析結(jié)果的營銷執(zhí)行等附加服務(wù)。

細(xì)節(jié)二：如何規(guī)避隱私爭議。

個人數(shù)據(jù)的隱私問題是大數(shù)據(jù)商業(yè)價值受到質(zhì)疑的主因。實際上，這個問題可以從理念上和模式上給予回答。理念上，隱私問題自人類社會形成之初就存在，用戶心中總是存在一架權(quán)衡隱私顧慮和業(yè)務(wù)價值的天平。當(dāng)前的隱私爭議不在于隱私被使用了，而在于被濫用了，沒為用戶帶來便利/效率/等正面價值甚至反而帶來負(fù)面價值。因隱私顧慮而扼殺業(yè)務(wù)創(chuàng)新只會在競爭中被淘汰，將注意力集中到利用個人數(shù)據(jù)創(chuàng)造更智能的業(yè)務(wù)，使用戶心中的天平偏向業(yè)務(wù)價值，這才是解決之道。模式上，大數(shù)據(jù)運營商扮演的是銀行角色，受消費者委托管理數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)所有者與數(shù)據(jù)使用者之間的契約關(guān)系執(zhí)行數(shù)據(jù)開放動作，具體由雙邊平臺的雙方自愿談判商定。比如，保險公司若需要使用個人數(shù)據(jù)可向個人提供保費折扣，達(dá)成協(xié)議后大數(shù)據(jù)運營商則執(zhí)行這一契約，按照協(xié)議開放指定數(shù)據(jù)，并全程監(jiān)督數(shù)據(jù)使用。上述過程并不涉及隱私侵犯。對于那些無需識別個人身份的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，交易成本可以更低，正如銀行沒有必要向每個儲戶說明他/她的存款被用于哪一筆放貸或投資，而只需履行利息承諾即可。

細(xì)節(jié)三：如何獲得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

在上述經(jīng)營模式下，大數(shù)據(jù)運營商將獲得網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這種效應(yīng)源于該平臺上各行各業(yè)的企業(yè)。與話音業(yè)務(wù)類似，企業(yè)使用該平臺提供的數(shù)據(jù)的同時，也在為該平臺增加更多的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。比如，“用戶A在facebook上的Like行為記錄”這一數(shù)據(jù)，若被WSJ網(wǎng)站使用，除了為WSJ產(chǎn)生“內(nèi)容精準(zhǔn)推薦”的價值外，用戶A對該內(nèi)容的瀏覽行為和評論(如果有)也會被平臺記錄，從而提升原數(shù)據(jù)質(zhì)量(如置信度評價)、豐富了關(guān)于用戶A的數(shù)據(jù)，其他企業(yè)將可從該平臺獲取更多價值。這樣，企業(yè)圍繞平臺構(gòu)成了大數(shù)據(jù)共享網(wǎng)絡(luò)。大數(shù)據(jù)平臺成為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的受益者。于此同時，企業(yè)客戶在使用大數(shù)據(jù)產(chǎn)品時也具有邊際效用遞增的特征，數(shù)據(jù)用得越多，數(shù)據(jù)的價值就越大。可見，大數(shù)據(jù)經(jīng)營完全符合新經(jīng)濟規(guī)則。數(shù)據(jù)不因使用而損耗，且隨著使用次數(shù)增多價值反而變大，邊際成本趨于0，邊際效用遞增，大數(shù)據(jù)的價值與數(shù)據(jù)節(jié)點及數(shù)據(jù)使用者節(jié)點的平方成正比。

細(xì)節(jié)四：如何將流量轉(zhuǎn)化為大數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

針對流量業(yè)務(wù)，一方面優(yōu)化現(xiàn)有面向消費客戶的經(jīng)營模式，另一方面從流量中提取大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，作為構(gòu)建面向企業(yè)客戶大數(shù)據(jù)經(jīng)營模式的基礎(chǔ)，兩者交叉補貼，平攤成本。用戶在消耗流量的同時，也在為大數(shù)據(jù)經(jīng)營添磚加瓦。一個基礎(chǔ)設(shè)施，兩個經(jīng)營模式，這是成本收益困境的基本解題思路。對流量經(jīng)營而言，智能管道存在的價值是調(diào)控和配置管道資源，但智能調(diào)控和配置的前提是對調(diào)控對象的深度識別和解析，而這正好就是從流量提取大數(shù)據(jù)的過程。因此，智能管道將成為電信運營商獲取大數(shù)據(jù)的重要來源。大數(shù)據(jù)的另外兩個重要來源是BSS和各種信息類業(yè)務(wù)的后臺數(shù)據(jù)。不同域數(shù)據(jù)之間的混搭會取得1+1>>2的效果。

(四)大數(shù)據(jù)平臺運營商的演化

在未來實體世界與數(shù)字世界無縫整合的世界，高速流動的信息將充當(dāng)不可或缺的紐帶。誰能掌控兩個世界相互耦合的界面，誰就將成為下一輪破壞性創(chuàng)新周期中最大的贏家，而大數(shù)據(jù)平臺就是這樣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前雖然總體上處于大數(shù)據(jù)1.0階段，但基于數(shù)據(jù)重要性被不斷認(rèn)知、傳統(tǒng)企業(yè)擁抱數(shù)字化商業(yè)模式熱情高漲等事實，大數(shù)據(jù)領(lǐng)域正孕育著一個前景廣闊、異彩紛呈的大市場。

未來的大數(shù)據(jù)運營商絕不僅僅包括現(xiàn)在的電信運營商，互聯(lián)網(wǎng)巨頭如facebook、google和阿里巴巴等也將沿著這一方向演進(jìn)。阿里巴巴提出的“電商、金融、數(shù)據(jù)”三步戰(zhàn)略就是明證。阿里巴巴和新浪微博、高德地圖等之間的資本聯(lián)姻，也是走在數(shù)據(jù)布局的路上。平臺會擴張，生態(tài)會成長，當(dāng)時代被烙上大數(shù)據(jù)的印記，圍繞大數(shù)據(jù)公共平臺運營商成長起來的大生態(tài)注定會成為信息文明的基石。從平臺演進(jìn)的角度，本文認(rèn)為大數(shù)據(jù)經(jīng)營的成熟將經(jīng)歷消費平臺、垂直平臺和公用平臺三個階段，簡要描述如下：

第一階段，競爭者們借助消費平臺海量用戶數(shù)據(jù)的原始積累取得了大數(shù)據(jù)平臺之爭的入場券。

比如阿里巴巴的淘寶、騰訊的微信、facebook以及電信運營商的流量，都是典型的消費平臺。各類消費平臺有層次和領(lǐng)域的區(qū)別，滲透爭奪十分激烈，但就數(shù)據(jù)儲備而言都具備了進(jìn)階的資格。同時，OTT玩家普遍發(fā)育了后向廣告模式，與電信運營商的流量前向收費模式相比，收入規(guī)模小但利潤率高。

第二階段，基于用戶積累向垂直行業(yè)擴張或者某個特定的環(huán)節(jié)延展。

這個階段，消費平臺依然非常重要，但隨著數(shù)字世界與實體世界的整合，固守數(shù)字世界很快遇到增長極限，因而越來越多的資源將投入面向線下傳統(tǒng)行業(yè)的拓展。垂直行業(yè)方面，包括金融業(yè)(互聯(lián)網(wǎng)金融、移動支付等)、健康業(yè)(移動健康、移動醫(yī)療等)、汽車業(yè)(智能汽車、車聯(lián)網(wǎng)等)。特定環(huán)節(jié)方面，包括營銷(廣告)，CRM(如微信公眾賬號、淘寶賣家服務(wù)、FacebookConnect等)、產(chǎn)品設(shè)計(如天貓和華為定制手機合作等)。毫不意外，擴張的行業(yè)B2C特征較明顯，延展的環(huán)節(jié)則以營銷環(huán)節(jié)為出發(fā)點，而電信運營商通常以行業(yè)擴張為主，OTT以環(huán)節(jié)延展為主?？傮w而言，這些面向各垂直行業(yè)和特定環(huán)節(jié)的服務(wù)都以相對獨立的小平臺形式存在，每個垂直平臺的經(jīng)營模式各不相同，大數(shù)據(jù)資產(chǎn)進(jìn)一步積累，但以信息為中心的經(jīng)營模式仍未確立。從進(jìn)階第三階段的角度考慮，衡量第二階段經(jīng)營成敗的標(biāo)準(zhǔn)有兩個：其一是是否與政府和傳統(tǒng)企業(yè)建立了全面的信任關(guān)系；其二是是否掌握了大部分行業(yè)都需要的20%的關(guān)鍵信息。

第三階段，面向全體社會成員的大數(shù)據(jù)公共平臺出現(xiàn)。

大數(shù)據(jù)在企業(yè)生產(chǎn)和消費者生活各環(huán)節(jié)的價值被充分認(rèn)識，垂直行業(yè)內(nèi)部的信息鏈在第二階段被打通之后，進(jìn)入跨行業(yè)信息共享階段，大數(shù)據(jù)時代來臨。在前文提到車聯(lián)網(wǎng)信息、個人健康信息和保險公司的共享是這一階段的典型案例，而車聯(lián)網(wǎng)、移動健康領(lǐng)域的數(shù)據(jù)布局和與保險公司信任合作關(guān)系的建立，則已在第二階段完成。值得強調(diào)的是，消費者的作用非常重要，因為各行業(yè)間打破信息隔閡唯一動力就來自于它們具有共同的用戶。這一階段，數(shù)據(jù)透明/共享/流動的范圍、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的范圍、創(chuàng)造價值的范圍達(dá)到了新的高峰。

上述三個階段所描述的經(jīng)營模式是疊加而非替代關(guān)系。從大數(shù)據(jù)的角度看，第一階段著眼于積累原始資本，第二階段注重數(shù)據(jù)的垂直投資布局和精耕細(xì)作，第三階段注重跨行業(yè)數(shù)據(jù)的共享運營。但從經(jīng)營視角來看，最終大數(shù)據(jù)運營商將具有三種核心業(yè)務(wù)、三種盈利來源，比如阿里巴巴的三步走戰(zhàn)略，并不是金融代替了電商，數(shù)據(jù)代替了金融，而是按照這個路徑最終形成三足鼎立的多元共生業(yè)務(wù)組合。

(五)對電信運營商的建議

既不甘于管道的低利潤率，又無法適應(yīng)OTT基于速度和創(chuàng)意的競爭規(guī)則，電信運營商一直在尋找位于管道業(yè)務(wù)和OTT業(yè)務(wù)之間的黃金地帶。本文給出的答案就是大數(shù)據(jù)經(jīng)營。大數(shù)據(jù)經(jīng)營與傳統(tǒng)通信經(jīng)營在業(yè)務(wù)屬性和經(jīng)營模式上具有內(nèi)在延續(xù)性。

傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)通過將個人連成通信網(wǎng)絡(luò)解決個人與個人之間的信息不對稱，大數(shù)據(jù)經(jīng)營通過將企業(yè)連成大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)解決行業(yè)與行業(yè)之間的信息不對稱，這個方向符合信息社會的演進(jìn)脈絡(luò)。通過選擇正確的模式，大數(shù)據(jù)經(jīng)營完全可以和傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)一樣具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等新經(jīng)濟特征，從而帶領(lǐng)運營商走出當(dāng)前流量經(jīng)營模式的價值困境。

對電信運營商而言，大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略地位應(yīng)從內(nèi)部運營工具提升到“新大陸”，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)則從“新大陸”降低到撬動新大陸的“杠桿”。如果目標(biāo)和OTT一樣都是大數(shù)據(jù)，而獲取大數(shù)據(jù)的手段并非僅自身運營OTT業(yè)務(wù)一途，電信運營商何必一定要吊死在這棵樹上呢？調(diào)整心態(tài)后再參與OTT競爭，也許更從容不迫。

因此，電信運營商無需過于糾結(jié)為何不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，而應(yīng)立即與那些OTT站在同一起跑線上一道發(fā)力培養(yǎng)大數(shù)據(jù)基因，構(gòu)建大數(shù)據(jù)經(jīng)營模式。大數(shù)據(jù)目前還處于非常早期的階段，大數(shù)據(jù)競爭最終將是資源密集型的，電信運營商在這個戰(zhàn)場上的位勢要比在OTT戰(zhàn)場上好得多，至少暫時如此。比如，騰訊有微信和QQ，阿里有淘寶和支付寶，電信運營商有流量。關(guān)于下一步的布局，有如下幾點建議：

1)信息基礎(chǔ)設(shè)施的整合、開放與融合。

最寶貴的資源不是網(wǎng)絡(luò)、不是IT，而是信息。用全局眼光建立統(tǒng)一的、公司級的技術(shù)架構(gòu)、功能架構(gòu)和數(shù)據(jù)架構(gòu)，將企業(yè)內(nèi)部的各種資源包括網(wǎng)絡(luò)資源、計算資源、應(yīng)用和內(nèi)容資源甚至物理設(shè)施資源納入資源池，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建資源管理、業(yè)務(wù)執(zhí)行與管理、客戶和商務(wù)管理等應(yīng)用平臺。

最為關(guān)鍵的是，這些應(yīng)用平臺必須共享一個中央用戶數(shù)據(jù)庫。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，最大的阻礙是傳統(tǒng)電信運營商的組織架構(gòu)。Vodafone的做法是設(shè)立首席信息&技術(shù)官職位將CTO管理網(wǎng)絡(luò)的職責(zé)和CIO管理IT的職責(zé)整合起來，BT的做法是成立Technology，Service&Operations事業(yè)部負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)和IT的規(guī)劃、部署和運營，事業(yè)部CEO亦為BT集團CIO，對各大前臺業(yè)務(wù)單元的CIO具有直線職能權(quán)。

2)讓數(shù)據(jù)流動起來。

在尚未硝煙彌漫但已暗流涌動的大數(shù)據(jù)競爭中，當(dāng)前電信運營商最危險之處一是在于數(shù)據(jù)沒有整合，二是在于數(shù)據(jù)缺乏流動。后者的解決之道是，盡可能多地使用它。因此，電信運營商必須在內(nèi)部鼓勵大膽使用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值的氛圍。數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷設(shè)計已經(jīng)被廣為使用，下一步值得重點推廣的是數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品設(shè)計和運營優(yōu)化，這是屬于大數(shù)據(jù)1.0的范疇。正如web2.0的互動性引爆互聯(lián)網(wǎng)那樣，探索大數(shù)據(jù)2.0迫在眉睫——利用大數(shù)據(jù)資產(chǎn)提升對合作伙伴的吸引力，改善平臺式業(yè)務(wù)的競爭力。

比如，如果無線城市能與大數(shù)據(jù)結(jié)合，將電信運營商自身掌握的數(shù)據(jù)與政府的政務(wù)數(shù)據(jù)結(jié)合，共同打造一個開放數(shù)據(jù)平臺和民生服務(wù)平臺，或?qū)㈤_創(chuàng)全新的局面。當(dāng)然，獨立的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品也在考慮中。Telefonica和Verizon已經(jīng)成立了專業(yè)化公司來運作大數(shù)據(jù)生意。一些產(chǎn)品已經(jīng)商用，但以簡單的DataSeller模式為主，并未考慮使用數(shù)據(jù)的同時為提供數(shù)據(jù)的用戶創(chuàng)造更多價值，因而在打消隱私顧慮方面還有所不足。

3)布局關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

第3篇：銀行數(shù)字化經(jīng)營的概念范文

3月25日至26日，在復(fù)旦大學(xué)舉行的“首屆傳媒創(chuàng)新年會”論壇會場上，百余位多位來自全國各地的傳媒界高端人士和千余人次與會者在這里濟濟一堂，共享創(chuàng)新思維帶來的清新氣息。

三場論壇，場場爆滿，論壇嘉賓各種觀點和思想激烈交鋒、不斷碰撞，然而萬變不離其宗―“創(chuàng)新”思想貫穿始終：傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新體制機制、創(chuàng)新經(jīng)營理念和經(jīng)營模式等等，在媒體戰(zhàn)國時代續(xù)寫新的傳媒神話；新興媒體如何不斷以創(chuàng)新理念推動自身走向成熟；傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何在創(chuàng)新中相互融合……。各路傳媒豪杰的新奇思想擲地有聲，“劍”指創(chuàng)新。

業(yè)界高端人士創(chuàng)新思想和創(chuàng)新秘笈頻頻在三場論壇上“曝光”，這不僅讓與會者收獲頗豐，深信也會給實踐中的傳媒業(yè)界人士帶來一次“洗腦”風(fēng)暴。

創(chuàng)新是報業(yè)迎接挑戰(zhàn)的內(nèi)在動力

范以錦南方報業(yè)傳媒集團董事長

報業(yè)的發(fā)展問題有外部的環(huán)境影響，也有我們自身的問題。創(chuàng)新通常劃分為技術(shù)的創(chuàng)新和制度的創(chuàng)新。

技術(shù)創(chuàng)新我們南方報業(yè)傳媒集團主要是在技術(shù)和產(chǎn)品兩個方面下功夫。

技術(shù)創(chuàng)新方面：第一是新聞采編流程的技術(shù)創(chuàng)新，我們應(yīng)該重視現(xiàn)場發(fā)稿、滾動發(fā)稿；第二是新聞信息整合和處理技術(shù)的創(chuàng)新，將報紙新聞內(nèi)容延伸為多種傳播形態(tài)的新聞產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)，構(gòu)建統(tǒng)一的新聞信息數(shù)字化處理平臺；第三是報紙生產(chǎn)和新聞印刷技術(shù)的創(chuàng)新，使我們的報刊在印刷方面提高質(zhì)量、加快速度。產(chǎn)品創(chuàng)新方面我們有兩個打算：一是和國內(nèi)外一流的企業(yè)共同開發(fā)南方報業(yè)的新聞信息資源。二是跨媒體的合作，創(chuàng)新平面媒體內(nèi)容的傳播渠道。

同時，我們一直在探索最適合品牌媒體的管理體制和運行機制。我們將南方日報報業(yè)集團改名為南方報業(yè)傳媒集團，這是領(lǐng)導(dǎo)體制、運行機制的創(chuàng)新，過去我們是由南方日報來辦的集團，所有的子報子刊都屬南方日報管轄，現(xiàn)在我們將南方日報報業(yè)集團改名為南方報業(yè)傳媒集團之后，它們在集團黨委會、管委會的領(lǐng)導(dǎo)下，都要面向市場。

把黨報作為一個競爭王牌

喬平廣州日報報業(yè)集團副社長

作為全國第一家報業(yè)集團，我們的結(jié)論是，報業(yè)集團要有競爭力，集團的黨報就必須有競爭力，否則政治上黨報會邊緣化。我們把黨報作為參加競爭的一個王牌，在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，以開放性、多功能、兩頭滿意為辦報方針，以追求最新的新聞為理念，做深、做好新聞，在版面上做好新聞，不斷根據(jù)市場的需求擴大版面。2005年《廣州日報》發(fā)行量達(dá)到200萬份，同時黨報也給我們帶來可觀的經(jīng)濟效益，2005年集團收入達(dá)到17億元，連續(xù)12年在全國報業(yè)集團排名第一。

今天，面對新的形勢、新的挑戰(zhàn)，我們?nèi)匀灰趹?zhàn)略問題上把握關(guān)口，因此我們正在研究和制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，就是以報業(yè)為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為紐帶，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)為平臺，不斷探索報業(yè)和有關(guān)媒體的結(jié)合，盡快占領(lǐng)新媒介的市場，換句話說，我們在今后很長的時間內(nèi)，要向傳統(tǒng)媒體要存量，向新媒體要增量；兩手抓，兩手都要硬。

傳媒業(yè)的發(fā)展亟待體制改革

齊勇鋒國家發(fā)改委體改所文化產(chǎn)業(yè)中心主任

我國傳媒業(yè)十幾年的改革有了很大的發(fā)展，有幾點共性的東西。第一，傳媒業(yè)對國家發(fā)展舉足輕重，影響很大；第二，新技術(shù)革命是推動傳媒業(yè)發(fā)展的動力，對我們現(xiàn)有的體制提出了新的要求；第三，傳媒業(yè)總體來看是一個融合的趨勢，你中有我，我中有你；第四，各種所有制的融合達(dá)到一個新的階段。

目前我們的媒體不適應(yīng)主要在于有一系列遺留下來的傳統(tǒng)體制，這種制度安排不利于媒體的融資，不利于媒體進(jìn)行大規(guī)模的擴張，因此事業(yè)機制不是規(guī)范的體制。事業(yè)體制應(yīng)和企業(yè)運行結(jié)合在一起，這是我們在媒體創(chuàng)新方面面臨的一個新的問題，就是要對這種事業(yè)體制產(chǎn)業(yè)化運行機制進(jìn)行改造，使它能夠過渡到現(xiàn)代企業(yè)制度，因此通過一系列特殊的制度安排來解決這個問題，而解決的基本原則就是要通過整體的改制來完成。

價值創(chuàng)新是“藍(lán)海戰(zhàn)略”的基石

崔保國清華大學(xué)媒介經(jīng)營與管理研究中心主任

對于報業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新，我提出一個“藍(lán)海戰(zhàn)略”的新概念，即把市場的天地比喻成紅海和藍(lán)海，紅海就是顯示存在和已知的市場空間，藍(lán)海代表當(dāng)前還不存在的市場，是未知的產(chǎn)業(yè)。紅海里面大家拼命地競爭，以攫取更大的份額，但是利潤和增長的空間越來越小，競爭也越來越慘淡。藍(lán)海戰(zhàn)略最重要的基礎(chǔ)就是“加強創(chuàng)新”，藍(lán)海代表創(chuàng)新和創(chuàng)造，代表新利潤增長的機會。

那么報業(yè)的藍(lán)海戰(zhàn)略是什么？我認(rèn)為，第一是數(shù)字化的平臺，如果不迅速實現(xiàn)數(shù)字化的整合，可能只有走向消亡和消失。第二是媒體經(jīng)營的方式，跨媒體是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。第三是要創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺要有新的業(yè)務(wù)，在市場上有自己的份額。同時不可忽視媒體的整合。

報業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)融合要知己知彼

郭凡生 慧聰國際總裁、慧聰網(wǎng)CEO

報人一定要了解互聯(lián)網(wǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)的專家你才能真正辦好未來的平面媒體。目前，報業(yè)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成功的不多。報刊自己辦網(wǎng)站有幾大問題：第一，內(nèi)容怎么互動。如果一個報紙讓自己的記者采訪發(fā)到自己的網(wǎng)站就沒有實際意義，今天區(qū)域性新聞網(wǎng)站完全可以取代你。你必須做到把這個城市報紙的內(nèi)容和全國媒體關(guān)于這個城市的內(nèi)容都拿到，讓它不斷在你的網(wǎng)站上更新，才可以跟互聯(lián)網(wǎng)競爭。第二，傳統(tǒng)媒體怎樣做廣告。平面媒體重要的一步是把自己的分類廣告歸類讓別人來查，這需要一個重要的數(shù)據(jù)庫和分類的基礎(chǔ)，很難做到。而在分類廣告上，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就很明顯。第三就是技術(shù)。沒有流量的時候你想要流量，流量一來就死機。真正好的網(wǎng)站一定有優(yōu)秀的技術(shù)。第四就是制度，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都是制度支持的。不管是搜狐上市還是百度上市，都創(chuàng)造了幾百個百萬富翁，但互聯(lián)網(wǎng)成功在于是一種投資者占小頭、運營者占大頭的機制，所以報社對自己的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該變成一個風(fēng)險投資者，在這里不但要創(chuàng)造一個新業(yè)務(wù)，還試圖創(chuàng)造一個你們夢寐以求但不敢觸摸的一個展示和制度，進(jìn)而產(chǎn)生極大的效應(yīng)。

手機搜索：真正的自主創(chuàng)新

朱 波Cgogo首席執(zhí)行官

無線互聯(lián)網(wǎng)是真正的自主創(chuàng)新，Cgogo在這個行業(yè)中是世界領(lǐng)先的。今后的無線互聯(lián)網(wǎng)就是個性化服務(wù)加上個性化搜索，它的魅力在于提供貼身的、個性化、24小時的智能化信息。

目前中國移動手機有4億多，而且目前幾乎所有的手機都可以上網(wǎng)。無線互聯(lián)網(wǎng)跟互聯(lián)網(wǎng)相對應(yīng)業(yè)務(wù)的用戶也非常多，已經(jīng)達(dá)到7000多萬，移動互聯(lián)網(wǎng)可以借助互聯(lián)網(wǎng)的模式不斷地發(fā)展壯大。移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點：可以通過一個系統(tǒng)分析到每一個數(shù)據(jù)用戶；傳播方便；信息功能非常全面，有視頻、有短信；傳播的范圍更廣泛；新聞的準(zhǔn)確率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)；“多對多”的傳播方式使信息更能有效傳播；移動互聯(lián)網(wǎng)的信息避免互聯(lián)網(wǎng)的同質(zhì)化，查找信息時更速度化、人性化、個性化。

無線互聯(lián)網(wǎng)帶來的價值鏈?zhǔn)且粋€非常綜合性的價值鏈，它整合了互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)、無線互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)。

上海東方衛(wèi)視的創(chuàng)新：打新聞牌

徐威上海東方衛(wèi)視總經(jīng)理、總編輯

目前面臨挑戰(zhàn)的不僅僅是紙媒體，電視媒體更是如此。創(chuàng)新就是差異特征，東方衛(wèi)視打的是新聞牌。打造新聞臺困難很大，除了央視以外，地方臺沒有這樣做的，因為成本很大。這就給了我們機會，每天5個多小時的新聞播出量，樹立了我們的品牌效應(yīng)。做新聞臺沒有強大的資金支持是不可能的，我們跟兄弟臺、新華社以及國際機構(gòu)合作，有效獲取新聞資源。在此基礎(chǔ)上我們還注重品牌的生產(chǎn)，如推出一些大型活動。

電視市場特征是壟斷競爭，又是一個完全獨立的競爭，現(xiàn)在的電視改革進(jìn)程太厲害了，大家看到所謂的資源，必然是國外的復(fù)制品，有一些人把它國產(chǎn)化、地域化，因為原創(chuàng)的成本很高。

對于創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，我們傳統(tǒng)電視就在家里，而現(xiàn)在有手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視等等。傳統(tǒng)電視生產(chǎn)的內(nèi)容一開始就充分利用新媒體。我們是在一個壟斷的行業(yè)里面，我們的水平還很低，所以很多工作要一步一步地做，創(chuàng)新要從小事做起。

見證媒體變局

吳海民京華時報社社長

報業(yè)的拐點和互聯(lián)網(wǎng)的臨界點是同時發(fā)生的，這就使整個中國媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性的變化，報紙將處于弱勢，報紙蛋糕還會減少。報業(yè)自身的改革、轉(zhuǎn)型以及市場的洗牌都勢在必然。

在未來十幾年中，報業(yè)的洗牌有四大趨勢：第一，報紙的規(guī)模會持續(xù)縮小，但是報紙的增長點會向二三線城市轉(zhuǎn)移；第二，報業(yè)的競爭度會大大提高，強勢的報紙也會脫穎而出，區(qū)域市場一家獨大的局面將會形成；第三，報業(yè)集中度不斷加大，集團化建設(shè)不斷加強，報紙并購時代必將到來；第四，這種集團化一定是向傳媒集團的方向發(fā)展，而不單是一個報業(yè)集團。

這四大趨勢給報業(yè)改革提出了新的問題，要求我們在經(jīng)營方式和管理理念上都要跟上形勢，以往過度依賴廣告的單一經(jīng)營和粗放管理是不能適應(yīng)市場競爭的。對治理結(jié)構(gòu)也提出了新的要求，核心是要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，有完善的法人治理結(jié)構(gòu)。

博客帶來傳播模式的改變

方興東博客網(wǎng)董事長兼CEO

博客是Web2.0時代唯一的殺手級應(yīng)用，它不僅僅是一個出版物，更是一場互聯(lián)網(wǎng)的革命。每個人在網(wǎng)上有自己的家，并通過互聯(lián)網(wǎng)這個平臺抒發(fā)創(chuàng)造力，從而產(chǎn)生了一種新的傳播模式。大眾傳播主要是傳播大量的信息，是自上而下的傳播模式；而博客傳播與此相反，是一種自下而上的傳播模式。

這兩個模式之間代表了兩種不同的心態(tài)、不同的思想模式，就未來的發(fā)展趨勢而言，它們會有沖突，但不是對立，而是相互的融合。很多人認(rèn)為博客會影響新聞的傳播，但我覺得博客最多能夠成為大眾傳媒很好的一個新聞源，給每個人提供新聞，這個新聞源本身不可能有巨大的影響力，只有通過大眾傳播才能成為一個比較大的社會力量。未來主流的傳播模式會是兩種模式的互補，這種傳播模式的改變會影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)，甚至社會政治文化經(jīng)濟各個方面。

報業(yè)競爭需要理性

黃芝曉復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授

上海媒體的競爭是溫和、理性和有序的競爭。一個是報紙和其他形態(tài)媒體的競爭，比如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)；一個是解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團，主要是雙方旗下各個相對應(yīng)報紙的競爭；一個是上海的星期三、申江服務(wù)導(dǎo)報、青年報和一些都市報同類市場的競爭。

之所以理性，報業(yè)都是事業(yè)單位。在這么一種體制下，報業(yè)不是完全意義上的競爭主體，它只是報社的經(jīng)營者在現(xiàn)實的條件下，既要保證所有者的利益（主要是國家利益、政府利益和全局利益），但是也不能脫離媒體的經(jīng)營者的物質(zhì)利益。這就是媒體競爭當(dāng)中的一個主體和社會其他企業(yè)競爭主體不同的地方。這樣的特點，要求我們在競爭過程中必須堅持理性。

歐洲報業(yè)的創(chuàng)新：與手機聯(lián)姻

鄭偉民百訊達(dá)總裁

歐洲的報紙跟我國碰到的問題幾乎是一樣的：發(fā)行量下降了，年輕讀者減少了，報紙的廣告下跌了。面對這種情況，對于媒體來說，重要的是要知道你的讀者需求是什么，否則你一定會被這個時代踢出去。

報紙和手機的結(jié)合是一條媒體創(chuàng)新之路。挪威的VG報紙利用不同的多媒體實現(xiàn)了比較成功的轉(zhuǎn)型。VG報紙每天有一頁是關(guān)于手機的內(nèi)容，這個內(nèi)容很實用，深受一些年輕讀者的喜愛，報紙除了好看還要實用，這也是一種值得借鑒的辦報模式。此外，報紙利用手機進(jìn)行抽獎、廣告宣傳等多項互動活動也成為報業(yè)新的盈利點。一些報紙還鼓勵讀者在第一時間把看到的東西馬上轉(zhuǎn)給報社，增加了報紙的信息源，這是一個可以利用的編輯方面的合作。

電子紙可能會代替目前的報紙

姚林 CTR資深媒介研究顧問

當(dāng)前的報業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個“拐點”時期，但這個拐點并不意味著媒體要完全徹底的消亡。我們講互聯(lián)網(wǎng)也好，IP電視也好，其他的新型媒體也好，他們最根本的優(yōu)勢是先進(jìn)的技術(shù)，所以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新技術(shù)的融合，是我們發(fā)展的一個方向，我們對新技術(shù)只能應(yīng)用，不能抵抗。

我個人認(rèn)為，電子紙可能在未來會代替目前的報紙，但它依然是報紙，發(fā)生變化的是我們的介質(zhì)由紙變化為電子紙。電子紙的發(fā)展除了技術(shù)問題和材料問題以外，還有一個重要的問題就是成本問題。目前電子紙的成本是數(shù)萬，請問哪一個老百姓會買一張電子紙來讀報紙，只有降低到普通消費者可以接受的程度才可以普及，到它普及的那一天，現(xiàn)在的紙質(zhì)報紙真的可能就出現(xiàn)問題了。電子紙不會在三五年之內(nèi)代替我們現(xiàn)在的報紙，研究機構(gòu)預(yù)測至少需要十年的時間。

用創(chuàng)新擺脫報紙的生命周期率

鄭志新生代市場監(jiān)測機構(gòu)總經(jīng)理

我們?nèi)绻硇缘胤治鲋袊鴪髽I(yè)的話，還不能說新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了威脅，因為2005年報業(yè)廣告額是240億，而整個互聯(lián)網(wǎng)只有30多億，僅僅是報業(yè)廣告的一個零頭，但網(wǎng)絡(luò)媒體廣告額的增長速度，的確應(yīng)該引起報業(yè)的警醒。默多克說，傳媒業(yè)迄今為止最大的挑戰(zhàn)是如何在數(shù)字時代生存，如何面臨下降的周期率，使報紙重新走向平穩(wěn)向上的發(fā)展軌道。

未來的數(shù)字化時代我們大可不必悲觀，如果能夠和數(shù)字化技術(shù)結(jié)合在一起，相互融合，應(yīng)該說我們平面媒體有非常大的優(yōu)勢，比如我們做內(nèi)容的，質(zhì)量是不用說的，肯定比其他媒體形式好，跟數(shù)字化結(jié)合后，內(nèi)容的空間延展性、個性化、互動性都會得到優(yōu)化，讀者的把握度也解決了，每一個平面媒體都有一個非常好的品牌，它的權(quán)威性和可信度是其他媒體不可替代的，這是一個非常重要的基本特質(zhì)。

挖掘媒體市場潛力構(gòu)建分眾傳播平臺

陳巖分眾傳媒首席戰(zhàn)略官

從全球范圍來看，中國的媒體行業(yè)是個潛力非常巨大的市場，整個亞洲人均的媒體花費是21美金，而中國只有5美金，同時，中國的廣告行業(yè)發(fā)展迅速，平均增長速度大約為19%。然而，從2002年到2004年的數(shù)據(jù)來看，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展相對停滯，其廣告增長額大幅下滑。只有創(chuàng)新才能充分挖掘市場潛力，才能跟上行業(yè)發(fā)展的步伐。

分眾的創(chuàng)新在于使廣告投放的目標(biāo)受眾更加精確，根據(jù)受眾的出行地點、出行方式等來引導(dǎo)廣告主投放廣告，使廣告的有效接觸率提高，從而避免了傳統(tǒng)廣告模式中大量的資源浪費。同時樓宇廣告對受眾造成了一個強制的收視，在一個狹小的空間，看廣告好過無聊的等待。分眾的創(chuàng)新還依賴于整個世界資本的支持，其實這不是分眾傳媒一家，整個中國廣告行業(yè)都需要世界支持，分眾創(chuàng)建了兩年半左右，因為有資金的保障在納斯達(dá)克成功上市，今年又用3.24億美元并購了我們第二大競爭對手聚眾傳媒，資本的保證是分眾傳媒成功的一個基點。

創(chuàng)業(yè)投資在媒體領(lǐng)域中的動向

毛丞宇I(lǐng)DG創(chuàng)業(yè)投資基金副總裁

創(chuàng)業(yè)投資通常偏好高科技傳媒，如互聯(lián)網(wǎng)或是一些新型的發(fā)展領(lǐng)域。這個投資跟銀行貸款不一樣，它是投資股權(quán)而不是債券。對傳媒領(lǐng)域的投資可以細(xì)分為電視、廣播、平面雜志、有線網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容制作、互聯(lián)網(wǎng)等一些領(lǐng)域。其中因為像電視和廣播等領(lǐng)域政府管制較嚴(yán)格，對國外一些媒體有一定的限制，所以往往在這些領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資比較少，相反在戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)政治限制較少的領(lǐng)域投資非?；钴S，成功的案例就是新浪、百度，這些企業(yè)都不滿十年，但是他們的股票市值都超過了10億美金。他們正是通過自己的努力和風(fēng)險投資的支持，使自己成為一個強勢媒體。

那么，作為投資機構(gòu)會選擇什么樣的對象？第一，這個企業(yè)是能夠在一個快速增長的潛力市場中，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機都是我們關(guān)注的熱點；第二，它有獨特的競爭力；第三，關(guān)注其團隊的協(xié)調(diào)做戰(zhàn)能力。

報業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是廣告價值

崔斌 上海青年傳媒有限公司常務(wù)副總經(jīng)理

我認(rèn)為廣告價值的高低是由影響力決定的，影響力是指媒體在社會當(dāng)中的影響程度，包括廣告客戶是受眾者，通過傳媒的途徑傳遞給其他的途徑，或是通過其他的媒體擴展影響力。影響力的發(fā)展環(huán)節(jié)是報紙內(nèi)容形成的影響力以及發(fā)行量形成的影響力。一般報紙的內(nèi)容越完備越能滿足讀者的需求，社會影響力越大。那么報紙的發(fā)行量越大，發(fā)行結(jié)構(gòu)越合理，鎖定的人群越明確就越有影響力。傳媒自身的宣傳做的越好也越有影響力。而有效性是指廣告推動的媒體和服務(wù)對公眾的影響力，主要是有效發(fā)行，它是廣告客戶廣告受眾所決定的。一份報紙的影響力和有效性的高低直接影響廣告價值的高低。報紙不能單純追求影響力或營銷的有效性，只有兩者結(jié)合才可以生產(chǎn)出很好的產(chǎn)品。至于發(fā)行量多少為宜，我認(rèn)為經(jīng)濟學(xué)上“邊際效應(yīng)”的原理在報業(yè)同樣適用。

報業(yè)發(fā)行的創(chuàng)新思路與策略

譚軍波 上海證券報社副總編輯

中國報業(yè)自辦發(fā)行20年，分三個階段，第一個是追求絕對發(fā)行量的階段；第二個是影響力發(fā)行（或有效發(fā)行）的階段；第三個是精確發(fā)行或是數(shù)據(jù)庫營銷的階段，更準(zhǔn)確地捕捉讀者，更講究營銷質(zhì)量。

現(xiàn)在快到第三個階段了，有一些報紙已經(jīng)在嘗試精確發(fā)行或是數(shù)據(jù)庫營銷階段，比如《第一財經(jīng)日報》，他們有意識地建立自己的數(shù)據(jù)庫，有一些都市報也注重這些數(shù)據(jù)庫，但是它只是把這些數(shù)據(jù)記錄下來，沒有充分利用?！渡虾ＷC券報》正在嘗試數(shù)據(jù)庫營銷。我們捕捉“三高”讀者，比如我們在江南投資30萬辦了一個寫字樓的網(wǎng)絡(luò)，這就是影響力發(fā)行所帶來的一個新的渠道和手段。

紙媒應(yīng)正確對待發(fā)行量數(shù)據(jù)核查

胡小惟國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主任助理

我們提供給廣告客戶的發(fā)行量數(shù)據(jù)不是訂閱多少、零售多少、在市場上能夠到達(dá)哪些人的問題，更多的是我們的發(fā)行量里面對廣告客戶的價值有哪些。在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的時代，認(rèn)識發(fā)行量具有非常重要的意義。

未來是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的時代，我們在國內(nèi)廣泛地走訪各個傳統(tǒng)媒體的過程中，了解到大家現(xiàn)在已經(jīng)開始普遍地關(guān)注如何將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的觀念，我們作為發(fā)行量核查機構(gòu)，要向大家表達(dá)的是，如果你希望對你未來的發(fā)展，對你的市場有更充分的研究、理解和信息的話，你一定要加入這樣的體系，這個體系是應(yīng)該靠大家共同建立的，不僅僅是靠一兩個個體。我們傳統(tǒng)媒體不是要對抗新媒體，而是要與其更好地融合和合作，我們這個發(fā)行量認(rèn)證體系，正是順應(yīng)這一趨勢，來搭建媒體和廣告商之間的橋梁。

第4篇：銀行數(shù)字化經(jīng)營的概念范文

一、國際上對電子商務(wù)稅收政策的主要主張

美國是電子商務(wù)的發(fā)祥地，也是電子商務(wù)發(fā)展速度最快、影響最為顯著的國家。美國政府始終對電子商務(wù)采取積極的扶持政策，先后頒發(fā)了一系列促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。如1997年通過了《全球電子商務(wù)政策框架》，指出“對Internet商務(wù)只適用現(xiàn)有的稅務(wù)制度，而不對Internet商務(wù)開征新的稅種”；1998年通過的《網(wǎng)絡(luò)征稅自由法案》規(guī)定對網(wǎng)絡(luò)接人稅延期三年征收以及避免對電子商務(wù)多重課稅或加以稅收歧視等；今年年初美國眾議院又以352票贊成，75票反對的投票結(jié)果通過了一項延緩對電子商務(wù)進(jìn)行征稅的法案，繼續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

包括歐美發(fā)達(dá)國家和日本等29個成員國的國際經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）于1998年10月在加拿大渥太華召開了第一次以電子商務(wù)為主題的部長級會議，通過了《全球電子商務(wù)行動計劃》，指出“采用電子商務(wù)進(jìn)行的交易相對于非電子方式進(jìn)行的交易應(yīng)接受中立的稅收待遇，電子商務(wù)的稅務(wù)應(yīng)同國際慣例保持一致并以最簡便的方式進(jìn)行管理”。OECD認(rèn)為，對電子商務(wù)征稅，既要防止偷漏稅，又要保護電子商務(wù)的健康發(fā)展，各國在分配稅收管轄權(quán)上要采取合作、協(xié)調(diào)的方針，而不是針鋒相對的態(tài)度。

歐盟對待電子商務(wù)的稅收政策顯得相對保守，傾向于制定較為嚴(yán)格的監(jiān)察和管理措施，對免征關(guān)稅問題也較為慎重，主要是擔(dān)心免稅會影響各成員國的財政收入。但目前也原則上同意不再對開展電子商務(wù)的公司征收新的稅種，并就跨國電子商務(wù)的有關(guān)原則與美國達(dá)成了一致。

綜合主要發(fā)達(dá)國家及國際組織對電子商務(wù)稅收問題的主要政策，可以看出一些共性的原則，可概括為以下幾點：（1）稅收中性原則。即對通過電子商務(wù)達(dá)成的交易與其他形式的交易在征稅方面要一視同仁，反對開征任何形式的新稅或附加稅，以免妨礙電子商務(wù)的發(fā)展。（2）公平稅負(fù)原則。即指電子商務(wù)稅收政策的制訂應(yīng)使電子商務(wù)貿(mào)易與傳統(tǒng)貿(mào)易的稅負(fù)一致，同時要避免國際間的雙重征稅。（3）便于征管原則。即指電子商務(wù)稅收政策的制訂應(yīng)考慮Internet的技術(shù)特征和征稅成本，便于稅務(wù)機關(guān)征收管理，否則，就無法達(dá)到預(yù)期目的，從而難以成為一種可靠的稅源；（4）簡單、透明原則。電子商務(wù)稅收政策的制定應(yīng)容易被納稅人掌握，并簡單易行，便于納稅人履行納稅義務(wù)，最大限度地降低納稅人的納稅成本。

二、我國電子商務(wù)稅收政策的若干選擇

電子商務(wù)在我國的迅速發(fā)展，對我國的稅收制度帶來了直接的挑戰(zhàn)。改革現(xiàn)行稅制，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展首先必須在以下幾個稅收政策的基本方面作出選擇：

1.征與不征的選擇

無論是通過電子商務(wù)方式進(jìn)行的交易，還是通過其他方式達(dá)成的交易，它們的本質(zhì)都是實現(xiàn)商品或勞務(wù)的轉(zhuǎn)移，差別僅在于實現(xiàn)手段不同。因此，根據(jù)現(xiàn)行流轉(zhuǎn)稅制和所得稅制的規(guī)定，都應(yīng)對電子商務(wù)征稅。如果對傳統(tǒng)貿(mào)易方式征稅，不對電子商務(wù)交易方式征稅，則有違公平稅負(fù)和稅收中性原則，對一類納稅人的稅收優(yōu)惠就意味著對其他納稅人的歧視，從而不利于資源的有效配置和社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。在美國，沃爾瑪特等傳統(tǒng)的零售商對電子商務(wù)免征銷售稅也存在較大的異議。在我國，電子商務(wù)將會日漸成為一種重要的商務(wù)活動形式，如不對之征稅，政府將會失去很大的一塊稅源，不利于政府職能的有效發(fā)揮。而且，如果不及時出臺電子商務(wù)稅收征管的可行性辦法，因為電子商務(wù)具有無地域、無國界的特點，在日益復(fù)雜的國際稅收問題面前，稅收的國家和由此帶來的國家利益就會受到影響。當(dāng)然，為了推動電子商務(wù)在中國的快速發(fā)展，制定相應(yīng)的稅收鼓勵政策是必要的，但主要應(yīng)通過延遲開征時間和—定比例的稅收優(yōu)惠來實現(xiàn)。

2.是否開征新稅的選擇

電子商務(wù)是一種全新的商務(wù)運作模式，國際上對其是否開征新稅也眾說紛紜，一種較有代表性的觀點是以因特網(wǎng)傳送的信息流量的字節(jié)數(shù)作為計稅依據(jù)計算應(yīng)納稅額，開征新稅比特稅。比特稅方案一經(jīng)提出即引起廣泛的爭議。就目前我國電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和稅制建設(shè)來說，征收比特稅顯然是不現(xiàn)實的。再說在許多基本問題尚未搞清之前，如哪類信息的傳輸需要征稅、哪類納稅人可以免稅、跨國信息的征稅權(quán)如何劃分、國際重復(fù)征稅如何避免等，匆忙征稅未免過于草率。

比較可行的做法是不開征新的稅種，而是運用現(xiàn)有稅種，對一些傳統(tǒng)的稅收基本概念、范疇重新進(jìn)行界定，對現(xiàn)行稅法進(jìn)行適當(dāng)修訂，在現(xiàn)行增值稅、營業(yè)稅、消費稅、關(guān)稅、所得稅、印花稅等稅種中補充有關(guān)電子商務(wù)的稅收條款，將電子商務(wù)征稅問題納入現(xiàn)行稅制框架之下。

3.稅種的選擇

在不對電子商務(wù)征收新稅種的情況下，原有稅種如何使用需區(qū)別情況對待。電子商務(wù)形成的交易一般可分為兩種，即在線交易和離線交易。所謂在線交易是指直接通過因特網(wǎng)完成產(chǎn)品或勞務(wù)交付的交易方式，如計算機軟件、數(shù)字化讀物、音像唱片的交易等。所謂離線交易是指通過因特網(wǎng)達(dá)成交易的有關(guān)協(xié)議，商務(wù)信息的交流、合同簽訂等商務(wù)活動的處理以及資金的轉(zhuǎn)移等直接依托因特網(wǎng)來完成，而交易中的標(biāo)的物——有形商品或服務(wù)的交付方式以傳統(tǒng)的有形貨物的交付方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)移。因此，對于在線交易，宜按“轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)”稅目征收營業(yè)稅；對于離線交易宜按“銷售貨物”征收增值稅。對于通過因特網(wǎng)提供網(wǎng)上教學(xué)、醫(yī)療咨詢等業(yè)務(wù)，則應(yīng)屬于服務(wù)業(yè)，宜按“服務(wù)業(yè)”稅目征收營業(yè)稅。

4.關(guān)稅的選擇

關(guān)稅問題是電子商務(wù)帶來的重要稅收問題。1998年5月20日，WTO132個成員國的部長們在日內(nèi)瓦召開的電子商務(wù)大會上達(dá)成了一項臨時性協(xié)議：“網(wǎng)上貿(mào)易免征關(guān)稅的時限至少一年”。在1999年12月召開的WTO西雅圖會議上，東道主美國竭力要求WTO能夠頒布一項禁止對電子商務(wù)征稅的永久性議案——《全球電子商務(wù)免稅案》。該法案最終遭到廣大發(fā)展中國家的反對，因為發(fā)展中國家擔(dān)心無法控制正在蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)活動而導(dǎo)致稅款的大量流失，從而影響這些國家經(jīng)濟的正常發(fā)展。盡管該法案沒有通過，但是要對電子商務(wù)正式開征關(guān)稅，從技術(shù)上來說，各國都還存在很大的困難。

我國加入WTO在即，因此采取“網(wǎng)上貿(mào)易零關(guān)稅”的政策顯然是明智之舉。一方面，有利于加快“人世”進(jìn)程，另一方面，也可推動中國的電子商務(wù)發(fā)展。值得注意的是，WTO電子商務(wù)“零關(guān)稅協(xié)議”中并不包括離線交易達(dá)成的貿(mào)易，因此對這部分交易可視其為傳統(tǒng)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)而對其征收關(guān)稅，以維護我國的稅收。當(dāng)然，在具體征收時還應(yīng)掌握靈活性的原則，在一定時期給予必要的優(yōu)惠措施。

5.國際稅收管轄權(quán)的選擇

世界各國在對待稅收管轄權(quán)問題上，有實行居民管轄權(quán)的“屬人原則”的，有實行地域管轄權(quán)的“屬地原則”的，不過，很少有國家只單獨采用一種原則來行使國際稅收管轄權(quán)的，往往是以一種為主，另一種為輔。一般來說，發(fā)達(dá)國家的公民有大量的對外投資和跨國經(jīng)營，能夠從國外取得大量的投資收益和經(jīng)營所得，因此多堅持“屬人原則”為主來獲取國際稅收的管轄權(quán)；而發(fā)展中國家的海外收入較少，希望通過堅持“屬地原則”為主來維護本國對國際稅收的管轄權(quán)。

根據(jù)我國目前外來投資較多的實際情況，在行使電子商務(wù)的國際稅收管轄權(quán)問題上，應(yīng)堅持以“屬地原則”為主，“屬人原則”為輔的標(biāo)準(zhǔn)。

三、改革現(xiàn)行稅制，促進(jìn)我國電子商務(wù)的發(fā)展

改革現(xiàn)行稅制，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展已成為我國稅務(wù)管理部門的一項迫切任務(wù)?，F(xiàn)行稅制的改革，主要應(yīng)著重于以下幾個方面：

1.修訂稅收實體法

我國稅收實體法包括流轉(zhuǎn)稅法、所得稅法和其他稅法，其中受電子商務(wù)沖擊最大的是流轉(zhuǎn)稅法。流轉(zhuǎn)稅法的修訂主要包括兩個部分。一是對增值稅法的修訂，主要是在增值稅法中增加離線交易的征稅規(guī)定，明確貨物銷售包括一切有形動產(chǎn)，而不論這種有形動產(chǎn)是通過什么交易方式實現(xiàn)的。二是對營業(yè)稅法的修訂，主要是在營業(yè)稅法中增加網(wǎng)上服務(wù)和在線交易的征稅規(guī)定，將在線交易明確為“特許權(quán)轉(zhuǎn)讓”，按“轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)”稅目征稅，將網(wǎng)上服務(wù)等同于一般服務(wù)，按“服務(wù)業(yè)”征稅。另外，相應(yīng)地在所得稅法和其他稅法中增加有關(guān)電子商務(wù)的征稅規(guī)定。

2.完善稅收征管法

完善稅收征管法具體應(yīng)包括以下幾個方面：

（1）建立專門的電子商務(wù)稅務(wù)登記制度。納稅人從事電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)的必須到主管稅務(wù)機關(guān)辦理專門的電子商務(wù)稅務(wù)登記，按照稅務(wù)機關(guān)要求填報有關(guān)電子商務(wù)稅務(wù)登記表，提交企業(yè)網(wǎng)址、電子郵箱地址以及計算機密鑰的備份等有關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料。稅務(wù)機關(guān)應(yīng)對納稅人填報的有關(guān)事項進(jìn)行嚴(yán)格審核，在稅務(wù)管理系統(tǒng)中進(jìn)行登記，賦予納稅人電子商務(wù)稅務(wù)登記專用號碼，并要求納稅人將電子商務(wù)稅務(wù)登記號永久地展示在網(wǎng)站上，不得刪除。稅務(wù)機關(guān)應(yīng)有專人負(fù)責(zé)此項工作，并嚴(yán)格為納稅人做好保密工作。

（2）嚴(yán)格實行財務(wù)軟件備案制度?，F(xiàn)行稅制要求從事生產(chǎn)、經(jīng)營的納稅人需將財務(wù)、會計制度或者財務(wù)、會計處理辦法報稅務(wù)機關(guān)備案，也要求那些使用財務(wù)軟件記賬的企業(yè)，在使用前將其記賬軟件、程序和說明書及有關(guān)資料報稅務(wù)機關(guān)備案，但實行起來并不嚴(yán)格，征管法中也沒有規(guī)定明確而嚴(yán)厲的法律責(zé)任，因此基本流于形式。對開展電子商務(wù)的企業(yè)，稅務(wù)機關(guān)必須對其實行嚴(yán)格的財務(wù)軟件備案制度，否則稅務(wù)機關(guān)將無從進(jìn)行征管和稽查。實行財務(wù)軟件備案制度，要求企業(yè)在使用財務(wù)軟件時，必須向主管稅務(wù)機關(guān)提供財務(wù)軟件的名稱、版本號、超級用戶名和密碼等信息，經(jīng)稅務(wù)機關(guān)審核批準(zhǔn)后才能使用。

（3）使用電子商務(wù)交易專用發(fā)票。電子商務(wù)的發(fā)展，無紙化程度越來越高，為了加強對電子商務(wù)交易的稅收征管，可以考慮使用電子商務(wù)交易的專用發(fā)票。每次通過電子商務(wù)達(dá)成交易后，必須開具專用發(fā)票，并將開具的專用發(fā)票以電子郵件的形式發(fā)往銀行，才能進(jìn)行電子賬號的款項結(jié)算。同時，納稅人在銀行設(shè)立的電子賬戶必須在稅務(wù)機關(guān)登記，并應(yīng)使用真實的居民身份證，以便稅收收管。

（4）確立電子申報納稅方式。除了上門直接申報、申報、郵寄申報外，允許納稅人采取電子申報方式。納稅人上網(wǎng)訪問稅務(wù)機關(guān)的網(wǎng)站，進(jìn)行用戶登錄，并填寫申報表，進(jìn)行電子簽章后，將申報數(shù)據(jù)發(fā)送到稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)交換中心。稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)交換中心進(jìn)行審核驗證，并將受理結(jié)果返回納稅人。對受理成功的，將數(shù)據(jù)信息傳遞到銀行數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)和國庫，由銀行進(jìn)行劃撥，并向納稅人發(fā)送銀行收款單，完成電子申報。

（5）確立電子賬冊和電子票據(jù)的法律地位。隨著電子商務(wù)交易量的不斷擴大，給稅務(wù)稽查帶來的困難也越來越大。目前的稅務(wù)稽查只能以有形的紙質(zhì)賬簿、發(fā)票等作為定案依據(jù)，顯然不能適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要。1999年10月1日生效的新《合同法》確立了電子合同的法律地位，明確電子郵件、電子數(shù)據(jù)交換等形成的數(shù)據(jù)電文同樣具有法律效力。因此，在《稅收征管法》、《會計法》等法律文件中也應(yīng)盡快予以明確，以適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要。

（6）明確征納雙方的權(quán)利義務(wù)和法律責(zé)任。應(yīng)在稅收條文中明確稅務(wù)機關(guān)在得到適當(dāng)?shù)氖跈?quán)和履行必要的手續(xù)后，有權(quán)查閱、復(fù)制納稅人的電子數(shù)據(jù)信息，納稅人不得以涉及商業(yè)秘密等理由而拒絕。同時，稅務(wù)機關(guān)有義務(wù)為納稅人保密，否則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。而納稅人則有義務(wù)如實向稅務(wù)機關(guān)提供有關(guān)涉稅網(wǎng)絡(luò)信息和密碼備份，并有權(quán)利要求稅務(wù)機關(guān)對有關(guān)信息予以保密。納稅人未按照規(guī)定向稅務(wù)機關(guān)提供有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息而造成偷稅的，要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

3.積極參與制訂電子商務(wù)的相關(guān)法律

電子商務(wù)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響已廣泛滲透到社會經(jīng)濟生活的方方面面。在完善電子商務(wù)稅制問題上，必須同其他行業(yè)、領(lǐng)域密切配合，協(xié)調(diào)運作，在制定電子商務(wù)相關(guān)法律時，也離不開稅務(wù)部門的參與。

電子商務(wù)的法律問題牽涉的范圍十分廣泛，作為稅務(wù)部門來說，主要應(yīng)關(guān)注電子合同的有效性、電子貨幣的使用管理、電子數(shù)據(jù)證據(jù)的合法性、電子商務(wù)交易的管制、知識產(chǎn)權(quán)保護等法律的制訂。同時，還應(yīng)加強與政府有關(guān)部門的交流合作，共同推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

4.培養(yǎng)精通電子商務(wù)的稅收專業(yè)人才，不斷提高征管水平

電子商務(wù)的稅收征管，需要大量既精通電子商務(wù)業(yè)務(wù)運作，又具有扎實稅收專業(yè)知識的復(fù)合型人才，稅務(wù)部門必須高度重視這類人才的培養(yǎng)。如果稅務(wù)工作人員自身不能掌握現(xiàn)代信息技術(shù)，搞不清其中的運作機理，那么，電子商務(wù)的稅收征管就會無從下手，即使當(dāng)局制訂出了十分完善的稅收征管條款，也只能是一紙空文?？梢哉f，目前電子商務(wù)稅收征管的最大困難還是技術(shù)問題。因此，加大科技投入，改善征管手段，培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型人才已成為當(dāng)務(wù)之急。只有擁有大量高素質(zhì)的復(fù)合型人才，才能充分利用現(xiàn)代化的征管手段，才能真正提高電子商務(wù)稅收的征管水平。

5.加強國際間合作與協(xié)調(diào)，共筑國際稅收新體系