版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素精選(九篇)

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第1篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；視覺流程；應(yīng)用研究

一、版式設(shè)計(jì)的概念

版式設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)人員科學(xué)挑選構(gòu)成要素，并選擇與之配套的形式，最終才會(huì)形成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。版式設(shè)計(jì)將視覺元素按照合理的視覺流程進(jìn)行空間組合，從而實(shí)現(xiàn)行之有效的視覺傳達(dá)，這是版式設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)人員要對(duì)點(diǎn)、線、面等構(gòu)成要素進(jìn)行變化和組織，加強(qiáng)版式設(shè)計(jì)視覺效果的表現(xiàn)力，獲得最終的設(shè)計(jì)作品。

二、視覺流程的概念

視覺流程指欣賞主體（人）的視線在版式設(shè)計(jì)中構(gòu)成元素之間實(shí)現(xiàn)空間、時(shí)間的運(yùn)動(dòng)，這一運(yùn)動(dòng)的軌跡就是視覺流程。根據(jù)相關(guān)研究可以看出，視覺流程有著以下幾種常見的類型：?jiǎn)蜗?、反?fù)、曲線、重心、導(dǎo)向、散點(diǎn)等。其中，單向視覺流程的流動(dòng)線簡(jiǎn)潔清晰，帶給觀者強(qiáng)烈的視覺沖擊力；反復(fù)視覺流程的流動(dòng)線具有秩序和韻律；曲線視覺流程線相較于單向，其有一定的變化，具有流暢的美感；重心視覺流程則具有突出的視覺凝結(jié)點(diǎn)，起到突出主題的作用；導(dǎo)向視覺流程則體現(xiàn)了構(gòu)成元素的方向感；散點(diǎn)視覺流程則更加輕快。根據(jù)以上幾個(gè)主要類型的視覺流程的介紹，我們可以清晰認(rèn)識(shí)到不同的視覺流程有著不同的心理反應(yīng)和視覺效應(yīng)。

三、版式設(shè)計(jì)與視覺流程的關(guān)系

視覺流程是興趣點(diǎn)移動(dòng)的過(guò)程，也就是說(shuō)視覺流程是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，因此在版式設(shè)計(jì)中要注重視覺流程的規(guī)律。

視覺流程的設(shè)計(jì)結(jié)果就是版式設(shè)計(jì)。二者是一個(gè)共生的狀態(tài)，同時(shí)也是相互滿足和相互實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。如報(bào)紙版式設(shè)計(jì)由標(biāo)題、廣告語(yǔ)、文案、圖片等一系列構(gòu)成要素構(gòu)成。那么設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的過(guò)程其實(shí)就是處理版式設(shè)計(jì)與視覺流程設(shè)計(jì)的過(guò)程。只有抓住受眾的注意力，對(duì)視覺流程恰當(dāng)把握，才能設(shè)計(jì)出富有個(gè)性的版式。

四、視覺流程在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過(guò)對(duì)不同種類的視覺流程的講解以及對(duì)比研究，我們可以有針對(duì)性地進(jìn)行不同視覺流程的選擇，從而形成不同風(fēng)格的構(gòu)圖。

1.根據(jù)規(guī)律的把握，找到視覺流程的規(guī)律

設(shè)計(jì)人員要根據(jù)刺激度的轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)視覺流程的移動(dòng)，從而找到其中的規(guī)律和順序。其中常見的幾個(gè)規(guī)律有視覺刺激度由強(qiáng)到弱進(jìn)行移動(dòng)、由左上方向右上方進(jìn)行移動(dòng)、興趣向不感興趣的方向進(jìn)行不穩(wěn)定性移動(dòng)、多變向規(guī)律性移動(dòng)等。根據(jù)以上幾種規(guī)律的總結(jié)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中會(huì)以此為基本規(guī)律進(jìn)行設(shè)計(jì)。根據(jù)規(guī)律，首先要注意視覺流程的邏輯性，要對(duì)市場(chǎng)或受眾進(jìn)行感性和理性的分析，從而確定符合認(rèn)知心理和思維活動(dòng)順序的邏輯，保證版式設(shè)計(jì)的主次符合規(guī)律、清晰有序。

2.尋找最佳視域

視域是視線夾角形成的區(qū)域。針對(duì)版式設(shè)計(jì)進(jìn)行頁(yè)面視域的劃分可以看出，頁(yè)面不同視域帶來(lái)的心理感覺是不同的。上面給人積極向上的感覺，而下面則是緊張、壓力和沉重的感覺。因此在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要根據(jù)訴求進(jìn)行上下、左右視域的界定。例如在進(jìn)行體育類報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)時(shí)，可以選擇動(dòng)態(tài)的視域，如對(duì)角線形式。這一視域的選擇給人一種積極向上的動(dòng)態(tài)感。實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)離不開對(duì)視覺流程的學(xué)習(xí)和掌握，同時(shí)也離不開對(duì)最佳視域的選擇。

3.發(fā)揮視覺流程的主導(dǎo)性

版式設(shè)計(jì)在視覺流程的引導(dǎo)下，能夠合理引導(dǎo)受眾的視線流動(dòng)。因此要充分發(fā)揮視覺流程的引導(dǎo)作用，以此實(shí)現(xiàn)元素設(shè)計(jì)，從而吸引受眾的注意力。如一些p肥產(chǎn)品的版式設(shè)計(jì)往往選擇女性、男性的形體線條作為版式設(shè)計(jì)分割線，其實(shí)這一個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程就是在發(fā)揮視覺流程的引導(dǎo)作用，通過(guò)引導(dǎo)視覺線的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的訴求。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?zhí)K，周文輝.論視覺流程在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2009，27（1）：144-147.

第2篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

從字面上講，版式設(shè)計(jì)的目的是把版面上所需要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行必要的編排組合，把設(shè)計(jì)者的文化理念與藝術(shù)追求體現(xiàn)出來(lái)。在設(shè)計(jì)版式的同時(shí)，也在傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的藝術(shù)追求與文化理念的表述，同時(shí)，設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程，也是自己審美觀念、審美追求與美學(xué)走向的表現(xiàn)。因此，版式設(shè)計(jì)離不開設(shè)計(jì)美學(xué)范疇，可以說(shuō)版式設(shè)計(jì)在報(bào)紙、雜志、書籍及平面設(shè)計(jì)的許多方面都起著重要的作用。因此，版式設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美、技術(shù)美、功能美之間有著緊密的聯(lián)系，是版式設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。

版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)形式與視覺傳達(dá)形式的設(shè)計(jì)，也是人類文明的載體，在不同的歷史發(fā)展中展示著不同的文化演進(jìn)。同時(shí)由于不同地域與不同文化的差異，版式設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出獨(dú)具特色的文化和精神走向。設(shè)計(jì)是一種文化現(xiàn)象，是人類走向文明的標(biāo)志。"在20世紀(jì)的歐洲，英國(guó)人威廉?莫里斯最先倡導(dǎo)了一場(chǎng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，并隨之在歐美得以廣泛的響應(yīng)。在平面設(shè)計(jì)中，他尤其講究版面編排，強(qiáng)調(diào)版面的裝飾性，通常采用對(duì)稱結(jié)構(gòu)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)、樸素、莊重的風(fēng)格。莫里斯的古典主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，開創(chuàng)了版式設(shè)計(jì)的先導(dǎo)，直到今天，人們?nèi)匀桓惺艿竭@場(chǎng)工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的深遠(yuǎn)影響。1919年，隨著德國(guó)包浩斯設(shè)計(jì)學(xué)院的建立，它所提倡的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)更推進(jìn)了版面編排藝術(shù)的發(fā)展，構(gòu)成主義的倡導(dǎo)者應(yīng)首推前蘇聯(lián)人李捷斯基。他提出，構(gòu)成主義是一種理性與邏輯性藝術(shù)。而德國(guó)人約翰?契甫德，他借著構(gòu)成主義的精神，著力發(fā)展構(gòu)成主義的風(fēng)格并使之衍變?yōu)樾驴陀^主義的理論，從而成為編排藝術(shù)的主導(dǎo)和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統(tǒng)的版面設(shè)計(jì)，采取了非對(duì)稱式結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)烈的明確對(duì)比以塊面，粗線條的運(yùn)用，注重個(gè)性化的表現(xiàn)，風(fēng)格活潑多變，同時(shí)強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計(jì)的功能效用，進(jìn)一步尋求版面與內(nèi)容、設(shè)計(jì)者與讀者之間的關(guān)系，這種新客觀主義的功能性設(shè)計(jì)理論一直沿用至今，歷經(jīng)各個(gè)時(shí)代的洗禮，而益發(fā)深厚。"①

版式設(shè)計(jì)又稱版面的格式。日本設(shè)計(jì)理論家、教育家田野永一認(rèn)為，"根據(jù)目的把文字、插圖、標(biāo)志等視覺設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設(shè)計(jì)"，②可以說(shuō)在我們生活的空間中，版式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，不但傳達(dá)著信息，同時(shí)，也在向人們傳達(dá)著設(shè)計(jì)者的情感，并通過(guò)這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為。版式設(shè)計(jì)的目的是對(duì)各種主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應(yīng)，使版面設(shè)計(jì)在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分地體現(xiàn)。

"日野永一將版式設(shè)計(jì)的目的歸納為下述幾個(gè)內(nèi)容：1．將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。2．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3．畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計(jì)的效果，必須明確把握主要矛盾。"③

版式設(shè)計(jì)作為傳達(dá)某種信息的"載體"，應(yīng)符合所設(shè)計(jì)的內(nèi)容。同時(shí)每一個(gè)版式設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)是有文化底蘊(yùn)和充滿個(gè)性化的。它不但是一種設(shè)計(jì)藝術(shù)的需要，同時(shí)也是設(shè)計(jì)者文化、審美價(jià)值的反映，是設(shè)計(jì)者把美學(xué)原理廣泛運(yùn)用到設(shè)計(jì)之中的一種精神表述。從應(yīng)用功能上來(lái)講，版式設(shè)計(jì)主要應(yīng)突出直觀動(dòng)人、簡(jiǎn)明易讀、主次分明、概念清楚等四個(gè)方面。版式設(shè)計(jì)不能簡(jiǎn)單的理解為是一種版面符號(hào)的組合。它是視覺傳達(dá)的一種方式，"按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術(shù)對(duì)于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達(dá)要素均不過(guò)是版式藝術(shù)這個(gè)總體的一分子而已"。④

無(wú)論是彩色或是黑白的版式設(shè)計(jì)，它們都有一定的藝術(shù)規(guī)律與設(shè)計(jì)規(guī)律，版式設(shè)計(jì)中的對(duì)比、主次、大小、長(zhǎng)短、疏密、虛實(shí)，可以在設(shè)計(jì)中不斷出現(xiàn)；多種對(duì)比關(guān)系可以融合在一起，對(duì)比關(guān)系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時(shí)，畫面的協(xié)調(diào)、相互作用、相互影響，也使版式設(shè)計(jì)產(chǎn)生一種形式美感。

從設(shè)計(jì)的角度來(lái)分析，版式設(shè)計(jì)的樣式總在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新與進(jìn)步。從版式構(gòu)成的美學(xué)角度來(lái)分析，版式應(yīng)是在有限的平面上進(jìn)行的組合與創(chuàng)造。它通過(guò)一些基本的版式設(shè)計(jì)形式來(lái)向人們展示出技術(shù)美與藝術(shù)美。設(shè)計(jì)者既要遵循各種版式設(shè)計(jì)的基本規(guī)則，又要跳出形式規(guī)則的束縛，表達(dá)自己的個(gè)性與精神追求，兩者之間的結(jié)合才能體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)者的獨(dú)特個(gè)性與文化內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，在版式設(shè)計(jì)中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡(jiǎn)單的文字、圖形的組合上，而需要一種設(shè)計(jì)者的思想情感的融入，給設(shè)計(jì)帶進(jìn)更深的文化內(nèi)涵與文化情趣，這才是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的完美體現(xiàn)。

設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)理念進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活的文化過(guò)程，"設(shè)計(jì)是藝術(shù)與科學(xué)的統(tǒng)一，是一種綜合形態(tài)的文化，是藝術(shù)的狂想與科學(xué)的實(shí)證的雙重結(jié)合"。⑤版式設(shè)計(jì)在平面視傳中擔(dān)負(fù)著廣告信息的傳播作用，它在實(shí)現(xiàn)傳播功能、促銷功能、強(qiáng)化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，在現(xiàn)代版式的設(shè)計(jì)中只有把形式、內(nèi)容與情感文化等因素融為一體，才能使設(shè)計(jì)的作品達(dá)到完美結(jié)合。

注釋：

①楊敏、楊奕《版式設(shè)計(jì)》，西南師大出版社1997年版。

第3篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

一、簡(jiǎn)單闡述各個(gè)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

版式設(shè)計(jì)在不同的社會(huì)時(shí)期，受不同的文化、藝術(shù)、流派風(fēng)格的影響，有了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格特點(diǎn).中國(guó)最早期的版式設(shè)計(jì)是采用直排的文字，平面的插圖，文字與圖像結(jié)合，主要體現(xiàn)在印刷的佛經(jīng)上面.西方中世紀(jì)時(shí)期，平面設(shè)計(jì)主要代表就是手工書寫和宗教的書籍上，受工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響，當(dāng)時(shí)注重手工藝，版式設(shè)計(jì)推崇的是古樸自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格，到后來(lái)新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的來(lái)臨，開始有裝飾性的理念的注入，在版式編排上，開始趨于簡(jiǎn)潔的幾何圖形平面化的處理.二十世紀(jì)以來(lái)，美國(guó)、歐洲、德國(guó)、日本的版式設(shè)計(jì)發(fā)展迅速.

自十九世紀(jì)工業(yè)革命運(yùn)動(dòng)時(shí)期版式設(shè)計(jì)的核心人物威廉姆•莫里斯開始，從他所開始極力推崇展示版式設(shè)計(jì)之美的生活與藝術(shù)相融合的設(shè)計(jì)原則，到表現(xiàn)人類內(nèi)心情感的德國(guó)表現(xiàn)主義版式設(shè)計(jì)，從強(qiáng)化內(nèi)容要素的波譜藝術(shù)到進(jìn)入極限抽象意境的版式設(shè)計(jì)的流行，版式設(shè)計(jì)將理念用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中，這個(gè)時(shí)期的設(shè)計(jì)風(fēng)格基本上是雜亂無(wú)章的，版面中的設(shè)計(jì)元素非常隨性的編排來(lái)突出一種視覺效果.

早期出現(xiàn)的現(xiàn)代主義強(qiáng)調(diào)形式語(yǔ)言的美感與表達(dá)，經(jīng)過(guò)后現(xiàn)代主義的改良，帶有裝飾性和歷史性的設(shè)計(jì)加入到平面設(shè)計(jì)中，即傳達(dá)了信息又增加了趣味性.發(fā)展至今，科技的發(fā)達(dá)對(duì)平面設(shè)計(jì)又推進(jìn)一步，現(xiàn)代的編排設(shè)計(jì)主要是利用電腦軟件來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)制作. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅是平面設(shè)計(jì)的工具更加簡(jiǎn)便，信息傳達(dá)的快速，使各種設(shè)計(jì)風(fēng)格相互交流，并且融合，使畫面更加美觀，形式多樣.版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格、形式也越來(lái)越呈現(xiàn)多樣化，不同的設(shè)計(jì)理念，形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，版式設(shè)計(jì)也隨著時(shí)代的潮流不斷的變化發(fā)展著，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨(dú)立文化藝術(shù)價(jià)值的實(shí)體存在.

二、版式設(shè)計(jì)的規(guī)律和一些小原則

1.確立主題

平面設(shè)計(jì)版面中，往往有大量的視覺設(shè)計(jì)元素，想要清晰、明確的表達(dá)出主題，首先就要確定主題思想內(nèi)容.版面設(shè)計(jì)中要突出主題，就不能將所有的設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強(qiáng)調(diào)出個(gè)性.

2. 相類似的元素或者內(nèi)容要注意歸類

設(shè)計(jì)畫面中，為清楚的表達(dá)意圖，將信息準(zhǔn)確的傳遞，圖片與文字的解釋說(shuō)明勢(shì)必要放在一起，設(shè)計(jì)過(guò)程中就要有意識(shí)的將同類信息放置在同意片區(qū)域內(nèi)，不同類的元素也不易過(guò)多，太多則顯得雜亂.

3. 關(guān)鍵信息的提示

如果設(shè)計(jì)一張視覺元素過(guò)多的宣傳單，主題確立，各類信息也分區(qū)域編排妥當(dāng)，在其中，也可適當(dāng)?shù)膶?duì)重要的信息內(nèi)容作個(gè)提示.比如圖片可采取不同的形狀剪裁，周邊突出的形狀加以鮮明的色彩.文字可采取放大字體，或者變換字體的方式，造成不一樣的視覺效果，增強(qiáng)視覺沖擊力.

4.版式設(shè)計(jì)也要有草圖輔助

在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，不要忽視草圖的作用，通過(guò)草圖，可以使設(shè)計(jì)者擁有更大的想象發(fā)揮的空間，產(chǎn)生更多一些的靈感，使畫面更加富有新意和活力.在草圖上不斷的寫寫畫畫，想到的任何創(chuàng)意都可畫在草圖上，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，不管是哪方面的設(shè)計(jì)，有這樣的一個(gè)習(xí)慣是非常有益處的，在草圖中能夠不斷的有創(chuàng)新，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn).

5.對(duì)設(shè)計(jì)草圖的提煉

設(shè)計(jì)草圖中，必須要去掉一部分相對(duì)較差的創(chuàng)想，選取最適合將要進(jìn)行設(shè)計(jì)的版面樣式，要更深一步的研究畫面中的缺點(diǎn)和不足之處，優(yōu)化版面設(shè)計(jì)方案.

總之，版式設(shè)計(jì)就是讓觀看者在享受美感的同時(shí)，接受作者想要傳達(dá)的信息.最終是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，用悅目的組織來(lái)更好地突出主題，達(dá)到最佳訴求效果.

三、版式設(shè)計(jì)的作用與功能性

版式設(shè)計(jì)是形式語(yǔ)言的一種傳達(dá)方式，它與版面中的每一個(gè)設(shè)計(jì)元素都緊密相連，成功的版式設(shè)計(jì)將平面設(shè)計(jì)中所有的視覺元素所要表達(dá)的信息清晰、明了的傳遞出來(lái)，用最優(yōu)美的姿勢(shì)演繹出設(shè)計(jì)元素所要傳達(dá)的意圖，使設(shè)計(jì)畫面形象鮮明，主題明確.

1. 整體版面的美化

版式設(shè)計(jì)的任務(wù)之一就是將版面中的各個(gè)設(shè)計(jì)元素，包括文字、圖片、色彩等進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，使整個(gè)畫面達(dá)到最好的視覺效果，讓欣賞者能夠一眼記住設(shè)計(jì)作品，就是最成功的.

2.更加突出設(shè)計(jì)的主題

主題的突出不僅僅是設(shè)計(jì)元素的任務(wù)，版面的編排也起到非常重要的作用.要將畫面設(shè)計(jì)的主體物放在主要位置，作為視覺中心，造成視覺沖擊力，傳達(dá)主題意念.

3. 編排的形式與設(shè)計(jì)內(nèi)容要統(tǒng)一

版面設(shè)計(jì)要求形式美，前提是要與平面設(shè)計(jì)中表達(dá)的內(nèi)容思想要統(tǒng)一，版面要求到達(dá)的完美版式，要與主題相互呼應(yīng).賞心悅目的排版形式能夠更好的達(dá)成訴求效果.版式設(shè)計(jì)主要的一個(gè)目的是將信息更好的傳遞給客戶或者是消費(fèi)者，并且使消費(fèi)者非常清晰的了解眼球所接受的內(nèi)容和信息.版式設(shè)計(jì)的功能還體現(xiàn)在，使版面更加優(yōu)美，變得有節(jié)奏和韻律，畫面輕松和諧，以一種有效合理的方式展現(xiàn)出內(nèi)容的主題思想，吸引觀眾的注意力，使接受者能夠一目了然，有一種輕松自在的感覺，了解傳播的內(nèi)容，才是版面設(shè)計(jì)最終所要達(dá)到的.四、常見的版式編排設(shè)計(jì)類型和形式平面中版面設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題就是采用那種構(gòu)圖形式.它決定了版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖有不同的訴求效果.版面的編排和布局少有固定的模式，也不應(yīng)有固定的模式，一些版面在以前看是“犯忌”的處理，但觀眾卻都認(rèn)為很有特色，甚至有特有的個(gè)人風(fēng)格.也有根據(jù)版面內(nèi)容需求，有意“犯規(guī)”，反而更具創(chuàng)新性.

第4篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；構(gòu)成要素；視覺傳達(dá)；審美需求

        近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越廣泛的深入到人們的日常生活、工作當(dāng)中。與此同時(shí)，信息傳播業(yè)也面臨著一場(chǎng)深刻的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)代表著一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)、地域及文化的阻隔，使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的大眾傳媒,具有迅捷、及時(shí)、價(jià)廉、交互性好、傳播面廣的特點(diǎn),為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播提供了良好的條件。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以大眾傳媒為載體,兩者之間具有緊密的聯(lián)系。同時(shí),基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約，新工具、新媒體的發(fā)明和出現(xiàn),對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),有著不言自明的重要意義。

        1 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺規(guī)律

        由于網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格的不同，人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的視覺和心理感受，這種感受大部分來(lái)源于網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的視覺傳達(dá)，為了使網(wǎng)頁(yè)獲得最大的視覺傳達(dá)功能，使網(wǎng)絡(luò)真正成為可讀性強(qiáng)的媒體，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到人們視覺流向的心理和生理特點(diǎn)，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序。因此，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該研究各種視覺造型元素之間的關(guān)系，如距離、位置、面積等問(wèn)題。

        視覺規(guī)律的形成是由人類的視覺特性所決定的。瀏覽者的閱讀行為在瀏覽不同性質(zhì)的網(wǎng)站和肩負(fù)不同的閱讀任務(wù)時(shí)候都表現(xiàn)出基本上恒定的習(xí)慣，首先是水平運(yùn)動(dòng)，常常是掃過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，也就是最優(yōu)選的地方。然后，向下移，瀏覽下面區(qū)域。最后，從網(wǎng)頁(yè)左邊的部分進(jìn)行垂直掃描。

        在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，靈活而合理地運(yùn)用視覺流程和最佳視域，組織好自然流暢的視覺導(dǎo)向，直接影響網(wǎng)頁(yè)傳播的準(zhǔn)確性與有效性。所以，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，既要立足信息的傳達(dá)，又要符合人們的視覺和思維習(xí)慣，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)注意各種信息要素的合理分布，使各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感。

        2 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的審美需求

        人們對(duì)美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)同樣如此。網(wǎng)頁(yè)不光是把各種東西放上去，能看就行，更要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁(yè)上的信息。這就需要從審美的方面入手，制作出清晰、整體性好的頁(yè)面,使人瀏覽起來(lái)產(chǎn)生愉悅感，更容易接受信息。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，更多的是追求平面視覺傳達(dá)效果，將各種元素有效的結(jié)合，這種結(jié)合要遵循一定的原則，如我們經(jīng)常所說(shuō)的變化統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對(duì)比和調(diào)和、均齊與平衡等，以及對(duì)網(wǎng)頁(yè)中文字、圖形、色彩的設(shè)計(jì)。

        2.1網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序

        形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，當(dāng)我們把大量的信息放到網(wǎng)頁(yè)上去的時(shí)候，既要考慮整體感，又要注重細(xì)節(jié)的編排。這就要求設(shè)計(jì)師清晰的思考內(nèi)容與形式如何最佳的結(jié)合，如何使頁(yè)面看起來(lái)既整體，又豐富。

        2.2突出主題要素

        每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)有明確的主題，并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動(dòng)地傳達(dá)給觀賞者，使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時(shí)地理解和接受。

        作為主題要素，必須注意編排的位置，使其成為人們?yōu)g覽時(shí)的視覺焦點(diǎn)，從而產(chǎn)生深刻的印象。如果沒有這個(gè)主題要素，瀏覽者的視線將會(huì)無(wú)所適從，或者導(dǎo)致視線流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的初衷。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化頁(yè)面的整體吸引力。

        3 網(wǎng)頁(yè)中的各構(gòu)成要素

        3.1風(fēng)格定位

        對(duì)于設(shè)計(jì)某個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要做的第一步工作就是確定網(wǎng)站整體的風(fēng)格，不同的網(wǎng)站需要有不同的風(fēng)格，其風(fēng)格要與主題內(nèi)容相統(tǒng)一。目前，網(wǎng)頁(yè)的種類很多，較為常見的有：新聞機(jī)構(gòu)類、政府機(jī)關(guān)類、科教文化類、娛樂藝術(shù)類、電子商務(wù)類、個(gè)性化網(wǎng)頁(yè)類。這些不同性質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)體現(xiàn)不同的風(fēng)格，比如，娛樂類網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格應(yīng)體現(xiàn)活潑生動(dòng)一些，政府機(jī)關(guān)類網(wǎng)頁(yè)應(yīng)體現(xiàn)出比較莊重、嚴(yán)肅的感覺。在統(tǒng)一的風(fēng)格頁(yè)面中，添加圖片、文字、動(dòng)畫等元素，來(lái)豐富頁(yè)面內(nèi)容，在添加這些元素的過(guò)程中也要注意色調(diào)的統(tǒng)一，這就需要設(shè)計(jì)師具備良好的美術(shù)修養(yǎng)。

        3.2版面排版

        網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)同報(bào)刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。但網(wǎng)頁(yè)的排版與書籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁(yè)則不然，它的尺寸是由讀者來(lái)控制的。這使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者不能精確控制頁(yè)面上每個(gè)元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁(yè)的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的難度。當(dāng)我們確定了網(wǎng)頁(yè)總體風(fēng)格之后，我們要根據(jù)現(xiàn)有的圖片、文字等素材進(jìn)行頁(yè)面劃分，文字作為最原始、最有力的信息傳遞方式，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中也是至關(guān)重要的。

第5篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

一、自由版式中的解構(gòu)特征

“解構(gòu)”，最初是作為一個(gè)哲學(xué)術(shù)語(yǔ)來(lái)理解的。在哲學(xué)家海德格爾那里，原是“消解”或“解除解構(gòu)”的意思①。法國(guó)哲學(xué)家德里達(dá)則借取了海德格爾的“消解”意義，將其轉(zhuǎn)化為“解構(gòu)”的思想。所謂解構(gòu)，就是從顛覆語(yǔ)言解構(gòu)入手，旨在反對(duì)結(jié)構(gòu)主義的研究或認(rèn)知模式，以求破除結(jié)構(gòu)主義造成的思想限定，謀求更深層次，更廣闊的發(fā)現(xiàn)和建設(shè)。

解構(gòu)主義具有強(qiáng)烈的個(gè)性，其設(shè)計(jì)風(fēng)格常被人們歸納為多變的、多元的、非同一化的、破碎的或者凌亂、模糊的。它用不穩(wěn)定、不連續(xù)、差異性的特點(diǎn)，消解了結(jié)構(gòu)主義的單元化、模式化的規(guī)律性。自由版式設(shè)計(jì)中的解構(gòu)性，實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)理性版面設(shè)計(jì)的反叛和顛覆，是對(duì)原有古典和以數(shù)理為基礎(chǔ)的排版秩序結(jié)構(gòu)的肢解和破壞。它將視覺元素和數(shù)碼化的符號(hào)重新組合，反對(duì)秩序的存在，元素符號(hào)們獨(dú)立的各盡所能、相互作用，相互聯(lián)系，在高度自主的狀態(tài)下建立多元化的自由秩序。這些結(jié)構(gòu)特征主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

1.無(wú)序的版面構(gòu)成元素

在自由版式設(shè)計(jì)中反對(duì)秩序的存在，各種版面構(gòu)成要素在版面中自由的進(jìn)行大小、長(zhǎng)短、寬窄等各種穿插。圖形和文字可以隨意放置在版面的任何一個(gè)地方，方向可以傾斜或無(wú)序。文字、圖片、色塊、粗細(xì)不等的線條，構(gòu)成一個(gè)支離破碎的空間，充滿了切割與重組、解構(gòu)與承襲的各種創(chuàng)造的可能性。例如以自由版式設(shè)計(jì)見長(zhǎng)的美國(guó)平面設(shè)計(jì)師大衛(wèi)·卡爾森，他的設(shè)計(jì)以難已辨認(rèn)的字體和光怪陸離的視覺效果而出名：倒置混合的排版，各種不同混雜安放的字體，混亂的標(biāo)題，大小寫字母和模糊疊加的形式，還有的字甚至還塞入了小的斜方框中。版面中的構(gòu)成語(yǔ)言元素呈不和諧及總體的風(fēng)格混雜及戲謔式的符號(hào)混合（如圖1）。但是讓批評(píng)家都感到吃驚的是他的作品受到很多讀者的喜愛和歡迎。這種無(wú)序的版面構(gòu)成所展示出的解構(gòu)性，所呈現(xiàn)的漫不經(jīng)心，顛覆了美學(xué)的邊界。這種構(gòu)成形式使版面設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)更為寬松和多元的時(shí)代。

2.大膽的版面構(gòu)成手法

自由版式的構(gòu)成手法充滿了自由，大膽和隨意。設(shè)計(jì)者往往通過(guò)合成、透疊、模糊、扭曲等特殊技巧來(lái)塑造版面中的各種組成元素。運(yùn)用電腦、數(shù)碼等新媒介進(jìn)行版面特殊效果處理的手法，成為自由版式設(shè)計(jì)發(fā)展的新動(dòng)向。在技術(shù)的支持下，自由版式設(shè)計(jì)中充滿了實(shí)驗(yàn)性和偶然性，往往呈現(xiàn)出許多意想不到的效果，不確定的圖形和肌理還有偶然的錯(cuò)誤效果保留等等都可以成為版面的構(gòu)成手法。例如大衛(wèi)·卡爾森就把在雕版和油印時(shí)代無(wú)法回避的錯(cuò)誤視為一種美。殘缺的字母、油墨的污跡以及滾筒的線痕跡成為他最愛使用的頁(yè)面裝飾元素之一。如圖2所示，他通過(guò)大膽而多樣化的手法，在版面設(shè)計(jì)中構(gòu)成一個(gè)多視點(diǎn)、矛盾、虛幻的多維空間，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的無(wú)限潛能。

3.個(gè)性的版面構(gòu)成氛圍

個(gè)性就意味著與眾不同。自由版式的設(shè)計(jì)目的似乎一開始就是為了滿足大眾的視覺欣賞。在自由版式設(shè)計(jì)中，追求新穎獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)和有意制造某種神秘、無(wú)規(guī)則的空間，或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來(lái)吸引讀者。它能夠第一時(shí)間吸引讀者,讓人們印象深刻，能鶴立雞群于眾多視覺形象之上。它完全吸收了解構(gòu)主義的非理性思路，將那些長(zhǎng)期被忽視在傳統(tǒng)審美之外的潛在的、從屬的形式特征突出和強(qiáng)化，力圖喚醒觀者的一種陌生的審美意識(shí)。這種個(gè)性化的處理編排和獨(dú)特的形式構(gòu)造使版面產(chǎn)生了神奇美妙的視覺效果，為版面注入了更深的內(nèi)涵與情趣。

二、自由版式在解構(gòu)視角下的信息訴求表現(xiàn)

盡管自由版式設(shè)計(jì)的風(fēng)格具有極強(qiáng)的“非主流”性，但是發(fā)展至今的自由版式設(shè)計(jì)并不是隨心所欲地“激進(jìn)”設(shè)計(jì)，而是對(duì)解構(gòu)主義的修正性運(yùn)用。對(duì)一些商業(yè)廣告或書籍的版面設(shè)計(jì)時(shí)，為了確保設(shè)計(jì)信息的良好溝通，自由版式設(shè)計(jì)還是要部分遵循必要的常規(guī)設(shè)計(jì)原則來(lái)適應(yīng)觀者的視覺心理。設(shè)計(jì)師會(huì)盡量利用一些看似不和諧的點(diǎn)、線、面與破碎的圖文符號(hào)去重組版面，來(lái)實(shí)現(xiàn)詳盡分析、清晰示意和個(gè)性傳達(dá)的目的。自由版式中的信息訴求可以通過(guò)以下幾方面實(shí)現(xiàn)：

1.新奇的視覺吸引

從心理學(xué)的角度來(lái)看，人們的視覺是一種積極的探索，它具有高度選擇性。任何“形”，都是知覺進(jìn)行了積極組織或建構(gòu)的結(jié)果。美國(guó)心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ氛J(rèn)為：“當(dāng)看到一些不太簡(jiǎn)約合宜的格式塔時(shí)，在觀者身上就會(huì)表現(xiàn)出一種改變刺激物的強(qiáng)烈趨勢(shì)：一方面會(huì)放大、擴(kuò)展那些適宜的特征；另一方面又會(huì)取消和無(wú)視那些阻止或妨礙其成為一個(gè)簡(jiǎn)潔規(guī)則的好的格式塔的特征?！雹谠谧杂砂媸皆O(shè)計(jì)中正是兼顧形式自身的性質(zhì)和視覺心理的能動(dòng)反映，利用那些看似零亂、繁瑣、無(wú)邏輯的視覺形態(tài)，創(chuàng)造出挑戰(zhàn)觀者閱讀經(jīng)驗(yàn)的版面來(lái)刺激觀者的神經(jīng)。其目的就是為了喚起人們更長(zhǎng)時(shí)間的強(qiáng)烈視覺注意和更大的好奇心，讓觀者的目光在版面中游移、選擇、判斷，積極地去組織畫面，努力去尋找有意義的信息。如圖3是一個(gè)工作坊海報(bào)，海報(bào)中有意將“workshop”的字母拼寫打亂、錯(cuò)位、橫豎交錯(cuò)，并通過(guò)放大的字母對(duì)畫面進(jìn)行分割。這種自由的排版方式不但誘發(fā)觀者積極地、能動(dòng)地參與到作品的解讀，還利用版面的新異性來(lái)取代人們對(duì)傳統(tǒng)版式中常態(tài)關(guān)系的麻木，達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。

第6篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

關(guān)鍵詞：版面 藝術(shù)化 秩序化

每當(dāng)翻開一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢，設(shè)計(jì)精美的雜志，你都有一種愛不釋手的感覺，即使你對(duì)其中的文字內(nèi)容并沒有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設(shè)計(jì)的魅力。

版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的基礎(chǔ)，是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，是一切視覺藝術(shù)的舞臺(tái)，我們?cè)谌魏螘r(shí)候無(wú)論是做廣告設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)、報(bào)紙的編排等等中，都與版式設(shè)計(jì)密不可分。設(shè)計(jì)者對(duì)版式設(shè)計(jì)駕奴能力的強(qiáng)弱，直接影響到其平面設(shè)計(jì)水平的發(fā)揮。一幅設(shè)計(jì)作品集中了設(shè)計(jì)師的智慧、情感與想象力，運(yùn)用各種文字、圖形使它們按照視覺美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來(lái)，形成一個(gè)具有視覺魅力的“織體”。這個(gè)過(guò)程就是給予平面完整的生命過(guò)程。表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問(wèn)，實(shí)際上它不僅是一種技能，更體現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。

版式設(shè)計(jì)的目的就是對(duì)各類主題內(nèi)容的版面格式實(shí)施藝術(shù)化或秩序化的編排和處理，以提高版面的視覺沖擊力，牢牢的勾住人們的眼球。一副好的平面設(shè)計(jì)如果要達(dá)到強(qiáng)烈的視覺沖擊力，就要求版式的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)明直觀、富有創(chuàng)意 、個(gè)性突出、生動(dòng)感人。

簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)理念。簡(jiǎn)明易讀，講求空白版式設(shè)計(jì)切忌繁雜凌亂是平面設(shè)計(jì)的原則。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸，這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過(guò)去的那種填鴨式的、含意復(fù)雜的版面形式，人位早已不屑一顧了。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔，并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理，內(nèi)容的精煉表達(dá)，這是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上?，F(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏緊張，為了減輕讀者視覺的心理壓力，簡(jiǎn)明易讀就顯得尤為重要。不堆砌信息量，刪繁就簡(jiǎn)，精煉圖文。因此版式設(shè)計(jì)在傳達(dá)某個(gè)具體的信息時(shí)，其視覺傳達(dá)的各種元素（如標(biāo)題、文稿、圖形畫面、色彩等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡(jiǎn)單羅列。版面整體安排應(yīng)力求單純、簡(jiǎn)潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊，單純而有力的訴求效果。版面編排設(shè)計(jì)中的空白處理不僅使版面編排流暢明快、疏密有序，布局清晰，而且在視覺上有非常強(qiáng)烈的集中效果，有利于突出廣告訴求重點(diǎn)主次分明，突出主題 任何一個(gè)廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。

創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂，任何形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)都需要有新奇獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)作為其作品內(nèi)涵的支撐。平面設(shè)計(jì)亦是如此，平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意為兩種，一是針對(duì)主題思想的創(chuàng)意；二是版面編排設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn)，以成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字與圖形的配置，已不是簡(jiǎn)單的，平淡的組合關(guān)系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性，各要素達(dá)成最佳配置關(guān)系來(lái)共同表現(xiàn)思想及情感。這種手法，給設(shè)計(jì)注入了更深的內(nèi)涵和情趣，是編排形式的深化，是形式與內(nèi)容完美的體現(xiàn)。例如在版面編排時(shí)主體要素的比例大小，一般要大于其它的要素。但也可根據(jù)廣告創(chuàng)意反其道而行之將主體要素安置在特別小但卻十分顯眼的部位上，使其起到“小而不小”的主體要素的作用，在視覺上仍占主體的優(yōu)勢(shì)。

好的平面設(shè)計(jì)都應(yīng)該呈現(xiàn)出獨(dú)具特質(zhì)與個(gè)性的版式風(fēng)格。沒有個(gè)性的版面是失敗的，就像一張毫無(wú)個(gè)性的面孔很難被人記住。在版式設(shè)計(jì)中，追求新穎獨(dú)特的個(gè)性表現(xiàn)，追求無(wú)規(guī)則的空間，追求幽默、風(fēng)趣、裝飾的表現(xiàn)形式形成獨(dú)特的視覺識(shí)別來(lái)吸引讀者，引起共鳴，乃是當(dāng)今設(shè)計(jì)界在藝術(shù)風(fēng)格上的流行趨勢(shì)。例如版面構(gòu)成中的趣味性是一種活潑性的版面視覺語(yǔ)言。如果版面本無(wú)多少精彩的內(nèi)容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的傳神功力，從而更吸引人、打動(dòng)人。這種風(fēng)格，擺脫了陳舊與平庸，給設(shè)計(jì)注入了新的生命。

設(shè)計(jì)以人為本引起許多人關(guān)注。以人為本，設(shè)計(jì)更加注重情感的流露。任何藝術(shù)都是表現(xiàn)情感的藝術(shù)?！耙郧閯?dòng)人”也是版式設(shè)計(jì)藝術(shù)努力追求的目標(biāo)。在版式設(shè)計(jì)中，文字在輕重、強(qiáng)弱、大小的節(jié)奏中，不同程度地體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性，曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情和浪漫。在版面中人文因素加重，例如大多的圖形是人物，動(dòng)人的內(nèi)容以圖形和文字的設(shè)計(jì)形式來(lái)表現(xiàn)是當(dāng)今設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)不可阻擋的走向。平面設(shè)計(jì)中文字的靈動(dòng)、圖形的優(yōu)雅和色彩的震憾說(shuō)明了設(shè)計(jì)元素的情感表現(xiàn)，此外，出血版使感情舒展，框版是感情內(nèi)蘊(yùn)，留白富于抒情，黑白富于莊重、理性等等。合理運(yùn)用編排的原理來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴(yán)謹(jǐn)凝重，這正是平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)之美。

設(shè)計(jì)要走多元化的道路，藝術(shù)并不是一門嚴(yán)格的科學(xué)，沒有絕對(duì)的法則可循，能體現(xiàn)版面的美就好，所以版面設(shè)計(jì)要突破骨骼的限制，追求更加開闊的思維，運(yùn)用更加靈活的手段來(lái)創(chuàng)造好的版面。我們要結(jié)合時(shí)代潮流和形式美法則加以創(chuàng)造尋找一種從視覺到觸覺全方位的設(shè)計(jì)意識(shí)，從而使獨(dú)具魅力的中國(guó)版式設(shè)計(jì)走向世界，進(jìn)入到世界現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的先進(jìn)行列。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王汀《版面構(gòu)成》廣東人民出版社 廣州2000.10

第7篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)頁(yè)與平面設(shè)計(jì)　色彩　心理學(xué)

1　網(wǎng)頁(yè)的平面設(shè)計(jì)

每個(gè)網(wǎng)站都是由諸多網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成，故網(wǎng)頁(yè)是構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。我國(guó)這兩年的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非?？?，網(wǎng)站數(shù)量也以倍率增長(zhǎng)，然而網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)卻不容樂觀。除了一些大的專業(yè)網(wǎng)站在版面的編排上比較講究之外，其他很少見到界面設(shè)計(jì)考究、美術(shù)創(chuàng)意優(yōu)秀的中文網(wǎng)站，這是因?yàn)闆]有和平面設(shè)計(jì)緊密結(jié)合。網(wǎng)頁(yè)本身就是無(wú)數(shù)個(gè)“頁(yè)面”的平面，平面設(shè)計(jì)規(guī)則也適用網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的審美需求是對(duì)平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)的一種繼承和延伸。兩者的表現(xiàn)形式和目的都有一定的相似性，把傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中美的形式規(guī)律同現(xiàn)代的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的具體問(wèn)題相結(jié)合起來(lái)，才能設(shè)計(jì)出符合審美規(guī)則的網(wǎng)頁(yè)。故設(shè)計(jì)者應(yīng)該巧妙利用平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)則，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，了解平面的特征，才能使網(wǎng)頁(yè)更加適合于網(wǎng)絡(luò)上的傳播。

平面設(shè)計(jì)中如變化和統(tǒng)一、條理與反復(fù)、對(duì)比和調(diào)和、均齊與平衡等，對(duì)網(wǎng)頁(yè)中文字、圖形、色彩的設(shè)計(jì)都是十分有效的視覺規(guī)律。首先，網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與形式的表現(xiàn)必須統(tǒng)一和具有秩序，形式表現(xiàn)必須服從內(nèi)容要求，網(wǎng)頁(yè)上的各種構(gòu)成要素之間的視覺流程，能自然而有序地達(dá)到信息訴求的重點(diǎn)位置。在我們把大量的信息塞到網(wǎng)頁(yè)上去的時(shí)候，考慮怎樣把它們以合理的統(tǒng)一的方式來(lái)排布，使整體感強(qiáng)的同時(shí)又要有變化，怎樣使它們脈絡(luò)清楚又富有清晰的視覺效果等等。例如哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之歡迎界面，在黃色的背景襯托下，各種線條貫穿其中，運(yùn)用平面設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)加以修飾，增加網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的美感和大眾的視覺審美需求。符合設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)的理念，又有學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的沉穩(wěn)。內(nèi)容與形式的表現(xiàn)達(dá)到了高度的統(tǒng)一。其次，突出主題要素，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個(gè)清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為閱讀時(shí)視線流動(dòng)的起點(diǎn)。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之主頁(yè)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的主體，如果沒有這個(gè)主體要素，瀏覽者的視線將會(huì)無(wú)所適從，或者導(dǎo)致視線流動(dòng)偏離設(shè)計(jì)的初衷。主頁(yè)設(shè)計(jì)中各構(gòu)成要素在組合時(shí)，要注意其結(jié)構(gòu)的輕重大小、虛實(shí)、多少等對(duì)比因素，加強(qiáng)視覺力度，以強(qiáng)化頁(yè)面的整體吸引力。再次，網(wǎng)頁(yè)版式的新意，網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)同報(bào)刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式，它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)賦予了很多心意，版面運(yùn)用歡快輕盈的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，打破常理設(shè)計(jì)規(guī)范，有鮮明的節(jié)奏感，給人以生機(jī)盎然的感受，版面中的文字和圖片利用線條隔開，主題突出，追求某種富于活力的圖文編排與設(shè)計(jì)。

2　網(wǎng)頁(yè)視覺設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)的色彩，是最先也是最持久地給瀏覽者以網(wǎng)站形象的因素，瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，留下的第一印象就是頁(yè)面的色彩設(shè)計(jì)。色彩本身是無(wú)任何含義的，有的只是人賦予它的。但色彩確實(shí)可以在不知不覺間影響人的心理，左右人的情緒，所以就有人給各種色彩都加上特定的含義：紅色：強(qiáng)有力、喜慶的色彩，很容易使人有興奮感覺，是一種雄壯的精神體現(xiàn)；黃色：亮度最高的色，給人感覺就是很有溫暖感；綠色：美麗、優(yōu)雅，給人感覺大度、寬容；藍(lán)色：永恒、博大，給人感覺平靜、理智；紫色：神秘、女性、溫柔、冒險(xiǎn)；黑色：有時(shí)給人沉默、虛空的感覺，但有時(shí)也給人一種莊嚴(yán)肅穆的感覺；白色：有時(shí)給人無(wú)盡的希望感覺，但有時(shí)也給人一種恐懼和悲哀的感受；灰色：具有中庸、平凡、溫和、謙讓、中立和高雅的感覺。網(wǎng)頁(yè)的色彩使用得當(dāng)可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，使頁(yè)面更加生動(dòng)。巧妙使用色彩可以直接影響閱讀者的觀賞興趣，因此，色彩設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中居于十分重要的地位。網(wǎng)頁(yè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)把握以下幾個(gè)方面：

2.1　確定主體色。確定一個(gè)主色調(diào)，可以有利于體現(xiàn)網(wǎng)站主題，遵循主從關(guān)系，這是最穩(wěn)定的處理色彩原則，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)頁(yè)面上，除白色為背景外大量使用的顏色，就是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主體顏色。如果在同一個(gè)頁(yè)面內(nèi)運(yùn)用了多種顏色，把握不好的話，就無(wú)法確定哪個(gè)是主體色。因?yàn)槠渌念伾娣e不能過(guò)大，要遵循主從關(guān)系。我們現(xiàn)在看到的網(wǎng)頁(yè)，一般以淺顏色為背景的居多，如淺灰色、淺黃色、淺藍(lán)色、淺綠色。以淺顏色為底，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)的主體色就是以淺黃色、淺藍(lán)色為主色調(diào)，整體感覺柔和、素淡，配上深顏色的字，如黑色，讀來(lái)自然、流暢，也有利于突出頁(yè)面的重點(diǎn)，有利于整個(gè)頁(yè)面的配色，更容易為大多數(shù)人認(rèn)可和掌握。

其他一些次要內(nèi)容，如背景圖片、線條適宜采用不搶眼的顏色，以免喧賓奪主。只有少量精心選擇的元素，為了突出強(qiáng)調(diào)主頁(yè)的視覺效果，題頭部分采用明亮的色彩，這些彩色亮點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，并有設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院的特色。 轉(zhuǎn)貼于

2.2　背景色處理。在背景的色調(diào)搭配上一定要注意不能有強(qiáng)烈的對(duì)比，特別是同時(shí)使用色彩對(duì)立的顏色。大面積顏色適宜采用低比度，因?yàn)檫^(guò)于豐富的背景色彩會(huì)影響前景圖片和文字的取色，嚴(yán)重時(shí)會(huì)使文字溶于背景中，不易辨識(shí)。所以，背景一般應(yīng)以單純?yōu)橐?。如果需要一定的變化以增加背景的厚度，也?yīng)是在盡量統(tǒng)一的前提下的一種變化。例如在制用標(biāo)題時(shí)，為追求醒目的視覺效果，可用比較深的顏色，配上對(duì)比鮮明的字體。實(shí)際上背景的作用主要在于統(tǒng)一整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格和情調(diào)，對(duì)視覺的主體起到一定的襯托和協(xié)調(diào)作用，一方面吸引網(wǎng)民的注意力，另一方面有助于體現(xiàn)網(wǎng)站的主題。對(duì)一些明度較高的網(wǎng)站，配以黑色，可以適當(dāng)?shù)亟档推涿鞫?。白色是網(wǎng)站用的最普遍的一種顏色。很多網(wǎng)站甚至留出大塊的白色空間，作為網(wǎng)站的一個(gè)組成部分，這就是留白藝術(shù)。哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的二級(jí)界面就較多運(yùn)用留白藝術(shù)。留白，給人一個(gè)遐想的空間，讓人感覺心情舒適，暢快，恰當(dāng)?shù)牧舭讓?duì)于協(xié)調(diào)頁(yè)面的均衡起到相當(dāng)大的作用。

2.3　頁(yè)面的色彩分配。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是網(wǎng)站的指路燈，瀏覽者要在網(wǎng)頁(yè)間跳轉(zhuǎn)，要了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的導(dǎo)航設(shè)計(jì)利用頁(yè)面中的一些小標(biāo)題，使用稍微具有跳躍性的色彩，吸引瀏覽者的視線，讓他們感覺網(wǎng)站清晰明了，層次分明。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)志是宣傳網(wǎng)站最重要的部分之一，所以這兩個(gè)部分一定要在頁(yè)面上突迎而出。怎樣做到這一點(diǎn)呢？LOGO和BANNER設(shè)計(jì)來(lái)源是哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院標(biāo)志，鮮亮、對(duì)比強(qiáng)烈的標(biāo)志設(shè)計(jì)寓意哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)精神和學(xué)術(shù)精神，LOGO和BANNER的色彩跟網(wǎng)頁(yè)的主題色分離開來(lái)，突出主題。網(wǎng)頁(yè)文字是網(wǎng)頁(yè)傳遞信息的主體，如果一個(gè)網(wǎng)站用了背景顏色，必須要考慮到背景顏色的用色，與前景文字的搭配等問(wèn)題。一般的網(wǎng)站側(cè)重的是文字，所以背景可以選擇純度或者明度較低的色彩，文字用較為突出的亮色。讓人一目了然。設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面當(dāng)中的文字設(shè)計(jì)并沒有使用大眾的黑色，在白色背景的襯托下，深灰色的文字既有利于讀者的閱讀，又賦予了活躍的氣氛。導(dǎo)航菜單所在區(qū)域是網(wǎng)民利用率比較高的，把菜單背景顏色設(shè)置暗一些，然后依靠較高的顏色對(duì)比度、比較強(qiáng)烈的圖形元素或獨(dú)特的字體將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和菜單的不同目的準(zhǔn)確地區(qū)分開。頁(yè)腳，這一項(xiàng)最不重要，不應(yīng)該喧賓奪主?？梢钥紤]和側(cè)欄相同的顏色，設(shè)計(jì)學(xué)院的頁(yè)腳稍微壓了一下深一些的顏色，也可以在配色上使用一些比較跳躍的顏色，用來(lái)引導(dǎo)視線。

3　心理學(xué)與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

人類在互通信息的同時(shí)也在交換彼此的情緒，如果沒有好的溝通情緒，所謂話不投機(jī)半句多，雙方可能說(shuō)沒有兩句話就結(jié)束談話了。因此若要利用網(wǎng)絡(luò)的方式做有效的溝通，則必須讓溝通雙方有臨場(chǎng)感，并引起彼此“良好溝通情緒”。由于網(wǎng)頁(yè)在計(jì)算機(jī)屏幕上呈現(xiàn)給別人視覺畫面，因此一方面觀者要學(xué)習(xí)從計(jì)算機(jī)畫面上看見信息；另一方面網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者要了解觀者的“看見”的能力，從而設(shè)計(jì)能使人易懂的畫面，協(xié)助觀者能看見信息。由此就涉及到一個(gè)認(rèn)知的過(guò)程。認(rèn)知心理學(xué)可以定義為：為了解人類行為，而對(duì)人類心智歷程及結(jié)構(gòu)所作的科學(xué)分析。認(rèn)知心理學(xué)的主要理論架構(gòu)是“信息處理模式”。這個(gè)模式視人類為主動(dòng)的信息處理者，探討人類憑感官接受信息、貯存信息以及提取、運(yùn)用信息等不同階段所發(fā)生的事，所以認(rèn)知心理學(xué)也常被稱做“信息處理心理學(xué)”。而對(duì)于信息，感官記憶可貯存大量的信息，只是若不予以注意，信息很快就會(huì)失去。所以要進(jìn)一步“注意”，作“圖樣辨識(shí)”，選擇需要的感官信號(hào)做進(jìn)一步的處理。一般說(shuō)來(lái)，感覺刺激很少的信息很難被記憶，而那些能引起人們很強(qiáng)感覺刺激的信息很容易被人記憶。而現(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們獲取信息的方式主要是從網(wǎng)絡(luò)獲得，這就必定要求在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上要遵循認(rèn)知心理學(xué)的要求，才可以被人們?nèi)菀赘兄＞W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就要善于通過(guò)信息處理心理學(xué)，喚起欣賞者身心結(jié)構(gòu)上的類似反應(yīng)，利用心理學(xué)在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)縮短與網(wǎng)民的距離。設(shè)計(jì)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)用了信息心理學(xué)和審美心理學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，瀏覽者也會(huì)在高速的信息傳遞中快速掌握信息，讓網(wǎng)民對(duì)頁(yè)面有深刻的認(rèn)識(shí)和感知，增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力和可讀性。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一種綜合性的設(shè)計(jì)，它所涉及的范圍非常的廣泛，包括消費(fèi)者心理學(xué)、視覺設(shè)計(jì)美學(xué)、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、人機(jī)工程、哲學(xué)、等諸多方面，當(dāng)然也離不開一定的科學(xué)技術(shù)發(fā)展。技術(shù)與藝術(shù)、色彩與版式、圖片與文字、構(gòu)成了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，哈爾濱商業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)只是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中遵循原則的一個(gè)成功案例，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展下，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)更似工作站，發(fā)揮更大的機(jī)能。

參考文獻(xiàn)

1　徐珂等.網(wǎng)頁(yè)視覺與設(shè)計(jì)[M].北京：人民郵電出版社，2003

第8篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

［關(guān)鍵詞］書刊版面設(shè)計(jì)；實(shí)用性；審美性；創(chuàng)意性和整體性

［中圖分類號(hào)］J525.9 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2011）016-0100-02

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，生活水平不斷提高，信息知識(shí)快速增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨和新興媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨前所未有的沖擊。如何讓現(xiàn)代人依然關(guān)注紙質(zhì)媒體，依然對(duì)其保留一份閱讀興趣，如何抓住人們忙碌生活中匆匆一瞥的視線，如何在這短暫的視線停留中把最重要的信息傳達(dá)給他們？現(xiàn)代人對(duì)追求美的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈，審美享受的要求也隨之越來(lái)越高，如何滿足讀者的全方位閱讀需求？這就使得書刊設(shè)計(jì)及其所展現(xiàn)的視覺效果顯得尤為重要，需要設(shè)計(jì)者具備整體意識(shí)，在精心創(chuàng)造的各種元素中找到平衡，經(jīng)過(guò)選擇、錘煉而呈現(xiàn)出最佳的設(shè)計(jì)方案及視覺效果。

版式設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的重要手段，理所當(dāng)然地成為不可忽視的解決之道。版式設(shè)計(jì)是按照視覺表達(dá)內(nèi)容的需要和一定的審美規(guī)律，結(jié)合各種平面設(shè)計(jì)的具體特點(diǎn)，運(yùn)用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字、圖形及其他視覺形象加以組合排版進(jìn)行表現(xiàn)的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法。①閱讀是通過(guò)版式設(shè)計(jì)達(dá)到文字內(nèi)容與讀者的溝通和交流，一個(gè)好的版式設(shè)計(jì)不僅有利于舒暢的閱讀，而且體現(xiàn)了內(nèi)容與形式、藝術(shù)與功能的完美結(jié)合，使讀者在閱讀過(guò)程中產(chǎn)生審美愉悅。它遵循著兩條基本原則，即實(shí)用性和審美性。前者是在結(jié)構(gòu)關(guān)系上方便讀者閱讀，后者是在形式上追求美的享受。除此之外，還應(yīng)該注意設(shè)計(jì)的整體性和創(chuàng)意性。

一、版式設(shè)計(jì)的實(shí)用性

要讓讀者能夠通暢流利地理解文字內(nèi)容所要表達(dá)的涵義，并且迎合閱讀需要，那么在版式設(shè)計(jì)上就要注意做到輕松易讀，盡量適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。比如，字號(hào)太小、長(zhǎng)行跨頁(yè)都會(huì)給閱讀帶來(lái)不便。例如16開的刊物，文字從通欄變?yōu)閮蓹凇⑷龣?，正是適應(yīng)了讀者的閱讀需要，通欄的閱讀會(huì)使人的眼睛產(chǎn)生疲勞，而短行就會(huì)給人閱讀的間歇，使讀者能夠更好地接受書籍所承載的內(nèi)容，并且產(chǎn)生良好的閱讀感受。圖片的插配可以加深讀者對(duì)原文的理解，并且得到美的享受。結(jié)合筆者所從事的時(shí)政類期刊，圖片的插配尤為重要，不但要具有藝術(shù)性，還要兼顧時(shí)效

性。這些都是版式設(shè)計(jì)的實(shí)用性要求，是版式設(shè)計(jì)的最基本要求。

二、版式設(shè)計(jì)的審美性

版式設(shè)計(jì)的審美性承載著版面的藝術(shù)性，并且將抽象美的概念及設(shè)計(jì)思想、信息傳遞給讀者，進(jìn)入讀者的心靈，使其獲得美的啟示和感受。設(shè)計(jì)者應(yīng)注重審美的創(chuàng)新性，創(chuàng)新是審美的重要特征之一。創(chuàng)新同時(shí)具有時(shí)代性，不同的時(shí)期具有不同的審美趨向，審美始終是動(dòng)態(tài)變化的，同時(shí)亦應(yīng)注重審美的整體性、共識(shí)性、技術(shù)性及從屬文字功能的性質(zhì)。因而要求設(shè)計(jì)者具有敏銳的、多元化的設(shè)計(jì)審美意識(shí)。以期刊設(shè)計(jì)為例，首先要把握好期刊的準(zhǔn)確定位，確立期刊整體設(shè)計(jì)的風(fēng)格與個(gè)性。作為《中國(guó)青年》這樣一本時(shí)政類期刊，其地位與功能都有別于其他刊物，這就更需要設(shè)計(jì)者在整體把握和細(xì)節(jié)考慮上找到平衡，既要體現(xiàn)出黨刊的莊重與大氣，又要傳達(dá)出青春陽(yáng)光、時(shí)尚輕松的時(shí)代氣息。其次，要確定本刊物的讀者群體以及群體的層次、審美取向，從每一個(gè)細(xì)節(jié)著手推敲，精心設(shè)計(jì)?！吨袊?guó)青年》的讀者是廣大青年群體，同時(shí)它又是一本黨政刊物，因而其設(shè)計(jì)既要穩(wěn)重又要靈活多變，讓其受眾讀者在閱讀思索的同時(shí)又不乏味，輕松之余體會(huì)文中之意，思考人生價(jià)值。同時(shí)還要使讀者的審美趣味、藝術(shù)鑒賞力得到提高，這也有助于刊物品位的提高。在整體風(fēng)格、基調(diào)確定后，細(xì)節(jié)的推敲，包括點(diǎn)線面的構(gòu)成、圖片圖形的精心安排、文字的巧妙設(shè)計(jì)、空間的合理運(yùn)用、色彩的協(xié)調(diào)構(gòu)成等都是設(shè)計(jì)者要精心研究、設(shè)計(jì)和安排的。

“依賴于對(duì)藝術(shù)單個(gè)的精神考察，這種元素分析是通向作品內(nèi)在律動(dòng)的橋梁?！雹邳c(diǎn)、線、面作為版式設(shè)計(jì)中的抽象要素，起著簡(jiǎn)化版面的作用?！包c(diǎn)”在《辭?！分械慕忉屖牵骸凹?xì)小的痕跡?！痹趲缀螌W(xué)上，點(diǎn)只有位置，而在形態(tài)學(xué)中，點(diǎn)還具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素。線，是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡，又是面運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)。在幾何學(xué)中，線只具有位置和長(zhǎng)度，而在形態(tài)學(xué)中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。擴(kuò)大的點(diǎn)形成了面，一根封閉的線造成了面。密集的點(diǎn)和線同樣也能形成面。在形態(tài)學(xué)中，面同樣具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素，同時(shí)，面又是形象的呈現(xiàn)，因此，面即是形。一個(gè)文字、一張圖形都是面；一條線、一行字、一個(gè)條形圖案我們都可以視它為線；一塊空白、一張配圖也是面。點(diǎn)、線、面三者在設(shè)計(jì)者組合、安排下，構(gòu)成不同的運(yùn)動(dòng)軌跡，產(chǎn)生出不同的節(jié)奏和韻律，給讀者帶來(lái)不同的美的享受。

我國(guó)著名的美學(xué)家王朝聞關(guān)于插圖有過(guò)這樣的概括：“什么是插圖的相對(duì)獨(dú)立性和必要從屬性呢？那就是：插圖必須具備一般藝術(shù)的條件，不依靠文字也能從它的形象本身表現(xiàn)一定的主題；同時(shí)必須服從文學(xué)原作，成為文學(xué)作品的輔助者。既要獲得文學(xué)原作的具體描寫所不能代替的造型的鮮明性，又必須使它和原作的內(nèi)容緊密結(jié)合。前者就是插圖的相對(duì)性，后者就是插圖的從屬性。兩者的關(guān)系是相互依存的，而不是對(duì)立的?！雹鄄鍒D在版面中起著直接和瞬間溝通的作用，它直觀地表達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖，同時(shí)視覺效果極為豐富，直接影響著版面的視覺沖擊力。它的出現(xiàn)彰顯出設(shè)計(jì)者獨(dú)特的想象力、創(chuàng)造力，最容易和讀者溝通。插圖不光是對(duì)文字內(nèi)容的圖解，它更是對(duì)文字難以傳達(dá)的思想信息的補(bǔ)充與提升，能更好地幫助讀者理解文字與版面所要傳達(dá)的信息，并留下深刻的印象。

文字的字形、字體設(shè)計(jì)是版面設(shè)計(jì)中最基本的要素。尤其是標(biāo)題文字的設(shè)計(jì)，要根據(jù)不同類型的文章采用不同的字體、字號(hào)，傳達(dá)不同的信息。文字設(shè)計(jì)的不斷變化會(huì)給版面設(shè)計(jì)帶來(lái)很大的創(chuàng)意空間。文字圖形化、符號(hào)化給設(shè)計(jì)提供了很多的創(chuàng)意元素，讀者能夠根據(jù)不同的字體得到不同的聯(lián)想。

空間的運(yùn)用是版面設(shè)計(jì)中錦上添花的一筆。如同繪畫一樣，版面設(shè)計(jì)也應(yīng)講究留白。留白就是在作品中留下相應(yīng)的空白，即空白的運(yùn)用。空白在版面中起到襯托文字和圖形的作用，使其視覺沖擊更為強(qiáng)烈。同時(shí)，空白也會(huì)讓版面靈動(dòng)起來(lái)，讓讀者產(chǎn)生想象的空間，把自己的心緒融入版面之中，給讀者一種流動(dòng)感，使閱讀不再勞累枯燥，輕松而又有情調(diào)的閱讀感會(huì)由此產(chǎn)生。

瑞士畫家、理論家約翰內(nèi)斯•伊頓在《色彩藝術(shù)》一書中寫道：“色彩就是力量，就是對(duì)我們起正面或反面影響的反射能量，而無(wú)論我們對(duì)它察覺與否?！?色彩在客觀上是對(duì)人們的一種刺激和象征，在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。無(wú)論在藝術(shù)還是設(shè)計(jì)中，色彩的表現(xiàn)力都是無(wú)比重要的。色彩在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所表達(dá)的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺沖擊力，更具抽象性特征，是設(shè)計(jì)的重要元素。在版面設(shè)計(jì)中，色彩除了其與生俱有的審美性，還起到傳播信息的作用。色彩與人的心理、生理產(chǎn)生一種感應(yīng)，每種顏色都有其獨(dú)有的情感傾向，紅色熱烈、黃色明快、藍(lán)色冷靜、綠色青春等。版面中，有什么樣的色彩構(gòu)成就會(huì)直接帶給讀者什么樣的情緒和心態(tài)，讀者會(huì)在閱讀過(guò)程中與色彩產(chǎn)生情感共鳴，所以版面設(shè)計(jì)中色彩的構(gòu)成與運(yùn)用，不僅豐富著表現(xiàn)語(yǔ)言，更帶動(dòng)著讀者感受美的意境與魅力。

三、版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和整體性

創(chuàng)意是一切設(shè)計(jì)的靈魂，在版式設(shè)計(jì)中也不例外。它是設(shè)計(jì)者想象力、創(chuàng)造力的體現(xiàn)，對(duì)內(nèi)容的理解通過(guò)創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)換為視覺語(yǔ)言傳遞給讀者，并超常規(guī)地引導(dǎo)讀者感受版面所營(yíng)造的意境與情調(diào)，得到美的享受。整體是版面的基調(diào)，風(fēng)格是全局；細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)是骨，整體的設(shè)計(jì)是風(fēng)，是設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵。通過(guò)對(duì)所有設(shè)計(jì)元素的協(xié)調(diào)與整合達(dá)到一種整體的效果，將版面中諸多因素和諧地組合在一起，共同產(chǎn)生美的境界，使讀者更流暢、自如、輕松地享受閱讀帶來(lái)的快樂，對(duì)閱讀懷有無(wú)盡的期待與向往。

呂敬人說(shuō)道：“從書的外包裝到書籍形態(tài)，從外在到內(nèi)在的整體設(shè)計(jì)，書籍設(shè)計(jì)像社會(huì)的變革一樣，也必須改變過(guò)去書籍裝幀的老觀念。隨之對(duì)今天的設(shè)計(jì)學(xué)、工藝學(xué)、編輯學(xué)等理論做一個(gè)深入的研究和探討，使中國(guó)的書籍設(shè)計(jì)真正進(jìn)入新世紀(jì)的豐富多彩的美妙世界?！睍陌媸皆O(shè)計(jì)，應(yīng)從書刊的文字表述中挖掘其深層涵義、精神意蘊(yùn)及審美價(jià)值，從而尋找切入點(diǎn)，形成具有創(chuàng)意思維的設(shè)計(jì)理念?！斑\(yùn)用理性化有序的規(guī)則意識(shí)捕捉任表達(dá)全書的內(nèi)涵的各種要素”，④從書刊的形態(tài)設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、圖像選擇、構(gòu)成格式和色彩設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行全方位具有創(chuàng)意及獨(dú)特的審美特征的設(shè)計(jì)，表達(dá)出設(shè)計(jì)者的理念，給予讀者以審美體驗(yàn)，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

在數(shù)字時(shí)代，書刊紙媒面臨很大的沖擊，如何突圍是每一個(gè)紙質(zhì)媒體人應(yīng)思考與努力的。設(shè)計(jì)者是否具有主動(dòng)出擊的精神是非常重要的。藝術(shù)設(shè)計(jì)者要擔(dān)負(fù)起前所未有的重任，讓設(shè)計(jì)作品具有足夠的視覺賣點(diǎn)、足夠的視覺吸引力，讓讀者得到更多的藝術(shù)享受。

［注釋］

①勞光輝、李紅霞：《版式設(shè)計(jì)》，中南大學(xué)出版社2005年版。

②瓦西里•康定斯基：《點(diǎn)、線、面》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2003年版。

第9篇：版式設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素范文

關(guān)鍵詞：書法；造型；內(nèi)容

一、書法海報(bào)的表現(xiàn)和要素

（一）、造型層面

（1）形態(tài)與留白

作為一種平面藝術(shù)，書法的表現(xiàn)中大多以非幾何的抽象形態(tài)展示。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中書法表現(xiàn)大部分是以毛筆反映出的自由抽象形態(tài)。這是與現(xiàn)代主意的代表形的幾何學(xué)抽象形態(tài)正相反的概念。一般來(lái)說(shuō)抽象被解釋為形態(tài)的變形。留白因作者的意圖可以分為“自然留白”與“意圖性留白”。留白的功能是一種連接素材形與形的無(wú)聲力量，具有將素材以任何形式布局來(lái)強(qiáng)調(diào)其視覺性，從而幫助觀者理解海報(bào)的內(nèi)容。

（2）版式

在設(shè)計(jì)上以視覺傳達(dá)為目的并考慮造型美，將素材的構(gòu)成有效的排列出來(lái)，被稱之為版式?；緛?lái)說(shuō)需要充分考慮注目型，可讀性，明快性，創(chuàng)造性等，并且還要求能夠產(chǎn)生新空間的綜合性構(gòu)成和組合。在組合上，具有各構(gòu)成要素的獨(dú)立性作用和整體上統(tǒng)一的秩序感布局，又能夠考慮到符合其目的的視覺效果。

（3）比例

比例就如對(duì)比一樣是將書法的視覺階級(jí)構(gòu)造現(xiàn)實(shí)化的重要要素。在書法上的比例指的是充分考慮各要素或要素集團(tuán)之間的大小，使之能夠有層次感。

（4）色彩

顏色是一種可以直接影響我們情緒、思想、心理狀態(tài)、行為以及健康的視覺語(yǔ)言。一般來(lái)說(shuō)視覺傳達(dá)主要使用的是色彩及形態(tài)等視覺語(yǔ)言手段，色彩與其說(shuō)是倫理性的理解意義內(nèi)容，不如說(shuō)在直覺認(rèn)識(shí)上發(fā)揮著巨大作用。色彩不僅是視覺性的傳達(dá)，也是刺激我們最深刻感情的感性語(yǔ)言。色彩作用在無(wú)意識(shí)的內(nèi)部，產(chǎn)生的感覺會(huì)馬上轉(zhuǎn)移至意識(shí)而產(chǎn)生反應(yīng)。色彩的暗示力量占據(jù)著信息傳達(dá)巨大的比重，如果錯(cuò)誤的應(yīng)用會(huì)因?yàn)樯饰⒚畹牟町悗?lái)與初衷不同的結(jié)果，因此選擇的色彩必須符合海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容所要傳達(dá)的目的與意義。

（二）、內(nèi)容層面

（1）可讀性

可讀性是一種是否能夠輕松理解所傳達(dá)內(nèi)容的問(wèn)題，因選擇恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)、字間行間的調(diào)節(jié)等而被左右?？勺x性是能否輕松解讀某些個(gè)別文字形態(tài)的問(wèn)題，字體的設(shè)計(jì)，大小，組合等被左右。這樣的要素在廣告，編輯設(shè)計(jì)等利用活版印刷的視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，被應(yīng)用于誘導(dǎo)讀者視線停留在需要的信息上?？勺x性跟單純性相一致，從而要符合不同階層的喜好。對(duì)于書法海報(bào)，可讀性需要作為作品的文字被表現(xiàn)出來(lái)，應(yīng)當(dāng)讓大眾閱讀時(shí)被看成圖像。

（2）注目性

在布局上為了強(qiáng)調(diào)某種特定的圖像或要素需要比其他要素更具注目性。通過(guò)對(duì)比鋼筆書法因機(jī)器而產(chǎn)生的機(jī)械化缺少了人性的感性情感及書法的自然性。另外在說(shuō)明性表現(xiàn)上，畫面上書法具有注目性的原因就像書藝筆法一樣，書法表現(xiàn)是用一條線或一次的表現(xiàn)，通過(guò)輕快的速度感與單純的形態(tài)等，相對(duì)與具體形態(tài)或描述性性格的圖形更快的集中視線，也是其中的一個(gè)原因。另外，書法表現(xiàn)減少了幾何學(xué)表現(xiàn)給人的僵硬感與緊張感，同時(shí)與人類自然的根本情緒相呼應(yīng)，可以期待其表現(xiàn)效果的意義。

（3）差異化

作家創(chuàng)造出了各種表現(xiàn)方式不同的作品。因此為區(qū)別于其他作品，需要對(duì)差異化的創(chuàng)造具有格外的意義。與精巧化且僵硬的活字體相比書法更為單純而自然。書法的表現(xiàn)的形式更能夠使作品與其他作品區(qū)分開來(lái)形成差異化，并帶來(lái)視覺上的矚目效果。書法的表現(xiàn)可以是為塑造作者的個(gè)性與某種印象而自然地呈現(xiàn)出來(lái)，也可以是展現(xiàn)作者個(gè)性的一面。書法的表現(xiàn)形式形成了作者與作者之間的差異化，在強(qiáng)調(diào)獨(dú)特藝術(shù)的單一性商業(yè)里，書法具有非常重要的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。布局層面的表現(xiàn)技法上書法可以結(jié)合僵硬感的幾何學(xué)素材相結(jié)合，使其自然而柔和從而產(chǎn)生視覺上的協(xié)調(diào)感，這也是書法作為表現(xiàn)要素具有充分的價(jià)值和意義的所在。

（4）表現(xiàn)的合理性

在書寫文化上西方和東方有很大的文化差異。除西方是硬筆文化東方是軟筆文化這一差別外東西方的造型感也不同。比起硬筆，毛筆在感情上更具豐富的表現(xiàn)功能，書法表現(xiàn)會(huì)比其他表現(xiàn)更加人性化、感性化，差異化。缺點(diǎn)是其便攜性及需要一個(gè)準(zhǔn)備過(guò)程。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中書法表現(xiàn)作為一種重要的造型要素，其功能在于符合我們情緒和美感的美學(xué)價(jià)值。另外，在設(shè)計(jì)上的差異化和注目性層面也具有很高的價(jià)值。

二、結(jié)論

二十一世紀(jì)將依靠數(shù)字化的信息‘傳播技術(shù)’視為信息化社會(huì)的唯一核心是非常危險(xiǎn)的，信息的‘傳播表現(xiàn)’仍然是我們當(dāng)前更關(guān)心的事情。書法的根本屬性雖然沒有變化，但是隨著時(shí)代與文化的變遷以及環(huán)境的變化，表現(xiàn)的多樣形態(tài)占據(jù)著自己的地位。書法作為語(yǔ)言交流，首先需要對(duì)言語(yǔ)性的形態(tài)表現(xiàn)進(jìn)行更充實(shí)的技法研究。其次需要強(qiáng)調(diào)作者的個(gè)性以及正確的傳達(dá)圖像。第三，需要更加忠實(shí)于書法的本質(zhì)意義。從觀者的角度以更加深刻的表現(xiàn)形式來(lái)改變對(duì)文字的理解。第四，為了達(dá)到視覺效果，需要對(duì)書法的種類、字體、工具、尺寸、版式、色彩等層面的項(xiàng)目進(jìn)行更多嘗試。第五，需要以傳達(dá)內(nèi)容的本質(zhì)問(wèn)題為前提來(lái)表現(xiàn)，并且對(duì)書法特有的特性持續(xù)不斷的關(guān)注和嘗試進(jìn)行藝術(shù)研究。想要在數(shù)字圖像的洪流中創(chuàng)造出具感性又忠實(shí)的書法海報(bào)，需要尋找獨(dú)創(chuàng)且全新的表現(xiàn)方法。

作者簡(jiǎn)介：金千（1986――），男，吉林延邊人 主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。

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