產(chǎn)品設(shè)計(jì)坐標(biāo)分析法應(yīng)用研究

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摘要：現(xiàn)代設(shè)計(jì)分工明晰，產(chǎn)品開發(fā)需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作與科學(xué)的設(shè)計(jì)方法指導(dǎo)。作為跨學(xué)科的學(xué)問，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要在邏輯、時(shí)間、空間及文化等不同維度進(jìn)行碰撞與交融，坐標(biāo)分析法便是直觀可行的途徑。本文根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程，從創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)策略和設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)三個(gè)階段，探討坐標(biāo)分析方法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)這三個(gè)階段中的應(yīng)用思路，并將此方法應(yīng)用于箱包產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。以期為今后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：坐標(biāo)分析；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；箱包 

1坐標(biāo)分析法概述

坐標(biāo)分析法泛指借助坐標(biāo)體系進(jìn)行定量或定性分析的研究方法，利用二維坐標(biāo)對(duì)設(shè)計(jì)相關(guān)信息進(jìn)行綜合研究，把兩組有對(duì)應(yīng)關(guān)系的設(shè)計(jì)標(biāo)簽或信息列于坐標(biāo)之上，通過二維坐標(biāo)比對(duì)或組合，在兩組坐標(biāo)交匯區(qū)域會(huì)出現(xiàn)新的設(shè)計(jì)信息和含義，并以此為依據(jù)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行構(gòu)思、預(yù)測(cè)、分析和評(píng)價(jià)。坐標(biāo)分析法可概括為三種模式：

1.1坐標(biāo)交點(diǎn)

此模式一般是兩組對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)信息兩兩對(duì)應(yīng)交匯，每個(gè)信息對(duì)應(yīng)一個(gè)坐標(biāo)，兩個(gè)信息的坐標(biāo)交匯派生出另一個(gè)新信息。如二元坐標(biāo)和信息交合的創(chuàng)意構(gòu)思方法，如圖1，在縱橫向的信息羅列，各是一維方向的思考，在兩個(gè)方向的交匯處，兩個(gè)不同信息產(chǎn)生新的信息源，從而得出新的創(chuàng)意靈感。此模式的坐標(biāo)分析法適合在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期階段的創(chuàng)意構(gòu)思。

1.2坐標(biāo)曲線

此模式基于坐標(biāo)數(shù)據(jù)軌跡，是有規(guī)律的函數(shù)曲線，代表了設(shè)計(jì)的發(fā)展形勢(shì)和規(guī)律。通過它們的相對(duì)關(guān)系進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)和尋求突破點(diǎn)。如產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)導(dǎo)向與產(chǎn)品成熟度的關(guān)系，這兩者通過坐標(biāo)分析，可以得出一個(gè)最優(yōu)化的設(shè)計(jì)解決方案[1]，如圖2。此為從宏觀的層面針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境研究產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

1.3坐標(biāo)象限

此模式是利用XY坐標(biāo)的四個(gè)象限進(jìn)行設(shè)計(jì)分析研究。因?yàn)槊總€(gè)坐標(biāo)的正負(fù)向都代表了一定趨向性，故對(duì)應(yīng)的象限中能反應(yīng)特定的設(shè)計(jì)含義。如意象尺度圖法，或叫語(yǔ)義差異分析法。此方法先于數(shù)據(jù)采集，在足夠多的樣品下可進(jìn)行定性設(shè)計(jì)研究。如圖3，基于坐標(biāo)的情感意象尺度分析圖[2]，每個(gè)象限都有對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)語(yǔ)義。通過此法能夠得到較為直觀和客觀的設(shè)計(jì)分析結(jié)果。

2坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路

結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)一般流程，以下從產(chǎn)品設(shè)計(jì)三個(gè)階段探討坐標(biāo)分析法的應(yīng)用。

2.1坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品創(chuàng)意策劃階段中的應(yīng)用

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初級(jí)階段，需要了解企業(yè)與產(chǎn)品的角色，以確立自身產(chǎn)品的價(jià)值取向。根據(jù)香港理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院JohnHeskett教授的研究，如圖4，以產(chǎn)品系列化程度為橫坐標(biāo)，以產(chǎn)品概念化程度為縱坐標(biāo)，通過坐標(biāo)組合，得出四個(gè)象限對(duì)應(yīng)的企業(yè)定位和產(chǎn)品角色，分別是OSM原創(chuàng)策略管理、ODM原創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，OEM原件制造、OBM原創(chuàng)品牌管理。得益于此，方可更加精準(zhǔn)地進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期還需要大量的靈感和創(chuàng)意服務(wù)后續(xù)的設(shè)計(jì)工作。一般這個(gè)時(shí)期，讓思維盡量解放，以獲得更多的想法，可運(yùn)用前文所提到坐標(biāo)創(chuàng)意構(gòu)思方法。

2.2坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略階段中的應(yīng)用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略階段是決定產(chǎn)品商品化路線的主要階段，此階段是確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位、目標(biāo)市場(chǎng)與用戶人群，結(jié)合營(yíng)銷思維進(jìn)行綜合分析，以此來(lái)通過設(shè)計(jì)為產(chǎn)品建立識(shí)別符號(hào)，創(chuàng)造區(qū)別和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分，建立或固化品牌形象。設(shè)計(jì)定位主要研究產(chǎn)品風(fēng)格語(yǔ)義，可以從物理和心理兩個(gè)方面來(lái)定義：(1)產(chǎn)品風(fēng)格屬于對(duì)造型元素物理層次的認(rèn)知和理解；(2)產(chǎn)品語(yǔ)義是用戶對(duì)產(chǎn)品解讀后產(chǎn)生的情感體驗(yàn)，屬于對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)義表達(dá)心理層次的理解和感受意象與風(fēng)格兩個(gè)部分組成了人們對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格意象的認(rèn)識(shí)[3]。借助意象尺度圖，如圖3，對(duì)產(chǎn)品的造型風(fēng)格語(yǔ)言與設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行綜合分析，以確立產(chǎn)品開發(fā)的未來(lái)發(fā)展方向。XY坐標(biāo)分別是對(duì)應(yīng)的兩組反義詞――根據(jù)意象尺度研究方法，所有的感性表征都可以具象為一系列的形容詞語(yǔ)，通過這些詞語(yǔ)能夠更為具體和形象地幫助設(shè)計(jì)師或者用戶理解設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。經(jīng)過兩組反義詞的比對(duì)，得出市場(chǎng)上產(chǎn)品于坐標(biāo)上的位置，樣本越多，位置區(qū)域就越有代表性。

2.3坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)階段的應(yīng)用

借助坐標(biāo)分析法，可以客觀地就審美標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)可行性、經(jīng)濟(jì)情況和社會(huì)價(jià)值等方面進(jìn)行綜合評(píng)判產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，減少個(gè)人主觀判斷的影響：一是產(chǎn)品投產(chǎn)前的評(píng)價(jià)，二是產(chǎn)品商業(yè)化后的市場(chǎng)反饋評(píng)價(jià)。通過設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)，能夠進(jìn)一步地確定設(shè)計(jì)方向，或通過市場(chǎng)反饋對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行修正。產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法多種多樣，如點(diǎn)評(píng)價(jià)法、評(píng)分評(píng)價(jià)法，利用二維尺度的交叉對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，根據(jù)總評(píng)結(jié)果決定產(chǎn)品開發(fā)方案。而檢驗(yàn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品是否達(dá)到預(yù)期構(gòu)建產(chǎn)品識(shí)別的效果，則可用意象尺度評(píng)價(jià)法，對(duì)語(yǔ)義區(qū)間進(jìn)行重合比較，可直觀地檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師語(yǔ)義轉(zhuǎn)換的能力，以及與預(yù)期產(chǎn)品造型風(fēng)格語(yǔ)義上的差距。

3坐標(biāo)分析法在箱包產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

本文所闡述的箱包產(chǎn)品設(shè)計(jì)包含拉桿箱、電腦手提包和電腦雙肩包三類產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以下主要從產(chǎn)品策略方面對(duì)箱包產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究應(yīng)用進(jìn)行闡述。在產(chǎn)品項(xiàng)目初期，收集了大量的產(chǎn)品資料，通過坐標(biāo)分析法研究，得出語(yǔ)義區(qū)間產(chǎn)品群體分類模型。坐標(biāo)上填充的多個(gè)產(chǎn)品樣本，各種類型風(fēng)格產(chǎn)品隨機(jī)收集。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和其他非設(shè)計(jì)人員的參與（8人以上）對(duì)產(chǎn)品樣本的比對(duì)和確定等級(jí)（以分值計(jì)算）。分值的設(shè)定：將程度副詞分為八個(gè)等級(jí)，正性程度的即為“極”為4，“高”為3，“中”為2，“低”為1。負(fù)性程度的即為“極”為-4，“高”為-3，“中”為-2，“低”為-1。沒有表明態(tài)度的介于正負(fù)性最低量級(jí)之間，取0[4]。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)后，每個(gè)收集的樣本在坐標(biāo)上都有相應(yīng)位置，縱橫坐標(biāo)交匯，會(huì)得出高一級(jí)維度的產(chǎn)品語(yǔ)義。在整理各個(gè)產(chǎn)品樣本的評(píng)估后，得出如圖5的設(shè)計(jì)趨勢(shì)范圍圖，其指導(dǎo)意義在于：一、區(qū)域代表了產(chǎn)品一定范圍里的市場(chǎng)布局；二、參照此區(qū)域，確立設(shè)計(jì)對(duì)象的語(yǔ)義區(qū)間，設(shè)計(jì)定位和方向變得明確。對(duì)于設(shè)計(jì)交流，此形式也成為了設(shè)計(jì)項(xiàng)目組與客戶溝通的良好渠道，既直觀又有理?yè)?jù)。在得出以上設(shè)計(jì)研究結(jié)果后，結(jié)合SWOT（優(yōu)勢(shì)、發(fā)展機(jī)會(huì)、外部威脅和競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)）進(jìn)行策略分析，確定最終產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，給客戶提出最優(yōu)化的設(shè)計(jì)策略。通過分析文本數(shù)據(jù)挖掘中獲得的高頻需求屬性詞，可以將這些用戶需求屬性詞作為用戶畫像屬性的一級(jí)屬性和二級(jí)屬性相關(guān)標(biāo)簽，作為構(gòu)建用戶畫像的維度條件[5]。綜合所得作為設(shè)計(jì)研究報(bào)告，為產(chǎn)品開發(fā)提供有效的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

4總結(jié)

通過以上探討和設(shè)計(jì)實(shí)踐，總結(jié)如下：(1)坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是一種可行的操作性強(qiáng)的設(shè)計(jì)分析方法。產(chǎn)品創(chuàng)新是基于矛盾的，創(chuàng)新點(diǎn)往往就出現(xiàn)在坐標(biāo)交匯處，通過兩個(gè)以上的維度的思考，有利于活躍思維、理清設(shè)計(jì)思路，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意源泉；(2)坐標(biāo)分析法的多維度思考和分析模式，符合產(chǎn)品設(shè)計(jì)復(fù)雜性的本質(zhì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程具有開放性、兼容性、多元化等特征，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程可以反推坐標(biāo)分析法的邏輯和現(xiàn)實(shí)意義；(3)坐標(biāo)分析法，如意象尺度分析，設(shè)計(jì)思維由感性走向理性，由定性研究走向定量研究，更具有科學(xué)意義，且直觀，把抽象的設(shè)計(jì)語(yǔ)言變成具體可認(rèn)知的語(yǔ)義空間；(4)坐標(biāo)分析法對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)有重要指導(dǎo)價(jià)值，在創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)定位和設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)或檢驗(yàn)等方面都有其科學(xué)意義。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的加持下，采集樣本會(huì)更廣泛、更有代表性，可操作性更強(qiáng)，研究結(jié)果會(huì)更客觀、更科學(xué)。坐標(biāo)分析法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的跨學(xué)科、交叉性和多元化等特征。但無(wú)論設(shè)計(jì)研究如何發(fā)展，設(shè)計(jì)實(shí)踐仍然是設(shè)計(jì)的主題，是設(shè)計(jì)研究發(fā)展的基礎(chǔ)[6]。設(shè)計(jì)研究逐成體系，在多學(xué)科和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，日趨完善和科學(xué)，其對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)踐的指導(dǎo)也會(huì)越來(lái)越有價(jià)值。 

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作者：李啟光 單位：電子科技大學(xué)中山學(xué)院