縣級(jí)電視新聞如何提升點(diǎn)擊率
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在新媒體整合發(fā)展的大形勢(shì)下，作為最基層的縣級(jí)電視新聞工作者如何突圍？找到基層電視新聞的支點(diǎn)和方向，提升自身新聞的點(diǎn)擊率，成為大家面臨的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，唯有保持新聞的本真，用事實(shí)說(shuō)話(huà)，才能初步突圍，擺脫困境。
一、獨(dú)辟蹊徑“絕境求生”
現(xiàn)如今的縣級(jí)電視臺(tái)，受客觀(guān)多層管理局限，做新聞很難形成自己縣臺(tái)風(fēng)格，地域特色，除了從省級(jí)、市級(jí)照搬照抄，就是仿做新聞，最顯著的特點(diǎn)就是“花架子”居多，新聞含量少，標(biāo)題不新，立意不明，縣級(jí)工作重點(diǎn)不突出，讀起來(lái)還有許多省級(jí)臺(tái)、市級(jí)臺(tái)的痕跡，沒(méi)有很好發(fā)揮縣級(jí)臺(tái)最基層的作用。歸納下來(lái)，主要有以下特征：一是三段式材料介紹中間穿插三個(gè)同期拼湊一條成片。此類(lèi)結(jié)構(gòu)的新聞?wù)几骺h級(jí)臺(tái)新聞的80%以上；二是用大量的描寫(xiě)語(yǔ)言來(lái)代替新聞的內(nèi)涵，顯得花架子十足，新聞無(wú)味，此類(lèi)結(jié)構(gòu)的新聞雖占新聞總量的10%；三是交待一個(gè)新聞事件，新聞?wù)Z言沒(méi)有邏輯性、遞進(jìn)性。目前許多縣級(jí)臺(tái)都設(shè)有自己的微信公眾號(hào)，但在新媒體及互聯(lián)網(wǎng)、自媒體盛行的情況下，人們對(duì)新聞的需求也更加多元化，各家新聞平臺(tái)都以短、新、奇、快作為殺手锏，以新聞的獨(dú)家性抓搶視覺(jué)贏(yíng)得更多點(diǎn)率。然而，點(diǎn)開(kāi)各家縣級(jí)臺(tái)，除了老三篇：時(shí)政、基層、簡(jiǎn)訊的結(jié)構(gòu)外，縣級(jí)臺(tái)做的新聞策劃、系列報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道少之又少，排除這些同他性，試問(wèn)還剩余多少點(diǎn)擊率。在這種情況下，有時(shí)候，反其道而行，找別人不找的新聞視覺(jué)，做別人沒(méi)想到的選題，反而能獨(dú)辟蹊徑，絕境中求生。目前，全省各市及各縣級(jí)臺(tái)都將脫貧攻堅(jiān)主題作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)，大家都將目光聚焦到產(chǎn)業(yè)部局上，很少關(guān)注脫貧攻堅(jiān)的主要受眾———脫貧戶(hù)。有的關(guān)注，多是為各級(jí)政府落實(shí)國(guó)家各項(xiàng)優(yōu)惠歌功頌德，而忽視了貧困戶(hù)本身在這種大環(huán)境下的轉(zhuǎn)變。從硬件方面來(lái)說(shuō)，很多人都會(huì)叫苦，這類(lèi)人的新聞難做，因?yàn)樗麄儾粫?huì)說(shuō)“同期”，因?yàn)樗麄兊漠?huà)面不像產(chǎn)業(yè)部局那樣來(lái)得輕松，咋拍咋好看，同期聲逮幾個(gè)群眾說(shuō)說(shuō)種包谷和種經(jīng)濟(jì)作物的比較，找?guī)讉€(gè)官員說(shuō)說(shuō)如何增收，這樣的片子，做起來(lái)取巧又討好、省事，但這樣的新聞沒(méi)有人看。關(guān)注貧困戶(hù)，了解他們的所思所想，在這樣的大背景下，這樣翻天覆地的大扶持下，他們的內(nèi)心起了什么變化？心理變化，這是電視新聞最難捕捉的畫(huà)面，也是大家望而生畏的客觀(guān)存在。筆者在多次深入實(shí)際走訪(fǎng)中，聽(tīng)到當(dāng)?shù)劓?zhèn)干部說(shuō)起一個(gè)苗家漢，本身很窮，但是他不想當(dāng)貧困戶(hù)。這本是一句閑話(huà)，但是他的志氣和勇敢卻擊中了我敏感的神經(jīng)，在當(dāng)前許多地方，由于覬覦國(guó)家的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，想吃現(xiàn)成的爭(zhēng)當(dāng)貧困戶(hù)的人不在少數(shù)，而在人人爭(zhēng)當(dāng)貧困戶(hù)的影響下，他不當(dāng)貧困戶(hù)，為何不要國(guó)家的補(bǔ)助？如何生存？帶著這一系列的疑問(wèn)，我走進(jìn)了這個(gè)苗家漢———貴州省六盤(pán)水市木果鎮(zhèn)巖腳村楊成強(qiáng)的家。這個(gè)家徒四壁的苗家漢正在大興土木改擴(kuò)建新房，將原來(lái)的小獨(dú)戶(hù)住房改成150平方米的二層小洋樓，而且，他做起了包工頭，請(qǐng)了工人。筆者從這一變化入手，以全景式推進(jìn)的方式，進(jìn)行全方位的跟蹤采訪(fǎng)，跟他聊家常，說(shuō)過(guò)去的苦日子和今天的好日子，他也坦誠(chéng)地告訴筆者，不是不想當(dāng)，而是當(dāng)貧困戶(hù)，自然就形成一種依賴(lài)思想，眼巴巴地盼著國(guó)家的政策，不管是建房補(bǔ)助還是低保補(bǔ)助，國(guó)家要照顧的人太多，他們排著隊(duì)，伸長(zhǎng)脖子等，在這個(gè)鳥(niǎo)不拉屎的地方，產(chǎn)業(yè)進(jìn)不來(lái)，再等下去，不是辦法，趁著自己還身強(qiáng)力壯，自尋出路———外出打工。當(dāng)然，采訪(fǎng)他也是相當(dāng)困難的，最難的是讓他敞開(kāi)心扉。作為最基層的老百姓，他想的是認(rèn)定一個(gè)死理，就要去做，就是這么做的，沒(méi)有那么多花里胡哨的想法和大道理。而面對(duì)這樣一個(gè)執(zhí)拗的人和事，最好的選擇不是去找什么詞匯，而是他做什么，我們拍什么，他說(shuō)什么我們錄什么。這樣的片子在后期制作中是相當(dāng)費(fèi)勁的，因?yàn)橐獜乃先f(wàn)句大白話(huà)中提練出精典的襯托主題的同期聲，簡(jiǎn)直是大海撈針，但是，這幾根針一經(jīng)撈起，串成一片，我才發(fā)現(xiàn)，電視新聞的魅力出來(lái)了，并且成了別家媒體無(wú)法復(fù)制粘貼盜取的成品。這條新聞《巖腳村有一個(gè)不愿當(dāng)貧困戶(hù)的苗家漢》在本級(jí)縣臺(tái)播出，點(diǎn)擊量就高達(dá)4113個(gè)，居所在縣級(jí)臺(tái)當(dāng)時(shí)的新聞點(diǎn)擊之首。在采訪(fǎng)中我深深體會(huì)到：新聞報(bào)道要想接地氣，必須貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。對(duì)于市縣級(jí)廣播電視臺(tái)編輯記者來(lái)說(shuō)，本身就是生活在基層，我們只要平視就會(huì)發(fā)現(xiàn)所接觸的人都是普通老百姓，報(bào)道他們身邊人和身邊事，他們就喜歡看。
二、勤練基本功提高報(bào)道“新聞性”
要練基本功，最好的戰(zhàn)場(chǎng)在新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，電視新聞不能做秀，不是拿幾個(gè)材料湊幾個(gè)漂亮的形容詞，找?guī)讉€(gè)人來(lái)說(shuō)同期聲就完事了。一個(gè)好的選題需要記者到現(xiàn)場(chǎng)蹲點(diǎn)、探尋好的新聞?dòng)深^，多方探訪(fǎng)新聞現(xiàn)場(chǎng)以及新聞相關(guān)人員，找到切合主題的亮點(diǎn)，為下一步的開(kāi)機(jī)拍攝和采訪(fǎng)作好案頭扎實(shí)的基本功。筆者在一個(gè)特別偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村采訪(fǎng)時(shí)聽(tīng)說(shuō)，當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)苗家漢，是上世紀(jì)七十年代師范專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的中專(zhuān)生，看到本民族不通漢語(yǔ)，族人因?yàn)闆](méi)有文化外出打工也受阻，和當(dāng)?shù)馗刹繙贤ù嬖谠S多誤會(huì)，因此，本地區(qū)失去了許多發(fā)展機(jī)會(huì)。他就算沒(méi)有國(guó)家正式編制，就算受村人譏笑，他也一樣堅(jiān)守信念，30余年堅(jiān)持做一個(gè)沒(méi)有名份的鄉(xiāng)村教師，兩袖清風(fēng)初衷不改。最初接觸這個(gè)老師，我只是和攝影溝通一直拍攝，我則不停地和他聊天，當(dāng)一個(gè)主題在心中構(gòu)思完成后，又連續(xù)走訪(fǎng)了村里的每一屆學(xué)生，不停地交談、挖料、總結(jié)，第三天才正式開(kāi)拍那些需要心理活動(dòng)的畫(huà)面，雖然餓著肚子爬了許多山路，吃了許多苦，但卻做成了新聞《奢旮雙語(yǔ)老師楊發(fā)文：兩袖清風(fēng)堅(jiān)守脫貧攻堅(jiān)一線(xiàn)30年》。把一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳，堅(jiān)守在大山為年輕人傳道授業(yè)的鄉(xiāng)村教師全方位地呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)平實(shí)的講述，寫(xiě)實(shí)的拍攝手法，將他的精神從平實(shí)的生活和教學(xué)中得以體現(xiàn)。片子播出后，獲得了一周1314的點(diǎn)擊量，其中的寫(xiě)實(shí)拍攝手法，長(zhǎng)鏡頭的推進(jìn)和故事性情節(jié)的穿插，為其他紙媒不可模仿，邁出基層臺(tái)形成自己風(fēng)格的初步嘗試。這在剛剛創(chuàng)立不久的縣級(jí)臺(tái)來(lái)說(shuō)，做出了初步的有益嘗試。在基層摸爬滾打數(shù)次后，我將本區(qū)所承擔(dān)的五個(gè)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)在區(qū)委區(qū)政府及各級(jí)各部門(mén)扶持下正在發(fā)生的變化初步作了梳理，擬出了《脫貧攻堅(jiān)如何破》《脫貧攻堅(jiān)我在五鄉(xiāng)鎮(zhèn)看變化》等系列報(bào)道的選題，為縣級(jí)臺(tái)作好深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道做了初步嘗試，起到了較好的示范帶動(dòng)作用，加強(qiáng)了新聞媒介與基層以及黨委政府的溝通與橋梁作用。當(dāng)前受新興媒體的沖擊，縣級(jí)臺(tái)還應(yīng)組建一支策劃采寫(xiě)深度報(bào)道的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。在策劃選題上，緊扣時(shí)代脈搏，圍繞黨委、政府在脫貧攻堅(jiān)工作中遇到的難點(diǎn)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“短板”等展開(kāi)全面的策劃，拿出更多選題方案；在內(nèi)容的采寫(xiě)上，創(chuàng)新采訪(fǎng)方式，創(chuàng)新寫(xiě)作手法，把解決問(wèn)題的措施融入報(bào)道內(nèi)，用報(bào)道引導(dǎo)各級(jí)各部門(mén)解決問(wèn)題、突破“短板”；在宣傳效果上，讓每一篇深度報(bào)道都能為黨委政府的決策提供參考，讓各級(jí)各部門(mén)都能借鑒、都能將媒體尤其是做報(bào)道的記者銘刻于心，真正形成讓各級(jí)各部門(mén)在開(kāi)展工作中有先進(jìn)典型找記者、有困難突破找記者、人民群眾有想法找記者，有效地提升媒體的公信力、影響力。
作者：安靜 單位：貴州省六盤(pán)水市鐘山區(qū)廣播電視站