音樂專輯封面設(shè)計廣告創(chuàng)意探析

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〔摘要〕音樂專輯封面設(shè)計運用各種平面構(gòu)成手法和視覺傳達(dá)技巧在視覺層面上傳達(dá)著專輯各個維度的信息，輔助歌曲的情感抒發(fā)，達(dá)到以形寫聲的目的。文章結(jié)合具體設(shè)計案例，從平面廣告創(chuàng)意思維的三個方面分析華語流行音樂專輯封面設(shè)計中的廣告設(shè)計手法與設(shè)計價值。

〔關(guān)鍵詞〕專輯封面設(shè)計；流行音樂專輯；廣告創(chuàng)意思維

一張專輯，有著自己完整的概念，十幾首歌便組成一場聽覺盛宴，而專輯封面則在視覺層面起到吸引聽眾注意、傳達(dá)專輯基本信息、凝聚創(chuàng)作理念、營造視覺氛圍以及表達(dá)歌手深層思想等作用。專輯封面設(shè)計運用各種平面構(gòu)成手法和視覺傳達(dá)技巧在視覺層面上傳達(dá)著專輯各個維度的信息，輔助歌曲的情感抒發(fā)，達(dá)到以形寫聲的目的?？梢哉f，專輯封面相當(dāng)于這十幾首歌的“廣告”。

一、廣告創(chuàng)意思維之“同構(gòu)”

在專輯封面設(shè)計中，同構(gòu)手法的運用多以歌手的臉部或身體為對象，將其與其他對象相結(jié)合或替換，以達(dá)到荒誕、前衛(wèi)、科幻和未來感，往往應(yīng)用于概念性較強(qiáng)的專輯封面設(shè)計中。

（一）Eason，sLife陳奕迅2013演唱會專輯封面

專輯封面呈現(xiàn)出大面積的灰色調(diào)，主視覺圖形中歌手的身體和蝴蝶的頭部進(jìn)行替換同構(gòu)，并以鉛筆描繪的形式置于專輯封面中央，構(gòu)成形式大膽前衛(wèi)，但歌手的裝扮和蝴蝶的調(diào)性很搭，因此并不突兀。壓抑的灰色和現(xiàn)實中蝴蝶美麗多彩的形象形成鮮明對比，突出“追求返璞歸真的生活”的理念，平淡如灰色或許才是生活的真諦吧，值得一提的是Eason之前的一張專輯名字叫《黑白灰》，這次的演唱會專輯封面大概是對之前專輯的再次解讀。

（二）孫燕姿《守護(hù)永恒的愛》

這是孫燕姿出道20周年的全“心”單曲，專輯封面由其親自所畫：兩只相握的手組成一個心臟的輪廓，并在手腕處添加了通往“心臟”的血管。歌手希望自己的歌聲像溫暖的手掌一樣包裹你我、包裹心的舒暢和溫暖，歌詞里的那句“掌心貼著掌心”就像她跟樂迷的溫暖關(guān)系，用心呵護(hù)每一位聽眾，用心感受每一個心靈。在創(chuàng)作的同時，燕姿也從當(dāng)母親的經(jīng)歷中體悟到：原來母親對孩子的付出就是一種永恒的愛。

二、廣告創(chuàng)意思維之“聚集”

聚集手法在專輯封面設(shè)計中的應(yīng)用可分為照片（或圖形）聚集和文字聚集兩種形式，且聚合后的新形象多為歌手的肖像輪廓、身體輪廓、特定圖形等，這種多元素聚合而成的版式會使畫面更加豐富，體現(xiàn)出一種無窮感、繁多感，但在運用上要注意主次信息的安排和畫面整潔性的考量，不宜過度使用，以免造成畫面混亂，從而導(dǎo)致視覺信息傳達(dá)不清晰、不準(zhǔn)確。

（一）張宇《BackTo張宇》

專輯封面的主視覺是由“BackTo”這個英文短語聚集而成的歌手半身像，這種聚集的手法強(qiáng)調(diào)了專輯“BackTo”的回歸概念，意味回歸本真的唱腔，回歸歌唱事業(yè)（因為在此之前張宇忙于各種主持節(jié)目和出演電視?。?。以下是專輯簡介的一段話“《BackTo張宇》省略了以往華麗的顫音，用最單純的唱法演繹歌曲的靈魂，或許是近年來在音樂以外的世界游走的經(jīng)歷，隨著視野的拓寬，張宇對音樂的認(rèn)知也會越來越純粹：有的時候只有單純才是最動人的，也只有干凈清透的歌聲才能觸動人們的心靈最深處”。

（二）汪峰《花火》

“花火”一個極為抽象的名詞，即花在火中燃燒，這是平時難以見到的場景，花開原本就很難得，誰又忍心去看“花火”呢？但只要想象一下，便可預(yù)見那種清晰而又絢爛的感覺：灼灼火焰把原本綺麗的花瓣點燃，稍縱即逝但美不勝收！專輯封面由一堆凌亂繁雜的枯葉組成底面，歌手的臉以半透明的形式在這堆枯葉中映出，仿佛火焰上方被熱能扭曲的畫面，歌手臉旁斑駁的黑體字大大地寫著專輯名字“花火”，這些看似破敗的事物之下大概是一片花海吧，只等著歌手親自將花海之上的枯枝敗葉點燃，花朵將在火苗里重生。正如專輯所介紹：花火是汪峰對人性的詮釋，即一個人的原始本性是自然而狂野的，但環(huán)境及生活的壓力卻使人必須壓抑自己本色的一面；人在現(xiàn)實的壓力和破碎之中，如果依然能保持光明、向上，依然肯追求哪怕是瞬間的輝煌，那么人就戰(zhàn)勝了自己，戰(zhàn)勝了環(huán)境。于是汪峰將人的生命或靈魂比作一朵花，在火中花會燃燒，要么變成灰燼，要么在火中重生”。可以說“花火”這個既浪漫又憂郁的詞細(xì)細(xì)勾畫出現(xiàn)代人的生活狀態(tài)——每個人都在為生活、為夢想燃燒！

三、廣告創(chuàng)意思維之“減缺”

減缺手法在專輯封面設(shè)計中主要體現(xiàn)在用各種形狀（多為矩形）去分割歌手的臉部、身體等或者將歌手的部分身體用色塊、涂鴉線條的形式予以遮擋，前者使得封面設(shè)計變得更具層次感，歌手照片不再填充整個版面，而是只占據(jù)封面的部分面積，其他版面則標(biāo)注著諸如專輯名稱、歌手名、專輯序號等信息，這樣圖與文實現(xiàn)了分離，視覺傳達(dá)效果更加清晰整潔；后者利用色塊面部遮擋或面部涂鴉使得歌手部分面容“減缺”，隨性而增加了神秘感，反向增加了視覺焦點，起到了欲蓋彌彰的效果，這種“反強(qiáng)調(diào)”手法大膽新穎，在近年來的專輯設(shè)計中極為流行。

（一）孫燕姿《在，也不見》

歌曲是為電影《再見，在也不見》量身打造的主題曲，將電影中所述的人與人重逢后，如何從遺憾與迷失間尋找方向，把人生中的無奈、糾結(jié)與分離娓娓道來。封面設(shè)計上，把男主人公的臉龐用布滿水汽的玻璃作為遮擋，只露出雙眼，這種物理原理的巧妙運用強(qiáng)調(diào)了人與人之間的隔閡，同時又不顯得生硬，生活中的很多關(guān)系便是如此，兩個人說不上有什么深仇大恨，但是由于種種原因讓兩個人產(chǎn)生了疏離感，或許是一次熱情滿懷的心碰上冷若冰霜的臉，原本和和美美的感情生活起了水霧，縱是擦掉眼前的，也會殘留下水痕斑駁的玻璃。唯一能讓自己擺脫從前、對曾經(jīng)受傷的自己視而不見的方法或許就是林夕筆下的“在，也不見”。

（二）李榮浩《耳朵》

專輯名稱來源于同名主打歌《耳朵》，歌曲講述一對戀人分開后，雖然沒有了視覺上的陪伴，即那種“目之所及全是他/她”的相互依偎，但是耳朵的聽覺卻變得更加敏感了，“誰的腳步近了，誰的腳步遠(yuǎn)了，我都豎起耳朵，聽著樓道里還是空空蕩蕩的”“左右耳朵，也埋怨著最近少一個人好寂寞”這些都像是戒掉某種事物后的戒斷癥狀，眼睛戒掉了，但聽覺上的空空蕩蕩是難以彌補(bǔ)的，以往樓道里的聲響，之前一起聽過的老歌，這些聲音的刺激一下消失了，耳朵不適應(yīng)那沉寂的靜，“所有感官都要變遲鈍，茶飯不思呆呆地凝望著，只有耳朵，不聽話了非要我聽那首最愛的老歌”。眼睛再明亮也只好忍受少一個人的空寂，好在有那首老歌是我們共同所愛，彌補(bǔ)了我的寂寞。專輯封面突破以往大臉特寫，緊貼主題“耳朵”回歸純粹，突破框架選擇遮臉封面當(dāng)主視覺，聽覺與視覺碰撞出新時尚美感。這一次新專輯再度與時尚攝影師江民仕合作，打造一系列以“耳朵”感官為主題的各種視覺。專輯照拍攝當(dāng)天，李榮浩嘗試各種不同拍攝角度，閉著眼睛、透過光影去感受，拿著大片葉子幾乎整張臉埋進(jìn)葉片里只露出耳朵的拍攝，或躺著，在影子后方模糊的身影構(gòu)圖……呈現(xiàn)各種不同的視覺效果，攝影師江民仕更在視覺上加入更多關(guān)于“耳朵”的各種形貌狀態(tài)，當(dāng)觀者閱讀整張專輯的時候，更可以強(qiáng)烈地感受到視覺上所接收到的刺激，對于“耳朵”的想象，從聽覺到視覺，李榮浩和攝影師江民仕再度碰撞出新的火花。主視覺與攝影師江民仕討論后，選擇以白色方塊遮住大半邊臉的輪廓、看似雜亂白線幾乎覆蓋整個頭，只剩下“耳朵”的構(gòu)圖設(shè)計，顛覆一般流行歌手都是以清楚大臉的方式做選擇，在整個主視覺上留了大部分的空間給背景，展現(xiàn)最直接的專輯概念，也給予觀看的人很大的沖擊，但也回歸到最純粹的狀態(tài)，讓人充滿想象空間。

四、結(jié)語

縱觀近年來華語流行音樂專輯的封面設(shè)計，不難發(fā)現(xiàn)其中的設(shè)計手法和表現(xiàn)形式與平面廣告設(shè)計有著諸多相似之處。在當(dāng)今新媒體時代的語境下，實體唱片產(chǎn)業(yè)雖然逐漸被新興的數(shù)字音樂專輯所取代，但傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計中的許多創(chuàng)意思維仍舊是流行音樂進(jìn)行視覺傳達(dá)的寶貴經(jīng)驗來源。

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作者:王立雷 單位:曲阜師范大學(xué)