文化旅游夜景經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式分析

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摘要：本次以文化旅游中夜景經(jīng)濟(jì)發(fā)展為研究對(duì)象，以夜景經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、特點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，在具體分析文化旅游背景下發(fā)展夜景經(jīng)濟(jì)存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出完善發(fā)展夜景規(guī)劃、全力豐富夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品、做好夜經(jīng)濟(jì)服務(wù)工作、加強(qiáng)宣傳夜景教育的針對(duì)性完善意見(jiàn)，以期為夜景經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供理論性依據(jù)。

關(guān)鍵詞：文化旅游；夜景經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

夜景經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上是一個(gè)大型城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展最初階段到特定歷史階段的一個(gè)重要產(chǎn)物，它不僅直觀地反映了一個(gè)大型城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民的消費(fèi)水平，在某種程度上已經(jīng)客觀地成為一個(gè)大型城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃框架管理體系中重要的一個(gè)組成部分。進(jìn)一步發(fā)展城市夜景經(jīng)濟(jì)不僅在主觀上可以有效拓展城市居民享受夜生活的空間，延長(zhǎng)居民從事經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)的時(shí)間，還在客觀上可以有效提高大型城市基礎(chǔ)設(shè)施的利用率，拉動(dòng)居民生產(chǎn)和社會(huì)消費(fèi)的需求，增加居民的就業(yè)機(jī)會(huì)和增加經(jīng)濟(jì)總量，推動(dòng)大型城市夜景休閑經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市人民的物質(zhì)和文化生活水平的提高。

1夜景經(jīng)濟(jì)概述

1.1夜景經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的需求從物質(zhì)方面過(guò)渡到了精神方面。旅游帶給人們不同的人生體驗(yàn)，使人身心放松，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。我國(guó)地大物博，有許多風(fēng)景名勝、文化景區(qū)，隨著文化旅游的不斷開(kāi)發(fā)，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的要求越來(lái)越嚴(yán)格，如何增強(qiáng)景區(qū)的吸引力增強(qiáng)景區(qū)文化藝術(shù)性，成為許多景區(qū)面臨的首要難題。夜景旅游是區(qū)別于傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目的新型項(xiàng)目，利用地區(qū)夜晚的景色和照明形成的景觀。夜景經(jīng)濟(jì)是指城市里具有照明的建筑景觀對(duì)于城市夜間旅游的經(jīng)濟(jì)，在某種程度上反映了城市居民的消費(fèi)水平和精神上的充實(shí)程度，也是城市經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的最好證明。

1.2夜景經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

在夜景經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，其具體包括以下特征：第一，區(qū)別于白晝的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中心，夜景經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)。夜景經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要突破口。第三產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，夜景經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)推動(dòng)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。第二，雙倍效益性的特點(diǎn)。夜景旅游的出現(xiàn)增加了消費(fèi)者的活動(dòng)時(shí)間，也就增加了消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間，其消費(fèi)的項(xiàng)目會(huì)收到雙倍的收益。第三，文化藝術(shù)性的特點(diǎn)。夜景旅游作為旅游業(yè)中的新型旅游項(xiàng)目，游客會(huì)受到好奇心的驅(qū)使去體驗(yàn)不同于傳統(tǒng)旅游的旅游氛圍。各地區(qū)夜晚文化在地理、文化、風(fēng)俗習(xí)慣等多方面的差異非常顯著，因此可打造出具備當(dāng)?shù)匚幕耘c藝術(shù)美一體的夜景旅游環(huán)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)景區(qū)吸引力的攀升。

1.3夜景經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程

燈景歷史可謂歷史悠久。首先，燈會(huì)作為最早的夜景經(jīng)濟(jì)其真正定型是在隋朝時(shí)期。隋朝元宵節(jié)已經(jīng)是國(guó)民共同參與的傳統(tǒng)節(jié)日，燈火通宵達(dá)旦，足足一月有余。唐朝作為中國(guó)封建社會(huì)的鼎盛時(shí)期，取得了較高的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平。在空前的國(guó)力環(huán)境下，元宵節(jié)將借助經(jīng)濟(jì)和文化的強(qiáng)大力量得到進(jìn)一步改善。其次，由于宋代科學(xué)技術(shù)的成就，元宵節(jié)又一次發(fā)展成為科技的載體。在明清時(shí)期，元宵節(jié)的魅力已經(jīng)感染了每一位人，深受人們的喜愛(ài)。在清朝，按照古老的習(xí)俗，在第一個(gè)月的第15天和前后的兩天，宮殿內(nèi)懸掛著各種豪華的宮殿燈，宮殿內(nèi)還陳列著冰燈。最終，在新中國(guó)成立后，古代燈文化在一個(gè)新的水平上得到了繼承。1960年初，哈爾濱市每年舉辦“冰燈花園博覽會(huì)”，由此形成獨(dú)具特色的節(jié)日文化風(fēng)格，據(jù)此有效推動(dòng)了本地旅游業(yè)的發(fā)展。再以元宵節(jié)為例，這一節(jié)日不僅成為社會(huì)主義文化藝術(shù)活動(dòng)開(kāi)展的重要載體，同時(shí)也是社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的必要媒介，最終演變?yōu)樯鐣?huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)——夜景經(jīng)濟(jì)。

2在文化旅游背景下發(fā)展夜景經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

2.1缺乏文化內(nèi)涵

當(dāng)前大部分地方城市對(duì)于發(fā)展夜間的經(jīng)濟(jì)僅局限于對(duì)夜景燈光的打造，忽視了夜間經(jīng)濟(jì)文化這一重要的內(nèi)核，也完全忽視了夜景的營(yíng)造對(duì)夜間相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的直接拉動(dòng)作用以及對(duì)大部分地方城市優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)資源的有效整合帶動(dòng)作用。并且很多地方城市對(duì)于發(fā)展夜間的經(jīng)濟(jì)僅僅把白天街頭的游商、小商販之經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和行為在夜晚的基礎(chǔ)上進(jìn)行了擴(kuò)大化、組織化、合法化，給其周邊居民的飲食以及日常生活工作帶來(lái)很大的困擾，引發(fā)了食品安全、交通安全、環(huán)境安全等社會(huì)問(wèn)題。例如在2018年5月1日晚，1374架無(wú)人機(jī)在美麗的西安夜空演繹了光影藝術(shù)盛典夜間燈光秀，起初收獲了無(wú)人機(jī)海量的流量，但后來(lái)無(wú)人機(jī)在夜間表演的失敗通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，這讓無(wú)人機(jī)在西安市的影響力和城市形象嚴(yán)重受損。夜間的經(jīng)濟(jì)一味地追求酷炫的燈光科技，只能認(rèn)為是燈光秀而不是文化秀。

2.2高端夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品不足

高端夜生活文化娛樂(lè)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體多為高收入的階層，這些階層群體具有強(qiáng)烈的文化娛樂(lè)消費(fèi)意識(shí)和主動(dòng)消費(fèi)的能力?，F(xiàn)在超市便利店、快餐店、浴池隨處可見(jiàn)，但是24小時(shí)左右的書(shū)店、茶吧等在發(fā)達(dá)夜經(jīng)濟(jì)地區(qū)比較流行的高端的文化休閑消費(fèi)娛樂(lè)的地點(diǎn)不多。夜經(jīng)濟(jì)的文化娛樂(lè)同家庭餐飲等其他休閑娛樂(lè)消費(fèi)方式的載體相互融合的程度比較低，缺少高科技含量的休閑消費(fèi)娛樂(lè)服務(wù)方式，觀賞性文娛消費(fèi)、參與性休閑消費(fèi)等高收入水平夜經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)不突出，這就直接導(dǎo)致難以牢牢抓住夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力最強(qiáng)的階層群體，使得夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)品質(zhì)難以進(jìn)一步提升。

2.3宣傳意識(shí)不足

在長(zhǎng)期旅游的宣傳上，我國(guó)大部分的長(zhǎng)期旅游愛(ài)好者和目的地都存在兩個(gè)主要的偏差：一是有人認(rèn)為宣傳銷售工作可有可無(wú)。過(guò)去幾年我國(guó)長(zhǎng)期旅游處于高度封閉的狀態(tài)，而剛可以正式開(kāi)放，外國(guó)人便開(kāi)始蜂擁而至的進(jìn)入，因而有人認(rèn)為旅游客源不成問(wèn)題，便等客上門。二是認(rèn)為宣傳與銷售工作脫節(jié)，為了宣傳而宣傳，缺乏了解銷售的意識(shí)，沒(méi)有把宣傳的工作當(dāng)作是市場(chǎng)促銷的工具和手段。

3文化旅游下發(fā)展夜景經(jīng)濟(jì)的對(duì)策

3.1完善夜景發(fā)展規(guī)劃

一是研究制定好夜景經(jīng)濟(jì)總體方案，將本區(qū)域發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)納入吸引人城市作為整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)的城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。在市社會(huì)服務(wù)委的牽頭指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)相關(guān)財(cái)政部門在當(dāng)?shù)囟悇?wù)、交通、治安、衛(wèi)生環(huán)保以及勞動(dòng)社會(huì)保障財(cái)政等多方面的基礎(chǔ)上給予政策支持。二是積極合理安排夜市消費(fèi)綜合服務(wù)場(chǎng)所，樹(shù)立具有特色的夜市消費(fèi)城市形象。通過(guò)專項(xiàng)的策劃對(duì)本城市的購(gòu)物綜合消費(fèi)街區(qū)、餐飲綜合消費(fèi)服務(wù)街區(qū)、娛樂(lè)場(chǎng)所等區(qū)域進(jìn)行布局和規(guī)劃，合理的歸類，提升其品位，在城市重點(diǎn)地區(qū)改造或建設(shè)一些大型綜合夜市消費(fèi)場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)模化發(fā)展。三是利用雙倍效益性的特點(diǎn)，鼓勵(lì)24小時(shí)營(yíng)業(yè)，推動(dòng)夜間消費(fèi)平民化，培育夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

3.2全力豐富夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品

目前夜經(jīng)濟(jì)比較成熟的公共服務(wù)行業(yè)主要是夜經(jīng)濟(jì)集中在餐飲、洗浴等公共服務(wù)方面，其他公共服務(wù)行業(yè)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢。而且城市居民的夜生活和消費(fèi)的習(xí)慣也是多種多樣的，只有豐富的居民夜生活消費(fèi)習(xí)慣才能更好地滿足于消費(fèi)者不同的需求，尤其是需要進(jìn)一步注意和提高對(duì)于消費(fèi)者各類社會(huì)文化精神物質(zhì)生活需求的理解和滿足。例如，遼寧建立了新圖書(shū)館、兒童文化活動(dòng)服務(wù)中心、遼寧大劇院、展覽中心、城市規(guī)劃藝術(shù)展示館等一批完善的現(xiàn)代文化公共服務(wù)配套設(shè)施和完善的文化公共服務(wù)設(shè)施，應(yīng)適當(dāng)?shù)匮娱L(zhǎng)這些現(xiàn)代公共場(chǎng)所對(duì)外開(kāi)放的時(shí)間。遼寧新建公園等公共休閑娛樂(lè)場(chǎng)所24小時(shí)對(duì)外開(kāi)放，增加了群眾娛樂(lè)和文化活動(dòng)休閑的場(chǎng)所。在進(jìn)一步做好開(kāi)展城市內(nèi)觀光旅游的服務(wù)同時(shí)，利用其比較發(fā)達(dá)的夜經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，做好郊縣夜旅游，拓展夜經(jīng)濟(jì)旅游的范圍。由于冬季寒冷的大陸性氣候，增加了冬季冰雪之類的旅游和休閑活動(dòng)，以保持冬季夜間經(jīng)濟(jì)旅游的淡季。豐富夜市旅游產(chǎn)品，可以進(jìn)一步改變以前以購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)為主的夜市單一形式，逐步形成購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)、旅游、健身、文化全方位協(xié)調(diào)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)格局。

3.3加強(qiáng)宣傳夜景教育

由于目前夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尚未完全處于起步的初級(jí)階段，居民對(duì)于夜生活的認(rèn)識(shí)仍然存在不足。為此，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面努力：一是政府應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)夜經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的重要意義和作用，通過(guò)組織舉辦一系列大型的夜間消費(fèi)主題訪談宣傳活動(dòng)、發(fā)展商業(yè)和廣場(chǎng)消費(fèi)文化、借用會(huì)展的商機(jī)等，營(yíng)造夜間活動(dòng)和消費(fèi)的良好氛圍，引導(dǎo)城市人們?cè)谕黹g準(zhǔn)時(shí)出門過(guò)夜消費(fèi)。二是借助新聞傳播媒體的力量，與各類新聞媒體及時(shí)加強(qiáng)聯(lián)系，對(duì)周邊地區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的工作情況進(jìn)行深度的報(bào)道，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪和夜間消費(fèi)專訪，開(kāi)辟特殊的夜生活渠道和專欄，向周邊居民和消費(fèi)者介紹夜間特色消費(fèi)活動(dòng)，引起周邊民眾的廣泛關(guān)注和參與，指導(dǎo)企業(yè)在夜間消費(fèi)區(qū)開(kāi)展商業(yè)和廣場(chǎng)文化的宣傳活動(dòng)和促銷活動(dòng)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介及時(shí)向社會(huì)傳播和公布。

4結(jié)語(yǔ)

發(fā)展中國(guó)文化城市夜間旅游經(jīng)濟(jì)不僅本質(zhì)上是增強(qiáng)和完善消費(fèi)城市功能的一個(gè)重要途徑，而且也是進(jìn)一步調(diào)整城市夜間經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式，保持夜間旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。因此，城市管理者和政府要積極扶持和引導(dǎo)培育城市夜景是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力和因素，控制和引導(dǎo)轉(zhuǎn)化夜間旅游經(jīng)濟(jì)是發(fā)展的重要制約和決定因素，積極地推動(dòng)我國(guó)城市文化夜景旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

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作者：郝曦曦 單位：臨沂市文化旅游發(fā)展促進(jìn)中心