企業(yè)品牌新形勢下的廣告策劃創(chuàng)新性

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摘要：伴隨著信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，目前人們接收信息的方式越來越多，這樣的發(fā)展速度不僅為各個企業(yè)品牌廣告帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了全新的機(jī)遇，如何抓住新時代賦予的新機(jī)遇，有效率用媒介融合的優(yōu)勢，做好廣告策劃以及內(nèi)容的創(chuàng)新，已經(jīng)成為當(dāng)下廣告產(chǎn)業(yè)關(guān)注的中心問題。本文將主要闡述在新形勢下的廣告策略應(yīng)用新媒體的難點(diǎn)，并且捋順媒介融合理念創(chuàng)新廣告策劃的思路，提出媒介融合要求下廣告策劃的新模式，以此推動企業(yè)廣告以及廣告產(chǎn)業(yè)鏈的未來發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；媒介融合；廣告策劃

目前，人們已經(jīng)接觸到了大量的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)，獲取娛樂的方式也更加多元化。但是，眼下企業(yè)的廣告策劃卻沒有跟上時代的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告這方面，仍然缺乏一定的創(chuàng)意，雖然一部分網(wǎng)絡(luò)廣告的趣味性和傳播性較高，但是卻缺乏感染力，無法有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，就需要深入研究廣告策略，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)應(yīng)用到廣告之中，通過媒體技術(shù)與媒體內(nèi)容的優(yōu)化整合，形成一個新的媒體形態(tài)，也就是所謂的媒介融合。

一、新形勢下廣告策略應(yīng)用新媒體的難點(diǎn)

（一）適應(yīng)技術(shù)革新目前，信心傳播的方式不再僅限于報(bào)紙和電視，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為人們提供了更為方便的信息接收方式[1]。不僅如此，由于5G時代的到來，人們能夠更加輕松地從移動終端獲得各種信息，包括且不限于新聞、國家政策。當(dāng)下的廣告產(chǎn)業(yè)往往會利用這個優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上投放不同的廣告，并且覆蓋面積較廣。但是，這其中也存在一定的弊端，就是在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告缺乏較強(qiáng)的感染性，只具備較高的傳播能力與覆蓋能力，但是卻很少有人關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，甚至大部分人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告是虛假宣傳，而有意無視網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告。不過，不得不承認(rèn)的是，即便如此，網(wǎng)絡(luò)廣告仍然得到了較高的瀏覽量，并且比傳統(tǒng)的廣告投放模式能夠接觸到更多的受眾群體。為此，就需要廣告企業(yè)找出其中的規(guī)律，并且對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的問題進(jìn)行反思，找到適應(yīng)當(dāng)下時代的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。

（二）運(yùn)作速度落后與新媒體相比，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作速度較低[2]。新媒體無論在運(yùn)作速度還是在信息技術(shù)方面都擁有較高的優(yōu)勢，并且能夠切實(shí)滿足時展的需求。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告所不能企及的。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告策略運(yùn)作方式已經(jīng)進(jìn)入了最終狀態(tài)，并且很難再找到突破口，無法得到進(jìn)一步的發(fā)展，這樣的廣告運(yùn)作策略已經(jīng)不適用于當(dāng)下變化迅速的市場經(jīng)濟(jì)了，無法滿足時代進(jìn)步以及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。

二、筑牢媒介融合理念創(chuàng)新廣告策劃思路

（一）市場調(diào)研需要創(chuàng)新伴隨國家網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)廣告才是未來發(fā)展的最終出路[3]。因此，大多數(shù)廣告企業(yè)都將廣告投放在網(wǎng)絡(luò)上，將網(wǎng)絡(luò)傳播的重點(diǎn)由電視和報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺。在此背景下，廣告企業(yè)如果仍然依循傳統(tǒng)的市場調(diào)研方式已經(jīng)很難再滿足市場變化的需求，跟上市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。不僅如此，由于我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，如果一直依循傳統(tǒng)的市場調(diào)研方式，難以判斷和分析市場未來發(fā)展的方向。因此，為了加強(qiáng)對市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的了解，就必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場調(diào)研方式，依循市場的發(fā)展規(guī)律開展相應(yīng)的市場調(diào)研工作。另外，廣告企業(yè)還要加強(qiáng)市場調(diào)研的實(shí)時性，在市場發(fā)展規(guī)律發(fā)生變化時，能夠第一時間抓住市場信息以及變化規(guī)律，并且采集市場規(guī)律變化后的相應(yīng)信息，設(shè)計(jì)出能夠讓大眾所接受的廣告內(nèi)容。值得一提的是，當(dāng)下的信息技術(shù)發(fā)展較為迅速，并且應(yīng)用范圍也較高，在廣告產(chǎn)業(yè)中，也可以通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對市場的變動進(jìn)行了解以及整合，以此實(shí)現(xiàn)精確市場調(diào)研。但是，使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)展開市場調(diào)研，也會增加一定的調(diào)研難度，廣告產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合產(chǎn)品的生命周期以及受眾對象，在有限的調(diào)研成本內(nèi)，針對不同的受眾群體，展開不同的調(diào)研模式，以保障調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。

（二）廣告定位需要創(chuàng)新廣告的定位對于企業(yè)而言尤為重要，因此，在投放廣告時，就必須要明確廣告的定位[4]。目前，創(chuàng)新型的廣告策劃更像是多元化的定位模式，將企業(yè)產(chǎn)品的價值、市場競爭力、受用群眾以及廣告價值都囊括其中，并且對這些因素進(jìn)行評估。在這樣的評估模式下，廣告的媒介作用就更為廣泛，能夠以企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益為主，不斷地創(chuàng)新廣告思路以及廣告投放方式，提出具備創(chuàng)新性的想法。這樣的定位模式更關(guān)注于企業(yè)的產(chǎn)品、市場、品牌之間相互的聯(lián)系，確保在廣告投放后能夠切實(shí)把握企業(yè)產(chǎn)品整體的可能性，進(jìn)一步分析企業(yè)品牌的廣告價值，從整體出發(fā)，把握一個公司乃至一個企業(yè)的整體價值所在，從市場經(jīng)濟(jì)的需求以及消費(fèi)群眾的角度出發(fā)，把握整體的廣告定位，廣告內(nèi)容要確保依循消費(fèi)者的需求?？梢哉f，統(tǒng)一性的廣告定位策略使得不同影響因素看來各自獨(dú)立，但是卻可以將各個因素很好地結(jié)合到一起，讓企業(yè)更加直觀地觀測到市場需求以及消費(fèi)者需求，并且讓消費(fèi)者可以通過廣告更為直觀地看到企業(yè)產(chǎn)品的情況，讓消費(fèi)者更加容易感受到企業(yè)的廣告方向和思想。

（三）創(chuàng)意表現(xiàn)需要創(chuàng)新廣告信息策劃尤為復(fù)雜，既要抓住消費(fèi)者的需求，也要展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢，因此，必須要全面考慮才能切實(shí)發(fā)揮廣告的價值[5]。創(chuàng)意并非空穴來風(fēng)，大多數(shù)創(chuàng)意都是來源生活且高于生活，因此，在進(jìn)行廣告信息策劃時，就必須要考慮到消費(fèi)者的日常生活水平以及生活習(xí)慣，并且通過對特定地區(qū)的文化習(xí)慣等因素的分析，有針對性地進(jìn)行差異化廣告信息投放。這個過程需要不斷地增加廣告內(nèi)容的創(chuàng)新內(nèi)容，時刻掌握市場的發(fā)展以及人們對廣告的需求，另外，還要根據(jù)新媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)與廣告?zhèn)鬟f之間的特點(diǎn)，在統(tǒng)一利益的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)空間優(yōu)化和產(chǎn)品個性優(yōu)化。在制定廣告內(nèi)容時，也要盡量抓住消費(fèi)的需求以及個性，這樣也能更好地根據(jù)光媒介的差異化和受眾人群的不同掌控好廣告帶來的經(jīng)濟(jì)價值，避免廣告成本的浪費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告內(nèi)容與傳播方式都得到了改善，然而，人們對這些廣告的接受程度也并非完全相同，特別是個人自媒體的出現(xiàn)為廣告的傳遞方式增加了更多選擇。

三、媒介融合要求下廣告策劃的新模式

（一）整合性創(chuàng)新模式伴隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也對廣告提出了新的要求。因此，想要滿足市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，就必須要掌控好當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的針對性以及消費(fèi)者的針對性，根據(jù)兩者的針對性，不斷地對廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，并且將廣告設(shè)計(jì)與廣告策劃進(jìn)行有效的整合，讓兩者變?yōu)橄噍o相成的存在，同時，也要在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)策劃方案與營銷執(zhí)行的對接，確保資源能夠得到更好地利用以及分配。

（二）媒體投放的嘗試媒體策劃的主要工作是針對媒體廣告的執(zhí)行以及媒介廣告資源的投放，保障其投放模式的創(chuàng)新能夠有效加強(qiáng)廣告的傳播能力與感染力。因此，在進(jìn)行廣告投放時，就必須要注重投放模式的創(chuàng)新，讓廣告投放模式給人耳目一新的感覺。另外，也要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上注重整體的投放，總的來說，廣告投放需要注重以下幾點(diǎn)原則。首先是廣告投放之前，一定要對投放的平臺有一個基礎(chǔ)的了解，掌握該平臺的受眾，并且展開調(diào)研，了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及生活水平，合理利用廣告投放資源，將廣告投放在能夠發(fā)揮其自身最大價值的群體上，才能有效控制廣告資源的合理應(yīng)用。其次，是要掌控廣告投放平臺的傳播效果以及傳播覆蓋率，并且確保投放的廣告能夠契合投放平臺的內(nèi)容，加強(qiáng)廣告投放的功能性以及價值型，另外，也要依循在該平臺投放廣告的最終收益決定后續(xù)廣告投放模式，以加強(qiáng)廣告投放的傳播能力。最后，就是要掌控廣告投放的成本，在投放廣告時，要考慮到投放的平臺能夠?yàn)樽约簬淼氖找妫孪阮A(yù)估廣告在該平臺受眾的接受能力以及覆蓋范圍，以求利用最低的成本，得到最高的經(jīng)濟(jì)效益。通過多種組合，形成一個整體傳播效應(yīng)，為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)束語：

媒介新形勢為廣告信息傳播帶來了全新的挑戰(zhàn)，卻也帶來了全新的機(jī)遇，廣告產(chǎn)業(yè)只要能抓住這次機(jī)遇，便可以跟上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，滿足消費(fèi)者對廣告信息的需求。因此，就需要廣告產(chǎn)業(yè)利用多元渠道不斷擴(kuò)充廣告內(nèi)容，加強(qiáng)對廣告信息以及廣告資源的利用率，提高廣告的覆蓋率與傳播能力。新媒介的廣告形式傳播能力較強(qiáng)，并且仍然擁有較大的發(fā)展空間，對廣告形式的合理有效運(yùn)用依賴于對媒介產(chǎn)品的組合，企業(yè)只有充分使用并利用新技術(shù)優(yōu)勢，才能在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮中站穩(wěn)腳跟，獲得最終的勝利。

參考文獻(xiàn)：

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作者：李瀟濡 臧小鹿 單位：無錫太湖學(xué)院