廣告設(shè)計中版畫藝術(shù)語言視覺應(yīng)用
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摘要：新時期下，我國人們的物質(zhì)條件整體改善，版畫藝術(shù)語言逐漸滲透到人們的日常生活中，其在廣告設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用情況也得到社會公眾的廣泛關(guān)注。針對廣告設(shè)計的基本特點，對版畫藝術(shù)語言的運用進行分析?？偨Y(jié)廣告設(shè)計現(xiàn)狀，從多各方面分析相關(guān)問題的成因，旨在通過廣告設(shè)計中版畫藝術(shù)語言的視覺傳達設(shè)計內(nèi)涵，最大限度地提高廣告設(shè)計的整體效果，為廣告設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)新及價值傳承提供支持。
關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；版畫藝術(shù)語言；視覺應(yīng)用
在藝術(shù)發(fā)展的背景下，廣告設(shè)計作為十分重要的組成，將其運用在版畫語言的視覺傳達中，不僅可以豐富藝術(shù)的傳承效果，也可以提高廣告設(shè)計的整體價值，實現(xiàn)藝術(shù)傳達及視覺引用的目的。但是，在廣告設(shè)計中，通常會受到不同因素的影響，最終會影響版畫藝術(shù)語言的傳達效果，降低視覺運用的價值。因此，在廣告設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)該將版畫藝術(shù)設(shè)計作為重點，通過其蘊含藝術(shù)語言的研究、視覺藝術(shù)的運用等，豐富廣告設(shè)計中的藝術(shù)效果，從而實現(xiàn)藝術(shù)展現(xiàn)及文化發(fā)展的目的。
一、概念分析
（一）廣告設(shè)計
廣告設(shè)計主要將計算機作為基礎(chǔ)，通過圖像、文字、色彩及版面的設(shè)計，形成的一種多元素的廣告媒體特征。廣告設(shè)計的特點體現(xiàn)在以下方面：第一，廣告作為一種傳播工具，主要將商品信息處理作為核心，為消費者提供一種消費服務(wù)；第二，廣告具有公益性及商業(yè)性的特點；第三，廣告?zhèn)鞑セ顒泳哂休^為明顯的說服性。如，在記憶表象研究中，應(yīng)該將廣告設(shè)計作為核心，之后結(jié)合廣告?zhèn)鬟_意識的分析，提高人們的認知，從而展現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新及價值傳承的優(yōu)勢；第四，廣告存在著目的性、計劃性的特點；第四，廣告的想象性。結(jié)合廣告設(shè)計的基本特點，想象表象是較為重要的組成，通過記憶表象及知覺想象的分析，可以豐富廣告的視覺傳達價值，最終實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新及價值傳承的目的。
（二）版畫藝術(shù)
在版畫設(shè)計中，其作為古老的畫種形式，具有獨特性的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在版畫藝術(shù)的早期時代，版畫作為書籍中的插畫，可以實現(xiàn)書籍信息表達的目的，具有較為明顯的功能性特點。如，對于最初的版畫形式，主要被運用在宗教版畫之中，利用威嚴的神佛形象，傳達其藝術(shù)價值。在印刷術(shù)逐漸發(fā)展中，版畫的使用范圍逐漸擴大，版畫藝術(shù)呈現(xiàn)出多樣化的特點，在作品創(chuàng)作及版畫設(shè)計中，被運用在了廣告設(shè)計之中，通過這種藝術(shù)形象的傳達及藝術(shù)內(nèi)容的展示，可以實現(xiàn)藝術(shù)傳承及價值展現(xiàn)的目的。版畫的藝術(shù)特點通常體現(xiàn)在以下方面：第一，石版畫。在石版畫創(chuàng)作中，存在著細膩性的藝術(shù)優(yōu)勢，通過層層上色，達到彩筆繪制的目的；第二，銅版畫。銅版畫創(chuàng)作人員要具有較強的藝術(shù)功底，在實際創(chuàng)作中，存在著不可修復(fù)的特點，而且，深色區(qū)域中反復(fù)交叉的線條存在著偶然性的特點；第三，在絲網(wǎng)版畫設(shè)計中，最初采用絲絹進行設(shè)計，將其運用在商業(yè)領(lǐng)域中，不僅可以提高版畫設(shè)計的藝術(shù)效果，也可以豐富版畫的藝術(shù)形象，最終實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新及藝術(shù)創(chuàng)作的目的；第四，木刻版畫中，會利用工具在刀具上進行刻畫，但是，在印刷圖像刻畫中，需要提前進行準備，保證刻畫工藝的創(chuàng)新性[1]。
（三）視覺傳達在廣告設(shè)計中的基本原則
通過對廣告設(shè)計形式的分析，在視覺傳達及藝術(shù)展示中應(yīng)該遵守以下原則：第一，人性化原則。根據(jù)廣告設(shè)計的基本特點，在人性化視覺傳達中，通過廣告設(shè)計理念的融入，可以結(jié)合藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點，實現(xiàn)藝術(shù)傳達的價值，而且，也會將人的需求作為核心，結(jié)合廣告設(shè)計的基本理念，提高人們對廣告表述內(nèi)容的認識。第二，創(chuàng)新性。在廣告意圖創(chuàng)作中，通過設(shè)計方案的確定，需要將人性化的價值體現(xiàn)作為重點，之后通過作品的創(chuàng)新及藝術(shù)價值的展示等，可以豐富人們的認知及體驗，最終實現(xiàn)廣告設(shè)計的目的。對于廣告設(shè)計者，在廣告設(shè)計的視覺傳達中，應(yīng)該根據(jù)人們的基本需求，增強作品的創(chuàng)作意識，最終實現(xiàn)價值呈現(xiàn)及藝術(shù)表達的目的。第三，綜合性。根據(jù)廣告創(chuàng)作的基本特點，設(shè)計者應(yīng)該在多角度出發(fā)，通過視覺傳達要素的分析，運用多樣化的設(shè)計手段，增強廣告的視覺效果，之后在多角度的藝術(shù)創(chuàng)新中，提高人們對廣告內(nèi)容的認識，充分滿足廣告設(shè)計及視覺傳達的需求。第四，審美原則。在廣告設(shè)計中，通過廣告創(chuàng)作及視覺傳達中，為了豐富廣告的傳達價值，在作品展示中，應(yīng)該將信息的傳遞作為核心，通過藝術(shù)展示、價值體現(xiàn)等，展現(xiàn)廣告設(shè)計的藝術(shù)價值，同時為文化的展示及藝術(shù)的創(chuàng)新提供支持。
二、版畫的藝術(shù)語言特色
（一）版畫的藝術(shù)語言
在版畫創(chuàng)作中，其藝術(shù)語言特色體現(xiàn)在以下方面：第一，在版畫創(chuàng)作中，藝術(shù)語言作為十分重要的組成，版畫創(chuàng)作者通過藝術(shù)的運用、思想認知的強調(diào)，可以利用抽象及色彩等藝術(shù)表達文明的生活狀態(tài)。第二，版畫的藝術(shù)語言分析中，利用繪畫語言及物質(zhì)資料，可以實現(xiàn)語言傳達及藝術(shù)創(chuàng)新的目的。第三，在繪畫語言分析中，通過語言方式、作品創(chuàng)作方法的使用，可以充分展現(xiàn)物性特點，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)傳達及藝術(shù)創(chuàng)新的目的。第四，根據(jù)語言藝術(shù)的特點，在版畫創(chuàng)作中，通過作品的創(chuàng)作及藝術(shù)形式的分析，可以在版畫創(chuàng)作中充分挖掘語言藝術(shù)價值，并在深層次的展示作品及藝術(shù)分析中，最終呈現(xiàn)版畫藝術(shù)中語言特色的展示價值，為行業(yè)的運行及創(chuàng)新發(fā)展提供保障[2]。
（二）版畫的藝術(shù)特質(zhì)
結(jié)合版畫的藝術(shù)特質(zhì)，在實際的創(chuàng)作中，其藝術(shù)思想及藝術(shù)特色主要體現(xiàn)在以下方面：第一，在版畫藝術(shù)創(chuàng)作中，通過創(chuàng)作思想及創(chuàng)作活動的分析，可以利用審美直覺展現(xiàn)藝術(shù)思想的基本特質(zhì)；第二，根據(jù)藝術(shù)創(chuàng)作的基本特點，在思想分析及藝術(shù)價值傳承中，藝術(shù)創(chuàng)作者通過作品的展示，可以達到情感共鳴的目的，同時也可以將藝術(shù)、作品等融為一體，最終實現(xiàn)版畫創(chuàng)作及藝術(shù)傳達的目的；第三，結(jié)合版畫的創(chuàng)作特點，通過版畫與廣告設(shè)計的融合，可以在客觀上展示藝術(shù)創(chuàng)作的價值，同時也可以通過抽象概念、觀念的運用，真正體現(xiàn)出藝術(shù)者的創(chuàng)作理念。因此，根據(jù)廣告創(chuàng)作的基本特點，設(shè)計者應(yīng)該在多角度出發(fā)，通過視覺傳達要素的分析，運用多樣化的設(shè)計手段，增強廣告的視覺效果，之后在多角度的藝術(shù)創(chuàng)新中，提高人們對廣告內(nèi)容的認識，展現(xiàn)版畫創(chuàng)作的藝術(shù)價值[3]。
（三）版畫的裝飾性
通過對版畫藝術(shù)的分析，在實際創(chuàng)作中，裝飾性的藝術(shù)特點體現(xiàn)在以下方面：第一，在藝術(shù)多元化背景下，版畫創(chuàng)作存在著多樣性、綜合性的特點，實際創(chuàng)作中，為了更好地展現(xiàn)版畫創(chuàng)作的藝術(shù)價值，應(yīng)該將作品的展示及藝術(shù)的整合作為核心，通過版畫藝術(shù)內(nèi)容的分析，豐富藝術(shù)傳承價值，同時提高人們的審美能力，展現(xiàn)版畫在廣告設(shè)計中的裝飾價值。第二，在版畫裝飾及創(chuàng)作中，通過其品質(zhì)及特征的展示，可以結(jié)合特定的語言形式，豐富廣告的藝術(shù)特點，而且，在張力構(gòu)圖、變形造型的設(shè)計中，通過裝飾語言的運用，可以在色彩、造型創(chuàng)新中，可以按照裝飾的基本特點，豐富人們的情感認知，最終實現(xiàn)藝術(shù)傳達的目的。第三，結(jié)合廣告設(shè)計的基本特點，通過版畫藝術(shù)語言的視覺應(yīng)用，能夠在裝飾及繪畫中，體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)特點，同時也可以在合理、有序的情況下，增強人們的認知及感悟，實現(xiàn)作品傳達及藝術(shù)創(chuàng)新的目的[4]。
三、廣告設(shè)計的基本現(xiàn)狀
結(jié)合廣告設(shè)計的基本特點，其作為一種傳播工具，在科技高速發(fā)展的背景下，通過信息包裝，可以將信息傳達作為核心，通過傳播手段的運用，提高人們對廣告形式的認識，但是，由于廣告設(shè)計的特殊性，廣告設(shè)計中通常面臨以下問題：第一，設(shè)計形式相對單一。根據(jù)廣告設(shè)計的基本特點，在廣告設(shè)計中，主要將靜態(tài)文字、圖片廣告等作為重點，這些信息存在著單一性的特點，如，在產(chǎn)品宣傳中，廣告設(shè)計者只是邀請流量明星代言，這種明星效應(yīng)下導(dǎo)致產(chǎn)品宣傳單一，最終無法達到廣告宣傳的效果。所以，在廣告意圖創(chuàng)作中，通過設(shè)計方案的確定，需要將人性化的價值體現(xiàn)作為重點，之后通過作品的創(chuàng)新及藝術(shù)價值的展示等，可以豐富人們的認知及體驗，最終實現(xiàn)廣告設(shè)計的目的。第二，廣告設(shè)計缺少創(chuàng)意性。結(jié)合廣告設(shè)計的基本特點，產(chǎn)業(yè)興起時間雖然較短，但是，在廣告設(shè)計中無論是在公益性事業(yè)還是在商業(yè)性廣告中，由于廣告內(nèi)容缺少創(chuàng)新價值，會影響廣告內(nèi)容的宣傳效果，無法實現(xiàn)創(chuàng)作及藝術(shù)創(chuàng)新的目的[5]。第三，結(jié)合廣告設(shè)計的基本特點，通過商品及服務(wù)經(jīng)營理念的運用，需要將廣告消費、用戶需求作為核心，通過服務(wù)產(chǎn)品的選擇，提升廣告的真實性，通過廣告真實性、健康性內(nèi)容的展示，可以避免欺騙消費者的行為。但是，在實際的廣告設(shè)計中，部分企業(yè)為了追求商業(yè)利益，在廣告設(shè)計中，出現(xiàn)了虛假宣傳及宣傳不實的問題，這些現(xiàn)象不僅會影響廣告設(shè)計的效果，也會使人們產(chǎn)生誤解，無法實現(xiàn)廣告設(shè)計及價值展現(xiàn)的目的。因此，根據(jù)廣告創(chuàng)作的基本特點，設(shè)計者應(yīng)該在多角度出發(fā)，通過視覺傳達要素的分析，運用多樣化設(shè)計手段的運用，增強廣告設(shè)計中的視覺效果，之后在多角度的藝術(shù)創(chuàng)新中，提高人們對廣告內(nèi)容的認識，充分滿足廣告設(shè)計及視覺傳達的需求[6]。
四、廣告設(shè)計中版畫藝術(shù)語言的視覺應(yīng)用
（一）印刷手段的應(yīng)用
根據(jù)廣告設(shè)計的基本特點，在版畫藝術(shù)語言運用中，通過藝術(shù)展示及視覺傳達，可以根據(jù)海報設(shè)計的基本特點，對文字、圖畫的構(gòu)成進行分析，逐漸形成一種豐富性的媒體表現(xiàn)方式，最終實現(xiàn)藝術(shù)展示及藝術(shù)傳達的目的。通常情況下，將印刷手段運用在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)方法如下：第一，在視覺傳達設(shè)計中，印刷作為直接的藝術(shù)體現(xiàn)，印刷效果與設(shè)計效果存在著緊密的關(guān)聯(lián)。對于印刷術(shù)而言，在實際使用中，通過手工感及復(fù)數(shù)性藝術(shù)的對比分析，可以著重體現(xiàn)出版畫的藝術(shù)特點，豐富藝術(shù)表達的價值，最終實現(xiàn)廣告設(shè)計及藝術(shù)傳承的目的[7]。第二，在印刷藝術(shù)創(chuàng)新中，通過Letterpress技術(shù)的運用，可以將設(shè)計與版畫手段進行融合，之后通過設(shè)計方案的協(xié)調(diào)及設(shè)計風(fēng)格的運用，展現(xiàn)廣告設(shè)計的藝術(shù)優(yōu)勢。在部分獨立畫室的技術(shù)創(chuàng)新中，通過插畫藝術(shù)的運用，可以將廣告設(shè)計作為重點，將印刷手段作為核心，之后通過作品展示、插畫藝術(shù)創(chuàng)新等，豐富藝術(shù)的表達價值，同時也可以豐富作品的手感。第三，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，在數(shù)字多媒體背景下，通過手工紙品承載藝術(shù)的創(chuàng)新，可以充分展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的也數(shù)特點，之后通過畫中語言及本質(zhì)內(nèi)容的強調(diào)，豐富媒介材料中的平、漏等理論，最終實現(xiàn)視覺傳達及語言運用的目的。
（二）本體語言的應(yīng)用
通過對版畫藝術(shù)創(chuàng)作方法的分析，在廣告設(shè)計中，通過版畫本體語言與視覺傳達設(shè)計的融合，可以充分展現(xiàn)版畫設(shè)計的藝術(shù)價值，同時也可以在作品運用的過程中，豐富藝術(shù)的傳承理念。首先，肌理語言運用中，肌理作為物質(zhì)表面組織紋理，在結(jié)構(gòu)設(shè)計中，通過縱橫交錯手段及高低不平的藝術(shù)運用，可以提高人們對廣告設(shè)計的認識，而且，在作品創(chuàng)作的過程中，通過工具、材料、技術(shù)等手段的運用，能夠展示出版畫的印痕藝術(shù)，同時，在新工藝及新藝術(shù)創(chuàng)新中，版畫作為一種印痕藝術(shù)，在作品創(chuàng)作的過程中，可以結(jié)合不同作品的創(chuàng)作特點，通過版畫肌理創(chuàng)作手段的運用，豐富藝術(shù)的傳達價值。如，在水印版畫中，將水作為媒介，之后通過顏料、板材、承印材料的運用，形成一種干濕控制的創(chuàng)作目的。印壓的過程中，應(yīng)該通過力度控制、角度選擇等，豐富藝術(shù)的表現(xiàn)形式，人們在這種作品形式分析中，不僅可以體會到版畫的藝術(shù)價值，同時也可以展現(xiàn)現(xiàn)代慕課的藝術(shù)價值，充分滿足廣告設(shè)計及版畫視覺傳達的目的。其次，在版畫本體語言運用中，通過肌理創(chuàng)作手段的運用，可以結(jié)合版畫的基本特點，豐富肌理的表現(xiàn)形式。如，在銅版畫創(chuàng)作中，通過粉末粗細、腐蝕時間等參數(shù)的確定，可以豐富肌理表現(xiàn)藝術(shù)效果。最后，在肌理版畫創(chuàng)作中，通過版畫藝術(shù)創(chuàng)作手段的運用，觀者在作品欣賞中，可以獲得情感體驗。如，在粗放的肌理表達及藝術(shù)運用中，可以給人們一種躁動不安的感覺。在細膩的肌理表現(xiàn)中，可以給人們一種安靜的感受，豐富作品的藝術(shù)傳承及表達價值。因此，在藝術(shù)發(fā)展中，應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法，通過廣告設(shè)計與視覺傳達設(shè)計方案的運用，可以彌補材質(zhì)缺失的問題，使人們在廣告設(shè)計中獲得一種良好的視覺感受。
（三）藝術(shù)語言的運用
結(jié)合廣告設(shè)計的基本特點，在版畫藝術(shù)語言運用及視覺傳達中，通過藝術(shù)語言的運用，可以在廣告設(shè)計中，通過點、線、面等元素的運用，豐富人們的視覺認知及視覺感受。首先，在同樣的原理背景下，根據(jù)基本的藝術(shù)設(shè)計理念，在版畫藝術(shù)創(chuàng)作中，通過間接藝術(shù)痕跡的運用，能夠結(jié)合獨特性的文化內(nèi)容，形成特色化的藝術(shù)效果，最終展示作品的創(chuàng)作價值，實現(xiàn)木刻版畫創(chuàng)作的目的。如，在色調(diào)分離的情況下，廣告設(shè)計中，通過版畫藝術(shù)及視覺傳達理念的運用，可以將色調(diào)分離作為核心，通過原本創(chuàng)作圖像的分析，形成一種漸變性的色階構(gòu)成[8]。在絲網(wǎng)版畫中，通過色階傳達方式的運用，可以通過表現(xiàn)手段的創(chuàng)新，增強藝術(shù)畫面的沖擊力，人們在這種強烈的顏色對比中，可以實現(xiàn)對設(shè)計追求的目的。其次，在色塊拼接中，通過不同明度、色塊排列方式的設(shè)定，能夠豐富畫面的表達形式，同時，在色塊無序設(shè)置的情況下，可以在明暗色彩對比的情況下，展現(xiàn)出廣告設(shè)計的空間感，而且，在版畫無序性的風(fēng)格體現(xiàn)中，能夠豐富藝術(shù)體現(xiàn)，為廣告設(shè)計及藝術(shù)的創(chuàng)新提供支持。如，在包裝設(shè)計中，通過產(chǎn)品個性、特質(zhì)的運用，將版畫本體語言與現(xiàn)代創(chuàng)作風(fēng)格進行融合，提高人們的視覺感悟，同時實現(xiàn)以藝術(shù)創(chuàng)新及廣告價值傳達的目的。如，在臺灣品牌“茶籽堂”的廣告設(shè)計中，設(shè)計者為了追求人與自然的和諧，在寶寶裝設(shè)計中，運用了枝葉扶疏、點綴茶籽等圖案，豐富了廣告設(shè)計的傳達效果，同時，提高了作品的溫度感，人們通過這種品牌形象的分析，能夠更好地感悟到品牌的藝術(shù)特色，之后在廣告創(chuàng)新及藝術(shù)展示的過程中，實現(xiàn)作品展示及藝術(shù)分析的目的，豐富廣告視覺傳達的藝術(shù)效果，為行業(yè)的發(fā)展及持續(xù)運行提供充足保障。
五、結(jié)語
總之，在廣告設(shè)計中，為了充分展現(xiàn)版畫藝術(shù)語言的特色，應(yīng)該將視覺運用作為核心，通過作品展示及藝術(shù)風(fēng)格的研究，可以結(jié)合廣告設(shè)計的基本特點，豐富語言藝術(shù)的傳承價值，滿足廣告設(shè)計及藝術(shù)創(chuàng)新的需求。通常情況下，在廣告設(shè)計中版畫藝術(shù)語言的視覺應(yīng)用中，為了更好地展示作品的創(chuàng)作特點，應(yīng)該結(jié)合版畫設(shè)計的藝術(shù)形式，豐富廣告設(shè)計的基本理念，并在藝術(shù)語言及視覺傳達的情況下，豐富人們的認知及體驗，之后結(jié)合廣告設(shè)計的基本特點，通過商品及服務(wù)經(jīng)營理念的運用，需要將廣告消費、用戶需求作為核心，通過服務(wù)產(chǎn)品的選擇，提升廣告的真實性，之后通過廣告真實性、健康性內(nèi)容的展示，避免欺騙消費者的行為，實現(xiàn)藝術(shù)傳承及廣告創(chuàng)新的目的。
作者:曲欣欣 單位:臨沂大學(xué)