廣告設(shè)計(jì)中中國(guó)元素的運(yùn)用

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長(zhǎng)期以來(lái)，平面設(shè)計(jì)都是廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用最廣泛的一項(xiàng)技術(shù)，而有效地與優(yōu)秀的傳統(tǒng)因素結(jié)合，將其運(yùn)用進(jìn)廣告設(shè)計(jì)中使其具備足夠的吸引力是廣告設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵。中國(guó)元素在中國(guó)影響力巨大，它的獨(dú)特吸引力是其他元素所不可比擬的。另一方面，新世紀(jì)以來(lái)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，要想充分占領(lǐng)市場(chǎng)，保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有充分的宣傳工作顯然是不可能達(dá)到的。而廣告自然是宣傳工作中的核心，企業(yè)的大部分宣傳工作都需要廣告來(lái)完成。所以，有效的發(fā)揮廣告的作用，成為企業(yè)宣傳工作的重點(diǎn)工作。

1中國(guó)元素的特點(diǎn)

（1）歷史悠久，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國(guó)元素從有記載的歷史時(shí)段開始算起，已經(jīng)發(fā)展了五千多年，上至夏商周，下至當(dāng)代社會(huì)，中國(guó)元素都在社會(huì)上扮演著重要角色。無(wú)論是“中國(guó)紅”，還是傳統(tǒng)圖案藝術(shù)，都可以找到傳統(tǒng)元素的身影。

（2）涉及的方面多，范圍廣闊。中國(guó)傳統(tǒng)元素所涉及的范圍十分龐大，上至天文下至地理都有涉及，既包括民俗節(jié)日、發(fā)明創(chuàng)造，也包括著名建筑、偉大成就，運(yùn)用較多的有圖像、文字、顏色等等，這些在中國(guó)元素中都有所體現(xiàn)。

（3）與時(shí)俱進(jìn)又不失傳統(tǒng)特色。當(dāng)前在中國(guó)流行的元素不僅有傳統(tǒng)元素，也有與時(shí)代相結(jié)合的新元素，著名的中國(guó)元素如中國(guó)印、祥云火炬以及福娃等等，都是中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)代相結(jié)合而產(chǎn)生的新元素，在與時(shí)代新元素結(jié)合的同時(shí)卻又不失中國(guó)傳統(tǒng)特色。例如，祥云火炬承載了中國(guó)五千年的華夏史，嫦娥一號(hào)也承載了中國(guó)關(guān)于“嫦娥奔月”的傳說(shuō)，以及中國(guó)太空行走，也體現(xiàn)出了中國(guó)古人對(duì)于飛天的渴望。

2中國(guó)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

（1）文字元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。中國(guó)的文字藝術(shù)是中國(guó)元素最具特色的因素之一，中國(guó)的文字藝術(shù)已知的就有五千余年歷史，中國(guó)的漢字，每個(gè)文字都有自己的象征意義和獨(dú)到的韻律。中國(guó)的文字有著鮮明的藝術(shù)特征，如果將文字在平面廣告設(shè)計(jì)中加以運(yùn)用，那么將起到巨大的傳播作用。中國(guó)很多企業(yè)或機(jī)構(gòu)將文字藝術(shù)融入進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)中，并且取得了不錯(cuò)的效果。例如，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)團(tuán)體，在會(huì)徽的設(shè)計(jì)上就將文字藝術(shù)充分的融合進(jìn)會(huì)徽之中，命名為“舞動(dòng)的北京”，用中華民族精神鐫刻，圖案的主體一個(gè)運(yùn)動(dòng)員向前奔跑，既可以理解為一個(gè)“文”字，也可以看作是一個(gè)“京”字，可以說(shuō)是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文字藝術(shù)的有效運(yùn)用，充分展現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的魅力所在。

（2）顏色在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。中國(guó)元素在色彩方面的最亮眼的顏色毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)紅了。中國(guó)紅在當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)中扮演的角色在某些程度上并不亞于文字所發(fā)揮的作用，有時(shí)候，色彩鮮艷的紅色更容易引起人們的注意。很多企業(yè)在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)充分地考慮到這一點(diǎn)，將中國(guó)傳統(tǒng)紅色與廣告進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分的發(fā)揮到廣告在傳播方面的作用。例如，華為公司的logo設(shè)計(jì)，就充分運(yùn)用到紅色在傳播中的作用，整個(gè)圖片之中幾乎全部被紅色所占據(jù)，即便離得很遠(yuǎn)也可以引起人們的注意力，可以充分吸引人們的目光，達(dá)到企業(yè)所預(yù)期的效果。

（3）傳統(tǒng)圖形在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。中國(guó)的傳統(tǒng)圖形是中國(guó)民族風(fēng)情的一種體現(xiàn)，而標(biāo)志設(shè)計(jì)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)傳遞信息的重要媒介，企業(yè)的實(shí)力、管理機(jī)制、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)，都被涵蓋于企業(yè)廣告這個(gè)圖形標(biāo)志之中，所以必須要對(duì)其進(jìn)行反復(fù)刻畫，才會(huì)讓企業(yè)讓廣告設(shè)計(jì)更具魅力。本身作為圖形的廣告圖案，在發(fā)展的過(guò)程中也承載了中國(guó)的圖形元素。其中應(yīng)用較為成功的就是中國(guó)聯(lián)通的“中國(guó)紅”圖形，中國(guó)聯(lián)通是中國(guó)自己發(fā)展的產(chǎn)物，它的標(biāo)志就是中國(guó)傳統(tǒng)圖形——中國(guó)紅的圖形結(jié)構(gòu)，這既表示出它是為中國(guó)國(guó)民而造，為中國(guó)人民設(shè)計(jì)，也提升了公司在國(guó)內(nèi)的知名度，促進(jìn)了公司形象的提升。

（4）民間剪紙藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。剪紙就是在紙上鏤空剪刻，使其呈現(xiàn)出所要表現(xiàn)的形象。而人們?cè)陂L(zhǎng)期的藝術(shù)實(shí)踐和生活實(shí)踐中，將這一藝術(shù)錘煉得更加?jì)故旌屯晟?，形成如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等多種方法，從剪紙的紋樣看主要有人物、鳥獸、文字、昆蟲、山水等，成為中國(guó)傳統(tǒng)元素中杰出的代表。而這些形象是剪紙藝術(shù)創(chuàng)造出的經(jīng)典，含蓄而又不失得體地表現(xiàn)出獨(dú)特的造型；內(nèi)斂而又不失穩(wěn)重的刻畫出豐富的內(nèi)涵；簡(jiǎn)單而又自然地表達(dá)了新穎的設(shè)計(jì)；而將這種充滿趣味和寓意的剪紙藝術(shù)應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)中，定會(huì)帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

3中國(guó)元素對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

廣告方面與中國(guó)元素進(jìn)行融合，具有深遠(yuǎn)的意義。一方面，廣告設(shè)計(jì)具備商業(yè)性這一特點(diǎn)，將傳統(tǒng)的中國(guó)元素融入廣告設(shè)計(jì)，不僅會(huì)達(dá)到傳播的作用，在一定程度上也可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，為公司創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，廣告有效的宣傳可以促進(jìn)商品的銷售還可以將廣告創(chuàng)意得到充分地傳達(dá)，這既符合消費(fèi)者們的習(xí)慣，也可以給人心里震顫，推動(dòng)消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴。由于中國(guó)傳統(tǒng)文化給人們的影響尤為深遠(yuǎn)，在人們內(nèi)心深處的認(rèn)知上，傳統(tǒng)文化的影響無(wú)可替代，所以廣告設(shè)計(jì)中將傳統(tǒng)文化元素融入進(jìn)去，會(huì)促進(jìn)人們對(duì)廣告的認(rèn)同，同時(shí)對(duì)廣告創(chuàng)意也會(huì)有深入的理解。通過(guò)不斷的實(shí)踐，在廣告設(shè)計(jì)中不斷的融合傳統(tǒng)文化元素，將會(huì)使廣告創(chuàng)意更加地成功。

4結(jié)語(yǔ)

中國(guó)文化底蘊(yùn)的豐厚程度是不可比擬的，它所蘊(yùn)含的大量的優(yōu)秀元素是其他創(chuàng)意源泉所不具備的。可以預(yù)見的是，中國(guó)傳統(tǒng)的元素在將來(lái)會(huì)與廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行更深層次的融合。因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)，廣告充斥著各個(gè)角落，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們對(duì)于眾多廣告已經(jīng)有了審美疲勞，只有新穎獨(dú)到的廣告設(shè)計(jì)才會(huì)引起人們的注意，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)所期待的效果。結(jié)合中國(guó)元素，激活廣告行業(yè)成為廣告設(shè)計(jì)者目前重要的工作。進(jìn)行中國(guó)元素與廣告設(shè)計(jì)充分結(jié)合還有很長(zhǎng)的路要走，這需要人們不斷努力才有可能讓廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)得到完美發(fā)揮。

作者：黃菁 單位：武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院