紅色旅游論文：紅色旅游發(fā)展原則與模式研討

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本文作者：楊麗 單位：遵義師范學院歷史文化與旅游管理學院

遵義市紅色文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展原則

1市場導向原則。市場導向原則是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須遵循的基本原則之一。經(jīng)濟的發(fā)展促進市場需求的不斷變化，旅游產(chǎn)業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)應該不斷創(chuàng)新以適應這一需求變化形勢。遵循市場導向原則，要求兩大產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品、制定規(guī)劃時要注重對市場的調研，把握市場需求特征、市場變化規(guī)律及其發(fā)展趨勢，結合兩大產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展特點和實際情況，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中做好客源市場細分、目標市場選擇、產(chǎn)品研發(fā)、營銷宣傳等相關內容，促進兩大產(chǎn)業(yè)又好又快的健康發(fā)展。

2創(chuàng)新性原則。創(chuàng)新性原則要求遵義市政府以及各部門要時刻謹記在兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必須以創(chuàng)新的觀念來觀察新的變化，要大膽探索，找到兩大產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的契合點，發(fā)揮創(chuàng)意，研發(fā)出兩大產(chǎn)業(yè)都適合的產(chǎn)品。由于市場環(huán)境、消費習慣、消費需求的不斷變化，要以創(chuàng)新的眼光看待事物的發(fā)展，不斷推陳出新，將舊產(chǎn)品再包裝，提檔升級，形成新一代的文化旅游產(chǎn)品。

3優(yōu)勢主導原則。要實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，必須充分發(fā)揮紅色文化的優(yōu)勢，借助紅色文化資源的市場影響力，整合開發(fā)紅色文化資源和旅游資源，形成具有比較優(yōu)勢的文化產(chǎn)品和旅游項目，結合遵義市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，在兩大產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的初期主要做大“遵義會議紀念體系”這一具有明顯發(fā)展優(yōu)勢的項目，接著再不斷擴大旅游企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，形成規(guī)模經(jīng)濟，引進文化產(chǎn)業(yè)資本打造優(yōu)勢品牌，走品牌化、集團化的道路。

4效益統(tǒng)一原則。堅持效益統(tǒng)一原則是在兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要堅持可持續(xù)發(fā)展的觀點，實現(xiàn)社會、經(jīng)濟、文化和環(huán)境效益的統(tǒng)一，在重視社會效益、環(huán)境效益和文化效益的前提下獲得最大的經(jīng)濟效益。堅持以資源為依托，以市場為導向，從根本上保證不偏離兩大產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的總體方向，不能為了單純的追求經(jīng)濟效益，而破壞社會效益和環(huán)境效益，要對紅色文化資源進行保護，在保護文化遺址的前提下進行旅游開發(fā)，各企業(yè)要以保護資源為己任，擔負起自己的社會責任，不可片面追求經(jīng)濟效益，要對游客進行正確的引導，重視保護生態(tài)環(huán)境，物質文明和精神文明一起取得進步。

遵義市紅色文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展模式構建

旅游產(chǎn)業(yè)被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)被喻為21世紀的黃金產(chǎn)業(yè)，他們都是涉及了多個行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，兩大產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展關鍵在于從組織、運行、控制三個方面構建一個互動發(fā)展模式。組織環(huán)節(jié)主要包括四個方面，以政府為主導力量，通過旅游企業(yè)與文化企業(yè)的協(xié)作，社區(qū)居民的參與和消費者的推動來推進兩大產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。運行環(huán)節(jié)是要在兩大產(chǎn)業(yè)內部創(chuàng)造出具有復合型特征的產(chǎn)品，既適應文化市場的需求，又能夠滿足旅游市場的需求，通過塑造產(chǎn)品品牌，利用品牌優(yōu)勢拓寬市場，各企業(yè)連同協(xié)作，利用多元化的組織方式來擴大企業(yè)規(guī)模。然而，控制環(huán)節(jié)是指在兩大產(chǎn)業(yè)互動過程中合理的進行制度安排，正確的執(zhí)行各種政策以及及時高效的處理各種危機等。根據(jù)遵義市紅色文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展具體情況，構建以遵義市政府主導，以紅色文化資源的保護為先導，重視紅色文化的傳承，以紅色旅游“品牌內涵的整理—品牌產(chǎn)品的整合—品牌產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動”為開發(fā)次序的“遵義模式”。

1成立兩大產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的協(xié)調機構。旅游產(chǎn)業(yè)與紅色文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展涉及到當?shù)卣块T、企事業(yè)單位、消費者、社區(qū)居民等多個利益主體。縱觀全國旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，在總體上，我國缺乏統(tǒng)一的互動發(fā)展協(xié)調標準，只是部分地區(qū)成立了旅游與文化聯(lián)動發(fā)展的協(xié)調機構，并制定了相關的規(guī)章制度。因此，應該成立一個強有力的協(xié)調機構來協(xié)調各部門發(fā)揮相關職能、均衡各利益主體的利益關系，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。建議該機構由中共遵義市委、市政府牽頭，由遵義文化局、遵義旅游局派出專人負責，當?shù)鼐用駞⑴c，組建管理班子，成立紅色文化建設、紅色旅游管理辦公室。

2打造兩大產(chǎn)業(yè)復合型產(chǎn)業(yè)鏈。復合型產(chǎn)業(yè)鏈是指相關旅游企業(yè)和文化企業(yè)以產(chǎn)品、技術、資本等為紐帶，利用遵義市獨特的紅色文化豐富旅游產(chǎn)品的內涵，提升旅游產(chǎn)品的檔次，并依托貴州黃果樹瀑布、貴州赤水國家森林公園等知名度較高的風景名勝區(qū)來吸引客源，促進遵義市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)“水乳交融”的關系。除此之外，在不斷深入挖掘旅游產(chǎn)業(yè)鏈條自身價值的同時，要在橫向上加強文化產(chǎn)業(yè)內部的合作，例如各出版社、影劇院等合力推出一些有意義的圖書、音像制品。在縱向上加強文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)中各部門的聯(lián)系，例如在旅游景區(qū)景點上演紅色主題劇目，最終形成旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)水平和垂直相結合的復合型產(chǎn)業(yè)鏈。例如，可拍攝紅色主題電影、電視劇，制作紅色主題動畫，設計紅色主題游戲，以拓寬客源市場，吸引年輕旅游者。

3引進現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。隨著時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不能一直依賴于過去傳統(tǒng)的發(fā)展模式，要不斷引進現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，開發(fā)現(xiàn)代文化產(chǎn)品。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，把握住其文化內涵，在文化產(chǎn)品的開發(fā)過程中，利用好旅游這種現(xiàn)代形式。例如在遵義會議紀念館等紀念性場館內進行文化產(chǎn)品的開發(fā)除了出版一些紅色圖書、音像制品制作、紅軍鞋、紅軍服裝制作等傳統(tǒng)的開發(fā)方式之外，還可以引進現(xiàn)代文化產(chǎn)品開發(fā)模式，使旅游產(chǎn)品集趣味性、參與性、體驗性為一體，把傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品轉型為體驗型旅游產(chǎn)品。在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中，利用科技手段提升紅色文化創(chuàng)造力，利用數(shù)字化拓寬紅色文化傳播途徑，在兩大產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展過程中大力引進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將遵義市旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展為“紅色資源＋旅游活動＋創(chuàng)意”的新型產(chǎn)業(yè)。