體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)

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摘要：鄉(xiāng)村旅游越來越重視參與性和體驗(yàn)感，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展的大勢(shì)所趨。但是，在現(xiàn)代技術(shù)推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)式發(fā)展已經(jīng)突破單純的田園旅游式的體驗(yàn)，而是受到更多因素的影響。本文從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)情境下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展入手，分析了鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)化的發(fā)展趨勢(shì)，并認(rèn)為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用存在基礎(chǔ)設(shè)施支撐不足、專業(yè)人才匱乏以及協(xié)同機(jī)制共享滯后等問題，從而為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村旅游中的深入探索與應(yīng)用提出建議。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村旅游；趨勢(shì)融合；發(fā)展困境

近年來，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)消費(fèi)的新理念，不斷推動(dòng)各類經(jīng)濟(jì)資源的整合，發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為我國(guó)重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)也開始探索與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的融合，通過觸發(fā)旅游者的主動(dòng)參與和積極感受提升旅游服務(wù)吸引力。隨著工業(yè)化、城市化進(jìn)程的不斷加快，鄉(xiāng)村旅游以其寧靜平和的生活節(jié)奏吸引了大量城市居民，觀光采摘、垂釣鮮食以及鄉(xiāng)村民居等田園旅游更是以其高參與度的休閑模式成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向。到目前為止，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)完成了從觀光農(nóng)業(yè)到鄉(xiāng)村度假模式的轉(zhuǎn)變，逐漸呈現(xiàn)出規(guī)?；?、多樣化。隨著鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活方式的旅游資源化，鄉(xiāng)村旅游成為各地區(qū)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力，同時(shí)也出現(xiàn)了嚴(yán)重的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。而隨著旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求更加多元化，傳統(tǒng)意義上的休閑、觀光等旅游方式忽視了旅游者的個(gè)性化需求，導(dǎo)致旅游體驗(yàn)的滿足感降低，影響了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。鄉(xiāng)村旅游需要打破路徑依賴，探索新的旅游業(yè)態(tài)和增長(zhǎng)點(diǎn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為鄉(xiāng)村旅游突破傳統(tǒng)旅游路徑依賴的切入點(diǎn)，為鄉(xiāng)村旅游深入發(fā)展提供了思路。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)分析

在政府政策推動(dòng)下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。隨著現(xiàn)代科技與管理模式在鄉(xiāng)村旅游中的不斷應(yīng)用，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游朝著融觀賞、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，開啟了產(chǎn)業(yè)融合、規(guī)模經(jīng)營(yíng)、全域發(fā)展的“鄉(xiāng)村旅游+”的模式，更是從傳統(tǒng)的觀光、休閑、餐飲等單一化旅游產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)型、文化型等復(fù)合旅游產(chǎn)品邁進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游已從傳統(tǒng)點(diǎn)式開發(fā)趨向?qū)β糜蔚氐囊?guī)劃建設(shè)與線路開發(fā)，向特色村鎮(zhèn)、田園綜合體、共享農(nóng)莊等國(guó)家政策主導(dǎo)的新形式轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村本地資源和文化傳統(tǒng)等與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)要素的融合發(fā)展趨勢(shì)。首先是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村傳統(tǒng)文化的融合。近年來，文化成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂，通過將傳統(tǒng)文化資源嵌入旅游發(fā)展過程，打造具有地區(qū)特色的文旅產(chǎn)品，形成旅游與文化一體化發(fā)展的新型旅游方式。鄉(xiāng)村旅游與文化融合的發(fā)展不僅體現(xiàn)在對(duì)新型生活方式的倡導(dǎo)，更是在旅游中深化了農(nóng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化理念的融合，以農(nóng)村傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力形成新的旅游吸引力。以文化資源作為細(xì)分鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的要素，農(nóng)村旅游產(chǎn)品開啟多元化發(fā)展的格局，以新型旅游模式助力精準(zhǔn)扶貧，以開放的姿態(tài)吸引中大型企業(yè)與社會(huì)資本成為鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主力，為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用提供動(dòng)力。其次，鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代科技的融合。鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代技術(shù)的融合拓展了傳統(tǒng)體驗(yàn)式旅游的廣度，深化了現(xiàn)代科技在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用。鄉(xiāng)村旅游不僅通過借助科技發(fā)展理念，融合先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，打造帶有科學(xué)元素的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，還以現(xiàn)代園藝栽培技術(shù)等形成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新工藝，向旅游者展示無土栽培、高架立體等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融合農(nóng)業(yè)、科技與藝術(shù)，打造升級(jí)版采摘農(nóng)業(yè)新體驗(yàn)，多元化旅游者體驗(yàn)。再次，鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游的智慧發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合，開發(fā)微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等自媒體平臺(tái)，不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)水平，還能增強(qiáng)品牌的知名度。不僅如此，各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的智慧化發(fā)展方向也為改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提高鄉(xiāng)村旅游吸引力提供了可能。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，通過高科技手段的應(yīng)用，打造鄉(xiāng)村旅游的全景式交互體驗(yàn)，以虛擬旅游場(chǎng)景滿足旅游者沉浸式旅游體驗(yàn)成為可能，也是未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。另外，鄉(xiāng)村旅游與新型村鎮(zhèn)建設(shè)的融合發(fā)展趨勢(shì)更是為鄉(xiāng)村旅游向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)可能性。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，對(duì)于提升和拉動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，打造“美麗鄉(xiāng)村”具有積極的推動(dòng)作用。同時(shí)，村鎮(zhèn)建設(shè)的穩(wěn)步有序開展，又能為鄉(xiāng)村旅游提供充足的人力資源和資金保障。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)情境下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境

盡管鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)拉動(dòng)、政策推動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但是，借助現(xiàn)代旅游消費(fèi)理念，將鄉(xiāng)村旅游服務(wù)向鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展，還存在一些問題。1.農(nóng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足以支撐體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，我國(guó)城市基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)近乎完備，而村鎮(zhèn)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在較多問題，不利于提高鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)質(zhì)量。首先，鄉(xiāng)村交通道路設(shè)施的匱乏，鄉(xiāng)村旅游道路、停車場(chǎng)等設(shè)施建設(shè)的滯后滿足不了日益增長(zhǎng)的游客需求；其次，缺乏有效的生活垃圾、生活污水的治理設(shè)施，景區(qū)生態(tài)環(huán)境受到污染；除此之外，部分景區(qū)尚缺乏完善的景區(qū)內(nèi)部標(biāo)識(shí)牌系統(tǒng)以及公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)設(shè)施。而現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏更是不利于體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的開發(fā)。

2.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的盲目性阻礙了體驗(yàn)式創(chuàng)新。鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的本質(zhì)是具有地方特色的文化、民居以及生態(tài)環(huán)境。因此，立足地區(qū)特色，打造差異化不僅是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的切入點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。但目前旅游業(yè)逐利趨向嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足，給地方存在盲目復(fù)制效仿其他景區(qū)模式的行為趨勢(shì)，不惜放棄自身特色，出現(xiàn)很多單一雷同的大眾化項(xiàng)目，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問題加重，缺乏內(nèi)容豐富的產(chǎn)品體系，不僅喪失了對(duì)游客的吸引力，更是無法適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的多樣化需求。

3.鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)專業(yè)性人才吸引力不足。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，離不開專業(yè)性人才，而基于現(xiàn)代消費(fèi)理念與現(xiàn)代技術(shù)的體驗(yàn)式旅游方式更對(duì)具有綜合素養(yǎng)的專業(yè)人才提出了較高要求。目前，我國(guó)很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體依然是農(nóng)民，尤其是小規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，經(jīng)營(yíng)者往往缺乏專業(yè)的、系統(tǒng)的培訓(xùn)，也缺乏旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)具備的管理經(jīng)驗(yàn)，因此，對(duì)于旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化挖掘等缺乏深入了解，限制了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和內(nèi)容等創(chuàng)新的空間，不利于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村旅游中的發(fā)展與應(yīng)用。此外，鄉(xiāng)村旅游部分基礎(chǔ)設(shè)施缺乏專業(yè)人才的保養(yǎng)和維護(hù)，產(chǎn)生了閑置，導(dǎo)致公共資源的浪費(fèi)。

4.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的協(xié)同共享機(jī)制不健全。新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，部分地方政府為了地區(qū)發(fā)展業(yè)績(jī)，不考慮發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件是否成熟，決策時(shí)普通民眾的參與度低，甚至沒有發(fā)言權(quán)。由于資源共享不充分，鄉(xiāng)村旅游所帶來的成果，在民眾之間的分配也出現(xiàn)了不平衡的現(xiàn)象，但由于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的外部性問題卻由全部民眾承擔(dān)，共享機(jī)制的不成熟，激化了鄉(xiāng)村地區(qū)內(nèi)部矛盾，也影響鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，不利于打造現(xiàn)代化的體驗(yàn)旅游方式。

三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策建議

鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)特的文化、生態(tài)以及風(fēng)俗風(fēng)情等鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)，加之政府政策推動(dòng)，深化旅游體驗(yàn)，形成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是我國(guó)鄉(xiāng)村振興的有利突破，為此，需要從規(guī)劃、人才以及體制機(jī)制建設(shè)方面打破鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)發(fā)展路徑依賴。

1.科學(xué)合理布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化管理。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否成功，離不開前期的合理規(guī)劃布局。在盡量不破壞原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游面貌的同時(shí)，與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，聯(lián)系各地實(shí)際情況，做到科學(xué)、合理、有序的規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提出一套科學(xué)的規(guī)劃方案。政府不僅應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村的資源整合力度，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境把關(guān)，而且應(yīng)該大力引進(jìn)旅游規(guī)劃專業(yè)的高級(jí)人才，細(xì)化管理?xiàng)l例，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化管理，預(yù)防不良的景區(qū)發(fā)展現(xiàn)象，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)等妨礙鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問題重復(fù)出現(xiàn)。

2.增加宣傳力度，創(chuàng)新宣傳模式，提升知名度。新媒體的大力發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷提升，交通設(shè)施的不斷完善，都為城市和鄉(xiāng)村間的連通創(chuàng)造了條件。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不是孤芳自賞和故步自封，是要借助網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志期刊或者人員的推介等多種形式進(jìn)行有效的宣傳，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力，打造各自獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌，形成鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)圈。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，分析游客們的旅游偏好和旅行需求，有針對(duì)性的尋找宣傳的亮點(diǎn)，廣泛開展旅游推介會(huì)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展覽會(huì)等，多方吸引國(guó)內(nèi)外的旅游愛好者。

3.雙管齊下，提升農(nóng)民參與經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化水平。農(nóng)民是鄉(xiāng)村旅游的參與者與經(jīng)營(yíng)者，也是鄉(xiāng)村旅游資源的承載著，農(nóng)民經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)的提升，與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)。實(shí)現(xiàn)政府積極幫扶和農(nóng)民自身提高雙管齊下，既要加大農(nóng)民教育培訓(xùn)的力度，提升農(nóng)民專業(yè)化素養(yǎng)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)技能，又要鼓勵(lì)農(nóng)民參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)設(shè)計(jì)的全過程中，打通農(nóng)民參與通道。此外，創(chuàng)造農(nóng)民不斷學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，積極學(xué)習(xí)積累成功經(jīng)驗(yàn)，制定合理的激勵(lì)機(jī)制，發(fā)揮鄉(xiāng)村精英的帶動(dòng)作用，增強(qiáng)農(nóng)民的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，增強(qiáng)農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任感和使命感。

4.權(quán)責(zé)清晰，優(yōu)化全民參與共享機(jī)制。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中涉及政府、農(nóng)民、旅游企業(yè)以及外來個(gè)體或者機(jī)構(gòu)投資者，這些參與者也是核心利益相關(guān)者，雖然他們?cè)卩l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中利益的訴求點(diǎn)有一定的差異性，但對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益的獲取和追逐上目標(biāo)是一致的，因此，利益分配成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的核心和重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)也是矛盾點(diǎn)。合理的利潤(rùn)共享方案，應(yīng)當(dāng)本著公開、透明、按勞分配等原則，明確承擔(dān)以及分配方案，確保每個(gè)參與體在得到合理回報(bào)的同時(shí)也要共同承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。激勵(lì)全民參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中，共享鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的成果，促使鄉(xiāng)村旅游朝著權(quán)責(zé)一致、利益共享、和諧共生的方向健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者：王璐 蘇嬋 單位：湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院