農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境與路徑探索

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摘要：近年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，為我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)改革帶來(lái)了重大機(jī)遇，在農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程不斷深入發(fā)展的影響下，農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理等方式以及農(nóng)民的生活均發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運(yùn)而生。由于受到農(nóng)民傳統(tǒng)觀念、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)等條件的限制，農(nóng)村電商的發(fā)展依然存在一定的問(wèn)題。而電子商務(wù)作為一項(xiàng)能夠突破時(shí)間、空間限制的新型經(jīng)濟(jì)模式，在應(yīng)用到農(nóng)村地區(qū)時(shí)更是能夠不斷提高農(nóng)村當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平。鑒于此，本文將著重分析農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中面臨的困境，并且提出具體優(yōu)化策略，旨在更好地提高農(nóng)村當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展效果。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；困境與路徑；優(yōu)化策略

0引言

目前，隨著城鎮(zhèn)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸呈現(xiàn)出白熱化的狀態(tài)，越來(lái)越多的電商巨頭開(kāi)始重新布局，并且搶占農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)，加速促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。特別是國(guó)家在制定“三農(nóng)”政策，以及一系列有利于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策頒布以后，農(nóng)村電子商務(wù)也有了更為理想的發(fā)展環(huán)境。借助電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)，將“三農(nóng)”戰(zhàn)略進(jìn)行到底，為農(nóng)村引入新產(chǎn)品、新福利提供更大的便利[1]。除此之外，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，降低其采購(gòu)成本，提升銷售效率，加速促進(jìn)農(nóng)民的收入增長(zhǎng)，更能夠不斷推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的發(fā)展。因此，這也需要有一系列企業(yè)的支持和參與。但是，目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，仍然會(huì)存在一系列不利的影響因素，如何在現(xiàn)有的發(fā)展?fàn)顟B(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善和優(yōu)化，仍然是所要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題[2]。

1農(nóng)村電子商務(wù)概述及發(fā)展機(jī)遇

1.1概述

我國(guó)城鎮(zhèn)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的發(fā)展以后，其模式也已經(jīng)相對(duì)成熟，但是農(nóng)村電子商務(wù)卻仍然處于前期起步發(fā)展階段，具有著增長(zhǎng)速度快、增長(zhǎng)潛力大等一系列的特征[3]。除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)特征還會(huì)呈現(xiàn)出明顯的地域特征，特別是一些靠近沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村，電子商務(wù)發(fā)展與一些中西部地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展相比更加發(fā)達(dá)，發(fā)展速度也更為理想。而近年來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)村電商的成熟發(fā)展，所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始逐漸下去，越來(lái)越多券商開(kāi)始尋求一種跨境化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。隨著電商生態(tài)體系也開(kāi)始從城鎮(zhèn)朝向農(nóng)村輻射，使得農(nóng)村電商生態(tài)體系，在此基礎(chǔ)上得到不斷的完善和改進(jìn)，一系列的專業(yè)服務(wù)提供商相繼進(jìn)入到農(nóng)村，各種主流電商模式如B2B等開(kāi)始全面涌現(xiàn)，也進(jìn)一步豐富了農(nóng)村電商的生態(tài)體系。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式更是開(kāi)始趨于理性，并且形成一種產(chǎn)業(yè)鏈條[4]。

1.2發(fā)展機(jī)遇

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，包括以下兩個(gè)方面。一方面，是政府的扶持政策，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及“三農(nóng)”政策的陸續(xù)頒布，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)始得到了社會(huì)各界的矚目，而當(dāng)?shù)卣查_(kāi)始紛紛制定一系列的政策，積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，更是為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)出良好的空間和政策方面的保障。政府相關(guān)部門連續(xù)發(fā)布多項(xiàng)支持電子商務(wù)的農(nóng)村發(fā)展，也為農(nóng)村電子商務(wù)的健康快速的成長(zhǎng)進(jìn)行全面的部署[5]。另一方面，是越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始大舉進(jìn)入農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)中，而在政策和企業(yè)技術(shù)、資金、服務(wù)的加持下，也為我國(guó)許多地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)出一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，并且奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而農(nóng)民需求多樣化以及城鎮(zhèn)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品需求增加，處于一種雙向促進(jìn)的顯著作用，農(nóng)民收入水平提升以及消費(fèi)方式及觀念的轉(zhuǎn)變，使得需求也開(kāi)始呈現(xiàn)出多樣化的狀態(tài)，而電子商務(wù)也更是可以在這種狀態(tài)下滿足居民的多樣化消費(fèi)需求[6]。隨著城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)理念朝著綠色化、安全化的方向轉(zhuǎn)變，對(duì)于一系列農(nóng)產(chǎn)品的需求增加，通過(guò)傳統(tǒng)渠道購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品成本較高，也會(huì)存在諸多的不便，但是借助電子商務(wù)這一渠道，打破時(shí)間、空間的距離，更能夠省時(shí)省力，快速便捷地將各類農(nóng)產(chǎn)品送到城鎮(zhèn)居民的手中。

2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

2.1發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有著以下幾點(diǎn)情況。第一，是發(fā)展空間巨大。電子商務(wù)作為一門新興的產(chǎn)業(yè)，自興起以來(lái)開(kāi)始以一種強(qiáng)硬的姿態(tài)進(jìn)入到了農(nóng)村地區(qū)，一方面拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道，另一方面，也能夠讓更多的農(nóng)民去了解到自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)以及對(duì)于大眾的滿意度。而消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)也因此有了更多的選擇，可以以更少的成本去買到質(zhì)量更高的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了雙方的互利共贏。而早在2013年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品也開(kāi)始在電子商務(wù)平臺(tái)首次交易額突破了五千億元大關(guān)。迄今為止，這一數(shù)據(jù)更是得到了不斷的刷新，充分滿足了國(guó)民對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的旺盛需求[7]。一直以來(lái)，“三農(nóng)”問(wèn)題也是備受著社會(huì)各界的關(guān)注，農(nóng)村電子商務(wù)的誕生和發(fā)展更是成為了解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑所在。自2013年開(kāi)始，我國(guó)開(kāi)始陸續(xù)頒布了相關(guān)扶持政策，加速推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，投入的金額也十分可觀。正是因?yàn)槿绱?，取得了理想的成效。而目前許多電子商務(wù)也開(kāi)始進(jìn)入到我國(guó)絕大多數(shù)的農(nóng)村中，還會(huì)根據(jù)各個(gè)地區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)的預(yù)判，切實(shí)解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問(wèn)題，大大增加了農(nóng)民的收入[8]。第二，農(nóng)村電子商務(wù)成熟發(fā)展的過(guò)程中，所涉及到的物流體系仍然相對(duì)薄弱。由于電子商務(wù)處于一種產(chǎn)業(yè)鏈的狀態(tài)，農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村地區(qū)運(yùn)送到城市中仍然需要花費(fèi)一定的時(shí)間，但是很多農(nóng)村地區(qū)的地處偏遠(yuǎn)、交通不便，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸卻具有較強(qiáng)的時(shí)效性，而物流體系薄弱時(shí)，會(huì)導(dǎo)致許多具有時(shí)效性較高的農(nóng)產(chǎn)品很難在預(yù)期的時(shí)間內(nèi)送到消費(fèi)者的手中，也會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度。產(chǎn)品銷售成本甚至沒(méi)有遠(yuǎn)超過(guò)運(yùn)輸成本，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道下載通常只能夠銷售到周邊的地區(qū)，無(wú)法更好地覆蓋祖國(guó)的大江南北，農(nóng)產(chǎn)品的銷路遲遲無(wú)法打開(kāi)，銷售額增長(zhǎng)緩慢，也極大地抑制了農(nóng)民參加電子商務(wù)的積極性，更促使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展陷入了困境之中。第三，缺乏行之有效的行業(yè)監(jiān)管力度。由于我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)間相對(duì)較短，加上相關(guān)法律法規(guī)不健全，一些職能部門并沒(méi)能夠做到嚴(yán)格的落實(shí)相關(guān)監(jiān)管職責(zé)，協(xié)調(diào)好各個(gè)組織和人員的責(zé)任，采取的監(jiān)管手段也十分落后單一，因此農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全更是屢見(jiàn)不鮮，出現(xiàn)問(wèn)題是很難追根溯源。這一系列問(wèn)題也無(wú)形中阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的步伐，使得消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)商品銷售的印象不夠理想，更是無(wú)形中加劇了經(jīng)濟(jì)損失。而農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，在當(dāng)前已經(jīng)成為了一種必然的發(fā)展趨勢(shì)，只有不斷的提升其農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，打造更多讓消費(fèi)者信賴的品牌，才能夠提高其最終的產(chǎn)量。而行業(yè)監(jiān)管不力時(shí)，會(huì)導(dǎo)致這一系列的流程無(wú)法得到充分的貫徹落實(shí)。

2.2存在的問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平由于受到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況以及農(nóng)民的信息意識(shí)方面的影響，呈現(xiàn)出比較明顯的區(qū)域差異?，F(xiàn)階段，雖然出現(xiàn)了不少成功的案例，但是同時(shí)也有很多地區(qū)，難以順利開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)。目前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，仍然會(huì)存在著以下幾點(diǎn)問(wèn)題。第一，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠成熟完善。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，在信息化的時(shí)代下，使得更多農(nóng)村地區(qū)的信息化水平不斷提高，也為電子商務(wù)的發(fā)展和應(yīng)用奠定了良好的技術(shù)保障。特別是在國(guó)家的支持下，我國(guó)越來(lái)越多農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到不斷完善，進(jìn)一步推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展。但是受到諸多負(fù)面因素的影響和制約，很多農(nóng)村地區(qū)，特別是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠健全，如在西北地區(qū)仍然有著沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，這種情況下，無(wú)形中制約了電子商務(wù)的成熟和發(fā)展。因此，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況而言，我國(guó)電子商務(wù)具體實(shí)踐中，當(dāng)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)站建設(shè)不夠完善時(shí)，則會(huì)無(wú)形中阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。第二，專業(yè)化技術(shù)人才的缺乏。在國(guó)家大力推動(dòng)和支持下，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)得到了快速的發(fā)展。根據(jù)現(xiàn)階段農(nóng)村電商市場(chǎng)反映情況而言，仍然能夠看出許多農(nóng)村電子商務(wù)的從業(yè)人員，不論是知識(shí)結(jié)構(gòu)，還是整體的格局方面仍然很難達(dá)到預(yù)期的要求。這種情況下，也無(wú)形中阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)性發(fā)展。主要是因?yàn)橄嚓P(guān)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人員的定位不夠準(zhǔn)確，沒(méi)能夠?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)的培養(yǎng)輸送高精尖人才，再加上一些電子商務(wù)從業(yè)人員的技術(shù)水平不足，缺乏持續(xù)性學(xué)習(xí)的能力，且認(rèn)知不到位，導(dǎo)致很多從業(yè)人員的知識(shí)獲取都是通過(guò)自身的學(xué)習(xí)和摸索，再加上缺乏豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致技術(shù)水平和知識(shí)水平提升速度相對(duì)較慢，甚至無(wú)法更好地適應(yīng)新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求。第三，目前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度仍然較低。電子商務(wù)的發(fā)展重要前提是商品的標(biāo)準(zhǔn)化。但當(dāng)前仍然有許多農(nóng)村地區(qū)電商普遍會(huì)存在著產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象十分明顯、店鋪千篇一律的問(wèn)題，再加上缺乏品牌的扶持，導(dǎo)致許多店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，大部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)、物流、銷售等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，除少數(shù)較為出名的農(nóng)產(chǎn)品品牌以外，更多的農(nóng)產(chǎn)品等級(jí)劃分和品質(zhì)接近的標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，也無(wú)形中阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子化的開(kāi)展。

3農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)化策略

為更好地提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，則需要從以下幾方面入手。第一，需要健全成熟完善的物流配送體系。政府一方面要加強(qiáng)資金的投入，另一方面也要制定相關(guān)的政策，還要保證交通的便利，為物流體系的創(chuàng)設(shè)提供充分的物質(zhì)和政策的保障，也可以與各大物流公司展開(kāi)合作，建立大型的中轉(zhuǎn)站，一方面能夠方便中轉(zhuǎn)運(yùn)輸，另一方面也能夠引入新技術(shù)，更好地為農(nóng)產(chǎn)品做到保險(xiǎn)，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠保質(zhì)保量的送到消費(fèi)者的手中。在這個(gè)過(guò)程中也能夠減少不必要的中間費(fèi)用更能夠有效降低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，從而幫助其更好地打入到市場(chǎng)中。除此之外，也要不斷提升物流管理水平，避免出現(xiàn)暴力快遞運(yùn)輸，以及私自偷拆快遞的情況出現(xiàn)。第二，要加強(qiáng)相關(guān)建設(shè)法律法規(guī)的制定，加速促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的成熟發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，不斷加大政策的支持，能夠幫助農(nóng)村電子商務(wù)又好又快的發(fā)展，更能夠有效地鼓勵(lì)廣大農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和銷售。而在這過(guò)程中政府也務(wù)必要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，包括電子交易、電子支付、物流配送、個(gè)人隱私保護(hù)等，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)出一種良好的法律環(huán)境。更要加強(qiáng)財(cái)政支持做到資金的專款專用，用于建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)基地，以及村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心。與此同時(shí)，還要盡快搭建“智慧農(nóng)業(yè)”平臺(tái)，從而為農(nóng)戶的決策帶去專業(yè)指導(dǎo)與支持，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。要將農(nóng)村電商與現(xiàn)代信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)社會(huì)化媒體積極宣傳惠農(nóng)政策以及農(nóng)業(yè)供求信息等，使得農(nóng)戶可以動(dòng)態(tài)性的把握農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，進(jìn)而促使農(nóng)戶走進(jìn)電商平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品。政府部門組織企業(yè)業(yè)主深入農(nóng)村進(jìn)行講座，引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾深入認(rèn)識(shí)電子商務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)朝著健康穩(wěn)定的方向的發(fā)展，有效規(guī)避市場(chǎng)信息脫節(jié)的現(xiàn)象。第三，要不斷地推動(dòng)人才、技術(shù)的創(chuàng)新。為了更好地加速農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的效果，則需要注重人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為電子商務(wù)的發(fā)展注入新鮮的血液。特別是基于人才創(chuàng)新的角度而言，要鼓勵(lì)更多電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人才走進(jìn)農(nóng)村，鼓勵(lì)農(nóng)村大學(xué)生回到地方自主創(chuàng)業(yè)。除此之外，還要加大廣大農(nóng)民群眾的培訓(xùn)力度，讓更多的農(nóng)業(yè)服務(wù)部門結(jié)合地區(qū)內(nèi)的實(shí)際情況，定期組織農(nóng)戶學(xué)習(xí)相關(guān)電商理論知識(shí)，深入到農(nóng)村，走近農(nóng)民，并且為其帶去最為前沿的信息咨詢。使用實(shí)用的操作技術(shù)來(lái)不斷提升其農(nóng)民的技術(shù)水平，不斷壯大電子商務(wù)的人才隊(duì)伍，生產(chǎn)出更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4結(jié)束語(yǔ)

總而言之，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，還需要我們的政府、企業(yè)和農(nóng)戶個(gè)人不斷的努力，走多樣化發(fā)展之路，以點(diǎn)帶面的發(fā)展形勢(shì)是我們應(yīng)該遵循的總體方向。本著因時(shí)制宜、因地制宜，多樣化、分層次的原則不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)必將迎來(lái)適合我國(guó)發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之路。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，因此更是需要抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并且加速構(gòu)建成熟完善的物流體系，為電子商務(wù)的發(fā)展注入更多新鮮的血液，以此來(lái)加速促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

作者:劉振興 單位:甘肅省平?jīng)鍪星f浪縣臥龍鎮(zhèn)人民政府