農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展策略探析

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摘要：推動農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展，是推動我國農業(yè)經(jīng)濟高質量發(fā)展、價值鏈延伸的必然路徑。為適應農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)跨產(chǎn)業(yè)、集群化發(fā)展要求，要以產(chǎn)業(yè)深度融合為支點，通過創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，完善農村金融服務體系，構建有利于農業(yè)生態(tài)旅游集群化發(fā)展的支持體系，為農業(yè)產(chǎn)業(yè)全面振興提供充足動力。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)振興；農業(yè)；生態(tài)旅游業(yè)；集群化；發(fā)展策略

集群化發(fā)展是解決農業(yè)生態(tài)旅游無序發(fā)展、低效競爭等問題的重要途徑，也是充分利用農村產(chǎn)業(yè)資源，擴大農業(yè)生態(tài)旅游競爭力和影響力的必然方向。但目前農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展面臨金融支持缺乏、科技支撐不足和協(xié)同發(fā)展不力等問題。因此，研究農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展策略，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、從資源優(yōu)勢到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展的價值意義

（一）細化產(chǎn)業(yè)分工，重構產(chǎn)業(yè)價值鏈

集群化發(fā)展是指農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)通過整合旅游項目、經(jīng)營人才和旅游市場等多元要素，借助產(chǎn)業(yè)集聚平臺為游客提供相關服務，積極嵌入?yún)^(qū)域內相關產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)價值鏈的全面增值。一方面，以產(chǎn)業(yè)集聚為基礎，細化分工，擴大產(chǎn)業(yè)價值鏈。目前游客需求日益多元化，農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)分工更加細致。通過集群化發(fā)展，使不同農業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)從自身的比較優(yōu)勢出發(fā)，選擇自身有競爭力、有較大市場優(yōu)勢的項目進行重點發(fā)展，進一步確定和鞏固了市場優(yōu)勢。另一方面，以產(chǎn)業(yè)集聚為核心，優(yōu)化資源配置，重構產(chǎn)業(yè)價值鏈。區(qū)域內農業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)及項目要以產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展為指引，依托集聚平臺共享優(yōu)勢資源，通過剝離自身非核心或不具備競爭優(yōu)勢的環(huán)節(jié)，推動產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)與經(jīng)營業(yè)態(tài)互相融合、協(xié)同發(fā)展，重構農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)價值鏈。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，提升產(chǎn)業(yè)競爭力

集群化發(fā)展不僅擴大了農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的影響力與知名度，也凝聚了鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢資源，加快鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興進程。推動農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)向規(guī)?；⒓夯l(fā)展，將實現(xiàn)從單一項目節(jié)點到生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的全面升級。一是在集群化統(tǒng)一調度及管理下，通過構建緊密協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)農業(yè)生態(tài)旅游市場的具體變化，實時調整產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，最大程度共享市場資源、把控市場風險。二是從價值鏈重構、產(chǎn)業(yè)鏈重建出發(fā)，充分把握集群化發(fā)展的內在規(guī)律，通過發(fā)揮市場規(guī)模效應和競爭要求，倒逼相關主體提升旅游項目品質、服務水平，豐富農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，增強產(chǎn)業(yè)凝聚力。三是通過建設利益聯(lián)結緊密、經(jīng)營業(yè)態(tài)活躍、特色優(yōu)勢鮮明的全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷探尋農業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展方向，拓寬產(chǎn)業(yè)增值增效空間。通過共同挖掘以“風俗”“風味”為內核的鄉(xiāng)村文化資源，協(xié)同建設具有“風情”“風物”特色的生態(tài)旅游項目，化解集群化發(fā)展的資源共享、產(chǎn)業(yè)共建的現(xiàn)實困境，提升農業(yè)生態(tài)旅游的競爭力。

（三）深化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏

集群化發(fā)展具有滿足大眾農業(yè)生態(tài)旅游消費訴求、引領農業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等優(yōu)勢，通過以產(chǎn)業(yè)鏈理論為基礎，樹立區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，從完善金融支持、引入智慧科技和深化協(xié)同等多個維度推動集群化發(fā)展，實現(xiàn)農業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)共贏。第一，踐行價值體思維，促進農業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)按照協(xié)作關系形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。通過保持農業(yè)生態(tài)旅游企業(yè)的原有競爭力，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展、協(xié)調運行，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與市場需求的同向共贏。第二，踐行共同體理念，促進區(qū)位優(yōu)勢互補、發(fā)展要素共享，全面提升農業(yè)生態(tài)旅游的集聚效應。通過構建農業(yè)生態(tài)旅游共同體，共享區(qū)域內農業(yè)生態(tài)旅游品牌，拓寬農業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展空間。第三，通過踐行聯(lián)合體理念，促進品牌共創(chuàng)、利益共享，孕育農業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展新生態(tài)。推動農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展，實現(xiàn)農業(yè)生態(tài)旅游與康養(yǎng)、休閑體育和文化等多個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成由龍頭旅游企業(yè)、合作社和農戶等多方主體廣泛參與的農業(yè)生態(tài)旅游聯(lián)合體，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟跨界發(fā)展、跨域獲利。

二、從產(chǎn)業(yè)延伸到跨界發(fā)展：農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展策略

（一）聚勢：依托智慧技術，推動“科技賦能”

運用智慧科技，孕育創(chuàng)新活力、智慧驅動的農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群發(fā)展形態(tài)。為推動農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群發(fā)展，要融入智慧旅游發(fā)展趨勢，強化智慧科技支撐力度，提升智慧科技應用范圍與服務效能。一是要發(fā)揮智慧旅游的智能優(yōu)勢，為農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群建設提供智慧手段。通過利用AI、VR技術和大數(shù)據(jù)，完善服務設施及智能化旅游設備，更新區(qū)域內農業(yè)生態(tài)旅游信息，為游客提供“一站式”智慧旅游服務，打造基于云端的智慧鄉(xiāng)村旅游綜合服務平臺，實現(xiàn)區(qū)域內不同旅游景區(qū)、經(jīng)營企業(yè)與游客智慧對接，全面提升旅游服務質量。二是要發(fā)揮智慧旅游的營銷優(yōu)勢，推動農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群共享營銷資源。通過發(fā)揮數(shù)據(jù)分析和云計算優(yōu)勢，建立智慧營銷矩陣，對區(qū)域內游客需求、用戶行為進行數(shù)據(jù)收集、挖掘分析，幫助相關旅游企業(yè)及項目共享優(yōu)勢營銷資源，實現(xiàn)精準營銷、聯(lián)動營銷。三是要積極融入“數(shù)字鄉(xiāng)村”建設機遇，推動農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群建設與鄉(xiāng)村發(fā)展深度融合。要加大鄉(xiāng)村旅游智慧人才培養(yǎng)力度，充分利用自媒體、短視頻等智慧傳播媒介展示農業(yè)生態(tài)旅游項目的特色優(yōu)勢，利用“想去鄉(xiāng)游”、攜程旅行等APP擴大旅游項目知名度，通過區(qū)域共建共享“數(shù)字文旅”新品牌，建設區(qū)域內多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的農業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園。

（二）聚力：優(yōu)化金融服務，夯實“資本動能”

增強金融賦能，夯實智慧風控、多元信貸的農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群發(fā)展基礎。推動農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展，需要加大金融信貸支持力度，加強融資增信創(chuàng)新，完善金融風險防控體系，分散可能存在的經(jīng)營風險與外部沖擊。首先，建立風險共擔、多元融資機制，妥善化解集群發(fā)展的金融風險。當前，農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展尚處于初步階段，集聚發(fā)展風險較高，超出了多數(shù)金融機構的風險把控能力，較難獲取信貸資金支持，影響了集群化發(fā)展。因此，要出臺金融扶持政策，制定多類型的金融服務方案，精準研判農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展的金融風險，加大風控指導力度，鼓勵區(qū)域內相關企業(yè)抱團協(xié)作，共同抵御集聚風險。其次，建立針對性明顯、金融支持靈活的服務機制，有效改善農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展的金融環(huán)境。通過成立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，開發(fā)面向農業(yè)生態(tài)旅游的金融信貸產(chǎn)品，向相關優(yōu)質旅游項目及企業(yè)提供發(fā)展扶持資金、股權質押貸款服務，助力農業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合。最后，創(chuàng)新金融服務方式，助力集群化發(fā)展。通過引進銀行、保險及信托機構，發(fā)行相關債券，開發(fā)金融保險產(chǎn)品，為集群發(fā)展提供專門金融服務，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚與資金鏈有效對接。要發(fā)揮財政資金在化解風險、資金兜底與財政貼息等領域優(yōu)勢，吸引相關企業(yè)及旅游項目加入產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，實現(xiàn)農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群建設與區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。

（三）聚群：完善集群體系，構建“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”

完善多元協(xié)同，孕育大小共存、強弱互補的農業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展集群。面對產(chǎn)業(yè)振興的時代任務，農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)要以深度協(xié)作為導向，通過搭建合作發(fā)展平臺，強化產(chǎn)業(yè)集群效應，建設多方協(xié)同的公共服務體系，使農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)從傳統(tǒng)“零星散布”向“集群發(fā)展”升級。其一，要構建高效協(xié)同、合理分工的農業(yè)生態(tài)旅游集群體系。通過深化旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一體聯(lián)動，建設旅游業(yè)與地方產(chǎn)業(yè)融合平臺，妥善解決農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展的產(chǎn)品困境與服務瓶頸。要營造農業(yè)生態(tài)旅游導向下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新形態(tài)，通過依據(jù)集群產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，強化集群發(fā)展的核心業(yè)態(tài)，編制農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡，持續(xù)帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質量發(fā)展。其二，要堅持以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源為發(fā)展依托，綜合區(qū)域游客接待容量，細化目標游客群體，豐富旅游項目業(yè)態(tài)，深度挖掘目標客群的多元消費需求，充分釋放旅游項目的體驗、參與優(yōu)勢，實現(xiàn)從“農業(yè)旅游節(jié)點”到“旅游體驗鏈”的升級。其三，要構建優(yōu)勢互補、差異發(fā)展的農業(yè)生態(tài)旅游集群。通過明確生態(tài)旅游集聚發(fā)展重點，激發(fā)集聚發(fā)展活力，引導相關旅游企業(yè)、項目景點有序競爭、差異發(fā)展，實現(xiàn)項目及產(chǎn)品開發(fā)與大眾需求的高度匹配。要重視完善優(yōu)勢互補體系，通過提升區(qū)域內農業(yè)生態(tài)旅游集群發(fā)展的核心競爭力，獲取農業(yè)生態(tài)旅游集群發(fā)展新動能。

（四）聚變：豐富產(chǎn)品體系，發(fā)揮“品牌效應”

立足集聚效應，孕育強品牌、大產(chǎn)業(yè)的農業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品及服務項目。優(yōu)質的農業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品及完善的旅游配套是滿足集聚化發(fā)展的核心要素，也是適應旅游消費業(yè)態(tài)迭代升級的關鍵路徑。為充分釋放農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)消費潛力，要孕育優(yōu)質旅游產(chǎn)品，完善基礎配套項目，有效帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，要凸顯地域特色，突出品質優(yōu)勢，孕育農業(yè)生態(tài)旅游龍頭產(chǎn)品。要以特色、品質為基礎，通過找準農業(yè)生態(tài)旅游項目的內容調性，推動區(qū)域內經(jīng)營主體強強聯(lián)合，壯大產(chǎn)業(yè)鏈條。要重視挖掘市場消費需求，突出產(chǎn)品特征，打造精品質、有創(chuàng)意的旅游項目，引發(fā)消費者的記憶共鳴。其次，要延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，突破產(chǎn)業(yè)邊界，構建農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的網(wǎng)狀價值鏈。通過把握游客偏好，發(fā)揮“旅游+”的融合優(yōu)勢，積極盤活區(qū)域內閑置旅游資源，向其他產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展，形成以農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)為核心，以區(qū)域優(yōu)質資源為載體的多元化產(chǎn)業(yè)格局，持續(xù)擴大農業(yè)生態(tài)旅游的集聚效應。最后，要突出服務導向，完善配套項目，優(yōu)化農業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展業(yè)態(tài)。要結合區(qū)域服務規(guī)模與游客承載容量，合理配置公共交通、住宿飲食等多種配套服務，通過將文化創(chuàng)意、智慧營銷和娛樂休閑等理念注入農業(yè)生態(tài)旅游業(yè)集群化發(fā)展，持續(xù)保持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展活力。

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作者:都蘭 單位:赤峰學院法學與商務學院