農業(yè)電子商務的智慧農業(yè)發(fā)展

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摘要：我國是農業(yè)大國，曾有過的輝煌農耕文明標示著我們祖先的聰明才智。但是曾幾何時“務農”不再成為農村農民的主營業(yè)務，農村的70后、80后、90后不愿種地、不會種地、不想種地成為農村的一種“潮流”。因而，時下伴隨著“精準扶貧”政策、大數(shù)據、云計算、互聯(lián)網和移動通信技術的發(fā)展和電子商務的日趨成熟，智慧農業(yè)成為傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展的目標，是盤活農村市場、解決“三農”問題的有效舉措。本文從農業(yè)電子商務與智慧農業(yè)入手，闡述了發(fā)展農業(yè)電子商務對農業(yè)供給與農業(yè)需求的對接、促進農業(yè)新型經營主體的良性發(fā)展、農業(yè)新型經營主體的良性發(fā)展和助于農業(yè)智慧經濟形態(tài)的生成等的作用，結合農業(yè)電子商務對智慧農業(yè)發(fā)展的內生力作用，從建立混合縱向一體化的體系、建立云服務的聯(lián)盟式農業(yè)產業(yè)鏈、發(fā)揮農業(yè)電子商務的內生力作用和構建智能運作體系等層面上給出了發(fā)展途徑。

關鍵詞：農業(yè)電子商務；智慧農業(yè)；云服務聯(lián)盟式產業(yè)鏈智能運作體系

引言

解決農民增收、促使農業(yè)轉型發(fā)展、確保農村穩(wěn)定提升，是當今社會的焦點和熱點，借助電子商務不僅能夠為農村增添新生機，還可以拓寬農民視野，更重要的是在農業(yè)產業(yè)鏈上的各主體間建起高效的信息溝通渠道，促進農產品與市場精準匹配，進一步加快農業(yè)規(guī)?；?、標準化、品牌化進程，提高農業(yè)供給側的應變力；同時，能夠為農業(yè)賦予新要素，凝聚新動力，從而推動我國傳統(tǒng)農業(yè)向智慧農業(yè)的新轉型。

1、農業(yè)電子商務與智慧農業(yè)

農業(yè)電子商務

1）農業(yè)電子商務的內涵農業(yè)是我國主要產業(yè)之一，農業(yè)的發(fā)展，需要“三農”即“農業(yè)、農村、農民”的有機融合和協(xié)調促進，農業(yè)電子商務不是簡單地把農產品搬到網絡上銷售，必須能夠指導農業(yè)供給側提高預決策性，精準投放、科學標準生產、規(guī)模運作、差異化經營。因而，農業(yè)電子商務是指以農村為地域、以農民為主體、以農產品為對象，為農業(yè)產業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈、物流鏈、運營鏈和服務鏈提供服務的，集產供銷用和服務于一體的農業(yè)和其他產業(yè)融合的綜合型商務模式。農業(yè)電子商務是電子商務與農業(yè)產業(yè)深度融合，促進農業(yè)轉型、拓展農民創(chuàng)業(yè)就業(yè)渠道、提升農村內涵、改善民生服務的重要平臺，對農民職業(yè)化、農村城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化和信息化的現(xiàn)代農業(yè)新型的運營模式。

2）農業(yè)電子商務的特點農業(yè)電子商務實際上是互聯(lián)網、農業(yè)、貿易、加工、生產、服務的一次跨界與融合，是將技術創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新充分應用到農業(yè)產業(yè)鏈、價值鏈的生產、流通、消費、服務等各個環(huán)節(jié)的新型的農業(yè)運作模式，其突出了新理念、新要素、新動力和新轉型。

新理念。就是指在信息化、網絡化、全球經濟一體化的當今，通過電子商務平臺，在農業(yè)電子商務產業(yè)鏈上各主體間建立起利益攸關的關系，借助大數(shù)據、云計算、數(shù)字信息、電子商務模式經營管理農業(yè)。

新要素。是指通過互聯(lián)網和移動網絡的農業(yè)電商，在原有的土地、勞動力、技術、管理要素之外，增加信息、科技、金融、物流、產品等要素，以網絡為依托，實現(xiàn)農業(yè)數(shù)字化、信息化的經營模式。

新動力。農業(yè)電商是一種將傳統(tǒng)經營方式和渠道，與網絡經營方式和渠道完美對接的新興農業(yè)經營運作模式，運用大數(shù)據、云計算、機器學習等新興互聯(lián)網科技，讓農業(yè)突破沒有“預見”的瓶頸，構建以市場為導向、以消費者為中心、以創(chuàng)新為動力的農業(yè)供給側結構。

新轉型。農業(yè)電子商務平臺是一個融合了信息、科技、經營、銷售、物流、服務等功能的綜合服務于農業(yè)系統(tǒng)，在實現(xiàn)農產品流動的同時，信息流、資金流、服務流，人力資源也在流動，能夠促使農業(yè)標準化生產、品牌化運作、生態(tài)化經營、持續(xù)型發(fā)展，以使傳統(tǒng)農業(yè)快速地向現(xiàn)代化農業(yè)轉變。

2、農業(yè)電子商務對智慧農業(yè)的作用

從廣泛意義上講，智慧農業(yè)還包括農業(yè)電子商務、食品溯源防偽、農業(yè)休閑旅游、農業(yè)信息服務等方面的內容。由此看出農業(yè)電子商務是智慧農業(yè)的重要元素，農業(yè)電子商務的健康有序地發(fā)展、在農業(yè)領域中借力電子商務，實現(xiàn)傳統(tǒng)農業(yè)向智慧農業(yè)的轉型有過之而無不急的作用。

2.1發(fā)展農業(yè)電子商務能夠推進農業(yè)供給與農業(yè)需求的對接

發(fā)展農業(yè)電子商務對促進農業(yè)轉變經營方式、調整結構，有重要的意義。首先，農業(yè)電子商務可以加快實現(xiàn)農業(yè)智慧化、經營網絡化、管理高效化和服務便捷化，依靠科技進步和勞動者素質提高，促進農業(yè)生產經營方式的轉變，提高農產品的產出效率，保障產品安全，培育生態(tài)農業(yè)，創(chuàng)新農業(yè)資源環(huán)境的友好發(fā)展途徑。第二，農業(yè)電子商務能夠加快建立向上下游延伸的產業(yè)鏈，能夠促使產業(yè)鏈上游的數(shù)據信息服務、技術服務、金融服務等主體和產業(yè)鏈下游的銷售、物流、售后外包等主體建立起利益共同體，為產業(yè)鏈中游的生產經營主體提供貼切的精準服務，提高供給與需求的匹配度，更好地滿足個性化、多樣化的消費需求。第三，農業(yè)電子商務能夠加快實現(xiàn)虛擬農業(yè)和信息農業(yè)的實現(xiàn)，完善用數(shù)據“分析、決策、管理、服務”的機制，提高信息在農業(yè)中的應用價值，確保農業(yè)供給側真正引導需求的消費。

2.2發(fā)展農業(yè)電子商務能夠促進農業(yè)新型經營主體的良性發(fā)展

隨著智慧農業(yè)的開展，農業(yè)經營需要一批有文化、懂技術、會經營、能創(chuàng)新的從業(yè)人員，需要集約程度高和富有市場競爭力的農業(yè)經營組織，這些統(tǒng)稱為新型的經營主體，它們分別以聯(lián)盟、農場、合作組織、產業(yè)企業(yè)等形式出現(xiàn)。

1）農業(yè)電子商務可以成就新型農業(yè)經營主體健康成長農業(yè)電子商務是“互聯(lián)網+農業(yè)”的一種應用，是一種借助電子商務平臺從事農業(yè)生產和經營的新型模式。在農業(yè)電子商務活動過程中需要有文化、有素養(yǎng)、有經驗、懂管理、會技術的有識之士參與，發(fā)展農業(yè)電子商務就要培養(yǎng)或引進“高級”人才，潛在之中造就了一批有別于傳統(tǒng)農民的“內涵式”新型農業(yè)經營主體。經過簡單的樣本調查，目前的農業(yè)經營主體中中高層管理人員平均年齡40歲左右，90%為男性，67%都有在各類城市從事經營的經歷，18%的接受過高等教育，他們年輕有為，富有創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)經驗。同時在各類農業(yè)中的從業(yè)人員41%的具有初高中文化或接受過系統(tǒng)培訓，這在無形中創(chuàng)建了一支高素質農業(yè)從業(yè)隊伍。同時在農業(yè)合作社、農莊聯(lián)盟等經營所在，招聘了一大批工作經驗豐富、能力強、素質高的農民工，農民返鄉(xiāng)打工將漸成趨勢。通過對鄭州市周邊的新密、中牟等農村的調查，15%來自城市企業(yè)管理人員到農業(yè)經營中擔任中高層管理人員或從業(yè)，12%曾是農業(yè)技術推廣人員，同時約有一半的外出務工者返鄉(xiāng)務農。

2）農業(yè)電子商務有助于培養(yǎng)新型經營主體的創(chuàng)新意識通過農業(yè)電子商務平臺的“農業(yè)全產業(yè)鏈服務”，能夠實現(xiàn)供給側與需求側信息的對稱，需求側消費的升級，供給側可以通過設備升級、技術創(chuàng)新、品種換代、工藝革新、經營模式創(chuàng)新來滿足。一方面，在我省新型農業(yè)經營過程中，生產加工設備換代升級，在種植和養(yǎng)殖方面積極引用新品種提高產量和需求性，在培育和生產過程中積極采用新技術以降低成本，規(guī)范生產和加工。據調研在農業(yè)的小麥、玉米、水稻等生產加工中57%的企業(yè)引進新設備，以提高生產效率；在草莓、石榴、大棗等經濟農作物的種植和淡水養(yǎng)殖、加工過程中約46%的企業(yè)使用新技術和新品種代替?zhèn)鹘y(tǒng)作業(yè)的技術和品種，以滿足消費者的需求；在種植中對農作物的澆灌，約75%的經營者積極采用噴灑式灌溉，不僅節(jié)約了水資源，而且能夠提高灌溉的覆蓋面積和作物獲取水滋潤的均衡性；為了提高產量和質量，約54.15%經營主體引進或培育新品種，以產出國標化、高營養(yǎng)、綠色、生態(tài)的農產品。與此同時，大型涉農企業(yè)組織技術攻關小組潛心研究，在種植、收割、捕撈等方面發(fā)明專利，以提高農業(yè)技術的推廣。據調查在我涉農企業(yè)中平均2.18個企業(yè)擁有技術專利，一些企業(yè)還取得國家或省部級科技成果獎項，被認定為省、部高科技企業(yè)。另一方面，通過對新鄭棗業(yè)有限公司、南陽鎮(zhèn)平玉業(yè)的調查，觀念的轉變，工藝的革新和經營模式的創(chuàng)新，為農業(yè)產業(yè)帶來了高于傳統(tǒng)農業(yè)勞作的收益，在很大程度上提高了市場競爭力、資產管理能力和盈利空間，增值效益明顯增多。

2.3發(fā)展農業(yè)電子商務可以使三大產業(yè)有機融合

在河南省焦作溫縣以鐵棍山藥為代表的種植、加工經營主體覆蓋了該區(qū)域農業(yè)的41%，在衍生產品加工、種植技術服務、信息服務、產品精加工、物流、倉儲、運送等崗位上，為農戶提供了就業(yè)機會的新型農業(yè)經營主體約占82%，為農村居民提供了就業(yè)崗位上萬個，約26%進城務工的農民工返鄉(xiāng)從事農業(yè)務工。在規(guī)?；洜I的主體中平均招聘長期和短期從事生產、加工人員20多人次。從中看出注入電子商務的現(xiàn)代農業(yè)，不僅可以讓一二三產業(yè)融合發(fā)展，而且方便了新型農業(yè)經營主體與農戶建立利益聯(lián)結共同體，在做好主營農產品業(yè)務的同時帶動區(qū)域內的體驗農業(yè)、旅游農業(yè)、綠色農業(yè)等新業(yè)態(tài)企業(yè)的成長。同時還吸引了大批有識之士和農民返鄉(xiāng)做職業(yè)農民，經營、創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

2.4發(fā)展農業(yè)電子商務有助于農業(yè)智慧經濟形態(tài)的生成

1）農業(yè)電商是農業(yè)智慧經濟發(fā)展的驅動力農業(yè)電商自身是以互聯(lián)網絡、移動網絡技術為支撐，以大數(shù)據為保障的，因而它可以更好地使這些技術在農業(yè)產業(yè)中成熟、安全、標準地應用。農業(yè)電商平臺可以方便供需雙方和產業(yè)鏈條上各主體間的溝通和交流，借助大數(shù)據和云計算能夠快捷地實現(xiàn)信息的流動和精準數(shù)據分析，首先，使得農業(yè)生產的預測、決策可以方便地獲得真實的數(shù)據信息，為農產品的種植和養(yǎng)殖精準性、差異化提供了保障。其次，也迫使農業(yè)供給側必須應用3S技術以滿足需求側對綠色、環(huán)保、健康產品和產品追溯的新需求。第三，使農產品價格調節(jié)的市場范圍極大擴大，農業(yè)生產的相關要素主體能夠根據開放的市場信息、價格信息和需求信息做出相應的資源供給調整決定，提高資源配置效率。從而看出，發(fā)展農業(yè)電商必須創(chuàng)新生產經營模式，帶動以電子商務為代表的生態(tài)農業(yè)、旅游農業(yè)、農業(yè)物流、技術和服務業(yè)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展；發(fā)展農業(yè)電商要融合云計算、產品追溯、智慧農技專家等新技術為其保駕護航；發(fā)展農業(yè)電商要建立農業(yè)聯(lián)盟、生產合作組織等新型主體；發(fā)展農業(yè)電商能夠增加一二三產業(yè)間的粘性，派生出農業(yè)式的加工制造業(yè)、農業(yè)式的服務業(yè)和農業(yè)式的物流業(yè)等。所以發(fā)展農業(yè)電商在一定程度上可以讓更多的新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式表現(xiàn)出來，使一些新技術和新組織成為智慧農業(yè)的中堅力量。

2）農業(yè)電商能夠優(yōu)化農產品供應鏈，降低農業(yè)成本

農業(yè)電商平臺具有及時、高效和零邊際成本的信息傳遞優(yōu)勢，在商家與眾多消費者間建立直接通道，通過溝通、交流和交易談判，讓更多的消費者，隨時隨地動動手指就可在眾多商家中挑選自己需要的物品。不但擴大了交易范圍，降低交易成本。同時，電子商務還能為倉儲、物流、配送企業(yè)提供大數(shù)據共享服務，實現(xiàn)物流線路的優(yōu)化和資源配送的優(yōu)化，精準傳遞產品，降低農產品物流運輸中的損耗和中間成本。

3）電商能夠引領農業(yè)生產方式升級，推動創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展首先，引領農業(yè)生產方式升級。電子商務是一個開放的全產業(yè)鏈式的農業(yè)運營平臺，不僅具有交易實現(xiàn)功能，還能向產業(yè)鏈的前、后端延伸，為農產品消費者構建產業(yè)鏈全覆蓋的市場信息搜集獲取、經營數(shù)據分析、物流、配送、服務、產品追溯和品質監(jiān)控體系。產業(yè)鏈全覆蓋體系的建立，將會使采用無機農藥和化肥，過度使用農藥化肥、以次充好、不符合標準的不良現(xiàn)象無處遁形，引領綠色生產、生態(tài)運營、科學生產的生產方式。其次，推動創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展。一方面，借助電子商務“即時、高效、便捷、精準”的特點和“零邊際成本”的電子商務平臺匯集產業(yè)鏈上的各方面信息，尤其是生產和消費需求信息，以訂單生產、認種認養(yǎng)、以銷定產的方式，進行規(guī)?；彤a業(yè)化作業(yè)，用充足的供給滿足差異化的現(xiàn)代需求。另一方面，結合區(qū)域特色，優(yōu)化資源配置，創(chuàng)意生產和經營，放大人無我有人有我新和綠色回歸的發(fā)展理念走創(chuàng)意之路，大力發(fā)展有機產業(yè)，推廣綠色種植，做大做強特色農業(yè)。

3、基于電子商務的智慧農業(yè)發(fā)展途徑

3.1建立混合縱向一體化的體系

1）構建線上線下虛實結合的平臺由于農產品“色香味鮮”的特點，線下要建立“公司+園區(qū)+農戶”的合作組織。其中公司是主導，對園區(qū)進行統(tǒng)一規(guī)劃設計，負責技術的應用和產品的研發(fā)、規(guī)范的制定，生產資料物資的供應，智慧系統(tǒng)的建立和使用，農產品銷售渠道的建立，農業(yè)資金融資的組織。園區(qū)是實體的農產品的展示、交易的集散地，場地要符合要求、服務要全面和一流、技術要先進、管理要現(xiàn)代化和科學。農戶由農業(yè)聯(lián)盟、生產合作組織和部分個體構成，主要負責農產品的種植、養(yǎng)殖、加工等。線上要利用互聯(lián)網和移動網絡技術，搭建農業(yè)式的電子商務平臺，該平臺集農業(yè)產業(yè)鏈上、中、下游所有主體、業(yè)務、服務需要的功能于一身，實現(xiàn)數(shù)據的收集、整理分析，為農業(yè)經營提供預測、決策依據，為生產、加工、研發(fā)提供技術和功能服務，為產品流通提供新媒體營銷和物流快遞服務。

2）建立多元的經營模式多元的經營模式是指農業(yè)產業(yè)打破傳統(tǒng)的耕種、收割、存儲、銷售模式，建立“品牌+標準+規(guī)?！钡慕洜I體系和運營的模式。在農業(yè)產業(yè)鏈上，各方主體成功與否取決于整個產業(yè)鏈的效益，而產業(yè)鏈的效益取決于經營體制。在多無經營模式中品牌是農業(yè)經營異軍突起的制勝法寶，沒有品牌就不能提升產業(yè)鏈的價值。傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展不暢的原因之一就是鏈條信息失衡，種植、加工沒有標準、規(guī)模小，無法規(guī)避行情風險，沒有品牌引領。

3.2建立云服務的聯(lián)盟式農業(yè)產業(yè)鏈

借助農業(yè)電子商務平臺可以將農業(yè)產業(yè)鏈上具有共同戰(zhàn)略利益合作的企業(yè)，組成一個聯(lián)盟式的利益共同體，在博弈中合作，在合作中博弈，利益多方共同抵御風險，以便利益最大化?；谵r業(yè)電子商務的農業(yè)產業(yè)鏈要以電子商務為紐帶，利用大數(shù)據云計算，借助科學技術的一種新型產業(yè)組織方式，它覆蓋農業(yè)生產前的數(shù)據搜集分析、種植養(yǎng)殖計劃、種植養(yǎng)殖加工、運輸和服務等領域，由信息鏈、生產鏈、物流鏈、科技鏈、運營鏈形成了一個完整的農業(yè)產業(yè)價值鏈。農業(yè)電子商務分別在PC端和移動端開展，業(yè)務處理和信息的流動是靠大數(shù)據云計算技術來實現(xiàn)的，政府與企業(yè)聯(lián)手建立資源信息共享體制，六個鏈條互相支撐、互惠互利，共同促進農業(yè)有計劃有標準有目的的精準種植、養(yǎng)殖和加工，提高農產品的產出供給效率和需求側的滿意率。

1）信息鏈為鏈條上各主體間提供數(shù)據信息共享服務為了盡快融入全球經濟一體化的進程中，提高農業(yè)在以信息化、網絡化為特征的市場競爭力，鏈條各方要協(xié)同共建共享一個透明的產應鏈體系，保證農業(yè)生產前、生產中、生產后信息暢通和共享。在鏈條上可以對農業(yè)經營過程中的數(shù)據和市場反饋信息進行搜集并進行有效加工處理和分析，以幫助產業(yè)鏈上的信息鏈進行市場調研、分析預測、育種選種，生產鏈上的經營主體依此能夠有目的、有計劃、有標準的種植養(yǎng)殖和精準加工。需求方借助PC端平臺和移動端APP能夠對產品溯源，產品從種植、養(yǎng)殖、加工到配送全流程了解，對產品是否標準、原生態(tài)、是否達標了如指掌?？萍兼溈梢詼蚀_將農業(yè)經營方的科技需求，技術專利研發(fā)信息，及時在農業(yè)經營過程中進行應用和推廣。運營鏈在平臺上能夠擴大營銷范圍、提供整體外包服務、精準尋找營銷對象。物流鏈通過平臺可以與產、供、銷等多方溝通交流，設計最佳的物流配送方案，便捷快速地實現(xiàn)商品轉移。

2）科技鏈可以為“智慧”融入農業(yè)產業(yè)提供技術支撐科技鏈有助于在農業(yè)經營過程應用互聯(lián)網技術和生產加工科學技術，創(chuàng)新農業(yè)的經營模式，讓農業(yè)生產全程自動化可追溯，標準耕種養(yǎng)殖，規(guī)?；s化經營，以銷定產，節(jié)省人力，降低成本。經實地調研在種值農場，由于使用了有機生物肥和環(huán)保型農藥，不僅減少了傷害，而且保證了農產品的綠色、健康和安全。據調查，在農作物病蟲害的防治中利用“無人機”進行農藥噴灑，不僅節(jié)約農資資源（節(jié)省32%的農藥和98%的水），降低成本（約降低53%），而且能夠提高利用率（85%以上）；在育種、育苗過程中實現(xiàn)智慧農業(yè)，利用計算機和自動化設備，通過科學數(shù)據和優(yōu)質配方種植和養(yǎng)殖，能夠提高畝產量，縮小供需雙方對產品需求的差距；利用3S技術智能化耕種、養(yǎng)殖，參考標準指數(shù)，調控溫度、濕度、光照度；跟蹤收集數(shù)據，分析處理反饋，定時、定點調整，定量作業(yè)；借助自動式收割機、機器人，收獲小麥、玉米、山藥、石榴、大棗、板栗、草莓、蘋果等農副產品，以提高效率，降低成本，規(guī)?；鳂I(yè)。

3）生產鏈可以變粗放型生產為精細化生產信息鏈上的種植養(yǎng)殖、國家標準、行業(yè)標準、供求信息、物流配送、生產資料、科學技術等信息的流動，可以有效幫助農業(yè)生產經營者，提高產品的數(shù)量和質量，可以規(guī)范生產和加工，變初加工為深加工和精加工；現(xiàn)代化生產技術和設施設備以及科學種植養(yǎng)殖技術的運用，也能夠變傳統(tǒng)的收割加工為滿足消費需求為目的的精細化生產。

4）運營鏈和物流鏈的有機結合可以提高商品轉移效率產品運輸、配送、投遞是現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)鏈的末端，農產品價值實現(xiàn)的關鍵。一方面，農業(yè)電子商務，拓展了線上營銷渠道，增加了推廣和宣傳平臺。另一方面，智能物流能夠提高協(xié)調和配置效率，減少庫存，降低成本，增加盈利，保證農產品的原有特性。

5）價值鏈能夠使鏈條上各方共贏智慧農業(yè)產業(yè)鏈上的各方雖然承擔不同的責任，提供不同的服務，但相互之間存在多元紐帶關系，需要互相合作、互相支撐、互相約束才能共贏發(fā)展。在鏈條的正常高效運轉下，共享信息打破了各主體生產運營中數(shù)據堡壘，使預測有了科學依據，運作有了標準模型；生產、運營和物流等部門依靠先進的種、養(yǎng)、加工技術和培育技術，降低了能耗，提高了效率，土地等生產資源得以循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展；科技主體為產出規(guī)范標準產品、特色產品、文化價值高產品、綠色健康農產品負有重大的使命；發(fā)揮大數(shù)據技術和云服務功能，可以實現(xiàn)智慧運營和智慧物流主體；生產主體專心致力于生產，按需生產、訂單生產、標準生產、無公害生產，實現(xiàn)精準生產、差異化生產、國標生產。電子商務環(huán)境下鏈條上各方在正當博弈游戲規(guī)則下協(xié)同發(fā)展，可提供高質量的產品、豐富的種類、多元的渠道、個性化的服務和適時交易，農業(yè)價值被社會認可的同時也能夠獲得增值價值。

3.3發(fā)揮農業(yè)電子商務的內生力作用

1）從頂層規(guī)劃設計區(qū)域農業(yè)電子商務模式農業(yè)具有很強的區(qū)域性，比如河南省除了在糧食種植的基礎上，形成了大蒜、大棗、懷藥、黃花菜、毛尖、蘋果、西瓜、生豬、黃河鯉魚等特色農產品。因而我省政府要發(fā)揮優(yōu)勢產業(yè)，放大要素稟賦，“三產”融合，對優(yōu)質小麥、優(yōu)質畜產品、蔬菜、和肉類加工等主導產業(yè)與電子商務融合發(fā)展的線路圖、規(guī)劃和目標進行準確定位，頂層制訂具有河南省特色的電子商務發(fā)展藍圖。

2）借助農業(yè)電子商務拓展營銷渠道提高品牌價值通過延伸的聯(lián)盟產業(yè)鏈，利用數(shù)據分析工具，對市場動向和需求側的意向進行分析，結合區(qū)位優(yōu)勢和地域特點，打造兩到三種品牌產品，派生衍生和附加產品，通過品牌價值，提高增值收入。

第一，以龍頭帶動集群企業(yè)，以品牌創(chuàng)聲譽。一些農業(yè)大省，比如河南省有著豐富的自然資源、種植養(yǎng)殖優(yōu)勢。如鄭州的蕭記燴面，新鄭的大棗，周口逍遙鎮(zhèn)胡辣湯，三全食品、四大懷藥在河南已經家喻戶曉，并享譽全國，有些還遠銷海外。因而，借力發(fā)展，放大這些龍頭企業(yè)的引領作用，建立地區(qū)性的集群式的特色農產品產業(yè)集群，深入挖掘農產品的藥用和保健價值，研發(fā)農產品的深加工產品和派生產品，將科技價值融入農產品，是走品牌發(fā)展的最佳路徑。

第二，探尋博大精深的飲食文化，結合優(yōu)勢資源，創(chuàng)設飲食文化品牌。一個地區(qū)的歷史文化往往富含飲食文化，飲食文化多來源于農村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，來源于農民的辛苦勞作，是勞動人民多年的智慧結晶。我國多年形成的“南米北面”“南甜北咸東酸西辣”的說法，造就了巴蜀、齊魯、淮揚、粵閩四大經典風味，也是地域特色產品的凝聚。我國地域遼闊，區(qū)域優(yōu)勢和特色明顯，中華飲食文化博大淵源，“將軍過橋”“獅子頭”“叫化雞”等眾多美食背后都有一個美麗的傳說和一段可歌可泣的歷史典故。因而，要抓住當下人們返樸歸真的心理，打造“四合院”“農作物耕種”“飲食養(yǎng)生”“紡織”“印染”等主題，創(chuàng)設富有自然特色、文化底蘊的農業(yè)品牌。

第三，創(chuàng)立“個性化+差異化”的營銷方式社會的進步和經濟的發(fā)展，廣大消費者的追求也日趨個性，作為供給側來說，必須做到你無我有，你有我新，為特定群體訂制產品，創(chuàng)設健康、養(yǎng)生、舒適、新奇的產品引導消費者消費，利用引入了電子商務的農業(yè)市場的時空無限優(yōu)勢，通過供求信息、生產加工、流通數(shù)據能夠實時監(jiān)測和傳遞，超前預測、加強決策、精準營銷、標準運輸和配送投遞，成為引領消費的獨角獸農業(yè)企業(yè)。通過網站、手機等移動端等渠道，可以建立新媒體營銷渠道，及時搜集消費者需求意愿，按需訂制生產和加工農產品、蓄產品和農業(yè)衍生品，差異式發(fā)展特色農業(yè)。近年來的廣大農村銷售休閑旅游產品，并為旅客提供個性化旅游服務，都是農業(yè)產業(yè)差異化發(fā)展的例證。

3.4構建智能運作體系

現(xiàn)代智慧農業(yè)與傳統(tǒng)農業(yè)的主要區(qū)別是農作物、蓄禽、水產品和衍生品的種植、養(yǎng)殖、加工等要由人工轉為智能，由分散向集中、由自發(fā)向規(guī)劃、由經驗向科學轉變。

1）建立自動化系統(tǒng)和平臺在種植、養(yǎng)殖等作業(yè)環(huán)節(jié)大力推廣自動化機器和設備，實現(xiàn)無人運作，建立對土壤、大氣、水資源等的影響監(jiān)控、耕種分析、科學配方、環(huán)保生態(tài)肥料調配等的種、養(yǎng)、耕一體的自動化系統(tǒng)和平臺，挖掘區(qū)域特色和自然生態(tài)條件，通過科學技術革新農業(yè)生產工藝和流程，產出具有差異性的、國標或地區(qū)標的、綠色環(huán)保和原生態(tài)的產品。

2）構建農產品溯源系統(tǒng)利用物聯(lián)網、無線技術和大數(shù)據，構建農產品溯源系統(tǒng)，從農產品施肥、種植、養(yǎng)殖、深加工到產品運輸配送等過程，做到步步跟蹤，數(shù)據及時記錄、存儲，并能適時同步查詢相關數(shù)據或影像；通過手機掃描食品識別號，可以查詢驗證農產品或蓄產品的全程信息。

3）建設智能裝備和設施現(xiàn)代生活消費需求中，人們不再滿足于吃飽穿暖基本物質需求，而涵蓋了養(yǎng)生、健康、舒適的高一級需求，人們需要的是綠色、環(huán)保、營養(yǎng)、原生態(tài)式的食物與對人體無害、美麗大方得體的服飾。因而催生農業(yè)的種植、養(yǎng)殖、加工過程，充分利用物聯(lián)網、移動互聯(lián)網技術、3S技術，在園區(qū)、大型農場、車間等生產、加工場地，使用智能設施和設備，測土配方、茬口作業(yè)，將生產加工運作流程和產品標準，通過數(shù)據傳送感知、預警信息；通過智能設備作出分析給出決策，利用無線技術聘請專家在線指導，以提供標準規(guī)范的無公害農產品和蓄產品；通過物聯(lián)網和無線技術建立農場生產資料管理、耕種、養(yǎng)殖等生產計劃管理系統(tǒng)。

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作者：時炳艷 單位：河南牧業(yè)經濟學院物流與電子商務學院