現(xiàn)代漆器品牌研發(fā)與策略淺析

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摘要：近年來，我國政府大力扶持與振興傳統(tǒng)手工藝，深厚的漆藝文化又活躍在人們視野之中。傳統(tǒng)的漆器生產(chǎn)輸出方式多以作坊的形式呈現(xiàn)，從業(yè)者多為年齡較長者或是學(xué)徒工，漆器品牌的意識較為薄弱。在高速發(fā)展的時代下，冰冷的工業(yè)產(chǎn)品充斥著市場，而溫潤的手工產(chǎn)品在機械加工的產(chǎn)品中獨樹一幟，建立漆器品牌對于漆藝行業(yè)的發(fā)展起到了引領(lǐng)性的作用，樹立漆器品牌形象，提升漆器品牌的核心競爭力，才可以使漆器品牌在行業(yè)競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代漆器；品牌研發(fā)；品牌策略

近年來，國家政府出臺了一系列關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與振興的政策。2012年，文化部印發(fā)《關(guān)于加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護的指導(dǎo)意見》，在該意見中提出了借助生產(chǎn)、流通、銷售手段，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的保護方式[1]；2017年，文化部、工信部、財政部聯(lián)合印發(fā)《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》。在一系列政策的扶持與影響下，發(fā)揚與振興中國傳統(tǒng)漆工藝就有了得天獨厚的條件，抓住時代機遇，振興現(xiàn)代漆器的發(fā)展。品牌的目的主要是用于辨認某銷售產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性和產(chǎn)品服務(wù)，使之與其他競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來，當(dāng)人們熟知某一品牌后，瞬間能夠喚起消費者對該品牌的品牌印象，例如品牌文化、品牌logo、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品風(fēng)格以及服務(wù)等等，隨著與該品牌的深入接觸，品牌形象就越深刻，對于消費者是否決定購買該產(chǎn)品起到了決定性的作用。

1現(xiàn)代漆器品牌研究現(xiàn)狀

從中國漆藝發(fā)展現(xiàn)狀來看，當(dāng)代漆藝家們更加注重個性的精神表達，更加注重作品外觀的欣賞性，而忽略了產(chǎn)品的實用性、品牌性。近幾年新起的一個做原創(chuàng)家具的品牌“平仄”，這是一家做新中式家具的品牌，開創(chuàng)者傅軍民用三個詞描述了平仄的氣韻——中式、新、簡約。首先，平仄是中式家居品牌，這個“中式”不是通過統(tǒng)計運用了多少中式設(shè)計元素得到的，而是家具整體風(fēng)格給人的感覺；其次，平仄是新中式家具，這個“新”也不是通過統(tǒng)計有多少時尚元素得到的，而是看家具的功能、審美與當(dāng)代人文的融合度；第三個詞匯應(yīng)該是“簡約”，它的文化內(nèi)涵及精神層面的富有不是張揚的、表面的，而是內(nèi)在的、深厚的。用現(xiàn)代的設(shè)計語言，表現(xiàn)對中國文化的尊崇（如圖1所示）。國外漆藝以日本漆器為代表，日本是一個極其注重飲食文化的國家，所以日本的漆器產(chǎn)品大多是食用餐具，日本漆器發(fā)展繁榮與他們的飲食文化有著緊密關(guān)系。山田平安堂在漆器界，是將傳統(tǒng)技藝與時尚生活融為一體的經(jīng)典，早期為宮內(nèi)提供御用器物，器物裝飾極為華麗，延續(xù)了京都漆器的特點，工藝則將蒔繪技藝使用的出神入化。輪島漆桐本漆器則更注重工藝性的表達，桐本的器物比較質(zhì)樸（見圖2），以餐具為主，例如湯碗、筷子、咖啡杯、便當(dāng)盒等等，給生活提升了品質(zhì)與儀式感。紀(jì)州漆黑江屋漆器定位精準(zhǔn)，既有針對高端人群使用的具有極強裝飾藝術(shù)性的漆器，也有為普通大眾設(shè)計使用的生活用品，代表工藝為“根來涂”，裝飾工藝主要表現(xiàn)為從表面的朱漆磨顯出局部黑色底紋，素雅、質(zhì)樸，是黑江屋漆器的特有風(fēng)格（見圖3）。

2現(xiàn)代漆器品牌建設(shè)的重要性

漆器的發(fā)展需要尋求品牌化的建設(shè)。品牌化的根本是創(chuàng)造差異、與眾不同，而漆器品牌的建設(shè)就需要打破傳統(tǒng)，形成一個獨立的品牌形象。品牌可以加深人們對產(chǎn)品的認識，品牌有利于促進產(chǎn)品的銷售，樹立產(chǎn)品企業(yè)形象；品牌的樹立有利于擴大產(chǎn)品的組合，拓寬產(chǎn)品的領(lǐng)域；品牌便于消費者能夠下意識認識到這個產(chǎn)品，促使消費者購買，加大產(chǎn)品的可信度。品牌的建設(shè)也有利于產(chǎn)品開發(fā)能夠快速明確市場定位、產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等，因此漆器品牌的建設(shè)至關(guān)重要。在目前的消費市場上，如果沒有品牌，就很難大范圍擴大影響力，產(chǎn)品的競爭力就很弱，也就沒有競爭優(yōu)勢，更不會有產(chǎn)品的高附加值高利潤。附加值低是目前許多企業(yè)面臨的問題，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有創(chuàng)新與特點，也就沒有強勢的品牌競爭力，固然其價格和市場發(fā)展不起來。建立漆藝品牌是一件意義重大而深遠的事情，是在漆藝領(lǐng)域獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是能否走向國際化的關(guān)鍵，要想在激烈的競爭環(huán)境下求得生存、發(fā)展乃至勝出，就必須創(chuàng)造出新穎的、獨特的、藝術(shù)性的、辨識度高的以及工藝性強的產(chǎn)品品牌。構(gòu)建高附加值的漆器產(chǎn)品，打造特色漆器品牌。

3現(xiàn)代漆器品牌建設(shè)的原則與定位

消費者對于產(chǎn)品的需求千差萬別，根據(jù)國內(nèi)外流行趨勢，通過信息的收集與整理進行精準(zhǔn)定位，針對目標(biāo)市場進行深入研究，來預(yù)測出即將到來的流行趨勢，從而把控當(dāng)下的流行趨勢。以創(chuàng)新為驅(qū)動進行漆器產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，以創(chuàng)新為導(dǎo)向，利用現(xiàn)有的知識和物質(zhì)，在特定的環(huán)境中，進行針對性地設(shè)計[2]。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品不會只擁有漂亮的外觀，產(chǎn)品需要在更多維度上進行創(chuàng)新，例如技術(shù)創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新以及材料創(chuàng)新等。在傳統(tǒng)的漆藝設(shè)計行業(yè)內(nèi)，從事漆藝設(shè)計的大多數(shù)是手工藝者或是匠人，而真正運用產(chǎn)品設(shè)計思維來進行設(shè)計與思考的確很少，從用戶的需求和用戶的感受出發(fā)，以用戶為中心進行漆藝產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)及維護。根據(jù)當(dāng)下人們的審美喜好，目前市場上多流行現(xiàn)代簡約的設(shè)計風(fēng)格，人們更加注重對產(chǎn)品外觀造型、品質(zhì)的追求，甚至更高的精神文化追求，而現(xiàn)代漆器產(chǎn)品幾乎能滿足這一點。不論是作為禮物還是收藏，漆器都是不錯的選擇，還能彰顯購買者的個人品位。

4現(xiàn)代漆器品牌研發(fā)策略與基本途徑

中國具有豐富的生漆資源，中國漆樹主要分布在陜西、四川、貴州、云南、甘肅等地，大漆材料綠色環(huán)保，是一種天然的綠色涂料，漆藝技法豐富多樣，為漆器產(chǎn)品開發(fā)提供了堅實的基礎(chǔ)；科技的發(fā)展降低了產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)的難度，為漆器品牌研發(fā)提供了可靠的技術(shù)支持，機械化的生產(chǎn)與科技的應(yīng)用，時尚潮流的引領(lǐng)，人們對品質(zhì)的追求、對文化的渴望等，為現(xiàn)代漆器的發(fā)展與推動增加了可能性?？萍歼\用與機械化生產(chǎn)能夠解決小批量生產(chǎn)問題，大大提高大漆產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和降低生產(chǎn)成本。例如可以應(yīng)用3D打印技術(shù)制造部分零件或胎體，機械化的加工可以完成部分組件的快速和精準(zhǔn)生產(chǎn)。其次，邀請資深的漆藝家做工藝方面的指導(dǎo)，聘請部分漆工進行生產(chǎn)制作。在制作工藝上要追求工匠精神，做到精益求精，打造高端現(xiàn)代漆器品牌，樹立良好的現(xiàn)代漆器品牌形象。收集整理國內(nèi)外現(xiàn)有產(chǎn)品資料，分析歸納為有參考價值和指導(dǎo)意義的報告；對市場和民間藝人進行走訪調(diào)研，挖掘成都漆藝的內(nèi)在特質(zhì)；競爭產(chǎn)品案例分析，選取國內(nèi)具有代表性的家居產(chǎn)品進行材質(zhì)、功能、造型上的分析；結(jié)合現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計理念、審美理念進行設(shè)計與開發(fā)。成立工作室是開展一切藝術(shù)的源頭和根基，租賃工作室，為漆器的設(shè)計和生產(chǎn)提供場地；成立漆器產(chǎn)品品牌，同時結(jié)合品牌構(gòu)建完成一系列品牌形象設(shè)計及展示設(shè)計；建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，邀請相關(guān)媒體進行持續(xù)性地推動與報道，同時拓展宣傳、售賣等渠道；最后，關(guān)注各個展訊或市集，尋求參展機會，擴大知名度。建立合作團隊，明確各部門職能，同時聯(lián)系零部件生產(chǎn)廠家，建立商業(yè)合作伙伴關(guān)系，為現(xiàn)代漆器產(chǎn)品的造型設(shè)計帶來新的視覺體驗。

5結(jié)語

現(xiàn)代漆器品牌的建設(shè)是發(fā)展與推廣漆器產(chǎn)品的重要手段，在政府的大力支持下，發(fā)展傳統(tǒng)手工藝，實現(xiàn)傳統(tǒng)漆工藝與現(xiàn)代產(chǎn)品的融合，打造符合現(xiàn)代人審美的現(xiàn)代漆器產(chǎn)品，讓漆器產(chǎn)品再次從欣賞性的藝術(shù)品轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯缘纳钣闷?，讓漆器以品牌的形式走入市場，走入人們的生活，帶領(lǐng)人們重新認識漆器、定義漆器，感受優(yōu)秀的中國文化、感受大漆之美。然而，打造藝術(shù)感強和辨識度高的漆器品牌是非常困難的，需要我們有堅定的信心和有足夠的毅力，逐步地去實現(xiàn)它。

參考文獻：

[1]張沛全.生產(chǎn)性保護視角下鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝發(fā)展研究[J].中國生漆，人文天下，2019，（07）：62-71.

[2]孫虎鳴，關(guān)于旅游工藝品同質(zhì)化與旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)新的思考[J].現(xiàn)代交際，2016，18：126-127.

作者:何歡 任健 單位:電子科技大學(xué)成都學(xué)院