文化產業(yè)及互聯(lián)網經濟的融合探索

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摘要：以計算機科學技術為代表的互聯(lián)網生態(tài)的高速發(fā)展，經過幾年的縱深化，互聯(lián)網經濟已經滲透入國民經濟的各個角落。文化產業(yè)作為國民經濟重要的支柱產業(yè)，在當前的社會生態(tài)中能否與互聯(lián)網或者互聯(lián)網經濟形成融合，是關系到文化產業(yè)未來走向的關鍵。從兩者之間的融合點進行深入探討，對互聯(lián)網產業(yè)經濟與文化產業(yè)相互滲透到內容的創(chuàng)新，以及未來發(fā)展的融合方向進行分析，以期對產業(yè)融合發(fā)展提供有價值的參考。

關鍵詞：文化產業(yè)；互聯(lián)網經濟；融合

當前國家層面在大力推進產業(yè)融合，產業(yè)融合說到底是產業(yè)分化下的一種產業(yè)發(fā)展范式，其本質是并不破壞產業(yè)生態(tài)。在各自獨立的產業(yè)生態(tài)下，進行價值和利益的交換，也可以理解為市場的相互滲透，這種滲透的前提是符合國家法律法規(guī)，迎合政策的可操控性，從而使原有產業(yè)生態(tài)升級或者改造，形成新產業(yè)的動態(tài)發(fā)展模式。這種模式的基礎是互為關系，互為條件。從文化產業(yè)和互聯(lián)網經濟來看，產業(yè)融合首先要考慮的是文化產業(yè)的價值取向是否需要互聯(lián)網經濟的引導。其次，從內容的創(chuàng)新和傳播來看，互聯(lián)網經濟的方式方法是否能被文化產業(yè)所幫助。另外，文化產業(yè)能否融入互聯(lián)網經濟生態(tài)，或者說，互聯(lián)網的技術手段能否被文化產業(yè)所吸收，這些都是我們需要考慮的問題。

一、文化產業(yè)與互聯(lián)網經濟融合的可行性

文化產業(yè)，國家的定義是為社會民眾提供文化、文娛產物和服務的活動以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合。而對于互聯(lián)網經濟的定義是以當代新興的互聯(lián)網技術為基礎，專門從事網絡資源收集和互聯(lián)網信息技術的研發(fā)、建設、使用、生產、儲存、傳送和營銷信息商品，可為經濟發(fā)展提供有效服務的綜合性生產活動的產業(yè)集合體，是現(xiàn)階段國民經濟結構的根本組成部分。從定義中不難看出，文化產業(yè)需要互聯(lián)網這種網絡信息平臺將內容進行傳播，同時從產業(yè)角度來說，文化產業(yè)有產品就需要市場宣傳，從現(xiàn)階段來說互聯(lián)網的傳播是行之有效的手段之一；通過互聯(lián)網的，讓更多的人對文化產業(yè)的產品情況有了更深入的了解，使文化產品的市場開拓更具有生機和活力；所以從這個角度出發(fā)，網絡技術的發(fā)展，使國際文化交流更加便捷、更加全面。同時，網絡上的文化溝通和交流，將調動起各種文化發(fā)展和創(chuàng)新的潛能，為文化的發(fā)展起到了積極的作用。而互聯(lián)網是一個虛擬的平臺，互聯(lián)網的內容創(chuàng)新來源于文化的植入和營銷，所以互聯(lián)網經濟一定程度上是依賴于文化的訴求，那么文化產業(yè)和互聯(lián)網經濟的融合點就有了。

二、互聯(lián)網經濟與文化產業(yè)融合點分析

（一）產業(yè)間互相吸引點在哪里

有需求才會有合作，融合首先要滿足的是兩者之間的聯(lián)系，所以是一種產業(yè)交融的關系；產業(yè)交融產生在產業(yè)的邊沿處和交叉處，經過轉變原有產業(yè)產物的特質和市場需求，推動企業(yè)間的競爭合作關系發(fā)生轉變，從而使產業(yè)界限模糊，形成了新的產業(yè)關系；當前的文化市場很活躍，主要表現(xiàn)為文化產業(yè)的娛樂性。其實，文化產業(yè)和互聯(lián)網早就在無形中開始了自融，文娛產品要通過，從前期的宣傳到后面的呈現(xiàn)，以影視為例，現(xiàn)在通過互聯(lián)網平臺進行播放成為常態(tài)，這里面就存在產業(yè)的融合關系，文化產業(yè)出產品，互聯(lián)網平臺對產品進行市場化，從而雙方共同獲得經濟利益，這其實已經是“互聯(lián)網+文化”的經濟形態(tài)；但這一種經濟形態(tài)，還不是很完善，從融合點上還浮于表面的融合，從文化產業(yè)與互聯(lián)網經濟自融的相關性，以及互聯(lián)網是內容流傳的載體的角度出發(fā)，兩者是“兄弟關系”，密不可分，少了誰都不行，這是生態(tài)所決定的，也是價值所決定的。

（二）利用技術創(chuàng)新是兩者融合的前提條件

產業(yè)融合不單單是你情我愿，在產業(yè)間要尋找到更深入的融合點，那就是技術融合，而技術融合是產業(yè)融合的前提條件，通過技能的交織浸透融合，將原處于差別產業(yè)的價值鏈活動全數或個別融入到另一產業(yè)中，構成新式產業(yè)。文化產業(yè)在互聯(lián)網技術支撐下進一步得到了升華，上升為文化內容產業(yè)，當前的文化內容產業(yè)應該是得到了充分的發(fā)展，但也面臨著一些新的問題，文化產業(yè)內部的技術創(chuàng)新不夠，特別是結合互聯(lián)網技術后，所以文化產業(yè)要大發(fā)展，沒有互聯(lián)網技術的創(chuàng)新不行；隨著移動互聯(lián)時代的到來，文化內容產業(yè)的發(fā)展也大大拓展了手機功能，從而提高了其經濟附加值，比如智能手機的核心價值來源于它在技術支持下能夠享受的文化內容；從這個角度出發(fā)對于文化產業(yè)的改造進入了一個新的里程碑式的階段，所以文化產業(yè)需要發(fā)展前提是互聯(lián)網技術創(chuàng)新，而互聯(lián)網經濟也需要內容的創(chuàng)新來滿足自己載體的價值。

（三）政府引導是促進產業(yè)融合的外部條件

政府從過去的管理逐漸變?yōu)閷ヂ?lián)網經濟和文化產業(yè)的引導，行政干預市場永遠是成不了氣候的，現(xiàn)在市場經濟的規(guī)律，是市場決定管理手段，也是市場決定產業(yè)的融合價值；但政府來說，特別是在社會主義市場經濟的條件下，我國的經濟發(fā)展還處于初級階段，還需要政府引導，還需要政府來約束市場主體的行為規(guī)范，所以認識到互聯(lián)網與文化的高度相關性，兩大產業(yè)交融面臨著很好的時機是政府提出的。文化部的《文化部對于促成文化與互聯(lián)網聯(lián)合發(fā)展的引導意見》提出文化和互聯(lián)網的深度聯(lián)合，有助于推動文化體制改革，增進互聯(lián)網產業(yè)轉型升級，推進中華文化遺產的傳承。從《意見》可以看出，政府對于文化和互聯(lián)網經濟的布局早就開始。所以說，政府的引導是融合的外部重要條件不為過。

三、互聯(lián)網經濟與文化產業(yè)融合效應分析

（一）互聯(lián)網產業(yè)對文化產業(yè)的影響

互聯(lián)網制造技術對文化產業(yè)的影響應該說是積極而深遠的，主要表現(xiàn)為文化產業(yè)與互聯(lián)網技術之間的融合，這種融合主要呈現(xiàn)為互聯(lián)網技術與文化相結合，產生出更多更新的文化產品；另一種融合是最新的互聯(lián)網信息技術與文化產業(yè)相結合，互聯(lián)網必須以文化內容為中心，否則互聯(lián)網變得空洞，而互聯(lián)網經濟同樣是依附于將技術創(chuàng)新當作實現(xiàn)手段，將文化內容融入數字和電子的終端產物，與文化產業(yè)的融合主要表現(xiàn)為內容創(chuàng)造；而這些移動終端的出現(xiàn)，可以說給了文化產業(yè)更大的舞臺；所以技術創(chuàng)新給了文化產業(yè)更多的可能，新終端不斷涌現(xiàn)，擴充了文化服務業(yè)的成長平臺。從文化產業(yè)生態(tài)鏈來說，互聯(lián)網的影響力是全面而深遠的。1.互聯(lián)網媒體技術對文化產業(yè)的影響。隨著互聯(lián)網技術的不斷創(chuàng)新，尤其是信息技術和數字技術的多媒體技術的實現(xiàn)，對文化產業(yè)具有深遠的影響和積極的效應，載體也就是平臺的廣泛使用，特別是媒體手段的更新，新媒體形式層出不窮，以目前比較火的自媒體來說，如果文化產業(yè)沒有自媒體就不能稱為文化產業(yè)了。在最新的條件下，互聯(lián)網媒體技術為文化內容產業(yè)提供了全新的發(fā)展平臺。2.互聯(lián)網傳播技術對文化產業(yè)的影響?；ヂ?lián)網傳播技術，首先體現(xiàn)了技術作為一種媒介對文化產業(yè)的影響力，這種影響力是以傳播為基礎，比如這兩年比較火爆的自媒體平臺，其最大的產業(yè)生態(tài)仍然表現(xiàn)為文化娛樂性和知識收集；通過互聯(lián)網的傳播從根本上把原本很小眾的內容或者一家之體會成為了媒體內容，成為一種文化屬性的產品，所以互聯(lián)網技術在無形中影響著一個產業(yè)鏈，甚至改變了人們的生活方式。

（二）文化產業(yè)對互聯(lián)網產業(yè)的影響

1.文化產業(yè)向互聯(lián)網滲透。文化產業(yè)通過自身攜帶的品牌、價值和文化營銷屬性向互聯(lián)網滲透，從而形成了新的互聯(lián)網經濟生態(tài)。文化產物固然有其物質化的載體，這種物質化的載體是沒有媒體屬性的，其發(fā)展較為緩慢，所以在文化產業(yè)的經濟性上必須要對互聯(lián)網進行滲透才能體現(xiàn)出其真實價值，那么這種滲透可以看作是文化產業(yè)對產品價值所承載的虛構和標記的特性，這是符合互聯(lián)網接納條件的。從目前的互聯(lián)網生態(tài)來看，文化產業(yè)的滲透是全方位的，首先是文化產業(yè)的作品滲透，其次是產品的滲透，另外還有以人為價值導向的滲透，比如直播、網紅經濟和文化名人等，都表現(xiàn)為一種文化產業(yè)對互聯(lián)網的滲透，當然最為主流的仍然是文化娛樂產品的滲透。2.文化產業(yè)向互聯(lián)網產業(yè)的上游環(huán)節(jié)滲透。文化產業(yè)向互聯(lián)網上游產業(yè)的滲透主要是因為互聯(lián)網越來越重視文化的創(chuàng)新和內容的開發(fā)，互聯(lián)網經濟有了自己的研發(fā)和品牌影響力。文化產業(yè)向互聯(lián)網經濟中的研發(fā)、設計等領域的滲入主要是內容的創(chuàng)作，主要包含出書、音樂、表演藝術、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、策劃、藝術品和古玩貿易市場、時裝設計手工藝品和手工藝品等多個行業(yè)，這與目前主導的電商經濟為代表是分不開的，這些上游產業(yè)其實本質上仍然是傳統(tǒng)文化產業(yè)的繁衍。同時，隨著文化產業(yè)和互聯(lián)網經濟的深度交融，以創(chuàng)意設計、互聯(lián)網內容創(chuàng)新為代表的環(huán)節(jié)表現(xiàn)出對文化產業(yè)的依附。

四、結論

文化產業(yè)與互聯(lián)網經濟的融合發(fā)展是時代所需，據統(tǒng)計，全球文化經濟每天締造200多億美元產值，當前文化產業(yè)已是全部產業(yè)中增長最快的產業(yè)，特別是以文化娛樂業(yè)為代表的新興行業(yè)，而互聯(lián)網正是這一文化產業(yè)創(chuàng)新的關鍵動因，在文化產業(yè)成為了社會主義文化建設的重要組成部分。在國家互聯(lián)網戰(zhàn)略的大融合下，文化產業(yè)必須結合互聯(lián)網經濟的生態(tài)和手段以及技術，才能得到更好的發(fā)展，所以產業(yè)融合是一個大的趨勢，也是目前文化產業(yè)必須要面對的課題，加快文化產業(yè)的升級，其必不可少的就是與互聯(lián)網經濟的融合，從而在融合中得到發(fā)展，互聯(lián)網經濟也需要文化產業(yè)的支持，來滿足虛擬化下的真實和文化價值的依附。

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作者:董雯 單位:西安財經學院行知學院