媒介融合背景下電視新聞傳播思考(3篇)
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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)的技術(shù)、設(shè)備也在不斷地更新升級(jí)，由傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙媒介發(fā)展到如今的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端，造就了媒介的多樣性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體是將文字、圖片、聲音、影像等媒體素材進(jìn)行處理并最終轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，覆蓋面廣、傳播速度快，這一過程需要將各種單一的信息進(jìn)行融合。如此一來，傳統(tǒng)的媒介格局被顛覆，新舊媒介進(jìn)行融合，形成了當(dāng)下的媒介融合傳播新形勢(shì)。
關(guān)鍵詞：媒體融合背景；融合新聞；傳播效應(yīng)；策略研究
一、前言
媒介融合的發(fā)展過程經(jīng)歷了三個(gè)階段，層層遞進(jìn)，由最初的媒介互動(dòng)發(fā)展到媒介整合，最后發(fā)展形成了媒介融合。媒介融合可以是電視、廣播、報(bào)紙間的傳統(tǒng)媒介融合，也有傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字新媒體以及新媒體與新媒體之間的融合。在這樣的情況下，傳統(tǒng)的新聞媒體傳播手段已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活方式，融合新聞隨著媒介融合的產(chǎn)生而產(chǎn)生，媒介融合下的融合新聞傳播是媒體行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。
二、媒介融合的概念表述
媒介融合是一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的新形態(tài)媒介，由多種媒介及媒介相關(guān)要素融合而成。媒介融合帶來的好處不僅體現(xiàn)在媒體技術(shù)、媒介產(chǎn)品等客觀方面，還對(duì)改善新聞媒體內(nèi)部的體系結(jié)構(gòu)起著重要作用。網(wǎng)絡(luò)、終端、內(nèi)容融合是媒介融合的三大基本形態(tài)，對(duì)各個(gè)傳媒領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要影響，以現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為前提，媒介形態(tài)的融合是媒介融合的最高級(jí)階段。就我國(guó)當(dāng)前的情況來看，群眾對(duì)于信息的獲取方式千差萬別，但是更加自由、更加方便地獲取信息是每一個(gè)人的共同需求。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的情況下，媒體積極主動(dòng)地打破界限，促使媒介融合進(jìn)一步地發(fā)展，并形成了多媒體傳播媒介。
三、融合新聞的相關(guān)概念
（一）融合新聞的產(chǎn)生與發(fā)展
融合新聞是在媒介融合的基礎(chǔ)上衍生出來的產(chǎn)物，離不開媒介融合的發(fā)展，融合新聞傳播就是指新聞媒體的從業(yè)人員在媒介融合的大環(huán)境下進(jìn)行的活動(dòng)。21世紀(jì)初期，美國(guó)率先推出融合新聞并迅速蔓延至其他國(guó)家。我國(guó)也引入了融合新聞的概念，并處在不斷發(fā)展、完善的過程之中。融合新聞在我國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段。其中，第一個(gè)階段是媒體與媒體間的技術(shù)互動(dòng)，表現(xiàn)形式是線下的報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒介通過與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)展開合作，將需要傳播的信息圖文并茂甚至以視頻的形式展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)媒體形式，各大報(bào)社相繼建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以報(bào)紙帶動(dòng)新聞網(wǎng)站，以新聞網(wǎng)站促進(jìn)報(bào)紙，彼此間相互交融，豐富了新聞的傳播形式。
（二）融合新聞形成的要素
驅(qū)動(dòng)融合新聞產(chǎn)生的要素有多種，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)革新、受眾需求以及政策形勢(shì)等。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛促進(jìn)了媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為融合新聞的產(chǎn)生提供了物質(zhì)保障。電子技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的日新月異，為媒介的發(fā)展、變革提供了技術(shù)保障，加速了融合新聞的誕生。媒體受眾的需求是促使融合新聞?wù)Q生和發(fā)展的最主要因素，市場(chǎng)建立在需求的基礎(chǔ)上，有需求就有市場(chǎng)，正是因?yàn)槊襟w受眾有了多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，才有了產(chǎn)生融合新聞的動(dòng)力。此外還需要國(guó)家政策的支持，在政策法規(guī)對(duì)媒體、信息行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格管控的情況下，即便具備了上述三種條件，融合新聞也無法推出。
四、融合新聞的傳播效應(yīng)與對(duì)策
（一）融合新聞的傳播效應(yīng)
在內(nèi)容上，融合新聞的傳播效應(yīng)有長(zhǎng)尾效應(yīng)和疊加效應(yīng)兩種。長(zhǎng)尾理論認(rèn)為，在渠道足夠大的情況下，市場(chǎng)需求不高的冷門商品銷量也可以與市場(chǎng)上的熱門商品比肩。從融合新聞的層面來看，傳統(tǒng)的新聞媒介與現(xiàn)代化的新型媒介是冷熱兩種媒介，它的融合使得彼此互相促進(jìn)、共同成長(zhǎng)。疊加效應(yīng)指多種媒體內(nèi)容疊加在一起，所產(chǎn)生的效果高于各部分的內(nèi)容之和。傳統(tǒng)媒體的傳播速度慢、容量小、產(chǎn)品單一，限制了媒體的發(fā)展，融合新聞將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，制作成新的新聞產(chǎn)品，融合新聞的疊加效應(yīng)使得新聞內(nèi)容得以增值。
（二）融合新聞的傳播策略
融合新聞的傳播可以采用由單一化向多元化轉(zhuǎn)變的生產(chǎn)、由初級(jí)開發(fā)轉(zhuǎn)向次級(jí)開發(fā)的制作、由單一介質(zhì)傳播轉(zhuǎn)向融合介質(zhì)傳播的等幾種策略。單一性是傳統(tǒng)媒介的主要特點(diǎn)，內(nèi)容的單一和傳播方式的單一都使得新聞從生產(chǎn)到傳播都無法很好地滿足客戶的需求。采用上述三種策略可以有效解決以往媒介的致命問題。央視-索福瑞媒介研究（CSM）在2008年5月的360跨媒體受眾研究的基礎(chǔ)研究（ES）中發(fā)現(xiàn)：受眾在新的傳播環(huán)境中，已形成了跨媒體使用的媒介行為。在調(diào)查周期內(nèi)，近40%的受眾同時(shí)接觸5種以上的媒體類型；58%的受眾同時(shí)接觸電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)；67%的受眾同時(shí)接觸互聯(lián)網(wǎng)、車載電視和報(bào)紙。［1］因此，融合新聞在發(fā)展過程中，應(yīng)緊緊抓住受眾的這一變化特征，明確目標(biāo)受眾的心理，制定分眾化的發(fā)展戰(zhàn)略，傳播有創(chuàng)意的新聞產(chǎn)品。［2］
五、結(jié)語
我國(guó)的媒介融合以及融合新聞起步都相對(duì)較晚，而廣大受眾對(duì)信息的需求量是巨大的。一方面，媒體要將自己的新聞內(nèi)容推出去；另一方面，要讓受眾能很好地接收信息。對(duì)傳統(tǒng)媒介與新媒介進(jìn)行整合，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的制作質(zhì)量、傳播速率，這能夠更好地滿足新聞內(nèi)容供求雙方的需求。我國(guó)的傳媒市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊且受眾極廣，因此融合新聞?dòng)写蠛玫陌l(fā)展前景。
參考文獻(xiàn)：
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作者：程海聲 單位：溫州都市報(bào)
摘要：現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展速度越來越快，數(shù)字技術(shù)也開始普及，從前的傳播方式已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展步伐，只有與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新的傳播方式，在媒體融合的背景下找到新聞傳播的新方向，才能保證不被淘汰出局。本文從媒體融合的角度入手，根據(jù)現(xiàn)如今電視新聞傳播效力更加強(qiáng)大、科學(xué)地評(píng)估電視媒體傳播效力以及當(dāng)代媒體生態(tài)環(huán)境加速改變這三個(gè)方面來進(jìn)行研究，討論在媒體融合的背景下，電視新聞應(yīng)該如何繼續(xù)發(fā)展。筆者對(duì)此提出了一些建議與措施。
關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；新聞傳播；走向
如今，隨著時(shí)代的進(jìn)步以及科技的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷地提高，信息技術(shù)也在這樣的背景下得到了快速的發(fā)展。傳播事業(yè)呈現(xiàn)出了全新的發(fā)展趨勢(shì)，這種發(fā)展趨勢(shì)被我們稱之為“融合趨勢(shì)”。如今，媒介融合已經(jīng)得到了廣泛的關(guān)注，并且影響著新聞傳播的方式，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，不僅給新聞傳播帶來了全新的契機(jī)，也給新聞傳播帶來了全新的挑戰(zhàn)，這就需要新聞工作者能夠不斷地更新自身的新聞傳播觀念，并為新聞傳播找到適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)的全新方法。如今，如何更好地發(fā)展新聞傳播成為重要課題，因此對(duì)這一問題的研究也有著十分重要的意義。本文從實(shí)際出發(fā)，筆者就這一問題展開了相應(yīng)地探討。
一、當(dāng)代媒體生態(tài)環(huán)境加速改變
根據(jù)記載，“媒介融合”這個(gè)詞匯最早是由美國(guó)的一名學(xué)者提出的。他發(fā)表的一篇名作里面有間接對(duì)于“媒介融合”的描述。這名學(xué)者認(rèn)為，數(shù)碼電子的未來是和傳播形態(tài)的融合分不開的，放大視角來看，每一類型的媒體都會(huì)表現(xiàn)出很多功能性以及集中在一體的發(fā)展方向。總的來說，“媒體融合”與“媒介融合”是一個(gè)概念，他是依靠現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)等多種技術(shù)的基礎(chǔ)，將信息的消費(fèi)需求當(dāng)作方向，使用網(wǎng)絡(luò)融合、內(nèi)容融合、接收終端融合以及傳播平臺(tái)融合等組建的媒介演化過程。顯而易見，現(xiàn)今的媒體生存環(huán)境已經(jīng)被媒介的迅速融合現(xiàn)象大大地改變了，下面從幾個(gè)方面來研究在媒介融合的背景下新聞傳播是如何發(fā)展的：
（一）新聞信息源的無限化
現(xiàn)今，媒體的生存環(huán)境每天都在發(fā)生著變化，新聞傳播在媒介融合的背景下會(huì)為新聞產(chǎn)生無限的信息源，這也是現(xiàn)如今的形勢(shì)。媒介融合的意思是說每一種媒介都會(huì)表現(xiàn)出一體化、多功能的形式，媒介融合使得新聞傳播老套的方式發(fā)生了非常大的變化。新聞傳播不只是通過電視媒體、紙質(zhì)的媒體來進(jìn)行傳播，一個(gè)傳媒市場(chǎng)正在慢慢地產(chǎn)生，這個(gè)傳媒市場(chǎng)是一個(gè)包攬了一切媒體的市場(chǎng)。有一種新型的媒體傳播方式叫做門戶網(wǎng)站，這種網(wǎng)站方式使得老套的媒體傳播方式得到了很大的改變，自媒體、私媒體、新媒體都要替代以往的老套媒體傳播。同樣，全媒體的特殊傳輸信息方式對(duì)新聞傳播又帶來了信息，這樣也會(huì)讓處在媒介融合背景下的新聞傳播有無限的信息量。但是另一方面，處在媒介融合時(shí)期的新聞傳播，將信息對(duì)傳播方式的依賴強(qiáng)行打破了，使得現(xiàn)在的傳播形式發(fā)生了變化，導(dǎo)致新聞的信息源的大量流出。再加上新媒體的技術(shù)有促進(jìn)全球媒介融合的作用，將廣大受眾獲取新聞的方式大大改變，人們可以通過多種方式去了解新聞，如網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字通訊技術(shù)可以獲取最新的新聞，這使得新聞的信息源出現(xiàn)了無限化的情勢(shì)。
（二）新聞采編合作化
現(xiàn)如今，處在媒介融合的情況下，將新聞的采編工作進(jìn)行革新，媒介融合使得媒體生存環(huán)境發(fā)生變化，隨之出現(xiàn)了新聞采編工作的合作化。根據(jù)新聞的采編工作模式來看，新聞傳播由于媒介融合，與以往的新聞傳播的采編工作模式完全不一樣，老套的新聞采編工作使用的是分工采集形式對(duì)新聞做一系列的采集。然而媒體融合以后，新聞傳播的采編工作分為了兩部分：一部分是繼承老版的方法用分工的形式采集；另一部分使用團(tuán)隊(duì)合作的方式對(duì)新聞進(jìn)行采集。不同的媒體之間共享信息，一起分工處理工作，形成了團(tuán)隊(duì)采編新聞的方式，這一切都是因?yàn)槊浇槿诤系木壒剩@個(gè)就是媒介融合中新聞采編的合作化。電視把視頻的形式當(dāng)作主要，與其他傳播媒介相比電視具有更大的優(yōu)勢(shì)去融合新聞，從這方面上來說，電視新聞的傳播已經(jīng)通過媒介融合又提高了一個(gè)層次，包括了圖像、文字以及音頻。這樣就達(dá)到了共享新聞的目的，這些優(yōu)勢(shì)使得電視新聞傳播成為媒介中傳播方式最為多樣的一種媒體。
（三）新聞表達(dá)的多元化
媒介融合使得媒體生存環(huán)境發(fā)生變化，并出現(xiàn)了新聞表達(dá)性的多元化。在現(xiàn)今媒介融合的情況下，新聞采編的合作化、新聞信息源的無限化，可以很直接地使新聞表達(dá)變得多元化。新聞傳播在媒介融合的作用下，老套的大眾媒體將面臨被淘汰的局面，不同的媒體報(bào)道同一件新聞，要用不同的方式，表現(xiàn)出各種各樣的方法并將新聞以最好的形式報(bào)道出來。要想證明新聞的表達(dá)多元化，門戶網(wǎng)站就是證明新聞多元化最好的例子。門戶網(wǎng)站在設(shè)立欄目的時(shí)候會(huì)完全地發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的有利之處，使用搜索、首頁、留言板、視頻等方式，來表達(dá)自己想要表達(dá)的內(nèi)容。
二、結(jié)語
新聞的整合以及發(fā)展都需要媒介融合的參與，否則就會(huì)喪失動(dòng)力，使媒介融合中的新聞傳播會(huì)變成一種綜合性的工程，帶有復(fù)雜性與長(zhǎng)期性。信息技術(shù)的快速發(fā)展，使媒介的融合的發(fā)展會(huì)更加迅速，首先要理解媒介融合的背景下新聞傳播是的模式，要從電視新聞的傳播上，科學(xué)地評(píng)估電視媒體傳播。然后，在當(dāng)代媒體生態(tài)環(huán)境加速改變的形態(tài)下進(jìn)行探究，研究出處于媒介融合背景下的電視新聞傳播迅速發(fā)展的方法。這樣新聞傳播才更加方便、快捷、人性化，并有規(guī)劃地管理和控制新聞傳播，只有做到這一步，電視新聞的傳播才能發(fā)揮出最大的效果，從而推動(dòng)新聞傳播迅速發(fā)展，使得我們的社會(huì)更進(jìn)一步。
參考文獻(xiàn)：
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作者：林亦敏 單位：莆田市廣播電視中心
第三篇：媒介融合背景下電視新聞傳播走向研究
摘要：在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展和日益推廣應(yīng)用的今天，媒介融合背景下電視新聞傳播面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為加強(qiáng)對(duì)電視新聞傳播的認(rèn)識(shí)與了解，本文從媒介融合背景角度出發(fā)，對(duì)媒介融合背景下電視新聞傳播走向加以探究與分析，旨在推動(dòng)我國(guó)電視新聞傳播的有序發(fā)展與進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞；傳播走向
近年來，伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，數(shù)字應(yīng)用技術(shù)得到了創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)新聞的傳播模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代的發(fā)展需求，需積極探索全新的傳播途徑。在計(jì)算機(jī)和日臻成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展和支持下，媒介融合成為了時(shí)展的趨勢(shì)，也成為了媒體發(fā)展的重要方向。從整體角度分析，媒介融合對(duì)電視新聞傳播造成十分重要的影響，對(duì)電視新聞欄目也產(chǎn)生重大影響。如何在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展成為了新時(shí)代的重要任務(wù)與內(nèi)容。鑒于此，筆者結(jié)合多年的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)媒介融合以及電視新聞傳播的認(rèn)知，于下文中提出幾點(diǎn)粗淺建議。
1媒介融合背景下電視新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)
所謂媒介融合主要是指各種媒介所呈現(xiàn)出的一種發(fā)展趨勢(shì)，媒介融合概念最早由美國(guó)一名教授所提出，認(rèn)為媒介融合提高了傳媒市場(chǎng)的發(fā)展，且具備的自主流動(dòng)性與傳統(tǒng)媒介形成消融現(xiàn)象，致使整個(gè)媒介生態(tài)發(fā)生重大變化。簡(jiǎn)而言之，可以理解為數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、市場(chǎng)一體化的整合，是媒介產(chǎn)業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)[1]。在媒介融合背景下電視新聞傳播面臨非常大的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
1.1新聞信息呈無限化
在媒介融合背景下，新聞信息的無限化成為了最為主要的形式，媒介融合是將各種通訊設(shè)備進(jìn)行融合，具有廣泛性。與傳統(tǒng)電視新聞傳播相比較，媒介融合背景下更趨向于傳播性。當(dāng)前我國(guó)電視新聞傳播手段發(fā)生變革，單一、傳統(tǒng)的模式已經(jīng)無法滿足時(shí)展的需求，電視新聞傳播在媒介中不斷融合發(fā)展，促使新聞信息不再依靠固定的模式，受眾了解新聞信息可以通過通訊設(shè)備、門戶網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的無限化[2]。
1.2新聞采集合作化
在媒介的發(fā)展過程中，新聞傳播形式得到創(chuàng)新發(fā)展，如果從傳統(tǒng)方向分析，新聞采集主要集中在分工采集過程中，即每一個(gè)針對(duì)不同的區(qū)域進(jìn)行采集。然而在媒介融合背景下，新聞采集的方式演變?yōu)榉止ず献?，這種信息采集模式能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，有利于團(tuán)隊(duì)的分工合作，實(shí)現(xiàn)信息的集中化與去真實(shí)性。
1.3新聞表達(dá)的多樣化
在媒介融合背景下，新聞表達(dá)的多樣性成為了最具代表性的內(nèi)容，與此同時(shí)，在這一發(fā)展背景下，新聞表達(dá)的形式與傳統(tǒng)模式相比較發(fā)生了重大變化，尤其在對(duì)同一熱點(diǎn)話題進(jìn)行表達(dá)的時(shí)候，不同媒體的切入點(diǎn)不同，所表達(dá)出的內(nèi)容也不同[3]。當(dāng)前電視新聞傳播變得尤為重要，而新聞表達(dá)的多樣性則成為了傳媒體系中最為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。
2媒介融合背景下電視新聞傳播的發(fā)展途徑
在媒介融合環(huán)境下電視新聞傳播發(fā)生翻天覆地的變化，且電視新聞傳播的有效性決定了電視新聞發(fā)展的好與壞。如果單純的從傳播效力上分析，可以將其劃定在受眾傳播信息的基本范疇之中，是一種輿論引導(dǎo)的重要表現(xiàn)。當(dāng)前在信息技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字化應(yīng)用廣泛的發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)電視新聞傳播面臨著十分重要的要求，因?yàn)樵谛侣勑畔鞑ミ^程中核心競(jìng)爭(zhēng)力與傳播效力呈現(xiàn)正比，從而形成電視新聞傳播效力越大，新聞產(chǎn)生影響力則越大的發(fā)展現(xiàn)象。總體而言，在媒介融合背景下新聞傳播具有十分有利的優(yōu)勢(shì)，但是要想進(jìn)一步提高新聞傳播效力，則需要從以下幾個(gè)方面入手。
2.1積極強(qiáng)化信息整合
誠(chéng)如上文所言，在當(dāng)前媒介融合的背景下我國(guó)電視新聞傳播呈現(xiàn)出多樣性，雖然豐富了信息傳播的渠道，但是卻在一定程度上或多或少給媒體帶來困擾與阻礙，尤其是新聞傳播在面臨海量信息的時(shí)候，需要對(duì)信息的真假進(jìn)行辨別，對(duì)信息進(jìn)行篩選。這種發(fā)展情形下，積極強(qiáng)化信息整合則成為了媒介融合背景下電視新聞傳播效力的關(guān)鍵途徑[4]。通常而言，因信息種類、數(shù)量過多，媒體只有加快新聞傳播速度，提高新聞報(bào)道及時(shí)性才是最為關(guān)鍵的任務(wù)，與此同時(shí)，因新聞信息浩如煙海，在進(jìn)行篩選、重組的時(shí)候需積極強(qiáng)化與整合，才能真正發(fā)揮出電視新聞的傳播效力。值得注意的一點(diǎn)是在強(qiáng)化信息整合的時(shí)候，需要符合現(xiàn)階段新聞傳播信息化的發(fā)展趨勢(shì)，將零散的新聞報(bào)道進(jìn)行組合，形成一定的報(bào)道規(guī)模，如此一來，才能真正挖掘出信息價(jià)值，才能增強(qiáng)新聞傳播的有效性。
2.2積極拓展新聞傳播平臺(tái)
在數(shù)字傳媒時(shí)代，傳播手段的豐富性與可信性成為了當(dāng)前的關(guān)鍵因素，在數(shù)字時(shí)代中積極拓展傳播平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)傳播手段的多樣化，并且還可以借助網(wǎng)絡(luò)或者報(bào)紙等傳播載體實(shí)現(xiàn)新聞信息的二次，如此一來則可以提高受眾對(duì)電視新聞的認(rèn)同，能夠提高電視新聞的傳播效力，實(shí)現(xiàn)雙贏。除此之外，在電視新聞傳播過程中，需借助媒介傳播，并積極拓展新聞傳播的表達(dá)內(nèi)容，真正做好3方面內(nèi)容：其一是加強(qiáng)終端延伸與利用，在電視新聞傳播過程之中，電視因?yàn)槭艿綍r(shí)間的限制無法大量的信息，然而，加強(qiáng)終端的延伸與利用，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)等載體，則可以擴(kuò)大新聞受眾群體，能夠增強(qiáng)新聞的傳播效力[5]；其二是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)，在當(dāng)前電視信息快速發(fā)展的時(shí)代中，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等媒介載體選擇合適的新聞信息，避免報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化；其三是加強(qiáng)管理與改革，在電視新聞傳播過程中不僅要豐富報(bào)道內(nèi)容，還在加強(qiáng)管理，不斷推陳出新，提高電視新聞傳播的基本效率。
2.3積極創(chuàng)新表達(dá)方式
表達(dá)方式是媒介融合背景下電視新聞傳播的重要內(nèi)容，在媒介融合背景下實(shí)現(xiàn)媒介平臺(tái)的關(guān)聯(lián)性，在電視新聞傳播過程中提高了新聞傳播的基本效力。當(dāng)前電視是人們使用頻率最多的媒體類型，從受眾結(jié)構(gòu)以及接收終端角度分析，在媒介融合背景下電視發(fā)生了重大的變化，如果仍舊采取傳統(tǒng)的新聞傳播方式，則會(huì)阻礙電視新聞的發(fā)展與進(jìn)步，無法真正提高電視新聞創(chuàng)新發(fā)展[6]。然而在媒介融合背景下，創(chuàng)新表達(dá)方式，提高電視新聞傳播效力，并在電視新聞傳播過程中借助文字進(jìn)行表達(dá)，推動(dòng)電視新聞傳播效力。與此同時(shí)，因電視屬于聲畫同步的媒介載體，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)電視新聞傳播過程忽視了文字表現(xiàn)力，僅僅過分強(qiáng)調(diào)畫面感，阻礙了電視新聞的有效發(fā)展?，F(xiàn)階段，電視新聞傳播需要借助網(wǎng)絡(luò)編排的模式，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，將集中同類項(xiàng)作為主要內(nèi)容，將電視新聞信息進(jìn)行整合，這樣一來才能保證整個(gè)節(jié)目更加具備有序性，并且還能增強(qiáng)新聞信息量，真正形成“1+1＞2”的傳播格局。
3結(jié)論
時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，媒介融合是電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的源泉，但是作為一項(xiàng)比較系統(tǒng)的工程，電視新聞傳播具有長(zhǎng)期性與復(fù)雜性，尤其在當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展中，媒介的融合趨勢(shì)已經(jīng)演變的更加強(qiáng)烈，媒體生態(tài)環(huán)境也得到改變，電視新聞要想得到創(chuàng)新發(fā)展，則需要采取良好的傳播策略，實(shí)現(xiàn)人性化傳播趨勢(shì)，科學(xué)且合理的對(duì)新聞傳播進(jìn)行控制與管理，如此一來，才能真正發(fā)揮出電視新聞傳播的有效性，才能真正推動(dòng)我國(guó)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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[6]丁楊.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].視聽，2015（12）：147.
作者：馮學(xué)軍 單位：河南省駐馬店廣播電視臺(tái)
