休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件探析
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摘要黨的報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農業(yè)與旅游的融合發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的重要途徑，全國眾多鄉(xiāng)村掀起了發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的熱潮，積極性很高，但也帶有一定的盲目性。基于此，從資源、游客、社區(qū)、投資商4個角度分析了發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游必備的基礎條件。
關鍵詞資源；游客；社區(qū)參與；投資商；融合發(fā)展
1資源條件
旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎，隨著旅游的泛化，旅游資源的范疇越來越廣，一座石橋、一個村莊、一片池塘，都可以成為觀賞的對象。鄉(xiāng)村獨特的田園景觀、現代農業(yè)、農業(yè)體驗、鄉(xiāng)土聚落、鄉(xiāng)村休閑成為特色的旅游資源，形成了東西部與南北方具有地域差異的自然和人文景觀。如何把鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢轉化為產品優(yōu)勢，如何把劣勢條件轉化為產品亮點，就要結合地域特色，采用創(chuàng)新模式進行資源整合，設計差異化的產品，如南方的茶園、油菜花田，北方的梨園、桃園；東部的濱海漁場，西部的牛羊牧場等。資源匱乏的鄉(xiāng)村地區(qū)也能給發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，可以通過技術或模式創(chuàng)新挖掘當地的豐富資源。河南省信陽市郝堂村，自然資源和人文資源與其他鄉(xiāng)村相比沒有太多特色，卻成為了全國知名的“明星村”，入選全國第一批“美麗宜居村莊示范”，郝堂村以孝道為切入點，通過內置金融盤活村莊的各種生產要素，開始農村可持續(xù)發(fā)展模式實驗。到郝堂村交流學習的人絡繹不絕，旅游高峰時游客過萬，促使郝堂村走向了旅游村，但在旅游發(fā)展的過程中也暴露出了基礎設施差、娛樂項目少、村內發(fā)展不平衡等種種問題，需要在發(fā)展中不斷加以完善。河北省青龍滿族自治縣的陳臺子村擁有豐富的山林資源，河北科技師范學院駐村工作組利用學科優(yōu)勢為陳臺子村引進了林蛙、金鱒魚、木耳、生態(tài)年豬等種養(yǎng)殖項目，豐富了發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的資源內涵，利用原生態(tài)的環(huán)境開展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目的規(guī)劃設計，為村民謀求可持續(xù)發(fā)展之路。利用自然人文資源開發(fā)休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目，在滿足旅游者消費需求的同時，還要保證資源的完整多樣，保證資源的世代傳續(xù)。
2游客條件
游客需求是開展旅游活動的起點和最終歸宿，從小眾旅游到大眾旅游，旅游者的旅行經驗越來越豐富，旅游需求呈現出個性化、體驗化、健康化的特征。成功的旅游開發(fā)建設是能夠找到特色資源與旅游市場的聯(lián)結點。通過到鄉(xiāng)村地區(qū)進行自然體驗、對美的感受、創(chuàng)造性活動、運動以及其他類似的活動獲得暢爽的感覺，使游客獲得最佳的旅游體驗。旅游景區(qū)或旅游目的地應該將鄉(xiāng)村主題化，以正面線索強化主題印象、提供紀念品并重視對游客的感官刺激。臺灣的農場大多面積不大，但卻在有限的面積內把產品開發(fā)到極致，都能夠做到主題形象鮮明、配套設施強化主題、購物品豐富主題內涵，如飛牛牧場的乳牛生態(tài)區(qū)，眾多奶牛及造型、牛乳豐富的衍生品，到處都能體現牛的主題形象。大湖鄉(xiāng)是臺灣的草莓之鄉(xiāng)，形成了以草莓為主題的休閑產品，特別設置了草莓文化館，還將草莓與美食、咖啡、觀光等融為一體，開發(fā)了上千種草莓衍生產品。北京市延慶縣的一處民宿，院內的山楂樹，現場熬制的山楂汁，當地的有機食材，原汁原味的鄉(xiāng)村生活體驗，都充滿了鄉(xiāng)村野趣，因山楂樹、山楂果而得名山楂小院?，F代市場營銷學認為，最大限度地滿足消費者的需求與追求企業(yè)的最大利潤是一致的[1]，如何滿足游客的消費需求，讓游客在鄉(xiāng)村旅行中達到暢爽的旅游體驗是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設的終極目標。
3社區(qū)條件
社區(qū)參與是一種公眾參與，是指某一旅游區(qū)域或旅游社區(qū)居民自覺參加旅游活動，每個人都有機會為謀取旅游社區(qū)共同利益而施展和貢獻自己的才能和力量，意味著居民承擔旅游社區(qū)的責任和共享相關成果[2]。在當前的休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，不少村民關注旅游活動但不關心，多從事農家樂、保潔員等低層次、低收入的工作，對當地村民的旅游參與形成了一種擠壓。休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的初衷更多是為了村落發(fā)展而發(fā)展旅游，更主要的是為了滿足城市居民的鄉(xiāng)下休閑游，為村民謀福利，為村落可持續(xù)發(fā)展謀求產業(yè)支撐。西遞和宏村是安徽省的世界文化遺產，西遞采用以村鎮(zhèn)為主體、全民辦旅游的開發(fā)模式，雖然沒有賺到盆滿缽滿，但村民能夠真正從旅游發(fā)展中受益，實現社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展；宏村采用市場運作、群眾參與的開發(fā)模式，旅游業(yè)雖得到了長足發(fā)展，但村民并未真正受益，并沒有從根本上改變當地的貧困狀況，企業(yè)與村民之間的摩擦不斷。村民參與旅游活動往往帶有盲目性和隨意性，容易扎堆生產，形成同質競爭。發(fā)展休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，除了考慮村民參與的積極性，更重要的是依賴于村兩委班子的戰(zhàn)略眼光和無私付出，需要以帶頭人的人格魅力強化對村民的集體領導。山西省的朱家林村在“絕不遷走一戶農民”的指導思想下搞旅游，游客不但能感受到原汁原味的鄉(xiāng)村旅游，村民還能夠處處參與活動受益；陜西省的袁家村村兩委不入股、不分紅，通過嚴格管理助力村莊脫貧致富，打造關中印象體驗地休閑旅游品牌。全國各地眾多的鄉(xiāng)村條件復雜多樣，無論采用何種模式，在滿足游客需求的同時，始終要把握服務村民致富、村莊發(fā)展的目標[2]。
4投資商條件
投資商投資休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目的目的就是為了獲得回報，獲得合理回報的前提條件是最大程度地滿足游客的需求。農業(yè)是一個“慢”產業(yè)，很難與一夜暴富聯(lián)系起來，要想盈利首先要保證項目能夠持續(xù)經營下去。經營休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目，除了資金、技術、人才、創(chuàng)意和政策等必備因素，更重要的是投資商熟知農業(yè)生產與經營，真心為農民謀福利，杜絕一切以項目名義圈地發(fā)展房地產項目的行為。休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目在規(guī)劃和實施過程中要考慮與周邊資源的整合與優(yōu)化，與周邊的鄉(xiāng)村、合作社、農民在產品布局、生產、加工、倉儲、運輸、銷售等環(huán)節(jié)進行合作，形成高效的產業(yè)鏈條。秦皇島北戴河區(qū)的集發(fā)生態(tài)農業(yè)觀光園采取村企聯(lián)合共建模式，將旅游與本土文化、民俗活動、村落發(fā)展結合起來，成就了西古城村的民宿村、北戴河村的藝術村落，村企共建共榮。北戴河新區(qū)的中保綠都心樂園，其中的美麗鄉(xiāng)村功能片區(qū)位于基地的西部，采取“公司+基地+農戶”的經營模式，讓農民成為掙租金、薪金、股金的三金農民，能夠讓農民真正受益。
5休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的終極目標
報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游成為促進產業(yè)轉型升級和農民增收致富的支柱產業(yè)，成為實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑之一。發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目需要綜合考慮資源稟賦、社區(qū)參與、游客需求、投資商需求，通過對鄉(xiāng)村系統(tǒng)的系統(tǒng)性修復和激活，盤活鄉(xiāng)村的各種生產要素，實現鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的過程中，不能破壞自然人文資源，要保證資源的完整多樣；要能留住原住居民，為他們創(chuàng)造發(fā)展的平臺；設計的產品和項目能讓游客體驗暢爽的感覺，體驗原汁原味的鄉(xiāng)土氣息；投資商能夠得到合理的資金回報，并樂于且忠于為鄉(xiāng)村發(fā)展貢獻力量。
6結語
老百姓心目中的鄉(xiāng)村不是空心村，不是留守兒童、留守老人的鄉(xiāng)村，還要有充滿朝氣活力的年輕人，還要有鄉(xiāng)村得以持續(xù)發(fā)展的產業(yè)支撐，還要有為年輕人謀得發(fā)展的機會與平臺。無論是美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)，還是田園綜合體，都是為了滿足游客體驗鄉(xiāng)村的需求，更主要的是滿足當地原住居民的可持續(xù)發(fā)展需求，人們渴求活著的鄉(xiāng)村。
參考文獻：
[1]趙西萍.旅游市場營銷學[M].北京:高等教育出版社,2011.
[2]劉兵.鄉(xiāng)村旅游應注重當地村民社區(qū)參與[N].大眾日報,2017-04-17.
作者：張亞卿 丁亞周 易蘭蘭 單位：河北科技師范學院
