美術圖書實現(xiàn)數(shù)字出版思考探析
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摘要：隨著信息化深入發(fā)展，美術圖書逐漸出現(xiàn)數(shù)字出版趨勢，這對傳統(tǒng)美術圖書出版造成了巨大沖擊，促使其不得不進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。面對數(shù)字化浪潮，傳統(tǒng)美術圖書的受眾群體開始分流，所持有的市場份額不斷縮減，因此，只有積極順應數(shù)字化發(fā)展潮流，積極打造美術圖書數(shù)字出版模式，才能更好地滿足受眾群體的不同需求。文章將基于數(shù)字化大環(huán)境，以美術圖書為切入點，深入探究美術出版的內(nèi)涵與外延，闡述數(shù)字化環(huán)境對美術圖書出版產(chǎn)生的重要影響，并嘗試提出改善美術圖書出版現(xiàn)狀、提升出版效益的有效對策。
關鍵詞：數(shù)字化；美術圖書；數(shù)字出版；重要影響；有效途徑
當前網(wǎng)絡技術快速發(fā)展，對大眾生產(chǎn)生活產(chǎn)生了重要影響，改變了人們的生活方式。伴隨信息技術水平不斷提升，數(shù)字化發(fā)展越來越成為一股潮流，為美術圖書出版指引了新的發(fā)展方向。在數(shù)字化環(huán)境下，傳統(tǒng)美術圖書出版舉步維艱，亟待轉(zhuǎn)型。美術圖書出版社只有積極適應數(shù)字化環(huán)境，緊緊抓住此契機，不斷革新自身的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，充分利用網(wǎng)絡媒體，打造數(shù)字出版模式，才能在數(shù)字化洪流中站穩(wěn)腳跟。相比于傳統(tǒng)美術出版，美術圖書數(shù)字化發(fā)展更能夠迎合大眾的審美需求，將傳統(tǒng)紙質(zhì)的出版內(nèi)容以文檔、圖片、圖像的形式上傳至網(wǎng)絡，不僅可以擴大傳播范圍，而且更能滿足大眾利用碎片化時間進行閱讀的需求。
一、內(nèi)涵與外延不斷擴大的美術出版
在日常生活中，人們常常將美術和藝術視為可以互換使用的兩個名詞，甚至將兩者等同看待。其實，藝術所屬的范疇遠大于美術，美術是藝術的一種具體表現(xiàn)。對于美術涵義的界定一般是在繪畫層面，美術出版往往以畫冊、宣傳畫等為主。伴隨經(jīng)濟水平和文化水平的提高，社會不斷進步，美術出版的內(nèi)涵變得豐富起來，外延也不斷擴大，逐漸演變出不同類型的美術藝術。與此同時，開始出現(xiàn)與其它學科相交織的現(xiàn)象，將不同范疇內(nèi)的學科知識以美術藝術的形式呈現(xiàn)出來，這極大地豐富了美術出版內(nèi)容。隨著數(shù)字化深入發(fā)展，大眾獲取信息的渠道變得豐富，傳播信息的手段也更加多樣化。在此影響下，美術出版的選題范圍開始發(fā)生變化，不再僅僅是中國漢字字帖或漢字書法類圖書，新增了英語書法字帖等內(nèi)容，更好地迎合了受眾需求。在滿足普通受眾需求的同時，美術出版開始向高端市場進軍，將高仿書畫類產(chǎn)品納入出版內(nèi)容。除此之外，還將電影、動畫等內(nèi)容融入美術中，這極大地延伸了產(chǎn)業(yè)線，為美術出版打開了一片新的天地，使得美術出版類型更加多樣，板塊內(nèi)容區(qū)分更加細致，產(chǎn)品也更加多元。
二、數(shù)字環(huán)境對美術圖書出版的重要影響
在數(shù)字化環(huán)境下，美術圖書出版既有了新的發(fā)展方向，也有了轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的新途徑。其一，有效降低出版成本。相比于傳統(tǒng)美術圖書出版模式，數(shù)字出版可以減少對紙張的使用，無需考慮紙張質(zhì)量給美術圖畫帶來的不良影響，有效節(jié)省了印刷和裝訂的成本。數(shù)字出版還有利于減少美術圖書庫存，減少資金積壓現(xiàn)象，有利于美術圖書出版社盤活資金鏈條。其二，促進美術圖書傳播。在數(shù)字化環(huán)境影響下，隨著生活節(jié)奏加快，受眾群體的閱讀方式不斷發(fā)生改變，面對信息激增，人們無瑕一一閱讀每一則資訊，越來越重視對碎片化時間的利用，移動終端閱讀為其提供了很大的便利。而且將內(nèi)容以直觀、具體的形象呈現(xiàn)更便于大眾接受和理解，這是美術數(shù)字出版獨有的優(yōu)勢。其三，帶給受眾新的視覺體驗。紙質(zhì)美術圖書的質(zhì)量很容易受到紙張品質(zhì)、圖片清晰度、印刷質(zhì)量等因素制約，數(shù)字出版可以極大地提升圖書的清晰度，還具有按比例放大圖片的功能，滿足受眾對作品細節(jié)進行閱讀的需求。此外，美術技法類圖書是美術出版的重要組成部分，就美術技法類圖書作品而言，如果以紙質(zhì)版呈現(xiàn)便是靜態(tài)的內(nèi)容，但數(shù)字出版使其變成動態(tài)化影像，可以為此方面的美術教學提供動態(tài)的教學資源，更有利于學習者實現(xiàn)自主學習，從而滿足學習者不同的學習需求。其四，美術出版在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，同時，對社會進步也有著積極促進作用。數(shù)字出版是美術圖書出版模式的轉(zhuǎn)型和升級，不僅完善了美術出版產(chǎn)業(yè)鏈條，而且有利于促進國家文化事業(yè)發(fā)展。
三、數(shù)字環(huán)境下美術圖書出版的發(fā)展策略
1.加入豐富的多媒體元素和互動設計當前受眾群體日趨多樣化，不同群體對于美術圖書內(nèi)容的需求存在差異。對于兒童而言，可以將動畫融入美術圖書中，將兒童繪本變得數(shù)字化，將原本靜態(tài)的內(nèi)容變得動態(tài)化。充分利用科學技術手段，如使用VR技術還原繪本中涉及的故事情境，加強互動設計，增強畫面的動態(tài)效果，并依據(jù)兒童年齡階段和身心發(fā)展特點選擇畫風。還可以將繪本中插入的歌曲設置為BGM，增加兒童對繪本的喜愛程度和認知深度。這些方式可以有效增強受眾群體的體驗感，幫助其更好地理解美術圖書內(nèi)容。
2.細分出版市場，找準目標，避免同質(zhì)化在美術出版行業(yè)的競爭壓力下，各個出版社只有積極打造自我品牌，才能在眾多美術圖書作品中脫穎而出。隨著網(wǎng)絡發(fā)展，不同行業(yè)中開始出現(xiàn)“模仿”現(xiàn)象，使得產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴重?，F(xiàn)階段，美術畫冊、攝影作品、技法類、書法等作品出版還有很大的創(chuàng)新空間，美術出版社可以結合自身定位和發(fā)展需求，選擇適合自己的發(fā)展方向，并在選定的方向上樹立自主品牌，打造精品化內(nèi)容。與此同時，在擅長的領域內(nèi)進行創(chuàng)新，深度挖掘和利用自身資源，形成具有品牌特色的美術內(nèi)容，最大限度規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。
3.廣泛地招攬人才在數(shù)字出版逐漸成為主流出版方式的當下，美術出版亟需高技術水平的專業(yè)性人才。美術出版社應做好人才儲備工作，一方面，開展數(shù)字出版相關技術培訓，促使工作人員快速熟悉數(shù)字出版工作流程，明確相關出版要求，尤其是加強對出版內(nèi)容、板塊細化、版面設計等具體內(nèi)容的培訓。另一方面，積極引進高技術人才，為出版社工作提供有力指導，尤其是做好網(wǎng)絡維護工作，為數(shù)字出版提供技術保障。同時，依據(jù)出版社情況，適當提高薪資待遇，吸引更多的專業(yè)性人才加入隊伍中，為后續(xù)發(fā)展打下良好的基礎。
4.建立美術出版數(shù)據(jù)庫，加強內(nèi)容管理在數(shù)字化時代，信息呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢，大量的信息充斥在大眾身邊，這加大了數(shù)字出版在信息篩選方面的難度。如何才能在有限時間內(nèi)提升篩選效率，將高質(zhì)的內(nèi)容加以傳播，這是數(shù)字化環(huán)境下美術出版社面臨的重大難題。建立美術出版數(shù)據(jù)庫是有效解決此問題的重要途徑，由傳統(tǒng)注重內(nèi)容生產(chǎn)逐漸向內(nèi)容管理轉(zhuǎn)變。首先，充分調(diào)動自身擁有的平臺和資源，確保平臺可以搜索到準確的信息，并做好作品信息標記工作，再結合受眾群體需求建立數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)；其次，對于排他性資源，應實現(xiàn)最大限度的有效利用，將其合理地納入數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)；最后，加強橫向合作，如美術出版社可以同印刷公司積極合作，因美術出版往往以圖片或圖像為主，為了確保圖片或圖像的質(zhì)量，應充分發(fā)揮印刷公司的優(yōu)勢，做好對畫作、技法類作品的修復工作。這在某種程度上不僅促使美術出版社向縱深方向發(fā)展，而且促使其實現(xiàn)橫向轉(zhuǎn)型和升級。
5.從美術出版特性出發(fā)重視讀者實際需求相比于大眾出版，美術出版具有自身的獨特性，所屬范圍相對小眾化，而且具有極強的專業(yè)性。通過對近些年美術出版產(chǎn)品的深入剖析，發(fā)現(xiàn)美術出版不再采取單一的出版模式，出版的形式更加多樣化，產(chǎn)品類型不斷豐富，并且更加注重打造精品化產(chǎn)品。隨著受眾群體審美水平提高以及出版環(huán)境的改變，數(shù)字出版應充分發(fā)揮美術出版優(yōu)勢，結合受眾的閱讀需求，將出版內(nèi)容不斷向大眾轉(zhuǎn)變。隨著網(wǎng)絡深入發(fā)展，人們的思想和言論更加自由，美術出版社應廣泛了解受眾的想法和觀點，在廣泛調(diào)查民意的基礎上及時調(diào)整出版內(nèi)容，以期使數(shù)字出版內(nèi)容更加符合大眾的審美需求。
四、結語
綜上所述，在數(shù)字化環(huán)境下，美術出版社應以積極的態(tài)度順應數(shù)字化潮流，敢于迎接挑戰(zhàn)，積極構建數(shù)字出版模式，并充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，利用好自身資源，抓住數(shù)字化契機，努力打造自我品牌。既要做好對專業(yè)性人才的儲備工作，建立健全數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，也要不斷創(chuàng)新出版內(nèi)容和形式，以不同受眾群體的需求為依據(jù)，合理融入動態(tài)效果，帶給受眾良好的視覺體驗。此外，美術出版社還應加強內(nèi)容管理，注重內(nèi)容質(zhì)量，加強縱向和橫向合作，促使自身轉(zhuǎn)型，進而提升美術出版效益，促使美術出版產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)長足有序發(fā)展。
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作者：梁媛 單位：云南美術出版社
