廣告設(shè)計中藝術(shù)設(shè)計批評的重要性

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摘要：廣告這一文化現(xiàn)象正愈演愈烈的出現(xiàn)在大眾現(xiàn)代生活的各個方面，以商品信息為主的廣告設(shè)計日益對社會文化生活產(chǎn)生巨大影響，而這種影響既包括正面的，也包括負(fù)面的。為了使中國的廣告事業(yè)能夠健康發(fā)展，并且為社會發(fā)展帶來正能量，因此建立一個適應(yīng)中國廣告設(shè)計發(fā)展的批評體系顯得尤為必要，而這其中，藝術(shù)設(shè)計批評的重要性變得不容忽視。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計批評；廣告設(shè)計；重要性

一、廣告設(shè)計與藝術(shù)設(shè)計批評

通常所說的廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的中間過程。其主要特征是結(jié)合廣告媒體的使用特點(diǎn)，利用計算機(jī)相關(guān)設(shè)計軟件，對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計活動過程。其最終目的是通過廣告來吸引受眾、刺激消費(fèi)。作為設(shè)計學(xué)和設(shè)計美學(xué)重要組成部分之一的設(shè)計批評，在設(shè)計發(fā)展史上占有重要地位，可以說設(shè)計批評與設(shè)計相伴而生。就單個設(shè)計活動而言，從創(chuàng)意的產(chǎn)生、落地到受眾接受廣告并消費(fèi)的過程，始終存在著設(shè)計批評。設(shè)計批評既有客觀性又有主觀性?？陀^性是說設(shè)計批評有一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)，主觀性是說設(shè)計批評會受到批評家主觀意愿的影響，其主觀的成分在設(shè)計批評中難以量化。廣告設(shè)計批評理論是廣告設(shè)計藝術(shù)學(xué)科的重要組成部分。與其他文化藝術(shù)批評一樣，廣告設(shè)計批評是在欣賞的基礎(chǔ)上，運(yùn)用相關(guān)理論知識，對設(shè)計活動、設(shè)計作品進(jìn)行有效地分析、研究、評價，以尋求有規(guī)律性的更高層次的理論創(chuàng)新活動。

二、廣告設(shè)計批評在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀

一個國家的廣告業(yè)發(fā)展水平，是衡量這個國家市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、科技水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會文化水準(zhǔn)的重要標(biāo)志。中國商品經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，使人民的物質(zhì)生活極大豐富，為社會帶來前所未有的翻天覆地的變化，同時也推進(jìn)了廣告設(shè)計的發(fā)展。無論是廣告的設(shè)計理念、設(shè)計形式還是傳播效力都發(fā)生了前所未有的巨變。然而廣告行業(yè)繁榮的表象下，還存在著很多的問題，這些問題都嚴(yán)重影響了中國廣告設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。廣告設(shè)計與設(shè)計批評的相關(guān)理念都是隨著現(xiàn)代設(shè)計學(xué)科的發(fā)展而不斷建立、成長、完善起來的。但由于國內(nèi)設(shè)計行業(yè)整體起步較晚，設(shè)計學(xué)始終處于追趕一些發(fā)達(dá)國家的階段，這就造成了設(shè)計理論研究水平相對滯后，不盡如人意。我們經(jīng)常可以看見一些制作拙劣、毫無形式美感的廣告在電視中循環(huán)播放；大街小巷中，一些字跡潦草、版式混亂，甚至根本算不上“設(shè)計”的平面廣告長期占據(jù)著醒目的位置，這些現(xiàn)象都充分展示出了大眾設(shè)計審美素質(zhì)的缺陷與對設(shè)計的冷漠。在良莠混雜的現(xiàn)狀面前，大多設(shè)計師并未采取主動進(jìn)取的態(tài)度去腐存精，反而被動接受。在追求以經(jīng)濟(jì)利益最大化的態(tài)度下，廣告設(shè)計的發(fā)展徘徊不前。廣告設(shè)計的相關(guān)理論得不到發(fā)展所需的資源。當(dāng)下越來越多的設(shè)計從業(yè)者認(rèn)識到這一問題，并積極參與到相應(yīng)研究工作中，但時間尚短，投入有限，至今未能建立健全相關(guān)科學(xué)體系。

三、設(shè)計批評在廣告設(shè)計中的重要性

設(shè)計批評在設(shè)計活動中的作用不容小視，它是設(shè)計這一人文活動的科學(xué)精神的體現(xiàn)，是設(shè)計活動的完整性的重要一環(huán)。設(shè)計批評通過關(guān)注設(shè)計作品，以達(dá)到影響設(shè)計師及大眾消費(fèi)者的意識及行為。廣告的主要目的是傳遞商業(yè)信息，但同時也在將自身的歷史文化，人文情懷傳遞給廣大受眾。當(dāng)今社會飛速發(fā)展，科技日新月異，競爭不斷加劇，人們物質(zhì)生活日漸豐富的同時，精神生活煩擾漸多，難以得到心靈的慰籍，不斷滋生的負(fù)面情緒，壓力與負(fù)能量越積越多。這時，廣告做為品牌的個性代言，不僅是促進(jìn)銷售的手段，更要為品牌創(chuàng)造一種意境，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，而藝術(shù)設(shè)計批評能更好的提升廣告質(zhì)量、達(dá)到廣告目的。因此，設(shè)計批評在廣告設(shè)計中具有重要性。第一，廣告設(shè)計批評對受眾欣賞和理解廣告作品有其指導(dǎo)作用。廣告設(shè)計批評有利于大眾感受、解析設(shè)計理念，幫助大眾從客觀、主觀等多角度賞析設(shè)計作品，并引導(dǎo)設(shè)計走向更輝煌的未來。第二，廣告設(shè)計批評可以有效地區(qū)分設(shè)計作品，有利于大眾選擇和區(qū)別設(shè)計作品，并有利于設(shè)計鑒賞能力地產(chǎn)生和提高。廣告受眾對設(shè)計作品帶有個性化地再創(chuàng)造活動，如想象、體驗(yàn)、解讀、評價等活動，會使他們產(chǎn)生心里上的愉悅感。第三，廣告設(shè)計批評能有效調(diào)節(jié)設(shè)計師的創(chuàng)作活動。美學(xué)運(yùn)動的重要理論家王爾德在其《作為藝術(shù)家的批評家》一文里提到：“我要把批評稱為創(chuàng)作之中的創(chuàng)作”。廣告設(shè)計批評可以向設(shè)計師提供反饋信息，修改設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計計劃；設(shè)計批評可以幫助設(shè)計師總結(jié)創(chuàng)作上的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

四、結(jié)語

藝術(shù)設(shè)計批評是一門以具體方法達(dá)到特殊目的的應(yīng)用學(xué)科。設(shè)計藝術(shù)作品中不僅包含了人們自我滿足的基本需求點(diǎn)，還更多的融入了人們的情感和思維。尤其是廣告設(shè)計，不僅體現(xiàn)設(shè)計師本人的專業(yè)能力和藝術(shù)修養(yǎng)，還關(guān)系相關(guān)公司及品牌產(chǎn)品的社會、人文價值。藝術(shù)設(shè)計批評有利于幫助人們了解設(shè)計的實(shí)質(zhì)與理念，有利于人們選擇設(shè)計作品、理解設(shè)計作品、感受設(shè)計作品。藝術(shù)設(shè)計批評是廣告設(shè)計重要的組成部分，藝術(shù)設(shè)計批評理論的建立健全將使當(dāng)代廣告設(shè)計獲益無窮。

參考文獻(xiàn)

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作者：陳孟雪