數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展趨勢策略探究

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摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在眾多的朝陽產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的位置，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度在全球首屈一指。就中國的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，技術(shù)仍處在雛形期，各個方面的發(fā)展狀況與發(fā)達國家相比存在人力配備不全，缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意，技術(shù)能力不足，資源匱乏等諸多問題。就市場方面而言，也面臨著競爭壓力。本文針對遼寧省現(xiàn)階段數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)發(fā)展情況，針對現(xiàn)有問題對數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行規(guī)劃，力求指導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時代和政策變化，獲得長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè);趨勢;信息;新媒體

一、數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢和必要性

隨著現(xiàn)代化進程的推進，時代飛速發(fā)展與社會的需求發(fā)生了巨大變化，作為時代與科技發(fā)展結(jié)合產(chǎn)物—數(shù)字媒體技術(shù)，在藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用成為了現(xiàn)實，它的出現(xiàn)極具有競爭力，引導(dǎo)了全新的信息技術(shù)發(fā)展的方向，它囊括了信息、技術(shù)與藝術(shù)性，兼具實用性與美感。數(shù)字媒體藝術(shù)可應(yīng)用范圍很廣，集中以動漫、廣告、影視、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁、攝影、交互軟件、建筑虛擬等藝術(shù)形式存在（如圖1）。針對不同媒體作用有所差異，如針對互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體而言便可作為一種流動的信息流在社會中傳播，這種信息流同時可應(yīng)用在電子產(chǎn)品中。這種先進并且具有普遍傳播性的技術(shù)若與我國發(fā)展優(yōu)勢和資源相結(jié)合，便會很快融入社會的各個層面，所產(chǎn)出的價值將是其他技術(shù)不可比擬的。

二、國外數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展狀況

眾所周知，國外的影視娛樂文化產(chǎn)業(yè)要比國內(nèi)強大，數(shù)字媒體、影視傳媒、廣告動畫、發(fā)展均存在優(yōu)勢。如英國的數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展已達到成熟狀態(tài)，數(shù)字媒體技術(shù)以年均8%的產(chǎn)業(yè)值占據(jù)在英國生產(chǎn)總值，英國從自身來講，也一直以發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)為上策，這使得這一項技術(shù)發(fā)展迅速，除此之外，英國政府也予以這一行業(yè)大力支持，出臺系列政治、金融政策來協(xié)助數(shù)字媒體技術(shù)，因此數(shù)字媒體技術(shù)在于藝術(shù)結(jié)合的過程中，更好更快地推動了產(chǎn)業(yè)的升級；新加坡是一個多文化多種族融合的地區(qū)，新加坡政府也很重視對數(shù)字媒體技術(shù)給藝術(shù)行業(yè)帶來的新的發(fā)展契機的把握，不斷地投入經(jīng)濟、物資、人力來進行研究與發(fā)展，也在國際數(shù)字媒體市場中割據(jù)一方；美國大量的經(jīng)濟流向數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，包括影視、廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)，如今已形成強大的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈。聞名于世的好萊塢依靠影視傳媒帶動經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。美國也善于利用某些地區(qū)的多元化文化以藝術(shù)為媒介發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)，每年依靠數(shù)字媒體藝術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)價值令其他國家望塵莫及；日本的數(shù)字媒體技術(shù)也早已在全球脫穎而出，亦然成為日本產(chǎn)業(yè)中的中流砥柱，大量的新媒體領(lǐng)域的發(fā)展也仰仗于數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。

三、目前我國數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

當今的中國各個行業(yè)都在飛速進步，就媒體信息技術(shù)的發(fā)展而言即使與其他國家有差距，也在不斷發(fā)展。從現(xiàn)今國內(nèi)實際情況來看，越來越多的名校高校加大藝術(shù)專業(yè)、信息專業(yè)、媒體專業(yè)的籌碼，為社會帶來了一大批數(shù)字媒體技術(shù)人才。除此之外，國家從政府到個體觀念對數(shù)字媒體技術(shù)投入的經(jīng)濟與人力也越來越多，不斷更新媒體技術(shù)，并運用在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重越來越大，基本上各行各業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)離開不了視覺媒體，同時不斷擴大北上廣這些核心城市的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的發(fā)展空間。在十三五全會中，出臺了普及、扶持數(shù)字媒體信息技術(shù)的政策，不斷完善信息媒體技術(shù)的體系，真正地運用到產(chǎn)業(yè)文化中，在幾年中的不斷努力下，我國的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計行業(yè)發(fā)展已小有成就，成為國內(nèi)生產(chǎn)行業(yè)中不可或缺的一個部分。在十七屆六中全會中，我國已決定在2020年前大力弘揚文化產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)價值支撐市場，所以，我國政府將投入大量的資金、才力于這一產(chǎn)業(yè)，然而數(shù)字媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中所占的分量舉足輕重。同時，在信息媒體技術(shù)發(fā)展備受矚目之際，全國各地將陸續(xù)出臺各項政策對數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展予以支持，如遼寧省在2010年9月出臺的《遼寧省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》中提出“實現(xiàn)我省文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，為遼寧老工業(yè)基地全面振興培育新的經(jīng)濟增長點”，“高度重視并大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)、高新數(shù)字技術(shù)為依托，提供和傳播數(shù)字內(nèi)容為主的新媒體產(chǎn)業(yè)，搶占產(chǎn)業(yè)制高點，使之成為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍”，使得新信息媒體真正成為文化市場上的主導(dǎo)力量，進一步弘揚中華文化。

四、我國數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式

（一）著眼于當今國際市場，以最高效的方式發(fā)展我國數(shù)字媒體技術(shù)。一個國家要想在某一行業(yè)或技術(shù)的快速進步，少不了國家政府的政策扶持，在經(jīng)濟、人才上予以大量投入，除了政策計劃，要重視人才培養(yǎng)，在高校加大信息、媒體、藝術(shù)專業(yè)的開設(shè)，與高端企業(yè)經(jīng)常溝通，不斷更新技術(shù)能力，做到與時俱進。其次，要加強產(chǎn)業(yè)與該技術(shù)的銜接，將數(shù)字媒體帶進消費市場，真正創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值。與技術(shù)強國時常進行溝通交流學(xué)習(xí)，結(jié)合我國自身的文化資源，在國際市場中開展屬于自己的天地，使前期投入轉(zhuǎn)換為實際價值，真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)強國，并在原有基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成長久的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟良性循環(huán)，擁有國際競爭力。（二）在創(chuàng)新方面，結(jié)合我國文化資源創(chuàng)造獨特的技能和產(chǎn)品。當今時代，任何產(chǎn)業(yè)所有國家都在追逐新鮮的嘗試，尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，更新速度更快，只有掌握最新的技術(shù)和手段才能具有強有力的競爭力。所謂的創(chuàng)新，應(yīng)該分為兩部分，首先在信息技術(shù)硬件軟件上做到與時俱進，不斷掌握最新技術(shù)，在效率和方法上與其他國家進行競爭，保證高質(zhì)量、高效率的產(chǎn)業(yè)流；此外，在內(nèi)容及出發(fā)點要結(jié)合我國自身的深厚文化進行創(chuàng)新，創(chuàng)造出屬于我國自身的特色產(chǎn)品，這樣才能更具有說服力地立足于國際市場。（三）在信息媒體技術(shù)的內(nèi)容上，利用我國自有的特色文化與信息技術(shù)手段結(jié)合打造屬于我國獨有的品牌效應(yīng)。談到歷史文化，作為一個歷經(jīng)最長歷史的文明古國，我國的文化底蘊就好像一座巨大的藏寶洞，在等待著我們用新媒體技術(shù)手段去開發(fā)，只有結(jié)合了我們自有的文化才能真正創(chuàng)造出具有獨特價值的優(yōu)勢，才有資格讓國際市場為我們的產(chǎn)品買單。同時，近幾年來一直在強調(diào)弘揚我們的民族文化，而利用最前沿的信息技術(shù)手段來表現(xiàn)我們的民族文化無疑是最有效、最具有吸引力的方式，人們常說一個民族的文化是一個民族的魂，是一個民族崛起與強大的基礎(chǔ)，這種結(jié)合既解決了創(chuàng)意問題，又可以弘揚民族文化。（四）在加強技術(shù)手段上，對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。對于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計人才的培養(yǎng)環(huán)節(jié)中，在各大高校開設(shè)關(guān)于數(shù)字媒體、信息媒體的專業(yè)只是關(guān)鍵一步，不可忽視存在的現(xiàn)實問題。如今報考的藝術(shù)生在逐年增加，全國各地的大部分大學(xué)高校也都增添了藝術(shù)相關(guān)專業(yè)，根據(jù)社會調(diào)查數(shù)據(jù)，現(xiàn)在社會上的關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的本科生、研究生數(shù)量已飽和，但是大部分人的水平能力都差不多，處于平均階段，一部分從業(yè)者缺乏獨特的創(chuàng)意，追尋時代潮流，只會利用限時流行元素，或者過多效仿國外的優(yōu)秀創(chuàng)意，這樣就有悖于將本民族自身文化與技術(shù)手段相結(jié)合的創(chuàng)新觀點。因此，高校在擴招相關(guān)專業(yè)人才同時更應(yīng)該注重培養(yǎng)該專業(yè)人才的質(zhì)量，將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向詳盡化、系統(tǒng)化，注重教學(xué)內(nèi)容與素質(zhì)的培養(yǎng)，保證人才的創(chuàng)新性和綜合競爭能力。

五、遼寧省數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景，地區(qū)文化資源的深入挖掘，抓住發(fā)展契機。遼寧省作為東北三省之一，擁有著悠久的歷史文化，也是“一帶一路”戰(zhàn)略中的一個重要地區(qū)。滿清文化（如圖2）、遺址皇宮，朝陽的紅山文化（如圖3），鞍山本溪的鋼鐵工業(yè)文化（如圖4），丹東的抗美援朝文化，成就了地域的歷史底蘊，這些優(yōu)秀的歷史資源都可以利用數(shù)字媒體技術(shù)以更為藝術(shù)的表現(xiàn)方式來進行推廣和宣傳，塑造城市形象的同時，切實弘揚民族文化。此外，遼寧獨特的民俗文化、飲食文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都可以適當?shù)卮钆鋽?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)以彰顯遼寧省甚至東北三省的全體風(fēng)貌，或是以附帶文化的身份同時流傳，利用文化的發(fā)展帶動經(jīng)濟的崛起，抓好參與“一帶一路”戰(zhàn)略的時機，推動地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟的進一步發(fā)展。（二）政府的政策支持與扶持：想要在遼寧省發(fā)展好數(shù)字媒體技術(shù)，少不了政府的支持與扶持，根據(jù)不同城市特點和發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)問題，政策的側(cè)重點也有所不同，不可千篇一律，要將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計與不同的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。尤其將旅游業(yè)和制造業(yè)結(jié)合該技術(shù)展現(xiàn)城市的特有文化與風(fēng)貌。政府要根據(jù)各城市的特點實施不同的政策，經(jīng)濟、人力、資源、硬件設(shè)施要充分利用有規(guī)劃的進行調(diào)配，高效強力地利用數(shù)字媒體帶動遼寧地域文化的傳播。（三）數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化與推廣：在意識上，當今社會大部分群體還是對數(shù)字媒體藝術(shù)抱有質(zhì)疑的態(tài)度，也是因為數(shù)字媒體作為一個新興技術(shù)進軍中國，國民對它還是不夠了解，也沒有看到它所帶來的價值，這種情況在東北地區(qū)尤其嚴重，最終導(dǎo)致東北地區(qū)從事這一行業(yè)的人才流失，東北地區(qū)的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入一個惡性循環(huán)，越是發(fā)展不起來，越不受地域民眾的重視，造成了理想價值的喪失。遼寧省應(yīng)該加強數(shù)字媒體技術(shù)的普及與行業(yè)的宣傳，從根本上解決民眾的擔(dān)憂與質(zhì)疑，更好地實現(xiàn)讓技術(shù)與生活的對接。（四）加強交流：遼寧省的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于劣勢，學(xué)習(xí)與效仿是必不可少的環(huán)節(jié)。在培養(yǎng)該專業(yè)人才的同時，除了政府給于經(jīng)濟、人力、資源的扶持外，也要為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計行業(yè)尋找更多交流的機會，與數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)或國家多進行交流溝通，不斷改善，獲取最新行業(yè)發(fā)展自信，打開市場的大門，爭取更多的合作機會。當然在學(xué)習(xí)與效仿的同時，不能一味地照搬照抄，要充分利用我省的特色，獲得自己獨有的產(chǎn)業(yè)價值。（五）主次分明，持久發(fā)展：在產(chǎn)業(yè)價值問題上，雖然要用數(shù)字媒體技術(shù)和省內(nèi)文化進行合作，但要制訂一系列的方案與方針，分清主輔，區(qū)分優(yōu)劣，有規(guī)劃、有目的進行發(fā)展。利用數(shù)字媒體技術(shù)來弘揚遼寧省的地域歷史文化是我們的必經(jīng)之路，也是徹底拉動我省發(fā)展的關(guān)鍵一步，但這是一個持久戰(zhàn)，它不會快速為我們帶來矚目的實際價值，而且這一目標不可一蹴而就，是一個由量變導(dǎo)致質(zhì)變的過程，比如，要想利用數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展我省地域文化，主要手段可能也只是利用媒體、廣告、影視和藝術(shù)繪制等方式來實現(xiàn)，而這些方式實施后并不會有很大的效果。人們越來越重視自己的生活質(zhì)量，娛樂休閑是評判生活質(zhì)量的重要準則，所以利用這一點，我們可以開展旅游、飲食、影視等方面引起世界的關(guān)注，慢慢地將遼寧省的文化隨著這些方面打出去，實現(xiàn)最終目標，而這些娛樂項目利用數(shù)字媒體技術(shù)可以展現(xiàn)得淋漓盡致，旅游業(yè)可以通過影視傳媒，無論是三維、實拍、動畫都是完美的表現(xiàn)手段，再利用媒體，廣告宣傳飲食文化、生活習(xí)俗包括一些產(chǎn)業(yè)文化如鋼鐵行業(yè)，樹立體現(xiàn)本省特點的品牌。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)是數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的典型，獨具魅力。遼寧省作為一個擁有著悠久歷史文化產(chǎn)業(yè)和工業(yè)大省，基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景的影響塑造優(yōu)秀的地區(qū)形象，弘揚地區(qū)的豐厚文化資源的任務(wù)迫在眉急，因此結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，緊握機會，遼寧省對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求不言而喻，這就要求從根本上加強數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合理規(guī)劃，完善發(fā)展模式，真正實現(xiàn)該技術(shù)的普及的同時強化遼寧省的區(qū)域競爭力。

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作者:呂美 孫爽 單位:沈陽建筑大學(xué) 設(shè)計藝術(shù)學(xué)院