動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)視覺表達(dá)分析

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摘要：數(shù)字化時(shí)代背景下，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)的靜態(tài)字體設(shè)計(jì)，新的設(shè)計(jì)體驗(yàn)帶來新的討論。本文首先闡述了動(dòng)態(tài)字體的概念，其次分析了動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)特征，最后總結(jié)了其視覺表達(dá)的原則和方法，希望通過研究為動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)與發(fā)展提供可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)；視覺表達(dá)

文字和整個(gè)社會(huì)發(fā)展緊密相關(guān)，所有字體都是在歷史長河中演繹和形成的，而字體存在的載體、設(shè)計(jì)形態(tài)、傳播方式等也隨著時(shí)代以及科技的發(fā)展產(chǎn)生著改變。傳統(tǒng)的靜態(tài)化的字體設(shè)計(jì)從最早象形文字的圖形記事就已開始，到后來字體逐漸開始規(guī)范起來。如今，數(shù)字化時(shí)代下的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)成為了一種新的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，基于再設(shè)計(jì)形式和視覺表現(xiàn)上，讓字體實(shí)現(xiàn)多元化，也使其形式和特點(diǎn)吸引了眾多設(shè)計(jì)師的關(guān)注和興趣。因此，本文通過對(duì)動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)進(jìn)行研究，為動(dòng)態(tài)字體的理論與實(shí)踐研究做出初步地探索，并寄望于本文的研究能為字體設(shè)計(jì)做出有益的貢獻(xiàn)。

1動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)概述

動(dòng)態(tài)化的字體其實(shí)由來已久，其產(chǎn)生主要依托于動(dòng)態(tài)攝影技術(shù)的發(fā)展與成熟，一開始是主要用于文字說明的“字幕卡”產(chǎn)生并作為影片的字幕出現(xiàn)，之后動(dòng)態(tài)圖形出現(xiàn)，設(shè)計(jì)師們在對(duì)圖形不斷探索研究之后發(fā)現(xiàn)圖形對(duì)于信息傳達(dá)有著非常便捷的作用，于是開始將其融入字體設(shè)計(jì)[1]。科技發(fā)展和現(xiàn)代化的傳播特點(diǎn)催生了動(dòng)態(tài)字體的產(chǎn)生和演進(jìn)，它將傳統(tǒng)的靜態(tài)字體與動(dòng)畫、圖形等設(shè)計(jì)形式相互結(jié)合，將二維圖形融合三維動(dòng)畫技術(shù)，可以在有限空間中產(chǎn)生豐富的變化，最終成為數(shù)字化背景下的一種四維空間的新型字體設(shè)計(jì)形式――動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)（如圖1）。構(gòu)成動(dòng)態(tài)字體的元素主體是文字本身，設(shè)計(jì)時(shí)可以通過對(duì)筆畫、色彩、材質(zhì)等元素的設(shè)計(jì)，將字體本身抽象含蓄的意義更直觀地展現(xiàn)出來。此外，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中輔助元素如場景、裝飾圖形等，也能夠在一定程度上輔助動(dòng)態(tài)字體的視覺表現(xiàn)力。同時(shí)動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的進(jìn)化又依托于技術(shù)手段，技術(shù)是創(chuàng)作不可或缺的條件，為動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)提供了新色彩、新材質(zhì)、新工具、新方法?？梢哉f，字體本身、輔助元素和技術(shù)展現(xiàn)的相互合作構(gòu)成了動(dòng)態(tài)字體視覺表現(xiàn)的三大元素。

2動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)特征

2.1固有的運(yùn)動(dòng)性

運(yùn)動(dòng)是動(dòng)態(tài)字體最明顯的特征。相較于靜止的字體，動(dòng)態(tài)字體更能夠吸引人們的注意力[2]。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中的運(yùn)動(dòng)主要包括形式和速度變化。形式變化決定了字體展現(xiàn)過程中采用的是什么樣的軌跡變化，一定程度上表現(xiàn)了字體的情緒和內(nèi)涵；速度變化則能夠使得字體的動(dòng)態(tài)產(chǎn)生節(jié)奏感，會(huì)讓人們自然而然地被字體的運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)和吸引[3]。另外，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中的運(yùn)動(dòng)也要遵從字體的形式美感以及保持文字的可識(shí)別性，其動(dòng)作變化應(yīng)貼近文字本身的意義，減少無用的動(dòng)作，防止觀看時(shí)被非必要的動(dòng)態(tài)或者元素吸引。

2.2多維度的空間性

字體的動(dòng)態(tài)化使得字體既能夠保持本身的識(shí)別度，也能在多維立體空間中展現(xiàn)出來獨(dú)特的個(gè)性化。動(dòng)態(tài)字體是在屏幕等載體上呈現(xiàn)的，因此它既有字體本身的二維形態(tài)，也有在畫面中展現(xiàn)出三維的空間性甚至是四維的空間性，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的維度能夠制造出一種奇幻的視覺感受。

2.3可編輯的時(shí)間性

文字實(shí)現(xiàn)了事物在時(shí)間維度上的延伸，動(dòng)態(tài)字體則是讓字體本身就具有了時(shí)間性。動(dòng)態(tài)字體的時(shí)間性是通過幀組成的時(shí)間軸而產(chǎn)生的，時(shí)間軸決定了動(dòng)態(tài)持續(xù)時(shí)間的長短，關(guān)鍵幀決定了動(dòng)態(tài)字體在某一刻處于的動(dòng)作狀態(tài)和位置，因此時(shí)間軸和關(guān)鍵幀是生成動(dòng)態(tài)字體時(shí)間性的關(guān)鍵因素[4]。人們可以編輯時(shí)間軸，組合排布動(dòng)態(tài)字體的各個(gè)部分，生成時(shí)間的流動(dòng)性，甚至還可以通過設(shè)計(jì)使得動(dòng)態(tài)字體呈現(xiàn)非常規(guī)的倒退、間斷等時(shí)間形態(tài)。同時(shí)動(dòng)態(tài)字體還能做到無限循環(huán)，例如可以通過GIF格式不間斷展現(xiàn)動(dòng)態(tài)，通過不斷重復(fù)給人們留下深刻的印象。

2.4順暢而又生動(dòng)的敘事性

動(dòng)態(tài)字體的時(shí)間性使得文字具有了敘事性的特點(diǎn)。靜態(tài)字體敘事性的展現(xiàn)一般是間接的，觀看時(shí)往往有些晦澀，而動(dòng)態(tài)字體的時(shí)間軸包含了幀，動(dòng)態(tài)字體的變化可以直接展現(xiàn)在屏幕中被直觀地觀賞和解讀。

2.5元素的輔助性

在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中，文字之外的元素對(duì)于其含義的展現(xiàn)有著重要的輔助功能。靜態(tài)字體設(shè)計(jì)中存在相當(dāng)多的輔助元素，為了表現(xiàn)字體氣氛、詮釋語意，有時(shí)會(huì)加上線條、形狀等元素的使用。動(dòng)態(tài)字體在輔助元素上的設(shè)計(jì)與靜態(tài)字體有很大的共通性，區(qū)別在于動(dòng)態(tài)字體的輔助元素往往也進(jìn)行了動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。輔助元素產(chǎn)生的動(dòng)勢，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺吸引力并強(qiáng)化了字體的表達(dá)感染力，也在無形中深化了人們對(duì)于信息獲取的持久度。

3動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)原則

3.1可讀性原則

動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了有效率地傳播信息以及表達(dá)設(shè)計(jì)師的思想主題，包含文字的大小、呈現(xiàn)時(shí)間、呈現(xiàn)方式與字體必須密切配合。在進(jìn)行動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意保持字體本身的信息可讀性，無論是文字本身的筆劃、造型、框架、風(fēng)格式樣，還是字符之間、字串之間、字符與圖形之間等各設(shè)計(jì)元素，不僅要具有鮮明個(gè)性特征，還要保證信息的可讀性傳達(dá)。例如，在定義字體的粗細(xì)對(duì)比和寬度的時(shí)候，要考慮到字體中的全部字符，以信息傳達(dá)、展示設(shè)計(jì)主題為主，有目的地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3.2藝術(shù)性原則

動(dòng)態(tài)字體的藝術(shù)性以展示三維空間下的視知覺為原則。在字體設(shè)計(jì)上需要保持字義與藝術(shù)表現(xiàn)的統(tǒng)一性，保持文字內(nèi)在含義和外在形式上的高度統(tǒng)一性。如：基于藝術(shù)性原則，居中設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)視覺效果的集中和穩(wěn)定；位置設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)感；大小漸變可以強(qiáng)化空間秩序性。在進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)上，視覺元素的編排所形成的律動(dòng)感傳遞出節(jié)奏、韻律的變化。

4動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)方法

4.1打散重構(gòu)

打散重構(gòu)是動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中經(jīng)常被使用的一種手法。將字體的筆畫拆分成多個(gè)部分，每個(gè)部分成為新的個(gè)體并產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)與變化，并由此構(gòu)成一個(gè)新的形態(tài)。這種做法使字體各部分具有了個(gè)性，因?yàn)橛袝r(shí)候被打散的各部分模塊形態(tài)也是字體含義的內(nèi)在要求，同時(shí)字體打散重構(gòu)的過程也產(chǎn)生了視覺導(dǎo)向。

4.2變形與夸張

變形夸張同樣也是一種很常用的視覺表達(dá)方法。變形是指改變原來的形態(tài)，在字體設(shè)計(jì)中主要側(cè)重于形態(tài)、造型的變形，如拉長、傾斜、扭曲等等?？鋸埵峭ㄟ^著重夸大表現(xiàn)字體的某些特點(diǎn)，給人一種特異的視覺感受。變形與夸張很相似但并不等同，變形很多時(shí)候是夸張到極致的一種進(jìn)化的設(shè)計(jì)形式，動(dòng)態(tài)字體可以做到將二者的演變通過時(shí)間軸展現(xiàn)出來。歸根結(jié)底，二者都是為了形變以形成字體的趣味性，從而產(chǎn)生藝術(shù)感染力與沖擊力。

4.3字體圖形化

動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)以圖形、文字、色彩等動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換為表現(xiàn)方式。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的分支和延伸。因此，動(dòng)態(tài)圖形給了設(shè)計(jì)師在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作靈感。動(dòng)態(tài)字體中采用圖形在某些程度上比字體本身更具有表達(dá)力，例如第二屆上海亞洲平面設(shè)計(jì)雙年展中的入選作品，就將愛心的圖形替代了英文“l(fā)ove”，體現(xiàn)了字體圖形化易讀生動(dòng)的特點(diǎn)（如圖2）。

5結(jié)語

在數(shù)字化背景下，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)借助字體設(shè)計(jì)與動(dòng)畫技術(shù)的加持不斷發(fā)展起來，由二維轉(zhuǎn)向三維的視覺設(shè)計(jì)形式，根據(jù)動(dòng)態(tài)的變化過程在時(shí)間上具有四維的空間維度。通過分析可以知道，動(dòng)態(tài)的字體設(shè)計(jì)形式使得字體本身具有的內(nèi)涵性被無限激發(fā)，通過視覺表達(dá)方法以及現(xiàn)有的技術(shù)手段相結(jié)合，可以在表現(xiàn)形式和空間維度上使文字本身具備更加生動(dòng)豐富的視覺傳達(dá)性和展現(xiàn)性，也讓人更能體會(huì)到字體設(shè)計(jì)的動(dòng)人之處，還能為傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)帶來生機(jī)[5]。

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作者：徐宜佳 王巖 單位：蘇州大學(xué)