包裝平面設計全文(5篇)

摘要：在茶葉包裝設計工作中，茶葉產(chǎn)品的基本信息、文化內(nèi)涵等，都需要通過平面設計元素等進行展現(xiàn)，因此，對平面設計在茶葉包裝設計中進行應用的要求以及策略做出探索與明確，是確保茶葉包裝設計工作成效得以提升的重要基礎。本文在對平面設計圖案在包裝設計中的應用訴求做出分析與論述的基礎上，對平面設計圖案在包裝設計中的應用策略進行了研究與探討。

關鍵詞：平面設計圖案；茶葉包裝；應用訴求；應用策略

隨著包裝設計理念的發(fā)展，產(chǎn)品包裝不僅需要具備保護商品的功能，而且需要具備美化商品、傳遞商品信息等功能，在此要求下，茶葉包裝設計工需要重視平面設計圖案的應用，而作為茶葉包裝設計工作者，更是應當明確茶葉包裝設計對平面設計圖案的應用要求，并對其應用策略做出探索。

1平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用訴求

1.1視覺審美性訴求

在茶葉包裝設計工作中，平面設計圖案是一種可視化的設計元素，這種設計元素的直接功能就是開展視覺傳達。茶葉包裝中的視覺傳達對消費者的消費行為產(chǎn)生著不容忽視的影響：一方面，茶葉包裝中的視覺傳達會影響消費者對茶葉產(chǎn)品所作出的評估，這種評估不僅來自于茶葉包裝所呈現(xiàn)出的產(chǎn)品信息，而且也來自于茶葉包裝視覺傳達中所展現(xiàn)出的茶葉產(chǎn)品品質(zhì)與檔次；另一方面，茶葉包裝中的視覺傳達會影響消費者的購買欲望。當茶葉包裝中的視覺傳達能夠與消費者的視覺審美需求、情感需求等實現(xiàn)良好對接時，那么消費者將具有更大可能產(chǎn)生購買欲望甚至購買行為。由此可見，設計工作者需要確保茶葉包裝中的平面設計圖案滿足視覺審美性訴求，這要求設計工作者能夠?qū)ΜF(xiàn)代社會大眾的視覺審美傾向，特別是茶葉產(chǎn)品受眾群體的視覺審美傾向做出調(diào)查與了解，從而在有針對性的選擇平面設計圖案和應用平面設計圖案的基礎上，確保茶葉包裝能夠獲得良好的視覺傳達效果。

1.2文化傳承性訴求

摘要：我國是茶葉的原產(chǎn)地，我國茶葉文化歷史悠久。早在我國古代，茶葉就已經(jīng)隨著我國貨船的遠渡重洋而銷往海外，目前世界各地的茶葉乃至飲茶習慣都受到我國的深刻影響。茶葉與我國瓷器一道，成為我國獨有的傳統(tǒng)文化。進入現(xiàn)代以后，隨著我國改革開放的不斷深入，茶葉成為我國對外貿(mào)易出口中重要的商品之一，全球一體化經(jīng)濟下，不僅僅要有好的茶葉質(zhì)量，要想在日益激烈的市場競爭當中占有一席之地，商品的包裝也非常重要。因此，在我國茶葉銷售中，茶葉商品包裝的平面設計異常重要。本文就我國茶葉包裝的平面設計創(chuàng)意的價值與作用進行了深入的分析與探討。

關鍵詞：茶葉包裝；平面設計；創(chuàng)意；價值；作用體現(xiàn)

近年來，我國茶葉的全球化市場銷售趨勢越來越好，隨著商品社會的不斷發(fā)展和商品經(jīng)營理念的不斷更新，商品已經(jīng)不僅視質(zhì)量為天，而是一個綜合概念，作為商品既要有過硬的質(zhì)量，又要有精美的外包裝設計，只有這樣才能稱之為商品。茶葉包裝的設計靈感來源不斷更新和拓寬，對于我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的應用也不斷得以深入，茶葉包裝的平面設計能夠為茶葉的銷售帶來好處，茶葉包裝的平面設計創(chuàng)意在茶葉包裝的平面設計中具有重要的應用價值，茶葉包裝的平面設計作為一種視覺沖擊藝術(shù)，對于提高茶葉的銷量具有重要作用。

1茶葉包裝平面設計創(chuàng)意的價值

1.1個性化設計

我國茶葉品種多種多樣，從發(fā)酵程度能夠分為熟茶和生茶，我國茶葉種類繁多，有烏龍茶、綠茶還有風靡英國的紅茶等等。熱愛茶葉、熱衷品茶的人群職業(yè)、年齡、地位等都不盡相同[1]。因此，我國茶葉的需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，我國茶葉包裝的平面設計也應該根據(jù)不同客戶的需求而有所不同，茶葉包裝的平面設計應該呈現(xiàn)出個性化設計傾向。隨著我國物質(zhì)生活的不斷發(fā)展，民眾物質(zhì)生活的不斷提高，對于個性化的迫切需求也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，現(xiàn)代民眾對于千篇一律的茶葉包裝平面設計往往嗤之以鼻，認為沒有個性，也無法從眾多的茶葉包裝品牌中脫穎而出。根據(jù)不同茶客的多樣化需求，茶葉包裝的平面設計可以采用網(wǎng)絡服務。實現(xiàn)茶葉包裝平面設計的數(shù)字化，網(wǎng)絡可以為茶客提供網(wǎng)絡設計器，客戶可以依據(jù)自己的實際需求，客戶能夠利用提供的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，根據(jù)需要自行設計茶葉的外包裝樣式，這樣可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，茶葉客戶還可以設計出符合自身茶葉品牌內(nèi)涵的茶葉外包裝[2]。包裝設計完成以后，茶葉客戶可以通過將設計好的電子版茶葉包裝的平面設計圖樣，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商，茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商再依據(jù)茶葉外包裝設計圖樣進行茶葉包裝的生產(chǎn)，非常方便和快捷，這樣的在線設計模式和個性化設計，具有針對性、獨特性、及時性等優(yōu)勢。這樣的在線數(shù)字化茶葉包裝平面設計平臺，能夠滿足不同茶葉客戶對于茶葉包裝的不同需求，顛覆了傳統(tǒng)的茶葉包裝平面設計流程和方式，解決了傳統(tǒng)茶葉包裝平面設計中存在的諸多問題，比如：傳統(tǒng)茶葉包裝平面設計過程中，一般由獨立的設計公司的設計師，根據(jù)茶葉客戶對于茶葉外包裝的描述、茶葉品牌的經(jīng)營理念、想要達到的視覺效果等方面，來進行茶葉的外包裝設計，這樣的形式存在理解誤差，茶葉客戶和專業(yè)平面設計師對于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不盡相同[3]。

1.2預售一致性

平面設計與包裝設計有著緊密的聯(lián)系，兩者都是通過視覺傳遞設計信息，體現(xiàn)出了對美的追求。其中，平面設計中的色彩元素、文字設計以及圖形元素等對包裝設計有著重要的影響。平面設計中的色彩元素不僅僅可以在視覺上讓人們產(chǎn)生美的感受，同時也可以起到交流與溝通的作用。

色彩元素用于土特產(chǎn)包裝設計中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過消費者的潛在意識來傳遞商品的一些信息。例如，醋泡姜片（見圖1）作為山東的一種特產(chǎn)，具有養(yǎng)胃、減肥、防脫發(fā)，防止慢性病，提升人體陽氣的功效，是一種象征健康的產(chǎn)品，故包裝設計者對其包裝設計以白色為基調(diào)，適當融入象征健康的綠色，充分考慮到色彩元素的重要性，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費者的關注與購買愿望。

提及平面設計與包裝設計，不得不提及文字設計，這是因為文字在包裝設計中占有重要地位，既可以展示商品的相關信息，又可以傳遞情感。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于太多不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進行文字設計時要做到簡潔、易懂、區(qū)別性強，在此基礎上，還要求文字信息能夠準確地表達商品的特性，此外還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強。如圖2包裝，“杭味定勝糕”五個字設計簡潔易懂，直接闡明了糕點的風味與產(chǎn)地，同時還重視其形態(tài)的變化，讓其成為整個包裝中的亮點。

圖形元素是平面設計中常需考慮的要素，也是商品信息傳遞的重要形式，極具個性與美感的包裝設計圖形總是容易讓人眼前一亮。在對圖形元素設計的時候，必須以商品的內(nèi)涵為設計依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價值。如圖1、圖2在很大程度上也是在以商品內(nèi)涵為基礎的前提下設計出來的包裝圖形，姜片外包裝采用“圓滑”的梯形，與人們印象中農(nóng)村裝稻谷的籮筐形狀一致，符合了“土特產(chǎn)”這一理念，方正的四邊形是糕點包裝一脈相傳的體現(xiàn)，更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強包裝對消費者的吸引力，讓消費者的眼球在最開始就停留在商品上。

作者：張小慧 單位：寶雞文理學院美術(shù)學院

摘要：從視覺審美的角度，探討食用菌包裝袋平面設計的品牌創(chuàng)意，色彩設計的視覺審美。提出食用菌包裝袋的平面設計要與食用菌品牌的創(chuàng)意相結(jié)合，需考慮消費者的視覺體驗、食用菌品牌文化和食用菌產(chǎn)品質(zhì)量。包裝的色彩要考慮體現(xiàn)食用菌產(chǎn)品綠色健康的天然食品屬性，突出食用菌的美味屬性等產(chǎn)品特征，利用包裝色彩的視覺刺激來傳遞食用菌美味想象。以期對我國食用菌包裝設計產(chǎn)生積極的影響。

關鍵詞：視覺審美；食用菌包裝袋；包裝設計；平面設計；色彩設計

食用菌作為我國重要的農(nóng)產(chǎn)品，近來年的發(fā)展勢頭迅猛，各種食用菌新產(chǎn)品層出不窮，一些原來十分珍稀的品種出現(xiàn)在了尋常百姓家的餐桌上[1]。但長期以來，食用菌產(chǎn)品的包裝還是大包散裝的方式，無論是鮮品還是干品食用菌，多以大的塑料袋、麻袋或布袋整裝。即使到了零售環(huán)節(jié)，也只是以各種簡單的袋裝、瓶裝，盒裝、罐裝等形式進行銷售。這種落后包裝，從技術(shù)的角度來說，會使食用菌產(chǎn)品因受潮發(fā)生霉變，或因運輸、手搬、裝卸而破損，造成產(chǎn)品品質(zhì)下降[2]。從商品價值的角度來說，除了質(zhì)量下降造成的經(jīng)濟損失外，對食用菌的品牌形象和產(chǎn)品形象也會有很大的影響，容易給人以低端、不上檔次的產(chǎn)品體驗。因此，一個好的包裝是不僅可以保證食用菌產(chǎn)品流通過程中安全性，更可以提升食用菌產(chǎn)品的檔次、擴大品牌的影響力。在眾多食用菌包裝中，袋裝形式占有很大的比例，主要是因為袋裝方式具有結(jié)構(gòu)簡單、包裝有效容積大、生產(chǎn)成本低等特點。加上近年來袋裝包裝材料和技術(shù)的發(fā)展，各種防水、防潮、真空包裝等方式也為食用菌袋裝工藝提供了廣闊的發(fā)展空間，十分適合生鮮食用菌和干品食用菌包裝的需求[3]。包裝袋外觀設計講求美觀、大方，能夠體現(xiàn)食用菌產(chǎn)品的特點、吸引消費者的注意力，是包裝設計的重要目標。通過包裝設計的藝術(shù)美學設計，給予消費者以足夠的視覺刺激，讓消費者產(chǎn)生視覺上的美感和藝術(shù)享受，這就是視覺審美[4]。這種美感是消費者對食用菌產(chǎn)品產(chǎn)生興趣的“第一印象”，具有十分重要的現(xiàn)實意義。從視覺審美的角度，以食用菌包裝袋的平面設計為研究對象，從包裝的色彩、形態(tài)、構(gòu)圖、透視、用光、線條等視覺審美內(nèi)容上，就如何構(gòu)造包裝設計的美感、如何讓消費者產(chǎn)生視覺上的美感進行研究，為食用菌產(chǎn)品的包裝設計和品牌推廣打下堅實的基礎。

1食用菌包裝袋平面設計的品牌創(chuàng)意

在食用菌包裝袋的設計中，特別強調(diào)與消費者的視覺溝通和表達方式。對于包裝袋平面設計來說，主要設計的內(nèi)容是創(chuàng)意、色彩和構(gòu)圖，其中品牌創(chuàng)意與包裝設計的關系最為緊密。食用菌包裝的設計和品牌創(chuàng)意緊密聯(lián)系，而品牌創(chuàng)意和品牌的形象都不是企業(yè)的短期目標。食用菌在我國已有上千年的歷史，而食用菌品牌的歷史卻很短。食用菌品牌要保持持續(xù)的品牌輸出力和價值，必需在產(chǎn)品的包裝設計上下功夫，在平面設計時就考應慮到品牌的形象和價值。食用菌包裝設計時不應單純追逐時尚流行元素，而要更加重視包裝設計元素的可持續(xù)性，能夠被幾代、幾十代人念念不忘。食用菌產(chǎn)品品質(zhì)超越時代，包裝設計同樣也要超越平凡、追求卓越。越是百年的老企業(yè)，其品牌標志和包裝形象越不會輕易變化，如可口可樂、IBM等國際企業(yè)的品牌標志幾乎從來都沒有改變，其包裝也很少變化?？煽诳蓸返陌b主色調(diào)從來就沒有用過紅色以外的其它顏色。包裝設計和品牌創(chuàng)意的持續(xù)性也帶來了消費者的品牌忠誠度，節(jié)省了不少品牌和產(chǎn)品推廣和宣傳的成本。食用菌包裝設計的創(chuàng)意首先要建立在食用菌產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上，品牌代表的產(chǎn)品的質(zhì)量，創(chuàng)意只是一種具體的體現(xiàn)，體現(xiàn)在消費者第一眼看到這個包裝就能夠感受到產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是包裝設計的基礎和前提，要想使品牌創(chuàng)意具有持續(xù)性，就要保障產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)性。食用菌產(chǎn)品主要以一種食品的品牌形象存在，而對于食品一定要首先保障入口的安全性，食品安全對食用菌產(chǎn)業(yè)來說更是重要。

2食用菌包裝設計的色彩

2.1食用菌包裝袋色彩設計的原則

摘要：隨著數(shù)字網(wǎng)絡和新媒體的出現(xiàn)改變了茶文化的“傳統(tǒng)”標簽，“茶”成為當下年輕人也喜愛的時尚飲品。飲茶不再是墨客文人的專屬活動，也融入到尋常百姓的日常生活。隨著飲茶文化的普及，茶產(chǎn)品包裝展示的第一印象是消費者選擇茶葉的關鍵?；诖?，本文對現(xiàn)今茶葉包裝平面設計中立體視覺效果進行了深入探討。

關鍵詞：茶葉包裝；平面設計；立體效果；第一印象

1茶葉包裝袋平面設計現(xiàn)狀

1.1茶包裝平面字體排印

茶包裝上除了背景圖案外，最引人注目的便是介紹茶種和品牌的大字。茶包裝的字體排印基本以茶種品牌名稱為主，將其設計在包裝正面中心位置。這種設計方法能讓人對茶種名稱印象深刻，方便消費者選擇。并且茶葉作為經(jīng)常走親訪友送老人的禮品，“大而簡潔”的字體方便視力不佳的長輩觀看；其余茶葉成分、產(chǎn)地、沖泡方法等輔助介紹，字體排印都在茶盒的后面或側(cè)面。大氣、簡潔的藝術(shù)字體能夠讓人們最直接的接收到茶產(chǎn)品的信息。但現(xiàn)如今茶盒包裝的體積越來越大，過于簡潔的字體讓茶包裝顯得太過空曠。為了吸引人們的興趣，豐富包裝內(nèi)容，江南黑茶制茶廠仿照飲品江小白的成功案例，依照茶葉本身的文化內(nèi)涵，在茶包裝上加上心靈雞湯或人生哲理、甚至飲茶詩句。這些隨意有趣的字體排印，讓顧客印象深刻，成為了茶品牌包裝的特色。

1.2茶包裝創(chuàng)意色彩構(gòu)圖

構(gòu)圖不單是要負責包裝上除文字以外的圖片形象，還要平衡包裝圖像形態(tài)、色彩運用和文字排版三者的空間結(jié)構(gòu)關系。創(chuàng)意是茶包裝色彩構(gòu)圖的主要考慮因素。茶包裝的色彩構(gòu)圖由以往的層次化、模式化，再到中期的生動形象化，逐漸演變成現(xiàn)代茶包裝的創(chuàng)意抽象立體化。這些變革都是歷年來不斷進行創(chuàng)意設計的體現(xiàn)。例如，teaforte品牌茶葉包裝的特色就是色彩構(gòu)圖所形成的立體視覺觀感；在包裝的方形平面上，采用圓錐形素描畫作為輪廓，在輪廓中添加創(chuàng)意涂鴉和數(shù)字介紹。由于方形平面和平面內(nèi)的圓錐形素描圖，都由遞進式的相近顏色表現(xiàn)，相近卻不同顏色和格局放置在一起，形成了平面圓錐的立體感觀。其創(chuàng)意化的色彩構(gòu)圖，不僅是自身茶葉品牌銷量提升的關鍵，而且還是茶葉市場改變固化形象包裝的推動力和契機。