現(xiàn)代廣告文化全文(5篇)

一、廣告設(shè)計中后現(xiàn)代文化的主要特征

個性化往往意味著與眾不同、獨樹一幟。在傳統(tǒng)的審美觀點中，一成不變、遵循守舊是美的原則所在。隨著社會的發(fā)展進步，人們對自由與個性的崇尚也達到了一個空前的高度，對于新一代的青少年來說，更是主張個性化、獨立化。在這個時展的大背景之下，廣告設(shè)計中融入創(chuàng)新、獨特的方法總能夠在一定程度上吸引人的眼球。經(jīng)濟時代帶來了廣告業(yè)的迅速發(fā)展，廣告也由傳統(tǒng)模式下的簡單介紹商品變得更加個性、夸張。審美疲勞已成為社會中存在的普遍現(xiàn)象，只有不斷地突出個性才能更好地生存發(fā)展下去。后現(xiàn)代主義中的個性化為廣告設(shè)計帶來了一個新的契機，這種獨特的風格模式在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用使得人們遠離了傳統(tǒng)，向著個性獨立的時展。

二、后現(xiàn)代主義中廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵

在現(xiàn)代文化主義中，強調(diào)的是“認真”“嚴肅”，然而在后現(xiàn)代文化中，重視的是“夸張”“創(chuàng)新”“個性”。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展進步，現(xiàn)代主義在廣設(shè)計中的應(yīng)用顯然已經(jīng)不能滿足人們的審美需要?？旃?jié)奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內(nèi)容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現(xiàn)代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統(tǒng)意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創(chuàng)新、個性化、刺激的現(xiàn)代人類已經(jīng)不滿足那種平淡的生活。在這個基礎(chǔ)上，廣告設(shè)計應(yīng)當遵循文化轉(zhuǎn)變的浪潮，不斷地創(chuàng)新、改革。當今時代快節(jié)奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現(xiàn)代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。

三、結(jié)語

后現(xiàn)代文化中強調(diào)的創(chuàng)新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現(xiàn)代文化中看到了顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設(shè)計被人們廣泛地認同接受。但與此同時，后現(xiàn)代主義提倡的促進消費、崇尚物質(zhì)等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現(xiàn)代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發(fā)展帶來更多優(yōu)勢。

作者：馬琳娜 單位：包頭輕工職業(yè)技術(shù)學院

摘要：茶文化內(nèi)容豐富，既有物質(zhì)文明也有精神文明，這些都對現(xiàn)代影視廣告設(shè)計產(chǎn)生著深遠的影響。本文在介紹茶文化和影視廣告基本概念的基礎(chǔ)上，就茶文化對現(xiàn)代影視廣告設(shè)計的影響及茶文化在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行了探討。

關(guān)鍵詞：茶文化；現(xiàn)代影視廣告；設(shè)計；影響

茶文化作為我國的傳統(tǒng)文化，形式多樣，內(nèi)容豐富?，F(xiàn)代影視廣告表現(xiàn)方式豐富新穎，感染力強，豐富的茶文化對現(xiàn)代影視廣告設(shè)計產(chǎn)生了深遠影響。

1茶文化和現(xiàn)代影視廣告概述

1.1茶文化

茶文化是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。茶文化作為一種特殊的文化，包括物態(tài)文化、制度文化、行為文化、心態(tài)文化四個層次。茶文化就其內(nèi)容來說主要包括茶道、茶德、茶精神等高層次的精神文化，也包括茶聯(lián)、茶書、茶具、茶畫等物質(zhì)形態(tài)文化，同樣也包括茶藝、茶技、茶俗等行為文化。茶文化具有民族性、區(qū)域性、文化性、國際性，茶文化思想內(nèi)涵豐富，其核心是“和諧”，是茶文化內(nèi)容和形式上的高度和諧。茶文化符號雖然形式多種多樣，但都具有深刻的內(nèi)涵，寄托著人們的美好愿望；茶文化在其發(fā)展過程中與哲學等緊密結(jié)合，相互熏陶，是一種思想和文化的標簽；茶文化與民間藝術(shù)、傳統(tǒng)美學相融合，具有較高的藝術(shù)底蘊。

1.2現(xiàn)代影視廣告

一、廣告設(shè)計中后現(xiàn)代文化的主要特征

除了荒誕化，形象化也是后現(xiàn)代主義的一個重要特征，也是與現(xiàn)代主義的主要區(qū)別之一。在當今社會，人們的生活節(jié)奏在不斷的加快，廣告設(shè)計中如何能讓人們在快節(jié)奏的生活中停下腳步好好地欣賞注意一個商品的特征，這是廣告設(shè)計人員應(yīng)當著重考慮的問題。在當今網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)迅速發(fā)展的時代，各種各樣的廣告充斥著人們的聽覺、視覺，這就導致了人們對于廣告的厭煩。在廣告設(shè)計中，避免俗套、積極創(chuàng)新，唯美、驚艷的視覺、聽覺沖擊力才能在短暫的時間內(nèi)刺激人們的大腦，使得大眾能在瞬間記住廣告的宣傳內(nèi)容。后現(xiàn)代主義中的形象化強調(diào)用夸張的攝影、繪畫，并在這些設(shè)計中摻雜一些炫麗的色彩等，形象地表現(xiàn)出商品的主要特征功能，在短時間內(nèi)刺激人的神經(jīng)，讓人印象深刻地記住。

二、后現(xiàn)代主義中廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵

在現(xiàn)代文化主義特色中，強調(diào)的是“認真”“嚴肅”，然而在后現(xiàn)代文化特色中，重視的是“夸張”“創(chuàng)新”“個性”。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展進步，現(xiàn)代主義在廣設(shè)計中的應(yīng)用顯然已經(jīng)不能滿足人們的審美需要?？旃?jié)奏的生活方式使得人們沒有過多的時間去了解一個廣告的內(nèi)容，這就使得廣告處于一個尷尬的境地。后現(xiàn)代文化利用各種混雜的方式展示一種戲謔、諷刺，以此來吸引大眾的眼球。傳統(tǒng)意義上的審美觀點正在被沖擊。追求創(chuàng)新、個性化、刺激的現(xiàn)代人類已經(jīng)不滿足那種平淡的生活。在這個基礎(chǔ)上，廣告設(shè)計應(yīng)當遵循文化轉(zhuǎn)變的浪潮，不斷地創(chuàng)新、改革。當今時代快節(jié)奏的生活給人們帶來了巨大的壓力，幾乎每一個人都在尋找釋放壓力的方式，后現(xiàn)代文化正是切實地貼近人們的生活，給人以心理上的歸屬感和平衡感。

三、結(jié)語

后現(xiàn)代文化特色中強調(diào)的創(chuàng)新、個性、荒誕正符合年輕一代消費者的心理特征，能夠更多地吸引消費群眾的眼球。人們從后現(xiàn)代文化中看到了顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)新改革的浪潮，這種文化思想在廣告中的設(shè)計被人們廣泛地認同接受。但與此同時，后現(xiàn)代主義提倡的促進消費、崇尚物質(zhì)等觀念也進一步加劇了人們的精神危機，因此，后現(xiàn)代主義還需要不斷地改革完善，才能為社會發(fā)展帶來更多優(yōu)勢。

作者：馬琳娜 單位：包頭輕工職業(yè)技術(shù)學校

摘要：中華文化上下五千年歷史悠久，博大精深。中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計不可或缺的重要元素。中華民族在漫長的歷史進程中，形成了許多的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，為我們留下了寶貴的精神財富。在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計中，設(shè)計者經(jīng)常將傳統(tǒng)文化藝術(shù)應(yīng)用在自己的廣告設(shè)計中，這樣不僅可以提升廣告的文化品位，而且能夠?qū)鹘y(tǒng)文化藝術(shù)以更加新穎的形式展現(xiàn)出來。本文將分析平面廣告設(shè)計與傳統(tǒng)文化藝術(shù)的內(nèi)容與特點，探討現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中傳統(tǒng)文化藝術(shù)的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：平面廣告；廣告設(shè)計；傳統(tǒng)文化藝術(shù)

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，如今的企業(yè)在宣傳中更多的出現(xiàn)了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品以藝術(shù)化的形態(tài)展示在人們眼前，提高了產(chǎn)品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術(shù)資源的國家，在長期的發(fā)展中積累了深厚的文化藝術(shù)基礎(chǔ)。將傳統(tǒng)文化藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，不但能夠提高廣告藝術(shù)價值，而且能夠同時促進傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承與發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告與傳統(tǒng)文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現(xiàn)形式，它能夠?qū)ζ矫鎻V告藝術(shù)設(shè)計直接產(chǎn)生重要的影響。

一、現(xiàn)代平面廣告與傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與特點

任何一個優(yōu)秀的廣告設(shè)計都離不開民族傳統(tǒng)文化的完美融合，傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的靈魂。廣告作品是一種藝術(shù)的表達形式，傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告藝術(shù)表達形式的賴以存在的根本基礎(chǔ)，對廣告設(shè)計有著十分重要的影響。

1、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的內(nèi)容

近年來，經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了廣告行業(yè)的迅速崛起，作為一種新興行業(yè)，已經(jīng)全面的超越了傳統(tǒng)行業(yè)，成為社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的重要組成部分。在廣告行業(yè)中，平面廣告以其獨有的視覺傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設(shè)計中具有的強烈的視覺沖擊力是其主要特點。圖像在信息傳播中具有獨特的優(yōu)勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現(xiàn)出來。在進行平面廣告設(shè)計的過程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現(xiàn)出想要傳遞的信息，設(shè)計者必須在設(shè)計時對圖像進行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的作用，表現(xiàn)出蘊含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會影響信息的傳遞與思想的表達。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；生態(tài)系統(tǒng)，傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代技術(shù)

一、廣告設(shè)計進入轉(zhuǎn)型期

當前，中國傳統(tǒng)文化的復興和科學技術(shù)的快速發(fā)展以及廣告設(shè)計的生態(tài)系統(tǒng)雛形初步顯現(xiàn)，共同推動廣告設(shè)計快速進入轉(zhuǎn)型期。廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵更加豐富、科技含量更高、更趨系統(tǒng)化。

(一)傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計中的作用凸顯

傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計中的作用日益重要，主要為廣告設(shè)計創(chuàng)意提供素材和思維方式。首先，傳統(tǒng)文化體現(xiàn)了廣告設(shè)計的時代性需求。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和物質(zhì)的極大豐盈，人們?nèi)找婵释裥枨蟮臉O大滿足能得以實現(xiàn)。中國自身的文化系統(tǒng)開始進行調(diào)整，處理好傳統(tǒng)、現(xiàn)代和外來文化之間的關(guān)系成為關(guān)注重點。傳統(tǒng)文化的“被忽略”和“被拋棄”狀態(tài)發(fā)生改變，逐漸向被重視轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文化也成為廣告設(shè)計創(chuàng)新的重要素材和靈感來源。其次，傳統(tǒng)文化使廣告設(shè)計的獨特性更加凸顯。創(chuàng)意是廣告設(shè)計是否具有生命力的重要體現(xiàn)，獨特的民族文化則是創(chuàng)意的靈魂。民族文化以其獨特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加豐富多彩。融合了民族文化的廣告設(shè)計具有獨特氣質(zhì)，更具吸引力，有利于廣告設(shè)計走向世界，得到更加廣泛的認可。第三，傳統(tǒng)文化推動廣告設(shè)計的多樣化發(fā)展。傳統(tǒng)文化本身就是博大精深、內(nèi)涵豐富和富于變化的寶庫，融入傳統(tǒng)文化的廣告設(shè)計也具有了多樣化的特點。如水墨畫對平面廣告設(shè)計在圖形、色彩和字體中的啟發(fā)，古代象形文字的再創(chuàng)作，一詞多意等。

(二)現(xiàn)代技術(shù)推動廣告設(shè)計實現(xiàn)快速發(fā)展

科學技術(shù)的快速發(fā)展，為廣告設(shè)計創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐，其主要應(yīng)用于廣告設(shè)計的制作和傳播兩個階段。首先，現(xiàn)代技術(shù)縮短了廣告設(shè)計的周期。當前，某些領(lǐng)域的廣告設(shè)計已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，廣告設(shè)計的周期縮短，并可實現(xiàn)大規(guī)模重復生產(chǎn)。其次，現(xiàn)代技術(shù)降低了廣告設(shè)計的難度。通過相關(guān)電腦軟件程序就可以實現(xiàn)廣告的設(shè)計，對于專業(yè)技術(shù)的要求降低。但是，現(xiàn)代技術(shù)在降低廣告設(shè)計難度的同時，也拉大了廣告設(shè)計的質(zhì)量差，使缺乏美感的廣告數(shù)量大增。第三，現(xiàn)代技術(shù)延伸了廣告設(shè)計的產(chǎn)業(yè)鏈條。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計也在不斷向橫向和縱向發(fā)展，涉及設(shè)計、宣傳、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、出版印刷等多個行業(yè)和領(lǐng)域。