廣告資源論文精選(九篇)

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第1篇：廣告資源論文范文

                      很多學術(shù)不端檢測系統(tǒng)被綁定了木馬畢業(yè)季

又是一年畢業(yè)季，畢業(yè)論文也是學生要完成的一項必須的畢業(yè)任務。從國內(nèi)高校引進的“學術(shù)不端檢測系統(tǒng)”，另外一種名為

“畢業(yè)論文”的一種軟件工具曝然走紅。但是這些軟件好像都是被捆綁了病毒，導致的結(jié)果就是篡改瀏覽器的主頁面。

  并且頻繁的彈出廣告，建議廣大的畢業(yè)生開啟一些安全軟件譬如木馬防火墻等以免中招。

目前搜索“畢業(yè)論文軟件”可以找到約百萬條結(jié)果，其中有些網(wǎng)站宣稱可以免費下載，有些網(wǎng)站則是明碼標價售賣，五花

八門的下載地址讓人難以甄別。然而木馬往往就暗藏在一些下載鏈接中，用戶在下載運行后，木馬就會自動釋放并潛伏在電腦

里，通過刷廣告流量非法獲利。

360互聯(lián)網(wǎng)安全中心檢測發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上流傳的“軟件”多數(shù)都不具備相應功能，而是偽裝熱門資源誘騙下載。此外，由于論

文比對技術(shù)比較復雜，評判標準不統(tǒng)一，論文數(shù)據(jù)庫龐大，此類軟件實際效果也很難保障。不法分子就抓住部分畢業(yè)生投機取

巧的心理，大肆傳播木馬。

第2篇：廣告資源論文范文

拓展網(wǎng)站功能，提高網(wǎng)站的訪問量讀者登錄期刊網(wǎng)站的主要目的是為了瀏覽和下載所需論文，因此期刊應盡量滿足讀者需求，盡可能將期刊文獻全部于網(wǎng)上。網(wǎng)站在提供期刊論文查詢、瀏覽、下載的同時，可以或鏈接與期刊論文相關(guān)的資料，使讀者能夠全面的了解相關(guān)的科研資料，以增加網(wǎng)站對讀者的吸引力，也可提供與期刊論文相關(guān)的補充內(nèi)容，如受篇幅限制在原文中沒有列出的詳細試驗過程及注意事項，以及一些相關(guān)的高分辨率圖片等。除此之外，期刊還應注意網(wǎng)站功能的開放，為讀者提供更多的服務，增加網(wǎng)站的瀏覽量。隨著網(wǎng)絡用戶的快速增長，網(wǎng)絡廣告也越來越多?？萍计诳系膹V告一般比較正規(guī)，可信度高，深受廣告客戶的青睞?？萍计诳菑V告不僅可作為期刊在經(jīng)濟上的自我補充，而且是強化學術(shù)期刊信息功能的良好手段[5]?！渡虾＾r(nóng)業(yè)學報》為學術(shù)性農(nóng)業(yè)科技期刊，目前廣告量較少，此方面功能還有待開發(fā)。

建立網(wǎng)絡投稿和查詢系統(tǒng)，方便作者投稿和查詢稿件情況編輯部在2006年以前，主要通過郵寄方式進行稿件處理工作，編輯工作進程較慢，效率較低。2006年，編輯部為方便作者投稿和減少郵寄時間，開始采用E-mail方式進行投稿。但由于網(wǎng)絡及郵箱容量等原因，郵件可能丟失或由于郵件偏大，無法通過E-mail方式傳遞，并且編輯部仍需手工登記稿件，造成編輯部工作效率提高有限。為此，編輯部于2010年與勤云公司合作，建立了遠程稿件采編處理系統(tǒng)，網(wǎng)絡投稿和查詢系統(tǒng)為其功能之一。通過該系統(tǒng)，作者可以在線投稿，避免了稿件丟失及重復投稿，編輯部也不必花費時間進行稿件登記。同時，系統(tǒng)可以對稿件文件格式進行規(guī)定，避免了稿件文件類型不規(guī)范。系統(tǒng)支持稿件自動，防止作者重復投稿，類似稿件會以特殊符號標記出來。作者可通過系統(tǒng)提交修改稿，對修改意見進行說明，提供圖片或其他附件。通過該系統(tǒng)，作者可以隨時登錄系統(tǒng)進行稿件狀態(tài)查詢，如稿件處理階段、當前狀態(tài)及審稿意見等，也可查詢稿件相關(guān)的費用情況。自該系統(tǒng)建立后，《上海農(nóng)業(yè)學報》編輯部的稿件幾乎都是通過此系統(tǒng)投稿，即使有少數(shù)作者仍然通過E-mail投稿，編輯部也會要求作者通過系統(tǒng)進行投稿。

審稿速度是為期刊提供比較前沿的學術(shù)論文的前提。編輯部通過系統(tǒng)向合適的審稿人以E-mail方式發(fā)送用戶名和密碼，審稿專家可以登錄系統(tǒng)瀏覽稿件，填寫審稿意見。對于需復審或主編終審的稿件，審稿人可以看到稿件之前所有審稿人的意見及作者對修改意見的回復，從而可以較全面地評價稿件，以決定是否可以錄用。編輯部通過系統(tǒng)可以了解審稿人未審和已審回的稿件。當稿件超過編輯部設(shè)定的審稿時間而未審回時，系統(tǒng)會以E-mail方式自動向?qū)＜野l(fā)送催審通知，避免了由于遺忘而耽誤審稿。網(wǎng)絡審稿系統(tǒng)建立后，編輯無需手寫審稿請求，與E-mail送審相比，幾乎不需要打字，從而減輕了編輯的工作量，提高了工作效率。目前，本編輯部全部通過網(wǎng)絡進行審稿，不僅保證了審稿質(zhì)量，而且審稿速度比以往有了較大提高，為編輯部遴選優(yōu)秀稿件提供了保證。建立網(wǎng)刊系統(tǒng)在出版紙質(zhì)期刊的同時，編輯部還與清華同方中國期刊全文數(shù)據(jù)庫、重慶維普中文科技期刊全文數(shù)據(jù)庫和萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)等著名數(shù)據(jù)庫合作，實現(xiàn)數(shù)字出版。為提高科技期刊所載信息的試用效率[6]，自2010年起，編輯部也建立了自己的網(wǎng)刊系統(tǒng)，以方便作者和讀者查詢和下載本刊所發(fā)表的論文。該系統(tǒng)可以使編輯部清楚地看到論文的瀏覽次數(shù)和下載次數(shù)，以便及時掌握讀者所關(guān)注的熱點和焦點。該系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上最新，增加了刊物的時效性，提高了期刊的影響力。目前，《上海農(nóng)業(yè)學報》將最新一期的目錄于網(wǎng)頁顯眼位置，方便讀者點擊查詢和下載。論文主要以PDF格式進行下載，由于各種原因，編輯部僅將最近幾年的論文于網(wǎng)上，正計劃將創(chuàng)刊以來的所有論文于網(wǎng)上，滿足讀者的需求，以擴大期刊的影響力。

傳統(tǒng)的科技期刊信息傳播方式已不能滿足作者、讀者和編輯部的需求，只有借助網(wǎng)絡信息技術(shù)，轉(zhuǎn)變科技期刊辦刊模式，才能在科技期刊競爭日益激烈的環(huán)境下求得生存和發(fā)展。因此，探尋科技期刊在網(wǎng)絡環(huán)境下的發(fā)展模式，盡量滿足讀者和作者的信息需求，是今后科技期刊獲得生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。期刊網(wǎng)站的開發(fā)和遠程稿件采編處理系統(tǒng)的建立，將為農(nóng)業(yè)科技期刊的創(chuàng)新性發(fā)展提供有效的途徑。

作者：閆其濤 張睿 王曉華 毛萬霞

第3篇：廣告資源論文范文

綜觀整體形勢，盡管我國中資金融機構(gòu)針對各自的金融投資產(chǎn)品已經(jīng)采用了各種不同的營銷策略，在科技開發(fā)、推廣宣傳上都投入了大量的人力、物力、財力，金融產(chǎn)品營銷論文策略的運用仍是乏力的，推廣效果并不好。

（一）營銷費用投入大，收效不顯著。以外匯理財產(chǎn)品為例：國內(nèi)主要商業(yè)銀行中行、建行、招行、民生推出外匯理財產(chǎn)品后，一些外資銀行如渣打銀行、匯豐銀行、荷銀也相繼加入了這一市場爭奪拼殺，各家銀行都使出渾身解數(shù)，爭奪投資者。本土商業(yè)銀行斥巨資投入投資理財服務業(yè)務，欲于外資銀行試比高。但其行為令人費解，仿佛誰投入越大，誰就是最大的贏家。經(jīng)過調(diào)查，上海、北京、廣州、鄭州、重慶的消費者對于各銀行外匯理財產(chǎn)品的認知狀況普遍反映較差。他們被國內(nèi)種類繁多的理財產(chǎn)品弄得眼花繚亂，不知所措，面對眾多“看起來差不多的”的產(chǎn)品，變的更加無所適從，邊際消費量一路走低。

（二）品牌意識薄弱，整合力不強。不可否認，我國當前的金融產(chǎn)品，例如上述所說的外匯理財產(chǎn)品，擁有很多“牌子”，金融機構(gòu)看上去忙個不停，也做了很多努力去打造、去維護，但重視程度依然不夠，沒有進行全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，絕大多數(shù)做的只是品牌的一個方面、一個局部，往往想到什么做什么：或廣告，或包裝，或渠道，每個企業(yè)都強調(diào)自以為重要的環(huán)節(jié)，但很少有企業(yè)把品牌的各個方面都做到位。幾年下來，其品牌資產(chǎn)并沒有得到切實有效的積累和加強。我國金融企業(yè)關(guān)于品牌的整合意識還比較薄弱，品牌的努力還停留在某個方面。

（三）產(chǎn)品營銷論文缺乏策略，隨意性大。對于營銷決策，本土金融機構(gòu)還是更多地傾向于拍腦袋做決定，營銷人員不能充分發(fā)揮其主觀能動性，營銷策略缺乏長期性、穩(wěn)定性，從而最終影響了其業(yè)務的發(fā)展。

（四）營銷方法落后，人才缺乏。我國本土金融機構(gòu)的產(chǎn)品營銷論文，主要依靠定性的、人為控制的直接管理方法，導致金融產(chǎn)品營銷論文的專業(yè)程度和效率較低。特別是信息的傳遞效率低下，使信息在上行下達過程中出現(xiàn)了人為拖延，導致高層與執(zhí)行層步調(diào)上的不一致，影響執(zhí)行層在面臨突發(fā)事件中的變通速度。

二、產(chǎn)品營銷論文按照“駱駝與兔子”理論提出幾點建議

“駱駝與兔子”理論是由我國營銷學專家路長全教授提出的。他認為，剛進入國內(nèi)的外資金融機構(gòu)，資金實力雄厚，因為自身規(guī)模效應的需要，在產(chǎn)品營銷論文中一般講求戰(zhàn)略管理，對體系、流程、規(guī)模、溝通要求高。在金融產(chǎn)品營銷論文中他們做得起大投入、大產(chǎn)出，所以可以稱之為駱駝，骨架大，有足夠的資本，在市場上可以靠一定時期的虧損來獲取未來更大的回報；而我國本土金融機構(gòu)普遍較小，絕大多數(shù)在未來10年內(nèi)都很難達到他們的規(guī)模，與他們相比是弱者，可以稱之為兔子，其最大的特點應該是要有速度，所以我國本土金融機構(gòu)要談效率，談速度，談利潤，談策略。在缺乏大量金融資本支持的情況下，想用金錢和時間來堆積業(yè)績是絕對不行的。反思現(xiàn)狀，弱者與強者怎樣談競爭？按照“駱駝與兔子”產(chǎn)品營銷論文理論所闡述的觀點，惟有找一支營銷支點，在渠道上，在速度與策略上，在品牌的建立與促銷上與之抗爭。

（一）建立自己的品牌，找到營銷的靶心。國際著名營銷大師菲力普？科特勒曾經(jīng)說過：營銷的藝術(shù)就是建立品牌的藝術(shù)。因為對于一個致力于建設(shè)長青基業(yè)的企業(yè)來說，她所塑造的品牌將是她在多年后賴以生存的法寶。從全球范圍內(nèi)來看，今天最著名的金融企業(yè)，不論是匯豐，還是花旗，其最寶貴的財產(chǎn)不是企業(yè)雄厚的資金，不是豐富的管理經(jīng)驗，甚至不是技術(shù)能力，而是品牌。原因何在？因為成功的品牌能使產(chǎn)品增值，成功的品牌能獲得更大的利潤，成功的品牌是市場的通行證。更為重要的是，成功的品牌是消費者的朋友，值得消費者信賴，因為沒有人會拒絕朋友的誠意推薦，而去選擇陌生的產(chǎn)品。

（二）堅持品牌形象和品牌核心價值的統(tǒng)一?？v觀全球，堅持全面完整的品牌塑造，是一些國際品牌走向成功的不二法門，這已成為許多國際一流品牌的共識。例如美國花旗銀行宣揚的是其“開創(chuàng)優(yōu)越理財?shù)浞?，財富增值更為可觀；彰顯尊貴，專業(yè)周到的貼身銀行服務”，匯豐銀行提倡的是“環(huán)球金融，地方智慧”的專家性質(zhì)。盡管花旗、匯豐的廣告中，人物、廣告語、情節(jié)都會經(jīng)常變化，但在品牌營銷的各個方面，卻始終承載著他們“銀行專家，卓越理財”的品牌個性、精神內(nèi)涵與價值觀。

（三）堅持品牌形象的全面塑造。品牌是所有因素的總和，是一個整合的概念。所以僅產(chǎn)品好、包裝好，或僅廣告好、概念好，都不夠。品牌應該是有關(guān)消費者認知產(chǎn)品經(jīng)驗的總和：從產(chǎn)品性能、品質(zhì)、包裝、價格到銷售環(huán)境，從產(chǎn)品陳列、售點廣告、賣場氣氛到銷售說辭、服務態(tài)度、員工行為、商務禮儀，從企業(yè)聲望、媒介輿論、大眾口碑到廣告氣質(zhì)、設(shè)計風格，這些點點滴滴的細節(jié)都會影響消費者對品牌的理解。在金融理財產(chǎn)品層出不窮的今天，消費者有太多的選擇。企業(yè)要成功得更快更久，就必須像所有成功的國際品牌一樣重視品牌的全面建設(shè)，在每一個細節(jié)上都竭盡全力。

（四）剔除主觀因素，用市場分析說話。國際大公司習慣進行大規(guī)模的市場調(diào)研，依據(jù)產(chǎn)品的成長性，將市場縱向劃分為產(chǎn)品的導入期、成長期、成熟期、衰退期；建立監(jiān)控體系，分別為不同時期的產(chǎn)品制定不同的營銷策略，不斷觀察各個時期的銷售量、市場份額、損失，以及客戶滿意程度，及時觀察發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品營銷論文過程中的錯誤，從而進行正確的市場選擇和定位。處于導入期的金融投資產(chǎn)品剛投放市場，由于逆選擇等其他原因，金融投資產(chǎn)品設(shè)計還未定型，產(chǎn)品處于試銷階段，風險大、成本高，基本無利潤。并且金融機構(gòu)難以在短期內(nèi)建立高效率的分銷模型和最理想的營銷渠道，這時可以選擇高價格高促銷的雙高營銷策略，加強產(chǎn)品的包裝，制作出來能夠體現(xiàn)和說明投資理財產(chǎn)品特征的一系列具有視覺沖擊力，意念性的說明書、圖片、標志、廣告等，使金融產(chǎn)品新穎具有特色，滿足客戶求新心理強的特點，“先聲奪人”，迅速占領(lǐng)市場。產(chǎn)品經(jīng)過導入期的試銷進入成長期后，大多為客戶所了解和接受，形成了比較廣泛的市場需求，同時銷售已經(jīng)取得了比較成功的經(jīng)驗，利潤迅速增長。但由于金融投資產(chǎn)品易于仿效，會出現(xiàn)“搭便車”的情況，將有大量的相關(guān)產(chǎn)品進入，市場同業(yè)競爭激烈。這時經(jīng)過市場調(diào)研后，要積極創(chuàng)建新的解決方案，開拓新渠道、拓展新市場、建立新網(wǎng)點；加強促銷，建立和運用蘊藏著潛在價值的客戶機制，在適當?shù)臅r機調(diào)整價格，找到很有發(fā)展?jié)摿Φ目蛻簦黾涌蛻魧Ρ井a(chǎn)品的信任感和忠誠度。同時，要適時地將客戶進行歸納，知道哪些是最有利可圖的客戶，哪些是最無利可圖的客戶。通過這樣的比較，降低企業(yè)不必要的成本和努力，從而達到利潤最大化。進入成熟期后，金融產(chǎn)品和銷售量基本已達到飽和狀態(tài)，銷售量增幅趨緩，利潤開始穩(wěn)中有降。此時就應重新研究市場策略，在穩(wěn)定老客戶的同時，積極尋求新客戶；要重新為產(chǎn)品定位，延長其產(chǎn)品的生命周期，以最有利的市場來贏得盡可能多的利潤，從而增加眼前利潤。新晨

（五）塑立優(yōu)秀的企業(yè)精神，加強營銷人才的培養(yǎng)。“偉大的產(chǎn)品產(chǎn)生于營銷部門”，科特勒的這個觀點充分說明了產(chǎn)品營銷論文要以人為本，花最高的努力，去培養(yǎng)和尋找最合適的營銷人員。領(lǐng)導要以身作則，不可朝令夕改；營銷人員要熟悉崗內(nèi)工作，理解和掌握工作要點，積極努力地去發(fā)現(xiàn)和解決問題，不論是企業(yè)廣告還是與企業(yè)目標相關(guān)的贊助活動，拿出自己的熱情，反復宣傳產(chǎn)品理念，成為金融產(chǎn)品的徹底傳播者。

（六）注意產(chǎn)品組合的創(chuàng)新，運用高科技的手段，提供全方位的金融服務。我國金融機構(gòu)除了有重點地使用不同的策略外，還應在產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新上多下功夫，采取產(chǎn)品垂直多樣化、水平多樣化、無關(guān)聯(lián)多樣化等產(chǎn)品組合策略，拓展面向個人、企業(yè)以及國際市場的金融服務領(lǐng)域，從而促進金融產(chǎn)品的營銷。

第4篇：廣告資源論文范文

自1983年廈門大學在中國內(nèi)地高校首開廣告學本科專業(yè)以來，在30年時間里，我國廣告教育取得了飛速發(fā)展。但是令人尷尬的是，作為吸納廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)主渠道的廣告實務界，對于廣告教育的成果即廣告專業(yè)的畢業(yè)生卻并不完全認同，他們認為：廣告人才主要應在實踐中培養(yǎng)?；蛟S這些觀點有待商榷，但廣告教育工作者必須反思我們的人才培養(yǎng)模式：我們應該調(diào)整傳統(tǒng)辦學思路，從提升學生的動手實踐技能角度出發(fā)，加強廣告實踐教學環(huán)節(jié)。

 

一、廣告學專業(yè)加強實踐教學改革的必要性

 

(一)從廣告學的應用型學科定位來看，必須突出實踐教學廣告學綜合了新聞傳播學、藝術(shù)設(shè)計學、市場營銷學、文學等多種學科，應用學科的特點決定了廣告學專業(yè)的教學在加強基礎(chǔ)理論知識教學和注重綜合素質(zhì)培養(yǎng)的同時，還要更加注重強調(diào)理論與實踐能力結(jié)合的塑造。因此，“開門辦學”是廣告專業(yè)教學的必然選擇。

 

(二)從廣告業(yè)界反饋情況來看，應該加強實踐教學筆者曾多次與廣告公司負責人力資源管理工作的人士交流：在同等條件下，他們更傾向于選聘的人才是廣告運作實踐經(jīng)驗豐富、業(yè)務技能嫻熟、掌控一定客戶資源;而是否具備廣告專業(yè)教育背景、理論基礎(chǔ)是否扎實則并不是影響考核結(jié)果的主要因素。

 

(三)從學生認知態(tài)度情況來看，學生對實踐教學環(huán)節(jié)興趣濃厚現(xiàn)在進人高校的學生，基本都是“九五后”，是伴隨著以電視、手機為代表的多媒體娛樂工具成長起來的一代，思維更為活躍，相比于教師講授的“單向傳播”而言，更易接受師生互動司論、親身參與“過程”、及時反饋意見的“雙向傳播”實踐式教學。

 

二、開展實踐教學改革的思路與措施

 

在國內(nèi)高校廣告專業(yè)實踐教學中，應根據(jù)本專業(yè)培養(yǎng)目標定位的實際情況，分類、分階段開展實踐教學活動。筆者以為，總體上都可以考慮分為基礎(chǔ)課程實踐教學和綜合應用實踐教學兩大類，應該采取與理論課教學明顯不同的方法。下面分別加以論述。

 

(一)實踐教學內(nèi)容規(guī)劃

 

基礎(chǔ)課程實踐教學環(huán)節(jié)基礎(chǔ)課程實踐教學主要包括人學伊始的專業(yè)認識實踐、專業(yè)基礎(chǔ)課程實踐、專業(yè)課程設(shè)計制作等部分。在這一環(huán)節(jié)當中，原則上要求每門專業(yè)課的教學方案制定中融人實踐教學元素。通過在各門課程引人和加強實踐教學比重，學生可以在動手實踐中全面提升綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，對廣告基礎(chǔ)理論的理解更加深刻，對廣告實戰(zhàn)應用技能的掌握更加嫻熟，團隊意識更加明確，創(chuàng)新能力、溝通能力、表達能力、協(xié)作能力和廣告制作能力得到全面、系統(tǒng)的鍛煉和提升。下面列舉一門課程的實踐教學內(nèi)容設(shè)計：《影視廣告學》是廣告專業(yè)重要的核心課程，筆者在安排課堂時間講授影視語言、蒙太奇原理、基礎(chǔ)理論知識的同時，還要利用業(yè)余時間組織學生觀看并研討經(jīng)典影視作品和紀錄片，使學生了解影視鏡頭、畫面及編輯的原理與基本技巧。在此基礎(chǔ)上，組織學生集體觀摩歷屆國際廣告節(jié)經(jīng)典作品，研究創(chuàng)意思路、分析拍攝角度與剪接技巧。經(jīng)過一段時間的積累，要求學生以小組為單位，就給定題目獨立進行電視廣告創(chuàng)意、策劃、創(chuàng)作腳本、繪制故事版，經(jīng)教師點評指導提出修改建議后實地拍攝，最后提交一份30秒的電視廣告作品，盡管與專業(yè)人士作品相比，創(chuàng)意簡單、技術(shù)指標低劣、制作粗糙，但就學生所取得的收獲而言，遠超過課堂講授的紙上談兵。

 

(二)綜合應用實踐教學環(huán)節(jié)

 

在通過基礎(chǔ)課程實踐教學環(huán)節(jié)培養(yǎng)學生單項技能的基礎(chǔ)上，各高校安排組織高年級學生(本科院校大學三年級、高職院校建議大學二年級)進行綜合應用實踐教學，實踐教學的形式和內(nèi)容可根據(jù)實際情況而定，目前國內(nèi)一些高校嘗試并取得成功的做法主要有：

 

1、組織學生參加專業(yè)性廣告賽事目前國內(nèi)舉辦的各類廣告大賽名目繁多，有全國大學生廣告藝術(shù)大賽、廣告金犢獎、學院獎、公益廣告大賽以及一些設(shè)計網(wǎng)站上的作品征集與竟標活動等。對學生而言，參加專業(yè)廣告大賽是開闊學生專業(yè)視野、展示自身風采、對接業(yè)界先賢的絕好機會，也是鍛煉和提升自身專業(yè)實踐能力的行之有效的辦法;對學校而言，組織學生參賽也是檢驗教學成果和人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要途徑。

 

2、學年論文(設(shè)計)、畢業(yè)論文與畢業(yè)綜合設(shè)計等綜合實踐環(huán)節(jié)學年論文(設(shè)計)一般多安排在大學二年級以后進行，要求學生結(jié)合專業(yè)課程內(nèi)容，通過資料收集與整理，對廣告業(yè)界某一熱點問題或現(xiàn)象進行研究和分析，實現(xiàn)理論與實踐的結(jié)合與相互印證，進一步了解廣告業(yè)界最新動態(tài)與發(fā)展趨勢，培養(yǎng)學生分析解決廣告實踐中某一理論問題和實際問題的能力。對于設(shè)計類課程實踐安排，則要求立足課程講授，對接廣告業(yè)界，嘗試自到覽一些設(shè)計工作。

 

(三)實踐教學的方式

 

1、案例教學法對于廣告學這門與社會實踐聯(lián)系密切的應用性學科來說，采用案例教學法來促進學生對基礎(chǔ)理論的理解和實踐技能的應用，能夠較好的完成預期的培養(yǎng)目標。在廣告專業(yè)教學中引人案例教學法，更有利于展示廣告的藝術(shù)魅力，更有助于學生理論聯(lián)系實際，調(diào)動學生的積極性、主動性和創(chuàng)造性，開拓學生的視野，提升學生解決問題的能力。在具體應用方面，可以采用“導人式舉例”、“佐證說明式舉例”和“開放式案例分組討論”等方式，教師應盡可能的選擇具有典型代表意義的案例和時效性較強的案例，組織學生進行研討。

 

2、項目參與式教學法

 

職業(yè)教育“行動導向教學法”中的“項目參與式教學”對我們改進實踐教學有一定的啟示和借鑒意義。其原理就是通過“項目”的形式進行教學。所設(shè)置的“項目”包含多門課程的知識且需要綜合運用多種實踐技能。

 

三、結(jié)束語

 

在項目教學中，學習過程成為一個人人參與的創(chuàng)造實踐活動，注重的不是最終的結(jié)果，而是完成項目的過程。學生在項目實踐過程中，理解和把握課程要求的知識和技能，體驗創(chuàng)新的辛與樂趣，培養(yǎng)分析問題和解決問題的思想和方法。

第5篇：廣告資源論文范文

關(guān)鍵詞:科技期刊;市場化;出版

科技期刊不僅是反映科研成果及科技創(chuàng)新的窗口,也是傳播科學知識、推動科技進步的重要平臺。在我國社會主義市場經(jīng)濟逐步建立和完善的大背景下,科技期刊作為一種特殊的商品最終也要走向市場,面臨尖銳激烈的市場競爭。如何分析總結(jié)科技期刊面臨的生存環(huán)境,從自身發(fā)展存在的優(yōu)勢和劣勢出發(fā),研究出一條適合科技期刊生存發(fā)展的市場化經(jīng)營之路,是科技期刊管理者亟待解決的一個課題。本文將從科技期刊市場化經(jīng)營中存在的一些問題出發(fā),分析科技期刊市場化發(fā)展現(xiàn)狀,同時提出一些科技期刊市場化的對策建議。

一、科技期刊市場化的主要問題

目前,我國科技期刊有4000多種,占據(jù)了我國期刊的半壁江山,雖然期刊的數(shù)量可以從一個方面反映成長中的科技大國的逐步繁榮,但是這一數(shù)字也無法掩飾低質(zhì)、重復,以及絕大部分科技期刊與市場隔絕、慘淡經(jīng)營的現(xiàn)實。[1]科技期刊的發(fā)展面臨諸多困難,迫切需要改革創(chuàng)新。

1.外部媒體的沖擊

在新世紀里,伴隨著科技的發(fā)展各種新的傳播媒體方興未艾,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體通過不斷創(chuàng)新蓬勃發(fā)展,另一方面以網(wǎng)絡和手機短信為代表的各種新媒體也悄然改變著人們的生活。我們已經(jīng)處在由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同組成的大媒體時代[2],而在這樣一個時代,人們獲取知識的方式和途徑日益多樣化,包括科技期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體不可避免地面臨著生存競爭。

首先,隨著現(xiàn)代社會生活節(jié)奏的日益加快,人們的閱讀興趣正悄然發(fā)生變化,逐步向著娛樂、生活、時尚和實用等內(nèi)容擴展,以傳播科技知識為主要內(nèi)容的科技期刊讀者本來就集中在社會文化精英的狹小層面上,現(xiàn)在讀者范圍和閱讀頻率則進一步縮小,使得科技期刊的閱讀更多的是一種工作需要,而不是一種閱讀的興趣。其次,科技信息獲取的途徑也逐步多樣化,通過網(wǎng)絡,人們可以方便地瀏覽和下載國外最新的科技信息,由于我國的科學技術(shù)水平相對落后于西方發(fā)達國家,因此通過網(wǎng)絡獲取信息比傳統(tǒng)的科技期刊速度快、效率高,進一步壓縮了科技期刊的讀者群體。

2.管理體制的限制

目前我國科技期刊的運行體制基本脫胎于計劃經(jīng)濟時代,每一個科技期刊背后都有一個主辦單位,通過編輯部進行經(jīng)營管理,但是編輯部一般都沒有獨立經(jīng)營權(quán),主辦單位往往把編輯部作為自己的一個職能部門,由此決定每個期刊有自己一定的級別[3]。在這種情況下,期刊編輯部實際上是一種行政性的管理,而不是一種企業(yè)化的管理,造成的結(jié)果是科技期刊缺乏市場競爭的能力,無法作為一種商品逐步走向市場。管理體制上的限制給科技期刊市場化帶來了諸多問題。

由于我國科技期刊管理體制的先天不足,造成分散辦刊和重復辦刊的現(xiàn)象非常嚴重,這樣一方面使得學術(shù)期刊編輯部機構(gòu)多而小,無法形成專業(yè)化經(jīng)營管理,期刊競爭能力弱,也不能形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模生產(chǎn);另一方面,使得本來就有限的國家科技投資像撒胡椒面一樣被分散,削弱了科技期刊的整體實力,影響了期刊質(zhì)量的提高。因此我國科技期刊品牌效應很弱,缺乏足夠的領(lǐng)軍人物。再者,因為科技期刊編輯部只是主辦單位下屬的一個職能部門,所以期刊的發(fā)展往往不是單位工作的重點。期刊編輯人員也容易被邊緣化,被主辦單位定為二線或三線人員,勞動價值難以得到體現(xiàn)。在市場化程度比較低的科技期刊行業(yè),編輯的勞動也無法獲得相應的經(jīng)濟報酬。與此相悖逆的是,由于科技期刊編輯出版的專業(yè)性,對編輯人員的知識層次和能力要求很高,這兩者之間的差異使得科技期刊難以吸引優(yōu)秀人才,并且人才外流現(xiàn)象嚴重,降低了科技期刊的質(zhì)量和競爭力。

3.科技期刊同質(zhì)化傾向嚴重

在市場競爭中,一種商品只有具備自身特色才能占據(jù)有利地位,而科技期刊在市場化過程中,卻出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象。期刊的同質(zhì)化,表現(xiàn)在期刊的選題、欄目等內(nèi)容方面的重復,或者外在形象,如封面、版式、插圖、紙張、裝訂等表現(xiàn)形式的趨同[4]?？萍计诳|(zhì)化的傾向首先是由期刊的管理模式?jīng)Q定的,傳統(tǒng)的科技期刊行政性的管理模式使得期刊缺乏明確的市場定位,在審稿的過程中并不是把論文看做是一種提供給讀者的特殊商品,而更多地關(guān)注論文的學術(shù)價值,因此造成了大量的相似領(lǐng)域的研究成果充斥其間。再者,市場定位的缺失使得科技期刊欄目設(shè)置沒有對讀者的針對性,而是簡單地按照論文內(nèi)容進行分類,不同期刊之間重復性很大。最后,對于一些競爭力較弱的學術(shù)期刊,為了維持正常的運行,有時候不得不擴大論文稿件的范圍,對一些不符合期刊定位但是科技規(guī)范合理的論文也全盤接受,同樣會造成科技期刊的同質(zhì)化?？萍计诳耐|(zhì)化不僅是資源的浪費,更重要的是造成科技期刊市場化過程中競爭力的下降,影響長遠發(fā)展。

4.市場化經(jīng)驗不足

我國的科技期刊是在計劃經(jīng)濟的保護中成長起來的,一直遠離市場競爭,缺乏商業(yè)辦刊的意識。過分強調(diào)學術(shù)成果的科學意義,卻很少考慮讀者的閱讀需求。一般情況下科技期刊的傳播思路是先假定讀者已經(jīng)購買了相應的期刊,正準備閱讀,而期刊編輯的任務是如何提供給他們嚴謹?shù)目茖W知識,所以,科技期刊實際上是一個博學的科學家在向一個普通人呆板地教授科學知識,讓人望而生畏。殊不知,科技期刊首先要吸引讀者,然后才能影響讀者。另外,科技期刊的編排僅僅強調(diào)專業(yè)性和學術(shù)性,卻忽視了學科的交叉性和可讀性,這樣的結(jié)果就使得期刊的形式呆板,讀者范圍僅僅局限在少數(shù)專業(yè)人士,無法提高其影響力?？萍计诳袌龌?jīng)驗的不足直接影響了其自身的發(fā)展。

二、科技期刊市場化的對策與建議

1.明確市場定位,突出期刊特色

商品要進入市場在競爭中有所收益,首先要確立自己的細分市場,明確自身定位,科技期刊在市場化過程中也不例外。簡單來說,就是首先要明確自己的期刊是重點為哪些讀者服務的。在這個前提下,才可以確立以讀者為中心的辦刊理念。在這樣的理念指導下,從各個方面滿足細分市場內(nèi)讀者的需求。首先是從論文審稿,內(nèi)容編排、欄目設(shè)置等方面,以達到全面滿足讀者需求為最終目標。為了擴展市場,滿足不同層次讀者的需求,還可以通過不同的欄目設(shè)置滿足細分市場內(nèi)不同層次讀者的閱讀需求。其次,要立足科技期刊的特色建設(shè),打造科技期刊自己的品牌,從而不斷增強市場競爭能力,像《中國石油大學學報》這樣的科技期刊就可以瞄準石油行業(yè)這個市場,建設(shè)成為石油科技工作者這個讀者群體內(nèi)有自身特色的專業(yè)期刊。再者,以讀者為中心增強學術(shù)期刊的獨創(chuàng)性和可讀性。當今社會正逐漸由信息供給不足向相對過剩轉(zhuǎn)移,面對大量的爆炸性信息,科技期刊的時效性雖然不如其他媒體,但是經(jīng)過嚴格審核后的信息其可信度卻占有絕對優(yōu)勢,增強科技期刊的可讀性后必然會進一步拓展市場。最后,科技期刊還要注意包裝,即期刊的裝幀設(shè)計應該具有鮮明的特色和時代感,內(nèi)容編排上從封面、圖片、插圖到語言表達,都應盡量滿足讀者口味。

2.積極經(jīng)營廣告業(yè)務

科技期刊市場化過程中,必然涉及到廣告業(yè)務的經(jīng)營,這不僅是提高科技期刊經(jīng)濟效益的需要,同時也是一種傳播新產(chǎn)品、新科技信息的需要。例如,美國科技期刊的主要盈利模式就是以廣告為主,其科技期刊的頁碼大多有180-300頁,廣告更是多達60-210頁,大多數(shù)科技期刊廣告和正文的比例穩(wěn)定在1∶1左右,與此對應的,美國科技期刊的廣告收入占到其全部收入的70%左右[5]?？萍计诳陌l(fā)行量相對較小,但是其自身在廣告經(jīng)營中也存在許多優(yōu)勢。例如,科技期刊內(nèi)容嚴謹,可信度較高;內(nèi)容面向特定群體,針對性強;科技期刊的讀者和產(chǎn)品研究或使用者在很多情況下屬于同一群體等等。

要想做好廣告業(yè)務,首先要建立專門的廣告工作崗位,從專業(yè)的角度承攬和設(shè)計廣告,這樣才能分工明確,提高廣告質(zhì)量;其次要嚴格審核廣告的真實性,維護科技期刊的良好聲譽,這樣才能樹立品牌,在市場競爭中占據(jù)有利位置;最后,要特別注重廣告業(yè)務的后續(xù)服務工作,及時向客戶反饋廣告效果,與客戶共同開發(fā)新的廣告內(nèi)容,不斷拓展新的廣告市場。

3.拓展網(wǎng)絡傳播平臺

科技期刊的發(fā)展應該緊跟時代步伐,不斷利用新的媒介傳播手段實現(xiàn)自身發(fā)展。利用網(wǎng)絡技術(shù),科技期刊可以在世界范圍內(nèi)廣泛傳播,提高其時效性,擴展其讀者市場,增強其知名度?？萍计诳卣咕W(wǎng)絡傳播平臺,不僅僅是簡單地將期刊電子化后利用網(wǎng)絡進行傳播,而且應該是充分利用現(xiàn)代多媒體技術(shù),包括聲音、圖像、動畫、演示等等,把傳統(tǒng)的文字平面?zhèn)鞑マD(zhuǎn)變?yōu)樨S富的動態(tài)立體傳播。網(wǎng)絡平臺的拓展使科技期刊不但能夠充分利用網(wǎng)絡資源,而且能夠開拓一個全新的市場,提高科技期刊的品牌實力,增強其市場競爭力。

在社會主義市場經(jīng)濟體制逐步確立和發(fā)展的今天,科技期刊傳統(tǒng)的依賴政府、主管部門“輸血”維持生存的模式,已經(jīng)不可能再持續(xù)下去。市場化的大潮是不可阻擋的,科技期刊只有認清自身存在的問題,揚長避短,在市場經(jīng)濟的大潮中通過競爭,接受市場資源的優(yōu)化配置,形成自身生存發(fā)展的經(jīng)營模式,才能提高科技期刊在整個行業(yè)中的市場競爭力和自我生存能力,最終在實現(xiàn)自身市場價值的同時,實現(xiàn)自身的社會價值。

參考文獻:

[1] 張惠芳.關(guān)于科技期刊市場化改革的思考[J].懷化學院學報,2006,25(5):95-97.

[2] 向淑君.大媒體時代:科普期刊如何生存[J].中國出版,2005,(3):36-38.

[3] 袁醉敏.學術(shù)期刊存在的問題與發(fā)展對策[J].寧波大學學報(教育科學版),2004,26(6):126-128.

第6篇：廣告資源論文范文

【論文摘要】 中國的廣告設(shè)計起步較晚，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展廣告業(yè)的繁榮使整個社會對廣告設(shè)計者的關(guān)注空前提高，目前針對廣告從業(yè)者需要那些知識體系問題，在此進行了探討。

一、當前廣告設(shè)計人才的現(xiàn)狀

廣告設(shè)計是一門實用性學科，廣告設(shè)計是以綜合為手段，以創(chuàng)新為目的思維過程。這就要求作為一名廣告設(shè)計師，必須具備多方面的知識與技能。早在1919年包豪斯為了適應現(xiàn)代社會對設(shè)計師的要求，明確了他的教學原則：設(shè)計師必須先經(jīng)受實際工藝訓練，既要掌握手工藝，更要了解現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的特點，用手工藝的技巧創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品設(shè)計，提供給現(xiàn)代化工廠大規(guī)模生產(chǎn)。培養(yǎng)學生既有理論素養(yǎng)和造型能力，又要能夠動手制作，學校設(shè)計教育與社會生產(chǎn)結(jié)合，提倡“藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一”。并開創(chuàng)了類似三大構(gòu)成的基礎(chǔ)課。隨著社會的進步，最主要的趨勢是社會分工越來越細，對從業(yè)者提出了更高的要求。但時至今日，大多數(shù)廣告設(shè)計師仍主要以美術(shù)和平面設(shè)計方面的知識為基礎(chǔ)，基本都是圍繞著構(gòu)思、創(chuàng)意、構(gòu)成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運用和表現(xiàn)主題，缺乏廣告設(shè)計創(chuàng)意人才所必須的跨學科、跨媒體的思維和創(chuàng)造能力。

二、多元化的知識結(jié)構(gòu)

廣告設(shè)計行業(yè)是一個充滿創(chuàng)意的行業(yè)，它需要從業(yè)者具有淵博的文化知識、精深的專業(yè)知識、豐富的想象力、創(chuàng)造力以及良好的職業(yè)道德。

1．美術(shù)基礎(chǔ)知識。廣告設(shè)計相對而言是一種特殊的圖形符號，具有藝術(shù)和文化雙重性的特點。廣告設(shè)計是一門綜合性的學科，是文化藝術(shù)與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一門交叉學科，廣告設(shè)計者，不僅需要有較好的美術(shù)理論知識和豐富的專業(yè)知識，還應該具備心理學、營銷學、社會學、人類學、美學等多方面的知識和修養(yǎng)，對于廣告設(shè)計都是需要的，設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)造，設(shè)計創(chuàng)造始于設(shè)計師的創(chuàng)造性設(shè)計思維，系統(tǒng)的掌握美術(shù)理論基本知識，能具有比較寬廣的人文社會科學及美學視野，了解廣告設(shè)計的基本研究方法，以及擁有認識和分析設(shè)計市場的能力，是對當代廣告計工作者提出的素質(zhì)要求。廣告設(shè)計專業(yè)具有很強的綜合性、廣告設(shè)計成為介于傳播學、藝術(shù)和科技之間的綜合性學科。當今的廣告設(shè)計藝術(shù)已進入多元化時期，如何更好地把握設(shè)計動脈，突出特色，廣泛的社會知識會發(fā)揮著舉足輕重的作用。特別在當今信息化、數(shù)字化走向大眾的情況下，要求廣告設(shè)計人才不僅要時刻關(guān)注本專業(yè)的文化知識發(fā)展，更要了解與設(shè)計息息相關(guān)的知識。這樣才能隨著時代的進步不斷提高自己的設(shè)計水平，不斷有新的設(shè)計。

2．藝術(shù)與設(shè)計專業(yè)知識。設(shè)計與藝術(shù)有著與生俱來的親密關(guān)系，設(shè)計專業(yè)知識是廣告設(shè)計人才知識結(jié)構(gòu)的主要部分，其內(nèi)容既有理論要求，又有很強的專業(yè)性和操作性。從大的方面講，設(shè)計專業(yè)知識主要包括造型基礎(chǔ)技能、專業(yè)設(shè)計技能和相關(guān)理論知識。從小的方面講，更具體的是傳播學、廣告學、市場學、心理學、印刷工藝等。隨著社會的需要，科技的進步也為設(shè)計師提供了更新的設(shè)計技能和手段，電腦輔助設(shè)計實際上已成為設(shè)計師最有利的武器，貫穿于設(shè)計的整個過程。

電腦輔助設(shè)計對廣告設(shè)計發(fā)展的推動力可以說是一場空前的革命，電腦輔助設(shè)計作為現(xiàn)在信息時代的一個重要組成部分，已滲入到生活的每一個領(lǐng)域，成為各個環(huán)節(jié)中必不可少的運作手段。而在現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)對電腦輔助設(shè)計的應用，已基本取代了傳統(tǒng)的手工繪制，為設(shè)計師提供了一種前所未有的藝術(shù)表現(xiàn)空間，更為設(shè)計師提供了實現(xiàn)創(chuàng)意的極大潛能。通過電腦輔助技術(shù)的應用，簡化和加速了創(chuàng)作設(shè)計的流程，有著廣闊的應用與發(fā)展空間。

3．實踐經(jīng)驗知識。廣告設(shè)計是實踐性很強的科目，設(shè)計如不能接觸市場，不實踐，難以從現(xiàn)實的層面了解廣告，許多設(shè)計師對市場調(diào)查、消費分析、媒介投放、受眾心理、廣告效果反饋等操作流程中必須考慮的因素還沒有概念，這反映到具體的設(shè)計中是對廣告作品視覺美感的偏執(zhí)和不理解市場的創(chuàng)意表現(xiàn)，設(shè)計實踐是整個設(shè)計過程不可或缺的環(huán)節(jié)，經(jīng)驗不僅是設(shè)計師不斷積累的寶貴資源，同時也是設(shè)計作品的重要保障。不重視實踐經(jīng)驗，廣告作品就很難站在一定的高度審視正在發(fā)生的廣告現(xiàn)象及廣告帶來的社會影響。

在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，廣告領(lǐng)域也在發(fā)生翻天覆地的變化，這也不斷加快了廣告設(shè)計知識的更新，向現(xiàn)在的廣告設(shè)計者提出了新的要求，即設(shè)計人才的培養(yǎng)必須加強實踐能力和創(chuàng)新能力的訓練，以適應新時代和市場的需要。作為廣告設(shè)計者來說要不斷的學習新的知識，接受新訊息來完善自己的知識體系，是廣告設(shè)計工作者當前的任務。

參考文獻

第7篇：廣告資源論文范文

筆者認為，財經(jīng)院校的漢語言文學專業(yè)不能走綜合類大學和師范院校的路子，不以培養(yǎng)研究型人才與從事中文教育人才為目標，而應以培養(yǎng)符合市場經(jīng)濟發(fā)展要求、服務地方經(jīng)濟的各類應用型人才為己任，結(jié)合院校自身的優(yōu)勢，調(diào)整培養(yǎng)目標，構(gòu)建新的人才培養(yǎng)體系。因此，需要重新思考漢語言文學專業(yè)人才的培養(yǎng)模式，對其培養(yǎng)目標、課程設(shè)置、課堂教學、實踐環(huán)節(jié)等方面都要進行深入探討，力求培養(yǎng)出高質(zhì)量的、符合社會需要的復合應用型人才。筆者所在的西安財經(jīng)學院中文系對此進行了有益的嘗試，創(chuàng)建了“一體兩翼”人才培養(yǎng)模式，即在夯實學生扎實的漢語言文學專業(yè)功底與人文素養(yǎng)(“一體”)的基礎(chǔ)上，增強學生相關(guān)專業(yè)的知識儲備，重點培育學生的應用能力(“兩翼”)，培養(yǎng)復合型應用人才。下文試就這一人才培養(yǎng)模式作一粗淺的探討。

一　夯實專業(yè)基礎(chǔ)強化人文素質(zhì)

強化人文素質(zhì)和文學素養(yǎng)的培育，是中文本科專業(yè)的要求，是社會發(fā)展的要求，也是高等教育基礎(chǔ)化的要求。漢語言文學專業(yè)作為傳統(tǒng)的人文學科，承擔著傳承與提升全民文化素質(zhì)的重任，重點培養(yǎng)學生的人文素養(yǎng)，影響他們的社會觀念與價值觀念。學生將文化知識內(nèi)化之后所養(yǎng)成的精神境界、意志品格與人文情懷，雖然在實際工作中不一定用得上，但卻能使他們受益終生，有著實用性專業(yè)不可替代的作用。學習語言學、中外文學史及基礎(chǔ)寫作等中文專業(yè)傳統(tǒng)課程，對于學生掌握較為系統(tǒng)的漢語言文學理論和知識，具備扎實的專業(yè)基礎(chǔ)，培養(yǎng)文化素養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞能力等具有重要意義。財經(jīng)院校的漢語言文學專業(yè)不能機械地以實用性專業(yè)的應用性作為衡量標準，應該在充分考慮本專業(yè)人文性的前提下來理解應用性的內(nèi)涵，這樣培養(yǎng)的學生才有深厚的根基，才有發(fā)展的后勁。

西安財經(jīng)學院的漢語言文學專業(yè)是2001年6月經(jīng)陜西省教育廳批準成立的四年制本科專業(yè)，該專業(yè)方向定為高級秘書及宣傳出版，主要為培養(yǎng)高級文秘方向的實用性人才，故在課程設(shè)置方面更多側(cè)重于公文寫作等實用技能的培訓，從而相應地壓縮了漢語言文學專業(yè)基礎(chǔ)課的課時。這樣導致培養(yǎng)出來的學生基本素養(yǎng)不夠，基礎(chǔ)不扎實，沒有底蘊，沒有后勁。雖然一時上手易，但跟進時代難，缺乏持續(xù)競爭力。而應用型人才必須具備較寬廣的基礎(chǔ)知識和厚實的專業(yè)理論，不能因為突出應用而縮窄專業(yè)知識面，削弱基礎(chǔ)理論教學。因此，我系在培養(yǎng)規(guī)格上，按照寬口徑、厚基礎(chǔ)、重實踐的模式塑造人才，逐步加大基礎(chǔ)理論課的份量。我們不斷修訂培養(yǎng)計劃，遵從規(guī)范性、科學性、系統(tǒng)性與前瞻性等原則，在課程設(shè)置方面作出相應的調(diào)整：嚴格按照教育部規(guī)定的漢語言文學專業(yè)課程設(shè)置要求，在借鑒其他同類院校培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，結(jié)合本校實際情況，取消了一些與中文專業(yè)相容性不大的課程，遵循由淺入深的教學規(guī)律，有機地銜接相關(guān)課程，并選用能夠反映本學科最前沿理論的課程教材或部、省獲獎等重點推薦教材。通過不斷地調(diào)整培養(yǎng)計劃，我系的培養(yǎng)特色愈加鮮明，培養(yǎng)質(zhì)量愈加提高，收效也很明顯。由于增加了漢語言專業(yè)基礎(chǔ)理論課的課程與課時，使得我校學生在考研時與外校學生能同臺競爭，大大提高了考研升學率，如2009年漢語言文學20人參加碩士生入學考試，上線16人，在學校及社會上引起強烈反響。

二　增強知識儲備適應社會需求

漢語言文學專業(yè)人才既要有理論的修養(yǎng)作功底，又要在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)知識的遷移、職業(yè)技能的培養(yǎng)，這才是漢語言文學專業(yè)教育應用性的基本定位。由于財經(jīng)院校所培養(yǎng)的學生不是研究型的而是應用型的，學生的價值取向和發(fā)展期望不同，畢業(yè)生主要是走向市場融入社會，從人才定位上，還是從辦學實力上，其建設(shè)發(fā)展方向應是應用型的，培養(yǎng)的人才應是適應現(xiàn)代經(jīng)濟社會需求的應用型人才。學生在學習好本專業(yè)基礎(chǔ)知識的前提下，還需廣泛涉及其他學科的知識。因此，我們應該大膽突破學科體制的限制，在知識傳授的基礎(chǔ)上，側(cè)重培養(yǎng)學生的文化素質(zhì)與應用能力，探索漢語言文學專業(yè)與社會的結(jié)合點，實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。

我系根據(jù)不同行業(yè)與領(lǐng)域?qū)θ瞬乓?guī)格的需求，在夯實漢語言文學基礎(chǔ)的前提下，對專業(yè)進行方向分流，形成基礎(chǔ)加特色的培養(yǎng)模式，開設(shè)一些實用性強的課程，讓學生根據(jù)自己的興趣與需要，選擇不同的課程學習，使學習更具有針對性和目標感。我們利用學院在經(jīng)濟學、法學、新聞學、外語與廣告學等方面的資源優(yōu)勢，給廣大學生開設(shè)了會計基礎(chǔ)、財經(jīng)寫作、法律實務、新聞采訪與寫作、影視創(chuàng)作與欣賞、實用英語口語和廣告設(shè)計等跨學科的選修課程，從而大大拓寬了學生的專業(yè)基礎(chǔ)，增強了學生的社會適應能力，如文秘知識和辦文、辦事、辦會的能力，新聞知識和文字宣傳能力，法律知識和起草合同、協(xié)議等法律文書的能力，廣告策劃知識和廣告文案創(chuàng)作能力等，為學生的終身發(fā)展提供了廣闊的知識平臺。這樣的課程設(shè)置使學生既有比較厚實的漢語言文學專業(yè)的功底，又有適應未來就業(yè)方向所需要的知識和能力，從而能夠在激烈的競爭中脫穎而出。如我系培養(yǎng)的學生除了考取公務員及中文專業(yè)的研究生之外，還有的考上了法學、新聞學與經(jīng)濟學專業(yè)的研究生，有的甚至還考取了會計資格證，從事金融行業(yè)方面的工作。

三　強化實踐教學培養(yǎng)應用技能

實踐教學環(huán)節(jié)一直是文科人才培養(yǎng)中的一個薄弱環(huán)節(jié)。財經(jīng)院校應用型人才培養(yǎng)應體現(xiàn)以培養(yǎng)側(cè)重實踐應用能力、具有創(chuàng)新能力、有特色的高級應用型人才為主。我們要想使自己培養(yǎng)的人才有市場競爭力、專業(yè)針對性和快速適應性，就必須在實踐教學方面下工夫。

第一，突出課堂實踐教學。漢語言文學專業(yè)要培養(yǎng)出素質(zhì)高、能力強、上崗快、用得上的應用型人才，除了課程設(shè)置科學合理，還必須在教學中加強實踐訓練。要增加實踐性強的課程，主要是加強實驗課，開設(shè)技能課，并提高教學過程的實踐性。我們按照“一體兩翼”培養(yǎng)模式的要求，建設(shè)了投資180多萬元的文化資源與文化創(chuàng)意實驗室及語言實驗室兩個實訓中心，從而使學生在實驗中得到充分鍛煉，增強了實際操作能力，使他們能夠迅速進入角色，勝任未來的工作。

第二，強化論文寫作訓練。具備較強的寫作功底是漢語言文學專業(yè)學生安身立命之本，為了增強學生的文字表達能力，我系對學生進行強化訓練，在第一、二學期開沒基礎(chǔ)寫作，第三、四學期開設(shè)公文寫作，使學生熟悉各種文體的特點和語言風格，能夠熟練撰擬各種公文和常用文書。此外，我們還對學生進行了課程論文、學年論文及畢業(yè)論文的系統(tǒng)指導。我系每年專門組織教學經(jīng)驗豐富的教師為學生舉辦學年論文知識講座，從而大大提高了學生的論文寫作水平，很多學生還將學年論文進一步加工為畢業(yè)論文。我們每年從中精選一些優(yōu)秀論文結(jié)集出版，激發(fā)了低年級學生的寫作興趣。許多學生在老師指導下，發(fā)表了相關(guān)的學術(shù)論文。近年來，我系已有8名學生在正式期刊上發(fā)表了10余篇學術(shù)論文，有3人還出版了自己的作品集。

第8篇：廣告資源論文范文

[關(guān)鍵詞]：研究生；學位論文；選題

中圖分類號：G642.477　文獻標識碼：A　文章編號：1002-8908(2008)1020106-02

經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，我國經(jīng)濟持續(xù)快速健康發(fā)展必須具備一支高質(zhì)量的富有創(chuàng)新意識的生力軍。在國家加大高等教育投資力度的同時，高學歷人才的培養(yǎng)質(zhì)量也倍受關(guān)注。就研究生培養(yǎng)工作而言，除了需要有關(guān)教育管理部門發(fā)揮指揮棒的作用，抓好培養(yǎng)工作中每一環(huán)節(jié)以外，研究生本人也要做好專業(yè)課程學習，并注重提高自身的創(chuàng)新能力和科研能力，以適應時代和社會發(fā)展需要。而研究生的論文工作就是培養(yǎng)其創(chuàng)新能力和科研工作能力的重要舉措，學位論文水平是評價研究生培養(yǎng)質(zhì)量的一個重要標準，而學位論文的選題則是學位論文成敗的關(guān)鍵，選題恰當與否直接關(guān)系到學位論文的質(zhì)量。文章就研究生學位論文選題存在的主要問題展開論述，說明選題來源及選題應把握的原則。

一、學位論文選題存在的主要問題

1　選題范圍和難易程度不當。忽視了可行性

有些研究生選題的范圍太寬泛或過于狹窄，拿捏不當。太寬泛會造成論文面面俱到，內(nèi)容流于膚淺，難以收集整理文獻資料，不能深入剖析、解決問題，導致其研究結(jié)果缺乏參考價值。選題范圍太窄則容易制約作者的研究能力，所述內(nèi)容不能詳盡飽滿。最終也之言之無物。另外，選題難易不當也是常見現(xiàn)象之一，選題時，有個學生忽視自身的實際研究水平和能力范圍，選取一些角度較新奇的題目，盲目動筆，結(jié)果中途寫不下去只好放棄。相反，選擇過于容易的論題，既反映不出自己的真實水平，也達不到鍛煉寫作、提高科研能力的目的。因此，一定要分析清楚主客觀因素，確定適當?shù)倪x題范圍，把握好難易程度?？蓪W位論文定位在某個較小的具體研究領(lǐng)域內(nèi)的專題或某個專題的某個方面上。并能充分發(fā)揮個人主觀能動性進行研究，使所取得的研究成果具有一定的參考價值。

2　選題缺乏必要的準備和積累工作，過于隨意，專業(yè)性不突出

做任何事情切忌急于求成，選題也要循序漸進。隨著研究生的逐年擴招。研究生的學術(shù)研究也或多或少地蒙上了一層功利色彩，許多學位論文都是在短時間內(nèi)拼湊出來的，缺乏充分的論證資料和深入的調(diào)查研究，一些選題甚至是來源于個人的主觀臆想，可想而知，如此隨意選題，寫出來的論文與專業(yè)學位點、研究方面和所學課程內(nèi)容相距較遠。其論文質(zhì)量必受影響。

3　選題標新立異或陳舊重復無創(chuàng)新

有些研究生為突出論文的創(chuàng)新性或受個人性格等其他因素的影響，一味求偏求怪求新地選題，實際上忽視了題目本身的現(xiàn)實意義和學術(shù)價值。有些則人云亦云，老生常淡，論文缺少己見，只是進行“重復建設(shè)”的工作。毫無意義。

以上是研究生學業(yè)論文選題環(huán)節(jié)中存在的大致三類問題，那么如何正確選擇學位論文課題呢?首先我們要弄清學位論文的選題來源途徑。

二、學位論文選題的來源

學位論文的選題既不能完全依賴導師，也不能不假思索信手拈來就寫，一般來講，學位論文選題分為五個途徑。

1　從導師的研究方向與課題中選題

學位論文選題首先可以考慮導師研究課題，在同一研究方向上通過師生共同研究，一方面可以強化師生間的學術(shù)交流，相互學習，取長補短，教學相長。另一方面可使研究成為系統(tǒng)化，并使研究生在既定研究方向上進一步創(chuàng)新與深化。順利完成其學位論文。

2　從所學專業(yè)課程中選題

如英語語言學方向課程的課程有“普通語言學”、“二語習得”、“語義學”、“語用學”、“跨文化交際學”、“傳播學”等等，在學習過程中有許多值得思考和倍受啟發(fā)的問題，帶著這些問題查閱和收集相關(guān)的書籍信息及文獻資料，進行包括前人研究成果橫縱向比較及中外研究情況對比分析等，得出自己的心得體會，有條理地寫出來，這些“小論文”、“豆腐塊”有時還可以成為學位論文的基礎(chǔ)。

3　從文獻閱讀中選題

文獻閱讀不僅是選題的一個重要可行的途徑，還可以為研究提供理論基礎(chǔ)。通過對有關(guān)學科和專業(yè)領(lǐng)域文獻的搜集閱讀，掌握本學科的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，從中提出己見，進而確定選題。如通過文獻閱讀了解到當前語言學研究熱點為系統(tǒng)功能語言學，語用學，社會語言學和話語分析這幾大板塊，這就需要在把握前人所取得研究成果和所進行到的研究程度的基礎(chǔ)上，從新角度分析哪些問題尚未得到解決，哪些方面還存在進一步研究空間，進而了解還有什么需要進步探討，自己能做什么，開辟一片自己可以耕耘的“處女地”，這也不失為一種好的選題途徑。

4　 從日常社會生活中選題

每個人都生活在一個社會環(huán)境中，這一大環(huán)境為我們選提供了豐富便利的資源，只要做有心人，選題無處不在。對于文科類研究生而言。如語言學方向的研究生應該有意識地注意捕捉現(xiàn)實社會生活中涉及語言的選題，廣告商標用語、校園禮貌用語、校園小廣告不規(guī)范語言語用失誤、銷售言語行為，公關(guān)語言現(xiàn)象等等，諸多語言現(xiàn)象都可以成為我們選題的角度。在漢語語言文化的大框架下觀察到的諸類語言現(xiàn)象，還可以用來做跨文化對比研究的題材，這樣選題既充分利用本土語言文化資源，又突出了專業(yè)特色，具備創(chuàng)新性。

5　從個人興趣取向選題

興趣是最好的老師，也是走向成功的基礎(chǔ)?？鬃诱f：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者。”研究生可根據(jù)自身能力與水平，選擇感興趣的問題進行研究，這樣能很好地激發(fā)和調(diào)動自己從事課題研究的主觀能動性，和創(chuàng)造性，即便遇到困難，也能知難而進，才有較大的可能性取得高質(zhì)量的論文研究成果。

以上所談的是選題的幾個常見來源，應該指出，選題來源還不止這幾個方面，比如可從交叉學科中選題，從經(jīng)常思考的或偶爾碰上的問題中選題等等，很多方面可以在學習選題中去探索，接下來要談談學位論文選題中應注意的一些問題，即選題的方法及技巧。

三、學位論文選題的原則

1　選題要注重創(chuàng)新意識，尋找新角度，探索深層次

研究生應本著開拓創(chuàng)新的學術(shù)思想，在課題研究中拓展視野，在前人研究基礎(chǔ)上提出新問題或新理論，深入研究使該課題有新發(fā)展與補充，或者尋找研究的空白領(lǐng)域成為選題的切入點。當然，在提倡創(chuàng)新的同時，也要注重選題的現(xiàn)實意義。

2　選題應具備前沿性，以學術(shù)動態(tài)為依據(jù)

瞄準學科發(fā)展的前沿方向，選擇當前學術(shù)界比較關(guān)注的熱點問題。或是目前某一研究領(lǐng)域亟待解決的問題，使研究具有相當?shù)那罢靶浴＿@就要求研究生熟悉本學科及相關(guān)學科發(fā)展的基本情況。通過對有關(guān)學科、專業(yè)領(lǐng)域的文獻資料的搜集和比較，充分了解其歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及國內(nèi)外同類研究所達到的水平等相關(guān)信息，為自己立題找依據(jù)，也是研究生作好選題工作的必備條件。

3　選題要可行

可行性即所選課題內(nèi)容要具有科學性，能充分發(fā)揮主觀能動性，題目大小適宜，難易得當。無論選定怎樣的課題，應選擇適合研究生自己優(yōu)勢能夠揚長避短的課題，盡量選擇自己有條件研究，有能力完成灼課題，綜合考慮個人的理論基礎(chǔ)、業(yè)務專長、資料累積、個性特點、志趣愛好等因素；量力而行，盡量做到“寧小勿大，寧專勿泛，寧深勿淺”。

4　選題應具有價值性

主要是指選題應具有一定的現(xiàn)實意義或理論價值，對科學發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)、科技進步與社會繁榮發(fā)揮積極的作用。例如，語言學專業(yè)的可以圍繞社會現(xiàn)實生活語言現(xiàn)象(包括語言學熱門及冷門話題，社會發(fā)展出現(xiàn)的語言新情況、新問題等)去認識研究、分析、解決問題，這些都具有現(xiàn)實意義和學術(shù)價值。

第9篇：廣告資源論文范文

關(guān)鍵詞：修辭意識；商業(yè)廣告語；新修辭框架內(nèi)的翻譯實踐

一、引言

在全球化的背景下，商品之間互相流通頻繁，廣告翻譯是將本國產(chǎn)品推向國際市場的一種重要途徑和有效手段。有效的通過廣告將其商品推進國際市場絕不是簡單的語碼轉(zhuǎn)換，而是要充分考慮譯語受眾，并用受眾愿意接受的方式建構(gòu)話語，使其對其話語產(chǎn)生信任，最終達到誘導受眾采取行動購買其產(chǎn)品。追溯國內(nèi)商業(yè)廣告及其翻譯的研究，已有學者從修辭角度對商業(yè)廣告及其翻譯進行研究，但是大多數(shù)是對修辭翻譯策略和修辭格的探討。這些研究都是對修辭格在廣告中的應用以及對其修辭格翻譯的探討，而基于“新修辭”框架內(nèi)的修辭意識對商業(yè)廣告翻譯進行分析則較少。本論文基于陳小慰教授新修辭框架下翻譯實踐的辭修辭意識(2013)對英漢商業(yè)廣告的翻譯進行分析，本論文將側(cè)重從以下三個方面對英漢廣告語翻譯進行分析：一是確保譯文內(nèi)容真實可信；二是運用得體訴求；三是精心構(gòu)建話語方式。

二、商業(yè)廣告翻譯中的修辭意識分析

1.確保譯文內(nèi)容真實可信

中英文存在著兩個方面的差異：一是修辭傳統(tǒng)話語的不同；二是話語的建構(gòu)方式不同。具體表現(xiàn)為西方的修辭話語重客觀表述事實和傳遞具體信息文字，而漢語修辭話語側(cè)重使用均衡對稱的并列結(jié)構(gòu)、修飾性詞語和渲染烘托性的語言；漢語廣告的組篇方式特點多用成語和四、五、六、七字并列結(jié)構(gòu)，而英語廣告句法上的特點則大量使用陳述句、祈使句、疑問句的口語式的句子。因此，在廣告語翻譯中，譯者要針對這些差異，通過適調(diào)，努力使原文信息在譯語語境中言之有理，令譯文讀者信服。例如：喝孔府家酒，做天下文章。譯文一:DrinkKongfuSpiritandwriteNo．1article.譯文二:ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind.該廣告語使用了工整的五字并列結(jié)構(gòu)。從修辭話語傳統(tǒng)方面來說，原文受眾看到“喝孔府家酒，做天下文章”會聯(lián)想到博學的古代圣人孔子，所以帶有儒家色彩，是原文才有的文化背景知識。如果將該廣告語譯成“DrinkKongfuSpiritandwriteNo．1article”，對于譯語讀者來說是會“致使信息變形，缺乏可信度，不易被譯文讀者所接受。其原因在于它在譯語語境中沒有提供清晰正確的知識，使譯語受眾無從明白其真正含義”。該廣告語要傳達的信息就是喝了孔府家酒就能像孔子一樣有智慧，譯文二使用了簡單句“ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind”既傳達了原文的文本信息，又符合了譯語讀者的文化心理訴求，使譯語受眾明白該廣告的正真含義，進而達到說服受眾的目的，并取得預期效果。

2.得體運用訴求策略

訴求策略就是一種能夠激發(fā)受眾情感，并使其與之產(chǎn)生共鳴的修辭策略。得體運用訴求策略包括以下兩個方面：一是要盡量采用激發(fā)聽眾情感的語言策略；二是在翻譯中要考慮受眾需求和語言文化差異，有效呈現(xiàn)譯者欲加以影響的事實，給予一定的明晰化處理。例如：Alliswellthatendswell.越抽越有味。原文出自莎士比亞的戲劇劇名《皆大歡喜》，其含義就是“結(jié)局好，一切就好”。而作為香煙廣告，則無法傳遞原廣告詞的文學意義，如果譯為“皆大歡喜”，則無法激發(fā)受眾的情感。而譯成“越抽越有味”既符合中國文化，有能激發(fā)受眾的情感，該譯文能有效地影響受眾，符合了中國受眾的文化訴求和情感訴求，進而說服受眾，實現(xiàn)預期效果。

3.精心構(gòu)建話語方式

精心建構(gòu)方式指的是精心設(shè)計譯文的組篇方式，即語言形式的組織方式。要有效影響受眾，必須要以受眾熟悉的行文組篇方式來獲得受眾的認同。例如：ShiningandCaring.─SunLifeFinancial，Inc.關(guān)懷周詳，一生照亮。─加拿大永明人壽保險公司這是一則保險公司廣告，從句法上來看，原文用的是用“and”連接的兩個形容詞式短語結(jié)構(gòu)，其含義是為了強調(diào)該保險公司的業(yè)務能夠給投保人的未來生活得到保障，進而使消費者辦理投保、理財業(yè)務的消費行為。為了使在漢語語境中能更好地影響受眾，中文譯文根據(jù)漢語的組篇方式，運用了工整對仗的四字并列結(jié)構(gòu)，符合漢語的表達習慣，是漢語受眾熟悉的組篇方式。

三、結(jié)語

在英漢廣告語的翻譯實踐活動中，想要很好的傳達這種勸說目的，必須帶著修辭意識進行翻譯，以確保譯文能夠被譯語受眾認同，并且能夠準確傳達信息，刺激消費者，最終激發(fā)其購買欲。這種修辭意識必須以受眾為中心，確保譯文內(nèi)容真實可信、運用得體訴求策略、精心構(gòu)建話語方式，并充分考慮源語和譯語的受眾在修辭傳統(tǒng)，話語建構(gòu)方式，文化、情感訴求等方面的差異性，只有這樣才能有效以修辭意識為指導，進行翻譯實踐。

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