藥品行業(yè)研究精選(九篇)

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第1篇：藥品行業(yè)研究范文

關鍵詞：制藥行業(yè)藥品品牌品牌管理

長期以來，作為需求量最大的消費品之一，藥品的銷售較少依靠品牌的力量而蒸蒸日上。藥品是一種特殊的商品，它直接關系到公眾的健康和生命安全，各國政府都對藥品生產(chǎn)、銷售制定了嚴格的管理辦法和監(jiān)督措施；由于消費者普遍缺乏醫(yī)藥知識，制藥企業(yè)在向消費者介紹和宣傳他們的產(chǎn)品及特性方面又受到嚴格的限制，因此消費者用藥選擇主要根據(jù)處方醫(yī)生的建議。而購買藥品的費用主要依靠政府和保險公司來支付。另一方面，知識產(chǎn)權的保護使新上市的產(chǎn)品在其專利期內(nèi)享有壟斷地位。近年來，人們對自身保健的意識和興趣不斷增強，愿意對自己的健康承擔越來越多的責任，非處方藥市場迅速擴大，失去專利保護的藥品面臨著激烈的市場競爭，而新藥的開發(fā)費用又不斷增加，這些因素使得制藥企業(yè)需要面對消費市場的變化采取更好的措施來提高消費者忠誠度、鞏固市場份額。藥品品牌的建立和管理是行之有效的方法。

一、品牌管理在制藥行業(yè)中的意義

制藥行業(yè)的新藥開發(fā)費用巨大，并呈不斷增加的趨勢，而成功開發(fā)出新藥的概率并沒有提高，因此充分利用上市新藥獲取高額回報是制藥公司十分迫切的愿望，而品牌管理是提高成功的有效方法，當一個品牌的價值被開發(fā)的時候，就可為衛(wèi)生管理人員、處方醫(yī)生和病人創(chuàng)造利益，而這一利益反過來也將加強藥品買方和賣方的聯(lián)系。

（一）強勢品牌能直接與顧客建立穩(wěn)定的關系平臺

一個藥品品牌在衛(wèi)生管理部門、處方醫(yī)生、專業(yè)人士和患者的心目中占有不可或缺的地位時，在醫(yī)院藥房和零售藥店也具有其優(yōu)勢地位，成為經(jīng)銷商必然銷售的藥品。直接面向消費者的廣告和互聯(lián)網(wǎng)都有助于品牌擁有者和消費者建立這樣的關系，而且一旦這種關系得以確立，外界的干預和影響將變得很小。

（二）強勢品牌能夠提高具有顯著差異化的競爭優(yōu)勢

強有力的品牌管理能延長產(chǎn)品的生命周期，尤其是在藥品專利保護過期以后，成功的品牌管理能加強消費者對品牌藥品的認知，使消費者很容易區(qū)分品牌藥品和仿制藥品，并形成了品牌藥品性能更優(yōu)的信念，愿意為自己接受的品牌支付較高的價格，從而使品牌擁有者獲得競爭優(yōu)勢，使制藥企業(yè)獲得最大的利益回報。

（三）強勢品牌能夠跨越國家和市場疆域的限制

在制藥行業(yè)中，隨著非處方藥市場的拓展，將一個處方藥品牌的價值延伸到非處方藥市場已變得越來越具吸引力，品牌管理能使該品牌在轉(zhuǎn)換后繼續(xù)加強對消費者的吸引力，影響他們在品種繁多的非處方藥市場的購買決定。同樣，在藥品營銷趨于全球化的今天，強勢品牌所形成的聲譽也保證藥品更容易獲得廣泛的認同。

（四）強勢品牌能夠影響消費者的行為和態(tài)度

隨著消費者對健康關注程度的日益提高，愿意更多的了解有關疾病和藥品的知識，直接面對消費者營銷的品牌建設過程提供了方便、可靠的途徑，直接影響了消費者對疾病和治療的正確認識，以提高治療依從性和效果。

（五）強勢品牌能保持消費者的忠誠度

品牌管理已經(jīng)成為一種管理的重要工具，品牌代表著產(chǎn)品的特點和帶給消費者的利益，在處方醫(yī)生、藥劑師和患者的心目中形成了這一品牌能夠滿足他們的需求的信念，能持續(xù)支持其購買決定，保持消費者的忠誠，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤。

二、藥品品牌策略實施的對策

制藥行業(yè)是非常特殊的消費品行業(yè)，其藥品品牌管理也不同于一般的消費品。從確立品牌策略到品牌管理的實施，都需要針對消費者的需求、藥品的特性和競爭市場等方面做細致的調(diào)查和研究，并將品牌策略整合到產(chǎn)品開發(fā)的各階段，明確品牌承諾帶給消費者的最大利益。

（一）建立品牌管理組織

創(chuàng)建隸屬于公司最高決策者的戰(zhàn)略性品牌管理組織，是必然趨勢。如品牌管理委員會、品牌領導團隊、全球性品牌經(jīng)理等。這些戰(zhàn)略性品牌管理組織負責人均位居公司高級執(zhí)行層，資歷較高，經(jīng)驗豐富，富有戰(zhàn)略頭腦，能應付更復雜的狀況，竭盡全力推動品牌發(fā)展。品牌管理組織要負責品牌管理程序的制定、執(zhí)行及控制，令企業(yè)全部活動都圍繞品牌展開。并且品牌管理組織還要負責尋找專業(yè)的品牌管理咨詢機構合作，更加精細、專業(yè)地進行品牌管理工作。

摘要：經(jīng)濟全球化背景下制藥行業(yè)藥品品牌的開發(fā)和管理已受到制藥企業(yè)的高度重視，除去新產(chǎn)品的開發(fā)和上市作為企業(yè)贏得市場的重要手段外，對已上市產(chǎn)品品牌的成功建立和維護，也日益成為制藥企業(yè)占領市場、保持競爭優(yōu)勢不可或缺的方面。成功的品牌管理已成為企業(yè)延長產(chǎn)品生命周期，為企業(yè)創(chuàng)造財富的重要手段。本文在分析品牌管理在制藥行業(yè)中的意義的基礎上，就如何推進制藥行業(yè)藥品品牌策略的實施提出了相關意見。

關鍵詞：制藥行業(yè)藥品品牌品牌管理

長期以來，作為需求量最大的消費品之一，藥品的銷售較少依靠品牌的力量而蒸蒸日上。藥品是一種特殊的商品，它直接關系到公眾的健康和生命安全，各國政府都對藥品生產(chǎn)、銷售制定了嚴格的管理辦法和監(jiān)督措施；由于消費者普遍缺乏醫(yī)藥知識，制藥企業(yè)在向消費者介紹和宣傳他們的產(chǎn)品及特性方面又受到嚴格的限制，因此消費者用藥選擇主要根據(jù)處方醫(yī)生的建議。而購買藥品的費用主要依靠政府和保險公司來支付。另一方面，知識產(chǎn)權的保護使新上市的產(chǎn)品在其專利期內(nèi)享有壟斷地位。近年來，人們對自身保健的意識和興趣不斷增強，愿意對自己的健康承擔越來越多的責任，非處方藥市場迅速擴大，失去專利保護的藥品面臨著激烈的市場競爭，而新藥的開發(fā)費用又不斷增加，這些因素使得制藥企業(yè)需要面對消費市場的變化采取更好的措施來提高消費者忠誠度、鞏固市場份額。藥品品牌的建立和管理是行之有效的方法。

一、品牌管理在制藥行業(yè)中的意義

制藥行業(yè)的新藥開發(fā)費用巨大，并呈不斷增加的趨勢，而成功開發(fā)出新藥的概率并沒有提高，因此充分利用上市新藥獲取高額回報是制藥公司十分迫切的愿望，而品牌管理是提高成功的有效方法，當一個品牌的價值被開發(fā)的時候，就可為衛(wèi)生管理人員、處方醫(yī)生和病人創(chuàng)造利益，而這一利益反過來也將加強藥品買方和賣方的聯(lián)系。

（一）強勢品牌能直接與顧客建立穩(wěn)定的關系平臺

一個藥品品牌在衛(wèi)生管理部門、處方醫(yī)生、專業(yè)人士和患者的心目中占有不可或缺的地位時，在醫(yī)院藥房和零售藥店也具有其優(yōu)勢地位，成為經(jīng)銷商必然銷售的藥品。直接面向消費者的廣告和互聯(lián)網(wǎng)都有助于品牌擁有者和消費者建立這樣的關系，而且一旦這種關系得以確立，外界的干預和影響將變得很小。

（二）強勢品牌能夠提高具有顯著差異化的競爭優(yōu)勢

強有力的品牌管理能延長產(chǎn)品的生命周期，尤其是在藥品專利保護過期以后，成功的品牌管理能加強消費者對品牌藥品的認知，使消費者很容易區(qū)分品牌藥品和仿制藥品，并形成了品牌藥品性能更優(yōu)的信念，愿意為自己接受的品牌支付較高的價格，從而使品牌擁有者獲得競爭優(yōu)勢，使制藥企業(yè)獲得最大的利益回報。

（三）強勢品牌能夠跨越國家和市場疆域的限制

在制藥行業(yè)中，隨著非處方藥市場的拓展，將一個處方藥品牌的價值延伸到非處方藥市場已變得越來越具吸引力，品牌管理能使該品牌在轉(zhuǎn)換后繼續(xù)加強對消費者的吸引力，影響他們在品種繁多的非處方藥市場的購買決定。同樣，在藥品營銷趨于全球化的今天，強勢品牌所形成的聲譽也保證藥品更容易獲得廣泛的認同。

（四）強勢品牌能夠影響消費者的行為和態(tài)度

隨著消費者對健康關注程度的日益提高，愿意更多的了解有關疾病和藥品的知識，直接面對消費者營銷的品牌建設過程提供了方便、可靠的途徑，直接影響了消費者對疾病和治療的正確認識，以提高治療依從性和效果。

（五）強勢品牌能保持消費者的忠誠度

品牌管理已經(jīng)成為一種管理的重要工具，品牌代表著產(chǎn)品的特點和帶給消費者的利益，在處方醫(yī)生、藥劑師和患者的心目中形成了這一品牌能夠滿足他們的需求的信念，能持續(xù)支持其購買決定，保持消費者的忠誠，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤。

二、藥品品牌策略實施的對策

制藥行業(yè)是非常特殊的消費品行業(yè)，其藥品品牌管理也不同于一般的消費品。從確立品牌策略到品牌管理的實施，都需要針對消費者的需求、藥品的特性和競爭市場等方面做細致的調(diào)查和研究，并將品牌策略整合到產(chǎn)品開發(fā)的各階段，明確品牌承諾帶給消費者的最大利益。

（一）建立品牌管理組織

創(chuàng)建隸屬于公司最高決策者的戰(zhàn)略性品牌管理組織，是必然趨勢。如品牌管理委員會、品牌領導團隊、全球性品牌經(jīng)理等。這些戰(zhàn)略性品牌管理組織負責人均位居公司高級執(zhí)行層，資歷較高，經(jīng)驗豐富，富有戰(zhàn)略頭腦，能應付更復雜的狀況，竭盡全力推動品牌發(fā)展。品牌管理組織要負責品牌管理程序的制定、執(zhí)行及控制，令企業(yè)全部活動都圍繞品牌展開。并且品牌管理組織還要負責尋找專業(yè)的品牌管理咨詢機構合作，更加精細、專業(yè)地進行品牌管理工作。

（二）選擇時機啟動品牌策略

藥品品牌的成功與否取決于其是否能獲得先行者的優(yōu)勢。對一個剛上市的處方藥而言，一旦這一新產(chǎn)品的療效得到確認，其可能的市場定位已經(jīng)粗略地確定時，品牌策略就應該開始實施。在理想狀態(tài)下，應該開始于二期臨床階段。這樣能使產(chǎn)品在進入三期臨床時，醫(yī)學界、科學界就已經(jīng)開始討論各自的看法和需求了；對于一個準備開始大規(guī)模銷售或準備作為非處方藥銷售的產(chǎn)品，只要這樣的轉(zhuǎn)換已經(jīng)進入考慮階段，也應該開始實施品牌策略；隨著消費者對了解疾病和健康知識興趣的增加，制藥企業(yè)不僅要最大限度的擴大品牌在商業(yè)上的吸引力，而且要保證潛在消費者接受到能決定選擇的產(chǎn)品信息是公正和實事求是的，因此，決定產(chǎn)品定位和溝通的品牌發(fā)展戰(zhàn)略應該越早越好。

（三）確定戰(zhàn)略目標及品牌承諾

設計品牌信息的主要目的是保證品牌的長盛不衰，為了實現(xiàn)這一目標，品牌名和品牌價值必須附加承諾－品牌承諾。對于藥品而言，品牌承諾應該能夠提高處方醫(yī)生或患者對治療效果的信任，是值得患者期待的、可以測量的結(jié)果，是藥物在療效、安全性以及方便性等方面卓越性能的表述。這樣可以提高患者忠誠度、減少溝通障礙，從而實現(xiàn)長期利潤。品牌承諾的有效傳達可以有3個標準進行衡量：更高的初次使用率、更低的轉(zhuǎn)換脫離治療率、更高的轉(zhuǎn)換加入治療率。

（四）做好客戶研究——分析、定位

第一，分析市場上競爭產(chǎn)品的位置和消費者認知的價值。這樣的分析過程明確了消費者的心目中每個產(chǎn)品品牌所占據(jù)的特定或獨一無二的位置。產(chǎn)品的定位再加上產(chǎn)品在營銷和科學上的準確評價，就可以形成關于這個新產(chǎn)品的獨一無二的產(chǎn)品信息和描述語言。

第二，細分市場。對藥品的兩大客戶——處方醫(yī)生和病人進行更仔細深入的分析，對他們的動機、感受的強度、失望和被滿足的需求都做出明確的界定。這一過程可以進一步地確認細分市場的界限和需求的范圍，揭示未被目前已有藥品所占據(jù)的未滿足需求的市場空白?？蛻粞芯靠梢蕴剿髌放菩蜗?、首要描述語和描述語調(diào)等語言和形象的表現(xiàn)。一個由病人需求推動的產(chǎn)品和一個純粹由技術推動的產(chǎn)品在品牌設計和執(zhí)行、臨床和藥物經(jīng)濟學研究的途徑都不同。營銷人員也應該認識到，在以病人需求推動的和以技術推動的產(chǎn)品，在各個治療領域的市場是不同的，其創(chuàng)新能力、市場復雜性和目前臨床需求也是不同的。

（五）積極進行品牌形象設計

醫(yī)藥行業(yè)品牌形象設計主要包括品牌詞匯和產(chǎn)品促銷材料。將一個產(chǎn)品的科學基礎和市場理解轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合的品牌語匯需要豐富的醫(yī)學經(jīng)驗。為了在醫(yī)學和醫(yī)藥管理界達到最廣泛的認同，品牌語匯表現(xiàn)具有不同的表現(xiàn)形式，在滿足不同的要求時，保持品牌核心信息的連續(xù)性。最有效的品牌語匯是能推動客戶對產(chǎn)品進行深入研究的語匯，是能包涵療效、安全性和品牌價值的語匯。品牌語匯包括：產(chǎn)品承諾和信息、商標、品牌標志與形象。

產(chǎn)品促銷材料的視覺形象，從展會展臺、病人教育資料、到銷售的詳細輔助材料和品牌廣告，都應該以同一品牌語匯進行宣傳，并揭示品牌核心價值觀。如果品牌的視覺學習能得到市場研究和于二期臨床開始的以品牌為核心的策略支持，那么在品牌上市前和上市時的努力就能為各級顧客所接受，包括最終消費者和影響病人選擇的人士。這也是成功上市新產(chǎn)品的標準。

另外有效的公司內(nèi)部溝通、培訓和控制過程要為品牌建設提供支持，品牌首先必須在整個組織內(nèi)部加以推廣。

參考文獻：

[1]何丹.品牌藥歸來[J].中國藥店,2007,(2).

第2篇：藥品行業(yè)研究范文

關鍵詞 假眼小綠葉蟬；水溶性農(nóng)藥替代品；防效

中圖分類號 S435.711 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）12-0110-02

茶假眼小綠葉蟬（Empoasca vitis Gothe），屬同翅目葉蟬科，是我國茶樹主要害蟲之一，危害損失一般在20%[1]。廣西年發(fā)生12～13代，蟲態(tài)混雜，世代重疊，無明顯的越冬現(xiàn)象[1]。全年有2個發(fā)生高峰期，第1個在5月中旬至6月中旬，第2個高峰在9―10月。以成、若蟲剌吸茶樹嫩梢、嫩葉汁液，受害的芽葉沿葉緣變黃、葉脈變紅，嚴重時葉尖、葉緣逐漸卷曲，形成“焦頭”、“焦邊”，甚至全葉枯脫落等現(xiàn)象，不但造成茶葉嚴重減產(chǎn)，而且茶葉質(zhì)地變脆，成茶易碎，茶末增多，味苦，不耐泡，嚴重影響茶葉產(chǎn)量和品質(zhì)[2]。因此，防治好假眼小綠葉蟬是奪取茶葉產(chǎn)量、提高茶葉品質(zhì)的一項重要措施。但茶葉作為一種健康食品，大量使用高毒、高殘留農(nóng)藥會給茶葉安全生產(chǎn)帶來影響，同時人們對茶葉安全生產(chǎn)方面賦予更高的要求。世界各國對茶葉安全高度重視，2011年歐盟先后頒布和修改了5批茶葉中農(nóng)藥的MRL標準，其中歐盟對水溶性農(nóng)藥（如吡蟲啉、啶蟲脒、三唑磷等農(nóng)藥）特別關注，并從2012年1月起將其列為必檢項目。因此，我國茶葉產(chǎn)業(yè)也根據(jù)國內(nèi)和國外對質(zhì)量安全的要求技術標準，生產(chǎn)出的茶葉產(chǎn)品在質(zhì)量安全上符合國際和國內(nèi)的要求。搞好茶園主要病蟲害防治是茶葉安全生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)，采用高效、低毒、低殘留的農(nóng)藥品種是解決茶葉安全生產(chǎn)的一種有效方法，國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術體系篩選5種水溶性農(nóng)藥的替代品在全國布置試驗示范。現(xiàn)將2013年開展水溶性農(nóng)藥替代品試驗結(jié)果報告如下。

1 材料與方法

1.1 試驗茶園概況

試驗示范地點位于三江縣斗江鎮(zhèn)扶平村唐慶豐茶園，海拔高度約400 m，地處東經(jīng)110°07′，北緯26°11′，面積20 hm2，茶樹種植年限6年，種植茶葉品種有龍井長葉、浙農(nóng)117、烏牛早等，試驗示范區(qū)地勢開闊，排灌條件較好，土壤肥力中上。

1.2 試驗材料

供試茶葉品種：浙農(nóng)117。供試農(nóng)藥：15%茚蟲威乳油（Indoxacarb EC），美國杜邦公司生產(chǎn)，上海生農(nóng)生化制品有限公司分裝，農(nóng)藥登記證：PD20101870。該農(nóng)藥是新型惡二嗪類低毒殺蟲劑，通過阻斷昆蟲神經(jīng)細胞內(nèi)的鈉離子通道，使神經(jīng)細胞喪失功能。以胃毒為主，兼具有觸殺活性，施藥后害蟲迅速停止取食，達到保護作物的目的。使用方法：用清水稀釋2 500～3 500倍噴霧；24%蟲螨腈懸浮劑（Chlorfenapyr SC），巴斯夫歐洲公司生產(chǎn)，廣東德利生物科技有限公司分裝，農(nóng)藥登記證：LS20090168。該農(nóng)藥是吡咯類殺蟲劑、殺螨劑，具胃毒和觸殺作用。在葉面滲透性強，有一定的內(nèi)吸作用，具有殺蟲譜廣、防效高、持效期長等特點，對茶假眼小綠葉蟬等害蟲具有較好的防治效果。使用方法：用清水稀釋1 500～1 800倍噴霧；水溶性農(nóng)藥10%吡蟲啉可濕性粉劑（Imidacloprid WP），南京紅太陽股份有限公司生產(chǎn)，農(nóng)藥登記證：PD20040193。該農(nóng)藥是硝基亞甲基類內(nèi)吸殺蟲劑，是昆蟲的煙酸乙酰膽堿酯酶受體的作用體，主要用于防治剌吸式口器害蟲[3]。使用方法：用清水稀釋2 000～3 000倍噴霧。

1.3 試驗設計

試驗設4個處理，分別為15%茚蟲威乳油333.3 mL/hm2（A）；24%蟲螨腈懸浮劑450 mL/hm2（B）；10%吡蟲啉可濕性粉劑450 g/hm2（C）；以噴清水900 kg/hm2作對照（CK）。8次重復，隨機排列，每個重復面積20 m2，每個重復定點2 m2作為調(diào)查點，每點調(diào)查100張葉片。

1.4 試驗實施過程

從2013年5月7日開始，每隔5 d調(diào)查茶假眼小綠葉蟬成、若蟲量，于2013年6月5日上午當蟲量達11.45頭/百葉時，16：00開始噴藥。藥后1、3、7、14 d分別調(diào)查殘蟲量，計算蟲口減退率和防效。計算公式如下[4-6]：

蟲口減退率（%）=■×100

防效（%）=■×100

2 結(jié)果與分析

2.1 蟲口減退率

從表1可以看出，藥后1 d，處理A、B、C的蟲口減退率分別為76.0%、49.6%、75.5%。處理A與CK差異達到極顯著水平，處理C與CK差異達到顯著水平，處理B與CK差異差異不顯著；藥后3 d，處理A、B、C的蟲口減退率分別為97.0%、97.5%、93.0%，與CK差異達到極顯著水平，3個處理差異不顯著；藥后7 d，處理A、B、C的蟲口減退率分別為97.0%、99.2%、96.5%，與CK差異達到極顯著水平，3個處理差異不顯著；藥后14 d，處理A、B、C的蟲口減退率分別為86.0%、95.8%、93.7%，與CK相比差異不大，只有處理B與CK相比差異達到顯著水平。由此表明，藥后3 d蟲口減退率明顯提高，以藥后7 d達到最高水平，藥后14 d逐步降低。在供試藥劑中，以24%蟲螨腈懸浮劑蟲口減退率最高。

2.2 防效

從表1可以看出，藥后1 d，處理A、B、C的防效分別為62.2%、20.6%、61.4%，與CK相比，處理A、C防效達到極顯著水平，處理B防效差異不大，以處理A最高；藥后3 d，處理A、B、C的防效分別為96.3%、96.9%、91.4%，與CK相比達到極顯著水平，3個處理差異不顯著，以處理B、A防效較高；藥后7 d，處理A、B、C的防效分別為93.0%、98.1%、91.8%，與CK相比達到極顯著水平，3個處理差異不顯著，以處理B防效最高，處理A次之；藥后14 d，處理A、B、C的防效分別為17.6%、75.3%、62.9%，與CK相比差異不大，達不到顯著水平，3個處理防效差異也明顯，處理A最低，只有17.6%。由此表明，藥后3 d防效明顯提高，以藥后7 d達到最高水平，藥后14 d逐步降低。在供試藥劑中，以24%蟲螨腈懸浮劑防效最高。

2.3 安全性及成本比較

各處理區(qū)施藥后茶葉群體長相良好，沒出現(xiàn)藥害跡象。處理A總投入為180元/hm2；處理B總投入為225元/hm2；處理C總投入為150元/hm2。從成本投入來看有一些差異，但差異不大，處理B成本最高，處理A成本次之，處理C成本最低。

3 結(jié)論與討論

該試驗結(jié)果表明：在茶園假眼小綠葉蟬盛發(fā)初期，噴施15%茚蟲威乳油、24%蟲螨腈懸浮劑、10%吡蟲啉可濕性粉劑，能有效防治茶葉假眼小綠葉蟬，且以24%蟲螨腈懸浮劑效果最好，15%茚蟲威乳油次之，優(yōu)于目前推廣的10%吡蟲啉可濕性粉劑水溶性農(nóng)藥，可替代吡蟲啉大面積用于生產(chǎn)。

4 參考文獻

[1] 肖星，許燕，冉隆殉，等.5種殺蟲劑對茶假眼小綠葉蟬的防效[J].中國植保導刊，2014（1）：66-67.

[2] 全國農(nóng)業(yè)技術推廣服務中心.茶樹病蟲害防治分冊[M].北京：中國農(nóng)業(yè)出版社，2009：1.

[3] 韋江，陳家慶.農(nóng)藥及使用方法[M].南寧：廣西民族出版社，1999：49-50.

[4] 王慶森，王定鋒，吳光遠.我國茶樹假眼小綠葉蟬研究進展[J].福建農(nóng)業(yè)學報，2013（6）：615-623.

第3篇：藥品行業(yè)研究范文

    醫(yī)藥行業(yè)是我國經(jīng)濟體制中一個不可或缺的一個產(chǎn)業(yè)。雖然該產(chǎn)業(yè)在我國并不大,但是它是一個朝陽產(chǎn)業(yè),該產(chǎn)業(yè)與人民經(jīng)濟生活水平、文化生活水平的提高遞相演進。從實踐方面看,,我國藥品行業(yè)行政管理的效率確實存在不如人意的方面,主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

    (一)機構多而雜。截止目前,我國對醫(yī)療行業(yè)已經(jīng)進行了一定程度的改革,行業(yè)機構設置方面仍然存在問題。特別是行政政機關仍十分龐大,而且機構交叉重疊,工作人員繁多。主要表現(xiàn)為單位領導干部多、虛職多、副職多。另外,醫(yī)藥行業(yè)還表現(xiàn)為多、小、散、亂,比如在我國兩次jip認證之前,藥廠數(shù)量最多達到6000多家,這實屬非正?，F(xiàn)象,在通過兩次jip認證后,雖然對藥品公司進行了整合,但是仍然有4400家以上。

    (二)部門間缺乏協(xié)同。雖然政府的行政管理部門之間的權責應當明晰,職能應當各有分工。但是長期以來,致力于一種各自為政,互不相干的情況下,行政單位在整體上匱乏主動配合,協(xié)同工作的意識及能力。雖然有些部門反映出某些問題,但是因為處理這些問題的權限受到限制,由單個的行政管理部門來執(zhí)行會存在困難,而這就需要幾家行政管理部門相互配合和協(xié)作的基礎上進行才能有顯著地成效。但是這方面的配合及協(xié)作往往要求在某個會議上,或是某個批文上有領導簽字之后才能付諸實施。

    (三)會議過于糜爛。行政單位的一大問題就是會山會海,藥品行政單位也不例外,目前仍有部分同志將開會視為貫徹上級指示的唯一工作,想當然的認為只有開會研究了某項工作,才算是將其放到了議事日程,這就導致了一些無所謂的會,無效率的會等的濫開。

    (四)解決問題程序冗長。要提高行政工作的效率,簡化審批手段等方式已經(jīng)提出了很多年,但是在藥品管理部門仍然存在少數(shù)領導對于職權范圍內(nèi)的事,遲遲不做決定,皆通過集體討論后才決定,這就延長了解決問題的時間。

    (五)文件下發(fā)不及時。導致該種問題的原因有很多,,部分原因是工作人員對業(yè)務不太熟悉;部分是因為具體情況不明確,不易進行批辦;部分是因為沒有達成一致意見,無人裁決,這種情況下,對下級來文中所提出的問題便是越拖越久,越久越難解決了。又加上審批程序往往需要周轉(zhuǎn)多個環(huán)節(jié),從申請遞交到主管部門,再從主管部門傳遞到分管部門,然后再傳遞到同級有權審批的行政部門,增加了傳遞時間。

    我國藥品行政管理效率的改進措施

第4篇：藥品行業(yè)研究范文

[關鍵詞]藥學職業(yè)道德教育；方法；教學研究

[中圖分類號] G641 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-3437（2017）03-0120-02

“用藥如用刑，刑不可誤，誤即于人命，用藥亦然，一誤便隔生死?！边@是出自宋代藥物學家寇宗]所作《本草衍義》中的話，它深刻又簡單地告訴我們，未來從事的藥學行業(yè)是健康所系，生命相托的特殊領域，是應該以十萬分責任心、良心、仁慈心去認真對待的事業(yè)。[1]然而，作為一名培養(yǎng)藥學學生的教育工作者，筆者在教學過程中卻發(fā)現(xiàn)了一些問題，通過反思及實踐，在這里談談自己的一點感想。

一、在專業(yè)教學過程中發(fā)現(xiàn)的問題

（一）學生喜歡以自我為中心，他人、集體意識缺失，我行我素

在近10年的藥學專業(yè)教學過程中，筆者能深切體會到學生們的學習熱情，他們都期盼未來成為一名優(yōu)秀的藥學行業(yè)從業(yè)者。然而，要成為一名被行業(yè)認可的從業(yè)者，不僅僅要具有較高的專業(yè)能力和水平，更重要的是要具備最基本的做人的品行和修養(yǎng)。

遺憾的是，筆者發(fā)現(xiàn)相當部分學生自我意識太濃，自私、任性，心中缺少他人和集體，愛我行我素，甚至不夠尊重師長，這種現(xiàn)象在低年級學生中越發(fā)表現(xiàn)突出。形成這種現(xiàn)象的根源，和我們社會大環(huán)境有關，但是，當影響到學生的職業(yè)發(fā)展和行業(yè)健康時，這就必須引起我們的重視。

（二）缺少對學生社會責任感及職業(yè)道德修養(yǎng)的培養(yǎng)和教育

藥學從業(yè)者是一批特殊的人群，未來將從事包括藥品研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、儲運、銷售、使用、監(jiān)督等工作，是否能以病人為中心，為群眾提供安全、有效、快速的優(yōu)質(zhì)藥品，取決于我們培養(yǎng)的藥學工作者是否具有高度的社會責任感和職業(yè)道德修養(yǎng)。然而，目前，更多的專業(yè)教師的主要精力還是放在對學生專業(yè)技術能力的培養(yǎng)上，在社會責任感和職業(yè)道德修養(yǎng)上的培養(yǎng)和教育還很不足。比如，在批改學生的作業(yè)和論文時，常發(fā)現(xiàn)一個問題，即雖然實驗結(jié)果正確，但學生對完成的實驗數(shù)據(jù)不愿花時間多推敲、多思考，作風不夠嚴謹踏實，常心浮氣躁，急于求成。這樣，由小見大，在未來的工作中，如果也是草率了事，完成即可，那么藥品的質(zhì)量、安全性又如何保證呢？

二、加強藥學專業(yè)學生的品行修養(yǎng)及職業(yè)道德教育的必要性和重要性

（一）加強對藥學專業(yè)學生品行修養(yǎng)及職業(yè)道德教育，是學生未來就業(yè)、擇業(yè)及個人職業(yè)發(fā)展的需要

每年學生就業(yè)期間，通過對就業(yè)市場的調(diào)研及對用人單位的回訪，我發(fā)現(xiàn)，在本科階段，用人單位對學生的專業(yè)素養(yǎng)的要求并不太高，反而，更加看重畢業(yè)生的思想品行、從業(yè)態(tài)度、團隊意識及個人悟性。用人單位多認為，態(tài)度和品行更加突出和重要，專業(yè)水平不足可以在未來的工作中彌補、重塑，但如果發(fā)現(xiàn)求職者好高騖遠、我行我素，對團隊不夠忠誠可靠，不能服從安排，那么這樣的求職者是會被一票否決的。

（二）加強對藥學專業(yè)學生品行修養(yǎng)及職業(yè)道德教育，是藥學行業(yè)的健康發(fā)展的需要

不用多說，近幾年發(fā)生的如“毒膠囊事件”、“齊二藥事件”、“疫苗事件”等多起藥品事件提醒我們，藥學行業(yè)從業(yè)者如果以一己之私，弄虛作假，或者馬虎大意，，都會給患者帶來不可挽回的損失，這將嚴重影響我國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的健康發(fā)展，這是關乎廣大人民群眾切身利益的大事。

三、結(jié)合教學實踐談談如何加強提高藥學學生品行修養(yǎng)及職業(yè)道德教育

（一）將對學生的品行修養(yǎng)及職業(yè)道德教育滲透到專業(yè)教學中去

筆者主要從事天然藥物化學課程的講授，在講到倍半萜類成分時，可結(jié)合我國藥學科學家屠呦呦發(fā)現(xiàn)“青蒿素”為人類治療瘧疾做出的卓越貢獻，通過這一典型事例，既講述我們一般如何從中草藥中發(fā)現(xiàn)先導化合物最終實現(xiàn)新藥的開發(fā)，又可以激勵學生樹立遠大的理想，教育學生求真務實、腳踏實地、勤奮刻苦，幫助他們樹立正確的人生觀、道德觀和價值觀。在講述生物堿類成分時，可以講述麻黃堿的功效和應用及其與冰毒的特殊關系，既讓學生學習到了麻黃堿的專業(yè)知識，又讓學生深切體會到藥品行業(yè)生產(chǎn)、銷售、監(jiān)管無小事，從本科階段便要具備良好的職業(yè)道德。在講到曼陀羅、烏頭、馬錢子等有毒中藥時，既介紹了其中的有效成分或毒性成分，向?qū)W生強調(diào)藥物使用中的注意和禁忌，同時也讓學生們深刻意識到臨床用藥人命關天一般的重要性，將職業(yè)道德教育滲透到平時的專業(yè)教育中去，潛移默化地影響學生，讓他們樹立良好的職業(yè)道德規(guī)范。

（二）在實驗、實訓及畢業(yè)設計環(huán)節(jié)，培養(yǎng)學生科學、踏實、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度

實驗教學是本科培養(yǎng)的重要環(huán)節(jié)，學生們通過實踐學習，對課堂上學到的知識進行消化、提高，同時培養(yǎng)學生實驗技能和分析問題解決問題的能力。在實驗、實訓及畢業(yè)設計培養(yǎng)中，通過對實驗設計、實驗操作、實驗現(xiàn)象、實驗結(jié)果的觀察和分析，多次重復實驗過程，多次采集實驗數(shù)據(jù)，務必做到實驗結(jié)果經(jīng)得起推敲檢驗，著力培養(yǎng)學生科學、踏實、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度。鼓勵學生積極申報大學生創(chuàng)新性實驗項目和科創(chuàng)杯項目，這樣可以在專業(yè)實驗室系統(tǒng)的完成一項科學研究，結(jié)合筆者自己的科研項目，讓學生不斷思考，分析問題，解決問題，既提高了他們的專業(yè)技能，更重要的是通過與老師長期的合作學習，逐漸培養(yǎng)學生科學嚴謹、務實求真、鍥而不舍的工作作風。

（三）聘請優(yōu)秀的校外藥學行業(yè)從業(yè)者，開設講座，了解行業(yè)需求，提高學生的職業(yè)道德修養(yǎng)

通過聘請優(yōu)秀的校外藥學行業(yè)從業(yè)者到學校為學生們開設講座，講述藥品行業(yè)已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生的一些事件，讓學生了解行業(yè)發(fā)展動向及行業(yè)對畢業(yè)生的要求和需求，讓他們認識到自身存在的不足，加強對自身品行及職業(yè)道德修養(yǎng)的提高和完善。同時，我們還應該走出去，利用學生認知實習和生產(chǎn)實習的機會，讓學生們更多地接觸藥品行業(yè)包括儲存、生產(chǎn)、銷售、監(jiān)管、研發(fā)等各個環(huán)節(jié)的優(yōu)秀工作者，在他的工作崗位身臨其境地深切感受行業(yè)對他們的要求，從而提高自身職業(yè)道德修養(yǎng)。

（四）以校園文化為載體，對學生進行職業(yè)道德教育

校園文化是學院特色的鮮明標志，反映了學院師生對學院、對專業(yè)的情感認同，加強具有藥學特色的學院文化內(nèi)涵建設，能增強學院師生的凝聚力、向心力和創(chuàng)新力。

將校園建設、環(huán)境設施賦予藥學生命和感彩，通過張貼藥學家名人名句條幅，開設藥用植物園，建設學院藥學成就展覽館、國際和中國學研究發(fā)展現(xiàn)狀展覽等方式，既給學生提供了一個學習和實踐的場所，又讓學生時常都能感受到藥學的魅力，將人文建設與自然建設有機結(jié)合，潛移默化中激發(fā)學生的學習熱情。

在學院校園文化建設中，應始終貫穿獨具特色的藥學校園文化，傳承懸壺濟世、精業(yè)濟群的奉獻精神，倡導嚴謹務實、積極向上的工作作風，讓學生感受到濃厚的藥學氣息，精深的醫(yī)藥文化，獨特的藥學氣質(zhì)，使學生心中形成一種不懈追求、勇攀高峰的學術理想，一種恪守職責、履行職責的行為準則，一種誠信、守信、慈悲、仁愛的藥德品質(zhì)。

（五）以校園社團活動為載體，對學生進行職業(yè)道德教育

在日常教學以外，筆者還擔任藥學、制藥專業(yè)學生的專業(yè)導師，常利用平時教學的間隙，為學生社團做顧問。為了豐富學生的課余文化，讓學生感受藥學學科特色與魅力，可以開展一些具有藥學專業(yè)特色的知識競賽、文藝活動，把藥學職業(yè)道德教育思想融入活動中。為培養(yǎng)學生科學嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度，學院每年會舉辦專業(yè)技能大賽，比賽分為兩個部分，一部分為筆試，主要考查學生專業(yè)知識的掌握；另一部分為實驗操作，主要考查學生實際操作、實驗數(shù)據(jù)處理、實驗綜合設計等能力。這一活動深受學生喜愛，它激發(fā)了學生的學習熱情，讓藥學職業(yè)道德教育無形中轉(zhuǎn)變了形式，不再是說教與灌輸。到一年一度的畢業(yè)季中，學院會組織低年級的學生參加獲得優(yōu)秀畢業(yè)論文的畢業(yè)生的論文答辯會，以榜樣的力量教育學生們，培養(yǎng)踏實肯干、科學嚴謹?shù)淖黠L。

（六）以社會實踐為載體，對學生進行職業(yè)道德教育

舉辦藥學服務進社區(qū)等社會實踐活動，在社區(qū)開展藥學知識視頻展播、藥品知識競答、常用藥品安全使用知識宣傳、營養(yǎng)保健知識普及等活動，讓學生在社會實踐和公益活動中親身體會到學有所用的自豪感和成就感，在深入社區(qū)服務群眾的過程中不斷培養(yǎng)學生的仁愛同情心，樹立扶貧救困、救死扶傷的責任意識。因此，在藥學學生培養(yǎng)過程中，社會實踐是學生了解社會，認識自我價值的有效途徑之一，這也有助于學校進行藥學職業(yè)道德教育。

[ 參 考 文 獻 ]

[1] 程卯生主編.醫(yī)藥倫理學[M].北京：中國醫(yī)藥科技出版社，2008.

第5篇：藥品行業(yè)研究范文

1.國家食品藥品監(jiān)督管理總局將化妝品的注冊與監(jiān)管部門分置

2013年隨著政府機構改革的步伐，升格后的國家食品藥品監(jiān)督管理總局將原來的保健品化妝品司進行了全面的變革，融入了部分國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗總局的職能和人員后，化妝品的注冊與監(jiān)督分成為兩個司級部門負責―即藥品化妝品注冊司，藥品化妝品監(jiān)管司。

此舉對于化妝品領域的管理劃分得更加精細和明確，將從頂層構架上將化妝品行業(yè)的行政職能趨于科學、高效。

2.國家藥監(jiān)總局美白產(chǎn)品申請新批文

2013年12月16日，國家藥監(jiān)總局《關于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關事宜的通告》。目前，市場上大部分宣稱有助于皮膚美白增白的化妝品，與宣稱用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品作用機理一致。為控制美白化妝品的安全風險，決定將其一并納入祛斑類化妝品管理。必須取得特殊用途化妝品批準證書后方可生產(chǎn)或進口。其中，通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的，應在產(chǎn)品標簽上明確標注僅具有物理遮蓋作用。已經(jīng)取得備案憑證的美白產(chǎn)品，未按通告要求重新申報并取得特殊用途化妝品批準證書的，自2015年6月30日起，一律不得生產(chǎn)或進口。

僅具有清潔、去角質(zhì)等作用的產(chǎn)品，不得宣稱美白增白功能。已經(jīng)取得備案憑證的，應向原備案管理部門提出名稱及標簽變更申請，原產(chǎn)品包裝可使用至2015年6月30日，相關產(chǎn)品可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。

3.《兒童（含嬰幼兒）化妝品申報與審評指南》

兒童用化妝品配方應減少原料種類、不使用美白功效成分……在公開征求社會意見后，國家食品藥品監(jiān)督管理局制定印發(fā)了《兒童化妝品申報與審評指南》，并規(guī)定自2013年2月1日起施行，以此提高兒童化妝品生產(chǎn)安全門檻。

《指南》規(guī)定，兒童化妝品是指供年齡在12歲以下兒童使用的化妝品。所有明示適用于兒童的化妝品，均應按照要求申報；未明示適用于兒童的化妝品，其產(chǎn)品包裝不得以圖案或其他形式顯示或暗示為兒童用化妝品。兒童化妝品中的配方今后也有使用原則，應最大限度地減少配方所用原料的種類，同時在配方中，兒童化妝品不宜含有美白、祛斑、去痘、脫毛、止汗、除臭、育發(fā)、染發(fā)等功效成分。此外，兒童化妝品要選用有一定安全使用歷史的化妝品原料，不鼓勵使用基因技術、納米技術等制備的原料等。事實上，在新《指南》出臺之前，我國還沒有專門針對嬰幼兒及兒童日化用品的檢測標準。有業(yè)內(nèi)人士指出，《指南》的將促進兒童化妝品生產(chǎn)制造行業(yè)能夠更加規(guī)范、有序地發(fā)展。

4.《關于免征美容修飾類化妝品消費稅的提案》上兩會

2013年3月中華全國工商聯(lián)業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會撰寫了《關于免征美容修飾類化妝品消費稅的提案》，并以團體提案形式向兩會提交。提案簡述行業(yè)的現(xiàn)狀，重點就美容修飾類產(chǎn)品中部分產(chǎn)品已成為人民群眾生活必需品，美容化妝品不征收消費稅是國際慣例和從我國美容化妝品消費稅率調(diào)整促進行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗來看，美容修飾類化妝品免征消費稅必將推動行業(yè)進一步發(fā)展進行了闡述。財政部回復：要明確了化妝品的定義，對消費品有選擇征收消費稅，除可以籌集財政收入外，還可以根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策和消費政策的要求，引導健康、適度消費，間接調(diào)節(jié)收入分配。其次從影響行業(yè)發(fā)展的諸多因素進行了分析，如發(fā)展中國家均對化妝品征收消費稅?；貜椭羞€指出：對提案中提到的美容修飾類化妝品消費稅等相關問題非常的重視。今后將結(jié)合稅制改革工作進程，認真研究對現(xiàn)有政策進行調(diào)整完善的思路與方案。事實表明，行業(yè)組織要充分發(fā)揮作用，要深入企業(yè)調(diào)研考察，要通過諫言獻策等途徑反映企業(yè)呼聲，才能引領行業(yè)健康快速發(fā)展。

5.中香協(xié)年會以年會會議+商貿(mào)洽談會的創(chuàng)新形式召開

2013年9月23～25日中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會行業(yè)年會暨行業(yè)國際商貿(mào)洽談會于在合肥召開，圍繞“交流?開拓 共筑美麗中國夢”的主題，來自全國香料香精、化妝品行業(yè)的企業(yè)、科研院校的300余名代表聚集巢湖之畔，參加了本屆年會。此外，工業(yè)和信息化部、國家食品藥品監(jiān)督管理局等相關部門的領導以及來自美國、歐盟、日本、韓國、東盟等相關組織的代表也應邀出席了本屆年會。通過本屆大會，來自全國各地的同行們交流了行業(yè)新信息，了解了行業(yè)發(fā)展的新趨勢，推動了企業(yè)的進步和行業(yè)的發(fā)展。

商貿(mào)洽談會是本屆年會的創(chuàng)新形式。盡管是第一次舉辦，有待積累經(jīng)驗，但由于國際組織及業(yè)內(nèi)企業(yè)的積極參與，同時由于形式開放、交流形式多樣，仍然受到了企業(yè)的歡迎。

6.全國美妝科協(xié)成立中國美妝行業(yè)智庫

2013年4月12日，中國美妝行業(yè)智庫―北京駐顏美容科學研究院美妝行業(yè)發(fā)展研究中心在京成立。美業(yè)智庫主要開展行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的課題研究，舉辦美業(yè)智庫峰會，研討中國美妝行業(yè)現(xiàn)狀、存在的問題和發(fā)展趨勢，撰寫年度行業(yè)發(fā)展研究報告，為行業(yè)發(fā)展獻言獻策，為政府部門制定行業(yè)政策提供決策參考。

7.中國美博會（CBE）“合資”引業(yè)內(nèi)熱議

經(jīng)過中國美博會主、承辦方之一的上海百文會展有限公司實際控制人的努力，中國化妝品行業(yè)最重要的展會之一，中國國際美容化妝洗滌用品博覽會等（簡稱“中國美博會”）與世界上知名的會展企業(yè)英富曼（informa）公司合資。

2013年11月底，經(jīng)informa的新聞，化妝品業(yè)人士確定了這一重要事件，隨后熱議紛紛。“據(jù)說上海百文以一個‘天價’賣了股權，形成了合資”，“交易不透明，是否應該獲得國內(nèi)有關部門的認可和批準”，“化妝品企業(yè)搞合資，辦化妝品展會的也引進合資，這能否促進行業(yè)的良好發(fā)展”，“上海百文只是主辦方之一，但外方的新聞稿中卻稱上海百文為中國美容博覽會（上海CBE）的擁有者，實際第一主辦方應該是中國貿(mào)促會輕工行業(yè)分會，上海百文拿國家資源做交易是不是有變賣國有資產(chǎn)分肥之嫌”……。

此合資，不管是否符合國家法律，但在這之后，中國美容化妝品的展會能否通過合資，提升展覽內(nèi)容和整個展會的水準，也成為了業(yè)內(nèi)各方的期待。

8.化妝品生產(chǎn)商、銷售商大規(guī)模步入移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展“元年”

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和迅猛的發(fā)展勢頭，沖擊著各個領域，化妝品行業(yè)更是不例外。在2013年，幾乎所有叫得上名和略有名氣的化妝品生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)均建立起了自己的網(wǎng)上銷售渠道，且大多數(shù)都頗有斬獲，這也使得線下銷售額大幅削減，形成了線上線下明顯的對比。

而這樣的一種態(tài)勢已經(jīng)強烈地影響著化妝品業(yè)各方“老板”的思維，線上的發(fā)展和投入已遠遠勝過了線下，線下的模式也由實體店向?qū)嶓w店加體驗店的方式轉(zhuǎn)變，一場移動互聯(lián)網(wǎng)時代的化妝品銷售革新已然全面開啟。

9.百雀羚品牌進入國禮名單，開啟民族品牌復興之路

2013年3月，國貨老品牌百雀羚被挑選成為中國第一夫人參觀桑坦尼亞“婦女與發(fā)展基金會”所送出的國禮之一，而擁有80多年歷史的“百雀羚”也為這次出訪特制了護膚禮盒，并且配以中國元素包裝，此舉措讓不少國貨護膚品牌重新受到商家和消費者的重視，也讓越來越多的年輕族群對本土產(chǎn)品有所期待和信任，開始關注國產(chǎn)品牌，改變了只“認準日韓護膚品、歐美化妝品”的消費心理。如今的中國化妝品行業(yè)，面對著來自海外化妝品牌的沖擊前行緩慢。而“第一夫人”將百雀羚作為國禮贈送的此舉，也讓老牌新顏的百雀羚開始重新出發(fā)，在產(chǎn)品定位、品質(zhì)、推廣上不懈努力，為開啟民族品牌自強復興的道路邁出堅實的步伐。

10.法德等國化妝品界重量級人物集中來華晤新合作

從2013年7月11日開始，歐洲經(jīng)濟區(qū)（EEA）市場中銷售的化妝品必須符合新頒布的歐盟化妝品法規(guī)（EC） NO 1223/20092的要求。這些新的化妝品法規(guī)要求以歐盟法規(guī)的形式，在27個歐盟成員國（以及挪威、冰島和列支敦士登）中作為國家法律實施，不像歐盟指令那樣在國內(nèi)執(zhí)行前需要轉(zhuǎn)換。新法規(guī)簡化了歐洲經(jīng)濟區(qū)對化妝品的要求，使其成為單一法律，消除了可能在成員國執(zhí)法過程中產(chǎn)生分歧的內(nèi)容。

第6篇：藥品行業(yè)研究范文

商品條碼是商品的“身份證”，能夠助力商品流通，實現(xiàn)產(chǎn)品在線銷售、產(chǎn)品分享以及食品安全追溯等，并且背后蘊藏著巨大的信息價值，是市場經(jīng)濟主體發(fā)展情況的“感應器”和“晴雨表”，不僅能直觀反映市場情況，還能助力市場監(jiān)管，為相關政府單位提供決策依據(jù)。通過分析商品條碼企業(yè)注冊數(shù)量和產(chǎn)品數(shù)量，“微觀”的商品條碼注冊情況能夠直接反映“宏觀”的市場發(fā)展情況，包括市場主體保有量和企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品流通情況等，可為行業(yè)發(fā)展和政府監(jiān)管提供參考。全國商品條碼各行業(yè)保有量分析截至2021年12月，商品種類共有1.5億多。將商品條碼注冊企業(yè)保有量按行業(yè)劃分，其中批發(fā)零售行業(yè)占比35.89%，食品飲料行業(yè)占比20.92%，農(nóng)副食品行業(yè)占比10.86%，電工電器設備行業(yè)占比4.38%，服裝鞋帽行業(yè)占比4.10%，建材行業(yè)占比3.54%，化學制品行業(yè)占比3.06%，醫(yī)藥行業(yè)占比3.00%，日雜品行業(yè)占比2.73%，文教用品行業(yè)占比1.61%，倉儲業(yè)占比0.02%，其他行業(yè)占比9.90%，具體情況如圖1所示（見下頁）。

從全國各行業(yè)商品條碼注冊企業(yè)保有量來看，批發(fā)零售、食品飲料、農(nóng)副食品占比合計接近七成，食品飲料和農(nóng)副食品合計占比約三分之一，說明批發(fā)零售和食品類企業(yè)是市場的基礎，其中食品是關系“民生”的焦點，食品安全也是市場監(jiān)管的重點。全國商品條碼每月同期對比分析截至2021年12月，全國新注冊商品條碼第一季度同比增長19%，從第二季度開始呈現(xiàn)負增長，全年同期對比累計增長率為-5.67%，增長率變化情況如圖2所基于商品條碼數(shù)據(jù)的市場發(fā)展分析重慶市質(zhì)量和標準化研究院陳震宇蔣蕓杉羅雪娟遼寧省標準化研究院呂錫源商品信息服務示。

12個月份中，增長率最大的為1月份的34.28%，增長率最低的為4月份的-23.65%。造成負增長的原因可能是：為應對疫情影響，各地推動就地經(jīng)商辦企業(yè)，促使2020年全國增長率高達30%，以2020年和2021年的復合增長率來看，高達10%以上，遠遠超過我國GDP的兩年復合增長率。2021年全國性的注冊數(shù)據(jù)下降，只是在后疫情期間回歸常態(tài)化的正?，F(xiàn)象。所以2021年全年的增長率曲線呈現(xiàn)先降后升的趨勢，說明我國市場發(fā)展從2021年4月份開始受到疫情的影響逐漸減少，市場經(jīng)營活動逐漸復蘇至疫情前的水平，相關單位應及時把握市場波動情況，制定有效措施保證市場平穩(wěn)高效增長。各省市和各行業(yè)商品條碼數(shù)據(jù)分析2021年全國有18個省市商品條碼注冊增長率均在-10%以下，各省市增長率情況如圖3所示（見下頁）。增長明顯且全國排名前七位的省市依次是：海南、貴州、寧波、武漢、、青海、新疆。特別是海南和貴州增長率高達30%以上，這與海南和貴州近幾年市場規(guī)劃與發(fā)展有關。

2021年，全國各行業(yè)商品條碼注冊企業(yè)保有量同期對比增減量如圖4所示。其中，批發(fā)零售行業(yè)、食品飲料行業(yè)、農(nóng)副食品行業(yè)、醫(yī)藥用品行業(yè)增長較大，日雜品與服裝鞋帽行業(yè)出現(xiàn)不明顯的負增長。從以上變化可以看出，疫情影響下，食品與醫(yī)藥行業(yè)更為活躍，人們對基礎的食物和藥品的需求增加；日雜品和服裝鞋帽行業(yè)發(fā)展較弱，體現(xiàn)了疫情之下消費者對于購買日雜品和服裝鞋帽的保守態(tài)度，以及企業(yè)對于生產(chǎn)和銷售日雜品和服裝鞋帽的動力不足。從以上數(shù)據(jù)中可看出，充分利用挖掘商品條碼數(shù)據(jù)源，加強條碼技術推廣應用，積極拓展商品條碼應用領域，開展質(zhì)量追溯技術研究，為保障食品安全、為服務民生、服務企業(yè)、服務政府監(jiān)管提供準確有效的數(shù)據(jù)和技術支撐。

作者：陳震宇 蔣蕓杉 羅雪娟 呂錫源 單位：重慶市質(zhì)量和標準化研究院 遼寧省標準化研究院

第7篇：藥品行業(yè)研究范文

關鍵詞：食品藥品　質(zhì)量規(guī)制　必要性

一、我國食品藥品質(zhì)量的現(xiàn)狀分析

近年來，由于市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，產(chǎn)品競爭的加劇，技術的不斷進步和人們對產(chǎn)品質(zhì)量意識的普遍提高，我國食品藥品質(zhì)量的整體水平也有所提高。但我國食品藥品質(zhì)量問題仍不容樂觀，政府對食品藥品質(zhì)量的規(guī)制勢在必行。

(一)食品安全問題有待進一步提高

盡管我國食品安全形勢總體好轉(zhuǎn)，但與國際水平相比，我國的食品安全工作尚有很大差距。主要表現(xiàn)在：(1)食源性病原體污染問題嚴重。近年來，由于生態(tài)破壞和環(huán)境污染、食品生產(chǎn)模式及飲食方式的改變、食品流通的日益廣泛、新的病原體的不斷出現(xiàn)、細菌耐藥性的產(chǎn)生等，使食品尤其是動物性食品被病原體及其毒素污染的可能性越來越大。(2)食品企業(yè)違法生產(chǎn)、加工食品現(xiàn)象不容忽視。一方面，少數(shù)不法分子違法使用食品添加劑和非食品原料生產(chǎn)加工食品，摻假制假，影響惡劣，像單陽假奶粉事件、蘇丹紅事件等。另一方面，我國現(xiàn)有食品行業(yè)整體素質(zhì)仍處于較低水平，衛(wèi)生保證能力差的手工及家庭加工方式在食品加工中占相當大的比例，給食品安全造成重大隱患。(3)食品流通環(huán)節(jié)經(jīng)營秩序不規(guī)范，一是為數(shù)眾多的食品經(jīng)營企業(yè)小而亂，溯源管理難，分級包裝水平低，甚至違法使用不合格包裝物。二是有些企業(yè)在食品收購、儲藏和運輸過程中，過量使用防腐劑、保鮮劑。三是部分經(jīng)營者銷售假冒偽劣食品、變質(zhì)食品。還有的在農(nóng)村市場、城鄉(xiāng)接合部及校園周邊兜售無廠名廠址、無出廠合格證、無保質(zhì)期的“三無”食品、假冒偽劣食品，嚴重危害城鄉(xiāng)居民的身體健康。(4)食品新技術新資源的應用帶來新的食品安全隱患。隨著食品工業(yè)的迅速發(fā)展，大量食品新資源、添加劑新品種、新型包裝材料、新工藝以及現(xiàn)代生物技術、酶制劑等新技術不斷出現(xiàn)，造成直接應用于食品及間接與食品接觸的化學物質(zhì)日益增多，已經(jīng)成為亟待重視和研究的問題。

(二)藥品質(zhì)量安全問題比較突出

從全國形勢看，我國現(xiàn)階段醫(yī)藥生產(chǎn)力發(fā)展水平不高，市場經(jīng)濟發(fā)育不完善，監(jiān)管體制、機制、法制不健全，藥品市場秩序混亂的狀況沒有得到全面、根本治理，藥品質(zhì)量安全問題仍然比較突出。一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，多、小、散的格局尚未打破，企業(yè)科技創(chuàng)新能力薄弱，結(jié)構分散、產(chǎn)能過剩、質(zhì)量保障水平參差不齊。據(jù)統(tǒng)計，截至2006年底，全國共有藥品生產(chǎn)企業(yè)4500多家，藥用輔料、中藥飲片、醫(yī)用氧等生產(chǎn)企業(yè)1960家，醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)1.2萬家。全國藥品批發(fā)企業(yè)1.2萬家，零售企業(yè)和門店27萬家。二是市場秩序混亂的局面沒有根本扭轉(zhuǎn)。在藥品研制環(huán)節(jié)，研制不規(guī)范、資料造假等違規(guī)行為時有發(fā)生。在藥品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，個別企業(yè)經(jīng)營者的責任意識、質(zhì)量意識和守法經(jīng)營意識淡漠，忽視質(zhì)量管理，把產(chǎn)品標準、檢驗設備、管理制度等作為應付檢查的擺設。在藥品經(jīng)營環(huán)節(jié)，經(jīng)營企業(yè)過多過亂、層層加價。出租柜臺、掛靠經(jīng)營、虛假廣告、非法市場等不法經(jīng)營行為屢禁不止。在藥品使用環(huán)節(jié)，盲目使用所謂新藥、藥價虛高，濫用抗菌素及激素是城鎮(zhèn)以上醫(yī)療機構的用藥特點，而降低質(zhì)量要求或者從非法渠道采購藥品的問題則在基層和農(nóng)村仍然存在，對此群眾反映強烈。

二、政府對食品藥品質(zhì)量規(guī)制的必要性分析

(一)市場機制的失靈是政府對食品藥品質(zhì)量進行規(guī)制的首要原因

在一個沒有外部性的完全競爭市場，市場機制能夠使資源達到有效配置。但是市場機制不是萬能的，它不可能調(diào)節(jié)人們經(jīng)濟生活的所有領域，有些領域的問題，單靠市場機制是不能很好解決的。造成市場失靈的主要原因之一是信息不對稱。在現(xiàn)實交易的大多數(shù)市場中，賣方對交易對象的質(zhì)量、性能等內(nèi)在屬性比買方更為了解(當然，醫(yī)療保險市場例外)，從而導致消費者在知情權和選擇權等信息占有上處于劣勢，對自己所選產(chǎn)品在質(zhì)量上很難做出正確判斷，產(chǎn)生“檸檬市場”，最終導致食品藥品質(zhì)量難以提高，甚至毀掉許多名牌。

西方國家市場發(fā)育早，運行機制相對完善，其“檸檬現(xiàn)象”的主要特征是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，在外觀上不易辨認。我國產(chǎn)品市場除了具有這一特征外，還不同程度地存在假冒偽劣現(xiàn)象。所以，“檸檬現(xiàn)象”在我國更為嚴重。比如，香煙市場的假冒偽劣行為最為嚴重和普遍，因而“檸檬現(xiàn)象”在這個行業(yè)表現(xiàn)得最為突出，也最典型，煙草行業(yè)尤其是其中的名牌企業(yè)和產(chǎn)品也受害最深。“大重九”十幾年前曾走俏全國，但如今幾近絕跡，“石林”香煙也曾走過輝煌，但如今已無往日風光。為免“檸檬”之害，企業(yè)只好不斷以新品牌代替舊品牌?！皺幟省眴栴}事實上已經(jīng)毀了許多名牌香煙市場。

雖然廣告、三包、信譽等是傳遞信息的有效手段，但在市場運行中存在著一系列問題，使得這些手段失效，產(chǎn)生市場失靈問題。例如廠家以虛假廣告?zhèn)鬟f信息欺騙消費者；雖然有的廠商也承諾實行三包，但當發(fā)生三包范圍的問題時，生產(chǎn)者又推諉責任，不兌現(xiàn)承諾；有些不法廠商假冒知名品牌生產(chǎn)假冒產(chǎn)品，欺騙消費者。信息傳遞中的市場失靈為政府進行規(guī)制提供了必要性。

總之，信息不對稱會降低市場效率、導致市場失靈，利用市場機制緩減信息不對稱的過程也會造成市場失靈。這為政府對信息不對稱問題實行規(guī)制以校正市場失靈提供了理論基礎。

(二)政的失靈是政府加強食品藥品質(zhì)量規(guī)制的重要原因

從理論上講，在市場失靈的領域，一般通過政府來彌補。我國正處于經(jīng)濟體制向縱深發(fā)展的轉(zhuǎn)軌時期，在市場有效調(diào)節(jié)的領域，政府正在逐步退出市場，讓市場自動形成良好的產(chǎn)品市場秩序。但實際情況是我國市場發(fā)育不充分，政府退出后，市場機制不能有效發(fā)揮作用。與此同時，由于政府功能定位不當，對于市場不能有效調(diào)節(jié)的領域，本應通過政府規(guī)制來調(diào)節(jié)，但由于政府規(guī)制沒有及時跟進，如食品藥品法律法規(guī)體系的建設滯后，法律體系不完善、產(chǎn)品安全標準的協(xié)調(diào)機制和產(chǎn)品安全信用體系沒有建立，監(jiān)管機制存在缺陷，最終導致產(chǎn)品管理出現(xiàn)了真空，產(chǎn)品安全質(zhì)量較低。目前，食品和藥品的監(jiān)管仍然是政府履行監(jiān)管職能的薄弱環(huán)節(jié)，社會對食品藥品安全的關注度也日益提高，政府的監(jiān)管能力正在經(jīng)受嚴峻的考驗。食品藥品監(jiān)管部門一定要認清形勢，提高認識，增強使命感和責任心，全面正確履行職責，把政府依法監(jiān)管的責任落到實處。

(三)資源稀缺性的內(nèi)在約束是政府對食品藥品質(zhì)量進行規(guī)制的根本原因

人類經(jīng)濟問題的根源在于資源的有限性，主要有三個表現(xiàn)：第一，相對于人類的無限欲望而言，資源總是有限的、稀

缺的；第二，本來就非常有限的資源又沒有得到充分的利用，變得更加有限、更加稀缺；第三，有限的資源又被人為破壞，不能再生。資源作為經(jīng)濟發(fā)展的基本因素，特別是不可再生資源的存量遠遠不能滿足對它的需求，資源稀缺性已成為全世界面臨的一個嚴峻問題。而產(chǎn)品質(zhì)量低下本身就是對資源的一種浪費，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品可以減少不合格品、廢品，從而減少對資源的浪費。同時，提高產(chǎn)品質(zhì)量可以提高微觀經(jīng)濟效益和宏觀經(jīng)濟效益。因此，為了從宏微觀層面提高效益，降低資源消耗，提高資源使用效率，政府也有必要對食品藥品質(zhì)量進行規(guī)制。

三、政府對食品藥品質(zhì)量規(guī)制的措施分析

(一)構建科學、合理的食品藥品監(jiān)管法律法規(guī)體系框架

做好立法工作，是提高食品藥品監(jiān)管法制化水平，提高食品藥品質(zhì)量的治本之策。目前，我國雖然已經(jīng)出臺了一些食品藥品監(jiān)管的法律法規(guī)，但與之相配套的一些行政法規(guī)和規(guī)章仍需完善。一是個別法律文件還存在著與上位法規(guī)定不盡一致的問題；二是一些決策和立法缺乏充分的調(diào)查研究和論證，課題研究和立法缺乏長遠規(guī)劃，立法的年度計劃隨意性較大；三是部分已出臺的法規(guī)、規(guī)章缺乏統(tǒng)一性和可操作性；四是制度的建設、執(zhí)行與監(jiān)督機制有待完善，執(zhí)法監(jiān)督的方式、方法有待創(chuàng)新。當前，要進一步完善法律法規(guī)體系。加快制定和修訂有關法律法規(guī)，解決食品藥品監(jiān)管法律法規(guī)滯后的問題；加強法律法規(guī)和規(guī)章的解釋工作，使其更具操作性；加強規(guī)范性文件的合法性審查。要切實推進體制改革，集中、精簡事權，合理界定職能，減少和避免職能交叉重疊、政策法規(guī)“打架”現(xiàn)象。

(二)加強食品藥品監(jiān)管中部門之間的協(xié)調(diào)配合

在行政執(zhí)法過程中，有些問題僅靠一個部門難以取得良好的效果，需要相關部門相互協(xié)調(diào)配合，齊抓共管。監(jiān)督管理食品藥品的實踐也說明，在一些重大問題的查處上，部門間有機的配合，收到了很好的效果。但在日常的監(jiān)管中，如果因為職能交叉，權責劃分不明。不但不能做到有機的協(xié)調(diào)，反而容易造成權力監(jiān)管的“真空地帶”。因此，要盡快改變部門分割、政出多門、多頭管理的不利局面，合理劃分各級食品藥品監(jiān)管部門職責和權限。以法律、法規(guī)為依據(jù)，按照決策、執(zhí)行、監(jiān)督相協(xié)調(diào)的要求，合理劃分和依法規(guī)范各級食品藥品監(jiān)管部門的職責和權限，做到職責明確、責權一致、運行高效。協(xié)調(diào)地方各級食品藥品監(jiān)管部門之間的工作關系，建立統(tǒng)一協(xié)調(diào)、密切配合的工作機制?？茖W合理設置內(nèi)設機構、配備人員編制。加強食品藥品監(jiān)管部門內(nèi)設機構之間工作關系的協(xié)調(diào)配合，形成監(jiān)管合力，各部門要從構建和諧社會的高度認真做好食品藥品監(jiān)管工作；同時食品藥品監(jiān)管部門要強化監(jiān)督，形成有效的行政監(jiān)督機制。權力必須受到監(jiān)督機制制約，否則會導致濫用。因此，食品藥品監(jiān)管部門要加強內(nèi)部監(jiān)督，健全行政決策監(jiān)督和責任追究制度，完善群眾參與、專家咨詢和政府決策相結(jié)合的決策機制。明確決策權限，完善和遵守行政決策程序，堅持重大問題集體決策制度、專家咨詢論證制度、社會公示和聽證制度。

第8篇：藥品行業(yè)研究范文

［關鍵詞］保健品；品牌延伸；品牌延伸策略

［中圖分類號］F426 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2011）5-0043-02

1 保健品概念分析

保健品產(chǎn)業(yè)是21世紀代表人類社會經(jīng)濟發(fā)展方向的朝陽產(chǎn)業(yè)之一,目前正在全世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展起來。隨著我國市場經(jīng)濟的高速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民消費水平的日益提高,我國的保健品行業(yè)同樣有著極為廣闊的發(fā)展空間。

保健品是對各種有益于身體健康的食品、用品、器械、特殊化妝品的總稱。廣義的保健品包括：保健食品、保健藥品、保健用品、保健器械和特殊化妝品等。很多人認為保健品就是保健食品,或者是把保健食品認為是保健品,實際上是不準確也是不科學的,這二者其實是有區(qū)別的。保健品是對人體有一定的輔助作用和調(diào)節(jié)作用的食品、用品、器械和化妝品的統(tǒng)稱。保健食品簡稱功能食品,是指表明具有特定保健功能的食品,在我國經(jīng)國家管理部門批準生產(chǎn)和銷售的、具有特定保健功能的食品,即適用于特定人群食用,具有調(diào)節(jié)機體功能,不以治療為目的的食品。保健食品是保健品當中重要的組成部分。保健食品的發(fā)展歷史大致可分成三個階段：第一代保健食品包括各類強化食品,是最原始的功能食品,僅根據(jù)各類營養(yǎng)素或強化的營養(yǎng)素的功能推斷該食品的營養(yǎng)功能,這些功能未經(jīng)任何實驗檢驗。第二代保健食品是必須經(jīng)過動物和人體實驗,證明具有某項生理機能,第三代保健食品不僅需要用動物和人體實驗來證明具有某項功能,還需要確知具有該功效的有效成分(或稱功能因子)的結(jié)構及含量。第三代保健食品在我國正蓬勃興起,代表未來的發(fā)展趨勢。我國保健食品的四大特點：①產(chǎn)地集中。北京、廣東、江蘇、上海等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)占的比例大,云南、、青海、新疆、貴州等經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)也在積極發(fā)展。②申報功能雷同。主要集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞3項,約占62.2%。③重復開發(fā)多。主要集中在螺旋藻、褪黑素、魚油、靈芝、鯊魚軟骨、蟲草、甲殼質(zhì)、銀杏等。④產(chǎn)品劑型以藥品劑型為主。主要采取膠囊、片劑、口服液、顆粒劑(沖劑)等劑型,提高了保健食品的科技含量。

中國保健食品還包括一類以補充各種維生素、礦物質(zhì)的產(chǎn)品,稱為營養(yǎng)素補充劑,現(xiàn)在還沒有統(tǒng)一的國家標準,主要列入保健食品的管理范疇。

保健藥品是批準文號為“衛(wèi)藥健字”的保健品。由于保健藥品與保健食品不易區(qū)分,在管理上也容易引起混亂,國家已決定撤銷保健藥品。2000年,國家正式頒布撤銷“藥健字”批號的文件,要求所有“藥健字”在2002年12月31日停止生產(chǎn),2004年1月1日起不得在市場流通?！八幗∽帧碑a(chǎn)品必須在“藥”和“食”之間作出選擇：經(jīng)嚴格驗證符合藥品審批條件的,改發(fā)藥“準”字文號,正式納入藥品流通系統(tǒng)；不符合藥品條件,但符合目前保健食品審批條件的,改發(fā)食“健”字文號；兩者都不符的,撤銷文號,停止生產(chǎn)和銷售。而實際上,國家藥檢局早在2001年1月就開始陸續(xù)公布被撤銷批準文號的“藥健字”產(chǎn)品,被撤銷的品種一經(jīng)公布就立即停產(chǎn)。

保健品上升為藥品困難較大。不僅新藥的審批要經(jīng)過較長時間的臨床前試驗,而且保健品與藥品的審批程序相差甚遠,不但要補充大量的數(shù)據(jù),還要符合《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》,需要花費巨額的費用和很長的臨床試驗周期。相比之下,“藥健字”淡出藥品行業(yè),轉(zhuǎn)為保健品要容易一些。

保健化妝品具有化妝品的性質(zhì),不僅有局部修飾作用,且有透皮吸收、外用內(nèi)效作用,如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質(zhì),如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。

2 我國保健品產(chǎn)業(yè)基本情況

據(jù)統(tǒng)計,全球保健食品銷售額已占整個食品銷售額的5％,達到2000億美元,而且每年都以很高的速度增長。我國保健品市場的兩大消費人群：“白領市場”和“銀發(fā)市場”對保健品的需求正趨旺盛,由于他們的購買力非常強,也成為了國內(nèi)保健品市場的生力軍。

有關資料顯示,歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25％以上,而我國只有0.07％。我國人均保健品消費支出僅為31元/年,是美國的1/17,日本的1/12。這表明,保健品市場潛力巨大,以目前全球保健品占整個食品銷售的5％來推算,我國保健品消費還將大幅增長。

從發(fā)展戰(zhàn)略看,必須積極培育保健品產(chǎn)業(yè)這一新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè),使保健品產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的增長點。力爭到2020年時,人均消費達到300元,市場容量突破4500億元。我國現(xiàn)代保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大概經(jīng)過了20世紀80年代的緩慢起步和迅速崛起,到20世紀90年代的惡性膨脹和無序競爭,再到2000年以來重新洗牌和逐步尋求標準規(guī)范的幾起幾落。

20世紀80年代,我國保健品產(chǎn)業(yè)逐漸興起,當時年產(chǎn)值不足20億元,不到幾年即發(fā)展到300多億元。然而目前我國保健品生產(chǎn)企業(yè)雖有4000多家,但2/3以上屬中小企業(yè)。上市公司不多,年銷售額達到1億元的只有幾十家。2/3的產(chǎn)品功能集中在免疫調(diào)節(jié)、抗疲勞和調(diào)節(jié)血脂上,針對專門人群的新的功能領域鮮有企業(yè)涉足。保健品行業(yè)存在管理不規(guī)范、標準不健全、相關企業(yè)各領三五年、消費者對保健品行業(yè)信任度不足等缺陷。簡單說來有以下幾個方面的問題：

第一,市場發(fā)育不足。保健品魚目混珠,產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨,市場魚龍混雜。行業(yè)整體呈現(xiàn)企業(yè)主體實力較弱,產(chǎn)品功能雷同,低水平重復嚴重的局面,企業(yè)經(jīng)營陷于同質(zhì)化惡性競爭。

第二,產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱,企業(yè)缺乏競爭力。目前在市場上銷售的保健品90%以上屬于第一、第二代產(chǎn)品,產(chǎn)品科技含量低,企業(yè)不注重新產(chǎn)品的開發(fā),造成產(chǎn)品生命周期短,生存能力差。

第三,管理體制不順。保健品監(jiān)管涉及的部門,初步統(tǒng)計有19個部門,其中主要的有8個部門。從監(jiān)管環(huán)節(jié)看,主要集中在審批的監(jiān)管,而對研發(fā)、生產(chǎn)和流通都缺乏有效監(jiān)管。由于缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品技術標準(生產(chǎn)標準、檢測標準),因此造成了審批后沒人管、生產(chǎn)過程沒人管、流通過程缺乏管理等問題。

第四,整體信譽不高。生產(chǎn)企業(yè)重營銷輕實力,廣告宣傳往往言過其實,“概念炒作”現(xiàn)象比比皆是,使保健品在消費者心中出現(xiàn)信譽危機,以致給保健品產(chǎn)業(yè)帶來毀滅性打擊?？梢赃@樣說,目前我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于十字路口。

3 我國保健品企業(yè)品牌延伸策略應用分析

20世紀80年代以來的中國保健品市場,給我們留下的印象總是來去匆匆,一個產(chǎn)品最多風行三五年,然后悄然退出市場,銷聲匿跡。不久,又一新品取而代之,成為新的市場盟主。從太陽神、飛龍延生護寶液、中華鱉精、巨人腦黃金到三株口服液,總是“各領三五年”,期間還有鴻茅藥酒、505神功元氣袋、周林頻譜儀等流行一時的產(chǎn)品。進入新千年后,紅桃K、腦白金、昂立、太太等品牌成了市場的新寵。

由此可見,中國保健品生命周期大都較短,“其興也勃,其亡也忽”,很多企業(yè)掠奪性的市場行為,使整個行業(yè)深陷嚴重的信譽危機之中,經(jīng)常成為媒介“筆伐”的對象,不可控因素太多,市場風險不小。

也正因此,包括養(yǎng)生堂、健特、太太在內(nèi)的許多企業(yè),都選擇了多品牌模式,致力于打造一個或多個具體的產(chǎn)品品牌,以盡量回避使用共用的企業(yè)品牌,甚至于企業(yè)都不讓普通消費者知曉。如海南養(yǎng)生堂推出的“龜鱉丸”、“朵而”、“清嘴”、“成長快樂”等系列產(chǎn)品品牌;深圳太太麾下則有“太太”、 “正源丹”、“漢林清脂”、“意可貼”等多個產(chǎn)品品牌；而上海健特雖有“腦白金” 和“黃金搭檔”兩大知名產(chǎn)品,卻很少提及生產(chǎn)企業(yè)。

即使像西安楊森、中美史克、羅氏、葛蘭素等外資企業(yè),也是只推諸如“嗎丁啉”、“達克寧”、“康泰克”、 “泰諾”、“力度伸”、“賽尼可”等產(chǎn)品品牌,作為國際知名的制造企業(yè)品牌往往隱身于產(chǎn)品品牌之后,更多地作為背書品牌出現(xiàn),以避免企業(yè)品牌受具體產(chǎn)品因素而被“株連”。

難道中國保健品企業(yè)就不能使用低成本的共用品牌或?qū)嵭衅放蒲由靻?？難道中國保健品就不適合運用企業(yè)品牌,只能走產(chǎn)品品牌路線嗎？市場是最有說服力的,我們不妨來看看下面幾個市場演繹的真實案例:

(1)正大青春寶。2002年11月,以“青春寶”聞名的杭州正大青春寶集團,摒棄了一條腿走路的傳統(tǒng),利用“青春寶抗衰老片”的美譽度,采取品牌延伸,推出了自己的新產(chǎn)品――“青春寶美容膠囊”。上市4個月就取得2000多萬元的銷售額,2003年的年度銷售額過億元。

(2)交大昂立。昂立公司自1989年“昂立一號口服液”問世以來,以昂立一號為依托,順勢推出系列產(chǎn)品的昂立多邦、昂立美知之、昂立西洋參、昂立養(yǎng)生酒、昂立舒渴、昂立康爾潤通糖漿等,幾乎囊括了不同人群的多種暢銷保健品。特別是昂立一號,產(chǎn)品遍及全國,在腸胃市場成了領導者品牌之一。昂立多邦也成為江浙滬市場針對現(xiàn)代專業(yè)人士設計的保健品；昂立美知之成為繼朵而、太太口服液之后的知名女性美容品牌。

(3)香港康富來與深圳萬基?？蹈粊砼c萬基同樣都擁有一個保健品大家族,從洋參開始,而后擴張到花旗參、燕窩、蟲草、雞精等系列產(chǎn)品,而且使用的都是企業(yè)品牌。即使推出“血爾”、“腦輕松”等新品牌,也以“康富來”作為背書品牌。

(4)三九醫(yī)藥。自拳頭產(chǎn)品三九胃泰風靡神州后,999品牌成為全國馳名商標,999皮炎平軟膏、999感冒靈、999庫克小兒速效感冒顆粒、999雙黃連九華痔瘡栓等一大批999品牌的藥品陸續(xù)投放市場,同樣取得了良好的收益。

可見,中國的保健品行業(yè)絕非只有“華山一條路”,打造品牌并不是只有走獨立的產(chǎn)品品牌道路。品牌延伸策略運用得好,也可以保持保健品企業(yè)品牌持久的競爭優(yōu)勢,維護品牌的市場地位。

參考文獻：

第9篇：藥品行業(yè)研究范文

目前，中國化妝品行業(yè)的管理是審批制加備案制的監(jiān)管體系，中國化妝品的管理分為：審批制包括國產(chǎn)的功能性化妝品、進口的功能性化妝品和進口的普通化妝品，政府部門審批時間約3-6個月。備案制的是對國產(chǎn)的普通化妝品，必須經(jīng)過嚴格的審查程序才備案，方可上市。對化妝品制造商必須領取衛(wèi)生許可證和生產(chǎn)許可證，雙證并用，是強制性的，這一點大大的區(qū)別國際隊化妝品的管理。

國際上絕大部分國家和地區(qū)的化妝品的監(jiān)管，都是采用備案制，且備案也是企業(yè)自由選擇。多數(shù)國家和地區(qū)采用化妝品GMP(Good Manufacturing Practice)(優(yōu)良制造標準或良好作業(yè)規(guī)范)的監(jiān)管體系。下面列舉各國和地區(qū)實行GMP管理的情況，各國對化妝品管理情況不難看出，國際上對化妝品的管理將絕大部分都已實施GMP管理。

歐盟化妝品法規(guī)管理統(tǒng)一化，歐盟原有15個成員國(11種語言和2種數(shù)字)，歐盟化妝品法規(guī)于1964年開始協(xié)調(diào)，1968年開始進行調(diào)整過渡，于1976年。歐盟化妝品管理出臺了統(tǒng)一的法規(guī)，成員各國統(tǒng)一執(zhí)行。之后除歐盟成員國外，執(zhí)行該法規(guī)的國家還有EFTA(歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟國家)、英聯(lián)幫國家、拉丁美洲國家以及采用歐盟模式的ASEAN(東南亞國家聯(lián)盟)等。歐盟化妝品市場監(jiān)督的基本要素：

(1)化妝品和其他邊緣產(chǎn)品的定義；

(2)化妝品的安全性，統(tǒng)一的原料評價和名稱等；

(3)按GMP的要求進行生產(chǎn)和經(jīng)營管理，是法律規(guī)定的；

c4)有關信息的提供，保護消費者的安全標準(供政府和消費者使用)；

(5)實施上市后的市場監(jiān)督(實際為備案制的管理模式)。

(6)使用PCPC國際命名委員會INC(International Nomenclature Committee)的INCI(International Nomenclature Cosmetic Ingredient)化妝品組分國際命名；

(7)政府主管當局有權取得有關產(chǎn)品信息，監(jiān)督產(chǎn)品上市后的消費者投訴，責任企業(yè)自負。

美國的化妝品管理，美國的化妝品管理有同于歐盟化妝品的法規(guī)，F(xiàn)DA(Food and Drug Administration U.S.)美國食品和藥品管理局，在聯(lián)邦食品、藥品和化妝品(FD&C)法(1938)對化妝品進行了定義。對化妝品的管理規(guī)定要點：

(1)負責安全，為了避免出現(xiàn)偽劣化妝品，產(chǎn)品必須顯示

其使用安全性。食品、藥品和化妝品法，并不要求進行任何具體的產(chǎn)品安全性實驗。不過，若出現(xiàn)問題，由銷售該產(chǎn)品的公司承擔對產(chǎn)品安全性的驗證工作。

(2)生產(chǎn)廠商自愿注冊，呈交生產(chǎn)廠商名稱和地址，F(xiàn)DA根據(jù)這些資料，批準予以注冊號，但并不認為是對生產(chǎn)廠商的認可，雖然是批準給予注冊號，并不意味著政府負責，若出現(xiàn)問題，責任仍由廠商自負。

(3)FDA有權對生產(chǎn)和分銷點進行檢查，以確定產(chǎn)品是

否存在偽劣，檢查范圍包括：設施、設備、制好的或未制好的原料和成品、包裝容器和標簽。

(4)生產(chǎn)廠商必須接受按化妝品良好生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范(GMPs)的檢查。

(5)化妝品成分執(zhí)行INCI原料規(guī)定

(6)全成分標注，

(7)執(zhí)行FDA公布的14種成分或種類禁用令，色素執(zhí)行FDA公布在美國法規(guī)法典中的名單。

美國化妝品監(jiān)督管理體系的結(jié)論：

(1)在美國北妝品產(chǎn)品無需注冊；

(2)生產(chǎn)廠商無需注冊；

(3)產(chǎn)品在使用時必須是安全的；

(4)化妝品必須遵照GMP要求生產(chǎn)和管理，是法定的，

(5)有限的一些成分被禁用于化妝品；

(6)產(chǎn)品標簽必須遵守美國的法律；

日本化妝品的管理，日本規(guī)定的醫(yī)藥部外品是兼有化妝品使用目的的藥用化妝品，在上市前審批制的，日本的化妝品管理以前屬于政府審批制。2000年4月1日起，日本對化妝品管理進行了改革，即目前的管理模式：

(1)從售前登記轉(zhuǎn)化到備案程序。

(2)除了所列出的被禁止的和限制的成分外，生產(chǎn)商有使用各種成分的自由，但應自行承擔責任；

(3)由指定的成分標簽變?yōu)閳?zhí)行INCI成分表；

(4)日本化妝品GMP2004年新修訂版已在2005年4月1日起推薦執(zhí)行；

(5)JCIC規(guī)定，日本市場上的化妝品配料由化妝品綜合許可標準(Comprehensive Licensing Standards)進行了分類，共分11類，并被衛(wèi)生福利部認定為化妝品配料的質(zhì)量規(guī)格。

韓國化妝品的管理，從2000年1月1日開始改革化妝品的監(jiān)管制度，其管理辦法為：

(1)采用市場監(jiān)督代替售前管理控制；

(2)進口化妝品每一批都要檢驗，

(3)對于同意韓國管理機構對一個具代表性的地點進行視察的歐盟公司，可以免于上述程序。

東歐、中歐的化妝品監(jiān)督管理法規(guī)：

(1)遵循歐盟化妝品管理法規(guī)；

(2)實行售后控制；

(3)接受歐盟化妝品法規(guī)的培訓。

東南亞國家聯(lián)盟對化妝品的管理：東南亞國家聯(lián)盟成員由新加坡、老撾、馬來西亞、越南、緬甸、泰國、柬埔寨、菲律賓、文萊、印度尼西亞等國組成。

東盟化妝品管理法規(guī)一體化的原則為：采用歐盟的化妝品定義，銷售者要對安全負責，統(tǒng)一標簽和命名，投放市場前無須審批，要求最低限度生產(chǎn)／進口許可證，但必須達到GMP的要求，化妝品GMP在東南亞聯(lián)盟的實行，是以馬來西亞為基礎的。1995年馬來西亞以藥品GMP為基礎，起草化妝品的GMP。1997年組成聯(lián)合起草委員會(NPCB)，并有化妝品工業(yè)代表參加。1999年化妝品GMP定稿。2001年東南亞國家聯(lián)盟一致認可馬來西亞的化妝品GMP。2001年東南亞國家聯(lián)盟成員國家，采納馬來西亞的化妝品GMP指南作為化妝品GMP認可要求，并有可能在2006年對進口化妝品要求達到GMP的規(guī)定。

2002年安第斯公約國：Mercosur自由貿(mào)易區(qū)由阿根廷、巴西、烏拉圭、巴拉圭等5國內(nèi)部合作，公約為：售前廢除許可，每種產(chǎn)品的產(chǎn)品備案，限制、禁止和允許的成分公布清單，產(chǎn)品標簽統(tǒng)

一要求且要一致。

巴西化妝品管理：取消售前的許可證制度，分一級或低級產(chǎn)品和二級產(chǎn)品，按INCI對成分公布列表，明確標簽要求，和Mercosur地區(qū)其他成員合作。

中東化妝品管理：黎巴嫩、敘利亞和沙特阿拉伯屬許可體系。類似中國的管理。

從以上所列舉的歐盟、美國、日本等國家和地區(qū)的化妝品管理是一直執(zhí)行的是備案制或自由備案制的監(jiān)管體系，共同的特點是化妝品成分必須執(zhí)行INCI原料規(guī)定，化妝品制造商必須達到GMP的要求，是強制性的，是法定的?；瘖y品上市無需審批。

在當今國際制藥行業(yè)，GMP已是公認的藥品生產(chǎn)和質(zhì)量管理的基本準則和國際貿(mào)易的通行證。在國際上同樣也是化妝品通用的良好制造管理規(guī)范及基本準則。而且已實施多年，實踐證明了是監(jiān)管有效的監(jiān)管體系。

美國化妝品GMP的內(nèi)容，美國GMPs的檢查包括：廠房和設施、設備清潔和環(huán)境、個人清潔衛(wèi)生和培訓、原料處理和記錄的保存；生產(chǎn)過程(編寫說明、設備、采樣、標記)；實驗室管理(檢驗步驟、供水質(zhì)量、防腐劑的檢測)；記錄的保存(原料、每批生產(chǎn)過程、成品、分發(fā)多項的記錄)；標簽標識(政府和消費者所需要的信息，按此進行消費和監(jiān)督)；消費者投訴的資料；是否使用了禁用的化妝品成分；產(chǎn)品注冊，化妝品是自愿注冊的，與生產(chǎn)商的注冊是一樣的，無需正式的批準。

馬來西亞的化妝品GMP：馬來西亞化妝品GMP指南的發(fā)展是在藥品GMP指南的基礎上于1995年起草。1997年聯(lián)合起草委員會NPCB和化妝品工業(yè)的代表組成。1999年最終定稿。2001年在越南東南亞聯(lián)盟國家一致認可化妝品GMP。在2001年東南亞聯(lián)盟國家采納馬來西亞的化妝品GMP指南作為化妝品GMP的指南。東南亞聯(lián)盟國家在2006年執(zhí)行進口化妝品GMP認證要求。

馬來西亞化妝品GMP指南的要素：質(zhì)量管理系統(tǒng)、員工、廠房、設備、衛(wèi)生設施和衛(wèi)生、生產(chǎn)、質(zhì)量控制、文件管理、自檢和質(zhì)量檢查、儲存區(qū)、投訴的處理、產(chǎn)品的召回、合同產(chǎn)品和檢測

中國化妝品要實現(xiàn)GMP管理的要素，應在藥品的GMP的基礎上制定化妝品GMP，化妝品GMP指南的目標，作為一個指南以確保只有合格的化妝品生產(chǎn)和出售；生產(chǎn)廠家采納GMP的引導；作為生產(chǎn)的證明和許可證；作為自檢和GMP檢查的一個依據(jù)。GMP的基本規(guī)定內(nèi)容應包括：合適的廠房、設施。設備；合格的原料、包裝材料；經(jīng)過驗證的生產(chǎn)方法；足夠的空間和合適的位置；足夠的訓練有素的生產(chǎn)和管理人員；良好的衛(wèi)生管理和得當?shù)男l(wèi)生設施對生產(chǎn)和質(zhì)量控制的分開管理明確限定的生產(chǎn)過程；良好的文件管理系統(tǒng)、適當?shù)膬Υ嬖O備、適當?shù)恼倩爻绦?、企業(yè)體系的內(nèi)部自檢、矯正和預防措施。

中國化妝品行業(yè)實現(xiàn)的意義。國際上對化妝品德監(jiān)管基本上才用化妝品的GMP的管理。已經(jīng)使用多年，中國的化妝品的監(jiān)管到了改革的時代了，改革現(xiàn)行化妝品的管理，是符合國際化妝品發(fā)展規(guī)律的，是對中國化妝品生產(chǎn)和經(jīng)銷的促進，技術的提高，開發(fā)新產(chǎn)品的貢獻。實現(xiàn)GMP管理的意義和效能是深遠的：(1)中國化妝品是近三十年的才大發(fā)展起來的，改革開放后國際有近幾百家化妝品企業(yè)來到中國合資生產(chǎn)化妝品，當前中國化妝品的年銷售額約有30％以上是這些“三資”企業(yè)所貢獻的，中國每年約有近10億美元出口到國際市場，在合資企業(yè)的到來和出口產(chǎn)品，由于中國化妝品的管理同國際不同步，造成諸多的影響，影響到產(chǎn)品質(zhì)量、影響產(chǎn)品的品種開發(fā)、影響到出口的糾紛，影響到合資企業(yè)的管理，影響到進口化妝品的質(zhì)量要求不同，來到中國市場出現(xiàn)很多矛盾。當今國際經(jīng)濟一體化，由于我國的化妝品的監(jiān)管體系有別與國際化妝品的管理，因此，出現(xiàn)類似于S-KII出現(xiàn)金屬元素鉻、釹事件、進口爽身粉含有石棉問題、牙膏出現(xiàn)二甘醇問題。如果中國化妝品同國際法規(guī)接軌就不會出現(xiàn)常識性的問題，造成經(jīng)濟和政治的方面的損失。

(2)中國化妝品行業(yè)的監(jiān)管為審批制和備案制共存的監(jiān)管體系，功能性化妝品和進口功能性與普通化妝品都需經(jīng)過審批，才允許上市，且必須在手續(xù)齊全下，審批時間約需3-6個月才能取得上市的許可批文。國產(chǎn)普通化妝品(即非功能功能性)采取備案制，即使備案的化妝品其手續(xù)也是很繁瑣的。如果采取GMP監(jiān)管體系，只要在化妝品的組分中執(zhí)行PCPC國際命名委員會INC(InternationalNomenclature committee)命名的INCI(International Cosmetic Ingredient)化妝品原料國際命名即可，2008年版的INCI已收錄化妝品組分名稱為15000余種。若在化妝品行業(yè)實施GMP管理體系，企業(yè)只要采用INCI原料名稱，所制造化妝品即可上市，大大簡化報批和審批的繁雜的手續(xù)，實施GMP管理，執(zhí)行INCI是重要保障條件和基礎。

(3)在化妝品行業(yè)中實施GMP管理，變?yōu)榉ǘǖ臏蕜t后，可以取代目前的審批制，省去多證管理的弊端，可以取消生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、自由銷售證等?？空鼍叩摹白C明”進行管理的被動局面將不復純在。

(4)在化妝品行業(yè)中實施GMP管理，變?yōu)榉ǘǖ臏蕜t后，政府的管理權限下放了，責任轉(zhuǎn)移給企業(yè)，企業(yè)對自己的產(chǎn)品負有全責，政府部門將法規(guī)的制定和修改、監(jiān)督執(zhí)行納入執(zhí)法政府該辦的事，企業(yè)的生產(chǎn)、質(zhì)量、產(chǎn)品開發(fā)和市場由企業(yè)責任自負，政府一旦發(fā)現(xiàn)問題，將依據(jù)法規(guī)進行嚴肅處理和處罰。這就是政(府)企(業(yè))職責明確，政府去做自己的是，企業(yè)明確依法承擔起自己的責任。

(5)目前，企業(yè)開發(fā)出的新產(chǎn)品，特別是開發(fā)出的功能性化妝品(所用的原料組分在INCI范圍內(nèi)的)，企業(yè)有權利直接上市銷售，企業(yè)對自己產(chǎn)品的安全性和質(zhì)量負全責，這樣企業(yè)的新產(chǎn)品可以贏得市場的旺季和急需的產(chǎn)品的好利。不會失去季節(jié)性需要的產(chǎn)品機會，克服了過去因為首次上市的產(chǎn)品需繁雜的申請手續(xù)和審批，延誤時間，促進新產(chǎn)品開發(fā)和科技含量的提高。政府部門可以進行獲取信息，監(jiān)管市場。

(6)在化妝品行業(yè)中實施GMP管理，變?yōu)榉ǘǖ臏蕜t后，由于審批制，企業(yè)每開發(fā)一個新產(chǎn)品上市前必須進行大量的資料準備，然后報批到衛(wèi)生部門，衛(wèi)生部門又要組織大量的專家進行逐一審查，經(jīng)過幾個月的周折，才能通審批。勢必造成了大量的人力、物力和時間上的浪費。有時產(chǎn)品出現(xiàn)了問題，企業(yè)可以講政府審查通過的，責任又要審查者來承擔，企業(yè)的主體責任又減輕了，實施GMP管理，其責任就是企業(yè)的，政府有權依法進行追究。

(7)目前，中國化妝品的政府管理部門有衛(wèi)生部門、工商部門、質(zhì)量監(jiān)督部門、食品醫(yī)藥監(jiān)部門、進出口部門、標準化部門、化妝品制造行業(yè)部門、生產(chǎn)許可證辦公室、衛(wèi)生許可證辦公室等等管理部門，職責分工有交叉，遇到問題扯不清、有重復管理，各部門都有自己的法規(guī)，成為多頭管理化妝品行業(yè)，如果實現(xiàn)GMP管理，將大大減少多部門管理，大大改善多部門管理的諸多弊端。