平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模精選(九篇)

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第1篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

2016年二季度行業(yè)的投資策略是延續(xù)“創(chuàng)新”：2015年全年，我國軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)完成軟件業(yè)務(wù)收入43249億元，同比增長16.81%，增速低于去年同期4.25個百分點(diǎn)。在國家一系列經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型措施的刺激下，預(yù)計(jì)行業(yè)未來仍有10%以上的增速，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)及科技創(chuàng)新是計(jì)算機(jī)行業(yè)增長的動力所在。

云計(jì)算+大數(shù)據(jù)：隨著以亞馬遜、微軟和阿里等為代表的行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)在云計(jì)算領(lǐng)域快速落地，行業(yè)開始了爆發(fā)式增長。隨著技術(shù)的發(fā)展，IT時代已經(jīng)正在向DT時代邁進(jìn)，未來數(shù)據(jù)將是核心的生產(chǎn)要素。據(jù)易觀智庫預(yù)測，2015年中國的大數(shù)據(jù)市場規(guī)模將突破100億元，2016年至2018年國內(nèi)大數(shù)據(jù)市場規(guī)模增長還將維持在35%以上的高增長。

虛擬現(xiàn)實(shí)：2015年，中國虛擬現(xiàn)實(shí)市場規(guī)模僅有15.4億元，但增長潛力巨大，預(yù)計(jì)2016年能有200%以上的增長，達(dá)到56.6億元規(guī)模。2020年預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)556.3億元的市場規(guī)模。我們認(rèn)為隨著技術(shù)進(jìn)步和人們對新技術(shù)的適應(yīng)，VR能夠克服目前各種用戶體驗(yàn)方面的缺陷，成為下一代計(jì)算平臺。虛擬現(xiàn)實(shí)具備手機(jī)不具備的沉浸性，并且有著手機(jī)無法相比的交互性，VR設(shè)備有望成為下一代超越手機(jī)的智能計(jì)算平臺。

投資建議：虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域建議關(guān)注聯(lián)絡(luò)互動(002280)，參股全球知名VR廠商Avegant，聯(lián)合全球首款虛擬現(xiàn)實(shí)視網(wǎng)膜眼鏡，并以7500萬美元投資雷蛇，共同進(jìn)軍VR市場。云計(jì)算和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域建議關(guān)注華宇軟件(300271)，深耕法檢多年，并且其食品安全解決方案處于領(lǐng)先地位，2015年大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入突破1億元。云計(jì)算+信息安全領(lǐng)域建議關(guān)注綠盟科技(300369)，公司技術(shù)基因見證中國信息安全行業(yè)發(fā)展歷程，“綠盟云”安全服務(wù)按需分配和彈性調(diào)度幫助企業(yè)快速應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)安全挑戰(zhàn)，市場空間巨大。交通大數(shù)據(jù)領(lǐng)域建議關(guān)注千方科技(002373)，公司通過采集各種交通信息構(gòu)成了齊全的交通大數(shù)據(jù)采集平臺，為今后各種大數(shù)據(jù)變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)，交通大數(shù)據(jù)由于涉及的人員眾多，頻次很高，是優(yōu)質(zhì)的大數(shù)據(jù)資源，利用價值巨大。

風(fēng)險提示：創(chuàng)新成果不及預(yù)期；政策落地力度不及預(yù)期；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整不及預(yù)期等。(來源：太平洋證券 文/張學(xué) 李冰桓 徐中華 李健 編選：)

第2篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

【關(guān)鍵詞】專業(yè)市場；產(chǎn)業(yè)集群；互動

一、專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)概述

專業(yè)市場是一種以現(xiàn)貨批發(fā)為主，集中交易某一類商品或者若干類具有較強(qiáng)互補(bǔ)性或替代性商品的場所，是一種大規(guī)模集中交易的坐商式的市場制度安排。其主要特點(diǎn)在于：是一種典型的有形市場；以批發(fā)為主，兼營零售；集中交易，有一定數(shù)量規(guī)模的賣者，接近完全競爭的市場結(jié)構(gòu)；以現(xiàn)貨交易為主，遠(yuǎn)期合同交易為輔。專業(yè)市場的主要經(jīng)濟(jì)功能是通過可共享的規(guī)模巨大的交易平臺和銷售網(wǎng)絡(luò)，節(jié)約中小企業(yè)和批發(fā)商的交易費(fèi)用，形成具有強(qiáng)大競爭力的批發(fā)價格。其優(yōu)勢是在交易方式專業(yè)化和交易網(wǎng)絡(luò)設(shè)施共享化的基礎(chǔ)上，形成了交易領(lǐng)域的信息規(guī)模經(jīng)濟(jì)、外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，從而確立商品的低交易費(fèi)用優(yōu)勢，或節(jié)約了搜尋成本?？v向考察我國改革開放以來的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，專業(yè)市場在引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚、推動地區(qū)發(fā)展中起著重要作用。

專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群分別是交易活動和生產(chǎn)活動的空間集聚現(xiàn)象。由于二者在多數(shù)地區(qū)促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長，有關(guān)這兩類經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的研究已成為現(xiàn)今區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的重要內(nèi)容。尤其是隨著新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的興起，有關(guān)產(chǎn)業(yè)集群的研究成果經(jīng)常見于經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威期刊。然而，有關(guān)專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動機(jī)制的研究卻不論在國內(nèi)國外均十分少見。這一方面是由于西方國家的專業(yè)市場在大量出現(xiàn)之前就被各類產(chǎn)品分銷渠道所替代，未被當(dāng)時以及此后的經(jīng)濟(jì)學(xué)家所關(guān)注；另一方面是由于國內(nèi)專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展，也只有當(dāng)二者規(guī)模達(dá)到一定程度時才得以顯現(xiàn)，因此難以作深入研究。國內(nèi)已有關(guān)于二者互動機(jī)理的研究，主要依靠對部分地區(qū)的案例進(jìn)行，主要結(jié)論歸納起來為：大型專業(yè)市場的存在為產(chǎn)業(yè)集群集聚市場需求信息，延伸了集群企業(yè)的市場觸角，有助于集群企業(yè)專業(yè)化分工的深化；而產(chǎn)業(yè)集群為專業(yè)市場提供了多樣化產(chǎn)品，有助于專業(yè)市場實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)實(shí)中專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展關(guān)系的具體表現(xiàn)形式較為復(fù)雜：一個大型專業(yè)市場可能同時與周邊地區(qū)多個產(chǎn)業(yè)集群存在聯(lián)系；而一個較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，其產(chǎn)品可能同時在周邊多個專業(yè)市場中銷售。當(dāng)一個地區(qū)內(nèi)同時存在多個大型專業(yè)市場時，它們之間也可能存在競合關(guān)系。然而，不管二者互動關(guān)系的具體表現(xiàn)形式為何，其本質(zhì)是一種產(chǎn)銷關(guān)系，這種關(guān)系由于二者在空間上實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化集聚而表現(xiàn)得更為突出。

二、專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集聚的互動機(jī)理

（一）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集聚：運(yùn)輸成本、知識溢出與空間均衡

經(jīng)濟(jì)活動集聚的益處可歸結(jié)為對產(chǎn)品運(yùn)輸成本、人力資本和知識資本流動成本的節(jié)約，并由此衍生出三個觀點(diǎn)：一是縱向關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)需要實(shí)現(xiàn)空間集聚，因此降低中間產(chǎn)品和產(chǎn)成品的運(yùn)輸成本；二是人力資本集聚將引致產(chǎn)業(yè)的空間集聚，因此降低企業(yè)獲取合適人力資本的搜尋成本；三是知識的空間集聚和快速流動，將帶動產(chǎn)業(yè)的空間集聚，因此降低企業(yè)獲取正外部性的成本。Venables最先對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的空間均衡分布進(jìn)行了模型分析，指出運(yùn)輸成本和要素價格決定兩個不完全競爭產(chǎn)業(yè)在不同區(qū)位的分布；在要素價格保持不變的情況下，運(yùn)輸成本高低與兩個產(chǎn)業(yè)的空間集聚程度呈正相關(guān)。Ellison et al.利用1987年美國459個制造產(chǎn)業(yè)的分行業(yè)就業(yè)量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)具有縱向關(guān)聯(lián)特征的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)空間集聚趨勢，但受制于多重異質(zhì)性因素。通過拓展Venables的模型，Pais et al.發(fā)現(xiàn)更低的運(yùn)輸成本和更大的市場規(guī)模有助于集聚經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。

專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群分別作為貿(mào)易活動和生產(chǎn)活動的空間集聚，同樣體現(xiàn)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，而這當(dāng)中有兩大機(jī)制發(fā)揮著主要作用：一是運(yùn)輸成本對產(chǎn)業(yè)空間集聚的影響。顯然，運(yùn)輸成本是決定產(chǎn)業(yè)空間分布的主要因素之一，這一點(diǎn)可以從經(jīng)濟(jì)史中得到印證：工業(yè)革命以后各種新式交通工具的不斷出現(xiàn)，大大降低了原料運(yùn)輸成本和縮短了運(yùn)輸時間，使得越來越多產(chǎn)品的生產(chǎn)活動可以擺脫自然資源空間分布的束縛，更加靠近消費(fèi)市場。而在此之前，高昂的運(yùn)輸成本使得家庭作坊難以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以滿足更大空間范圍的市場需求，企業(yè)水平的規(guī)模經(jīng)濟(jì)無法實(shí)現(xiàn)，相互分割的生產(chǎn)活動只服務(wù)于小范圍的市場需求，呈現(xiàn)“后院經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。然而，在單位運(yùn)輸成本不變的情況下，位于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)可以通過空間集聚來實(shí)現(xiàn)短期貿(mào)易成本最小化，其機(jī)理在于核心經(jīng)濟(jì)活動的空間集聚帶動了相關(guān)投入品（如物流等支撐系統(tǒng)）的集聚和共享。這一點(diǎn)在諸如義烏等擁有大型專業(yè)市場的地區(qū)體現(xiàn)得較為明顯，完善的聯(lián)托運(yùn)市場使得大量中小集群企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品運(yùn)輸環(huán)節(jié)的外包，大大提高了產(chǎn)品流通效率，降低了單個企業(yè)和總體的貿(mào)易成本。二是關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的空間集聚強(qiáng)化了區(qū)域知識的溢出效應(yīng)。企業(yè)集聚可分為三種類型，即空間維度、時間維度和產(chǎn)業(yè)維度，分別表示經(jīng)濟(jì)活動在地理空間、時間距離和產(chǎn)業(yè)分類上的集聚。從這一意義上講，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)空間集聚就擁有了雙重涵義，屬于同一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)間知識溢出傾向由于空間維度上的接近而得以強(qiáng)化。新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)界已有不少有關(guān)知識溢出效應(yīng)的理論和經(jīng)驗(yàn)研究，其中有關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)知識溢出的研究大多集中于外國直接投資對本地企業(yè)知識溢出效應(yīng)的研究，主要通過研究外國機(jī)構(gòu)人員就業(yè)人數(shù)（產(chǎn)出）占本地就業(yè)總?cè)藬?shù)（總產(chǎn)出）的比重與本地企業(yè)經(jīng)濟(jì)績效的關(guān)系來分析，且由于所采用的計(jì)量方法和研究樣本數(shù)據(jù)差異較大，研究結(jié)論也不盡相同。有關(guān)研究存在著忽視產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)類型對知識溢出效應(yīng)的影響的傾向。事實(shí)上，在縱向關(guān)聯(lián)類型中，由于上下游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性受地理因素的制約較小，知識溢出通過已有的貿(mào)易關(guān)系仍然可以顯著存在，并不隨空間距離的增加而迅速削弱；而在橫向關(guān)聯(lián)類型中，處于同一產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中的企業(yè)存在本質(zhì)上的競爭關(guān)系，顯性知識溢出只有通過人力資本流動才有可能發(fā)生，且多屬產(chǎn)業(yè)特定型知識，其空間流動范圍也受到限制，因此知識溢出的本地特性在橫向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)類型中體現(xiàn)得較為明顯。專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群本質(zhì)上是貿(mào)易產(chǎn)業(yè)和制造產(chǎn)業(yè)的空間集聚現(xiàn)象，呈現(xiàn)典型的縱向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)特征，比如在紹興、義烏兩地，多數(shù)企業(yè)既屬于本地特色產(chǎn)業(yè)，同時也在專業(yè)市場中經(jīng)營，因此二者的縱向關(guān)聯(lián)性得以強(qiáng)化。

（二）貿(mào)易誘致型產(chǎn)業(yè)集聚：需求潛力、要素價格與本地市場效應(yīng)

雖然企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的空間區(qū)位選擇受制于運(yùn)輸成本，但其銷售環(huán)節(jié)卻可以通過更加靠近消費(fèi)市場以實(shí)現(xiàn)利潤最大化。同時，由于專業(yè)市場并非一般意義上的貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，而是可以集聚更廣空間范圍內(nèi)市場需求的現(xiàn)實(shí)載體，因此利用Krugman最先提出的本地市場效應(yīng)理論，可以很好地解釋空間需求的不均衡分布所引起的生產(chǎn)活動的空間不均衡。其基本邏輯為：市場需求的空間不均衡分布表現(xiàn)為市場規(guī)模，進(jìn)而由于要素價格的區(qū)域間差異，由此產(chǎn)生的價格效應(yīng)與數(shù)量效應(yīng)將影響企業(yè)的區(qū)位選擇，此時企業(yè)的預(yù)期利潤就是其區(qū)位選擇的函數(shù)。在利潤最大化假設(shè)下，企業(yè)將選擇可提供最高預(yù)期利潤的區(qū)位。壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)下的市場出清要素價格是區(qū)域間需求和企業(yè)數(shù)量分布的函數(shù)。

當(dāng)消費(fèi)者具有空間流動性時，本地市場規(guī)模的區(qū)域差異將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的空間集聚；同時，企業(yè)間投入產(chǎn)出的關(guān)聯(lián)性又使得下游產(chǎn)業(yè)集聚成為上游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大的原因之一，即新企業(yè)的進(jìn)入不僅提高了下游產(chǎn)業(yè)的競爭程度，改變了原有市場結(jié)構(gòu)，也擴(kuò)大了上游企業(yè)的市場規(guī)模。與之不同的是，專業(yè)市場作為產(chǎn)業(yè)集群的下游產(chǎn)業(yè)，其拓展集群企業(yè)市場范圍、擴(kuò)大市場規(guī)模的途徑并非通過促進(jìn)更多消費(fèi)者（同時也是下游產(chǎn)業(yè)的工人）流入本區(qū)域，提高區(qū)域內(nèi)需求，而是通過建立與更大空間內(nèi)市場需求的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，提高本地集群企業(yè)的市場規(guī)模，即在市場總體購買力不變的情況下，需求向某一區(qū)域匯集的特殊形式。這顯然有別于新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)對集聚與貿(mào)易的傳統(tǒng)闡述：區(qū)域間稟賦差異是市場需求空間不均衡分布的動因，由此才導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)空間分布的相應(yīng)變化。然而，事實(shí)上由稟賦差異引致市場需求變化的過程較為漫長，在初期往往難以克服運(yùn)輸成本的負(fù)效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)活動空間集聚的動力不足，“后院經(jīng)濟(jì)”格局難以打破。然而，現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，在本地需求規(guī)模未達(dá)到一定程度時，由于比較優(yōu)勢和政策誘導(dǎo)的推動，專業(yè)市場的發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)張為本地產(chǎn)業(yè)集群的興起提供了持續(xù)的動力機(jī)制，而區(qū)域企業(yè)數(shù)量的增加在進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模的同時，本地市場的價格效應(yīng)也促使企業(yè)生產(chǎn)差別化產(chǎn)品，以分割市場需求，保持利潤空間，這就為專業(yè)市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)提供了條件。

三、促進(jìn)專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展的政策建議

本地物流效率與商戶產(chǎn)品來源本地化比重、企業(yè)通過本地專業(yè)市場銷售產(chǎn)品比重正相關(guān)，即隨著本地物流效率的提高，銷售成本在市場商戶總成本中的比重降低，集群企業(yè)通過專業(yè)市場銷售商品的邊際傾向?qū)?qiáng)化。同時，經(jīng)驗(yàn)分析還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模、技術(shù)水平與其通過專業(yè)市場銷售商品的比重負(fù)相關(guān)，這表明隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，技術(shù)水平提升，其對專業(yè)市場作為銷售渠道的依賴將逐漸弱化，但后者仍是企業(yè)品牌推廣、產(chǎn)品銷售的渠道之一，這與專業(yè)市場自身的功能有關(guān)。當(dāng)然，專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度可能與二者特定類型有關(guān)。小型專業(yè)市場的集聚經(jīng)濟(jì)規(guī)模一般并不足以吸引多數(shù)本地企業(yè)進(jìn)入并依托其為主要產(chǎn)品銷售渠道；產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的自身特點(diǎn)也有可能使其不選擇專業(yè)市場作為主要銷售渠道。綜上，筆者就如何推進(jìn)專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群互動發(fā)展提出以下政策建議：

（一）建設(shè)并完善以大型專業(yè)市場為核心的區(qū)域物流配送體系

專業(yè)市場是中小企業(yè)商品銷售的重要渠道和產(chǎn)品展示的重要平臺。政府部門應(yīng)著力加強(qiáng)以大型專業(yè)市場為核心的物流體系建設(shè)，切實(shí)降低企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸成本，構(gòu)筑企業(yè)成本新優(yōu)勢，形成區(qū)域“價格洼地”，提高企業(yè)市場競爭力。在當(dāng)前各類原材料成本、勞動力成本不斷攀升的嚴(yán)峻形勢下，對于中小企業(yè)而言具有重要意義。同時，完善區(qū)域物流體系將拓展大型專業(yè)市場的市場輻射范圍，提高專業(yè)市場對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用?；谳^為發(fā)達(dá)的物流配送體系，中國輕紡城、中國小商品城等大型專業(yè)市場不僅是紹興、義烏本地相關(guān)企業(yè)銷售產(chǎn)品的主要渠道，也是浙江省其他地市企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要平臺，并由此帶動了一批區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）構(gòu)筑強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐，豐富專業(yè)市場產(chǎn)品種類

由“一站式”采購所帶來的低成本優(yōu)勢是大型專業(yè)市場相對于其他業(yè)態(tài)所具有的顯著特征。多樣化產(chǎn)品引致更多的采購商，更大的市場需求帶來更多商戶的進(jìn)駐，專業(yè)市場的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)之間形成了一種累積強(qiáng)化的“滾雪球”效應(yīng)。這意味著專業(yè)市場要實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，必須在突出自身特色的同時，構(gòu)筑產(chǎn)品種類的完備性優(yōu)勢，提高對采購商的吸引力。同時，隨著產(chǎn)品差異化程度的提高，專業(yè)市場對產(chǎn)業(yè)集群的依賴程度也將隨之增強(qiáng)，這意味著在實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場規(guī)?；l(fā)展的同時，政府部門還應(yīng)適時推動區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為專業(yè)市場提供強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。

（三）完善專業(yè)市場經(jīng)營管理，促進(jìn)市場功能提升和創(chuàng)新

大企業(yè)即使建立了自有銷售渠道，仍有可能繼續(xù)依托專業(yè)市場銷售產(chǎn)品，這與后者的功能，即所能提供的服務(wù)緊密相關(guān)。然而，大企業(yè)的產(chǎn)品銷售活動在形式和內(nèi)容上與小企業(yè)有所不同，由此對專業(yè)市場功能的要求也不盡一致，有些市場由于無法滿足這些要求而相繼被淘汰。因此，大型專業(yè)市場應(yīng)逐步完善電子商務(wù)、產(chǎn)品展示、品牌包裝等功能，不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式、提升服務(wù)層次。同時，政府部門應(yīng)對專業(yè)市場作出準(zhǔn)確的產(chǎn)品大類定位，尤其當(dāng)相鄰區(qū)域內(nèi)已經(jīng)存在一個規(guī)模較大的專業(yè)市場時，更應(yīng)努力突出自身特色，實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避免同業(yè)惡性競爭。

參考文獻(xiàn)

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[2]Pais,J.and J.P.Pontes.Fragmentation and Clustering in Vertically Linked Industries[J]．Journal of Regional Science．2008，48（5）

[3]張芳．專業(yè)市場與特色產(chǎn)業(yè)群互動發(fā)展研究――以嘉興為例[J]．上海經(jīng)濟(jì)研究．2008（5）

第3篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播 現(xiàn)代廣告 影響

近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大力普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播這把火被點(diǎn)燃了。越多越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，資本看到網(wǎng)絡(luò)直播市場的潛力后，開始進(jìn)場大肆撒錢，短短幾年時間整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)便迎來一片昌盛繁榮的景象。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。

同時，對于營銷而言，也創(chuàng)造了一個又一個奇跡。如今，移動互聯(lián)的飛速發(fā)展推動了網(wǎng)紅的發(fā)展，網(wǎng)紅爆火的背后也醞釀著一定的商業(yè)機(jī)會。“直播+電商”更已成為垂直類電商開啟流量和流量變現(xiàn)的雙重觸點(diǎn)。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的含義及特點(diǎn)

直播是一種實(shí)時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。

W絡(luò)直播是新媒體發(fā)展、消費(fèi)者需求多元化的產(chǎn)物。

目前在線視頻直播大致分為三種，一種以產(chǎn)出游戲?yàn)橹鞯囊曨l平臺，例如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙TV等，主要以各種網(wǎng)絡(luò)游戲直播為主；另一種以美女主播唱歌跳舞等為主，例如網(wǎng)秦旗下的秀色秀場、YY，六間房等，因其娛樂性質(zhì)濃厚，又稱其為秀場；第三種則是蘑菇街等具備電商屬性的平臺正在投入的“直播+電商”。

直播具有高互動性、強(qiáng)社交性；隨時、隨地、碎片化；內(nèi)容具有豐富性等特點(diǎn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億。一些大型的網(wǎng)絡(luò)直播平臺注冊用戶過億、月活躍用戶超千萬。面對龐大的市場，在近一年內(nèi)，騰訊、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域。目前，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)200余家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。

（1）市場規(guī)模增長迅猛。秀場直播的數(shù)據(jù)市場規(guī)模在2013年為36.7億元，2年后達(dá)到74.6億元，翻了一番，背后是其長期的用戶沉淀和盈利模式的不斷完善。游戲直播增長更為迅猛，自2014年左右進(jìn)入中國市場后，市場規(guī)模從最初的2.7億變?yōu)?015年的11.7億元。泛娛樂直播在2015年逐漸進(jìn)入大眾視野，目前沒有機(jī)構(gòu)給出可信的市場規(guī)模數(shù)據(jù)。

（2）付費(fèi)體驗(yàn)者數(shù)量不段增長。付費(fèi)人數(shù)從2011年到2015年短短4年間，人數(shù)翻了近十倍。

二、廣告的含義及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣告的含義

廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果。

廣告的形式對消費(fèi)者而言是直觀的，現(xiàn)代廣告更是加入互動等因素來滿足消費(fèi)者自我意識的表達(dá)。廣告在商品和信息被人所接受的過程中起到了導(dǎo)向性的作用。

廣告的傳播形式是多元化的，主要分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等。

（二）廣告在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）廣告市場規(guī)模發(fā)展迅速。近幾年來，我國廣告市場規(guī)模持續(xù)發(fā)展。2014年中國廣告經(jīng)營額達(dá)到5，606億元，較上年增長 11.67%，在GDP中的占比達(dá)到0.88%。廣告行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)較大。

（2）廣告業(yè)經(jīng)營單位快速發(fā)展。隨著廣告市場規(guī)模的增長，廣告經(jīng)營單位數(shù)量及廣告從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)增加，一方面繁榮了廣告市場，另一方面也進(jìn)一步推動了市場競爭。

2015年，中國市場廣告支出逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國消費(fèi)市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進(jìn)一步加大，未來我國廣告市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，我國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（三）現(xiàn)代廣告面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（1）機(jī)遇?，F(xiàn)代廣告的發(fā)展正在處于市場急速上升期，市場空間較大，同時消費(fèi)者、廣告主以及廣告商們的廣告意識不斷加強(qiáng)，從而使得廣告行業(yè)產(chǎn)值不斷上升；廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展日臻成熟，同時廣告行業(yè)日趨完善，法律法規(guī)日趨健全，為廣告業(yè)的發(fā)展提高了良好的發(fā)展環(huán)境；大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷更新，媒體渠道的豐富，以及廣告宣傳成本的降低，使得廣告發(fā)展具有無限可能，同時增強(qiáng)了廣告行業(yè)的盈利以及宣傳形式的多樣化；大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得精準(zhǔn)營銷成為營銷的潮流，僅有宣傳更具有針對性，降低了廣告宣傳的成本，使得廣告宣傳更能夠滿足消費(fèi)者的需求，以及挖掘更多的潛在消費(fèi)者；廣告的推廣形式多元化，同時推廣對象精準(zhǔn)化，使得廣告效果得到大幅度提升。

（2）挑戰(zhàn)。廣告門檻的不斷降低，使得廣告行業(yè)的進(jìn)入壁壘隨之下降，廣告行業(yè)競爭加劇，廣告價格受到巨大影響；廣告技術(shù)的成熟，從而使得對廣告作品的要求越來越高，進(jìn)而廣告制作的難度隨之增加，創(chuàng)意成為廣告制作的重點(diǎn)及難點(diǎn)；隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推廣和發(fā)展，自媒體成為現(xiàn)在的主流媒體之一，使得消費(fèi)者的注意力更加稀缺，進(jìn)而吸引消費(fèi)者注意力成為提高廣告效果的主要方面，同時也加大了廣告推廣宣傳的難度；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得廣告行業(yè)的更新速度越來越快，尤其是新媒體更新速度越來越快，進(jìn)而廣告的技術(shù)成本、創(chuàng)新成本不斷提升，消費(fèi)者需求多元化也加劇了廣告精準(zhǔn)推送的難度；隨著人們品牌意識的不斷增強(qiáng)，廣告行業(yè)中一些世界知名廣告公司掌握了大部分市場份額，進(jìn)而壓榨現(xiàn)有廣告市場空間。

三、網(wǎng)絡(luò)直播對廣告的影響

截至2015年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。當(dāng)前，雖然移動端網(wǎng)民規(guī)模還不及PC網(wǎng)民，但是手機(jī)端App、pad端App月度使用時長比例已超過PC網(wǎng)頁月度使用時間比例。

網(wǎng)絡(luò)直播對廣告行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生以下影響：

（一）豐富了廣告?zhèn)鞑サ那?/p>

網(wǎng)絡(luò)直播主要是對消費(fèi)終端控制，同時，現(xiàn)在市場進(jìn)入以消費(fèi)者為導(dǎo)向的市場機(jī)制，從而誰掌握了終端控制權(quán)，也就最大限度地掌握消費(fèi)動向。

網(wǎng)絡(luò)直播將傳播載體從傳統(tǒng)的電視、廣播擴(kuò)大到了手機(jī)等移動客戶端，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，4G服務(wù)等讓消費(fèi)者可以隨時隨地進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，同時，網(wǎng)絡(luò)直播能夠雙向互動，自由點(diǎn)播，進(jìn)而滿足受眾多層次、多樣化、個性化、專業(yè)化的需求。

廣告商的營銷渠道選擇更具有針對性和經(jīng)濟(jì)性。將移動互聯(lián)網(wǎng)與廣告進(jìn)行完美的結(jié)合。

（二）推動廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型――內(nèi)容為主，社交為綱

網(wǎng)絡(luò)直播滿足了消費(fèi)者的好奇心心理，通過有趣的、幽默的方式來展現(xiàn)更懂的生活技巧及內(nèi)容，對創(chuàng)意的要求比較高，從而實(shí)現(xiàn)更多的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。對于現(xiàn)代廣告而言，廣告更多的需要去思考，如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，使得消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)，在廣告宣傳過程中加深消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，在產(chǎn)品銷售過程中即得到了需求滿足，又得到了購買的快樂。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視時代，面對的是越來越稀缺的消費(fèi)者注意力資源，面對這種消費(fèi)者有眾多選擇，想看就看，不想看就不看的現(xiàn)狀，怎樣引起受眾注意？就需要創(chuàng)意性內(nèi)容，以內(nèi)容為綱，創(chuàng)意為載體，來進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)目的。另外，充分利用線上平臺，譬如微博、微信等公眾社交平臺，進(jìn)行病毒式傳播，完成口碑營銷。

（三）強(qiáng)調(diào)了廣告的交互性

網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)是可以與受眾隨時、隨地互動，提升了公眾的參與感，因此未來互動參與式廣告會成為主流，及能滿足消費(fèi)者的心理需求，同時提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播最大的目的在于主動拉近與受眾的距離，拉近品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，而這是對傳統(tǒng)廣告中，受眾只是信息接收者的一種改革，這種方式會使得消費(fèi)者主動參與到廣告宣傳中，通過互動，更加全面、及時的了解產(chǎn)品信息。

網(wǎng)絡(luò)直播通過與網(wǎng)友互動過程中，運(yùn)用植入式廣告方式，全方位地介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能，使得產(chǎn)品更具有信服力，提高消費(fèi)者的滿足感。

（四）降低了廣告?zhèn)鞑サ某杀?/p>

移動客戶端的普及，使得消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)發(fā)生很大變化，包括接觸媒體的時間和地點(diǎn)的變化，因此網(wǎng)絡(luò)直播廣告方式的推廣使得廣告產(chǎn)品更具有針對性，因此使得廣告投放也愈加精準(zhǔn)，從而提高廣告效果，提升廣告收益。

第4篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

2月13日，從國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室獲悉：由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦主辦、中央電視臺財經(jīng)頻道和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺承辦的“為網(wǎng)絡(luò)正能量點(diǎn)贊”網(wǎng)絡(luò)文化活動已于12日在各大網(wǎng)站正式上線。

據(jù)了解，這一活動匯集了2013年在網(wǎng)上形成傳播、具有社會關(guān)注熱度和持續(xù)熱度，展現(xiàn)奮發(fā)向上的生活態(tài)度和積極健康的人文情懷的網(wǎng)絡(luò)正能量事件，通過在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，發(fā)動網(wǎng)民參與投票點(diǎn)贊。

“為網(wǎng)絡(luò)正能量點(diǎn)贊”網(wǎng)絡(luò)文化活動遴選出“銀川全城大動員，為4歲女童找耳蝸”等36個網(wǎng)絡(luò)正能量事件，網(wǎng)友可登錄人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等中央新聞網(wǎng)站，以及新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主要商業(yè)網(wǎng)站，點(diǎn)擊“為網(wǎng)絡(luò)正能量點(diǎn)贊”專題，為自己心目中的網(wǎng)絡(luò)正能量事件進(jìn)行點(diǎn)贊、發(fā)帖、留言。

通過網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)正能量事件的點(diǎn)贊與評價，更好地宣傳網(wǎng)上感人故事，弘揚(yáng)正能量，推動社會主義核心價值觀在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳遞和弘揚(yáng)社會主流價值觀、推動社會進(jìn)步的重要平臺。（來源：中國文化傳媒網(wǎng)）

今年我國網(wǎng)游市場規(guī)模有望超千億元

根據(jù)艾瑞咨詢公司近日公布的《2013年中國網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)據(jù)報告》顯示， 2013年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模接近900億元，同比增長33%。報告預(yù)計(jì)，2014年，我國網(wǎng)游市場規(guī)模有望突破千億元大關(guān)，達(dá)到1150億元，而三年后的規(guī)模將突破2000億元。

報告顯示，去年國內(nèi)移動游戲的市場份額增長3.6%，達(dá)到16.7%。據(jù)預(yù)測，未來幾年，國內(nèi)移動游戲的市場規(guī)模還將以每年4%左右的速度遞增。而網(wǎng)頁游戲的市場規(guī)模已經(jīng)接近飽和，未來不會有更大的增長。PC游戲的市場規(guī)模則會被持續(xù)壓縮，預(yù)計(jì)到2017年僅能維持半壁江山。

報告分析稱，2013年下半年，百度收購了網(wǎng)龍旗下業(yè)務(wù)91無線，今年1月初，阿里巴巴也宣布要進(jìn)入智能移動終端游戲分發(fā)市場。綜合來看，未來的智能移動終端游戲市場已不僅僅是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲公司角逐的戰(zhàn)場，隨著非傳統(tǒng)游戲企業(yè)的加入，爭奪將會越發(fā)激烈，預(yù)計(jì)今年游戲企業(yè)的格局將會發(fā)生一定幅度的變化。（來源：《中國文化報》）

3名中國攝影師獲第57屆“荷賽”獎

北京時間2月14日晚，第57屆世界新聞攝影大賽（荷賽獎）結(jié)果揭曉，中國共有三位攝影師獲獎。中國新聞社攝影記者賈國榮作品《杠上爭奪戰(zhàn)》獲得體育動作類組照一等獎。南方都市報記者陳坤榮獲得體育特寫類組照二等獎，另外一位中國攝影師樊尚珍獲得自然類單幅三等獎。

獲得年度圖片大獎的《信號》是由斯坦梅耶爾于2013年2月26日在吉布提首都吉布提市海岸拍攝的。照片中，移民們紛紛舉起手機(jī)，嘗試著連接鄰國索馬里的廉價信號，與外國的親人聯(lián)系。

荷賽獎，即世界新聞攝影大賽，由總部設(shè)在荷蘭的世界新聞攝影基金會主辦。該會成立于1955年，1957年舉辦第一屆世界新聞攝影比賽，發(fā)起于荷蘭，故又稱荷賽，被認(rèn)為是國際專業(yè)新聞攝影比賽中最具權(quán)威性的賽事。（來源：中國新聞網(wǎng)）

2013中國年度十大文物事件評選結(jié)果揭曉

第5篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

>> 中國旅游市場細(xì)分研究綜述 中國旅游教育研究的現(xiàn)狀與展望 中國旅游類上市公司規(guī)模報酬研究 搶占中國旅游市場的先機(jī) 中國旅游團(tuán)購市場發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究 中國旅游研究的新階段 中國旅游業(yè)廣告現(xiàn)狀分析研究 中國旅游服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究 進(jìn)一步完善和發(fā)展中國旅游市場的研究 越南應(yīng)對中國旅游市場的思考 解析中國旅游商品的市場失靈 淺析中國旅游地產(chǎn)的市場開發(fā) 影響中國旅游市場發(fā)展的因素 中國旅游地理學(xué)研究問題缺失的現(xiàn)狀與反思 大規(guī)模陣列天線基站的OTA測試方法研究 中國旅游商品的現(xiàn)狀分析與開發(fā)對策 中國旅游商品的現(xiàn)狀和發(fā)展出路 “后奧運(yùn)”拉動中國旅游市場 中國旅游業(yè)的顧客導(dǎo)向問題研究 中國旅游研究的國際影響力分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：中國 > 教育 > 中國旅游OTA市場交易規(guī)?，F(xiàn)狀的研究 中國旅游OTA市場交易規(guī)?，F(xiàn)狀的研究 雜志之家、寫作服務(wù)和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 向前")

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近年來，中國在線旅游市場發(fā)展迅猛，已經(jīng)逐步成為一個新興的產(chǎn)業(yè)。旅游OTA（Online Travel Agent）作為該產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，被越來越多消費(fèi)者所接受。

一 旅游OTA市場規(guī)模發(fā)展的數(shù)據(jù)分析

1.旅游OTA市場增速穩(wěn)定，但市場規(guī)模占比逐年下降

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011～2014年中國在線旅游市場增長速度穩(wěn)定，保持在27%以上。旅游OTA市場除2012年外，也保持了24%的較高增長率。但是旅游OTA占在線旅游市場規(guī)模的比例卻在逐年下降。即使在增速最高的2013年，OTA占比仍然下滑了0.1%。

2.出現(xiàn)的環(huán)比負(fù)增長穩(wěn)定在第四季度，但比例有所上升

2011～2012年，旅游OTA市場交易規(guī)模環(huán)比負(fù)增長出現(xiàn)在當(dāng)年的第一和第四季度。2013～2014年僅第四季度出現(xiàn)了環(huán)比負(fù)增長，但2012～2014年每年的第四季度，環(huán)比負(fù)增長均上升了0.8%。在當(dāng)月旅游OTA占比中，除2014年外，即使出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長，也都高于當(dāng)年OTA占比。

3.市場最高交易規(guī)模穩(wěn)定在第三季度，但同比、環(huán)比增長率均緩慢下降

2011～2014年旅游OTA市場最高交易規(guī)模均為第三季度。除2012年外，同比、環(huán)比增長率均緩慢下降。在當(dāng)月旅游OTA占比中，2011、2013和2014年第三季度略低于當(dāng)年OTA占比，2012年第三季度略高于當(dāng)年OTA占比。

二 旅游OTA市場規(guī)?，F(xiàn)狀的成因分析

1.在線旅游用戶的消費(fèi)行為模式遷移，造成了旅游OTA占比的逐年下滑

雖然旅游OTA保持了24%以上的較高增長率，但在在線旅游市場中，面臨著旅游垂直搜索、在線直銷平臺、旅游點(diǎn)評UGC、在線生活服務(wù)商和在線旅游支付平臺等消費(fèi)模式的沖擊。自2010年在線旅游開始移動端布局后，2013年移動端進(jìn)入了爆炸性發(fā)展，涵蓋了線下供應(yīng)商、移動運(yùn)營商、UGC、出行服務(wù)、旅游OTA等。消費(fèi)者在形式更多樣化、操作及支付更便利的在線旅游市場中，不再產(chǎn)生對單一消費(fèi)模式的依賴，轉(zhuǎn)而逐步向符合自身網(wǎng)上消費(fèi)行為特征的模式遷移，使旅游OTA占比逐年下降。

2.旅游OTA為爭奪用戶滲透率開展的價格混戰(zhàn)余波至今未消，由線上延伸至線下

2012年旅游OTA市場交易規(guī)模同比增長率最低，其成因在于2012年第二季度開始，各大旅游OTA企業(yè)為爭奪用戶滲透率，以返現(xiàn)、返券、打折降價等形式開展的酒店促銷活動。如芒果網(wǎng)酒店預(yù)訂的8000萬元現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高返現(xiàn)50%;同程網(wǎng)的返現(xiàn)9000萬、點(diǎn)評返獎金;攜程預(yù)授權(quán)5億美金等低價促銷活動。這些旅游OTA企業(yè)以犧牲自身利潤為代價，換取了用戶滲透率不同程度的提升，但引起的線上價格混戰(zhàn)，形成了4年來旅游OTA市場最高交易規(guī)模季度最低同比增長率18.4%和最高環(huán)比增長率22.4%這樣鮮明的數(shù)據(jù)對比。至今這場價格戰(zhàn)余波仍未平息，已成為影響旅游OTA健康、持續(xù)、快速發(fā)展的主要原因之一。

事實(shí)上，在2012年掀起的價格戰(zhàn)中利潤空間損害最為嚴(yán)重的是線下企業(yè)。旅游OTA以賺取傭金為主，價格戰(zhàn)迫使被的線下企業(yè)要擠出更多的利潤空間。針對旅游OTA混戰(zhàn)中頻出的價格倒掛等行為，已被迫讓線下企業(yè)做出了斷供的無奈之舉。2015年初至5月，發(fā)生了17家旅行社集體抵制途牛;華住“斷供”三大旅游OTA，準(zhǔn)備逐步建立自己的直銷平臺;湖南200家酒店抵制去哪兒網(wǎng)五折促銷等事件。在數(shù)據(jù)分析中，2015年第一季度旅游OTA占比僅為4.58%，單月占比已創(chuàng)新低。

3.旅游OTA難以脫離線下旅游淡旺季的影響

在旅游OTA持續(xù)增長過程中，每年第三季度為當(dāng)年最高交易規(guī)模季度、第四季度環(huán)比負(fù)增長的規(guī)律，與線下旅游淡旺季趨于一致。即，現(xiàn)有的旅游OTA僅僅將自身當(dāng)作線下旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)分銷商，并沒有成為旅游業(yè)發(fā)展的主要推手。因此，可以推斷的是，現(xiàn)階段旅游OTA受惠于我國旅游業(yè)的整體利好，依賴于我國較高的游客增長量。但當(dāng)出現(xiàn)金融環(huán)境問題，游客數(shù)量減少，旅游OTA又該如何應(yīng)對？

三 解決對策

1.線上線下攜手，制定價格紅線

旅游OTA必須清醒地認(rèn)識到，大部分的資源仍然掌握在傳統(tǒng)線下旅游企業(yè)手中，即使線上用戶滲透率再高，仍然需要線下企業(yè)的支持，而且在線下企業(yè)普遍開始重視在線化后，每家企業(yè)的市場份額都有可能被削減。因此，旅游OTA必須線上攜手線上、線上攜手線下，共同制定價格紅線，營造良好的市場經(jīng)濟(jì)氛圍，守住合理的行業(yè)利潤空間。

2.明晰企業(yè)定位，發(fā)揮線上線下優(yōu)勢

現(xiàn)階段旅游OTA的業(yè)務(wù)集中在機(jī)票、在線度假和酒店三大塊，許多已進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入市場的企業(yè)都以此為標(biāo)桿，期望通過復(fù)制或局部創(chuàng)新在市場中占有一席之地，企業(yè)自身定位并不明晰。

因此，旅游OTA需要審視自身線上、線下的優(yōu)勢資源，明晰企業(yè)定位，再進(jìn)行線上集成整合。如攜程以平臺式、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讲季?，攻略、休閑度假產(chǎn)品、酒店等無所不包，以較早進(jìn)入市場且大而全獲得了50%以上的市場占有率。騰訊、阿里巴巴則將在線旅游更多地融合進(jìn)O2O中，衣、食等延伸服務(wù)，發(fā)揮了生活服務(wù)電商的最大優(yōu)勢。芒果網(wǎng)則發(fā)揮了自身的線下資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了線上線下雙渠道營銷。

3.重視移動端開發(fā)，向移動購物市場橫向滲透，緩解旅游淡旺季帶來的影響

2014年我國的移動購物市場交易規(guī)模達(dá)到了9297.1億元，同比增長239.3%，是在線旅游市場交易規(guī)模的3.4倍?？梢灶A(yù)見，未來移動終端將成為旅游OTA的新發(fā)力點(diǎn)，移動APP和微商平臺爆炸式的開發(fā)將是旅游OTA的工作重心，同時，也會帶來新的競爭方式。在大量的移動APP和微商平臺出現(xiàn)后，旅游OTA碎片化的產(chǎn)品信息推送將更為及時，針對性的個性化產(chǎn)品也將大量出現(xiàn)，將緩解旅游淡旺季給旅游OTA帶來的影響，使全年市場交易規(guī)模增長曲線更為平滑。

第6篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：Web2.0；旅游網(wǎng)站；評價分析

中圖分類號：F713.361　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1006-723X(2011)11-0091-03

一、研究背景

(一)旅游Web2.0網(wǎng)站的含義

旅游Web2.0就是將Web2.0的思想運(yùn)用到與旅游相關(guān)的電子商務(wù)及網(wǎng)站建設(shè)上，是一種對以往旅游類網(wǎng)站建設(shè)的思考和改進(jìn)。Web2.0思潮的涌起，使得一些以往的門戶開始對其經(jīng)營模式進(jìn)行改變，或自行推出2.0的服務(wù)，或直接收購?！奥糜蜽eb2.0”的理念也絕不是“傳統(tǒng)旅游服務(wù)”，“Web2.0”需要根據(jù)旅游服務(wù)的自身特點(diǎn)來實(shí)行，只有這樣才不至于淪為一種概念上的炒作。

(二)旅游Web2.0的主要應(yīng)用

1.旅游搜索引擎

美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Jupiter Research新近的報告顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶獲取旅游信息的方式通常是主動的，而使用最為廣泛最為頻繁的就是網(wǎng)絡(luò)搜索引擎。F0rrester Re-search公司的一項(xiàng)研究表明，在為期兩周的調(diào)查中，有73％的消費(fèi)者通過搜索引擎搜索旅游方面的相關(guān)信息，其中超過75％的消費(fèi)者使用分類術(shù)語檢索，而不是旅游服務(wù)提供商的品牌名稱。搜索引擎的功能就是對各種旅游信息進(jìn)行歸納、組合和提煉，并通過優(yōu)化組合，傳遞給旅游消費(fèi)者，減輕旅游者的信息承載量。

2.旅游網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

旅游網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是由旅游者貢獻(xiàn)內(nèi)容、自由評論的虛擬社區(qū)。目前，搜狐、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站都開設(shè)了旅游社區(qū)，攜程、藝龍、同程等專業(yè)性旅游網(wǎng)站也為自己的會員設(shè)置了旅游論壇或社區(qū)。另外還有專門性地旅游社區(qū)網(wǎng)，如51766、樂途網(wǎng)、米胖旅游網(wǎng)、游多多旅行網(wǎng)等。這些社區(qū)采用了采用Ajax、Tags(標(biāo)簽)等Web2.0技術(shù)方便了消費(fèi)者信息地提交和分類，也幫助消費(fèi)者在浩瀚的信息中很快地獲取自己所需地信息。

3.旅游博客

旅游博客是旅游者寫的有關(guān)個人旅行感想的網(wǎng)絡(luò)日志，內(nèi)容可能是游記，也可能是旅游產(chǎn)品的評論或旅行中拍攝地風(fēng)景圖片。博客使每個人成為出版者，滿足了旅游者發(fā)表作品和與他人分享感受的心理。搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站、博客網(wǎng)等專門的博客網(wǎng)站以及攜程、同程等專門性的旅游網(wǎng)站都設(shè)有博客專區(qū)。博客具有很強(qiáng)的開放性，任何人都可以上去瀏覽并轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容。

4.旅游WIKI

WIKI是一種多人協(xié)作式寫作的超文本系統(tǒng)，具有簡便性和開放性的優(yōu)點(diǎn)，可以幫助人們在一個群體內(nèi)共享某個領(lǐng)域的知識。世界上最大的維基百科就是利用WI-KT技術(shù)，由許多人共同編寫并不斷動態(tài)修訂地大百科全書。旅游WIKI就是運(yùn)用WIKI技術(shù)構(gòu)建起來的龐大資料庫，為用戶提供豐富的旅游信息，大到各地旅游景區(qū)觀光路線的變更、小到一張門票價格的變化，種種信息均可隨用戶自由更改。如果想要獲得旅游資訊的用戶，點(diǎn)擊想要去的旅游地，于是游記、攻略、圖片、美食、住宿等等分類明確的主題呈現(xiàn)眼前，所需信息一鍵輕松敲定。

二、國外旅游Web2.0網(wǎng)站

國外發(fā)達(dá)國家的旅游Web2.0網(wǎng)站建設(shè)日趨成熟，網(wǎng)民消費(fèi)需求、網(wǎng)站市場要素、信用卡支付方式等發(fā)展均達(dá)到世界領(lǐng)先水平，形成了涵蓋旅游業(yè)各個方面的在線旅游產(chǎn)業(yè)體系。

旅游Web2.0網(wǎng)站在世界各國發(fā)展的速率并不相同，其中，美國的旅游Web2.0網(wǎng)站走在世界前列已是不爭的事實(shí)，不僅數(shù)量和收入驚人，而且已經(jīng)形成了類型、功能比較齊全、涵蓋旅游業(yè)各個方面的在線旅游產(chǎn)業(yè)體系。根據(jù)由Ph0CusWright的推測，2011年在線旅游業(yè)務(wù)將占據(jù)了整個美國旅游市場的三分之二。盡管歐洲和亞太市場得到健康的發(fā)展，在線旅游銷售的數(shù)據(jù)比較樂觀，可是歐洲的在線旅游業(yè)務(wù)所占市場比率還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于美國。

(一)國外旅游Web2.0網(wǎng)站市場規(guī)模

旅游Web2.0網(wǎng)站的市場規(guī)模主要體現(xiàn)在使用者數(shù)量和市場產(chǎn)值上。國外旅游Web2.0網(wǎng)站的市場規(guī)模，擁有顯著的優(yōu)勢，市場規(guī)模越大網(wǎng)站在旅游產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)供給、資金、信息、人才和抵御風(fēng)險等方面越具優(yōu)勢，其規(guī)模效應(yīng)也越顯著，如表2.2所示。

使用者參與率在很大程度上反映了網(wǎng)站的親和力和凝聚力。根據(jù)美國Hitwise研究公司預(yù)計(jì)，到2011年全球旅游服務(wù)約1/3通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，市值約達(dá)2700億美元。因此，把握在線旅游市場的關(guān)鍵在于以人為本和網(wǎng)站集成，而疏遠(yuǎn)、分散的單體小旅游網(wǎng)站在市場中的地位將繼續(xù)減弱。

(二)國外旅游Web2.0網(wǎng)站市場份額

iResearch艾瑞咨詢根據(jù)Hitwise的2010年全球旅游Web2.0網(wǎng)站市場份額數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：Expedia以15.79％的份額排名第一；Priceline以8.09％的份額排名第二；Travel0city以7.53％的份額位居第三。

同時，由圖2.1發(fā)現(xiàn)，國外旅游Web2.0網(wǎng)站市場的集中度較低，T0p3廠商的份額之和為31.41％。國外旅游Web2.0網(wǎng)站市場激烈的競爭促使各廠商努力尋找自身特色，開辟發(fā)展藍(lán)海，鎖定忠誠客戶群，是市場集中度較低的主要原因。

三、國內(nèi)旅游Web2.0網(wǎng)站

(一)中國旅游Web2.0網(wǎng)站市場規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的高速增長，旅游電子商務(wù)平臺具備的媒體價值開始被廣告主認(rèn)知。在2008年以前，我國旅游Web2.0網(wǎng)站的很多領(lǐng)域(例如博客、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等)還只是處在市場和用戶培養(yǎng)階段，而2008年以后，該部分市場高速啟動，收入成倍增長，推動整體市場收入的高速增長。進(jìn)入2009年以后，整個旅游Web2.0行業(yè)已經(jīng)渡過了初創(chuàng)的爆發(fā)時期，再加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，整個行業(yè)的發(fā)展會趨于理性，很多領(lǐng)域會出現(xiàn)整合。

如圖3.1，2007年我國旅游Web2.0網(wǎng)站市場規(guī)模達(dá)到4.12億，而2008年更是出現(xiàn)井噴，市場規(guī)模達(dá)到9.42億。2009年會受到整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響增速放緩，但整體仍然呈現(xiàn)高速增長，到2011年可以達(dá)到29.04億。

(二)中國旅游Web2。0網(wǎng)站市場份額

第7篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

關(guān)鍵詞：外商直接投資 時間序列數(shù)據(jù) 政策建議

外商直接投資的大規(guī)模進(jìn)入不僅緩解了河南省資金短缺，技術(shù)水平低下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等現(xiàn)狀，同時對于提高河南省的金融發(fā)展水平，增加就業(yè)，擴(kuò)大出口等方面發(fā)揮了極大的作用。增加外資投入，招商引資逐漸成為近幾年河南省政府重要工作之一。本文主要從市場規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、金融發(fā)展等因素入手，對如何吸引河南省外商直接投資流入提出了一些政策建議。

1 不斷擴(kuò)大河南省的市場規(guī)模

河南省是第一人口大省，但由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，國家政策導(dǎo)向等因素，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與東部相比存在較大差距，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值在全國排名中處于較后位置。由于居民可支配收入有限，與河南省巨大的人口相對應(yīng)，并沒有形成巨大的市場需求。市場規(guī)模，潛在市場規(guī)模也不容樂觀，所以擴(kuò)大市場規(guī)模，加快經(jīng)濟(jì)增長是河南省改革開放以來最重要的任務(wù)。

河南省自然資源豐富，尤其是煤，食鹽，金礦資源。借助大衛(wèi)?李嘉圖的比較優(yōu)勢論，河南省應(yīng)加快以這些自然資源為依托產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將這些產(chǎn)業(yè)作為該地區(qū)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，帶動地區(qū)的發(fā)展，提高人均國民生產(chǎn)總值。河南省的旅游資源相當(dāng)豐富，例如八朝古都洛陽的龍門石窟、牡丹花會、開封的清明上河園、云臺山、嵩山少林寺等等。這些景區(qū)所在的城市應(yīng)該將旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快旅游業(yè)的發(fā)展。因?yàn)槁糜螛I(yè)不僅可以為本地區(qū)獲得巨大的收入，而且還具有產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散效應(yīng)，可以吸引大量的游客，以此為連動帶動餐飲業(yè)，金融業(yè)，及食品制造業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而再波及其它產(chǎn)業(yè)，帶動整個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的增長。市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，投資機(jī)會隨著增加，外商直接投資流入自然也會增加。

2 加快金融市場發(fā)展

建立金融產(chǎn)業(yè)集群。各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融業(yè)的服務(wù)與支持，形成金融產(chǎn)業(yè)集群必將帶動一個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。有“河南省的名片”之稱的鄭東新區(qū)，正在規(guī)劃興建“國家級金融區(qū)CBD”。省內(nèi)五大國有銀行及許多股份制銀行都將該行在河南省的分行建于此，一些外資銀行也正打算進(jìn)入該地區(qū)；各大證券公司，期貨公司，投資公司，擔(dān)保公司，信托公司等等也開始向這里進(jìn)軍。這一金融產(chǎn)業(yè)集群的建成，必將對河南省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成強(qiáng)大的推動力。省政府應(yīng)盡全力打造河南省CBD金融街，吸納國內(nèi)外金融巨頭及金融相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)入住，構(gòu)筑企業(yè)項(xiàng)目與資本對接的平臺，實(shí)現(xiàn)金融與產(chǎn)業(yè)的良性互動。

放松金融市場監(jiān)管，放松利率管制，逐步實(shí)現(xiàn)利率的市場化，并以此推動金融市場的發(fā)展。在刺激消費(fèi)時，利率政策比信貸政策更有效。一方面，由于金融抑制是我國普遍存在的現(xiàn)象，很多商業(yè)銀行都會傾向于向“國有企業(yè)、大企業(yè)和上市企業(yè)”發(fā)放貸款，中小企業(yè)和居民消費(fèi)信貸需求基本不會得到滿足，使得信貸政策傳導(dǎo)受阻，河南省也不例外。另一方面，河南省居民大部分金融資產(chǎn)以銀行存款形式持有，中央銀行通過利率政策可以很有效地影響居民從存款中獲得的財產(chǎn)性收入；利率政策還決定了金融機(jī)構(gòu)的存貸款余額之和。

3 加強(qiáng)對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

河南省吸引FDI的一個重要競爭力就是人力資本優(yōu)勢，所以河南省必須加強(qiáng)對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。隨著近幾年經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展，物價在不斷上升，河南省的工資水平也在迅速增長，其勞動力成本優(yōu)勢在逐漸減弱。為了吸引外商直接投資，河南省只有加快對高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。河南省具有豐富的人力資源，是一個人口大省。再加上近年來外商在河南省的直接投資主要集中在制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，都是需要大量人力資源的行業(yè)。但是現(xiàn)階段河南省人才外流現(xiàn)象十分嚴(yán)重，有關(guān)部門必須大力實(shí)施人才策略，努力營造一個良好的人才培養(yǎng)和使用環(huán)境，用政策留人，用產(chǎn)業(yè)引人，用綜合競爭培養(yǎng)人。加快培養(yǎng)和造就一批思想政治素質(zhì)高、掌握現(xiàn)代科學(xué)文化和管理知識的高素質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)干部隊(duì)伍。

4 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善投資硬環(huán)境

對于地處中原的河南省來說，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施是吸引外商直接投資的基礎(chǔ)條件。在區(qū)位優(yōu)勢基礎(chǔ)上，河南省政府應(yīng)大力推進(jìn)交通、能源等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投資額，硬環(huán)境的建設(shè)作為重要工程來完成，有長遠(yuǎn)眼光，做好全面發(fā)展規(guī)劃。由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的特點(diǎn)是投資期長，投資效益不明顯，風(fēng)險較大。因此一直以來河南省的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然以政府投資為主，投資主體的單一化，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程較慢。根據(jù)國外基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，通過轉(zhuǎn)讓和出讓一定年份的使用權(quán)來募集資金，或者吸進(jìn)國外實(shí)力強(qiáng)，資質(zhì)高的投資者來河南投資開發(fā)新項(xiàng)目，也可以解決資金短缺，并達(dá)到降低風(fēng)險的目的。推進(jìn)投資主體和經(jīng)營主體的多元化，推動管理水平，技術(shù)水平的提高應(yīng)該是改革的重點(diǎn)。另一方面要加快建設(shè)形成暢通、安全、便捷的現(xiàn)代綜合運(yùn)輸體系，全面提高交通、通訊水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]金相郁，樸英姬.中國外商直接投資的區(qū)位決定因素分析：城市數(shù)據(jù)[J].南開經(jīng)濟(jì)研究，2006（2）：35-45.

第8篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

債券是在金融市場上吸收資本的工具。它主要包括債券的收益結(jié)構(gòu)、債券的流轉(zhuǎn)期、債券的信用等級。

1992年俄羅斯開始推行全面的休克療法，其核心內(nèi)容是私有化和自由化。俄羅斯的經(jīng)濟(jì)形勢急劇惡化，收支出現(xiàn)巨大缺口。在1995年之前，彌補(bǔ)國家預(yù)算赤字主要靠向中央銀行借貸來解決，即依靠多發(fā)行貨幣來補(bǔ)充預(yù)算的缺口，其后果是進(jìn)一步加劇了通貨膨脹。為了遏制嚴(yán)重的通貨膨脹，從1995年開始俄羅斯政府不得不以發(fā)行國家債券方式作為彌補(bǔ)財政赤字的非通脹手段。

1.短期國債和聯(lián)邦債券（ГКО－ОФЗ）市場的形成

在1991年末，俄羅斯就通過了《國家債務(wù)法》，俄羅斯中央銀行也進(jìn)行了第一次國內(nèi)債務(wù)的試驗(yàn)性發(fā)行。這次試驗(yàn)性發(fā)行成為國家短期債務(wù)的原型。它的發(fā)行采取無紙方式，以競買的方式出售，到期價格由市場的供求來決定。

1993年5月18日在莫斯科外匯交易所（ММВσ）進(jìn)行了第一次短期國債的發(fā)行（一級交易），當(dāng)年5月份開始了定期的二級交易，其中有24個銀行和金融公司獲得了短期國債市場交易商的資格。新債券以無紙方式發(fā)行，可以貼現(xiàn)銷售，最小面值為10萬盧布，流轉(zhuǎn)期為3個月，免征稅。中央銀行對這批債券的發(fā)行給予擔(dān)保。在當(dāng)年國家發(fā)行了6500億盧布的短期國債。進(jìn)行了第一次債券的一級發(fā)行以后，開始每周進(jìn)行兩次二級交易，10月19日允許自然人參加國債市場交易。

1994年俄羅斯證券市場進(jìn)一步向非居民開放，非居民獲得了購買短期國債不超過發(fā)行總額10%的權(quán)利。同時，新技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，計(jì)算機(jī)遠(yuǎn)程終端和各地區(qū)的交易平臺接入到莫斯科的交易所，市場的基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，并且新的金融工具（期貨等）也不斷得到應(yīng)用。1995年短期國債市場在俄羅斯經(jīng)濟(jì)中的作用開始增大。發(fā)展國家有價證券市場成為政府金融政策的優(yōu)先目標(biāo)。由于短期國債和聯(lián)邦債券具有高收益率，因而各商業(yè)銀行和其他的金融機(jī)構(gòu)開始大規(guī)模參與短期國債市場。

俄羅斯在1995年發(fā)行了新的債券品種——聯(lián)邦可變利息債券；6月15日在莫斯科銀行間外匯交易所內(nèi)又舉行了聯(lián)邦可變利息債券第一次競拍。它是帶有可變利息的、可貼現(xiàn)的國家有價證券，其利率水平以現(xiàn)行的短期國債市場的利率為基礎(chǔ)來確定。

國家有價證券市場開始快速發(fā)展，到1995年末，國家有價證券市場規(guī)模達(dá)到了76.5萬億盧布。1995年8月俄羅斯發(fā)生了第一次金融危機(jī)，其原因是各銀行爭相拋售短期國債和財政部的外匯債券。在危機(jī)的2天之內(nèi)，俄羅斯中央銀行被迫購買1.6萬億盧布的短期國債。在銀行間信貸市場危機(jī)一個月以后，金融市場上短期國債的作用發(fā)生了重大變化，不久前還是金融市場中最發(fā)達(dá)部門的銀行間信貸市場（МσК）降到第二的位置，主要表現(xiàn)為銀行間信貸在銀行資產(chǎn)中的比重急劇降低。許多銀行又面臨一個問題：“意外閑置的資金投向哪里？”在這種情況下，銀行別無選擇，只有轉(zhuǎn)向短期國債。

為了給國家預(yù)算吸收居民資金，在1995年11月，俄羅斯政府決定發(fā)行國家儲蓄債券（ОГСЗ）。這種債券的結(jié)構(gòu)與聯(lián)邦債券十分相像，它不僅面向居民，而且也面向那些以債券市場為主要業(yè)務(wù)活動的銀行發(fā)行。對于法人而言，國家儲蓄債券不僅可以使交易成本減少，而且債券可以用于抵押，進(jìn)行投機(jī)活動等。銀行承保人與財政部簽署發(fā)行國家儲蓄債券，然后在自己的客戶中推銷該債券。它的每個季度利息可以在任何儲蓄銀行的分支機(jī)構(gòu)上獲得。

1996年，俄羅斯國債市場不僅開始作為彌補(bǔ)財政赤字的基本來源，而且也成為葉利欽競選班子的主要資金來源。

2.外匯債券（ОВВЗ）的發(fā)行和外匯債券市場的產(chǎn)生

為完善金融市場，俄羅斯政府形成了“關(guān)于在俄羅斯國內(nèi)發(fā)行外匯債券的決議”。該決議確定國內(nèi)外匯債券的發(fā)行總量為50億美元。這使外匯債券的市場規(guī)模可以與短期國債和聯(lián)邦債券市場規(guī)模相比。

外匯債券的交易平臺是2000交易系統(tǒng)中的路透社網(wǎng)，每筆的標(biāo)準(zhǔn)交易量最低為100萬，但交易經(jīng)常僅有幾十筆。從事外匯債券交易的客戶有大約10個，其中有1/3是外國客戶。交易市場是出清的，也就是說，在任何交易時點(diǎn)上都可以進(jìn)行買賣交易，買和賣的數(shù)量是平衡的。在外匯債券市場上規(guī)定了嚴(yán)格的市場制度，并對交易制定了詳細(xì)的規(guī)則。

根據(jù)外匯債券的市場交易規(guī)則，買賣價差不能超過0.3%，而最大的交易商可以維持在0.25%的水平上，商用這種辦法來保持這些債券的流動性。

二、俄羅斯國家有價證券市場的主要參與者

20世紀(jì)下半葉興起的全球化涉及所有的經(jīng)濟(jì)活動，也包括金融市場。金融市場的全球化主要表現(xiàn)為資本市場的開放程度和資本流動的自由程度等。其中，資本市場中非居民的比重是反映資本市場開放的主要指標(biāo)。在美國國債市場上，非居民的比重為22%，德國為77%。受金融自由化思想的指導(dǎo)以及IMF的壓力，俄羅斯的資本市場開放程度很高，如1997年在俄羅斯國家有價證券市場上非居民的比重為30%，在外匯債務(wù)市場上為40%。

俄羅斯的銀行是短期國債和聯(lián)邦債券市場上最大的投資者。到2001年初，財政部發(fā)行的債券的50%掌握在銀行手中，第二大投資者是非居民。根據(jù)中央銀行的資料，在2001年初，非居民手中的國債為450億盧布，約占市場的24.6%。其余20-25%的份額為俄羅斯的金融和非金融機(jī)構(gòu)占有。截止到2001年4月，中央銀行持有總額為2560億盧布的聯(lián)邦債券。

俄羅斯盧布證券市場的特點(diǎn)是債券集中度很高。市場是一個批發(fā)市場，大型的銀行和金融機(jī)構(gòu)是市場的主體，它們可以操縱市場價格。中小投資者在市場中處于絕對弱勢地位，權(quán)利和利益無法得到保護(hù)。高風(fēng)險是俄羅斯金融市場的特點(diǎn)之一。1996-1997年投資于短期國債和股票的巨大收益到1998年變成了巨大的損失。

俄羅斯國家有價證券市場的監(jiān)管主要由財政部、證券委員會和中央銀行來完成。由于分工的混亂和利益的爭奪，這3家監(jiān)管機(jī)構(gòu)經(jīng)常發(fā)生激烈沖突。

三、國家有價證券市場的規(guī)模和收益結(jié)構(gòu)

在1993年，俄羅斯的國家有價證券市場開始形成，但是直到1995年之前，由于國家預(yù)算赤字的缺口主要是靠中央銀行多發(fā)貨幣來彌補(bǔ)，所以國內(nèi)債券市場規(guī)模不大。當(dāng)國家宣布發(fā)行國債作為補(bǔ)償國家預(yù)算赤字的主要手段后，國家有價證券市場發(fā)生了根本性變化。如果在1994年只有3%的預(yù)算赤字是靠發(fā)行國債來補(bǔ)償?shù)模?995年已經(jīng)達(dá)到60%，1998年依靠短期國債補(bǔ)償?shù)念A(yù)算赤字已經(jīng)達(dá)到80%，國債市場規(guī)模開始急劇增長?？梢哉f，1999年以前的俄羅斯有價證券市場的核心主體是短期國債。

1992-1998年俄羅斯預(yù)算赤字總量達(dá)到1.3萬億盧布（1998年價）。從1995年開始，預(yù)算赤字開始由發(fā)行有價證券來彌補(bǔ)，這導(dǎo)致了國家有價證券市場規(guī)模的急劇增大，到1998年達(dá)到了最高點(diǎn)。

在危機(jī)之前，俄羅斯金融市場上占優(yōu)勢的是12個月償付期的國家短期無息債券。短期國債的平均收益率成為俄羅斯金融市場最重要的指標(biāo)。俄羅斯主要金融機(jī)構(gòu)的大部分金融資源都投入到了國家有價證券市場上，主要原因是短期國債的收益率較高，而且投資短期國債的流動性也較好。

金融危機(jī)使國家有價證券支付期結(jié)構(gòu)更加不合理，如到2000年末，短期債券的比重不超過1%（在危機(jī)之前為31%）。2000年2月16日，在金融危機(jī)以后第一次發(fā)行2期，總額為50億盧布，償付期為196天和98天的短期國債，以后又多次發(fā)行。2000年短期國債和聯(lián)邦債券的交易量縮減到60億美元，只有1997年的1/25。截止到2000年12月1日，短期國債和聯(lián)邦債券的債務(wù)總量為2297億盧布，到2001年6月短期國偵和聯(lián)邦債券的市場規(guī)模為1950億盧布。

金融危機(jī)過后，俄羅斯將金融危機(jī)以前發(fā)行的短期國債和聯(lián)邦債券中的部分債券的支付期延長。1998年12月12日，俄羅斯政府頒布“關(guān)于國家有價證券創(chuàng)新的決定”，并授權(quán)俄羅斯財政部將在1999年12月12日到期的短期國債和聯(lián)邦債券轉(zhuǎn)換成3-5年的國家長期債券（ОФЗ—ФД和ОФЗ—ПД）。

金融危機(jī)使短期國債和聯(lián)邦債券的持有者受到了很大損失。由于1998年8月的國債重組，投資者損失總額達(dá)到450億美元，其中75%的損失落在俄羅斯投資者身上。在1999年，人們對短期國債和聯(lián)邦債券的興趣下降，1999年1月28日，在莫斯科銀行間外匯交易所進(jìn)行了重組后的短期國債和聯(lián)邦債券的新發(fā)行。到1999年4月30日，國內(nèi)短期國債和聯(lián)邦債券的重組工作結(jié)束，總的重組規(guī)模達(dá)到1733億盧布。

四、俄羅斯發(fā)行國家有價證券的作用

國家的有價證券市場政策與國家預(yù)算情況密切相關(guān)。1996-1998年俄羅斯的預(yù)算赤字在很大程度上是靠發(fā)行短期國債來彌補(bǔ)的。短期國債和聯(lián)邦債券的發(fā)行不僅為國家預(yù)算籌集了大量的資金，而且也減緩了通貨膨脹的壓力?？梢哉f，短期國債和聯(lián)邦債券對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌時期的俄羅斯經(jīng)濟(jì)有特殊意義。從1999年開始，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)性增長，國家預(yù)算收入開始好轉(zhuǎn)，相應(yīng)的國家有價證券市場的情況也發(fā)生根本性的變化，從金融市場吸收資金變得不是十分迫切。俄羅斯政府提出了用吸收的資金加快償付內(nèi)債，以減少內(nèi)債規(guī)模。

國家有價證券的發(fā)行市場普遍成為國家預(yù)算補(bǔ)償?shù)闹饕ぞ?。為了補(bǔ)償支付缺口，國家需要短期盧布有價證券。在預(yù)算的1年框架內(nèi)，預(yù)算的進(jìn)項(xiàng)與支出在時間上很難一致，由此在預(yù)算的收入與支出上存在短期的缺口。與長期債券一樣，在西方也發(fā)行短期國債，如美國和英國的短期國庫券的發(fā)行期（償付期）為91天，日本為60天。短期國債也用來保證商業(yè)銀行資產(chǎn)的清償。銀行投資于短期國債，這些資產(chǎn)不僅具有較高的流動性，而且可以帶來可觀的、穩(wěn)定的收益。

第9篇：平臺經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模范文

[關(guān)鍵詞] 外商直接投資（FDI） 回歸分析 實(shí)證研究

2007年兩會期間，內(nèi)外資企業(yè)“兩稅合一”的提案順利通過并于2008年1月1日正式實(shí)施。普遍認(rèn)為，對于一直處于稅收優(yōu)惠區(qū)域之外的河北省而言，無疑是為其提供了一個更為平等公平的競爭平臺，為河北省吸引和利用外資（FDI，F(xiàn)oreign Direct Investment）提供了良好的機(jī)遇。此論斷主要是依據(jù)比較優(yōu)勢理論的觀點(diǎn)，認(rèn)為河北省有著較周邊諸如北京、天津和山東更為廉價的勞動力資本，資源使用成本相對低廉，又位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，地緣優(yōu)勢明顯等。事實(shí)是否如此，則需要進(jìn)一步的實(shí)證分析，確認(rèn)影響河北省FDI的因素有哪些。

在2008年一季度，我國面臨人民幣升值，原材料價格上漲，勞動力成本上升等諸多不利因素，河北省在吸引外資方面則實(shí)現(xiàn)實(shí)際利用外資同比增長88.8%，其中外商直接投資增長141.2%，高于全國增幅近80個百分點(diǎn)的成績。這是短暫的輝煌，還是確有其吸引外資的優(yōu)勢因素，是本文研究的重點(diǎn)。

一、模型構(gòu)建

本文參考了沙赫在討論墨西哥的FDI對稅收的敏感性問題時建立的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｐ?，依?jù)可獲得的數(shù)據(jù)，結(jié)合影響一國FDI決定因素的主流觀點(diǎn)，對選取的變量作了調(diào)整。

1.選取地區(qū)生產(chǎn)總值（G）作為變量之一來檢驗(yàn)市場規(guī)模對FDI是否具吸引力。

2.選取經(jīng)濟(jì)增長率（E）來檢驗(yàn)市場潛力和市場增長率對FDI的影響效果。

3.選取出口總值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重，即對外開放程度（O）來檢驗(yàn)國家規(guī)章制度及公司的控制程度對FDI的影響。

4.選取居民可支配收入（I）檢驗(yàn)市場潛力對FDI的吸引力。

5.選取在職職工平均工資（W）檢測勞動力成本對FDI的影響。

6.選取高校畢業(yè)生數(shù)（H）檢測FDI對人力資本的需求度。

7.選取固定資產(chǎn)投資額檢測基礎(chǔ)設(shè)施（F）對FDI的影響。

8.最后選取專利權(quán)批準(zhǔn)數(shù)（P）檢測當(dāng)?shù)乜萍妓綄DI的吸引力及廠商的競爭程度。

模型如下：

其中，F(xiàn)DI=fdi*v，fdi是以美元計(jì)算的實(shí)際利用的外商直接投資金額，v是人民幣年平均匯率；經(jīng)濟(jì)增長率是以2000年為基期計(jì)算的實(shí)際的地區(qū)生產(chǎn)總值增長率；對外開放程度通過出口總值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重表示，其余變量均是以實(shí)際發(fā)生數(shù)表示。

將選取的2000年～2007年的實(shí)際利用外資金額及相關(guān)變量的數(shù)據(jù)代入方程，并作回歸分析，結(jié)果如表所示。

二、實(shí)證結(jié)果分析及對策建議

實(shí)證結(jié)果顯示，投入河北省的FDI，受到地區(qū)生產(chǎn)總值和經(jīng)濟(jì)增長率的吸引不明顯，出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)?？赡苡袔追矫娴囊蛩兀皇菐咏?jīng)濟(jì)增長的行業(yè)已經(jīng)有了較好的發(fā)展，實(shí)力雄厚，不需FDI的介入；再是經(jīng)濟(jì)增長率較相同區(qū)位的其他城市缺乏競爭力，市場規(guī)模較小，落后于他人，導(dǎo)致FDI旁落甚至產(chǎn)生擠出效應(yīng)。無論是哪種因素，都無可否認(rèn)在全球范圍內(nèi)，經(jīng)濟(jì)高增長率對FDI的正面效應(yīng)。因此，在維護(hù)市場穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行前提下，大力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速優(yōu)質(zhì)增長仍將是河北省長期的發(fā)展目標(biāo)。具備了相應(yīng)的市場規(guī)模，也就具備了正面吸引FDI的效應(yīng)。

市場開放程度則對FDI有一定負(fù)面效應(yīng)，且影響明顯，說明投資者較為關(guān)心政策的穩(wěn)定性、連續(xù)性，市場的準(zhǔn)入性以及注重對公司自主經(jīng)營權(quán)的控制。在今后吸引FDI方面，需要更加注重信息的公開和政策的透明度，盡量保持政策的穩(wěn)定和連續(xù)性，如有問題，及時與外界溝通，可在一定程度上減緩負(fù)面效應(yīng)。

居民人均可支配收入對投入河北省的FDI影響不明顯，這主要因?yàn)?，?000年至2007年期間FDI在河北省的主要投資領(lǐng)域?yàn)橹圃鞓I(yè)，且大部分產(chǎn)品是加工后又出口，F(xiàn)DI的最終市場并不是投資地。這也同前經(jīng)濟(jì)增長率對FDI不具吸引力同出一轍，大部分的FDI選擇在具備一定市場規(guī)模和市場增長率的地方投資，其戰(zhàn)略目標(biāo)是開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?，河北省相對而言，市場?zhǔn)入較難，門檻高，對外開放較晚，民間保守的消費(fèi)理念較其他地區(qū)稍重，對外資而言缺乏吸引力。因此，進(jìn)一步開放市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，拉動居民可支配收入的增加，從而擴(kuò)大市場規(guī)模，是當(dāng)前須著重努力的事務(wù)。這不僅可以帶動FDI投資的轉(zhuǎn)向，拉動其主要投資第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，帶動河北省的產(chǎn)業(yè)升級，又可借助外資拉動經(jīng)濟(jì)增長，學(xué)習(xí)先進(jìn)管理理念。

在職職工的平均工資的增長對FDI有負(fù)面影響，但影響較小，可以忽略不計(jì)，說明相較于周邊如北京、天津和山東，低勞動力成本并不是顯著吸引河北省FDI流入的主要因素，相反，F(xiàn)DI更注重居民可支配收入的增長，看重的是整個市場的增長率。因此，提高職工工資，并不會對河北省吸引FDI產(chǎn)生太大的負(fù)面影響，反而可以增加居民的可支配收入，使市場更具增長潛力，對FDI也才具吸引力。

高素質(zhì)人才供給的增加對FDI具正面效應(yīng)。因此加大教育投入，保持人才的供給對FDI具吸引力。固定資產(chǎn)投資額反映的是河北省基礎(chǔ)設(shè)施的改善狀況，和FDI顯示不相關(guān)。專利獲批數(shù)對FDI影響較小。

由以上分析可以看出，河北省在吸引外資方面，需加快市場建設(shè)，加大教育投入，增加市場的準(zhǔn)入和透明度，促進(jìn)居民可支配收入的增加，才能有效吸引FDI。而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、研發(fā)和高勞動力成本則對FDI無明顯影響。

參考文獻(xiàn):

[1]WANG，Z．Q，SWAIN．N．J．:The determinants of foreign direct investment in transforming economies：empirical evidence from Hungary and China[j]