如何宣傳城市文化精選(九篇)

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第1篇：如何宣傳城市文化范文

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重中之重，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，如何促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為了我們研究的主要目的，我們希望從游客的旅游消費(fèi)心理入手，尋找游客旅游中所希望得到的期待，探尋重要景點(diǎn)的特色找出一條可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更能促進(jìn)群眾旅游消費(fèi)的方法，并且推動(dòng)旅游業(yè)，乃至地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

世界旅游組織從狹義與廣義兩方面給出了文化旅游的定義。狹義的文化旅游說的是人們?yōu)闈M足基本的文化需求而進(jìn)行的一種活動(dòng)，這種活動(dòng)包括修學(xué)旅游、表演藝術(shù)旅游、節(jié)慶旅游、文物古跡旅游、民俗風(fēng)情旅游和朝圣旅游等；廣義的文化旅游泛指人們?yōu)闈M足其多樣化的需求，提高個(gè)人的文化修養(yǎng)，增加知識(shí)、經(jīng)歷、際遇的一切活動(dòng)。

近年來隨著旅游消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的需求越來越大，文化旅游業(yè)成為旅游產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，它是一個(gè)國家或地區(qū)從歷史文化中留存下來進(jìn)入旅游市場(chǎng)的物質(zhì)和精神遺產(chǎn)，主要指文物古跡、風(fēng)景名勝，宗教民俗設(shè)施及有關(guān)的風(fēng)土人情、民俗禮儀。旅游開發(fā)者將這種文化資源直接或間接的作為一種特殊的商品提供旅游者，使旅游者在獲得一定物質(zhì)享受的同時(shí)，得到極大精神文化滿足，并能給旅游業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化效益。

北京是擁有中國悠久歷史和古老文化底蘊(yùn)的城市之一，是全國的標(biāo)志和剪影，建城3 000年，有著800年首都的古老歷史，北京擁有寶貴的文化遺產(chǎn)和豐富的旅游資源。北京市擁有的文化旅游資源類型約80多種，其中古建筑及遺址30多種，古文物20多種，古人類遺跡7種，各類園林、公園約10種以上，館、堂、宮、場(chǎng)近20種。北京的文化旅游資源的知名度高，老北京古城特色鮮明，合理的布局、分明的層次、協(xié)調(diào)對(duì)稱有格調(diào)的古城規(guī)劃、靜謐和睦的胡同文化，雄偉的長城、宏大的故宮、殘破的圓明園，使得北京古城成為一座讓旅游者向往的城市。擁有豐富旅游資源的北京給北京的旅游業(yè)定位是“第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，作為首都經(jīng)濟(jì)中新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，目標(biāo)是將北京發(fā)展成亞太地區(qū)旅游中心城市之一和具有東方特色的一流國際旅游名城。因此，未來文化旅游的發(fā)展肩負(fù)著保護(hù)歷史文化名城和建設(shè)全國文化中心的雙重重任，對(duì)豐富、發(fā)揚(yáng)祖國光輝燦爛的文化、提高北京在世界上的知名度都有著不可替代的作用。所以針對(duì)促進(jìn)旅游文化消費(fèi)發(fā)展對(duì)策的研究對(duì)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)有著至關(guān)重要的指導(dǎo)意義。

通過多方資料、重點(diǎn)景點(diǎn)采訪旅游者以及問卷調(diào)查等方法，得出結(jié)論我們要積極發(fā)展文化旅游，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，將旅游文化消費(fèi)的促進(jìn)作用發(fā)揮的更好。我們以北京為例，作為中國的首都，古老的北京有豐厚的文化積淀。古都的園林景觀、傳統(tǒng)的技藝表演、傳承多年的老字號(hào)小吃都是吸引旅行者進(jìn)行文化消費(fèi)的亮點(diǎn)。

首先，促進(jìn)旅游文化消費(fèi)宣傳是必不可少的。北京每年接待游客數(shù)以億計(jì)，它十分注重對(duì)旅游文化的宣傳力度，而其他很多地區(qū)就做不到對(duì)文化宣傳的及時(shí)、到位。我們應(yīng)該意識(shí)到，處于現(xiàn)在快速發(fā)展的時(shí)代，可以做到多種方式、不同渠道的大力宣傳，比如：官方網(wǎng)站播放城市文化宣傳視頻，微信微博平臺(tái)推送文化宣傳文章及現(xiàn)實(shí)圖片，在高鐵、地鐵等交通工具上播放宣傳資料，在報(bào)紙等紙質(zhì)媒介上刊登文化宣傳文章等。只有這樣加大宣傳、推介力度，才能提高城市知名度，才能有更多人了解到一個(gè)城市豐富的文化旅游資源，最終達(dá)到促進(jìn)旅游文化消費(fèi)的目的。

其次，想要吸引更多消費(fèi)者，必須打造出一個(gè)達(dá)到消費(fèi)者內(nèi)心期望的文化消費(fèi)項(xiàng)目。對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們不難發(fā)現(xiàn)環(huán)境好壞、風(fēng)景優(yōu)美與否、價(jià)格合不合理成為消費(fèi)者選擇旅游地的幾項(xiàng)重要參考標(biāo)準(zhǔn)，它不僅是高品位、高質(zhì)量旅游產(chǎn)品的重要組成部分，也是實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)目的的必要條件。人們旅游目的就是追求舒適、寧靜、美麗的環(huán)境。因此，開發(fā)的文化產(chǎn)品必須在有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，不損害自然界的生態(tài)平衡的前提下，合理打造優(yōu)美宜人的環(huán)境與風(fēng)景。而這些工程就不得不提及融資問題，沒有融資就無法將文化產(chǎn)品完美的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，文化旅游就得不到進(jìn)一步發(fā)展。不論是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源開發(fā)還是市場(chǎng)的開拓都不能缺少資金的支撐，所以融資在文化旅游開發(fā)中起到關(guān)鍵性的作用。很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件不樂觀，開發(fā)資金短缺，缺少投資資金，從而制約了文化旅游產(chǎn)品發(fā)展。我們認(rèn)為文化旅游的開發(fā)不但要爭(zhēng)取國家各種政策的扶持，還要?jiǎng)訂T社會(huì)多方力量進(jìn)行融資，在這樣的融資條件下打造出的文化旅游產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者前來消費(fèi)。

第2篇：如何宣傳城市文化范文

在過去的時(shí)間，我們杭州市非物質(zhì)文化保護(hù)與傳承工作做了三大研究任務(wù)與課題。一是進(jìn)行開展了古都?xì)v史文化的學(xué)術(shù)研究，重點(diǎn)研究了吳越與南宋文化，學(xué)術(shù)研究，是我市傳承文化的基礎(chǔ)；二是努力普及古文化知識(shí)；三是為保護(hù)古都與國家級(jí)的歷史文化名城多做非物質(zhì)文化的收集與傳承。

我們杭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承工作有如下幾點(diǎn)進(jìn)行開展：

一、重視非遺，列入工作重中之重

我們一直是一方面開展物質(zhì)文化、歷史文化等的研究與宣傳，另一方面，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的研究，列入古都文化研究的重要任務(wù)。如何保護(hù)，如何傳承、如何合理利用、如何持續(xù)發(fā)展、如何提升品質(zhì)等一系列問題。我們引導(dǎo)和組織全市人民參加宣傳與研究，形成一股保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的力量。

二、重視宣傳、加強(qiáng)研究與推廣

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一種活態(tài)文化、一種無形文化，以傳承人開展學(xué)習(xí)繼承活動(dòng)為特征。過去的歷史中，主要是靠繼承人的形體、語言相傳，以師徒形勢(shì)相傳，內(nèi)容廣泛、形式多樣，知識(shí)面廣，但嚴(yán)重缺少文字題材的記載和傳承。如今隨著現(xiàn)代化、城市化、工業(yè)化的推進(jìn)，社會(huì)結(jié)構(gòu)、價(jià)值理念、生活習(xí)慣的改變，以及農(nóng)村文化的漸漸消弱和消失，許多非物質(zhì)文化都在瀕臨消亡，極其遺憾。因此，我們開著了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承工作，系統(tǒng)、全面整理相關(guān)資料和研究，并在社會(huì)中推進(jìn)宣傳工作，加大宣傳力度，鼓勵(lì)民眾積極響應(yīng)保護(hù)和傳承的非物質(zhì)文化結(jié)晶，向非遺工作者、非遺傳承人員學(xué)習(xí)。

三、加強(qiáng)實(shí)踐，組織志愿者

多年來，我們非遺工作人員做了一系列的保護(hù)、研究、傳承工作，基本完成確定預(yù)期目標(biāo)，在各大院校開展了學(xué)習(xí)實(shí)踐工作，在全市非物質(zhì)文化的成果收集工作中有很大的促進(jìn)作用，社組織和人民群眾都積極的加入非遺文化保護(hù)工作中來，讓更多群眾也享受到了非遺的成果。

四、加強(qiáng)認(rèn)知，開展生產(chǎn)性保護(hù)

生產(chǎn)性保護(hù)是我們市在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中的基本方法之一，也是使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入當(dāng)代社會(huì)生產(chǎn)、生活實(shí)踐的最直接和現(xiàn)實(shí)的途徑，建立民間藝術(shù)的保護(hù)搖籃。

五、民俗運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)

我市在過去工作中積極建立民俗團(tuán)體，形成規(guī)模性的調(diào)查、整理、研究民間文學(xué)和民俗活動(dòng)，同時(shí)在院校中培養(yǎng)民俗學(xué)研究人員，進(jìn)行民俗活動(dòng)調(diào)查研究。

六、專業(yè)劇團(tuán)，促進(jìn)文化產(chǎn)傳承

我市專業(yè)劇團(tuán)是針對(duì)有保護(hù)和傳承價(jià)值的地方特色民間藝術(shù)劇種而成立的專業(yè)演出團(tuán)體，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中的作用是無可替代的。加大了投入，保障專業(yè)劇團(tuán)的演出經(jīng)費(fèi)，使我市優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能在這些傳統(tǒng)藝術(shù)演出團(tuán)體的自身發(fā)展中得到保護(hù)和傳承。

七、鼓勵(lì)傳承，充分發(fā)揮民間自身力量

我市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極其豐富，限于財(cái)力，完全依賴政府出資保護(hù)是不現(xiàn)實(shí)的，積極開拓其他保護(hù)渠道顯得尤為重要。既然多數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來自民間，那么最好的保護(hù)和傳承方法就是還原于民間，通過民間藝人和民間組織世代相傳。政府應(yīng)加強(qiáng)宣傳，采取相應(yīng)措施鼓勵(lì)民間通過自身力量對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)和傳承，充分調(diào)動(dòng)民間藝人和相關(guān)民間組織的積極性。同時(shí)文化部門應(yīng)及時(shí)對(duì)民間組織的工作提供具體指導(dǎo)和支持，幫助整理、記錄。如果民間能夠自發(fā)自覺地對(duì)當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)傳承，就能減輕政府壓力，更有利于突出重點(diǎn)，搶救瀕危，保護(hù)有價(jià)值的文化遺產(chǎn)，而不至于一哄而上。

綜上所述，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，作為傳統(tǒng)文化和民族的活性載體，她代表了人類歷史的精神高度，也是國家和民族文化的資源和寶庫。我們?cè)谶€應(yīng)繼續(xù)加大力度將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作推進(jìn)，并且伴隨城市文明發(fā)展深入人心。我們非遺工作人員在我市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承工作重不斷探索和研究，辛勤耕耘，已經(jīng)做了不少讓人矚目的成績。

參考文獻(xiàn)：

[1]《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概論》 教育科學(xué)出版社，2013.5

第3篇：如何宣傳城市文化范文

關(guān)鍵詞：城市品牌；歷史文化；園林；工藝；精神；傳承

揚(yáng)州位于江蘇省的中部，長江下游的北岸，江淮平原南端，自古就有蘇北門戶之稱。揚(yáng)州也是國務(wù)院首批公布的二十四座歷史文化名城之一，至今有2500年的建城史，從春秋戰(zhàn)國時(shí)期到近代2000多年時(shí)間里經(jīng)濟(jì)繁榮，在文化，建筑，飲食、工藝等領(lǐng)域都十分發(fā)達(dá)。如何把揚(yáng)州建設(shè)成為古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的歷史名城，城市文化品牌塑是必不可少的。城市品牌建設(shè)可以增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，改善對(duì)投資環(huán)境和居住環(huán)境，還可以促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化因素的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。揚(yáng)州在城市文化品牌建設(shè)方面也現(xiàn)了許多問題，如城市文化內(nèi)涵挖掘不夠；對(duì)古建筑的開發(fā)保護(hù)不夠；城市整體視覺形象不規(guī)范，傳播方式過于單一等，都需要對(duì)揚(yáng)州城市文化品牌進(jìn)行進(jìn)一步的探索研究。

1 城市形象與傳統(tǒng)文化

城市的形象，簡(jiǎn)單地說，就是城市給人的整體的印象和感受。它包括城市的道路、建筑、旅游景點(diǎn)、生活廣場(chǎng)等視覺形象，也包括了城市的民俗、民風(fēng)等傳統(tǒng)文化。揚(yáng)州城市近十幾年來發(fā)生了巨大的變化，以前的老城被拆遷或者重新打造了，道路變寬了，建筑物變高大了，城市的綠化更漂亮了……但總覺得它好像失去什么。當(dāng)你再走過很多城市以后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州與其他城市一樣，都是柏油馬路、高樓大廈；都是車水馬龍、霓虹閃爍。揚(yáng)州的個(gè)性已經(jīng)變得不明顯了，缺乏自己獨(dú)有的品牌。城市的經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城市的品牌建設(shè)的滯后形成了鮮明的對(duì)比。現(xiàn)代化的城市幾乎是克隆出來的一樣，千城一面。城市文化和個(gè)性的嚴(yán)重缺失，也使揚(yáng)州這座傳承2500年的歷史名城漸漸被同化、消失。

怎么才能留住我們城市的特色和差異？其實(shí)筆者覺得一座城市如同一個(gè)人，它有自己的外貌特征、精神氣質(zhì)和生活方式。它也有自己的過去和未來，是一個(gè)鮮活的生命。在揚(yáng)州老城區(qū)里有很多斑駁滄桑的老建筑，如仁豐里、灣子街，似乎很破爛了，但它卻是一個(gè)時(shí)代的象征，這些古老和滄桑似乎在講述著這座城市的過去，它們就是這個(gè)城市的魂。傳統(tǒng)文化是不可見的，但傳統(tǒng)文化的載體是可見的。老城區(qū)有太多揚(yáng)州傳統(tǒng)文化的載體。我們?cè)诖蛟鞊P(yáng)州歷史文化品牌就是要挖掘它們，保護(hù)它們。這樣才能留住我們城市文化，找出城市的特色和差異。

2 揚(yáng)州文化遺產(chǎn)資源的整合和文化內(nèi)涵的挖掘

2.1 揚(yáng)州園林和老城區(qū)建筑的文化資源的保護(hù)與整合。

揚(yáng)州是一座園林眾多的城市，揚(yáng)州園林不僅具有皇家園林的金碧輝煌與高大壯麗，而且具有江南園林野趣和意境，風(fēng)格兼有南秀北雄自成一派。揚(yáng)州的園林規(guī)模不大，而且比較分散，很多隱藏于古城的民宅之中，園林古建筑的開發(fā)與老城區(qū)的保護(hù)融為一體。近年揚(yáng)州重點(diǎn)打造的雙東古街已經(jīng)初見成效，突出了明清時(shí)代遺留下來的徽派建筑特色，古街兩旁店鋪林立也吸引了很多游客。但影響力和規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，老城區(qū)的開發(fā)保護(hù)沒有向縱深發(fā)展，很多游客無法深入到古城古巷里面。

揚(yáng)州除了雙東街區(qū)還要很多古街如：灣子街、仁豐里、彩衣街等歷史街區(qū)，都非常有特色有待開發(fā)挖掘。在揚(yáng)州老城區(qū)的開發(fā)上應(yīng)以園林、古建筑為點(diǎn)，古街、古巷為線，把揚(yáng)州的老城區(qū)成片整合開發(fā)。還可以利用現(xiàn)有著名景點(diǎn)重新整合串聯(lián)古街古巷。如游客從個(gè)園出來，經(jīng)東關(guān)街到馬家巷到汪氏小苑，再穿過文昌路到皮市街，過廣陵路到達(dá)何園。如此一來就可以把揚(yáng)州最著名的兩個(gè)園林進(jìn)行串聯(lián)，游客在尋找園林的過程中也體驗(yàn)了揚(yáng)州老城的市井文化。

2.2 揚(yáng)州水道、運(yùn)河文化資源的挖掘

揚(yáng)州是京杭運(yùn)河名城，運(yùn)河從揚(yáng)州穿城而過，城內(nèi)漕運(yùn)碼頭、水道較多。運(yùn)河兩岸的風(fēng)光帶也是揚(yáng)州對(duì)外宣傳的窗口之一，但揚(yáng)州對(duì)運(yùn)河的開發(fā)還不夠深入，方式過于單一。在運(yùn)河的開發(fā)上，一是要增加一些水上休閑項(xiàng)目，如水上的茶吧、酒吧等項(xiàng)目，還可以利用龍舟和戲船，開展一些民俗旅游活動(dòng)和水上表演項(xiàng)目；二是要開發(fā)運(yùn)河水上的餐飲和商貿(mào)活動(dòng)，把揚(yáng)州特色的工藝品、食品設(shè)置在船上，增加消費(fèi)的方式； 三是打造運(yùn)河兩岸的廣場(chǎng)文化，開展一些揚(yáng)州文化展出的活動(dòng)，組織揚(yáng)州戲劇的演出，豐富市民的文化生活，帶動(dòng)地方民間藝術(shù)社團(tuán)的發(fā)展。

揚(yáng)州除了打造運(yùn)河，還可以利用運(yùn)河水系把揚(yáng)州的主要景點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)，打造揚(yáng)州運(yùn)河水系兩岸文化。例如，沿著瘦西湖水道，從大虹橋到盆景園，再到御碼頭、天寧寺、史公祠最后到個(gè)園的路線。水系兩岸景點(diǎn)比較密集，沿途做好旅游指示標(biāo)志，外來的游客完全可以自己從瘦西湖走到個(gè)園，還串聯(lián)了好幾個(gè)鮮為人知的景點(diǎn)。這種游覽方式較導(dǎo)游組織的游覽更加愜意，游客在自主的游覽中更能在潛移默化感受揚(yáng)州城市的歷史文化文化品牌。揚(yáng)州的旅游也可以從報(bào)團(tuán)游轉(zhuǎn)變?yōu)樽择{游，帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 在城市的建設(shè)上突出“古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映”

“把揚(yáng)州建設(shè)成為古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映的名城?！边@是同志對(duì)揚(yáng)州的期望。近十年揚(yáng)州的城市面貌上有了大的變化，變得更加現(xiàn)代化了。但在城市建設(shè)中還要更加突出古代的文化。揚(yáng)州雙博館就是也很好的例子，館呈荷葉造型，娉婷立于明月湖畔，柔暢無棱的設(shè)計(jì)與這座運(yùn)河城市的水韻古秀相得益彰。再以文昌路建設(shè)為例，道路上有唐代磚塔、宋代古井、元代銀杏、明代閣樓、清代衙門……號(hào)稱唐宋元明清，從古看到今。因此，在打造揚(yáng)州道路、廣場(chǎng)、公園等城市形象建設(shè)中，不僅要保護(hù)挖掘現(xiàn)有的文化元素，還要加入揚(yáng)州歷史文化的元素體現(xiàn)“古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映”的城市特色。

3 揚(yáng)州非物質(zhì)文化資源的傳承與保護(hù)，擴(kuò)大揚(yáng)州文化的載體的范圍

揚(yáng)州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)較多，它們和有形的文化遺產(chǎn)一樣有著重要的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值，對(duì)傳承揚(yáng)州文化起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)也是珍貴的旅游資源，具有重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.1 打造揚(yáng)州精美工藝的文化品牌

揚(yáng)州的傳統(tǒng)工藝十分發(fā)達(dá)，它們是揚(yáng)州歷史文化發(fā)展的重要載體，較為著名的有漆器、玉雕、剪紙、刺繡、通草花等。特別是揚(yáng)州的漆器和玉器，歷史以來一直代表著全國的最高水平。近年來揚(yáng)州的工藝美術(shù)并沒有得到更好的繼承發(fā)展，甚至被其他地方趕超。揚(yáng)州的工藝文化要與揚(yáng)州的旅游景點(diǎn)結(jié)合重點(diǎn)開發(fā)，打造一批具有揚(yáng)州特色的工藝品，宣傳揚(yáng)州城市文化品牌。

3.2 打造淮揚(yáng)菜系為主的美食文化品牌

揚(yáng)州菜也稱為淮揚(yáng)菜，具有一千多年的歷史，是中國的四大菜系之一。揚(yáng)州的菜品形態(tài)精致，滋味醇和，并在烹飪上善用火候，講究火功，具有南北兼容的飲食文化底蘊(yùn)。另外，“揚(yáng)州老鵝”揚(yáng)州炒飯、揚(yáng)州醬菜、揚(yáng)州早茶文化等經(jīng)歷了悠久的歷史，具有深厚的飲食文化。為打造揚(yáng)州宜居城市創(chuàng)作了重要條件。

3.3 打造揚(yáng)州民俗文化為主的宜居文化品牌

揚(yáng)州民俗文化蘊(yùn)含著揚(yáng)州人特有的精神傳統(tǒng)、思維方式以及對(duì)美好向往，體現(xiàn)了普通大眾的創(chuàng)造力。揚(yáng)州特色的民俗如曲藝文化、早茶文化、沐浴文化等。揚(yáng)州的民俗文化代表了揚(yáng)州人生活方式。揚(yáng)州這種舒適休閑的民俗文化也吸引著更多外來人口來揚(yáng)州安家落戶。

4 揚(yáng)州城市的名人效應(yīng)與城市的文化精神

現(xiàn)在很多城市都在借助歷史名人的效應(yīng)，來打造城市的品牌和文化精神。以江蘇的城市為例：淮安是的故鄉(xiāng)，在淮安有總理最大的紀(jì)念館；連云港因?yàn)橛猩浇谢ü?，打造的是大圣故里的城市品牌。揚(yáng)州歷史名人眾多，比如揚(yáng)州八怪、鑒真大和尚、朱自清等。揚(yáng)州城市品牌也借用名人效應(yīng)，特別是揚(yáng)州八怪，鑒真。但這些名人效應(yīng)對(duì)塑造一個(gè)城市的傳統(tǒng)文化精神還不夠。前段時(shí)間有人想請(qǐng)“韋小寶”來代言揚(yáng)州，甚至還想打建造一座以韋小寶為主題的鹿鼎城主題公園。萬幸這個(gè)計(jì)劃擱淺了，不然揚(yáng)州歷史名城的精神有要被摧殘了。這種做法是很不合時(shí)宜的，“韋小寶”是金庸筆下虛構(gòu)的一個(gè)小人物，經(jīng)?？恐约旱倪\(yùn)氣化險(xiǎn)為夷，因禍得福，最后大富大貴妻妾成群。這樣的一個(gè)人物形象正好滿足了當(dāng)今社會(huì)中一些好吃懶做，投機(jī)取巧、不勞而獲之徒的思想。和揚(yáng)州的傳統(tǒng)的文化精神格格不入。揚(yáng)州有自己優(yōu)秀的精神文化，如揚(yáng)州八怪的憤世嫉俗；鑒真雙目失明六次東渡的堅(jiān)韌；史可法抗清誓死不屈；朱自清寧可餓死也不領(lǐng)美國的救濟(jì)糧的氣節(jié)。這些都是揚(yáng)州城市精神的靈魂所在，需要我們深層地挖掘和打造。

5 揚(yáng)州城市文化品牌的視覺設(shè)計(jì)

5.1 揚(yáng)州城市的主題色彩

城市的主題色彩是指城市的公共空間、城市外部物體的主題色彩。城市色彩是城市品牌對(duì)外宣傳的主要視覺要素，主要體現(xiàn)在車站、廣場(chǎng)、商業(yè)中心、城市公共交通等戶外的宣傳中。如果城市沒有自己的主色調(diào)就不會(huì)給人耳目一新的獨(dú)特印象。城市的主題色彩要體現(xiàn)城市的文化傳統(tǒng)，“春風(fēng)十里揚(yáng)州路”“綠楊城郭是揚(yáng)州”等古詩詞中都體現(xiàn)出古揚(yáng)州的綠色。揚(yáng)州是一座綠水相依、風(fēng)景秀美的生態(tài)之城。揚(yáng)州城市定位“生態(tài)宜居”城市，綠色成為了它的主色調(diào)。因此，揚(yáng)州在城市的宣傳和公共空間色彩上應(yīng)該以綠色為主導(dǎo)，突出美麗、生態(tài)的特點(diǎn)。

5.2 揚(yáng)州城市的視覺元素與視覺形象

揚(yáng)州的名勝古建筑較多，對(duì)這些名勝古跡的形象提煉也就形成了揚(yáng)州特有的城市符號(hào)。揚(yáng)州常用的視覺元素有：五亭橋、文昌閣、仙鶴、運(yùn)河、楊柳葉等?！拔逋颉笔菗P(yáng)州最具代表性的園林建筑，它代表了揚(yáng)州園林的北雄南秀風(fēng)格的典型代表，成為揚(yáng)州的鮮明符號(hào)。五亭橋正面視角為三個(gè)亭，形象神似“眾”字，也符合城市符號(hào)的特點(diǎn)；“仙鶴”視覺元素主要源于古詩“腰纏十萬貫，騎鶴下?lián)P州”；“運(yùn)河”視覺元素是因?yàn)閾P(yáng)州被稱為“運(yùn)河第一城”；“楊柳葉”視覺元素主要是因?yàn)樗鍩坶_鑿大運(yùn)河，親自沿運(yùn)河兩岸河堤植柳。這些視覺元素再與中國傳統(tǒng)的水墨、祥云、馬頭墻、竹葉等元素結(jié)合，充分體現(xiàn)了揚(yáng)州城市的文化內(nèi)涵。

5.3 揚(yáng)州城市視覺形象的傳播

揚(yáng)州城市視覺形象確定后，要充分利用城市各種條件來宣傳推廣，如揚(yáng)州的旅游景點(diǎn)，城市道路、廣場(chǎng)、戶外廣告等都要系統(tǒng)規(guī)劃宣傳。還要在城市舉辦的大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、文化體育活動(dòng)中進(jìn)行集中宣傳。最后，還要充分利用新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等宣傳城市文化。新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)城市的宣傳作用越來越大。新媒體技術(shù)不但傳播速度快，而且還可以與受眾互動(dòng)溝通。對(duì)城市的宣傳和城市品牌打造具有不可比擬的影響力。

第4篇：如何宣傳城市文化范文

（一）城市文化品牌研究

對(duì)城市文化品牌進(jìn)行研究的學(xué)者比較多，學(xué)界從各自不同研究視角、理論和方法來探究城市文化品牌問題，取得了豐富的研究成果。在國外，最早提出城市品牌概念的是美國杜克大學(xué)商學(xué)院的凱文•萊恩•凱勒教授，他認(rèn)為城市品牌是由政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等方面綜合形成的復(fù)雜體系[1]。國內(nèi)圍繞城市文化品牌也作了大量的研究，大致可分為二個(gè)方面：一是城市文化品牌的理論研究。以田根勝、曾望軍等為代表的學(xué)者對(duì)城市文化與城市經(jīng)濟(jì)、城市文化與市場(chǎng)及資本的對(duì)接與轉(zhuǎn)化進(jìn)行了研究。田根勝認(rèn)為，通過文化資本的運(yùn)營，打造城市文化品牌，形成城市核心競(jìng)爭(zhēng)力[2]。曾望軍認(rèn)為，城市的歷史文化、社會(huì)活動(dòng)、建筑風(fēng)格、文化氛圍、文化產(chǎn)品等共同構(gòu)成具有鮮明特性的城市文化品牌，代表著城市在國內(nèi)外社會(huì)公眾心中的總體形象和評(píng)價(jià)，并提出用品牌效應(yīng)來塑造城市形象，通過實(shí)施科學(xué)的戰(zhàn)略管理，實(shí)現(xiàn)文化與市場(chǎng)對(duì)接，完成文化向資本的轉(zhuǎn)化[3]；二是城市文化品牌的實(shí)踐研究。許多學(xué)者從實(shí)踐方面對(duì)諸多城市進(jìn)行了研究，并就相關(guān)城市文化品牌的塑造針對(duì)性地提出了思路和建議。如余霖對(duì)鼓浪嶼的品牌形象和品牌塑造過程進(jìn)行分析研究，指出其存在著品牌塑造的高度和深度不夠，主觀決斷多于客觀科學(xué)定位等問題，嘗試重新規(guī)劃鼓浪嶼品牌塑造戰(zhàn)略和流程[4]；張平分析了張家港的城市文化品牌特色，對(duì)其文化品牌塑造提出了合理化構(gòu)想和建議①；謝朝清通過分析研究連云港的文化特征，明確提出了連云港城市文化品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，并指出其最終目標(biāo)就是打造城市文化品牌[5]；曹錦揚(yáng)分析了南通現(xiàn)階段城市文化的特點(diǎn)，為南通打造城市文化品牌提供了策略[6]。

（二）文化資源整合相關(guān)研究

文化資源整合就是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行發(fā)掘、選取和價(jià)值再造的過程，根據(jù)市場(chǎng)的需要加以集中優(yōu)化，形成具有較高社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的文化資本[7]。隨著城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，越來越多的人認(rèn)識(shí)到文化資源在打造城市文化品牌中的支點(diǎn)作用，認(rèn)識(shí)到文化資源整合是打造城市文化品牌的關(guān)鍵。許多學(xué)者對(duì)文化資源整合問題進(jìn)行了研究，并就如何進(jìn)行文化資源整合提供了方法和策略。主要研究路徑有：一是針對(duì)文化大省進(jìn)行文化資源整合的研究。如陳野研究了浙江文化資源及現(xiàn)狀，明確了傳統(tǒng)文化資源是浙江文化資源的特色和優(yōu)勢(shì)，指出在文化資源開發(fā)利用中還存在著粗放、盲目、低效、閑置、難成品牌等問題，并提出山水生態(tài)文化、民俗文化、茶文化、名人文化、青瓷石雕文化、經(jīng)典名作、宗教文化、農(nóng)村傳統(tǒng)民居等傳統(tǒng)文化資源整合的構(gòu)思[8]；何炳武等學(xué)者對(duì)陜西省歷史文化資源進(jìn)行了研究，指出存在著開發(fā)保護(hù)不夠、保存現(xiàn)狀堪憂、傳承力度不足及研究不足等問題，并提出了文化資源整合的有效路徑，即開發(fā)歷史文化旅游線路、利用與傳承古籍文獻(xiàn)、積極挖掘并申報(bào)非遺項(xiàng)目、宣傳和推廣特色文化等[9]；二是針對(duì)城市進(jìn)行文化資源整合的研究。如王克明對(duì)天津文化資源及現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，強(qiáng)調(diào)整合開發(fā)天津文化資源應(yīng)遵循的原則，并從加快文化體制改革步伐、培養(yǎng)和挖掘文化消費(fèi)需求、重視現(xiàn)代科技和創(chuàng)意、推動(dòng)文化企業(yè)整合重組、發(fā)揮民間力量開發(fā)文化資源等五個(gè)方面對(duì)天津文化資源進(jìn)行整合開發(fā)[10]；王偉等研究了景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源概況，提出景德鎮(zhèn)加強(qiáng)陶瓷文化資源的整合，可以從加大資源保護(hù)力度、維護(hù)品牌形象、加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，以及政府要加強(qiáng)規(guī)劃和引導(dǎo)等四個(gè)方面進(jìn)行推進(jìn)[11]。

（三）文化資源與城市文化品牌的關(guān)聯(lián)機(jī)制研究

塑造城市文化品牌的前提和基礎(chǔ)是整合文化資源，圍繞文化資源與城市文化品牌的關(guān)聯(lián)機(jī)制問題，許多學(xué)者展開了細(xì)致的研究，如：曹萌探討了遼寧文化資源整合與文化品牌建設(shè)戰(zhàn)略，提出了名人牌、名地牌、名產(chǎn)牌及藝術(shù)牌“三名一藝”的文化品牌建設(shè)戰(zhàn)略[12]；王運(yùn)濤研究了鄭汴一體化過程中的文化資源整合問題和鄭開兩市的文化品牌建設(shè)問題，提出要建立專門的研究機(jī)構(gòu)，科學(xué)有效地界定用來打造品牌的文化資源，形成文化資源整合戰(zhàn)略和品牌建設(shè)思路，尋求有效的方法打造品牌，并做好品牌的保護(hù)、保值、增值和創(chuàng)新[13]；關(guān)睿研究了武漢市城市文化資源及其整合現(xiàn)狀，對(duì)如何處理開發(fā)城市文化資源和建設(shè)城市文化品牌之間的關(guān)系提出了自己的看法[14]；湯建中則圍繞吳文化與城市文化品牌建設(shè)進(jìn)行了深入的研究，認(rèn)為京杭運(yùn)河歷史悠久，世界聞名，穿越了蘇州、無錫、常州、宿州、齊寧等五個(gè)城市，于是提出了打造常州“運(yùn)河五號(hào)”城市文化品牌[15]。綜上所述，圍繞文化資源與城市文化品牌的研究，通常都是通過梳理城市文化的演變邏輯，探討文化資源對(duì)塑造城市文化品牌的影響，以及在不同時(shí)期不同文化資源背景下城市文化品牌的特征，從而揭示文化資源與城市文化品牌的關(guān)聯(lián)性，旨在塑造具有城市鮮明特色、傳承歷史文化、被市民所認(rèn)同的個(gè)性鮮明的城市文化品牌。整體而言，目前有關(guān)文化資源整合與城市文化品牌塑造的研究，重點(diǎn)尚停留在歷史文化、自然環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等層面，對(duì)文化資源、政府組織、公民素質(zhì)等要素對(duì)城市文化品牌的影響認(rèn)識(shí)尚不足，對(duì)城市文化品牌如何精準(zhǔn)定位、政府如何主導(dǎo)、市場(chǎng)如何運(yùn)作、市民如何參與等方面的研究還有待進(jìn)一步深入研究。

二、基于文化資源整合的城市文化品牌建設(shè)的分析框架

城市文化是城市特有的一種氣氛，也是城市的特征和靈魂，具體而言包括物質(zhì)文化、制度文化和精神文化三個(gè)層面[16]。物質(zhì)文化可分為城市景觀、文化產(chǎn)品及文化設(shè)施等三個(gè)類別，包括城市建筑、城市面貌、自然環(huán)境、人文景觀、道路交通、文化館藏、生產(chǎn)條件、經(jīng)濟(jì)水平，及特色鮮明的各類文化產(chǎn)品等，物質(zhì)文化是有形的，但也能反映出城市的價(jià)值觀念、歷史文化、城市精神、民俗風(fēng)情等，是塑造城市外在形象的客觀載體；制度文化可分為文化法規(guī)、機(jī)制體制及戰(zhàn)略規(guī)劃等三個(gè)類別，包括各類正式組織和非正式組織制定的各類規(guī)章制度，約束著組織和個(gè)人的行為，是維持社會(huì)有序發(fā)展的重要制度支撐，特別是政府組織，其制定的制度、政策及規(guī)劃等，對(duì)所在城市的未來發(fā)展具有巨大的影響力，也深刻地影響著城市居民的生活質(zhì)量；精神文化可分為市民素質(zhì)、民風(fēng)民俗及城市精神等三個(gè)類別，反映出城市的精神面貌，體現(xiàn)在城市的公共秩序、公共衛(wèi)生、公共服務(wù)等領(lǐng)域，特別是城市精神，凝聚著城市的思想精髓，是城市文化最核心的部分，引領(lǐng)著城市未來發(fā)展的方向。概括而言，物質(zhì)文化、制度文化及精神文化彼此相互關(guān)聯(lián)，物質(zhì)文化是制度文化與精神文化的物化體現(xiàn)，制度文化是物質(zhì)文化與精神文化的中介，精神文化是物質(zhì)文化與制度文化的統(tǒng)領(lǐng)，三者相互作用，互為因果，共同構(gòu)成完整的城市文化綜合體系。文化資源整合與城市文化品牌建設(shè)密切關(guān)聯(lián)，文化資源整合是城市文化品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ)，城市文化品牌建設(shè)則是文化資源整合的主要目的之一。通過文化資源的有效整合來打造出特色鮮明、公眾認(rèn)同、符合城市個(gè)性和未來發(fā)展的城市文化品牌，有助于提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度?；谖幕Y源整合的城市文化品牌建設(shè)分析框架如圖一所示（見下頁）。

三、基于文化資源整合的城市文化品牌建設(shè)的地方實(shí)踐

文化資源是城市物質(zhì)文化、制度文化和精神文化共同構(gòu)成的有機(jī)整體，要進(jìn)行城市文化品牌建設(shè)，首先必須對(duì)城市文化資源進(jìn)行有效的整合，通過全面深入地研究和挖掘城市的歷史文化和現(xiàn)代文化，在整合歷史和現(xiàn)代文化資源的基礎(chǔ)上，打造出符合城市個(gè)性特色的、引領(lǐng)城市未來發(fā)展的、被受眾群體廣泛接受的城市文化品牌。在實(shí)踐過程中，許多城市通過整合該市的歷史和現(xiàn)代文化資源，大力推行凸顯城市文化品牌建設(shè)的有效策略，取得了很好的成效，如表1所示。四、城市文化品牌塑造流程與推進(jìn)策略

（一）城市文化品牌塑造流程

城市文化品牌塑造需要在整合文化資源的基礎(chǔ)上，通過城市定位、文化品牌塑造、城市文化行銷等三個(gè)方面構(gòu)成一個(gè)相互支撐的完整系統(tǒng)①。城市文化品牌塑造的具體流程見圖二。城市文化品牌塑造前提是在充分挖掘城市歷史文化資源的基礎(chǔ)上，對(duì)文化資源進(jìn)行整合，把握城市定位。所謂城市定位，就是充分發(fā)揮城市獨(dú)特的歷史文化和現(xiàn)代文化資源的優(yōu)勢(shì)，據(jù)此擬定城市未來發(fā)展中扮演的角色，簡(jiǎn)單的說就是給城市找一個(gè)主題，主題就是作為城市文化特色、核心價(jià)值、優(yōu)勢(shì)資源等集中反映的“魂”，再根據(jù)主題提煉出城市的核心價(jià)值。而城市核心價(jià)值，是指一個(gè)城市具有根本性的、不可替代性意義的價(jià)值，是一個(gè)城市差異性、城市精神的核心源泉。比如一提到成都，大家想到的就是“花重錦官城”的景象和閑情雅致的生活場(chǎng)面，一提到上海，則是作為國際大都市標(biāo)志的繁華外灘和緊張工作節(jié)奏。城市精神作為文化資源長期積淀的產(chǎn)物，體現(xiàn)了歷史的厚重感，因而是深邃而抽象的。要讓城市精神為世人接受和廣為流傳，就需要發(fā)揮想象和創(chuàng)新，使抽象的意蘊(yùn)具象化，這就離不開文化創(chuàng)意。所謂文化創(chuàng)意就是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。創(chuàng)意與文化的兩種力量結(jié)合使得傳統(tǒng)的歷史文化資源得以有效整合和提升，將可能變異消融的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)文化。文化創(chuàng)意具有的點(diǎn)石成金的力量，是城市未來發(fā)展的核心推動(dòng)力。譬如，西湖是杭州城市文化的經(jīng)典代表，西湖上的斷橋因?yàn)樵S仙和白娘子的故事成為堅(jiān)貞愛情的象征，在江南地區(qū)隨處可見的一座普通石橋通過文化力和創(chuàng)意力轉(zhuǎn)化為西湖文化精神的象征。文化創(chuàng)意使抽象的城市精神具象化，為塑造、傳播、宣傳城市精神提供了新的可能。在文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，要進(jìn)一步定位具有鮮明城市文化特性的城市文化品牌，使之呈現(xiàn)文化創(chuàng)意的效果。城市文化品牌就其內(nèi)涵而論，一定是具有唯一性和壟斷性的，因?yàn)槲ㄒ恍跃褪翘厣?，特色是城市文化品牌的生命力；就其感觀而言，一定是具有強(qiáng)烈可識(shí)別性的，是能夠在一定區(qū)域內(nèi)獨(dú)樹一幟的②。進(jìn)行城市文化品牌定位，首先要確定城市文化品牌的載體，該載體可以是自然或人文景觀，或是某個(gè)名人，或是代表一個(gè)城市特性的系列形象組合，也可以是某個(gè)產(chǎn)品。比如，以“白如玉、明如鏡、聲如罄、薄如紙”而聞名天下的瓷器就是千年瓷都景德鎮(zhèn)最有價(jià)值的名片和金字招牌，最生動(dòng)、最直觀、最形象地深度體現(xiàn)“大器成景，厚德立鎮(zhèn)”的景德鎮(zhèn)精神和陶瓷文化資源特色。再如聞名遐邇的成都“嬌子”品牌靈感來源于大熊貓“嬌子”，珍稀而憨憨的大熊貓將成都人休閑文化、對(duì)生活的追求表現(xiàn)得淋漓盡致，很好地詮釋了天府之國成都的休閑文化。城市文化品牌確定后，需要通過一系列特色活動(dòng)的文化行銷，鮮活地展現(xiàn)城市的文化特色和精神意蘊(yùn)。比如由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角”聯(lián)合打造《印象•西湖》、《印象•大紅袍》、《印象•麗江》、《印象•普陀》等系列《印象》作品，巧妙地利用文化創(chuàng)意宣傳城市文化品牌，取得了很好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，其代表作《印象•劉三姐》創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)把廣西舉世聞名的兩個(gè)旅游文化資源———桂林山水和“劉三姐”的傳說進(jìn)行巧妙的嫁接和有機(jī)的融合，利用國內(nèi)最大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光工程及獨(dú)特的煙霧效果工程，把廣西的音樂資源、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情完美地結(jié)合，讓陽朔風(fēng)光與人文景觀交相輝映，從一個(gè)新的角度升華了桂林山水。

（二）推進(jìn)城市文化品牌建設(shè)的策略

城市文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，離不開政府“有形之手”的強(qiáng)力推動(dòng)，也需要遵循市場(chǎng)“無形之手”的規(guī)律調(diào)節(jié)，更需要作為建設(shè)主體的廣大市民的認(rèn)同和參與。在城市文化品牌建設(shè)的過程中，政府、市場(chǎng)及市民的地位和作用各不相同：政府的職能在于定規(guī)立制、謀劃規(guī)劃、調(diào)節(jié)控制等，在城市文化品牌建設(shè)中具有非常重要的主導(dǎo)、統(tǒng)領(lǐng)作用；市場(chǎng)則通過對(duì)資源的優(yōu)化配置對(duì)城市文化品牌進(jìn)行市場(chǎng)營銷，推動(dòng)城市文化品牌深入人心，得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)同，從而在受眾心目中形成明晰的城市文化品牌形象；市民是城市文化品牌建設(shè)的主力軍，也是重要推動(dòng)者和受益者，市民參與的積極性，決定著城市文化品牌建設(shè)最終的效果。因此，只有政府、市場(chǎng)、市民三者協(xié)同合作，上下聯(lián)動(dòng)，才能真正推進(jìn)城市文化品牌建設(shè)，提升城市的影響力和美譽(yù)度。

1.政府主導(dǎo)

政府在城市文化品牌建設(shè)中擔(dān)任著重要的角色，具有關(guān)鍵性作用?？梢哉f，要建設(shè)什么樣的城市文化品牌、怎么建設(shè)、預(yù)期效果如何，其關(guān)鍵點(diǎn)就在于政府如何作為。政府應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，結(jié)合城市文化現(xiàn)狀和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，制定相關(guān)文化法規(guī)，建立相關(guān)機(jī)制體制，將城市文化品牌建設(shè)納入城市發(fā)展總體戰(zhàn)略規(guī)劃中，把城市文化品牌建設(shè)任務(wù)落實(shí)到具體部門，有效引導(dǎo)、推動(dòng)、跟進(jìn)城市文化品牌建設(shè)，打造出具有城市特色與個(gè)性的城市文化品牌。目前，許多地方政府越來越意識(shí)到城市文化品牌建設(shè)的重大意義，意識(shí)到城市應(yīng)當(dāng)有自己的城市精神，并進(jìn)行了大量的研究和實(shí)踐，也取得了良好的效果。例如，重慶把城市文化品牌構(gòu)建、城市經(jīng)濟(jì)模式設(shè)計(jì)、城市戰(zhàn)略定位、城市主題設(shè)計(jì)融合在一起，對(duì)自然景觀、人文景觀、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境等城市特質(zhì)資源進(jìn)行合理配置，以“山水之城、激情之都”和“紅色重慶”作為城市文化的兩個(gè)基調(diào)，城市文化品牌圍繞這兩點(diǎn)進(jìn)行規(guī)劃、進(jìn)行創(chuàng)新組合，取得了很好的效果①。而千年瓷都景德鎮(zhèn)充分利用陶瓷文化這個(gè)最為寶貴的文化資源，通過大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，啟動(dòng)老城核心保護(hù)和利用區(qū)、陶瓷文化科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)、陶瓷文化創(chuàng)意新區(qū)等三大文化功能片區(qū)建設(shè)，大力宣揚(yáng)“大器成景，厚德立鎮(zhèn)”的景德鎮(zhèn)精神等各種有效措施，形成了濃郁的陶瓷文化氛圍，“工匠八方來，器成天下走”的歷史盛況正再一次呈現(xiàn)。

2.市場(chǎng)營銷

“得品牌者得市場(chǎng)”，打造城市文化品牌，實(shí)際上就是一個(gè)商業(yè)化運(yùn)作的過程，也是與市場(chǎng)充分溝通、建立良好互動(dòng)關(guān)系的過程。城市文化品牌一經(jīng)確立，對(duì)其進(jìn)行推廣，最有效的途徑就是進(jìn)行市場(chǎng)營銷。市場(chǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，市場(chǎng)運(yùn)作的過程一定要以物質(zhì)作為媒介。根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，充分運(yùn)用市場(chǎng)這一無形的手，加強(qiáng)城市人文景觀和文化設(shè)施的建設(shè)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意，以此推動(dòng)城市文化品牌的物質(zhì)化，增強(qiáng)受眾對(duì)城市文化品牌的直觀認(rèn)知。對(duì)城市文化品牌進(jìn)行市場(chǎng)營銷，可以從三個(gè)方面著手：一是要進(jìn)行整合營銷。根據(jù)城市文化品牌的傳播目的和受眾群體的特點(diǎn)，整合各類傳播媒介、公關(guān)資源與營銷渠道，圍繞城市文化品牌的核心價(jià)值，以強(qiáng)化對(duì)城市文化品牌的認(rèn)知為目的，開展全方位、多角度的營銷活動(dòng)；二要充分運(yùn)用新媒體。隨著科技的進(jìn)步和新媒體的不斷發(fā)展，對(duì)城市文化品牌進(jìn)行營銷不能僅停留在主流媒體和廣告宣傳方面，還要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和微博、微信、游戲等新型媒介；三是打造城市文化特色鮮明的政府網(wǎng)站。城市的政府網(wǎng)站是一個(gè)很好的對(duì)外窗口，把城市文化品牌相關(guān)的標(biāo)識(shí)、口號(hào)、色彩、風(fēng)格等元素融入其中，特別是建成英文版的政府網(wǎng)站，是進(jìn)行城市國際營銷的最有效的渠道。如，杭州市政府官方網(wǎng)站很有特色，融入了西湖的典型景觀，以綠色為主背景色，還可直接鏈接到英文版網(wǎng)站；杭州宋城的王牌節(jié)目《宋城千古情》，將傳統(tǒng)舞蹈與現(xiàn)代科技相結(jié)合，演繹了岳飛、梁祝、白蛇傳等經(jīng)典故事，每天進(jìn)行多場(chǎng)演出，讓觀眾對(duì)杭州的歷史文化有了更加直觀的認(rèn)識(shí)，其視頻及相關(guān)材料在網(wǎng)絡(luò)上也大作宣傳，實(shí)行網(wǎng)上訂票等，通過多渠道的市場(chǎng)運(yùn)作，成為了杭州最具影響力的城市文化品牌之一。

3.市民參與

第5篇：如何宣傳城市文化范文

關(guān)鍵詞：城市文化；設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)

中國分類號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）05-138-2

在兩會(huì)期間曾說過，體現(xiàn)一個(gè)國家綜合實(shí)力最核心的、最高層的還是文化軟實(shí)力。而一個(gè)國家是由若干個(gè)城市所組成，每個(gè)城市文化實(shí)力的體現(xiàn)，才是國家文化實(shí)力的體現(xiàn)。因此，全面打造城市文化成為現(xiàn)階段城市發(fā)展的必然趨勢(shì)。一、城市文化的表達(dá)

隨著城市化水平的提高和資本趨利性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，越來越多的城市通過塑造自己鮮明獨(dú)特的城市品牌來促進(jìn)自身的發(fā)展。城市經(jīng)營者們努力將其城市文化濃縮成城市品牌，而城市品牌最形象的象征符號(hào)就是城市標(biāo)志，城市標(biāo)志承載了展現(xiàn)城市面貌的重任。城市標(biāo)志不是簡(jiǎn)單的花卉、雕塑、徽標(biāo)等，而是從體育、政治和自然環(huán)境等特色中，折射城市的某中精神內(nèi)核，像大連的足球、深圳的墾荒牛、洛陽的牡丹花等。不過更多的城市形象標(biāo)志比較單一，缺乏相配套的系統(tǒng)予以展示，城市文化展示起來顯得單調(diào)，感染力和沖擊力都十分薄弱。因此更好的藝術(shù)設(shè)計(jì)，會(huì)從根本上全面、精確、系統(tǒng)地完成城市文化的表達(dá)。

二、城市文化的具象化

設(shè)計(jì)在如今人類生活中越來越顯得重要，小到一個(gè)鈕扣大到一個(gè)國家都需要設(shè)計(jì)。而城市文化作為一個(gè)抽象概念，必須要將其用最直觀的方式呈現(xiàn)給民眾，這時(shí)就需要通過設(shè)計(jì)，讓其變成一種具象的且可被廣大民眾接受并認(rèn)可的一種直觀符號(hào)。

（一）藝術(shù)設(shè)計(jì)

1.中國民眾的傳統(tǒng)文化情結(jié)

首先，面對(duì)如今世界文化的“全球化”趨勢(shì)，藝術(shù)設(shè)計(jì)需要用其本身的個(gè)性化來壓倒共性化。而一座城市的文化更應(yīng)該體現(xiàn)自己內(nèi)在的特有屬性，所以我們要珍惜我們國家在五千年歷史中衍生出來的東西，有意識(shí)地展現(xiàn)自己獨(dú)有的民族文化和地方特色。

其次，中國人很古典，甚至很老派。大部分民眾無法融入西方的文化內(nèi)涵中，他們吃飯不需要拱頂落地窗，需要的只是青瓦屋頂，木質(zhì)欄桿。不需要大塊色系的油畫點(diǎn)綴，他們更希望看到的是浮雕門窗。因?yàn)樗麄儙资甑纳罘绞胶偷赜蛱厣⒍吮旧頍o論如何接受西方美學(xué)理念，內(nèi)心守舊與懷念的心思卻從來沒有改變過，他們對(duì)文化的認(rèn)知其實(shí)就是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種情結(jié)。

2.傳統(tǒng)文化和當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)

（1）當(dāng)代設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)起源于西方，于是作為東方的我們，學(xué)習(xí)與運(yùn)用的時(shí)候都是按照西方美學(xué)理念在中國進(jìn)行設(shè)計(jì)。盡管我們看到那些設(shè)計(jì)，很優(yōu)秀很洋氣，但是我們對(duì)此除了欣賞外，卻沒有從心底對(duì)它產(chǎn)生認(rèn)同感，因?yàn)槟切┎皇俏覀兊奈幕?，沒有我們的特色?，F(xiàn)如今經(jīng)過許多人的努力后，漸漸地富有中國元素的設(shè)計(jì)越來越多地被呈現(xiàn)出來，貝聿銘的蘇州博物館、吳良鏞的北京四合院，都保留著傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化特有的美學(xué)理念。

（2）藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化需求

傳統(tǒng)文化融合了中華民族的人文思想和思維方式，深深烙印著中國傳統(tǒng)的審美觀念和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，可以促進(jìn)當(dāng)代環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。在城市文化的設(shè)計(jì)中更是需要把自然景觀、人文精神、地域文化等有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)我們特有的人文與自然和諧統(tǒng)一的美學(xué)特點(diǎn)。

3.藝術(shù)欣賞對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

由于現(xiàn)在通信領(lǐng)域的發(fā)展，民眾對(duì)信息的攝取途徑越來越多，知識(shí)程度越來越高，進(jìn)而導(dǎo)致其欣賞水平越來越高，當(dāng)初的驚艷只是因?yàn)槭烂嬉姷蒙?，這種情況如今已經(jīng)不復(fù)存在了。越來越多的民眾對(duì)設(shè)計(jì)可以說出個(gè)所以然來，所以為了滿足挑剔的普通大眾，當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)越來越注重新穎創(chuàng)新和新奇變化。這其中對(duì)于民族文化的融入，古典元素的應(yīng)用，成為了當(dāng)代設(shè)計(jì)者攝取靈感重要的手段，因?yàn)楫?dāng)無窮無盡的東方文化借助嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈鞣皆O(shè)計(jì)理念展現(xiàn)出來的時(shí)候，它的可能性可以無限廣大。

（二）城市文化設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)方法

1.定位城市形象

定位城市形象需要從城市文化的內(nèi)涵著手，具體分析城市的文化特性，從城市的歷史、地理、風(fēng)土人情、生活方式、傳統(tǒng)習(xí)俗、文學(xué)藝術(shù)等來挖掘城市文化。定位城市形象不僅停留在外在系統(tǒng)建設(shè)的表現(xiàn)上，還要?jiǎng)?chuàng)造具有特色內(nèi)涵的城市形象。

2.城市文化的傳達(dá)方式

信息傳達(dá)的媒介無外乎文字、聲音、圖像三種，而在城市這種復(fù)雜而又多面的結(jié)構(gòu)中，最直觀和有效的傳達(dá)媒介，就是圖像。因此城市文化作為抽象的概括符號(hào)，需要圖像，即視覺識(shí)別系統(tǒng)承載城市形象的傳達(dá)。

三、視覺傳達(dá)的途徑和方法

如今，圖像，成為了文化之間一種復(fù)雜而相互作用的綜合體。它影響著文化和生活的每一個(gè)層面，從佶屈聱牙的哲學(xué)思考到大眾媒介喧囂的生產(chǎn)制作，伴隨著技術(shù)和圖像的奇觀化組合，民眾置身在大量的媒體、材料、空間的影像中。與此同時(shí)，生產(chǎn)、媒介、仿像、話語、現(xiàn)場(chǎng)、意識(shí)形態(tài)等概念，也逐漸共同構(gòu)成一個(gè)圖像表達(dá)的全新境界。而圖像作為城市文化表達(dá)最直觀的體現(xiàn)，以什么樣的途徑和方法傳播，成為城市設(shè)計(jì)者研究的重點(diǎn)方向。

（一）戶外廣告

戶外廣告，就是在戶外的特定場(chǎng)所內(nèi)，根據(jù)不同的對(duì)象，提供視覺傳達(dá)溝通的廣告物。戶外廣告是城市文化形象的符號(hào)之一，它牽動(dòng)著城市文化的神經(jīng)。

1.戶外廣告的文化責(zé)任

城市里生活的人們，都會(huì)不約而同地被街道上的戶外廣告所吸引，而戶外廣告也就漸漸地成為了人們對(duì)城市的特殊判斷符號(hào)。戶外廣告幾乎是城市的臉，為廣告主帶來合理回報(bào)的同時(shí)，也可以美化城市市容。好的廣告設(shè)計(jì)可以和周圍的環(huán)境相得益彰。比如公交車上的廣告，它設(shè)計(jì)非常精良，不僅考慮到了汽車的機(jī)構(gòu)，還考慮到了汽車本身的運(yùn)動(dòng)特性。而櫥窗的廣告設(shè)計(jì)更是新穎獨(dú)特，它的物品排放錯(cuò)落有致，有著非常濃厚的藝術(shù)氣息。每一座城市都會(huì)根據(jù)自己特有的屬性，影響并且滿足著人們生產(chǎn)和生活的需求。城市中的戶外廣告，尤其是創(chuàng)意優(yōu)秀的公益廣告，更是對(duì)每個(gè)城市居民有著感染熏陶的能力。城市建設(shè)如果可以利用好戶外媒體的搭建與展示，通過特點(diǎn)鮮明、主題健康的公益廣告，就可以引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提升人們?cè)谏鐣?huì)中的責(zé)任感。

2.戶外廣告對(duì)城市文化的作用

（1）戶外廣告是城市文化的重要載體

文化是人類進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)尺，是人類發(fā)展的方向。文化的沉淀對(duì)城市的不斷發(fā)展、人們的思想觀念和行為有著相當(dāng)大的影響，它是一個(gè)城市的靈魂。城市文化其實(shí)折射出的是人類文化。城市文化包含了各個(gè)方面，包括民俗、節(jié)慶、商業(yè)、飲食、休閑、旅游、生態(tài)、建筑、歷史等文化。而戶外廣告牌承載著這些文化的宣傳與推廣，屬于城市的一道風(fēng)景線。

（2）戶外廣告有助于塑造獨(dú)具魅力的城市文化

我們國家的城市應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用戶外廣告的展示，塑造自身的文化形象。比如大連，在改革開放后的一段時(shí)間里，不僅在城市建設(shè)方面力氣下的很大，而且進(jìn)行的非常早，還善于利用品牌效應(yīng)的廣告推廣模式來宣傳城市，最具價(jià)值的廣告品牌就是“大連服裝節(jié)”。在服裝節(jié)舉辦前后，大連都會(huì)不遺余力地宣傳，在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也提升了城市本身的社會(huì)效益和城市品牌效益。又如，我的家鄉(xiāng)河南南陽，十五年來，每年都要舉辦“玉雕文化節(jié)”，節(jié)前各種戶外廣告鋪天蓋地，吸引著全國各地的廠商前往。漸漸地成了南陽城市文化品牌。如今，說南陽必談?dòng)竦?，談?dòng)竦癖亓哪详枴?/p>

（二）公共空間藝術(shù)

城市公共空間是供給市民們活動(dòng)的空間，屬于公共休閑場(chǎng)所。在社會(huì)不斷地發(fā)展下，城市公共空間承載著更多功能性的意義。

1.公共藝術(shù)對(duì)文化城市的作用

在公共藝術(shù)進(jìn)入城市建設(shè)范疇后，有著美化城市環(huán)境、形成身份歸屬感等作用，進(jìn)行城市文化品牌塑造的同時(shí)，也帶來更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。最有名的例子就是西班牙，畢爾巴鄂這座偏僻的小鎮(zhèn)，展示了其“古根漢姆博物館”后，就讓這座名不見經(jīng)傳的小城家喻戶曉，往來旅游的人次也是逐年上升。現(xiàn)在這座博物館已經(jīng)成為畢爾巴鄂的城市標(biāo)志和象征。這足以說明公共藝術(shù)在進(jìn)行城市文化展示和塑造中的重要價(jià)值與意義。

2.公共空間與生態(tài)藝術(shù)相結(jié)合

成都的活水公園，其多功能性以及寓教于樂的特點(diǎn)都展示了新公共空間的設(shè)計(jì)理念。那就是在合理的基礎(chǔ)上，利用各種表現(xiàn)方式創(chuàng)造人性化的生態(tài)景觀。這其中加入的“天人合一”古典元素成為其文化特色，人與自然和諧相處理念成為了城市文化的核心與內(nèi)涵。

（三）城市燈光景觀

現(xiàn)在的城市，漸漸都成為了不夜城，燈光成為了夜晚城市最直接的視覺表達(dá)手段。而如今利用燈光照明以及城市功能布局，還有空間環(huán)境設(shè)計(jì)相結(jié)合，展現(xiàn)夜色中的城市內(nèi)涵，成為了很多城市文化品牌推廣的重要手段。

1.燈光景觀對(duì)城市的作用

光影對(duì)于建筑以及城市有非常重要的功能和藝術(shù)價(jià)值。好的光影效果可以改善建筑的環(huán)境質(zhì)量及其功能效益，不僅提高了其視覺的功效，營造了環(huán)境氛圍，還加強(qiáng)了其展示的效果。光讓城市更有活力，它把城市生活的時(shí)間和空間進(jìn)行了無限的擴(kuò)大，不僅豐富著城市居民的休閑活動(dòng)，還促進(jìn)了商業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而展示了城市文化的不同風(fēng)貌。而新世紀(jì)的城市需要的光亮更具有個(gè)性、典雅、宜人、優(yōu)美，以顯示出在展現(xiàn)城市文化中光所獨(dú)有的感染力。

2.如何運(yùn)用燈光體現(xiàn)城市內(nèi)涵

目前，將燈光運(yùn)用的淋漓盡致的城市，要算上海。作為一個(gè)國際化大都市，引流潮流。白天人們穿梭于各色建筑物中，晚上十里洋場(chǎng)霓虹閃爍，這座沐浴在海風(fēng)中的不夜城，獨(dú)具魅力。如今我們想起上海，就不禁會(huì)想起霓虹燈的光影浮動(dòng)，這就是上海特有的絢麗風(fēng)景。它給人一種現(xiàn)代、時(shí)尚，并充滿物質(zhì)的感覺，體現(xiàn)著城市獨(dú)有的文化氣息。

（四）城市建筑

城市建筑作為城市的載體，屬于城市文化最為關(guān)鍵的表達(dá)方式。它是一座城市的文化景觀，也是重要的文化標(biāo)志。就像青島的棧橋、上海的城隍廟、西安大雁塔、武漢黃鶴樓、杭州雷峰塔、鄭州二七紀(jì)念塔、北京四合院、蘇州園林、拉薩布達(dá)拉宮一樣。這些建筑在漫長的城市化進(jìn)程中，漸漸地沉淀成為這個(gè)城市的文化標(biāo)志，被民眾認(rèn)同和銘記。所以具有符號(hào)特色的建筑設(shè)計(jì)，可以避免現(xiàn)代化城市之間的雷同，同時(shí)也彌補(bǔ)了人們視覺上的審美疲勞，用一種細(xì)膩和耐人尋味的視覺傳達(dá)方式，來表達(dá)城市的文化和精神意境。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代社會(huì)中，各種各樣的信息通過各種媒介傳遞給普羅大眾。而如何將城市文化這種抽象概念，用簡(jiǎn)單而又有個(gè)性的形象來傳遞給民眾，就需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)。在所有媒介的傳遞中，視覺傳達(dá)是最直觀最有效的一種方式。因此，在城市文化設(shè)計(jì)中引入視覺傳達(dá)的策略，可以讓城市文化用一種簡(jiǎn)潔有效的方式呈現(xiàn)給廣大民眾。

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第6篇：如何宣傳城市文化范文

關(guān)鍵詞：內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 路徑探索 縱延橫拓 多元發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

長期以來，城市廣電媒體在改革發(fā)展中都難以破解“人往哪里去，錢從何處來”的問題?，F(xiàn)在又遭遇新媒體的擠壓挑戰(zhàn)。城市廣電媒體如何突出重圍、尋求新的發(fā)展空間，不斷拉長加粗產(chǎn)業(yè)鏈條，從而達(dá)到既能有效分流改革整合多出來的富余人員，又能壯大自己經(jīng)濟(jì)實(shí)力、跳出廣告加聯(lián)辦協(xié)辦節(jié)目的單一創(chuàng)收模式，增強(qiáng)“造血”功能的目標(biāo)，是許多城市廣電媒體的決策者們積極思考的問題。可以說，生財(cái)乏道、路數(shù)不寬、難以創(chuàng)新是時(shí)至今日不少經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)城市廣電媒體的最大困惑。對(duì)此，筆者結(jié)合自己長期在新聞宣傳和經(jīng)營創(chuàng)收一線工作的實(shí)際，談些破解難題的辦法。

一、思路就是出路，辦法是為困難準(zhǔn)備的

客觀地說，各地城市廣電媒體在十多年的改革整合中，對(duì)做強(qiáng)做大廣電文化產(chǎn)業(yè)有過不少探索和實(shí)踐，如，嘗試創(chuàng)辦電視購物、廣電文化傳播有限公司、三產(chǎn)服務(wù)公司等。但是不少經(jīng)濟(jì)實(shí)體的效益卻微乎其微，有的欠下不少外債，有的招錄了人員卻難以分流。雖然城市廣電媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上年年邁新步，從來不停步，但前進(jìn)的步伐不大，難有大的改變。究其原因固然很多，但最根本的一條還是事業(yè)單位分類改革沒有到位，從業(yè)人員思想僵化，害怕丟掉公共服務(wù)事業(yè)性質(zhì)的身份，發(fā)展廣電文化產(chǎn)業(yè)缺乏內(nèi)生動(dòng)力。

美國公共廣播公司的約翰·布蘭德曾說：“我們正在經(jīng)歷這樣一個(gè)階段，一只腳停留在20世紀(jì)，另一只腳邁入了21世紀(jì)，這是一個(gè)持續(xù)的過程?！蔽覀兊某鞘袕V電媒體，特別是經(jīng)濟(jì)后發(fā)地區(qū)的廣電媒體現(xiàn)在就處于這種情況：一方面媒體的現(xiàn)狀沒有大改觀，經(jīng)營創(chuàng)收跟十年前大致相同，媒體運(yùn)營費(fèi)用仍主要靠政府財(cái)政撥款加廣告和聯(lián)辦協(xié)辦節(jié)目的收入，或依賴內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的延伸賺取一些活動(dòng)經(jīng)營收入等。而另一方面，廣大受眾和媒介市場(chǎng)早已進(jìn)入21世紀(jì)。當(dāng)傳統(tǒng)電視受眾依舊定時(shí)定點(diǎn)守候等待收看高質(zhì)量電視節(jié)目時(shí)，新生代受眾早已將視線轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，享受著更為精彩的多媒體平臺(tái)的體驗(yàn)；當(dāng)廣電媒體窮盡伎倆拓展新廣告源時(shí)，覆蓋面更廣、影響更大的網(wǎng)絡(luò)媒體早已搶走了一部分穩(wěn)定的廣告資源。地方城市廣電媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中謀求繁榮發(fā)展，必須加大投入，不斷研發(fā)新節(jié)目，不斷開拓新的經(jīng)營創(chuàng)收領(lǐng)域，以拉長加粗產(chǎn)業(yè)鏈條。說到底，必須有錢投入?？慑X從何處來？筆者認(rèn)為，掙錢的困難是客觀存在的，但辦法總比困難多，城市廣電媒體的新聞從業(yè)人員一要在理念上終止“剪刀加漿糊”的思維，告別克隆、模仿、小進(jìn)則滿的慵懶習(xí)慣，安心精進(jìn)地創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)；二要堅(jiān)定不移地樹立“愛拼才會(huì)贏”的信念，積極思考如何把“不可能”變成“可能”。中國人有置死地而后生的膽魄。當(dāng)此全面貫徹落實(shí)黨的十精神、奮戰(zhàn)“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，辦好“超越自我、成就一流”的文化產(chǎn)業(yè)，就看我們有沒有雄心、決心、信心和耐心；三要腳踏實(shí)地地創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)。在保底增值、擴(kuò)容增量、新辦產(chǎn)業(yè)、拓展市場(chǎng)等方面下工夫。

二、出路就在腳下，做必做到位、做成功、做出特色

拓展延伸廣電文化產(chǎn)業(yè)，不是光靠理想就能奏效的，要結(jié)合實(shí)力、資源、成本、回報(bào)等因素，回到現(xiàn)實(shí)中來看效益、看結(jié)果。而效益和結(jié)果如何，取決于你怎么去做。鹽城廣播電視臺(tái)大門口鑲嵌著一個(gè)勵(lì)志牌：“做必做到位、做必做成功、做必做出特色”，這也是全體干部員工必須恪守的職業(yè)追求。把想的說的變成做的，把做的變成效益和口碑，就必須咬定目標(biāo)、百折不撓。比如，我們的經(jīng)濟(jì)信息部過去主要依賴房地產(chǎn)開發(fā)商和汽車營銷商上門做廣告，2004年至2008年4年中，創(chuàng)收曾以每年100萬元左右的速度遞增，最高達(dá)到1000萬元。從2009年開始，他們通過舉辦房博會(huì)、家裝建材博覽會(huì)、汽車展銷會(huì)、車友俱樂部、電動(dòng)車促銷、家裝設(shè)計(jì)大賽等，不斷拓展經(jīng)營領(lǐng)域，到2012年實(shí)現(xiàn)營銷4200萬元，兩年多經(jīng)營創(chuàng)收翻了一番?？梢妰?nèi)容產(chǎn)業(yè)的拓展延伸是大有潛力可挖的。

路就在腳下，但并不代表腳下的路就是一馬平川。市場(chǎng)變化莫測(cè)，發(fā)展廣電文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也不一定包贏不輸。但我們不能因?yàn)榍靶械穆飞嫌酗L(fēng)險(xiǎn)就止步不前。黨的十報(bào)告明確指出了加快推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)該走什么路、朝什么方向邁進(jìn)以及如何加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的問題。如何堅(jiān)定不移地沿著這條路大踏步前進(jìn)呢？筆者以為：

（一）牢固樹立機(jī)遇就在眼前、不搶抓機(jī)遇就坐失良機(jī)的觀念。因各地經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不同，地方城市廣電媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力差異很大。有的東部沿海地區(qū)城市臺(tái)的年創(chuàng)效益超過西部地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)的兩個(gè)省級(jí)臺(tái)，所以不能用同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去衡量、界別城市廣電媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2012年江蘇廣電總臺(tái)一個(gè)《非誠勿擾》電視欄目就實(shí)現(xiàn)廣告招商20多億，這充分說明高質(zhì)量的欄（節(jié)）目是能夠贏得高廣告回報(bào)的。鹽城廣播電視臺(tái)2012年僅聯(lián)辦、協(xié)辦節(jié)目這一項(xiàng)，就獲得經(jīng)濟(jì)效益兩千萬元，這也充分說明傳統(tǒng)的經(jīng)營創(chuàng)收模式并沒有因?yàn)樾旅襟w的崛起而完全喪失市場(chǎng)。但同時(shí)也應(yīng)看到，地方城市廣電媒體面對(duì)著其他傳統(tǒng)媒體、新媒體和同行的上下擠壓、多重挑戰(zhàn)，只有搶抓機(jī)遇，拓展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、擴(kuò)大創(chuàng)收途徑，才能夾縫求生，突出重圍。因此，地方城市廣電媒體從業(yè)人員要堅(jiān)決克服“小富即安”“小進(jìn)則滿”的自滿情緒，充分運(yùn)用現(xiàn)有資源，開拓新的經(jīng)營創(chuàng)收領(lǐng)域。

（二）圍繞廣電內(nèi)容，用足用活資源，積極向縱向延伸。怎樣才能穩(wěn)步走好產(chǎn)業(yè)拓展之路？起始階段要注重資本積累。一要整合現(xiàn)有資源，不失時(shí)機(jī)地開展會(huì)展、演藝、演講、展銷、新媒體延伸等經(jīng)營活動(dòng)，拓寬創(chuàng)收渠道；二要擴(kuò)展培訓(xùn)體系，做大培訓(xùn)經(jīng)濟(jì)的盤子；三要有計(jì)劃地投資影視拍攝生產(chǎn)，拓展新的經(jīng)營空間。

（三）結(jié)合廣電行業(yè)特點(diǎn)，跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)橫向拓展。地方城市廣電媒體在雙重屬性、雙重效益、雙重規(guī)律、雙重任務(wù)的界域范圍內(nèi)，完全可以放寬視野，上下左右相互聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)媒體之間、跨媒體之間、跨行業(yè)之間的交流合作。例如，去年鹽城廣播電視臺(tái)與當(dāng)?shù)?A級(jí)景區(qū)大縱湖旅游景區(qū)合作，投資蘇北首家影視劇拍攝基地建設(shè)。基地剛剛建好，就迎來好幾家電視劇劇組，展現(xiàn)了美好的前景。

第7篇：如何宣傳城市文化范文

一、全球網(wǎng)絡(luò)城市間的層級(jí)體系及文化同化問題

城市間的層級(jí)體系，主要體現(xiàn)為小城被大城覆蓋、大城被全球趨勢(shì)同化。下級(jí)城市在通過區(qū)域性聯(lián)系與大城市連接時(shí)，其“國際性”確實(shí)存在，但不直接體現(xiàn)為小城本身的形象，而是作為全球城的一部分出現(xiàn)。具有較強(qiáng)國際影響力的國際大都市，作為交通、金融等轉(zhuǎn)換樞紐，匯集了各種機(jī)會(huì)與資源，而小城一方面依附于大城的資源，另一方面也作為大城的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移地、人力來源地、制造業(yè)原材料產(chǎn)地等。此時(shí)周邊地區(qū)看似在大圖景中“隱形”了，但只是被整合進(jìn)了一個(gè)點(diǎn)，整片地域的特點(diǎn)便集中表現(xiàn)在其最突出的大城市上。城市網(wǎng)絡(luò)相互連接，牽一發(fā)而動(dòng)全身。周邊小城的變化與進(jìn)步，也都作為大城市某一方面變化來體現(xiàn)，進(jìn)而影響全局。而就大城市而言，城際關(guān)系無論是競(jìng)爭(zhēng)還是合作，都要求各方按照一個(gè)規(guī)范的“標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行活動(dòng)。美國《網(wǎng)絡(luò)力量》一書的作者格雷瓦爾②提出：“網(wǎng)絡(luò)由標(biāo)準(zhǔn)凝合，即網(wǎng)中各方共同參行的行為準(zhǔn)則或觀念。”而同一標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行有助于社會(huì)的協(xié)調(diào)，如同用同一種語言建造巴別塔，因?yàn)檎Z言（標(biāo)準(zhǔn)）的相同，人們能夠盡可能以最大效率進(jìn)行工作。格雷瓦爾將推動(dòng)社會(huì)協(xié)調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)稱為“網(wǎng)絡(luò)力量(NetworkPower)”。踐行同一標(biāo)準(zhǔn)的人越多，這股力量就越強(qiáng)大，而當(dāng)這種力量過于強(qiáng)大時(shí)，就有可能變成一種價(jià)值同一性的暴力，以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)威壓地方標(biāo)準(zhǔn)，使地方在該標(biāo)準(zhǔn)的同化下喪失自己的特色。瑞澤爾在《社會(huì)麥當(dāng)勞化》一書中，不僅以麥當(dāng)勞代指美國快餐，更以之比喻全球化對(duì)地方文化的侵襲，對(duì)居民生活方式的改變。無論在全球何時(shí)何地，人們無論踏入哪一家麥當(dāng)勞，所面對(duì)的都是同樣的制服與菜單，服務(wù)員臉上掛著同樣的微笑。而在全球網(wǎng)絡(luò)中被網(wǎng)絡(luò)力量同化的城市之間，人們移步換景，各個(gè)城中也都是一樣的高樓汽車、現(xiàn)代生活。人們的生活節(jié)奏像在麥當(dāng)勞中就餐一樣，總想要追求高效，想要不出所料，想要性價(jià)比最高，想要一切盡在自己的掌握中?！胞湲?dāng)勞化”不僅僅只是美國化，而是全球化中以發(fā)展為導(dǎo)向的觀念在各地共同作用之結(jié)果，因其與當(dāng)代快節(jié)奏發(fā)展之價(jià)值觀相吻合，所以火速流行。處在全球化網(wǎng)絡(luò)核心位置的大都市們一開始在這種同化中起引領(lǐng)作用，但很快自己也跌落為受害者，且發(fā)展越快越首當(dāng)其沖。大城自身原有的城市文化，則在同化轉(zhuǎn)變中，或與外來文化價(jià)值相融合，或直接被外來文化價(jià)值所取代。全球化在潛移默化地使全球文化趨向同一，使小城在大城的威權(quán)下隱身，大城文化在國際潮流中消失。無論是大城還是小城，在全球化的沖擊中保留住自己的文化之根尤為重要。瑞澤爾在2004年提出了“有意義的全球本土化”③這一概念，主要強(qiáng)調(diào)了城市本土文化在與全球文化融合時(shí)，要在自己原有、獨(dú)特的文化基礎(chǔ)上，借鑒國際通用模式改造升級(jí)，最終落腳到具有更新意義的新城市文化。而在做到這一點(diǎn)之前，認(rèn)清城市本土文化脈絡(luò)到底為何是關(guān)鍵的一步。城市文化脈絡(luò)是城市歷史積淀的體現(xiàn)，是城市形象建設(shè)的基石。我國的許多城市，都是憑借著其獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)而享譽(yù)全球，只有在歷史文脈中認(rèn)清、把握自身特色后，才能夠更好地在全球化的文化浪潮里站穩(wěn)腳步，或與外來文化融合、在對(duì)外交流傳播中發(fā)出自己的聲音。

二、我國對(duì)外傳播中的城市形象建設(shè)現(xiàn)狀

（一）城市形象對(duì)外傳播的主要渠道

城市形象的對(duì)外塑造與其所依賴的媒介有關(guān)。如在美國時(shí)代廣場(chǎng)布置城市旅游廣告，就需在很短的時(shí)間內(nèi)，結(jié)合聲音與影像，集中突出其旅游文化價(jià)值；而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)城市宣傳片，就有充裕的時(shí)間來展現(xiàn)城市的各個(gè)方面，塑造相對(duì)多面的城市形象。根據(jù)有關(guān)國際受眾媒介使用習(xí)慣的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以廣州為例，約有50%的受眾對(duì)中國城市的了解渠道為人際傳播，即根據(jù)曾到過廣州的朋友的描述留下城市印象；約40%的受眾通過母國媒體了解中國城市；而大陸和港臺(tái)媒介的效果加起來不到20%④。就傳統(tǒng)媒體而言，以往我國主要以官方媒體進(jìn)行正統(tǒng)外宣。2016年底，中央電視臺(tái)向世界推出了多語種的中國國際電視臺(tái)（CGTN），整合了國家媒體對(duì)外傳播渠道。CGTN下設(shè)六個(gè)頻道，以中、英、西、法、俄、阿拉伯語等語言傳播。除北美、非洲和正在籌建的歐洲分臺(tái)外，CGTN還在不斷豐富自己的新媒體集群。在“走出去”過程中，國家媒體進(jìn)行了極大的努力，但具體到城市形象的建設(shè)效果，卻留有爭(zhēng)議。以廣州為例，在穗外國人最常使用的中國傳播媒介為電視，網(wǎng)絡(luò)次之。電視報(bào)道雖然在國內(nèi)受國外觀眾青睞，但在真正走出國門后的效果，相較外國受眾的母國媒體而言就遜色不少。且過于官方的發(fā)聲往往缺乏親和力，特別是在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體發(fā)達(dá)的背景下略顯僵硬。近年來，我國城市形象建設(shè)也在與新媒體結(jié)合、開發(fā)新渠道，如通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)城市宣傳片、借用廣告與營銷手段將城市形象推廣出去，改變由政府一張嘴發(fā)聲的狀態(tài)，與民間機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共同打造城市形象，以比較親民的渠道與內(nèi)容打動(dòng)國外受眾。同時(shí)，我國也積極與國外媒體進(jìn)行合作，擴(kuò)大受眾群體，讓世界一起“講好中國故事”。

（二）城市形象對(duì)外傳播的主要內(nèi)容特點(diǎn)

總體而言，無論媒介如何，國內(nèi)城市形象對(duì)外傳播主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：宏觀敘事與個(gè)人故事相結(jié)合，經(jīng)濟(jì)符號(hào)與文化符號(hào)相結(jié)合，以及利用共情元素進(jìn)行編碼。以往國家宣傳片傾向于以宏觀視角來進(jìn)行宣傳，在整體發(fā)展角度呈現(xiàn)城市風(fēng)貌，借助旁白或音樂畫面來自上而下地“灌輸”，而較少以市民個(gè)體敘述的方式來講故事。近年來，此現(xiàn)象有所改善，城市宣傳片中增添了許多個(gè)人元素，以個(gè)體為主講人來敘述城市體驗(yàn)，或借城市中的角色（工人、教師、先進(jìn)分子等）作為城市代表形象，以及以外國居民作為主角之一，體現(xiàn)文化的多元性。經(jīng)濟(jì)符號(hào)一直是城市宣傳的重點(diǎn)，對(duì)內(nèi)對(duì)外皆然，而文化符號(hào)則是城市在進(jìn)行旅游宣傳時(shí)必定突出的因素。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體現(xiàn)在各種數(shù)字、現(xiàn)代化城市建設(shè)的動(dòng)靜畫面和激昂的音樂中，而文化符號(hào)則是本土文脈的展示，突出城市深厚的歷史底蘊(yùn)，擺出最著名的文化特征，自然風(fēng)光或景點(diǎn)建筑等。經(jīng)濟(jì)與文化符號(hào)的結(jié)合，是表現(xiàn)我國城市在快速發(fā)展中不忘其文化根源、進(jìn)行“有意義的全球本土化”的標(biāo)志。采用共情元素進(jìn)行宣傳編碼，主要指在宣傳中運(yùn)用國內(nèi)國外居民都可以產(chǎn)生聯(lián)系、觸手可及的元素，來減少誤解、增加共情。信息在傳播過程中，可能因?yàn)槭鼙娕c傳播者所處的文化等社會(huì)背景的不同，而被誤讀。利用雙方都熟悉的元素來編碼信息，即使在不同的文化背景中得到的解讀也大致相同，會(huì)較少出現(xiàn)因標(biāo)準(zhǔn)不同而產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)。

（三）城市形象對(duì)外傳播的主要問題

究其根本，城市形象的宣傳建構(gòu)是建立在城市本身之上的。全球化和現(xiàn)代化對(duì)各個(gè)國家的沖擊，如馬克思所言，讓“一切堅(jiān)固的東西都煙消云散了”。人與土地的原有關(guān)系被打破后，許多原有的鄉(xiāng)土文化、文化形式和精神在異化的過程中漸漸消弭。城市作為現(xiàn)代化人口流動(dòng)的終點(diǎn)，成為了人們?cè)谖粗c機(jī)遇中摸索探尋未來可能性的操場(chǎng)，在追求其作為經(jīng)濟(jì)中心、政治要地的功能時(shí)，城市的文化功能被掩蓋、被流失了。因此，我國城市形象對(duì)外傳播的最主要問題是如何重塑城市的文化功能。城市的現(xiàn)代化進(jìn)程是階段性的，當(dāng)其經(jīng)濟(jì)、政治等職能已實(shí)現(xiàn)到一定程度后，文化功能的重塑將被重新提上日程，以滿足城市居民的精神（審美）需求。全球化帶來的許多損毀是不可逆的，但一個(gè)城市的歷史也是不可摧毀的，歷史帶來的文化氣質(zhì)同理。在全球化中重塑城市的文化功能，一方面在于維護(hù)和延續(xù)其歷史文脈、用復(fù)古精神來填補(bǔ)城市的文化空缺，另一方面則在于塑造城市的全球文化形象，使城市在全球互動(dòng)下成為一個(gè)開放的對(duì)外文化交流交往空間。其次，就我國城市形象對(duì)外傳播的途徑和手段而言，雖然各專家學(xué)者在努力拓展新的傳播渠道和技術(shù)，眼下主要的對(duì)外傳播依然是以單方向灌輸為主。城市形象不僅體現(xiàn)在公眾媒體的影片與報(bào)道中，更是在受眾與城市的交流中、在受眾的意識(shí)中形成。即文化發(fā)展不僅僅是需要借鑒外來文化，“交流互鑒”更是要調(diào)動(dòng)外國友人作為信息制造者的能動(dòng)性，即讓文化在中外人民的交流中建設(shè)，交流互“建”。因此就城市形象而言，一方面是要在城市建設(shè)上規(guī)劃出中外共建的空間與交流機(jī)會(huì)，另一方面則是借助城內(nèi)外國居民之口與外媒之力，在傳播上達(dá)到宣傳效果。外國受眾了解中國的主要途徑為人際傳播，即體現(xiàn)了城市交互在外國受眾來本地時(shí)留下印象之重要性。因此就人際傳播而言，還是應(yīng)從城市建設(shè)上出發(fā)，為城市內(nèi)的外國受眾留下良好印象，再借助其自發(fā)的與母國受眾的交流，達(dá)到城市傳播效果。

三、城市對(duì)外文化傳播形象建設(shè)的相關(guān)建議

第8篇：如何宣傳城市文化范文

旅游文化產(chǎn)業(yè)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的新興文化產(chǎn)業(yè),各地的文化產(chǎn)品都有自己的品牌，如何打造衡水湖旅游文化產(chǎn)品的品牌，首先要了解旅游文化產(chǎn)業(yè)的特征。其特征如下：

首先，旅游文化產(chǎn)品以服務(wù)為主。旅游文化產(chǎn)品品種多樣，但主要還是以服務(wù)旅游者的使用需求為主要目的，主要是服務(wù)于旅游者的。其次，旅游文化產(chǎn)品要有文化內(nèi)涵。旅游消費(fèi)不能只是讓旅游者花費(fèi)時(shí)間、金錢，也要讓消費(fèi)者在消費(fèi)之后，除了帶走了我們的旅游紀(jì)念品，還要讓旅游者帶走我們當(dāng)?shù)氐奈幕?，滿足旅游者內(nèi)心對(duì)精神文化的追求。從而使旅游經(jīng)營者能夠提供具有深刻文化內(nèi)涵的旅游文化產(chǎn)品。

再次，旅游文化產(chǎn)品依存于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。旅游文化產(chǎn)品作為一種商品出現(xiàn)，它具有了商品的一般特征，即它具有價(jià)值和使用價(jià)值。旅游文化產(chǎn)品的價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)，要以滿足旅游者在旅游過程中對(duì)精神文化的需求來體現(xiàn)的，同時(shí)還要給旅游經(jīng)營者帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益，否則市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈就不能形成，旅游文化產(chǎn)品也不能進(jìn)入市場(chǎng)。

最后，旅游文化產(chǎn)品具有地域性。盡管旅游文化產(chǎn)品有非生產(chǎn)地交易的可能,但旅游者只有到旅游文化產(chǎn)品的生產(chǎn)地才能夠真正地購買到具有濃郁地方色彩的旅游文化產(chǎn)品。因此,旅游文化產(chǎn)品的地域性非常重要。

二、旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)戰(zhàn)略

一是以地方文化底蘊(yùn)為根本。衡水旅游產(chǎn)品開發(fā)既要保持對(duì)傳統(tǒng)特色的傳承又要注重在傳承中突破傳統(tǒng)，并對(duì)其進(jìn)行重新組合包裝。當(dāng)今的旅游產(chǎn)品，要適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展潮流，就要在產(chǎn)品的物質(zhì)和精神功能層面上下功夫，這樣才能使得產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值都得到提升。旅游產(chǎn)品承載著一個(gè)城市或一個(gè)地區(qū)多重意義上的內(nèi)涵，所以在當(dāng)今的旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要充分的理用地區(qū)資源，包括地理優(yōu)勢(shì)，人文特點(diǎn)等，還要深入的挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)，突出旅游產(chǎn)品的特色。這就使得我們當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品開發(fā)有了一定的目標(biāo)和規(guī)范。說到個(gè)中案例，最典型的莫過于衡水老白干的一系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，老白干集團(tuán)不僅將自己的品牌作為商品，更是作為承載衡水城市特點(diǎn)和文化底蘊(yùn)的載體，以酒為媒使得城市形象也在傳播中得到提升。

二是以主流品牌為主干。衡水旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要找出當(dāng)?shù)氐闹饕幕a(chǎn)品，堅(jiān)持發(fā)揮其主干的作用，同時(shí)擴(kuò)大其他文化產(chǎn)品的建設(shè)和分支，使其形成相互貫通的文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)堅(jiān)持對(duì)主干品牌的開發(fā)、利用及廣告宣傳，以此帶動(dòng)一些輔助產(chǎn)品，但這些輔助產(chǎn)品必須與主干產(chǎn)品相輔相成。

三是依托現(xiàn)代信息服務(wù)系統(tǒng)。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化時(shí)代，利用現(xiàn)代信息系統(tǒng)豐富傳統(tǒng)文化，提高衡水湖旅游區(qū)的知名度，是目前宣傳最有利得手段。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購開始流行，如武強(qiáng)年畫，內(nèi)畫，古陶等，現(xiàn)在在網(wǎng)上都有銷售，但這些都是零散的，形成不了規(guī)模，因此，衡水湖旅游區(qū)管委會(huì)可以建立一個(gè)專門的網(wǎng)站，在這里既可以宣傳旅游資源，也可以展示旅游紀(jì)念品。

四是以衡水文化創(chuàng)新為靈魂。武強(qiáng)年畫被評(píng)為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，但我們不能總是守著傳承文化，在傳承的基礎(chǔ)上，我們還要?jiǎng)?chuàng)新文化，發(fā)展衡水旅游產(chǎn)品開發(fā)的軟文化。衡水的文化歷史悠久，博大精深，但它仍需要物質(zhì)來承載，如侯店毛筆、內(nèi)畫、衡水古陶、年畫等，它們都是有著實(shí)實(shí)在在的物來體現(xiàn)的。我們?cè)诎l(fā)展現(xiàn)有文化產(chǎn)品的同時(shí)也要進(jìn)一步創(chuàng)新文化和豐富文化。

第9篇：如何宣傳城市文化范文

【關(guān)鍵字】城市營銷 南陽 農(nóng)運(yùn)會(huì)

一、城市營銷

城市營銷就是要充分發(fā)揮城市的整體功能和提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,樹立城市的獨(dú)特形象,提升城市的知名度美譽(yù)度,從而滿足政府、企業(yè)和公眾等方面需求的社會(huì)管理活動(dòng)和過程的總稱。

許多城市近年來也舉辦了很多大型體育賽事,但是沒有達(dá)到宣傳城市、塑造城市品牌和提升城市知名度的效果,其中一個(gè)重要原因就是重視賽事本身的宣傳而忽視城市的宣傳。要達(dá)到塑造城市形象、提升城市品牌的目的,需利用賽事籌備、舉辦以及賽事結(jié)束后的各種時(shí)機(jī)將宣傳賽事與塑造城市形象緊密結(jié)合起來,才能取得一定成效。

二、 南陽的城市營銷定位

作為豫西南邊陲的省轄市南陽,地處中部內(nèi)陸,是我國中部內(nèi)陸的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市。趙秀玲(2008)年提出了“養(yǎng)在南陽”的品牌。南陽適宜養(yǎng)生之處表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)氣候宜人

南陽古稱宛,與湖北省、陜西省接壤,因地處伏牛山以南,漢水之北而得名。良好的地理?xiàng)l件特別能保證人體必要的新陳代謝。南陽優(yōu)越的自然條件非常適宜農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此,南陽素有“中州糧倉”之美稱。

(二)歷史文化悠久

南陽是國務(wù)院第二批命名的歷史文化名城,南陽歷史上曾孕育出“科圣”張衡、“醫(yī)圣”張仲景、百里奚、“商圣” 范蠡及“智圣”諸葛亮,更滋養(yǎng)了哲學(xué)家馮友蘭、軍事家彭雪楓、文學(xué)家姚雪垠、科技發(fā)明家王永民、作家二月河等當(dāng)代名人?，F(xiàn)有國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位 8處,省級(jí)64處,不同專題的博物院館14處。

(三)健康中藥

南陽是醫(yī)圣張仲景的故鄉(xiāng),中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)歷史悠久,中醫(yī)學(xué)教育和研究水平也比較高。南陽通過舉辦張仲景醫(yī)藥科技文化節(jié),推出了 “中醫(yī)藥健康養(yǎng)生游”,讓賓客親身感受南陽中醫(yī)藥文化的博大精深。

(四)獨(dú)玉文化

南陽以玉雕業(yè)而聞名海內(nèi)外,是我國三大玉器加工基地之一,1995年被國家命名為“中國玉雕之鄉(xiāng)”。南陽獨(dú)玉是中國四大名玉之一,素有“東方翡翠”之稱,收藏價(jià)值極高。

三、 借助農(nóng)運(yùn)會(huì)的南陽城市營銷方案

(一)籌備期營銷

首先通過媒體宣傳塑造城市形象。其次通過第七屆全國農(nóng)運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站宣傳南陽的特色文化。再次,通過舉辦各式各樣的文化活動(dòng),突出中原特色。

(二)舉辦期營銷

農(nóng)運(yùn)會(huì)的時(shí)間不會(huì)太長,只有一周左右的時(shí)間,因此,如何把握也成為一個(gè)重要的營銷據(jù)點(diǎn)。農(nóng)運(yùn)會(huì)期間,來自全國各地、各報(bào)紙和電視的記者會(huì)對(duì)賽事作大量報(bào)道。中央電視臺(tái)也會(huì)每天介紹賽況。

一方面,做好開幕式營銷。每次大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)都需要有一個(gè)給人留下深刻印象的開幕式。

另一方面,做好賽事營銷。在賽事進(jìn)行中,會(huì)有四面八方的記者前來報(bào)道。在此期間舉辦有特色的文化活動(dòng),可以吸引各地記者的報(bào)道,增加城市的知名度,也加強(qiáng)觀眾對(duì)于南陽的認(rèn)知和理解。

(三)會(huì)后營銷

有不少城市在大型體育賽事過后,街道、環(huán)境、人文也回到原來的狀態(tài),一切照舊。城市營銷的努力也就白費(fèi)了。因此,一旦確立了一個(gè)營銷的方向,就要堅(jiān)持下來,將已經(jīng)塑造的形象做的更好、更完美。

首先是制定城市發(fā)展目標(biāo),加大宣傳力度。第二,進(jìn)一步加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),實(shí)現(xiàn)城市的長效管理,樹立科學(xué)的可持續(xù)的城市發(fā)展觀,把城市管理和城市營銷擺到同樣的重要位置。第三,重視對(duì)物質(zhì)文化遺產(chǎn)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘和保護(hù)性開發(fā),并在財(cái)力上予以傾斜。第四,在電視臺(tái)的廣告宣傳中始終堅(jiān)持該理念,不斷加深觀眾對(duì)南陽的統(tǒng)一印象。

(本文為2009年度河南省南陽市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目部分成果。)

參考文獻(xiàn):

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