短視頻的本質(zhì)精選(九篇)

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第1篇：短視頻的本質(zhì)范文

Papi醬做直播也能火嗎？

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，雖然Papi醬之前在文字和圖片平臺(tái)也做過(guò)相應(yīng)的努力，但直到最近一年找準(zhǔn)了核心用戶的定位后，才通過(guò)短視頻這種載體火了起來(lái)，一時(shí)之間洛陽(yáng)紙貴，估值1.2億的Papi第一單廣告就賣了2200萬(wàn)元。

不過(guò)就在Papi大火的2016上半年，直播市場(chǎng)也以令人瞠目結(jié)舌的姿態(tài)爆發(fā)了，投資了Papi的羅振宇亦不甘寂寞嘗試了直播，這讓我不禁好奇：像Papi醬這樣有內(nèi)容生產(chǎn)、策劃和傳播能力的網(wǎng)紅，能在直播領(lǐng)域再續(xù)輝煌嗎？

首先，我認(rèn)為Papi也可以放膽去嘗試做一下直播，主要有三層原因：

1)用戶定位：短視頻的用戶基本上都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶，尤其以90后的女性為多，他們本身觀看短視頻的需求也是消遣、娛樂(lè)和打發(fā)時(shí)間，這些用戶在直播也能滿足他們相應(yīng)的需求的情況下，對(duì)直播產(chǎn)品的接受度會(huì)非常高；

2)內(nèi)容屬性：Papi的大部分的內(nèi)容，以輕松的搞笑和吐槽為主，而除了一小部分用作嚴(yán)肅的在線教育的直播，現(xiàn)今大部分的直播平臺(tái)都是以泛娛樂(lè)的需求為主的，這部分的需求自然能夠被Papi的內(nèi)容給滿足；

3)粉絲遷移：由于直播自帶互動(dòng)屬性，上來(lái)就是0觀眾的話，好像就算你有再好的內(nèi)容準(zhǔn)備在那里，對(duì)著空氣說(shuō)話還是顯得有點(diǎn)尷尬。而明星和網(wǎng)紅自帶粉絲的特質(zhì)，對(duì)于需要互動(dòng)的直播來(lái)說(shuō)，就顯得很有優(yōu)勢(shì)了。

但是就算這樣，如果你以為，從短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播的Papi一定能駕馭得了直播，甚至在原有的人氣程度更上一層樓的話，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。在短視頻領(lǐng)域成功的Papi如果要做直播，仍然有一個(gè)關(guān)鍵素質(zhì)未經(jīng)檢驗(yàn)：

那就是即時(shí)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。

比如這期以“女人真是不好做”為主題的視頻，以傳播量來(lái)看在Papi全部的內(nèi)容里絕對(duì)能夠排到Top5。如果Papi沒(méi)有做過(guò)這樣一個(gè)短視頻，而是直接開(kāi)個(gè)直播和大家開(kāi)聊這個(gè)話題，你覺(jué)得效果會(huì)如何？我的猜測(cè)是，其它先不說(shuō)，Papi肯定沒(méi)法在直播中用3分29秒就讓你笑這么多次吧？

那些Papi原本精心策劃好的內(nèi)容，還有最重要的，整個(gè)內(nèi)容的呈現(xiàn)流程，是很難在直播里被完美地展現(xiàn)出來(lái)的。要想在移動(dòng)直播時(shí)代紅起來(lái)的人，不管他們具體是聊哪個(gè)分類的內(nèi)容，都必須是有即興發(fā)揮能力的人，而且是可以持續(xù)的即興發(fā)揮的能力，這有像極了歐美非常推崇的即興脫口秀。(請(qǐng)?jiān)彽浆F(xiàn)在我所知道的人里，貌似只有羅永浩有這種現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變的能力。)

也許你會(huì)說(shuō)這個(gè)要求太高了，不管是老羅的演講，還是郭德綱的相聲，Papi的短視頻等等，都是事先經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備和策劃，排練了無(wú)數(shù)次，淘汰了無(wú)數(shù)個(gè)版本，最后精益求精才呈現(xiàn)出來(lái)的樣子，需要隨機(jī)應(yīng)變的直播的內(nèi)容質(zhì)量哪能和它們相提并論？

不過(guò)，如果降低要求，將即興發(fā)揮的應(yīng)變能力放在特定領(lǐng)域，其實(shí)還是有相當(dāng)一部分人能夠做到的。除了秀場(chǎng)和泛娛樂(lè)直播，直播領(lǐng)域還有兩類很重要的直播類型，就是游戲直播和體育賽事直播里，由于已經(jīng)有一塊主要的內(nèi)容(游戲和賽事)呈現(xiàn)在那里，配合時(shí)間的推進(jìn)，主播只需要有一定程度的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次解讀和即興發(fā)揮的能力即可。

甚至，包括類似YY這種秀場(chǎng)直播，由于表演和互動(dòng)形式基本固定，主要以靜坐唱歌和閑聊天為主，主播只需要有一定的變通能力即可。

所以，Papi如果想在直播領(lǐng)域繼續(xù)凱歌高奏，由于需要一項(xiàng)可能需要長(zhǎng)期訓(xùn)練才能獲得的能力(即時(shí)的臨場(chǎng)應(yīng)變)，加上直播本身的特性，用戶定位、內(nèi)容屬性和推廣平臺(tái)都需要重新推敲，我認(rèn)為成功難度絲毫不低于她在短視頻領(lǐng)域的探索，相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)了。

那么Papi醬這樣的短視頻網(wǎng)紅，到底如何用好直播呢？

如果我們把明星(線下成名的)和網(wǎng)紅(線上成名的)對(duì)應(yīng)起來(lái)看，可能答案會(huì)開(kāi)始清楚。我們可以看到，今年已經(jīng)有不少的娛樂(lè)明星嘗試了直播這種形式，為什么類似范冰冰、王寶強(qiáng)這樣的一線明星在用直播的時(shí)候，會(huì)如此的駕輕就熟？恐怕這和他們?cè)诰€下無(wú)數(shù)次的影視會(huì)和粉絲見(jiàn)面會(huì)的鍛煉有關(guān)。

原本，明星未必個(gè)個(gè)都能在現(xiàn)場(chǎng)live這種互動(dòng)形式中游刃有余，畢竟電影和電視劇演得好，其實(shí)也要經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次NG、無(wú)數(shù)次策劃和無(wú)數(shù)次排練的，這個(gè)過(guò)程很類似短視頻的生產(chǎn)過(guò)程。

但是，因?yàn)槊餍怯性诟鞯刈鼍€下會(huì)的需求，隨時(shí)會(huì)面對(duì)突然涌出的粉絲，刁鉆的記者提問(wèn)，各種現(xiàn)場(chǎng)的意外等等，這才鍛煉出了即時(shí)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。也許，這種能力不一定每個(gè)明星都那么強(qiáng)，但要應(yīng)付在線的直播互動(dòng)確實(shí)綽綽有余了。

由此我們可以看到，對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，可以把直播作為短視頻的補(bǔ)充，類似“粉絲見(jiàn)面會(huì)線上版”的存在。由于直播對(duì)于觀看時(shí)間和平臺(tái)的要求(特定的時(shí)間特定的平臺(tái))，直播內(nèi)容的消費(fèi)沒(méi)有短視頻來(lái)得那么方便。因此，來(lái)參加Papi直播的粉絲，必然會(huì)是粉絲群體中比較忠誠(chéng)的那一批，他們更渴望和Papi有互動(dòng)，有面對(duì)面的現(xiàn)場(chǎng)感，有直接為偶像打氣并獲得反饋的榮譽(yù)感。由于不像一線明星那樣擁有那么多的資源，直播很可能會(huì)成為短視頻網(wǎng)紅維護(hù)粉絲性價(jià)比最高的方式。

所以我認(rèn)為，Papi如果嘗試做直播，人氣肯定不會(huì)低，但這是以維護(hù)現(xiàn)有粉絲為主要目標(biāo)的直播，而不是開(kāi)拓更多新粉絲甚至在直播領(lǐng)域升起一個(gè)新網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)。直播會(huì)幫助Papi增加和粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)(畢竟短視頻只是單向傳播)，并減輕維護(hù)粉絲的成本，但Papi的主戰(zhàn)場(chǎng)還是會(huì)在短視頻。

直播對(duì)于短視頻平臺(tái)又意味著什么，補(bǔ)充or顛覆？

短視頻VS直播，這兩者之間的差別，可能要比你想象中大得多。

我們知道，所謂的互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，其實(shí)只是文字這種載體，從單向到了雙向互動(dòng)而已，也就是從門戶時(shí)代到了社區(qū)時(shí)代。雖然視頻由于硬件等方面的約束，這個(gè)升級(jí)來(lái)得慢了一些。但是，互聯(lián)網(wǎng)的首要本質(zhì)一直都是信息的傳播渠道，不管是文字、圖片、聲音還是視頻，都會(huì)經(jīng)歷這個(gè)從1.0到2.0的過(guò)程。

現(xiàn)在由于智能手機(jī)、4G和WIFI的普及，移動(dòng)視頻內(nèi)容終于從單向傳播(長(zhǎng)視頻+短視頻)，漸漸走到了雙向互動(dòng)(直播)的這一步，所以這個(gè)風(fēng)口，大家都不想錯(cuò)過(guò)。但是這個(gè)風(fēng)口，對(duì)于現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，到底是補(bǔ)充還是顛覆？

我在之前的文章中提到過(guò)：

移動(dòng)直播類產(chǎn)品可能天然更適合一些大的平臺(tái)來(lái)做，因?yàn)橹辈ミ@種形式的本質(zhì)其實(shí)還是一個(gè)工具，它必須搭載合適的關(guān)系和場(chǎng)景，才能讓在此工具上生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容被最大效率地傳播和消費(fèi)。微博上天然就有粉絲圍觀大V的娛樂(lè)生態(tài)，而陌陌上則有陌生人之間相互發(fā)現(xiàn)的社交需求。這兩個(gè)平臺(tái)如果能夠接入直播類產(chǎn)品，會(huì)極大豐富自己主流程的深度，且和自己的產(chǎn)品定位也是符合的。

有了直播以后，微博上的明星可以隨時(shí)隨地用直播來(lái)分享自己的近況，上飛機(jī)前，化妝中和晚會(huì)上臺(tái)前，這些場(chǎng)景都是極好的移動(dòng)直播場(chǎng)景，而且天然就是讓粉絲感興趣的內(nèi)容。陌陌上的直播，可以不再只是秀場(chǎng)主播的那種展示才藝獲取打賞的模式了，也不只是移動(dòng)場(chǎng)景下各類吃喝玩樂(lè)的實(shí)時(shí)直播，它還也可以一個(gè)人成為結(jié)交新朋友的方式之一?！?/p>

與此相類似的是，直播也可以作為短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅維護(hù)和粉絲之間關(guān)系的重要工具。雖然Papi還未開(kāi)始做直播，但已經(jīng)有不少美拍上的網(wǎng)紅達(dá)人開(kāi)始用直播管理自己的粉絲了。這批網(wǎng)紅除了持續(xù)生產(chǎn)短視頻內(nèi)容之外，也會(huì)開(kāi)直播和粉絲互動(dòng)，甚至開(kāi)直播的頻次要高于短視頻內(nèi)容的頻次。比如下圖這位@Skm破音，就是美拍上一位歌唱短視頻達(dá)人(知乎上還有過(guò)關(guān)于他為何能在美拍火起來(lái)的討論)，他之所以能人氣一路飆升，除了靠他的歌技，可能也是因?yàn)樗敲琅纳祥_(kāi)直播和粉絲互動(dòng)最頻繁的網(wǎng)紅之一。

當(dāng)短視頻網(wǎng)紅已經(jīng)有一定粉絲積累的時(shí)候，直播是一種很好的維系粉絲關(guān)系、了解內(nèi)容反饋，甚至是給予他們新內(nèi)容靈感的方式。反過(guò)來(lái)，好的直播內(nèi)容，甚至可以被剪輯成短視頻，再做二次傳播。暫時(shí)，我只在美拍app上看到了這種把直播和短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)深度打通的形式?；谄脚_(tái)層面主導(dǎo)的內(nèi)容打通，而非某幾個(gè)網(wǎng)紅的個(gè)人行為，美拍幫助其平臺(tái)上的網(wǎng)紅煥發(fā)了更強(qiáng)的生命力。畢竟除了一部分最頂級(jí)的網(wǎng)紅，大部分網(wǎng)紅的內(nèi)容有時(shí)會(huì)趨于雷同，用戶如使用團(tuán)購(gòu)一般看過(guò)后就毫無(wú)忠誠(chéng)度可言了。

結(jié)語(yǔ)

如果你要問(wèn)，那些以文字、圖片和音頻起家的網(wǎng)紅，有無(wú)可能在直播領(lǐng)域分一杯羹？我覺(jué)得很困難。我們可以以微博上的“網(wǎng)紅變遷史”為例，哪怕用戶、內(nèi)容和傳播平臺(tái)類似，靠文字、圖片和短視頻而火起來(lái)的網(wǎng)紅，總不是同一撥人。

核心原因可能是：他的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)是否需要露臉，可能是很致命的一環(huán)。我們可以找到大量能寫會(huì)畫的名人，但現(xiàn)場(chǎng)演講非常磕饞，有的甚至與人基本的溝通也有問(wèn)題(這反過(guò)來(lái)造就他全情投入在創(chuàng)作上)。

哪怕，跨過(guò)了露臉的這一關(guān)，那些在美國(guó)早期的無(wú)聲電影時(shí)代成名的藝人，僅僅是因?yàn)榈搅擞新曤娪皶r(shí)代，有了要說(shuō)話的對(duì)白，很大一批人也被淘汰了。

第2篇：短視頻的本質(zhì)范文

1  自媒體時(shí)代短視頻的社會(huì)影響力現(xiàn)狀

自2011年短視頻發(fā)展以來(lái)，短視頻從認(rèn)知、態(tài)度、行為三個(gè)層面對(duì)網(wǎng)民受眾進(jìn)行了步步推進(jìn)的傳播效果。其中最早進(jìn)入移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的一批應(yīng)用平臺(tái)，如快手、美拍、小咖秀等，通過(guò)為用戶提供無(wú)償?shù)牟シ牌脚_(tái)和美圖修圖等功能吸取了大量的忠實(shí)用戶，這些用戶在時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上逐漸形成一個(gè)龐大的UGC模式領(lǐng)域。在短視頻發(fā)展初期，UGC模式領(lǐng)導(dǎo)下的短視頻用戶更多的仍停留在認(rèn)知的層面上，受眾面對(duì)短視頻傳遞的信息更傾向于審美洗禮和概念認(rèn)知的階段。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻平臺(tái)的自身機(jī)制深入完善，PGC模式和OGC模式相輔相成，后臺(tái)算法的逐漸成熟等因素，受眾通過(guò)短視頻的傳播內(nèi)容開(kāi)始產(chǎn)生思維方向的轉(zhuǎn)變并且附之相應(yīng)的行動(dòng)來(lái)配合自己意識(shí)形態(tài)的微調(diào)。此現(xiàn)象發(fā)展到2018年，以抖音為首的一批短視頻平臺(tái)通過(guò)推送一些針對(duì)性的視頻內(nèi)容，使受眾利用極短的時(shí)間獲得極精準(zhǔn)的精神需求，來(lái)為快節(jié)奏生活緩解壓力，補(bǔ)充腦力，甚至是提供動(dòng)力，這也是短視頻深受大眾喜愛(ài)的最重要的原因。

直到2019年2月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）了第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告顯示，截至2018年12月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6 433萬(wàn)。其中短視頻的用戶規(guī)模高達(dá)6.48億，網(wǎng)民使用比例達(dá)到78.2%[2]?？梢?jiàn)，當(dāng)前短視頻自媒體在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展終端占據(jù)顯著地位，也潛在證明了短視頻憑借著自身傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾面廣等多個(gè)優(yōu)勢(shì)深受網(wǎng)民的認(rèn)可和喜愛(ài)，很大程度上滿足了受眾碎片化的娛樂(lè)需求，最終發(fā)展成為自媒體時(shí)代下的領(lǐng)軍黑馬，潛移默化的影響著數(shù)以億計(jì)的廣大網(wǎng)民。

2  短視頻支配大學(xué)生價(jià)值觀導(dǎo)向的原因

價(jià)值觀導(dǎo)向也就是價(jià)值導(dǎo)向，是指一定社會(huì)或階級(jí)為了實(shí)現(xiàn)其政治經(jīng)濟(jì)目的，依據(jù)其價(jià)值觀念和價(jià)值原則的要求，所形成的總的指導(dǎo)思想和所提倡的社會(huì)總體指向[3]。

本次研究以德國(guó)哲學(xué)家E·斯普蘭格的6種理想價(jià)值類型（理論的、經(jīng)濟(jì)的、政治的、社會(huì)的、審美的和宗教的）為出發(fā)點(diǎn)了300份問(wèn)卷調(diào)查，回收了280份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷為236份，有效回收率為84.3%。調(diào)查對(duì)象是來(lái)自中國(guó)西北民族大學(xué)、河南大學(xué)、西安美術(shù)學(xué)院、中原工學(xué)院、西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等20所大學(xué)的大學(xué)生，其中家庭所在地為省會(huì)城市的比例為16.7%，在中小城市的比例為22.6%，小城鎮(zhèn)的為14%，在農(nóng)村的比例為46.8%。雖然大學(xué)生們受不同地方文化的培養(yǎng)與熏陶，但都被短視頻悄無(wú)聲息的影響和“引導(dǎo)”。

2.1  大學(xué)生初步心理印象的積累效果

對(duì)高校大學(xué)生收集的236個(gè)有效樣本進(jìn)行分析，從使用率、使用頻率、主觀評(píng)價(jià)三方面得到短視頻在大學(xué)生的初步心理印象。當(dāng)對(duì)某一件事或東西表示印象還不錯(cuò)的時(shí)候，就越容易接受某一件事或東西所傳播的思想。從使用情況上看，使用短視頻平臺(tái)比例高達(dá)92.76%。從使用頻率上看，平均每天使用1～2小時(shí)以上，比例為61.29%;平均每天使用1小時(shí)以下的比例為26.34%;基本不玩不看的比例為12.37%，所占比例相當(dāng)少。從主觀評(píng)價(jià)上看，有98.19%用戶認(rèn)為短視頻“還行吧挺好的”，只有1.81%用戶認(rèn)為“浪費(fèi)時(shí)間、存在較多負(fù)面信息需要大整”?？梢?jiàn)，短視頻在高校里普及率高、使用時(shí)間久、正面評(píng)價(jià)高，在大學(xué)生心中印象比較好，隨著時(shí)間的積累和第三方受眾的傾向影響，從而使大學(xué)生更容易接受短視頻傳播的價(jià)值觀理念，并且對(duì)自身行為或習(xí)慣的思維導(dǎo)向產(chǎn)生不可忽視的方向引導(dǎo)與選擇。

2.2  短視頻情感喚起的極簡(jiǎn)效果

在問(wèn)卷調(diào)查中，認(rèn)為哪個(gè)渠道的傳播效果最好，其中選擇短視頻的大學(xué)生比例達(dá)到25.27%，高于比例為23.66%的電影電視劇渠道，更遠(yuǎn)高于總比例為14.52%的書籍報(bào)刊、學(xué)校教育兩種傳播渠道。在認(rèn)知心理學(xué)上，情感喚起：與文字相比，視覺(jué)力量在喚起情感方面更直接、快速。圖片記憶相比文字記憶更輕松與印象深刻。以圖像吸引大學(xué)生眼球，符合大學(xué)生獲取信息的心理，與如今追求極簡(jiǎn)主義、追求效率觀念有共通之處?？梢?jiàn)，視聽(tīng)覺(jué)感官的結(jié)合傳播的方式比單方面感官的傳播方式更受大學(xué)生們青睞。此外，社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)最終以27.15%的比例成為大學(xué)生最信賴的傳播渠道。此結(jié)果也潛在證明了與第一手資料傳播的方式——社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)相比，短視頻渠道仍略遜一籌，這也是當(dāng)前短視頻升級(jí)發(fā)展的重要考慮因素之一。

2.3  短視頻精準(zhǔn)定位的推送效果

一方面，短視頻的精準(zhǔn)推送抓住了大學(xué)生的求新心理，常常以出其不意的方式和意料之外的結(jié)局捕獲了大學(xué)生的求新心理需求。心理學(xué)研究表明，刺激物的新異性是引起注意的一個(gè)重要條件，這是因?yàn)樵谌说拇竽X皮層有一種特殊類型的神經(jīng)元——“注意神經(jīng)元”。它們能對(duì)各種刺激物，尤其是新異刺激物產(chǎn)生反應(yīng)。短視頻傳播中的新異刺激總能引發(fā)大學(xué)生特別的注意和興趣[4]。

另一方面，短視頻的精準(zhǔn)推送抓住了大學(xué)生的接近心理，中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉京林認(rèn)為：“從認(rèn)知的角度看，受眾喜歡知道自己所在的領(lǐng)域或同自己關(guān)系密切的事情，對(duì)自己所熟悉的新聞容易產(chǎn)生親切感，受眾對(duì)所熟悉的新聞很容易納入已有的認(rèn)知圖示，感到可親、可信?！倍桃曨l平臺(tái)提供推送功能，為大學(xué)生推薦他們喜歡、熟悉的內(nèi)容，給他們帶來(lái)了親切感。

2.4  大學(xué)生心理年齡的催化效果

由于大學(xué)生這個(gè)年齡階段的心理特征，大學(xué)生正處于心理斷乳期，認(rèn)知水平高但自我意識(shí)發(fā)展不太穩(wěn)定，自我評(píng)價(jià)忽高忽低，形成了易受到他人言行影響的現(xiàn)象。當(dāng)自主意識(shí)比較強(qiáng)時(shí)，大學(xué)生只強(qiáng)調(diào)滿足自我心理需求，從而缺乏對(duì)他人的理解，也缺乏責(zé)任感。同時(shí)大學(xué)生的性格相對(duì)好強(qiáng)，與承受能力、抗挫折能力不足形成自我矛盾，對(duì)于大多數(shù)重大事件不能夠做到理性分析和思考，從而產(chǎn)生了焦慮煩躁的心理情緒?？梢?jiàn)，當(dāng)代大學(xué)生正處于一個(gè)心理矛盾的節(jié)點(diǎn)，需要一個(gè)正確明晰的價(jià)值觀去引導(dǎo)和推進(jìn)，而短視頻應(yīng)需求而上，憑借著多元化的內(nèi)容和豐富多彩的價(jià)值觀，恰到好處的抓住了大學(xué)生焦慮的心理，從而對(duì)其價(jià)值觀導(dǎo)向產(chǎn)生了方向的引導(dǎo)與指示。

3  短視頻對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀導(dǎo)向的傳播效果

通過(guò)了解短視頻與大學(xué)生價(jià)值觀導(dǎo)向存在一定的邏輯關(guān)系，延展出短視頻對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀導(dǎo)向存在必然的傳播效果，下面就從短期和長(zhǎng)期、隱性與顯性、預(yù)期和非預(yù)期三個(gè)角度去探討其傳播效果。

3.1  短期和長(zhǎng)期的疊加式效果

在自媒體盛行的信息時(shí)代中，時(shí)間短、速度快造就了短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于經(jīng)歷了中考、高考之后的大學(xué)生而言，接觸內(nèi)容的敏感度、吸收度、鞏固度則達(dá)到了鼎盛階段。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的有關(guān)結(jié)果顯示，瀏覽短視頻時(shí)，會(huì)不自覺(jué)的將視頻內(nèi)容分類，最后歸納到自己的知識(shí)庫(kù)存的大學(xué)生比例達(dá)到51.61%，除去不確定的學(xué)生之外，剩余只有23.66%的大學(xué)生消化不了短視頻的內(nèi)容，無(wú)法適宜的增加自己的知識(shí)庫(kù)存。同時(shí)，當(dāng)遇到短視頻里一些不太明白的問(wèn)題時(shí)，占比38.71%的大學(xué)生會(huì)選擇把問(wèn)題弄清楚，占比30.64%的大學(xué)生選擇不理睬問(wèn)題。可見(jiàn)，大部分的大學(xué)生會(huì)在使用短視頻的過(guò)程中捕獲到新的知識(shí)內(nèi)容，并且會(huì)通過(guò)自己的理解去解讀探究?jī)?nèi)容，此現(xiàn)象也證明了短視頻具有一種短期的高效的傳播效果，同時(shí)也符合了德國(guó)哲學(xué)家E.施普蘭格六種理想價(jià)值觀之一的理論型價(jià)值觀，體現(xiàn)了短視頻對(duì)大學(xué)生的理論型價(jià)值觀產(chǎn)生了直接作用和效果，影響了大學(xué)生的理性思維方式和經(jīng)驗(yàn)積累。

與短期的“可觀”效果相呼應(yīng)的，是持久深遠(yuǎn)的長(zhǎng)期傳播效果。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，除了21.51%的不確定學(xué)生外，有58.30%的大學(xué)生認(rèn)為短視頻對(duì)他們傳遞了正能量。同時(shí)，有25.27%的大學(xué)生表示面對(duì)短視頻里的雞湯內(nèi)容，他們會(huì)被深深感染和啟發(fā)?？梢?jiàn)，當(dāng)代大學(xué)生在理論型價(jià)值觀導(dǎo)向方面在一定程度上接受了短視頻所傳遞的價(jià)值觀導(dǎo)向，并且這種價(jià)值觀導(dǎo)向多為正面導(dǎo)向，有一定的教義作用。因此，大學(xué)生在高速率的短期效果和深遠(yuǎn)持久的長(zhǎng)期效果的雙重疊加下，最終達(dá)到質(zhì)變的行為效果則是順理成章的結(jié)果。

3.2  隱性和顯性的暗示性效果

在生產(chǎn)力發(fā)展迅速的文明時(shí)代，短視頻自媒體作為當(dāng)代流行的媒介之一，不可否認(rèn)的承擔(dān)了相應(yīng)的培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的艱巨任務(wù)。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，除了30.65%的不確定的大學(xué)生之外，有高達(dá)41.93%的大學(xué)生表示短視頻改變了他們的部分行為或習(xí)慣。同時(shí)，當(dāng)此類大學(xué)生看到視頻里昂貴的房子、衣服和車的內(nèi)容時(shí)，大部分學(xué)生都在暗示自己要努力向上;當(dāng)看到視頻里暴發(fā)戶旅游享樂(lè)的行為，此類學(xué)生大部分的想法仍然是暗示自己要踏實(shí)努力?？梢?jiàn)，在物欲橫流的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，短視頻在一定程度上著實(shí)對(duì)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)型價(jià)值觀產(chǎn)生積極正面的導(dǎo)向影響，并且這種影響會(huì)給大學(xué)生帶來(lái)潛移默化的隱性的傳播效果。

相對(duì)于隱性的傳播效果而言，顯性的傳播效果呈現(xiàn)的更直接，更清晰，更純粹。研究數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生對(duì)于自己喜歡的視頻，會(huì)多次推薦給身邊的人，有時(shí)甚至要求轉(zhuǎn)發(fā)的情況比例達(dá)到27.96%。大學(xué)生會(huì)經(jīng)常閱覽與自己相關(guān)的評(píng)論，想知道自己在他人眼中的地位的情況比例達(dá)到34.41%。可見(jiàn)，短視頻的呈現(xiàn)方式直接對(duì)大學(xué)生造成了顯性的傳播效果。同時(shí)，這兩種現(xiàn)象也說(shuō)明短視頻在一定程度上催化了大學(xué)生的政治型和經(jīng)濟(jì)型的價(jià)值觀導(dǎo)向，通過(guò)短視頻平臺(tái)自身的點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等功能，大學(xué)生可以更方便的實(shí)行自己的意見(jiàn)普及和自身功利性的滿足心理。當(dāng)然這種側(cè)面催化的本質(zhì)效果還是取決于大學(xué)生自身的本心，即這種顯性的效果呈現(xiàn)是在隱性效果的基礎(chǔ)上促成的，兩者具有一定的暗示性關(guān)聯(lián)。

3.3  預(yù)期和非預(yù)期的沖突式效果

隨著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)大背景的凈化升級(jí)，短視頻也在不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新。越來(lái)越多的短視頻用戶選擇去拍攝記錄和諧美好、傳遞愛(ài)與親情的視頻內(nèi)容，并且希望通過(guò)這些內(nèi)容對(duì)其他人產(chǎn)生一定的積極力量。結(jié)合本次的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，當(dāng)大學(xué)生看到視頻里的孩子對(duì)父母很孝順時(shí)，有高達(dá)42.47%的學(xué)生會(huì)有給父母打電話的想法，有34.41%的學(xué)生會(huì)做出給父母打一通電話的行動(dòng)。也就是說(shuō)，有高達(dá)76.88%的大學(xué)生的社會(huì)型價(jià)值觀收到了短視頻內(nèi)容的影響，他們會(huì)再一次重溫親情的美好，對(duì)愛(ài)有了更深一層的感觸和體會(huì)，這也正是短視頻所預(yù)期的傳播效果，一個(gè)傳遞社會(huì)美好和諧的積極愿望。

由于中國(guó)的應(yīng)試選拔教育系統(tǒng)，大學(xué)生在過(guò)去的十幾年學(xué)習(xí)生涯中都處于高度學(xué)習(xí)狀態(tài)，遵循著學(xué)校的各種規(guī)章制度和教學(xué)目標(biāo)。然而，當(dāng)踏入大學(xué)校門的那一刻，很多學(xué)生會(huì)由于大學(xué)的輕松自由的管理模式而放縱自己，變得墮落而無(wú)為，這也是近幾年國(guó)家不斷完善大學(xué)生學(xué)習(xí)及畢業(yè)條件的重要原因之一。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在佛系、樂(lè)觀向上、喪、自信滿滿的幾個(gè)大學(xué)生活狀態(tài)選項(xiàng)之中，選擇比例最高的是占比35.46%的佛系學(xué)習(xí)狀態(tài)，結(jié)合連年遞增的大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)，這也再次印證了大學(xué)生就業(yè)的高危機(jī)率。此外，從數(shù)據(jù)結(jié)果中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的生活狀態(tài)是自信滿滿的人都是基本不看不玩短視頻的人，而那些生活狀態(tài)佛系、喪的學(xué)生基本都是每天使用短視頻時(shí)間較長(zhǎng)的人。可見(jiàn)，大多數(shù)使用短視頻的大學(xué)生并沒(méi)有一個(gè)充滿價(jià)值和意義的大學(xué)狀態(tài)，也反向說(shuō)明了短視頻的存在沒(méi)有達(dá)到其自身所倡議的“帶來(lái)足夠豐富多彩的內(nèi)容來(lái)提升人文素養(yǎng)”的目標(biāo)，反而對(duì)當(dāng)代大學(xué)生帶來(lái)了不可忽視的消極影響，并且這種消極影響是非預(yù)期的、無(wú)法預(yù)料的。

第3篇：短視頻的本質(zhì)范文

《飛碟說(shuō)》選取社會(huì)熱點(diǎn)為話題，用有趣的方式，對(duì)各種熱點(diǎn)知識(shí)進(jìn)行視頻化科普解說(shuō)，從《飛碟說(shuō)》逐漸增加《飛碟一分鐘》《飛碟詞庫(kù)》《飛碟頭條》《飛碟實(shí)驗(yàn)室》……“飛碟說(shuō)”幾乎把所有能想到的視頻都做了。“飛碟說(shuō)”聯(lián)合創(chuàng)始人、配音總監(jiān)魏軒表示，時(shí)代的發(fā)展和網(wǎng)友的需求需要“飛碟說(shuō)”不斷開(kāi)發(fā)新的亮點(diǎn)，節(jié)目形式變得老舊就由1.0版更新到2.0、3.0版，但只要內(nèi)容跟得上潮流，新鮮感和熱度都保持住，節(jié)目的生命周期就會(huì)無(wú)限延長(zhǎng)。據(jù)悉，“飛碟說(shuō)”100人左右的團(tuán)隊(duì)規(guī)模，有一半都是負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，內(nèi)部孵化非常鼓勵(lì)更新穎的想法，“大家一起搞，會(huì)比領(lǐng)導(dǎo)一人搞好很多，尤其要嗨一點(diǎn)。”魏軒說(shuō)。

短視頻為主，美拍和秒拍是流量的爆發(fā)點(diǎn)。“時(shí)間長(zhǎng)短決定于是否能在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)把內(nèi)容講清楚，用戶是否能在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)解決自己的需求?！蔽很幉⒉皇且晃兜刂鲝埗桃曨l，“如果1分鐘能解釋清楚一件事，那么2分鐘就是多余，如果1小時(shí)才能解釋清楚一件事，59分鐘就是不夠的?！?/p>

2012年，《飛碟說(shuō)》嘗試周更，第三期節(jié)目就被優(yōu)酷推上并在一天內(nèi)獲得100多萬(wàn)流量，有了平臺(tái)的重點(diǎn)扶持，魏軒戲稱：“在那波風(fēng)口上，優(yōu)酷讓我們這個(gè)小豬飛起來(lái)了?！?/p>

沒(méi)有明星制，依托于互聯(lián)網(wǎng)而生，從某種意義上說(shuō)，“飛碟說(shuō)”是中國(guó)具有開(kāi)創(chuàng)精神的互聯(lián)網(wǎng)視頻生產(chǎn)者，他們的視頻產(chǎn)品從基因上帶有互聯(lián)網(wǎng)草根文化最本質(zhì)的特征，用并不高深的知識(shí)和最質(zhì)樸的表達(dá)方式完成用戶的匯集，按照“品牌化、平臺(tái)化、國(guó)際化”三步戰(zhàn)略，把成千上萬(wàn)的十幾歲、二十歲的年輕人不斷吸引到自己的周圍。

魏軒表示，“飛碟說(shuō)”在初期收到了優(yōu)酷平臺(tái)的反饋后，他們才堅(jiān)定了下來(lái)。“飛碟說(shuō)”所追求的，是符合最廣大閱讀者輕消費(fèi)的內(nèi)容快餐。據(jù)悉，“飛碟說(shuō)”的盈利方式以原生廣告為主，占比為50%―60%，以IP衍生、電商為輔。魏軒透露，“飛碟說(shuō)”在內(nèi)容上主要是緊追熱點(diǎn)，“6小時(shí)時(shí)效內(nèi)把熱點(diǎn)追到，就有一個(gè)工業(yè)化的產(chǎn)能，這樣的話盈利點(diǎn)也很多。如今我們正在嘗試原創(chuàng)音樂(lè)以及劇情劇集的規(guī)劃，未來(lái)還會(huì)接觸電影?！?/p>

在內(nèi)容變現(xiàn)方面，早期“飛碟說(shuō)”的邏輯非常清晰，每月生產(chǎn)50―100條視頻，廣告滲透只要做到20%，即可不用靠投資自主生存。如今“飛碟說(shuō)”以為用戶提供高質(zhì)量信息與知識(shí)為核心目的。

衍生品方面，魏軒認(rèn)為雖然“飛碟說(shuō)”始終在嘗試，但這是對(duì)粉絲黏性的消耗，“做好內(nèi)容會(huì)聚攏粉絲，但是賣給粉絲東西，是有消耗的。在碟子（‘飛碟說(shuō)’粉絲）眼中看來(lái)，我們做原生廣告的植入是對(duì)他們傷害最小的一種，我們還是希望內(nèi)容與廣告主、‘飛碟說(shuō)’與用戶之間的粘性及利益是共享的，不希望傷害到任何一方的利益。”

事實(shí)上，直到2015年下半年，“飛碟說(shuō)”才開(kāi)始進(jìn)行粉絲社群的維護(hù)，采取定期互動(dòng)、贈(zèng)送禮物等方式，培育粉絲群體，進(jìn)行社群沉淀，知識(shí)共享，促成了“觀眾――粉絲――用戶”的轉(zhuǎn)化。

第4篇：短視頻的本質(zhì)范文

適合晚上做的25個(gè)副業(yè)

1、網(wǎng)約車司機(jī)

這個(gè)職業(yè)完全在我們下班后做，不過(guò)自己必須有車，而且有良好的車技，還要考網(wǎng)約車資格證，然后掛靠網(wǎng)約車公司，你可以利用下班后的時(shí)間來(lái)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)得好也是一份不錯(cuò)的收入！

2、做微商賺錢

現(xiàn)在大家都在微信上做生意，如果你能夠找到合適的貨源，保證產(chǎn)品的品質(zhì)，并且掌握引流推廣的技術(shù)你就可以在手機(jī)上賺錢了。

3、自媒體

如果你有寫作的天賦，可以考慮在自媒體上發(fā)文章賺錢，如果是顏值不錯(cuò)的女生，可以考慮在空閑的時(shí)間做直播，都是非常好的副業(yè)，只要用心做都可以賺到錢。

4、寫作

寫文章賺錢，相信大家都清楚。文筆一般的，可以選擇寫原創(chuàng)度不高的公眾號(hào)軟文。專業(yè)技術(shù)高的，可以選擇寫專業(yè)知識(shí)類的付費(fèi)文章。心中有故事的，可以寫網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或投稿雜志社。

5、翻譯

外語(yǔ)好的小伙伴注意了，翻譯在如今還是比較吃香的。目前，我國(guó)這類人才依然屬于稀缺狀態(tài)，選擇翻譯的收入不會(huì)太低。

6、夜市擺攤

擺攤也是一個(gè)比較好的副業(yè)，后疫情時(shí)代，國(guó)家鼓勵(lì)擺地?cái)?，你可以晚上空閑的時(shí)間擺攤，很多人把生意做得很大都是從擺攤開(kāi)始的，擺地?cái)傔x品很重要，前段時(shí)間有人賣泡泡機(jī)一晚上賺一兩千，所以這也是一個(gè)不錯(cuò)的副業(yè)。

7、短視頻和直播

原則上也屬于自媒體創(chuàng)業(yè)的范疇，但是現(xiàn)在短視頻和直播的興起，也將讓一些自媒體人士轉(zhuǎn)而投向該行業(yè)，本質(zhì)上還是有區(qū)別的，短視頻更容易，更能夠展示真實(shí)的自我，其中包括分享生活，直播帶貨，也成了普通人能夠快速入門的最佳兼職，不影響你本來(lái)的工作，因?yàn)閺拇艘簿筒恍枰獙I(yè)的知識(shí)，就能夠開(kāi)啟自己的短視頻創(chuàng)業(yè)和直播。

8、做淘寶客賺錢

現(xiàn)在開(kāi)網(wǎng)店比較難做了，而且需要資金的投入，也需要占用比較多的時(shí)間和精力。淘寶客只需要從淘寶推廣專區(qū)獲得商品代碼，任何買家，只要是通過(guò)你推廣的不管是連接、朋友圈、博客等等進(jìn)入淘寶賣家店鋪購(gòu)買商品，你就可以獲得賣家支付的傭金了。

9、 答題賺錢

百度知道有合伙人計(jì)劃，答題能夠賺錢；還有在悟空問(wèn)答app里答題也能賺錢！這個(gè)副業(yè)權(quán)當(dāng)是練練手了！

10、貼膜

貼膜的門檻低，成本不高，而且時(shí)間自由。去人群密集的地方放一個(gè)貼膜的小攤位，一晚上的收入有時(shí)比你的主職還有多。

11、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需要專業(yè)人士，相對(duì)門檻高，但收入也高。如果有這個(gè)能力，不妨去試試。

12、開(kāi)淘寶店

用無(wú)貨源貨的開(kāi)店方式，可以做到0成本?？梢匀?688找一件商品，只要上架的商品足夠多，就會(huì)有人來(lái)買。來(lái)詢問(wèn)的人不用理，這種人一般問(wèn)來(lái)問(wèn)去也不會(huì)買。只需要有人付款之后貨就可以了。這樣足夠省心，適合上班族。如果全職的話，可以好好打理。

13、網(wǎng)店客服

淘寶店鋪多了，那客服的需求還會(huì)少嗎？

14、美工／UI

會(huì)PS、畫圖、圖片設(shè)計(jì)的小伙伴可以選擇做美工或UI。實(shí)力強(qiáng)，運(yùn)氣好，一個(gè)單子幾千元也不是不可能。

15、送快遞／送外賣

這兩個(gè)的成本也不高，有輛電動(dòng)車就能做。當(dāng)然，做這份兼職，最好不是路癡。

16、禮儀／模特

如果你的身高足夠，外貌也不錯(cuò)，禮儀或模特是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

17、賺廣告費(fèi)

其實(shí)當(dāng)站長(zhǎng)的技術(shù)門檻并不高，現(xiàn)在有很多可以免費(fèi)建站的軟件，比如國(guó)際馳名的wordpress、國(guó)內(nèi)的織夢(mèng)等等。成本的話，只有租用服務(wù)器的成本，趕上搞活動(dòng)的時(shí)候，阿里云、騰訊云一年也就不到100，很劃算。然后做起來(lái)流量多了以后可以掛廣告，也可以賣自己的產(chǎn)品。

18、當(dāng)游戲主播

我關(guān)注的一名王者榮耀游戲主播，就是白天上班，下了班打游戲順便直播。至于收益則聽(tīng)天由命。萬(wàn)一火了呢？人要有夢(mèng)想。

19、十字繡

業(yè)余做十字繡其實(shí)挺賺錢的，就是太費(fèi)眼。淘寶上清明上河圖的十字繡上千元一副。

20、APP試玩

這個(gè)大家在商場(chǎng)上應(yīng)該會(huì)遇到，不過(guò)他們都是掃一掃送小禮物。當(dāng)然，也有試玩賺錢的。利用業(yè)余時(shí)間開(kāi)一家網(wǎng)店，賣些小東西。

21、寫詩(shī)

文采比較好的朋友可以試試寫詩(shī)，淘寶上面一首指定藏頭詩(shī)的價(jià)格是30元。如果你有七步成詩(shī)的本事可以試試！一天作詩(shī)10首，月入十萬(wàn)不是夢(mèng)！

22、游戲代練

游戲技術(shù)比較好的朋友可以去做代練。比如英雄聯(lián)盟代練、王者榮耀代練等，也可以用自己的號(hào)帶老板上分，按星收費(fèi)。

23、做代購(gòu)

有時(shí)候工作需要，可能要去國(guó)外出差，或者是自己去國(guó)外旅游，這時(shí)候可以順便做一下代購(gòu)。

24、靠知識(shí)、技能賺錢

近幾年出來(lái)很多知識(shí)付費(fèi)的app，在行、分答等等。只要你有一項(xiàng)超出常人的技能，就可以變現(xiàn)。還可以錄制教學(xué)視頻，發(fā)到網(wǎng)易云課堂這樣的平臺(tái)。

25、做培訓(xùn)

這個(gè)可以根據(jù)自己的擅長(zhǎng)來(lái)：主業(yè)是英語(yǔ)老師，業(yè)余可以去培訓(xùn)英語(yǔ)；主業(yè)是程序員，業(yè)余可以去教別人編程；自身擅長(zhǎng)各種樂(lè)器，業(yè)余可以去當(dāng)樂(lè)器老師等等。

第5篇：短視頻的本質(zhì)范文

微信、百度和支付寶等超級(jí)流量App的陸續(xù)發(fā)力，小程序從早期定位替代低頻和長(zhǎng)尾App，到如今已經(jīng)在游戲、電商等各大高頻類目爆發(fā)，以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)蠶食App的市場(chǎng)份額，很可能取代App成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新中心，最早布局的微信則是目前小程序絕對(duì)的風(fēng)向標(biāo)。

抖音、快手等平臺(tái)DAU以及用戶時(shí)長(zhǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，小視頻沖擊了社交、直播、音樂(lè)、圖片、資訊、內(nèi)容、網(wǎng)紅等多個(gè)行業(yè)和類目。目前僅短視頻獨(dú)立 App，騰訊旗下5款、百度旗下3款、頭條旗下5款、快手旗下3款、新浪微博旗下3款、YY旗下3款、愛(ài)奇藝旗下3款，市場(chǎng)上總共超過(guò)100款，火熱程度 可見(jiàn)一斑。

一、關(guān)于小程序區(qū)別于App和H5，小程序是介乎于兩者之間的一種應(yīng)用。從2016年張小龍預(yù)告，17年初正式上線，到18年迎來(lái)了發(fā)展最高峰，目前小程序的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到100萬(wàn)以上，開(kāi)發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，用戶量破6億。

（1）小程序是內(nèi)置在App中的App

需要專用的原生技術(shù)開(kāi)發(fā)，深度對(duì)接微信、百度、支付寶等流量App。相比較H5和App優(yōu)勢(shì)是無(wú)需下載，開(kāi)發(fā)成本低，并且可以獲取到微信、百度、支付寶等流量App的系統(tǒng)權(quán)限，運(yùn)行體驗(yàn)比較流暢。

（2）輕應(yīng)用

小程序即用即走、快捷分發(fā)，在一定程度上補(bǔ)充了原生App的價(jià)值，原生App應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)飽和，BAT+TMD系產(chǎn)品瓜分了大部分用戶流量和用戶時(shí) 間，新上架App的獲客及留存成本高昂。相比較原生App需要在手機(jī)上下載、安裝和激活，內(nèi)置在流量平臺(tái)中的小程序即用即走以及分享快捷分發(fā)的效率更高， 獲客成本則更低。

（3）場(chǎng)景化

相較原生App需要通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)下載，用戶注冊(cè)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化，內(nèi)置在流量平臺(tái)的小程序省去了這一系列步驟，直接根據(jù)當(dāng)前場(chǎng)景和借助微信支付進(jìn)入產(chǎn)品轉(zhuǎn)化步驟。這種去中心化的場(chǎng)景使得轉(zhuǎn)化效果更好，也具備更多使用場(chǎng)景。

（4）替代性

小程序的即用即走，是低頻應(yīng)用以及長(zhǎng)尾App的替代方案，不僅降低了開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本，同時(shí)也為用戶省去了下載App的手機(jī)內(nèi)存和注冊(cè)流程。

小程序的不足：

留存低：即用即走特性，天然導(dǎo)致了小程序的低留存。

感知低：用戶在使用低頻小程序時(shí)對(duì)開(kāi)發(fā)者的IP品牌感知度較低。

性能：小程序和安卓、IOS這類手機(jī)操作系統(tǒng)比較，技術(shù)含量不在一個(gè)量級(jí)，所以性能還相差較遠(yuǎn)。

二、關(guān)于小視頻小視頻可以理解為短視頻中更偏UGC社交的類目，從2012年快手轉(zhuǎn)型社交視頻，到14年美拍火爆霸榜，16年抖音爆發(fā)，18年堪稱小視頻之年。目前市場(chǎng)上小視頻產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100個(gè)，月活用戶破5億，一如當(dāng)年的團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)。

（1）豎屏

不同于其他短視頻類目和長(zhǎng)視頻，小視頻可以稱作豎屏版短視頻，豎屏與橫屏最大的區(qū)別就是內(nèi)容源基本依賴手機(jī)攝像頭，其次豎屏對(duì)于觀看者來(lái)說(shuō)更具沉浸感，對(duì)個(gè)體的視覺(jué)展現(xiàn)也優(yōu)于橫屏。

（2）UGC

第二個(gè)區(qū)別，小視頻早期更重視UGC生產(chǎn)內(nèi)容，雖說(shuō)發(fā)展至今，頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者多數(shù)已成為各大MCN旗下的PGC。但除了一些歌曲類網(wǎng)紅和動(dòng)漫IP外，為了迎合多數(shù)觀看者用戶的喜好，PGC的拍攝手法也還是盡量靠近UGC的街邊感覺(jué)。

（3）社交

第三個(gè)區(qū)別是社交，小視頻社交和新浪微博同屬媒體社交，每個(gè)小視頻IP建立之初就想好了人設(shè)，是通過(guò)廣場(chǎng)式的符號(hào)匹配，利用作品來(lái)獲取粉絲訂閱的社交模式。

三、小程序vs小視頻小程序定位是蠶食應(yīng)用市場(chǎng)，超級(jí)流量App扮演OS操作系統(tǒng)。小視頻則還是手機(jī)系統(tǒng)中的流量應(yīng)用定位，本質(zhì)上小程序和小視頻屬于兩個(gè)維度的產(chǎn)品。

（1）基礎(chǔ)流量

小程序目的是活躍生態(tài)內(nèi)的用戶活躍度和延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，尤其是微信的10億月活，在沒(méi)有更多增量用戶基礎(chǔ)上，小程序戰(zhàn)略是對(duì)自身存量用戶的再次運(yùn)營(yíng)。

小視頻目前用戶量也已接近飽和狀態(tài)，但依然處于增量用戶搶奪階段，各大產(chǎn)品以拉新及留存用戶為主要目的，內(nèi)容補(bǔ)貼及頭部用戶爭(zhēng)搶也正在發(fā)生。

（2）關(guān)系鏈

小程序的微信端熟人關(guān)系鏈，通過(guò)強(qiáng)關(guān)系及便捷分享增加自身的獲客及留存，使用微信支付縮短電商轉(zhuǎn)化路徑。支付寶和百度小程序目前剛剛發(fā)力，還沒(méi)有形成自身明顯的關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)。

小視頻內(nèi)容IP或者網(wǎng)紅，通過(guò)與粉絲自上而下的媒體關(guān)系或者叫做單向關(guān)系，根據(jù)自身IP內(nèi)容和用戶價(jià)值觀的契合，對(duì)粉絲形成比較強(qiáng)的IP跟隨訂閱關(guān)系。

（3）用戶身份

小程序主要依托微信生態(tài)的傳播，用戶身份也是微信中的公開(kāi)身份，喊好友一起玩游戲、搶排名或者助力拼團(tuán)，小程序開(kāi)發(fā)者也是在默認(rèn)用戶之間熟人身份前提下做運(yùn)營(yíng)和裂變營(yíng)銷。

小視頻的用戶，尤其是UGC用戶，從注冊(cè)或者內(nèi)容開(kāi)始，身份就具備了固定人設(shè)，屬于半公開(kāi)的符號(hào)化身份， 粉絲對(duì)于網(wǎng)紅IP的身份判斷取決于作品呈現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀，對(duì)其本人并不完全了解。而半公開(kāi)的身份讓粉絲之間的評(píng)論也相對(duì)放松，可以暢所欲言，不用像在熟人 朋友圈那樣正兒八經(jīng)。

（4）場(chǎng)景化

小程序是即需-即用-即走，省去了諸多下載注冊(cè)的流程，沒(méi)有算法推薦也沒(méi)有類目導(dǎo)航，除了不斷增加入口外，基本上屬于作業(yè)化用完即走的封閉式場(chǎng)景。因此開(kāi)發(fā)者在用戶留存及IP感知方面，低頻應(yīng)用會(huì)有較大難度。

小視頻是廣場(chǎng)式社交，通過(guò)算法自動(dòng)或者瀑布流手動(dòng)迅速匹配內(nèi)容和用戶興趣，屬于社交化的開(kāi)放式場(chǎng)景，用戶根據(jù)自身觀點(diǎn)及喜好訂閱和評(píng)論，或者進(jìn)行其他的社交行為。

（5）用戶角色

小程序作為OS級(jí)的產(chǎn)品，包含應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、消費(fèi)者、SaaS服務(wù)者、應(yīng)用助手、場(chǎng)外媒體、數(shù)據(jù)助手、乙方開(kāi)發(fā)者等7類用戶角色。其中小程序開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者為核心用戶，其他5類角色主要圍繞開(kāi)發(fā)者為中心的服務(wù)鏈生態(tài)的補(bǔ)充。

小視頻作為能夠沖擊多個(gè)行業(yè)和類目的生態(tài)型產(chǎn)品，包含觀看者、UGC、PGC、達(dá)人、MCN、企業(yè)主、廣告商等7類用戶角色。

其中PGC、MCN大多來(lái)自直播和橫屏短視頻產(chǎn)品的頭部網(wǎng)紅及簽約機(jī)構(gòu)；達(dá)人是小視頻原生平臺(tái)的UGC頭部，后被MCN機(jī)構(gòu)簽約；更大量的利基用戶為長(zhǎng)尾UGC以及純觀眾；企業(yè)主是實(shí)名認(rèn)證后的新進(jìn)入者；廣告商則是來(lái)自各個(gè)相關(guān)行業(yè)的流量購(gòu)買者。

四、總結(jié)作為2018最火爆的2大風(fēng)口，無(wú)論小程序還是小視頻都獲得了極大的社會(huì)關(guān)注度，各自也都演化出多個(gè)社會(huì)焦點(diǎn)級(jí)的爆款小程序及事件內(nèi)容。

（1）小程序

超過(guò)百萬(wàn)款應(yīng)用的小程序，能力依然在不斷提升，百度和支付寶在小程序端的相繼發(fā)力也為整個(gè)市場(chǎng)注入新的強(qiáng)心劑。

百萬(wàn)款小程序中脫穎而出的爆款中，頭部的分子數(shù)量和百萬(wàn)的分母數(shù)量，突圍比例目前算是萬(wàn)中進(jìn)一。

留存和生命周期是小程序的最大弊病，最終能否替代應(yīng)用市場(chǎng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新中心，接下來(lái)還待觀望。

（2）小視頻

中的小視頻App，主要在爭(zhēng)搶大約5億月活用戶，第一梯隊(duì)的快手、抖音目前占比超過(guò)70%；

百度旗下Nani小視頻改名后的全民小視頻在瘋狂燒錢補(bǔ)貼；

騰訊一方面因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)短視頻整治”統(tǒng)一封禁了其他小視頻的外鏈分享，另一方面恢復(fù)了微視在QQ和微信的分享權(quán)限，并且在朋友圈為微視做限時(shí)推廣廣告；

阿里在千呼萬(wàn)喚中近期也低調(diào)上線了獨(dú)立小視頻“鹿刻”App；

快手、抖音第一梯隊(duì)在強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)，BAT挑戰(zhàn)者則利用資源優(yōu)勢(shì)和燒錢進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)卡位，美拍以及直播等第三梯隊(duì)堅(jiān)守自身的用戶底線。最終誰(shuí)能夠笑傲小視頻江湖，很可能2019春節(jié)后便能看到大概格局。

說(shuō)在最后所謂小程序向左，小視頻向右，對(duì)我們廣大創(chuàng)業(yè)公司而言，最重要是判斷自身的能力優(yōu)勢(shì)，選擇更符合自己的方向和渠道。

第6篇：短視頻的本質(zhì)范文

關(guān)鍵詞：教育O2O；在線教育；移動(dòng)互聯(lián)

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1002-7661（2014）10-278-01

一、節(jié)省學(xué)生時(shí)間成就教育O2O

O2O即Online To Offline,也就是將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)。站在商業(yè)的角度，教育輔導(dǎo)作為一種服務(wù)，本質(zhì)上也是一種商品，它和你去銀行享受金融服務(wù)沒(méi)有太大區(qū)別。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,一件商品的價(jià)格的降低,不是取決于市場(chǎng)需求的大小,而是由于生產(chǎn)這件商品(前提是同等質(zhì)量)的勞動(dòng)力的減少,時(shí)間的減少,也就是生產(chǎn)效率的提升把成本最小化。

在教育中，如果我們能以最短的時(shí)間內(nèi)讓學(xué)生獲得更多知識(shí)，既能節(jié)省我們的教育時(shí)間成本，也會(huì)節(jié)省學(xué)生們的學(xué)習(xí)時(shí)間，是一種雙贏的局面?？稍诰€下教育中，提升學(xué)習(xí)效率意味著投入更大的研發(fā)力量、聘請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的名師，甚至需要更多的硬件設(shè)施，雖然能夠提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效率，可成本卻高昂，價(jià)格讓一般學(xué)生無(wú)法承受。既能降低價(jià)格，又能節(jié)省學(xué)習(xí)時(shí)間的雙贏，在線教育可以實(shí)現(xiàn)，這也是為什么在線教育的價(jià)格要低于線下教育的原因之一。

討論教育O2O，線上與線下的關(guān)系是融合，還是相互顛覆，這不取決于教育的方式，而是取決于教育的效率，哪種關(guān)系能夠有效平衡成本和學(xué)習(xí)時(shí)間，哪種關(guān)系成功的機(jī)會(huì)就越大，可以肯定的是只有節(jié)省學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間才能獲得成功。截止目前，國(guó)內(nèi)融資額最大的在線教育VIPabc就是借助動(dòng)態(tài)課程生成系統(tǒng)（DCGS）來(lái)節(jié)省學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間，這個(gè)DCGS能夠?qū)崿F(xiàn)透過(guò)線上語(yǔ)言分析，自動(dòng)配對(duì)并即時(shí)編排最符合需求的學(xué)習(xí)內(nèi)容，為學(xué)員量身訂作的個(gè)人化教材，針對(duì)學(xué)習(xí)者的語(yǔ)言能力、背景、職業(yè)職位、興趣及學(xué)習(xí)偏好，采用量身訂作最適合學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)內(nèi)容，切中個(gè)人需求。最為強(qiáng)大的是其可以提供學(xué)習(xí)報(bào)告學(xué)習(xí)過(guò)程均詳細(xì)記錄，可隨時(shí)分析學(xué)習(xí)狀況，突破學(xué)習(xí)盲點(diǎn)學(xué)習(xí)評(píng)估學(xué)習(xí)后立即填寫學(xué)習(xí)感想及建議，作為教材及老師動(dòng)態(tài)調(diào)整的依據(jù)效果追蹤學(xué)習(xí)追蹤系統(tǒng)通過(guò)E-mail在上課第二天復(fù)習(xí)學(xué)習(xí)內(nèi)容，并發(fā)送家庭作業(yè)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)成效效果評(píng)估根據(jù)學(xué)習(xí)量、上課類別、進(jìn)步情況作科學(xué)化的客觀分析。

教育O2O是移動(dòng)互聯(lián)的產(chǎn)物，必然會(huì)利用學(xué)習(xí)者的碎片化時(shí)間進(jìn)行碎片化學(xué)習(xí)，但這種碎片化學(xué)習(xí)決不是我們所認(rèn)為的像玩微博那樣隨心所欲，而是通過(guò)對(duì)知識(shí)點(diǎn)的高效整合，將一個(gè)大目標(biāo)分解為幾個(gè)小目標(biāo)，讓人們?cè)诹闼榈臅r(shí)間里積累、掌握，與當(dāng)前的集中時(shí)間集中學(xué)習(xí)的模式截然相反。例如美國(guó)社交學(xué)習(xí)網(wǎng)站Memrise，以語(yǔ)言學(xué)習(xí)為主，受到25萬(wàn)人的追捧，其將學(xué)習(xí)者的目標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，分解成一個(gè)個(gè)小目標(biāo)，然后每天都向?qū)W習(xí)者郵箱發(fā)送學(xué)習(xí)的單詞，然后學(xué)習(xí)者只需花幾分鐘時(shí)間復(fù)習(xí)幾天前或是幾周前學(xué)習(xí)的單詞。一位名叫約書亞•佛爾的用戶，10周后竟然掌握了一門非洲部落語(yǔ)言，而他花在Memrise的時(shí)間一共才22小時(shí)15分鐘，平均連續(xù)學(xué)習(xí)時(shí)間只有4分鐘，相當(dāng)于4分鐘一節(jié)課，約書亞在總結(jié)Memrise所帶來(lái)的學(xué)習(xí)效果時(shí)表示，這個(gè)網(wǎng)站不僅讓他掌握了單詞，還很快地讓他可以很流利地和非洲部落人員溝通。

二、節(jié)省時(shí)間是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代一切商業(yè)行為的核心

我們?yōu)槭裁凑f(shuō)iPhone是一部具有革命意義的產(chǎn)品？因?yàn)檫@部機(jī)器所完成了手機(jī)由功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)變，以幼兒學(xué)習(xí)的方式――重復(fù)執(zhí)行來(lái)讓使用者熟悉，沒(méi)有復(fù)雜的說(shuō)明書，也沒(méi)有過(guò)多的說(shuō)教，只要嘗試幾次，人人都能學(xué)會(huì)使用，而這種嘗試就是節(jié)省了人們看說(shuō)明書、熟悉機(jī)器的時(shí)間，讓人們的溝通更為便利。筆者由于工作的原因，很是關(guān)注幼兒學(xué)習(xí)的研究成果，為了說(shuō)明重復(fù)執(zhí)行這種方式，向大家介紹一個(gè)兒童游戲Scratch。這個(gè)游戲不是讓孩子純玩，而是讓孩子自己設(shè)計(jì)游戲。一位名叫周子堯的6歲小朋友，在爸爸的引導(dǎo)下設(shè)計(jì)游戲，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，這個(gè)孩子不但學(xué)會(huì)了創(chuàng)建角色、挑選背景，還懂得了一些很抽象的概念，如坐標(biāo)、方位、條件。一次爸爸問(wèn)周子堯什么叫變量，孩子說(shuō)，你從哪個(gè)角度去看了，從用途上說(shuō)，比如《植物大戰(zhàn)僵尸》中的陽(yáng)光、闖關(guān)數(shù)都可以稱為變量，但從意思上說(shuō)，值可以變化的數(shù)就是變量。周子堯爸爸激動(dòng)地說(shuō)，這些概念用說(shuō)教方式需要孩子幾年時(shí)間才能掌握，可借助于技術(shù)、游戲，孩子幾個(gè)月就能把概念弄清楚。

在獲取信息的方式上，人們經(jīng)歷了“報(bào)紙――新聞門戶網(wǎng)站――博客――微博”的變化，同樣視頻也是經(jīng)歷了“電視――視頻網(wǎng)站――短視頻”（在國(guó)內(nèi)通俗的叫法是微視頻，這是由YouTube創(chuàng)始人陳士駿提出，并規(guī)定視頻長(zhǎng)度僅需8秒，推出短視頻平臺(tái)Vine，國(guó)內(nèi)的短視頻網(wǎng)站多是對(duì)Vine的模仿），這都是表明隨著信息的豐盈，人類的時(shí)間越來(lái)越稀少，只有能夠節(jié)省人們時(shí)間的傳播方式、商業(yè)行為，才會(huì)更容易獲得成功。例如最近進(jìn)入大家視野的IT培訓(xùn)類在線教育網(wǎng)站極客學(xué)院，據(jù)創(chuàng)始人靳巖介紹，極客學(xué)院2014年1月正式上線，截至2014年4月，會(huì)員用戶已經(jīng)超過(guò)20000人，付費(fèi)用戶超3000人。付費(fèi)率15%，這樣的成績(jī)主要有三點(diǎn)原因：1.實(shí)戰(zhàn)課程，又快又好；2. 團(tuán)隊(duì)執(zhí)行能力強(qiáng)，每天更新一門課；3. 平民化的價(jià)格。從中可以看到，在沒(méi)有名師、完善課程體系情況下能獲得學(xué)員的認(rèn)可，其中最為關(guān)鍵的是節(jié)省學(xué)習(xí)者的時(shí)間。

所以，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的O2O時(shí)代，無(wú)論是在線教育還是其他在線領(lǐng)域，只有在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能滿足上最大化地節(jié)省用戶時(shí)間，才會(huì)更容易獲得成功！

參考文獻(xiàn)：

第7篇：短視頻的本質(zhì)范文

摘要：隨著三網(wǎng)融合，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為三屏之上最具吸引力的媒體之一。但在繁榮的表象背后，視頻網(wǎng)站卻面臨著幾乎全面虧損的現(xiàn)狀。在此背景下，愛(ài)奇藝與PPS宣布合并。本文將從愛(ài)奇藝和PPS合并的案例入手，通過(guò)淺析兩者合并的背景及優(yōu)劣，找出其兼并前后的動(dòng)因，從而說(shuō)明兩者兼并為其發(fā)展帶來(lái)的積極影響，為后續(xù)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)行整合提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；并購(gòu)；整合；愛(ài)奇藝；PPS

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.39億，較去年年底增加1057萬(wàn)人，用戶增長(zhǎng)率為2.5%，增速明顯放緩。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.4%，與去年年底基本持平。

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自2005年興起，經(jīng)過(guò)2007年快速發(fā)展和后來(lái)的版權(quán)合法化及政策調(diào)整時(shí)期后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)開(kāi)始步入整合。2012年，優(yōu)酷土豆合并拉開(kāi)了此次合并浪潮的序幕。2013年5月7日，百度宣布3.7億美金收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并包含了PPS和愛(ài)奇藝視頻業(yè)務(wù)，再次推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的并購(gòu)浪潮。

一、視頻網(wǎng)站并購(gòu)動(dòng)因探析

從全球媒體并購(gòu)熱潮來(lái)看，其原因不外乎以下幾點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的必然發(fā)展、追求利潤(rùn)最大化的資本擴(kuò)張、政府政策的調(diào)整和支持以及科學(xué)技術(shù)的資本支持。下面本文將從兩者合并前后的優(yōu)劣分析其動(dòng)因，希望能給其他視頻網(wǎng)站借鑒之意。

（一）合并前，愛(ài)奇藝和PPS各自的發(fā)展瓶頸

愛(ài)奇藝自誕生以來(lái)都以中國(guó)版hulu的名義自居，但是五年下來(lái)并不適合中國(guó)市場(chǎng)，被迫開(kāi)始轉(zhuǎn)型。購(gòu)買版權(quán)的長(zhǎng)視頻被搜狐獨(dú)家策略限制，自制綜藝節(jié)目又受到優(yōu)酷土豆的壓制。愛(ài)奇藝在2012年開(kāi)始開(kāi)發(fā)桌面客戶端獨(dú)立品牌，希望可以通過(guò)離線下載使用戶獲得良好的觀影體驗(yàn)，并且通過(guò)P2P加速來(lái)節(jié)省寬帶資源，但收效甚微，多個(gè)版本的產(chǎn)品體驗(yàn)都不是很理想，甚至有網(wǎng)友評(píng)論版本升級(jí)更難用。除此之外，市場(chǎng)推廣也非常低調(diào)，甚至很少人知道愛(ài)奇藝還有桌面客戶端，其活躍用戶估計(jì)也不超過(guò)百萬(wàn)。

而對(duì)于有8年歷史的PPS來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始就適應(yīng)中國(guó)大環(huán)境逐步發(fā)展起來(lái)，雖然有些盜版影視內(nèi)容，但也還在可控范圍之內(nèi)，PC客戶端和移動(dòng)客戶端用戶數(shù)也比較可觀，另一方面，它在用戶數(shù)據(jù)、收入、市場(chǎng)份額等方面都很難再有飛躍性的突破，高層人員也有意向?qū)ふ覐?qiáng)有力的合作伙伴來(lái)進(jìn)一步發(fā)展企業(yè)。

（二）合并后，帶來(lái)的積極效果明顯

負(fù)責(zé)百度投資并購(gòu)業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松對(duì)此次并購(gòu)表示，規(guī)模效應(yīng)、移動(dòng)化是視頻業(yè)務(wù)成功的核心要素。百度收購(gòu)PPS之后與愛(ài)奇藝合并，使兩者的用戶時(shí)長(zhǎng)和移動(dòng)用戶量均達(dá)到行業(yè)第一，此外，與PPS進(jìn)行資源整合還可以增強(qiáng)愛(ài)奇藝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效用顯著

Pratten和其他學(xué)者認(rèn)為，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)是企業(yè)重要的并購(gòu)動(dòng)機(jī)。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，相互之間可以共享內(nèi)容版權(quán)及其他一切優(yōu)勢(shì)資源，并購(gòu)的規(guī)模效應(yīng)可以有效降低購(gòu)買內(nèi)容版權(quán)及寬帶資源的成本。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇對(duì)此表示“愛(ài)奇藝與PPS非?；パa(bǔ)，在各自領(lǐng)域各占優(yōu)勢(shì)，業(yè)務(wù)重疊率僅14.45%，在人口資源和渠道出口上可以達(dá)到很好的共享?！?/p>

規(guī)模效應(yīng)可以使視頻網(wǎng)站的平均成本隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加而逐步遞減，其邊際成本也隨之緩慢遞減，但是網(wǎng)絡(luò)的收益卻會(huì)隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加而同比例遞增；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模越大，其總收益和邊際收益也就越大?？傊?，形成規(guī)模效應(yīng)可以降低成本和增加收益，是視頻網(wǎng)站并購(gòu)的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

2、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

范圍經(jīng)濟(jì)是指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)，即當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí)，其存在的狀況就被稱為范圍經(jīng)濟(jì)。世界著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森和史密斯認(rèn)為追求范圍經(jīng)濟(jì)性是企業(yè)并購(gòu)的重要?jiǎng)右蛑?。范圍?jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式多種多樣，就視頻網(wǎng)站而言，通過(guò)擴(kuò)大網(wǎng)站市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品精準(zhǔn)分類，生產(chǎn)至少兩種以上的產(chǎn)品從而而引起的單位成本的降低。

視頻網(wǎng)站通過(guò)并購(gòu)形成的范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)主要有兩點(diǎn)。首先，可以有效分?jǐn)傄曨l網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本。近年來(lái)，PPS主要在用戶生成內(nèi)容和用戶資源的幫助下，同游戲等行業(yè)進(jìn)行合作從而盈利；愛(ài)奇藝則主要是利用百度搜索數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，搶占流量入口和實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。在愛(ài)奇藝與PPS并購(gòu)之前，雙方都是各具優(yōu)勢(shì)的視頻網(wǎng)站；并購(gòu)之后，正版影視劇、網(wǎng)絡(luò)電視、游戲、動(dòng)漫、用戶原創(chuàng)內(nèi)容等產(chǎn)品都統(tǒng)一于一個(gè)視頻網(wǎng)站中，從而使產(chǎn)品的成本得到有效分?jǐn)?。第二，有效降低網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)成本。

3、重點(diǎn)打造UGG

長(zhǎng)視頻和UGC是目前國(guó)內(nèi)的兩種主要在線視頻方式，長(zhǎng)視頻偏重媒體屬性，UGC則偏重社交屬性，長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì)在于用戶時(shí)長(zhǎng)，UGC則主要在用戶覆蓋。愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，今后將在堅(jiān)持長(zhǎng)視頻的同時(shí)發(fā)力UGG視頻。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)》顯示，短視頻內(nèi)容的用戶數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)長(zhǎng)視頻，其中超過(guò)七成的用戶，利用碎片化時(shí)間選擇觀看有趣的短視頻內(nèi)容。隨著智能手機(jī)的普及和錄制視頻功能的便捷性，人人是導(dǎo)演成為移動(dòng)視頻UGG可挖掘的巨大價(jià)值。為此，愛(ài)奇藝推出了“啪啪奇”，PPS開(kāi)通了“愛(ài)頻道”，這些拍攝工具APP使得UGG分享更為快捷，愛(ài)奇藝和PPS合并之后，無(wú)論是在UGC的內(nèi)容質(zhì)量和盈利模式上還是在規(guī)模上均會(huì)超過(guò)優(yōu)酷土豆，移動(dòng)UGG成為視頻網(wǎng)站盈利的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

4、數(shù)據(jù)庫(kù)共享

目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利方式主要還是廣告收入，廣告收入基本占其全部營(yíng)銷額的80%甚至90%以上。愛(ài)奇藝盈利主要靠大品牌廣告收入，而PPS則主要靠游戲廣告收入。從廣告的形式來(lái)看，大品牌廣告所帶來(lái)的收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于游戲廣告所帶來(lái)的收入。

百度精準(zhǔn)的搜索數(shù)據(jù)成為愛(ài)奇藝的一大優(yōu)勢(shì)，愛(ài)奇藝基于該優(yōu)勢(shì)于2013年5月9日宣布其精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品“一搜百映”正式投放市場(chǎng)。通過(guò)挖掘百度搜索引擎海量數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，加速其廣告變現(xiàn)能力。在該應(yīng)用中，搜索關(guān)鍵詞作為用戶的需求信號(hào)，據(jù)此對(duì)用戶進(jìn)行購(gòu)買需求定向，然后通過(guò)“云交互貼片”技術(shù)，讓用戶在貼片廣告上實(shí)現(xiàn)游戲等多種互動(dòng)功能，從而達(dá)到提高用戶購(gòu)買率的目的。

二、啟示

根據(jù)上文以愛(ài)奇藝和PPS合并為例對(duì)視頻網(wǎng)站并購(gòu)動(dòng)因進(jìn)行的淺析，對(duì)其余的視頻網(wǎng)站而言，有以下三點(diǎn)借鑒意義。一是可以通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)戰(zhàn)略，完善產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。視頻網(wǎng)站通過(guò)垂直并購(gòu)的方式，本質(zhì)上推動(dòng)視頻網(wǎng)站削減成本和增加收入。二是可以使用多品牌聚合效應(yīng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。深化其在用戶心中的印象，達(dá)到鞏固品牌效應(yīng)的目的。三是需要合理的視頻行業(yè)資源配置，從而保證視頻網(wǎng)站的健康發(fā)展。（作者單位：重慶工商大學(xué)）

第8篇：短視頻的本質(zhì)范文

【關(guān)鍵詞】微格教學(xué)；教育技術(shù)；教育本質(zhì)

一、教育技術(shù)的存在是教育本質(zhì)回歸的必然要求

中國(guó)是教育大國(guó)，這一點(diǎn)是公認(rèn)的。最早的教育經(jīng)典《論語(yǔ)》充分表述了教育的本質(zhì)，知識(shí)和技能，道德和行為，如同電路中電勢(shì)下電流的運(yùn)動(dòng)一樣自然而然的由高到低的運(yùn)動(dòng)。一部論語(yǔ)淋漓盡致的將教育的本質(zhì)和形式相統(tǒng)一，時(shí)代在變但核心的本質(zhì)仍然不變?，F(xiàn)今隨著素質(zhì)教育的開(kāi)展和學(xué)校教育現(xiàn)代化的進(jìn)程，教師在教學(xué)過(guò)程中使用現(xiàn)代化教育手段愈來(lái)愈頻繁，不少學(xué)校和教師對(duì)教育技術(shù)在教學(xué)上作用的認(rèn)識(shí)存有偏見(jiàn)，認(rèn)為只要使用了現(xiàn)代化的工具如投影，計(jì)算機(jī)，多媒體或是使用了一些現(xiàn)代的模式，使之形式化于課堂就是教育技術(shù)的應(yīng)用，而筆者認(rèn)為這些都不同程度的存在對(duì)教育認(rèn)識(shí)的短視和對(duì)教育過(guò)程的短期化傾向。而事實(shí)中，由于這種認(rèn)識(shí)的偏差，不少教師出現(xiàn)了公開(kāi)課使用，平時(shí)不用，并認(rèn)為用了也沒(méi)用，可有可無(wú)的情形。形式認(rèn)可，實(shí)效懷疑，將教育現(xiàn)代化等同硬件現(xiàn)代化，筆者基于多年的教育教學(xué)管理和研究，認(rèn)為教育技術(shù)的存在是為了適應(yīng)現(xiàn)今社會(huì)時(shí)展對(duì)教育本質(zhì)回歸的必然要求。教育的本質(zhì)是交流的發(fā)展。而教育的核心手段是促進(jìn)這一交流而采取的形式。

二、微格教學(xué)在信息技術(shù)教學(xué)中的應(yīng)用

1.微格教學(xué)對(duì)教師的“反觀”作用

微格教學(xué)法是一種在現(xiàn)代教育學(xué)、現(xiàn)代心理學(xué)及相關(guān)理論基礎(chǔ)上，利用聲像手段對(duì)教師應(yīng)掌握的各種教學(xué)方法、技巧進(jìn)行選擇性模擬，對(duì)教師的課堂教學(xué)情況進(jìn)行錄像后，由專家與教師一道共同對(duì)教師的教學(xué)做出客觀的評(píng)價(jià)與分析，使執(zhí)教者形成清晰的自我圖式，并最終熟練掌握整個(gè)教學(xué)過(guò)程各種技能的教學(xué)法。實(shí)驗(yàn)證明，教師“通過(guò)看自己的錄像，對(duì)自己的許多不良語(yǔ)言習(xí)慣或多余動(dòng)作等外顯行為起到了較好的矯正作用”。同時(shí)，利用積累的教學(xué)聲像素材，組織教師觀摩、研討，分析示范教學(xué)的成功之處及存在的問(wèn)題，醞釀在這一課題教學(xué)中應(yīng)用該教學(xué)技能的最佳方案，達(dá)到提高教學(xué)效果的作用。

2.微格教學(xué)在課堂教學(xué)的應(yīng)用

教學(xué)中的重難點(diǎn)是教師需要同學(xué)生加強(qiáng)和加深交流的地方，之所以成為難點(diǎn)是學(xué)生不易接受，教師不易教授，難就難在師生在這一問(wèn)題上交流發(fā)生困難，交流的困難無(wú)非是以下幾種關(guān)系的處理：A教師自身對(duì)教學(xué)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，B學(xué)生對(duì)所學(xué)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，C教師對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程的認(rèn)識(shí)，D學(xué)生對(duì)教師教學(xué)的認(rèn)識(shí)。交流成功的要求不是達(dá)到AB的等同，而是AB 獲得相應(yīng)的認(rèn)識(shí)提升。知識(shí)在此成為交換比較媒介，溝通交流被重視。當(dāng)本質(zhì)被發(fā)現(xiàn)時(shí)，教育成為自然的事情，亦無(wú)所謂是否素質(zhì)教育。教育被回歸到自然，教育的和諧得到最大體現(xiàn)。在這個(gè)過(guò)程中教育技術(shù)起到的是一個(gè)相應(yīng)的回歸手段。它適應(yīng)時(shí)代要求，誘發(fā)交流，改變交流認(rèn)識(shí)的所有過(guò)程形式，使交流變的的適應(yīng)交流主體的要求。有效地刺激交流的穩(wěn)定性和效率。

多媒體信息處理——聲音和視頻處理教學(xué)中，我打算先播放一段預(yù)先制作好的視頻資料，讓學(xué)生有個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，而后當(dāng)場(chǎng)用DV機(jī)攝錄教室里的一段場(chǎng)景，并通過(guò)IEEE1394接口將視頻素材導(dǎo)入到電腦，整個(gè)過(guò)程可通過(guò)實(shí)物展示臺(tái)及投影儀或多媒體教學(xué)軟件展示給每一個(gè)學(xué)生。并且演示制作過(guò)程要求學(xué)生制作出1分鐘的短片，同時(shí)投影上反復(fù)播放制作方法的視頻教程，讓學(xué)生有個(gè)模仿的教程。

在一堂課45分鐘內(nèi)，學(xué)生的注意力、興奮點(diǎn)不可能始終保持在一個(gè)較高的水平線上，這與學(xué)生的年齡、生理、心理的特點(diǎn)有關(guān)，為了再次吸引學(xué)生的注意力和激發(fā)學(xué)生的興趣，在一堂課的第二環(huán)節(jié)，放一曲優(yōu)美的慢節(jié)奏音樂(lè)，使學(xué)生耳聞其聲，心如其境。提出問(wèn)題，給所作的視頻添加音樂(lè)，這既提高了同學(xué)們的興趣，又達(dá)到了學(xué)生自我探究的目的。

三、微格技術(shù)的運(yùn)用起到了對(duì)教育的回歸

微格教學(xué)教育技術(shù)手段的運(yùn)用起到了對(duì)教育的回歸，使接受經(jīng)驗(yàn)豐富，知識(shí)體驗(yàn)自然，學(xué)生的教育感受的感性反饋時(shí)間得到縮短，使知識(shí)量在同等條件下完成循環(huán)，感性認(rèn)識(shí)和理性認(rèn)識(shí)被綜合回歸到認(rèn)識(shí)的自然狀態(tài)。學(xué)生和知識(shí)的交流強(qiáng)化，反饋增強(qiáng)。認(rèn)識(shí)發(fā)生再記憶的條件被加強(qiáng)，知識(shí)遷移能力加強(qiáng)。

信息技術(shù)教學(xué)為了培養(yǎng)學(xué)生信息素養(yǎng)，使學(xué)生從感性認(rèn)知到理性的分析、總結(jié)并且能靈活地運(yùn)用信息技術(shù)解決現(xiàn)實(shí)生活中遇到的問(wèn)題。教師在教學(xué)中采用微格教學(xué)并把這一手段有選擇的分為針對(duì)學(xué)生和針對(duì)教師的兩種微格教學(xué)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題找出解決辦法和適應(yīng)環(huán)境，歷時(shí)多年教師和學(xué)生都得到收益，這一點(diǎn)充分利用了教育的本質(zhì)特點(diǎn)即交流的雙向，教師和學(xué)生，學(xué)生和學(xué)生，在交流中發(fā)現(xiàn)和學(xué)習(xí)各取所需，既避免了教育多年存在的教育疲憊和流于形式，又豐富了教育過(guò)程，認(rèn)清教育的本質(zhì)，就會(huì)在教育中贏得類似在溝通中雙贏的局面，不僅是學(xué)生在教育中“得到”(被教育)而且教育者在教育中也“得到”。而這種所得認(rèn)識(shí)的明晰化，才是教育活力的根源。因?yàn)槲覀兊慕逃苍谝越處煘橹黧w的灌輸教育向“教學(xué)相長(zhǎng)”“平等教育”回歸的轉(zhuǎn)型期，而這種變化有一個(gè)時(shí)代所賦予的必須的形式媒介，或者講是過(guò)程手段，那就是基于教育硬件現(xiàn)代化的綜合的教育技術(shù)的現(xiàn)代化。

第9篇：短視頻的本質(zhì)范文

映客賣身公關(guān)公司的行為讓整個(gè)行業(yè)心有余悸，一度風(fēng)光無(wú)限的行業(yè)轉(zhuǎn)瞬歸于平靜，而虎牙、花椒、熊貓正在積極補(bǔ)充彈藥，意圖完成最后的圍獵與絕殺。

在這種錯(cuò)綜復(fù)雜的資本迷局當(dāng)中，陌陌主打的社交直播成為一股行業(yè)清流，陌陌近期靚麗的財(cái)報(bào)表現(xiàn)得益于直播業(yè)務(wù)的開(kāi)展。陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖的那句“陌陌只做社交”，也道出了與其他直播平臺(tái)不一樣的地方。

資本的躁動(dòng)讓不少具有商業(yè)頭腦的主播實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，這可能也是直播行業(yè)在當(dāng)下的少數(shù)受益者。但以陌陌為代表的社交直播讓這個(gè)行業(yè)開(kāi)始有了新的思考，以往采用的秀場(chǎng)模式開(kāi)始觸碰到天花板，如何在這種趨勢(shì)之下占領(lǐng)頭部資源，成為了主播們思考的重點(diǎn)。

平臺(tái)之爭(zhēng)

M管淘寶店的月流水接近十萬(wàn)，但“局長(zhǎng)”（網(wǎng)絡(luò)ID）還是放棄了原有的游戲直播，在2015年年底轉(zhuǎn)向了戶外直播。

彼時(shí)，YY、斗魚這些直播平臺(tái)試圖向泛娛樂(lè)直播轉(zhuǎn)型，甚至在2016年6月，YY直播首度將品牌進(jìn)行升級(jí)，YY LIVE的定位是全民娛樂(lè)直播平臺(tái)，且PUGC（專業(yè)指導(dǎo)下的UGC）是其目前最重要的內(nèi)容產(chǎn)生模式。

這些平臺(tái)的轉(zhuǎn)型讓“局長(zhǎng)”重新思考自己未來(lái)的去向，未來(lái)的直播形態(tài)會(huì)更加廣泛，不局限于游戲題材，所謂的泛娛樂(lè)直播或許是自己進(jìn)入行業(yè)前列的機(jī)會(huì)，隨即他與兩個(gè)合伙人搞起了戶外直播。映客CEO奉佑生也表示，起初大家對(duì)直播都是以泛娛樂(lè)化為核心來(lái)切入，而未來(lái)一定是多元化發(fā)展。

作為一個(gè)新晉的直播團(tuán)隊(duì)，“局長(zhǎng)”進(jìn)入虎牙平臺(tái)一個(gè)多月便得到了一年六位數(shù)的簽字費(fèi)，盡管不能與天價(jià)主播相比，但也讓“局長(zhǎng)”和合伙人覺(jué)得，戶外直播是一個(gè)可以持續(xù)發(fā)展的方向。

相比于同行做一些上街搭訕美女、飆車這些相對(duì)常規(guī)的內(nèi)容，“局長(zhǎng)”劍走偏鋒，有時(shí)候會(huì)選擇類似報(bào)警掃黃、被保安毆打等題材，“大家都有一些獵奇窺探的心理，我是利用直播這種方式來(lái)滿足他們?！本瓦@樣，“局長(zhǎng)”在虎牙平臺(tái)的短短三個(gè)月內(nèi)，同時(shí)在線人數(shù)從1000人上升到了最高80000人，并長(zhǎng)期穩(wěn)定在2-3萬(wàn)人左右，并獲網(wǎng)友點(diǎn)贊1.2億次。

隨著2016年掀起的直播大戰(zhàn)，各大直播平臺(tái)紛紛通過(guò)融資來(lái)擴(kuò)充實(shí)力，籠絡(luò)類似“局長(zhǎng)”這種自帶流量的大V，他所做的戶外直播變得奇貨可居，全民TV給他開(kāi)出了原來(lái)虎牙的5-6倍費(fèi)用。

根據(jù)艾瑞咨詢的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》，2017年資本對(duì)直播平臺(tái)的投資已經(jīng)過(guò)去，許多直播平臺(tái)仍然處于獲投初期階段，和資本充足的大平臺(tái)相比，顯得有些底氣不足。同時(shí)，隨著政策監(jiān)管日益趨于嚴(yán)格，中小直播平臺(tái)的生存空間將進(jìn)一步受到擠壓。

度過(guò)了短暫的高速增長(zhǎng)期后，泛娛樂(lè)直播開(kāi)始進(jìn)入到行業(yè)整合期，其中，映客在今年5月擬以35億元的價(jià)格向宣亞國(guó)際出售50%股權(quán)，雖然映客方面并未對(duì)此作出正面回應(yīng)，但關(guān)于其資金短缺的猜測(cè)一直沒(méi)有停止過(guò)。

同樣在5月，其他直播平臺(tái)的表現(xiàn)像是在映客的“傷口上撒鹽”：5月22日，歡聚時(shí)代旗下的虎牙直播宣布獲得7500萬(wàn)美元A輪融資；5月24日，王思聰投資的熊貓直播宣布獲得10億元B輪融資；5月31日，花椒直播完成10億元B輪融資，其中包含天鴿互動(dòng)在2017年第一季度財(cái)報(bào)中披露的1億元現(xiàn)金投資。整個(gè)直播行業(yè)開(kāi)始趨向資源集中。

被放大的社交

隨著直播的形態(tài)開(kāi)始趨向泛娛樂(lè)化，其中的社交屬性被放大，如微博和陌陌的“社交+直播”進(jìn)入到上升通道。

“局長(zhǎng)”開(kāi)始意識(shí)到直播生態(tài)的變化，接受了全民TV拋出的價(jià)碼，盡管這是一個(gè)靠融資輸血的中小型平臺(tái)。“傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播天花板有限，不算是一個(gè)特別長(zhǎng)線的生意，我還是想先拿到錢為以后做一些轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備?！?/p>

自2016年12月起，泛娛樂(lè)直播的每月活躍用戶數(shù)呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播使用人數(shù)達(dá)3.44億，滲透率為47.1%，其中真人秀直播增長(zhǎng)率僅為0.6%。

不管是身處行業(yè)內(nèi)的感知，還是具體的數(shù)據(jù)下滑，總之原本的秀場(chǎng)直播已經(jīng)沒(méi)有高速增長(zhǎng)的紅利。盡管全民TV的平臺(tái)沒(méi)有斗魚、虎牙那么大，但都是整個(gè)平臺(tái)的資源來(lái)支持主播們的發(fā)展，從而使其關(guān)注度持續(xù)上升，自媒體屬性的價(jià)值被逐步開(kāi)發(fā)。

一方面，“局長(zhǎng)”依托微博等社交平臺(tái)來(lái)開(kāi)展自媒體變現(xiàn)，主要方式以廣告為主，一條廣告的報(bào)價(jià)是10萬(wàn)元起步，而且都是廣告客戶主動(dòng)找上門，不需要自己組織商務(wù)團(tuán)隊(duì)去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)；另一方面，“局長(zhǎng)”也開(kāi)始拓展短視頻業(yè)務(wù)，讓輸出內(nèi)容的形態(tài)多元化。

目前，各大直播平臺(tái)在下大力氣培養(yǎng)明星主播，讓旗下潛力主播出演影視作品、出唱片、參加重大活動(dòng)，以此提高曝光量。有些直播平臺(tái)起用的主播經(jīng)紀(jì)公司甚至跟打造明星藝人的是同一批人。

“局長(zhǎng)”坦言，在斗魚、虎牙、全民TV等多個(gè)平臺(tái)輾轉(zhuǎn)的經(jīng)歷告訴他，無(wú)論平臺(tái)與渠道發(fā)生什么變化，能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力才是核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，否則去到任何一個(gè)領(lǐng)域都很難占領(lǐng)頭部資源。未來(lái)如果不能輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，將被淹沒(méi)在社交直播的海洋當(dāng)中，被其他人所取代。

而陌陌這種社交直播平臺(tái)則開(kāi)始爆發(fā)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

根據(jù)陌陌公布的2017年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，當(dāng)季陌陌的凈營(yíng)收達(dá)2.652億美元，同比增長(zhǎng)421%，凈利潤(rùn)為9070萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)615%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)九個(gè)季度盈利。其中，陌陌的直播服務(wù)在2017年第一季度產(chǎn)生營(yíng)收2.126億美元，相比去年第一季度營(yíng)收1560萬(wàn)美元增長(zhǎng)1263%。

“陌陌其實(shí)不太需要我們這樣的主播，它獲取內(nèi)容的成本比其他平臺(tái)低，沒(méi)什么意外的話，不會(huì)轉(zhuǎn)投到那里?！泵鎸?duì)陌陌的高速增長(zhǎng)，“局長(zhǎng)”表示，盡管直播業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起，但陌陌在本質(zhì)上并不是一家直播平臺(tái)，作為主播，只能通過(guò)其他方式來(lái)切入，比如短視頻。

為什么是陌陌

值得一提的是，映客此前宣稱“全民直播”，堅(jiān)持不與主播簽約。奉佑生也稱，“做網(wǎng)絡(luò)直播要克制欲望?！钡坝脩魹橄取弊銎饋?lái)并不簡(jiǎn)單，映客最終賣身宣亞，而陌陌的財(cái)報(bào)與股價(jià)一路飄紅，也說(shuō)明了這其中另有玄機(jī)。

與一些新晉的直播平臺(tái)不同，陌陌本身就有3億用戶，只需要將用戶轉(zhuǎn)化到直播業(yè)務(wù)即可，并且陌陌的直播業(yè)務(wù)直接基于陌陌App而不是獨(dú)立的App，轉(zhuǎn)化更加容易。

對(duì)于陌陌上的一些人氣主播來(lái)說(shuō)，陌陌本身的強(qiáng)社交基因，讓他們不必在此直播平臺(tái)播完，再去拉個(gè)微信群維護(hù)粉絲關(guān)系。陌陌不斷完善的玩法和功能，讓他們只需要在陌陌的體系里來(lái)完成用戶沉淀即可。

也就是說(shuō)，陌陌是在3億用戶的基礎(chǔ)上去做社交的增值服務(wù)，不需要斥巨資吸引當(dāng)紅主播來(lái)留住用戶與流量。在陌陌上，誰(shuí)都可以去做直播表演，并且觀眾很可能更關(guān)注附近的普通人直播，因?yàn)榭匆粓?chǎng)網(wǎng)紅或明星的直播，直接被淹沒(méi)在茫茫的土豪用戶當(dāng)中。但普通人直播的場(chǎng)景中，一個(gè)宅男甚至不用打賞都有可能獲得附近美女的回應(yīng)。

“陌陌自始至終要做的還是一個(gè)事情，就是社交。無(wú)論是短視頻、直播、附近的人、群組，都只是平臺(tái)眾多社交場(chǎng)景中的一個(gè)?！碧茙r坦言。

這是因?yàn)槟澳氨旧砭痛嬖谙喈?dāng)?shù)慕挥褜傩?，直播這種更為直觀展示個(gè)人風(fēng)采的方式會(huì)助力交友發(fā)展?！爸翱赡苤挥幸恍﹫D片之類的，但直播的方式更為直觀和方便，高矮胖瘦都可以直接展示出來(lái)，而且技術(shù)還支持時(shí)互動(dòng)?！庇心澳皢T工如此表達(dá)。

這樣一來(lái)，陌陌在運(yùn)營(yíng)直播上就省去了大量的主播簽約費(fèi)用，讓直播成為一個(gè)不再燒錢的行當(dāng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，YY在去年第二季度僅收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本就達(dá)1.344億美元，而陌陌在2016年第三季度的所有成本和支出一共才1.2億美元，陌陌似乎在燒錢盛行的直播圈內(nèi)趟出了一條新路。

據(jù)陌陌方面透露，月收入3萬(wàn)元以上的職業(yè)主播，只占陌陌直播總收入的50%。除了頭部主播，陌陌還有海量普通主播。這些人并不以主播為職業(yè)，只是把直播當(dāng)成一種社交途徑，直觀地認(rèn)識(shí)附近的人，并成為朋友。

對(duì)此，陌陌主管直播業(yè)務(wù)的副總裁賈維表示，陌陌是把直播看成一種新的社交形式，并不是單向的關(guān)系，在社交平臺(tái)上，播主與其他用戶之間有豐富的人際關(guān)系，“比如有人在你附近，而且還擁有共同的興趣愛(ài)好，加入了共同的群組，甚至可能是同事、同學(xué)。建立在豐富的社交關(guān)系的平臺(tái)上直播，實(shí)際上是對(duì)我們社交效率的提升?！?/p>