新媒體下短視頻制作及傳播探析

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摘要：21世紀(jì)，我國(guó)邁進(jìn)新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬(wàn)戶。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展，人們的溝通方式從以往的純文字變?yōu)槿缃竦?a href="http://www.mug-factory.cn/lunwen/spzzlw/179749.html" target="_blank">視頻形式，不僅更為生動(dòng)具體，而且在一定程度上反映出人們的思想逐漸豐富、進(jìn)步。短視頻現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械臒狳c(diǎn)話題，短視頻的傳播加深了人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)需通過(guò)不斷創(chuàng)新、完善，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；短視頻制作；傳播

現(xiàn)如今，社交軟件成為人們手機(jī)中不可缺少的重要內(nèi)容，利用社交軟件，人們的交流更為自由。而短視頻的出現(xiàn)為人們的社交帶來(lái)了更多的內(nèi)容與樂(lè)趣，人們十分喜歡以上傳短視頻的方式來(lái)表達(dá)對(duì)某件事的看法。本文通過(guò)對(duì)新媒體概念、短視頻制作及其傳播特征的探究分析，以期為更多的業(yè)內(nèi)人士提供有價(jià)值的借鑒與參考。

1新媒體環(huán)境下的短視頻

1.1新媒體概念

當(dāng)前時(shí)期，社會(huì)與科技不斷發(fā)展進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及度更高，人們的日常生活中也不斷涌入新媒體。但是，人們對(duì)這個(gè)新媒體事物的概念并不了解，只是單純地通過(guò)電腦、手機(jī)等傳遞信息。新媒體是網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的產(chǎn)物，如今其以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的領(lǐng)地。實(shí)際上，新媒體是一種互動(dòng)性較強(qiáng)的媒體，能夠迅速地將傳播者和受眾聯(lián)系起來(lái)。

1.2短視頻制作概述

短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，故事內(nèi)容情節(jié)較為豐富，能夠在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)快速突出事情主線或產(chǎn)品特色，在幫助短視頻受眾了解視頻制作者所表達(dá)的內(nèi)涵及視頻背后深意的同時(shí)，進(jìn)一步引發(fā)短視頻觀眾對(duì)這一層面的問(wèn)題進(jìn)行思考。優(yōu)秀的短視頻制作應(yīng)當(dāng)具備良好完整的視頻素材、嫻熟且自然的視頻剪輯技巧及積極且正能量的文化思想。最重要的是，視頻制作者要能夠正確地引導(dǎo)輿論，從而讓越來(lái)越多的短視頻受眾了解素材背后的故事與內(nèi)容。短視頻可以通過(guò)相關(guān)手機(jī)軟件直接進(jìn)行拍攝，也可以在錄制視頻后進(jìn)行剪輯、配音、調(diào)色后進(jìn)行上傳。剪映軟件是針對(duì)抖音短視頻而設(shè)計(jì)的短視頻剪輯軟件，該軟件的功能健全，不僅能夠進(jìn)行剪輯、編輯文字、自動(dòng)識(shí)別語(yǔ)音進(jìn)行字幕顯示，還可以加入音頻、調(diào)節(jié)視頻的特效，其中包括漸顯、漸隱、變清晰等多種形式。除此之外，該剪輯軟件還可以直接使用多樣的視頻模板，方便人們進(jìn)行短視頻的制作，提高制作效率，從而促進(jìn)短視頻行業(yè)的發(fā)展[1]。

2新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播特征

2.1短視頻制作與傳播的平民化特征

信息化及網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，短視頻的制作打破了傳統(tǒng)視頻的制作模式，每個(gè)人均是創(chuàng)作者，不僅能夠通過(guò)自導(dǎo)自演的方式對(duì)視頻節(jié)目進(jìn)行拍攝，還能夠通過(guò)短視頻的方式將周圍的故事進(jìn)行錄制，并且短視頻的制作簡(jiǎn)單，既不需要太復(fù)雜的專業(yè)性，也不會(huì)受到眾多媒體的限制。例如，福建省廣播影視集團(tuán)融媒體資訊中心“海博北京”2019年成功舉辦的《八閩情·祖國(guó)心》——在京福建鄉(xiāng)親禮贊新中國(guó)主題活動(dòng)以短視頻、專訪、新聞報(bào)道等多種形式記錄和展現(xiàn)了在醫(yī)療、教育、文藝、人才等多個(gè)扶貧戰(zhàn)線上工作的扶貧人，一經(jīng)播出就引起了熱議，吸引了廣大群眾的關(guān)注。如今，《八閩情·祖國(guó)心》已成為福建省廣播影視集團(tuán)在京重要品牌活動(dòng)，通過(guò)鏡頭和影像呈現(xiàn)這些扶貧人在小康路上的感人故事，以小故事反映新時(shí)代的大精神[2]。

2.2短視頻制作與傳播的個(gè)性化特點(diǎn)

新媒體背景下，雖然短視頻的制作短小、精悍，制作工程迅速便捷，但為了實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，短視頻制作勢(shì)必要具備適當(dāng)?shù)募夹g(shù)性。另外，為了提高視頻制作的有效性，創(chuàng)作者需要站在受眾的角度進(jìn)行創(chuàng)作，視頻內(nèi)容應(yīng)充分呈現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性化特點(diǎn)，以此促使短視頻制作朝著個(gè)性化的趨勢(shì)發(fā)展。

2.3創(chuàng)意性故事化特點(diǎn)

對(duì)于短視頻而言，若要更好地吸引受眾，就需要以事實(shí)為基礎(chǔ)，通過(guò)寫實(shí)手法來(lái)制作具有創(chuàng)意性的紀(jì)錄片。具體來(lái)說(shuō)，視頻正式制作前，創(chuàng)作者需要先開展詳細(xì)調(diào)查，收集需要的素材并確定主題，在不影響客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上通過(guò)各類形式實(shí)施藝術(shù)渲染。另外，故事情節(jié)的創(chuàng)新性和藝術(shù)性能給人煥然一新的感覺(jué)，短視頻也更能成功鎖定觀眾的心，吸引觀眾的眼球。

2.4短視頻具有快速傳播的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使得新媒體的傳播速度不斷加快，短視頻一經(jīng)就會(huì)快速傳播到每一個(gè)角落，無(wú)論在什么地方，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能夠接收短視頻的信息。例如，2020年第6號(hào)臺(tái)風(fēng)“米克拉”于8月11日早上7時(shí)30分在漳浦沿海登陸，中心附近最大風(fēng)力12級(jí)。受其影響，10日夜里至11日，福建東南沿海廈門、漳州等地普降暴雨，部分大暴雨，許多地方樹木連根拔起，有些停靠在路邊的汽車被倒伏的樹木壓毀，農(nóng)作物的損失較為嚴(yán)重。福建海博TV和福建新聞廣播等新媒體在第一時(shí)間及時(shí)的短視頻產(chǎn)生了令人震驚的視覺(jué)效果，被紛紛轉(zhuǎn)發(fā)[3]。

3新媒體環(huán)境下的短視頻制作方法

3.1主題方法

以快手短視頻為例，快手作為國(guó)內(nèi)短視頻代表，受眾群體十分廣泛，同時(shí)也擁有較多的網(wǎng)紅博主。通過(guò)分析快手的成功短視頻案例可知，盡管大部分成功短視頻在傳播方式及風(fēng)格等方面存在差異，但其選擇的話題均為熱點(diǎn)話題，其中涵蓋了熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)搜索等。這類短視頻博主通過(guò)創(chuàng)意、創(chuàng)新，以獨(dú)具個(gè)人特色的語(yǔ)言把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，更好地吸引了受眾的關(guān)注。據(jù)此可知，短視頻制作中，創(chuàng)作者應(yīng)合理選擇主題，并對(duì)熱點(diǎn)話題及新聞進(jìn)行密切關(guān)注，同時(shí)可將主題融入自己的創(chuàng)新表達(dá)中，以此吸引更多的受眾關(guān)注。

3.2剪輯方法

相較于電影、電視的制作，短視頻制作較為自由，約束較少。電視節(jié)目的制作需進(jìn)行前期采訪、后期解說(shuō)、配音等操作。但短視頻的制作速度較快，效率較高，可以直接表達(dá)內(nèi)容的核心，并且視頻的時(shí)長(zhǎng)越短，制作周期就會(huì)越短，剪輯方面的優(yōu)勢(shì)得以充分呈現(xiàn)。另外，短視頻的后期剪輯具備超強(qiáng)的可操作性，這一方面和電影預(yù)告片有相似之處，在較短的時(shí)間內(nèi)融入最精彩及最想表達(dá)的內(nèi)容。短視頻的制作也是利用剪輯吸引觀眾，在剪輯的基礎(chǔ)上配上動(dòng)聽的音樂(lè)，能夠讓觀眾完整且快速地看完短視頻[4]。

3.3流程方法

在新媒體時(shí)代，短視頻的制作技術(shù)和設(shè)備具有多樣化特征，為此，創(chuàng)作者必須嚴(yán)格遵循制作流程，不然就會(huì)導(dǎo)致短視頻文件出現(xiàn)畫面不清晰、掉幀等問(wèn)題，進(jìn)而影響受眾的觀看體驗(yàn)。首先，創(chuàng)作者需要對(duì)視頻素材文件進(jìn)行全面搜集，并將品質(zhì)不良的素材刪除掉，保證短視頻的質(zhì)量，同時(shí)要加強(qiáng)幀和幀之間的互相銜接。其二，在編輯畫面時(shí)，創(chuàng)作者要科學(xué)運(yùn)用新媒體軟件，不斷提高短視頻的影響效果，并且創(chuàng)作者要充分結(jié)合具體實(shí)況，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)素材實(shí)施畫面重構(gòu)，滿足觀眾的審美需求。其三，在處理聲音的過(guò)程中，創(chuàng)作者應(yīng)該采用計(jì)算機(jī)軟件對(duì)聲音進(jìn)行處理，在強(qiáng)化短視頻質(zhì)量的同時(shí)確保畫面效果良好，不會(huì)違反審核規(guī)定，之后可將創(chuàng)作好的視頻及時(shí)上傳到平臺(tái)進(jìn)行傳播[5]。

4新媒體環(huán)境下短視頻傳播路徑

4.1設(shè)計(jì)主題獨(dú)特的短視頻

若想迅速吸引觀眾的眼球，短視頻創(chuàng)作者在制作過(guò)程中應(yīng)及時(shí)抓住觀眾的心理，多拍攝受眾喜歡的事物。如近年來(lái)，福建新聞廣播策劃生產(chǎn)十多部百集系列報(bào)道，希望在一系列品牌行動(dòng)中記錄重大歷史、聚焦傳統(tǒng)文化、報(bào)道生態(tài)福建。其中，除了音頻、文字、圖片外，福建新聞廣播也在新媒體平臺(tái)上了制作精美的短視頻。在71周年臺(tái)慶晚會(huì)上，福建新聞廣播舉行了百集系列報(bào)道短視頻《小康路上的幸福笑臉》開機(jī)儀式，其聚焦福建各地的精準(zhǔn)扶貧以及邁向小康的好經(jīng)驗(yàn)、好做法及感人事跡。另外，短視頻的制作人要具備獨(dú)特的目光，言語(yǔ)犀利、直擊重點(diǎn)，使受眾能夠了解整個(gè)事件的重點(diǎn)。用心拍攝是短視頻錄制的重中之重，以往的短視頻制作傾向于為受眾傳播心靈雞湯，而如今的短視頻更重視通過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，不僅要具備主觀想法，還要讓觀眾感到心靈震撼，從而不斷擴(kuò)大短視頻的傳播范圍[6]。

4.2健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系

為了使短視頻中的正能量在傳播的過(guò)程中對(duì)人們的思想觀念產(chǎn)生積極的影響作用，我國(guó)相關(guān)部門需要不斷完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系，規(guī)范短視頻的傳播內(nèi)容和方式，防止部分消極信息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。與此同時(shí)，我國(guó)相關(guān)部門需要結(jié)合短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，制定嚴(yán)格的監(jiān)管制度，明確短視頻的傳輸方式和主要的傳播條件，以此加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的有效審核。另外，短視頻創(chuàng)作者不僅要提高自身的法律意識(shí)，明確自身重要的社會(huì)職責(zé)及短視頻傳播的重要影響，還要更加認(rèn)真和端正地進(jìn)行短視頻的制作，不斷增強(qiáng)短視頻的影響力。

4.3精細(xì)編制短視頻內(nèi)容

目前，短視頻媒體的數(shù)量、規(guī)模等均處于上升發(fā)展階段，且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)更新，短視頻走向了專業(yè)化發(fā)展的道路，短視頻市場(chǎng)也具有了差異化、細(xì)分化的特點(diǎn)。但短視頻平臺(tái)的定位不同，其內(nèi)容主題面向的群體也有所不同，因此在編制內(nèi)容時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)與主題，精細(xì)編制短視頻內(nèi)容。例如，抖音短視頻平臺(tái)以20～29歲的用戶為主體，該用戶群體對(duì)音樂(lè)、舞蹈等類型的短視頻興趣較高，在此基礎(chǔ)上，抖音短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)以編制新潮舞蹈、二次創(chuàng)作為主要方向，來(lái)吸引20～29歲的抖音用戶群體。同時(shí)，就短視頻內(nèi)容本身而言，在短視頻泛娛樂(lè)化的當(dāng)下，創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，有效提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)作者可通過(guò)創(chuàng)新傳播內(nèi)容、形式等實(shí)現(xiàn)短視頻的有效持續(xù)傳播。此外，根據(jù)受眾對(duì)短視頻的垂直化需求，短視頻創(chuàng)作者可將舊元素與新內(nèi)容相融合，突破視頻內(nèi)容的單一娛樂(lè)性，制作精良、有較高價(jià)值的視頻內(nèi)容，這也是推進(jìn)短視頻快速傳播的重要路徑[7]。

4.4實(shí)現(xiàn)短視頻的多元化傳播

在新媒體環(huán)境下，短視頻制作充分體現(xiàn)了全民參與的特點(diǎn)，這是視頻形式豐富多彩、傳播渠道多樣化的關(guān)鍵因素。憑借短視頻制作門檻低的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作者可以制作廣告、游戲和互動(dòng)欄目。短視頻廣告能以廣告的形式吸引更多受眾的注意力；各種微電影的制作，能夠充分滿足人們的欣賞需求，從而受到人們的廣泛關(guān)注。另外，互聯(lián)網(wǎng)是短視頻的主要傳播平臺(tái)，同時(shí)也是短視頻的重要傳播途徑，互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)視頻網(wǎng)站都可以作為基礎(chǔ)平臺(tái)，全力推動(dòng)短視頻的傳播。除此之外，現(xiàn)如今可謂是人手一臺(tái)手機(jī)，手機(jī)移動(dòng)終端成為短視頻制作和傳播的理想途徑。與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，手機(jī)具有自由和便捷播放的特點(diǎn)，如深受人們喜愛的《舌尖上的中國(guó)》集個(gè)性和創(chuàng)新為一體，利用手機(jī)播放便捷的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播[8]。

4.5跨平臺(tái)傳播途徑

短視頻的傳輸依賴于技術(shù)支持，因此，在充分保證短視頻內(nèi)容高質(zhì)量的同時(shí)，創(chuàng)作者要積極創(chuàng)新傳播技術(shù)，對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行積極探索，從而整合各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)原有短視頻的傳播、影響力。短視頻的本質(zhì)作用就是及觀看，短視頻平臺(tái)在持續(xù)優(yōu)化、發(fā)展匯總時(shí)，其自身的功能也在不斷完善，不僅能夠?yàn)槎桃曨l制作人員及受眾帶來(lái)良好體驗(yàn)，還能增加短視頻平臺(tái)上下游業(yè)務(wù)、視頻分發(fā)等環(huán)節(jié)的附加值，不斷提高短視頻內(nèi)容的價(jià)值。因此，短視頻制作人員可利用跨平臺(tái)傳播在不同短視頻平臺(tái)同時(shí)同一內(nèi)容，確保其可以對(duì)更廣泛的受眾進(jìn)行覆蓋。

4.6整合資源推廣傳播途徑

重新整合和分配優(yōu)秀資源主要是為了整合優(yōu)秀的視頻內(nèi)容并制定更好的主題推廣策略，以此推廣具有一定商業(yè)價(jià)值的短視頻，同時(shí)短視頻平臺(tái)可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，將其有效推送給潛在的受眾。另外，短視頻平臺(tái)也可以通過(guò)開展線下主題活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)廣大用戶發(fā)表作品的積極性，從而使平臺(tái)獲得更多經(jīng)濟(jì)效益[9]。

5結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，短視頻成為較為普遍的信息傳播方式，其不但能夠向外界傳播信息，還為受眾實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)自由創(chuàng)建了平臺(tái)，使受眾在沒(méi)有后顧之憂的條件下各抒己見，網(wǎng)民間的互動(dòng)性隨之增強(qiáng)，且受眾會(huì)對(duì)新穎的內(nèi)容及獨(dú)特的拍攝視角產(chǎn)生更多的期待。然而，當(dāng)前短視頻存在風(fēng)格太過(guò)類似、熱點(diǎn)話題飽和等問(wèn)題，短視頻的發(fā)展遭遇瓶頸。鑒于此，短視頻的制作應(yīng)深入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，結(jié)合受眾的具體需求，制作并傳播能夠引起受眾心理共鳴的短視頻，同時(shí)短視頻平臺(tái)可通過(guò)營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

作者:葉舜祺單位:福建省廣播影視集團(tuán)