電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

>> 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的金融資本研究 中國(guó)電影資本打入好萊塢 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)研究 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的集中度研究 中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題分析與對(duì)策研究 關(guān)于對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資問(wèn)題的相關(guān)研究 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)探究 中國(guó)電影營(yíng)銷的問(wèn)題研究 境外資本進(jìn)入中國(guó)電視業(yè)的模式研究 權(quán)力與資本裹挾下的中國(guó)電影 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析 淺談中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)狀、問(wèn)題以及策略分析 基于SCP分析框架的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和對(duì)策研究 面向創(chuàng)意文化的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量分析與對(duì)策研究 論新時(shí)期中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究 “2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告藝術(shù)報(bào)告” 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投融資模式轉(zhuǎn)變與貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力提升研究 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)盈利模式的思考 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式探析 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l。

{13}卞智洪：《二十世紀(jì)九十年代韓國(guó)電影振興現(xiàn)象產(chǎn)業(yè)分析》，載于《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》2002年第4期。

{14}鄒宇澤：《韓國(guó)電影配額制度簡(jiǎn)史：1945―2003》，第44頁(yè)，北京大學(xué)碩士學(xué)位論文文庫(kù)。

{15}【韓】樸彥珍、胡中：《韓國(guó)電影審查、電影法及民族電影》，載于《電影藝術(shù)》2000年第4期。

{16}即每家影院一年內(nèi)播放國(guó)產(chǎn)影片不得少于146天，目前已降低到73天，電視臺(tái)播放國(guó)產(chǎn)影片也必須保證達(dá)到25%，以給國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)造生存空間。

{17}國(guó)家廣電總局：《韓國(guó)、越南、印度電影立法考察報(bào)告》，。

參考文獻(xiàn)：

[1]王凡.中外合拍片與中國(guó)電影全球化戰(zhàn)略[J].當(dāng)代電影，2012，（1）.

[2]張燕.一“拍”漸“合”有融乃大――改革開(kāi)放30年區(qū)域合作策略下的內(nèi)地與香港合拍片[J].當(dāng)代電影，2008，（11）：63.

[3]【韓】韓國(guó)電影振興委員會(huì)編著.韓國(guó)電影史――從開(kāi)化期到開(kāi)花期[M].上海：上海譯文出版社，2010.

Research on Issue of Access to Chinese Film Industry for Foreign Investment

Yang Fan

（School of International Law， China University of Politics Science and Law， Beijing 100097， China）

第2篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

作為中國(guó)廣播影視設(shè)備展（BIRTV）的重要板塊之一，歷經(jīng)十余年發(fā)展的數(shù)字電影論壇已成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)外數(shù)字電影專業(yè)人士技術(shù)交流、探討前沿科技的年度集會(huì)，并向業(yè)界傳遞著國(guó)際數(shù)字電影技術(shù)的最新發(fā)展動(dòng)向。今年的論壇不僅匯集了科技委專家、工程技術(shù)人員、院線代表、后期制作人員、制片人等國(guó)內(nèi)外數(shù)字電影專業(yè)人士，也吸引了攜新技術(shù)、新產(chǎn)品而來(lái)的電影技術(shù)設(shè)備廠商。論壇上，眾多領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓也圍繞電影的信息化網(wǎng)絡(luò)化、放映技術(shù)、電影拍攝、后期制作等議題進(jìn)行了交流，其中激光放映技術(shù)成為討論的最大熱點(diǎn)。

激光照亮大銀幕

國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽在致辭中指出，中國(guó)電影歷經(jīng)十一年的產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，取得了突出成績(jī)，從年產(chǎn)百余部電影到年產(chǎn)六百部電影，銀幕數(shù)從千余塊發(fā)展到兩萬(wàn)余塊，年票房則從不足十億人民幣發(fā)展到了2013年的突破217億。中國(guó)已經(jīng)成為世界的電影產(chǎn)量大國(guó)和票房大國(guó)。這些成績(jī)的取得，與電影技術(shù)的發(fā)展密不可分。他也希望電影技術(shù)專家、學(xué)者和企業(yè)家們能繼續(xù)努力提升國(guó)產(chǎn)技術(shù)在中國(guó)電影發(fā)展中的份額，發(fā)揮電影技術(shù)對(duì)電影藝術(shù)的支撐作用。

伴隨著科技的發(fā)展，激光光源技術(shù)給電影行業(yè)帶來(lái)了新的變革。本屆論壇上，中國(guó)數(shù)字電影行業(yè)新軍――中影光峰激光影院技術(shù)（北京）有限公司宣布成立。中影股份有限公司董事長(zhǎng)喇培康在成立儀式上表示該公司的成立“正式開(kāi)啟了電影激光放映技術(shù)的普及進(jìn)程?！?/p>

此次論壇還邀請(qǐng)到了激光光源放映協(xié)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人、巴可公司高級(jí)顧問(wèn)Bill Beck先生，他也詳細(xì)介紹了激光技術(shù)在電影放映行業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展現(xiàn)狀。

“五位一體”助推中國(guó)電影大發(fā)展

隨著全球電影數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，世界主要影院市場(chǎng)即將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化放映，數(shù)字電影已經(jīng)邁入網(wǎng)絡(luò)化、信息化的新階段。在全球電影數(shù)字化浪潮中，中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)走在了前列。中國(guó)目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電影放映的全覆蓋，影院票房市場(chǎng)也呈井噴之勢(shì)。電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任李樞平在主題報(bào)告中指出，促進(jìn)我國(guó)電影由數(shù)字化向更高層次的信息化轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)信息化是實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)的重要途徑。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局高度重視網(wǎng)絡(luò)化信息化在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)用，正在組織起草制定《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展規(guī)劃》。李樞平在論壇上介紹了我國(guó)電影信息化的發(fā)展現(xiàn)狀，也分享了他參與起草信息化發(fā)展規(guī)劃的幾點(diǎn)思考，強(qiáng)調(diào)了即將出臺(tái)的該規(guī)劃在推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)信息化有序、快速發(fā)展的指導(dǎo)意義，并指出通過(guò)頂層設(shè)計(jì)和合理布局，完成電影發(fā)行、放映和管理的信息化體系建設(shè)，將使中國(guó)電影的技術(shù)、管理和運(yùn)營(yíng)水平上升到一個(gè)新的高度。

合作：電商與電影院

從今年初開(kāi)始，電商在電影市場(chǎng)的作用有目共睹。“BAT”在電影產(chǎn)業(yè)的布局尤為引人矚目。本屆論壇上，主辦方特邀微信電影票、格瓦拉等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與中影影院投資公司以及金逸院線等代表進(jìn)行了“大數(shù)據(jù)時(shí)代電商對(duì)電影票房的影響”主題對(duì)話。在80分鐘討論時(shí)間內(nèi)，專家們不僅對(duì)時(shí)下熱議的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電商、營(yíng)銷理念等進(jìn)行了視角獨(dú)特的看法分享，更對(duì)未來(lái)數(shù)據(jù)時(shí)代影院、發(fā)行、制片等領(lǐng)域的發(fā)展前景發(fā)表了寶貴意見(jiàn)。論壇的這一“變革”板塊也凸顯出網(wǎng)絡(luò)化、信息化對(duì)電影行業(yè)發(fā)展的刺激作用。

電商對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的貢獻(xiàn)不容忽視。目前，電影市場(chǎng)的關(guān)鍵問(wèn)題在于影院的空置率居高不下，這需要電商和影院共同努力，一起提升觀眾的觀影體驗(yàn)，讓更多觀眾走進(jìn)電影院。未來(lái)，合作共贏做大市場(chǎng)將成為電商和電影院共同的努力方向。

新增影片推介展映單元

第3篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電影貿(mào)易；競(jìng)爭(zhēng)力；TC指數(shù)；RCA指數(shù)；應(yīng)對(duì)策略

緒論

隨著“全球化”的發(fā)展，當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易規(guī)則更為一致，全球化的語(yǔ)境也影響和制約著當(dāng)前國(guó)際文化貿(mào)易。黨的“十六大”報(bào)告指出：“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出?！蔽幕饾u在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內(nèi)的大對(duì)話、大交流、大競(jìng)爭(zhēng)、大角逐。20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，其所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大的社會(huì)影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產(chǎn)業(yè)中,電影產(chǎn)業(yè)是最為國(guó)際化的媒介產(chǎn)業(yè),它在國(guó)際貿(mào)易中所占的比重大小不但直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì),而且其出口額也將直接決定著一個(gè)國(guó)家在國(guó)際文化市場(chǎng)上所占的地位。因此電影文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)，而本文也將對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行初步探討。

近幾年來(lái)我國(guó)電影業(yè)有了歷史性的長(zhǎng)足發(fā)展,正在完成從國(guó)際電影貿(mào)易赤字向國(guó)際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。據(jù)《國(guó)際文化發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)，2005年中國(guó)的GDP增長(zhǎng)率為10.2%,而電影產(chǎn)值的增長(zhǎng)率大大高于GDP增長(zhǎng)率。借助于2002年以來(lái)電影發(fā)展的慣性,2005年中國(guó)電影再次獲得空前發(fā)展。

但是我們的目光不應(yīng)該只關(guān)注于中國(guó)部分電影的風(fēng)光，在少數(shù)電影風(fēng)光的背后是整個(gè)中國(guó)電影海外營(yíng)銷疲軟和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的現(xiàn)狀。目前，依靠銷售海外版權(quán)獲取海外收益是中國(guó)電影的常態(tài)，中國(guó)電影自身缺乏海外發(fā)行能力?，F(xiàn)在，好萊塢制造占據(jù)了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國(guó)家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來(lái)說(shuō)，美國(guó)電影已經(jīng)成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過(guò)了400億美元，其中近一半的收入來(lái)自美國(guó)電影市場(chǎng)，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國(guó)電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場(chǎng)份額。中國(guó)的電影文化貿(mào)易在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中明顯處于劣勢(shì)，繼而導(dǎo)致的問(wèn)題是中國(guó)的文化無(wú)法走出去，無(wú)法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國(guó)在國(guó)際上的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

在當(dāng)前國(guó)際國(guó)背景和我國(guó)電影文化貿(mào)易處于嚴(yán)重出超狀態(tài)的現(xiàn)實(shí)背景下，中國(guó)必須重視電影文化貿(mào)易的發(fā)展，如何利用中國(guó)優(yōu)秀的文化資源，確立正確的文化發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的提升和綜合國(guó)力的增強(qiáng)是我們需要思考的問(wèn)題。本選題通過(guò)中外電影貿(mào)易情況的比較，旨在分析中國(guó)電影文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為中國(guó)電影文化貿(mào)易發(fā)展提出具有可行性的建議。

第一章電影貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的國(guó)際比較——以美、法、韓、中為例

電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易對(duì)一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性是毋庸置疑的，目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易的發(fā)展情況與一些發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)等相比仍然相距甚遠(yuǎn)。對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀的探討，包括很多方面，如電影產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)的發(fā)展、電影產(chǎn)品在文化產(chǎn)品的份額、文化及影視政策的支持與實(shí)施、

貿(mào)易的進(jìn)出口額等。研究中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，就不能只局限于國(guó)內(nèi)的情況來(lái)研究分析，必須以全局的眼光，通過(guò)其他發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)與中國(guó)相關(guān)問(wèn)題的比較，來(lái)得出一個(gè)具有科學(xué)性和可借鑒性的研究結(jié)果。

第一節(jié)發(fā)達(dá)國(guó)家的電影貿(mào)易現(xiàn)狀整體分析

在文化產(chǎn)業(yè)總體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力排前13位的國(guó)家中，進(jìn)行比較對(duì)象的選取。最終選取3個(gè)國(guó)家作為比較對(duì)象，分別是美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)。美國(guó)電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中處于核心地位，它的發(fā)展不但涉及美國(guó)自身的電影產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也對(duì)全球的電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有重大影響，甚至起到引領(lǐng)和左右其他國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的作用。法國(guó)作為電影產(chǎn)生的搖籃，同時(shí)作為目前在世界電影市場(chǎng)占第二的國(guó)家，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國(guó)，但是在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也極有代表性。韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)近幾年奇跡般崛起，票房占有率不斷提高，在國(guó)際市場(chǎng)上的影響和競(jìng)爭(zhēng)力也不容忽視。同這幾個(gè)電影產(chǎn)業(yè)相對(duì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力作比較，對(duì)于提高我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有重要意義。

一、美國(guó)：電影貿(mào)易市場(chǎng)的霸主

美國(guó)電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中占有最大的市場(chǎng)份額，對(duì)世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。美國(guó)生產(chǎn)的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時(shí)間的50%以上，影視文化出口貿(mào)易世界市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期保持在45%左右。［1］因此，美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀具有重要的研究和借鑒意義，如其電影票房，電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，市場(chǎng)反映以及衍生市場(chǎng)等方面。

美國(guó)的電影票房收入一直逐年遞增，10年中已增長(zhǎng)了近42億美元。1991年以來(lái)，雖然娛樂(lè)項(xiàng)目不斷增多，視聽(tīng)領(lǐng)域新科技不斷發(fā)展，美國(guó)的電影票房收入仍然在這十年中增長(zhǎng)了近一倍。從表1-1我們可以看出，2004年美國(guó)電影在其本土的全年票房收入為95.39億美元，這是美國(guó)電影票房連續(xù)三年維持在95億左右的水平，比2001年上升了13.4%。另外美國(guó)海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，海外票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。現(xiàn)在美國(guó)電影的海外市場(chǎng)票房收入已經(jīng)到達(dá)156億700萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)95億3000萬(wàn)的國(guó)內(nèi)票房收入。

在電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行發(fā)面，到1996年，美國(guó)擁有電影生產(chǎn)公司19532家，電影發(fā)行公司537家，電影放映公司5353家，電影院擁有26000個(gè)銀幕（DeFleur&Dennis，1996）。至2004年，銀幕數(shù)量上升為26594塊，每個(gè)影院擁有的平均銀幕數(shù)由2000年的5.3塊上升到6.4塊。中型影院和大型影院成為主流，占到總影院數(shù)量的64%；單廳影院的比重僅為27%。就美國(guó)電影發(fā)行而言，美國(guó)平均每年發(fā)行影片470部，而美國(guó)七大電影公司平均要達(dá)到200部/年。

而市場(chǎng)反映方面，據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，1984~2002年美國(guó)電影的觀眾人次一直在穩(wěn)步上升，從11.99億人次增加到了1999年的14.65億人次，2000年的14.21人次，2001年的14.9億人次，2002年的16.39億人次，但是從2002年開(kāi)始人次開(kāi)始逐步下滑，至2003年的15.7億，2004年的15.4億，2005年的14億，2006年又有所回升至14.5億，人均每年觀看電影的數(shù)量近幾年來(lái)維持在5.3部。［2］

而美國(guó)的衍生品市場(chǎng)在20世紀(jì)80年代就已略顯雛形，形成了“大電影產(chǎn)業(yè)”的概念。按順序一般包括影院—電視計(jì)次點(diǎn)播—付費(fèi)電視—音像租售—開(kāi)路電視—衍生產(chǎn)品等多級(jí)市場(chǎng)，此外還包括在海外發(fā)行的每一個(gè)國(guó)家和區(qū)域同樣的多級(jí)市場(chǎng)。其中DVD的出租銷售以及數(shù)字電視付費(fèi)和付費(fèi)點(diǎn)播的方式占有重要地位。

總體來(lái)看，美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展、逐步提高的時(shí)期，已經(jīng)形成了比較成熟的電影制作機(jī)制，在如何提高電影票房，統(tǒng)籌電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，收集市場(chǎng)反映以及發(fā)展衍生市場(chǎng)等方面，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如何根據(jù)自身具體國(guó)情，合理發(fā)展自身相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并走向國(guó)際市場(chǎng)，形成文化貿(mào)易優(yōu)勢(shì)是一種很好的借鑒。

二、法國(guó)：昔日電影霸主的重新出發(fā)

法國(guó)是電影的發(fā)源地，同時(shí)法國(guó)電影也曾在電影市場(chǎng)中占據(jù)首要地位，但是隨著美國(guó)大制片商和大量資本在其投資領(lǐng)域的逐漸滲透和控制，法國(guó)電影的發(fā)展勢(shì)頭逐漸受阻。但是，得益于法國(guó)政府的清醒認(rèn)識(shí)，法國(guó)電影并沒(méi)有一蹶不振。法國(guó)政府實(shí)施了以發(fā)展本土電影的政策為主，“走出去，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)”的激勵(lì)政策為輔的一系列措施，保護(hù)扶持發(fā)展民族電影，倡導(dǎo)電影多樣性，致力于提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這些措施的實(shí)施對(duì)法國(guó)電影發(fā)展起到了極大的恢復(fù)和發(fā)展作用，目前，法國(guó)每年約有200多部片子問(wèn)世，居全歐洲首位，在世界市場(chǎng)上站第二位，當(dāng)然，仍然遠(yuǎn)居美國(guó)之后。法國(guó)電影成功因素主要有下面幾點(diǎn)：

首先，法國(guó)政府的推廣和保護(hù)政策。法國(guó)政府在向發(fā)展中國(guó)家提供資助時(shí)，通常附帶有輸出法蘭西文化的要求。更為有效地政策是法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)享有政府特有的財(cái)政資助。2004年，電影產(chǎn)業(yè)和音像節(jié)目制作獲得的扶持資金有約4億5千萬(wàn)歐元，對(duì)法國(guó)電影的制片、發(fā)行、放映，甚至是展映與促銷的發(fā)展提供了資金上的保證。得益于這項(xiàng)資金，法國(guó)電影在各個(gè)環(huán)節(jié)上的實(shí)力都大為提高，擁有了與國(guó)外電影競(jìng)爭(zhēng)的資本。1949年，法國(guó)就已成立了“法國(guó)電影對(duì)外傳播協(xié)會(huì)”，同時(shí)在外交部設(shè)立了專門(mén)的電影事務(wù)辦公室，在國(guó)家電影中心設(shè)有專門(mén)的影片輸出資助金，資助制片人或出口商，鼓勵(lì)他們將法國(guó)電影輸向世界各地。

其次，出口公司的國(guó)家化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。打造巨片，以點(diǎn)帶面。通過(guò)“拳頭產(chǎn)品”的銷售，帶動(dòng)整個(gè)法國(guó)電影的出口，如《第五元素》當(dāng)年出口收入4.6億法郎，占當(dāng)年全國(guó)影片出口收入8.2億法郎的56%。同時(shí)法國(guó)政府十分重視與外國(guó)合作制片，互利互惠。合拍影片不但可以得到政府資助［3］，更重要的是合作投資拍攝的影片會(huì)自然進(jìn)入對(duì)方國(guó)家市場(chǎng)，并借助對(duì)方的輸出渠道，輸往更多國(guó)家。

第三，同比調(diào)查分析。為了解各國(guó)電影生產(chǎn)的真實(shí)情況，法國(guó)國(guó)家電影中心進(jìn)行了以電影制作成本為題的市場(chǎng)分析調(diào)查，以找出自身的優(yōu)劣勢(shì)。針對(duì)不足之處，法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在人工成本方面采取了更加靈活的做法，工作時(shí)限酌情放寬，壓縮電影生產(chǎn)中一些技術(shù)工作的規(guī)模和成本，從而使其電影產(chǎn)業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，積極舉辦國(guó)際電影節(jié)和參展。法國(guó)經(jīng)常舉辦各類國(guó)際電影節(jié)，大到戛納電影節(jié)、凱撒獎(jiǎng)，小到都維爾美國(guó)片電影節(jié)，阿沃里亞茲法國(guó)片電影節(jié)，安納西動(dòng)畫(huà)片電影節(jié)等，堪稱世界上舉辦電影節(jié)最多的國(guó)家。同時(shí)，只要有國(guó)際影展，法國(guó)片商都會(huì)積極主動(dòng)的參加。這些做法在文化上起到了傳播推廣法蘭西文化和價(jià)值觀的作用，在經(jīng)濟(jì)上有助于宣傳法國(guó)電影，提高銷售；同時(shí)在藝術(shù)層面來(lái)說(shuō)有利于鼓勵(lì)從業(yè)人員提高電影質(zhì)量，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新。

三、韓國(guó)：新興電影貿(mào)易力量

1997年亞洲金融風(fēng)暴后，韓國(guó)提出“文化立國(guó)”新國(guó)策，自此韓國(guó)影視產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，影視產(chǎn)量逐漸上升。從1998年以來(lái)，韓國(guó)電影在本土市場(chǎng)上的占有率節(jié)節(jié)攀升，到2003年其國(guó)產(chǎn)電影占有率已達(dá)到53.3%，是世界上僅有的三個(gè)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)占有率超過(guò)50%的國(guó)家之一。從1999年到2003年，韓國(guó)的電影觀眾增加了一倍以上，從5018萬(wàn)上升到1.05億。2006年1月去電影院看電影的觀眾人數(shù)創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，本國(guó)電影市場(chǎng)占有率達(dá)到近80%。［4］

近幾年，韓國(guó)電影風(fēng)靡整個(gè)亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國(guó)、阿拉伯各國(guó)。韓國(guó)影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢(shì)，在世界電影市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地?！绊n流”鼎盛時(shí)期的2005年，韓國(guó)電視劇出口額達(dá)到1.162萬(wàn)美元，2002—2005年平均增長(zhǎng)率為89.7%；電影出口額7599萬(wàn)美元。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為韓國(guó)增長(zhǎng)趨勢(shì)最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。［6］

由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有限，韓國(guó)從一開(kāi)始就把目光瞄準(zhǔn)國(guó)際大市場(chǎng)，提出“通過(guò)出口建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)”的口號(hào)，并推出一系列措施。韓國(guó)政府不僅在稅收、政策上給予優(yōu)惠，鼓勵(lì)本國(guó)電影參加各種影展，還積極投入巨額資金舉辦各類電影節(jié)，為本國(guó)電影走向世界搭建平臺(tái)。韓國(guó)政府還設(shè)立了文化產(chǎn)品出口大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院等單位在境外設(shè)立辦事處，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和開(kāi)發(fā)。正是這些措施有效地促進(jìn)了韓國(guó)電影產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，更提升了文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。近幾年，韓國(guó)電影風(fēng)靡整個(gè)亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國(guó)、阿拉伯各國(guó)。韓國(guó)影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢(shì)，在世界電影市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

第二節(jié)中國(guó)的電影貿(mào)易現(xiàn)狀對(duì)比分析

通過(guò)對(duì)美國(guó)、法國(guó)和韓國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們可以看到這幾個(gè)國(guó)家的電影發(fā)展機(jī)制已經(jīng)比較成熟，并且逐步產(chǎn)業(yè)化中，而中國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于瓶頸中，下面是對(duì)中國(guó)目前貿(mào)易現(xiàn)狀的具體對(duì)比分析：

近幾年來(lái)我國(guó)電影業(yè)有了歷史性的長(zhǎng)足發(fā)展，正在完成從國(guó)際電影貿(mào)易赤字向國(guó)際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。借助于2002年以來(lái)電影發(fā)展的慣性，2005年中國(guó)電影再次獲得空前發(fā)展。電影產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)影院票房市場(chǎng)、海外電影市場(chǎng)、電視播映市場(chǎng)獲得的綜合收益超過(guò)48億元，年增幅達(dá)33.3％。國(guó)產(chǎn)影片的海外交易情況令人欣喜，2004年中國(guó)電影在海外票房達(dá)11億元人民幣,2005年國(guó)產(chǎn)電影海外電影市場(chǎng)的票房總收入達(dá)16.5億元人民幣,其中《十面埋伏》在美國(guó)的票房已超過(guò)1000萬(wàn)美元，《無(wú)極》的海外收入打破國(guó)產(chǎn)片紀(jì)錄,單與溫斯汀公司和IDG新媒體基金斯交易金額就超過(guò)3500萬(wàn)美元,其發(fā)行已簽及待簽協(xié)議覆蓋了臺(tái)港地區(qū)、歐美、日韓、俄羅斯、越南、柬埔寨、伊拉克、伊朗以及南美。［7］

只是，“一花獨(dú)放不是春”，在部分影片享受風(fēng)光之外，中國(guó)電影整體上的海外營(yíng)銷之路依然疲軟，國(guó)際市場(chǎng)出口競(jìng)爭(zhēng)力依舊不容樂(lè)觀，中國(guó)電影的海外市場(chǎng)仍然很難展開(kāi)。我國(guó)雖是擁有全球20%人口的國(guó)家，但是中國(guó)電影市場(chǎng)卻只占全球電影市場(chǎng)的2%~3%。我國(guó)電影產(chǎn)品的輸出非常貧乏，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997~1998我國(guó)共向海外銷售影片269部，銷售總額4848多萬(wàn)元人民幣，僅為同期日本出口額的1/6。從電影票房收入來(lái)看，以美國(guó)為主的電影大片幾乎占據(jù)我國(guó)市場(chǎng)的半壁江山。例如2001年我國(guó)電影票房總收入是8億元人民幣，其中進(jìn)口分賬片票房占2/3。而從影片進(jìn)口數(shù)量來(lái)看，1995~2007年間，我國(guó)總共進(jìn)口美國(guó)影片134部，其中分賬影片有61部。而美國(guó)沒(méi)有進(jìn)口一部中國(guó)影片在它的主流院線進(jìn)行商業(yè)放映。

對(duì)比其他幾個(gè)國(guó)家來(lái)看，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易是有其優(yōu)勢(shì)的：

首先，最顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)就在于中國(guó)有著自己完全不同于美國(guó)和其他西方國(guó)家的悠久的而且滲透到現(xiàn)代生活的各個(gè)層面的文化傳統(tǒng)。電影的內(nèi)容是電影的靈魂，這種文化傳統(tǒng)與西方國(guó)家文化的差異性可以被深刻的挖掘和利用，使中國(guó)電影具有獨(dú)特的文化性和創(chuàng)新性。

其次，中國(guó)電影還有一個(gè)重要的本土優(yōu)勢(shì)，就是中國(guó)潛在的巨大的電影消費(fèi)市場(chǎng)。美方估計(jì)，中國(guó)電影市場(chǎng)每年具有10至15億美元的“票房潛力”，此后，每年還可能增長(zhǎng)5.1％。中國(guó)還有一個(gè)巨大的后電影開(kāi)放市場(chǎng)，1999年電視綜合人口覆蓋率91.6％，全國(guó)有線電視用戶7700萬(wàn)戶，電影如果通過(guò)電視傳送也將擁有廣闊的用戶資源。

但是相比較來(lái)說(shuō)，中國(guó)的電影發(fā)展劣勢(shì)更加的明顯：

(1）政府沒(méi)有制定電影行業(yè)完善，沒(méi)有必要的財(cái)政支持。如法國(guó)的財(cái)政資助極大的促進(jìn)了法國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(2)電影的生產(chǎn)、放映及發(fā)行方面沒(méi)有成熟的運(yùn)行機(jī)制，無(wú)法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作。生產(chǎn)不能大規(guī)模制造，影片審核制度苛刻，院線過(guò)少等。

(3)中國(guó)觀眾沒(méi)有極為穩(wěn)定的觀影習(xí)慣和比較熱衷的觀影傾向。

(4)中國(guó)本土電影上映數(shù)量及場(chǎng)次不平衡，并且質(zhì)量不均衡，同時(shí)市場(chǎng)又被國(guó)外分賬大片搶去半壁江山，中國(guó)電影舉步維艱。

第三節(jié)結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)國(guó)外主要幾個(gè)電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易發(fā)達(dá)國(guó)家以及對(duì)中國(guó)自身情況的整體分析，可以看出中國(guó)電影市場(chǎng)仍處于起步階段，并不完善的同時(shí)又充滿活力。中國(guó)電影貿(mào)易雖然在不斷前行，但是在電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易的各個(gè)環(huán)節(jié)仍存在缺陷。

第二章中外電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)分析

要從更深層次上分析我國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，就要通過(guò)具體指數(shù)指標(biāo)的比較來(lái)反映我國(guó)和其他國(guó)家之間的電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。

第一節(jié)指數(shù)指標(biāo)介紹

一、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)TC介紹

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)（TradeSpecialCoefficient，TC），即TC指數(shù)，也稱為貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)（TradeSpecializationCoefficient，TSC）、比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(ComparativeAdvantageIndex，CAI)或可稱為凈出口指數(shù)(NormalizedTradeBalance，NBT)。它用以表示一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。TC指數(shù)是行業(yè)結(jié)構(gòu)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計(jì)算對(duì)象的比較優(yōu)勢(shì)狀況。因?yàn)樗且粋€(gè)剔除了各國(guó)通貨膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響，也排除了因國(guó)家大小不同而使得國(guó)際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此在不同時(shí)期、不同國(guó)家之間比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)具有相當(dāng)?shù)目杀刃?。通常比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)取值范圍為［-1,1］，當(dāng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)接近0時(shí)，說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)接均水平，進(jìn)出叉明顯；當(dāng)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)取值大于0時(shí)，說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)大；而且越接近1越大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)；反之，則說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)小，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力小。如果TC=-1，意味著該國(guó)第j種商品只有進(jìn)口；如果TC=1，意味著該國(guó)第j種商品只有出口。

其計(jì)算公式為：TC=(Xij-Mij)／(Xij+Mij)

其中，TC為貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Xij為i國(guó)家第j種商品的出口，Mij為i國(guó)家第j種商品的進(jìn)口。

二、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA指數(shù)）介紹

顯示性比較優(yōu)勢(shì)-指數(shù)(RevealedComparativeAdvantages，RCA)可用來(lái)衡量一國(guó)某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重。它剔除了國(guó)家總量波動(dòng)和世界總量波動(dòng)的影響，反映了一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，其計(jì)算公式為RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw)其中，Xij表示i國(guó)j類產(chǎn)品出口額；Yi表示i國(guó)全部產(chǎn)品出口額；Xwj表示世界j類產(chǎn)品出口額；Yw表示全世界產(chǎn)品出口額。如果RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國(guó)影視文化貿(mào)易具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；如果RCA介于2.5～1.25之間，表明該國(guó)影視文化貿(mào)易具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；如果RCA介于1.25～0.8之間，則該國(guó)影視文化貿(mào)易具有中度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；倘若RCA<0.8，則表明該國(guó)影視文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較弱。

第三章中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀分析及其原因

綜合以上的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析和與各國(guó)的比較研究，我們可以明顯的看出目前中國(guó)電影產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯處于劣勢(shì)，貿(mào)易逆差嚴(yán)重，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。與幾個(gè)國(guó)家的比較也表明我國(guó)電影貿(mào)易大大低于國(guó)際先進(jìn)水平，電影產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力非常低，電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低下。我國(guó)與稱霸世界的美國(guó)電影出口額根本就無(wú)法相比，就和相鄰的韓國(guó)都有相當(dāng)大的差距。

一、融資渠道過(guò)于單一

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資起步較晚，原來(lái)一直都是政府主導(dǎo)的單一的融資渠道，很多電影產(chǎn)業(yè)的核心部分不允許民營(yíng)資本和境外資本進(jìn)入來(lái)發(fā)展壯大電影產(chǎn)業(yè)。行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻過(guò)高，電影市場(chǎng)的開(kāi)放力度不大，未能廣泛吸引、積極鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外各種資本廣泛參與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化程度明顯不高。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還未能熟悉資本運(yùn)營(yíng)、企業(yè)運(yùn)作等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則，并缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。雖然目前政府正在逐步對(duì)民營(yíng)和外來(lái)資本逐步開(kāi)放電影市場(chǎng)，但是政府仍然對(duì)電影市場(chǎng)具有絕對(duì)的掌控地位。

二、電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制不夠完善，產(chǎn)業(yè)化程度差

目前的中國(guó)電影從觀念到體制都還沒(méi)有能夠完成適應(yīng)文化市場(chǎng)需要的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。所以，中國(guó)電影業(yè)的危機(jī)雖然可以用美國(guó)電影的沖擊、國(guó)產(chǎn)電影缺乏劇本基礎(chǔ)、缺乏優(yōu)秀人才、缺乏技術(shù)條件和制作水平、缺乏拍攝資金等等來(lái)解釋，但這些都是現(xiàn)象，關(guān)鍵還是在于缺乏健全、開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)和富有活力的電影創(chuàng)作和制作的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和機(jī)制。沒(méi)有條件，機(jī)制可以調(diào)動(dòng)人去創(chuàng)造條件，從這個(gè)意義上說(shuō)，機(jī)制就是生產(chǎn)力。

目前中國(guó)電影業(yè)尚處在幼稚期，電影公司數(shù)量眾多但規(guī)模較小，集約化程度低，媒介、行業(yè)、行政、所有制造成的壟斷局面仍較普遍。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，中國(guó)電影業(yè)至今沒(méi)有形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更談不上發(fā)揮“集群效應(yīng)”。中國(guó)現(xiàn)有的上影、北影、長(zhǎng)影三大制片廠，16個(gè)省辦廠以及其他一些制片企業(yè)，全部加起來(lái)的總和實(shí)力也比不上六大主流制片公司的任何一家。此外，票房幾乎是中國(guó)電影業(yè)的唯一收入來(lái)源。中國(guó)整個(gè)電影市場(chǎng)，還沒(méi)有培養(yǎng)出一定規(guī)模的衍生產(chǎn)業(yè)部門(mén)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)協(xié)作程度低，產(chǎn)業(yè)鏈水平仍處在低端。

三、國(guó)際化營(yíng)銷薄弱

美國(guó)電影貿(mào)易的成功與其充足的國(guó)際營(yíng)銷密不可分，美國(guó)電影公司通常采取獨(dú)資或合資的方式來(lái)進(jìn)入他國(guó)電影市場(chǎng)；美國(guó)電影在從選材到拍攝的制作環(huán)節(jié)上都考慮如何滿足全世界觀眾的需求，力圖培養(yǎng)觀眾的好萊塢趣味；擁有完整獨(dú)立的全球發(fā)行體系；購(gòu)買(mǎi)了許多國(guó)外的電影院，在零售終端上取得影片的放映控制權(quán)，同時(shí)它們?cè)谌蚴袌?chǎng)上采用同步放映策略，總之，美國(guó)電影公司從投資、制作到發(fā)行、放映各個(gè)環(huán)節(jié)都滲入到世界電影市場(chǎng)，完成了縱向整合。

相比美國(guó)的完善的國(guó)際營(yíng)銷策略之下，中國(guó)電影海外營(yíng)銷仍然薄弱，主要表現(xiàn)在：

（1）真正依靠自主營(yíng)銷的國(guó)產(chǎn)電影，依然海外營(yíng)銷路漫漫；而中外合資制作的電影銷售利潤(rùn)主要是由海外公司獲得，中國(guó)只獲得相當(dāng)微薄的版權(quán)費(fèi)用。中國(guó)電影仍然主要依靠銷售給國(guó)外大型傳媒集團(tuán)依賴其營(yíng)銷渠道的方式盈利，中國(guó)投資方無(wú)法插手海外營(yíng)銷各環(huán)節(jié)。

（2）沒(méi)有充分考慮國(guó)際市場(chǎng)需求和進(jìn)行調(diào)研，僅僅根據(jù)自己的理念創(chuàng)作影視產(chǎn)品。除個(gè)別中國(guó)武俠電影及功夫片，如《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等電影在國(guó)際營(yíng)銷中取得了較好的成績(jī)，其他中國(guó)電影仍存在海外營(yíng)銷問(wèn)題。

（3）進(jìn)入海外市場(chǎng)的途徑比較單一，主要是通過(guò)參加電影節(jié)、海外片商買(mǎi)斷海外版權(quán)這種方式。

（4）發(fā)行滯后使得許多影片的市場(chǎng)推廣工作相當(dāng)不到位，不少優(yōu)秀影片失去了在國(guó)外影院上映的機(jī)會(huì)。

第四章提高中國(guó)電影貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

一、全力推進(jìn)體制改革,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)有規(guī)模小、封閉性運(yùn)作等,中國(guó)電影出口的市場(chǎng)微觀主體依舊非常脆弱。中國(guó)電影自身的一些局限性將中國(guó)電影海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力削弱。因此我們不但要積極推進(jìn)"走出去"政策,還要對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行體制上的改革,最根本的是我們要理順自身，以資本為紐帶,加快企業(yè)集中與合并,實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略措施,形成大規(guī)模的具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的影視集團(tuán)。通過(guò)優(yōu)化配置人力、財(cái)力和物力,力爭(zhēng)把企業(yè)做大做精,從而提高影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化。

二、政府需轉(zhuǎn)變電影管理理念，進(jìn)行制度的轉(zhuǎn)型

中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型首先面臨的就是電影管理觀念和制度的轉(zhuǎn)型。在中國(guó)，電影曾經(jīng)長(zhǎng)期被簡(jiǎn)化地理解為政治宣傳手段，被強(qiáng)制性作為政治意識(shí)形態(tài)載體來(lái)管理。進(jìn)入新時(shí)期以后，雖然電影作為一種藝術(shù)的相對(duì)獨(dú)立性和作為一種大眾娛樂(lè)形式的文化本性逐漸開(kāi)始被認(rèn)識(shí)和部分認(rèn)同，但電影仍然還是被看作一種重要的意識(shí)形態(tài)載體，電影活動(dòng)的空間仍然相當(dāng)有限。所以，政府機(jī)構(gòu)在通過(guò)法制化和行政化的方式規(guī)范電影生產(chǎn)時(shí)，由于法規(guī)在實(shí)際操作過(guò)程中其含義的可再解釋性，對(duì)電影題材、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面的限制往往缺乏一致性，某些規(guī)定和制約也缺乏文化層次，與電影作為一種大眾文化的文化特性存在一定距離。

因此，管理層面首先應(yīng)該意識(shí)到電影雖然是一種特殊的行業(yè)，生產(chǎn)具有意識(shí)形態(tài)功能的文化產(chǎn)品，但它仍然是一種產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)格局中的一顆棋子。中國(guó)的電影管理卻并沒(méi)有將電影看作一種產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)行為來(lái)管理，電影的指令與藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)之間常常缺乏有機(jī)縫合，這使得多數(shù)“主旋律”影片在藝術(shù)上、在市場(chǎng)上乃至在意識(shí)形態(tài)教育上都沒(méi)有獲得想象中的傳播效果。

因此，如果中國(guó)電影要面對(duì)全球化的挑戰(zhàn)，政府的電影管理職能也應(yīng)該首先保護(hù)、監(jiān)督、促進(jìn)電影的產(chǎn)業(yè)化改造，制定產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)法制建設(shè)，將電影首先作為產(chǎn)業(yè)，按照市場(chǎng)原則、世貿(mào)規(guī)則、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來(lái)運(yùn)作。所有的政治導(dǎo)向都必須通過(guò)市場(chǎng)得到實(shí)現(xiàn)。對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)就是最大的政治，有了市場(chǎng)才有導(dǎo)向，沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有導(dǎo)向。

三、重視國(guó)際營(yíng)銷

與國(guó)外資本合作，利用國(guó)際資源，重視國(guó)外市場(chǎng)。繼續(xù)與外國(guó)傳媒巨頭達(dá)成成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,吸收外資,加強(qiáng)與國(guó)際資本的合作仍舊是中國(guó)電影應(yīng)該走的道路。我國(guó)的電影公司可以在不斷增加資金的同時(shí)繼續(xù)保持控股,這樣就可以保證在資金充足的情況下,借鑒外國(guó)電影產(chǎn)業(yè)上百年來(lái)豐富的制作和發(fā)行經(jīng)驗(yàn),提高我國(guó)電影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而與外國(guó)公司建立合作戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,借助跨國(guó)傳媒巨頭的渠道,也彌補(bǔ)了我國(guó)電影業(yè)難以獲得國(guó)外銷售渠道的不足,有助于我國(guó)電影打入國(guó)外市場(chǎng)。

四、注重人才培養(yǎng)，進(jìn)行有計(jì)劃的人才儲(chǔ)配

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)50萬(wàn)從業(yè)人員從規(guī)模來(lái)說(shuō)并不很小，但突出的問(wèn)題是，我國(guó)電影從業(yè)人員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要求的人才素質(zhì)錯(cuò)位，既懂市場(chǎng)又懂專業(yè)的復(fù)合型人才供不應(yīng)求，這是影響我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵因素。因此，進(jìn)行人才的培養(yǎng)已成為亟需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

因此，我們迫切吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術(shù)人才。培養(yǎng)有跨文化背景的,并且擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的人才，來(lái)作為架設(shè)與外商溝通合作的橋梁,為我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)疆拓土做出努力。

五、重視科技創(chuàng)新

加大科技創(chuàng)新力度，以科技創(chuàng)新作為提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不竭動(dòng)力。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)造文化產(chǎn)品已成為當(dāng)前文化市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)浪潮，國(guó)內(nèi)外有影響的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷通過(guò)提高其文化產(chǎn)品及文化服務(wù)科技含量來(lái)開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)變和引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（1）用高新科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培植開(kāi)發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)高新技術(shù)成果與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)手段的科技含量。大力發(fā)展音像業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)等與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)軟件開(kāi)發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商等各類企業(yè)開(kāi)發(fā)具有世界先進(jìn)技術(shù)水平、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和民族特色的高科技文化產(chǎn)品，盡快縮小與國(guó)外的差距。

（2）盡快實(shí)現(xiàn)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化提高文化產(chǎn)品科技水平和文化科技含量，以達(dá)到全面增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。大力促進(jìn)文化企業(yè)與創(chuàng)業(yè)園、大學(xué)科技孵化基地等聯(lián)合，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)需要關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，如數(shù)字化裝備、多媒體技術(shù)等加強(qiáng)研究與開(kāi)發(fā)，形成支撐文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的高新技后盾。

（3）完善技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)要積極制定、實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，完善技術(shù)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。要設(shè)立自己的研發(fā)中心，增加技術(shù)投入，根據(jù)市場(chǎng)需求和企業(yè)具體情況將有限的資金擠出來(lái)投入到開(kāi)發(fā)項(xiàng)目上，增強(qiáng)企業(yè)的造血功能。只有這樣，才能夠?yàn)樘岣呶幕a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提供不竭的動(dòng)力和源泉。

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第4篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

宣教類微電影突出的特征是內(nèi)容的主旋律化，創(chuàng)作中更多體現(xiàn)的是主流價(jià)值觀，多選擇革命歷史題材和與普通群眾生活貼近的現(xiàn)實(shí)題材，謳歌人性中的真善美、優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和整個(gè)民族的人文品格。與娛樂(lè)類微電影不同，宣教類微電影追求的是感動(dòng)性，即拂動(dòng)人類心靈中“最柔軟的部分”。受各類利好政策的影響，近年來(lái)天水宣教類微電影創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。從2012年麥積區(qū)伯陽(yáng)鎮(zhèn)農(nóng)民金泉自籌資金自拍微電影《桃鄉(xiāng)之戀》開(kāi)始，天水本土微電影已走過(guò)五個(gè)年頭。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，天水市能夠獨(dú)立完成微電影拍攝的單位或團(tuán)隊(duì)已有10多家，不乏在國(guó)內(nèi)各類競(jìng)賽單元中獲獎(jiǎng)?wù)摺?017年，宣教類微電影發(fā)展更加迅猛，各本土制作單位接單大多已經(jīng)飽和，但由于各類微電影評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)等政策刺激，市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。

二、天水宣教類微電影的市場(chǎng)來(lái)源

1.中央以及地方項(xiàng)目打造主旋律宣教微電影，既是主流媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主動(dòng)作為和積極承擔(dān)政治責(zé)任的體現(xiàn)，也是其一種市場(chǎng)策略，是謀求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的必然選擇。目前，從中央到地方不斷出臺(tái)各類扶持政策，央媒和各級(jí)地方官辦媒體也不斷發(fā)起主旋律微電影作品征集評(píng)比活動(dòng)，使得微電影創(chuàng)作不斷獲得強(qiáng)勁推力，生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)入旺盛期。甘肅天水維爾影視制作有限公司拍攝的支教題材的微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》，成功入圍2016“百部中國(guó)夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)微電影”征集，并獲得“社會(huì)公益單元最佳影片獎(jiǎng)”提名。目前天水還有幾家影視公司參與了組織部發(fā)起的“百部黨建微電影”征集。2.行業(yè)宣傳需要近年來(lái)，黨政部門(mén)出于宣傳和推廣的目的，也積極組織拍攝微電影作品，成為宣教類微電影興起的又一主要?jiǎng)恿?。目前，天水投拍微電影的部門(mén)主要有市委宣傳部、組織部、市文明辦、政府相關(guān)職能部門(mén)以及各縣區(qū)政府。其中《一路上有你》《愛(ài)不釋手》《盛如夏花》《執(zhí)行風(fēng)暴》《讓愛(ài)導(dǎo)航》《甘江情》《大地灣之戀》等一批高質(zhì)量的作品就屬于這種類型。黨政部門(mén)主導(dǎo)的宣教類微電影的目的和訴求，雖有對(duì)社會(huì)進(jìn)行主流價(jià)值觀的宣導(dǎo)，但更多是對(duì)本部門(mén)、本區(qū)域的形象、資源進(jìn)行影像化的傳播，以提升知名度和美譽(yù)度。3.主動(dòng)創(chuàng)作目前，在校大學(xué)生和社會(huì)影視制作團(tuán)隊(duì)也自發(fā)創(chuàng)作宣教類微電影，其動(dòng)機(jī)多數(shù)基于參與國(guó)內(nèi)的各項(xiàng)賽事評(píng)選，為就業(yè)增加優(yōu)勢(shì)和為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)拓展空間，往往制作更加精良，創(chuàng)排的技巧性更高。2016年由天水師范學(xué)院戲劇與影視文學(xué)專業(yè)學(xué)生鄭曉龍編導(dǎo)的微電影《色彩青春》就屬于這類作品?！渡是啻骸吩诘谒膶弥袊?guó)國(guó)際微電影節(jié)上入圍前30強(qiáng)并獲得優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)，成為西北高校在校大學(xué)生參賽唯一獲得此殊榮者。

三、宣教類微電影的傳播特征

1.“微”體量承載“大”主題短時(shí)長(zhǎng)反映大主題，迎合“微”時(shí)代傳播特征。微電影的時(shí)長(zhǎng)一般在5～30分鐘之間，故事緊湊，主題集中鮮明，切合受眾主要以手機(jī)作為接收終端的心理耐受程度。宣教類微電影的創(chuàng)作切口小，敘事線條單一，劇情隨著時(shí)間的推移層層發(fā)展，快速進(jìn)入，增加了影片的吸引力和感染力。如微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》以支教老師騎著破舊的自行車在山路上摔倒為開(kāi)頭，設(shè)置了三種表達(dá)方式，隨著劇情推進(jìn)，逐步反映出主人公堅(jiān)守山村、扎根教育的感人情懷，令人印象深刻。宣教類微電影的影像語(yǔ)言表達(dá)也更為創(chuàng)新靈活，增加了作品的遐想空間和表達(dá)的藝術(shù)性。2.“微”終端成就“廣”傳播宣教類微電影主要以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，各種“微”應(yīng)用是展示平臺(tái)，傳播方式快速、立體、便捷。既可通過(guò)網(wǎng)站、客戶端等視頻平臺(tái)播放，也可通過(guò)微博、微信等社交媒體進(jìn)行二次傳播，增強(qiáng)了與觀眾之間的互動(dòng)性，普及度廣，傳播效果好。3.“微”故事傳遞“真”情感宣教類微電影大多取材于現(xiàn)實(shí)生活中的真人真事。如道德模范微電影《愛(ài)不釋手》，講述的是道德模范朱召梅20年如一日不離不棄照顧前夫的故事，體現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)生活中的人文關(guān)懷。大多數(shù)宣教類微電影都以塑造平民百姓中有奉獻(xiàn)精神的小人物為主，其真實(shí)感容易使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

四、宣教類微電影創(chuàng)作的技術(shù)瓶頸

由于要強(qiáng)調(diào)灌輸目的，宣教類微電影不可避免與微電影的創(chuàng)排規(guī)律產(chǎn)生了內(nèi)在沖突。這種沖突概括起來(lái)就是以抽象的思維駕馭形象的情節(jié)，以正確的觀念替代現(xiàn)實(shí)的邏輯，造成藝術(shù)呈現(xiàn)的生硬，具體來(lái)說(shuō)有四個(gè)方面。1.題材單一，文學(xué)化水平低導(dǎo)演黃健中在出席首屆微電影大賽時(shí)說(shuō)：“拍攝微電影的起步是文化基礎(chǔ)，要有一種對(duì)文化的強(qiáng)烈感受。與所有的文化藝術(shù)不同的是，微電影需要的是心靈的真正感受。所有的藝術(shù)，文學(xué)是基礎(chǔ)，文學(xué)是人學(xué)，對(duì)人的認(rèn)識(shí)越深刻，你拍的東西就越好?！碧焖㈦娪笆袌?chǎng)經(jīng)過(guò)幾年發(fā)育，呈現(xiàn)茁壯的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但題材的單一、文學(xué)化水平較低是普遍存在的問(wèn)題。目前，大都聚焦在黨建、道德模范、扶貧類題材，同樣能夠承載宣教功能的古裝、科幻等電影的常見(jiàn)題材難以被微電影選擇，這對(duì)于歷史文化底蘊(yùn)深厚的天水而言是一大缺失。2.說(shuō)教慣性，手法陳舊宣教類微電影就功能而言，主要是為了傳達(dá)黨政部門(mén)的宣傳意圖或者塑造行業(yè)形象，因此，人物角色設(shè)定一定會(huì)符合主流意識(shí)形態(tài)的精神品質(zhì)，如愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)信友善、樂(lè)于助人、見(jiàn)義勇為等。這些題材的選取并不存在問(wèn)題，問(wèn)題是慣性思維和陳舊的表現(xiàn)手法使得說(shuō)教的印記難以去除和隱藏，而這往往成為創(chuàng)作的硬傷。3.小說(shuō)思維難以轉(zhuǎn)為電影思維將微小說(shuō)改編成微電影是我國(guó)微電影領(lǐng)域一種常見(jiàn)的取材模式。兩者具有很大的共通性，即兩種類型的文藝作品都集中體現(xiàn)出“微”敘事的特點(diǎn)，在很短的篇幅或時(shí)間內(nèi)，講述一個(gè)耐人尋味或令人震撼的故事。天水宣教類微電影在這種跨界合作上，不乏成功案例，比如，支教微電影《長(zhǎng)大了我們都嫁給你》改編自劉志學(xué)的微小說(shuō)《長(zhǎng)大了俺都嫁給你》，并一舉獲得多項(xiàng)大獎(jiǎng)，這也成為微電影創(chuàng)作的一條捷徑，許多天水微電影愛(ài)好者視若法寶，爭(zhēng)相仿效。但二者存在本質(zhì)的區(qū)別，小說(shuō)的表達(dá)工具是語(yǔ)言文字，電影的表達(dá)工具主要是影像和聲音，藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律不同。電影中一個(gè)恰如其分的鏡頭勝過(guò)萬(wàn)千對(duì)白，小說(shuō)則不然，更多講究的是文學(xué)語(yǔ)言的運(yùn)用。小說(shuō)思維的先入為主，對(duì)微電影的影響往往是源發(fā)而且難以改變的。好萊塢著名編劇威廉•M•?？怂乖凇赌愕膭”具d斃了》一書(shū)中提出：“小說(shuō)式寫(xiě)作，只能用一點(diǎn)點(diǎn)或者壓根兒一點(diǎn)都別要，‘根本不要’更安全一些?！毙≌f(shuō)思維對(duì)天水宣教類微電影的影響最直接的表現(xiàn)就是鏡頭語(yǔ)言貧乏，長(zhǎng)篇累牘的問(wèn)答式對(duì)白占用了很大的篇幅，削弱了電影獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力。4.創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)專業(yè)水平低天水這樣欠發(fā)達(dá)的內(nèi)地城市，其專業(yè)電影創(chuàng)作人員基本沒(méi)有，大多是在實(shí)踐中邊學(xué)邊干。而電影創(chuàng)作專業(yè)性非常強(qiáng)，微電影的呈現(xiàn)手段也應(yīng)遵循電影藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律，在主題思想、劇本創(chuàng)作、情節(jié)設(shè)置、鏡頭拍攝、配樂(lè)創(chuàng)編、蒙太奇的運(yùn)用等方面既要遵循這些規(guī)律，又要大膽創(chuàng)新。唯其如此，才能使傳統(tǒng)文字形式呈現(xiàn)的“微言大義”得以在電影這一現(xiàn)代形式中得到體現(xiàn)。

五、宣教類微電影的創(chuàng)新發(fā)展之路

1.打破思維誤區(qū)，正確認(rèn)識(shí)發(fā)展現(xiàn)狀宣教類微電影是微電影的重要門(mén)類，但不代表微電影產(chǎn)品的全部。以宣教類微電影為主的天水微電影市場(chǎng)，即使有部分作品獲得不同層面的獎(jiǎng)項(xiàng)，但這并不代表天水微電影總體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備專業(yè)化或者產(chǎn)業(yè)化的水平。要實(shí)現(xiàn)天水微電影的整體發(fā)展，需要將隊(duì)伍鍛煉、市場(chǎng)培育作為抓手，盡可能實(shí)現(xiàn)微電影門(mén)類從目前宣教類為主向各門(mén)類齊全拓展，尤其是向具有商業(yè)前景的微電影門(mén)類拓展。2.強(qiáng)化藝術(shù)探索，提高微電影質(zhì)量經(jīng)拍攝過(guò)《觀音山》的華語(yǔ)女導(dǎo)演李玉曾說(shuō)，“原創(chuàng)力是電影的未來(lái)和生命力！”在激烈的微電影競(jìng)爭(zhēng)中，要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量、得到廣泛關(guān)注和認(rèn)可的作品，原創(chuàng)是根本，創(chuàng)意是途徑。隨著社會(huì)資本對(duì)微電影市場(chǎng)的介入，目前天水宣教類微電影為主的格局正在被打破，商業(yè)化運(yùn)作更加注重產(chǎn)品的商業(yè)效益、受眾的觀影喜好和接受程度，這也將促使天水微電影逐步恢復(fù)其影像藝術(shù)的本質(zhì)，呈現(xiàn)出更多藝術(shù)含量。3.拓寬微電影營(yíng)銷推廣渠道，突破現(xiàn)有盈利模式就像電影的發(fā)展需要院線一樣，微電影在盈利模式尚未規(guī)范化、行業(yè)化之前，更需要專業(yè)而強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)。由于在視頻領(lǐng)域的先天優(yōu)勢(shì)，各地嘗試微電影創(chuàng)排的廣電單位或官方媒體不在少數(shù)，2012年，國(guó)內(nèi)最大的微電影出品方芭樂(lè)傳媒推出芭樂(lè)院線，為微電影制作團(tuán)隊(duì)提供院線播放平臺(tái)，福州微電影聯(lián)盟也在院線公映微電影，嘗試開(kāi)創(chuàng)微視頻行業(yè)新的盈利模式。天水微電影市場(chǎng)要進(jìn)一步發(fā)展壯大，除了依托自身媒體融合發(fā)展成果、實(shí)現(xiàn)區(qū)域微電影推廣的全媒體矩陣式推廣外，還要進(jìn)一步搶抓商業(yè)運(yùn)作和營(yíng)銷推廣機(jī)遇，積極與微電影商業(yè)網(wǎng)站對(duì)接，拓展更大的發(fā)展空間。

第5篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問(wèn)題；策略

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2015年6月8日

在2015年不到100天的時(shí)間里，我國(guó)電影票房就已經(jīng)突破了百億大關(guān)。可見(jiàn)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人均收入的日益提高，大眾文化的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分深受大眾的喜愛(ài)，在很大程度上豐富了人們的精神生活。近年來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，取得了很大的進(jìn)步，然而和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，依然存在很大差距。電影產(chǎn)業(yè)還需要進(jìn)一步的完善和提高，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，具有其特殊性，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供推動(dòng)力，還能夠?yàn)槿嗣翊蟊娞峁└喔鼉?yōu)秀的電影文化產(chǎn)品，推動(dòng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的建設(shè)。

一、當(dāng)前中國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)

（一）電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代開(kāi)始進(jìn)行體制方面的改革，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了推動(dòng)力，電影制作機(jī)構(gòu)及電影院數(shù)量都大幅增加，電影票房收入更是逐年上升。廣電總局公布的近6年的中國(guó)電影票房數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電影票房增長(zhǎng)速度迅猛，一直保持著25%以上的增長(zhǎng)率。并且截至2014年，國(guó)產(chǎn)票房占據(jù)總票房的份額比例為54.5%，高于進(jìn)口票房份額比例9個(gè)百分點(diǎn)。

（二）電影產(chǎn)業(yè)衍生品開(kāi)潮興起。在發(fā)達(dá)國(guó)家的電影結(jié)構(gòu)中，票房收入只是電影產(chǎn)業(yè)收入的一部分，對(duì)他們而言，電影產(chǎn)業(yè)只是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行拓展的一個(gè)平臺(tái)，是其開(kāi)發(fā)衍生品的一個(gè)依托，他們使電影資源得到充分利用，最終實(shí)現(xiàn)收益最大化。在美國(guó)，電影票房收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例甚至還不到50%，但是開(kāi)發(fā)衍生品所取得的收入?yún)s遠(yuǎn)高于電影票房，一些衍生品甚至?xí)充N全球。例如，在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，其中機(jī)器人“大白”的衍生品受到影迷的追捧，正版“大白”公仔、毛絨玩具等銷售量巨大，利潤(rùn)可觀。近年來(lái)，我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)始借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，也嘗試開(kāi)發(fā)衍生品，例如《喜羊羊與灰太狼》在衍生品的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)方面就取得一些成就，雖然不能和美國(guó)動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)相提并論，但也算是一種進(jìn)步。

（三）營(yíng)銷力度加大。如今我國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)已不再是賣方市場(chǎng)，而在買(mǎi)方市場(chǎng)情況下，電影想要有可觀的票房收入，必須要吸引觀眾的目光，引起消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者感興趣。在這種情況下，營(yíng)銷活動(dòng)就變得至關(guān)重要，因而營(yíng)銷費(fèi)用在電影投入中所占的比重也日益提高，營(yíng)銷力度不斷加大。

（四）營(yíng)銷策略多樣化。隨著網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體的發(fā)展，營(yíng)銷策略也隨之發(fā)生了改變。例如《小時(shí)代》就利用多元化的營(yíng)銷策略，取得了非常好的宣傳效果。首先，其通過(guò)數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確定位消費(fèi)人群，主打新媒體傳播；其次，其宣傳跨度大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，其宣傳從電影開(kāi)拍一直持續(xù)到電影上映；郭敬明導(dǎo)演的另一部新作《爵跡》，還未開(kāi)拍其宣傳就已經(jīng)到位，郭敬明每隔幾天就在微博上公布一名參演的明星，極大的引起了觀眾的興趣，讓觀眾充滿期待；再加上其他微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)，充分發(fā)揮明星效應(yīng)，輕輕松松就能獲得幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。除了用微博造勢(shì)外，《小時(shí)代》的電影外延產(chǎn)品也先期出爐，引起了大量歌迷的關(guān)注。多樣化的營(yíng)銷策略將電影的宣傳工作做得十分到位。

（五）電影類型日益豐富，趨于多元化。隨著觀眾的需求日益多樣化，我國(guó)的電影類型逐漸豐富起來(lái)，例如《爸爸去哪兒了》這種非傳統(tǒng)的影片，其票房收入也超過(guò)了6億元；此外，各種微電影也不斷涌現(xiàn)，一些中小成本的電影也有了很大的突破。

二、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

（一）優(yōu)秀人才相對(duì)較少。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的人力資源不足，許多方面存在人才短缺的問(wèn)題，不能滿足電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的需要。我國(guó)有號(hào)召力的導(dǎo)演屈指可數(shù)；在電影創(chuàng)作方面缺乏有想象力和創(chuàng)新意識(shí)的人才；在影片的制作方面，高級(jí)的技術(shù)人才不足。所以，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要增強(qiáng)電影從創(chuàng)作到銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的人力資源，培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

（二）缺乏自主創(chuàng)新能力。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，電影創(chuàng)新可以分為兩個(gè)方面，內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。在這兩方面，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)都亟待改進(jìn)。在內(nèi)容方面，電影創(chuàng)作嚴(yán)重缺乏想象力，許多電影只是翻拍老題材，最近還有一些電影為了追求票房收入，只是將一些熱播的電視劇進(jìn)行濃縮，利用明星效應(yīng)來(lái)提高票房收入，結(jié)果觀眾對(duì)此評(píng)價(jià)并不高。一些中小成本的電影，例如《泰濉貳《心花怒放》等，憑借其獨(dú)特的幽默風(fēng)格和內(nèi)容上的創(chuàng)新，深受觀眾的喜愛(ài)。在形式方面，形式創(chuàng)新還是要依靠技術(shù)水平的提高，我國(guó)可以先引進(jìn)一些國(guó)外的電影放映制作設(shè)備及相關(guān)的人才，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大對(duì)電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)的支持，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)。

（三）中國(guó)電影技術(shù)支撐不足，影片質(zhì)量較差。我國(guó)電影技術(shù)人才匱乏，電影的制作、放映等許多高端的設(shè)備都是從國(guó)外引進(jìn)的?？梢?jiàn)，在高端電影制作放映技術(shù)研發(fā)和設(shè)備生產(chǎn)方面，我國(guó)與歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家尚存在巨大差距。電影的一些特效制作只能委托國(guó)外的技術(shù)人員來(lái)完成，短短幾分鐘的特效就要花費(fèi)大量資金。沒(méi)有技術(shù)做支撐，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要想制作出高質(zhì)量的影片，打造自身的品牌形象，都會(huì)舉步維艱，難以實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。

（四）國(guó)產(chǎn)電影海外競(jìng)爭(zhēng)力與影響力較低，缺乏國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓。和好萊塢影片相比，我國(guó)電影的國(guó)際影響力十分有限，國(guó)產(chǎn)電影在國(guó)際市場(chǎng)上所占的份額很小，中國(guó)電影難以躋身全球主要電影市場(chǎng)的排行榜。中國(guó)電影只能依靠銷售海外版權(quán)的方式獲得海外收益。而且我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有建立起完善的國(guó)際銷售渠道，因此要進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，還需要克服種種障礙。

（五）電影產(chǎn)業(yè)的法律制度不夠完善。由于法律具有相對(duì)固定性，因而電影行業(yè)的相關(guān)法律不能緊緊跟上電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，法律不可避免存在一些滯后性。我國(guó)現(xiàn)行的《電影管理?xiàng)l例》是在2002年開(kāi)始實(shí)施的，經(jīng)過(guò)這十幾年的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)十分需要新的更加完善的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范管理電影市場(chǎng)。

三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）培養(yǎng)優(yōu)秀的電影人才。加強(qiáng)電影人才的培養(yǎng)對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。電影人才的培養(yǎng)不僅包括專業(yè)演員的培養(yǎng)，還包括電影的創(chuàng)作、拍攝、制作、經(jīng)營(yíng)和管理等各方面的人才。政府要加大對(duì)電影人才培養(yǎng)的支持，可以提供一些培訓(xùn)，設(shè)立一些激勵(lì)基金等；除了政府和電影產(chǎn)業(yè)的努力外，還需要高校等各方面的努力，培養(yǎng)適應(yīng)電影市場(chǎng)需求的具有創(chuàng)新意識(shí)的人才。

（二）提高我國(guó)電影創(chuàng)新能力。要振興我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，就必須提高自主創(chuàng)新能力。在電影的形式與技術(shù)方面，要樹(shù)立自主創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)引進(jìn)高新技術(shù)，然后學(xué)習(xí)消化，最終實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)新。打破國(guó)外電影高新技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的市場(chǎng)壟斷，加快改變高新技術(shù)設(shè)備依賴進(jìn)口的被動(dòng)局面。此外，在內(nèi)容方面，要注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)研發(fā)，緊跟時(shí)展步伐，從當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，創(chuàng)作出能夠引起觀眾共鳴的優(yōu)秀作品，不斷豐富電影的題材與類型，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求；同時(shí)，還要注重培養(yǎng)電影創(chuàng)新人才，樹(shù)立創(chuàng)新理念。

（三）增強(qiáng)電影制作能力，提升電影品質(zhì)。提高影片的品質(zhì)，要從兩方面入手：一是從技術(shù)層面改善影片的質(zhì)量；二是從內(nèi)容方面豐富影片的文化內(nèi)涵。首先，在技術(shù)方面除了引進(jìn)相關(guān)的電影制作、放映設(shè)備之外，更要加大研發(fā)投入，提高自身的電影制作能力，研發(fā)出高端的電影設(shè)備，減少對(duì)國(guó)外設(shè)備的依賴；其次，要充分利用我國(guó)深厚且豐富的文化資源，汲取文化的營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出深入人心的電影故事，給觀眾精神滋養(yǎng)。電影必須回歸其本質(zhì)，而不能一味追求高票房。

（四）與其他國(guó)家開(kāi)展合作，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，必須走出去，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)?？梢酝Ｍ獾南嚓P(guān)企業(yè)開(kāi)展合作，在一定程度上減輕爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)的阻力，例如企業(yè)可以通過(guò)合拍的模式實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)與國(guó)際電影市場(chǎng)的接軌。在這種模式下，一方面我國(guó)可以和其他國(guó)家在投資和運(yùn)營(yíng)方式方面開(kāi)展合作；另一方面我國(guó)電影企業(yè)還可以與其他國(guó)家共同進(jìn)行創(chuàng)作，積聚多種智慧，促進(jìn)文化融合。

（五）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷觀念，采用多種營(yíng)銷策略。首先，企業(yè)要以消費(fèi)者和市場(chǎng)為中心，了解消費(fèi)者的需求，推出符合消費(fèi)者需要的電影產(chǎn)品；其次，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，針對(duì)特定人群進(jìn)行宣傳，例如《小時(shí)代》就通過(guò)對(duì)相關(guān)微博搜索量和書(shū)籍的閱讀人群進(jìn)行調(diào)查研究，將消費(fèi)人群定位到青少年群體。此外，對(duì)于一些中小型企業(yè)而言，要和一些大片爭(zhēng)奪市場(chǎng)，其面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，因而其可以將目光投放到我國(guó)的二三線城市，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些地區(qū)對(duì)文化娛樂(lè)的消費(fèi)需求增加，然而一些文化娛樂(lè)產(chǎn)品的供給沒(méi)有跟上消費(fèi)者的需求，中小企業(yè)可以積極開(kāi)發(fā)這些具有巨大潛力的市場(chǎng)。

（六）完善相關(guān)法律制度，規(guī)范電影市場(chǎng)秩序。國(guó)家需要加快推進(jìn)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》立法進(jìn)度，加快《著作權(quán)法》、《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》等法律法規(guī)的修訂。增強(qiáng)對(duì)電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，讓電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有法可依，進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)的秩序，為其發(fā)展?fàn)I造良好的法律環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)間公平、有序競(jìng)爭(zhēng)。政府還可以根據(jù)電影市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)推出相關(guān)政策，與法律相互補(bǔ)充。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，還有很大的提升空間，其在文化產(chǎn)業(yè)中的重要作用也將日益凸顯。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程的開(kāi)展，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于傳播我國(guó)的優(yōu)秀文化，加快我國(guó)文化“走出去”的步伐。電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展需要立足于優(yōu)秀的民族文化，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以科技為支撐，培養(yǎng)電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，提升電影產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵，進(jìn)而增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，最終打造出屬于我們自己的品牌。

主要參考文獻(xiàn)：

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[2]楊璞.電影《小時(shí)代》營(yíng)銷策略探析[J].視聽(tīng)解讀，2014.3.

[3]楊銳.從《小時(shí)代》看電影營(yíng)銷策略[J].新聞傳播，2013.

第6篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電影 放映技術(shù) 發(fā)展趨勢(shì)

【中圖分類號(hào)】I235.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）16-0256-01

近年來(lái)，數(shù)字電影伴隨著科技數(shù)字化進(jìn)步不斷發(fā)展，數(shù)字電影放映技術(shù)也得到了很大的提升。技術(shù)研發(fā)、技術(shù)改進(jìn)、技術(shù)發(fā)展的過(guò)程讓影視數(shù)字化成度更加明顯，數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展前景更具展望性。目前我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展的不斷擴(kuò)大化，深度激發(fā)了大眾文化消費(fèi)潛力，大眾文化的消費(fèi)渠道再度被拓寬。

一、數(shù)字技術(shù)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的積極作用

1.獨(dú)特的影視效果

數(shù)字技術(shù)為一切視覺(jué)形象的創(chuàng)作提供了可能性，增加了電影鮮明的視覺(jué)藝術(shù)效果。借助數(shù)字技術(shù)的科學(xué)手段讓電影創(chuàng)作過(guò)程中一些難以顯現(xiàn)的藝術(shù)場(chǎng)景、人物形象、拍攝方式完美呈現(xiàn)，讓靠實(shí)際拍攝無(wú)法實(shí)現(xiàn)的特殊鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)方式得以實(shí)現(xiàn)。再者，電影制作的數(shù)字化水平合成的氣勢(shì)宏偉、場(chǎng)景壯觀的清晰畫(huà)面，逼真地搬上熒幕，輕而易舉地展現(xiàn)在大眾面前，給廣大觀眾帶來(lái)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上的強(qiáng)烈沖擊和震撼。

2.廣闊的發(fā)展空間

在數(shù)字技術(shù)作用下，電影視覺(jué)效果得到了很大完善，同時(shí)電影藝術(shù)創(chuàng)作空間也得到了極大拓展。電影制作藝術(shù)空間的拓展主要通過(guò)現(xiàn)實(shí)主義手法對(duì)領(lǐng)域內(nèi)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行描述，讓歷史真實(shí)再現(xiàn)或者對(duì)歷史進(jìn)行重新再造。

現(xiàn)如今，全3G影片的出現(xiàn)是數(shù)字技術(shù)拓寬電影藝術(shù)空間。全3G影片制作手段的出現(xiàn)完全該改變了傳統(tǒng)的工作程序，使工作人員完全從膠片和攝像機(jī)的繁瑣工作中解脫出來(lái)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作空間的自由化。

3.有力的技術(shù)保障

數(shù)字技術(shù)為電影開(kāi)創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手段數(shù)碼攝像機(jī)是數(shù)字時(shí)代運(yùn)用最廣泛的產(chǎn)物，方便、簡(jiǎn)單、易操作的工作性能為創(chuàng)新電影形式提供了技術(shù)保證。

二、數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展的有利條件

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字電影成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。數(shù)字電影的大力推廣與發(fā)展，推進(jìn)了電影放映技術(shù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。目前社會(huì)形勢(shì)為數(shù)字電影放映技術(shù)的發(fā)展提供了很大的空間和便利條件。

1.國(guó)際對(duì)數(shù)字電影發(fā)展的大力支持

促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的相關(guān)政策的制定與實(shí)施，為電影產(chǎn)業(yè)提供了保障。電影數(shù)字化發(fā)展，帶動(dòng)了電影放映技術(shù)不斷更新，成為促進(jìn)電影事業(yè)發(fā)展的巨能。為了推動(dòng)我國(guó)電影事業(yè)發(fā)展高超國(guó)際先進(jìn)水平，就必須緊跟數(shù)字電影發(fā)展大勢(shì)，建立可靠的數(shù)字電影放映技術(shù)的監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)，不斷完善數(shù)字電影發(fā)展體系，大力推廣數(shù)字技術(shù)在各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用，為數(shù)字電影健康有序發(fā)展提供政策保障。

2.具備數(shù)字電影發(fā)展的技術(shù)環(huán)境

電影是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的統(tǒng)一體。電影藝術(shù)的基礎(chǔ)就是電影技術(shù)，電影藝術(shù)在電影技術(shù)的引領(lǐng)下才能得以順利發(fā)展。新產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)的促進(jìn)下產(chǎn)生發(fā)展，數(shù)字電影放映技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)鏈最重要的組成部分。如今，電影由膠片型向數(shù)字型轉(zhuǎn)化的進(jìn)程逐步加快，數(shù)字放映技術(shù)日臻成熟。國(guó)內(nèi)外電影放映新技術(shù)不斷尋求發(fā)展的新市場(chǎng)，這為我國(guó)數(shù)字電影放映技術(shù)納新、集成、消化、在創(chuàng)新提供了寶貴資源，創(chuàng)始了良好的技術(shù)環(huán)境。

3.具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)

在政府的大力支持和科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字電影放映技術(shù)形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，順利完成了數(shù)字化發(fā)展過(guò)程，其中農(nóng)村流動(dòng)性放映模式的形成為城市數(shù)字影院提供了重要參考和借鑒。電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化放映技術(shù)體系不斷完善，有力助推了數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

三、探析數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

1.近年來(lái)，整個(gè)數(shù)字電影體系受到數(shù)字技術(shù)融合性發(fā)展趨勢(shì)影響深遠(yuǎn)，促使數(shù)字電影放映更具有豐富的內(nèi)涵，功能更加齊全。不遠(yuǎn)的將來(lái)的數(shù)字電影不僅只是播放系統(tǒng)的數(shù)字化升級(jí)，將是整個(gè)系統(tǒng)的數(shù)字化升級(jí)。為了更好地適應(yīng)轉(zhuǎn)變，數(shù)字電影放映技術(shù)未來(lái)的發(fā)展方向和著力點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)從電影播放的整體系統(tǒng)和相關(guān)設(shè)備數(shù)字化向服務(wù)設(shè)備信息化轉(zhuǎn)變?nèi)胧帧?shù)字電影播放系統(tǒng)的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)以往的簡(jiǎn)單提供數(shù)字化電影儲(chǔ)存播放設(shè)備向著提供高質(zhì)量的服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程的轉(zhuǎn)化。

2.目前，數(shù)字電影制作的核心技術(shù)和制作設(shè)備的數(shù)字化進(jìn)程，在電影數(shù)字化發(fā)展不斷加快的形勢(shì)下得到實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)和數(shù)字設(shè)備將會(huì)成為將會(huì)是電影行業(yè)未來(lái)的發(fā)展重心建立的基礎(chǔ)。屆時(shí)，高效的數(shù)字化電影制作流程將會(huì)產(chǎn)生，制作效率勢(shì)必也會(huì)的到更大的提升，數(shù)字電影在新媒體中的競(jìng)爭(zhēng)地位也會(huì)得到提升。如今，數(shù)字技術(shù)在數(shù)字電影創(chuàng)作領(lǐng)域中的得到大力推廣，未來(lái)的數(shù)字電影中，數(shù)字特技的應(yīng)用、建模技術(shù)與運(yùn)動(dòng)捕捉的特效、適時(shí)預(yù)覽立體影像、技術(shù)合成以及技術(shù)獲取、三維動(dòng)畫(huà)、制作立體影視等廣泛應(yīng)用，將會(huì)令數(shù)字電影更加精彩紛呈。

3.數(shù)字電影視不僅有吸引人故事情節(jié)和誘人宣傳，最大的優(yōu)勢(shì)是能給觀眾帶來(lái)強(qiáng)大刺激的感官盛宴。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，并且在電影產(chǎn)業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的電影播放模式播放效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾們的消費(fèi)需求，所以針對(duì)如何更好地利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息化技術(shù)，為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的創(chuàng)作方法、傳輸技術(shù)及監(jiān)督措施，將是電影技術(shù)工作者需要長(zhǎng)期研究的重點(diǎn)。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)力不斷提高的影響下，我國(guó)的數(shù)字電影放映技術(shù)的發(fā)展將面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。充分認(rèn)清數(shù)字電影放映技術(shù)的重要意義，高度重視數(shù)字電影放映技術(shù)的學(xué)習(xí)開(kāi)發(fā)與廣泛應(yīng)用，與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，對(duì)促進(jìn)我國(guó)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展作用重大。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】影視貿(mào)易對(duì)策問(wèn)題

一、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展歷程

自上世紀(jì)八十年代起，我國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段:

(一)市場(chǎng)化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國(guó)第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國(guó)電影邁出了走向世界的第一步，中國(guó)電影業(yè)發(fā)展開(kāi)始在國(guó)際上受到關(guān)注。但這一時(shí)期的中國(guó)電視市場(chǎng)多被日本，美國(guó)等一些國(guó)家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

(二)低谷階段

90年代中期至90年代末期，這一階段是近代中國(guó)電影業(yè)的低潮時(shí)期，政府對(duì)電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格，同時(shí)，電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在，電影娛樂(lè)業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國(guó)的迅速普及，大批量的，形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，中國(guó)影視業(yè)與外界的交流減少，體制落后，影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。

(三)迅猛增長(zhǎng)階段

自2001年中國(guó)加入WTO以來(lái)，中國(guó)的影視娛樂(lè)貿(mào)易進(jìn)入了迅猛增長(zhǎng)的新階段。2003年至2005年，我國(guó)電影的海外票房收入分別為5億，11億和16.5億。僅2006年一年我國(guó)電影的海外票房收入已達(dá)19億，超過(guò)了國(guó)內(nèi)票房收入(28億)的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現(xiàn)手法的中國(guó)電影贏得了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛好評(píng)?！队⑿邸贰ⅰ短煜聼o(wú)賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時(shí)期的杰出代表。

二、中國(guó)影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

(一)中國(guó)影視娛樂(lè)貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r

影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。2003年中國(guó)以8500億美元的外貿(mào)總額成為世界貿(mào)易三強(qiáng)之一，然而，在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對(duì)外貿(mào)易方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的總體增幅。2006年，根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)文化貿(mào)易的進(jìn)出口比例大約是10:1，存在著巨大逆差。以中美兩國(guó)間的影視貿(mào)易進(jìn)出口對(duì)比為例，截止到2005年，中國(guó)從各種渠道進(jìn)口的影片4332部，美國(guó)影片占到40%到50%；中央電視臺(tái)和各地電視臺(tái)播放的外國(guó)影片4000余部，40%以上是美國(guó)的；在電影院放映的211部影片，53%是美國(guó)片；5年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是88部，美國(guó)影片為70部，占80%，而中國(guó)出口美國(guó)的影片和電視劇卻屈指可數(shù)。我國(guó)目前影視貿(mào)易的逆差現(xiàn)象仍然嚴(yán)重存在。

(二)中國(guó)影視貿(mào)易存在的主要問(wèn)題

1.我國(guó)影視業(yè)整體發(fā)展水平較低

從體制上來(lái)講，自1949年以來(lái)，中國(guó)的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在為止仍然是一個(gè)沒(méi)有徹底解決的問(wèn)題。由于既缺乏政治保障和體制保障，又缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)影視至今仍處在“產(chǎn)業(yè)化最初級(jí)階段”。而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場(chǎng)”規(guī)律等一系列“前產(chǎn)業(yè)化初級(jí)階段”遺留問(wèn)題，也嚴(yán)重影響了中國(guó)影視貿(mào)易的正常發(fā)展?？傮w來(lái)看，我國(guó)影視業(yè)整體發(fā)展速度滯后，經(jīng)營(yíng)水平較低。

2.我國(guó)影視娛樂(lè)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力不足

影視產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力通常用貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)來(lái)衡量。貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)是指一國(guó)某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進(jìn)口值和出口值合計(jì)的比值。若該比值為正值，表明是凈出口國(guó)，若該比值越接近1，說(shuō)明國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。

以2001年中國(guó)加入WTO，影視貿(mào)易發(fā)展的國(guó)際范圍空前擴(kuò)大這一年為例，根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示，此年度，中國(guó)電影、音像制品的出口總額為0.3億美元，而同年的進(jìn)口額為0.5億美元，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)為-0.376，2002年貿(mào)易逆差進(jìn)一步惡化，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)下降為-0.758，貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國(guó)影視的出口額根本無(wú)法相比，就與相鄰的韓國(guó)相比都有相當(dāng)大的差距。據(jù)韓國(guó)文化觀光部公布的資料顯示，2002年韓國(guó)文化節(jié)目出口額達(dá)2881萬(wàn)美元，進(jìn)口額達(dá)2511萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)順產(chǎn)370萬(wàn)美元，與2001年相比，出口增長(zhǎng)22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉(zhuǎn)，但從世界范圍來(lái)看，我國(guó)影視產(chǎn)品現(xiàn)在的出口競(jìng)爭(zhēng)力仍然非常低。

3.我國(guó)影視產(chǎn)品所占國(guó)際市場(chǎng)份額較小

目前，傳播世界各地的新聞，90%以上為美國(guó)和西方國(guó)家所壟斷，美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，生產(chǎn)的電影只占全球6%到7%，卻占全球總放映時(shí)間的50%以上。1995年，中國(guó)進(jìn)口大片平均票房都在400至500萬(wàn)以上，觀眾上座率平均達(dá)50%，1/3的放映時(shí)間、10部左右的影片，創(chuàng)造的是50%左右的票房收入，而2/3的放映時(shí)間、100部左右的國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房收入也只有50%。而中國(guó)電視在1999年對(duì)外銷售的總收入只有0.21億美元，這對(duì)于全球每年上百億的電視貿(mào)易額來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直有點(diǎn)微不足道。

4.我國(guó)影視作品國(guó)際營(yíng)銷手段單一

當(dāng)前，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)最缺乏的是把影視產(chǎn)品當(dāng)作一種商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷的理念和方法。就市場(chǎng)營(yíng)銷水平而言，中國(guó)影視行業(yè)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好萊塢，而且與國(guó)內(nèi)多數(shù)其它行業(yè)也存在不小的差距。中國(guó)一直注重電影的意識(shí)形態(tài)教化作用，對(duì)于市場(chǎng)需求考慮較少，更談不上對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的研究；另一方面，電影在不同市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象，加之海外觀眾因?yàn)閷?duì)中國(guó)文化缺少了解，在一定程度上較難認(rèn)同這種風(fēng)格、價(jià)值觀、信仰、歷史、神話、社會(huì)制度、自然環(huán)境和行為模式。這就需要我們?cè)趯?duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時(shí)候，要盡量拉近與海外觀眾的差距，注意采用國(guó)際性的營(yíng)銷方式對(duì)本國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

5.我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善

我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善，受經(jīng)濟(jì)實(shí)力和體制制約等方面影響，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。影視單位既缺乏豐富、獨(dú)立的經(jīng)費(fèi)來(lái)源，對(duì)于自主支配經(jīng)費(fèi)的使用權(quán)也有很多限制。在影視產(chǎn)業(yè)起步較晚的前提下，大多數(shù)影視經(jīng)濟(jì)核算都有不真正實(shí)行，運(yùn)行過(guò)程中沒(méi)有利益激勵(lì)機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)約束機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等問(wèn)題；影視經(jīng)營(yíng)單位在融資方面的管理上都存在著行政化與非產(chǎn)業(yè)化，這就造成了資金融通的低效率。特別是文化體制使計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下形成的行政隸屬關(guān)系尚未真正打破，政府與影視經(jīng)營(yíng)單位之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系尚未理清，政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)代替市場(chǎng)配置資源，過(guò)多地干預(yù)影視經(jīng)營(yíng)管理，經(jīng)營(yíng)者難以成為真正的市場(chǎng)主體和法人實(shí)體，這些問(wèn)題都給影視產(chǎn)業(yè)的融資帶來(lái)了巨大的障礙。

6.我國(guó)影視娛樂(lè)貿(mào)易法制保障制度不健全

電影產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)政策仍然缺乏相應(yīng)的前瞻性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性。產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)還缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。電影產(chǎn)業(yè)在稅收、基金等方面在事實(shí)上還不是一個(gè)能夠享受優(yōu)惠與促進(jìn)政策的優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。電影投資規(guī)模的擴(kuò)大、電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大都還缺乏法規(guī)政策的鼓勵(lì)。與2003年和2004年頻頻推出影響巨大的產(chǎn)業(yè)改革政策相比，2005年以來(lái)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革在產(chǎn)業(yè)政策方面的深化與推進(jìn)動(dòng)作已經(jīng)明顯減少，但《電影促進(jìn)法》等相關(guān)法規(guī)政策仍然處于難產(chǎn)之中。

三、提升中國(guó)影視貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

(一)加快影視娛樂(lè)文化體制改革

1.體制革新是振興中國(guó)影視的根本動(dòng)力

體制革新是解決制約影視發(fā)展各方面問(wèn)題的關(guān)鍵。推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須按照國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)律和影視自身的規(guī)律，從突破體制入手，努力深化體制改革，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)范市場(chǎng)規(guī)則，建立完善的現(xiàn)代影視市場(chǎng)體系。體制問(wèn)題不解決，到國(guó)際市場(chǎng)上去競(jìng)爭(zhēng)，就等于帶著鐐銬跳舞。

2.拓展中國(guó)影視的政策開(kāi)放度

政府在體制改革的政策上應(yīng)重點(diǎn)解決發(fā)行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠、院線影院瞞報(bào)票房等制約影視發(fā)展的問(wèn)題。要推進(jìn)影視的投融資機(jī)制改革、審查制度改革、評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制改革、企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革、勞動(dòng)分配制度改革等等，調(diào)動(dòng)影視工作者的積極性和創(chuàng)造性，有效地配置文化資源和市場(chǎng)資源。

3.建立完整的影視產(chǎn)業(yè)體系

影視產(chǎn)業(yè)體系的建立目標(biāo)是形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)貫通、產(chǎn)業(yè)整合完備的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)體系。拆除環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間，行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外、國(guó)營(yíng)、民營(yíng)、合資、外資之間的不平等障礙和間隔，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來(lái)分配資源、優(yōu)化資源、提高效益，增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

(二)加強(qiáng)對(duì)影視娛樂(lè)國(guó)際市場(chǎng)的研究與開(kāi)發(fā)

第8篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]電影版權(quán)；利益群體；平衡

2012年3月，國(guó)家版權(quán)局就《著作權(quán)法》（修改草案），向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。在《著作權(quán)法》修改過(guò)程中，中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)、電影版權(quán)的管理部門(mén)、大中型的影視傳播公司，都希望能借此實(shí)現(xiàn)自身利益最大化。近些年來(lái)，電影行業(yè)在大陸發(fā)展勢(shì)頭迅猛，無(wú)論是在作品產(chǎn)量、作品質(zhì)量、票房都有非常大的提升，電影版權(quán)的利益主體也樂(lè)得賺到盆滿缽滿，而電影行業(yè)卻又在呼吁電影版權(quán)保護(hù)力度不夠，行業(yè)利益分配不均等現(xiàn)實(shí)。不同的利益主體都主張私利的極大化，這些極大地限制了我國(guó)電影的良性發(fā)展。因此，各電影行業(yè)的利益主體只有形成群體緊密團(tuán)結(jié)起來(lái)，積極進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革，完善電影版權(quán)制度，方能實(shí)現(xiàn)我國(guó)電影版權(quán)群體利益的平衡。

我國(guó)電影版權(quán)的利益主體

在我國(guó)，電影版權(quán)的主要利益主體既包括直接利益主體，也包括間接利益主體，這些利益主體在電影產(chǎn)業(yè)中起到?jīng)Q定性作用，既相互排斥卻又相互依存。編劇、導(dǎo)演等直接電影作品生產(chǎn)者或電影制片機(jī)構(gòu)，都希望能在電影票房占得優(yōu)勢(shì)，而間接利益的媒介和版權(quán)管理機(jī)構(gòu)也希望能獲取更多的利潤(rùn)。

（一）直接利益主體

1.電影作品直接生產(chǎn)者

電影作品與普通藝術(shù)作品不同，是復(fù)雜、費(fèi)時(shí)的活動(dòng)，需要眾多創(chuàng)作人員，包括編劇、導(dǎo)演、化妝、服裝、攝影、作詞、作曲等，作者都享有其相應(yīng)的權(quán)利，對(duì)電影作品的利益都應(yīng)當(dāng)享有其相應(yīng)和約定的份額。但是在電影版權(quán)法律關(guān)系中，作為直接創(chuàng)作人數(shù)往往眾多，利益關(guān)系和矛盾錯(cuò)綜復(fù)雜。從2008年2月以來(lái)，有近百名的編劇都聯(lián)合發(fā)表了《2008影視編劇維權(quán)聲明》和《2008 影視編劇自律公約》，在新浪網(wǎng)還專門(mén)成立了一個(gè)欄目：中國(guó)編劇走上維權(quán)之路，引起全社會(huì)都中國(guó)編劇的生存和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行極大的關(guān)注。[1]2012 年8月，中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)李少紅隨后也就此事明確觀點(diǎn)和態(tài)度，透露了導(dǎo)演協(xié)會(huì)就《著作權(quán)法》修改草案第二案提案的新進(jìn)展。顯然，沒(méi)有編劇、導(dǎo)演、攝影、作詞、作曲等原創(chuàng)作者等，就沒(méi)有優(yōu)秀的電影作品呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，我們的精神生活也將少了一層色彩，但是受《著作權(quán)法》等法律法規(guī)保護(hù)力度不夠和作者的法律意識(shí)不強(qiáng)的影響，原創(chuàng)作者雖人數(shù)眾多但集體性不強(qiáng)，作為電影作品直接生產(chǎn)者的作者權(quán)利往往受到較多的牽制，結(jié)果是付出最多，在誘人的電影利益面前卻是分得利益最少。

2.電影制片機(jī)構(gòu)

電影行業(yè)雖看似盈利頗豐，但在從創(chuàng)作到展現(xiàn)在觀眾面前令人驚嘆的成品，卻是頗費(fèi)周折，且存在極大的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)往往不在電影直接的創(chuàng)作作者，而在電影制片機(jī)構(gòu)，直接創(chuàng)作者用腦力智慧，電影制片機(jī)構(gòu)必須投入大量的資金進(jìn)行產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。因此，電影制片機(jī)構(gòu)往往在投入資本的同時(shí)獲得電影版權(quán)，以求得更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，用以實(shí)現(xiàn)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展循環(huán)?！皣?guó)內(nèi)電影制片機(jī)構(gòu)總體規(guī)模不大，市場(chǎng)集中度不高，很難控制整個(gè)電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條上的‘搭便車’行為”[2]，中國(guó)的電影市場(chǎng)中，侵犯電影版權(quán)的現(xiàn)象屢禁不止，盜版不僅存在反而成為正?；?，電影制片機(jī)構(gòu)維權(quán)成本太高，同時(shí)侵權(quán)賠償金額低，所以也就成了制約電影制片機(jī)構(gòu)的發(fā)展的一大要害。近幾年來(lái)，我國(guó)出現(xiàn)了運(yùn)作成功的非國(guó)有化的電影企業(yè)，從2010年《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》過(guò)5億元票房到2012年《畫(huà)皮2》的702億元，再到《人再囧途之泰囧》的126億元票房和《西游降魔篇》的1245億元票房。此時(shí)我們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)中國(guó)的電影作品也可以做到超十億的票房，電影版權(quán)也成為利益的代名詞。所以越來(lái)越多的電影制片機(jī)構(gòu)開(kāi)始重視電影版權(quán)的保護(hù)和利用，并且這些機(jī)構(gòu)開(kāi)始聯(lián)合起來(lái)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為，希望通過(guò)建立電影制片機(jī)構(gòu)的合作聯(lián)盟，強(qiáng)化電影版權(quán)制度的變革，希望《著作權(quán)法》修改之際能實(shí)現(xiàn)其對(duì)電影作品的利益最大化。

（二）間接利益主體

1.媒體機(jī)構(gòu)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電影院已經(jīng)不是惟一能獲取電影作品精神享受的場(chǎng)所，廣播電視、網(wǎng)站、手機(jī)等都已經(jīng)成為全新而便利的電影媒體播放平臺(tái)。這些媒介通過(guò)不同的傳播方式向社會(huì)消費(fèi)者提供電影作品的播放，此類媒介機(jī)構(gòu)一則獲得消費(fèi)者的付費(fèi)使用，二則使用廣告平臺(tái)也能從中獲得利益，而電影作品的原創(chuàng)者卻被孤立一邊，成為侵權(quán)的受害者。媒體機(jī)構(gòu)也因此成為多訟的被告，卻也希望借《著作權(quán)法》修改之際，為自己正名，也為媒體機(jī)構(gòu)的合法傳播引導(dǎo)捷徑。

2.著作權(quán)集體管理組織

在我國(guó)，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)攝影著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)、中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)作為著作權(quán)集體管理組織，其本質(zhì)為社會(huì)團(tuán)體法人，且?guī)в袧夂竦男姓省?006年11月開(kāi)始，國(guó)家版權(quán)局公布收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，到2007年五月底，以中國(guó)音像集體管理協(xié)會(huì)為收費(fèi)主體的卡拉OK版權(quán)收費(fèi)已順利推行到13個(gè)省，而在 2009 年開(kāi)始中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)希望從電影行業(yè)中從中間人的身份轉(zhuǎn)變成人的身份從中分得一杯羹?！霸?011年4月16日，中國(guó)電影著作權(quán)協(xié)會(huì)在北京宣布成立。他們宣布所有的國(guó)產(chǎn)電影版權(quán)，并決定從今年起向網(wǎng)吧和長(zhǎng)途汽車收取版權(quán)費(fèi)用。為了能夠收取版權(quán)費(fèi)用，他們將使用一個(gè)‘國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)吧數(shù)字發(fā)行平臺(tái)’進(jìn)行管理?！盵3]這在當(dāng)時(shí)，引起了眾多網(wǎng)吧和網(wǎng)站門(mén)戶的抗拒和質(zhì)疑。因此，著作權(quán)集體管理組織就希望能在《著作權(quán)法》的修改時(shí)機(jī)，在確定電影版權(quán)法律關(guān)系中的利益分配，尤其是在電影作品版權(quán)歸屬、電影作品版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題中處于優(yōu)勢(shì)。

電影版權(quán)利益主體——電影版權(quán)利益群體分析電影版權(quán)關(guān)系中，無(wú)論是直接利益主體還是間接利益主體，其主張都在圍繞個(gè)體利益，個(gè)體利益之爭(zhēng)只會(huì)損害電影版權(quán)法律關(guān)系中的群體的共同利益，只有在加速國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)化改革的同時(shí)建構(gòu)合理、均衡的電影版權(quán)制度，建立版權(quán)權(quán)利利用、保護(hù)與限制的平衡機(jī)制。[4]若要實(shí)現(xiàn)平衡機(jī)制，就要將利益主體從個(gè)體實(shí)現(xiàn)到群體，將直接利益主體和間接利益主體都視為共同群體，電影版權(quán)直接利益群體和電影版權(quán)間接利益群體共同服務(wù)于電影版權(quán)利益群體。

（一）電影版權(quán)利益?zhèn)€體通過(guò)群體的組織實(shí)現(xiàn)群體版權(quán)

所以，要將電影作品版權(quán)法律關(guān)系的“人”用以“集體”或以“群體”的形式而存在，在這里，“導(dǎo)演群體”“編劇群體”“電影制片機(jī)構(gòu)群體”等將個(gè)體都聯(lián)合成“群體”。群體規(guī)模、人數(shù)的可以是不確定的，因?yàn)樵陔娪爱a(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，都會(huì)基于共同的歸屬和共同的利益而聯(lián)合起來(lái)，此時(shí)，這些群體已經(jīng)超越了他們單獨(dú)導(dǎo)演利益、單獨(dú)編劇利益、單獨(dú)媒體利益等，而是基于共同的利益、共同的信仰、共同的道德而存在。在電影版權(quán)直接利益和間接利益的關(guān)聯(lián)者群體中，共同利益就是保障個(gè)體的利益價(jià)值最大化和實(shí)現(xiàn)我國(guó)電影事業(yè)的良性健康發(fā)展。以合法、正確引導(dǎo)的方式保障電影版權(quán)的所有者從其展現(xiàn)給社會(huì)大眾的電影作品中獲得利益，而這些優(yōu)秀的作品不僅帶給版權(quán)所有者利益，實(shí)現(xiàn)電影版權(quán)所有者的良性再創(chuàng)造，也更多地帶給社會(huì)極好的精神文化享受，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)共同利益。任何一個(gè)利益群體要實(shí)現(xiàn)利益壟斷，或是為了自己群體利益的最大化，比如電影制片機(jī)構(gòu)限制“二次收費(fèi)”、或行政機(jī)構(gòu)等利用自身優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自己的利益，都會(huì)導(dǎo)致社會(huì)公共利益的空間縮小，而最終各群體利益分配。

（二）通過(guò)國(guó)家及其授權(quán)的職能部門(mén)實(shí)現(xiàn)群體版權(quán)均衡

電影版權(quán)群體利益的實(shí)現(xiàn)不能僅靠組織個(gè)體的努力，更多還需要國(guó)家及其授權(quán)的職能部門(mén)的協(xié)調(diào)和監(jiān)管。雖然電影作品的權(quán)利理論上為私權(quán)利，卻是人類共同的精神財(cái)富，為實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)的精神文明非常重要的內(nèi)容?！肮餐w的每個(gè)成員所負(fù)有的一項(xiàng)義務(wù)就是使共同體的利益優(yōu)先于他的自我利益，不論兩者在什么時(shí)候發(fā)生沖突都一樣。”[5]所以國(guó)家作為公權(quán)力介入這樣的私權(quán)領(lǐng)域無(wú)可厚非。文化行政部門(mén)和版權(quán)行政部門(mén)都應(yīng)當(dāng)作為保護(hù)電影版權(quán)的職能部門(mén)以及著作權(quán)集體組織科作為被授權(quán)組織，通過(guò)國(guó)家來(lái)實(shí)現(xiàn)有關(guān)群體的版權(quán)利益。國(guó)家版權(quán)局或文化部贏得設(shè)立專門(mén)機(jī)構(gòu)來(lái)維護(hù)電影版權(quán)群體利益和社會(huì)公共利益，并接受群體、社會(huì)的監(jiān)督。

由于我國(guó)社會(huì)意識(shí)、經(jīng)濟(jì)條件的影響，公民的版權(quán)意識(shí)欠缺，因此行政機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)版權(quán)市場(chǎng)道德秩序的建立，并且進(jìn)行社會(huì)版權(quán)意識(shí)，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。因此我們應(yīng)當(dāng)借《著作權(quán)法》第三次修改之際，國(guó)家行政機(jī)構(gòu)確立好保障電影版權(quán)群體利益平衡的重要措施，特別在公民電影版權(quán)意識(shí)的培養(yǎng)上，行政機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)電影版權(quán)制度的合理性，使公民能先尊重電影版權(quán)個(gè)體利益和群體利益，形成正確的版權(quán)觀。國(guó)家行政機(jī)構(gòu)通過(guò)不同的方式樹(shù)立電影版權(quán)利益主體人的維權(quán)意識(shí)，更要樹(shù)立他們的群體意識(shí)，“為了得到‘共同體中的一員’的好處，你就需要付出代價(jià)。付出的代價(jià)就是自由?！盵6]在版權(quán)法律關(guān)系中，直接或間接的利益主體先失去自己的利益，不為私利地為保護(hù)合法的版權(quán)而捍衛(wèi)版權(quán)的群體利益，使電影版權(quán)的規(guī)則意識(shí)能與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展齊頭并進(jìn)。

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第9篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】影視特效；技術(shù)特點(diǎn)；要求；應(yīng)用

數(shù)字化影視技術(shù)的逐漸完善和發(fā)展對(duì)于人類歷史來(lái)說(shuō)是重大的科技進(jìn)步之一，也是具有時(shí)代意義的傳媒技術(shù)發(fā)展。影視技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的不僅僅是傳媒革命，還是異常體現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)的社會(huì)革命，是與人類社會(huì)的精神文明和創(chuàng)新、創(chuàng)作理念的革新緊密聯(lián)系起來(lái)的。上個(gè)世紀(jì)九十年代，《侏羅紀(jì)公園》《泰坦尼克號(hào)》這兩部數(shù)字特效大片帶給了人類視覺(jué)上的震撼，隨著票房紀(jì)錄不斷刷新，影視特效技術(shù)逐漸受到業(yè)界的重視，隨著數(shù)字化的不斷完善和發(fā)展，其特效技術(shù)正在日趨完美，表現(xiàn)方式也更加多樣化。

一、影視特效的技術(shù)特征

（一）數(shù)字化

影視數(shù)字化是傳統(tǒng)影視向現(xiàn)代影視過(guò)渡的一個(gè)重要特征，它由最初制作、儲(chǔ)存?zhèn)鬏數(shù)臄?shù)字化逐漸發(fā)展成為創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)化的多元數(shù)字化發(fā)展模式。從影視制作、動(dòng)畫(huà)制作、廣告制作以及游戲開(kāi)發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)模擬等多個(gè)層面都涉及到了影視特效技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字化是影視特效的突出特征，其使得數(shù)字化影視不僅是信息也可以是i型南希創(chuàng)作制作生產(chǎn)的方式，傳播方式以及接收方式。影視特效技術(shù)的數(shù)字化是與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的數(shù)字化革命密不可分的，特效的數(shù)字化體現(xiàn)在影視后期制作及處理上，通過(guò)特效處理時(shí)限了影視的數(shù)字化，讓那學(xué)存在于虛擬世界或是人腦中的幻想世界搬到熒幕上去，展現(xiàn)了一個(gè)神奇的影視特效世界。例如紅極一時(shí)的《阿凡達(dá)》便是現(xiàn)代影視特效應(yīng)用的典范，展現(xiàn)了潘多拉星球的保衛(wèi)戰(zhàn)，在唯美的畫(huà)面中讓觀眾感受到現(xiàn)代影視特效技術(shù)的神奇之處。

（二）多元化

當(dāng)前的影視特效技術(shù)日趨完善，內(nèi)容更加豐富，在特效上為了適應(yīng)多種制作需求，開(kāi)發(fā)了各種特效技術(shù)和處理工具，為后期制作人員的影視特效編輯創(chuàng)造了良好的條件和基礎(chǔ)，同時(shí)也有利于影視制作的優(yōu)化，提高制作水平。影視特效技術(shù)的多元化表現(xiàn)在特效工具的多元化以及組合方式的多元化上，不同的特效組合在一起之后會(huì)產(chǎn)生不同的組合效果，從而衍生出更多的特效，使得特效更加豐富多樣，也有利于影視后期制作的完善。

二、影視特效的特殊性要求

（一）增加特效的創(chuàng)新創(chuàng)意

創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)得以生存的不二法則，在影視特效處理中也不例外，要增強(qiáng)特效的表現(xiàn)力和表現(xiàn)效果，同時(shí)吸引觀眾的注意和喜愛(ài)，就需要在制作過(guò)程中保持創(chuàng)新和創(chuàng)意。例如《阿凡達(dá)》中唯美的潘多拉星球，對(duì)于潘多拉星球的數(shù)字化特效處理無(wú)疑是令人震驚的，唯美的畫(huà)面設(shè)計(jì)和細(xì)膩的細(xì)節(jié)展示都讓觀眾驚異于其出色的影視特效技術(shù)。不難發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致，例如潘多拉星球上的生命樹(shù)，其種子像水母一樣發(fā)光，在空中浮動(dòng)，與地球上的樹(shù)顯然是不同的，通過(guò)色彩的搭配讓我們看到一個(gè)神奇的科幻世界，這些都是創(chuàng)造性思維的運(yùn)用和在電影制作中的不斷創(chuàng)新。

（二）制作成本高

我國(guó)影視數(shù)字化的發(fā)展相較于國(guó)外還存在一定的差距，影視特效處理需要的投入大，制作成本高，例如《泰坦尼克號(hào)》投資2.5億美元，其中數(shù)碼特效的費(fèi)用開(kāi)支就約占了整個(gè)投資的一半，因此影視特效需要高成本的投入，但我們也應(yīng)該看到其成功后的收入也是相當(dāng)可觀的。再如2010年《阿凡達(dá)》的成功問(wèn)世，帶來(lái)的3D特效的震撼讓全球影視愛(ài)好者追捧，也由此出現(xiàn)了一系列的3D影片，如3D版的《泰坦尼克號(hào)》等，這些都是斥巨資打造的重量級(jí)影片，由此可見(jiàn)影視特效需要高成本的資金投入。

（三）專業(yè)的人才需求

影視特效不僅僅依賴于數(shù)字特效技術(shù)的發(fā)展，還需要影視特效人才，他們擁有一雙魔術(shù)手，通過(guò)特效處理將一部平庸的電影打造為科幻大片，創(chuàng)造出精美絕倫的數(shù)字化影視世界。因此影視特效的發(fā)揮需要有專業(yè)的人才的支持，但是從我國(guó)目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，高水平的影視特效制作還依賴于國(guó)外，國(guó)內(nèi)大師級(jí)的特效人員相對(duì)較少，對(duì)于這方面的人才重視也未引起重視，因此要推動(dòng)我國(guó)影視特效的發(fā)展就需要培養(yǎng)專業(yè)人才，建設(shè)一批優(yōu)秀的數(shù)字化影視特效人才隊(duì)伍。

三、影視特效技術(shù)的應(yīng)用

影視特效技術(shù)的應(yīng)用特征首先表現(xiàn)在其智能化的開(kāi)放媒體技術(shù)，通過(guò)人性化電腦工作臺(tái)的介入，使得影視制作變得輕松，通過(guò)數(shù)字化操作完成影視后期創(chuàng)作，尤其是通過(guò)影視特效的應(yīng)用能夠改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，增強(qiáng)個(gè)性化和創(chuàng)作性。此外數(shù)字影視技術(shù)的應(yīng)用還能夠使得影視與生活同步，通過(guò)編輯提升影視表達(dá)效果。此外影視特效技術(shù)的交互性又使得影視創(chuàng)作更加人性化，設(shè)計(jì)人員通過(guò)在線創(chuàng)作，能夠?qū)€(gè)人創(chuàng)作思想加入到影視作品中去，實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品的互動(dòng)。

當(dāng)然影視特效技術(shù)的應(yīng)用不僅僅局限在電影電視的制作上，還應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、人工智能等領(lǐng)域。從目前來(lái)看影視特效尚未形成規(guī)范化的商業(yè)操作，從事影視特效行業(yè)的人員大多不是電影行業(yè)出生，因此對(duì)于行業(yè)的特征還不夠了解，目前許多電影制作團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始施用特效技術(shù)，我國(guó)目前的影視特效應(yīng)用相較于國(guó)外還存在較大的差距，但是目前影視制作行業(yè)在政府的支持下，使得影視特效擁有了廣闊的發(fā)展空間，其應(yīng)用前景也更加廣泛。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，影視特效技術(shù)作為電影產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要元素，在推動(dòng)現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中發(fā)揮著極為重要的作用，也為行業(yè)的發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。影視特效需要技術(shù)和創(chuàng)意，在這兩大元素的支撐下，影視特效將得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。影視特效技術(shù)具有數(shù)字化和多元化的特征，隨著影視特效技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)專業(yè)人才的素質(zhì)也提出了更高的要求，同時(shí)也需要更多的資金投入以支持其發(fā)展，因此，我國(guó)影視特效行業(yè)要得到發(fā)展，就需要借鑒國(guó)外先進(jìn)水平不斷增強(qiáng)自身的技術(shù)力量，加大對(duì)行業(yè)發(fā)展的重視并且不斷實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)范，同時(shí)培養(yǎng)一批具有高素質(zhì)的影視特效專業(yè)人才。

【參考文獻(xiàn)】

[1]湛永松，陳顯軍，劉文兆，等.基于粒子系統(tǒng)的影視特效生成技術(shù)[J].電視技術(shù)，2009，33（9）：12-14.