視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：河南地方高校；視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)；課程設(shè)置

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）36-0242-01

河南省高師院校的視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)前身為平面設(shè)計(jì)專業(yè)，2000前河南省各個(gè)師范院校的設(shè)計(jì)專業(yè)還基本都是大專文憑，1999年，河南師范大學(xué)美術(shù)系的設(shè)計(jì)專業(yè)在高師院校中最早設(shè)立本科學(xué)歷，走過(guò)13個(gè)年頭，現(xiàn)今的河南省各地市的老牌師范院校，例如安陽(yáng)師院、信陽(yáng)師院、漯河師院、原駐馬店師專等等學(xué)校的設(shè)計(jì)專業(yè)都升為本科專業(yè)，10年前的各個(gè)高師院校的美術(shù)系下設(shè)專業(yè)基本是美術(shù)學(xué)（美術(shù)教育）和藝術(shù)設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)專業(yè)還是以平面設(shè)計(jì)教學(xué)和環(huán)境藝術(shù)教學(xué)為主的統(tǒng)稱，學(xué)科沒(méi)有細(xì)分化，10年間，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群化的到來(lái)，設(shè)計(jì)專業(yè)的分科教學(xué)越來(lái)越精細(xì)化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、CG插畫等等都專業(yè)細(xì)分化，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等等都統(tǒng)稱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而作為一門專業(yè)學(xué)科單獨(dú)存在，雖然視覺(jué)傳達(dá)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等有著設(shè)計(jì)學(xué)共有的共性問(wèn)題，但是作為產(chǎn)業(yè)集群化的今天，對(duì)人才的要求越來(lái)越專業(yè)化，這也要求視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程的設(shè)置不簡(jiǎn)單的像以前一樣緊緊注重設(shè)計(jì)技法和軟件的使用，現(xiàn)今的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程設(shè)置和專業(yè)教學(xué)如何達(dá)到優(yōu)化配置，是有待研究的內(nèi)容，大致分以下內(nèi)容分析闡述。

一：任何的課程設(shè)置改革都有其產(chǎn)生的背景，分析河南省產(chǎn)業(yè)集群化程度和有待發(fā)展的空間范圍，對(duì)河南這樣老牌的農(nóng)業(yè)大省，在大多數(shù)城市的“三線城市“的地位下，分析河南省內(nèi)設(shè)計(jì)方向人才所需的主要方向，分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向的專業(yè)需求價(jià)值。對(duì)河南省高師院校美術(shù)院系設(shè)計(jì)專業(yè)本科化以來(lái)的課程做以簡(jiǎn)單敘述，分析早期課程設(shè)置中的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)今的課程設(shè)置改革提出問(wèn)題。有針對(duì)性的通過(guò)對(duì)河南師范大學(xué)、信陽(yáng)師范學(xué)院、安陽(yáng)師范學(xué)院、周口師范學(xué)院、洛陽(yáng)師范學(xué)院等河南省高師院校美術(shù)專業(yè)培養(yǎng)方案的課程結(jié)構(gòu)問(wèn)題進(jìn)行大量調(diào)研，選取有代表性的河南省高師美術(shù)專業(yè)的課程結(jié)構(gòu)作為例證進(jìn)比較分析，以解決視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)各個(gè)方向的不同側(cè)重問(wèn)題點(diǎn)。比較分析近似專業(yè)，例如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等專業(yè)的課程設(shè)置里的共同課程，分析共同課程中在各個(gè)專業(yè)教學(xué)中的側(cè)重問(wèn)題分析，以達(dá)到課程教學(xué)的優(yōu)化效益。提出視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)課程的獨(dú)特性問(wèn)題。

二：2005年3月，教育部出臺(tái)《全國(guó)普通高等學(xué)校美術(shù)學(xué)（教師教育）本科專業(yè)課程設(shè)置知道方案》，2009年8月，又研制了《全國(guó)普通高等學(xué)校美術(shù)學(xué)（教師教育）本科專業(yè)必修課程教學(xué)指導(dǎo)綱要》，兩個(gè)文件充分反應(yīng)了教育部加大力度改革全國(guó)普通高等學(xué)校美術(shù)學(xué)本科專業(yè)教學(xué)的明確思路和積極愿望。同時(shí)縱觀近十年的教育部相關(guān)政策規(guī)劃，對(duì)高等師范院校如何辦好美術(shù)非師范專業(yè)的學(xué)科建設(shè)的重視程度相對(duì)較落后，近幾年隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才需求的細(xì)分化、專業(yè)化、素養(yǎng)化的要求越來(lái)越高，國(guó)家也在設(shè)計(jì)學(xué)各個(gè)專業(yè)分科中做了統(tǒng)一的課程設(shè)置要求，視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)作為河南省高師院校美術(shù)院系的老牌的學(xué)科，專業(yè)的發(fā)展更是有待課程教學(xué)的改革和創(chuàng)新，因其社會(huì)適應(yīng)性強(qiáng)，所需要的課堂教學(xué)內(nèi)容要不斷更新，課程教學(xué)內(nèi)容要隨著學(xué)科發(fā)展和社會(huì)的契合，真正做到學(xué)生的學(xué)有所用。借鑒分析國(guó)內(nèi)高等師范院校美術(shù)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)、課程內(nèi)容改革的趨勢(shì)，提出對(duì)河南省高等師范院校視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)的課程結(jié)構(gòu)改革與實(shí)踐研究。以國(guó)家優(yōu)秀師范類高校的美術(shù)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)為借鑒，例如北京師范大學(xué)、華中師范大學(xué)以及美術(shù)專業(yè)發(fā)展比較好的首都師范大學(xué)、華南師范大學(xué)為例，趨其優(yōu)勢(shì)所在融入符合河南省省情的高師美術(shù)院系的課程教學(xué)中。同時(shí)，為研究提供諸多研究方法和改革經(jīng)驗(yàn)的支持。

第2篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】高柱體；戶外廣告；景觀性

一、戶外高柱體廣告的景觀性概念

景觀性是指某一環(huán)境中各要素體現(xiàn)出來(lái)的具有審美特征的景色、風(fēng)景、風(fēng)光所表現(xiàn)的特性。戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)的景觀性，是讓其成為自然、人文空間區(qū)域中的方向標(biāo)，既有傳播商業(yè)、公益效應(yīng)的作用，也能作用于這個(gè)大環(huán)境中，使整體環(huán)境空間更加的美觀。

位置的特殊性使戶外高柱體廣告成為構(gòu)成城市景觀（城區(qū)內(nèi)外）的一個(gè)重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺(jué)事物及事件與周圍空間相互關(guān)聯(lián)的視覺(jué)藝術(shù)。在這個(gè)后建筑時(shí)代，生態(tài)文明、和諧社會(huì)的宜居理念中，戶外廣告已成為城市文化與品位的一個(gè)載體，它不僅是一種媒體環(huán)境，更是一種人文環(huán)境，一種融入城市空間的人文景觀，是人們聯(lián)絡(luò)物質(zhì)與溝通精神的心靈窗口。

二、戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與不足

戶外高柱體廣告是一種出現(xiàn)較早的商業(yè)信息傳遞形式，但隨著廣播、電視等新媒體的發(fā)展，近年來(lái)戶外高柱體廣告越來(lái)越被邊緣化。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著人群室外流動(dòng)量的增加和媒體新技術(shù)的發(fā)展，戶外高柱體廣告所特有的優(yōu)勢(shì)又凸顯出來(lái)，并重新受到廣告主的重視。單一的柱體廣告已經(jīng)略顯無(wú)力，可以通過(guò)與環(huán)境的和諧組合，形成一道景觀，從而使戶外廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加豐富有趣。

（一）戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

戶外廣告作為一種傳播和促銷手段，已經(jīng)深入到我們生活的每一個(gè)角落，高柱體廣告的身影同樣在城區(qū)內(nèi)外都隨處可見(jiàn)，但是能與之周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)共存且具有景觀性的廣告確是寥寥無(wú)幾。

現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)戶外高柱體廣告自身內(nèi)容單一，非主動(dòng)的傳播信息方式缺少吸引力。與其他的戶外廣告媒體相比，戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)就顯得弱勢(shì)，更多的戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)只是在柱體表面加上簡(jiǎn)單而又單調(diào)的展板，或是簡(jiǎn)單的在其柱體周身貼上廣告宣傳單，高柱體廣告媒介本身沒(méi)有做任何的設(shè)計(jì)，這樣從地面到柱體頂端的一段展示區(qū)域即被浪費(fèi)，并且在環(huán)境中總是顯得孤立單調(diào)，無(wú)法融入其所在環(huán)境并達(dá)成和諧的狀態(tài)，這樣就被環(huán)境所孤立起來(lái)了，它沒(méi)有辦法與環(huán)境產(chǎn)生一種美觀的感覺(jué)。一直以來(lái)，戶外高柱體廣告都是以一種靜態(tài)的方式吸引動(dòng)態(tài)的人群關(guān)注，在廣告業(yè)并不是很豐富的年代，這種傳播方式曾經(jīng)得到過(guò)較好的傳播效應(yīng)，但是，如今廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)發(fā)生了巨大的改變，人們的神經(jīng)已經(jīng)不再那么敏感，單純的靜態(tài)戶外廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不能全面有效的傳達(dá)信息。大眾欣賞水平的提高促使其開(kāi)始去關(guān)注廣告媒介本身與周圍環(huán)境的融洽性，所以要使戶外高柱體廣告吸引大眾的眼球，且處在大環(huán)境中，增添幾分靚麗，需要充分考慮載體的形態(tài)設(shè)計(jì)，圖形與形態(tài)結(jié)合的設(shè)計(jì)，形成點(diǎn)線面不同空間角度視覺(jué)效果，同時(shí)與所在環(huán)境相結(jié)合，不僅遠(yuǎn)觀可以形成一道靚麗的風(fēng)景線，近看也有精彩的視覺(jué)或者是觸覺(jué)效果。

（二）優(yōu)勢(shì)與不足

戶外高柱體廣告媒體在設(shè)計(jì)時(shí)，與環(huán)境融合，既有優(yōu)勢(shì)也有不足。從戶外高柱體這個(gè)媒介來(lái)看，其最大的特點(diǎn)就是在于海拔空間上有很大的優(yōu)勢(shì)，所以在這一特點(diǎn)下具體分析它的優(yōu)勢(shì)與不足。主要有以下幾點(diǎn)：

1、環(huán)境性。戶外高柱體在環(huán)境中比其他的戶外媒介更加的顯眼，所占的海拔空間很大，對(duì)于宣傳的高度具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，其所處在的環(huán)境中占居著重要的位置，側(cè)面反映了高柱體廣告在特定環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)，它能分割整個(gè)環(huán)境景觀區(qū)域；當(dāng)然它在環(huán)境中橫向展示的空間相對(duì)較小，宣傳的寬度就明顯與其他戶外媒介相比處于弱勢(shì)，站在遠(yuǎn)處觀望的時(shí)候，豎向展示區(qū)間就如同是環(huán)境中的一根細(xì)棒，然而它在整個(gè)環(huán)境空間中同時(shí)具有有一定的點(diǎn)綴作用。所以在這個(gè)高而細(xì)的高柱體上進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用新的表現(xiàn)形式，取長(zhǎng)補(bǔ)短與周圍環(huán)境一同設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。

2、視覺(jué)性。戶外高柱體是以一條軸線向外擴(kuò)大的，其有著可以360度旋轉(zhuǎn)的觀看廣告信息視角，不論觀看者處在哪個(gè)位置觀看皆可，觀看流程由上往下或是由下往上，都能看到一個(gè)上下空間層次的變化，使之在觀看高柱體設(shè)計(jì)之時(shí)不會(huì)顯得單調(diào)無(wú)趣。高柱體會(huì)抓住大眾的眼球，以它為中心，就像一個(gè)空間標(biāo)桿一樣在環(huán)境景觀空間中處于視覺(jué)中心點(diǎn)，引導(dǎo)人群觀看。由于展示區(qū)域橫向較小的缺點(diǎn)，讓行動(dòng)速度較快的人群不易完全讀取其訴求信息，在對(duì)與景觀性的構(gòu)建中，它的具體訴求信息就會(huì)明顯被弱化。

3、動(dòng)態(tài)性。在戶外，運(yùn)動(dòng)是絕對(duì)的，在絕大多數(shù)的場(chǎng)所，人們?cè)趯?duì)廣告接收都是處在運(yùn)動(dòng)中的，相對(duì)靜止時(shí)間越長(zhǎng)，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。高柱體本身功能的性質(zhì)就確定了它不可以隨意的移動(dòng)，它既是優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因?yàn)椴荒茏鎏^(guò)夸張的互動(dòng)性廣告設(shè)計(jì)，所以在一些新創(chuàng)意表現(xiàn)形式的互動(dòng)空間環(huán)境下，我們只能取到大多數(shù)靜態(tài)的風(fēng)景。

4、體驗(yàn)性。在如今的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)成為一種新的價(jià)值源泉，人們開(kāi)始由對(duì)物質(zhì)的需求轉(zhuǎn)向?qū)τ谇楦泻妥晕覍?shí)現(xiàn)的精神需求，廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務(wù)的功能和利益，而是越來(lái)越關(guān)注目標(biāo)受眾的心理需求，強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)生命情感的全新體驗(yàn)。高柱體這種在遠(yuǎn)處只能觀看到一個(gè)高度的輪廓線，決定了它在被觀看者取景的時(shí)候作為景觀裝飾分割線，使人們?cè)诓煌囊曈X(jué)角度下，背景或者是高柱置的不同所觀看到的整幅畫面效果不一樣，高柱體廣告點(diǎn)綴了周圍的環(huán)境；不過(guò)像電線桿等危險(xiǎn)的高柱體就只能作為遠(yuǎn)看的體驗(yàn)而非近距離的觸碰。

三、戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)的影響因素分析

媒體的特點(diǎn)直接影響著廣告的表現(xiàn)及形式，在對(duì)高柱體廣告進(jìn)行廣告創(chuàng)意之時(shí)，應(yīng)充分考慮到所處環(huán)境中的政策、建筑、空間、文化等因素。

首先是政策因素。戶外高柱體廣告的出現(xiàn)首先必須是在相關(guān)政策應(yīng)許的情況下才可以安設(shè)，然后才有廣告設(shè)計(jì)的可能，否則都將被。在城市發(fā)展規(guī)劃中，城市形象愈發(fā)的重要，它從側(cè)面代表了城市管理者一定的政績(jī)，所以戶外媒體廣告就成為塑造和裝飾城市形象的重要手段。戶外高柱體廣告是戶外廣告的一個(gè)重要部分，如何在政策應(yīng)許的范圍下做好戶外高柱體廣告設(shè)計(jì)并使其與城市環(huán)境相融洽非常重要。

其次是建筑因素。戶外高柱體媒體廣告主要是從屬于城市的，高柱體廣告業(yè)主要集中于城內(nèi)環(huán)境中（城外也有一部分，但是因?yàn)槿肆髁康脑蛳鄬?duì)比較弱）。它們時(shí)刻與周邊環(huán)境存在關(guān)系，如何達(dá)到與自然、人文景觀相和諧，這涉及到高柱體媒介的設(shè)置與設(shè)計(jì)問(wèn)題，以及表現(xiàn)方式；其創(chuàng)意盡量在外形與圖像色彩方面及周邊建筑環(huán)境保持一定的協(xié)調(diào)。

再次是空間因素。目前戶外高柱體廣告依然以靜態(tài)方式呈現(xiàn)為主，高柱體立于特定的環(huán)境空間中，不同角度及遠(yuǎn)近之間所觀的效果不一。如果它的放置與設(shè)計(jì)不能被所在的環(huán)境接納，它就將被孤立出來(lái)，不但不耐看，反而顯得扎眼，難以在同一環(huán)境中跳出與其他戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)。

最后是文化因素。戶外廣告設(shè)計(jì)除了原有的商業(yè)文化屬性外，其文化藝術(shù)屬性也很重要，特別是在最近幾年，不論是觀看者還是城市建設(shè)者對(duì)于戶外廣告的設(shè)計(jì)都有一定要求，并且在逐年增加，它可以側(cè)面的提升一個(gè)城市區(qū)域的文化品位，美化城市風(fēng)景，同時(shí)在增加戶外廣告審美趣味和教育價(jià)值時(shí)，能給市民帶來(lái)積極的文化影響。

四、新的表現(xiàn)方法研究

通過(guò)上面對(duì)戶外高柱體廣告的認(rèn)識(shí)與分析，總結(jié)出其一些優(yōu)勢(shì)與不足，嘗試新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法供與同行一同探討研究。

第一、新媒體技術(shù)與高柱體廣告相結(jié)合。

隨著高新技術(shù)的發(fā)展，其賦予了戶外媒體全新的發(fā)展生機(jī)，層出不窮的新廣告表現(xiàn)形式展現(xiàn)在眾人的視野當(dāng)中，高柱體廣告也不例外，如何讓高柱體廣告設(shè)計(jì)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)上都與消費(fèi)者有著更多的聯(lián)系，并且與周圍環(huán)境和諧，從而吸引更多的觀眾，這些也都受到更多廣告主的青睞，所以運(yùn)用新技術(shù)就顯得十分的重要。例如運(yùn)用視頻、三維、藍(lán)牙、動(dòng)感、音效以及新型材料等，使得過(guò)去設(shè)計(jì)師無(wú)法表達(dá)的理念和構(gòu)思得以實(shí)現(xiàn)，讓作品更加具有立體感和表現(xiàn)力，能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，不僅有視覺(jué)回應(yīng)也有觸覺(jué)的感應(yīng)，產(chǎn)生一曲動(dòng)態(tài)的景觀，使廣告訴求得以更好的傳達(dá)。

第二、戶外高柱體廣告與城區(qū)內(nèi)（外）環(huán)境的結(jié)合。

城區(qū)內(nèi)的高柱體廣告設(shè)計(jì)受影響的因素較多，它應(yīng)該主動(dòng)融入到城市環(huán)境中，又使之成為特殊的城市地理空間與視覺(jué)的識(shí)別坐標(biāo)；在對(duì)于促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面均能發(fā)揮良好作用。高柱體廣告同時(shí)可以利用其柱體周身的同構(gòu)、置換等圖形創(chuàng)意方法或者是異形的柱體輪廓造型讓廣告環(huán)境參與互動(dòng)，制造錯(cuò)覺(jué)，產(chǎn)生幽默、詼諧的廣告效果。環(huán)境對(duì)高柱體廣告有一定的決定性作用，只有將環(huán)境的因素融合于創(chuàng)意之中，加上獨(dú)特的圖形創(chuàng)意，才能使廣告更具風(fēng)味，更具吸引力，創(chuàng)造情景交融的傳播效果；環(huán)境中的光對(duì)戶外媒體廣告也很重要，不同的時(shí)段效果也不一定相同，在白天可以利用不同時(shí)段的太陽(yáng)光，制造長(zhǎng)短不一的投影與高柱體相呼應(yīng)，夜間則利用人造光制造出不一樣的視覺(jué)中心與造型效果。城區(qū)外的高柱體主要處在植被環(huán)境中，在高柱體廣告的設(shè)計(jì)中，如何與環(huán)境和諧共存顯得尤為重要，比如可以在柱體周身模擬植被的效果，也可以在周圍的環(huán)境中添加一些廣告內(nèi)容的元素在周邊，使之相呼應(yīng)。

第三、高柱體本身與其他造型物的結(jié)合。我們通常所見(jiàn)到的高柱體廣告無(wú)非都是一些方或圓的柱體，其橫向展示的面積教小，在這個(gè)缺點(diǎn)中，我們可以利用海拔的空間優(yōu)勢(shì)，在不同的高度位置增加其他的展示面積，比如在柱體的某一處伸出一個(gè)外窗，外窗面可以加上新的媒體技術(shù)，這樣不僅豐富了柱體本身造型，同時(shí)也為環(huán)境增添了一些新的亮點(diǎn)；也可在其周身外加上其他造型物體，作為廣告信息的附屬傳遞媒介，使廣告內(nèi)容顯得更加的生動(dòng)有趣；對(duì)于高柱體本身，也可做異形處理，只要在不改變其基本功能的情況下，我們可以依據(jù)廣告訴求的內(nèi)容進(jìn)行一定變形，與周圍其他的媒體形成差異，標(biāo)新立異之感往往能吸引不少的觀看者駐足。

第3篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)；布局；排版；文字；圖片

網(wǎng)站是企業(yè)或政府向用戶傳遞信息，提供服務(wù)的一種重要方式，是企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的重要平臺(tái)，是政府面向民眾的重要窗口。網(wǎng)站是直接反應(yīng)企業(yè)形象、政府形象的平臺(tái)，因此網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量的高低將會(huì)直接影響到企業(yè)或政府的形象。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，布局與排版是十分關(guān)鍵的內(nèi)容之一，其會(huì)直接影響到瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的第一印象與體驗(yàn)感。因此，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的布局與排版進(jìn)行研究具有十分重大的實(shí)際意義。

1．計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)布局與排版原則

1．1布局與排版設(shè)計(jì)原則為了讓瀏覽者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)過(guò)程中擁有更好的瀏覽體驗(yàn)，在進(jìn)行布局版本過(guò)程中要始終秉持以下原則:第一，整體布局，和諧統(tǒng)一。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)布局排版過(guò)程中整體布局占據(jù)著十分重要的作用。集成是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)排版布局中常用的一個(gè)對(duì)稱形式，通過(guò)空間的文本與圖形建立其平衡的狀態(tài)，從而產(chǎn)生和諧的美感［1］。但是單純的平衡有時(shí)候會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面出現(xiàn)過(guò)于死板、僵化的情況。因此，可以在對(duì)稱平衡設(shè)計(jì)中融合一些活潑、有趣的詞匯、圖形，但是要注意需要與頁(yè)面和諧統(tǒng)一。第二，主次分明，中心突出。在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面聚居中需要對(duì)視覺(jué)中心進(jìn)行充分的考慮，該視覺(jué)中西你通常位于頁(yè)面的關(guān)鍵區(qū)域—中部與上部的位置。因此，最有價(jià)值的信息應(yīng)該擺放在這一位置。網(wǎng)頁(yè)布局排版主次分明的最終目的是讓網(wǎng)頁(yè)可以形成清晰有序，能夠突出重點(diǎn)的視覺(jué)效果。第三，疏密有度，錯(cuò)落有致。在網(wǎng)頁(yè)布局排版中，一定要做好疏密有致，預(yù)留出一定的空白，靈活的使用字間距與行間距，制造出字間距與行間距之間的距離。對(duì)于形態(tài)與色彩的搭配運(yùn)用更要合理［2］。例如，黑白搭配、圓形與方形搭配，以便獲得更佳的視覺(jué)效果。第四，圖文并茂，生動(dòng)有趣。圖形美觀與文字的簡(jiǎn)潔之間需要合理的搭配。如果圖形在版面設(shè)計(jì)中占據(jù)的比例更大，則文字會(huì)相應(yīng)減少，從而大大減少頁(yè)面的信息量;而如果文字太多則會(huì)使得網(wǎng)頁(yè)版面變得死板。因此，網(wǎng)頁(yè)布局與排版應(yīng)該做到圖文并茂、合理搭配，從而給網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)更加豐富的內(nèi)容，讓網(wǎng)頁(yè)變得更加有趣。1．2布局與排版設(shè)計(jì)方法網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)布局與排版方法主要包括以以下幾點(diǎn):第一，簡(jiǎn)潔明了。布局排版最為重要的原則就是一名了然，讓網(wǎng)頁(yè)瀏覽者可以更加順暢的瀏覽信息。第二，主色調(diào)鮮明。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)給人的第一印象就是由主色調(diào)決定的。主色調(diào)在網(wǎng)頁(yè)布局與排版中是十分重要的，主色調(diào)過(guò)多會(huì)給瀏覽者帶來(lái)一種厭煩的感受，不利于瀏覽者長(zhǎng)時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁(yè)。因此，網(wǎng)頁(yè)版本的主色調(diào)要進(jìn)行合理的控制，其中主色彩不能超過(guò)五種，并且要以一種主色調(diào)為主，凸顯以主導(dǎo)地位，另外幾種顏色作為烘托與點(diǎn)綴［3］。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的主色調(diào)包括黃、藍(lán)、灰、黑和白。第三，字體設(shè)置。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中字體的設(shè)置也應(yīng)該始終秉持著簡(jiǎn)易的原則，通常來(lái)說(shuō)不應(yīng)該超過(guò)三種字體，并且字體在版面中不宜過(guò)大，從而讓更多文字給網(wǎng)頁(yè)瀏覽者帶來(lái)更多有價(jià)值的信息。值得注意的是，要避免閃爍的文字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)布局中出現(xiàn)，其會(huì)給瀏覽者帶來(lái)一種厭煩的感覺(jué)。同時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題欄中字體應(yīng)該相對(duì)于正文來(lái)說(shuō)要更大，顏色也需要進(jìn)行區(qū)分。

2．常見(jiàn)布局與排版

2．1T字型T型結(jié)構(gòu)是頂部的頁(yè)面布局為網(wǎng)站的標(biāo)語(yǔ)和橫幅，下列左側(cè)為主菜單，右側(cè)為內(nèi)容顯示。由于菜單的背景布置顏色更深，因此整體效果視覺(jué)類似于英文字母“T”，因此被成為T字型布局。T字型布局是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)的設(shè)計(jì)布局，其優(yōu)勢(shì)在于頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰、明確，容易正確把握主次關(guān)系;缺點(diǎn)在于較為沉悶，缺乏靈活性，如果無(wú)法準(zhǔn)確把握，不注重細(xì)節(jié)與色彩的配合，十分容易出現(xiàn)無(wú)趣、枯燥的現(xiàn)象［4］。2．2口字型口字型布局給人一個(gè)感覺(jué)就是在頁(yè)面中間最為顯眼的主題內(nèi)容，類似于一個(gè)口字型，左側(cè)通常包括注冊(cè)信息、內(nèi)容導(dǎo)航、搜索引擎，右側(cè)通常包括動(dòng)態(tài)消息、熱點(diǎn)資訊和友情鏈接。上下兩部分為橫條廣告與菜單?？谧中筒季值膬?yōu)勢(shì)在于可以充分利用版面，囊括較大的信息量，缺點(diǎn)在于頁(yè)面較為擁擠，過(guò)于死板［5］?？谧中筒季执蠖啾粦?yīng)用于國(guó)外站點(diǎn)中，國(guó)內(nèi)使用頻率較低。2．3POP布局POP布局是將一張合適的照片作為頁(yè)面設(shè)計(jì)的中心，并且在合適的位置擺放主菜單。POP布局并不是上下或左右對(duì)稱的，但是在設(shè)計(jì)過(guò)程中依然要兼顧平衡與節(jié)奏。POP布局可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)效果，其優(yōu)勢(shì)在于美觀，缺陷在于運(yùn)行速度較為緩慢。2．4同字型同字型的網(wǎng)頁(yè)布局一般來(lái)說(shuō)內(nèi)容量都較大，網(wǎng)頁(yè)上方為標(biāo)題欄，其中內(nèi)容可以是網(wǎng)站主題或橫幅廣告，在標(biāo)題欄下可能存在小標(biāo)題。在頁(yè)面左右兩側(cè)都布置有相應(yīng)的內(nèi)容。通常來(lái)說(shuō)，可能是網(wǎng)站的最新動(dòng)態(tài)、網(wǎng)站的維護(hù)管理人員以及部分廣告。同字型網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是分布在中央位置，從上至下，根據(jù)內(nèi)容的重點(diǎn)、類型來(lái)進(jìn)行區(qū)分。網(wǎng)站下部分通常為空白，即使有內(nèi)容也是一些十分常規(guī)的內(nèi)容，包括網(wǎng)站制造方、網(wǎng)站基礎(chǔ)信息等。

3結(jié)語(yǔ)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)布局與排版是一門藝術(shù)，針對(duì)網(wǎng)頁(yè)不同的內(nèi)容可以采用不同的布局排版形式。然而不論采用何種的布局排版形式都需要始終秉持著布局排版的原則，以設(shè)計(jì)出美觀、簡(jiǎn)潔、便捷、人性化的網(wǎng)頁(yè)，讓瀏覽者可以舒適的瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

參考文獻(xiàn):

［1］李娟．淺述網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的頁(yè)面布局技術(shù)［J］．考試周刊，2014(27):116～117．

［2］董磊．網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)的整合設(shè)計(jì)［J］．明日風(fēng)尚，2016(05):123，106．

［3］許煒熔．讓“美”走進(jìn)學(xué)生網(wǎng)頁(yè)作品———談在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)課堂中提高學(xué)生綜合素質(zhì)的幾點(diǎn)建議［J］．課程教育研究，2014(26):248～249．

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第4篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：SNS社區(qū)網(wǎng)站 版式設(shè)計(jì) 視覺(jué)導(dǎo)向 用戶體驗(yàn)

SNS社區(qū)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作為當(dāng)下最流行的設(shè)計(jì)之一，對(duì)人們的日常生活起到了至關(guān)重要的作用，尤其是生活在城市中的人們，已經(jīng)融入到了生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，每天刷微博上人人已經(jīng)占據(jù)了都市青年們休閑娛樂(lè)的一大部分。社會(huì)不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)科技日新月異，網(wǎng)站的數(shù)量也與日俱增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)有600億，全球網(wǎng)頁(yè)至少有1萬(wàn)億個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這一數(shù)字已經(jīng)可以稱為是天文數(shù)字了。而SNS社區(qū)網(wǎng)站也在美國(guó)Fackbook創(chuàng)立開(kāi)始，在全球開(kāi)始蔓延。中國(guó)的人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)接踵而至，目前呈現(xiàn)白熱化的局面。在爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)用戶的基礎(chǔ)上，人人網(wǎng)與開(kāi)心網(wǎng)等新社區(qū)網(wǎng)站展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不斷提高用戶的體驗(yàn)和自身產(chǎn)品的服務(wù)過(guò)程中，網(wǎng)頁(yè)中的版式設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視，加之網(wǎng)民對(duì)于看到的網(wǎng)頁(yè)美觀度和實(shí)用度有了更多的需求，也對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求及挑戰(zhàn)。中國(guó)的SNS社區(qū)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)本身有自己的特點(diǎn)，它不同于其他種類的網(wǎng)站，不會(huì)像資訊類的門戶網(wǎng)站那樣，擁有龐大的新聞信息量及專題，也不會(huì)像個(gè)性化的官方網(wǎng)站那樣，豐富多彩。

由于SNS社區(qū)網(wǎng)站普遍建立時(shí)間短，例如人人網(wǎng)是2005年12月開(kāi)始建立，開(kāi)心網(wǎng)建立于2008年3月。我們可以看到，迅速的崛起和短時(shí)間的發(fā)展時(shí)間導(dǎo)致很多設(shè)計(jì)不夠整體、不夠?qū)I(yè)，尤其是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的版式設(shè)計(jì)部分往往差強(qiáng)人意。在人人網(wǎng)建立初期，個(gè)人頁(yè)面的“博客化”令人不得不聯(lián)想到2000年左右互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)各式各樣博客的網(wǎng)頁(yè)布局，單調(diào)、死板的構(gòu)圖、毫無(wú)配色概念的窘迫，一直深深影響著社交網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和發(fā)展。因?yàn)榘媸皆O(shè)計(jì)中各種元素的組織結(jié)構(gòu)是否有效合理會(huì)直接影響到用戶直觀體驗(yàn)和產(chǎn)品功能的體現(xiàn)，當(dāng)然也會(huì)影響到所有網(wǎng)站行業(yè)在網(wǎng)民中的形象。所以，為了凈化SNS社區(qū)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)環(huán)境，提高SNS社區(qū)網(wǎng)站的美觀度和舒適度，特此調(diào)查研究它的版式布局，并根據(jù)研究舉證說(shuō)明怎樣才能達(dá)到SNS社區(qū)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的最優(yōu)效果。

1、視覺(jué)因素在SNS社區(qū)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的重要性

認(rèn)知SNS社區(qū)網(wǎng)站非常重要，以人人網(wǎng)為例，人人網(wǎng)的前身是校內(nèi)網(wǎng)，始建于2005年，藍(lán)色的校內(nèi)標(biāo)志一直深深地被網(wǎng)民，尤其是大學(xué)生們所記憶，迎合當(dāng)時(shí)大學(xué)生社交需求的平臺(tái)迅速搭建，個(gè)人信息化和新穎的呈現(xiàn)形式被大家津津樂(lè)道，但是眾所周知，初期的校內(nèi)網(wǎng)結(jié)構(gòu)非常零散，產(chǎn)品很單一，沒(méi)有形成整體的模式，頁(yè)面很難被人們記憶，這一過(guò)程持續(xù)了將近四年的時(shí)間，校內(nèi)網(wǎng)一直沒(méi)有找到突破口。直到2009年8月4日，著名的校內(nèi)網(wǎng)更名為人人網(wǎng)，社會(huì)上所有人都可以來(lái)到這里，從而跨出了校園內(nèi)部這個(gè)范圍。根據(jù)人人網(wǎng)在百度百科中的解釋我們能看到，人人網(wǎng)的宗旨是為整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務(wù)的SNS社交網(wǎng)站，給不同身份的人提供了一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)，提高用戶之間的交流效率，通過(guò)提供日志、保存相冊(cè)、音樂(lè)視頻等站內(nèi)外資源分享等功能搭建了一個(gè)功能豐富高效的用戶交流互動(dòng)平臺(tái)。視覺(jué)體系再次受到人們的關(guān)注，新標(biāo)志的使用，使得人人網(wǎng)重獲新生，網(wǎng)頁(yè)中的版式設(shè)計(jì)也有了很大的變化，在老用戶習(xí)慣的基礎(chǔ)上有了稍微的變化，布局更加合理，色彩更加和諧。

根據(jù)上述對(duì)于人人網(wǎng)的介紹，我們知道標(biāo)志和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的變化是顯而易見(jiàn)的，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表達(dá)元素會(huì)引起人們對(duì)具體信息內(nèi)容的關(guān)注，可以使網(wǎng)頁(yè)中的各種產(chǎn)品獲得最大的大眾關(guān)注度。這就需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師充分了解用戶的上網(wǎng)習(xí)慣和大眾視覺(jué)認(rèn)知的心理和生理特點(diǎn)。從而去深入研究各個(gè)元素之間的關(guān)聯(lián)性和影響力等多重因素，這樣才能建立一個(gè)用戶體驗(yàn)好、視覺(jué)色彩明亮的網(wǎng)頁(yè)。人類自身視覺(jué)特性促成了視覺(jué)傳達(dá)的形成。我們知道人是視覺(jué)動(dòng)物，視覺(jué)語(yǔ)言的好壞直接決定了網(wǎng)站的生存與發(fā)展，人們?cè)跒g覽SNS社區(qū)網(wǎng)站的時(shí)候，一般都會(huì)帶有輕松或者愉悅的心情，所以視覺(jué)上一定要保持清新，給人以舒適的視覺(jué)感受，這樣才能關(guān)注到本身的諸多產(chǎn)品，例如人人網(wǎng)中的整體視覺(jué)以藍(lán)白為主，清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓用戶體驗(yàn)者的網(wǎng)頁(yè)黏度高，喜歡停留在人人網(wǎng)上，從而關(guān)注了網(wǎng)站本身的內(nèi)容，好友留言、照片評(píng)論、視頻分享、狀態(tài)更新等等功能才會(huì)受到關(guān)注，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)站的其他盈利產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，如人人農(nóng)場(chǎng)、VIP會(huì)員專區(qū)、應(yīng)用程序、人人逛街等。我們能看到，網(wǎng)頁(yè)的版式布局和設(shè)計(jì)是否合理美觀，直接影響著用戶體驗(yàn)和視覺(jué)享受。

2、人人網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)流程

人人網(wǎng)的整體網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)以清新明快為主，內(nèi)容充實(shí)、結(jié)構(gòu)清晰、色調(diào)統(tǒng)一、符合大眾的審美需求，以內(nèi)容為主導(dǎo)的SNS社區(qū)網(wǎng)站最大的特點(diǎn)就是圖文并茂，高清圖片配以簡(jiǎn)潔文字非常迎合大眾的口味，使人閱讀起來(lái)非常順暢，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有太多多變圖形和繁雜色彩的裝飾堆砌，視覺(jué)化表象語(yǔ)言的合理利用是整個(gè)網(wǎng)頁(yè)成敗與否的關(guān)鍵，通過(guò)字體、圖標(biāo)、圖片的疏密關(guān)系和組織搭配，我們不難看出，人人網(wǎng)對(duì)于重視視覺(jué)感受的用戶非常具有凝合力，只有把網(wǎng)頁(yè)整體布局把控住，才能襯托出網(wǎng)站高質(zhì)量的內(nèi)容，尤其是在點(diǎn)線面的處理上，字體和圖標(biāo)作為點(diǎn)，一定不要過(guò)于豐富和搶眼，做到舒適有度即可。

3、人人網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中具體視覺(jué)要素的分析

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就是通過(guò)對(duì)各種構(gòu)成元素的設(shè)計(jì)來(lái)使信息內(nèi)容有效的傳達(dá)出去。網(wǎng)頁(yè)的構(gòu)成元素主要包括標(biāo)志、文字、圖形圖象、色彩、圖標(biāo)、圖片等造型元素及標(biāo)題、導(dǎo)航條、正文、彈框等內(nèi)容要素。

3.1文字的設(shè)計(jì)

文字算是網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)中最為關(guān)鍵的元素，沒(méi)有字體的版式是不完整的。作為傳達(dá)內(nèi)容最主要的手段，它的主要功能是傳達(dá)各種信息和內(nèi)容，而要達(dá)到這種傳達(dá)的有效性和實(shí)用性，文字編輯非常關(guān)鍵，要綜合整體效果，避免頁(yè)面繁雜零亂，減去不必要的文字裝飾變化，使人易認(rèn)、易懂、易讀。網(wǎng)頁(yè)文字編排與設(shè)計(jì)，重要的一點(diǎn)在于要服從信息內(nèi)容的性質(zhì)及特點(diǎn)的要求，其風(fēng)格要與內(nèi)容特性相吻合而不是相脫離，更不能相互沖突。雖然現(xiàn)在可供選擇的字體字庫(kù)非常多，但在同一種網(wǎng)頁(yè)上，最多不要超過(guò)三四種字體，標(biāo)題字、正文字、鏈接字、注釋字等。而且，由于瀏覽器兼容性的問(wèn)題，很多字體是不能被顯示的。只要字體符合內(nèi)容，能在視覺(jué)上產(chǎn)生一定的美感，就能贏得用戶的青睞。

3.2色彩的設(shè)計(jì)

版式中的色彩設(shè)計(jì)是非常重要的，如果說(shuō)字體是基石，那么色彩就是靈魂了。色彩能促使用戶對(duì)網(wǎng)站興趣度和認(rèn)知度的提高，在一定意義上說(shuō)也是對(duì)網(wǎng)站整體印象的一個(gè)評(píng)定。一個(gè)失敗的網(wǎng)頁(yè)，色彩一定不會(huì)美觀。我們看到人人網(wǎng)這點(diǎn)做得很理想，整體色彩以清新淡雅為主，淺顏色的背景讓人更加關(guān)注了深顏色的文字和圖片，內(nèi)容至上。這樣用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，非常清晰、流暢、直觀，突出了網(wǎng)站和頁(yè)面的重點(diǎn)內(nèi)容，這也有利于整體的配色，另外淺顏色的網(wǎng)頁(yè)背景單純，可以配以一些同色系的裝飾來(lái)豐富背景。

3.3圖片的設(shè)計(jì)

圖片是網(wǎng)頁(yè)中最有魅力的視覺(jué)元素，圖文并茂地向用戶提供信息，更直觀的增加內(nèi)容的信息量。人們喜歡看圖片，因?yàn)閳D片和文字相比更直觀更有趣味，增加了版式設(shè)計(jì)中“面”的成分。

網(wǎng)絡(luò)圖片的主要特點(diǎn)：一個(gè)特點(diǎn)是圖片要盡量小。網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的圖片用于網(wǎng)絡(luò)的傳輸，受到帶寬的限制，其文件尺寸在一定范圍內(nèi)越小越好；還有一個(gè)特點(diǎn)是圖片質(zhì)量不需要很高。一般來(lái)說(shuō)，分辨率為72dpi是大多數(shù)圖片最佳選擇。當(dāng)然，想人人網(wǎng)這種用戶可以自己上傳圖片的網(wǎng)站，高質(zhì)量和高清圖片比比皆是，所以這條法則也是可以改變的。

第5篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

隨著電視媒體理論的不斷完善，電視媒體導(dǎo)入了企業(yè)CIS的經(jīng)營(yíng)理念。CIS即“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”（Corporate Identity System），包括理念識(shí)別（MindIdentity，簡(jiǎn)稱MI），行為識(shí)別（BehaviourIdentity，簡(jiǎn)稱BI），視覺(jué)識(shí)別（VisionIdentity，簡(jiǎn)稱VI）三大部分。應(yīng)用在電視頻道包裝領(lǐng)域，MI一般指頻道的精神內(nèi)涵與價(jià)值體系，頻道的經(jīng)營(yíng)理念與戰(zhàn)略方針。BI包含頻道統(tǒng)一的行為規(guī)范，管理制度，資源配置，人員的公眾形象，如記者，主持人等的精神面貌與工作風(fēng)格。VI則是在MI，BI指導(dǎo)下的視覺(jué)形象體現(xiàn)，是突出電視頻道整體內(nèi)容，提升品牌知名度和影響力的最直接和最有效的手段。

電視頻道包裝的VI設(shè)計(jì)，按國(guó)際廣播設(shè)計(jì)師聯(lián)合會(huì)、電視宣傳與營(yíng)銷聯(lián)合會(huì)（PROMAX&BDA）關(guān)于電視頻道包裝的定義，電視頻道整體包裝（TotalPackage）指關(guān)于電視頻道的全面包裝設(shè)計(jì)（Overall Package Design），包括在播（On-air）和離播（Off-air）兩方面眾多內(nèi)容。在播包裝，指非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出的視音頻的設(shè)計(jì)和應(yīng)用，它是頻道品牌個(gè)性的體現(xiàn)，決定著電視頻道品牌的外觀和氣質(zhì)，以及觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待。在播包裝包括頻道logo、宣傳語(yǔ)、頻道ID、頻道形象宣傳片、導(dǎo)視系統(tǒng)等播出項(xiàng)目，以及主持人形象，演播室設(shè)計(jì)等。離播包裝是指非廣播媒體的報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告（車載、公告牌）等等的設(shè)計(jì)。離播包裝利用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等媒體等離播系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)彌補(bǔ)了電視播放固有的缺點(diǎn)，具有互動(dòng)性、強(qiáng)勢(shì)覆蓋和見(jiàn)效快等特點(diǎn)。

綜上所述，電視頻道包裝是一個(gè)系統(tǒng)工程，從傳統(tǒng)企業(yè)理論中誕生了TIS（Television Identity System），所以電視頻道包裝就是在做電視的形象識(shí)別體系。

在電視頻道包裝早期的研究中我們可以發(fā)現(xiàn)，有關(guān)電視頻道包裝，平面設(shè)計(jì)（Graphic Design）和動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)（Motion Graphic Design）是被討論得最多的話題。

首先我們來(lái)看平面設(shè)計(jì)與電視頻道包裝的關(guān)系，在電視頻道包裝的很多環(huán)節(jié)需要統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，這與企業(yè)形象設(shè)計(jì)相當(dāng)類似。平面設(shè)計(jì)在電視頻道的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，電視節(jié)目預(yù)告，欄目文字信息提示，字幕條等版式，版權(quán)頁(yè)等各種類型的包裝產(chǎn)品中出現(xiàn)，是非常重要的一個(gè)部分。我們?cè)倏措娨曨l道的離播內(nèi)容：報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、網(wǎng)站、信箋、名片、促銷禮品、戶外廣告（車載、公告牌）等等。這些所有的設(shè)計(jì)，與VI設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等各類平面視覺(jué)設(shè)計(jì)有著密不可分的關(guān)系。 這是一個(gè)系統(tǒng)的表現(xiàn)。直接有效地表達(dá)企業(yè)文化，并且讓觀眾熟悉并接受這一系列設(shè)計(jì)所要表達(dá)的品牌文化內(nèi)容。

當(dāng)視覺(jué)成為電視主要傳播載體之一時(shí)，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注畫面中的視覺(jué)形態(tài)。無(wú)論是元素的單體設(shè)計(jì)、色彩、體量感還是整個(gè)畫面中的構(gòu)成與比例，所有頻道包裝的設(shè)計(jì)，都是基于平面視覺(jué)的一種延伸。

我們?cè)賮?lái)看看動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)，Motion Graphic這個(gè)詞的出現(xiàn)是為了和傳統(tǒng)的靜止圖形相區(qū)別。關(guān)于它的定義，長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有一個(gè)十分準(zhǔn)確的解釋，不同領(lǐng)域的人在不同的視角上對(duì)Motion Graphic做出了各種各樣的解釋。我認(rèn)為在電視媒體包裝領(lǐng)域Motion Graphic翻譯成動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)是很恰當(dāng)?shù)囊粋€(gè)解釋，即是所有動(dòng)態(tài)在時(shí)間的基礎(chǔ)上的造成視覺(jué)印象的影像的集合，它可以是畫家繪制的圖畫的運(yùn)動(dòng)，也可以是設(shè)計(jì)師做出的構(gòu)成畫面的組合，甚至是用攝像的方式得到的一組短片畫面。動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)從跟本上看是一種視覺(jué)動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)，它與各種技術(shù)無(wú)關(guān)，手繪、拼貼、拍攝，哪怕傳統(tǒng)的皮影、木偶，都能完成動(dòng)態(tài)影像。正是這些動(dòng)態(tài)影像實(shí)現(xiàn)手段的多樣性，造就了動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化。平面的、三維的、實(shí)拍素材與CG結(jié)合的、定格動(dòng)畫……。風(fēng)格的差異性，保證了電視頻道形象的個(gè)性特征。例如，體育頻道會(huì)選擇純?nèi)S建模，用幾何體不斷變化的方式搭建空間，運(yùn)用光與質(zhì)感的交錯(cuò)，來(lái)塑造視覺(jué)影像。

動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)在電視頻道包裝中，建立了相對(duì)于平面設(shè)計(jì)中“靜態(tài)識(shí)別”的“動(dòng)態(tài)識(shí)別”。它賦予了各類設(shè)計(jì)圖形生命力，用統(tǒng)一的動(dòng)態(tài)形式，反覆提醒觀眾該頻道的理念，對(duì)一個(gè)頻道品牌的建立起到了至關(guān)重要的作用，并且可以將頻道形象更具體更細(xì)化的表現(xiàn)出來(lái)。優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)師需要有很強(qiáng)的空間想像能力和把握節(jié)奏的能力，在一個(gè)頻道形象演繹的過(guò)程中，通常使用及其簡(jiǎn)潔的圖形元素，在幾秒鐘的演繹中，要通過(guò)屏幕上的運(yùn)動(dòng)，讓觀眾興奮并記憶深刻。既簡(jiǎn)單，又要有空間感。流暢的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，通常會(huì)達(dá)到較好的結(jié)果。

例如著名的FOX頻道，它抓住字母O的平面形態(tài)：正形是O，負(fù)形是一個(gè)圓頭矩形，來(lái)進(jìn)行頻道的形象演繹，用斜線分隔的方式來(lái)作為元素和畫面轉(zhuǎn)接。它的風(fēng)格簡(jiǎn)約，幾個(gè)簡(jiǎn)單利索的動(dòng)畫直接達(dá)到轉(zhuǎn)場(chǎng)的效果，讓觀眾造成這是一個(gè)層層疊疊的豐富多彩的影像世界的感覺(jué)，大大的提高了觀眾的興奮點(diǎn)。并且，在宣傳同一電視內(nèi)容，如電視劇、電影等的時(shí)候，依然可以將這樣的動(dòng)態(tài)演繹融入頻道包裝中，達(dá)到更好的識(shí)別效果。

好的電視頻道的包裝可以給電視品牌帶來(lái)不斷向上的良好收益。以江蘇衛(wèi)視為例，多年前默默無(wú)聞的江蘇衛(wèi)視，隨著《非誠(chéng)勿擾》的播出，在2012年登頂成為除CCTV外的晚間收視冠軍。它的品牌定位經(jīng)歷了從無(wú)到有，從一般到優(yōu)秀的過(guò)程。2004年江蘇衛(wèi)視的品牌口號(hào)是“江蘇衛(wèi)視情感天下”，2008年和2009年，品牌口號(hào)從“情感天下”升級(jí)到“情感世界”，2010年，江蘇衛(wèi)視的品牌又從“情感”升級(jí)為“幸?！?，提出了“情感世界，幸福中國(guó)”的品牌口號(hào)。2011年簡(jiǎn)化為“幸福中國(guó)”，逐步成為全國(guó)性優(yōu)質(zhì)傳媒品牌。

在頻道包裝設(shè)計(jì)上，江蘇衛(wèi)視使用了一套三維到平面的轉(zhuǎn)換方式，簡(jiǎn)單的幾何形進(jìn)行三維變化，定格為極簡(jiǎn)的平面形式，通過(guò)有效的畫面分割產(chǎn)生不同的區(qū)域，用來(lái)顯示不同的主體內(nèi)容。比如下圖2010年江蘇衛(wèi)視導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，就是由類似魔方一樣的立方體旋轉(zhuǎn)變化出導(dǎo)視框。然后再由平面圖形演變出導(dǎo)視框。整體動(dòng)畫流暢，以極簡(jiǎn)的視覺(jué)變化完成了頻道導(dǎo)視系統(tǒng)的包裝。不僅保證了良好的收視內(nèi)容傳達(dá)，而且最為重要的是這樣的包裝將頻道品牌的理念良好的嫁接在了頻道的串播體系之中，時(shí)刻傳播自己的品牌口號(hào)，將理念灌輸給觀眾，以此達(dá)到一個(gè)非常良好的品牌營(yíng)銷效果。

視覺(jué)的簡(jiǎn)化能夠讓觀眾更好的完成內(nèi)容體驗(yàn)與情感體驗(yàn)以達(dá)到突出品牌口號(hào)的目的。江蘇衛(wèi)視品牌的主力傳播載體為“幸?！?，這個(gè)概念在眾多衛(wèi)視頻道中脫穎而出。這樣的創(chuàng)新理念與明確的頻道呼號(hào)是它的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)要在大大小小上千個(gè)頻道中把觀眾搶到，靠的是，在遙控器撥換頻道的2秒鐘時(shí)間內(nèi)迅速吸引觀眾眼球。將品牌形象滲透到頻道的每一條毛細(xì)血管，是江蘇衛(wèi)視整體形象塑造的非常鮮明的原因。

而且在整個(gè)包裝串播體系中，也有很好的承上啟下關(guān)系，能夠依靠熱門的大型生活服務(wù)類節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》讓觀眾留意之前和之后的其他節(jié)目，在《非誠(chéng)勿擾》熱播之后，通過(guò)經(jīng)過(guò)良好的宣傳片與導(dǎo)視，把大量觀眾留住?？梢哉f(shuō)是鮮明的品牌設(shè)計(jì)，良好的頻道包裝體系，為江蘇衛(wèi)視創(chuàng)造了一次營(yíng)銷勝利。經(jīng)過(guò)近幾年的不斷努力，江蘇衛(wèi)視已經(jīng)多次在全國(guó)衛(wèi)星電視頻道的排名中獲得優(yōu)異的成績(jī)。

近幾年在對(duì)于電視頻道包裝的設(shè)計(jì)理論研究上也出現(xiàn)了新的觀點(diǎn)?？诳诳谄放莆幕瘋鞑タ偛昧_軍提出一個(gè)觀點(diǎn)：“電視是畫框（Screen）的藝術(shù)，其畫框性是一種硬件的物理特性。電視設(shè)計(jì)（Broadcast Design）就是設(shè)計(jì)由畫框規(guī)定的屏幕空間。這個(gè)部分是電視包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，從美術(shù)設(shè)計(jì)的角度而言，它更應(yīng)該服從于空間設(shè)計(jì)的美學(xué)原則，而不是平面設(shè)計(jì)（Graphic Design）或者著動(dòng)畫設(shè)計(jì)（Motion Graphic Design，本文解釋為動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)）。”對(duì)于這樣的觀點(diǎn)我個(gè)人還是比較贊同的。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)或者動(dòng)態(tài)影像設(shè)計(jì)，最終都會(huì)歸結(jié)到有限的電視屏幕中，屏幕中的電視畫面有主體部分也有次要部分，很多時(shí)候我們還會(huì)加上節(jié)目片頭、字幕條、人名條、身份條、腳標(biāo)、過(guò)場(chǎng)、片花、下節(jié)預(yù)告版式、節(jié)目片尾等等。這屏幕中的所有元素都有著明確的主次關(guān)系，協(xié)調(diào)好這些元素最重要的就是用空間的設(shè)計(jì)思路去加以區(qū)分，既要保證信息傳遞的便攜性和可讀性，也要不影響主視頻的內(nèi)容傳達(dá)。在電視頻道包裝的`實(shí)踐過(guò)程中，如果可以將電視畫框空間拓寬，甚至無(wú)限伸展，這將是一個(gè)非常理想的狀態(tài)。傳統(tǒng)的電視美術(shù)設(shè)計(jì)正在發(fā)生變化， 一種打破主持、演員和觀眾隔閡的空間設(shè)計(jì)思想開(kāi)始流行。

第6篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：視覺(jué)暫留；手機(jī)控制；藍(lán)牙傳輸；全彩顯示

1 作品詳細(xì)介紹

本作品可以實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、警示、廣告提示功能。

1.1 娛樂(lè)功能

顯示文字：可以通過(guò)手機(jī)自定義想要顯示的文字、選擇字體顏色，傳到搖搖棒上顯示。在演唱會(huì)打上自己喜歡歌星的名字，歡迎會(huì)寫上歡迎語(yǔ)等都是不錯(cuò)的選擇。

顯示圖片：手機(jī)里無(wú)論是自己照的，還是下載的圖片，只要通過(guò)藍(lán)牙傳到搖搖棒上就可以顯示。破除了傳統(tǒng)搖搖棒只能顯示單色圖像的弊端，具有更強(qiáng)的視覺(jué)效果。多張圖片可以方便的通過(guò)手機(jī)音量鍵切換，圖片切換快速、便捷。

1.2 警示功能

工作人員在執(zhí)行任務(wù)時(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)一些復(fù)雜的情況，這時(shí)，可把預(yù)先存好的一些交通標(biāo)志圖標(biāo)、警示圖標(biāo)通過(guò)搖搖棒顯示出來(lái)，用以指揮事故現(xiàn)場(chǎng)，不僅方便了工作人員，也可以迅速解決小的事故，不造成更大傷害。

1.3 廣告提示

廣告宣傳現(xiàn)在已經(jīng)成為影響銷售額的重要因素，電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的搖搖棒就可以起到宣傳的作用，用在一些如發(fā)廊、店鋪等地方。在起到宣傳提示作用的同時(shí)，還增添了環(huán)境氣氛。同時(shí)，宣傳的信息可隨時(shí)更換，而且比一般的宣傳屏幕用電量少，也更環(huán)保，也是非常省電的。

2 工作原理

2.1 總體描述

該搖搖棒分為顯示部分和控制部分。顯示部分主要由驅(qū)動(dòng)模塊、成像模塊構(gòu)成?？刂撇糠种饕蒔IC單片機(jī)控制模塊、移動(dòng)端控制模塊、傳感器開(kāi)關(guān)模塊、藍(lán)牙傳輸模塊、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模塊構(gòu)成。傳感器開(kāi)關(guān)模塊負(fù)責(zé)整個(gè)搖搖棒的供電，搖動(dòng)時(shí)開(kāi)關(guān)打開(kāi)。控制部分的移動(dòng)端控制模塊按照使用者的需求來(lái)產(chǎn)生信息，通過(guò)藍(lán)牙傳輸模塊使信息在存儲(chǔ)模塊與移動(dòng)端模塊完成傳輸并將信息存儲(chǔ)到存儲(chǔ)芯片中，PIC單片機(jī)控制模塊則是通過(guò)程序來(lái)調(diào)用存儲(chǔ)芯片中的信息，并且控制顯示部分中的驅(qū)動(dòng)模塊產(chǎn)生不同電流，通過(guò)成像模塊來(lái)顯示多彩的信息。

2.2 顯示部分原理

顯示部分由LED燈、譯碼器、驅(qū)動(dòng)芯片、三極管、電阻組成。主要運(yùn)用的是視覺(jué)暫留原理。當(dāng)搖搖棒進(jìn)行搖動(dòng)時(shí)，由于人的視覺(jué)暫留現(xiàn)象，會(huì)在發(fā)光二極管搖動(dòng)區(qū)域產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)平面，在視覺(jué)平面內(nèi)的二極管通過(guò)不同頻率的刷新，在搖動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生圖像，從而達(dá)到在該視覺(jué)平面上傳達(dá)信息的作用。

在電路設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們有64個(gè)LED燈，每個(gè)LED燈有3個(gè)二極管。我們把LED分為16組，每組4個(gè)LED、12個(gè)二級(jí)管。由于每一時(shí)刻只有一個(gè)燈亮，我們同時(shí)控制陰極、陽(yáng)極均選通則燈亮。陽(yáng)極用兩片3～8譯碼器74HC238級(jí)聯(lián)成4～16譯碼器來(lái)連接LED燈，由于譯碼器輸出的電流很小不能直接用來(lái)驅(qū)動(dòng)LED燈，所以需要驅(qū)動(dòng)芯片74LS244來(lái)驅(qū)動(dòng)發(fā)光二極管，這樣把譯碼器每次譯出的電平與驅(qū)動(dòng)的輸入連接，驅(qū)動(dòng)的輸出與每組當(dāng)中4個(gè)LED燈的12個(gè)發(fā)光二極管的共陽(yáng)極連接，然后把每一組中編號(hào)相同的發(fā)光二極管連在一起，通過(guò)一個(gè)限流電阻與三級(jí)管組成的開(kāi)關(guān)電路相連實(shí)現(xiàn)對(duì)陰極的控制。至此，顯示部分實(shí)現(xiàn)。

2.3 控制部分原理

用戶控制主要通過(guò)Android手機(jī)進(jìn)行控制，可以傳輸圖片至搖搖棒，可以選擇要顯示的圖片，客戶端具有基礎(chǔ)的圖片處理工具，可以個(gè)性化的制作需要的圖片，也可以選擇外部圖片導(dǎo)入，添加文本，還內(nèi)置了精美的模板供使用。

數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。Android客戶端上存儲(chǔ)于手機(jī)ROM內(nèi)，搖搖棒上數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于I2C協(xié)議的E2PROM的，AT24C256芯片中，該芯片具有32 KB 空間，可存儲(chǔ)8張圖片，掉電也可保存數(shù)據(jù)，AT24C256控制電路如圖1所示。

數(shù)據(jù)傳輸使用的是藍(lán)牙，其具有高速，低功耗，低成本的特點(diǎn)。直接使用藍(lán)牙的Socket協(xié)議，自定義了傳輸方式，保障了穩(wěn)定性和安全性，并且保留可擴(kuò)展性，可與多種終端設(shè)備連接，提高作品的市場(chǎng)適應(yīng)性。

3 作品創(chuàng)新點(diǎn)

3.1 顯示部分創(chuàng)新點(diǎn)

（1）我們采用了RGB三色LED燈，對(duì)搖搖棒而言，克服了市面上搖搖棒僅僅為單色調(diào)的問(wèn)題。真彩圖可以反映出更加豐富的信息。

（2）顯示部分由于每一時(shí)刻只允許一個(gè)燈亮，在LED燈的控制方面，我們采用了同時(shí)控制陽(yáng)極、陰極選通的方法，這樣可以減少譯碼器等控制芯片的使用。

（3）在三色燈的色彩調(diào)試過(guò)程中，由于LED燈中的三個(gè)二極管的制作材料不同，所以額定電流等參數(shù)不同，共陽(yáng)極加相同電壓三色顯示亮度不同。我們?cè)陲@示時(shí)通過(guò)增加較弱光的顯示時(shí)間來(lái)達(dá)到目的。這樣可以很方便的調(diào)色。

3.2 控制部分創(chuàng)新點(diǎn)

（1）移動(dòng)控制端可以通過(guò)藍(lán)牙模塊更改搖搖棒的顯示信息。這個(gè)克服了傳統(tǒng)搖搖棒信息固定更改麻煩的缺點(diǎn)。只要手機(jī)有我們開(kāi)發(fā)的軟件，有藍(lán)牙，用戶就可以隨時(shí)隨地的控制搖搖棒的顯示信息，這樣既方便又快捷。

（2）由于PIC單片機(jī)在數(shù)據(jù)處理等方面受到一定的制約，因此我們盡可能減少工作量，因?yàn)槭謾C(jī)與搖搖棒綁定，所以我們選擇用手機(jī)來(lái)承擔(dān)大部分工作，將加工過(guò)的信息傳給單片機(jī)。以此保證系統(tǒng)高效的運(yùn)行。

（3）控制部分內(nèi)含有存儲(chǔ)芯片，本身可以存儲(chǔ)圖片，也就是說(shuō)，手機(jī)可以提前用藍(lán)牙將需要的圖片傳入，然后在需要的時(shí)候直接用手機(jī)的音量鍵控制圖片切換即可。

（4）搖搖棒對(duì)于文字的處理方面。由于直接顯示文字需要字庫(kù)存在，所以我們將手機(jī)編輯要生成的文字在手機(jī)上轉(zhuǎn)化成圖片的方式傳輸?shù)綋u搖棒上顯示。不但解決了沒(méi)有字庫(kù)的問(wèn)題，而且文字的效果更豐富。

4 市場(chǎng)前景

4.1 手動(dòng)搖搖棒市場(chǎng)前景

在市場(chǎng)需求方面，手動(dòng)搖搖棒在娛樂(lè)器材市場(chǎng)上占有量很高，需求量大?，F(xiàn)在多用于演唱會(huì)、歡迎會(huì)、酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所，用于營(yíng)造氣氛等。該產(chǎn)品也可以用于交警暫時(shí)通指揮等場(chǎng)景?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的搖搖棒功能無(wú)法滿足用戶需求，我們?cè)O(shè)計(jì)的手動(dòng)搖搖棒突破了市場(chǎng)上普通搖搖棒色彩單一、儲(chǔ)存內(nèi)容固定、無(wú)法方便更換信息的缺點(diǎn)。搖搖棒的多彩，以及可以根據(jù)手機(jī)等指令迅速更換所需信息等特點(diǎn)，可以更大程度上滿足娛樂(lè)者的需求。我們?cè)诒臼凶鲞^(guò)一個(gè)簡(jiǎn)易的問(wèn)卷調(diào)查，很多人對(duì)有這種強(qiáng)大功能的搖搖棒有購(gòu)買傾向。搖搖棒市場(chǎng)需求量大，新產(chǎn)品功能強(qiáng)大，本款搖搖棒很容易推向市場(chǎng)。

在生產(chǎn)方面，該款搖搖棒PCB制作以及焊接工藝簡(jiǎn)單，便于機(jī)械化生產(chǎn)，生產(chǎn)成本方面比較貴重的是藍(lán)牙傳輸模塊，其余的元器件以及PCB版機(jī)械化生產(chǎn)后成本較低，預(yù)計(jì)搖搖棒生產(chǎn)成本在30～35元左右。這樣低廉成本、方便的生產(chǎn)，可以使該產(chǎn)品迅速占有市場(chǎng)，我們的調(diào)查顯示，愿意購(gòu)買的人群認(rèn)為該功能搖搖棒價(jià)位在70元以內(nèi)有86.7%人愿意接受。由此看來(lái)，該搖搖棒的利潤(rùn)很可觀。

第7篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

由此可見(jiàn),針織時(shí)裝設(shè)計(jì)師要想引領(lǐng)大眾走出這一不自覺(jué)的認(rèn)識(shí)慣性,從欣賞時(shí)裝的角度來(lái)看待針織服裝設(shè)計(jì),就必須在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上下工夫,通過(guò)調(diào)整設(shè)計(jì)策略,塑造出新的視覺(jué)形式和穿著感受,改變?nèi)藗儗?duì)針織服裝的傳統(tǒng)印象,將針織服裝全面帶入時(shí)尚文化的陣營(yíng)。

1時(shí)裝設(shè)計(jì)的“陌生化”內(nèi)涵

從符號(hào)學(xué)意義上來(lái)說(shuō),時(shí)裝是都市文化和消費(fèi)文化的產(chǎn)物,是最典型的時(shí)尚代碼和消費(fèi)符號(hào)。借助物理空間的展示和心理空間的傳達(dá),時(shí)裝將代表未來(lái)時(shí)尚趨勢(shì)的文化信息傳遞給大眾,促進(jìn)新的流行文化和消費(fèi)觀念的形成。作為一種代言時(shí)尚、吸引消費(fèi)的文化符號(hào),時(shí)裝設(shè)計(jì)的主題與群體的主觀價(jià)值取向有密切的關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)代流行文化的快速更新集中反映了群體價(jià)值觀追趕潮流的迫切心態(tài),那就是不斷求新、求異,變換花樣,樂(lè)于尋求更流行、更前衛(wèi)的東西,以達(dá)到身心各方面的滿足。正是受到這一心理因素的驅(qū)使,人們會(huì)逐漸對(duì)那些已經(jīng)熟悉的、形式雷同的流行服飾產(chǎn)生“審美疲勞”,同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)新穎、造型別致的時(shí)裝表現(xiàn)出越來(lái)越多的興趣和熱情,直到“舊貌換新顏”。因此,時(shí)裝的本性要求自身必須“與時(shí)俱進(jìn)”地創(chuàng)新,不斷更新設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格類型,讓原有的服裝形式不斷煥發(fā)出新的活力。在這個(gè)意義上,時(shí)裝化就是要將熟悉的服裝類型進(jìn)行一定程度的“陌生化”處理,使觀眾產(chǎn)生持續(xù)的新鮮感,這與文藝創(chuàng)作中的“陌生化”理論有共通的內(nèi)涵。

2“陌生化”理論與陌生化設(shè)計(jì)策略

從藝術(shù)的領(lǐng)域來(lái)看,“陌生化”的理論原型可以追溯到古希臘的亞里士多德。他在《修辭學(xué)》中說(shuō)過(guò):“給平常的事物賦予一種不平常的氣氛,這是很好的;人們喜歡被不平常的東西所打動(dòng)。”這里的“不平?！逼鋵?shí)就是一種“陌生化”的手法。亞里士多德認(rèn)為給日常的事物賦予某種程度的“陌生”形式,其結(jié)果常會(huì)超越日常的直覺(jué)經(jīng)驗(yàn),給人以新穎、奇特的感受。

最先明確提出“陌生化”理論的是俄國(guó)文藝學(xué)家什克洛夫斯基,他在《作為手法的藝術(shù)》中指出:“藝術(shù)的技巧就是使對(duì)象陌生,使形式變得困難,增加感覺(jué)的難度和時(shí)間的長(zhǎng)度,因?yàn)楦杏X(jué)過(guò)程本身就是審美目的,必須設(shè)法延長(zhǎng)?！薄澳吧崩碚撌嵌韲?guó)形式主義文藝?yán)碚摰暮诵母拍钪?也是“陌生化”藝術(shù)理論發(fā)展的頂峰。它著眼于提升藝術(shù)作品的可感性,使人在充滿新奇感的形式中體味作品的藝術(shù)內(nèi)涵。

綜上所述,“陌生化”意味著對(duì)事物形象中眾所周知的傳統(tǒng)元素、顯而易見(jiàn)的表面形式以及理所當(dāng)然的那些關(guān)系結(jié)構(gòu)進(jìn)行剝離、增減、改變和重構(gòu),刻意不遵從傳統(tǒng)的約定關(guān)系,使受眾與他們?cè)瓉?lái)所熟悉的事物之間產(chǎn)生認(rèn)知上的距離感和陌生感,從而把人們從慣性思維的束縛中解放出來(lái),擺脫機(jī)械化的應(yīng)對(duì)方式,對(duì)事物產(chǎn)生新的發(fā)現(xiàn)和感悟。

3“陌生化”策略運(yùn)用在針織時(shí)裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)中

針織服裝給人的傳統(tǒng)印象都是良好的穿著性能和近似的紋理特征,與時(shí)裝的聯(lián)系不大。實(shí)際上,針織服裝在設(shè)計(jì)變化上存在著巨大的創(chuàng)新潛力,而“陌生化”策略是最直接有效的途徑之一。從應(yīng)用方法來(lái)說(shuō),“陌生化”設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1面料特征的“陌生化”

和其他服裝類型相比,針織服裝的面料本身就具有獨(dú)特的風(fēng)格,只是長(zhǎng)期以來(lái),人們普遍關(guān)注它的實(shí)用意義而忽略了其面料形式的獨(dú)特性。因此,針織時(shí)裝設(shè)計(jì)可以先從發(fā)掘自身風(fēng)格入手,以簡(jiǎn)單、直接、純粹的方式,將針織服裝的特征以更加醒目的方式呈現(xiàn)在人們的面前,讓人對(duì)針織服裝產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。比如夸張的塑造針織面料的質(zhì)感和體積感,或者用堆疊、點(diǎn)綴等多層次手法展現(xiàn)針織面料的美感特點(diǎn)(圖 1),以及展示針織服裝的一些被忽略的特質(zhì)(圖 2)。這類設(shè)計(jì)常會(huì)使人們眼前一亮,產(chǎn)生既陌生又熟悉的感覺(jué),甚至?xí)岩?針織服裝還能有如此的表現(xiàn)力?但這的確是針織服裝,或者說(shuō)這才是展現(xiàn)本色的針織時(shí)裝。

3.2局部裝飾的“陌生化”

如今,圍繞人體所能產(chǎn)生的經(jīng)典的時(shí)裝樣式大多已經(jīng)在前輩大師們的手中得到完美的演繹,迪奧、夏奈爾時(shí)代的經(jīng)典輝煌在今天已經(jīng)無(wú)法復(fù)制。當(dāng)代的時(shí)裝設(shè)計(jì)更多是從局部的設(shè)計(jì)和裝飾形式入手,在主體上嫁接各種不同風(fēng)格的文化符號(hào),或來(lái)打破舊有的傳統(tǒng)程式,以新的藝術(shù)結(jié)構(gòu)重組設(shè)計(jì)元素,重新演繹經(jīng)典樣式,使之煥發(fā)出時(shí)代的色彩,用陌生的局部變化觸動(dòng)人們的審美感知。這些“陌生化”的設(shè)計(jì)方法對(duì)于針織時(shí)裝的創(chuàng)新具有重要的參考價(jià)值。一般來(lái)說(shuō),由于針織面料具有脫散、卷邊等“缺點(diǎn)”,傳統(tǒng)設(shè)計(jì)師會(huì)在造型款式上選擇保守的態(tài)度,多在圖案和色彩變化上花心思。其實(shí),任何事物都具有兩面性,換個(gè)角度,缺點(diǎn)也可以變成優(yōu)勢(shì)。設(shè)計(jì)師可以選擇不去掩蓋,而是利用這些“缺陷”,發(fā)掘針織服裝的創(chuàng)新潛能,演繹出新的裝飾效果。例如2009巴黎春夏時(shí)裝展中索尼婭・里基爾的一款針織女式連身裙就利用面料的卷邊特性,將針織面料裁剪成條狀裝飾,演繹出新奇的動(dòng)感變化(圖 3)。此外,還有一些以追求變化和另類效果的解構(gòu)方式,像不對(duì)稱式設(shè)計(jì)(圖 4)等。

3.3肌理組織的“陌生化”

組織結(jié)構(gòu)的肌理效果是針織服裝的重要特征。針織服裝的基本組織結(jié)構(gòu)類型有緯平針組織、羅紋組織、雙反面組織、提花組織、集圈組織、移圈組織等。不同組織結(jié)構(gòu)的面料之間的拼接,可以創(chuàng)造豐富的視覺(jué)效果。此外,根據(jù)設(shè)計(jì)需要,將面料結(jié)構(gòu)拆散、分解、交叉,可以形成更加多樣化的效果。

3.4搭配形式的“陌生化”

除了突出針織面料的自身特色,針織服裝在面料的搭配方面還可以走得更遠(yuǎn)。設(shè)計(jì)師可以將針織面料與各種面料和裝飾形式靈活地組合、搭配,通過(guò)面料質(zhì)感的對(duì)比,演繹出新的審美形式。此外,在后現(xiàn)代主義思潮的影響下,當(dāng)代時(shí)裝的穿著搭配從傳統(tǒng)的套裝、類型裝向多元化的混搭風(fēng)格發(fā)展。針織時(shí)裝也可以在設(shè)計(jì)上顛覆傳統(tǒng)的搭配方式,如休閑風(fēng)格毛衫與正裝的搭配、長(zhǎng)短款的組合,充分利用對(duì)比、重復(fù)、非對(duì)稱、隨機(jī)效果等手法,創(chuàng)造出更加多元化的形式。

4結(jié)語(yǔ)

第8篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:圖形;傳統(tǒng);現(xiàn)代;分久必合

中圖分類號(hào):G51文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1672-8122(2010)10-0162-02

一、引 言

傳統(tǒng)圖形的歷史悠久,在不同時(shí)代和地區(qū)形成各自不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這些傳統(tǒng)形式所擁有的實(shí)用價(jià)值或許已經(jīng)不在,其內(nèi)容和意義已積淀在形式之中,成了特定的社會(huì)內(nèi)容和社會(huì)感情的象征。而現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的核心是把零碎、片段、部分的素材排列、組織、整合為一個(gè)有機(jī)的整體,或把一個(gè)元素分解重構(gòu)的一個(gè)簡(jiǎn)單解釋。 應(yīng)該說(shuō)傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代構(gòu)成的基本關(guān)系是對(duì)立的。但是在后現(xiàn)代語(yǔ)境中傳統(tǒng)和現(xiàn)代變成了互補(bǔ)長(zhǎng)短的關(guān)系,真正達(dá)到了感性和理性的結(jié)合。

二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的分道揚(yáng)鑣

(一)感性與理性

如果把傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代圖形作一個(gè)比較,我們可以從審美觀、結(jié)構(gòu)、元素等幾個(gè)方面發(fā)現(xiàn)兩者之間存在的差異。

1.從審美觀上看

傳統(tǒng)圖形從彩陶裝飾圖形起到從寫意傳神入手的裝飾,在各種不同的對(duì)象器物上具有各種不同的寓意和情感,追求內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一,感性及人性化是其基本特點(diǎn)。由“包浩斯”發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)代構(gòu)成是以純理性的觀念來(lái)對(duì)待圖形的,構(gòu)成是基于對(duì)任何形象(態(tài))都可以分解的原則,然后將其按一定的規(guī)律(如數(shù)理規(guī)則)有目的的重新整合而產(chǎn)生的新形象,追求形式美和創(chuàng)意的獨(dú)一無(wú)二性是它的根本原則。

2.從結(jié)構(gòu)框架(骨骼組織)形態(tài)來(lái)看

傳統(tǒng)圖形常常是圍繞一個(gè)中心而展開(kāi)的,因此,對(duì)稱形在整個(gè)傳統(tǒng)圖形史上占有重要的地位,如適合紋樣二方連續(xù)、四方連續(xù)等都是向心(閉鎖式 )結(jié)構(gòu)的表現(xiàn),由于構(gòu)成圖形元素的復(fù)雜,結(jié)構(gòu)方式就變得簡(jiǎn)單?，F(xiàn)代圖形在結(jié)構(gòu)上就與傳統(tǒng)圖形不同,現(xiàn)代圖形的特點(diǎn)恰恰是以復(fù)雜、變化無(wú)窮著稱。一個(gè)簡(jiǎn)單的形態(tài)、元素(如三角形)經(jīng)過(guò)不同的組織排列可以產(chǎn)生完全不同的視覺(jué)形態(tài)。由于結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn),圖形成開(kāi)放性地進(jìn)行連接、分離、組合、變化等更方便、容易地把元素整合成一個(gè)整體。

3.從元素方面看

在圖形的構(gòu)成元素方面也存在比較大的差異。傳統(tǒng)圖形中的基本元素都是有機(jī)形具有獨(dú)立的意義?；蚴且恢圾B(niǎo)或是一片葉子…與整個(gè)圖形的關(guān)系是局部與整體的關(guān)系,一個(gè)局部有自己獨(dú)立的含義,局部構(gòu)成的整體圖形又有整體圖形的含義,每一部分都是由有機(jī)形構(gòu)成,最后形成的也是有機(jī)形?，F(xiàn)代構(gòu)成的元素都是幾何體,沒(méi)什么直接含義,單獨(dú)元素與整體的關(guān)系是部分與整體的關(guān)系,拆下的部分不含整體的含義。從構(gòu)成的幾何形來(lái)看是任何形象的終極分解,即使是有機(jī)形和偶然形,也僅僅是在幾何形及構(gòu)成觀念支配下幾何及構(gòu)成規(guī)律的變異,其骨子里仍是幾何形。

現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)的功能性為依據(jù),從注重裝飾形式發(fā)展成為“少則多”的形式,對(duì)于基本設(shè)計(jì)元素――點(diǎn)、線、面、體等抽象幾何形及其構(gòu)成形式的理性研究成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視覺(jué)基礎(chǔ),對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)起到重要的促進(jìn)作用,由此產(chǎn)生出設(shè)計(jì)的抽象性風(fēng)格表現(xiàn),在圖形設(shè)計(jì)中則體現(xiàn)為構(gòu)成性。究其原因現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的一個(gè)較大差異在于它將設(shè)計(jì)理論第一次比較牢固地建立在科學(xué)的理論之上,而不僅僅是基于藝術(shù)家個(gè)人的、非科學(xué)化的、不可靠的感覺(jué)。

最突出的例子就是包豪斯學(xué)院的創(chuàng)建,這也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理性發(fā)展的重要根源。由于抽象構(gòu)成理論完全擺脫“像”與“不像”的形式束縛,反映出圖形設(shè)計(jì)對(duì)形式感追求的成熟。圖形設(shè)計(jì)終于走出了自然形態(tài)的束縛,在視覺(jué)傳達(dá)功能上顯示了自身的優(yōu)勢(shì),提供了一個(gè)有高度效率的視覺(jué)體系。

(二)單一性與多樣性

傳統(tǒng)圖形的表現(xiàn)主要依附于器物而且手段單一,大多以手工繪制為主,單色平涂成為傳統(tǒng)圖形的經(jīng)典表現(xiàn)手法,因此它的手法是單一的,圖形是平面化的。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)從一開(kāi)始就依托于工業(yè)革命帶來(lái)的科技發(fā)展,到20世紀(jì)90年代更發(fā)生了巨大變化,其中一個(gè)重要的因素就是來(lái)自于設(shè)計(jì)技術(shù)的變化。

因此圖形設(shè)計(jì)的現(xiàn)代科技性體現(xiàn)在三個(gè)方面:其一是伴隨科技發(fā)展電腦普及帶來(lái)圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的變化。其二是印刷技術(shù)與材料的發(fā)展帶來(lái)圖形設(shè)計(jì)呈現(xiàn)方式的變化。其三是高科技孵化新的傳媒形式促使圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式發(fā)生變革。技術(shù)的革命給現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)以動(dòng)力,現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)也依賴于技術(shù)和材料的創(chuàng)新而不斷發(fā)展?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)就是“不斷吸收新的科學(xué)技術(shù)采用新材料、新技術(shù)、新方法不斷更新?lián)Q代不斷提出解決多樣化與標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)系的新方式”。

(三)民族性與國(guó)際化

傳統(tǒng)圖形語(yǔ)言在其漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中所形成的獨(dú)特的審美風(fēng)格及其所代表的理念始終與人的生存密切相關(guān),中國(guó)傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)中追求和諧、節(jié)制、樸素和含蓄的思想也與中國(guó)傳統(tǒng)的人文、自然、哲學(xué)觀一脈相承,體現(xiàn)了中華民族獨(dú)特的思想內(nèi)涵和文化趣味。

在現(xiàn)代全球化的設(shè)計(jì)藝術(shù)語(yǔ)境中,不同文化背景的人之間的相互溝通和理解要靠國(guó)際主義風(fēng)格所提出的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)化,因此,現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)具有跨文化的通約性特征,圖形設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的方式是形式語(yǔ)言尋求協(xié)調(diào)一致,從而達(dá)到信息傳播的通暢,并進(jìn)一步相互認(rèn)同和理解。

三、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的分久必合

綜上所述,在過(guò)去的歲月中傳統(tǒng)圖形和現(xiàn)代圖形是對(duì)立而不相容的。盡管傳統(tǒng)曾經(jīng)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的死敵,現(xiàn)代的文明進(jìn)程甚至在其開(kāi)端是與傳統(tǒng)決裂,20世紀(jì)30年代陳序經(jīng)提出“全盤西化”和“走出東方”的思想等等,在新的歷史階段,人們開(kāi)始“發(fā)現(xiàn)東方”,是全球化的獨(dú)特語(yǔ)境促使傳統(tǒng)圖形語(yǔ)言與現(xiàn)代設(shè)計(jì)得以緊密融合。

在今天后現(xiàn)代工業(yè)文明的社會(huì)中人們更加注重功能和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn),那么設(shè)計(jì)中的圖形勢(shì)必要具有傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩方面的優(yōu)勢(shì),才能滿足當(dāng)代人們的審美需求。因此,中國(guó)傳統(tǒng)圖形在后現(xiàn)代境域下必須跳出狹隘民族觀的藩籬,客觀化傳統(tǒng)圖形的民族立場(chǎng),從一個(gè)新的角度去重新審視和定位,進(jìn)而充分挖掘其內(nèi)在的潛質(zhì),將傳統(tǒng)圖形符號(hào)與現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)相結(jié)合,傳達(dá)出具有民族文化意象的視覺(jué)信息的同時(shí),形成富有個(gè)性和文化內(nèi)涵的視覺(jué)形象,這是其他任何表現(xiàn)形式所無(wú)法比擬和不可替代的。

特別是在交流全球化這一進(jìn)程中,中國(guó)傳統(tǒng)文化圖形符號(hào)的形態(tài)與意義,在文化與文化的碰撞中更能顯示它獨(dú)特的魅力?，F(xiàn)代的圖形設(shè)計(jì)也是多種學(xué)科交叉的產(chǎn)物,它超越了一般造型的審美限定,集現(xiàn)代哲學(xué)、視覺(jué)心理、藝術(shù)造型、語(yǔ)言符號(hào)、信息傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷等學(xué)科于一體。它以固有的屬性構(gòu)成了現(xiàn)代信息傳播中的特殊文化現(xiàn)象。在講求市場(chǎng)化、商業(yè)化的同時(shí),圖形設(shè)計(jì)的民族文化性依然應(yīng)該存在,也許在一個(gè)相當(dāng)?shù)臅r(shí)期內(nèi)它是一種折衷主義,不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看,它同樣也是文化歷史的回歸,它可能會(huì)在某種程度上妥協(xié),但決不會(huì)以犧牲文化性為代價(jià)換取現(xiàn)實(shí)利益的成就。而且后現(xiàn)代主義講求的是在深層次的領(lǐng)域里折射出傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn),而不是那些漠視文化連續(xù)性的虛無(wú)主義作風(fēng)。像那種簡(jiǎn)單的把傳統(tǒng)圖形套用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的作法是庸俗和缺乏想象力的,無(wú)用的粗制濫造是對(duì)傳統(tǒng)文化的褻瀆,應(yīng)予以堅(jiān)決的抵制。

四、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)和現(xiàn)代看起來(lái)好似兩條不相干的平行線但是一旦我們找到了他們之間的結(jié)合點(diǎn),他們就有可能變成兩條相交線,而我們正是要找到那個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代如何更好取長(zhǎng)補(bǔ)短的交叉點(diǎn)。我們通過(guò)圖形這條媒介來(lái)展示傳統(tǒng)和現(xiàn)代是如何相融合的,因?yàn)閳D形承載了太多歷史的痕跡和時(shí)代的特征,它也可以更好地演繹傳統(tǒng)與現(xiàn)代的分久必合。

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第9篇：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】新聞圖像 圖像類型 網(wǎng)絡(luò)傳播

圖像在新聞傳播過(guò)程中作用巨大。什么是新聞圖像？它與文字新聞?dòng)泻螀^(qū)別？網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞圖像的生存發(fā)展意義何在？這是新聞圖像研究首先必須搞清楚的問(wèn)題。

一

在目前的新聞學(xué)辭典中，還沒(méi)有新聞圖像這一概念。但是，在一些新聞學(xué)者的著作中，已經(jīng)開(kāi)始使用這一詞語(yǔ)。如方漢奇教授在其主編的《中國(guó)新聞事業(yè)通史》第一卷中，分析《述報(bào)》的創(chuàng)格之處時(shí)就提到“新聞圖像”這一概念。全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室在其2003年和2004年《國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目課題指南》中，分別將“新聞圖像的傳播與物質(zhì)文明、政治文明和精神文明建設(shè)”、“新聞圖像的傳播研究”列為指導(dǎo)性研究課題。

從字面上理解，“新聞圖像”是一種具有“新聞性的圖像”。新聞圖像首先是一種圖像，但這種圖像與一般的圖像不同，它具有新聞價(jià)值，具有真實(shí)性和時(shí)效性，能夠傳達(dá)新聞信息。

新聞圖像是與文字新聞相對(duì)的一個(gè)概念，它們之間既有相同之處，又存在著很大的差異。

從符號(hào)學(xué)的角度看，新聞圖像與文字新聞都是承載著新聞信息的符號(hào)，其所指都是某種特定的新聞信息，只不過(guò)其能指在形式上有所不同。它們都具有新聞價(jià)值，能夠滿足人們的新聞需求，傳播特定的新聞信息。人們制作新聞圖像的目的，與文字新聞一樣，都是為了傳播新聞信息。與文字新聞一樣，新聞圖像具有真實(shí)性和時(shí)效性，它所報(bào)道、評(píng)論的事實(shí)必須是確有其事的真實(shí)的事實(shí)。它對(duì)事實(shí)的報(bào)道、評(píng)論必須是及時(shí)的，或者說(shuō)根據(jù)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐臍v史條件、技術(shù)條件而言，是及時(shí)的。新聞圖像同樣具有傾向性。新聞漫畫的傾向性不言而喻，作為一種形象化的評(píng)論，其傾向性非常明顯。新聞攝影表面上看起來(lái)似乎更加客觀公正，它只是事物真實(shí)形象的記錄。但新聞攝影拍攝瞬間、角度的選擇，景別的處理，構(gòu)圖的設(shè)計(jì)，等等，無(wú)不體現(xiàn)了拍攝者強(qiáng)烈的傾向性。

新聞圖像與文字新聞的不同之處在于：盡管兩者都是承載新聞信息的符號(hào)，但是新聞圖像是一種圖像符號(hào)或標(biāo)記符號(hào)，而文字新聞則是一種象征符號(hào)。

從外表形態(tài)上看，新聞圖像比文字新聞更為復(fù)雜。新聞圖像是由一些基本的視覺(jué)元素，如線條、形狀、色彩、質(zhì)感等構(gòu)成其圖像語(yǔ)言的基本詞匯。這些視覺(jué)元素再按照視覺(jué)語(yǔ)言的語(yǔ)法、句法，形成了一個(gè)個(gè)形象逼真的新聞圖像。因此，新聞圖像在結(jié)構(gòu)上是形象的、具體的、直觀的。

從傳播的特點(diǎn)上看，新聞圖像更具有形象性，它將新聞信息在空間上同時(shí)呈現(xiàn)出來(lái)，直接、并列地傳達(dá)給受眾。文字新聞在傳達(dá)新聞信息時(shí)常常存在著很大的局限性，有些情景很難用語(yǔ)言來(lái)描繪，只有身臨其境才能感受得到。新聞圖像更適合傳遞有形的信息，文字新聞則更適合傳遞無(wú)形的、抽象的信息。

對(duì)于受眾的接受而言，新聞圖像因?yàn)榫哂行蜗笾庇^的優(yōu)勢(shì)，受眾接受起來(lái)更加容易，信息的傳達(dá)也更加清晰，但是受眾的想象空間也相對(duì)狹窄。文字新聞在傳達(dá)新聞信息時(shí)，接受者必須充分發(fā)揮形象思維能力和想象力，調(diào)動(dòng)知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)的積累，將抽象的還原成具體的，并弄清邏輯關(guān)系，才能夠接受信息。在此過(guò)程中，因受眾在理解能力、想象力和經(jīng)驗(yàn)等方面的差異，必然會(huì)帶來(lái)信息的損耗和扭曲，同時(shí)也增加了接受的難度。

從制作的方式上看，新聞圖像制作的難度更大一些，而文字新聞的制作則相對(duì)簡(jiǎn)單一些。

二

1983年召開(kāi)的首屆全國(guó)新聞攝影理論年會(huì)，將我國(guó)新聞宣傳事業(yè)按其產(chǎn)生的時(shí)間順序劃分為文字新聞、新聞漫畫、新聞攝影、新聞紀(jì)錄電影、口語(yǔ)廣播、新聞電視六大品種。這種劃分盡管存在諸多的不科學(xué)之處，如在新聞漫畫出現(xiàn)之前就出現(xiàn)了新聞圖示、新聞圖畫也是非常重要的品種，在特定的歷史時(shí)期曾發(fā)揮過(guò)巨大的作用。但是這種劃分方式提供了一個(gè)給新聞圖像分類的思路，即按照產(chǎn)生時(shí)間順序新聞圖像可分為：新聞圖示、新聞圖畫、新聞漫畫、新聞攝影、新聞紀(jì)錄電影、電視新聞六類。

新聞圖畫通常也被人們稱之為新聞畫，是運(yùn)用美術(shù)制作手段輔助新聞報(bào)道的圖畫，有時(shí)配有文字說(shuō)明或簡(jiǎn)短消息，有時(shí)采取詩(shī)配畫的形式。它具有現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)的形象化特點(diǎn)，使讀者對(duì)新聞人物、新聞事件或場(chǎng)景有一個(gè)感性認(rèn)識(shí)，被稱為“萬(wàn)能的語(yǔ)言”。新聞漫畫是以漫畫的形式對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道或評(píng)論。作為一種新聞圖像傳播形式，它不僅在近現(xiàn)代的中國(guó)發(fā)揮了很大的作用，在“讀圖時(shí)代”的今天，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體中，成為一種重要的新聞報(bào)道方式。新聞攝影是對(duì)正在發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行瞬間形象攝取并輔以文字說(shuō)明予以報(bào)道的傳播形式。新聞圖示是報(bào)紙等平面媒體常用的一種視覺(jué)新聞形式，是以圖、表為主要形式對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，以及對(duì)新聞事實(shí)中比較抽象的數(shù)字、內(nèi)容，或者難以用文字描述、難以用新聞?wù)掌憩F(xiàn)的事物進(jìn)行形象化展示的一種傳播形式。新聞紀(jì)錄電影是以電影為手段報(bào)道新聞的傳播形式，又稱新聞紀(jì)錄片。電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以圖像、聲音、文字為傳播符號(hào)，對(duì)新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。

在我國(guó)新聞圖像傳播史上，最早出現(xiàn)的是新聞圖示。中國(guó)最早刊登新聞圖示的報(bào)刊，是1853年9月創(chuàng)刊于香港的《遐邇貫珍》月刊。在該刊1854年第1號(hào)上，刊登了土耳其與俄國(guó)宣戰(zhàn)的消息。該消息附有一張兩國(guó)形勢(shì)圖。1854年該刊第5號(hào)，又在清軍與英美駐軍武裝沖突的報(bào)道后，附了一張形勢(shì)圖。這些形勢(shì)圖與文字新聞報(bào)道直接相關(guān)，是對(duì)文字的補(bǔ)充說(shuō)明，因此，可以稱之為中國(guó)近代報(bào)刊上最早的新聞圖示。

在新聞圖畫產(chǎn)生的同時(shí)，新聞漫畫也誕生了。這個(gè)時(shí)期的新聞漫畫，由于受新聞圖畫的影響，幾乎與新聞圖畫難分伯仲。到了20世紀(jì)初，隨著照相制版技術(shù)的發(fā)展，新聞攝影應(yīng)運(yùn)而生，報(bào)刊刊登新聞?wù)掌臄?shù)量越來(lái)越多。在報(bào)道的真實(shí)性上，新聞?wù)掌哂行侣剤D畫無(wú)法比擬的優(yōu)越性，于是新聞圖畫慢慢開(kāi)始走向衰落。與此同時(shí)，以對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)議為主的新聞漫畫則逐漸走向繁榮，并慢慢地開(kāi)始擺脫新聞圖畫的影響，在人物造型上，由寫實(shí)走向?qū)懸?、夸張、變形，接著便是新聞紀(jì)錄電影、電視新聞等依次誕生。

三

網(wǎng)絡(luò)為新聞圖像提供了新的存在空間和新的傳播途徑。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞圖像就是網(wǎng)絡(luò)新聞圖像。網(wǎng)絡(luò)新聞圖像大致可分為兩大類：一類是傳統(tǒng)的新聞圖像上網(wǎng)而形成的形態(tài)；一類是網(wǎng)絡(luò)自生的新聞圖像，如網(wǎng)絡(luò)視頻新聞、FLASH新聞等。

新聞漫畫、新聞攝影、電視新聞等傳統(tǒng)新聞圖像上網(wǎng)后，便成為網(wǎng)絡(luò)新聞圖像。對(duì)于這類新聞圖像而言，其基本的傳播特點(diǎn)沒(méi)有變化。但是，由于組成介質(zhì)由模擬信號(hào)改變?yōu)閿?shù)字信號(hào)，同時(shí)借助于互聯(lián)網(wǎng)傳播，它們克服了在物理空間中存在的“不易復(fù)制、不易保存、傳輸困難、改編困難”等諸多缺點(diǎn)，具有了新的傳播優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)自生新聞圖像是因網(wǎng)絡(luò)而形成的新的新聞圖像類型，主要有網(wǎng)絡(luò)視頻新聞和Flash新聞兩種形式。

網(wǎng)絡(luò)視頻新聞是指運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)手段，以活動(dòng)影像、聲音等為表現(xiàn)符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行形象化報(bào)道的一種新聞圖像形式。與電視新聞相比，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞除了同樣具有現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、感染力強(qiáng)、視聽(tīng)兼?zhèn)涞膫鞑?yōu)勢(shì)外，還具有制作簡(jiǎn)單、可長(zhǎng)可短的優(yōu)點(diǎn)。

以圖像與聲音是否同步為標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)視頻新聞可分為視聽(tīng)同步的原生態(tài)視頻新聞和視聽(tīng)異步經(jīng)過(guò)加工的視頻新聞兩種形式。前一種傳遞的是新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)同期圖像與聲音；后一種除了傳遞現(xiàn)場(chǎng)同期圖像與聲音外，還配有解釋、點(diǎn)評(píng)，有的還有節(jié)目主持人以及穿插同期畫面的其它圖片。

Flash新聞是融合文字、圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻等多種多媒體元素于一起的具有交互功能的網(wǎng)絡(luò)新聞。Flash新聞具有這樣一些優(yōu)點(diǎn)：第一，F(xiàn)lash是基于矢量的圖像系統(tǒng)，在網(wǎng)絡(luò)中傳播迅速，并且在將圖像放大時(shí)不影響畫面效果。第二，F(xiàn)lash新聞的制作具有極強(qiáng)的創(chuàng)意性。制作者可根據(jù)對(duì)新聞事件的理解，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的畫面、人物、場(chǎng)景以及情節(jié)，配上個(gè)性化的言語(yǔ)、音樂(lè)或音響，讓節(jié)目顯得輕松、活潑，個(gè)性鮮明。第三，F(xiàn)lash新聞具有較強(qiáng)的敘事性，既可以記錄過(guò)去又可以表述未來(lái)，還可以再現(xiàn)其它新聞圖像無(wú)法再現(xiàn)的場(chǎng)景，還可表現(xiàn)對(duì)于圖像而言比較難以表現(xiàn)的抽象的概念，成為一種新的新聞敘事方式。

在互聯(lián)網(wǎng)上，新聞圖像采用超文本結(jié)構(gòu)。文本的構(gòu)成，不僅有文字文本、聲音文本，而且有圖片文本、動(dòng)畫文本甚至影視文本，這些文本以超鏈接的方式結(jié)構(gòu)在一起。新聞圖像中的每一個(gè)重要人名、地名、時(shí)間，甚至每一個(gè)關(guān)鍵詞都可以鏈結(jié)到另一個(gè)聲音文本、圖片文本、動(dòng)畫文本或影視文本。這種存在方式，打破了新聞圖像傳統(tǒng)的線性的、單維的結(jié)構(gòu)方式，以一種非線性的、網(wǎng)狀的方式而存在，極大地拓展了信息的范圍和受眾思維的空間。

借助于互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞圖像也具有了互動(dòng)特征。網(wǎng)民不僅可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)對(duì)所瀏覽的新聞圖像作出回應(yīng)，而且還可以及時(shí)傳播自己所獲得的新聞圖像，甚至還可以對(duì)新聞圖像進(jìn)行加工改編。

總之，新聞圖像在新聞傳播中的作用巨大，但在物理空間中，由于構(gòu)成介質(zhì)、傳播空間等因素的限制，新聞圖像在新聞傳播中作用的發(fā)揮受到了制約。網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間，則為新聞圖像的生存發(fā)展提供了廣闊而自由的空間。在網(wǎng)絡(luò)空間中，新聞圖像呈現(xiàn)效果更加清晰，制作、復(fù)制、存儲(chǔ)、傳輸、改編更加容易，以前在物理空間中處于新聞報(bào)道邊緣地位的新聞圖像，也開(kāi)始置身于中心地位，逐漸取代文字新聞成為新聞報(bào)道的主體。

【該文為湖南省社科基金課題“網(wǎng)絡(luò)新聞圖像傳播研究”階段性成果，課題編號(hào)為：08YBA068】

參考文獻(xiàn)

①許必華主編：《新聞攝影學(xué)概論》，新華出版社，1998

②秦州：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007

③彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞》，中南大學(xué)出版社，2006

④王文利：《近現(xiàn)代新聞圖像研究》，湖南教育出版社，2007