報(bào)道策劃分析精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的報(bào)道策劃分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：報(bào)道策劃分析范文

化學(xué)發(fā)光免疫分析包括三大類型: 即標(biāo)記化學(xué)發(fā)光物質(zhì)的化學(xué)發(fā)光免疫分析、 標(biāo)記熒光物質(zhì)的熒光化學(xué)發(fā)光免疫分析和標(biāo)記酶的化學(xué)發(fā)光酶聯(lián)免疫分析?；瘜W(xué)發(fā)光免疫分析技術(shù)可測(cè)定內(nèi)分泌激素、 腫瘤標(biāo)志物、 血藥濃度、 傳染病和心血管疾病標(biāo)志物、 貧血及過(guò)敏原等項(xiàng)目［1］。目前對(duì)運(yùn)動(dòng)員血清睪酮的檢測(cè)， 大多采用放射免疫法， 由于其自動(dòng)化程度低， 不適用于快速檢測(cè)， 又有放射污染。美國(guó)Beckman．Coulter公司和法國(guó)Pasture研究院合作生產(chǎn)的Access全自動(dòng)微粒子化學(xué)發(fā)光免疫分析儀， 其方法學(xué)具有高靈敏性、 高精確性、 高穩(wěn)定性等特點(diǎn)， 無(wú)需對(duì)樣本進(jìn)行測(cè)前處理， 簡(jiǎn)便的自動(dòng)化操作， 全程僅需15～20 min， 且無(wú)放射污染。本室引進(jìn)Access免疫分析系統(tǒng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員血清T進(jìn)行定量測(cè)定， 現(xiàn)對(duì)該方法的臨床應(yīng)用評(píng)價(jià)如下。

1 材料和方法

1.1 檢測(cè)對(duì)象 無(wú)錫市體育管理中心運(yùn)動(dòng)員122人， 年齡≥15歲， 其中男64人， 女58人。對(duì)照組為來(lái)我院正常體檢的中學(xué)生， 男、 女各30人。采運(yùn)動(dòng)員清晨靜脈血2 mL， 分離血清后進(jìn)行檢測(cè)。

1.2 材料 血清睪酮的檢測(cè)采用Access磁微粒化學(xué)發(fā)光免疫分析系統(tǒng)。Access免疫分析系統(tǒng)及配套的T試劑盒， 沖洗緩沖液， 堿性液， 酸性液， 定標(biāo)液， 基質(zhì)液(Substrste)， 反應(yīng)杯(RV管)由BeckmanCoulter公司提供。

1.3 方法

1.3.1 標(biāo)準(zhǔn)曲線 分別取0、 1.7、 5.2、 13.9、 27.8、 55.5 nmol/L T標(biāo)準(zhǔn)液， 在Access免疫分析系統(tǒng)中執(zhí)行自動(dòng)定標(biāo)程序。以2次測(cè)定結(jié)果的均值， 進(jìn)行數(shù)學(xué)邏輯處理， 繪制標(biāo)準(zhǔn)曲線。

1.3.2 統(tǒng)計(jì)學(xué)分析 兩組間數(shù)據(jù)采用t檢驗(yàn)。

2 結(jié)果

2.1 精密度測(cè)試 取低、 中、 高值的混合血清分別重復(fù)測(cè)定20次， 計(jì)算變異系數(shù)CV， 反映批內(nèi)精密度。每天對(duì)不同濃度的質(zhì)控血清測(cè)定1次， 連續(xù)20 d， 評(píng)價(jià)批間精密度。低、 中、 高值批內(nèi)CV分別為4.1、 2.7、 1.6; 批間CV 分別為4.4、 3.2、 2.6。

2.2 血清睪酮檢測(cè)結(jié)果及統(tǒng)計(jì)分析 運(yùn)動(dòng)員血清睪酮檢測(cè)結(jié)果顯示， 男女運(yùn)動(dòng)員與各自相同性別正常人對(duì)照組之間無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05）。 表1 運(yùn)動(dòng)員血清睪酮檢測(cè)

3 討論

Access免疫分析通過(guò)在RV管中加入包被單克隆抗體的磁性微粒、 血清樣品、 堿性磷酸酶(ALP)標(biāo)記的抗原， 經(jīng)37℃孵育后， 形成競(jìng)爭(zhēng)法抗原抗體結(jié)合成的復(fù)合物。再加入底物 AMPDD(一種金剛基二螺［4， 4］二氧乙烷的磷酸脂)發(fā)光劑。AMPDD經(jīng)ALP水解， 生成一種不穩(wěn)定的陰離子， 該陰離子分解時(shí)持續(xù)發(fā)光， 且與ALP量成正比， 通過(guò)測(cè)定相對(duì)發(fā)光單位(relative light unit， RLU)定量檢測(cè)血清中物質(zhì)的濃度［2］。

對(duì)運(yùn)動(dòng)員血清T檢測(cè)結(jié)果表明， CV％值較小， 說(shuō)明儀器重復(fù)性較好， 測(cè)定結(jié)果穩(wěn)定。 T的測(cè)定濃度范圍在0～55.5 nmol/L之間， 能夠滿足運(yùn)動(dòng)員正常測(cè)試的需要。自動(dòng)化的Access免疫分析系統(tǒng)， 既具有化學(xué)發(fā)光檢測(cè)的高靈敏度， 又具有免疫分析的高特異性， 準(zhǔn)確性、 穩(wěn)定性， 能夠快速及時(shí)的為運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練監(jiān)控提供可靠的依據(jù)。另外， 它是用化學(xué)試劑來(lái)標(biāo)記抗原或抗體， 避免了因使用放射性核素而帶來(lái)的對(duì)人體和環(huán)境的危害。

但由于試劑成本的原因， Access免疫分析系統(tǒng)仍未廣泛應(yīng)用于臨床。隨著臨床需求的進(jìn)一步擴(kuò)展， 高靈敏度、 寬線性Access免疫分析系統(tǒng)的將得到廣泛應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)

第2篇：報(bào)道策劃分析范文

[關(guān)鍵詞]新聞期刊 總體策劃 欄目策劃

[中圖分類號(hào)]Z62 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）24-0044-02

期刊內(nèi)容是期刊出版活動(dòng)、期刊市場(chǎng)占有率的重要基礎(chǔ)，在期刊出版日益數(shù)字化的今天，期刊發(fā)展更需要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則。而欄目正是內(nèi)容的重要組織方式，欄目的策劃是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中包括辦刊宗旨的確定、期刊的定位。期刊策劃對(duì)于整個(gè)期刊出版活動(dòng)的開(kāi)展都發(fā)揮了重要的作用，為了達(dá)到期刊辦刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作詳盡的期刊辦刊計(jì)劃。文章根據(jù)對(duì)期刊編輯工作的了解，具體從總體策劃和欄目策劃兩個(gè)方面對(duì)新聞專業(yè)期刊的辦刊進(jìn)行分析。

一、新聞專業(yè)期刊的總體策劃

新聞專業(yè)期刊的總體策劃從總體上看是一種復(fù)合型的策劃形式，科學(xué)、完善的新聞專業(yè)期刊總體策劃包括期刊的性質(zhì)、發(fā)展定位、面向?qū)ο?、辦刊宗旨、總體頁(yè)碼等多個(gè)方面。期刊的創(chuàng)辦理念、性質(zhì)、特色是新聞專業(yè)期刊總體策劃內(nèi)容中的關(guān)鍵。新聞專業(yè)期刊的成功辦刊需要設(shè)計(jì)出具有特色、品位、價(jià)值的期刊，為此需要對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的期刊類型、內(nèi)容等進(jìn)行全面的分析，同時(shí)有關(guān)新聞期刊辦刊人員還需要站在新聞學(xué)、傳播學(xué)的發(fā)展角度，應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、編輯理論等對(duì)新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展方向、辦刊宗旨、定位等進(jìn)行全面的策劃，具體需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）確定期刊的定位和辦刊宗旨

1.明確期刊的基本屬性

期刊屬性主要是指期刊的主要主辦單位以及期刊的類型。期刊的類型可以按照綜合性和專業(yè)性、一般性和學(xué)術(shù)性幾種屬性進(jìn)行劃分。全國(guó)性的新聞期刊根據(jù)期刊的屬性具體可以分為大學(xué)新聞院系主辦的學(xué)術(shù)期刊和由各個(gè)新聞媒體、新聞協(xié)會(huì)主辦的綜合性期刊。期刊的屬性定位在總體上決定了期刊的質(zhì)量，比如《新聞與傳播研究》中涵蓋了國(guó)內(nèi)新聞學(xué)和傳播學(xué)的研究成果內(nèi)容，在我國(guó)新聞和傳播行業(yè)中具有一定的影響力。

2.確定期刊的主要讀者群

新聞期刊定位中的重要內(nèi)容是確定期刊的讀者人群，讀者人群的確定也決定了期刊發(fā)展的生命力。一般情況下，純學(xué)術(shù)性的新聞期刊主要讀者是大學(xué)新聞院系的教學(xué)科研人員。新聞媒體期刊的主要讀者是新聞媒體的相關(guān)從業(yè)人員以及一些新聞學(xué)院的研究愛(ài)好者。

3.確定期刊的辦刊宗旨

期刊的辦刊宗旨是指刊物創(chuàng)辦的重要目的，也就是期刊創(chuàng)辦想要實(shí)現(xiàn)的愿景。不同屬性、不同類型期刊的辦刊宗旨各不相同。期刊辦刊理念是在期刊編輯指導(dǎo)方針基礎(chǔ)上提出來(lái)的一種抽象化的期刊編輯原則，對(duì)期刊的創(chuàng)辦和發(fā)展具有指導(dǎo)性、綱領(lǐng)性作用。

（二）制定新聞專業(yè)期刊的編輯方針，提升新聞專業(yè)期刊的辦刊理念

在確定了新聞專業(yè)期刊的辦刊宗旨之后，需要根據(jù)期刊的辦刊發(fā)展要求來(lái)制定全面的期刊編輯方針政策，樹(shù)立科學(xué)化的辦刊理念。新聞專業(yè)期刊的辦刊方針主要是指期刊辦刊所需要遵循的某種原則，原則的確定需要根據(jù)讀者對(duì)象類型、辦刊宗旨來(lái)決定，也是期刊發(fā)展的重要指導(dǎo)方針。新聞專業(yè)期刊的辦刊理念主要是在辦刊的基礎(chǔ)上提出來(lái)的一種抽象化的辦刊原則，具有重要的綱領(lǐng)性指導(dǎo)意義。在新聞期刊辦刊宗旨、編輯方針和辦刊理念的交叉影響下，新專業(yè)期刊的發(fā)展呈現(xiàn)了一種多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)現(xiàn)階段具有代表性的期刊，期刊主辦單位和相對(duì)應(yīng)的辦刊理念具體如表1所示。根據(jù)表一可以發(fā)現(xiàn)一般學(xué)術(shù)類的新聞期刊創(chuàng)辦主旨是為大學(xué)科研人員的工作提供重要的理論研究支持，是新聞學(xué)者交流自己最新思想理論的重要陣地，同時(shí)也為新聞期刊相關(guān)管理人員的決策提供重要的意見(jiàn)指導(dǎo)。

表1 具有代表性的期刊類型、期刊主辦單位和相對(duì)應(yīng)的辦刊理念

序號(hào) 新聞期刊的主要刊名 主辦單位 辦刊理念

1 中國(guó)記者 新華社 注重?cái)z影和文字的結(jié)合，關(guān)注國(guó)內(nèi)外新聞事件

2 新聞戰(zhàn)線 人民日?qǐng)?bào) 傳播新聞方針、對(duì)改革信息進(jìn)行報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行交流

3 電視研究 中央電視臺(tái) 對(duì)電視實(shí)踐的理性思考

4 國(guó)際新聞界 中國(guó)人民大學(xué) 透視環(huán)球傳媒信息，拓展新聞的研究權(quán)威，提升新聞本身學(xué)術(shù)品位

5 新聞大學(xué) 復(fù)旦大學(xué)，解放日?qǐng)?bào)社 對(duì)新聞理論內(nèi)涵的探討，對(duì)新聞實(shí)踐的研究，對(duì)新聞人才的培養(yǎng)，新聞學(xué)術(shù)交流

6 新聞愛(ài)好者 河南日?qǐng)?bào) 對(duì)新聞的關(guān)注、對(duì)新聞熱點(diǎn)的追尋、對(duì)新聞信息知識(shí)的普及和傳遞

7 南方電視學(xué)刊 廣東深圳海南電視臺(tái) 拓展新聞視野，創(chuàng)新新聞思維

8 報(bào)林求索 中國(guó)產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì) 拓展新聞發(fā)展業(yè)務(wù)，探究新聞發(fā)展改革，甲流新聞的采編經(jīng)驗(yàn)

9 新聞前哨 湖北新聞學(xué)會(huì) 注重宏觀新聞和微觀新聞的結(jié)合，注重新聞的理論和實(shí)踐

10 青年記者 山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán) 應(yīng)用傳媒播報(bào)新聞，吸引各個(gè)媒體的目光

11 傳媒觀察 新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 借助傳媒力量發(fā)展傳媒

12 新聞和成才 報(bào)社 幫助人們的寫(xiě)作，創(chuàng)造新聞人才

（三）進(jìn)一步彰顯出期刊的發(fā)展特色

新聞專業(yè)期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是其鮮明的辦刊特色，如果新聞專業(yè)期刊發(fā)展的過(guò)程中缺乏自己的特色，在發(fā)展的過(guò)程中，將會(huì)失去自己的發(fā)展特色，失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。期刊的個(gè)性和特色是期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，為此，新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦和管理人員需要采取有效的方式在期刊的形式和內(nèi)容上充分凸顯出自己的特色。以新聞期刊為例，在新聞期刊同質(zhì)化的發(fā)展形式下，新聞期刊的內(nèi)容基本上保持了一致，不具有獨(dú)特的個(gè)性，無(wú)法滿足不同讀者的閱讀需求。為了提升新聞專業(yè)期刊的傳播作用，需要在國(guó)家級(jí)期刊、省級(jí)期刊之間進(jìn)行區(qū)別劃分，保持新聞專業(yè)期刊的個(gè)性化特點(diǎn)。對(duì)于地方的綜合新聞期刊，需要對(duì)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕M(jìn)行弘揚(yáng)，彰顯新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦的特色。比如《新聞傳播》在2001年的時(shí)候進(jìn)行試改刊，將原來(lái)的雙月刊變?yōu)閱卧驴?，在新聞期刊的辦刊特色、辦刊理念、辦刊編輯方針、期刊欄目?jī)?nèi)容等方面進(jìn)行了重新的定位分析及策劃重建，加強(qiáng)了期刊本身理論性和實(shí)踐性的結(jié)合。另外，在發(fā)展新聞專業(yè)期刊的同時(shí)還出現(xiàn)了新聞業(yè)務(wù)期刊，新聞業(yè)務(wù)期刊的內(nèi)容包含了更多新聞理論界和實(shí)踐應(yīng)用界的內(nèi)容，提升了實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

二、新聞專業(yè)期刊的欄目策劃

（一）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要體現(xiàn)辦刊宗旨

期刊的創(chuàng)辦都需要一定的辦刊宗旨支持，欄目劃分則是新聞專業(yè)期刊辦刊宗旨的重要體現(xiàn)。為此，要求新聞專業(yè)期刊欄目設(shè)置需要從不同的角度來(lái)體現(xiàn)期刊的辦刊宗旨，建立良好的欄目體系，從而吸引更多的人關(guān)注期刊的內(nèi)容。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要全面體現(xiàn)辦刊宗旨。以《農(nóng)村百事通》為例，該期刊是一本面向全國(guó)農(nóng)村發(fā)行的一種農(nóng)業(yè)新聞科普期刊，關(guān)注農(nóng)民生活內(nèi)容，在該期刊中包含百姓焦點(diǎn)問(wèn)題、生活百科、百姓事靈通等多個(gè)具有針對(duì)性的名牌欄目，充分顯示出了這本新聞專業(yè)期刊欄目?jī)?nèi)容的重要社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要清晰受眾群體

新聞專業(yè)期刊在長(zhǎng)期發(fā)展中擁有了自己的讀者群，針對(duì)不同讀者的不同新聞閱讀需求需要開(kāi)設(shè)相應(yīng)的新聞欄目。

（三）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要凸顯期刊的地方特色

欄目是期刊展現(xiàn)自身發(fā)展特色的重要手段，為此，新聞專業(yè)期刊欄目策劃需要從更多方面、更多角度體現(xiàn)自身的風(fēng)格特色，提升期刊的r明性和針對(duì)性。

首先，提升新聞專業(yè)期刊內(nèi)容質(zhì)量。要提升新聞專業(yè)期刊的時(shí)效性。新聞欄目策劃需要將最新的新聞學(xué)術(shù)成果展現(xiàn)給社會(huì)大眾，向人們充分顯示出期刊的學(xué)術(shù)性。需要對(duì)地方新聞事件、現(xiàn)象等進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，刊登和新聞事件有關(guān)的具有時(shí)效性、前瞻性的文章。

其次，做好期刊欄目策劃工作，打造新聞品牌。期刊的欄目策劃需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌欄目的打造，提升期刊的特色。

再次，提升期刊內(nèi)容的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。新聞專業(yè)期刊文章要打破原有的新聞報(bào)道模式，提升新聞角度、新聞?wù)擖c(diǎn)的新穎性。欄目策劃選題需要保持新穎獨(dú)特，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容和領(lǐng)域進(jìn)一步挖掘，提升新聞專業(yè)期刊報(bào)道的學(xué)術(shù)價(jià)值。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要精準(zhǔn)，報(bào)道內(nèi)容和形式上要遵循事物發(fā)展的一般規(guī)律。新聞專業(yè)期刊的內(nèi)容和形式要統(tǒng)一。

最后，要保證欄目策劃的優(yōu)秀性。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要實(shí)現(xiàn)對(duì)封面圖片的合理運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)型封面的創(chuàng)造，在借助高科技手段的同時(shí)充分激發(fā)出人們的思維想象能力。期刊策劃不僅要在設(shè)計(jì)上吸引讀者，而且在形式上也要吸引讀者，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道節(jié)目的精練化提取和抽象化概括。

（四）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要體現(xiàn)期刊的發(fā)展個(gè)性

新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要充分體現(xiàn)自己鮮明的個(gè)性，具體要求有關(guān)人員根據(jù)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，確定辦刊的空間，確定新聞欄目定位，創(chuàng)造出具有個(gè)性的新聞欄目。以《新聞傳播》為例，為了突出自己的欄目策劃理念，在2002年2月新版的《新聞傳播》了原有的新聞欄目設(shè)置，重新設(shè)置了《論文寫(xiě)作談》《名家心語(yǔ)》《專題研討》《理論前言》《新聞隨筆》等二十多個(gè)新聞欄目，提升了新聞專業(yè)期刊欄目策劃的專業(yè)性、實(shí)用性、趣味性和服務(wù)性。針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)新聞專業(yè)期刊存在的內(nèi)容不夠豐富、視野不開(kāi)闊、內(nèi)容比例安排不均衡、新聞結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題，需要相關(guān)從業(yè)人員借助媒體力量，通過(guò)媒體廣告營(yíng)銷、媒體宣傳等方式為新聞專業(yè)期刊的發(fā)展?fàn)幦「蟮陌l(fā)展空間。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展需要結(jié)合期刊內(nèi)容、辦刊宗旨、辦刊方針、期刊性質(zhì)、讀者受眾的具體要求，對(duì)期刊的總體策劃和欄目策劃投入充分的精力，調(diào)動(dòng)一切積極因素創(chuàng)造出符合讀者閱讀需求、時(shí)展的新聞專業(yè)期刊，更好地促進(jìn)新聞專業(yè)期刊的發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞出版行業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行，通過(guò)新聞專業(yè)期刊的數(shù)字化出版提升期刊的總發(fā)行量，擴(kuò)展新聞專業(yè)期刊在社會(huì)范圍內(nèi)的影響力，樹(shù)立新聞專業(yè)期刊數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版雙贏的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)新聞專業(yè)期刊的立體化出版，提升新聞專業(yè)期刊的營(yíng)銷模式，保障新聞專業(yè)期刊出版的信息安全。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李梅.期刊欄目策劃的重要性與原則[J].出版發(fā)行研究，2008（04）.

[2]張?zhí)m，吳守鳳.欄目策劃：彰顯期刊的特色[J].中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2010（03）.

第3篇：報(bào)道策劃分析范文

新聞策劃文本的要素分析

1 文本的發(fā)起

新聞報(bào)道如何將武漢市政府以改變市容為目的的“城管革命”工作向深層次推進(jìn)，是《武漢晚報(bào)》編輯部一直在思考的問(wèn)題?！俺枪芨锩钡闹鹘侵弧h(huán)衛(wèi)工，媒體平時(shí)經(jīng)常有零碎報(bào)道，但缺乏整體關(guān)注。

多年來(lái)，《武漢晚報(bào)》持續(xù)關(guān)注環(huán)衛(wèi)工群體，首先是因?yàn)槲錆h環(huán)衛(wèi)工有2.4萬(wàn)人，這樣龐大的一個(gè)隊(duì)伍每天為城市默默“洗臉”，但每年都有人遭遇機(jī)動(dòng)車傷害；這個(gè)群體每天都與武漢沿街商戶、行人打交道，不斷遇到不理解、不文明對(duì)待等令他們傷心的事，是個(gè)亟需全社會(huì)關(guān)注的群體。

其次，該群體是我國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的一個(gè)特殊群體。八成以上是女工，平均年齡在4s歲以上，收入和工作條件都相對(duì)較差，工作艱苦，生活艱辛，關(guān)注他們的最真實(shí)生活，能觸動(dòng)人性中最柔軟的東西，可以說(shuō)是個(gè)有話題的群體。

2012年10月10日，《武漢晚報(bào)》記者采訪武漢市城管局時(shí)，雙方商議圍繞即將到來(lái)的環(huán)衛(wèi)工人節(jié)，打破常規(guī)，合作搞一些新聞策劃，最后，將新聞關(guān)注點(diǎn)集中在兩大部分。

第一部分，聚焦環(huán)衛(wèi)工的“四大怕”與“四大煩”。環(huán)衛(wèi)工日常工作時(shí)，因?yàn)樗緳C(jī)的危險(xiǎn)舉動(dòng)，時(shí)時(shí)面臨生命危險(xiǎn)，武漢全市每年嚴(yán)重傷亡者都達(dá)十余人。該組報(bào)道鎖定環(huán)衛(wèi)工怕醉駕、怕遠(yuǎn)光燈、怕車窗拋物、怕電動(dòng)車逆行等四種危險(xiǎn)行為。環(huán)衛(wèi)工作業(yè)時(shí)，每天都會(huì)遭遇四大類不該發(fā)生的煩心事、惱人事，比如行人當(dāng)街亂丟垃圾，偏不往垃圾桶里扔；環(huán)衛(wèi)工上前勸說(shuō)時(shí)，這些人還破口大罵，甚至動(dòng)手；臨街商鋪、夜市攤點(diǎn)大量隨意拋撒垃圾，弄得街面一片狼藉。

第二部分，在環(huán)衛(wèi)工人節(jié)來(lái)臨之前，送上一份特殊、有溫度的禮物。全市24萬(wàn)環(huán)衛(wèi)工中，至少有六七千人因?yàn)殡x家遠(yuǎn)，上連班，不能回家吃飯。他們呢收入微薄，每天要帶飯吃。天氣漸漸轉(zhuǎn)涼，他們卻吃不上熱飯，喝不上熱水，有的工人只好在街頭撿枯枝，架起鋼精鍋熱飯。這是非常讓人心酸的畫(huà)面。能不能發(fā)動(dòng)全社會(huì)來(lái)幫幫他們？讓市民們?cè)趲椭h(huán)衛(wèi)工的過(guò)程中，來(lái)一次自我道德提升，進(jìn)而感動(dòng)社會(huì)。

2 文本的展開(kāi)

2012年10月12日、13日，《武漢晚報(bào)》4名記者放棄周末休息，上街體驗(yàn)武漢環(huán)衛(wèi)工的“四怕”：親身體悟環(huán)衛(wèi)工清掃時(shí)是怎樣提心吊膽、生舊被機(jī)動(dòng)車撞到，親耳聽(tīng)環(huán)衛(wèi)工口述家人、同事被撞死撞傷后的凄慘境遇。

2012年10月13日當(dāng)晚的編前會(huì)上，與會(huì)的部主任、老總被環(huán)衛(wèi)工的真實(shí)生存狀態(tài)所震撼、感動(dòng)。次日，首篇報(bào)道《武漢每年十幾名環(huán)衛(wèi)工倒在車輪下》推出，充滿視覺(jué)沖擊力的頭版圖片和大副標(biāo)題，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。15日，報(bào)道繼續(xù)發(fā)力，除在頭版中包位置導(dǎo)讀外，第5版還刊發(fā)專版《四大惡習(xí)最傷環(huán)衛(wèi)工人心》，以現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的新聞?wù)Z言和具有沖擊力的圖片，講述環(huán)衛(wèi)工最反感的市民“四大惡習(xí)”。

2012年10月16日，按照原有策劃，《武漢晚報(bào)》聯(lián)合武漢市城管局發(fā)出邀請(qǐng)，公開(kāi)征集7名市民代表上街體驗(yàn)環(huán)衛(wèi)工的辛苦；18日，市城管局聯(lián)合市交管局、文明辦、交委等部門(mén)召開(kāi)會(huì)，回應(yīng)本報(bào)報(bào)道，出臺(tái)了武漢車窗拋物舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)則，并獨(dú)家聯(lián)合《武漢晚報(bào)》向社會(huì)征集愛(ài)心企業(yè)捐贈(zèng)垃圾桶或環(huán)保垃圾袋，免費(fèi)發(fā)放給私家車主。

2012年10月22日，《武漢晚報(bào)》在第四、五版推出大型體驗(yàn)式報(bào)道，記者兵分7路走上街頭體驗(yàn)環(huán)衛(wèi)工的辛苦，和環(huán)衛(wèi)工一起吃頓午餐，刊發(fā)《干過(guò)6年農(nóng)活的人直喊累》《環(huán)衛(wèi)工吃冷飯已成習(xí)慣》兩篇重頭報(bào)道，在社會(huì)上引發(fā)新一輪熱議。

2012年10月23日，報(bào)道進(jìn)入第二階段，也是這次報(bào)道的最終目標(biāo)：發(fā)動(dòng)全社會(huì)行動(dòng)起來(lái)，給武漢2.4萬(wàn)環(huán)衛(wèi)工送上一份有溫度的節(jié)日禮物。報(bào)紙發(fā)出三大愛(ài)心倡議：沿街門(mén)店、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和居民，就近為沿線的環(huán)衛(wèi)工熱一碗飯、倒一杯熱水；向社會(huì)征集200臺(tái)微波爐和飲水機(jī)；為環(huán)衛(wèi)工捐一些保溫杯、保溫瓶。這個(gè)倡議迅速引起強(qiáng)烈社會(huì)反響。

3 文本的影響力指數(shù)

按照新聞報(bào)道的影響力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)劃分，特將此次環(huán)衛(wèi)工策劃報(bào)道的“影響力指數(shù)”分為網(wǎng)絡(luò)影響力、官方機(jī)構(gòu)回應(yīng)、社會(huì)影響力三項(xiàng)。

首先，在網(wǎng)絡(luò)影響力上，該策劃報(bào)道的頭兩篇報(bào)道發(fā)出后，就被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、騰訊、雅虎、搜狐、網(wǎng)易等近百家全國(guó)知名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友留言上千條，不少網(wǎng)友感慨：看完真的好心酸，以后不會(huì)亂扔了；23日，門(mén)戶網(wǎng)站“雅虎”為本報(bào)報(bào)道制作專題網(wǎng)頁(yè)，并開(kāi)展了兩項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；該系列報(bào)道在微博上的累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)突破萬(wàn)余次。

其次，從官方機(jī)構(gòu)的回應(yīng)上看，15日，武漢市交管局召開(kāi)分析總結(jié)會(huì)，表示將嚴(yán)查車窗拋物行為，為環(huán)衛(wèi)工生命保駕護(hù)航。23日，武漢市人大常委會(huì)副主任胡緒鵑、副市長(zhǎng)秦軍先后批示，稱贊“《武漢晚報(bào)》的系列報(bào)道，很真實(shí)、很感人！”25日，青山區(qū)城管委、文明辦以及洪山區(qū)文明辦等單位，先后響應(yīng)本報(bào)愛(ài)心倡議，攜手為環(huán)衛(wèi)工送去深秋的溫暖。

第三，從社會(huì)影響力上看，15日，武漢537、538、578等公交線路張貼和發(fā)放千份倡議書(shū)，呼吁市民不向車窗外扔垃圾，尊重環(huán)衛(wèi)工勞動(dòng)。23日，武漢本土四大連鎖超市的掌門(mén)人承諾：旗下610多家門(mén)店將陸續(xù)添置微波爐、飲水機(jī)等設(shè)施，向環(huán)衛(wèi)工提供熱飯菜、喝熱水的“暖心”服務(wù)，一座城市的所有超市聯(lián)動(dòng)，為環(huán)衛(wèi)工獻(xiàn)愛(ài)心，這在全國(guó)都很罕見(jiàn)。隨后，四大連鎖超市又為環(huán)衛(wèi)工送上愛(ài)心地圖；武漢仁愛(ài)醫(yī)院、武漢立升凈水有限公司等4家大型企業(yè)，紛紛致電表示要參與這次愛(ài)心活動(dòng)。

環(huán)衛(wèi)工策劃報(bào)道的新聞價(jià)值分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《武漢晚報(bào)》此次環(huán)衛(wèi)工系列報(bào)道版面加起來(lái)有12個(gè)版，其中，兩次占據(jù)頭版頭條，三次占據(jù)頭版中心位置，還有多次在頭版進(jìn)行了導(dǎo)讀。報(bào)道持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)，社會(huì)影響之大，在《武漢晚報(bào)》近年來(lái)的節(jié)慶新聞報(bào)道中，均屬罕見(jiàn)。在挖掘節(jié)慶新聞報(bào)道的影響力上，該報(bào)道為其他類似的節(jié)慶報(bào)道提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)：

第一、眼睛向下挖出大新聞，策劃切口小。眼下，很多媒體的報(bào)道多傾向于關(guān)注吸引人眼球的“腥、星、性”等花邊新聞，忽視了我們身邊還有環(huán)衛(wèi)工這樣一個(gè)每天默默為城市發(fā)展付出汗水甚至生命的最底層工作者，此次策劃報(bào)道從一開(kāi)始就把新聞視角拉低，記者眼睛向下觀察，因此才會(huì)發(fā)現(xiàn)眾多令人感動(dòng)的環(huán)衛(wèi)工故事和細(xì)節(jié)。

在節(jié)慶新聞報(bào)道時(shí)，以富有故事性、話題性的角度切入，放棄“高大全”的概括性描述，巧妙轉(zhuǎn)換新聞視角，選擇最能刺激讀者閱讀欲望的細(xì)節(jié)進(jìn)行鋪陳，對(duì)其他節(jié)慶新聞報(bào)道有著值得借鑒的參考價(jià)值。

第二、主打體驗(yàn)式報(bào)道，突出“走轉(zhuǎn)改”。其實(shí)，新聞策劃也是一種營(yíng)銷，但與通常意義上的商業(yè)營(yíng)銷不同，新聞策劃營(yíng)銷的是新聞信息和一家媒體的價(jià)值理念，就此次環(huán)衛(wèi)工人節(jié)報(bào)道而言，營(yíng)銷的就是一張市民報(bào)紙的責(zé)任感和人情味。

為將這種新聞信息和人情味酣暢淋漓地傳遞給讀者，報(bào)道專門(mén)采用了現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的體驗(yàn)式報(bào)道，記者與環(huán)衛(wèi)工聊天、到遇難環(huán)衛(wèi)工家屬家中走訪、和市民代表一起到馬路上體驗(yàn)環(huán)衛(wèi)工的生活，甚至蹲在天橋下與環(huán)衛(wèi)工同吃同樂(lè)，與環(huán)衛(wèi)工一起到臨街商鋪討開(kāi)水。也驗(yàn)證了新聞媒體記者“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的必要性和科學(xué)性。

第三、發(fā)揮紙媒的深度優(yōu)勢(shì)，巧妙實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。為取長(zhǎng)補(bǔ)短，本次系列報(bào)道進(jìn)行期間，記者會(huì)在采訪現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出微博，并@《武漢晚報(bào)》官方微博，引發(fā)讀者討論，并特意將每天的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)量、網(wǎng)友留言、微博轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論情況進(jìn)行匯總，并在第二天的版面上展示，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。如2012年10月25日，晚報(bào)第6版將十幾名網(wǎng)友的微博評(píng)論進(jìn)行了摘錄刊登；每天的環(huán)衛(wèi)工專題報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，《武漢晚報(bào)》官方微博和武漢市城管局官方微博都會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，吸引網(wǎng)友為報(bào)道活動(dòng)提出富有針對(duì)性的意見(jiàn)、建議。23日，門(mén)戶網(wǎng)站“雅虎”為本報(bào)的環(huán)衛(wèi)工報(bào)道制作專題網(wǎng)頁(yè)，并開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有三成以上的網(wǎng)友表示：看完報(bào)道后感覺(jué)“心酸”。次日，本報(bào)對(duì)該網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了刊登。

第四、展示人文情懷，傳遞社會(huì)正能量。整個(gè)環(huán)衛(wèi)工人節(jié)新聞策劃活動(dòng)，雖然時(shí)間跨度較大，但因?yàn)橛浾咧鲃?dòng)策劃出擊，不斷創(chuàng)新文本內(nèi)容，環(huán)環(huán)相扣，持續(xù)地激發(fā)了讀者的閱讀期待，使得整個(gè)新聞報(bào)道活動(dòng)看似“形散”實(shí)則“神聚”。

第4篇：報(bào)道策劃分析范文

奧運(yùn)期間人民網(wǎng)推出的奧運(yùn)專題網(wǎng)絡(luò)頻道開(kāi)設(shè)有“奧運(yùn)時(shí)評(píng)”、“奧運(yùn)江湖看我兩‘昭”’、“奧運(yùn)策動(dòng)力”、“奧運(yùn)文化”、“科技奧運(yùn)”等25個(gè)特色欄目，內(nèi)容分為新聞區(qū)、評(píng)論區(qū)、互動(dòng)區(qū)、多媒體區(qū)、資料區(qū)五大區(qū)塊，推出“我說(shuō)奧運(yùn)”、“我博奧運(yùn)”、“我拍奧運(yùn)”三大互動(dòng)欄目；并且充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，采取圖文滾動(dòng)播報(bào)、全程視頻直播、特約評(píng)論員快評(píng)、博客、播客、掘客等29種報(bào)道手段；每天以中文(簡(jiǎn)體、繁體)、英文、法文、日文、俄文、西班牙文、阿拉伯文6個(gè)外文版本，和藏語(yǔ)、朝語(yǔ)、蒙古語(yǔ)3個(gè)少數(shù)民族語(yǔ)言版本，同步向國(guó)內(nèi)外最新奧運(yùn)訊息。除了在奧運(yùn)頻道中集中呈現(xiàn)以?shī)W運(yùn)為主題的各種資訊外，人民網(wǎng)還率先在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站中正式在在網(wǎng)站首頁(yè)推出奧運(yùn)版塊。

三大報(bào)道階段

根據(jù)分析，人民網(wǎng)取得的不凡成績(jī)，與其分階段制定的傳播策略、采取的報(bào)道理念、創(chuàng)新的傳播方式、報(bào)道手段密不可分。舉辦奧運(yùn)會(huì)從成功申辦到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、各項(xiàng)相關(guān)王作的籌備與開(kāi)展再到奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕，是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的王程，隨著時(shí)間的推移、事態(tài)的發(fā)展，媒體的報(bào)道也相應(yīng)呈現(xiàn)出階段性特征。其中媒體的角力主戰(zhàn)場(chǎng)、受眾關(guān)注的焦點(diǎn)主要集中在奧運(yùn)比賽期間的16天黃金時(shí)段。以8月8日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕為界點(diǎn)、按照時(shí)間脈絡(luò)，媒體的報(bào)道大致可分為奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前期、奧運(yùn)會(huì)比賽中期、奧運(yùn)會(huì)閉幕后三個(gè)主要階段，在每一階段中媒體要達(dá)到的傳播效果、制定的媒體戰(zhàn)略、報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道方法、報(bào)道方式均有所不同。

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前期階段，報(bào)道焦點(diǎn)為奧運(yùn)會(huì)各方面的籌備情況、各國(guó)軍團(tuán)的備戰(zhàn)狀況、本屆奧運(yùn)會(huì)的特色看點(diǎn)；媒體以品牌欄目、多樣的活動(dòng)策劃塑造自身形象、搶奪受眾市場(chǎng)，烘托奧運(yùn)會(huì)氣氛，為奧運(yùn)會(huì)順利舉行營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。1月30日人民網(wǎng)舉行奧運(yùn)戰(zhàn)略會(huì)，提出“攜手人民，共享奧運(yùn)”的口號(hào)和“全球視野，人民參與”報(bào)道宗旨；7月29日正式推出新版奧運(yùn)賽?ài)E8月6日，人民網(wǎng)先于其他網(wǎng)站在首頁(yè)推出奧運(yùn)版塊，全面升溫奧運(yùn)報(bào)道。8月1日，網(wǎng)站特色評(píng)論欄目《奧運(yùn)時(shí)評(píng)》與廣大網(wǎng)友探討“人文、科技、綠色”的奧運(yùn)理念，共享奧林匹克之和平與友誼精神；“為奧運(yùn)加油”、“愛(ài)我中華祝福奧運(yùn)”等活動(dòng)吸引了上百萬(wàn)網(wǎng)友在網(wǎng)上簽名留言，通過(guò)一系列的活動(dòng)為奧運(yùn)升溫。

在8月8日至8月24日奧運(yùn)會(huì)比賽進(jìn)程中，媒體關(guān)注視線轉(zhuǎn)向奧運(yùn)會(huì)賽事賽況，就各類比賽項(xiàng)目展開(kāi)全面跟進(jìn)報(bào)道，同時(shí)各種增進(jìn)與網(wǎng)民互動(dòng)、聯(lián)系的欄目、活動(dòng)大量跟進(jìn)，增強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)站的黏著度、依附性。人民網(wǎng)在此期間共推出近40個(gè)互動(dòng)欄目，其中包括“奧運(yùn)博客圈”和服務(wù)性欄目，內(nèi)容涉及奧運(yùn)生活的方方面面，全面細(xì)致地為網(wǎng)友提供各種服務(wù)。

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，媒體主要的任務(wù)是梳理信息、對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行回顧總結(jié)、作出理性反思、預(yù)測(cè)影響、展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

四大制勝策略

1　“移動(dòng)奧運(yùn)”占領(lǐng)受眾市場(chǎng)

人民網(wǎng)積極拓展自身業(yè)務(wù)，使人民網(wǎng)奧運(yùn)新聞產(chǎn)品成功占領(lǐng)手機(jī)、國(guó)內(nèi)火車站液晶電視等新興媒體終端。奧運(yùn)前夕，人民網(wǎng)面向中國(guó)移動(dòng)用戶、中國(guó)聯(lián)通用戶推出《人民奧運(yùn)手機(jī)報(bào)》，每日早晚各一期。包括“我看奧運(yùn)”、“我說(shuō)奧運(yùn)”等欄目。集賽況看點(diǎn)、情報(bào)分析、金牌榜、觀賽指南、讀者互動(dòng)于一體，部分欄目實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷滾動(dòng)播報(bào)?！叭嗣窬W(wǎng)奧運(yùn)快訊”則在全國(guó)450座城市近500個(gè)火車站的液晶屏終端上成功上線，98％的鐵路列車旅行人群可以了解到由人民網(wǎng)提供的奧運(yùn)信息。

2、新老媒體聯(lián)盟 報(bào)網(wǎng)深層互動(dòng)

以?shī)W運(yùn)為主題的內(nèi)容涉及廣泛，任何一家媒體在面對(duì)如此重大的新聞?lì)}材時(shí)，自身所擁有的資源都是有限的。人民網(wǎng)廣泛與國(guó)內(nèi)各地方報(bào)紙及電視臺(tái)、特色網(wǎng)站等建立協(xié)作同盟，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)報(bào)道文字、圖片、音視頻等內(nèi)容共享。在同一集團(tuán)內(nèi)部，人民網(wǎng)與《人民日?qǐng)?bào)》展開(kāi)深層互動(dòng)，新老媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互推介，增強(qiáng)了雙方的競(jìng)爭(zhēng)力。人民網(wǎng)借助《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)系資源、人力資源為自身提供豐富、獨(dú)家的第一手稿源。如人民網(wǎng)“《人民日?qǐng)?bào)》記者報(bào)道集”欄目，包涵了《人民日?qǐng)?bào)》前方報(bào)道組78名記者的照片、簡(jiǎn)介、寫(xiě)的奧運(yùn)稿件、個(gè)人博客等內(nèi)容，展示人民日?qǐng)?bào)社奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)強(qiáng)大的采編實(shí)力和記者的個(gè)人風(fēng)采。

3、互助活動(dòng)增強(qiáng)網(wǎng)民黏著度

在這次奧運(yùn)報(bào)道中，國(guó)雀鞔竺嘔網(wǎng)站通過(guò)在網(wǎng)上網(wǎng)下開(kāi)展多種互動(dòng)活動(dòng)的方式，吸引網(wǎng)友關(guān)注媒體設(shè)置的議題，使他們廣泛參與到新聞產(chǎn)品的制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而提高網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的黏著力、忠實(shí)度。人民網(wǎng)根據(jù)網(wǎng)民的不同特點(diǎn)愛(ài)好、行為需求，設(shè)置了內(nèi)容多樣、種類繁多的互動(dòng)活動(dòng)，向網(wǎng)友發(fā)起總動(dòng)員，如通過(guò)“奧運(yùn)原創(chuàng)攝影有獎(jiǎng)?wù)骷睓谀?，向手機(jī)網(wǎng)友征集奧運(yùn)圖片及攝影作品；有獎(jiǎng)?wù)魑?、話題論談、對(duì)國(guó)內(nèi)參賽運(yùn)動(dòng)員與團(tuán)隊(duì)發(fā)表留言、競(jìng)猜投票活動(dòng)以及調(diào)查類活動(dòng)，均受到網(wǎng)友的歡迎，截至8月14日，累計(jì)點(diǎn)擊已超過(guò)2.5萬(wàn)，跟帖超過(guò)150條。欄目力圖以廣大奧運(yùn)志愿者的獨(dú)特視角去觀察奧運(yùn)，把他們服務(wù)奧運(yùn)過(guò)程中的所見(jiàn)所聞，所思所想通過(guò)論壇這個(gè)平臺(tái)傳遞給網(wǎng)友，讓廣大網(wǎng)友也能夠近距離的接觸奧運(yùn)，感受奧運(yùn)。

4、策劃、創(chuàng)意先行“面孔”別具一格

以往媒體對(duì)重大體育賽事的報(bào)道多局限于記錄賽程、結(jié)果的“規(guī)定性動(dòng)作”，和受眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)話題、焦點(diǎn)體育人物上，對(duì)“有限”公共新聞資原的搶奪，往往導(dǎo)致媒體間議題雷同、報(bào)道風(fēng)格相似、設(shè)置的欄目版塊相近的司質(zhì)化現(xiàn)象。在第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)報(bào)道中，人民網(wǎng)從報(bào)道宗旨、傳播理念、媒體形象、頁(yè)面設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置到報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式等各方面展開(kāi)策劃、定位，頁(yè)面大氣端莊、簡(jiǎn)約靈動(dòng)，一系列精品欄目各具特色，的許多獨(dú)家新聞稿件被國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。人民網(wǎng)以創(chuàng)意、策劃實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的差異化，塑造了受眾的識(shí)別點(diǎn)，打造了自身新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第5篇：報(bào)道策劃分析范文

關(guān)鍵詞：騰訊網(wǎng)；奧運(yùn)會(huì)；網(wǎng)絡(luò)傳媒；體育新聞；社交性

每一次大型事件都是媒體的盛宴，尤其是像奧運(yùn)會(huì)這類具有世界影響力的體育賽事。大型體育賽事既是媒體的重要新聞源，也是推動(dòng)媒體變革的重要力量?？v觀2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的媒體景觀，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體著實(shí)成為了奧運(yùn)報(bào)道的風(fēng)景線，尤其是基于web2.0和3G技術(shù)的“社交媒體”在奧運(yùn)傳播中的崛起。從學(xué)理角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運(yùn)報(bào)道呈現(xiàn)出了新的傳播特征，使得體育報(bào)道有了新的實(shí)踐突破，同時(shí)也存在并引發(fā)了新的問(wèn)題，審思網(wǎng)絡(luò)媒體奧運(yùn)報(bào)道的特征，發(fā)現(xiàn)其所存在和引發(fā)的問(wèn)題，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育傳播實(shí)踐乃至體育新聞傳播理論都有著一定的理論與現(xiàn)實(shí)意義。筆者長(zhǎng)期關(guān)注騰訊網(wǎng)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，對(duì)其2008年奧運(yùn)報(bào)道和2010年南非世界杯報(bào)道都進(jìn)行過(guò)較為全面的了解，對(duì)比2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，能夠進(jìn)行較好的前后觀察和對(duì)比，故選取了騰訊網(wǎng)作為本研究的樣本案例，剖析騰訊網(wǎng)倫敦奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道做法及其特征，審思其不足，旨在為網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道提供一個(gè)品鑒的參考。

1 騰訊網(wǎng)的奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略

“使用與滿足”理論是騰訊奧運(yùn)報(bào)道的理論基點(diǎn)，倫敦奧運(yùn)會(huì)，騰訊制定了以滿足用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)獨(dú)家資源、原創(chuàng)報(bào)道和品牌傳播，實(shí)現(xiàn)超越對(duì)手的影響力和廣告收入的總體戰(zhàn)略。在報(bào)道中實(shí)施了資源超越、報(bào)道超越、產(chǎn)品超越、微博運(yùn)行等戰(zhàn)略。

1.1 全明星播報(bào)團(tuán)媒體化運(yùn)營(yíng)

“全明星播報(bào)團(tuán)”是騰訊實(shí)施資源超越戰(zhàn)略的重要做法之一，在奧運(yùn)報(bào)道期間騰訊特別邀請(qǐng)央視主持人白巖松、段暄、孫正平、劉建宏、陶偉、張衛(wèi)平、于嘉、崔永元等組成了名嘴報(bào)道、評(píng)論陣容，這些電視人大都開(kāi)通了騰訊微博，在奧運(yùn)期間通過(guò)騰訊微頻道第一時(shí)間發(fā)出了強(qiáng)有力的聲音；騰訊網(wǎng)簽約了羽毛球、乒乓球、跳水等中國(guó)金牌之隊(duì)，包括181名運(yùn)動(dòng)員、教練員，接受騰訊獨(dú)家訪談；奧運(yùn)期間39位奧運(yùn)冠軍做客騰訊《金牌第一時(shí)間》節(jié)目；同時(shí)，眾多娛樂(lè)文化名人也成為騰訊的明星播報(bào)團(tuán)成員，奧運(yùn)期間成龍、麥家等20余位名流，28位奧運(yùn)冠軍父母作客騰訊；騰訊還組建了退役冠軍團(tuán)，謝杏芳、和、錢(qián)紅、楊凌等40余位專業(yè)人士在倫敦前方和北京后方，以騰訊網(wǎng)為平臺(tái)發(fā)出專業(yè)、直觀的點(diǎn)評(píng)和感受［1］。明星播報(bào)團(tuán)在騰訊上開(kāi)通了微博，通過(guò)微博平臺(tái)時(shí)時(shí)發(fā)送賽場(chǎng)一手資訊，同時(shí)通過(guò)微博就觀眾感興趣的話題與觀眾互動(dòng)，形成了團(tuán)隊(duì)微博互動(dòng)播報(bào)的新模式。

1.2 獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容策劃與融合性包裝

奧運(yùn)期間，騰訊網(wǎng)以第一時(shí)間冠軍訪談、高端奧運(yùn)、文道奧運(yùn)、親情奧運(yùn)的策劃思路，以老冠軍訪軍，名嘴奧運(yùn)風(fēng)暴；名人主持、訪談名人；文化名人評(píng)奧運(yùn)、解讀奧運(yùn)；奧運(yùn)冠軍父母作客談奧運(yùn)等方式，策劃了10檔原創(chuàng)性視頻節(jié)目，凸顯了“文化視角品英倫，交融碰撞看奧運(yùn)”的價(jià)值理念，為用戶提供了一場(chǎng)共享的視覺(jué)盛宴。名嘴梁文道坐鎮(zhèn)《中國(guó)茶館》，利用自己的博學(xué)，解讀奧運(yùn)怪象、深思奧運(yùn)景觀、為用戶多維深度的呈現(xiàn)奧運(yùn)精彩；由歌手莫文蔚擔(dān)當(dāng)主持的《品味英倫》，帶領(lǐng)觀眾游走于倫敦的各處特色景點(diǎn)，介紹倫敦的風(fēng)土人情與奧運(yùn)風(fēng)氣，為用戶提供了一場(chǎng)賽場(chǎng)外的文化景觀［2］［3］。在獨(dú)創(chuàng)性欄目制作的過(guò)程中，引入主持人制，引入訪談節(jié)目的欄目制，在進(jìn)行賽場(chǎng)信息傳播與視頻呈現(xiàn)之外，為用戶提供了多元化的原創(chuàng)性視頻，充實(shí)了用戶使用中的直播間隙，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的賽事報(bào)道的首創(chuàng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行了電視化的包裝，走向了真正的媒體融合，而不單是形式上的結(jié)合。

1.3 無(wú)線戰(zhàn)略：社交性媒體的全線打造

倫敦奧運(yùn)報(bào)道期間，騰訊互動(dòng)產(chǎn)品全線出擊，構(gòu)建了“Web+Wap”（網(wǎng)絡(luò)用戶與手機(jī)用戶同時(shí)使用）的實(shí)時(shí)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)、跨終端、實(shí)時(shí)社區(qū)的立體傳播。騰訊網(wǎng)以手機(jī)和微博作為社交平臺(tái)的著力點(diǎn)，致力于為用戶提供“在騰訊、在現(xiàn)場(chǎng)”的“親臨現(xiàn)場(chǎng)”的感受。結(jié)合對(duì)于用戶需求的把握和無(wú)線技術(shù)的積累，實(shí)施了包括視頻、新聞資訊、騰訊微博、IM、SNS、RSS等多元化產(chǎn)品的平臺(tái)，形成了立體化、全方位的無(wú)線奧運(yùn)播報(bào)矩陣。用戶在使用期間，除了觀看比賽和喜歡的評(píng)論，借助騰訊為用戶所開(kāi)辟的交流版塊，用戶還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)與自我的傳播，可以隨時(shí)發(fā)表自己的看法、觀點(diǎn)、感受等。手機(jī)騰訊網(wǎng)推出了觸屏版奧運(yùn)頻道、賽事專題，對(duì)報(bào)道與頁(yè)面實(shí)施了門(mén)類式劃分，使得手機(jī)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面更符合人們的接受習(xí)慣，讓用戶盡可能的獲得精美的呈現(xiàn)，以用戶使用為出發(fā)點(diǎn)的應(yīng)用設(shè)計(jì)，讓手機(jī)騰訊網(wǎng)在奧運(yùn)期間也有所收獲，保持了日均PV數(shù)億以上［4］。騰訊的“微觀奧運(yùn)”、“微頻道”，借助旗下的10款無(wú)線產(chǎn)品進(jìn)行交叉性平臺(tái)搭建，力求發(fā)揮自身的多元化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的“指尖上的奧運(yùn)”［5］，塑造“社交奧運(yùn)”［6］的景觀。

第6篇：報(bào)道策劃分析范文

注意網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的適用范圍,保證新聞信息適度開(kāi)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元這種方式的適用范圍是有一定限制的,在網(wǎng)絡(luò)從事較為重大或相對(duì)復(fù)雜新聞事件報(bào)道時(shí)適合使用網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元這種方式。為什么這么說(shuō)呢?這是由這類事物所含有的信息容量所決定的。所謂重大事件,主要指會(huì)對(duì)其他諸多事物形成較強(qiáng)影響的事件,當(dāng)我們考察重大事件的價(jià)值時(shí),如果我們的目光僅觸及事件本身是很難對(duì)其有一個(gè)客觀認(rèn)識(shí)的,只有從中跳出去,從其意義、影響等外部角度考察才有可能達(dá)到認(rèn)識(shí)事物的目的。因?yàn)閮r(jià)值并不直接在本事物中顯露,它總是相對(duì)于其他事物而言的,通過(guò)其他事物來(lái)證明本事物的價(jià)值,所以要想報(bào)道好這樣的新聞事實(shí),一定要善于用普遍聯(lián)系的眼光分析報(bào)道對(duì)象,把握事物間相互作用的特點(diǎn),通過(guò)其他的相關(guān)事物來(lái)認(rèn)識(shí)所報(bào)道的事物,從被影響者的角度出發(fā)判斷該事物的意義和價(jià)值。

對(duì)于復(fù)雜事件的認(rèn)識(shí)多為從事物本身的內(nèi)涵上分析事物,它既需要記者編輯能把握事件內(nèi)部各種因素相互制約的復(fù)雜性,又善于捕捉每一種矛盾的特殊性,從事物內(nèi)部不同角度去反映事物。重大事件在與周圍事物的發(fā)生的關(guān)系中,復(fù)雜事件在自身的內(nèi)涵上都蘊(yùn)涵著豐富的信息,它們的信息容量較之一般的新聞事實(shí)是不可同日而語(yǔ)的。

網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇新聞報(bào)道方式時(shí),必須考慮的是內(nèi)容決定形式,形式是適應(yīng)內(nèi)容的,而不是為了形式而扭曲內(nèi)容,削足適履,這是由新聞的客觀性、真實(shí)性原則所決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的規(guī)?；膱?bào)道方式,是對(duì)應(yīng)于較大信息容量的內(nèi)容的,而不能不顧報(bào)道對(duì)象的實(shí)際,片面追求規(guī)模效應(yīng)而使用網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元,應(yīng)避免對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元方式的濫用。

換個(gè)角度來(lái)說(shuō),其實(shí)就是對(duì)于新聞信息的開(kāi)發(fā)要注意適度原則,適度原則是相對(duì)事實(shí)信息的客觀量度和受眾接受的心理閾限而言的。②一件新聞事實(shí),它所包含信息的質(zhì)與量是客觀的,只有在一定的量度內(nèi)的信息開(kāi)發(fā)才是適度的、符合事實(shí)本來(lái)面目的。如果超越這一客觀量度,把小信息夸大為大信息、把弱信息說(shuō)成是強(qiáng)信息、把一般性新聞信息奉為重大新聞信息,把小事當(dāng)大事,必然造成對(duì)事實(shí)信息資源的過(guò)度開(kāi)發(fā),這在新聞傳播實(shí)踐中最典型的表現(xiàn)就是“炒”?，F(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的確存在這樣的現(xiàn)象,一些新聞事實(shí)本身所容納的新聞信息是相當(dāng)有限的,卻非要將其“放大”,對(duì)其大炒特炒,特別是注重在報(bào)道形式上做文章,拼湊一些相關(guān)度不高的稿件,實(shí)際上是違背新聞原則的,是不負(fù)責(zé)的做法,這種情況下占用再多的頁(yè)面空間,集合再多的報(bào)道都是徒勞的。

另一方面,“如果新聞事實(shí)本身信息豐富,對(duì)其開(kāi)發(fā)的程度卻達(dá)不到應(yīng)有的程度,報(bào)紙組織的報(bào)道不能展現(xiàn)出事實(shí)信息本身的多向度、多側(cè)面、多層次的意義,必然會(huì)形成對(duì)事實(shí)信息的低度開(kāi)發(fā),這在新聞傳播中最典型的表現(xiàn)就是‘冷’,這也是一種不應(yīng)有的現(xiàn)象,受眾應(yīng)知、欲知的新聞事實(shí)信息報(bào)紙未能及時(shí)傳播,也有違新聞的職業(yè)性質(zhì)”。③因而,對(duì)于新聞報(bào)道方式的選擇,信息的開(kāi)發(fā)程度,應(yīng)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾孕侣勈聦?shí)的真實(shí)情況為基礎(chǔ),內(nèi)容決定形式是一條必須遵守的鐵律。

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元應(yīng)注意各個(gè)組成部分的關(guān)系符合實(shí)際。如果我們對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行更深層次的分解,“一件新聞事實(shí)總是可以相對(duì)地劃分為許許多多具體的事項(xiàng)。根據(jù)各事項(xiàng)在整個(gè)新聞事實(shí)性質(zhì)、形態(tài)影響的程度,劃分出這樣幾種事項(xiàng):主要事項(xiàng)、次要事項(xiàng)、背景事項(xiàng)、關(guān)系事項(xiàng)、邊緣事項(xiàng)等”。④各事項(xiàng)并不是孤立的而是彼此之間有著緊密的聯(lián)系,“除了主次、背景、關(guān)系、邊緣等各種限制外,它們之間還會(huì)呈現(xiàn)出因果、并列、交叉包含等關(guān)系”。⑤

“正確把握和處理這些關(guān)系是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道真實(shí)、客觀、全面、公正的重要基礎(chǔ)?！雹蘧W(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的各個(gè)組成部分,在一定的程度上來(lái)說(shuō)是與新聞事實(shí)的各個(gè)事項(xiàng)相對(duì)應(yīng)的,各司其職、各負(fù)其責(zé),各個(gè)部分能否有效地表現(xiàn)新聞事實(shí)的本來(lái)面目,不僅是取決于根據(jù)事件的不同層次信息形成的不同層次的新聞報(bào)道個(gè)體是否真實(shí),還有賴于表現(xiàn)各個(gè)事項(xiàng)的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的不同層次部分之間的組合結(jié)構(gòu)是否能夠與實(shí)際組成新聞事實(shí)的各個(gè)事項(xiàng)的彼此關(guān)系相一致。因而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元而言,將各個(gè)部分維系在一起的邏輯關(guān)系必須恰到好處地與新聞事實(shí)相吻合,否則形成的組合新聞報(bào)道就有可能失實(shí)。

從新聞事實(shí)內(nèi)部事項(xiàng)的角度來(lái)看新聞失實(shí)主要有以下幾種情況:一、部分事實(shí)的事項(xiàng)在報(bào)道中不真實(shí)地表現(xiàn);二、對(duì)事實(shí)各事項(xiàng)的反映不全面也就是遺漏了一些應(yīng)報(bào)的事項(xiàng);三、報(bào)道中所形成的各個(gè)事項(xiàng)在新聞事實(shí)中的地位與實(shí)際不一致,把次要事項(xiàng)、邊緣事項(xiàng)等當(dāng)做了主要事項(xiàng)而主要事項(xiàng)則放到了次要位置,即事項(xiàng)錯(cuò)位。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元要力避這些問(wèn)題,特別是后兩種情況更要在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元中予以注意,要正確厘清新聞事實(shí)中各事項(xiàng)的地位與關(guān)系,并以這種關(guān)系作為報(bào)紙形成網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的線索,從網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元中集合的每篇稿件的內(nèi)部到整體所形成的結(jié)構(gòu)都對(duì)應(yīng)地體現(xiàn)出來(lái),避免出現(xiàn)失實(shí)。

基本的調(diào)查采訪工作不能忽視,編輯記者要加強(qiáng)溝通。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的分析應(yīng)放到整個(gè)新聞傳播過(guò)程中,記者要吃透報(bào)道對(duì)象,有編輯的全局觀念,編輯也要有記者的敏感,從多方面進(jìn)行判斷和分析。

從網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的形式上看,其形式結(jié)構(gòu)與新聞事實(shí)信息的層次相對(duì)應(yīng),可以全面、客觀地展現(xiàn)新聞事實(shí),但是要想構(gòu)建一個(gè)合乎新聞事實(shí)而又為受眾所樂(lè)于接受的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元結(jié)構(gòu)形式,其前提是作為事實(shí)與受眾中介的編輯與記者一定要對(duì)新聞事實(shí)有一個(gè)全面、透徹的了解,這是網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元取得良好效果的前提和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元所應(yīng)對(duì)的新聞事實(shí)往往是復(fù)雜的,所以要想做好網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元單憑形式上的漂亮規(guī)模是不能從根本上解決問(wèn)題的,最基本的新聞?wù){(diào)查、采訪工作,仍是搞好報(bào)道的最基本因素。

此外,由于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元有時(shí)需要組合一些不是自己原創(chuàng)的信息,這種情況下編輯更要加倍小心,細(xì)心研究,把握新聞事實(shí)的真實(shí)情況,加強(qiáng)核實(shí)工作。

一些網(wǎng)站的一些“網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元”大多處于一種松散組合的較低層次上,只能說(shuō)是一種“準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元”,表現(xiàn)為各個(gè)組合部分關(guān)系松散,未形成強(qiáng)勁的合力,體裁還相對(duì)單一,多是一些表面的現(xiàn)象報(bào)道,而分析與評(píng)論性的文體較少,信息表現(xiàn)過(guò)于平面化,缺乏深度,各篇報(bào)道有信息重疊現(xiàn)象。

造成這種情況的原因除了記者對(duì)新聞事實(shí)采訪不夠深入,并未透徹了解報(bào)道對(duì)象外,還可能是編輯與記者溝通不力所造成的,如果編輯與記者兩者未形成合力是很難組織成功的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元的。一組好的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元一般來(lái)說(shuō)是與記者深入的采訪和編輯周密的策劃所分不開(kāi)的,編輯對(duì)于整個(gè)報(bào)道即使不能做到“了然于胸”,至少也應(yīng)該做到心中有數(shù)。并根據(jù)新聞事件的具體情況,對(duì)記者的采訪重點(diǎn)提出指導(dǎo)性意見(jiàn),也要對(duì)記者反映的情況對(duì)報(bào)道策略及時(shí)作出調(diào)整。而不能“你寫(xiě)什么,我編什么”,處于一種“等米下鍋”的完全被動(dòng)的地位,記者編輯雙方要形成有效的良性互動(dòng),并由記者中心制逐漸向編輯中心制轉(zhuǎn)化。如果記者編輯缺乏一定的交流,記者完全按自己的視角、興趣來(lái)寫(xiě)稿,沒(méi)有適當(dāng)?shù)募?其稿件組合在一起也會(huì)是“貌合神離”。

組合的報(bào)道體裁多樣化,體現(xiàn)報(bào)紙?zhí)厣吞嵘肺弧⑴c組合的報(bào)道形式要盡量避免過(guò)于單一,因?yàn)檫^(guò)多單一的體裁容易使報(bào)道的新異性降低,受眾興趣度減弱,同時(shí)過(guò)于單一的體裁對(duì)于信息的表現(xiàn)能力也是有限的,因而,應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元中盡量保證體裁多樣化,如果可能的話,可以適時(shí)地組織一些分析、評(píng)論文體參與其中。因?yàn)閺囊欢ǔ潭壬蟻?lái)看,富有特點(diǎn),且分析獨(dú)到的新聞分析與評(píng)論是體現(xiàn)一家媒體特色與品位的重要衡量標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于以“短、頻、快”為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體,并不是與新聞分析評(píng)論格格不入的,而是完全可以從平民角度出發(fā),適當(dāng)?shù)亟M織一些新聞分析、評(píng)論來(lái)提升報(bào)紙品位的。

另一方面,在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道單元中要注意充分調(diào)動(dòng)可視化元素,如照片、圖表、示意圖等,做到圖文并茂,強(qiáng)化視覺(jué)效果。此外,參與組合的報(bào)道數(shù)量上要適可而止,不宜太多,每篇稿件也不宜過(guò)長(zhǎng)。

注 釋:

①彭蘭:《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》,武漢大學(xué)出版社,第219頁(yè)。

②③④⑤⑥楊保軍:《新聞事實(shí)論》,新華出版社,2001年版。

第7篇：報(bào)道策劃分析范文

進(jìn)入21世紀(jì)，傳播技術(shù)發(fā)展迅速，媒體間競(jìng)爭(zhēng)加劇、社會(huì)民眾對(duì)自身權(quán)利的訴求等因素，導(dǎo)致新聞節(jié)目在形態(tài)、表達(dá)方式上發(fā)生相應(yīng)的改變，而編輯素質(zhì)則是影響新聞節(jié)目的形態(tài)、質(zhì)量的重要因素。對(duì)于整體節(jié)目來(lái)說(shuō)，任何單條新聞只是素材，只有它成為整體的有機(jī)組成部分時(shí)，其價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)，成功的節(jié)目是采、編、播等各個(gè)環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合的結(jié)果，更是編輯素質(zhì)在電視新聞節(jié)目中的價(jià)值的體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】

編輯素質(zhì)；策劃；傳播；價(jià)值體現(xiàn)；應(yīng)用

0 引言

論述編輯素質(zhì)在電視新聞節(jié)目中的價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行之前，首先要對(duì)編輯在電視新聞節(jié)目中的功能進(jìn)行界定，就是要明確什么是“電視新聞節(jié)目編輯”，筆者認(rèn)為，編輯在電視新聞節(jié)目中的功能并不單單局限在用電子編輯設(shè)備對(duì)前期攝取的畫(huà)面進(jìn)行選擇、剪裁、組合等畫(huà)面編輯和在消息類新聞中對(duì)新聞的編排，而且還應(yīng)包括節(jié)目策劃――即對(duì)節(jié)目的準(zhǔn)確定位，以明確的制作節(jié)目方向、目標(biāo)，給新聞節(jié)目以與眾不同的個(gè)性形象；在日常的編播環(huán)節(jié)中，編輯工作是選擇報(bào)道角度、畫(huà)面編輯、處理文稿、撰寫(xiě)新聞串聯(lián)詞、結(jié)束語(yǔ)、編后語(yǔ)等，以及撰寫(xiě)修改新聞標(biāo)題、負(fù)責(zé)錄制播出等。也就是說(shuō)，在電視新聞節(jié)目中編輯工作是滲透在采、播環(huán)節(jié)中的。

電視新聞節(jié)目編輯素質(zhì)是由編輯在節(jié)目制作中的功能所決定的，在早些年曾有學(xué)者撰文對(duì)新聞節(jié)目的編輯素質(zhì)進(jìn)行過(guò)歸納，該作者認(rèn)為新聞節(jié)目編輯素質(zhì)是有“政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)、心理素質(zhì)”四大素質(zhì)的整合體，筆者認(rèn)為如此劃分雖有合理的成分，但過(guò)于廣泛，對(duì)電視新聞編輯素質(zhì)中幾個(gè)在現(xiàn)時(shí)代應(yīng)被廣泛關(guān)注的素質(zhì)沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。這些素質(zhì)體現(xiàn)在：應(yīng)能緊扣時(shí)代脈博并在節(jié)目策劃、制作中體現(xiàn)時(shí)代精神，應(yīng)能對(duì)各種輸入信息進(jìn)行有效的篩選過(guò)濾，不僅能對(duì)記者采集到新聞素材進(jìn)行有效的加工、修補(bǔ)、編排，而且能對(duì)其進(jìn)行有機(jī)整合實(shí)現(xiàn)資源使用最大化甚至組合出新的節(jié)目形態(tài)。

對(duì)新聞節(jié)目編輯素質(zhì)進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，是在時(shí)代特點(diǎn)、觀眾的信息接受心理的變化、媒體間日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)這些背景條件下進(jìn)行的，正是這些因素使我們意識(shí)到新聞編輯必須順應(yīng)時(shí)代的、受眾的、媒體自身生存的要求，才能認(rèn)清新聞編輯應(yīng)有的素質(zhì)，進(jìn)而對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，才能做出受觀眾歡迎的節(jié)目。

2 編輯素質(zhì)在新聞節(jié)目中的價(jià)值體現(xiàn)

2.1 編輯的價(jià)值首先體現(xiàn)在其具有控制和指導(dǎo)記者采訪的能力。譬如，對(duì)同一新聞事件，記者的一次性采訪所得的素材，編輯可作再生性利用，或是因節(jié)目形態(tài)的不同從不同的角度進(jìn)行報(bào)道，例如政治的角度，經(jīng)濟(jì)的角度或是娛樂(lè)的角度等等，這些都可以起到將有限的新聞素材最大化使用的作用。

2.2 編輯還可以通過(guò)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行合理地編排來(lái)體現(xiàn)自己的價(jià)值。一期節(jié)目前后播出順序的組合排布得當(dāng)與否，直接關(guān)乎到觀眾的實(shí)際接受效果。編排技巧之一選擇頭條，突出重點(diǎn)。編排技巧之二優(yōu)化組合、有序編排，優(yōu)化組合是編排突出重點(diǎn)的有效方法。組合排列是把同類題材或內(nèi)容相近、或有內(nèi)在聯(lián)系的新聞排列在一起，使之形成一組，在一次節(jié)目中形成重點(diǎn)。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是：一把不同角度、不同側(cè)面反映同一主題的相關(guān)題材的新聞組合在一起，可獲得全面信息；二是各條新聞互為背景，增加了新聞的厚度；三是編輯寓觀點(diǎn)于編排之中，客觀上起到了評(píng)論作用。

2.3 編輯在電視新聞節(jié)目中的價(jià)值還體現(xiàn)在對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論上。電視新聞評(píng)論是新聞評(píng)論與電視媒介相結(jié)合的產(chǎn)物。一般來(lái)說(shuō)，編輯想通過(guò)評(píng)論的方式表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度，可以利用的方式是多種多樣的。最常見(jiàn)的方式是使用解說(shuō)和論述性的語(yǔ)言，這是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的補(bǔ)充介紹及評(píng)價(jià)、分析與議論，具體表現(xiàn)為畫(huà)外音和主持人（記者）出鏡點(diǎn)評(píng)。

3 編輯素質(zhì)在新聞節(jié)目中的實(shí)現(xiàn)途徑

3.1 編輯必須具備緊扣時(shí)代脈搏，在節(jié)目策劃和節(jié)目制作中凸現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的素質(zhì)。在節(jié)目策劃和制作中彰顯“以人為本”的理念，用平民的視角看問(wèn)題，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)平民百姓，關(guān)注平民所關(guān)注的問(wèn)題。

3.2 編輯應(yīng)在完成新聞報(bào)道的過(guò)程中始終保有一定的超前意識(shí)。新聞中的超前思維指的是對(duì)新聞事實(shí)的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局的推測(cè)。這種推測(cè)必須建立在一定的事物發(fā)展規(guī)律之上的，但又能完全體現(xiàn)出編輯人員的判斷力和預(yù)見(jiàn)力。

3.3 編輯必須具備對(duì)新聞素材的節(jié)目中“二度創(chuàng)作”的素質(zhì)。一些新聞素材，經(jīng)記者和攝像的采錄工序之后，還只是一些零散素材的集合，大量的整理和加工工作，都有賴于編輯來(lái)最后完成。編輯的工作已不單是一種被動(dòng)的合成和加工，更多的是提煉與升華。因此，同樣的新聞素材，經(jīng)不同的編輯之手，就會(huì)編出風(fēng)格完全不同的節(jié)目。

3.4 編輯素質(zhì)還表現(xiàn)在對(duì)節(jié)目的整體把握，協(xié)調(diào)采、編、播各工種密切配合上。編輯對(duì)節(jié)目整體的作用力及對(duì)記者的控制力必須同時(shí)加強(qiáng)，自身的素質(zhì)必須也要相應(yīng)地提高。唯有如此，才能做到“運(yùn)籌于幃幄之中，決勝于千里之外”。

如今，隨著編輯在電視新聞節(jié)目中作用力的與日俱增，傳統(tǒng)編輯的概念遭到了改寫(xiě)。改寫(xiě)之后的編輯概念被賦予了更加寬泛的含義，編輯本身的職責(zé)范圍也在不斷地?cái)U(kuò)大，不再被僅僅局限于一隅，其價(jià)值體現(xiàn)貫穿于節(jié)目制作的整個(gè)流程之中。應(yīng)該注意的是，無(wú)論是加工者、“把關(guān)人”、還是策劃人都是這個(gè)“新概念”的題中應(yīng)有之義，編輯也應(yīng)該從更高的層面上駕馭好這三個(gè)職能，將它們有機(jī)的統(tǒng)一起來(lái)，而不可顧此失彼。實(shí)際上，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“大編輯部”的時(shí)代。如果把記者比喻成在前方?jīng)_鋒陷陣的士兵，編輯就是在后方排兵布陣的指揮官，編輯部就如同司令部。時(shí)代對(duì)編輯提出了更高的要求；編輯自身也應(yīng)該努力地提高和完善自己的水平，不斷地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，才能真正地做到“與時(shí)俱進(jìn)”。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 郭慶光：《傳播學(xué)教程》，1999年第一版，中國(guó)人民大學(xué)出版社

[2] 陳作平.新聞報(bào)道的新思路[J].中國(guó)廣播電視出版社，2000.

第8篇：報(bào)道策劃分析范文

一、更新環(huán)境新聞傳播的指導(dǎo)觀

我國(guó)紙質(zhì)媒體受到我國(guó)政治環(huán)境的約束，過(guò)于依賴新聞傳播指導(dǎo)理念，使新聞的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)視功能與核心價(jià)值受到制約。自21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)通過(guò)借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出了以人為本的指導(dǎo)思想，但是我國(guó)媒介系統(tǒng)還停留于宣傳階段，難以將核心理念融入實(shí)際的話語(yǔ)傳播中。媒體必須結(jié)合自身發(fā)展方向，使發(fā)展觀念具有指導(dǎo)意義。在傳播新聞環(huán)境期間，必須注重可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，通過(guò)整合優(yōu)化科技資源來(lái)達(dá)到環(huán)境保護(hù)的目的，運(yùn)用新型生產(chǎn)技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品的綠色程度。其次，我國(guó)相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)力度，使我國(guó)報(bào)紙環(huán)境新聞傳播日益成熟。值得注意的是，將科學(xué)發(fā)展觀設(shè)置為新聞傳播的發(fā)展理念并非單純的二元對(duì)立，報(bào)紙媒體通過(guò)新聞報(bào)道能從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看待環(huán)境事件。譬如《南方周末》綠板樹(shù)立了科學(xué)發(fā)展觀，以某個(gè)環(huán)境事件作為切入點(diǎn)，不僅加強(qiáng)了新聞事件的傳播力度，而且能從更全面的角度看待問(wèn)題。由于西方發(fā)達(dá)國(guó)家操控著環(huán)境話語(yǔ)權(quán)，增加了我國(guó)改善環(huán)境形象的阻力。近年來(lái)，面對(duì)“氣候政治”、“環(huán)境外交”等問(wèn)題時(shí)，我國(guó)必須盡快重構(gòu)良好的國(guó)際形象?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)的兩家主流媒體報(bào)紙，對(duì)發(fā)展中國(guó)家的氣候正義提出了呼吁，指出分別承擔(dān)減排責(zé)任的重要性。

二、完善環(huán)境新聞的報(bào)道體系

在我國(guó)主流報(bào)紙媒體的發(fā)展下，我國(guó)報(bào)紙環(huán)境新聞取得了良好的發(fā)展，但是相比于西方報(bào)紙環(huán)境新聞的專業(yè)性，我國(guó)報(bào)紙環(huán)境在專業(yè)性層面還有很大的進(jìn)步空間，包括傳播理念落后、傳播質(zhì)量低等，制約了環(huán)境新聞?dòng)绊懥Φ臄U(kuò)張。環(huán)境與氣候成為當(dāng)前國(guó)球關(guān)注的課題，西方主流輿論的報(bào)道領(lǐng)域也傾向該方面。相比于綜合性報(bào)紙的環(huán)境新聞專版，我國(guó)媒體的報(bào)道內(nèi)容具有不確定性，缺乏成熟的議程設(shè)置，難以反映出我國(guó)的社會(huì)效益屬性。由此可見(jiàn)，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的平衡，我國(guó)應(yīng)完善環(huán)境新聞的常態(tài)化報(bào)道機(jī)制，充分把握環(huán)境新聞傳播的主動(dòng)權(quán)。長(zhǎng)期以來(lái)，由于多方因素的影響，環(huán)境新聞在我國(guó)紙媒中處于劣勢(shì)地位，使記者的環(huán)境新聞采編能力弱，且很多采編人員缺乏系統(tǒng)性的環(huán)境知識(shí)培訓(xùn)。環(huán)境新聞的采編任務(wù)多為其他領(lǐng)域的記者完成，雖然具備敏銳的洞察力與豐富的實(shí)踐能力，但是未具備深入剖析環(huán)境問(wèn)題的能力?！赌戏街苣肪G版的報(bào)道中心為氣候問(wèn)題，基于國(guó)際視角來(lái)分析了我國(guó)應(yīng)對(duì)氣候變暖的解決策略，其報(bào)道理念與模式對(duì)同類報(bào)紙具有較強(qiáng)的借鑒意義。

三、創(chuàng)新環(huán)境新聞的報(bào)道模式

價(jià)值中立觀屬于社會(huì)學(xué)研究體系中的重要構(gòu)成內(nèi)容，要求參與者不應(yīng)將個(gè)人、他人的價(jià)值觀強(qiáng)加于研究過(guò)程中，而是充分遵循社會(huì)事實(shí)。社會(huì)學(xué)與新聞傳播學(xué)較有交叉性特征，價(jià)值中立原則被納入新聞傳播體系中，也構(gòu)成新聞工作者職業(yè)道德的一部分。從環(huán)境新聞傳播領(lǐng)域的層面來(lái)考量，為了遵循價(jià)值中立原則，新聞工作者必須基于客觀公眾的角度看待問(wèn)題，不能受到個(gè)人價(jià)值觀的影響，通過(guò)梳理事實(shí)來(lái)展現(xiàn)于報(bào)道中。基于新聞專業(yè)主義視角，《南方周末》的綠版主要借助下列三種模式來(lái)體現(xiàn)價(jià)值中立原則，包括：客觀描述環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)事實(shí)，盡量減少判斷性詞語(yǔ)；組合歸納事實(shí)素材，由受眾對(duì)事實(shí)進(jìn)行總結(jié)；加入受訪者的直接引語(yǔ)，從多個(gè)角度展示受訪者的觀點(diǎn)。從客觀公正的角度出發(fā)，價(jià)值中立屬于新聞傳播活動(dòng)中應(yīng)堅(jiān)守的規(guī)范，當(dāng)遇到環(huán)境突發(fā)事件的議題時(shí)，綠版會(huì)引用專家的觀點(diǎn)，由于觀點(diǎn)具有一定的參考價(jià)值，能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。新聞價(jià)值屬于新聞理論體系中的 重要內(nèi)容，落腳點(diǎn)為受眾的關(guān)注面，新聞的制定標(biāo)準(zhǔn)為事件的事實(shí)性。徐寶潢在《新聞學(xué)》中強(qiáng)調(diào)，新聞的價(jià)值來(lái)源于報(bào)道內(nèi)容的深度性。對(duì)于報(bào)紙環(huán)境新聞而言，新聞報(bào)道的價(jià)值還體現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)性上。當(dāng)環(huán)境事實(shí)對(duì)生態(tài)的破壞越大，其風(fēng)險(xiǎn)程度越高，這也體現(xiàn)出了環(huán)境新聞的價(jià)值。報(bào)媒通過(guò)評(píng)判風(fēng)險(xiǎn)高低來(lái)對(duì)環(huán)境新聞素材做出取舍?？v觀《南方周末》的選題內(nèi)容，與環(huán)境惡化、食品安全等風(fēng)險(xiǎn)程度高的環(huán)境報(bào)道比例較大，譬如《重金屬污染防治的塵封舊事》、《果蔬消毒機(jī)隱患》等。我國(guó)報(bào)媒多將環(huán)境劃分到社會(huì)新聞報(bào)道領(lǐng)域中，導(dǎo)致環(huán)境新聞十分被動(dòng)，難以成為主流的議程設(shè)置。所以在日常的新聞報(bào)道中，環(huán)境新聞必須充分遵循社會(huì)新聞的采編方式，將一般性環(huán)境動(dòng)態(tài)消息放在主體地位。如今報(bào)媒加強(qiáng)了對(duì)環(huán)境議題的重視力度，使環(huán)境新聞報(bào)道逐漸在社會(huì)新聞中分離開(kāi)來(lái)，成為新聞?lì)I(lǐng)域中獨(dú)立的報(bào)道類型。在該社會(huì)環(huán)境中，某些影響力較強(qiáng)的環(huán)境調(diào)查報(bào)道數(shù)量日益增加，常常出現(xiàn)于頭版報(bào)紙中。值得注意的是，我國(guó)報(bào)紙環(huán)境的深度性補(bǔ)強(qiáng)，在題材報(bào)道、表現(xiàn)形式上較為單一?！赌戏街苣肪G版能體現(xiàn)報(bào)紙環(huán)境新聞的方展方向，特別是在深度報(bào)道上，給予我國(guó)相關(guān)媒體借鑒意義?！赌戏街苣肪G版從創(chuàng)設(shè)起就充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，包括通?^新聞版面來(lái)定位讀者素質(zhì)，用專題策劃來(lái)吸引讀者的注意力等等，綠版的傳播格局更加多元化，涵蓋解釋類、專題策劃類、調(diào)查類等新聞，也加強(qiáng)了對(duì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)管力度，也體現(xiàn)了《南方周末》的社會(huì)責(zé)任感。

第9篇：報(bào)道策劃分析范文

一：發(fā)行。報(bào)紙的發(fā)行，特別是一份市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙，要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，他的發(fā)行渠道，發(fā)行數(shù)量，就要到市場(chǎng)接受飽和度。這個(gè)度不是量的無(wú)限擴(kuò)大，不是范圍的無(wú)限延伸。而是發(fā)行效率的有效性和客戶的接受程度的合理結(jié)合。在具體發(fā)行工作上，要以行業(yè)合作為主要方向，在行業(yè)中選擇適合報(bào)社自身的進(jìn)行深度合作。

二：行政體系。現(xiàn)有的行政管理框架：采編、發(fā)行、廣告、印刷、行政管理人員等幾個(gè)方面。這些環(huán)節(jié)當(dāng)中直接與廣大讀者和客戶直接見(jiàn)面的是哪一環(huán)節(jié)呢，是發(fā)行。發(fā)行出去的是我們的產(chǎn)品，最終產(chǎn)品。反饋回的是第一手的消息。因此，我們的采編人員的工作方向，印刷的質(zhì)量，廣告的重點(diǎn)，應(yīng)該在發(fā)行的基礎(chǔ)上進(jìn)行策劃分析。因此發(fā)行工作是一個(gè)基礎(chǔ)性的工作。因此，建議成立發(fā)行工作管理委員會(huì)。該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)發(fā)行與其他機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)，信息交換工作。另外，經(jīng)營(yíng)采編人員的分離原則的貫徹執(zhí)行。在當(dāng)前的大環(huán)境下，必須分離。抑或可以走編采人員承辦的方式，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

三：廣告問(wèn)題。廣告問(wèn)題，關(guān)系到報(bào)社的榮辱興衰，必須在體制內(nèi)外進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)借鑒其他媒體的優(yōu)秀的廣告模式。在人員控制上，在績(jī)效的管理上必須走精益生產(chǎn)的道路。四：采編問(wèn)題。對(duì)內(nèi)容的新鮮性，對(duì)報(bào)道的深度的把握。對(duì)新聞熱點(diǎn)的反映的靈活性。對(duì)待百姓的親切性。對(duì)待版面設(shè)計(jì)的風(fēng)格性均要由采編人員完成。因此問(wèn)題是如何形成報(bào)紙的風(fēng)格。

五：戰(zhàn)略規(guī)劃。在中國(guó)入世、奧運(yùn)等題材下，充分說(shuō)明了國(guó)際性的特點(diǎn)，如何適應(yīng)或者說(shuō)引導(dǎo)國(guó)際化背景下的 北京讀者，客戶。這成為了今后報(bào)社發(fā)展規(guī)劃的應(yīng)有方向。發(fā)行工作中零售與征訂的選擇發(fā)行工作是報(bào)紙社會(huì)影響力的關(guān)鍵制約因素。同時(shí)，報(bào)紙的發(fā)行工作也制約到報(bào)社的其他環(huán)節(jié)的工作總結(jié)。

在報(bào)紙的發(fā)行模式中，零售與征訂是兩種最為基本的模式。如何進(jìn)行選擇。