旅游策劃內(nèi)容精選(九篇)

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第1篇：旅游策劃內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：旅游形象；策劃；理論；我國

旅游業(yè)在經(jīng)歷了資源驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動、市場和營銷驅(qū)動后，進(jìn)入了形象驅(qū)動的階段?！靶蜗缶褪菍?shí)力和財富”的觀點(diǎn)已得到業(yè)界的普遍認(rèn)同。旅游形象研究對于提高旅游地和旅游企業(yè)的知名度、識別度、美譽(yù)度及引導(dǎo)旅游者的出游行為抉擇，具有重要的意義。旅游形象是可以塑造的，其有效的手段就是對旅游地的形象進(jìn)行策劃。如何策劃鮮明、獨(dú)特、富有吸引力的旅游特色形象，已成為一個旅游地或旅游企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢的重要條件。正如Pike（2002）所言，旅游地形象是旅游學(xué)術(shù)界最為熱門的話題之一。

關(guān)于旅游形象策劃的綜述類文章，只有苗學(xué)玲（2004）對我國1994-2003年旅游地形象研究的述評。她采用定量分析和定性歸納的方法，由表及里梳理10年間國內(nèi)這一方面研究的發(fā)展脈絡(luò)，聚焦核心理論的演化，揭示出國內(nèi)旅游目的地形象研究的發(fā)展過程和現(xiàn)狀。其實(shí)仍屬于旅游形象研究綜述。

一、基本概念

（一）旅游形象

對旅游形象的研究始于20世紀(jì)70年代。最早提出旅游目的地形象這一概念的是Mayo；國內(nèi)最早提出旅游形象的學(xué)者是邱焰美（1986）。我國最早研究旅游形象的學(xué)者是白祖誠（1994）。

國外學(xué)者探討最多的是旅游地形象（DestinationImage），其次是旅游形象（TourismImage）。國內(nèi)學(xué)者在研究旅游形象這一概念時，有多種提法，如旅游形象、旅游地形象、旅游目的地形象、旅游區(qū)形象等。

經(jīng)過了30多年不斷深入的研究，國內(nèi)外學(xué)者對旅游目的地形象概念含義的理解經(jīng)歷一個從模糊到具體、從片面到較全面、從寬泛到集約的過程（程金龍等，2004）。但是，盡管研究所涉及的主題眾多，在目的地形象的特性上仍未有共識，因此，仍有進(jìn)一步理解旅游目的地形象的概念及組成的必要。

從旅游者的角度看，旅游目的地形象是他們對旅游目的地的總體印象和期望；從旅游地角度來講，旅游目的地形象是旅游資源優(yōu)勢的集中體現(xiàn)（程金龍等，2004）。從時間角度來看，旅游形象由歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象及未來形象構(gòu)成（馬勇、李璽，2002）；從空間角度來看，旅游形象可分為?。▍^(qū)）域（宏觀尺度）、縣（市）域（中觀尺度）和景區(qū)（微觀尺度）3個層次。

（二）旅游形象策劃

陳傳康等（1996）發(fā)表的《神仙世界與泰山文化旅游城的形象策劃（CI）》一文被認(rèn)為是國內(nèi)第一個關(guān)于旅游地的形象策劃。1999年，李蕾蕾在其博士論文的基礎(chǔ)上寫成《旅游地形象策劃：理論與實(shí)務(wù)》一書，這是國內(nèi)第一本系統(tǒng)探討旅游形象及策劃的專著（烏鐵紅，2006）。

旅游形象策劃是旅游地經(jīng)過人為干預(yù)的形象再造過程。陳曉梅（2008）認(rèn)為，旅游形象策劃可以分為四個階段：旅游形象前期研究、旅游形象定位研究、旅游形象推廣研究、旅游形象影響及作用研究。苗學(xué)玲（2005）認(rèn)為，旅游形象策劃的步驟可以簡化為4個部分（見圖1）。

其中分析包括地理文脈、旅游形象的受眾調(diào)查、替代性分析；定位指在分析的基礎(chǔ)上將旅游地的核心理念概括出來，濃縮為一個形象口號；然后，圍繞此理念在本地塑造物質(zhì)視覺和人文感知形象；最后選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄斡绊懯鼙姟?/p>

運(yùn)用中國期刊全文數(shù)據(jù)庫，對“旅游形象”類文章進(jìn)行二次檢索。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“分析”、“定位”、“設(shè)計”、“傳播”是旅游形象策劃四個步驟相關(guān)詞匯中出現(xiàn)頻率最高的詞。因此，可以將旅游形象策劃分為旅游形象分析、旅游形象定位、旅游形象設(shè)計和旅游形象傳播四個階段。本文借鑒苗學(xué)玲的“旅游地形象策劃簡化模型”，從以上四個方面進(jìn)行闡述。

二、研究內(nèi)容

（一）旅游形象分析

我國旅游學(xué)者在吸取國外研究成果的基礎(chǔ)上，拓展了旅游形象研究的領(lǐng)域，取得了一些理論成果。

1、“脈”理論

“脈”理論經(jīng)歷了“一脈”到“四脈”的豐富和發(fā)展歷程。文脈概念最早由陳傳康（2003）先生引入旅游規(guī)劃（于1996年），特指旅游點(diǎn)所在地域的地理背景。后來，范業(yè)正（1998）將“文脈”進(jìn)行細(xì)分，把旅游目的地自然因素稱之為地脈，社會文化因素稱之為文脈，“二脈理論”由此形成。牟紅、姜蕊（2005）進(jìn)一步將其細(xì)分為地脈、文脈、史脈；章尚正等（2006）則提出了地脈、文脈、商脈的新細(xì)分。熊元斌、柴海燕（2010）在前人的基礎(chǔ)上，提出旅游目的地形象定位的“四脈”理論，即地脈、文脈、商脈、人脈，并以商脈為核心重構(gòu)旅游目的地形象分析理論。

此外，吳必虎（2001）提出“地方性研究”這一概念，內(nèi)容包括自然地理特征、歷史文化特征和民族民俗文化的研究，與“脈”理論一樣，都是關(guān)于地理背景分析的研究方法。

“脈”理論是旅游地分析的重要理論框架，目前還處于描述性階段，需要不斷深入，形成層次體系。

2、旅游形象關(guān)系理論

旅游形象關(guān)系理論包括屏蔽和疊加兩部分。自王衍用（1993）最早提出“熱影區(qū)”概念以來，旅游形象屏蔽研究應(yīng)運(yùn)而生。許春曉（2001）回顧了過去的研究成果，歸納了屏蔽現(xiàn)象的類型及性質(zhì)，并對屏蔽度概念及其測量方法進(jìn)行概述；李國平、葉文（2002）提出了游客感知“灰度區(qū)”與游客感知“光環(huán)區(qū)”的概念，并對“灰度區(qū)”旅游形象策劃進(jìn)行了一種模式探討――旅游產(chǎn)品的形象整合模式；楊振之、陳謹(jǐn)（2003）對產(chǎn)生“形象遮蔽”和“形象疊加”的原因、形象遮蔽的表現(xiàn)形式、作用機(jī)制、空間影響力和如何避免形象遮蔽，產(chǎn)生形象疊加效應(yīng)等方面，進(jìn)行了詳細(xì)分析；李雪松、田里（2009、2010）分析了旅游形象屏蔽機(jī)理、基本性質(zhì)與空間表現(xiàn)。

旅游形象屏蔽理論核心內(nèi)容之一是旅游形象替代性分析。吳必虎、宋治清（2001）強(qiáng)調(diào)了在旅游地形象的前期研究中，替代性分析的重要性。

旅游形象屏蔽與疊加其實(shí)是旅游競爭與合作的結(jié)果。關(guān)于旅游形象屏蔽的研究正在不斷深入，但是關(guān)于旅游形象疊加的研究卻沒有進(jìn)展。如同替代性分析之于屏蔽理論，互補(bǔ)性分析之于疊加理論，是空白點(diǎn)。

（二）旅游形象定位

金穎若（2003）提出旅游地形象定位及口號設(shè)計應(yīng)滿足獨(dú)特性、社會性、吸引性、認(rèn)同性、整體性、層次性、藝術(shù)性的要求；戴繼洲、徐升艷（2007）針對我國旅游形象定位互相雷同的問題，提出了旅游地形象USP（Uniquesellingproposition）的獨(dú)特性定位理論框架；趙磊（2009）從意象理論入手，以意象所內(nèi)隱的內(nèi)在底蘊(yùn)與外在形象的相互生成機(jī)制作為理論支撐，對文化旅游形象進(jìn)行實(shí)證定位?？傊?，旅游形象定位尚缺乏系統(tǒng)的理論，多是嫁接其他學(xué)科理論。

（三）旅游形象設(shè)計

陳傳康（1996）的CI（CorporateIdentity）、李蕾蕾（1999）的TDIS（TourismDestinationImageSystem）、殷柏慧（2004）的RIS（RegionalIdentitySystem）是目前國內(nèi)旅游形象設(shè)計中常用的理論和方法框架。

陳傳康的旅游形象設(shè)計理論以企業(yè)CIS為基礎(chǔ)，旅游形象設(shè)計體系由企業(yè)CIS延伸形成，包括MI（理念基礎(chǔ)）、BI（行為準(zhǔn)則）、VI（視覺形象）三部分。李蕾蕾的旅游形象設(shè)計與傳播模式稱為TDIS。它是以旅游形象調(diào)查為基礎(chǔ)，對旅游地的地方性進(jìn)行分析，綜合得出形象定位和口號，然后根據(jù)形象定位設(shè)計形象感知系統(tǒng)（人-地感知形象和人-人感知形象）和形象傳播系統(tǒng)的方法。殷柏慧在前人的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了區(qū)域旅游形象策劃的RIS框架，分兩個建構(gòu)層，第一層包括理念識別系統(tǒng)（MI）、行為識別系統(tǒng)（BI）、文化識別系統(tǒng)（CI）和視覺識別系統(tǒng)（VI）四個方面，第二層包含總體旅游形象策劃（GI）、一級子系統(tǒng)形象策劃（FI）、二級子系統(tǒng)形象策劃（SI）和精品旅游線路形象策劃（LI）四個層面。

本質(zhì)上，這三種理論都沒有脫離企業(yè)形象設(shè)計的陰影。旅游形象設(shè)計的理論有待突破。

（四）旅游形象傳播

目前國內(nèi)最有影響力的旅游傳播理論是旅游目的地營銷系統(tǒng)（DMS）。它是世界旅游組織在全世界大力倡導(dǎo)的一種旅游信息化應(yīng)用系統(tǒng)。李宏（2004）對旅游目的地營銷系統(tǒng)的構(gòu)建與運(yùn)作機(jī)制做了研究。周年興、沙潤（2001）根據(jù)傳播媒介的不同，將旅游目的地形象的形成分為大眾傳媒傳播、旅行中間商、形象代言人等8個傳播階段；羅秋菊（2009）運(yùn)用城市觸媒理論從觸媒對象、觸媒強(qiáng)度、觸媒因素、觸媒機(jī)理幾個方面對大型事件活動提升舉辦地旅游形象進(jìn)行研究評價。旅游形象傳播的理論有待深化。例如，業(yè)界旅游形象營銷正在向旅游形象管理轉(zhuǎn)變，而理論界卻沒有引起足夠的重視。

三、結(jié)論與展望

（一）結(jié)論

對旅游形象策劃的研究，從緣起發(fā)展到今天，研究基本上循著從簡單到復(fù)雜、從單因素到多因素的道路前進(jìn)。研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，研究方法逐漸增多，取得了一定的成果，但也存在諸多不足。

在旅游形象分析理論中，“脈”理論還處于描述性階段，需要形成層次化、系統(tǒng)化的科學(xué)分析體系，旅游形象關(guān)系理論關(guān)于旅游形象疊加的互補(bǔ)性研究尚存空白；在旅游形象定位理論中，尚缺乏系統(tǒng)的理論，多是嫁接其他學(xué)科理論；在旅游形象設(shè)計理論中，陳傳康的CI、李蕾蕾的TDIS、殷柏慧的RIS這三種理論都沒有脫離企業(yè)形象設(shè)計的陰影，有待突破；在旅游形象傳播理論中，旅游目的地營銷系統(tǒng)（DMS）等理論有待深化，新的營銷理念需要理論跟進(jìn)。

總之，旅游形象策劃研究的理論尚不完善。迄今為止，還沒有關(guān)于旅游形象策劃的一套完整、專門的理論。從理論研究的內(nèi)容上看，國內(nèi)旅游形象策劃的研究主要集中于旅游形象的分析和設(shè)計研究；從理論自身的發(fā)展來看，我國旅游形象理論大部分是借鑒其他學(xué)科和國外同行的形象理論來解釋旅游形象設(shè)計中存在的問題，沒有形成自己的理論體系。

（二）展望

旅游目的地形象的研究將進(jìn)一步與其他學(xué)科交叉、滲透與融合；更加重視基礎(chǔ)理論，進(jìn)行理論體系的構(gòu)建，加強(qiáng)旅游形象理論體系的研究；旅游形象分析系統(tǒng)化，定位注重準(zhǔn)確性和差異性，設(shè)計突出個性和原創(chuàng)性，旅游形象營銷轉(zhuǎn)向旅游形象管理。

今后可以進(jìn)一步深入研究的課題有：一是旅游地形象的競合分析；二是旅游形象的定位理論；三是旅游形象策劃的系統(tǒng)理論問題。

參考文獻(xiàn)：

1、程金龍,吳國清.我國旅游形象研究的回顧與展望[J].旅游學(xué)刊,2004(2).

2、馬勇,李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā)[M].高等教育出版社,2002.

3、苗學(xué)玲.“旅游地形象策劃”的10年:中國期刊全文數(shù)據(jù)庫1994-2003年旅游地形象研究述評[J].旅游科學(xué),2005(4).

4、陳傳康.陳傳康旅游文集[M].青島出版社,2003.

5、熊元斌,柴海燕.從“二脈”到“四脈”：旅游目的地形象定位理論的新發(fā)展[J].武漢大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2010(1).

6、吳必虎,宋治清.一種區(qū)域旅游形象分析的技術(shù)程序[J].經(jīng)濟(jì)地理,2001(4).

7、許春曉.旅游地屏蔽現(xiàn)象研究[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,2001(1).

8、李國平,葉文.游客感知“灰度區(qū)”的旅游形象策劃初探――兼曲靖市旅游形象策劃[J].人文地理，2002(4).

9、李雪松,田里.旅游形象屏蔽機(jī)理解析[J].旅游科學(xué),2009(4).

第2篇：旅游策劃內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞：信息化；旅游管理；體驗式教學(xué)

一、旅游管理課程體驗度缺失的教學(xué)弊端

（一）知識理解思維誤導(dǎo)

旅游管理課程是對于旅游專業(yè)知識在管理層面上的細(xì)分，其理論教學(xué)內(nèi)容廣泛涵蓋了旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域的知識點(diǎn)。諸如：旅行社業(yè)務(wù)、旅游政策與法規(guī)、旅行社管理、旅游地理、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游心理、旅游市場營銷、旅游英語、旅行社經(jīng)營與管理、旅游會計、酒店管理、酒店餐飲服務(wù)、生態(tài)旅游、旅游文化、旅游客源、旅游資源開發(fā)、景點(diǎn)規(guī)劃、旅游安全、旅游信息系統(tǒng)、旅游企業(yè)人力資源、旅游財務(wù)管理、旅游項目管理等，均為相關(guān)的連帶知識。而旅游管理知識本身也存在一種實(shí)踐性的體驗，可以認(rèn)為體驗度越強(qiáng)，其旅游管理經(jīng)驗的積累也越為真實(shí)。然而當(dāng)體驗度不足時，學(xué)生旅游管理知識的獲得過于被動，缺乏主觀性的分析與鑒別，那么極易產(chǎn)生對于旅游管理知識運(yùn)用的思維干擾和誤導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生更為嚴(yán)重的實(shí)踐性偏差，導(dǎo)致旅游管理課程教學(xué)質(zhì)量嚴(yán)重下滑。

（二）操作技能實(shí)踐偏差

旅游管理經(jīng)驗的獲得更多地來自于實(shí)踐活動，單純的理論知識很難構(gòu)建完整的旅游管理認(rèn)知及操作能力。在素質(zhì)教育的要求下，旅游管理課程也開展了多種實(shí)踐維度的教育內(nèi)容，諸如與旅游行政管理部門、旅行社、旅游景區(qū)、旅游咨詢公司、旅游電子商務(wù)企業(yè)、旅游規(guī)劃策劃機(jī)構(gòu)、旅游主題公園等方面的合作，便是校企合作共同培育旅游管理人才的發(fā)展趨勢。但總體而言，即便是實(shí)踐課題，也需要引入體驗度更高的教學(xué)機(jī)制作為輔助，否則其教學(xué)質(zhì)量也會產(chǎn)生相應(yīng)的實(shí)踐操作偏差。這樣的旅游管理教學(xué)規(guī)律始終存在，且直接影響了旅游管理應(yīng)用型人才的培養(yǎng)效果。因此，當(dāng)旅游管理課程中缺乏較強(qiáng)的體驗度時，難以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗，以致于旅游管理操作技能出現(xiàn)了嚴(yán)重的實(shí)踐性偏差，是影響教學(xué)質(zhì)量的主要因素之一。

二、旅游管理課程體驗式教學(xué)的基礎(chǔ)框架

體驗式教學(xué)特指依據(jù)學(xué)情，以及學(xué)生對旅游管理知識方面的認(rèn)知規(guī)律，借助創(chuàng)設(shè)旅游項目虛擬情景，重復(fù)性地經(jīng)歷旅游管理實(shí)踐操作內(nèi)容，再現(xiàn)并還原書本理論知識，令學(xué)生在親歷旅游管理項目之后，產(chǎn)生更高的旅游管理知識建構(gòu)、能力發(fā)展、情感認(rèn)同、職業(yè)認(rèn)知、生命體驗。體驗式教學(xué)更加尊重生命發(fā)展規(guī)律，是蘊(yùn)含著高度的生命價值的教育形式。在旅游管理課程中架構(gòu)教學(xué)框架，首先需要打破傳統(tǒng)教學(xué)思維，將更加接近于旅游實(shí)踐管理項目的教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)在學(xué)生面前。那么旅游管理課程中的諸多要素也發(fā)生了一定的變化，具體體現(xiàn)在如下幾個方面：

（一）教師即導(dǎo)演

旅游管理課程體驗式教學(xué)中，教師不再是旅游管理知識的傳授者，而是作為旅游管理知識的編排者。為學(xué)生提供虛擬的旅游管理項目時，專業(yè)教師即為導(dǎo)演，主導(dǎo)了課程進(jìn)展的同時，也設(shè)計了旅游管理項目的諸多要求和內(nèi)容。例如，旅游項目的所在地、旅游經(jīng)費(fèi)、地域特征、旅游文化、人力資源、輔助發(fā)展資源等，均可作為專業(yè)教師設(shè)計旅游管理項目的重點(diǎn)方向。通過專業(yè)教師對旅游管理項目的勾勒，細(xì)致地描繪出每一種旅游管理項目策劃的重點(diǎn)實(shí)施路徑和要求，為學(xué)生設(shè)置體驗度更強(qiáng)的虛擬教學(xué)情景，而后引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)和感受其中的知識變化與延伸性內(nèi)容，增強(qiáng)旅游管理課程的體驗度。因而，教師在旅游管理課程中采取了體驗式教學(xué)模式后，最大的變化是從教師身份轉(zhuǎn)化為導(dǎo)演身份，主導(dǎo)了虛擬旅游管理項目的相關(guān)要素。

（二）學(xué)生即演員

旅游管理課程采取了體驗式教學(xué)模式后，學(xué)生身份也發(fā)生了一定的微妙變化。是學(xué)生脫離學(xué)習(xí)者身份之后的第二重學(xué)習(xí)角色特征，更加傾向于演員的身份特質(zhì)。在體驗式教學(xué)中，學(xué)生并非單純從教師的指導(dǎo)中理解旅游管理知識，而是在模擬旅游管理項目之后，分別扮演了其中的重要角色。諸如：導(dǎo)游、旅行者、旅行社管理人員、旅游服務(wù)方、旅游企業(yè)方、旅游景點(diǎn)解說員等。那么在扮演這些旅游管理工作中的身份角色后，學(xué)生間接產(chǎn)生了旅游管理知識的深刻感悟和體驗，最終形成了從理論知識到實(shí)踐經(jīng)驗感知的進(jìn)階，成功獲得虛擬演練場景帶來的體驗式認(rèn)知，更為客觀和主動地形成了對于旅游管理知識的運(yùn)用。因此，在體驗式教學(xué)中，學(xué)生身份發(fā)生了微小變化，雖然學(xué)習(xí)者身份仍然存在，但更多地傾斜于演員身份，扮演著旅游管理工作者的身份角色。

（三）教學(xué)環(huán)境為舞臺

設(shè)計體驗式的旅游管理課程，需要設(shè)計與真實(shí)旅游管理項目高度相似的虛擬教學(xué)內(nèi)容。這種教學(xué)內(nèi)容皆以模擬真實(shí)的旅游管理場景為依托，為學(xué)生提供的雖為虛擬場景，但更加符合真實(shí)旅游管理流程。那么學(xué)生在這樣的教學(xué)氛圍和環(huán)境下，感受到的學(xué)習(xí)方向皆為近似于旅游管理行為的真實(shí)方向，更加有助于形成客觀的實(shí)踐維度感知。因此，教學(xué)環(huán)境并非傳統(tǒng)意義的課堂再現(xiàn)，而是更加傾向于實(shí)踐操作的舞臺，輔助學(xué)生辨析旅游管理項目的活動內(nèi)容及策劃重點(diǎn)。

（四）教學(xué)內(nèi)容為劇本

開展體驗式的旅游管理課程，必須突破教學(xué)內(nèi)容設(shè)置的局限性。將教學(xué)內(nèi)容視為劇本，讓學(xué)生在模擬旅游管理情景的狀態(tài)下，依據(jù)劇本設(shè)定方向，參與虛擬的旅游管理活動。諸如，在首都北京的標(biāo)志性景點(diǎn)中，天安門、長城、故宮、恭王府等，均為必不可少的重點(diǎn)旅游項目。教師可設(shè)定本次虛擬活動的旅游人次，由學(xué)生依據(jù)旅游服務(wù)要求，整合當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境信息，規(guī)劃出不同天數(shù)、費(fèi)用、路程的旅游項目規(guī)劃。并設(shè)計旅游景區(qū)攻略和策劃方案。那么，依據(jù)教師所提供的旅游需求信息，學(xué)生細(xì)則里規(guī)劃旅游項目中的多種資源開發(fā)，最終設(shè)計方案便是參照教師提供的劇本來演繹的教學(xué)內(nèi)容。當(dāng)教學(xué)內(nèi)容更加接近于實(shí)踐流程，并演繹刻畫出具體的活動方案，代表學(xué)生具備了較強(qiáng)的實(shí)踐能力，是旅游管理課程發(fā)展體驗式教學(xué)的重要組成部分。

三、體驗式教學(xué)在旅游管理課程中運(yùn)用信息化手段的基本路徑

信息化教育的背景下，在旅游管理課程中開展體驗式教學(xué)，必須結(jié)合多種信息化手段，增強(qiáng)旅游管理課程本身的體驗度。在旅游信息技術(shù)不斷更新迭代的發(fā)展中，適應(yīng)市場需求同樣需要借助信息化手段，打造數(shù)字化課堂，方能形成高度體驗，契合學(xué)生的旅游管理職業(yè)能力培養(yǎng)方向。基于此，需要依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前廣泛應(yīng)用的多種信息化技術(shù)為依托，適當(dāng)選取其中更加具備應(yīng)用價值的信息技術(shù)，將其引入旅游管理課程中，從而增強(qiáng)其教學(xué)維度的體驗度。

（一）設(shè)計虛擬旅游項目策劃課題

在常規(guī)教學(xué)活動中，采取多媒體、微課、慕課教學(xué)方案，可有效增強(qiáng)虛擬旅游項目情景的體驗度。但本質(zhì)上并非絕對意義上的體驗式教學(xué)活動。體驗式教學(xué)活動更加側(cè)重于真實(shí)旅游項目的活動策劃，這種策劃方案可對接相應(yīng)的執(zhí)行層面。在旅游管理課程教學(xué)前期，需要引導(dǎo)學(xué)生掌握旅游項目策劃的相應(yīng)知識點(diǎn)。而后，在課堂教學(xué)中引入多項信息技術(shù)手段，包括多媒體、微課、慕課等。但更為重要的是將虛擬化旅游項目策劃課題提供給學(xué)生，引導(dǎo)學(xué)生掌握信息查詢方法，在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)資源中解析旅游策劃方案的可行性。例如，將學(xué)生分為若干學(xué)習(xí)小組，所有小組提供相同的旅游需求，不同的旅游地點(diǎn)。各小組分別設(shè)計該地點(diǎn)的旅游項目策劃，并設(shè)計相應(yīng)的宣傳海報，編排旅游線路、旅游服務(wù)、旅游行程等關(guān)鍵內(nèi)容。學(xué)生在設(shè)計旅游項目規(guī)劃時，需要制作相應(yīng)的PPT課件，并選出一位講解人員，對該項旅游活動策劃進(jìn)行解讀。而后，通過另行選出單獨(dú)的評價小組，在其他小組介紹的旅游項目規(guī)劃中，感受哪一種旅游項目策劃更加符合自身的旅游體驗需求，并進(jìn)行最終評分。繼而在綜合運(yùn)用信息化技術(shù)手段之后，從學(xué)習(xí)旅游管理知識，到實(shí)踐策劃旅游管理知識，增強(qiáng)模擬旅游客戶的體驗度，增強(qiáng)模擬旅游項目設(shè)計方案的體驗度，打造體驗式教學(xué)在旅游管理課程中的體驗情景，增強(qiáng)旅游管理課程的體驗程度，發(fā)揮出信息技術(shù)手段的教學(xué)優(yōu)勢。

（二）借助GoogleEarth平臺資源

GE谷歌地球的英文全稱為：GoogleEarth。它是一款由谷歌公司開發(fā)的虛擬地球軟件，該軟件可以將衛(wèi)星照片、航空照相、GIS布置在一個虛擬地球環(huán)境的三維模型上。該模型提供了諸多地理信息數(shù)據(jù)，例如：3D地形和建筑物參照標(biāo)識，其瀏覽視角可360度旋轉(zhuǎn)和傾斜。所有數(shù)字場景匹配了真實(shí)的地理信息，可以作為旅游管理課程講解地理信息知識的技術(shù)手段。在旅游管理課程之中，借助GoogleEarth平臺資源，可將相對抽象的地理信息形象地展現(xiàn)在學(xué)生面前，讓學(xué)生對旅游地理知識產(chǎn)生更為細(xì)致的形象理解。同時貫穿地理坐標(biāo)上的橫縱面，覆蓋旅游項目地周邊環(huán)境及服務(wù)設(shè)施，最大限度地增強(qiáng)學(xué)生對于旅游景區(qū)的宏觀認(rèn)知，產(chǎn)生更為形象和真實(shí)的旅游景區(qū)體驗度。即便沒有前往過該旅游地點(diǎn)，亦可通過GoogleEarth軟件系統(tǒng)，創(chuàng)建屬于學(xué)生的自學(xué)筆記。在保存、共享、搜索、收藏相關(guān)地理數(shù)據(jù)信息之后，可添加學(xué)生對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的注釋。更加清晰地理順?biāo)韫芾韨?cè)重點(diǎn)及可優(yōu)化服務(wù)的旅游項目資源。借助街景視圖、地球城市夜景等輔功能，增強(qiáng)學(xué)生對當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境的體驗感知，優(yōu)化旅游管理課程的體驗式教學(xué)質(zhì)量。

（三）開發(fā)APP終端旅游在線設(shè)備應(yīng)用

目前，國內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營與時俱進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷更加側(cè)重于APP軟件的終端在線設(shè)備應(yīng)用。這種教學(xué)資源，也是旅游管理課程開發(fā)體驗式教學(xué)的重點(diǎn)方向。諸如：去哪兒旅行、攜程旅行、途牛旅游、飛豬、同程旅游、驢媽媽、馬蜂窩旅游等APP軟件終端用戶量均破千萬。諸多APP軟件提供了各種旅行服務(wù)，包括訂酒店、精選攻略、出行保險、景點(diǎn)門票、跟團(tuán)游、品質(zhì)游、熱門演出門票預(yù)訂等諸多旅游服務(wù)功能。這些旅游服務(wù)功能的演化，本身也是旅游管理課程電子商務(wù)教學(xué)的側(cè)重點(diǎn)。課堂之上可引導(dǎo)學(xué)生熟識諸多旅游APP軟件的服務(wù)功能，了解其對接終端旅游消費(fèi)群體的管理側(cè)重點(diǎn)。讓APP旅游服務(wù)軟件成為一種特殊的學(xué)習(xí)資源，且定期更新的旅游服務(wù)產(chǎn)品和項目，均可作為學(xué)生認(rèn)知旅游產(chǎn)業(yè)變化的一手信息，是廣泛開發(fā)旅游管理課程信息資源的重要方式。而增強(qiáng)性的體驗式教學(xué)，可由學(xué)生為自身制定自助旅游項目為參照，讓學(xué)生形成更為強(qiáng)烈的用戶體驗度。諸如，在學(xué)生學(xué)會使用任何旅游APP軟件之后，由學(xué)生依據(jù)旅游服務(wù)APP軟件所提供的資源信息，設(shè)計自助游攻略，并公布于網(wǎng)絡(luò)BBS論壇或旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的微信公眾號。進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)終端潛在的旅游消費(fèi)群體評價，收集反饋信息，評估學(xué)生對于旅游管理資源的客觀認(rèn)知，對于旅游消費(fèi)心理的掌握程度，對于旅游服務(wù)APP軟件的信息整合能力等諸多方面的旅游管理知識架構(gòu)是否完備。繼而通過開發(fā)終端旅游在線設(shè)備的教學(xué)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)旅游管理課程體驗式教學(xué)的質(zhì)量和水平。真正以旅游消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)終端用戶以及旅游服務(wù)APP軟件作為學(xué)生的體驗式學(xué)習(xí)資源，促進(jìn)學(xué)生對于旅游管理知識的深度理解，打造信息化課程的優(yōu)越性。

（四）擴(kuò)充外部網(wǎng)絡(luò)資源知識容量

旅游資源并非一成不變，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的電子商務(wù)發(fā)展，也在與時俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中不斷演化。未來旅游管理專業(yè)學(xué)生的從業(yè)方向?qū)⒏鼮閺V泛，其校本課程資源的開發(fā)，也是增強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力的重要資源類型之一。在此方面，需盡量擴(kuò)充外部網(wǎng)絡(luò)資源知識容量，延展學(xué)生對于旅游管理知識的多層面形象認(rèn)知，方能真正加強(qiáng)旅游管理課程的體驗度，為開展體驗式教學(xué)鋪墊基礎(chǔ)條件。外部網(wǎng)絡(luò)資源的獲取，需重點(diǎn)關(guān)注全國各大景區(qū)所提供的旅游服務(wù)發(fā)生了何種變化，以及提供旅游服務(wù)的企業(yè)采取了何種與時俱進(jìn)的營銷策劃。當(dāng)旅游市場的競爭模式發(fā)生變化，也是為側(cè)重于實(shí)踐體驗的教學(xué)資源進(jìn)行總結(jié)與歸納。這種旅游資源的知識容量擴(kuò)充，需要借助信息化技術(shù)手段，而且需要更加關(guān)注小眾旅游文化體驗度的激增速度和發(fā)展前景。諸如貓途鷹TripAdvisor作為全球知名的旅行社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺，匯聚了來自全球旅行者2億條真實(shí)點(diǎn)評。這些評價便可作為一種提升課程體驗度、真實(shí)性、客觀性、乃至宏觀視角的知識容量。其中對于海島、沙灘、酒店、景區(qū)特色、旅游服務(wù)、旅游目的地等榜單，也可以作為學(xué)生學(xué)習(xí)旅游管理知識的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源。尤其在旅游文化不斷偏向個性化的服務(wù)市場需求之后，不斷擴(kuò)充外部旅游網(wǎng)絡(luò)資源信息，增加旅游管理知識的儲備容量，才能讓學(xué)生了解最為真實(shí)的旅游市場動向、旅游消費(fèi)心理、旅游資源管理重點(diǎn)、旅游服務(wù)開發(fā)傾向等方面的旅游管理學(xué)知識。真正優(yōu)化旅游管理課程本身的體驗度，借助網(wǎng)絡(luò)資源的全維度視角，解析旅游管理知識，加強(qiáng)學(xué)生對旅游市場發(fā)展的客觀認(rèn)知，提高其實(shí)踐能力和經(jīng)驗獲取效果。

四、結(jié)語

第3篇：旅游策劃內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞:旅游項目策劃比較優(yōu)勢競爭優(yōu)勢

一、引言

隨著旅游市場競爭的日益激烈和復(fù)雜,業(yè)界和學(xué)界均認(rèn)為旅游規(guī)劃開發(fā)的同質(zhì)性卻日益嚴(yán)重,千村一面、千景一面的現(xiàn)象層出不窮。比如在海南,2004年流行野人谷,一下有9個野人谷涌現(xiàn);2005年民族風(fēng)情游很火,于是在海南島東線高速公路沿線,大量的黎村、苗寨如雨后春筍般冒了出來;2006年游船碼頭興起,光一個博鰲就出現(xiàn)了6個碼頭。而在山西,電視劇《喬家大院》讓作為晉商文化重要載體的晉商大院受到全國矚目。然而,在晉中市這個小小的地方竟然分布著喬家大院、渠家大院、王家大院、常家莊園、曹家大院等多個同類大院,爭搶著有限的客源。事實(shí)證明,除了喬家大院,多數(shù)大院的經(jīng)營情況并不盡如人意。

縱觀全國乃至世界,在大多數(shù)品味相同或相似的資源中不能體現(xiàn)出某一資源出類拔萃的比較優(yōu)勢。因此,要想在競爭日益激烈的旅游市場中立足,必須跳脫旅游開發(fā)同質(zhì)性的怪圈,提升旅游項目的競爭優(yōu)勢。

二、比較優(yōu)勢理論與旅游項目策劃研究

(一)比較優(yōu)勢理論的基本原理。

比較優(yōu)勢理論認(rèn)為,不論任何國家和地區(qū)都有其相對有利的生產(chǎn)條件,如果各國都把勞動用在最有利于本國的用途上,生產(chǎn)和出口相對有利的商品,進(jìn)口相對不利的商品,即所謂“優(yōu)中選優(yōu),劣中選優(yōu)”,將使各國資源得到最有效的利用,使貿(mào)易雙方獲得比較利益。長期以來,比較優(yōu)勢原理都是指導(dǎo)國際分工及國際貿(mào)易的基本理論。

(二)比較優(yōu)勢理論與旅游項目策劃。

我國旅游業(yè)發(fā)展至今,資源比較優(yōu)勢理論一直是區(qū)域旅游規(guī)劃和旅游項目策劃的指導(dǎo)理論之一。根據(jù)比較優(yōu)勢原理,各個區(qū)域應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己所具有的比較優(yōu)勢開發(fā)旅游產(chǎn)品、策劃旅游項目。因此,對區(qū)域旅游開發(fā)比較優(yōu)勢的分析應(yīng)該是區(qū)域旅游規(guī)劃的起點(diǎn)。

1、對旅游項目比較優(yōu)勢的準(zhǔn)確分析是科學(xué)編制旅游規(guī)劃的基礎(chǔ),是旅游項目策劃能否成功的關(guān)鍵。

旅游策劃的核心是旅游產(chǎn)品或旅游項目,而旅游資源則是旅游產(chǎn)品或旅游項目的物質(zhì)基礎(chǔ)。一個旅游目的地的資源是旅游供給方最為重要的組成部分,它們構(gòu)成了旅游系統(tǒng)中的活力單元。如果沒有旅游資源作為旅游吸引物,則旅游服務(wù)設(shè)施除了對當(dāng)?shù)刭Q(mào)易有所作用外便沒什么價值了。因此,對于旅游項目策劃者來說,合理地利用旅游資源,對旅游資源、區(qū)位條件進(jìn)行科學(xué)評估,進(jìn)而準(zhǔn)確地做出市場定位和產(chǎn)品定位,是旅游項目策劃的起點(diǎn)。

2、對旅游資源比較優(yōu)勢的準(zhǔn)確分析是提高旅游資源配置效率的客觀要求。

旅游項目策劃的重要任務(wù)之一就在于挖掘旅游資源的內(nèi)涵,發(fā)現(xiàn)旅游資源之間的差異性,開發(fā)各地有特色的旅游產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢的互補(bǔ)。差異性的旅游產(chǎn)品會形成互補(bǔ),從而可以使區(qū)域之間共享游客市場,而同類旅游產(chǎn)品則形成替代性,替代型的產(chǎn)品會造成游客的分流或轉(zhuǎn)移。在旅游資源開發(fā)過程中,要提高旅游資源的配置效率,關(guān)鍵在于充分發(fā)揮旅游資源的比較優(yōu)勢,從而形成特色各異的旅游產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)旅游資源的整體效用。如果各地旅游產(chǎn)品雷同,必然導(dǎo)致客源的激烈競爭和旅游項目的近距離重復(fù)開發(fā),降低旅游資源的利用效率。

(三)比較優(yōu)勢陷阱。

現(xiàn)有的旅游項目策劃的基礎(chǔ)理論基本上是以旅游資源論為中心的,旅游資源說認(rèn)為旅游項目策劃的關(guān)鍵在于旅游資源,旅游資源具有不可移動性、壟斷性,從而吸收旅游者從異地向資源所在地移動。但該理論并不能說明旅游資源并不豐富,區(qū)位一般的地區(qū),如香港、新加坡,旅游業(yè)發(fā)展卻十分成功的事實(shí)。過度地強(qiáng)調(diào)資源的比較優(yōu)勢,容易使旅游業(yè)受資金短缺、人才匱乏、信息阻塞、交通不便等現(xiàn)實(shí)因素制約的地區(qū),陷入旅游開發(fā)、策劃同質(zhì)性的怪圈。

資源比較優(yōu)勢理論滿足于初級資源比較優(yōu)勢的現(xiàn)狀,是一種相對的、靜止的比較優(yōu)勢。其實(shí)質(zhì)是一種資源導(dǎo)向型的、粗放的旅游開發(fā)方式,過于強(qiáng)調(diào)旅游資源核心地位的旅游規(guī)劃理論面臨著“跌入比較優(yōu)勢陷阱”的危險。片面強(qiáng)調(diào)初級資源優(yōu)勢,容易導(dǎo)致旅游產(chǎn)品重復(fù)建設(shè);產(chǎn)品開發(fā)與市場需求脫節(jié)嚴(yán)重;資源、生態(tài)、環(huán)境破壞嚴(yán)重,三大效益不能協(xié)調(diào)統(tǒng)一。因此,想要在激烈的旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游項目策劃競爭中謀求發(fā)展優(yōu)勢,不僅僅要依賴于短期的靜態(tài)比較優(yōu)勢,更要謀求長期的可持續(xù)的動態(tài)競爭優(yōu)勢。

三、競爭優(yōu)勢理論與旅游項目策劃研究

(一)競爭優(yōu)勢理論的基本原理。

邁克爾•波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書中提出了產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的“鉆石體系”:從宏觀層面上看,一個國家或區(qū)域的產(chǎn)業(yè)競爭力取決于生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)狀況、同業(yè)競爭四個基本要素以及政府和機(jī)遇兩個輔助要素,其主要內(nèi)容為:(1)生產(chǎn)要素,包括初級的生產(chǎn)要素(一般的人力資源和自然資源)和被創(chuàng)造出來的生產(chǎn)要素(知識資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施);(2)需求因素,主要指國際國內(nèi)市場規(guī)模、發(fā)展趨勢等;(3)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與輔助產(chǎn)業(yè),指與該產(chǎn)業(yè)存在前向、后向與旁側(cè)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),相關(guān)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的支持與幫助能夠提高特定產(chǎn)業(yè)的競爭力;(4)企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭,企業(yè)的競爭狀況決定了產(chǎn)業(yè)競爭力大小,其競爭優(yōu)勢可以通過成本領(lǐng)先、標(biāo)新立異目標(biāo)集聚戰(zhàn)略獲得,具體就是強(qiáng)化管理、提高質(zhì)量、降低成本、開發(fā)特色產(chǎn)品、細(xì)分市場等。

(二)競爭優(yōu)勢理論對旅游項目策劃的指導(dǎo)意義。

旅游項目策劃的最終目的是幫助規(guī)劃目的地構(gòu)建旅游競爭優(yōu)勢,將目的地所具有的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為區(qū)域整體競爭優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益。競爭優(yōu)勢原理闡明了產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的構(gòu)建是一個動態(tài)的調(diào)整過程,它需要根據(jù)競爭對手的動向、市場需求狀況,結(jié)合自己生產(chǎn)要素的狀況,不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略決策,以獲得競爭優(yōu)勢。

1、競爭優(yōu)勢理論是全面提升旅游項目競爭力的理論基礎(chǔ)。

旅游競爭優(yōu)勢的來源是全方位、全要素的,旅游競爭力的增強(qiáng)主要靠旅游企業(yè)競爭力的提高,人力、資金、知識等推進(jìn)要素的提升,旅游相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,而非僅僅依賴于資源本身優(yōu)勢,因此,競爭優(yōu)勢體現(xiàn)的是一種集約化的發(fā)展方式,一種高層次的以人力、資金、知識等高級生產(chǎn)要素參與市場競爭的理念。旅游項目策劃必須保證策劃的整體性、系統(tǒng)性和全面協(xié)調(diào)性,圍繞發(fā)掘和增強(qiáng)旅游競爭力這個中心,對目的地的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行配套規(guī)劃建設(shè)、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)施聯(lián)動開發(fā)。只有在深入分析市場需求狀況和同業(yè)競爭的基礎(chǔ)上策劃的旅游項目才會增強(qiáng)旅游目的地的競爭力。

2、競爭優(yōu)勢理論有利于資源非優(yōu)區(qū)的旅游開發(fā)。

現(xiàn)代旅游競爭優(yōu)勢理論認(rèn)為,決定區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢有五個基本因素:要素條件、需求條件、旅游環(huán)境、區(qū)域行為、介入機(jī)會。五個因素相互作用、共同整合,形成一個完整的功能系統(tǒng)。由此可見,資源要素只是區(qū)域旅游競爭系統(tǒng)中的一個影響因子,但并不是唯一的決定因素。旅游資源優(yōu)勢理論在市場處于賣方市場條件下是切實(shí)可行的,但當(dāng)市場處于激烈的買方市場競爭中時,僅僅停留在資源比較優(yōu)勢上是危險的和短視的。而競爭優(yōu)勢理論,可以從五個基本因素出發(fā),全面解釋一些旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的成功,對其建設(shè)與發(fā)展起到有效的指導(dǎo)作用。

四、將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢,提升旅游項目競爭力

單純根據(jù)資源稟賦來確定自己的策劃內(nèi)容,以單一觀光產(chǎn)品作為賣點(diǎn),不一定具有競爭優(yōu)勢,反而會跌入“比較利益陷阱”,因為這種資源優(yōu)勢是一種極易模仿和替代的比較優(yōu)勢,旅游項目若沒有形成其核心競爭力,就難以跳脫同質(zhì)化開發(fā)的怪圈,難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。比較優(yōu)勢是由資源稟賦決定的靜態(tài)優(yōu)勢,是獲取競爭優(yōu)勢的條件和基礎(chǔ);競爭優(yōu)勢則是一種將潛在優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢的綜合能力的作用結(jié)果;比較優(yōu)勢作為一種潛在優(yōu)勢,只有最終轉(zhuǎn)化為更具能動性的競爭優(yōu)勢,才能形成真正的核心競爭力。

(一)更新傳統(tǒng)觀念,確立市場競爭優(yōu)勢導(dǎo)向的旅游發(fā)展現(xiàn)。

長期以來,資源比較優(yōu)勢一直指導(dǎo)著我國旅游業(yè)的發(fā)展。但事實(shí)上,一些具有資源優(yōu)勢的地區(qū),特別是我國廣大的中西部地區(qū),旅游業(yè)的發(fā)展水平與其資源稟賦優(yōu)勢不相符合,相反,東部一些資源非優(yōu)區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展卻非常迅速,后勁十足。這就要求我們更新這種僅以資源靜態(tài)比較優(yōu)勢發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略觀,要從動態(tài)的競爭優(yōu)勢的角度分析旅游資源。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,旅游業(yè)要達(dá)到可持續(xù)發(fā)展,僅有比較優(yōu)勢是不夠的,更重要的是如何組織和發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。

(二)資源與市場對位分析。

最受市場歡迎的產(chǎn)品就是最好的產(chǎn)品,旅游產(chǎn)品也不例外。所以,旅游項目策劃要以市場需求為導(dǎo)向,以旅游消費(fèi)者為中心來進(jìn)行旅游項目的策劃和設(shè)計。但目前,在旅游項目策劃的過程中,大多數(shù)策劃沒有進(jìn)行市場抽樣調(diào)查,缺乏對策劃區(qū)域旅游者行為的深入研究,僅憑自己的主觀臆斷,就盲目地進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃,沒有針對性和可操作性,達(dá)不到提升旅游項目競爭優(yōu)勢的目的。

旅游發(fā)展面臨的市場環(huán)境要求針對旅游者需求而展開的旅游項目策劃才具有生命力和競爭力。所以,在旅游項目策劃中,要遵循競爭優(yōu)勢原理,重視市場調(diào)查和旅游者的需求,運(yùn)用資源與市場對位分析的方法,真正體現(xiàn)“市場導(dǎo)向”原則。

在對區(qū)域旅游要素比較優(yōu)勢進(jìn)行分析時,對旅游資源比較優(yōu)勢的分析尤顯重要。如前所述,旅游資源是多種屬性和特征的復(fù)合體,其比較優(yōu)勢和比較劣勢是針對旅游資源具體的屬性和特征而言的,具有相對性。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,市場選擇決定了區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)成功與否。在開放的市場環(huán)境下,旅游者為了實(shí)現(xiàn)效用最大化,在預(yù)算約束范圍內(nèi),必定在同類產(chǎn)品中進(jìn)行比較,然后選擇對其吸引力最大的旅游產(chǎn)品,吸引力較小的產(chǎn)品則遭到淘汰。因此,對旅游資源一定要進(jìn)行區(qū)域間的比較優(yōu)勢分析,尤其是同質(zhì)性資源只有在進(jìn)行區(qū)域間的比較分析后才能夠挖掘、發(fā)現(xiàn)其真正擁有的優(yōu)勢。

五、結(jié)語

當(dāng)今旅游業(yè)競爭激烈,旅游目的地應(yīng)時刻關(guān)注市場供求與環(huán)境的變化,在與其他目的地的競爭和動態(tài)博弈中求發(fā)展。隨著旅游競爭手段的不斷升級,今天的競爭更多的是建立在質(zhì)量、品牌、服務(wù)等基礎(chǔ)上的高層次競爭,后天優(yōu)勢對旅游市場競爭的決定作用越來越突出,以競爭優(yōu)勢為依據(jù)分析旅游市場影響因素更全面,進(jìn)而在旅游項目策劃、旅游地規(guī)劃開發(fā)的時候,制定的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營策略也更具有長遠(yuǎn)性、系統(tǒng)性和競爭力,對于指導(dǎo)大量旅游資源非優(yōu)區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展意義尤為深遠(yuǎn)。因此,在旅游項目策劃、旅游地規(guī)劃開發(fā)時,應(yīng)盡快從資源比較優(yōu)勢戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁巸?yōu)勢戰(zhàn)略。這既是將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢的根本所在,也是旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn):

[1]楊開忠.中國區(qū)域發(fā)展研究.海洋出版社,1989.

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[3]GUNN.旅游規(guī)劃理論與案例.東北財經(jīng)大學(xué)出版社,2005.

[4]劉旺,楊敏.比較優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢與區(qū)域旅游規(guī)劃.四川師范大學(xué)學(xué)報,2006.04.

[5]邁克爾•波特.國家競爭優(yōu)勢.華夏出版社,1997.

第4篇：旅游策劃內(nèi)容范文

摘要：電視現(xiàn)場直播節(jié)目要搞好重點(diǎn)報道、提高宣傳質(zhì)量、保證導(dǎo)向正確等方面，都發(fā)揮著積極有效的作用。節(jié)目播出后，引起社會的強(qiáng)烈反響，這可以說是節(jié)目組策劃編排成功的印證。本文主要探討電視現(xiàn)場直播節(jié)目的策劃。

關(guān)鍵詞：電視；現(xiàn)場直播；節(jié)目策劃

電視直播節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，必須分析受眾的一般心理和特殊心理。一般心理指絕大多數(shù)觀眾的共有心理，特殊心理指不同年齡段、不同的職業(yè)、不同的文化層次和不同的性別等特殊觀眾的心理。以下將以一檔《精彩城市精彩旅游》電視現(xiàn)場直播節(jié)目的策劃為例進(jìn)行分析。

一、欄目定位

隨著旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個新的高度，打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足城市、宣傳城市、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目，可以了解城市的優(yōu)美風(fēng)景、生活休閑、消費(fèi)水平等，并可通過節(jié)目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。通過對國內(nèi)各電視臺同類電視欄目的分析對比，我們認(rèn)為《精彩城市精彩旅游》欄目必將成為宣傳城市的窗口，成為最受城市老百姓歡迎的電視節(jié)目。

二、欄目特色

1.新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂，往往對旅游線路、旅游景點(diǎn)和娛樂項目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以《精彩城市精彩旅游》盡量滿足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項目、線路展現(xiàn)給觀眾。

2.觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，《精彩城市精彩旅游》從內(nèi)容上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。

3.知識性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，《精彩城市精彩旅游》在提供旅游信息、報道旅游動態(tài)的同時，還自覺傳播國內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風(fēng)情，讓觀眾陶冶情操，增長見識。

4.趣味性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風(fēng)物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩城市精彩旅游》中除了增強(qiáng)電視新聞的可視性外，還要把報道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。

5.服務(wù)性。人們出門旅游，不外乎吃、住、行、娛樂、購物，最需要的就是周到的服務(wù)?！毒食鞘芯事糜巍窌趶?qiáng)化服務(wù)性方面狠下功夫，及時為觀眾介紹旅游景點(diǎn)良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項目，使想要去旅游的觀眾對旅游景點(diǎn)有更全面的了解。

三、欄目目標(biāo)

立足城市、宣傳城市、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到對內(nèi)打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目，但總的來說，節(jié)目中缺乏直接的生動交流，基本上只是后期剪接編輯而成的“互動”。實(shí)際上，互動交流也可以納入直播內(nèi)容中，從而讓節(jié)目更立體完整。具體策劃一是從拓展電視服務(wù)功能的角度去認(rèn)識旅游節(jié)目。在介紹旅游景點(diǎn)的時候多些受眾意識，設(shè)身處地為觀眾著想，既展現(xiàn)地方特色風(fēng)景，也可多一些溫馨提示、建議。

四、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室

1.節(jié)目導(dǎo)視：用凝練的語言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個明確的旅游信息。

2.主持人串場：主持人在風(fēng)格上要講究對話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動觀眾，幽默睿智。

初期可以通過一定的投資，使節(jié)目正常播出，并逐步擴(kuò)大知名度，培養(yǎng)固定的觀眾群，養(yǎng)成觀眾固定收視習(xí)慣。在集中力量辦好節(jié)目的同時，也可以采取必要的節(jié)目促銷措施，如協(xié)辦或主辦旅游展銷及節(jié)慶活動等；宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌。改變過去報道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會所帶來的嶄新變化，以及旅游業(yè)對人們生活所帶來的巨大影響。

五、欄目可行性分析

1.欄目運(yùn)營模式――市場化路線，企業(yè)化運(yùn)作。

2.欄目產(chǎn)出分析。

(1)盈利渠道：景點(diǎn)、旅行社、旅游公司：

(2)電子設(shè)備商：數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等，蘇寧、國美；

(3)活動贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水

(4)媒體：聯(lián)合營銷

(5)餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂場所、購物商場

(6)盈利周期：2月-10月、黃金周、節(jié)假日

3.廣告收入。

(1)欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名

(2)廣告回報。

六、欄目優(yōu)勢及劣勢

1.優(yōu)勢：旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，未來發(fā)展勢態(tài)良好；電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動觀眾；城市旅游的地緣優(yōu)勢；旅游節(jié)目應(yīng)該利用自身優(yōu)勢，為旅游界提品開發(fā)策劃服務(wù)，從長遠(yuǎn)來看，伴隨著電視產(chǎn)業(yè)化和多角化經(jīng)營的趨勢，不排除旅游節(jié)目部門直接參與旅游經(jīng)營活動的可能。

2.劣勢：新節(jié)目沒有觀眾群；江蘇省內(nèi)其它欄目的競爭；良好團(tuán)隊的打造需要時間；當(dāng)一個節(jié)目播完后，觀眾不是馬上就轉(zhuǎn)換頻道，而是想繼續(xù)看看下一個節(jié)目。在編排上采用合理搭配的辦法，串聯(lián)成最佳的播出組合，以精品帶動精品，形成一個接一個的收視。這樣，不僅保證了精品節(jié)目的收視率，還會連帶提高其他一般節(jié)目的收視率。

這種制作方式符合普通社會大眾午后閑適放松觀光的需求；當(dāng)提到每個地方最具特色的東西時，主持人會介紹這些特色的聯(lián)系，并以此為出發(fā)點(diǎn)，向嘉賓專家論證這種關(guān)聯(lián)。這在一定程度上又滿足了精英階層的收視心理。

七、欄目操作流程

1.前期準(zhǔn)備。設(shè)計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節(jié)目表。

2.播出運(yùn)作。旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告。

3.后期延續(xù)。搭建良好的團(tuán)隊、建立良好的運(yùn)作機(jī)制。

4.借勢。對于一個新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。例1：“精彩城市精彩旅游”DV攝影大賽； 例2：發(fā)短信到×××，就有機(jī)會免費(fèi)游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山； 例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩城市 精彩旅游”免費(fèi)旅行券； 例4、游城市園林，抽取“精彩城市 精彩旅游”幸運(yùn)觀眾；例5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣場”景區(qū)推廣互動文藝演出。

5.造勢。“精彩城市精彩旅游”開播新聞會暨城市旅游論壇；“精彩城市精彩旅游”形象大使選拔賽。

總之，旅游電視直播節(jié)目應(yīng)該挖掘一些具有品味的內(nèi)容，使受眾在接受信息的同時，受到良好的文化熏陶和視聽享受。高質(zhì)量的旅游節(jié)目不僅可以增添整套節(jié)目的文化含量，而且可以增添整套節(jié)目的形式美感。

參考文獻(xiàn)：

[1]施超，束秀芳. 慶典直播中的音樂策劃――以《國慶60周年閱兵慶典》直播為例[J]. 青年記者，2010.03：27.

第5篇：旅游策劃內(nèi)容范文

【關(guān)鍵詞】旅游 DIY 模式

一、旅游DIY的基本情況

旅游DIY全稱：Do It Yourself？ DIY；中文譯為“自己動手做”。DIY代表了一種精神，即自己去做，自己體驗，挑戰(zhàn)自我，享受其中的快樂。而DIY旅游線路顧名思義就是根據(jù)自己的需求制定一條旅行路線，由旅行社協(xié)助完成這場旅行。

DIY，這種興起于歐美、流行于國內(nèi)的活動逐漸擴(kuò)散到各個領(lǐng)域，價格比較網(wǎng)旅游頻道曾主辦過“陽光旅游DIY”互動活動，使得廣大市民的旅游夢想有機(jī)會得以實(shí)現(xiàn)，達(dá)到“玩自己的旅游創(chuàng)意，走自己的旅游行程”?，F(xiàn)在市面上的旅游產(chǎn)品都是由旅游企業(yè)設(shè)計推出，其中難免有不盡如人意的地方。DIY旅游的目的就是收集廣大市民的旅游創(chuàng)意，用游客自己的旅游經(jīng)驗和感覺來設(shè)計一條旅游線路，真正做到“自己的行程自己做主。

國內(nèi)旅游是個巨大的潛力市場，在國內(nèi)推出旅游DIY服務(wù)的很少，傳統(tǒng)旅游市場已經(jīng)難以滿足人們的旅游需求，旅游DIY是時代所需。 旅游DIY是流行、潮流、新興旅游的代名詞 。 現(xiàn)在旅游很大程度上是80后90后的旅游，他們年輕時尚有活力，他們追求個性追求自我價值的實(shí)現(xiàn)，因此他們對旅游DIY情有獨(dú)鐘。

二、旅游DIY的重要性

旅游DIY私人定制，它的私密性和不可替代性都具有良好的發(fā)展前景和巨大的潛力，定制不僅是一種旅游行業(yè)的營銷模式，更是當(dāng)今我們在旅游出行上的一個解決方式，也許它不能較大范圍的普及，或者說取代旅行社旅行團(tuán)，它仍然存在著許許多多的問題，但是卻可以不拘泥于單一的模式，不斷加強(qiáng)改進(jìn)，日后成為旅游行業(yè)不斷散發(fā)活力的宣傳方式。行業(yè)的改善和提高，Ю吹鬧憊郾浠就是經(jīng)理效益，由于定制旅游路線的中高端地位，費(fèi)用也較高，同時帶來的收益也相當(dāng)可觀，因此，它是具有可行性的重要的行業(yè)發(fā)展方向。

三、旅游DIY的創(chuàng)新內(nèi)容

（一）旅游DIY填補(bǔ)市場空白。在搜索引擎上找旅游DIY，國內(nèi)第一旅游DIY網(wǎng)站――價格比較網(wǎng)旅游率先推出旅游DIY系統(tǒng)，開創(chuàng)游客自主設(shè)計旅游線路的時代，并成為旅游新方式。

（二）旅游DIY倡導(dǎo)把游客的利益放在第一位，保護(hù)游客的基本權(quán)益。比如在我們的項目策劃中，可以這樣做：新婚夫婦蜜月旅行。打破以往蜜月旅行都是走馬觀花式。我們將對顧客進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查和策劃。為他們設(shè)置如大連金石灘海邊婚禮重溫，以婚禮現(xiàn)場的氣氛增進(jìn)顧客的旅行愉悅感受。安排他們擁抱蹦極，深海潛水，利用較為激烈的戶外運(yùn)動方式來增加顧客想體驗的旅行感受。并且在住宿安排上，為這種類型的顧客定制主題酒店，結(jié)合個人需求，可體現(xiàn)戀愛到結(jié)婚過程，利用多種讓形式達(dá)到定制的目的。

（三）亮點(diǎn)就是受眾群體廣泛。讓大家都能消費(fèi)得起這種服務(wù)，無論你是任何年齡，什么職業(yè)和收入，都同樣占有旅游消費(fèi)群體的一定份額，但由于生活經(jīng)費(fèi)的限制，享受私人定制的服務(wù)似乎有些困難，我們?yōu)樗麄兲峁┝朔制诟犊畹姆绞剑允状伟俜种呤母犊钸M(jìn)行策劃，之后按出行的總費(fèi)用為他們定制出行路線，如在大學(xué)生群體中，以大連學(xué)生為例，在春夏花期時，為他們定制賞花觀海游，同時包括去威海，旅順口區(qū)這樣具有歷史事件的地方。

（四）讓游客體會游覽地的文化內(nèi)涵，人文關(guān)懷，體會內(nèi)在的文化沉淀和魅力。在定制旅游線路游覽中，不僅僅是拍照留念，更多的是感受它其中的歷史氣息。我們的定制理念是基于旅游突顯的弊端而開創(chuàng)的面對更多群體，更能加深旅游文化傳播，提升旅游人文素養(yǎng)的一項研究項目

四、旅游DIY模式市場需求及前景預(yù)測

（一）市場需求我們創(chuàng)建的旅游DIY策劃空間，能否得到市場及消費(fèi)者的完全認(rèn)同，是我們創(chuàng)業(yè)前期面臨的主要商業(yè)風(fēng)險。

對此，我們經(jīng)過翔實(shí)的市場調(diào)研和需求分析，我們認(rèn)為：

1、由于當(dāng)前旅游私人定制策劃市場處于初期階段，許多地區(qū)并沒有針對性的私人定制產(chǎn)品，因此旅游私人定制市場有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?/p>

2、作為一種逐漸興起的旅游創(chuàng)意策劃產(chǎn)業(yè)之一，旅游定制策劃產(chǎn)業(yè)的建立與發(fā)展是我國旅游地發(fā)展的必然之舉；

3、現(xiàn)代高科技手段的不斷發(fā)展，為旅游策劃產(chǎn)品的展示提供了極佳的運(yùn)營平臺。

針對市場風(fēng)險，我們也將在未來的經(jīng)營發(fā)展中，不斷分析旅游私人定制市場，不斷創(chuàng)新，樹立市場化運(yùn)作意識，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，建立和諧的人力資源管理機(jī)制，因地制宜，形成特色，創(chuàng)建品牌。

（二）前景預(yù)測

1.市場規(guī)模：市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，在旅游消費(fèi)市場當(dāng)中占有一定的比重。在未來的旅游市場當(dāng)中，增長規(guī)模也將不斷擴(kuò)大，成為新興的旅游出行方式。

2.行業(yè)競爭：主要的競爭對手是各大旅游網(wǎng)站，旅游網(wǎng)站通過對顧客信息的檢索，以及用戶的出行信息提供，形成自助游的旅游線路。對私人定制策劃是強(qiáng)有力的競爭，將在客源和成本上形成競爭。

3.未來市場銷售預(yù)測：現(xiàn)在傳統(tǒng)的旅游所提供的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)很難滿足所有旅游者的需求，因此，旅游者需求和旅游企業(yè)提供的產(chǎn)品之間形成了巨大的空隙，給私人定制旅游的出現(xiàn)提供了一個很大機(jī)會。選擇自己喜歡的旅游目的地。然后旅游策劃師根據(jù)客戶的要求，定制一個專門的旅游線路。此外，旅游地的新聞資訊、出游常識、景點(diǎn)介紹及交通住宿方面的信息，都為旅游者提供了他們最想要了解的內(nèi)容。因此未來這一方式將在旅游業(yè)大大普及。

旅游DIY是一種將旅行帶入到每個人生活中的旅游項目，目前商業(yè)模式尚未完全成熟，研究重點(diǎn)偏向于根據(jù)不同顧客的需求定制旅行計劃，但涵蓋群體，特別是對于具有較大經(jīng)濟(jì)以及社會地位的顧客的出行計劃不甚明朗?？傊糜嗡饺擞喼粕虡I(yè)前景巨大，市場風(fēng)險存在不穩(wěn)定性，通過具體的訂制計劃和旅行活動對旅游行業(yè)做一個創(chuàng)新和提升。通過打造創(chuàng)新性的旅游演服務(wù)增強(qiáng)旅游吸引力，從而帶動旅游者消費(fèi)。還要不斷完善、提升細(xì)致專項的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：旅游策劃內(nèi)容范文

關(guān)鍵詞　節(jié)事旅游產(chǎn)品；節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)；對策

一、什么是節(jié)事旅游產(chǎn)品

1　節(jié)事旅游的概念　本文所講的節(jié)事旅游，是指依托某一項或某一系列節(jié)事旅游資源，通過開展豐富、開放性強(qiáng)，參與性強(qiáng)的各項活動，以吸引大量受眾參與為基本原則，以活動帶動一系列旅游消費(fèi)、進(jìn)而帶動地方經(jīng)濟(jì)增長為最終目的所有活動總和。簡而言之，節(jié)事旅游是由節(jié)事活動作為旅游吸引物而引起的旅游活動。

2　節(jié)事旅游產(chǎn)品的概念　節(jié)事旅游產(chǎn)品是開發(fā)者在了解節(jié)事旅游市場動機(jī)和需求、掌握節(jié)事產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢和產(chǎn)品開發(fā)狀況的情況下，以節(jié)事活動為核心和靈魂，深度開發(fā)的旅游活動。它是節(jié)事活動和各種非節(jié)事旅游吸引物、旅游設(shè)施，旅游服務(wù)等在與節(jié)事活動相關(guān)的一個主題下的整合，是有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的組合。

3　節(jié)事旅游產(chǎn)品的構(gòu)成　一個完整的節(jié)事類旅游產(chǎn)品主要包括：節(jié)事類和非節(jié)事類的旅游吸引物、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)(設(shè)施)、旅游者以及旅游者體驗。從節(jié)事活動與旅游的相關(guān)程度來看，節(jié)事旅游產(chǎn)品分為三個層次：

(1)內(nèi)層　主要是指純粹以增強(qiáng)旅游目的地吸引力、塑造鮮明旅游形象為目標(biāo)的節(jié)事類旅游產(chǎn)品。例如：上海旅游節(jié)、中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、北京國際藝術(shù)旅游節(jié)等。

(2)中層　是指以豐富人民的文化生活，促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，樹立地區(qū)良好形象等為主要目標(biāo)，并且自身帶有較強(qiáng)的旅游功能的節(jié)事活動為主構(gòu)成的旅游產(chǎn)品。例如：奧運(yùn)會，世界博覽會，晉唐宋元書畫國寶展、上海國際藝術(shù)節(jié)等。

(3)外層　指以本身不具備明顯的旅游功能，但是經(jīng)過開發(fā)后能夠形成特定的旅游吸引力的事件為主構(gòu)成的旅游產(chǎn)品。例如：借助各種專業(yè)會展、APEC會議、“神州五號”航天飛船升空等事件開發(fā)的旅游產(chǎn)品。

二、秦皇島節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

素有“避暑勝地”之稱的海濱城市紊皇島旅游發(fā)展歷史悠久，旅游景觀類型豐富多樣，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施完備，為了配合現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了滿足游客日益多樣化的旅游需求，秦皇島經(jīng)過十多年的努力，自己的節(jié)事旅游已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，在周邊地區(qū)形成了一定的影響力，例如，山海關(guān)大櫻桃節(jié)，祖山天女木蘭節(jié)、昌黎葡萄采摘節(jié)、北戴河國際輪滑節(jié)、山海關(guān)國際煙花藝術(shù)節(jié)暨煙花藝術(shù)作品大賽等等。

三、秦皇島節(jié)事旅游目前存在的問題

1　節(jié)事旅游主題，內(nèi)容和形式的趨同化。

2　節(jié)事旅游活動社會參與程度低。

3　節(jié)事旅游的知名度不高，可持續(xù)性不強(qiáng)。

4　宣傳力度不夠。

5　節(jié)事旅游活動尚未和旅游形成良好互動。

6　市場化運(yùn)作程度不高。

四、秦皇島節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)對策

1　節(jié)事旅游產(chǎn)品開發(fā)一定要主題鮮明　秦皇島節(jié)事旅游產(chǎn)品要以節(jié)事旅游的鮮明主題為主線，按照“主題”整合一系列協(xié)調(diào)性良好、內(nèi)容相關(guān)、體現(xiàn)特色的節(jié)事旅游產(chǎn)品，形成產(chǎn)品線；盡可能根據(jù)秦皇島具有的獨(dú)特的、唯一的節(jié)事旅游資源，將其開發(fā)成節(jié)事旅游產(chǎn)品，這樣秦皇島的節(jié)事旅游才能持久發(fā)展下去。

2　提高民眾參與性　秦皇島的節(jié)事旅游活動內(nèi)容多是歌舞表演、民俗表演等觀看性的，適合民眾參與的活動實(shí)在不多，這樣的節(jié)事旅游產(chǎn)品很難在節(jié)后給民眾留下深刻的印象，所以很快會被遺忘。這也正是秦皇島節(jié)事旅游至今仍發(fā)展緩慢的原因之一。為了避免這種情況出現(xiàn)，節(jié)事主辦者在節(jié)事舉辦之前應(yīng)精心策劃活動內(nèi)容，增加民眾參與的活動項目，而且要積極地營造節(jié)事氣氛。

3　加大宣傳力度　秦皇島在舉辦旅游節(jié)事活動之前，除了向新聞媒介信息外，還主動與各地乃至海外旅行批發(fā)商聯(lián)系，將節(jié)事活動的主要節(jié)目、時間印成多種文字資料，在表述方式上也盡可能考慮異地人的接受能力，經(jīng)常提前半年進(jìn)行宣傳；在交通樞紐處如秦皇島火車站、北戴河火車站，山海關(guān)飛機(jī)場出口設(shè)置節(jié)事旅游活動導(dǎo)游圖，吸引更多的旅游者，增加客流量，從而烘托出節(jié)事旅游活動游人如織、商賈匯集的場面。

4　節(jié)事旅游要與旅游形成良好的互動　秦皇島的節(jié)事旅游要積極利用網(wǎng)絡(luò)，旅行社等中間媒介進(jìn)行宣傳，在主要網(wǎng)站例如秦皇島旅游網(wǎng)上對節(jié)事旅游的概況進(jìn)行詳細(xì)地介紹，包括舉辦歷史、舉辦時間、地點(diǎn)、活動內(nèi)容以及節(jié)事的特色。節(jié)事旅游因為不是常年的旅游項目，在旅行社制訂年度營銷計劃時往往被忽略或因信息不詳細(xì)無法進(jìn)行宣傳，秦皇島節(jié)事組織者應(yīng)該和這一傳統(tǒng)渠道保持密切聯(lián)系，及時召開信息會，并不斷將信息傳遞給秦皇島各家旅行社，保持渠道的暢通，方便旅行社向旅游者推薦，以增加節(jié)事旅游的客流量。

5　建立市場化運(yùn)作模式　秦皇島節(jié)事旅游的可持續(xù)性發(fā)展欠佳，主要是因為節(jié)事管理缺乏市場化運(yùn)作，短視行為較多。節(jié)事旅游是文化現(xiàn)象，也是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)遵循“資金籌措多元化，業(yè)務(wù)操作社會化、經(jīng)營管理專業(yè)化、活動承辦契約化、成本平衡效益化、管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”等市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律和原則。

秦皇島對節(jié)事運(yùn)作的資金應(yīng)采取資本運(yùn)營方式進(jìn)行籌資及運(yùn)營，鼓勵建立專業(yè)的節(jié)事策劃、運(yùn)作公司，在現(xiàn)有的會展辦，大型活動辦公室的基礎(chǔ)上，建立市政府的專業(yè)節(jié)事管理部門，在節(jié)事舉辦前對節(jié)事及節(jié)事旅游及其結(jié)果進(jìn)行策劃和規(guī)劃，節(jié)事本身的運(yùn)作由專業(yè)的節(jié)事公司操作，聘請具有國際通行的節(jié)事執(zhí)業(yè)資格的專業(yè)人士策劃節(jié)事。市場化運(yùn)作可以做到收益最大化，包括參加節(jié)事的企事業(yè)的收益、政府的形象收益，也包括給當(dāng)?shù)貛淼钠渌鐣б妗９?jié)事旅游要想取得績效，就必須建立這樣的模式。

秦皇島的節(jié)事旅游可以說經(jīng)濟(jì)收益都不大，往往都是在賠錢。節(jié)事旅游中的設(shè)施設(shè)備，演員、服務(wù)人員等，都需要大筆的開銷。為了使節(jié)事旅游更好、更長久地舉辦下去，還應(yīng)建立多元的籌資機(jī)制

第一，廣開贊助門路，完善投資回報機(jī)制；第二，專營權(quán)轉(zhuǎn)讓和廣告場地租賃。指定產(chǎn)品專營權(quán)的轉(zhuǎn)讓和廣告場地租賃，有著較為豐厚的收益，可為旅游節(jié)慶籌集較多的資金；第三，票務(wù)經(jīng)營多樣化，改進(jìn)票務(wù)分檔預(yù)售、折惠的方式，同時開發(fā)票務(wù)的衍生產(chǎn)品，如按票號抽獎贏獎、旅游或購物等等；第四，大力開發(fā)節(jié)事旅游紀(jì)念品，節(jié)事的吉祥物、標(biāo)志物、會標(biāo)以及景點(diǎn)的微縮模型等都能制成形式多樣的旅游節(jié)慶紀(jì)念物；第五，做足旅游貿(mào)易展覽生意。圍繞節(jié)事主題，舉辦相關(guān)的交易會、展覽會，擴(kuò)大節(jié)事旅游的影響力和資金的回收能力；第六，圍繞節(jié)事旅游，從項目的策劃、集資、廣告、會務(wù)、展覽到場地布置、紀(jì)念品設(shè)計制作等都應(yīng)該發(fā)揮專業(yè)中介機(jī)構(gòu)的作用，并以招標(biāo)投標(biāo)、合同契約的有序競爭，逐步形成“節(jié)事經(jīng)濟(jì)“和“旅游節(jié)事產(chǎn)業(yè)”。

第7篇：旅游策劃內(nèi)容范文

【摘要】經(jīng)營性專刊的創(chuàng)辦是縣級媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新的模式之一。本文以浙江象山新聞中心《今日象山》的經(jīng)營性?？缎蓍e象山》周刊、《教育周刊》、《房產(chǎn)周刊》等為例，從?？亩ㄎ?、資源的整合、選題的策劃、活動的拓展和媒介的融合等方面談?wù)劷?jīng)營性?？陌l(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞 專刊 經(jīng)營 發(fā)展

一、準(zhǔn)確的定位

經(jīng)營性專刊是一種以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為中心，以行業(yè)為基礎(chǔ)，以贏利為目的，將行業(yè)新聞與廣告進(jìn)行有機(jī)融合的報紙傳播形式。目的是要讓讀者愛看，商家關(guān)注，報紙創(chuàng)收，三者共贏。

近年來，《今日象山》先后創(chuàng)辦了《休閑象山》（旅游）、《教育周刊》、《衛(wèi)生?？?、《半島縱橫》（鄉(xiāng)鎮(zhèn)?？ⅰ豆ど虒？贰ⅰ督痪瘜？贰ⅰ斗慨a(chǎn)周刊》等系列經(jīng)營性?？?，在實(shí)踐中收到了較好效果。對于這些?？x者，需要在經(jīng)營性?？屑皶r有效地反映他們最關(guān)心的問題，介紹相關(guān)知識和信息，為他們充當(dāng)參謀，從而使經(jīng)營性專刊成為溝通企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁。

經(jīng)營性?？罂堑奈恼卤葟V告軟文更軟、更活、更生活化、更親切。如《休閑象山》周刊，每期四個版面，分別是要聞、資訊、游走、樂活。除及時報道全縣協(xié)辦單位的資訊外，還報道旅游資訊和各地旅游動態(tài)及刊發(fā)旅游體驗方面的文章。并針對當(dāng)前出現(xiàn)的旅游現(xiàn)狀，及時發(fā)表時評，解讀旅游業(yè)態(tài)。

經(jīng)營性?？瘜⑦^去相對獨(dú)立的新聞采編和廣告經(jīng)營有效整合。它有如下特點(diǎn)：

1、受眾的雙重性

傳統(tǒng)?？?、副刊是以讀者為核心的，經(jīng)營性?？c其根本區(qū)別就在于其受眾的雙重性：一是普通讀者，二是廣告業(yè)主。受眾的雙重性決定了在辦刊過程中必須把握好行業(yè)和讀者的契合點(diǎn)、共振點(diǎn)?！缎蓍e象山》周刊是縣風(fēng)景旅游局和石浦漁港管委會、象山影視城等9 家單位協(xié)辦的旅游性周刊。以服務(wù)這幾家單位為核心，但又不局限于這幾家單位，而是向讀者及時提供相關(guān)的旅游資訊、體驗報道和深度解讀文章，這比純粹協(xié)辦單位的枯燥的資訊要有效果的多，因而受到了讀者普遍的歡迎。

在多年的實(shí)踐中，《今日象山·房產(chǎn)周刊》對新聞報道的深化與延伸，體現(xiàn)了一種全新的傳播方式。“房產(chǎn)周刊”自創(chuàng)辦之初，就立下了“為老百姓服務(wù)，為老板服務(wù)”的“二老政策”，使房產(chǎn)周刊成為讀者、開發(fā)商、政府之間溝通的平臺。以此為定位，房產(chǎn)周刊開設(shè)了維權(quán)在線、政策解讀、置業(yè)、家居、二手房源等欄目與版面，使房產(chǎn)周刊在千變?nèi)f化的市場環(huán)境中，始終如一，為周刊的立體化運(yùn)作模式打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

2、內(nèi)容的新聞性

經(jīng)營性專刊是以行業(yè)為基礎(chǔ)，及時報道一個行業(yè)的動態(tài)變化發(fā)展，從而吸引目標(biāo)讀者和企業(yè)。所以，在內(nèi)容上必須把握這個行業(yè)的最新動態(tài)，為讀者和企業(yè)提供更新鮮的信息。只有內(nèi)容上的新聞性和時效性才能吸引讀者。如《休閑象山》就十分注意題材的新鮮度和時效性，打好新聞牌。它以新近發(fā)生的事實(shí)、當(dāng)下某個行業(yè)的市場動態(tài)以及社會生活中的熱點(diǎn)為由頭，發(fā)現(xiàn)新聞題材，及時組織稿件，最快地奉獻(xiàn)給讀者，取得傳播效果的最大化。如：新聞版報道了國學(xué)大師陳漢章的故居開始修繕的新聞后，《休閑象山》隨后就發(fā)表了《拜謁陳漢章故居聆聽穿越百年的瑯瑯書聲》等一系列深度報道。這些報道運(yùn)用了文學(xué)筆法，讀來引人入勝，對讀者了解陳漢章故居修繕意義和陳漢章的事跡起到很好的作用。象山漁文化展示廳開放后，該刊立即刊出了《給我1 小時還你6000 年》，對漁文化展示廳作深度報道。中國開漁節(jié)舉行期間，更是陸續(xù)推出《游石浦漁港，看中國開漁》、《親歷開漁第一網(wǎng)》等系列文章，及時報道開漁節(jié)盛況，宣傳“善待海洋，保護(hù)海洋”的理念。

《休閑象山》作為旅游休閑專副刊，密切配合旅游的季節(jié)性特點(diǎn)來選題。如《春到江南出游時到象山體驗海釣之時尚》、《初夏去半邊山看海踏沙尋蛟龍》、《秋日泛舟象山港如詩如歌如夢如幻》、《中秋夜游東谷湖》、《初冬登臨白巖山白龍庵里聽梵音》、《冬游華翔山莊感受鯉龍?zhí)渡止珗@的靈秀之氣》等等。從這些標(biāo)題就可以看到文章對不同季節(jié)旅游業(yè)的緊密關(guān)注和配合，這對宣傳當(dāng)?shù)芈糜纹鸬搅送苿幼饔谩?/p>

3、行業(yè)的專業(yè)性

經(jīng)營性專刊的報道范圍是以行業(yè)為基礎(chǔ)，為專業(yè)讀者充當(dāng)市場顧問，甚至為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供市場決策的依據(jù)。這種行業(yè)專業(yè)性主要表現(xiàn)在兩個方面：一是信息的豐富，一是信息的權(quán)威。把專業(yè)性的東西社會化，尋找讀者最感興趣的話題。做到新聞性與服務(wù)性的統(tǒng)一、專業(yè)化文章與大眾化制作的統(tǒng)一，經(jīng)營性專刊才能有效傳達(dá)讀者需要的內(nèi)容。

《今日象山·房產(chǎn)周刊》注意把專業(yè)性很強(qiáng)的比較枯燥、干澀的語言變得通俗、活潑。比如內(nèi)容涉及到房改政策、城市規(guī)劃、市政建設(shè)、建筑設(shè)計、金融服務(wù)、法律條文等方面時，許多內(nèi)容讀者看不懂，?？桶褟?fù)雜的概念簡單化、通俗化，如用圖表、數(shù)字代替語言，使抽象的概念形象化、直觀化，使讀者一目了然；再如把大篇幅的文章分類、整理成有序的版塊組合。

二、資源的整合

在報業(yè)競爭日益激烈、報紙同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，報業(yè)競爭比拼的不僅是資源要素，更重要的是資源的整合能力。

1、新聞資源與廣告資源的整合

報紙新聞版面中同樣也蘊(yùn)含著豐富的廣告資源。許多信息往往散見于報紙的各個角落，淹沒于信息海洋中，難以形成規(guī)模效應(yīng)。如果把同類廣告與有關(guān)新聞報道、專版文章整合在一起，既可以克服廣告版面比較單調(diào)、缺乏內(nèi)涵、可讀性差的弱點(diǎn)，增加廣告的可讀性，又能為消費(fèi)者的正確消費(fèi)提供及時的幫助。

《今日象山》在開辦經(jīng)營性?？献鞒隽擞幸娴膰L試。本世紀(jì)初，我們就開辦了《房產(chǎn)周刊》和《教育周刊》。而今已與各行業(yè)經(jīng)濟(jì)?？倪\(yùn)作相適應(yīng)，成立了房產(chǎn)、教育、《休閑象山》（旅游）等?？Ｈ纭缎蓍e象山》周刊各協(xié)辦單位的相關(guān)活動，除了在《休閑象山》刊發(fā)外，一般均同時跟進(jìn)軟文、新聞報道、游記、圖片等多種形式配合宣傳和報道。如象山影視城推出象山羊年廟會的硬廣告時，我們就同時配發(fā)《奔跑吧，2015！去影視城過最“羊”氣春節(jié)！》的報道，使宣傳起到全方位的效果。

2、人才資源的整合

經(jīng)營性?？蔷幉赡芰徒?jīng)營能力的集中體現(xiàn)。要求采編人員既具有新聞敏感、寫作能力、編輯思路、策劃能力、受眾意識等，還具有廣告經(jīng)營人員強(qiáng)烈的市場意識、經(jīng)營意識、營銷能力、公關(guān)能力、組織策劃能力等。

象山新聞中心在創(chuàng)辦《休閑象山》等系列經(jīng)營性?？瘯r，正是抽調(diào)了一批有經(jīng)驗的資深編輯來擔(dān)負(fù)起這項工作。同時，象山新聞中心推出激勵措施，新聞版記者在完成新聞性采寫任務(wù)的基礎(chǔ)上，鼓勵同時采寫經(jīng)營性?？母寮遒M(fèi)以版面費(fèi)的3.5 倍計發(fā)。這一措施大大調(diào)動了全體新聞中心員工的采寫經(jīng)營性?？姆e極性，為辦好經(jīng)營性?？峁┝藦?qiáng)大的保障。

三、選題的策劃

經(jīng)營性?？ㄟ^策劃活動，有利于擴(kuò)大專刊本身影響力，贏得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益上的雙豐收，形成了商家、讀者、媒體共贏的局面。

1、尋找賣點(diǎn)

經(jīng)營性周刊在策劃選題時，首先要強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)。好的策劃能使商家、讀者、媒體達(dá)成三方共贏的局面。有創(chuàng)意的選題很重要。策劃選題以傳播效果為前提，行業(yè)的熱點(diǎn)加之趣味元素的融合才更具市場吸引力，推動經(jīng)營性?？鼮閷I(yè)化的發(fā)展。

如象山海鮮美食節(jié)舉辦期間，《休閑象山》周刊就尋找活動的賣點(diǎn)，先后策劃刊發(fā)了一組《看象山海鮮，誰是廚王》、《象山海鮮的頂級廚師在哪里？》、《象山海鮮十六碗花落誰家？》等系列報道，陸續(xù)推出，吸引了讀者和商家，收到了很好的宣傳效果。

2、把握熱點(diǎn)

經(jīng)營性?？牟邉澔顒釉趦?nèi)容選題上必須把握這個行業(yè)的最新動態(tài)，即熱點(diǎn)。如教育周刊，我們先后就中小學(xué)生睡眠不足、升學(xué)率考試成績張榜排名、免除小學(xué)硬性作業(yè)、占用節(jié)假日雙休日補(bǔ)課收費(fèi)等熱點(diǎn)問題，在?？铣浞钟懻?。最后形成共識：推遲中小學(xué)生早晨到校時間，關(guān)愛青少年健康，有利于學(xué)生的身體健康及成長。

3、突出趣味點(diǎn)

在選題的策劃上還應(yīng)當(dāng)突出其娛樂性?！缎蓍e象山》周刊更是通過協(xié)辦方的相關(guān)活動，如趣味自行車賽、彩虹跑等活動，積極宣傳，跟蹤報道，通過活動的報道，宣傳了景區(qū)，起到了很好的效果，受到了商家和旅游部門的歡迎。

四、活動的拓展

活動策劃與運(yùn)作是專業(yè)性周刊立體化運(yùn)作模式的立體部分，目的是更有效地為讀者服務(wù)。從《今日象山》各經(jīng)營性?？\(yùn)行的經(jīng)驗看，把版面內(nèi)容和活動策劃相結(jié)合是實(shí)現(xiàn)讀者與商家共贏的好途徑。我們在辦經(jīng)營性周刊的同時，一方面抓好正常報道，同時，房產(chǎn)周刊組織了房產(chǎn)展銷會、新象山人免費(fèi)一日游活動、休閑象山周刊組織了自由行俱樂部百里海岸行活動等，在地產(chǎn)界、旅游界、教育界等領(lǐng)域均爆發(fā)出越來越大的活力與能量。

五、媒體的融合

在如今媒介融合的趨勢下，單一的媒介推廣策略很難提升傳播效果。這就為報紙經(jīng)營性?？牟邉澨峁┝怂悸?，那就是整合媒介，將其各媒介功能融為一體。

《今日象山》旗下經(jīng)營性專刊的廣告投放量很大程度上取決于母報的影響力。象山新聞中心從經(jīng)營性?？胧?，將平面、中國象山港網(wǎng)站、視頻頻道、手機(jī)報、論壇、公眾微信平臺等多種媒介有效融合，及時實(shí)現(xiàn)讀者、商家與媒體的互動，達(dá)到最大的宣傳效果與經(jīng)濟(jì)效益。象山新聞中心結(jié)合當(dāng)?shù)貜V告市場的實(shí)際，調(diào)集優(yōu)秀的編采人員，開辦了《休閑象山》、《教育周刊》《衛(wèi)生?？返榷鄠€經(jīng)營性?？苯觿?chuàng)收近500 多萬元。

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第8篇：旅游策劃內(nèi)容范文

一、大型活動包裝的先行性

要真正做好做大一項活動，它的前期包裝策劃與炒作是相當(dāng)重要的，沒有它，可以說就沒有大型活動的成功。說先行，絕非是站在包裝自身的角度說話。一個大型活動的前期包裝炒作就像一個大型產(chǎn)品的出臺需要作前期廣告一樣，必須經(jīng)過周密的策劃和市場調(diào)研。這個活動要出來，它首先最要宣傳的賣點(diǎn)是什么？聽眾對這個活動最感興趣的點(diǎn)在哪里？必須要利用這些懸念和賣點(diǎn)引起大家的提前關(guān)注和期待。2010年，龍廣與大慶市旅游部門共同開展了“中國?大慶旅游文化節(jié)”活動。龍廣的營銷策略就是把文化與旅游緊緊捆綁在一起，通過深度挖掘、強(qiáng)力推介、受眾融入等多層次、立體式的宣傳，使大慶市的自然文化旅游資源，成為社會關(guān)注的旅游熱點(diǎn)，同時助力黑龍江省旅游名鎮(zhèn)建設(shè)和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在包裝策劃過程中，龍廣集合總編室、各頻率、廣告經(jīng)營部門、與活動緊密相關(guān)的單位、機(jī)構(gòu)，就營銷策劃、宣傳報道、招商、組織、互動等每個環(huán)節(jié)，達(dá)成廣泛共識，并形成推廣方案。在活動中，充分利用自身平臺的宣傳優(yōu)勢，改變過去單純的廣告推介模式，以“新聞報道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動”等多種形式開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢，短短幾天時間，大慶旅游項目便在全省范圍內(nèi)成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

二、大型活動的包裝應(yīng)該從營銷的角度來先行

我們評價一個節(jié)目，要看它是否能得到聽眾的認(rèn)同之外，還應(yīng)看是否得到客戶的認(rèn)同，如果一個大型活動節(jié)目得不到客戶的認(rèn)同，至少說明它沒有市場，沒有效益。一個大型活動前期的程序應(yīng)該是：有了活動的點(diǎn)子策劃前期包裝宣傳與炒作提交營銷部門營銷市場結(jié)果反饋領(lǐng)導(dǎo)決策活動深入策劃并出方案拿出整體包裝。這個程序?qū)⑶捌诎b與炒作放在營銷前面，主要是為配合營銷，拿出營銷所需要的一系列炒作方案和配合融合相關(guān)商家的包裝方案，意在最大程度地探討市場的需求。中國?大慶濕地旅游文化節(jié)，以“新聞報道+創(chuàng)意廣告+主持推介+網(wǎng)絡(luò)互動”等多種形式在其八套頻率中開展高密度、大容量的宣傳，為活動造勢；廣告運(yùn)營中心則進(jìn)行針對性招商，盡量利用活動影響力吸引更多更有名氣的品牌廣告客戶加盟，以冠名、提供大獎等靈活方式進(jìn)行廣告營銷。借助這樣的營銷傳播，在一個半月的活動期內(nèi)，便卷入受眾上千萬人，因報名參加人數(shù)太多，最終不得不采取搖號中獎的方式產(chǎn)生來大慶參加旅游活動人選。游客在大慶對城市、景區(qū)等美好感受和獲獎后的激動心情通過媒體及時傳播出去，又感染和帶動了其他群體，通過這樣的強(qiáng)力營銷炒作，大慶的石油文化、生態(tài)濕地、特色溫泉品牌享譽(yù)省內(nèi)、蜚聲全國，成為龍江西部旅游知名品牌。

三、大型活動包裝宣傳的階段性、計劃性

大型活動的時間、節(jié)目宣傳階段以及進(jìn)展都會隨著進(jìn)程的變化而隨機(jī)調(diào)整，所以包裝策劃應(yīng)該根據(jù)它的不同階段而進(jìn)行不同的演變和深入。

如在牡丹江文化旅游節(jié)的活動包裝中，宣傳推廣理念就是按活動進(jìn)展，每種渠道都通過“導(dǎo)入期”、“進(jìn)展期”、“后續(xù)期”三大階段，把活動形象宣傳與景區(qū)形象宣傳結(jié)合起來，分階段進(jìn)行不同的演變和深入，并按需要適時進(jìn)行品牌形象、活動進(jìn)展宣傳的完善和升級。宣傳推廣渠道包括節(jié)目導(dǎo)入、公益烘熱、口播植入、連線報道、微媒體傳播、網(wǎng)站專題推廣。節(jié)目導(dǎo)入期間，在尋找牡丹江鏡泊湖“逍遙”“印象”的差異化熱點(diǎn)打造的同時，先行探測目標(biāo)顧客的反應(yīng)。抽選6個頻率及工作室的超品牌節(jié)目1檔，以主持人節(jié)目軟植入形式進(jìn)行預(yù)報名，要點(diǎn)是主持人在“秋天到了，跟隨龍廣一起去看五花山”的討論征詢中，聽取聽眾意見，探測市場熱度，以完善項目運(yùn)作；公益烘熱期間，按聽眾預(yù)報名情況，預(yù)熱開幕期密集推出鏡泊湖品牌的市場定位、個性定位和內(nèi)涵定位的形象宣傳版，按公益形象宣傳的協(xié)同力原則、可聽性原則、長短韻律原則，進(jìn)行高強(qiáng)度渲染，強(qiáng)勢打造；活動期推出中等強(qiáng)度的、聽眾號召類的公益投放，持續(xù)報名熱度、呼吁散客自由行；后續(xù)期通過聽眾感受、線路反饋達(dá)到“口口相傳”、“有口皆碑”。

四、大型活動包裝宣傳的新聞性與后續(xù)性

活動包裝中的新聞策劃不僅要有很強(qiáng)的時效性，有時還需有超前性。在活動方案初定，但具體流程尚處醞釀籌劃階段時，就應(yīng)該開始實(shí)施與它有關(guān)的新聞策劃，這種前瞻的視距越遠(yuǎn)，為活動聚積的能量也就越大。不是炒活動本身，而是炒與活動關(guān)聯(lián)度比較大的新鮮元素。啤酒節(jié)，炒作“哈爾濱是最早啤酒誕生地”這一興奮點(diǎn)，找史學(xué)專家跟進(jìn)訪談，做與啤酒有關(guān)的人物、廠家專題，而不僅僅是在節(jié)目中提及我們要舉辦啤酒節(jié)、哪天舉辦、要誰來等等。大型活動，應(yīng)該從開始籌劃到開幕、落幕，都有記者全程跟蹤報道，在活動結(jié)束后，還要進(jìn)行總結(jié)性的新聞報道，讓人們繼續(xù)感受活動的余溫。這方面，湖南衛(wèi)視的操作方法基本上可以成為所有媒體的模板。

第9篇：旅游策劃內(nèi)容范文

    【論文關(guān)鍵詞】民俗文化主題公園;旅游規(guī)劃;主題策劃;方法;模式

    O.引言

    主題公園始于1955年,誕生在美國。在我國經(jīng)歷了“人造微縮景觀”、“人造景觀”、“人工景觀’、“主題公園”等階段。國內(nèi)主題公園誕生伊始,對于它的定義,學(xué)術(shù)界、輿論界就表現(xiàn)出極大的關(guān)注和興趣。一直試圖給出準(zhǔn)確、統(tǒng)一的定義:保繼剛認(rèn)為主題公園是一種人造旅游資源,它著重于特別的構(gòu)想,圍繞著一個或幾個主題創(chuàng)造~系列有特別的環(huán)境和氣氛的項目吸引旅游者;魏小安等則認(rèn)為主題公園就是以特有的文化內(nèi)容為主題,以現(xiàn)代科技和文化手段為表現(xiàn),以市場創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū);董觀志把主題公園稱為旅游主體公園rI01urismPark),他認(rèn)為旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。

    民俗文化主題公園作為主題公園的一個分支,目前尚無明確的定義,但從眾多學(xué)者對主題公園的定義中,我們不難發(fā)現(xiàn)可以用以下文字概括:民俗文化主題公園是以民俗文化為主題,具有多種吸引物(包括餐飲、購物等服務(wù)設(shè)施)、開展多種有吸引力的活動而為旅游者的消遣、娛樂而設(shè)計和經(jīng)營的場所。

    1.研究目的及意義

    旅游規(guī)劃的任務(wù)不僅僅在于發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識區(qū)域的特色,而且要在開發(fā)實(shí)踐中將其突出出來,形成鮮明的風(fēng)格,具有一定的壟斷性,有著強(qiáng)勁的生命力和競爭力,面對國內(nèi)競爭日益激烈的民俗旅游市場.眾多旅游景區(qū)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。旅游景區(qū)開發(fā)實(shí)踐中,設(shè)置哪些旅游項目、規(guī)劃什么旅游產(chǎn)品、如何將景區(qū)無序的空間通過旅游項目安排變成有序的空間、怎樣進(jìn)行游客游覽線路的安排,這些問題都和景區(qū)的規(guī)劃主題息息相關(guān)。

    在對景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計時。鮮明而富有特色的主題是成功開發(fā)民俗文化主題公園的基礎(chǔ)和重中之重。因為主題策劃是成功策劃的靈魂,只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化、情節(jié)化、甚至戲劇化的主題,才能對消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。

    2.主題策劃方法

    2.1主題選擇原則

    2.1.1與時俱進(jìn):民俗文化主題公園的主題應(yīng)注意跟上時代的步伐,要符合現(xiàn)代人的審美情趣和旅游需求,選擇那些與時代息息相關(guān)的主題。并在主題選擇上應(yīng)有較大的擴(kuò)展余地,使民俗文化主題公園具有較大的彈性,能延展開發(fā)相關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品。

    2.1.2注重地方文脈:任何一個成功的旅游規(guī)劃,都有明確的指導(dǎo)思想,以本土山川靈氣和地方歷史文化為根基,才能找到正確的旅游規(guī)劃指導(dǎo)思想,山川靈氣與人文歷史文化精髓的結(jié)合體是主題思想確立的根本。

    2.1.3差異性:主題應(yīng)具有鮮明的個性魅力,在能夠滿足現(xiàn)代旅游的時尚需求的基礎(chǔ)上,還要與周圍相類似的旅游景區(qū)形成區(qū)別,差異性競爭.滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枨蟆?/p>

    2.1.4符合市場需求:旅游主題應(yīng)具有個性、創(chuàng)意,并從旅游者的角度出發(fā),反映旅游者的態(tài)度、愛好和動機(jī),能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求,符合游客當(dāng)前和未來一段時間的興趣取向,具有廣闊的市場前景,同時體現(xiàn)“人文關(guān)懷”原則。

    2.2構(gòu)建主題框架

    董觀志探討了主題公園主題選擇的框架,時問、空間和文明是主題選擇的基本軸線,三個軸線有機(jī)組合構(gòu)成了旅游主題公園的主題選擇框架。主題公園主題選擇策略:

    2.2.1沿單一軸線方向的選擇策略:

    2.2.2沿兩個軸線構(gòu)成的平面型選擇策略: