媒體推廣計(jì)劃精選(九篇)

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第1篇：媒體推廣計(jì)劃范文

沒有人喜歡在一個(gè)心情不好的時(shí)間去欣賞一場看似和自己無關(guān)的“秀”，解決這一推廣活動受阻的最有效方式是了解廣告主在想什么，讓廣告主得到他們真正需要得到的信息，提供一個(gè)真正能夠在新的一年中幫助到他們的媒體計(jì)劃。

首先，了解廣告主在想什么，會議前有效更新客戶信息數(shù)據(jù)庫。全面客戶信息的更新要求通過對客戶已有的媒體資源使用情況進(jìn)行分析，研究廣告主市場投放喜好及戰(zhàn)略發(fā)展側(cè)重下的媒體資源改善方向，做到切實(shí)有效的知道廣告主在下一個(gè)階段的重度投放市場在哪里，每一個(gè)廣告主的投放需求會根據(jù)市場的變化而變化，只有真正建立一整套客戶信息數(shù)據(jù)庫才能夠系統(tǒng)全面的把握行業(yè)、產(chǎn)品及市場的發(fā)展脈絡(luò)；

其次，從客戶的實(shí)際需要出發(fā)，實(shí)現(xiàn)針對目標(biāo)客戶個(gè)性化的媒體網(wǎng)絡(luò)定制計(jì)劃。在這一點(diǎn)上，戶外廣告媒體資源推廣形式往往側(cè)重于以差異化方式實(shí)行定向型推廣，“一刀切”的會議營銷模式并不能完全實(shí)現(xiàn)戶外媒體資源的推廣目的，最直接有效的方法是針對優(yōu)勢媒體資源的“全媒體宣傳”合作模式：新型的媒體資源推薦會并非只局限于一種媒體資源模式，細(xì)分市場并不局限于形式的孤立，嘗試進(jìn)行針對客戶的綜合性媒介推廣模式，更有助于廣告主對于所有資源的消化吸收；

再次，一個(gè)真正能夠幫助到廣告主的媒介計(jì)劃能夠讓資源發(fā)揮更大的效益。保持客觀、公正的推廣立場對于媒體資源方來說是一件困難的事情，每一個(gè)營銷活動都是以最快時(shí)間內(nèi)完成媒介資源的推廣工作為目標(biāo)。然而在現(xiàn)實(shí)中，正是那些不能完全發(fā)揮媒體自身作用的媒介計(jì)劃讓媒介資源滯銷甚至貶值。媒體資源計(jì)劃本不契合廣告主市場定位，卻因?yàn)槔麧櫾蚨鄬⑵淞袨橹匾茝V目標(biāo)，最終只能是飲鴆止渴，讓媒介與廣告主兩敗俱傷。

第2篇：媒體推廣計(jì)劃范文

3月1日，他們鄭重向業(yè)界公布了2∞9年第一個(gè)階段的市場推廣計(jì)劃。該計(jì)劃基于對市場的研究，將使用傳統(tǒng)和創(chuàng)新的手段。

據(jù)IDI主席穆特?蓋茲介紹，該計(jì)劃主要應(yīng)對全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對鉆石業(yè)的影響。蓋茲說“IDI的作用就是領(lǐng)導(dǎo)業(yè)界進(jìn)行市場推廣工作，我們迫切希望推進(jìn)市場的發(fā)展，將以色列鉆石業(yè)帶入到一個(gè)新的充滿創(chuàng)新機(jī)制的市場水準(zhǔn)上。我們現(xiàn)在向業(yè)界的是第一個(gè)階段的市場推廣策略，其它的一些計(jì)劃和策略將在今年的其它時(shí)間。”蓋茲很自信地說“這個(gè)市場策略將積極地推進(jìn)以色列鉆石業(yè)在國際市場上的發(fā)展，該計(jì)劃也獲得了以色列業(yè)界熱情的支持?！?/p>

該市場策略包括下面幾方面內(nèi)容，第一，是為以色列鉆石業(yè)提供新聞服務(wù)。對于以色列鉆石公司的任何技術(shù)創(chuàng)新市場發(fā)展和成就，IDI將免費(fèi)為其撰寫報(bào)道、新聞。這個(gè)行動可以使以色列鉆石公司的消息廣泛地到達(dá)各鉆石珠寶業(yè)媒體，也可以幫助媒體獲得及時(shí)的企業(yè)信息，第二，提供網(wǎng)絡(luò)市場和電子商務(wù)的服務(wù)。IDI將針對鉆石商組織一系列的網(wǎng)上電子商務(wù)研討會，指導(dǎo)他們進(jìn)行網(wǎng)上業(yè)務(wù)和電子商務(wù)的可行性研究。IDI將為那些涉及電子商務(wù)的商家進(jìn)行免費(fèi)咨詢服務(wù)，提高他們的網(wǎng)站運(yùn)營水平，第三，IDI將利用網(wǎng)絡(luò)公共平臺為鉆石商拓展市場渠道。第四，展會支持。IDI將擴(kuò)大以色列鉆石館在全球各大展會上的規(guī)模和影響力，其中也包括擴(kuò)大會談區(qū)的面積，這樣也可以使那些不參展的公司有機(jī)會面見客戶，洽談業(yè)務(wù)，第五，為買家提供VIP服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)可以調(diào)動買家參觀以色列的熱情。外國買家在以色列鉆石交易所交易大廳期間可以獲得免費(fèi)的住宿服務(wù)，總共可獲得鉆石交易所旁邊希爾頓酒店4個(gè)晚上免費(fèi)住宿，這項(xiàng)服務(wù)自2008年末就開始啟動了，已經(jīng)有幾十位買家享受到了這個(gè)服務(wù)。

第3篇：媒體推廣計(jì)劃范文

一、引言

“鳳姐”、“奧巴馬女郎”、“蒙牛伊利兒童奶大戰(zhàn)”、“甘露露”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作事件的發(fā)生，在社會上引起了廣泛關(guān)注，這些事件傳遞出的日趨下滑的道德觀、價(jià)值觀正一步步侵蝕人們原有的道德底線和標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)炒作也因?yàn)槠溥\(yùn)用炒作手段的不合常規(guī)及爭議性，使炒作事件違背了事件原有正常的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，讓事件完全聽任與網(wǎng)絡(luò)炒作從業(yè)者的擺布和控制，讓網(wǎng)絡(luò)炒作事件隨意的發(fā)展，只要能夠達(dá)到預(yù)計(jì)的炒作目的，獲得轟動的炒作效果和廣泛的注意力，網(wǎng)絡(luò)炒作者就能將社會責(zé)任及社會影響拋之腦后。

產(chǎn)業(yè)鏈，是指各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系來客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。之所以在研究網(wǎng)絡(luò)炒作的流程過程中引入經(jīng)濟(jì)學(xué)中的概念，是為了更清晰、明了地掌握網(wǎng)絡(luò)炒作的運(yùn)作方式和經(jīng)濟(jì)鏈條，詳細(xì)了解網(wǎng)絡(luò)炒作背后所隱藏的各種交織利益，為接下來進(jìn)一步的研究網(wǎng)絡(luò)炒作的現(xiàn)狀、影響以及如何在未來對網(wǎng)絡(luò)炒作進(jìn)行規(guī)范有一個(gè)全面、系統(tǒng)的把握。

網(wǎng)絡(luò)炒作發(fā)展到今日，已形成了包產(chǎn)銷一條龍服務(wù)的形式及規(guī)模。產(chǎn)業(yè)化的鏈條不僅僅提高了網(wǎng)絡(luò)炒作的速度，還擴(kuò)大了它的影響范圍，使得炒作推廣公司能夠以最小的投入和最短的時(shí)間來滿足客戶的需求，獲得最大的利益回報(bào)。網(wǎng)絡(luò)炒作通過上游——有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織，中游——網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手，下游——網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手有序、緊密的配合，才使得網(wǎng)絡(luò)炒作能夠順利進(jìn)行。這三個(gè)部分圍繞著網(wǎng)絡(luò)炒作這一主題，形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共存、互惠互利、共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)利益共同體。網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈通過對不同的炒作資源進(jìn)行整合，使得以往呈現(xiàn)出相對分離狀態(tài)的現(xiàn)狀實(shí)現(xiàn)組合化和一體化，網(wǎng)絡(luò)炒作通過對上游、中游、下游資源的調(diào)整以及優(yōu)化各相關(guān)部分之間的關(guān)系使其協(xié)同行動，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效能，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)炒作的預(yù)計(jì)目標(biāo)。這種環(huán)環(huán)相扣、有條不紊的炒作鏈條，也是網(wǎng)絡(luò)炒作能在最后獲得廣泛社會關(guān)注和社會影響力的重要原因。

二、網(wǎng)絡(luò)炒作的上游：有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織

有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織作為網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈的上游，在網(wǎng)絡(luò)炒作的整個(gè)過程中處于核心地位。網(wǎng)絡(luò)炒作中所有計(jì)劃、手段地實(shí)施和執(zhí)行都是圍繞著有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織而進(jìn)行的，都是為了滿足他們的炒作需求，達(dá)到他們的炒作目的。有需求的個(gè)人、企業(yè)或組織，是網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈的開端，是網(wǎng)絡(luò)炒作誕生并且能夠持續(xù)發(fā)展的最主要原因。

正是個(gè)人、企業(yè)或組織的需求促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)炒作的發(fā)展和炒作手段的演變。為了達(dá)到個(gè)人、企業(yè)或組織的目的以及滿足他們的需求，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司所制定的一系列炒作計(jì)劃都必須圍繞這一宗旨。隨著網(wǎng)絡(luò)炒作的盛行，大量的網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)炒作的市場也出現(xiàn)了競爭的趨勢，為達(dá)到目標(biāo)，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司紛紛對炒作的方式及手段不斷升級換代，甚至不惜背叛道德、出賣公平，以大量的噱頭和有違社會道德甚至法律的方式及手段進(jìn)行炒作。雖然，個(gè)人、企業(yè)或組織只是希望通過網(wǎng)絡(luò)炒作達(dá)到預(yù)計(jì)要獲得的利益，并沒有要求網(wǎng)絡(luò)推廣公司采用有違社會道德和法律的手段進(jìn)行炒作，但正是個(gè)人、企業(yè)或組織的需求才給予了網(wǎng)絡(luò)炒作手段及方式不斷升級換代的內(nèi)在動力。

三、網(wǎng)絡(luò)炒作的中游：網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司是以滿足顧客需求為使命，以多種現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為手段，結(jié)合內(nèi)部的多種職能劃分來為其服務(wù)，有時(shí)雇傭閑散的網(wǎng)民形成“網(wǎng)絡(luò)水軍”，不斷在論壇、貼吧、網(wǎng)站信息，以達(dá)到傳播目的的高度集中的組織。目前社會上許多名為“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”的公司實(shí)際上也在進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)炒作的業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)推手是指那些利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過在社區(qū)、論壇、博客等發(fā)帖、跟帖制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題來引起網(wǎng)民關(guān)注，從而進(jìn)行一些炒星、產(chǎn)品推銷等活動，并借助傳統(tǒng)媒體由虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)世界，從而完成獲取經(jīng)濟(jì)利益或提升知名度的人。

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手作為網(wǎng)絡(luò)炒作中炒作產(chǎn)業(yè)鏈的中游，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作的產(chǎn)業(yè)鏈條中處于關(guān)鍵性的地位。因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手是網(wǎng)絡(luò)炒作整體規(guī)劃和具體部署的決策者、指揮者，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作的過程中起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手根據(jù)個(gè)人、企業(yè)或組織的需求制定具體的炒作流程，并部署網(wǎng)絡(luò)炒作的下游進(jìn)行具體炒作實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手根據(jù)預(yù)計(jì)的炒作目標(biāo)，對炒作過程中出現(xiàn)的任何狀況和問題隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)跟個(gè)人、企業(yè)或組織溝通，對炒作所預(yù)計(jì)的目標(biāo)做出調(diào)整，并協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)關(guān)系，處理好炒作事件與網(wǎng)民、社會的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手是先對網(wǎng)絡(luò)炒作的具體炒作環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)置，然后再往設(shè)計(jì)好的網(wǎng)絡(luò)炒作環(huán)節(jié)結(jié)填充內(nèi)容，在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)炒作過程中對炒作環(huán)節(jié)的某些設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。所以在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)炒作之前，必需要考慮好要炒作的目的及怎樣通過精心設(shè)置的內(nèi)容和環(huán)節(jié)使網(wǎng)絡(luò)炒作能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到預(yù)計(jì)的炒作目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)炒作的具體環(huán)節(jié)和內(nèi)容的設(shè)置要精心考慮，并且組織良好，實(shí)現(xiàn)縝密、細(xì)致、富有創(chuàng)意、吸引眼球的環(huán)節(jié)和內(nèi)容設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)炒作具體內(nèi)容和環(huán)節(jié)的設(shè)置是網(wǎng)絡(luò)炒作計(jì)劃中重要的環(huán)節(jié)之一，只有別出心裁的設(shè)置才能吸引早已在網(wǎng)絡(luò)世界中對各種新聞及信息見怪不怪的網(wǎng)民的眼球和注意，才能滿足個(gè)人、企業(yè)或組織的需求，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)炒作的目的。

四、網(wǎng)絡(luò)炒作的下游：網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手

網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手作為網(wǎng)絡(luò)炒作的下游，是網(wǎng)絡(luò)炒作過程中炒作方案的具體實(shí)施者，是網(wǎng)絡(luò)炒作人為控制的最后環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)打手、網(wǎng)絡(luò)水軍根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中游對炒作計(jì)劃的具體部署和指示，按照詳細(xì)的炒作步驟對網(wǎng)絡(luò)炒作進(jìn)行下一步的實(shí)施，并最終達(dá)到上游需求的預(yù)期目的。由于網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)打手根據(jù)網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的需求及指示進(jìn)行具體的網(wǎng)絡(luò)炒作工作，直接與廣大網(wǎng)民打交道，可以說網(wǎng)絡(luò)水軍及網(wǎng)絡(luò)打手工作在網(wǎng)絡(luò)炒作活動的第一線。他們掌握了網(wǎng)絡(luò)炒作第一手的資料的信息，并及時(shí)向網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)的中游及上游傳遞、反饋網(wǎng)絡(luò)炒作實(shí)施的最新情況，使網(wǎng)絡(luò)炒作的上游、中游能及時(shí)地根據(jù)實(shí)際情況作出反映，對網(wǎng)絡(luò)炒作的具體實(shí)施計(jì)劃或是炒作目標(biāo)進(jìn)行更切合實(shí)際、更細(xì)致的修改和調(diào)整，所以說網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)打手在網(wǎng)絡(luò)炒作的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條里處于風(fēng)向標(biāo)及任務(wù)執(zhí)行者的地位。

網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手的網(wǎng)絡(luò)炒作執(zhí)行過程主要分為以下幾個(gè)過程：首先，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手在各大主流社區(qū)、論壇針對網(wǎng)絡(luò)炒作事件，按照網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游的指示和提供的原材料進(jìn)行大量發(fā)帖并流露出有關(guān)炒作事件的第一手材料，如照片、錄音、文字稿等，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手通過鮮明的觀點(diǎn)、最新的爆料、爭議且犀利的語言從而使網(wǎng)絡(luò)炒作事件能夠引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注及熱議。其次，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手通過網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游的運(yùn)作與版主溝通運(yùn)作以及自己持續(xù)不斷地發(fā)帖、刷帖的努力工作，使涉及網(wǎng)絡(luò)炒作事件的相關(guān)信息或帖子能夠位于論壇的醒目位置。再次，通過網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手針對網(wǎng)絡(luò)炒作事件的大量文字炒作，進(jìn)而引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行爭論。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)炒作事件涉及的個(gè)人、企業(yè)或組織在互聯(lián)網(wǎng)中人氣的不斷飆升，也會引起報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)炒作事件主體的關(guān)注，這樣也就會進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)炒作的覆蓋及影響范圍。

網(wǎng)絡(luò)炒作事件在網(wǎng)上形成輿論熱潮后，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司還需要使網(wǎng)絡(luò)炒作計(jì)劃從網(wǎng)絡(luò)媒體蔓延至傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體形成網(wǎng)絡(luò)炒作的第二波報(bào)道和關(guān)注熱潮，即網(wǎng)絡(luò)炒作從網(wǎng)上走到了網(wǎng)下。由于傳統(tǒng)媒體市場競爭壓力的增大和本身對信息追尋的敏感度等原因，傳統(tǒng)媒體也熱衷于報(bào)道這些輿論焦點(diǎn)，不管是不是炒作事件，不管傳統(tǒng)媒體是站在與網(wǎng)絡(luò)炒作利益方的合作面還是對立面，對網(wǎng)絡(luò)炒作事件的態(tài)度是贊同還是批判，只要傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)炒作事件進(jìn)行了關(guān)注和報(bào)道，就達(dá)到了整個(gè)炒作及利益集團(tuán)的炒作目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)炒作不怕批判，就怕沒人關(guān)注。所以說，網(wǎng)絡(luò)炒作從網(wǎng)上走到網(wǎng)下也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)炒作計(jì)劃中十分關(guān)鍵的一環(huán)，如果沒有傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)關(guān)注報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)炒作事件及其涉及的主體和所要實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)炒作效果在現(xiàn)實(shí)中的社會影響力就會大打折扣。網(wǎng)絡(luò)炒作事件和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使之形成網(wǎng)絡(luò)炒作計(jì)劃中的第二輪報(bào)道風(fēng)，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)炒作事件在廣大網(wǎng)民和社會中的關(guān)注持久度。

網(wǎng)絡(luò)炒作的過程通常是首先了解客戶的需求，明確知道客戶想達(dá)到什么目的，通過炒作要取得多大的影響，實(shí)現(xiàn)怎樣的利益需求。其次了解顧客想要通過什么手段進(jìn)行炒作，那種炒作方式是被客戶所認(rèn)可的，他們能夠接受的炒作的尺度和范圍又是多大；再次，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司根據(jù)客戶的需求，制定出詳細(xì)的炒作的方案，并結(jié)合前期客戶提出的想法作出專業(yè)性的建議；最后，網(wǎng)絡(luò)推廣公司根據(jù)自己設(shè)計(jì)的炒作計(jì)劃，聯(lián)結(jié)各種網(wǎng)絡(luò)推手，在論壇上帖子、注冊ID，通過各種關(guān)系使網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體刊登預(yù)先設(shè)計(jì)好的新聞稿，引起網(wǎng)民的注意。在網(wǎng)站上發(fā)表具有煽動性的言論，使得網(wǎng)民懷著各種心情(比如看熱鬧或是對此看法強(qiáng)烈不滿)對此事件進(jìn)行討論，在貼吧“蓋樓”，在私下紛紛探討，形成強(qiáng)大的輿論影響力，吸引傳統(tǒng)媒體參與報(bào)道，將影響推至最大。這樣大面積的報(bào)道范圍和持久的報(bào)道力度會使網(wǎng)絡(luò)炒作事件所涉及的個(gè)人、企業(yè)或組織能夠在社會上形成較強(qiáng)的知名度，從而達(dá)到預(yù)計(jì)設(shè)定的炒作盈利。為了避免網(wǎng)絡(luò)民意繼續(xù)被綁架，虛假、低俗的炒作之風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)中繼續(xù)盛行，為了重拾廣大網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)世界的信任度，為了創(chuàng)建更和諧的上網(wǎng)氛圍，就必須對目前網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手等網(wǎng)絡(luò)炒作從業(yè)者用金錢和卑劣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作的行為及手段加以控制，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)炒作的具體炒作流程采取切實(shí)有效的辦法，這樣才能做到有的放矢，真正遏制網(wǎng)絡(luò)炒作之風(fēng)。（來源：今傳媒 文/賈楠 編選：）

(作者簡介：賈楠，女，上海大學(xué)影視藝術(shù)與技術(shù)學(xué)院新聞傳播學(xué)博士研究生，主要從事新媒體、國際傳播研究。)

參考文獻(xiàn)

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[2] (美)馬克?波斯特著.范靜嘩譯.第二媒介時(shí)代[M].江蘇:南京大學(xué)出版社，2000.

第4篇：媒體推廣計(jì)劃范文

市場部是面向市場做營銷分析，制定相關(guān)營銷計(jì)劃，對已制定的計(jì)劃進(jìn)行追蹤評估以達(dá)到營銷控制目的的職能部門，對營銷總監(jiān)直接負(fù)責(zé)。 具體職能

一、產(chǎn)品管理職能

即對現(xiàn)有產(chǎn)品及新產(chǎn)品管理，包括：產(chǎn)品綜合設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定價(jià)及定價(jià)策略。

二、營銷和銷售研究職能

是針對公司產(chǎn)品于消費(fèi)者的滿意度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品交換過程的優(yōu)良度進(jìn)行的分析與研究。其構(gòu)成的主體是：營銷信息系統(tǒng)。

1、營銷信息系統(tǒng)

營銷信息系統(tǒng)由專業(yè)人員、設(shè)備和信息處理過程組成。信息處理過程包括信息的收集、分類、分析、評價(jià)和傳送幾部分。最后營銷信息系統(tǒng)通過適當(dāng)形式，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，將整理好的資料傳遞給管理者，供其決策時(shí)使用。

2、市場研究職能

市場研究是對公司產(chǎn)品現(xiàn)有消費(fèi)者，潛在消費(fèi)者或公司希望了解的某類消費(fèi)者信息的研究。

3、營銷研究職能

營銷研究用以確定營銷機(jī)會和問題，設(shè)計(jì)、優(yōu)化和評估營銷活動，檢查營銷活動的業(yè)績，促進(jìn)對營銷過程的理解。包括：市場前景及市場份額研究，消費(fèi)者滿意程度和購買行為評價(jià)、定價(jià)、產(chǎn)品、分銷促銷研究等。

4、銷售研究職能

是指對銷售過程所遇機(jī)會與問題的研究。

三、廣告與溝通職能

1、制定營銷溝通策略

通過制定市場營銷溝通方案：促銷組合---包括由廣告、人員推銷、營業(yè)推廣及公共關(guān)系的特殊融合，來追求公司的廣告和營銷目標(biāo)。

2、廣告計(jì)劃制定

這里的廣告指大眾傳播工具----廣告，營業(yè)推廣及公共關(guān)系。協(xié)助銷售部實(shí)施。

四、市場監(jiān)控職能

是對銷售部實(shí)施營銷計(jì)劃過程、結(jié)果、費(fèi)用兌付的評估、審核，以行使市場監(jiān)控職能。 　 市場部人員職責(zé)及相互關(guān)系

在實(shí)際運(yùn)作中我們可按如下方案配置人員：

1、市場部經(jīng)理

管理市場部工作，在市場部職能范圍內(nèi)行使人事管理權(quán)，部門內(nèi)人員費(fèi)用額度內(nèi)審核權(quán)，營銷計(jì)劃的報(bào)批審核權(quán)。同時(shí)對營銷計(jì)劃的實(shí)施效果負(fù)領(lǐng)導(dǎo)和管理責(zé)任。對營銷總監(jiān)直接負(fù)責(zé)。

2、市場信息助理

對營銷信息系統(tǒng)進(jìn)行管理，及時(shí)正確全面地向市場部經(jīng)理提供相關(guān)信息、數(shù)據(jù)。并負(fù)直接相關(guān)責(zé)任。

3、廣告媒體、品牌助理

依據(jù)公司營銷計(jì)劃制定：廣告媒體促銷計(jì)劃，公關(guān)及媒體相關(guān)的公司VI策劃及制作，媒體溝通，協(xié)助市場部經(jīng)理工作，履行產(chǎn)品管理職能。同時(shí)負(fù)相關(guān)設(shè)計(jì)及策劃責(zé)任。

4、促銷助理

依據(jù)公司營銷計(jì)劃制定：營業(yè)推廣計(jì)劃及公共關(guān)系計(jì)劃，相關(guān)助銷品的策劃、設(shè)計(jì)及制作，設(shè)定促銷人員培訓(xùn)內(nèi)容、制定培訓(xùn)計(jì)劃并實(shí)施。協(xié)助、指導(dǎo)銷售部具體實(shí)施營業(yè)推廣計(jì)劃及公共關(guān)系計(jì)劃。并負(fù)直接相關(guān)責(zé)任。

5、K/A 助理

對K/A這一通路形式，從市場、營銷、銷售三個(gè)方面進(jìn)行研究，提供各K/A系統(tǒng)現(xiàn)狀及發(fā)展評估分析報(bào)告。依據(jù)公司營銷計(jì)劃，結(jié)合銷售部通路分銷計(jì)劃，制定公司產(chǎn)品K/A入場計(jì)劃，執(zhí)行入場談判，制定公司產(chǎn)品K/A維護(hù)計(jì)劃并協(xié)助、指導(dǎo)銷售部實(shí)施計(jì)劃。并直接負(fù)相關(guān)責(zé)任。

6、市場監(jiān)控助理

第5篇：媒體推廣計(jì)劃范文

本人概況

姓名：XXX性別：男

民族：漢政治面目：群眾

學(xué)歷(學(xué)位)：學(xué)士專業(yè)：商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理

聯(lián)系電話：12345678手機(jī)：139000234

聯(lián)系地址：北京市東城區(qū)XX大街10號郵編：100007

EmailAddress：呼機(jī)：66881122-1234

教育背景

畢業(yè)院校：

北京商學(xué)院一1994.9--1998.7商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)士

中國人民大學(xué)G1998.9--至今一工商管理碩士在讀

另：其他培訓(xùn)情況

*英語通過國家CET六級考試,英漢互譯表達(dá)流暢。

*擅長利用Internet進(jìn)行各種網(wǎng)際信息交流，具有一定網(wǎng)站建設(shè)、規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)

*熟練操作windows平臺上的各類應(yīng)用軟件（如Word97、Excel97、Powerpoint

InternetExplorer、NetscapeCommunicator等）

工作經(jīng)歷

*1999.4---至今一XX集團(tuán)公司多媒體技術(shù)分公司

企劃總監(jiān)

參與主持多媒體產(chǎn)品在國內(nèi)的行銷推廣計(jì)劃并主持實(shí)施/主管媒體聯(lián)絡(luò)及市場運(yùn)作工作，與傳媒進(jìn)行談判，并草擬所有有關(guān)法律文件/主管市場調(diào)查工作，進(jìn)行產(chǎn)品的選型和評估，為公司總經(jīng)理的決策制定提供重要依據(jù)/參與組織MGA產(chǎn)品會和展覽會的實(shí)施，并擔(dān)任技術(shù)發(fā)言人，應(yīng)邀做為北京電視臺電腦演播室節(jié)目嘉賓，參與制作、主持其多期節(jié)目/主管MGA產(chǎn)品的OEM工作，與雙語公司、新天地公司、第三波公司等業(yè)界先進(jìn)保持密切關(guān)系，且主持完成了多項(xiàng)合作項(xiàng)目

*1998.6---1999.3XX外國集團(tuán)公司

中國市場推廣專員

負(fù)責(zé)與國內(nèi)各大IT專業(yè)媒體進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，并與其編輯、記者及技術(shù)工程師保持著極為良好的業(yè)務(wù)關(guān)系及人際關(guān)系/負(fù)責(zé)公司的中國市場推廣方案的制訂/向各媒體提品以供測評，并在測評全過程中予以技術(shù)支持，協(xié)助其完成測評/負(fù)責(zé)與香港分公司保持日常聯(lián)絡(luò)，溝通其與媒體的關(guān)系，并為其安排與媒體會見的日程并陪同訪問/負(fù)責(zé)組織新聞及技術(shù)類、市場類宣傳文章的撰寫，并具體實(shí)施工作

*1998.2---1998.6XX科技股份有限公司（兼職）

為產(chǎn)品進(jìn)行大量市場咨詢工作/參與制定部分市場推廣計(jì)劃/撰寫推廣技術(shù)文章

個(gè)人簡介

對新技術(shù)有極高的熱情，樂于接受新的挑戰(zhàn)，并對未來技術(shù)發(fā)展趨勢有敏感的洞察力；富有創(chuàng)造性思維，且獨(dú)立完成工作能力強(qiáng)；性格開朗，善于與人交往，團(tuán)隊(duì)工作能力強(qiáng)；精力充沛，有極高的工作熱情和強(qiáng)烈的責(zé)任心。

請給我一次機(jī)會，我必將還您以奪目的光彩。

本人性格

開朗、謙虛、自律、自信（根據(jù)本人情況）。

第6篇：媒體推廣計(jì)劃范文

    理想的入市時(shí)機(jī):我們所說的入市時(shí)機(jī)并不是指時(shí)間概念上的時(shí)機(jī),而是指根據(jù)自身情況和市場狀況來決定什么時(shí)候開始進(jìn)入市場,是賣樓花還是賣現(xiàn)樓;是建到正負(fù)零就開始賣還是等到封頂再開始賣;是按部就班、調(diào)整完步伐后再賣還是急急忙忙、倉促上馬;是搶在競爭者前賣還是等人家賣完了再說等等。

    根據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)一個(gè)項(xiàng)目理想的入市姿態(tài),一般應(yīng)具備:

    1、開發(fā)手續(xù)與工程進(jìn)展程度應(yīng)達(dá)到可售的基本要求;

    2、你已經(jīng)知道目標(biāo)客戶是哪些人;

    3、你知道你的價(jià)格適合的目標(biāo)客戶;

    4、你已經(jīng)找出項(xiàng)目定位和目標(biāo)客戶背景之間的諧振點(diǎn);

    5、已確定最具震撼力的優(yōu)勢并能使項(xiàng)目有始至終地保持一個(gè)完整統(tǒng)一形象的中心主題;

    6、已確定目標(biāo)客戶更能接受的合理銷售方式;

    7、已制定出具競爭力的入市價(jià)格策略;

    8、制定合理的銷控表;

    9、精打細(xì)算推廣成本后并制定有效的推廣執(zhí)行方案;

    10、組建一支專業(yè)銷售隊(duì)伍并擬定一個(gè)完善培訓(xùn)計(jì)劃;

    11、盡力完善現(xiàn)場氛圍;

    12、你的競爭對手還在慢條斯理地等待旺市;

    13、其他外部條件也很合適。

    (二)項(xiàng)目廣告宣傳計(jì)劃

    當(dāng)我們確定了產(chǎn)品的廣告訴求點(diǎn)和廣告基調(diào)后,制定切實(shí)可行的廣告計(jì)劃便成為實(shí)現(xiàn)最終銷售目的的必要步驟。而一個(gè)可操作的完整的廣告計(jì)劃通常包括廣告周期的安排,廣告主題的安排,廣告媒體的安排和廣告預(yù)算的編排四個(gè)部分。推廣計(jì)劃應(yīng)根據(jù)具體項(xiàng)目的不同特點(diǎn),采用不同的傳播渠道與推廣手段,更要綜合各種媒體的不同優(yōu)勢,充分利用時(shí)效長而針對性強(qiáng)的專業(yè)媒體資源,來實(shí)現(xiàn)廣告的最終目的:降低客戶成本,一切為了銷售!

第7篇：媒體推廣計(jì)劃范文

姓名：XXX性別：男

民族：漢政治面目：群眾

學(xué)歷(學(xué)位)：學(xué)士專業(yè)：商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理

聯(lián)系電話：07*********手機(jī)：1*******

聯(lián)系地址：深圳市福田區(qū)深南大道XX號郵編：518028

EmailAddress：XXXXXXX@;XXXXXXX

教育背景

畢業(yè)院校：

北京商學(xué)院一1994.9--1998.7商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)學(xué)士

中國人民大學(xué)G1998.9--至今一工商管理碩士在讀

另：其他培訓(xùn)情況

*英語通過國家CET六級考試,英漢互譯表達(dá)流暢。

*擅長利用Internet進(jìn)行各種網(wǎng)際信息交流，具有一定網(wǎng)站建設(shè)、規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)

*熟練操作windows平臺上的各類應(yīng)用軟件（如Word97、Excel97、Powerpoint

InternetExplorer、NetscapeCommunicator等）

工作經(jīng)歷

*1999.4---至今一XX集團(tuán)公司多媒體技術(shù)分公司

企劃總監(jiān)

參與主持多媒體產(chǎn)品在國內(nèi)的行銷推廣計(jì)劃并主持實(shí)施/主管媒體聯(lián)絡(luò)及市場運(yùn)作工作，與傳媒進(jìn)行談判，并草擬所有有關(guān)法律文件/主管市場調(diào)查工作，進(jìn)行產(chǎn)品的選型和評估，為公司總經(jīng)理的決策制定提供重要依據(jù)/參與組織MGA產(chǎn)品會和展覽會的實(shí)施，并擔(dān)任技術(shù)發(fā)言人，應(yīng)邀做為北京電視臺電腦演播室節(jié)目嘉賓，參與制作、主持其多期節(jié)目/主管MGA產(chǎn)品的OEM工作，與雙語公司、新天地公司、第三波公司等業(yè)界先進(jìn)保持密切關(guān)系，且主持完成了多項(xiàng)合作項(xiàng)目

*1998.6---1999.3XX外國集團(tuán)公司

中國市場推廣專員

負(fù)責(zé)與國內(nèi)各大IT專業(yè)媒體進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，并與其編輯、記者及技術(shù)工程師保持著極為良好的業(yè)務(wù)關(guān)系及人際關(guān)系/負(fù)責(zé)公司的中國市場推廣方案的制訂/向各媒體提品以供測評，并在測評全過程中予以技術(shù)支持，協(xié)助其完成測評/負(fù)責(zé)與香港分公司保持日常聯(lián)絡(luò)，溝通其與媒體的關(guān)系，并為其安排與媒體會見的日程并陪同訪問/負(fù)責(zé)組織新聞及技術(shù)類、市場類宣傳文章的撰寫，并具體實(shí)施工作

*1998.2---1998.6XX科技股份有限公司（兼職）

為產(chǎn)品進(jìn)行大量市場咨詢工作/參與制定部分市場推廣計(jì)劃/撰寫推廣技術(shù)文章

個(gè)人簡介

對新技術(shù)有極高的熱情，樂于接受新的挑戰(zhàn)，并對未來技術(shù)發(fā)展趨勢有敏感的洞察力；富有創(chuàng)造性思維，且獨(dú)立完成工作能力強(qiáng)；性格開朗，善于與人交往，團(tuán)隊(duì)工作能力強(qiáng)；精力充沛，有極高的工作熱情和強(qiáng)烈的責(zé)任心。

請給我一次機(jī)會，我必將還您以奪目的光彩。

本人性格

開朗、謙虛、自律、自信（根據(jù)本人情況）。

第8篇：媒體推廣計(jì)劃范文

二年以上工作經(jīng)驗(yàn) |女| 26歲（1989年8月21日）

居住地：深圳

電　話：***********（手機(jī)）

E-mail：

最近工作 [ 2年 ]

公　司：XX廣告有限公司

行　業(yè)：廣告

職　位：廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)經(jīng)理

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：本科

?！I(yè)：媒體創(chuàng)意

學(xué)　校：香港城市大學(xué)

自我評價(jià)

具有較強(qiáng)的創(chuàng)新思維能力，優(yōu)秀的項(xiàng)目策劃能力、方案撰寫能力和文案表現(xiàn)能力；具備較強(qiáng)的溝通能力、提案能力、并能根據(jù)客戶要求迅速做出反應(yīng)；積極主動、耐心細(xì)致、講求效率、樂于接受挑戰(zhàn)，責(zé)任心強(qiáng)、具有較強(qiáng)的品牌意識、團(tuán)隊(duì)意識及服務(wù)理念。

求職意向

到崗時(shí)間：一周之內(nèi)

工作性質(zhì)：全職

希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

目標(biāo)地點(diǎn)：香港

期望月薪： 面議/月

目標(biāo)職能：部門經(jīng)理

工作經(jīng)驗(yàn)

2010/4—至今：XX廣告有限公司[ 1年5個(gè)月]

所屬行業(yè)： 廣告

營銷企劃部 廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)經(jīng)理

1.平設(shè)計(jì)的資料整編，思路的發(fā)想、圖形開發(fā)、設(shè)計(jì)提案

2.項(xiàng)目的節(jié)奏把握，信息的采集，分析，整理工作

3.收集競品信息，參與制定品牌傳播計(jì)劃

4.設(shè)計(jì)市場推廣所需的宣傳單，產(chǎn)品手冊及海報(bào)等

5.負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)促銷活動的方案制定、執(zhí)行分工、過程把控、方案總結(jié)

6.規(guī)劃管理企業(yè)品牌形象發(fā)展、檢查正在進(jìn)行中的形象項(xiàng)目。

2009/3—2010 /3：XX文化傳播有限公司 [ 1年]

所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

市場經(jīng)營部 客戶關(guān)系經(jīng)理/主管

1.負(fù)責(zé)與某知名零售業(yè)企業(yè)印刷品合作項(xiàng)目

2.與客戶合作策劃各種運(yùn)營活動，如：海報(bào)制作印刷投放，DM印刷推廣，店內(nèi)裝飾陳列等

3.負(fù)責(zé)公司客戶的大型企業(yè)宣傳與形象設(shè)計(jì)工作

4.撰寫完成前期項(xiàng)目提案整合推廣策略方案

5.維護(hù)現(xiàn)有客戶，并在執(zhí)行過程中，保持與客戶的良好溝通，發(fā)現(xiàn)問題能及時(shí)解決

6.配合公司各部門完成項(xiàng)目的實(shí)施工作

2008/7--2009 /2：XX藝術(shù)中心[ 8個(gè)月]

所屬行業(yè)： 影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播

市場部 市場助理

1.根據(jù)前期客戶要求制定詳細(xì)計(jì)劃、報(bào)價(jià)、合同。

2.設(shè)計(jì)企業(yè)LOGO、企業(yè)宣傳畫冊、宣傳資料、廣告。

3.協(xié)助其他部門共同制作廣告宣傳文案。

4.獨(dú)立完成個(gè)案及效果圖，精通施工工藝及材料價(jià)格。

5.負(fù)責(zé)公司項(xiàng)目的策劃、市場調(diào)查、客戶滿意度調(diào)查。

6.協(xié)助客戶進(jìn)行項(xiàng)目、活動的執(zhí)行與協(xié)調(diào)工作。

7.把握媒體動向，協(xié)調(diào)維護(hù)媒體關(guān)系，完成媒體計(jì)劃.

教育經(jīng)歷

2004 /9 --2008 /7 香港城市大學(xué) 媒體創(chuàng)意 本科

證 書

2010 /6 大學(xué)英語六級

2009 /12 大學(xué)英語四級

第9篇：媒體推廣計(jì)劃范文

今年戛納電影節(jié)期間,海推公司代表中國電影企業(yè)首次申請到了戛納海灘邊國際村中的一頂帳篷。在國際村中,每頂帳篷都代表一個(gè)國家,五星紅旗在藍(lán)色和白色的背景下顯得格外鮮艷,帳篷內(nèi)不斷有各國人士進(jìn)來詢問。

與往屆一樣,本屆電影節(jié)期間,海推公司在盧米埃電影宮后面的電影交易市場中租賃了展臺,用于推廣國產(chǎn)影片。海推公司不僅為國內(nèi)多家制片公司提供了展示國產(chǎn)電影的平臺,同時(shí)自己也攜帶了包括《藍(lán)色騎士》《暑假》《尋找劉三姐》和反映汶川地震的影片《錫林郭勒汶川》等前來參展。海推公司總經(jīng)理周鐵東在接受媒體采訪時(shí)表示,盡管受國際經(jīng)濟(jì)形勢影響本屆電影節(jié)的參展企業(yè)和競賽影片稍遜色與往年,但來自中國的電影企業(yè)成為各國電影人關(guān)注的對象。

今典影業(yè)10部新片計(jì)劃

成海內(nèi)外媒體關(guān)注焦點(diǎn)

此次和海推公司一同參加戛納電影市場推廣活動的國內(nèi)電影公司還有華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司(以下簡稱華夏公司)北京今典影業(yè)有限公司(以下簡稱今典影業(yè))、大地電影發(fā)行有限公司(以下簡稱大地公司)和北京其欣然電影發(fā)行有限公司等眾多新面孔。其中華夏電影發(fā)行有限公司攜帶包括《大兵小將》《天賜》和《鮮花》等在內(nèi)的13部影片進(jìn)行海外推廣。而今典影業(yè)此次更是帶10部新片計(jì)劃高調(diào)出征戛納。5月14日,今典影業(yè)在國際村的中國帳篷內(nèi)舉辦了名為“快樂今典時(shí)光”的全球新聞會和招待酒會。今典集團(tuán)董事長張寶全、今典影業(yè)藝術(shù)總監(jiān)謝飛、著名導(dǎo)演王坪和同為導(dǎo)演身份的音樂人崔健分別發(fā)言,向聞訊而至的數(shù)十家海內(nèi)外媒體介紹了包括《胭脂》《天命》《藍(lán)色骨頭》和《龍之吻》等這10個(gè)新項(xiàng)目的題材類型、投資規(guī)模、主創(chuàng)陣容和影片特點(diǎn)買點(diǎn)等。國際知名電影媒體The Howllywood Reporter(《好萊塢報(bào)道》)、Variety(《綜藝》)和來自國內(nèi)的新華社、CCTV6、新浪、搜狐、《綜藝報(bào)》等各大電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體對此次活動進(jìn)行報(bào)道。據(jù)悉,在會前夕,今典影業(yè)已與韓國樂天公司簽訂了合作協(xié)議,會之后,該公司又與來自日本、英國、法國和美國的數(shù)家電影企業(yè)達(dá)成合作意向。

成龍8部新片拍攝計(jì)劃

5月15日,成龍中國和成龍國際公司的代表們也在電影節(jié)期間向發(fā)行商們宣布了未來三年的最新影片和項(xiàng)目,期中包括8部電影長片和兩部電視劇。除了與內(nèi)地導(dǎo)演丁晟合作動作喜劇《柬埔寨地雷》外,成龍還首次與徐小明合拍3D動作片《威虎山》以及自導(dǎo)自演中英雙語對白的電影《曼克頓》;另外,明年將首次與麥兆輝合作拍攝《醉拳1945》,成龍還會監(jiān)制葛優(yōu)新片《魔法大師》;而且計(jì)劃擴(kuò)展內(nèi)地經(jīng)營的影院,由目前的17家增至65家。大地電影發(fā)行公司則攜帶影片《孔子》前來推廣。這些來自中國的電影企業(yè)和電影項(xiàng)目成為本次電影節(jié)競賽單元之外各國媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。

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