旅游品牌宣傳推廣精選(九篇)
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第1篇：旅游品牌宣傳推廣范文
在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌已越來越被人們所重視，經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。揚(yáng)州是我國(guó)著名的旅游城市，文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，旅游業(yè)最終的取勝點(diǎn)就在于其地域文化的豐富性及吸引力，具有鮮明地域特色的文化旅游品牌在一個(gè)城市的旅游業(yè)發(fā)展中具有舉足輕重的作用。要把揚(yáng)州建成旅游強(qiáng)市，必須選擇品牌發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合地域特色確定自己的品牌定位，對(duì)旅游資源進(jìn)行有效的整合提升，培育若干個(gè)具有鮮明地域特色的文化旅游品牌，塑造良好的品牌形象，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、揚(yáng)州培育和發(fā)展文化旅游品牌的可行性
（一）揚(yáng)州文化深厚，特色鮮明
揚(yáng)州是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24座歷史文化名城之一，有悠久的歷史和燦爛的文化。文化資源豐富，極具地方特色和開發(fā)價(jià)值，其地域文化表現(xiàn)出如下幾個(gè)特征。
第一，歷史文化悠久繁榮。揚(yáng)州有2 500年的建城史，歷史遺跡和名勝古跡繁多。以古城遺址、傳統(tǒng)街巷、園林、運(yùn)河及寺觀、墓葬和名人遺跡為特色。經(jīng)歷了西漢、唐、清三代的繁榮，歷史為揚(yáng)州留下豐富的文化資源，也為揚(yáng)州沉淀出鮮明的特色和良好的聲譽(yù)。
第二，藝術(shù)文化炫麗多彩。以鄭板橋?yàn)榇淼摹皳P(yáng)州八怪”以標(biāo)新立異著稱;揚(yáng)州漆器、揚(yáng)州玉雕、揚(yáng)州剪紙、揚(yáng)州盆景享有盛名;揚(yáng)州清曲、揚(yáng)州評(píng)話、揚(yáng)州彈詞入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目;揚(yáng)州木偶、揚(yáng)劇也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
第三，休閑文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)?！按猴L(fēng)十里揚(yáng)州路”“夜市千燈照碧云”是古代揚(yáng)州休閑生活的生動(dòng)寫照;以“揚(yáng)州三把刀”為代表的淮揚(yáng)菜飲食文化、休閑美容文化、沐浴文化聲名遠(yuǎn)播;“早上皮包水，晚上水包皮”更是通俗形象地體現(xiàn)了揚(yáng)州休閑文化?！盁熁ㄈ孪?lián)P州”“腰纏十萬貫，騎鶴上揚(yáng)州”不僅抒發(fā)了古人對(duì)揚(yáng)州休閑生活的贊美和向往，也烙下了揚(yáng)州在當(dāng)代人心目中的休閑印象。
第四，現(xiàn)代文化青春朝氣。今天的揚(yáng)州，交通得到明顯改善，建成了揚(yáng)州中國(guó)雕版印刷博物館和揚(yáng)州博物館雙博館、國(guó)際會(huì)展中心、工藝美術(shù)館、科普中心、揚(yáng)州市規(guī)劃展覽館及市民中心等。2006年獲得“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”，2011年又榮膺國(guó)家生態(tài)最高獎(jiǎng)“國(guó)家森林城市”，青春朝氣的現(xiàn)代文化熠熠生輝。
（二）揚(yáng)州文化具備提升為品牌的條件
揚(yáng)州地域文化已經(jīng)具備了升華為品牌的條件，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是知名度較高，揚(yáng)州歷史文化在全國(guó)甚至世界有較高的知名度;二是美譽(yù)度較高，揚(yáng)州自古繁華，是文人商賈聚集之地，歷史上美譽(yù)度較高，當(dāng)代更以其秀美、恬靜迎得人們的好感;三是政府相關(guān)政策的支持，發(fā)揮特色文化優(yōu)勢(shì)，塑造特色文化旅游品牌，是揚(yáng)州貫徹十七屆六中全會(huì)精神和省委全會(huì)精神，揚(yáng)州市委、市政府及各文化相關(guān)部門都高度重視揚(yáng)州文化旅游品牌的培育與發(fā)展問題。
三、揚(yáng)州文化旅游品牌建設(shè)中存在的問題
（一）品牌定位不準(zhǔn)，缺乏地域特色
品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，特色是品牌的核心，揚(yáng)州的一些文化旅游品牌缺乏地方特色。如揚(yáng)州一直在致力打造的“運(yùn)河名城”品牌，運(yùn)河流經(jīng)的地方非常多，不是揚(yáng)州所獨(dú)有，揚(yáng)州與運(yùn)河也沒有廣為人知的緊密聯(lián)系，人們很難將揚(yáng)州與運(yùn)河聯(lián)想在一起，對(duì)“運(yùn)河名城”這一品牌會(huì)沒有認(rèn)同感甚至感到莫名其妙。再比如“揚(yáng)州的夏日”這一品牌，主要是依據(jù)朱自清的散文《揚(yáng)州的夏日》而打造，問題是朱自清的這篇散文在現(xiàn)在知名度非常有限，更重要的是現(xiàn)在的揚(yáng)州并沒有體現(xiàn)出夏日的特色來，人們感受不到揚(yáng)州的夏日和其他地方的夏日有何區(qū)別。
（二）有“牌”無“品”
揚(yáng)州有些文化旅游品牌有一定的知名度和美譽(yù)度，但卻缺乏與之對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品的支撐，有“牌”無“品”。比如“煙花三月”是非常具有揚(yáng)州特色的一個(gè)旅游品牌，但缺乏與之對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。目前主要是一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)――揚(yáng)州“煙花三月”經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)，但也存在明顯的不足，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的知名度和旅游吸引力非常有限，國(guó)際影響力更小。究其原因，一方面是由于過度追求經(jīng)濟(jì)效益，吸引外資成為一個(gè)主要目的，文化挖掘不夠;另一方面，節(jié)慶的本質(zhì)應(yīng)該是民俗技藝展現(xiàn)、娛樂歡慶體驗(yàn)，但目前的旅游節(jié)慶主要是由政府主導(dǎo)主辦的，圍繞經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)唱戲，市民參與較少，沒有形成大眾歡慶的氣氛，也就缺乏活力和市場(chǎng)輻射力。而且，單獨(dú)的一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)難以完全釋放出“煙花三月”品牌巨大的有形和無形價(jià)值。除此之外，其他相應(yīng)產(chǎn)品的匱乏也導(dǎo)致該品牌被架空，意象模糊。
（三）品牌的開發(fā)深度和宣傳力度不足
揚(yáng)州文化旅游品牌建設(shè)的意識(shí)在不斷加強(qiáng)，但是經(jīng)營(yíng)上的短期行為方式還不同程度地存在，對(duì)文化旅游品牌的建設(shè)，帶有較大的盲目性和隨意性，在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生較大影響力的文化旅游品牌幾乎沒有。另外，在品牌宣傳上的投入還不夠，宣傳手段單一。品牌宣傳是擴(kuò)大品牌影響力的重要手段，宣傳投入不足會(huì)嚴(yán)重影響品牌形象的知名度和影響力。
四、揚(yáng)州文化旅游品牌培育與發(fā)展對(duì)策
（一）準(zhǔn)確定位揚(yáng)州特色文化旅游品牌
品牌的本質(zhì)屬性是個(gè)性化，要準(zhǔn)確把握這塊地域的文化特質(zhì)，力求避免“千城一面”。根據(jù)揚(yáng)州的歷史文化特色，可重點(diǎn)發(fā)展三個(gè)文化旅游品牌：煙花三月、鹽商園林、休閑名城。首先，要做強(qiáng)“煙花三月”品牌。許多人對(duì)揚(yáng)州的印象，幾乎僅僅來自李白的一句詩(shī)――“煙花三月下?lián)P州”。“煙花三月”是揚(yáng)州最有力的形象品牌，而且美譽(yù)度極高。第二，要打好鹽商品牌。揚(yáng)州園林素負(fù)盛名，但歷史變遷，揚(yáng)州園林現(xiàn)在難與蘇州園林比肩，對(duì)此，揚(yáng)州園林應(yīng)突出與蘇州園林的差異，而鹽商文化，正是一個(gè)重要的突破口，是一個(gè)能將揚(yáng)州園林打響的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。第三，要做好休閑名城品牌。揚(yáng)州休閑文化豐富且知名度較高，把休閑作為一個(gè)文化旅游品牌來經(jīng)營(yíng)有較好文化基礎(chǔ)，在現(xiàn)代普遍壓力偏大的社會(huì)也有良好的市場(chǎng)前景。
（二）加強(qiáng)保護(hù)揚(yáng)州的傳統(tǒng)文化
傳統(tǒng)文化是最能體現(xiàn)城市特色的因素之一，也是未來城市最具競(jìng)爭(zhēng)力的資源之一。重視城市傳統(tǒng)文化的保護(hù)，就是保護(hù)城市的特色和競(jìng)爭(zhēng)力。要盡可能避免在老城區(qū)改造中大拆大建，修復(fù)、重建的古代建筑也要修舊如舊。要支持“老字號(hào)”文化企業(yè)的發(fā)展，扶持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展，并積極推動(dòng)其與旅游相結(jié)合，形成知名的文化品牌。在未來的城市建設(shè)和旅游開發(fā)中，應(yīng)將傳統(tǒng)文化資源和歷史文化資源放在與自然生態(tài)保護(hù)一樣的高度。
（三）注重形成新的地方特色
隨著時(shí)代的發(fā)展，每個(gè)城市也逐漸形成新的、現(xiàn)代的城市文化。對(duì)于揚(yáng)州的新形象，可以著力塑造休閑城市、精致?lián)P州、幸福揚(yáng)州等三個(gè)品牌。揚(yáng)州休閑文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快、壓力大，休閑是人們普遍渴求的，揚(yáng)州應(yīng)結(jié)合時(shí)展的需要和人們新的消費(fèi)需求特征，著力發(fā)展揚(yáng)州的休閑文化產(chǎn)業(yè)，打造休閑城市的品牌。揚(yáng)州景色秀美、文化雅致，所以可以塑造精致?lián)P州品牌。揚(yáng)州屬于二三線城市，生活節(jié)奏慢，城市不顯擁擠，生活壓力較小，所以可以打造幸福揚(yáng)州品牌。
（四）打造具有特色的旅游節(jié)慶
旅游節(jié)慶在塑造城市文化旅游品牌方面起著顯著的作用，它能在短期內(nèi)迅速提升該城市的知名度，并形成一定的形象印象。對(duì)于揚(yáng)州來說，“煙花三月國(guó)際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)”是定位比較準(zhǔn)確的一個(gè)旅游文化節(jié)，應(yīng)該好好規(guī)劃，使之科學(xué)發(fā)展，長(zhǎng)久的辦下去?！斑\(yùn)河名城”“揚(yáng)州的夏日”由于定位欠佳，影響力較小，應(yīng)該說是不成功的，應(yīng)該放棄。另外還需要增加一些新的有創(chuàng)意的旅游節(jié)慶來提升揚(yáng)州文化旅游品牌的輻射度。同時(shí)，辦文化節(jié)要注重帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾约巴獾芈糜握叩膮⑴c，辦成一個(gè)全民的盛會(huì)，而不是少數(shù)人的商貿(mào)洽談。
第2篇：旅游品牌宣傳推廣范文
[關(guān)鍵詞] 旅游品牌建設(shè) 黃大仙文化 金華
歷史上，浙江金華地區(qū)的道教氛圍十分濃厚，出現(xiàn)了不少的道教人物和道教遺跡，其中具有代表性的自然是黃大仙（黃初平）了。根據(jù)清光緒《金華縣志》記載，與黃大仙有關(guān)的自然遺跡和人工建筑就有將近30 處。黃大仙擅長(zhǎng)煉丹和醫(yī)術(shù)，得道之后在民間懲惡除奸、勸善揚(yáng)善、贈(zèng)醫(yī)施藥，有求必應(yīng)，為世人敬仰，留下了許多膾炙人口的故事。因?yàn)槊癯εd利，澤被一方，所以民眾遂為他在金華山修建黃大仙祠，又名赤松觀，世代祀奉。從此，各地信奉黃大仙的，均以金華為“仙鄉(xiāng)”，以赤松觀為“祖廟”。之后祀奉他的廟宇遍布東南沿海一帶，以至東南亞及美國(guó)。黃大仙祖庭位于浙江金華雙龍風(fēng)景區(qū)附近的金華山上。金華山具有文字記載的歷史自漢末以來長(zhǎng)達(dá)兩千多年，是中國(guó)道教名山，列為三十六洞天。東晉以后，這里就成了旅游觀光的勝地，她的靈魂即是由黃大仙傳說所形成的文化內(nèi)核鑄就。
源于東晉時(shí)期金華山的黃大仙文化現(xiàn)象，經(jīng)過1600余年的傳承，得到了不斷充實(shí)和發(fā)展。特別是在近現(xiàn)代，由于海外華人華僑的不斷增加，黃大仙文化遠(yuǎn)播東南亞、歐美。黃大仙在香港更是走進(jìn)百姓，深入人心。據(jù)說，香港的黃大仙信徒有數(shù)百萬之眾，黃大仙的祠宇成了他們祭拜朝圣和游覽的重要場(chǎng)所，祀奉黃大仙的嗇色園、元清閣等成了香港極具吸引力的文化旅游景點(diǎn)。但由于多方面的原因，在一段時(shí)期黃大仙幾乎被金華人所遺忘。黃大仙文化是金華傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中的瑰寶，是集文化、宗教、旅游和對(duì)外聯(lián)絡(luò)于一體的復(fù)合性品牌,是發(fā)展旅游業(yè)的壟斷性題材，具備打造金華標(biāo)志性旅游品牌的條件。本文試圖從金華旅游業(yè)發(fā)展、文化大市建設(shè)和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展角度思考出發(fā)，探索黃大仙品牌建設(shè)之路。
一、加強(qiáng)宣傳推廣擴(kuò)大知名度
要充分挖掘黃大仙品牌的潛力，加強(qiáng)宣傳推廣，擴(kuò)大知名度。
1.開展仙道文化和旅游文化方面的研究和交流。組織力量切實(shí)開展仙道文化和旅游文化方面的研究和交流，成立“中華黃大仙文化交流協(xié)作會(huì)”，編撰出版黃大仙文化和旅游發(fā)展方面的理論專著，占領(lǐng)制高點(diǎn)，從文化理論和組織結(jié)構(gòu)的層面提升黃大仙品牌的檔次和知名度。積極開展黃大仙文化的挖掘、整理和研究，特別是黃大仙文化與社會(huì)和諧及旅游業(yè)發(fā)展的研究，以及在社會(huì)道德倫理方面現(xiàn)實(shí)意義的研究，建立和完善黃大仙文化體系。
2.充分放大宣傳區(qū)域，擴(kuò)大品牌認(rèn)知空間。充分利用影視網(wǎng)絡(luò)作品受眾廣、傳播快和不受時(shí)空限制的特點(diǎn)，扶持開發(fā)、創(chuàng)作和制作，發(fā)行有關(guān)黃大仙的作品，如電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫片等，充分放大宣傳區(qū)域，擴(kuò)大品牌認(rèn)知空間。
3.培育黃大仙文化認(rèn)同的基礎(chǔ)群體。充分利用婺劇在浙中民間廣受歡迎的有利條件，把黃大仙和婺劇這兩個(gè)地方特色文化現(xiàn)象有機(jī)結(jié)合，推出黃大仙婺劇。這不僅可打造出特色文化旅游產(chǎn)品，通過送戲下鄉(xiāng)和民間巡演，還可有效提高黃大仙在浙中民間的知名度。組織創(chuàng)作體現(xiàn)黃大仙“勸善、行善”的兒童文學(xué)作品，如神話傳說故事等，并可選擇部分內(nèi)容編入中小學(xué)生的鄉(xiāng)土教材，這樣既可成為青少年德育教育的素材，又達(dá)到認(rèn)知地方文化和造就文化認(rèn)同的潛在群體，對(duì)打造黃大仙品牌影響深遠(yuǎn)（如葉圣陶的雙龍游記），培育黃大仙文化認(rèn)同的基礎(chǔ)群體。
各類旅游單位應(yīng)積極挖掘利用黃大仙文化旅游資源，構(gòu)建文化旅游項(xiàng)目，打造文化旅游產(chǎn)品，并進(jìn)行有效宣傳推介，把潛力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
二、促進(jìn)資源整合完善品牌形象
作為黃大仙文化的發(fā)源地，并經(jīng)歷約1600余年的傳承，其資源是極其豐富的。在金華不僅有豐富的文化積淀，還有群多的宮觀建筑和遺跡等物化資源。但是由于歷史的變遷和地貌的變化，行政區(qū)劃的變動(dòng)和地名變更，史料的缺失和載述的簡(jiǎn)潔等，一定程度上對(duì)資源的有效利用產(chǎn)生了影響。
1.統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，整體營(yíng)銷。加強(qiáng)金華是黃大仙故里的宣傳，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，避免形象混亂，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷。從古至今不論是蘭溪、義烏還是金東區(qū)，都是大金華的范疇，金華是一個(gè)區(qū)域的代表性名稱。金華山是黃大仙文化的發(fā)源地，不僅僅是修煉得道成仙地，蘭溪黃湓也位于金華山西側(cè)余脈的坡地上。
在不涉及產(chǎn)權(quán)（能建立產(chǎn)權(quán)聯(lián)系更好）和經(jīng)營(yíng)管理體制的前提下，成立“金華黃大仙文化旅游理事會(huì)”，理事會(huì)主要宗旨“弘揚(yáng)黃大仙文化，提升黃大仙品牌，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”，目標(biāo)是打造具有影響力的金華標(biāo)志性旅游品牌，并通過理事會(huì)把有關(guān)黃大仙的宮觀、景點(diǎn)和相關(guān)單位有機(jī)聯(lián)系在一起，共同訂立發(fā)展規(guī)劃，協(xié)調(diào)落實(shí)品牌共樹和維護(hù)，執(zhí)行行業(yè)自律，并相互監(jiān)督，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。
2.執(zhí)行差別化特色形象運(yùn)作。正確區(qū)分不同的黃大仙文化物化載體（含宮觀、景點(diǎn)），執(zhí)行差別化特色形象運(yùn)作。首先各宮觀要有易于區(qū)別的名稱，其次不同載體應(yīng)有黃大仙文化體系中的不同角色定位，再有各景點(diǎn)、單位應(yīng)建立各具特色或重點(diǎn)的文化內(nèi)涵表現(xiàn)形式。如把黃大仙祖宮、赤松道院、金華觀按赤松上、中、下宮的口徑進(jìn)行旅游產(chǎn)品的包裝，便于被市場(chǎng)接受和人們區(qū)分。
三、培育產(chǎn)業(yè)龍頭提升品牌運(yùn)作
金華現(xiàn)有黃大仙文化物化載體黃大仙祖宮、金華觀、朝真洞、雙龍古堡等宮觀、遺跡、傳說類旅游景點(diǎn)十多處，分別隸屬于不同的主體，有的甚至一處就有兩個(gè)操作主體（如祖宮產(chǎn)權(quán)歸廣廈旅游公司，同時(shí)又有道教委員會(huì)負(fù)責(zé)宗教活動(dòng)事務(wù)），各景點(diǎn)普遍表現(xiàn)得規(guī)模小、實(shí)力弱、人力資源不足，創(chuàng)新性和規(guī)?；\(yùn)作的整體實(shí)力不足。既所謂的“星星多，缺少月亮；珍珠多，缺少夜明珠”，造成政府的宣傳和導(dǎo)向無法落到實(shí)處，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下缺乏有足夠?qū)嵙Φ慕M織進(jìn)行承上啟下，實(shí)施有效的品牌推廣和產(chǎn)品推介，故難于產(chǎn)生應(yīng)有的市場(chǎng)響應(yīng)。這已成為困擾金華黃大仙品牌，特別是旅游品牌做大、做強(qiáng)的要害問題。要走出困境，就要積極培育產(chǎn)業(yè)龍頭，以其自身發(fā)展和促進(jìn)區(qū)域文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目標(biāo)，采用市場(chǎng)化的行為，與政府的導(dǎo)向相配合，做好黃大仙文化資源的挖掘、利用，文化和旅游項(xiàng)目的建設(shè)開發(fā)，產(chǎn)品的宣傳、包裝和推廣，提升黃大仙文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，壯大金華標(biāo)志性旅游品牌的實(shí)力，擦亮金華金名片。根據(jù)旅游政府主導(dǎo)的戰(zhàn)略，現(xiàn)有黃大仙文化旅游資源的實(shí)況，結(jié)合雙龍風(fēng)景區(qū)黃大仙景區(qū)已基本成熟的實(shí)際，可設(shè)立國(guó)有的專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)整個(gè)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理。通過實(shí)施朝真洞景點(diǎn)的深度開發(fā)，提升文化內(nèi)涵；增設(shè)環(huán)鹿田湖文化景觀、建筑小品和黃大仙遺跡、傳說景點(diǎn)，營(yíng)造景區(qū)的圣地文化氛圍；通過收購(gòu)、重組或租賃的形式整合黃大仙祖宮，實(shí)施景區(qū)的統(tǒng)一操作，并且還可考慮把金華觀也納入統(tǒng)一管理，提高品牌運(yùn)作力度。
四、推進(jìn)多元發(fā)展拓展品牌外延
黃大仙屬道教中的道仙人物，“懲惡揚(yáng)善，扶貧濟(jì)困、治病救人”的精神，實(shí)質(zhì)上超越了道教的范疇，是具備顯著地方特色，獨(dú)樹一幟的文化現(xiàn)象，有著豐富的文化內(nèi)涵。黃大仙文化資源的內(nèi)涵極其豐富，如有可供游客游覽的遺跡、傳說（意境）類景點(diǎn)，更有養(yǎng)生、文學(xué)藝術(shù)、生命倫理等深層的內(nèi)容。黃大仙文化可滲透到區(qū)域社會(huì)和人們生活的各個(gè)層面，如融入旅游業(yè)吃、住、行、游、購(gòu)、娛的各個(gè)要素中，是一個(gè)復(fù)合性很強(qiáng)的綜合品牌。因此，可以考慮：
1.在黃大仙景區(qū)建設(shè)黃大仙養(yǎng)生園，開展養(yǎng)生休閑度假項(xiàng)目。
2.挖掘、整理養(yǎng)生食譜，并進(jìn)行妥善命名，同時(shí)對(duì)一部分菜肴配以生動(dòng)、活潑或一定內(nèi)涵的典故、傳說，設(shè)立專門的餐廳或菜館，構(gòu)建成養(yǎng)生膳食文化型的旅游項(xiàng)目。
3.開發(fā)黃大仙旅游工藝紀(jì)念品系列，并進(jìn)行展示和銷售。如靈芝盆景、佛手矮化盆景、特色工藝品和紀(jì)念品等。
4.開發(fā)黃大仙道教養(yǎng)生飲品，如養(yǎng)生茶、養(yǎng)生酒和保健飲料等，在景點(diǎn)相應(yīng)場(chǎng)所出售飲用，并可進(jìn)行特色禮品包裝銷售。
5.開發(fā)黃大仙文化產(chǎn)品，精心創(chuàng)作、攝制、排演與黃大仙相關(guān)的文學(xué)作品、戲曲節(jié)目等，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，如受兒童喜愛的動(dòng)漫作品和青年人喜觀的游戲作品等。
6.開發(fā)黃大仙“有求必應(yīng)”、“財(cái)神善仙”保平安喻意的修煉健身、休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如攀爬類活動(dòng)，類似于定向運(yùn)動(dòng)的尋寶活動(dòng)等。
五、積極回報(bào)社會(huì)強(qiáng)化品牌形象
黃大仙文化的精髓是“普濟(jì)、勸善”特別是在香港，黃大仙文化已不僅僅是祭拜和觀光，在社會(huì)慈善和公益福利事業(yè)方面得到了極大的發(fā)展。如香港嗇色園，除開展黃大仙祠有關(guān)祭拜朝圣和觀光游覽外，大力拓展送醫(yī)贈(zèng)藥、興學(xué)育才、安老扶幼等慈善事業(yè)，共興辦各類中、小學(xué)和幼兒園十八所，養(yǎng)老院五所，社區(qū)服務(wù)機(jī)構(gòu)12個(gè)，并建有自然教育中心暨天文館一座。這些機(jī)構(gòu)惠澤大眾，影響廣泛。故我們弘揚(yáng)黃大仙文化，打造黃大仙品牌，也不應(yīng)停留在文化和旅游業(yè)的層面，而要積極籌備成立黃大仙基金，會(huì)同各黃大仙組織，開展社會(huì)公益慈善活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)回報(bào)社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。體現(xiàn)黃大仙“勸善行善”的思想哲理，深化黃大仙品牌的形象。包括：
1.積極開展義診活動(dòng)，送醫(yī)下鄉(xiāng)（特別是景區(qū)和邊遠(yuǎn)山區(qū)）。
2.經(jīng)常性地開展助學(xué)助殘活動(dòng)，幫助困難學(xué)生和殘病貧困家庭。
3.創(chuàng)造條件開展特殊群體的老年保健和安老活動(dòng)。
4.積極開展救災(zāi)送溫暖活動(dòng)。
5.組織公益文化活動(dòng)和環(huán)境保護(hù)活動(dòng)。
6.開展傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的宣傳教育活動(dòng)。
總之，通過積極回報(bào)社會(huì)的善行，促進(jìn)黃大仙品牌知名度提高的同時(shí)，也將使品牌的形象更加飽滿，提升民眾的認(rèn)同感。黃大仙信仰的背后有著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。時(shí)至今日,其獨(dú)特的文化形式在新的歷史時(shí)期得以保留和進(jìn)一步充實(shí),并作為精神文化的一部分服務(wù)于現(xiàn)代社會(huì),對(duì)當(dāng)?shù)孛癖姷乃枷胛幕?、社?huì)生活等方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。正如那些生動(dòng)有趣的黃大仙傳說所反映的，金華人信奉黃大仙，是敬佩他樂善好施的優(yōu)秀品格，因此從某種意義上說，黃大仙已成為金華人的美好化身。從這里我們可以看出，宗教不再是過去我們所認(rèn)為的那樣――是一種慰藉心靈的精神劑，它更是一種文化，尤其是在21世紀(jì)的今天，它的文化價(jià)值更是有待挖掘利用。地方旅游發(fā)展應(yīng)該深切挖掘獨(dú)特的文化，在旅游產(chǎn)業(yè)背景下去解讀其精髓，通過旅游來傳承文化、表達(dá)文化、傳播文化，以文化促經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]盛珍:黃大仙信仰的文化內(nèi)涵[J].中國(guó)宗教,2005,(7):38～39
[2]閻 江:傳說、祠廟與信仰的互動(dòng)[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2007,(30)4:14～17
第3篇：旅游品牌宣傳推廣范文
【關(guān)鍵詞】影視 旅游 宣傳 策略一、贛州影視文化發(fā)展現(xiàn)狀
（一）影視文化的內(nèi)涵。
影視文化是指以電影和電視為載體的多媒體綜合性文化，包括電影文化和電視文化，是人類的物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展到一定高度以后，超越傳統(tǒng)的文字，文化而產(chǎn)生的一種圖像文化，它不僅以文字語(yǔ)言作為創(chuàng)作和傳播工具，更以生動(dòng)形象的圖像和聲音以及傳播某種價(jià)值觀念等多種要素為己任，具有信息量大、傳播速度快、受眾面廣、可視性強(qiáng)等特點(diǎn)，日益成為傳播媒體中最重要的形式，并影響到人類社會(huì)的政治，經(jīng)濟(jì)，科學(xué)等諸多領(lǐng)域。本文探討的影視文化，包括電影、微電影、宣傳片等在內(nèi)的文化，是一個(gè)較為廣義的范圍。
（二）贛州影視文化的發(fā)展現(xiàn)狀。
贛南作為的誕生地、二萬五千里的出發(fā)地、偉大"蘇區(qū)精神"的發(fā)祥地；是客家居民中原南遷的中轉(zhuǎn)站、集散地。贛南以其獨(dú)特的影視資源，成為央視《》、《紅星閃耀》等全國(guó)具有影響力的電影、電視劇的取景場(chǎng)地，同時(shí)贛州本土電影如《贛南之戀》也不斷涌現(xiàn)，2012年贛州先后有多部微電影創(chuàng)作并出品，同時(shí)一批影視公司也孕育而生贛州影視文化已初現(xiàn)端倪。但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，贛州影視文化還存在許多差距，主要體現(xiàn)在：
1、影視作品影響范圍小
當(dāng)前贛州的影視作品，主要有兩部分，一是外來的影視公司在贛州拍攝以中央蘇區(qū)或者客家為主題的影片，這部分作品相對(duì)數(shù)量較少，而且贛州作為拍攝地至少作為其拍攝的一個(gè)場(chǎng)景，對(duì)當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的地方很難集中鏡頭拍攝，很難形成較大的影響；二是贛州本土拍攝的相關(guān)影片，這是贛南主動(dòng)出擊，集中展示贛州風(fēng)貌的作品，近年來贛州借助臍橙節(jié)、世客會(huì)等大型活動(dòng)，借鑒北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重大活動(dòng)賽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，都將影視文化作為重要形式來抓，制作了一個(gè)個(gè)令人印象深刻的贛州宣傳片，但是由于宣傳方式等方面的原因，沒有發(fā)揮其在擴(kuò)大城市宣傳，提高社會(huì)聲譽(yù)的重要作用。
2、本土影視作品稀少，國(guó)內(nèi)知名度低
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的大發(fā)展，帶來文化大繁榮，但由于贛州地處老區(qū)，改革開放的深度和廣度沒有沿海城市那么深入，展示贛州地區(qū)優(yōu)美風(fēng)光、深厚文化的影視作品很少。近年來，隨著人們生活水平提高，電視開始日漸普及，作為相對(duì)電影更便捷快速的傳播媒體，電視對(duì)人們的生活影響日益增大，贛州電視劇作品并沒有像現(xiàn)在這般遍地生花，一部電視連續(xù)劇可以播出很長(zhǎng)時(shí)間，甚至是重播好幾次，這帶給觀眾的印象及影響便是雋永深刻，但是當(dāng)前贛州還沒有拍攝一部較為成熟的電視劇，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生應(yīng)有的影響。
3、影視產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模，影視人才有待聚集
當(dāng)前贛州影視發(fā)展有了一點(diǎn)的起色，贛州影視公司也孕育而生，2012年誕生了如愛情微電影《傳奇》等一批微電影，目前已經(jīng)形成了官方電視臺(tái)、影視院校、影視公司、影視工作室齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的局面，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也見露端倪，但我們也清楚地看到，作為傳統(tǒng)文化部門創(chuàng)新的步子不大，沒有發(fā)揮其引領(lǐng)作用，作為市場(chǎng)化的影視公司發(fā)展也良莠不齊，贛州影視沒有形成規(guī)模。從影視人才來看，隨著贛州網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的發(fā)展，一批影視工作者正在成長(zhǎng)和進(jìn)步，但是當(dāng)前贛州的影視人才相對(duì)分散。
二、贛州旅游宣傳的現(xiàn)狀
（一）贛州旅游資源豐富。
贛州市是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家歷史文化名城；有著"宋城博物館"之稱的文化旅游勝地；是森林覆蓋率達(dá)76%的生態(tài)養(yǎng)生綠色寶地；是探尋風(fēng)水文化奧秘的堪輿圣地；形成了"紅色故都、客家搖籃、江南宋城、生態(tài)家園、世界橙鄉(xiāng)、堪輿圣地"六大旅游品牌。
（二）贛州重視旅游品牌的宣傳推廣。
近年來，贛州十分重視旅游品牌的樹立和推廣，先后在央視投放了"江西風(fēng)景獨(dú)好""紅色故都、江南宋城、客家贛州""等旅游宣傳主題廣告。在北京至深圳3趟列車開展"贛州號(hào)"旅游品牌專列。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、樂途旅游網(wǎng)設(shè)置了"愛旅游、愛贛州"的網(wǎng)頁(yè)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展了百萬巨獎(jiǎng)?wù)骷M州旅游形象標(biāo)識(shí)及攝影文學(xué)作品活動(dòng)。
（三）贛州旅游宣傳中存在的問題。
贛州旅游宣傳雖然取得了一定的成績(jī)，在全國(guó)形成了一定范圍的影響，但就目前的措施和效果而言，離廈門、黃山等旅游城市還有較大差距，主要體現(xiàn)在宣傳的力度不夠、旅游品牌樹立不夠、旅游市場(chǎng)化機(jī)制發(fā)揮不夠、旅游形象相對(duì)不夠鮮明等。
三、運(yùn)用影視手段擴(kuò)大贛州旅游的影響力的具體策略
影視文化具有傳播快、受眾廣、成本低的特點(diǎn)，運(yùn)用影視文化的媒介宣傳和推廣贛州旅游文化，對(duì)于提升贛州旅游文化的宣傳力度，擴(kuò)大贛州旅游在全國(guó)的影響力具有重要作用。橫店集團(tuán)董事局主席徐文榮曾旅游與影視相結(jié)合所作的最簡(jiǎn)潔明了的總結(jié)，即"發(fā)展的事業(yè)是影視城，，利潤(rùn)卻是來自旅游業(yè)，這也從側(cè)面說明了影視劇本身就是旅游資源"將旅游文化宣傳與影視文化發(fā)展相結(jié)合，可以促進(jìn)贛州創(chuàng)意文化發(fā)展，對(duì)于提高城市文化具有很好的示范作用。
（一）緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，加大影視宣傳力度。
2012年6月，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于支持贛南等中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》提出將贛南等原中央蘇區(qū)紅色旅游列入國(guó)家旅游發(fā)展戰(zhàn)略，為贛州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。贛州可以，以此為契機(jī)，把贛州建設(shè)成為區(qū)域性旅游中心、著名的紅色生態(tài)旅游目的地和粵閩、港澳臺(tái)地區(qū)后花園。
（二）打造旅游影視品牌，重視影視作品的拍攝。
充分利用影視，做好旅游品牌的宣傳推廣，必須要有足夠多的攝制隊(duì)伍在本土進(jìn)行拍攝，這是先決條件，因而各級(jí)政府必須明確在贛州地區(qū)拍攝影視作品的重要性和積極意義，對(duì)來本地的攝制隊(duì)伍應(yīng)給予各個(gè)方面的優(yōu)惠和照顧，積極創(chuàng)造交通便利，服務(wù)周到，環(huán)境寬松的影視拍攝條件，還要開闊思路，敢于和善于依靠自身力量，培養(yǎng)自己的各類影視創(chuàng)作隊(duì)伍，做大做強(qiáng)贛州影視文化產(chǎn)業(yè)，影視產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的合作必須實(shí)行"走出去、請(qǐng)進(jìn)來"戰(zhàn)略，積極主動(dòng)與在這個(gè)方面取得成績(jī)的企業(yè)集團(tuán)開展合作，利用影視傳媒強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)影視與旅游產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，做大做強(qiáng)贛州旅游產(chǎn)業(yè)。
（三）借力影視，發(fā)展旅游市場(chǎng)。
贛州民俗文化十分豐富，客家文化、蘇區(qū)文化、宋城文化已經(jīng)具有一定的影響力，民俗文化資源是人文資源中的精髓，也是旅游發(fā)展的重要依托，民俗文化資源深厚的地方往往會(huì)成為游客聚集之地，傳統(tǒng)旅游目的地的民俗文化資源相對(duì)較為豐富，但是由于經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，它不可避免的出現(xiàn)產(chǎn)品老化，項(xiàng)目滯后，需要進(jìn)一步的優(yōu)化整合才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)不敗之地，尤其現(xiàn)今是信息化，網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，影視作品的影響力不容小覷，贛州旅游應(yīng)該發(fā)揮市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓影視與旅游進(jìn)入良性發(fā)展。
（四）加強(qiáng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)本土影視人才。
影視作品的直觀性為構(gòu)筑旅游地形象提供了有效的途徑，但 是旅游形象的建立并不能僅僅依靠影視作品的表象，而是需要社會(huì)機(jī)制的全方位的互動(dòng)，否則就會(huì)缺少穩(wěn)定根基的支待，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，不僅要對(duì)影視業(yè)相關(guān)工作進(jìn)行謀劃和細(xì)化，加強(qiáng)影視旅游專門人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提升配套服務(wù)能力，如可成立贛州旅游專門研究與協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，圍繞影視對(duì)旅游的推動(dòng)作用進(jìn)行全面調(diào)研，制定贛州旅游促銷戰(zhàn)略和具體實(shí)施措施，協(xié)調(diào)贛州旅游產(chǎn)品的對(duì)外宣傳促銷工作，使影視效益在贛州旅游業(yè)得到最大發(fā)揮，注重影視人才的培養(yǎng)，即演員、導(dǎo)演、監(jiān)制等本土影視演職人員的培養(yǎng)，要從培訓(xùn)體系、資金扶助等各個(gè)方面給予大力支持、全力打造延邊影視品牌形象，以此帶動(dòng)和促進(jìn)延邊地區(qū)旅游業(yè)的全面發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]鄧觀利旅游概論〔M〕.天津：天津人民出版社，1983
第4篇：旅游品牌宣傳推廣范文
關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)；鄉(xiāng)村旅游；品牌定位
中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）13-0262-02
品牌定位是從企業(yè)的角度來選擇消費(fèi)者，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分與選擇是從消費(fèi)者的角度讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品有一個(gè)清晰的認(rèn)同與選擇，從而使其對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品有一個(gè)深刻的記憶。每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游地都吸引著核心價(jià)值觀與其相同的游客，確保他們有自己的生活方式的主張[1]。鄉(xiāng)村旅游目的地品牌定位是根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)狀況和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，確定其在旅游業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者的需要和動(dòng)機(jī)進(jìn)行品牌定位，并通過其品牌形象設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者能選擇其旅游產(chǎn)品[2]。沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游品牌定位既要迎合并引領(lǐng)市場(chǎng)需求，又要基于沈陽(yáng)市的資源基礎(chǔ)和文化內(nèi)涵，彰顯沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村特色。
一、沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)需求分析
研究通過實(shí)地調(diào)查，采用問卷調(diào)查和訪談等形式，借助SPSS軟件，確定主要目標(biāo)市場(chǎng)，并對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征分析。調(diào)查結(jié)果顯示，沈陽(yáng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)以“年齡是中老年”、“收入為中低等”、“職業(yè)為公司職員和工人”的市場(chǎng)群體為主，以無收入的學(xué)生群體為輔。兩市場(chǎng)群體的需求特征如下：對(duì)于“公司職員和工人”市場(chǎng)群體，他們的出游動(dòng)機(jī)要為“健身休閑、放松心情”和“品嘗美食”，喜歡“田園風(fēng)光型”和“民俗風(fēng)情型”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，出游時(shí)多選擇“家庭游”和“伙伴游”，日人均消費(fèi)在“200元左右”，停留時(shí)間在兩天以內(nèi)。因此，在沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中，要滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村美好的自然景觀向往的需求，使游客的思想從平時(shí)繁重的工作和城市的喧囂中解脫出來，讓他們?cè)谫N近大自然的同時(shí)感到輕松愜意。同時(shí)，由于家庭市場(chǎng)與伙伴市場(chǎng)是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的重心，多數(shù)游客把鄉(xiāng)村游作為聯(lián)絡(luò)親情、增進(jìn)友情的一個(gè)手段，在品牌建設(shè)中要注重營(yíng)造親情和友情氛圍。對(duì)于“學(xué)生”市場(chǎng)群體，他們的旅游動(dòng)機(jī)為“擴(kuò)大知識(shí)視野”和“品嘗鄉(xiāng)村美食”，最喜歡的景點(diǎn)類型是民俗風(fēng)情型，其次為特色餐飲型、農(nóng)事體驗(yàn)型，這主要是因?yàn)樯罱?jīng)歷影響，城市學(xué)生由于從小在城市內(nèi)長(zhǎng)大，缺少對(duì)農(nóng)村的認(rèn)知，因此該群體對(duì)鄉(xiāng)村各種事物和各種農(nóng)事活動(dòng)充滿好奇，有強(qiáng)烈的求知欲望，參與農(nóng)事活動(dòng)的愿望強(qiáng)烈[3]。停留時(shí)間為三天、一天，日人均旅游消費(fèi)為100元左右。這主要是因?yàn)閷W(xué)生群體可分為兩類，一是中小學(xué)生群體，一類是高中生和大學(xué)生群體。中小學(xué)生一般是由教師、家長(zhǎng)帶領(lǐng)，停留時(shí)間為一天。高中生、大學(xué)生一般是與同學(xué)、朋友結(jié)伴自由行，停留時(shí)間傾向?yàn)槿?。同時(shí)，由于學(xué)生群體在經(jīng)濟(jì)上存在依賴性，所以旅游花費(fèi)偏低。
二、沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游資源條件分析
沈陽(yáng)市現(xiàn)存豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。截至2013年，沈陽(yáng)市擁有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)兩個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè)兩家，農(nóng)家樂400余家。從旅游項(xiàng)目和活動(dòng)類型看，沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游呈三種發(fā)展模式：一是觀光型，它主要是以觀賞農(nóng)村自然田園風(fēng)光、現(xiàn)代“三高”農(nóng)業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)民居和民俗節(jié)慶活動(dòng)為主題，如沈陽(yáng)三農(nóng)博覽園；二是參與型，它主要是采摘旅游、購(gòu)物旅游和務(wù)農(nóng)旅游，如蘇家屯楊城寨采摘；三是度假型，它主要是到觀光農(nóng)園或農(nóng)家“住農(nóng)家房、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的休閑度假娛樂旅游，如蘇家屯區(qū)馬耳山旅游區(qū)。有差異才有競(jìng)爭(zhēng)力，所以沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游地在樹立自己的品牌時(shí)，首先就要搞清楚自己的差異，只有將特色、文化、歷史等相互融合統(tǒng)一才能找到該旅游地的獨(dú)特差異，進(jìn)行差異化的定位。沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游資源既有傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化鮮明的特色又兼有歷史的沉淀和新農(nóng)民的新風(fēng)尚。鄉(xiāng)野風(fēng)光、滿族文化、關(guān)東民俗、二人轉(zhuǎn)具有獨(dú)特的地方文化個(gè)性。通過提煉沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游鮮明的旅游形象，增加文化含量，提高鄉(xiāng)村旅游品牌的文化價(jià)值，豐富現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化。淡化與周邊省市地理文化環(huán)境雷同的共性特征，加深人們對(duì)沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的識(shí)別度、新鮮感和形象感，成為可識(shí)別和可能選擇的旅游地，增強(qiáng)品牌的吸引力。
三、沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)者的條件分析
鄉(xiāng)村旅游的客源市場(chǎng)多為近程旅游，故省內(nèi)城市居民是沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的主要客源市場(chǎng)。沈陽(yáng)市地處沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)中心，沈陽(yáng)到經(jīng)濟(jì)區(qū)其他城市交通便捷，這對(duì)于沈陽(yáng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來講具有雙面性：一方面它方便省內(nèi)其他城市居民來沈陽(yáng)旅游；另一方面也方便沈陽(yáng)市內(nèi)居民到省內(nèi)其他鄉(xiāng)村旅游地旅游。截至2013年，遼寧省擁有全國(guó)旅游強(qiáng)縣1個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣4個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)16個(gè)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范創(chuàng)建企業(yè)13家，縣、涉農(nóng)區(qū)的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)40家。遼寧省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最好的是丹東、大連、本溪（見表1），他們有著眾多的知名鄉(xiāng)村旅游地，吸引著眾多的游客，這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展加劇了區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，有可能分散沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游客源?？紤]到距離遠(yuǎn)近對(duì)游客的影響，本溪、丹東是沈陽(yáng)市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大連次之。沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游資源與這三個(gè)地區(qū)相比沒有太大的特色差異。基于此，沈陽(yáng)市要贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)吸引游客，必須靠產(chǎn)品的“質(zhì)量”取勝，抓住游客的需求中心，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到旅游服務(wù)，時(shí)刻注意游客需求。
四、沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游品牌形象定位
基于對(duì)沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游資源和客源市場(chǎng)的調(diào)查分析，沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游從大品牌的角度定位為“休閑天籟樂，美麗沈陽(yáng)村”，該定位凸顯其沈陽(yáng)鄉(xiāng)野風(fēng)光的自然、美麗，讓游客覺得這是一個(gè)“遠(yuǎn)離城市喧囂、遠(yuǎn)離工作煩擾、回歸自然”的好去處。在鄉(xiāng)村旅游品牌形象宣傳上，將東北民俗、滿族風(fēng)情、二人轉(zhuǎn)和大秧歌等地方文脈作為宣傳要素，提升沈陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外宣傳口號(hào)為“觀滿族風(fēng)情，賞田園風(fēng)光，嘗農(nóng)家美食，唱東北二人轉(zhuǎn)，舞東北大秧歌，輕松悠閑樂逍遙”。宣傳口號(hào)中“觀滿族風(fēng)情，賞田園風(fēng)光，嘗農(nóng)家美食，唱東北二人轉(zhuǎn)，舞東北大秧歌”體現(xiàn)了沈陽(yáng)的地方文脈特征，強(qiáng)調(diào)了文化內(nèi)涵；宣傳口號(hào)中“輕松悠閑樂逍遙”，抓住了目標(biāo)市場(chǎng)的心理需求特征，適應(yīng)了人們回歸自然的生理需求。該宣傳口號(hào)的提出對(duì)沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣能起到有效的助推，讓游客更深切地感知沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游形象，提升沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
[1] 甘振中.鄉(xiāng)村旅游企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)定位[D].南京：南京理工大學(xué)，2008.
第5篇：旅游品牌宣傳推廣范文
【關(guān)鍵詞】承德 旅游業(yè) 瓶頸 發(fā)展對(duì)策
把旅游業(yè)培育成為承德經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)符合世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律
作為重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)擁有其他產(chǎn)業(yè)無法比擬的優(yōu)勢(shì)和作用。一是能廣泛帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。理論界公認(rèn)，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，已經(jīng)極大地突破了傳統(tǒng)旅游業(yè)的范圍，廣泛涉及并交叉滲透到許多相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中。二是能有力拉動(dòng)消費(fèi)需求。旅游消費(fèi)是集食、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的綜合性消費(fèi)活動(dòng)，在社會(huì)總需求特別是居民消費(fèi)需求中占有重要地位。旅游消費(fèi)形式多種多樣，能夠滿足各種消費(fèi)人群的需求，旅游產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興”帶動(dòng)“百業(yè)興”，進(jìn)而使內(nèi)需成倍擴(kuò)大。同時(shí)，旅游消費(fèi)還是可持續(xù)性消費(fèi)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)是內(nèi)在的、自然的，對(duì)內(nèi)需的刺激是良性的、和緩的，不會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展造成劇烈沖擊和過度反應(yīng)。三是能提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，旅游產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)成本低，就業(yè)方式靈活，對(duì)不同類型的勞動(dòng)力都有較大的需求。據(jù)國(guó)外學(xué)者研究表明，旅游從業(yè)者每增加1人，可增加4.2個(gè)相關(guān)行業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。因此，很多國(guó)家都把旅游產(chǎn)業(yè)作為擴(kuò)大就業(yè)的重要領(lǐng)域加以培育和扶持。我國(guó)旅游業(yè)直接就業(yè)人數(shù)達(dá)1100萬，間接就業(yè)人數(shù)達(dá)6500萬，相當(dāng)于全國(guó)就業(yè)總量的9.6%，旅游已經(jīng)成為吸納就業(yè)量最大的產(chǎn)業(yè)之一。承德旅游業(yè)在解決特定人群的就業(yè)問題上發(fā)揮了重要作用。
另外，旅游產(chǎn)業(yè)具有綠色環(huán)保性，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的必然要求。旅游產(chǎn)業(yè)還具有文化承載功能，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是提高國(guó)家綜合實(shí)力、促進(jìn)社會(huì)和諧文明進(jìn)步的有效途徑。
把旅游業(yè)發(fā)展成承德戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的“瓶頸”
目前，承德旅游業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的瓶頸主要有三個(gè)方面：旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)偏低，法律法規(guī)建設(shè)滯后；旅游企業(yè)“散、小、弱、差”現(xiàn)象明顯，整體效益不高；條塊分割，各自為政。與國(guó)際旅游城市的目標(biāo)和要求相比，承德還存在較大的差距。
承德的優(yōu)勢(shì)在旅游資源，承德的出路在開發(fā)旅游業(yè)。建設(shè)國(guó)際旅游城市應(yīng)該成為承德各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和全體市民的共識(shí)。合理利用旅游資源，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)并使之成為承德經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，必將給承德帶來持久的發(fā)展活力。
把旅游業(yè)發(fā)展成承德經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和建設(shè)國(guó)際旅游城市的對(duì)策
我國(guó)旅游業(yè)在20世紀(jì)90年代引進(jìn)和倡導(dǎo)政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，取得了舉世矚目的成績(jī)，我國(guó)從旅游資源大國(guó)一躍成為世界旅游大國(guó)。承德是旅游資源大市，承德要建設(shè)國(guó)際旅游城市，把旅游業(yè)培育成承德戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)也離不開政府主導(dǎo)。
加大投入力度，增加旅游項(xiàng)目建設(shè)。承德市名勝古跡薈萃，自然風(fēng)光秀麗，是國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一、中國(guó)十大風(fēng)景名勝之一、中國(guó)44處重點(diǎn)風(fēng)景名勝之一。根據(jù)承德市委、市政府打造“精致、獨(dú)特、典雅、生態(tài)、宜居、宜游”城市特質(zhì)的要求，把避暑山莊、外八廟、金山嶺長(zhǎng)城等寶貴的旅游資源，用現(xiàn)代的、休閑的配套項(xiàng)目包裝起來；把承德良好的山水、冰雪、草原、溫泉等生態(tài)資源與現(xiàn)代健康產(chǎn)業(yè)、高端休閑項(xiàng)目融合起來；把皇家文化、佛教文化、民俗文化、生態(tài)文化和丹霞地貌文化與參與性?shī)蕵讽?xiàng)目結(jié)合起來，圍繞避暑山莊及外八廟、壩上森林草原、金山嶺長(zhǎng)城等三大板塊，重點(diǎn)培育雙橋、雙灤皇家旅游度假區(qū)，圍場(chǎng)、豐寧森林草原休閑度假區(qū)，隆化溫泉休閑度假區(qū)，灤平長(zhǎng)城文化休閑旅游觀光區(qū)，平泉遼河源契丹文化休閑旅游區(qū)，承德縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光休閑旅游區(qū)等9大各具特色的休閑旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)，集中精力打造推動(dòng)城市騰飛的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，力促由觀光勝地向休閑旅游高地邁進(jìn)。目前承德還沒有五星級(jí)酒店，不適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需要。要加快推進(jìn)總投資967億元的旅游高端項(xiàng)目建設(shè)，重點(diǎn)培育皇家旅游度假區(qū)、森林草原休閑度假區(qū)和長(zhǎng)城文化休閑旅游觀光區(qū)。
積極做好旅游品牌建設(shè)，由“白天看廟、晚上睡覺”轉(zhuǎn)變到“五大旅游品牌”。要做好休閑旅游業(yè)，光靠一個(gè)或一批城市文化遺產(chǎn)支撐是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須整合各種資源優(yōu)勢(shì)，使人文、生態(tài)、文化、體育、療養(yǎng)等休閑業(yè)成為相互補(bǔ)充、互為依托的旅游品牌，才能形成立體效益和長(zhǎng)久效益。要按照承德市委、市政府的部署，著力建設(shè)5大特色休閑旅游區(qū)，致力建成世界頂級(jí)的系列旅游產(chǎn)品。主要包括皇家文化游：依托避暑山莊及周圍寺廟，將豐富的自然、人文資源轉(zhuǎn)化為能夠打動(dòng)人心的休閑旅游產(chǎn)品，打造中國(guó)北方最大的佛教文化園林景區(qū)和佛教文化交流中心。民俗風(fēng)情游：在避暑山莊碧峰門前區(qū)建設(shè)民俗文化休閑旅游區(qū)，使承德特色小吃、百工坊和國(guó)家、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等構(gòu)成一個(gè)繁榮的夜間文化場(chǎng)所。生態(tài)觀光游：要積極推進(jìn)壩上國(guó)家旅游度假區(qū)建設(shè)，開發(fā)滑雪、狩獵、露營(yíng)探險(xiǎn)、山地運(yùn)動(dòng)等休閑旅游產(chǎn)品，大膽謀劃建設(shè)有規(guī)模、有創(chuàng)新的休閑旅游項(xiàng)目，把承德壩上打造成華北地區(qū)最大的生態(tài)休閑度假旅游目的地。體育養(yǎng)生游：建設(shè)以溫泉、森林資源為主體，集生態(tài)觀光、休閑度假、商務(wù)會(huì)展、山地滑雪、娛樂保健為一體的國(guó)家5A級(jí)綜合旅游景區(qū)，全面提升休閑旅游產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平。鄉(xiāng)村體驗(yàn)游：組織開展各具特色的農(nóng)業(yè)觀光和體驗(yàn)性旅游活動(dòng)，發(fā)展鄉(xiāng)村游、民俗游、觀光游、采摘游，優(yōu)先建設(shè)一批有規(guī)模的休閑城、谷、川、溝，大力發(fā)展溝谷經(jīng)濟(jì)，組織開展“百村千戶萬床”行動(dòng)。
大力實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)攻堅(jiān)，增強(qiáng)城市承載力，提高旅游業(yè)的水平。一要著力破解交通“瓶頸”制約，重點(diǎn)推進(jìn)5條高速公路和4條鐵路建設(shè)，在2010年底承德――朝陽(yáng)和承德――唐山兩條高速公路竣工通車的基礎(chǔ)上，加快承德――赤峰高速、承德機(jī)場(chǎng)、京沈客運(yùn)專線承德段開工建設(shè)，逐步構(gòu)筑連接京津冀遼和內(nèi)蒙古的立體交通網(wǎng)絡(luò)。實(shí)施市區(qū)“四縱五橫”路網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城區(qū)各組團(tuán)間快速通達(dá)。二要實(shí)施環(huán)境整治攻堅(jiān)，提升城市品位。全力打造優(yōu)美宜人的城市環(huán)境，對(duì)二仙居旱河等地段實(shí)施水、路、橋、店、景五位一體綜合改造，建設(shè)觀景休閑長(zhǎng)廊和夜經(jīng)濟(jì)繁榮帶；實(shí)施山莊東路、迎賓路、南營(yíng)子大街等主干道改造提升工程，形成一批獨(dú)具匠心、特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美的樣板街；在城區(qū)周圍山體、城市出入口、主干路兩側(cè)全面實(shí)施披綠工程；高標(biāo)準(zhǔn)美化亮化城區(qū)和景點(diǎn)，展示山城迷人夜景；實(shí)施灤河、武烈河景觀打造工程，新建橡膠壩7道，使市區(qū)新增436萬平方米水面和5平方公里生態(tài)濕地，水面總數(shù)達(dá)到1200萬平方米，形成兩條綿延60公里長(zhǎng)的靚麗生態(tài)景觀帶。
合力加大宣傳促銷力度，進(jìn)一步提升承德旅游的影響力。發(fā)展旅游，品牌、特色和影響至關(guān)重要，而這又和形象宣傳緊密相關(guān)。按照旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律，要不斷創(chuàng)新宣傳手段，打造和提升旅游品牌，展示和塑造鮮明的旅游形象。
一是延續(xù)和擴(kuò)大“皇家園林寺廟――避暑山莊與周圍寺廟”的宣傳效應(yīng)。以“避暑山莊與周圍寺廟”為核心品牌，以承德深厚的歷史文化積淀為素材，創(chuàng)作大型演藝節(jié)目、歌舞、影視劇等，制作高水平的旅游廣告片和宣傳片，利用各種媒體和有效形式，開展有廣泛影響力和吸引力的承德特色旅游宣傳推廣活動(dòng)。二是加強(qiáng)整體聯(lián)動(dòng)宣傳促銷。三是提升旅游營(yíng)銷策劃水平。要高度重視旅游營(yíng)銷策劃工作，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外有實(shí)力的創(chuàng)意公司、文化企業(yè)、主流媒體等參與承德旅游營(yíng)銷策劃，打造高質(zhì)量、有品位的旅游宣傳品牌。四是提升旅游文化內(nèi)涵。旅游宣傳促銷離不開文化支撐。要把文化滲透到旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，要加快制作沖擊力強(qiáng)的旅游廣告宣傳片，提升文化品位，在旅游宣傳和招商引資活動(dòng)時(shí)使用，從而更好地宣傳推廣承德旅游。
第6篇：旅游品牌宣傳推廣范文
4月12日,新疆旅游甘肅專場(chǎng)推介會(huì)在蘭州舉辦,新疆和甘肅兩地旅游局簽署了《旅游發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》,與會(huì)工作人員用多媒體形式介紹了新疆旅游節(jié)慶展會(huì)、旅游線路產(chǎn)品、各地旅游資源、旅游企業(yè)等。坐擁絲綢之路這個(gè)共同的世界知名品牌,甘肅方面表示將全力支持新疆旅游,區(qū)域聯(lián)動(dòng),共謀發(fā)展。至此,由新疆人民政府組織的新疆最大規(guī)模的春季旅游推介活動(dòng)宣告結(jié)束。
據(jù)介紹,這次宣傳促銷團(tuán)是新疆歷來組織的最大規(guī)模的旅游宣傳促銷團(tuán)隊(duì),由新疆維吾爾自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì),15個(gè)地、州、市以及重要景區(qū)、旅游企業(yè)參與。政府側(cè)重新疆旅游整體形象的宣傳推介,旅游企業(yè)側(cè)重新疆旅游產(chǎn)品的宣傳推介,把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為新疆旅游業(yè)再上新臺(tái)階的重點(diǎn),把北京、上海、廣東作為重中之重,加大在上海世博會(huì)上旅游的宣傳推廣力度,做大、做強(qiáng)、做實(shí)宣傳促銷,確保取得實(shí)效。同時(shí),加快旅游產(chǎn)品更新和整合,及時(shí)推出更多符合當(dāng)前和今后國(guó)內(nèi)外旅游者需求的旅游產(chǎn)品,以大眾觀光旅游產(chǎn)品為主、休閑特種旅游產(chǎn)品為輔,增強(qiáng)新疆絲綢之路旅游、民俗旅游、生態(tài)旅游、特種旅游、攝影旅游、冰雪旅游等精品旅游產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率,促進(jìn)新疆旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
此次歷時(shí)一個(gè)月的大規(guī)模旅游推介中,新疆推出的六項(xiàng)特色主題旅游產(chǎn)品以其獨(dú)有的品牌魅力,產(chǎn)生了很強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力。一是絲綢之路旅游:線路長(zhǎng),內(nèi)容豐富。二是特種旅游項(xiàng)目:新疆地域遼闊,地形地貌復(fù)雜多樣,非常適宜開展特種旅游。三是原生態(tài)的自然景觀:如喀納斯景區(qū)、那拉提景區(qū)等精品景區(qū),保持了原汁原味的自然風(fēng)貌。四是攝影旅游:新疆適宜四季攝影,冰川與林海相依、綠洲與大漠相融的獨(dú)特景觀成為許多攝影家追夢(mèng)的樂園。五是民俗風(fēng)情游:長(zhǎng)期以來,勤勞勇敢的新疆各民族和睦相處,各自保持著獨(dú)特的文化習(xí)俗和民族風(fēng)俗,創(chuàng)造出了絢麗多彩的民族文化。六是冰雪旅游:冬季的新疆銀裝素裹,分外妖嬈,大漠情懷與雪域光芒遙相呼應(yīng),構(gòu)成冰雪中的童話世界。
第7篇：旅游品牌宣傳推廣范文
杜阮涼瓜始種于江門市蓬江區(qū)杜阮鎮(zhèn)一帶，到目前為止已有數(shù)百年歷史。由于杜阮鎮(zhèn)一帶多為沙質(zhì)土壤，十分適宜種植苦瓜，杜阮涼瓜具有瓜形肥大，形似木瓜，平頂粒粗，肉厚色綠，味微苦而甘，爽脆無渣的特點(diǎn)，多年來馳名中外，是江門市著名的名優(yōu)土特產(chǎn)品。
一、江門市針對(duì)杜阮涼瓜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所取得的經(jīng)驗(yàn)
（一）節(jié)事旅游與媒體造勢(shì)相結(jié)合。杜阮涼瓜節(jié)還有效運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行跟蹤式報(bào)道和系列式宣傳和推廣。媒體的造勢(shì)不但擴(kuò)大了杜阮涼瓜的知名度，還有效加強(qiáng)了杜阮涼瓜的品牌宣傳效應(yīng)。
（二）與餐飲行業(yè)合力推廣涼瓜飲食文化。在2015年“高圣健康杯”涼瓜菜式烹飪交流比賽暨萬人涼瓜宴的活動(dòng)上，江門市40多位餐飲名廚準(zhǔn)備了40多款各具特色的涼瓜菜式，這次活動(dòng)還吸引了廣東電視臺(tái)和廣東南方電視臺(tái)的節(jié)目組進(jìn)行拍攝和報(bào)道，提升了杜阮涼瓜的知名度和美譽(yù)度。
（三）注冊(cè)商標(biāo)，打響“杜阮涼瓜”品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。為了保護(hù)“杜阮涼瓜”品牌，近年來，江門市在“杜阮涼瓜”特色品牌保衛(wèi)工作上取得相當(dāng)不俗的成績(jī)，先后獲得“廣東嶺南特色食品”、“無公害農(nóng)產(chǎn)品”以及“第三屆江門市農(nóng)業(yè)博覽會(huì)十大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號(hào)。
（四）成立涼瓜協(xié)會(huì)，夯實(shí)發(fā)展平臺(tái)。2014年3月4日，蓬江區(qū)杜阮涼瓜協(xié)會(huì)正式掛牌成立。涼瓜協(xié)會(huì)的成立，將為杜阮涼瓜今后的發(fā)展提供一個(gè)更廣闊的平臺(tái)，可以借助協(xié)會(huì)的力量，做好杜阮涼瓜的種株培育、技術(shù)培訓(xùn)、合作種植、品牌推廣、活動(dòng)策劃、產(chǎn)銷統(tǒng)籌、發(fā)展旅游等多項(xiàng)工作。
（五）政府系列扶持，助推涼瓜產(chǎn)業(yè)化。
二、杜阮涼瓜在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中存在的問題
（一）種植規(guī)模銳減，缺少規(guī)?；N植模式
杜阮涼瓜種植的黃金時(shí)期是上個(gè)世紀(jì)的80-90年代，最高峰時(shí)涼瓜種植面積有4000-5000畝。但是近年來，隨著杜阮鎮(zhèn)城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，很多土地都被征用來建廠房，農(nóng)田面積大量減少，導(dǎo)致杜阮涼瓜種植面積開始銳減。截止2015年為止，杜阮涼瓜的種植面積只有在1000畝左右。
杜阮涼瓜種植面積銳減的另一個(gè)原因就是瓜農(nóng)積極性不高。由于涼瓜種植過程非常辛苦，收入一般，而種植又需要成熟的技術(shù)，很多年輕人不愿意留在家里種植涼瓜，面臨技術(shù)繼承和人才發(fā)展的瓶頸。
（二）季節(jié)性明顯，產(chǎn)品深加工程度、產(chǎn)業(yè)附加值低
由于杜阮涼瓜的種植特點(diǎn)要求，需要輪作種植，種植時(shí)間一般從每年的3、4月份開始，到10月結(jié)束，分三造種植，具有明顯的季節(jié)性特點(diǎn)。另外，杜阮涼瓜的保鮮期短，因此現(xiàn)在大多數(shù)杜阮涼瓜收獲以后，立刻分銷至農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，市面上一般都是銷售鮮瓜，少有杜阮涼瓜的深加工產(chǎn)品，產(chǎn)品深加工程度低，產(chǎn)業(yè)附加值低，因此杜阮涼瓜的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)薄，也是現(xiàn)在瓜農(nóng)種植意愿低的原因之一。
（三）杜阮涼瓜產(chǎn)品形象定位模糊，缺少差異化營(yíng)銷模式
目前針對(duì)杜阮涼瓜的營(yíng)銷推廣工作相對(duì)不足。杜阮涼瓜擁有著優(yōu)良的品質(zhì)，但是其市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品分銷渠道等營(yíng)銷要素，均與市場(chǎng)上其他地區(qū)的涼瓜沒有太大的差異，擁有相似的銷售渠道和產(chǎn)品形象、相近的產(chǎn)品定價(jià)和市場(chǎng)定位。因此對(duì)于杜阮涼瓜的品牌推廣造成極大的不利，無法凸顯杜阮涼瓜其他地區(qū)涼瓜之間的品質(zhì)差異化，這也是導(dǎo)致杜阮涼瓜產(chǎn)業(yè)附加值低的其中一個(gè)要素。
（四）旅游開發(fā)模式較單一，缺少景點(diǎn)景區(qū)載體支持
在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，開發(fā)模式比較單一，基本上是走美食游路線，缺少與杜阮涼瓜相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)載體的支持，這與涼瓜輪作種植的模式有很大關(guān)系。由于涼瓜必須要輪作種植，而且現(xiàn)今的杜阮涼瓜都是以散戶種植為主，因此從開發(fā)實(shí)體景點(diǎn)的角度來看，從現(xiàn)實(shí)操作層面來看，還需要克服很多難題。
（五）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)水平尚處于初級(jí)階段，未形成產(chǎn)業(yè)鏈
目前杜阮涼瓜旅游開發(fā)水平還較低，無法形成完整的旅游線路產(chǎn)品，除飲食外其他產(chǎn)業(yè)要素尚未涉及，還沒能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。雖然杜阮鎮(zhèn)政府已經(jīng)開始探索把杜阮鎮(zhèn)其他旅游資源和杜阮涼瓜農(nóng)產(chǎn)品資源在旅游開發(fā)過程中進(jìn)行整合，但是如何凸顯杜阮涼瓜的地方文化特色，如何把杜阮涼瓜打造成為江門市近郊鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特資源，還有待深究。
三、杜阮涼瓜在鄉(xiāng)村旅游品牌開發(fā)和推廣的建議
（一）完善杜阮涼瓜產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，提高杜阮涼瓜品質(zhì)
產(chǎn)品質(zhì)量是差異化營(yíng)銷的前提。針對(duì)目前杜阮涼瓜在市場(chǎng)定位上的模糊現(xiàn)狀，必須加快速度完善杜阮涼瓜的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，將杜阮涼瓜進(jìn)行分級(jí)評(píng)定，不同等級(jí)的涼瓜實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷，提高杜阮涼瓜的綜合品質(zhì)，為杜阮涼瓜農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣打下質(zhì)量基礎(chǔ)。
（二）創(chuàng)新科技技術(shù)，加快專業(yè)人才培養(yǎng)的步伐
涼瓜協(xié)會(huì)的成立，為杜阮涼瓜發(fā)展壯大了發(fā)展平臺(tái)。應(yīng)結(jié)合協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，引入農(nóng)業(yè)高科技技術(shù)和發(fā)展高科技農(nóng)業(yè)企業(yè)，為杜阮涼瓜在種株培育、品種優(yōu)化、種植方式改良、農(nóng)業(yè)人才培育等方面，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與科研院所的合作，加大科學(xué)技術(shù)的投入，實(shí)現(xiàn)杜阮涼瓜的技術(shù)創(chuàng)新，引進(jìn)深加工新技術(shù)，提高杜阮涼瓜產(chǎn)業(yè)附加值，建立集科研、推廣、應(yīng)用為一體的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系，保持杜阮涼瓜的名優(yōu)品質(zhì)和市場(chǎng)活力。
（三）優(yōu)化營(yíng)銷策略，打造高端、健康、綠色農(nóng)產(chǎn)品新形象
針對(duì)現(xiàn)今杜阮涼瓜營(yíng)銷推廣的不足和局限，必須認(rèn)真塑造杜阮涼瓜的產(chǎn)品形象，做好市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)定位分析，實(shí)行差異化營(yíng)銷策略。
1、市場(chǎng)形象與定位差異化。通過外包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一制定，宣傳推廣工作的促進(jìn)，打造杜阮涼瓜高端農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位，區(qū)別于市場(chǎng)上其他涼瓜品種，提升杜阮涼瓜產(chǎn)品形象和產(chǎn)品附加值。
2、市場(chǎng)定價(jià)差異化?；诟叨宿r(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，依賴逐步完善的杜阮涼瓜產(chǎn)品分級(jí)質(zhì)量體系，實(shí)行不同等級(jí)的市場(chǎng)定價(jià)差異化策略，突出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提升農(nóng)業(yè)附加值利潤(rùn)。
3、分銷渠道差異化。分銷渠道針對(duì)鮮瓜和深加工產(chǎn)品建立不同的分銷體系。鮮瓜產(chǎn)品重點(diǎn)開發(fā)高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流通分銷體系；深加工產(chǎn)品重點(diǎn)開發(fā)旅游購(gòu)物分銷體系。
（四）注入文化內(nèi)涵，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌文化價(jià)值
依靠政府引導(dǎo)和行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展的力量，加大杜阮涼瓜的推廣力度。除了現(xiàn)今開展的涼瓜文化節(jié)外，應(yīng)嘗試拓展其他宣傳渠道，例如農(nóng)業(yè)展銷會(huì)、旅游博覽會(huì)、影視作品創(chuàng)作、建立杜阮涼瓜專門推介的網(wǎng)站，發(fā)展電子商務(wù)，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳。在宣傳推廣的過程中，應(yīng)多注入杜阮種植涼瓜的歷史和文化內(nèi)涵，深化杜阮涼瓜的品牌形象，提升文化價(jià)值。
（五）實(shí)行產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈體系
第8篇：旅游品牌宣傳推廣范文
【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；品牌戰(zhàn)略；競(jìng)爭(zhēng)力
品牌意味著產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量和高附加值，品牌戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果。如何盡快通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升河北文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其不斷做大做強(qiáng)已成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)重要的研究課題。本文旨在基于品牌戰(zhàn)略思想，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升路徑進(jìn)行深入分析，提出有助于河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的對(duì)策和建議。
一、河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌現(xiàn)狀與存在問題
（1）文化資源品牌化開發(fā)水平不高。目前，河北省的文化資源利用主要還是以發(fā)展文化旅游為主，資源的文化內(nèi)涵還沒有被很好的開掘和提升，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的市場(chǎng)化低、附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，最終不能形成品牌效應(yīng)。優(yōu)先發(fā)展資源型文化品牌如風(fēng)景名勝、民族民間文化、特色工藝品牌等是目前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的必要策略，但長(zhǎng)期來看文化資源如果不能市場(chǎng)化、項(xiàng)目化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，那么文化資源的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)將受到局限，得不到更好的開發(fā)和利用。因此，河北雖然是文化資源大省，但是文化資源如何開發(fā)為文化產(chǎn)業(yè)并成為知名品牌還是我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)短板。（2）文化品牌數(shù)量和影響力不足。雖然我省有河北吳橋雜技文化經(jīng)營(yíng)集團(tuán)公司、河北易水硯有限公司、衡水習(xí)三內(nèi)畫藝術(shù)有限公司、曲陽(yáng)宏州大理石工藝品有限公司、河北廊坊大廠評(píng)劇歌舞團(tuán)演藝有限責(zé)任公司、河北金音樂器集團(tuán)有限公司等7家國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，也有不少省級(jí)示范基地和園區(qū)，并且這些文化企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但企業(yè)整體實(shí)力和品牌知名度都還不夠強(qiáng)大，還沒有形成地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。（3）文化產(chǎn)業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。文化與創(chuàng)意、文化與科技的融合是滿足消費(fèi)需求、提升文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)生動(dòng)力和時(shí)代要求，而河北省的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有充分激發(fā)出來，文化創(chuàng)意和品牌策劃、營(yíng)銷人才的缺乏是導(dǎo)致河北文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新不足和文化產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的重要原因。
二、文化產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育與建設(shè)
（1）以差異化的品牌定位突出河北文化的特色與魅力。定位是建立品牌的靈魂，無論是產(chǎn)品還是服務(wù)要想在激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟都離不開獨(dú)特的市場(chǎng)定位，同樣文化品牌定位也是非常重要的。河北必須大力發(fā)展地方特色鮮明和創(chuàng)意獨(dú)特的新型文化品牌實(shí)現(xiàn)差異化的品牌定位提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（2）以創(chuàng)意提升文化資源的內(nèi)涵和品牌價(jià)值。河北豐富的文化資源和巨大的市場(chǎng)容量是河北發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和建立品牌的財(cái)富和基礎(chǔ)，但如何讓可產(chǎn)業(yè)化、品牌化的文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)和品牌，就必須通過創(chuàng)意提升文化內(nèi)涵找到資源與品牌的最佳契合點(diǎn)，才能更好地打造出河北特有的演藝品牌、文化旅游品牌、文化產(chǎn)品品牌等。因此，對(duì)既有文化底蘊(yùn)又懂品牌策劃及營(yíng)銷的復(fù)合型人才的培養(yǎng)和人才環(huán)境的營(yíng)造是提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力重要的方面和有力支撐。（3）加強(qiáng)消費(fèi)者需求研究。文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)離不開市場(chǎng)規(guī)律，離不開對(duì)消費(fèi)者價(jià)值取向的研究和評(píng)估。在文化品牌項(xiàng)目的運(yùn)作中需要對(duì)個(gè)人文化消費(fèi)和社會(huì)文化消費(fèi)進(jìn)行整體全面考慮和市場(chǎng)細(xì)分，只有在“以銷定產(chǎn)”的基礎(chǔ)上文化產(chǎn)品和服務(wù)才能發(fā)揮更大的價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的影響力才會(huì)得到更好地提升。（4）注重品牌形象設(shè)計(jì)與宣傳推廣、品牌標(biāo)識(shí)蘊(yùn)藏著企業(yè)的文字、符號(hào)、圖案、內(nèi)涵等重要信息，是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。品牌形象的宣傳推廣也是全面展示文化內(nèi)涵和魅力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，河北可通過利用外交、廣告宣傳等多種多樣方式來推廣品牌形象，增強(qiáng)品牌知名度。
總之，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力的提高和影響力的擴(kuò)大是河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)。文化品牌要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，那就必須適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)，能夠緊緊跟隨世界科技的發(fā)展趨勢(shì)，來更好地滿足消費(fèi)者的需求。通過文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意提升品質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)品牌的生命力。在項(xiàng)目開發(fā)的過程中把品牌意識(shí)貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程，覆蓋文化產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域，通過發(fā)揮品牌的力量真正提升河北省文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
參 考 文 獻(xiàn)
[1]陳亞民．符號(hào)經(jīng)濟(jì)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建戰(zhàn)略[J]．經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制比較．2009（4）
第9篇：旅游品牌宣傳推廣范文
一指導(dǎo)思想
以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，按照“重在持續(xù)重在提升重在統(tǒng)籌重在為民”的總體要求，從農(nóng)村實(shí)際和旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，堅(jiān)持“政府推動(dòng)農(nóng)民自愿社會(huì)聯(lián)動(dòng)多方投入市場(chǎng)運(yùn)作”的工作方式，依照“以點(diǎn)帶面逐步推進(jìn)全面發(fā)展”三步走的總體思路，不斷完善農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，促進(jìn)各地休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游向特色化市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，形成以旅強(qiáng)農(nóng)以農(nóng)促旅農(nóng)旅結(jié)合城鄉(xiāng)互動(dòng)的旅游新格局。
二目標(biāo)任務(wù)
用5年時(shí)間，通過實(shí)施“百村萬戶”工程，舉全市之力，全力扶持00個(gè)特色旅游村，使之成為特色鮮明功能完善交通便利服務(wù)配套環(huán)境優(yōu)美受廣大旅游者歡迎的觀光游覽度假休閑型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品基地，帶動(dòng)和促進(jìn)全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。扶持百村農(nóng)民開辦農(nóng)家樂，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)培育發(fā)展成為繁榮和壯大我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民致富新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市民消費(fèi)新的興奮點(diǎn)，新農(nóng)村建設(shè)的支撐點(diǎn)。
三工作內(nèi)容
（一）特色百村選擇。將選擇00個(gè)有名氣有特色有依托有基礎(chǔ)的自然村作為扶持對(duì)象，接受大型企業(yè)的直接扶持，接受相關(guān)市直部門的政策和資金傾斜。
（二）策劃規(guī)劃引領(lǐng)。結(jié)合我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際，按照“規(guī)劃先行因地制宜突出特色”的原則，對(duì)列入“百村萬戶”工程的特色旅游村進(jìn)行策劃或規(guī)劃提升，避免盲目建設(shè)。
（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)實(shí)施“六個(gè)一”工程，即：一條連接交通干道主要景區(qū)公路到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路，一套完善的形象導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)（包括標(biāo)牌標(biāo)識(shí)解說詞等），一個(gè)游客服務(wù)中心，一定數(shù)量的停車位，一定數(shù)量的旅游廁所和污水處理設(shè)施，一定規(guī)模的住宿餐飲購(gòu)物設(shè)施等。
（四）鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)。組織引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民依托當(dāng)?shù)刭Y源，設(shè)計(jì)開發(fā)和銷售有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品手工藝品旅游紀(jì)念品等旅游商品，形成“一村一品”“一家一藝”。扶持“公司+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營(yíng)方式，完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)和銷售體系，培育具有地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鄉(xiāng)村旅游品牌。
（五）宣傳促銷。利用各種新聞媒體，定期不定期宣傳“百村萬戶”工程進(jìn)展情況，重點(diǎn)推介我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高市場(chǎng)知名度和影響力。積極探索休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)，鼓勵(lì)旅行社和有條件的各類旅游集散中心，開展針對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)銷售和網(wǎng)絡(luò)促銷，對(duì)組織一定數(shù)量游客進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村游的旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
（六）人才培訓(xùn)。依托各類人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過送教上門辦培訓(xùn)班結(jié)對(duì)幫扶等方式，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村黨政干部旅游經(jīng)營(yíng)戶和從業(yè)者的培訓(xùn)。結(jié)合農(nóng)村遠(yuǎn)程教育文化站及科技輔導(dǎo)站等，開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。要把特色旅游村及其所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的黨政干部休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶和從業(yè)者全部培訓(xùn)一遍。
（七）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)。按照國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，開展全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)，培育一批發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)特色化管理規(guī)范化產(chǎn)品品牌化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化建設(shè)，強(qiáng)化示范作用，全面提升我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理與服務(wù)水平。
（八）星級(jí)“農(nóng)家樂”創(chuàng)建。依據(jù)或制訂星級(jí)農(nóng)家樂等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范“農(nóng)家樂”等級(jí)評(píng)定和標(biāo)準(zhǔn)化管理，提升“農(nóng)家樂”的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量。按照“成熟一批，評(píng)定一批”的原則，將農(nóng)家樂星級(jí)評(píng)定工作全面推廣。通過強(qiáng)化管理逐步規(guī)范，實(shí)現(xiàn)我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游更好更快發(fā)展。
四職責(zé)分工
此次“百村萬戶”旅游富民工程，由市旅游局市農(nóng)業(yè)局市林業(yè)局市工商聯(lián)牽頭組織，由市直其他有關(guān)部門積極配合全力支持，由大型國(guó)企民企具體實(shí)施。各單位的職責(zé)分工如下：
（一）由市縣兩級(jí)旅游農(nóng)業(yè)林業(yè)行政管理部門負(fù)責(zé)“百村萬戶”前期考察特色村推薦幫扶聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)指導(dǎo)工作。
（二）由市工商聯(lián)各縣（區(qū)）政府各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）管委會(huì)負(fù)責(zé)推薦提供大型國(guó)有企業(yè)民營(yíng)企業(yè)名單，跟蹤落實(shí)推薦的幫扶單位的幫扶情況。百家?guī)头鰡挝话才湃?/p>
（三）旅游林業(yè)農(nóng)業(yè)水利財(cái)政稅務(wù)工商衛(wèi)生環(huán)保消防金融土地等市直相關(guān)部門要根據(jù)各自職責(zé)分工，在資金與政策上對(duì)幫扶村進(jìn)行傾斜。要把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)與各種支農(nóng)資金有機(jī)結(jié)合起來，對(duì)符合條件的幫扶村給予優(yōu)先支持。要出臺(tái)對(duì)幫扶村的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，加大對(duì)幫扶村的扶持力度，促進(jìn)幫扶村的快速發(fā)展。
五工作步驟
（一）組織領(lǐng)導(dǎo)。市委市政府成立“百村萬戶”旅游富民工程領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中重大問題的決策和鄉(xiāng)村旅游富民工程中涉及全局性政策性問題的協(xié)調(diào)處置。
辦公室設(shè)在市旅游局，負(fù)責(zé)日常事務(wù)工作。
各縣區(qū)各幫扶單位也要成立專門的幫扶領(lǐng)導(dǎo)小組，要出臺(tái)方案，制定項(xiàng)目推進(jìn)表，扎實(shí)推進(jìn)，確保工作有成效，不流于形式。
（二）調(diào)查摸底。市縣兩級(jí)旅游與農(nóng)業(yè)行政管理部門要做好特色百村的前期調(diào)查摸底工作，要選擇有較大旅游開發(fā)價(jià)值有利于進(jìn)一步策劃打造的自然村進(jìn)行幫扶，使幫扶工作能夠順利開展，取得成績(jī)。市工商聯(lián)各縣（區(qū)）政府各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）管委會(huì)對(duì)參加幫扶的大型國(guó)有企業(yè)民營(yíng)企業(yè)要進(jìn)行調(diào)查摸底，要選擇推薦有影響力有實(shí)力有愛心的企業(yè)對(duì)幫扶村進(jìn)行幫扶，使幫扶工作真正落到實(shí)處。
（三）策劃規(guī)劃。各幫扶單位要深入幫扶村，了解熟悉幫扶村情況，并根據(jù)幫扶村的實(shí)際情況特點(diǎn)特色及旅游市場(chǎng)需求策劃幫扶村的發(fā)展，請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)單位對(duì)幫扶村進(jìn)行規(guī)劃提升，避免盲目建設(shè)?？砂磶头龃灏l(fā)展的不同進(jìn)程進(jìn)行幫扶規(guī)劃。對(duì)條件不是很成熟的幫扶村先進(jìn)行幫扶幫助，幫助其完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，營(yíng)造良好的接待環(huán)境；對(duì)條件已成熟的幫扶村進(jìn)行提升改造，開發(fā)旅游商品，創(chuàng)建旅游品牌，創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境。
（四）典型引領(lǐng)。旅游與農(nóng)業(yè)部門要注意挖掘典型，對(duì)幫扶過程中涌現(xiàn)的典型先進(jìn)事跡優(yōu)秀幫扶單位的經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行總結(jié)并推廣，以鞏固農(nóng)家樂休閑旅游試點(diǎn)村的建設(shè)成果。通過以點(diǎn)帶面的做法，積極宣傳幫扶經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)和帶動(dòng)其他幫扶單位，共同發(fā)展富民工程。
