標(biāo)志設(shè)計(jì)思路精選(九篇)

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第1篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

【關(guān)鍵詞】國省道公路；標(biāo)志標(biāo)線；維護(hù)設(shè)計(jì)；

1、研究背景

近年來，衢州市公路基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展迅猛，高速公路基本實(shí)現(xiàn)了“聯(lián)網(wǎng)暢通”，國省道干線公路網(wǎng)絡(luò)化工程和縣鄉(xiāng)公路通達(dá)工程已初步完成，有力地促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。伴隨著路網(wǎng)結(jié)構(gòu)的不斷完善和總體技術(shù)水平的不斷提升，公路標(biāo)志標(biāo)線作為駕駛員、行人等交通參與者行為的重要交通工程設(shè)施，正發(fā)揮著日益重要的作用。

標(biāo)志標(biāo)線是交通管理的無聲信息語言，其重要性和嚴(yán)肅性不容置疑。因此，其設(shè)置與管理必須遵循“可見性、簡(jiǎn)明性、完整性、提示性、配套性和連貫性”原則，確保交通參與者能夠通過標(biāo)志標(biāo)線迅速、準(zhǔn)確、全面的預(yù)見或者了解方向、距離、路況以及前方可能出現(xiàn)的各種情況，從而促使交通參與者按照預(yù)定的路線安全行進(jìn)。

但是，隨著國省道使用時(shí)間的推移，國省道原有設(shè)施存在標(biāo)志破損較多、部分標(biāo)志缺失、標(biāo)線磨損模糊現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，嚴(yán)重影響了標(biāo)志、標(biāo)線的使用功能，降低了對(duì)道路使用者的引導(dǎo)和指示作用，因此需要進(jìn)行必要的維護(hù)設(shè)計(jì)。

2、總體設(shè)計(jì)理念

2.1植入“路網(wǎng)”的設(shè)計(jì)理念

由于國省道公路是在不同時(shí)期、分段建設(shè)的，標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)也是僅僅局限于某條道路進(jìn)行考慮，致使原有的標(biāo)志信息已適應(yīng)不了現(xiàn)有的路網(wǎng)體系。維護(hù)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從整個(gè)路網(wǎng)來考慮，以高速和國省道為骨架，以農(nóng)村公路（縣、鄉(xiāng)、村道）為毛細(xì)血管，緊密聯(lián)系，通過系統(tǒng)、全面的統(tǒng)籌分析，對(duì)標(biāo)志信息進(jìn)行梳理、更換，將道路信息盡可能詳細(xì)的傳遞給道路使用者。

2.2信息分層的設(shè)計(jì)理念

根據(jù)最新出版的《道路交通標(biāo)志和標(biāo)線》GB5768-2009及《公路交通標(biāo)志和標(biāo)線設(shè)置規(guī)范》，對(duì)指路信息依據(jù)重要程度、道路等級(jí)、服務(wù)功能等因素進(jìn)行分層。

2.3信息連貫的設(shè)計(jì)理念

以往外地駕駛者行駛到交叉口處，出現(xiàn)了信息的中斷或丟失，致使駕駛者不知道該往哪個(gè)方向行駛或行駛過頭不知道轉(zhuǎn)彎。設(shè)計(jì)時(shí)著重考慮國省道交叉口節(jié)點(diǎn)的標(biāo)志信息設(shè)計(jì)，信息的選取，以不熟悉周圍路網(wǎng)的公路使用者為設(shè)計(jì)對(duì)象，結(jié)合被交道路等級(jí)，充分考慮駕駛者的需求，宜遠(yuǎn)近搭配，標(biāo)志選取的地名信息應(yīng)保持連續(xù)性、一致性，防止出現(xiàn)信息中斷。

2.4經(jīng)濟(jì)、節(jié)約的設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)時(shí)需對(duì)原有標(biāo)志標(biāo)線進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研和分析，盡量對(duì)原有標(biāo)志進(jìn)行利用。

1）在原標(biāo)志滿足信息要求的情況下，可保留現(xiàn)有指路標(biāo)志。

2）能利用的指路標(biāo)志版面，盡量利用原標(biāo)志版尺寸，通過貼膜方式完成信息改造。

3）原標(biāo)志版面不可利用的情況下，盡量利用原標(biāo)志結(jié)構(gòu)構(gòu)件，通過安裝標(biāo)志鋁板完成信息改造。

2.5安全第一，以人為本的設(shè)計(jì)理念

“安全重于泰山，防范勝于救災(zāi)”，維護(hù)設(shè)計(jì)時(shí)將安全理念貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)之中，擬在急彎、下陡坡、橋隧等危險(xiǎn)路段，增設(shè)標(biāo)志標(biāo)線，對(duì)駕駛員進(jìn)行警告。

1）越界提醒

越界提醒主要是在行車道中心線、行車道邊緣線采用震蕩標(biāo)線，預(yù)防車輛駛?cè)雽?duì)向車道發(fā)生正面碰撞或越過行車道邊線沖向路側(cè)。飛馳的車輛在沖出公路前或越界行駛時(shí)，碾壓此類標(biāo)線上，會(huì)產(chǎn)生共振搖晃并發(fā)出一種低沉的“轟鳴聲”，對(duì)駕駛員具有強(qiáng)烈的警示和提醒作用，可避免車輛沖出路外的事故。

2）優(yōu)化地面標(biāo)線

在交叉口、橋梁前設(shè)置減速震蕩標(biāo)線。用以防滑減速，消除疲勞，提供感觀上的體驗(yàn)，強(qiáng)化行車安全保障。在小半徑彎道、上下坡、隧道等路段設(shè)置禁止超車標(biāo)線，并設(shè)置彩色標(biāo)線，美化路面，增強(qiáng)視覺效果，強(qiáng)化交通安全誘導(dǎo)，體現(xiàn)人文精神。在沿河、高路堤等路側(cè)危險(xiǎn)段，合理選擇設(shè)置震蕩標(biāo)線。路段中人行橫道設(shè)置三維立體標(biāo)線。

3）急彎安全措施

急彎處是車輛行駛盲點(diǎn)，安全隱患地帶，設(shè)計(jì)時(shí)在彎道處增設(shè)線形誘導(dǎo)標(biāo)和急彎形象標(biāo)志，以引導(dǎo)駕駛員正確行駛。

3、對(duì)維護(hù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、關(guān)鍵性技術(shù)問題的認(rèn)識(shí)及對(duì)策措施

通過對(duì)國省道現(xiàn)有標(biāo)志標(biāo)線的研究，發(fā)現(xiàn)目前道路關(guān)鍵性問題主要是信息缺失和安全性問題。

3.1信息缺失問題

信息缺失主要有以下四個(gè)原因：標(biāo)志的損壞導(dǎo)致信息丟失、反光膜失效導(dǎo)致信息難以辨認(rèn)、設(shè)計(jì)時(shí)不規(guī)范導(dǎo)致信息中斷、后天環(huán)境影響導(dǎo)致信息缺失。

3.1.1標(biāo)志的損壞導(dǎo)致信息丟失

對(duì)策：對(duì)車輛刮擦、碰撞等原因?qū)е聵?biāo)志板破損，影響信息讀取的情況，對(duì)標(biāo)志板進(jìn)行更換；標(biāo)志桿件被撞導(dǎo)致傾斜，首先對(duì)桿件進(jìn)行計(jì)算，分析是否滿足要求，如滿足，則充分利用，如不滿足，則對(duì)桿件進(jìn)行更換。

3.1.2反光膜失效導(dǎo)致信息難以辨認(rèn)

對(duì)策：部分標(biāo)志由于灰塵遮蓋，導(dǎo)致信息模糊，可以對(duì)反光膜進(jìn)行除塵、清洗，保持信息的清晰。指路標(biāo)志如果反光膜失效，需統(tǒng)一更換反光膜

3.1.3設(shè)計(jì)時(shí)不規(guī)范導(dǎo)致信息中斷

對(duì)策：從“路網(wǎng)”考慮，對(duì)節(jié)點(diǎn)處指路標(biāo)志信息進(jìn)行選取，更換反光膜；對(duì)字高偏小，不符合規(guī)范、影響示認(rèn)效果的標(biāo)志版面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，做換板處理；對(duì)標(biāo)志設(shè)置間距過小，影響視距的地方，可以改移遮擋的標(biāo)志或?qū)⒂锰幉淮蟮臉?biāo)志拆除。

3.1.4后天環(huán)境影響導(dǎo)致信息缺失

對(duì)策：由于后天環(huán)境影響導(dǎo)致標(biāo)志被樹木遮擋，標(biāo)志信息難以讀取的情況，可以通過改移標(biāo)志或?qū)渲M(jìn)行剪除處理；由于車輛刮擦或其他原因?qū)е聵?biāo)志背向道路的情況，可以通過將標(biāo)志板旋轉(zhuǎn)固定或更換標(biāo)志板處理。

3.2安全性問題

3.2.1標(biāo)線磨損模糊，影響對(duì)車輛的引導(dǎo)

通過對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的日曬雨淋，國省道現(xiàn)有標(biāo)線容易出現(xiàn)磨損模糊甚至缺失的現(xiàn)象，影響了對(duì)車輛的引導(dǎo)，以致出現(xiàn)車輛混行，隨便超車的現(xiàn)象，埋下安全隱患。

對(duì)策措施：

按照GB5768.3-2009，對(duì)磨損和缺失的標(biāo)線進(jìn)行重新標(biāo)劃。特殊路段，邊緣線可以標(biāo)劃震蕩標(biāo)線，增強(qiáng)標(biāo)線的引導(dǎo)效果，保證行車安全；中分帶前，可以增設(shè)黃色或白色漸變導(dǎo)流標(biāo)線，給駕駛員提供提前告示的作用。

3.2.2急彎、下陡坡等特殊路段缺少安全措施

急彎、下陡坡等路段是事故的多發(fā)地帶，在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前國省道在急彎、下陡坡等特殊路段缺少必要的安全措施，存在安全隱患。

對(duì)策措施：

通過對(duì)急彎詳細(xì)的調(diào)研，對(duì)急彎處少設(shè)或未設(shè)線形誘導(dǎo)標(biāo)的進(jìn)行增設(shè)，并在急彎的邊緣線處設(shè)置震蕩標(biāo)線，以提醒駕駛員沿正確的道路行駛；在下陡坡位置設(shè)置減速震蕩標(biāo)線，提醒駕駛員下陡坡時(shí)進(jìn)行減速，保證行車安全；在人行橫道線前設(shè)置停止線，保證行人安全。

3.2.3缺少必要的警告標(biāo)志、指示標(biāo)志

通過對(duì)衢州國省道調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前道路上缺少必要的警告標(biāo)志和指示標(biāo)志。主要是小交叉口處缺少交叉口警告標(biāo)志（G320）、人行橫道線前缺少人行橫道指示標(biāo)志、中分帶處缺少“禁?！焙汀翱坑倚旭偂睒?biāo)志。

對(duì)策措施：

維護(hù)設(shè)計(jì)時(shí)將依據(jù)GB5768-2009，對(duì)這些標(biāo)志進(jìn)行增設(shè)，以提醒駕駛員交叉口處要減速行駛，保證交叉口的行車安全。

4、結(jié)語

標(biāo)志標(biāo)線的設(shè)計(jì)、施工、管護(hù)在現(xiàn)代道路交通中和業(yè)已形成的依法治路、依法用路的環(huán)境中越來越顯重要。為進(jìn)一步提高公路的行車安全，保障人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全，必須加強(qiáng)交通工程安全設(shè)施的建設(shè)，合理進(jìn)行交通標(biāo)志標(biāo)線的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn) ：

第2篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

能源通道建設(shè)是落實(shí)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要戰(zhàn)略支撐。但隨著中亞地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的升溫，我國海外工程建設(shè)承受了來自政治、戰(zhàn)爭(zhēng)、文化等方面的巨大風(fēng)險(xiǎn)和阻力，因此，能源的發(fā)展成為重中之重。

2014年，國家發(fā)改委印發(fā)了陜西西咸新區(qū)總體方案的通知，明確提出戰(zhàn)略定位：西咸新區(qū)發(fā)展為西北地區(qū)能源金融中心和物流中心。發(fā)揮西咸新區(qū)周邊能源資源富集和交通便捷的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建以能源交易為主體的金融體系，建設(shè)大西北重要的能源金融中心。2016年8月30日中央深改組第二十七次會(huì)議召開，審議通過了14個(gè)文件，首先通過《關(guān)于構(gòu)建綠色金融體系的指導(dǎo)意見》可見環(huán)境保護(hù)的迫切性，以及建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶能源金融中心改善環(huán)境的必要性。

能源金融中心的建立有利于通過貨幣資本的優(yōu)化配置的方式，促進(jìn)能源資源的供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)清潔發(fā)展，促進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶整體的發(fā)展，為促進(jìn)絲綢之路戰(zhàn)略的落實(shí)，提供了可持續(xù)發(fā)展的資金保障。

國內(nèi)外研究學(xué)者對(duì)金融中心綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究較為完善，但是針對(duì)能源金融中心的指標(biāo)體系構(gòu)建目前尚無，本文借鑒前人的研究基礎(chǔ)，立足絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的重點(diǎn)方向，針對(duì)能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶能源金融中心競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

一、文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)外很多金融學(xué)者對(duì)金融中心的形成、發(fā)展以及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行了大量研究和論述，提出了許多相關(guān)觀點(diǎn)。

Mc Gahey（1990）認(rèn)為區(qū)位經(jīng)濟(jì)、人力資源優(yōu)勢(shì)、通訊成本與技術(shù)支持、法制環(huán)境與稅收是決定金融中心競(jìng)爭(zhēng)力的四大因素。美國金融學(xué)家Kindleberger（1974）則從金融中心功能角度下定義，認(rèn)為金融中心是銀行、證券公司發(fā)行者的聚集地，是資金交易中介和跨地區(qū)價(jià)值貯藏功能中心區(qū)，影響著儲(chǔ)蓄者與投資者間以及地區(qū)間的資金交付與轉(zhuǎn)移。我國香港學(xué)者饒余慶（1982）也是功能說的支持者，他將功能性金融中心又分為集成性中心和隔離性中心。孫國茂和范躍進(jìn)（2013）從系統(tǒng)性、?馱有?、流?性、開放性等特征歸納出不同層級(jí)金融中心相同的本質(zhì)特征，并認(rèn)為中國金融中心實(shí)現(xiàn)路徑是強(qiáng)化政府引導(dǎo)下的自然形成模式，得出政府既要推動(dòng)金融中心建設(shè)，也要制止“金融中心熱”演變成新一輪的“開發(fā)區(qū)熱”的結(jié)論。

鑒于以上學(xué)者觀點(diǎn)，本文認(rèn)為金融中心是一定地域內(nèi)金融活動(dòng)（金融資本、金融機(jī)構(gòu)、金融人才和金融市場(chǎng)相互影響、相互作用等活動(dòng)）的集聚地，同時(shí)也是該地域范圍內(nèi)金融資源集散樞紐。

在金融中心評(píng)價(jià)指標(biāo)方面不同的學(xué)者提出了不同的觀點(diǎn)。Reed （1981）利用成簇分析方法比較了76個(gè)城市的9個(gè)金融和銀行變量，按照1900～1980年期間指定年份的數(shù)據(jù)將金融中心分為均等的簇群，最后用分層的辨別式分析法確立了主要變量，并對(duì)金融中心進(jìn)行排名，最后發(fā)現(xiàn)11個(gè)最大的金融中心具有以下特征：通常是大型國際銀行總部、大規(guī)模外國資產(chǎn)和債務(wù)的管理者、外國直接投資的提供者所在地；接近大型加工企業(yè)；是國際電訊設(shè)施的集中供給者所在地。N.巴拉克里什南（1990）提出由20個(gè)指標(biāo)建立的評(píng)價(jià)體系，并將這些指標(biāo)分成金融體系指標(biāo)、綜合國力指標(biāo)和城市發(fā)展水平指標(biāo)三組，用以比較香港與新加坡爭(zhēng)奪亞洲第二大金融中心建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)力。Choi等（2000）利用最小二乘法和非線性加權(quán)最小方差等回歸分析方法，根據(jù)1970、1980、1990和2000年的數(shù)據(jù)，把全球最大的300家銀行在14個(gè)金融中心不同類型的辦事處數(shù)量以及這些金融中心吸引辦事處的理由進(jìn)行了排名。Abraham，Bervaes 和Guinotte （1994）在競(jìng)爭(zhēng)力視角下對(duì)除美國以外的37個(gè)國際金融中心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)進(jìn)行了研究。Liu等（1997）在Reed和Abraham研究的基礎(chǔ)上，利用層次成簇分析法和主要因素分析法對(duì)亞太地區(qū)包括上海在內(nèi)的金融中心進(jìn)行了排名，并尋找主要影響因素。韓國學(xué)者崔上林（2002）通過對(duì)全世界14個(gè)金融中心的實(shí)證分析，證明城市吸引力主要由城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、已有的銀行總數(shù)、股票市場(chǎng)規(guī)模大小和交易頭寸與其他國家的雙邊貿(mào)易關(guān)系、以及銀行企業(yè)的機(jī)密保護(hù)程度等因素所決定。姚洋（2007）從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、金融市場(chǎng)、金融機(jī)構(gòu)和金融制度四個(gè)方面建立國際金融中心評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

能源金融中心的指標(biāo)體系構(gòu)建目前尚無，本文借鑒前人的研究基礎(chǔ)，立足絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的重點(diǎn)方向，針對(duì)能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶能源金融中心競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

二、能源金融市場(chǎng)表現(xiàn)

能源是一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略資源，牽涉到國家的政治、軍事利益以及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)安全與穩(wěn)定，能源供應(yīng)短缺往往造成一國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)的劇烈波動(dòng)；與此同時(shí)，全球性原油金融市場(chǎng)的日益完善與深化使得原油這一戰(zhàn)略性商品的金融屬性得到了空前地加強(qiáng)，各種突發(fā)事件經(jīng)過全球性金融市場(chǎng)的傳導(dǎo)和放大，能夠迅速導(dǎo)致原油等大宗商品價(jià)格的劇烈波動(dòng)，幅度甚至大大超出預(yù)期，國內(nèi)外在能源金融方面的研究主要集中在以下兩個(gè)方面：一是能源產(chǎn)品投融資，二是能源產(chǎn)品的金融特征。

D.W.威爾遜，W.E.貝格萊（1997）認(rèn)為耗資巨大的能源項(xiàng)目一般由商業(yè)銀行提供所需的資金，美國商業(yè)銀行與美國石油行業(yè)合作非常好，在拉丁美洲、亞洲和前蘇聯(lián)等新興地區(qū)，美國和歐洲的商業(yè)銀行并不是那么積極。在發(fā)展中國家項(xiàng)目發(fā)起人通常需轉(zhuǎn)向多邊組織、非銀行組織。資本或證券市場(chǎng)。

何凌云，薛永剛（2010）提出，我國能源產(chǎn)業(yè)融資關(guān)注以下幾個(gè)方面：1.引導(dǎo)創(chuàng)投資本進(jìn)入能源領(lǐng)域融資。2.設(shè)立能源投資基金。3.建設(shè)政策性能源金融機(jī)構(gòu)。4.政策性運(yùn)用金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展能源產(chǎn)業(yè)。5.能源金融產(chǎn)品開發(fā)。

申萬研究（2012）認(rèn)為能源企業(yè)外部融資的方式主要有債權(quán)、股權(quán)、產(chǎn)權(quán)三種方式。高風(fēng)險(xiǎn)的上游勘探領(lǐng)域的融資主要通過股權(quán)和產(chǎn)權(quán)，其中技術(shù)較為成熟的產(chǎn)業(yè)更傾向于股權(quán)融資，而新興產(chǎn)業(yè)（如美國的油頁巖）則更傾向于產(chǎn)權(quán)融資。風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低的上游生產(chǎn)及中下游領(lǐng)域的融資方式主要是債?嗪凸扇āR恍嶄輾⒄溝牟?業(yè)（如新能源）更容易吸引風(fēng)投基金的投資。各種能源產(chǎn)品在全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)階段都需要金融服務(wù)；需要大型設(shè)備的產(chǎn)業(yè)需要融資租賃：金融衍生品主要吸引生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)；海外投資和核能等高外部風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)對(duì)保險(xiǎn)的需要相對(duì)更高。

蔣健蓉，羅云峰（2012）認(rèn)為能源產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的鏈接主要通過債權(quán)、股權(quán)、產(chǎn)權(quán)、服務(wù)四種方式。一方面，能源產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)通過債券債務(wù)關(guān)系、持有股權(quán)關(guān)系、產(chǎn)權(quán)共享關(guān)系等方式相互介入、共同發(fā)展。另一方面，金融產(chǎn)業(yè)通過為能源產(chǎn)業(yè)提供各種服務(wù)、滿足對(duì)方需求，實(shí)現(xiàn)雙贏。從具體的介入路徑可以分為簡(jiǎn)介介入，直接介入，全面被動(dòng)介入三類。

由此可知，不同的能源項(xiàng)目有不同的融資渠道，但是能源項(xiàng)目整體在融資方面仍舊處于劣勢(shì)，很多發(fā)展中國家的部分能源項(xiàng)目以及部分小型能源項(xiàng)目還存在融資難的問題。

關(guān)于能源產(chǎn)品的金融特征，以下學(xué)者做了不同的論述。黃志強(qiáng)，宗良等（2012）認(rèn)為能源的金融屬性體現(xiàn)在能源現(xiàn)貨市場(chǎng)與金融衍生品市場(chǎng)相互作用、相互影響的演進(jìn)過程中。能源金融化是能源的金融屬性產(chǎn)生、發(fā)展并不斷深化的動(dòng)態(tài)過程。石油期貨發(fā)揮價(jià)格發(fā)現(xiàn)職能階段，美元的流動(dòng)性推動(dòng)能源過度金融化。能源的金融屬性主要表現(xiàn)在能源期貨價(jià)格已成為國際能源市場(chǎng)定價(jià)的依據(jù)。國際能源金融交易市場(chǎng)主要包括紐約商品交易所、倫敦國際石油交易所和東京工業(yè)品交易所。投機(jī)性導(dǎo)致現(xiàn)貨價(jià)格巨幅波動(dòng)。

隨著大量的原油交易通過金融市場(chǎng)來完成，原油市場(chǎng)與金融市場(chǎng)的聯(lián)系空前緊密且高度一體化。原油的金融屬性不斷加強(qiáng)，原油價(jià)格也不僅是供需平衡的反映點(diǎn)，也不再是反映原油生產(chǎn)邊際成本的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，而是包含這一切而又無法準(zhǔn)確衡量和預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)金融學(xué)概念。研究原油定價(jià)的開山之作當(dāng)推Hotelling （1931）著名的可耗竭資源模型，是利用可耗竭性資源理論來計(jì)算原油價(jià)格的最優(yōu)路徑。這種模型得出的最優(yōu)價(jià)結(jié)論是資源價(jià)格增長(zhǎng)率與貼現(xiàn)值相等。但是資源尤其是能源的定價(jià)不僅受到供需因素的影響，更受到交易成本及其它很多因素的影響，故這種模型的缺陷是很明顯的。第二種是成本定價(jià)法。原油的最優(yōu)價(jià)格等于邊際開采成本和邊際使用者成本之和。模型的決策變量是選擇使得利潤的凈現(xiàn)值最大的開采率（Solow， R.M.和Wan （1976）；Livernois， J.和Uhler， R. （1987））。第三種是基于供需均衡理論來確定原油價(jià)格，如Watkins， G. C. 和 Plourde， A. （1994）；Alvarez-Ramirez， J.， Soriano， A.， Cisneros， M. 和 Suarez， R. （2003））。但隨著世界格局的復(fù)雜化，原油的金融屬性大大增強(qiáng)，油價(jià)在很大程度上并不是由供需決定的，所以這種預(yù)測(cè)方法現(xiàn)在也很難得到滿意的結(jié)果。

周子康等（2005）通過協(xié)整和格蘭杰因果檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，投機(jī)基金的推波助瀾加劇了石油市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)。宋玉華等（2007）利用誤差修正模型對(duì)紐交所四種WTI期貨與現(xiàn)貨價(jià)格間的動(dòng)態(tài)關(guān)系實(shí)證，發(fā)現(xiàn)國際石油期貨和現(xiàn)貨價(jià)格長(zhǎng)期均衡，期貨價(jià)格單方面引導(dǎo)現(xiàn)貨價(jià)格，期貨市場(chǎng)在價(jià)格發(fā)現(xiàn)中處于絕對(duì)主導(dǎo)地位。Eva Regnier （2007）利用SV模型比較研究了多種日用品與能源、原油等產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)性，研究表明，原油及能源價(jià)格要比將近95%的其它產(chǎn)品更具有波動(dòng)性及不穩(wěn)定性。Hossein Askari等（2008）在對(duì)原油價(jià)格的歷史數(shù)據(jù)序列進(jìn)行基本統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，利用金融分析工具，假定油價(jià)服從JD和LP過程，說明油價(jià)在剛性需求及供給嚴(yán)峻的情形下有不斷向上漂移的趨勢(shì)，并且對(duì)外界的反映很靈敏，波動(dòng)劇烈，而這正是市場(chǎng)預(yù)期所希望的結(jié)果。Kilian （2008）把對(duì)原油價(jià)格的影響因素分解為三個(gè)部分，并對(duì)原油的供應(yīng)及需求的影響效應(yīng)進(jìn)行了對(duì)比，結(jié)果表明原油需求的影響效應(yīng)更為顯著。

現(xiàn)有文獻(xiàn)能源定價(jià)或以金融學(xué)各定價(jià)模型相關(guān)理論為基礎(chǔ)，或構(gòu)建了具體模型設(shè)計(jì)價(jià)格的計(jì)算公式，或從宏觀層面提出了一些指導(dǎo)性的政策建議，但是欠缺全面系統(tǒng)的定性和定量的分析，尤其未考慮到金融在發(fā)揮能源中心作用的重要性，以及相關(guān)理論的實(shí)證檢驗(yàn)。

三、能源金融中心測(cè)評(píng)指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）指標(biāo)選擇

根據(jù)國內(nèi)外研究經(jīng)驗(yàn)，能源金融中心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)可分為可度量指標(biāo)、相對(duì)量指標(biāo)和多角度指標(biāo)?？啥攘恐笜?biāo)是根據(jù)查詢所得金融和能源數(shù)據(jù)，通過實(shí)證方法對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)處理獲得。相對(duì)量指標(biāo)是為了保證各個(gè)地區(qū)的可比性，提供的相對(duì)的量化指標(biāo)。多角度指標(biāo)是涵蓋多個(gè)角度、多個(gè)視角，最大程度可觀反映能源金融發(fā)展水平的指標(biāo)。

為使查詢數(shù)據(jù)過程具有針對(duì)性，選擇多層次指標(biāo)。基于現(xiàn)有研究對(duì)能源金融中心的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，報(bào)告將一級(jí)指標(biāo)金融中心、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)貿(mào)易以及國家環(huán)境作為建設(shè)金融中心的前提和支撐，二級(jí)指標(biāo)為一級(jí)指標(biāo)的主要方面，而三級(jí)指標(biāo)不僅是二級(jí)指標(biāo)的子指標(biāo)，也是可查詢的能源金融變量。

考慮到絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略指導(dǎo)、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)現(xiàn)狀、絲路能源大通道建設(shè)需求、絲路基金的重點(diǎn)方向以及發(fā)改委在西安設(shè)定能源金融中心的情況，并且現(xiàn)有指標(biāo)無法全面衡量以上因素對(duì)城市建設(shè)能源金融中心實(shí)力的現(xiàn)實(shí)，引入傳統(tǒng)研究中未涉及，但卻有很大現(xiàn)實(shí)需求的產(chǎn)業(yè)支撐、能源消費(fèi)發(fā)展、教育、商業(yè)貿(mào)易等新進(jìn)指標(biāo)，形成發(fā)展更新并符合現(xiàn)狀的能源金融中心指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和理論價(jià)值。這些新進(jìn)指標(biāo)的引入是有充分的現(xiàn)實(shí)依據(jù)的。

首先，西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于蓄力時(shí)期，僅依靠傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)綠色、可持續(xù)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)含量，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要因素。“一帶一路”對(duì)科技尤為重視，將在科技合作上，共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室（研究中心）、國際技術(shù)轉(zhuǎn)移中心、海上合作中心，合作開展重大科技攻關(guān)。王海和葉元煦（2003）利用層次分析法構(gòu)建了科技金融實(shí)施效益的評(píng)價(jià)模型?？萍冀鹑趧?chuàng)新產(chǎn)業(yè)為能源產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)，符合國家經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展戰(zhàn)略，也能反映區(qū)域教育水平和人才素質(zhì)的水平，因此是衡量區(qū)域能源金融中心發(fā)展?jié)摿Φ闹匾矫妗?/p>

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是我國深化與中亞、環(huán)中亞及歐洲國家多維度、多方向、多層次經(jīng)濟(jì)合作安排，為實(shí)現(xiàn)設(shè)施聯(lián)通，在交通方面，要優(yōu)先打通缺失路段，暢通瓶頸路段，提升道路通達(dá)水平，交通互通對(duì)基礎(chǔ)能源有巨大需求。李忠民等（2011）運(yùn)用空間計(jì)量的方法，研究“新絲綢之路”交通經(jīng)濟(jì)帶17個(gè)城市從2001-2008年考慮與不考慮交通基礎(chǔ)設(shè)施的空間溢出效應(yīng)兩種情況下多種因素對(duì)經(jīng)濟(jì)??長(zhǎng)的影響。郭菊娥，王樹斌等（2015）在能源方面提出，要推進(jìn)跨境電力與輸電通道建設(shè)，能源是支持工業(yè)發(fā)展源動(dòng)力，使得沿帶國家充分能源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)能源合作是互利共贏的重要舉措，符合共同發(fā)展的戰(zhàn)略要求。

Hamilton （2005）通過文獻(xiàn)綜述研究表明原油價(jià)格波動(dòng)與宏觀經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系具有明確的理論基礎(chǔ)和顯著的實(shí)證證據(jù)，同時(shí)，指出原油價(jià)格波動(dòng)主要是通過對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)支出的影?進(jìn)而影響經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。隨著世界能源格局的變化，東亞地區(qū)正在發(fā)展成為世界能源消費(fèi)的中心，能源資源國希望利用自身能源資源優(yōu)勢(shì)搭乘東亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車，中國則希望通過與陸上周邊國家加強(qiáng)能源合作提高能源安全保障能力，能源合作符合雙方發(fā)展戰(zhàn)略的要求。西部相比其他地區(qū)有文化的契合，交通的便利，是跨國開展能源貿(mào)易與合作的土壤，因此選擇能源指標(biāo)具有必要性。

一帶一路經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中心堅(jiān)持以“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”為主要內(nèi)容，創(chuàng)新合作模式，促進(jìn)各方面合作共贏。教育對(duì)于吸引外資機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，提高本土企業(yè)及金融機(jī)構(gòu)影響力，與外資金融機(jī)構(gòu)共筑資本市場(chǎng)的發(fā)展格局是一種看不見卻持續(xù)起作用的促進(jìn)力，從而更好地推動(dòng)能源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展。教育和貿(mào)易是區(qū)域能源金融中心建設(shè)的軟實(shí)力，民心相通基于對(duì)文化的包容度和認(rèn)同感，而教育是文化傳播的一種主要方式，教育有利于提高區(qū)域影響力，更好地發(fā)揮輻射作用。結(jié)合能源金融中心概念，教育和貿(mào)易是將教育與能源消費(fèi)結(jié)合，以定量衡量教育發(fā)展水平，反映民心相通水平的要素，因此將其納入評(píng)價(jià)體系。

此外，結(jié)合社會(huì)發(fā)展和政策溝通的需要，將反映社會(huì)信用水平的要素與政治因素也納入指標(biāo)體系，形成能廣泛適用于“一帶一路”戰(zhàn)略下西部地區(qū)區(qū)域能源金融中心的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系?！耙粠б宦贰笔情L(zhǎng)期的，結(jié)合時(shí)代需求，不斷融入創(chuàng)新因素的建設(shè)過程，因此評(píng)價(jià)區(qū)域能源金融中心競(jìng)爭(zhēng)力，需要具有前瞻性的指標(biāo)體系，這些新進(jìn)指標(biāo)的引入是符合區(qū)域能源金融中心發(fā)展的客觀規(guī)律的。

綜上所述，在指標(biāo)選取方面，可以看出能源金融中心的發(fā)展，離不開金融的支持，需要相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支撐，同時(shí)還要有較好的商業(yè)貿(mào)易的基礎(chǔ)設(shè)施條件，最后還需要良好的國家環(huán)境。綜合《國際金融中心發(fā)展報(bào)告》中國際金融中心發(fā)展指數(shù)要素以及《中國各金融中心的比較》的金融評(píng)價(jià)體系，以及能源產(chǎn)品本身的特征。本文將金融中心、產(chǎn)業(yè)支撐、商業(yè)貿(mào)易以及國家環(huán)境這四個(gè)方面作為能源金融中心評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的四大部分。其中，由于是研究能源金融中心，服務(wù)水平和國家環(huán)境也是成針對(duì)能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)水平及政策環(huán)境，而產(chǎn)業(yè)支撐換成能源相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如圖1所示。

（二）方法選擇

內(nèi)蒙古、陜西、重慶和甘肅是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶中的四個(gè)地區(qū)，這四個(gè)地區(qū)的金融發(fā)展基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及區(qū)位優(yōu)勢(shì)等方面具有較為明顯的優(yōu)勢(shì)，在能源金融中心的建設(shè)中都具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。因而能源金融中心評(píng)價(jià)是對(duì)這四個(gè)地區(qū)的能源金融綜合指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析。能源金融中心的指標(biāo)涵蓋了金融市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和能源市場(chǎng)，總的指標(biāo)數(shù)量較多，因此，我們選擇了因子分方法進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。

因子分析方法可以通過降維的方式，把具有錯(cuò)綜復(fù)雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個(gè)不相關(guān)的綜合因子。將變量進(jìn)行分類，從而簡(jiǎn)化了觀察系統(tǒng)，有利于整體對(duì)能源金融市場(chǎng)中心的評(píng)價(jià)。

（三）數(shù)據(jù)來源

保證能源金融發(fā)展指數(shù)的客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確，充分考慮所需數(shù)據(jù)的可行性與易得性，數(shù)據(jù)主要來源于《中國能源統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》和科技部《中國主要科技指標(biāo)數(shù)據(jù)庫》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、本文數(shù)據(jù)來源于Wind數(shù)據(jù)庫陜西、甘肅、四川、內(nèi)蒙古、重慶2010-2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，用5年的數(shù)據(jù)對(duì)西安、蘭州、重慶、呼和浩特的競(jìng)爭(zhēng)力作評(píng)估。

四、能源金融中心競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)

能源金融中心的發(fā)展離不開能源資源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及金融產(chǎn)業(yè)的支持，根據(jù)能源產(chǎn)業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)的特征，遵循其能源指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和金融指標(biāo)的科學(xué)合理的原則，從金融市場(chǎng)、能源支撐、人才支撐、市場(chǎng)成長(zhǎng)和生態(tài)環(huán)境這幾個(gè)層面構(gòu)建指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，客觀地反映能源金融發(fā)展的程度和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

能源金融中心的競(jìng)爭(zhēng)力的大小受很多因素的影響，為了更好地定量和定性地分析某一地區(qū)建立能源金融中心的競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)專家以及相關(guān)文獻(xiàn)，同時(shí)考慮了數(shù)據(jù)的可得性，選取了如下具有代表性的指標(biāo)，如表1所示。

（一）因子分析模型

因子分析是研究從多個(gè)變量中提取共性因子的一種分析方法。設(shè)有n個(gè)觀測(cè)變量構(gòu)成一個(gè)n維向量F=（F1，F(xiàn)2，∧，F(xiàn)n），設(shè)有k個(gè)不可觀察變量構(gòu)成一個(gè)k維向量X=（X■，X■，∧，X■）。其模型如下：

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

∧

X■=α■F■+α■F■+K+α■F■+ε■

簡(jiǎn)化形式為X=AF■+ε■，其中A=α■ α■ ∧ α■α■ α■ ∧ α■M M M M α■ α■ ∧ α■為因子載荷矩陣，ε=（ε■，ε■，∧，ε■）為不能被n個(gè)觀測(cè)變量所包含的特殊因子。

（二）能源金融中心競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.提取因子

選取了2015年的陜西、重慶、甘肅、內(nèi)蒙古四個(gè)城市的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行分析，確定出因子值。

根據(jù)累計(jì)方差貢獻(xiàn)率大于80%的原則，選擇前三個(gè)公共因子，方差累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)100%，故這三個(gè)因子已經(jīng)包含了幾乎所有的變量信息。

2.因子命名

分析三個(gè)因子：發(fā)現(xiàn)因子1中的本外幣存款余額、本外幣貸款余額、A股流通市值、A股流通總股本、各證券營業(yè)部家數(shù)、保險(xiǎn)業(yè)收入、期貨保證金余額載荷較大，把這些變量歸為金融發(fā)展因子；因子2中人均GDP、第一產(chǎn)業(yè)增加值、第二產(chǎn)業(yè)增加值、二氧化硫排放量、氮氧化物排放量的載荷較大，把這些變量歸為市場(chǎng)成長(zhǎng)因子；因子3中煤炭和原油產(chǎn)量、天然氣產(chǎn)量、高校數(shù)量、技術(shù)合同成交額載荷較大，把這些變量歸為能源產(chǎn)業(yè)支撐因子，如下表3所示。

3.綜合評(píng)價(jià)

陜西在因子3的排序上居第一，即在能源產(chǎn)量、人才教育、技術(shù)研發(fā)上在這四個(gè)省（直轄市）中是居第一的，能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面表現(xiàn)最佳。在因子2和因子1的排序都位于第二，說明陜西在金融發(fā)展和市場(chǎng)成長(zhǎng)上，在這四個(gè)?。ㄖ陛犑校┲幸彩潜容^理想的，如下表4所示。

用旋?D后因子方差貢獻(xiàn)率為權(quán)數(shù)得旋轉(zhuǎn)后綜合因子綜合得F■=■P■X■，其中P■表示第i個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率。

由此綜合得分表可以看出，陜西在市場(chǎng)成長(zhǎng)、能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展、金融市場(chǎng)發(fā)展三個(gè)方面的綜合得分最高，綜合排名居內(nèi)蒙古、重慶、陜西、甘肅四個(gè)省的第一。說明陜西的能源與金融協(xié)調(diào)發(fā)展，相互促進(jìn)，這使得該地的能源金融綜合發(fā)展水平相對(duì)較高。

能源產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的整合，能源資源與金融資本優(yōu)化聚合，促進(jìn)能源與金融形成良性互動(dòng)，促使能源金融迅速、協(xié)調(diào)發(fā)展。在能源金融協(xié)調(diào)發(fā)展上，陜西省相對(duì)于另外三個(gè)省市有明顯的優(yōu)勢(shì)。陜西位于我國西北地區(qū)，擁有豐富的能源資源，能夠引進(jìn)與能源資源有關(guān)的金融機(jī)構(gòu)，建立能源金融交易中心或者結(jié)算中心，形成輻射西北部的能源金融中心。因此，陜西在構(gòu)建能源金融中心具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

五、陜西構(gòu)建能源金融中心影響因素的結(jié)構(gòu)分析

雖然陜西與內(nèi)蒙古、重慶、甘肅相比，在構(gòu)建能源金融中心具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但與其他的沿海城市或其他的一線城市相比，還存在著一定的差距。因此，我們對(duì)影響陜西能源金融中心的發(fā)展因素進(jìn)行較為細(xì)致的探究。影響能源金融中心的許多因素是復(fù)雜的，不可以量化的。因此，我們選擇了解釋結(jié)構(gòu)模型對(duì)陜西能源金融中心的影響因素結(jié)構(gòu)層次進(jìn)行分析。

（一）陜西能源金融中心的影響因素層次結(jié)構(gòu)分析

解釋結(jié)構(gòu)模型又稱ISM模型，是由有向圖和矩陣構(gòu)成，是現(xiàn)代系統(tǒng)工程常用的一種分析方法。通過此方法可以把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)問題簡(jiǎn)單化，將復(fù)雜的系統(tǒng)分解成多個(gè)子系統(tǒng)，然后通過人們的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)及計(jì)算機(jī)手段進(jìn)行分析，得出相應(yīng)系統(tǒng)的層級(jí)關(guān)系。

我們根據(jù)專家和學(xué)者的們觀點(diǎn)，選取了九個(gè)因素進(jìn)行ISM模型分析，其選取的因素分別為：S■：金融發(fā)展；S■：經(jīng)濟(jì)發(fā)展，S■：能源資源發(fā)展，S■：能源資源消豐富度，S■：能源資源消費(fèi)，S■：資金支持量，S■：教育程度，S■：基礎(chǔ)設(shè)施，S■：科技創(chuàng)新力。

把每一個(gè)因素分別與其他因素進(jìn)行比較，根據(jù)專家和學(xué)者的觀點(diǎn)確定有直接因果關(guān)系用“√”表示。

根據(jù)要素關(guān)系建立鄰接矩陣：

S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■

A=S■S■S■S■S■S■S■S■S■0 1 0 0 0 1 0 0 00 0 0 1 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 0 0 00 0 1 0 0 1 0 0 00 0 1 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 0 00 0 0 0 0 1 0 0 10 1 0 0 0 0 0 0 00 1 0 0 0 0 1 0 0

將鄰接矩陣A加上單位矩陣I得到一個(gè)新的布爾矩陣，然后進(jìn)行邏輯乘運(yùn)算可以得到初始可達(dá)矩陣?？蛇_(dá)矩陣表示不同影響因素之間存在的直接或者間接關(guān)系，最終可達(dá)矩陣為M=（A+I）■=（A+I）■≠（A+I）■。通過MATLAB計(jì)算的可達(dá)矩陣結(jié)果如下：

S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■ S■

A=S■S■S■S■S■S■S■S■S■1 1 1 0 1 1 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 01 1 1 1 1 1 0 0 00 1 1 0 1 0 0 0 01 1 1 0 1 1 0 0 01 1 1 0 1 1 1 0 10 1 1 0 1 0 0 1 00 1 1 0 1 0 0 0 1

由上分析，S4與其他因素間不存在直接或間接關(guān)系，其余的八個(gè)因素層級(jí)分布位：L■=S■，S■，S■，L■=S■，S■，S■，S■，L■=S■。根據(jù)這個(gè)結(jié)果，畫出的層次結(jié)構(gòu)圖，如圖2所示。

由圖2可知，影響陜西能源金融發(fā)展的因素是一個(gè)三級(jí)的多層遞階結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。影響陜西能源金融發(fā)展的直接因素經(jīng)濟(jì)發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費(fèi)，第二層的五個(gè)因素金融發(fā)展、資金支持、科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費(fèi)的表層原因，第三層教育程度是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展、能源資源發(fā)展、能源資源消費(fèi)的根本原因。

（二）陜西能源金融中心測(cè)度分析

由上面的分析可以知道，影響陜西能源金融發(fā)展的根本原因是教育程度。教育是一個(gè)地方發(fā)展的根本，有良好的教育，才能夠培養(yǎng)優(yōu)秀的人才，就能促進(jìn)一個(gè)省、國家發(fā)展。教育的發(fā)展，促進(jìn)大批金融人才的培養(yǎng)，能帶動(dòng)金融發(fā)展，科技創(chuàng)新，增強(qiáng)各地方、各省市的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

通過大量的資金支持和科技創(chuàng)新可以促進(jìn)先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備的研發(fā)，促進(jìn)能源資源的開采和消費(fèi)，促進(jìn)能源資源的發(fā)展。金融發(fā)展、充足資金對(duì)社會(huì)發(fā)展的支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。

六、建議對(duì)策

通過以上論證可知，為推動(dòng)西安能源金融中心的建設(shè)，教育和金融仍然是決定性因素，因而在今后的發(fā)展中，對(duì)西安以及其他能源金融中心有以下建議：

大力發(fā)展教育。少年智則國智，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，對(duì)青少年的教育是至關(guān)重要的，陜西省是教育大省，有著近百所高等院校，文化底蘊(yùn)深厚。單以西安市為例，在校學(xué)生80余萬，占西安人口總數(shù)的10%，列北京、上海之后，居全國第三位。在原有基礎(chǔ)上，大力提高教育教學(xué)水平，提高教學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，為西安能源金融的發(fā)展做好人才貯備工作。

能源的發(fā)展離不開資金的支持，尤其是綠色能源、低碳能源的發(fā)展。同時(shí)，設(shè)計(jì)出更多的能源金融產(chǎn)品，解決長(zhǎng)期以來能源產(chǎn)業(yè)融資渠道狹窄，融資方式單一，過度依賴銀行貸款和財(cái)政支持的現(xiàn)狀。建設(shè)多層次的能源一體化體系，將囊括包括股票、債券、基金、期貨市場(chǎng)等金融形態(tài)，可以有效地滿足能源企業(yè)在開發(fā)中不同層次多樣化的資金需求。

第3篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

關(guān)鍵詞:城市道路；基本要求；交通標(biāo)志；標(biāo)志設(shè)置

目前，因道路交通標(biāo)志是向道路使用者提供有關(guān)道路交通系統(tǒng)信息的標(biāo)志,是目前公路中重要的一部分,是無聲的“道路語言”,它利用不同的圖形、符號(hào)和文字傳遞給道路使用者確切的道路交通信息,使道路交通達(dá)到暢通、安全、節(jié)能和低公害的目的。

1目前標(biāo)志設(shè)置存在的問題

依據(jù)交通工程基本理論,可以總結(jié)出目前城市道路交通標(biāo)志設(shè)置存在比較突出的有以下幾個(gè)方面的問題:

(1)標(biāo)志設(shè)置的連續(xù)性較差。指路標(biāo)志提供的信息層次性、系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)性差,其設(shè)置沒有考慮整個(gè)路網(wǎng)的交通狀況,只是獨(dú)立地考慮該條道路本身的一些交通特點(diǎn),造成標(biāo)志提供的信息不連續(xù),如上一段預(yù)告的信息,在下一段就沒有了體現(xiàn),造成信息斷鏈。更為嚴(yán)重的是在某些路段或者交叉口甚至?xí)霈F(xiàn)標(biāo)志之間設(shè)置互相矛盾的情況,使得駕駛員無所適從,不知該選哪一個(gè)。

(2)標(biāo)志設(shè)置的完備性較差。一方面道路本身的信息不完整,缺乏必要的確認(rèn)標(biāo)志,這種問題主要在道路交叉口中出現(xiàn)。駕駛員在通過交叉路口后,一般都會(huì)顧慮自己行駛的方向到底是否正確,從而希望有過后確認(rèn)標(biāo)志來幫助其解決這個(gè)凝團(tuán),但現(xiàn)行交叉口一般未設(shè)置確認(rèn)標(biāo)志。

(3)沒有充分運(yùn)用交通工程理論去解決標(biāo)志設(shè)計(jì)與設(shè)置的技術(shù)關(guān)鍵,沒有能夠從交通流順暢角度去思考標(biāo)志的設(shè)置問題。標(biāo)志的設(shè)計(jì)設(shè)置存在很大的隨意性和盲目性,有些則教條地套用以往的舊思路和標(biāo)準(zhǔn)來設(shè)置,由此出現(xiàn)了許多技術(shù)缺陷。

(4)設(shè)置的標(biāo)志數(shù)量無法定量。標(biāo)志設(shè)置的數(shù)量時(shí)少時(shí)多,有時(shí)設(shè)計(jì)人員為了過于追求向駕駛員傳達(dá)相關(guān)信息,就一味地設(shè)置多塊標(biāo)志,有些用多塊標(biāo)志仍不能達(dá)到理想效果時(shí),就采用增加輔助標(biāo)志的方法來實(shí)現(xiàn),出現(xiàn)了明顯的信息冗余。

2對(duì)標(biāo)志設(shè)置的基本要求

為了能夠以最佳的視覺效果來實(shí)現(xiàn)這些信息的傳遞過程,交通標(biāo)志的設(shè)置必須能夠滿足以下基本要求。

2.1易見性要求

交通標(biāo)志是通過人的視覺來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞,標(biāo)志的功能能否充分發(fā)揮直接受到視覺傳達(dá)效果的影響。要達(dá)到這個(gè)效果就要求標(biāo)志在道路空間環(huán)境中能給道路使用者產(chǎn)生視覺上的強(qiáng)烈沖擊,能夠在第一時(shí)間里快速“抓住”道路使用者的眼睛和注意力。同時(shí)還要求交通標(biāo)志在滿足自身的一些特征如顏色、尺寸、設(shè)置距離之外必須具有明顯的區(qū)別性,必須能夠明顯的與廣告牌、海報(bào)、宣傳畫、商業(yè)標(biāo)志等設(shè)施區(qū)別開來,而且不能被樹木、建筑物等所遮蓋,以免影響駕駛員的視線。

2.2易讀性要求

易讀性的言外之意就是標(biāo)志能夠快速、明了的傳遞相關(guān)信息,能夠很快讓駕駛員讀懂,這是交通標(biāo)志設(shè)計(jì)和設(shè)置的基本要求之一。達(dá)到易讀性一方面要求交通標(biāo)志使用的文字和圖形符號(hào)必須簡(jiǎn)單、直接,易于理解和接受,同時(shí)對(duì)標(biāo)志的信息量有一定的要求。如果標(biāo)志的信息量與信息密度過大,會(huì)造成視覺的劣性刺激,從而直接導(dǎo)致影響標(biāo)志設(shè)計(jì)和設(shè)置的功能與效果:如果標(biāo)志的信息過于復(fù)雜,駕駛員不得不在眾多信息之間進(jìn)行選擇、確認(rèn)和記憶,結(jié)果造成駕駛員很難在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行定位和定向;如果標(biāo)志的信息過于簡(jiǎn)單,則又會(huì)讓人難以獲得相應(yīng)的必備信息。所以,易讀性要求交通標(biāo)志應(yīng)該具有合理、科學(xué)的信息量。

2.3協(xié)調(diào)性要求

協(xié)調(diào)性就是要求交通標(biāo)志提供的信息與其它來源提供的信息保持協(xié)調(diào)一致,能夠真實(shí)客觀的反映道路交通環(huán)境情況,不能互相矛盾。例如有關(guān)地圖上標(biāo)明的地名與里程,應(yīng)同相應(yīng)的交通標(biāo)志上提供的保

持一致,又如可變信息標(biāo)志提供的各種信息或管制情況,應(yīng)同實(shí)際情況一致。

2.4規(guī)范性要求

交通標(biāo)志作為公眾信息載體,要求用以反應(yīng)信息的語言、文字、圖形、符號(hào)等必須采用國家相關(guān)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),而不能隨心所欲獨(dú)立創(chuàng)造出一些可能對(duì)人們接受和理解產(chǎn)生負(fù)面影響的特殊符號(hào)。只有符合規(guī)范性設(shè)計(jì)要求,才能保證人們對(duì)標(biāo)志所傳遞的信息的接受性和理解性,另外,針對(duì)某個(gè)城市某條道路而言,標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格也應(yīng)保證完整的規(guī)范統(tǒng)一性,否則,琳瑯滿目的設(shè)計(jì)會(huì)使駕駛員產(chǎn)生眼花流亂的感覺,而且對(duì)其把握標(biāo)志的規(guī)律帶來較大的負(fù)面影響,從心里特征來說,過多的變化會(huì)使駕駛員產(chǎn)生不穩(wěn)定的、煩躁的情緒,進(jìn)而影響到行車安全。

2.5兼顧性要求

交通標(biāo)志的服務(wù)對(duì)象是所有的交通參與者,作為現(xiàn)代化城市的交通標(biāo)志除了滿足本國人員使用需求之外,還要滿足外國人員使用的需求。因此,標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮兼顧性而滿足外國人員的實(shí)際需

求。有兩個(gè)方面的要求:一方面,標(biāo)志盡可能同時(shí)采用中文和英文雙語來傳達(dá)信息,而且英文標(biāo)注必須規(guī)范、統(tǒng)一。另一方面,標(biāo)志應(yīng)該盡量采用國際標(biāo)準(zhǔn)慣用符號(hào),這些符號(hào)在世界通用,己符合各國人員的視認(rèn)和理解習(xí)慣,被人們所公認(rèn),不需要閱讀文字就能正確、容易地理解其涵義。標(biāo)志的兼顧性設(shè)計(jì)要求,不僅是道路交通服務(wù)質(zhì)量的一種具體體現(xiàn),而且也是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的根本要求,同時(shí)也是國際性大都市城市文明的標(biāo)志之一。隨著城市對(duì)外交流與合作的機(jī)會(huì)不斷擴(kuò)大,標(biāo)志的兼顧性設(shè)計(jì)效應(yīng)會(huì)逐漸體現(xiàn)出來。以上幾個(gè)基本要求是城市道路交通流得以順暢的基本前提保證。

3標(biāo)志設(shè)置方法構(gòu)建

交通標(biāo)志作為城市道路交通系統(tǒng)的一個(gè)方面,其功能的正常發(fā)揮如否將影響到整個(gè)道路交通系統(tǒng)功能的發(fā)揮。本文在分析目前標(biāo)志設(shè)置存在問題的基礎(chǔ)上,提出標(biāo)志設(shè)置的基本要求,進(jìn)而建立滿足整個(gè)城市交通流順暢特性要求的道路標(biāo)志設(shè)置體系,使道路交通指路標(biāo)志的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化,給人們提供一個(gè)簡(jiǎn)潔、明晰、合理的交通標(biāo)志標(biāo)指路系統(tǒng)。

第4篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

網(wǎng)絡(luò)營銷背景下視覺識(shí)別概述

1.視覺識(shí)別設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的重要性

隨著計(jì)算機(jī)時(shí)代的來了，網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，我們真正進(jìn)入到了一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷交融拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，也推進(jìn)了各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)化升級(jí)和改造，其中電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等風(fēng)起云涌般的出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，更為鮮明的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)、電商的發(fā)展極為重要。就以淘寶店鋪為例，一個(gè)生動(dòng)形象、吸引力十足的標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠一下子抓住消費(fèi)者的“眼球”，從而建立消費(fèi)者對(duì)店鋪的第一良好印象，進(jìn)而為之后的銷售打下基礎(chǔ)。

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)隸屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)提高傳達(dá)設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性與藝術(shù)性。一方面，以淘寶店鋪為代表的電商品牌需要優(yōu)質(zhì)的視覺識(shí)別系統(tǒng)打開市場(chǎng)、探尋銷路，而鮮明、個(gè)性十足的創(chuàng)意則是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和前提；另一方面，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要支柱和抓手，能夠?yàn)闋I銷工作的開展提供更有力的支撐。尤其是在網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的今天，研討視覺識(shí)別的創(chuàng)意設(shè)計(jì)所發(fā)揮的功能性作用，也是各界關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

2.淘寶店鋪視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的營銷價(jià)值

淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)營銷通常都要多種手段，但是視覺識(shí)別系統(tǒng)卻在營銷體系中占據(jù)著獨(dú)特的位置。所以，對(duì)淘寶店鋪視覺識(shí)別參與網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)研究正是基于上述理念，同時(shí)力求以視覺識(shí)別的案例分析淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的一般性手段和策略。本文的研究切合實(shí)際，至少具備以下幾方面的意義。

首先，淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然途徑很多，但是視覺識(shí)別系統(tǒng)是極為關(guān)鍵的一塊，直接與店鋪的外在形象、整體風(fēng)格息息相關(guān)，因此關(guān)乎消費(fèi)者的價(jià)值判斷和消費(fèi)取向。

其次，優(yōu)秀的標(biāo)志、圖標(biāo)是淘寶店鋪視覺識(shí)別系統(tǒng)的組成部分，更可以視為店鋪文化的重要內(nèi)容，對(duì)于淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)影響以及建立良好的市場(chǎng)形象十分重要。簡(jiǎn)明扼要、生動(dòng)形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)圖標(biāo)有時(shí)就可以代表一個(gè)店鋪、一個(gè)企業(yè)，因此其研究?jī)r(jià)值還是很明顯的。

此外，以視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的眼光審視當(dāng)前淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的得失成敗，既可以窺測(cè)出淘寶店鋪的發(fā)展脈絡(luò)，同時(shí)也可以找出優(yōu)秀淘寶店鋪通過視覺識(shí)別開展網(wǎng)絡(luò)營銷的思路和方法，從而相關(guān)店鋪的營銷實(shí)踐及行業(yè)發(fā)展提供參考。因此，本文的研究從理論與實(shí)踐兩個(gè)角度開展，還是很具研究?jī)r(jià)值的。

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)在淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用

視覺識(shí)別設(shè)計(jì)并非一個(gè)封閉、單一的流程，而是一個(gè)店鋪、品牌形象的核心，也可以看作是店鋪的“臉面”。視覺識(shí)別設(shè)計(jì)包括很多方面，比如店鋪的標(biāo)志、色彩、圖形符號(hào)等。例如，一個(gè)好的標(biāo)志能夠一下子抓住消費(fèi)者的眼球，吸引他們的注意力，也可以迅速的打開市場(chǎng)，提升銷售量。因此，越來越多的淘寶店鋪把視覺識(shí)別設(shè)計(jì)作為重要任務(wù)來抓，無疑是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)自身的巨大作用決定的。

1.優(yōu)秀的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)能夠更好吸引消費(fèi)者

前面已經(jīng)提到，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)于淘寶店鋪來說十分重要，可以看作是淘寶店鋪的外在形象系統(tǒng)的核心。色彩搭配合理、設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、圖形組合完善的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)能夠抓住消費(fèi)者的眼球，將消費(fèi)者吸引到店鋪來。尤其在淘寶店鋪競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，設(shè)計(jì)一系列符合店鋪實(shí)際、簡(jiǎn)潔明快的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是淘寶店鋪迅速打開市場(chǎng)的重要策略。

如，某知名五皇冠級(jí)別的淘寶店鋪就是以“創(chuàng)意生活”為店鋪的主體標(biāo)志，在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得了不錯(cuò)的效果。具體來說，這就是一個(gè)很典型的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，通常這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者有很大的吸引力。從這個(gè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的標(biāo)志來看，設(shè)計(jì)師以眼球的形象為主題，將“創(chuàng)意”與“發(fā)現(xiàn)”緊密聯(lián)系起來，而主題的詞匯“monster”在英文里面有怪物、惡魔的意思，引申一下可以理解為“與眾不同的創(chuàng)意”，這也是此標(biāo)志設(shè)計(jì)的源泉所在。生活化的創(chuàng)意輔以淡褐色的色調(diào)搭配，眼球的著色以青綠色為主題，體現(xiàn)蓬勃的生機(jī)和朝氣。因此，這個(gè)設(shè)計(jì)十分切合淘寶店鋪的形象，很具視覺沖擊力。

因此，消費(fèi)者往往容易被優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品所吸引，而視覺識(shí)別設(shè)計(jì)則是重要的表現(xiàn)。淘寶店鋪以優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)和視覺識(shí)別系統(tǒng)作為店鋪的外在宣傳形象，就是為了綁定更多的消費(fèi)者，同時(shí)拓寬店鋪的市場(chǎng)份額。

2.好的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)利于淘寶店鋪打造優(yōu)質(zhì)形象

外在的市場(chǎng)形象大都是通過一個(gè)圖標(biāo)、一個(gè)頭像甚至是一個(gè)標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)的，對(duì)于淘寶店鋪而言這一點(diǎn)表現(xiàn)的尤為明顯。將優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)圖標(biāo)作為淘寶店鋪外在形象系統(tǒng)的“生力軍”，是店鋪開展一系列網(wǎng)絡(luò)營銷的起點(diǎn)，也是提升店鋪影響力和輻射力的優(yōu)秀策略。

我們可以看到，大凡銷售業(yè)績(jī)突出、市場(chǎng)份額較大、社會(huì)影響力很強(qiáng)的淘寶店鋪，基本上都有完整的外在視覺識(shí)別系統(tǒng)，其中當(dāng)然包括店鋪的標(biāo)志、色彩、圖形符號(hào)等。這說明，鮮明、特色突出的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的“秘密武器”，也是淘寶店鋪一致的選擇。注重對(duì)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)風(fēng)格、特色的選擇，是提升淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷質(zhì)量的有效策略。

比如，很多成功的淘寶店鋪，比如韓都衣舍、七格格、凡客誠品、杰克瓊斯等，都有自己鮮明特色的一套外在視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括明快醒目的標(biāo)志、色彩、圖形符號(hào)等。通過這些視覺識(shí)別的運(yùn)用，眾多的淘寶店鋪迅速樹立了自己的形象，奠定了不錯(cuò)的市場(chǎng)位置，店鋪的銷量也大幅度提升。所以，淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要抓手就是開展完整、有效的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)已經(jīng)成為所有淘寶店鋪的共識(shí)。

淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷中視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的應(yīng)用

對(duì)優(yōu)秀的淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷過程中視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的應(yīng)用情況進(jìn)行分析，是找出視覺識(shí)別推動(dòng)淘寶店鋪營銷質(zhì)量的必要手段。結(jié)合相關(guān)案例，研究有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)和策略，可以匯總?cè)缦隆?/p>

1.簡(jiǎn)潔明快的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)樹立店鋪品牌

標(biāo)志就是淘寶店鋪視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)獨(dú)立標(biāo)識(shí)，也是淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的重要突破口。講求標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔、自然、明快和大方，是擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)泥淖的重要原則，也是在繁雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)浪潮中脫穎而出的重要策略。比如，韓都衣舍在淘寶天貓的旗艦店，其標(biāo)志設(shè)計(jì)就別具一格，充滿濃郁的韓范兒，極具吸引力。

實(shí)際上，韓都衣舍的天貓店鋪選擇的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格并沒有很復(fù)雜，也不是很鮮艷，但是張力十足，也充滿濃郁的韓國氣息。圖中，“韓都衣舍”四個(gè)漢字十分醒目，而“HSTYLE”的英文圖標(biāo)也很是顯眼，占據(jù)主要的位置；此外，品牌語“韓風(fēng)快時(shí)尚領(lǐng)先品牌”是對(duì)韓都衣舍天貓店鋪的簡(jiǎn)要描述，體現(xiàn)了韓都衣舍店鋪的風(fēng)格。整個(gè)logo標(biāo)志的設(shè)計(jì)追求自然、簡(jiǎn)單和明快，色彩搭配十分簡(jiǎn)潔奪目，品牌形象“躍然紙上”。據(jù)此可以看出，好的淘寶店鋪在標(biāo)志設(shè)計(jì)的選擇上通常都追求簡(jiǎn)潔、自然和明快，同時(shí)奉行營銷的獨(dú)特性，自然銷量就“扶搖直上”。

由此觀之，簡(jiǎn)潔明快的標(biāo)志與視覺識(shí)別系統(tǒng)是新時(shí)期淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷必不可少的一塊內(nèi)容，也是淘寶店鋪真正打開市場(chǎng)的一個(gè)重要抓手。以熟識(shí)、過目難忘的視覺識(shí)別來塑造本店鋪的市場(chǎng)形象，無疑是諸多淘寶店鋪的一致選擇，這也印證了視覺識(shí)別的重

要性。

2.視覺識(shí)別風(fēng)格獨(dú)特產(chǎn)生吸引力，引發(fā)消費(fèi)者興趣

過于平凡或者大眾化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，雖然不會(huì)出現(xiàn)失誤，但是也很難在“浩如煙?！钡奶詫毜赇佒谐晒ξM(fèi)者的注意力。這樣一來，就要求淘寶店鋪在設(shè)計(jì)店鋪的時(shí)候應(yīng)該適度的追求新奇和特色。一方面，足夠的新奇和獨(dú)特的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)能夠激發(fā)消費(fèi)者對(duì)店鋪的興趣；另一方面，奇特或者略帶神秘感的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)可以提升店鋪的整體氣質(zhì)。比如，淘寶的另一個(gè)女裝店鋪巨頭―七格格就將奇特與神秘感十足的視覺識(shí)別應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷，并且取得了很不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

具體來說，七格格天貓店鋪的視覺識(shí)別正是追求一種新奇、特色甚至怪異，可以給人強(qiáng)烈的神秘感，讓消費(fèi)者有探索與點(diǎn)擊的欲望。具體來說，標(biāo)志設(shè)計(jì)的左半部分是一個(gè)交叉形成的圖案，有點(diǎn)類似于胡蝶或飛鳥，極具女性色彩，同時(shí)充滿時(shí)尚感；標(biāo)志設(shè)計(jì)的右半部分分為上下兩個(gè)部分，上面的“七格格”三個(gè)字是品牌的直觀描述，下面的“other mix”則是七格格的品牌廣告語，意為“別樣的混搭”，也是七格格旗下的一個(gè)獨(dú)立子品牌。從七格格視覺識(shí)別的色彩搭配來看，地板的整體黑色突出標(biāo)志設(shè)計(jì)的神秘感，綠色與黑色的文字、圖案的搭配錯(cuò)落有致，十分具備時(shí)尚、都市與青春的氣質(zhì)。

從七格格店鋪視覺識(shí)別設(shè)計(jì)思路看，設(shè)計(jì)師首先選用了全篇幅的黑色為底色，之后繪制出左邊胡蝶飛鳥的造型，之后以簡(jiǎn)單的字體變化設(shè)計(jì)出“七格格”與“other mix”兩組字體。可以說，七格格的設(shè)計(jì)思路極為簡(jiǎn)潔明快，一如其品牌的形象與營銷的手法。但是，七格格的成功正是在簡(jiǎn)潔與平凡中尋找價(jià)值，這也是淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳思路。

因此，于不同中找尋別致，也是淘寶店鋪視覺識(shí)別可以選擇的方案，更是打開網(wǎng)絡(luò)營銷路徑的可行性選擇。七格格的視覺識(shí)別對(duì)于傳播七格格品牌，拓展市場(chǎng)影響力都起到了很大的作用。據(jù)此可以看出，好的視覺識(shí)別都是淘寶店鋪根據(jù)本店鋪的特色得來的，而且十分貼合網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際情況，可以很好的提升店鋪的品質(zhì)，拓展店鋪的影響力。

總結(jié)和展望

綜上所述，淘寶店鋪開展更具針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)營銷，其根本目的是提升店鋪的市場(chǎng)影響力與消費(fèi)群體的輻射力，吸引更多的消費(fèi)者到本店鋪購買商品。因此，店鋪的視覺識(shí)別尤其是標(biāo)志往往是消費(fèi)者第一眼的印象，同時(shí)好的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)可以大大提升店鋪形象，因此視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)于淘寶店鋪的網(wǎng)絡(luò)營銷而言至關(guān)重要，必須引起店鋪經(jīng)營者的高度重視。找出適合店鋪?zhàn)陨淼囊曈X識(shí)別設(shè)計(jì)方案，形成店鋪特色，無疑是淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷必須考量的問題。

展望未來，越來越多的人加入到了淘寶的大軍中，而網(wǎng)絡(luò)營銷則稱為淘寶店鋪生死存亡的關(guān)鍵。一個(gè)好的店鋪視覺識(shí)別設(shè)計(jì)能夠吸引更多的消費(fèi)者，同時(shí)提升店鋪的影響力和美譽(yù)度。在未來，追求視覺識(shí)別的個(gè)性化、實(shí)用性與神秘感，可能是廣大淘寶店鋪開展網(wǎng)絡(luò)營銷的首要選擇，也是必備的思路。在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)上推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合店鋪特色開展有效的設(shè)計(jì)工作，是新時(shí)期淘寶店鋪網(wǎng)絡(luò)營銷的必然選擇，也是提升店鋪網(wǎng)絡(luò)影響力的必由之路。

第5篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

1.內(nèi)容、地位、作用

本節(jié)課是設(shè)計(jì)制作課。主要是對(duì)構(gòu)成設(shè)計(jì)單元內(nèi)容作一個(gè)全面的總結(jié)，使學(xué)生在鞏固舊知識(shí)的分類、標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本知識(shí)作全面的了解。標(biāo)志是一門實(shí)用崐性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它要求以簡(jiǎn)潔明了的圖形、強(qiáng)烈的視覺刺激效果，給每位觀者留下深刻的印象。本課以大量的標(biāo)志為主線、輔以生動(dòng)的講解，使學(xué)生從標(biāo)志應(yīng)用與審美雙重功能中，感受美術(shù)的社會(huì)價(jià)值，從而進(jìn)一步提高進(jìn)行審美創(chuàng)造的愿望。

2.教學(xué)目標(biāo)

根據(jù)教學(xué)大綱和教材要求，本著使學(xué)生提高對(duì)美的感受能力和藝術(shù)創(chuàng)造能力，培養(yǎng)學(xué)生形成良好的思想品德，確定本節(jié)的教學(xué)目標(biāo)為：

知識(shí)目標(biāo)：了解標(biāo)志的分類和功能以及設(shè)計(jì)的創(chuàng)作特點(diǎn)

能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的觀察、想象、創(chuàng)造思維能力

3.教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

因?yàn)闃?biāo)志的強(qiáng)烈實(shí)用性，確定本課的重點(diǎn)是標(biāo)志的應(yīng)用分類、形象分類和構(gòu)成手段分類。它對(duì)學(xué)生初步觀察分析標(biāo)志有重要意義，由于學(xué)生繪畫水平不同和觀察生活的感受不同，所以把難點(diǎn)定為創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

通過以上教材分析，才能使全體學(xué)生達(dá)到教學(xué)目標(biāo)，我準(zhǔn)備用下列教學(xué)方法。

二、教學(xué)方法

依據(jù)本課的性質(zhì)及學(xué)生，我主要采取“啟發(fā)──引導(dǎo)法”，以實(shí)例為線索，充分動(dòng)用教具，不斷采用欣賞，啟發(fā)、歸納相結(jié)合的教學(xué)方法。在實(shí)例的引導(dǎo)下，調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和自覺性，由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，使每個(gè)學(xué)生都能參加到動(dòng)腦的積極思維中，真正做到面向全體。運(yùn)用投影、掛圖現(xiàn)場(chǎng)演示，優(yōu)化課堂教學(xué)，激發(fā)學(xué)生興趣，提高課堂效率。并提問不同層次的學(xué)生，這樣多法并用，即培養(yǎng)了他們分析作品的能力，又啟發(fā)了學(xué)生的思維。

美術(shù)課是讓學(xué)生知道為什么這樣畫，而不是其它的。

三、學(xué)法指導(dǎo)

標(biāo)志是實(shí)用性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)藝術(shù)，需要全面的知識(shí)技能和創(chuàng)造思維，要想讓學(xué)生在短時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出標(biāo)志是一件很難的事，因此本課利用大量實(shí)例和制作過程的演示，使學(xué)生沿著形象簡(jiǎn)潔、手法概括，表達(dá)以象征為主的思路前提下，啟發(fā)學(xué)生發(fā)展創(chuàng)造思維。在課堂中創(chuàng)設(shè)情境，激發(fā)興趣，穿插打出學(xué)生都熟悉的標(biāo)志，增加了直觀性。

無論是教法，還是學(xué)法，都全方位的滲透到教學(xué)程序中去。

四、教學(xué)程序

本節(jié)課教學(xué)由導(dǎo)入、新授、巡回指導(dǎo)、小結(jié)四個(gè)環(huán)節(jié)組成。

1.導(dǎo)入

上課以后，我先向?qū)W生出示印有各種標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品和印刷品，引起學(xué)生興趣，然后讓學(xué)生用自己的觀點(diǎn)去分析、歸類，并回答老師提出的問題。我再具體分析一種標(biāo)志，得出標(biāo)志的概念：象征性的表達(dá)事物特性和類別的一種設(shè)計(jì)形式。從而引出新課《標(biāo)志設(shè)計(jì)》。

2.講授新課

<1>讓學(xué)生掌握標(biāo)志的基本分類

結(jié)合課本30頁左上角圖例講受標(biāo)志分類。集團(tuán)標(biāo)識(shí)：最早的標(biāo)志，如原始部落的圖騰，現(xiàn)在多是各種組織、機(jī)構(gòu)的徽志;商標(biāo)：經(jīng)過登記注冊(cè)的商品標(biāo)記。節(jié)慶徽志：個(gè)別傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)和大型文體活動(dòng)均設(shè)置專用徽志，有以宣傳號(hào)召人們積極參加。識(shí)別符號(hào)：在公共場(chǎng)所、道路交通中用以代替文字的簡(jiǎn)潔形象，約定俗成為民眾公認(rèn)的標(biāo)識(shí)。

<2>標(biāo)志的圖形類別[分別打出幻燈]

具象：有寫實(shí)的、有寫意的；有直觀的、有指代象征的兩大類別。具體如：白貓洗衣粉、稻米消費(fèi)宣傳；動(dòng)物園、加拿大復(fù)職代辦處。

抽象：有簡(jiǎn)單的幾何形的組合，也有刻意構(gòu)造的抽象形的組合。前者如：奧林匹克運(yùn)動(dòng)，用五個(gè)圓環(huán)表示五大洲緊密團(tuán)結(jié)在一起；后者如：加利福尼亞葡萄酒，用三十個(gè)圓點(diǎn)表示葡萄，圓點(diǎn)組成的圖形則表示盛滿酒的酒杯。

文字符號(hào)：有中文變形組合、有英文變形組合，還有漢語拼音、阿拉伯?dāng)?shù)字和其它的圖形組合?！袊F路’是中文工和人的組合，‘美國柯達(dá)膠卷’和‘日本制帽公司’是英文變形。

<3>標(biāo)志的構(gòu)成手段

因?yàn)闃?biāo)志是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)種類，幾乎所有的平面構(gòu)成原則都可以為標(biāo)志設(shè)計(jì)所應(yīng)用。如課本31頁右列所示的對(duì)稱、適合、反復(fù)、漸變、特異，均是標(biāo)志設(shè)計(jì)的常用形式。

舉例介紹中國銀行設(shè)計(jì)思路和三金牌西瓜霜的標(biāo)志設(shè)計(jì)整包裝情況，并出示實(shí)物。

2、作業(yè)要求

1）展示課前制作標(biāo)志---禁止吸煙。以教師親手制作的標(biāo)志為范例向?qū)W生講授介紹制作過程：1）確定制作標(biāo)志的大小

2）畫出大體輪廓和比例

3）進(jìn)行細(xì)部的加工

4）填充顏色

2）學(xué)生作業(yè)

從課本中選擇太陽神、三聯(lián)電子等標(biāo)志中的一個(gè)標(biāo)志，然后按要求進(jìn)行臨摹練習(xí)。（教師作巡回指導(dǎo)）

3、課堂小結(jié)

總結(jié)課堂所學(xué)的內(nèi)容，并對(duì)學(xué)生作業(yè)做簡(jiǎn)單評(píng)述。

第6篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

關(guān)鍵詞：高速公路；振動(dòng)減速；標(biāo)線；優(yōu)化設(shè)計(jì)

引言

通過設(shè)置相關(guān)的超速預(yù)警和減速設(shè)施等可以幫助車輛降低車速，使超速行駛的現(xiàn)象能夠得到有效控制，進(jìn)而保障車輛在高速公路行駛過程中的安全性。振動(dòng)減速標(biāo)線具有比較柔和的減速作用，而且減速效果十分明顯，在如今山區(qū)的大部分高速公路減速設(shè)施設(shè)置中已經(jīng)得到了十分廣泛的應(yīng)用。然而，關(guān)于振動(dòng)減速標(biāo)線的設(shè)置，我國對(duì)其的規(guī)范與指導(dǎo)仍然缺乏明確性，關(guān)于其設(shè)置參數(shù)與設(shè)計(jì)方法的分析研究都只是從車輛的減速效果這一方面考慮的，對(duì)駕駛員的考慮較少。因此，必須對(duì)振動(dòng)減速的標(biāo)線類型及其設(shè)置參數(shù)等進(jìn)行介紹，做好振動(dòng)減速的標(biāo)線信息處理模型的建立工作，并通過對(duì)車輛的減速機(jī)理進(jìn)行分析，增加駕駛員對(duì)其的認(rèn)知和了解，以達(dá)到從駕駛員這一角度對(duì)車輛行駛速度進(jìn)行控制的目的。

1減速的有效性

對(duì)振動(dòng)減速標(biāo)線進(jìn)行設(shè)置時(shí)，一定要充分地考慮其減速的有效性。首先要考慮其重復(fù)條數(shù)，由對(duì)車速的下降率進(jìn)行分析的結(jié)果可以看出，重復(fù)條數(shù)不同將會(huì)導(dǎo)致減速的效果出現(xiàn)較大的差性。無論是哪種減速標(biāo)線的設(shè)置，9條重復(fù)條數(shù)的標(biāo)線和3條重復(fù)條數(shù)的標(biāo)線相比會(huì)有更好的減速效果，因?yàn)轳{駛員通過該標(biāo)線時(shí)，通常會(huì)在設(shè)置位置的前面使用較大減速度進(jìn)行減速，大大地增加了車速的下降率。因此，可以通過增加重復(fù)條數(shù)的方式來達(dá)到減速的目的。其次，可以設(shè)置一些具有輔質(zhì)的安全設(shè)施，例如振動(dòng)減速標(biāo)線的預(yù)告標(biāo)志、限速標(biāo)志、減速信號(hào)燈以及監(jiān)控設(shè)施等來幫助車輛達(dá)到減速效果。通常情況下，車速在高速公路的出入口處以及隧道的入口處會(huì)具有較大的下降率，這是因?yàn)樵撎幵O(shè)置了相應(yīng)的振動(dòng)減速標(biāo)線、限速的相關(guān)標(biāo)志或者交通監(jiān)控設(shè)施等。另外，還可以通過增加分組數(shù)與長(zhǎng)度、選用表面凸起或比較粗糙的規(guī)格以及增加摩擦系數(shù)的方式來實(shí)現(xiàn)對(duì)車速的有效控制。

2視認(rèn)的安全性

車輛在行駛的時(shí)候，駕駛員可以通過道路交通的環(huán)境信息來對(duì)其操作行為進(jìn)行判斷與決策，而駕駛員對(duì)這些信息的獲取都是通過視覺來實(shí)現(xiàn)的。在駕駛員通過高速公路的減速標(biāo)線處時(shí)，要想確保其能夠進(jìn)行很好的減速操作，就必須保證駕駛員對(duì)減速標(biāo)線相關(guān)信息的獲取，并且提供足夠的時(shí)間讓他們能夠正常反應(yīng)與操作，也就是說，駕駛員的視認(rèn)距離和振動(dòng)減速標(biāo)線設(shè)置效果的發(fā)揮存在著很大的關(guān)系。因此，要結(jié)合駕駛員視認(rèn)的安全性來對(duì)振動(dòng)減速的標(biāo)線進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。（1）對(duì)標(biāo)線設(shè)置位置進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)駕駛員處理振動(dòng)減速相關(guān)標(biāo)線信息的過程如圖1所示。1中的A點(diǎn)是駕駛員的覺察點(diǎn)，B點(diǎn)是視認(rèn)的起始點(diǎn)，C點(diǎn)是視認(rèn)的完成點(diǎn)，D點(diǎn)是視線的消失點(diǎn)，E點(diǎn)是減速的起始點(diǎn)，F(xiàn)點(diǎn)是標(biāo)線所在位置，G點(diǎn)是減速行為的完成點(diǎn)。要想使駕駛員有充足的時(shí)間在高速公路的減速標(biāo)線信息消失之前對(duì)其進(jìn)行認(rèn)知、做出反應(yīng)判斷并且執(zhí)行減速操作，那么，駕駛員從視認(rèn)出減速標(biāo)線之后到其通過此處時(shí)的距離必須大于可操作的距離，只有這樣，車輛進(jìn)入相應(yīng)限速區(qū)域或者危險(xiǎn)路段的時(shí)候才能達(dá)到限制車速或者安全車速。同時(shí)，還應(yīng)對(duì)減速標(biāo)線的前置距離設(shè)置相應(yīng)的上限要求，因?yàn)槿绻淝爸玫木嚯x太大會(huì)導(dǎo)致減速標(biāo)線與實(shí)際限速區(qū)域或者危險(xiǎn)路段的距離較遠(yuǎn)，在通過該處減速標(biāo)線的時(shí)候，駕駛員就不會(huì)執(zhí)行減速操作，而且前置的距離太大也會(huì)影響減速的效果，所以應(yīng)嚴(yán)格遵循交通標(biāo)志關(guān)于其前置距離的上限要求來做好前置距離的控制工作，最終在駕駛員的視認(rèn)安全性得到有效保障的基礎(chǔ)上，對(duì)減速標(biāo)線設(shè)置的具置進(jìn)行確定，并且結(jié)合其重復(fù)條數(shù)及其距離的設(shè)置來確保駕駛員的視認(rèn)安全性及協(xié)調(diào)性等。（2）優(yōu)化其他參數(shù)的設(shè)計(jì)可利用不同顏色等來確保駕駛員視認(rèn)安全性的提高。當(dāng)振動(dòng)減速的標(biāo)線為黃色時(shí)，最能引起車輛駕駛員的關(guān)注，其次是紅色，而白色的標(biāo)線最不明顯的。這說明，當(dāng)振動(dòng)減速的標(biāo)線為黃色或者紅色時(shí)，駕駛員的視認(rèn)效果比較好。所以，可以從顏色這一角度來優(yōu)化設(shè)計(jì)振動(dòng)減速的標(biāo)線，盡可能少用或者不用白色的減速標(biāo)線，多使用黃色或者紅色的減速標(biāo)線；對(duì)于已經(jīng)設(shè)置好的路段，應(yīng)該在減少成本和對(duì)正常行車影響的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行重新涂色，涂成黃色或者紅色來實(shí)現(xiàn)其視認(rèn)性的改善。在對(duì)其進(jìn)行涂色時(shí)，可以將其涂成一種顏色來促進(jìn)其視認(rèn)性特別是夜間視認(rèn)性的提高，還可以采用紅色和黃色相間的組合方式對(duì)其進(jìn)行涂刷，也可以在不同的路段使用這兩種顏色交替設(shè)置。（3）設(shè)置具有輔質(zhì)的交通安全設(shè)施例如，設(shè)置相應(yīng)的振動(dòng)減速標(biāo)線、限速的相關(guān)標(biāo)志或交通監(jiān)控設(shè)施等。因?yàn)樵诟咚俟返南嗤恢迷O(shè)置限速標(biāo)志牌比設(shè)置減速標(biāo)線的提示效果更加明顯，由此可見，與振動(dòng)減速的標(biāo)線相比，限速標(biāo)志牌具有更好的視認(rèn)性效果。所以，在具體的工程應(yīng)用過程中，應(yīng)該在高速公路的減速標(biāo)線設(shè)置前或者同一處加裝輔的交通安全設(shè)施，例如相應(yīng)的振動(dòng)減速標(biāo)線、限速的相關(guān)標(biāo)志或者是交通監(jiān)控設(shè)施等，促進(jìn)減速標(biāo)線視認(rèn)性的提高。

3駕駛的舒適性

車輛駕駛員心率的增長(zhǎng)率和他們心理的舒適程度有著一定的相關(guān)關(guān)系。由相關(guān)研究結(jié)果可以看出，當(dāng)車輛駕駛員心率的增長(zhǎng)率大于20%時(shí)，駕駛員會(huì)感到緊張，出現(xiàn)一定程度的不適感；當(dāng)車輛駕駛員心率的增長(zhǎng)率大于30%時(shí)，駕駛員的緊張感會(huì)明顯增強(qiáng)，此時(shí)容易導(dǎo)致事故的發(fā)生；當(dāng)車輛駕駛員心率的增長(zhǎng)率大于40%時(shí)，駕駛員的緊張感將會(huì)特別強(qiáng)烈，大大提高了事故發(fā)生的可能性，其具體情況如表1所示。因此，應(yīng)該根據(jù)表1所述的研究成果，將駕駛員心率的增長(zhǎng)率作為其心理舒適性程度的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，來評(píng)價(jià)振動(dòng)減速的標(biāo)線優(yōu)化設(shè)置過程中駕駛員的舒適程度，具體如表2所示。

4結(jié)語

本文以山區(qū)的高速公路為例，對(duì)振動(dòng)減速的標(biāo)線進(jìn)行分析，研究對(duì)其各項(xiàng)設(shè)置參數(shù)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)的方法，并且結(jié)合振動(dòng)減速的標(biāo)線設(shè)置情況及其參數(shù)的問題所在，提出減速有效性原則、視認(rèn)安全性原則與駕駛舒適性原則，對(duì)減速標(biāo)線的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行優(yōu)化，使駕駛員對(duì)其減速原因、視認(rèn)性情況等有更好的了解，并且提出對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化的一些設(shè)計(jì)思路及評(píng)價(jià)指標(biāo)，以期最終實(shí)現(xiàn)高速公路車輛行駛的安全性，使交通事故的發(fā)生率能夠得到有效控制。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì);教學(xué);思路

包裝是一門古老的技術(shù)和藝術(shù)，有著深厚的歷史積淀;時(shí)展尤其是近代以來生產(chǎn)力水平的空前提高所帶來的商業(yè)文明繁榮，令商品包裝的設(shè)計(jì)制作越發(fā)精致美觀，其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工也早已實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化，成為評(píng)判一個(gè)國家商業(yè)繁榮和文明程度的重要標(biāo)志。包裝和包裝設(shè)計(jì)于社會(huì)發(fā)展的重要性自是不言而喻，作為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)等視覺傳達(dá)專業(yè)方向的必修課程，包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程注重培養(yǎng)學(xué)生綜合分析調(diào)研、設(shè)計(jì)制作商品包裝的能力，在專業(yè)課程體系中具有十分重要的地位。本課程在教學(xué)中開設(shè)于包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)后并與之相承，其后緊聯(lián)系列包裝設(shè)計(jì)、材料包裝設(shè)計(jì)、袋裝包裝設(shè)計(jì)、容器設(shè)計(jì)等后繼課程。這些課程的作業(yè)實(shí)訓(xùn)成果外觀差別較大，但都遵循著一條明確主線，即以人為本、注重調(diào)研、培養(yǎng)制作能力。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將這條主線作為包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的基本教學(xué)思路，并由此引領(lǐng)包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向課程中的其他后繼課程。

一、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程教學(xué)中應(yīng)遵守以人為本的教學(xué)思路

以人為本即以人的生理和心理感受為依據(jù)，努力讓相關(guān)設(shè)計(jì)符合人的生理心理需求。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)(于藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)而言主要是紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì))中，以人為本的思路主要體現(xiàn)在紙盒(箱)結(jié)構(gòu)各部分與人手、臂接觸之處的大小必須符合人體相關(guān)尺寸。而在包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)中，以人為本的要求不僅體現(xiàn)在包裝盒與容器之大小、結(jié)構(gòu)需適合消費(fèi)者的把持使用，更體現(xiàn)在包裝的方式是否符合人們的使用習(xí)慣、包裝裝潢是否能滿足相關(guān)人群的心理需求和對(duì)產(chǎn)品的期待等等。在以人為本的教學(xué)思路下，教師當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生在設(shè)計(jì)活動(dòng)中時(shí)常把自己比作消費(fèi)者，自行觀摩、檢驗(yàn)設(shè)計(jì)成果是否符合市場(chǎng)需求和目標(biāo)人群的使用偏好，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、尺寸來決定紙盒包裝結(jié)構(gòu)。以土特產(chǎn)品包裝為例，其紙盒結(jié)構(gòu)選用提手式或花蓋式等變形結(jié)構(gòu)，可賦予作為禮品的包裝以貴重感;普通日常消費(fèi)品如零食、衣物、小用具等則常采用基礎(chǔ)方形紙盒結(jié)構(gòu)，以降低包裝生產(chǎn)成本。不論選擇何種包裝結(jié)構(gòu)都需要以人為本、依照人機(jī)工學(xué)原理，保證包裝各部分結(jié)構(gòu)便于人們搬運(yùn)、提攜、開啟使用等。同時(shí)，絕大多數(shù)時(shí)候包裝裝潢應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、醒目、產(chǎn)品主題突出，能有效提升產(chǎn)品附加值、滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待，這也是以人為本的原則;但也有少數(shù)商品的包裝裝潢則相反，如某些涉及消費(fèi)者的使用隱私的產(chǎn)品，其包裝盒尺寸宜較小、外觀裝潢應(yīng)低調(diào)，便于消費(fèi)者收入袋中(懷里)隱蔽攜行，以照顧消費(fèi)者的使用心理，這更是以人為本原則的體現(xiàn)。

二、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的教學(xué)應(yīng)十分注重調(diào)研

在以人為本的教學(xué)思路指引下，包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的教學(xué)當(dāng)注重調(diào)研和調(diào)研分析。包裝設(shè)計(jì)調(diào)研是根據(jù)項(xiàng)目的要求，有針對(duì)性地收集分析相關(guān)信息的過程;收集設(shè)計(jì)項(xiàng)目的具體要求、參考樣本樣品、產(chǎn)品信息尤其是賣點(diǎn)等，但更要分析掌握產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者狀況等信息，通過調(diào)研所得信息分析出結(jié)論，指導(dǎo)包裝項(xiàng)目的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。以某松花皮蛋的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目為例，在同類土特產(chǎn)品繁多且同質(zhì)、僅在端午等傳統(tǒng)佳節(jié)前后市場(chǎng)需求較大的情況下，則本包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研首先需要了解人們消費(fèi)皮蛋的習(xí)慣、一次性消費(fèi)的數(shù)量、用于送禮的比例等，由此決定包裝盒的容量、是否需要開發(fā)大小不同的幾種包裝以適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求等;再根據(jù)包裝盒的容量、內(nèi)裝物重量的調(diào)研數(shù)據(jù)來決定包裝結(jié)構(gòu)，并根據(jù)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的外觀、消費(fèi)者的年齡層面和欣賞習(xí)慣來決定裝潢設(shè)計(jì)的整體思路。由此可見，調(diào)研是包裝設(shè)計(jì)總體思路的依據(jù)，注重調(diào)研當(dāng)為包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的重要教學(xué)思路。

三、包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的教學(xué)中要著力培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手制作的能力

根據(jù)多年形成的教學(xué)模式，包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的教學(xué)內(nèi)容包括包裝基本概論、針對(duì)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研及分析、設(shè)計(jì)表現(xiàn)、制作樣品等。設(shè)計(jì)表現(xiàn)是通過手繪、電腦輔助設(shè)計(jì)等方式來表現(xiàn)包裝裝潢及展示效果的過程，是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到大量包裝成品的印刷制作質(zhì)量。而設(shè)計(jì)表現(xiàn)完成后，學(xué)生必須動(dòng)手制作包裝樣品實(shí)物，實(shí)物不止于像廣告、編排等作業(yè)那樣打印在紙面上即可，而是需要剪裁、粘貼制作成型。一個(gè)裝潢完備的包裝盒電子稿在準(zhǔn)確繪制完成后，打印在卡紙、紙板等材料上，學(xué)生需要將其準(zhǔn)確剪裁下來并折疊制作成形，實(shí)物樣品比屏幕上、打印在紙面上的包裝展示效果圖自然更有說服力。更重要的是，動(dòng)手制作能體現(xiàn)一個(gè)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和工作學(xué)習(xí)態(tài)度，如果一個(gè)包裝盒的手工樣品不能工整地制作完備，則實(shí)踐中誰都難以對(duì)即將大批量生產(chǎn)的包裝盒充滿信心。著力培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手制作能力是包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的重要思路和目的。

四、結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)是一門重要科目，在教學(xué)過程中要緊緊把握住以人為本、注重調(diào)研、培養(yǎng)制作能力的教學(xué)思路，便可以有效地引領(lǐng)學(xué)生打好包裝設(shè)計(jì)系列課程的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本文簡(jiǎn)要分析了包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程的教學(xué)思路，是基于筆者長(zhǎng)期的設(shè)計(jì)工作和教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，乃一家之言，不足之處筆者今后將繼續(xù)改進(jìn)提高。

作者:王可 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

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第8篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)創(chuàng)作；傳統(tǒng)圖形元素；民族工藝

現(xiàn)如今，國家挖掘的一些史科，出土的文物及存續(xù)的實(shí)物，其它們圖案元素的特質(zhì)和技術(shù)精致堪稱世界之極。從當(dāng)今的視角來看，中國傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的一些研究及創(chuàng)作思路值得現(xiàn)代設(shè)計(jì)為之運(yùn)用與融合，達(dá)到再度創(chuàng)新的設(shè)計(jì)效果。但隨著社會(huì)飛速發(fā)展，國外各種設(shè)計(jì)新思潮的滲入，沖擊了我們對(duì)傳統(tǒng)文化的重視，使我們?cè)O(shè)計(jì)的作品越來越遠(yuǎn)離中國傳統(tǒng)特色及民族風(fēng)格，也導(dǎo)致民族工藝發(fā)展的停滯。因此，論文就此話題展開論述，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)日益更新的今天，來詳述中國傳統(tǒng)圖形元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的密切關(guān)聯(lián)及互，并怎樣能很好的將中國傳統(tǒng)圖案元素運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中去。

從設(shè)計(jì)視角中來看，藝術(shù)設(shè)計(jì)的范圍面很廣，包含很多領(lǐng)域，如裝飾設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)等等，都可將中國傳統(tǒng)圖案元素運(yùn)用其中。將它們的合理運(yùn)用并融合對(duì)豐富現(xiàn)實(shí)生活和創(chuàng)建文明社會(huì)、促進(jìn)人類進(jìn)步有著十分重要的意義。

在設(shè)計(jì)當(dāng)中，傳統(tǒng)圖案有著漫長(zhǎng)的發(fā)展史，早在新石器時(shí)代在巖石上、陶文上刻圖案、圖形來表達(dá)人類的思想感情，也促進(jìn)了人與人之間的溝通，這是人類最早的圖案藝術(shù)。直至春秋戰(zhàn)國時(shí)期，圖案藝術(shù)的不斷發(fā)展產(chǎn)生了蝌蚪文字。到漢代的漆畫、唐代的青銅雕花圖案等等。這些古代人們思維創(chuàng)新的步伐都獨(dú)有特色，富有民族傳統(tǒng)精神。現(xiàn)代圖案設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路都來源于圖案藝術(shù)的歷史演變。具體來說，將中國傳統(tǒng)圖案運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，并不是對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行純粹的拷貝或者簡(jiǎn)單的挪用，而是傳統(tǒng)圖案為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供的豐富的設(shè)計(jì)元素，更好更快的推動(dòng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。將中國傳統(tǒng)圖案元素運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中，可從以下幾個(gè)方面著手分析。

第一方面，中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。在當(dāng)今社會(huì)，設(shè)計(jì)藝術(shù)快速發(fā)展，華人設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思路都會(huì)參照于中國傳統(tǒng)圖案的特色。因?yàn)樗俏覀冎腥A民族幾千年的文化積累與沉淀，它的代表性圖形符號(hào)有很多，如龍、風(fēng)、雀等等，這些圖案很多都被企業(yè)用來做標(biāo)志與形象。中國設(shè)計(jì)藝術(shù)融入傳統(tǒng)圖案元素的手法在國際上被廣泛認(rèn)可，享有較高知名度的當(dāng)代華人平面設(shè)計(jì)家在圖形設(shè)計(jì)事業(yè)上的成功的原因在于他們藝術(shù)家不懈的努力，和也有社會(huì)條件其原因，而最根本的原因卻是有賴于對(duì)中國傳統(tǒng)文化精神的理解和合乎現(xiàn)代視覺審美的圖像化詮釋，他們都是缺一不可的。傳統(tǒng)圖案的元素與現(xiàn)代圖式的結(jié)合，它們是和諧統(tǒng)一的互助體，其二者結(jié)合的豐富內(nèi)涵能喚起審美者的情感共鳴。具體來說是民族性和現(xiàn)代感的結(jié)合，自然親和，富有哲理，供人聯(lián)想，變化多端，發(fā)展空間很大。

第二方面，中國傳統(tǒng)圖案元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的巧妙融合。從現(xiàn)實(shí)的例子著手透析，就如靳埭強(qiáng)作品，他在形式上融入了中國傳統(tǒng)圖案元素。其圖案特點(diǎn)首先巧妙的運(yùn)用了水墨與空白手法，其次是水墨與攝影圖像的巧妙結(jié)合。在古代，中國傳統(tǒng)書畫抒發(fā)感情的重要手段就是水墨和空白，它們是傳統(tǒng)文化遺留下的精華，具有獨(dú)特的民族特色。他的作品帶有東方韻味的親和力，可以說它們是由中國的傳統(tǒng)文化所造就獨(dú)具民族特色的視覺表現(xiàn)符號(hào)，所傳遞的是一種特有的東方情韻，其中凝結(jié)著中國傳統(tǒng)審美的精神。靳老師很好的將中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合在一起，營造出空靈清新的意境，將大眾帶入了中國傳統(tǒng)的書畫意境當(dāng)中，使人們達(dá)到心靈的暢達(dá)。在設(shè)計(jì)發(fā)展高速軌道上，靳老師借用傳統(tǒng)吉祥圖案做出了設(shè)計(jì)公司機(jī)構(gòu)形象的“四喜娃”圖形，在傳統(tǒng)圖案的基礎(chǔ)上注入新的思想與創(chuàng)意，設(shè)計(jì)獨(dú)特、標(biāo)新立異，在世界上獲得了很大的成就。

第三方面，中國傳統(tǒng)圖案元素在企業(yè)形象中的具體運(yùn)用。眾人皆知的2008北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦的標(biāo)志，它其標(biāo)志就融入了大量的中國傳統(tǒng)圖案元素，它的結(jié)構(gòu)首發(fā)思想取自中國傳統(tǒng)吉祥圖案盤長(zhǎng)，意義在于祝福北京申奧成功及2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥如意。此標(biāo)志下方的字體也運(yùn)用了中國特有的毛筆字風(fēng)格，大氣、灑脫，充分的體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化。

中國銀行及中國郵政、電信、移動(dòng)公司的企業(yè)標(biāo)志也各自使用了中國傳統(tǒng)的吉祥圖案，運(yùn)用它們?cè)谶@高科技領(lǐng)域當(dāng)中是別有特色。中國傳統(tǒng)圖案符號(hào)其獨(dú)特的象征意義及豐富的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)圖案元素衍生后再運(yùn)用到現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中。具體舉例來說，中國銀行的標(biāo)志可以說是一個(gè)很好的典范。中國銀行標(biāo)志是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成了“中”字，現(xiàn)代的造型中含著民族特色。運(yùn)用紅繩結(jié)古錢的意念，表現(xiàn)中國銀行與屬下機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)系。此設(shè)計(jì)是將古錢與“中”字結(jié)合，賦以簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。

以上的分析足以說明應(yīng)用傳統(tǒng)圖形的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方案已走向了國際化，有著很大的影響力。運(yùn)用傳統(tǒng)元素，搬弄古董不等于是民族化，它是在傳統(tǒng)觀念的基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新。設(shè)計(jì)的軌道上，我們必須正視自己國家的文化，深入的體悟（傳統(tǒng)文化在）現(xiàn)代的前進(jìn)感。在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新超前的眼光去觀視世界，也讓設(shè)計(jì)藝術(shù)隨著當(dāng)今時(shí)代快速進(jìn)步。

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第9篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)思路范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；剪紙藝術(shù)；應(yīng)用分析

縱觀全球，我國平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展并不突出，一方面，我國平面設(shè)計(jì)起步較晚，多沿用其他國家的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念；另一方面，我國在過去幾十年對(duì)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域沒有給予足夠的關(guān)注，缺乏設(shè)計(jì)理念和思路的創(chuàng)新，也缺乏傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。因此，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)要充分利用悠久的歷史文化藝術(shù)產(chǎn)物進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，把剪紙藝術(shù)等民間傳統(tǒng)藝術(shù)通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段合理地應(yīng)用起來，古為今用，創(chuàng)新思路，進(jìn)一步提升我國平面設(shè)計(jì)的整體水平。

1剪紙藝術(shù)從民間傳統(tǒng)到現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變歷程

剪紙藝術(shù)是我國最古老的民間藝術(shù)之一，最早可追溯到距今一千五百多年的南北朝時(shí)期。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和民間藝術(shù)的不斷演變，剪紙藝術(shù)作為中國傳統(tǒng)民間文化的優(yōu)質(zhì)載體逐漸被應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中。1.1傳統(tǒng)民間剪紙藝術(shù)的發(fā)展歷史。剪紙藝術(shù)的雛形源于用金銀箔和皮革絲織品制成的鏤空裝飾品，可以說，剪紙是一種鏤空藝術(shù)。古代人民通過使用剪刀等工具在薄片狀材料上進(jìn)行裁剪、雕刻，將其制作成裝飾性工藝品，剪紙藝術(shù)由此誕生。唐朝時(shí)期，剪紙?jiān)趯m廷和王室貴族中十分盛行，皇帝將用金銀箔裁剪出的裝飾品賞賜給大臣，貴族之間互相效仿，以剪紙藝術(shù)的互相贈(zèng)送作為交際禮儀。唐代詩人李商隱有詩“鏤金作勝傳荊俗，剪彩為人起晉風(fēng)”，可見，唐代流行剪紙習(xí)俗。到宋元時(shí)期，隨著造紙術(shù)的成熟和社會(huì)生產(chǎn)力的提高，紙張以空前的規(guī)模被制造和使用，在民間逐漸出現(xiàn)了剪紙作坊和剪紙名家。明清時(shí)期，由于勞動(dòng)和生產(chǎn)的需要，剪紙活動(dòng)滲透到了社會(huì)生活的各個(gè)方面。1．2當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的剪紙意識(shí)觀念。剪紙藝術(shù)對(duì)其他民間藝術(shù)有深遠(yuǎn)的影響。例如，年畫、木板畫、農(nóng)民畫等藝術(shù)作品中體現(xiàn)的剪紙?jiān)?。?dāng)代平面設(shè)計(jì)在標(biāo)志、廣告、包裝等設(shè)計(jì)內(nèi)容和內(nèi)涵表達(dá)上，時(shí)常以剪紙?jiān)貋韨鬟_(dá)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)與時(shí)代相融合的理念。越來越多的產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)重視傳統(tǒng)文化尤其是剪紙藝術(shù)的應(yīng)用，如國內(nèi)知名化妝產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)，在口紅包裝、化妝刷裝飾部分都應(yīng)用設(shè)計(jì)精美的對(duì)稱剪紙圖案，傳遞給大眾審美享受，展現(xiàn)品牌文化，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。公共場(chǎng)所的平面設(shè)計(jì)也含有剪紙?jiān)?，如公益廣告和城市標(biāo)志，通過剪紙?jiān)氐膽?yīng)用，有針對(duì)性地向公眾傳遞具有傳統(tǒng)文化特色的文化精神建設(shè)的正能量信息。

2當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品中剪紙?jiān)氐谋磉_(dá)方式

剪紙藝術(shù)源于生產(chǎn)生活和民間文化，是一種擁有生命力的民間工藝。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)如何利用剪紙?jiān)伢w現(xiàn)設(shè)計(jì)特點(diǎn)、表達(dá)效果和思想內(nèi)涵，是設(shè)計(jì)者應(yīng)用剪紙?jiān)貢r(shí)需要考慮的問題。要充分理解剪紙藝術(shù)在造型表達(dá)、內(nèi)涵表達(dá)和美學(xué)表達(dá)方面的應(yīng)用原理，結(jié)合設(shè)計(jì)需求，取得理想的設(shè)計(jì)表達(dá)效果。2．1造型色彩表達(dá)。造型和色彩是藝術(shù)作品和設(shè)計(jì)作品最直觀的表現(xiàn)。將剪紙?jiān)貞?yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品中，要充分利用民間剪紙?jiān)诩艏堅(jiān)煨秃蜕噬系慕M合搭配，與所設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基本要求相適應(yīng)，表現(xiàn)出產(chǎn)品對(duì)于大眾的吸引力，加深人們對(duì)設(shè)計(jì)形象的印象。根據(jù)造型分類，剪紙可分為風(fēng)景造型、動(dòng)物造型、植物造型、人物造型等；在色彩使用技法上，剪紙藝術(shù)常以單色、純色等質(zhì)樸的色彩渲染。將剪紙?jiān)貞?yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)時(shí)，要基于設(shè)計(jì)版面的尺寸和構(gòu)圖思路，對(duì)不同類型的設(shè)計(jì)圖案以高度簡(jiǎn)化和概括的方式進(jìn)行平面化處理。通過剪紙?jiān)氐脑煨驮O(shè)計(jì)和色彩使用，賦予當(dāng)代平面設(shè)計(jì)鮮活的生命力和獨(dú)特的魅力。2．2寓意內(nèi)涵表達(dá)。在傳統(tǒng)的民間剪紙作品中，勞動(dòng)人民通過對(duì)剪紙圖案的設(shè)計(jì)來表達(dá)美好的生活愿景。剪紙圖案以一種傳遞信息的樸素方式，寄托著千百年來人們對(duì)于美好生活的向往。民間吉祥剪紙常用與“?！薄暗摗薄皦邸薄捌桨病薄叭缫狻薄皣帧钡茸謽酉嚓P(guān)的詞匯來表達(dá)期待生活吉祥美好的寓意，常用牡丹、梅、蘭、竹、菊、燕子、喜鵲等具有吉祥寓意的花鳥動(dòng)植物形象傳遞正向信息。上述剪紙?jiān)剡m合用作宣傳和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的公益廣告以及傳統(tǒng)節(jié)日民族文化等正能量輸出場(chǎng)合的平面設(shè)計(jì)作品中。例如，用人物形象的剪紙圖案或勞動(dòng)場(chǎng)面的剪紙作品來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化中勤勞的美德，在化抽象為具體的同時(shí)，巧妙地將剪紙?jiān)卮淼膫鹘y(tǒng)文化之美融入當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，豐富作品的寓意內(nèi)涵和表達(dá)方式。2．3美學(xué)境界表達(dá)。剪紙作品不僅具有民俗性和文化性特色，藝術(shù)美學(xué)表達(dá)也在追求更高的境界。剪紙圖案的對(duì)稱美和對(duì)現(xiàn)實(shí)事物強(qiáng)烈美化夸張的手法極為顯著。例如，再將現(xiàn)實(shí)中一株帶刺的月季花制作成剪紙作品時(shí)，可以忽略“帶刺”這一“不美”的部分，著重強(qiáng)調(diào)花朵和花枝的美感，以突出花朵整體的姿態(tài)美。此外，同樣是花朵選材的剪紙作品，從觀看視角上改變圖案的美學(xué)表達(dá)方式，將花的枝干以平視的角度處理，花蒂以俯視的角度處理，將無透視和多透視手法相結(jié)合來展現(xiàn)作品。剪紙作品在圖案結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的搭配上，擺脫時(shí)間和空間的束縛，大膽臆想，將具象的物體與抽象的想象緊密聯(lián)系起來，設(shè)計(jì)巧妙自然，極具藝術(shù)美感。將剪紙藝術(shù)的美學(xué)理論應(yīng)用于當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品中，可以優(yōu)化設(shè)計(jì)版面結(jié)構(gòu)的秩序，使得結(jié)構(gòu)飽滿完整。例如，在設(shè)計(jì)幕布中，將剪紙藝術(shù)的圖案表達(dá)與版面文字表達(dá)相結(jié)合，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題思想和理念。

3當(dāng)代平面設(shè)計(jì)作品中剪紙?jiān)氐膽?yīng)用類型及特點(diǎn)

在當(dāng)代產(chǎn)品開發(fā)和城市市容市貌建設(shè)中，平面設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝、公益廣告以及文化宣傳功能的標(biāo)志設(shè)計(jì)和應(yīng)用中較為常見。3．1包裝設(shè)計(jì)中的剪紙?jiān)丶疤攸c(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)主要包括包裝的創(chuàng)意、構(gòu)圖和色彩等的設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)中剪紙?jiān)氐膽?yīng)用多體現(xiàn)在圖案的造型、色彩方面。例如，酒類包裝設(shè)計(jì)選用飽和度較高的藍(lán)色、黃色或紅色作為包裝盒和包裝瓶的底色，以對(duì)稱的構(gòu)圖、古樸傳統(tǒng)的圖案表達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，給購買者留下深刻的印象，同時(shí)宣傳產(chǎn)品的文化理念，使其成為產(chǎn)品的標(biāo)志文化之一。在日常消費(fèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，除了酒類產(chǎn)品，月餅、粽子等基于傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品包裝也經(jīng)常應(yīng)用剪紙?jiān)?，以增加產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)感。3．2公益廣告中的剪紙?jiān)丶疤攸c(diǎn)。當(dāng)前，公益廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖像、文字、顏色的處理會(huì)用到剪紙?jiān)?。公益廣告的社會(huì)性決定了海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容要大眾化，不能晦澀難懂，也不能脫離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，這正好契合剪紙藝術(shù)源自民間、表現(xiàn)形式生動(dòng)活潑的特點(diǎn)。在城市文化宣傳，尤其在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)精神文明建設(shè)方面的公益海報(bào)中，經(jīng)常能夠見到剪紙?jiān)氐纳碛?。例如，在“我的中國?mèng)”公益廣告設(shè)計(jì)中，為了體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化中“和為貴”“信當(dāng)先”等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，特意用剪紙對(duì)稱的標(biāo)識(shí)和傳統(tǒng)剪紙的紅色用色來突出海報(bào)公益宣傳的目的，讓人眼前一亮，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)理念。3．3標(biāo)志設(shè)計(jì)中的剪紙?jiān)丶疤攸c(diǎn)。標(biāo)志設(shè)計(jì)以易識(shí)別的設(shè)計(jì)表明事物特征，日常生活中的產(chǎn)品Logo、徽標(biāo)等標(biāo)志，在標(biāo)識(shí)不同種類事物的同時(shí)，體現(xiàn)了一定的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念。近些年來，我國十分重視傳統(tǒng)文化的宣傳和弘揚(yáng)工作，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)普遍加入剪紙藝術(shù)元素。2010年上海世界博覽會(huì)的波蘭館和俄羅斯館會(huì)場(chǎng)建筑外形借鑒了剪紙藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念。波蘭館以造型、花色質(zhì)樸的圖案為主要設(shè)計(jì)思路，將剪紙圖面鋪展開來裝飾外墻，別出心裁。而俄羅斯館則以純白色作為建筑外墻的底色，建筑的中部到頂部用大量的紅色傳統(tǒng)民間剪紙與現(xiàn)代剪紙圖案作為裝飾，將傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與當(dāng)代設(shè)計(jì)理念融合起來，體現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)的和諧。

4結(jié)語

民間剪紙?jiān)缭?009年就被列入世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間文化代表，以悠久的發(fā)展歷史和鮮活的生命力在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)造著新的文化碩果。其與當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的結(jié)合，不僅為平面設(shè)計(jì)提供了源源不斷的創(chuàng)作源泉，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的兼容性，而且在當(dāng)代設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化的藝術(shù)審美情趣，使國人更充分地領(lǐng)悟剪紙藝術(shù)之美和傳統(tǒng)文化之美。

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