包裝設計前景精選(九篇)

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第1篇：包裝設計前景范文

摘要：中國是茶葉的故鄉(xiāng)，自古便是產茶大國。隨著市場經濟的發(fā)展，茶葉包裝的創(chuàng)新設計和綠色包裝日益受到人們的關注。在茶葉包裝設計中怎樣做到兼顧藝術價值和市場價值，是值得包裝設計師不斷探索和研究的問題。

關鍵詞：茶葉包裝；茶文化；綠色包裝；過度包裝

一、茶文化與茶葉包裝

中國是世界產茶大國，也是茶葉的故鄉(xiāng)。據史料記載，茶葉被人類發(fā)現是在我國公元前28世紀的神農時代，有“神農氏嘗百草，遇毒，以荼解之”的說法，距今已有5000多年。多少年來，中華茶文化植根于源遠流長的華夏文明，吸取了民族優(yōu)秀傳統(tǒng)中豐涵無比的給養(yǎng)，融宗教、哲學、醫(yī)學、格律、樂理、繪畫、美學、建筑學等各家之長，發(fā)展成為我國文化寶庫中彌足珍貴的遺產，在歷史的長廊中熠熠生輝。西晉詩人張載“芳茶冠六清，溢味播九區(qū)，人生茍安樂，茲士聊可娛”的詩，被稱為第一首詠茶妙詩?？梢?，自古以來“茶”在國人心目中的地位。

時展至今，茶文化已經走向了國際，茶葉包裝在其過程中一直起著至關重要的作用，雖然我國現代茶葉包裝已經走上了世界化的軌道，但是我國傳統(tǒng)茶文化所積淀下來的精神依然指引著我們。除了針對茶葉的種類和好茶葉的特性來衡量茶葉的價值外，它的包裝也成為茶葉檔次的衡量標準。

二、現代茶葉包裝發(fā)展現狀

1、茶葉的主要包裝形式

（1）棉紙包裝。棉紙價格低廉，質量輕，易折疊無異味，適合用于包裝茶葉。云南的普洱茶、沱茶大多用棉紙包裝。

（2）多層復合噴鋁紙包裝。多層復合噴鋁紙不透光，防潮，氣密性好且輕薄、價廉，對茶葉有很好的保質效果。只是用這種包裝，抽成真空后，表面皺巴巴的茶磚模樣，看起來不是很雅觀。

（3）紙盒包裝。通常分為外包裝紙盒和內包裝紙盒兩大類，外包裝紙盒氣密性較差，；內包裝硬紙盒一般帶有蓋，通常是紙塑復合包裝盒，綜合復合薄膜袋和紙盒的優(yōu)點。

（4）紙盒罐包裝。紙盒罐防潮，防銹，保香，隔熱等效果都比傳統(tǒng)的鐵罐好，且集合了金屬的剛性以及復合薄膜袋的防潮性等優(yōu)點。用紙筒罐來包裝茶葉，不但有很好的保質效果，且方便使用。

（5）竹包裝。竹包裝的茶葉又稱“竹筒茶”，有悠遠的歷史。竹筒外觀樸實，雅致，不僅美觀還能有效的防潮和保護茶葉。

（6）馬口鐵罐包裝。馬口鐵罐防潮、避光、密封性好，且外觀華麗，高貴，是比較理想的包裝容器?？捎糜诟咂焚|的茶葉包裝。

（7）銀罐包裝。銀可以殺菌，是眾多金屬中殺菌效果最好的一種。把茶葉置于銀罐中，可以達到很好的保質效果。但銀價昂貴，不利于普及。

（8）錫罐包裝。錫罐也有很好的殺菌效果，是茶葉的理想包裝容器，有著悠久的歷史。但錫罐成本相對較高，可以用于高級禮品茶包裝，包裝高品質的茶葉。

2、茶葉包裝中存在的主要問題

在市場競爭如此激烈的現代社會中，茶葉作為人們日常生活必不可少的商品，各個商家都絞盡腦汁的想盡各種辦法來進行促銷，這就對產品的包裝設計提出了更高的要求，在保護產品的基礎上既要滿足商品流通的要求又要體現商品內涵，這需要從包裝的材料、結構、視覺設計、地域文化等方面進行綜合考慮。

隨著社會的進步和發(fā)展，現代茶的品種繁多，其包裝無所不有，其中不乏低水平的包裝充斥市場。我們經?？梢钥吹竭@幾種情形：在商場的茶葉貨架上，放眼望去多數茶葉包裝都像是一個模子里刻出來的那樣，包裝手法雷同，圖形文字相似，綠茶清一色的綠色包裝，紅茶全部都是紅色外衣，沒有絲毫的個性化和人情味；又或者是，在商場中的茶柜上或茶專營店里，過度包裝的現象比比皆是：一種是外包裝極其奢華，讓人絲毫不懷疑里面茶葉的質量；另一種是外包裝與內裝物嚴重失調，精美的大盒子與里面少得可憐的茶葉形成了鮮明的對比。消費者買回家后才發(fā)現自己上了包裝的當，一些不負責任的商家為了追求短期的利益而為之，給消費者造成心理上的誤導。

古代有“買櫝還珠”的故事，比喻的是做事本不應該本末倒置，同時恰恰說明了包裝的魅力和效果。但過度強調包裝的魅力和效果，而忽視商品的內在品質，包裝現象使商品大戰(zhàn)變成了包裝大戰(zhàn)，大量華而不實的包裝產品涌向市場，精美的包裝變成了美麗的陷阱，影響了公平競爭和行政公正，容易誤導消費者。

三、未來茶葉包裝發(fā)展的趨勢

任何的產品都需要經過設計包裝，才可以進入市場，從而進行商品的流通，進入消費領域。眾所周知，茶葉本身所具有的質地脆、容易斷碎、容易受到氣溫和濕度等外界環(huán)境氣味影響的特點，而且對其顏色、味道、香氣要求均很高。所以，如果在其包裝中不夠合理和細心，就很容易造成茶葉的變質或葉片的斷碎，從而大大降低茶葉的飲用口感和經濟價值。茶葉包裝設計不僅要滿足保護存貯茶葉的品質、適應消費者購買的不同需求，而且要能夠傳播綠色環(huán)保的理念和傳承幾千年以來的茶文化。由此可見，茶葉包裝是實現一個產品自身的價值和使用價值的一種很重要的手段，所以研究茶葉包裝也就更具有深遠的意義。

在經濟快速發(fā)展，市場競爭日益白熱化的今天，包裝設計如何能適應新時代的發(fā)展要求，滿足可持續(xù)化原則對包裝設計的要求，變得尤為重要。在茶葉市場中，競爭也日益加劇，各個商家為了迎合眾多消費者的口味，許多新型的茶葉包裝慢慢涌現，新型包裝設計注重品牌的塑造，包裝方式和結構的創(chuàng)新，追求個性化和人性化。越來越多的消費者已經意識到過度包裝帶給環(huán)境的負擔和危害，并身體力行抵制購買那些具有華而不實外表的商品，使茶葉包裝逐漸走入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

茶葉作為一種純天然綠色食品，在進行包裝設計時，也要傳承茶葉的這種綠色天然的本性，在茶葉包裝設計中盡可能的體現“綠色”的意識。首先要體現在對包裝材料的選擇上。在考慮包裝的防潮、阻氧氣等性能的前提下，在包裝材料的選擇上藥盡可能的選擇一些易降解，能重復利用，對環(huán)境不會造成污染的材料，如最近大熱的復合紙罐材料等，并且在包裝的保護、運輸、存數和銷售時，也要盡量的減少材料的使用總量。

除了在茶葉包裝設計中要注重環(huán)保理念外，個性化包裝設計也越來越受到包裝設計師的關注和消費者的追捧。包裝形象的塑造與表現向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包裝個性和品質，以獨特的風格來吸引消費者。在具體的設計中，要對實際情況做不同的分析，必須考慮各種可能影響到茶葉包裝的折損。在構思上力圖標新立異，追求創(chuàng)新，達到一種強烈的視覺效果。

四、結語

茶是最契合自然之物，它歷史悠久，底蘊深厚，散發(fā)這獨特迷人的魅力?，F如今，茶與現代生活的聯系日益緊密，在銷售中，茶葉的包裝不僅為茶葉起到了很好的保質作用，同時也傳播著茶文化。近幾年茶葉包裝不斷推陳出新，要求設計師對中國茶包裝設計的文化研究要有較深的底蘊，重視文化品味和市場營銷相結合，體現中國茶包裝的獨特風格與形式。茶葉包裝的審美往往對消費者的購買有著十分重要的引導作用。在茶葉包裝中，選擇適當的形式，不僅能很好的保存茶葉，更能為茶葉增值。因此，我們需要更多新穎的包裝形式來包裝茶葉，以此來增強我國茶葉商品的競爭力，表現和弘揚中國茶文化，以優(yōu)良的形象和品質，再創(chuàng)中國茶產業(yè)的輝煌。（作者單位：四川美術學院設計學院）

參考文獻：

[1]漢普希爾，史蒂芬森.分眾包裝設計[M].楊茂林，譯.北京：中國青年出版社，2008.

[2]莎拉?羅娜凱利，凱迪斯?埃里克特.包裝設計法則[M].劉鸝，譯.江西：江西美術出版社

[3]冉劍.淺析現代茶葉包裝設計[D].湖南師范大學

[4]賈麗麗，楊亞峰.茶葉包裝設計研究[J].包裝工程.2007.28

第2篇：包裝設計前景范文

【關鍵詞】經濟影響 包裝結構 透明化

一、包裝設計的現狀

經濟高速增長的動力已近消耗完畢，新的增長動力機制無法形成，看上去雖然依舊兇猛，但疲態(tài)已現。商品作為交換市場的主角，無疑在經濟發(fā)展變化中起到了關鍵的作用，包裝是在產品的質量、性能的基礎上，為了保證商品的原有狀態(tài)及質量在運輸、流動、交易、儲存使用時不受到損害和影響，而對商品所采用的一系列技術措施和藝術手段。[1]包裝與產品不可分離。以利潤為目的的產品生產企業(yè)在應對經濟變化的策略似乎達成了思想上的統(tǒng)一，減少產品本身的體量，增加產品包裝的體量，這種量可以看作是包裝結構空間的量和包裝材料的使用量，產品本身與產品包裝的“透明”性越來越差，只為經濟影響下能夠降低成本的同時蒙蔽消費者而收獲最大利益，延續(xù)企業(yè)生命。在中國，由于體制和經濟形態(tài)，各種消費群體的并存，影響了中國包裝市場的多樣形式，中國消費市場巨大，不免國內外企業(yè)競爭市場占有量的局面出現，因此在包裝設計上更是絞盡腦汁，在產品量不變的情況下，對包裝設計的材料和結構進行全封閉設計，對包裝設計采用障眼法，使消費者忽視了包裝所產生的廣告效果，包裝設計的不良生存狀態(tài)比比皆是。

二、對包裝結構透明化設計的思考與探索

包裝結構的透明化設計目前暫未被消費者察覺，在消費過程中，大眾更愿意購買可以看見主體物的全透明包裝，或者具有強烈視覺沖擊力和誘惑力的半透明包裝，對全封閉包裝持有懷疑態(tài)度，在速食消費時代，絕大多數消費者不愿意花時間停留在對產品實物的遐想中，更愿意直觀消費，因此在市場上，往往全透明或半透明的產品銷售量較大，但同時，由于產品的透明化銷售，直接給生產商帶來了更大的要求，從色彩、材質、體積、功能上都有所要求，透明化的包b結構提高了消費者對產品的更高要求。

（一）隔層式全透明包裝結構

隔層式全透明包裝結構不同于“套娃”封閉式結構，有明顯區(qū)別。隔層式結構是在一個產品同一包裝上使用雙層夾空式包裝結構，這一類包裝結構在玻璃器皿中較為常見，可以通過夾空結構起到隔熱的作用，但目前市場上一些食品承載包裝也采用了這種結構，較為常見的有滋補品包裝和茶品包裝，這類食品最大的特征就是需要防潮保持干燥狀態(tài)，以及避光，并不需要隔熱功能，單層的承載容器的密封性足以確保產品持久的干燥狀態(tài)，因此能夠看出雙層玻璃材質或者塑料材質的夾空形式的包裝又成為了生產商投機的途徑之一。

（二）半透明式包裝結構

半透明式（見圖1左）包裝結構在市場上屢見不鮮，這種類型的結構對消費者具有障眼作用，從外包裝中無法觀察到包裝的異樣，只有在打開包裝后才會發(fā)覺問題所在，例如某干果的桶型包裝盒，設計原理是在包裝盒中加入一個帽型結構，放置于包裝盒的中心處，然后再添加產品，由于產品覆蓋緊密，因此消費者不易察覺，這樣的包裝結構使產品數量減少，外包裝體積不變，價格不變，但實則提高了生產商的利潤。這種包裝結構在干果類包裝和糖果、巧克力包裝中較為常見。

圖片來源：網絡。

（三）全透明式包裝結構

全透明式包裝結構通常是設計師展現個性所采用的包裝形式，在市場上顯少見。全透明式包裝使用的途徑有兩個，首先是產品本身造型特殊，采用普通包裝無法滿足產品外形，因此使用透明包裝可見產品造型從而吸引消費者；其次是根據產品屬性增加包裝的趣味性而采用，欲望是精神經驗的第一活動，即注意與沖動，意味著將要采取某一行動[2]，趣味性的包裝正是起到了產生欲望的效果。這兩種情況使用異形無可厚非，但一些生產商瞄準了全透明包裝的特殊性，即使產品并不需要，也強加設計，目的是為了減小包裝設計的分量，而突出產品本身的造型特點。

（四）全封閉式包裝結構

全封閉式（見圖1右）包裝結構較多出現在真空包裝中，真空包裝在市場上鋪天蓋地，常見于食品包裝，有防潮和防擠壓的作用，目前，生產商為了制造產品量大的假象，市場上的真空包裝體積越來越大，而產品本身的量卻越來越少或不變，由于無法觀察到產品實物，使消費者產生錯覺，誤導消費者購買，損害了消費者利益。

（五）“套娃”全封閉式包裝結構

“套娃”全封閉式包裝結構采用的是層層包裝根據一定的比例進行封套式包裹產品，這種類型的包裝通常出現在組合產品或者系列產品中，如食品禮盒包裝中的月餅禮盒包裝，采用大禮盒包裹同一造型不同口味的多個小盒型，小盒中又呈現出塑料密封包裝，最后才是產品，甚至出現在塑料密封包裝中再加入一層油紙包裝，整個產品包裝采用了四層結構，其目的從實用性角度來看，是為確保食品新鮮口感和保持食品干燥，阻隔濕氣導致變質；從審美性角度來看，是具備展示性和裝飾性，滿足受眾精神需求。實則是擴大包裝結構空間，增加包裝材料的使用，縮小產品體積，提高產品價格。從經濟收益來看，產品本身的成本是高于包裝材料成本的，因此就造成了“套娃”全封閉包裝結構的出現。

三、結語

關于包裝材料與結構，我們知道“材料決定工藝，工藝決定設計”的道理[3]。利用節(jié)約資源保護生態(tài)，而在包裝結構上做文章的產品包裝設計，是對消費者的最大不尊重，如何在經濟大潮中應對市場占有量問題，并非是投機能夠解決的，包裝設計需要可持續(xù)發(fā)展，需要的是正面的，取得消費者信任的，積極的，經受的住考驗的策略。包裝設計應充分體現時代性、自主創(chuàng)新性，保障消費者利益，承擔一定的社會責任，這是包裝設計應該考慮的一項重要因素。

參考文獻

[1]許濤，朱.論包裝設計的合理性[J]美術觀察.2004.10.

第3篇：包裝設計前景范文

1.有效提升傳統(tǒng)民間美術應用價值，使商品更具有優(yōu)勢和競爭力

在激烈的市場競爭中，商品外包裝對于商品的銷售有著很大的影響。某產業(yè)所生產的產品，在同類產品競爭中要想立于不敗之地，不僅要保證產品的質量，還要注重產品外表包裝設計。如果產品包裝設計能結合傳統(tǒng)民間美術設計元素，那么，該商品的銷售前景將比其他同類商品銷售前景更廣闊。在商品包裝設計過程中，巧妙的將民間美術設計元素融入其中，不僅能大大提高商品的檔次，還能使商品富有民族個性，增添其人文內涵。因此，在同類商品中，包裝設計融入民間美術設計元素的商品，與包裝設計沒有融入民間美術設計元素商品相比較，融入民間美術設計元素的商品更具有優(yōu)勢和競爭力。把民間美術應用于現代包裝設計之中，還可以有效提升傳統(tǒng)民間美術應用價值。促進其可持續(xù)發(fā)展。中華民族文化博大精深，作為中國傳統(tǒng)文化重要組成部分，中國傳統(tǒng)民間美術最能體現大眾美學的特征，反映質樸的、大眾化的審美理念。從某種意義來說，中國傳統(tǒng)民間美術歷史文化價值極其豐富。中國傳統(tǒng)民間美術是我國勞動人民在歷史發(fā)展進程中文化、藝術和智慧的集中體現。是長期的生活、生產實踐積累下來的藝術成果。通過傳統(tǒng)民間美術，我們能夠看到我國古代勞動人民對自然、社會的理解和認識，通過傳統(tǒng)民間美術，也能夠發(fā)現我國古代勞動人民對美好、幸福生活的追求和向往。傳統(tǒng)民間美術將勞動人民對生活、對未來的向往，表現的淋漓盡致。

2.能夠增添商品的民族感，對商品的流通、銷售都有著重要的推動價值

隨著經濟的發(fā)展以及商品的日益增多，包裝設計在商品流通中的作用顯得越來越重要。在現實生活中，我們可以看到許多包裝設計缺乏人情味，缺乏多樣性與民族本土性。一些包裝設計盲目仿效國外包裝設計，其設計理念和審美價值很難獲得大眾的認同。包裝設計缺乏公眾審美價值，直接影響著產品的銷售。包裝設計不僅反映一個產品的外在價值，還反映一種文化走向。因此，如果產品包裝設計能結合傳統(tǒng)民間美術設計元素，那么，該商品的銷售前景將比其他同類商品銷售前景更廣闊。作為中國傳統(tǒng)文化重要組成部分，中國傳統(tǒng)民間美術蘊涵了本民族的精神素質，最能體現大眾美學的特征，反映質樸的、大眾化的審美理念。在發(fā)現生活的審美價值方面，民間勞動者審美情感極其豐富，因此，民間勞動者對商品有著特殊的敏感性，所以，將民間藝術的審美元素融入商品包裝的設計元素中，不僅可以提升傳統(tǒng)民間藝術使用價值，更能夠增添商品的民族感。對商品的流通、銷售都有著重要的推動價值。同時，通過民間美術的注入，可以使產品包裝具有更多傳統(tǒng)文化審美特征，使包裝設計傳遞更多民族文化信息。

二、傳統(tǒng)民間美術對包裝設計的影響

1.民間美術造型藝術對現代包裝設計的影響

隨著經濟的發(fā)展以及產品流通的加速，人們對物品的包裝設計越來越關注。尤其是那些貴重的、或者具有民族特色的商品，包裝設計直接影響著產品的銷售，因此，將民間藝術的審美元素靈活又巧妙地融入商品包裝的設計元素中，對于加快商品的流通和銷售，提升商品內涵和底蘊均具有積極的促進作用。我國傳統(tǒng)民間美術造型蘊含著豐富的民俗文化內容。這些傳統(tǒng)民間美術造型是世世代代勞動人民以其非同凡響的審美能力以及超凡脫俗的想象力創(chuàng)造出來的。集中體現了古代勞動人民追求和向往幸福生活的心愿。諸如產生于新石器時代的彩陶紋飾、產生于舊石器時代牙骨雕、編織，還有典型的傳統(tǒng)民間美術各種民間剪紙以及民間年畫中的“五谷豐收”等。這些，都反映了當時人們的生存愿望以及對美好生活環(huán)境的憧憬。傳統(tǒng)民間美術造型對現代包裝設計的影響主要體現在以下幾個方面：一是民間美術造型觀念對現代包裝設計的影響。早在人類原始時期，就已經出現了傳統(tǒng)民間美術，隨著時代的發(fā)展以及社會的進步，傳統(tǒng)民間美術造型日益成熟。時至今日，傳統(tǒng)美術造型觀念已經深入人心，漸漸地被大眾所接受。因此，在現代包裝設計元素中，融入傳統(tǒng)民間美術造型觀念，不僅能提高包裝設計水平，還能促使我國包裝設計更加藝術化，早日與國際化包裝設計接軌。二是民間美術造型的審美意蘊對現代包裝設計的影響。我國民間美術造型獨具特色，多彩多姿，內容極其豐富，具有極高的審美意蘊。這種審美意蘊，不僅滲透著民族傳統(tǒng)文化精華，更體現著一種不屈不撓、對美好生活真誠向往與追求的精神內涵。因此，在現代包裝設計元素中，融入民間美術造型的審美意蘊，不僅可以大大提高產品自身的價值，同時，也大大提升了產品的文化價值。

2.民間美術工藝品以及傳統(tǒng)色對包裝設計的影響

民間美術工藝品造型質樸、顏色多種多樣，將這些民間美術工藝品造型應用于現代包裝設計之中，可以充分表達產品的區(qū)域特性和個性特點。這對樹立產品的品牌效應，具有極高的促進價值。例如，我國民間美術工藝比較有代表性的藝術泥塑藝術這方面的作用與效果就比較明顯。還有，號稱我國藝術精髓的陶瓷藝術，如果在現代包裝設計中巧妙地融入陶瓷藝術的經典花紋，不僅能夠更加完美的體現產品的個性特征，還能提升產品的審美情趣，促進產品贏得更多的用戶。另外，民間美術進行紋樣裝飾時，往往比較重視形于色的巧妙結合?！耙陨巍笔瞧涑玫囊环N手段。民間美術的傳統(tǒng)色主要有紅、藍、綠、黑、白等，其中，常被人們所采用的顏色應屬于紅、藍、綠這三種顏色。三種顏彩鮮艷、對比強烈，藝術效果比較明顯。所以，在現代包裝設計元素中，融入民間美術傳統(tǒng)色會起到非常好的藝術效果。只要有涉及喜慶或者節(jié)日的產品，往往都習慣于應用大紅色這一顏色，紅色不僅可以凸顯喜悅、熱情，還表達了人們對美好生活的向往。

三、結語

第4篇：包裝設計前景范文

許多茶葉包裝在我國,草書和行書光背景上茶,低配上一杯茶,純在起到良好的裝飾效果,與商品自然非常和諧。在一些零食，方便食品包裝，變化豐富的文本對齊，活潑，跳躍的追求，影響的動態(tài)性能。在一些電子產品的包裝，簡潔，時尚的使用，往往會吸引某人的注意的書法字體。,靈活安排形式,時代的特征,以反映產品和高科技的特性。這都是裝飾美麗的書法寫的完整應用,取得了良好的效果。在國外，一些優(yōu)秀的設計師設計的書法藝術，形成日本包裝設計風格，設計主題突出，準確傳達信息，視覺沖擊力強，能吸引消費者的注意力，從而激發(fā)人們的購買欲望，達到促銷目的。國內貨物如果你想在世界上有一定的競爭力，除了產品質量，包裝設計是一個不容忽視的問題，我們應該利用新技術，國外設計的新思路，新概念，新材料，等，中國包裝設計水平有新的突破，參與國際競爭。但在國外好的包裝設計，同時參考，我們不能忽略最鮮明的民族，最有代表性的書法。

書法寫作是一種抽象的藝術,在現代藝術設計,并發(fā)揮重要作用在包裝設計中,寫在高貴的書法包裝應用，典雅的設計風格，使整個設計集錦簡約，時尚產品。文本的特殊設計，在藝術和設計更多的關注越來越多，體重，已成為現代藝術設計的重要課題，也說明了書法藝術的知識和成就，設計人才起到相當大的推動作用，更說明了在現代包裝設計中書法藝術的應用有一個廣泛的未來。書法字體,不同的性格特征,更好的商品品牌形象。商品的包裝作為一種獨立的文化形態(tài)，雖然在現代社會的建立，但包裝不能摒棄傳統(tǒng)的文化底蘊和民族特色。當然，國內商品的包裝設計風格是越來越多的中國地方特色，因此，特色的民族特點與中國傳統(tǒng)文化的書法字體自然應運而生，被應用在現代包裝設計中越來越青睞的設計師和消費者的關注，和書法風格在現代包裝設計中的應用，但也有積極的影響。

書法字體有良好的表達方式，可以作為一個包裝設計和生動的語言。書法風格本身在某種意義上是一個成功的設計方法，具有良好的藝術魅力表達模型，它的每一個設計過程:書法字體注重墨水干涸的變化,注意油墨深度變化,講究線厚度變化。“瘦猴子,令人費解的“繪畫和書法創(chuàng)作的理論設計包裝設計師的靈感，合理的布局和包裝的設計元素，有良好的視覺效果。

第5篇：包裝設計前景范文

關鍵詞：茶文化；品牌；包裝設計；發(fā)展趨勢

中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）08-67-2

一、中國茶葉包裝設計的意義及現狀分析

（一）中國茶葉包裝設計的意義

中國是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，在我國飲茶文化有上千年的歷史，被人們稱之為“國飲”。茶作為世界上三大無酒精飲料之一的飲品已經深入到我們的生活，茶行業(yè)的發(fā)展推動了我國的文化歷史進程，為我國幾千年文化源遠流長起著重要的推動作用，也進一步推動了世界文明的發(fā)展。茶葉的包裝不是單純的一種飲料包裝，茶葉包裝更體現著茶葉產品的品質以及中國的茶葉文化，是中華民族的歷史傳承。茶葉是具有中國文化形象的傳統(tǒng)產品，從茶文化的角度出發(fā)給茶葉包裝設計可以提升品牌價值，弘揚中國傳統(tǒng)文化。當今時代，中國茶葉包裝設計有了新的內涵與發(fā)展方向，勢必要從傳統(tǒng)的包裝方式轉變而傾向于更人性化、合理化、環(huán)?；陌b趨勢，茶葉的包裝設計在市場發(fā)展和設計領域都有廣闊的發(fā)展前景。

（二）中國茶葉包裝設計現狀分析

中國是喝茶的大國，從目前市場上來看我國對茶葉的需求量是很大的，但能體現茶文化優(yōu)秀的茶葉包裝并不多，如何設計茶葉包裝？如何將中國源遠流長的茶文化體現在茶葉包裝上？成為設計師研究的一大課題。市面上的茶葉包裝有很多是文化性和設計功能性都具備的，但很多茶葉包裝也存在了常見的問題，如茶葉的過度包裝、茶葉文化表現不清晰、設計雷同等等問題。所以針對茶葉的包裝設計，我們需要更多的了解中國茶文化，了解茶的精神內涵，才能更進一步在包裝上體現出茶葉的本質。做好茶葉的包裝設計，實質是在完善茶葉市場產品的流通，提高茶葉品牌的品牌價值，發(fā)揚中國茶葉文化精神。

二、中國茶葉包裝設計中存在的問題分析

（一）茶葉包裝視覺效果不突出

市場上茶葉包裝多款多樣，我們需要在包裝的造型、圖案、色彩上繼承中國傳統(tǒng)元素的特色，視覺上展現茶葉文化吸引消費者眼球。但市面上很多茶葉包裝設計款式陳舊、包裝結構簡單、材料單一，很多茶葉包裝看起來很像月餅或禮品包裝，良莠不齊的茶葉包裝市場并不能體現茶葉本身的價值。究其原因，是因為很多設計者對茶葉文化本身的欠缺，對茶葉精神的生疏，不能用設計語言表現出茶葉所傳達的內涵。針對這一現象，在視覺的表達上我們可以根據茶葉的品類，如：普洱、鐵觀音的茶葉屬性特質做提煉和研究，或者根據茶的地域性做區(qū)隔，如陜西富硒茶，有著天然有機對人體有益的特質，包裝可以根據其茶葉的特質突出功效和地域特征，有針對性的設計，創(chuàng)新包裝的新思路。

（二）茶葉包裝設計品牌意識薄弱

市面上很多茶葉品牌意識薄弱，如只是在茶品上體現茶葉的品種，并不重視體現企業(yè)品牌，使得消費者在購買茶葉產品時品牌造成模糊而引起錯覺，這樣會造成市場上茶葉的品牌混亂。一連串的連鎖反應導致，如果你購買了某產品是以茶葉品類作為品牌的茶葉，一旦出現問題消費者會以為這類茶葉整個都存在著質量問題，造成混淆。所以只有維護茶葉的品牌才能促進產品的銷售，才更有利于鞏固產品品質，才能夠有效的提升產品價值。

（三）茶葉包裝設計沒有突出茶葉文化特色

自古以來，茶與文人雅士有著不解之緣，很多繪畫、詩歌、音樂都圍繞著對茶的贊頌。近年來茶包裝的推陳出新，要求設計師對中國茶包裝設計的文化研究要有較深的底蘊，重視文化品味和市場營銷相結合，體現中國茶包裝的獨特風格形式，茶包裝中運用茶文化的內涵越深，其市場生命力就越強，民族與地域文化的個性越充分，茶包裝設計就越具世界性[1]。在做茶葉的包裝設計時，茶的歷史文化，茶道文化，茶葉的地域性特征是值得我們深究探討的。如唐代佛教的興起，茶與佛進行了一次歷史性的大融合，茶性佛心，禪茶境界又給茶賦予新的精神內涵，這就是一種茶與宗教文化的融合，我們可以對這種茶文化有自己獨特的理解方式并做出設計表現。含蓄的體現中國茶道的哲學精神，賦予我們設計的產品新的生命力。

三、中國茶葉包裝設計中的關鍵點

（一）茶葉的文化性要突出

包裝設計是以產品為主體的設計門類，與我們的生活息息相關，所以包裝設計不但要滿足現代人的審美需求，也要滿足人們的精神追求。茶葉的包裝設計要遵循符合于當今茶葉為中國傳統(tǒng)文化的精髓，是人們物質與精神財富的總和，它為中華文明的象征這一特性。茶葉包裝是茶文化傳播的一個載體，更多的人飲茶注重茶葉的精神層面，所傳達的是一種生活方式，一種心靈追求，一種文化氛圍的感受。準確的傳達中國傳統(tǒng)文化，把握這些元素信息并在包裝上傳達出來，賦予茶葉新的生命力和感染力，不僅能傳達中國茶文化精神，更能提升品牌價值。茶葉包裝是一種特殊載體，既有包裝的基本功能又能表現出中國傳統(tǒng)文化，是對包裝設計的一種升華和提煉。

（二）茶葉包裝設計的環(huán)保性

從我國把“建設資源節(jié)約型社會、環(huán)境友好型社會”作為基本國策可以看出，綠色環(huán)保的設計是當下設計的趨勢走向。茶葉為天然生長的綠色飲品，我們也應該在茶葉的包裝設計中體現綠色概念。根據市場趨勢可以看出，很多消費者在采購茶葉時會更多選擇綠色環(huán)保的產品，這也證明綠色消費已經成為一種人們普遍認可的消費時尚。茶葉的包裝設計也應該為構建節(jié)約型社會而不斷追求綠色環(huán)保設計，倡導茶葉包裝的綠色環(huán)保性有助于提高資源的循環(huán)有效利用。資源是有限的，我們可以用設計師的設計創(chuàng)意來節(jié)省能源消耗，在包裝設計中使用環(huán)保型材料或通過材料轉換、可再利用材料，減少廢棄物產生，提高資源的有效利用，實現人與自然的和諧發(fā)展。設計師需要改變傳統(tǒng)觀念，盡量選用可降解的包裝材料，減少包裝數量。這是設計師的職責，也是符合消費趨勢的設計理念。

（三）茶葉包裝設計中品牌性的體現

中國茶葉分六大類，每類茶葉最多達數千品系，所以茶葉種類繁多使得茶行業(yè)競爭日益加劇。推廣茶葉專屬品牌可以在市場上區(qū)分于其他茶葉，“杜邦定律”顯示百分之六十三的顧客在選購產品時會依據產品的包裝來購買，這表明建立專屬品牌打造出別具一格的包裝的重要性。品牌要有鮮明的風格及迎合消費者的品牌推廣訴求，這樣更有利于促進產品的銷售。

四、結語

茶是自然之物，它有悠久的歷史，更具深厚的底蘊。在歲月的長河中，茶的清香和高雅歷來為文人所喜愛，并成為傳播“中國”的重要形象。茶飲在我國有悠久的歷史，底蘊深厚，是一種傳統(tǒng)飲品。[2]茶葉的包裝與設計是基于我們對中國茶文化的了解和提煉，掌握了茶文化的精華，提取而用之才是最佳設計思路的表現。通過將具有中華民族特征的表現和現代包裝設計相結合，使產品在國際市場上具有很強競爭力。在現代社會，茶葉包裝設計更需要現代的方式的演繹和詮釋，使得我國茶葉得到更好的傳播和推廣。

參考文獻：

[1]茶葉包裝設計的文化性[EB/OL].（2006 -12 -06）.99bz. Cn.[

2]沙新美.茶葉包裝設計的文化性體現[J].高職論叢，2008，（06）.

第6篇：包裝設計前景范文

旅游行業(yè)作為世界上經濟效益最客觀的行業(yè)之一，各國對于旅游行業(yè)發(fā)展都給予了重要的關注。伴隨著國際旅游行業(yè)的快速建設，我國旅游行業(yè)經濟效益也在穩(wěn)定增長，現今已經成為國民經濟中的重要行業(yè)。世界旅游組織對于我國旅游行業(yè)的研究發(fā)現，我國未來有可能成為世界第一旅游國家，在我國旅游行業(yè)的發(fā)展擁有良好的發(fā)展前景。但是我國旅游行業(yè)對旅游市場的分析中卻發(fā)現旅游紀念品并沒有像旅游行業(yè)一樣發(fā)展，一直是我國旅游市場中的薄弱環(huán)節(jié)。

1 吉林省旅游資源

吉林省位于我國東北部，擁有著獨特的豐富的旅游資源。

1.1 吉林省旅游特色產品資源

我國經濟自改革開放以來，吉林省旅游行業(yè)取得了快速的發(fā)展，在我國旅游市場中占有重要的比例。吉林省旅游行業(yè)主要包括生態(tài)旅游、冰雪旅游、民俗旅游、歷史遺跡等旅游內容。在眾多旅游特色中，冰雪旅游一直是吉林省旅游行業(yè)中的中堅力量，吉林省擁有豐富的冬季旅游資源，人們對冰雪旅游十分關注，吉林省冰雪旅游行業(yè)逐漸步入成熟?，F今，吉林省已經形成了將近30個冰雪場，其建設規(guī)模之大，以及游樂設施，一直受到游客的青睞。[1]

1.2 吉林省旅游旅游紀念品的開發(fā)現狀

吉林省旅游行業(yè)在近幾年已經得到快速發(fā)展，在吉林省旅游市場中，購買紀念品一直是吉林省旅游行業(yè)中的缺陷。吉林省為了能夠保證吉林省旅游行業(yè)的穩(wěn)定建設，相繼開展了銷售旅游紀念品活動。例如，在2009年，吉林省旅游部門就在浙江省舉辦了旅游紀念品營銷博覽會，同時長白山旅游紀念品設計項目也在逐漸增加。吉林省傳統(tǒng)紀念品主要涉及旅游行業(yè)中的特色場所，伴隨著吉林省旅游部門對旅游紀念品的重視，旅游紀念品已經涉及了人們的衣食住行的各個方面，旅游紀念品種類也越加多樣。[2]

2 吉林省旅游紀念品包裝設計上存在的問題

2.1 設計滯后，缺乏特色

現階段，吉林省旅游紀念品主要為人參等土特產，但是游客并沒有記住旅游紀念品的名字。旅游市場中所銷售的旅游紀念品中，主要都是二十多年前所設計的旅游紀念品，旅游紀念品制作工藝較為粗糙，包裝設計較為簡單，部分旅游紀念品在實際銷售中甚至沒有包裝設計。銷售的旅游紀念品產品包裝設計上缺乏新意，更不要說具有原創(chuàng)性的旅游紀念品，銷售的旅游紀念品主要產地都是南方紀念品生產企業(yè)集中生產。旅游紀念品包裝設計中需要聘請專業(yè)性的設計人員，但是我國吉林省旅游紀念品包裝設計中并沒有形成系統(tǒng)性的研發(fā)規(guī)模，設計人員在旅游紀念品包裝設計中動力不足。政府部門對吉林省旅游紀念品包裝設計工作的引領性有限，旅游紀念品包裝設計工作沒有形成專業(yè)化的建設。旅游紀念品包裝設計缺陷，造成吉林省旅游行業(yè)在紀念品銷售中一直銷售土特產的局面。[3]

2.2 紀念品生產薄弱，成本偏高

現階段，吉林省旅游行業(yè)所銷售的旅游紀念品主要是由南方地域進口成品，僅僅能夠小規(guī)模生產旅游紀念品，吉林省旅游紀念品生產并沒有形成系統(tǒng)性的生產規(guī)模，造成吉林省旅游行業(yè)包裝設計上缺乏動力。伴隨著旅游紀念品生產原材料經濟成本的增加，大部分旅游紀念品生產企業(yè)逐漸關閉，吉林省有沒有完善的旅游紀念品生產企業(yè)，造成吉林省旅游紀念品生產上存在局限性。

2.3 紀念品包裝設計中缺乏市場意識，質量意識

我國對于旅游紀念品包裝設計還處于初級階段，生產規(guī)模也較為零散，設計人員在旅游紀念品包裝設計上缺乏市場意識。大部分旅游紀念品廠家的生產模式還是以產品導向為主，對于消費者的實際需求認識有限。無法保障旅游紀念品的質量，旅游紀念品品牌意識較為薄弱。例如，吉林省的人參在世界著名，但是由于對于人參監(jiān)管上的缺陷，造成人參銷售市場秩序混亂，對吉林省旅游紀念品品牌形成存在嚴重的不利影響。

3 吉林省旅游紀念品包裝設計開發(fā)策略

3.1 旅游紀念品設計策略

在吉林省旅游紀念品包裝設計中，需要在現代化商品制造中重視主題、工藝等要素，因此旅游紀念品必須將該地區(qū)的文化及風俗集中性體現出來。

（1）主題鮮明。吉林省旅游紀念品設計中，突出包裝設計旅游紀念品中所具有的文化內涵，真實反映出吉林省的風俗民情。例如，在對于吉林省朝鮮族地區(qū)旅游紀念品的設計中，增加朝鮮族文化特色的設計，在旅游紀念品主題設計上也可以與韓國相連接。

（2）制作工藝精湛。旅游紀念品核心內容就是制作工藝精湛，與其他制造品的制造要求一致。在旅游紀念章等小型旅游紀念品的設計中，在保證將吉林省優(yōu)美風景及歷史包括在內后，一定要使用精湛的制作工藝，增加小型旅游紀念品的附加值。如果沒有精湛的制作工藝，再有文化特色的旅游紀念品，游客也不會購買。

（3）加入工業(yè)設計理念。旅游紀念品源于歐洲，我國旅游紀念品包裝設計時間較短。旅游紀念品包裝設計看似簡單，在傳統(tǒng)旅游紀念品設計中如果加入工業(yè)設計理念，就能夠增加旅游紀念品的生動形象，還能夠簡化部分旅游紀念品的生產制備流程。

（4）美化旅游紀念品的外包裝。旅游紀念品在銷售中具有饋贈性質。因此在實際包裝設計中需要具有簡潔大方的特點，還能夠將吉林省文化特色包含在內，增加旅游紀念品的銷售價值。

3.2 旅游紀念品包裝設計市場管理

吉林省要想提高旅游紀念品在旅游市場中的占有率，不僅需要增加對旅游紀念品的包裝設計，還需要完善旅游紀念品的市場運行機制，增加對于旅游行業(yè)管理，健康的市場運行模式是提高吉林省旅游紀念品包裝設計的前提。旅游紀念品包裝設計市場管理需要政府部門的積極引領，不同部門之間的協(xié)調性合作。例如，行政部門應該增加對旅游紀念品惡性競爭的監(jiān)管，防治旅游紀念品出現惡性循環(huán)。增加對旅游紀念品包裝設計市場的監(jiān)管強度，加大對虛假產品的打擊強度，影響旅游紀念品的品牌性發(fā)展。吉林省旅游行業(yè)管理部門應該想辦法解決旅游行業(yè)中存在的回扣問題，為吉林省旅游紀念品行業(yè)創(chuàng)造良好的輿論氛圍，拓寬旅游紀念品生產企業(yè)的整體性發(fā)展，完善旅游行業(yè)整體間的經濟利益，保證旅游紀念品的可持續(xù)性發(fā)展。

第7篇：包裝設計前景范文

包裝設計是與人們日常生活聯系緊密的一個行業(yè)。當代社會高速發(fā)展，包裝也隨之更多地影響著人們的生活，并在世界貿易往來中扮演著重要的角色。包裝設計促進了相關工業(yè)的進一步發(fā)展，推動了市場繁榮，其對日常生活的美化作用也不可小覷。當今社會大力倡導低碳理念，隨著可持續(xù)發(fā)展的社會潮流，低碳包裝得到了越來越多的關注，并逐漸在全球興起。因此，低碳包裝是包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢。首先，低碳包裝的說法不斷深入教育領域，在各個高等藝術院校包裝設計專業(yè)的教學設計中，低碳包裝概念設計也逐漸成為重要的教學內容。其次，在專業(yè)設計領域，低碳包裝設計也成為社會發(fā)展的一種新的趨勢。實現包裝低碳化的設計創(chuàng)新，要求設計師視野開闊，具有進行廣泛專業(yè)合作的能力。但是，相當一部分設計師并不具有這樣的設計素質，因此，在藝術院系的教學中，必須更加注重從源頭上培養(yǎng)設計師的素質。

二、包裝教學中如何體現低碳概念

低碳包裝的概念可以表述為不污染生態(tài)環(huán)境、不危害人體健康、可循環(huán)和再生并能促進可持續(xù)發(fā)展的包裝。不造成污染環(huán)境并保護人體健康是低碳設計的前提，由于具有可循環(huán)和再生的特性，低碳包裝既能充分利用資源、節(jié)約能源，又能達到最終回歸自然的目的?？梢哉f，低碳包裝囊括了環(huán)保和資源再利用兩大主題的內容。一般來說，最環(huán)保的包裝是材料使用量最少的那一種。因而在低碳包裝設計中，在確保包裝的運輸、保護和銷售等功能的基礎上，應該首先考慮使用盡可能少的材料。在材料的重復利用、減少用量方面，可以借鑒日本的做法。在垃圾回收與處理方面，日本有一套完整且有效的循環(huán)體系，從分類、回收到再利用，其根據不同包裝材料的不同特點進行歸類、回收處理，將垃圾分類別、分地點裝入不同的回收袋中。對于市場上的塑料瓶類容器，可以壓扁、洗干凈裝好，這樣既干凈衛(wèi)生又節(jié)約空間。

三、低碳包裝設計的前景及教學目的

包裝設計的可持續(xù)發(fā)展對于高等院校包裝設計專業(yè)的教學發(fā)展而言具有重要的現實意義和實踐意義。當前，不可再生的自然資源日趨枯竭、臭氧層持續(xù)受損、溫室效應日益加劇、環(huán)境不斷受到污染，因此，避開環(huán)保問題，以一種純粹或抽象的形式展開的包裝設計研究并無實際意義。低碳包裝設計是一種可持續(xù)性設計，低碳包裝要變革的是設計觀念，因此在教學過程中，教師必須擯棄在產品包裝外觀上過于強調標新立異的設計理念，教學重點應該放在體現創(chuàng)新的真正意義上，找到創(chuàng)造環(huán)保產品及其包裝形態(tài)更為有效的方法，并采用簡單得體、經久不衰的造型，盡可能地延長產品或包裝的使用壽命。在教學中大力提倡低碳包裝設計，既有利于保護環(huán)境、資源，有利于社會的可持續(xù)發(fā)展，更可以培養(yǎng)出具有環(huán)保理念和順應低碳趨勢的設計師。

四、低碳包裝教學研究方法

倡導和發(fā)揚低碳設計理念，在包裝設計實踐教學中具有指導性意義和科學價值。低碳包裝設計的教學目的是在包裝設計中逐漸滲入低碳的觀念，在教學過程中融入科學包裝理念，提倡使用環(huán)保材料，把握節(jié)省、循環(huán)利用的原則，杜絕過分注重奢侈華麗外觀的現象，提倡簡約、必要的包裝。教學應從包裝材料、包裝理念、包裝形式低碳化三個方面著手。在風格設計方面，應采用簡約的低能耗、功能實用、可重復利用的風格。包裝設計教學過程中，教師應重點強調低碳設計這一理念，理清包裝設計教育教學與低碳概念的關系。高校包裝設計專業(yè)應多方面開展設計教學活動，提倡低碳概念，強調課堂實踐教學環(huán)節(jié)中應用能力的培養(yǎng)，在提高學生專業(yè)能力的同時，幫助其樹立良好的設計觀念，提升設計素養(yǎng)。在課堂教學中，教師應啟發(fā)學生多加思考怎樣選用材料設計低碳產品包裝，在包裝形式、包裝結構、包裝材質、可利用價值、使用功能等方面盡可能符合低碳要求。教師要提高學生將理論轉化為實踐的能力，應注重課程教學形式的多樣化，可以參考以下幾種方法：第一，課程組例會制度，即每個月定期召開項目研討會，討論設計課的所得所想并交流學習方法。教師要善于總結，及時討論，相互學習交流。同時，要求每位課題組教師提交討論成果，整理得到齊全并有研究價值的材料后進行歸類總結。課題組每名教師每個研究階段都應該根據研究計劃，以公開課的形式進行匯報并進行課后反思，虛心聽取課題組教師的意見和建議，彌補不足，加以整改。第二，實踐教學過程中，要做到每一項工作分工明確，設計內容清楚，師生相互督促。課題負責人組織教師聽課，學生要評課，在實踐中及時發(fā)現問題、解決問題，保證每項課題按時實施、高效完成。第三，選擇典型內容聽課，客觀評課，爭取獲得最好的教學效果。在課題組長的指導下，各組研究人員應在項目執(zhí)行過程中善于總結，將設計過程中的成果轉化成有效的實踐結果，總結有效經驗，在每堂課中充分體現低碳環(huán)保的思想。包裝設計課程中囊括了能源環(huán)境、生態(tài)循環(huán)問題，同時涉及較多新材料的開發(fā)和運用、包裝設計實驗等內容，為培養(yǎng)學生的低碳理念提供了可以充分利用的良好素材。本研究旨在通過將低碳知識和理念在高校包裝設計教學中進行系統(tǒng)性的傳播和滲透，促進學生低碳行為習慣和素質的養(yǎng)成，以達到培養(yǎng)具備低碳知識和低碳意識的設計師的目的。進入21世紀后，氣候變暖對全球生態(tài)系統(tǒng)、人類的生存和發(fā)展產生了難以回避的消極影響，資源、環(huán)境問題日趨嚴峻，逐漸成為世界范圍內共同關注的話題，最終使得人類的命運緊緊地拴在了一起。如今，人類社會進入了以多能源結構為特征、倡導節(jié)能的低碳經濟時代。低碳經濟、低碳生活旨在緩解能源問題、環(huán)境問題，減少碳排放，在可持續(xù)發(fā)展的經濟道路上，對實現人與自然的和諧相處，普及與利用新能源起到非常重要的作用。教育的目的在于實現人與人之間知識的傳遞和傳承，高等教育更應致力于培養(yǎng)和塑造學生的低碳意識。低碳意識可以概括為綠色、循環(huán)、可持續(xù)、節(jié)能等概念，作為以建設未來和諧社會為己任的高校學生，更應當具備全面的低碳知識、深刻的低碳意識以及持久、務實的低碳實踐態(tài)度。

參考文獻：

[1]曹剛“.低碳概念”在現代包裝設計教學中的運用.武漢紡織大學學報，2011（2）.

[2]史曉甜，王靜.論綠色設計在包裝中的運用.文藝生活：中旬刊，2011（5）.

[3]王安霞.綠色包裝設計——可持續(xù)性包裝設計.鄭州輕工業(yè)學院學報（社會科學版），2003（4）.

第8篇：包裝設計前景范文

視覺平面設計融入視頻包裝設計，成為影像視頻包裝不可缺少的一部分。本文從視覺平面設計在視頻包裝設計中表現及意義出發(fā)，探究視覺平面設計在視頻包裝設計中的地位。

關鍵詞：

視覺平面設計；視頻包裝設計；視頻媒介

一、視覺平面設計與視頻包裝設計的定義

視覺平面設計是通過標識logo、字體設計與編排、插畫、繪畫作品、顏色搭配以及信息化設備等的融入來表現影像的二度空間。視覺傳達設計的過程中發(fā)現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的影像伴隨以文字會具有更大的影響。視覺平面設計是通過表現視覺媒介并通過有效的方式傳遞給觀眾的一種綜合性設計，它不僅具有豐富的內涵，還是這個時代特征的體現。信息化時代的發(fā)展、科學技術的進步以及新能源和產品材料的開發(fā)與應用，不斷擴大了這個領域，融入了一下新興的信息化技術與交互設計，這些視覺媒介的結合，創(chuàng)造了一個影像藝術的新空間，如書籍裝幀設計、會展設計、視頻影像設計、視覺環(huán)境藝術設計等。視頻包裝設計是用視頻、動畫技術、視覺平面元素等創(chuàng)作出的一種運動的錯覺或者變形的外觀，這些動態(tài)影像通常是結合音頻創(chuàng)作而出現在多媒體項目中的。例如，全球音樂電視頻道MTV基本運用平面設計的基本元素——圖形、文字、色彩來進行不同的組合和編排出創(chuàng)意個性鮮明的形象，而這些簡單經典的設計就是視頻包裝設計與視覺平面設計的完美融合。視覺平面設計在視頻媒介上的擴展是視頻包裝設計的一個方面，它的范圍廣，如電影宣傳片、電視劇片頭、電視頻道包裝設計和欄目片頭包裝設計等。確定主題根據目的對設計對象進行設計包裝來傳遞效果，可大致認為是針對電影電視外在形象包裝進行推廣的一種動態(tài)視覺平面設計。視頻包裝設計這個新型的專業(yè)歷史短暫，但從它誕生開始就與視覺平面設計有著密不可分的聯系，如20世紀50年代的作品《金臂人》是美國平面設計師索爾•巴斯為電影設計的片頭，這個電影的片頭融入了平面設計，成為了平面設計與影像設計的代表作。電影《007》的片頭包裝設計中，美國設計師羅伯特•布朗約翰將電影剪輯、幻燈、平面設計三者混合在一起，使其在風格上形成了強烈的對比。這些經典之作無一例外都運用了視覺平面設計和視頻包裝設計的完美融合。

二、視頻包裝設計的視覺平面化

視頻包裝設計是結合繪畫、雕塑、平面設計、動畫設計等的綜合學科。從視覺平面設計與視頻包裝設計的內在聯系上看，視覺傳達設計是為了對一些特定的信息進行視覺化形式的傳達、表現、策劃、創(chuàng)作、想象。同時也需要通過對視覺元素的編排與組合來表達對視覺的感知，從心理上實現人與人之間的交流。二者在信息傳達方式上具有一致性。隨著信息媒介的不斷更新與發(fā)展，在這個看圖時代，人們正以圖形圖像逐步取代文字。隨著信息化技術的發(fā)展與更新，人們對圖形圖像有著多維化與多方面的要求，視覺平面媒介與影視相關領域視頻媒介緊密融合。因此信息在策劃、執(zhí)行、傳達與實現的過程中，實現了不同媒介在信息組織方式相互滲透。另一方面，同是二維界面上的展開和調度，視頻包裝設計與視覺平面設計分別實現于屏幕和平面介質，但在空間規(guī)劃方式以及圖像設計方式等方面的相似性，使視頻包裝設計平面化在表現形式上實現了對接。此外，影視藝術各個領域對視聽語言的集成性與包容性，平面視覺元素在視頻藝術的運用上的易操作性與靈活性，成為視頻平面藝術中元素之一。

三、視覺平面設計在視頻包裝設計中運用

視頻包裝設計以視頻媒介為載體，它的實現原理就是一切動態(tài)影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運動形象時，每個形象消失后，在視網膜上滯留0.1秒的時間，前一形象消失之前，產生后一形象，兩個相互重合在一起，在視網膜上形成一個個運動的影像。然而這些動態(tài)畫面是由一個一個靜止的畫面連續(xù)不斷地切換而組成的，然后這些動態(tài)畫面無論截取哪個靜止的畫面都是一副平面設計作品，所以視覺平面設計是視頻包裝設計平面畫面元素組織結構、視覺元素設計與風格走向的一個引導。視頻包裝設計的平面設計不是照搬視覺傳達設計形式，它也要根據視聽元素的特點來改造和編輯的。視覺平面構成的形式在視頻包裝設計中的表現，是一種區(qū)別傳統(tǒng)形式的一種新的構成方法，是融入了視頻包裝設計作為聲畫動態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的。如圖形圖像平面元素和視覺平面設計風格的融入不僅使裝飾化元素得到強化，還使廣泛地重視和運用它的視覺識別作用。如在很對電影，電視劇的片頭與宣傳片及欄目的推廣片中文字、符號、圖等平面設計元素是視頻包裝設計的重要載體。視覺平面設計中最為精髓的元素就是文字，它不僅僅是圖形，更是一種表意的符號，在影像畫面設計中，文字的運用設計要摒棄傳統(tǒng)的簡單靜止平面的，而是要運動的立體的。如在央視很多頻道都運用了文字元素進行視頻設計，特別是國際中文頻道的形象推廣片中，畫面的主要元素就是漢字的設計，抽取部首，運用運動鏡頭和實拍場景表現文字的體積感與空間感，闡釋文字形象的新方式與傳達了文字內涵與意義。在視覺平面設計中最典型最直觀的表現視覺標志——符號，它一種將信息提煉優(yōu)化成抽象視覺形象。在很多頻道或者欄目的包裝上，很多推廣片與宣傳片會將它作為固定化的視覺形象元素進行形態(tài)的延伸、創(chuàng)造空間的變化來推動整個影視作品的發(fā)展。在視頻設計中，還有一個最具有視覺主體具體形象——圖形圖像，很多視頻包裝設計中，特別是很多綜藝欄目或者節(jié)目包裝中，都會運用文字和特定的符號，再配合穩(wěn)定豐富形象的裝飾元素在五彩繽紛的動態(tài)影像中非常扎眼。平面化設計的表現——圖形元素，是我們在平面設計中最為直觀的元素，在視頻包裝設計中經常運用，但這并不意味著是純粹的“拿來主義”。它與影像動態(tài)畫面獨有的聲音、與畫面的切換運動相互融入，打造了一個全新的視頻包裝設計形式。

四、視覺平面設計在視頻包裝設計中的意義

隨著現代電子信息科技的發(fā)展，以及視頻包裝設計的發(fā)展與進步，視頻包裝設計中平面視覺設計元素（的運用使它的表現語言更加自由與多元化，也開辟了視頻包裝藝術的新的走向與認知。視頻包裝設計者解構重組了影像畫面，隨心所欲地挪用置換，創(chuàng)造出了無限可能的創(chuàng)意空間。另一方面看，平面視覺元素融入視頻包裝設計同時也為平面設計的繼續(xù)延伸與擴展提供了新的突破點。在現代影視藝術領域，視頻包裝設計因為平面視覺藝術的融入，平面意識已經舉足輕重，是視頻包裝藝術中不可缺少的一部分，它不僅僅是創(chuàng)意構思的一種技巧和方式，同時也是一種單純的視覺走向。將來的平面視覺藝術設計的發(fā)展與視頻包裝藝術設計是相輔相成的，通過研究視頻包裝設計的意及它的發(fā)展歷程，視頻包裝設計的傳播載體，視頻包裝設計的主要內容和發(fā)展前景，我所了解的視頻包裝設計的本質，都有一定的見解和看法。我相信將來的視頻包裝設計應該綜合融入傳統(tǒng)媒體和現有的視頻媒體及平視覺平面設計，一個可操作性，可復制性的未來走向，是發(fā)展視頻包裝設計互動體驗性的前提。視頻包裝設計的發(fā)展人類交流信息閱讀信息工具的一個方面。完美的視覺效應和體驗交互的視頻包裝離不開視覺平面設計。視頻包裝設計與平面視覺設計的完美融合可以使媒體在交互的環(huán)境下通過與真人互動演出來加強視頻畫面的表現力是未來發(fā)展的方向和趨勢，比如像非物質文化遺產等，這些會給新型的視頻藝術帶來新的認知，從而也是一種藝術的推導和文化的傳承。

作者：胡威 單位：重慶商務職業(yè)學院

第9篇：包裝設計前景范文

面對著越來越多求新求變的消費群體，企業(yè)為了提升品牌價值和強化產品市場地位，將產品包裝設計視為最有效的傳媒載體而認真對待?！癈learRx”藥品包裝，在包裝設計道路上具有里程碑意義，也啟示著我們，包裝將迎來一個量身定“裝”的設計時代。

［關鍵詞］

“ClearRx”藥品包裝 差異化包裝

一、“ClearRx”藥品包裝

在紐約視覺藝術學院所開創(chuàng)的設計方向藝術碩士課程中，黛博拉·阿德勒在碩士期間設計出一整套藥瓶包裝系統(tǒng)，后通過美國平面藝術協(xié)會，阿德勒聯系到塔吉特公司并獲得其支持。為了將新型藥瓶改進成為美國塔吉特百貨公司的標準藥瓶包裝，阿德勒與工業(yè)設計師克勞斯·羅斯伯格、塔吉特公司創(chuàng)意總監(jiān)曼蒂·格拉奈克，以及由一百多人組成的支持團隊進行了多番合作，并同時推出了“ClearRx”放置新處方藥箱。一個大約四英寸高的小藥瓶從此革新了傳統(tǒng)的藥品包裝。

“ClearRx”藥品包裝設計根據日常家庭的用藥習慣，重新設計了一套處方描述系統(tǒng)。重新設計的藥瓶瓶口加粗，瓶身倒過來使用的方式包裝標貼位置上移，形成了一目了然的閱讀方式，標簽的最高端是重要的信息，如藥名與用量，側面有注意事項，同時，藥品包裝加入了顏色編碼環(huán)、可拆卸的信息卡以及重新設計的警示標志，瓶口處設計不同顏色的環(huán)，不同的顏色代表不同家庭成員的處方醫(yī)瓶藥品，以方便取藥時快速辨識，避免混淆。藥品包裝上還增加了可自主拆卸、寫有藥物信息的卡片位置。這也為家庭用藥者提供了方便自主的用藥服務，將家庭醫(yī)療護理變得人性化和趣味化。該藥瓶得到了眾人的交口稱贊。

二、“ClearRx”醫(yī)箱包裝所帶來的啟示

“ClearRx”藥品包裝設計不僅為人們生活帶來全新的包裝觀念，同時也提供給人們更科學、更適合的使用方式?！癈learRx”藥品包裝之所以能取得人們認同和社會好評，是因為其設計更關注用戶、注重細節(jié)、了解習慣，為消費者帶來了一種“量身定做”式的服務。

1、關注用戶是構建包裝設計核心競爭力的重要環(huán)節(jié)。阿德勒之所以重新設計標準的黃藥瓶，是因為其祖母曾經誤服了祖父的藥而產生了嚴重的后果，從而思考到現在很多的藥瓶已經無法適應用戶的需求，改革和更新用戶需求就構成了“ClearRx” 醫(yī)箱包裝設計重要的核心競爭力。

2、注重細節(jié)是提升包裝設計服務品質的重要手段。阿德勒闡述設計理念時曾說道“我希望受眾每每打開家里的藥柜時，就能立刻找到自己的藥，并迅速準確地明晰藥名和服用方法，所以我就設計了這種藥瓶?！薄癈learRx”醫(yī)箱包裝設計考慮到了“找藥”、“看藥”、“放藥”等使用細節(jié)，在包裝中改良了不少設計，從而提升了包裝所帶來的人性化服務質量。

3、了解習慣是推動包裝設計創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。所謂習慣，指的是通過實踐或經驗而積久養(yǎng)成的生活方式。即使面對同樣的藥瓶，也會產生不同的用藥習慣。“ClearRx” 醫(yī)箱包裝設計啟示我們包裝需要關注并了解人們的生活習慣，只有充分了解人類生活規(guī)律，才能使設計在創(chuàng)新中更好地服務于大眾。

“ClearRx”藥品包裝通過觀察用戶、拿捏細節(jié)、配合習慣，帶來了全新的生活體驗，使人們感受到人性化量身設計包裝的科學性和可行性。

三、如何量身設計包裝

“ClearRx”藥品包裝的成功推出說明了人們需要的正是可以滿足消費者差異化、特定化、個性化需求的包裝。包裝設計必須正視當下高速高質生活中的每個點滴細節(jié)，并為其量身設計。

1、量身而定的包裝應該為差異化的使用習慣而設計。正所謂眾口難調，每個人的情感和審美的都不一樣，每款產品包裝在設計前都需要擬定針對性強的消費群，分析他們的心理訴求，判斷他們的需求方向，從商品與消費者的關系出發(fā)，最根本的設計著眼點應該放在差異化的生活方式和使用習慣，設身處地想象消費者需要怎樣的包裝來方便其生活，同時，讓包裝體現出貼身的服務功能。

曾有新聞報道說，黛博拉·阿德勒祖父母的名字非常相近——海倫和海曼，在總結誤服藥物事故原因時，這一細節(jié)表明僅僅依靠傳統(tǒng)的藥品信息閱讀方式，無法做到適應大多數人的用藥習慣。于是在設計新型藥瓶時，除了重新設計警示標識，設計者也增加了用藥的色彩系統(tǒng)，不同顏色的瓶口環(huán)代表不同的家庭成員，這使得人們在取藥時，用藥信息閱讀變得多層次化，既可以更準確快速地找藥用藥，也使每個設計細節(jié)都是一層安全保障，大大降低事故隱患?！癈learRx”藥品包裝上的顏色編碼環(huán)正是為人們差異化使用習慣而設計的包裝細節(jié)。

因為地域文化、社會地位、生活觀念等各個不同方面，商品包裝所面對的消費群體越來越細化，消費者復雜多變的個人習慣對產品包裝提出了更高的要求，同時，也為包裝設計提供了新的啟示和思考。

2、量身而定的包裝應該為特定化的使用環(huán)境而設計。如今不少商品開始考慮為消費者的特殊使用情景而設計，設計師針對關乎生命的產品，需要思考在緊急情況時，如何使消費者更快或更安全地得到所需要的服務。

例如，有一款藥品包裝將包裝瓶底也設計成瓶口，設計師考慮到使用者可能在某些危機情況下需要快速服用藥丸，藥瓶兩端可擰開的瓶蓋設計為使用者省去了猶豫選擇的時間。特定化的包裝設計更能有效地服務于人們的生活。

3、量身而定的包裝應該為個性化的使用功能而設計。包裝是產品的外衣，其存在離不開產品，包裝功能更需要積極配合產品，才能稱得上是“量身而定”。目前，包裝設計開始關注與消費者使用相互動的設計趨勢。不僅關注產品的特色變化，更就消費者的多種多樣的習慣變化，增加更多元的使用功能，包裝服務也隨之個性化。

就如“ClearRx”藥品包裝上可自主拆卸的藥品信息卡一樣，很多包裝設計都預先設計好可由使用者互動參與的功能。印度快樂創(chuàng)意為Lee設計的可100％重復使用的購物袋，設計師在購物袋上同時設計了尺子、文具盒、書簽、提示牌、卡片、眼罩等多種多樣的生活小工具的拼裝模型。在使用完購物袋后，可供消費者自主動手拼裝，改造再利用。設計師意圖將更多樂趣和功能相結合，包裝上所預設計的個性化功能，量身為每一個消費者的個性化需求提供著無限可能。

“ClearRx”藥品包裝的成功，為我們帶來了很多啟示。無論是黛博拉·阿德勒為祖父母而設計的故事，或是塔吉特選擇將新型藥品推入市場，都是源于當下變化著的生活，對現有設計提出新的思考，這也讓我們看到，為消費者量身設計的包裝擁有更廣闊的市場發(fā)展前景，也是包裝設計發(fā)展的必然趨勢。

參考書目：