廣告經(jīng)營方式精選(九篇)

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第1篇：廣告經(jīng)營方式范文

關鍵詞：有限元模型；仿真結果與討論；光電系統(tǒng)

中圖分類號：TP211 文獻標識碼：A

光電技術是以激光、紅外和微電子技術為基礎，由光學、電子、精密機械和計算機技術相結合而形成的一個高新技術領域。光電經(jīng)緯儀或其它地基光電跟蹤設備，在結構系統(tǒng)、伺服控制系統(tǒng)和光學系統(tǒng)設計等方面，均形成了較為完整的理論。而機載光電系統(tǒng)不僅包括精密儀器的設計，還要考慮精密儀器的載機環(huán)境，尤其是高低溫環(huán)境的適應性問題。光機系統(tǒng)中的光學基座設計，作為光電元器件的承載平臺，不僅要考慮安裝在其上的光電元器件的安全性，保證光機系統(tǒng)的高精度與可靠性，還要考慮自身在機載環(huán)境下的熱變形和溫度場分布是否滿足設計要求，實現(xiàn)系統(tǒng)在機載高低溫環(huán)境中，清晰穩(wěn)定成像跟蹤需求。

目前，機載設備的高低溫環(huán)境適應性問題主要通過兩種途徑解決，一種是采取改善環(huán)境或減緩環(huán)境影響的措施，通過添加輔助設備，如環(huán)控系統(tǒng)來改善光機所處的機載環(huán)境；另一種是選用耐環(huán)境能力強的結構、材料、元器件或工藝等，即通過改善系統(tǒng)的結構設計，提高光機系統(tǒng)的耐環(huán)境能力。本文主要通過第二種途徑的研究，來提升光機系統(tǒng)高低溫環(huán)境適應性。計算機數(shù)值仿真，可在設計初期就獲取豐富的分析數(shù)據(jù)，對設計進行優(yōu)化，且周期短、成本低，便于實現(xiàn)。

為此，基于ABAQUS結構分析模塊對某機載光電系統(tǒng)光學基座高低溫環(huán)境適應性進行了數(shù)值仿真研究。通過光學基座的數(shù)值仿真分析，在綜合考慮結構熱形變、強度、重量、及加工工藝等因素下，經(jīng)過設計改進，獲取一個滿足系統(tǒng)要求的光學基座設計方案。

1 結構有限元模型建立

建立有限元分析模型包括三維結構模型的簡化、網(wǎng)格劃分、材料屬性設置。之后依據(jù)具體分析類型，進行約束與載荷施加，選擇計算類型進行仿真，分析結果。

1.1 模型簡化

根據(jù)結構熱傳導、熱對流，以及熱輻射等方面的理論依據(jù)，結合具體的分析對象和分析內(nèi)容簡化有限元分析模型，確定被分析部件的簡化方式與程度。本文研究光學基座的高低溫環(huán)境適應性，所以文中光學基座為詳細模型，其上光電元件均簡化為等效質(zhì)量塊，系統(tǒng)有限元模型如圖1所示。

1.2 網(wǎng)格劃分

該系統(tǒng)三維模型簡化后，以iges格式導入ABAQUS中，采用四面體網(wǎng)格和六面體網(wǎng)格進行劃分。三個光學基座方案的網(wǎng)格劃分結果如圖2（a）～（c）所示。

1.3 材料屬性

本文中設計方案的材料主要有銦36，硬鋁合金7075，以及各簡化部件的等效材料，見表1。由于各光學支路的鏡座和光電器件的安裝支架均采用硬鋁合金材質(zhì)，所以等效材料時，使用重量等效原理，與鋁合金的材料性能相近。

1.4 邊界與載荷施加

機載高低溫環(huán)境有限元仿真的工況邊界與載荷見表2。系統(tǒng)通過6個安裝點處的不銹鋼螺栓與機體固定約束，所以在結構熱分析中，將根據(jù)不同材料的熱膨脹系數(shù)不同，將該約束處理為螺紋孔內(nèi)壁的平面內(nèi)約束。光學基座的下表面安裝光電元器件，上表面有載機提供的5℃氣源吹過進行強迫對流，所以光學基座上表面的結構設計會影響整個系統(tǒng)的散熱效率。

2 仿真結果與討論

該光電系統(tǒng)正常工作時受載機高低溫環(huán)境影響，可能會出現(xiàn)成像質(zhì)量差，不能穩(wěn)定跟蹤與瞄準等，甚至結構的破壞。對于三種方案的結構熱分析結果見表3。

該光電系統(tǒng)機載環(huán)境溫度范圍-55℃～ 70℃：系統(tǒng)設計之初光學系統(tǒng)對光機座熱變形要求嚴苛，因此方案一選用了線膨脹系數(shù)較小的銦36鋼材料。但該材料密度較大，經(jīng)詳細減重設計后，即使在結構局部加強筋僅2mm厚，且局部熱應力已超過材料許用應力的情況下，其重量仍不滿足要求，具體分析結果見表3。

方案一中的銦鋼光機座雖熱膨脹系數(shù)小，但其熱傳導性也差，溫度場分布不均勻，溫度梯度大，產(chǎn)生較大的熱應力集中。且其重量超過了20kg的設計限制，固不滿足設計要求。因此在方案一的基礎上，綜合材料力學和熱力學特性，選用硬鋁7075。該種材料是一種高強度的鋁合金，尤其在T6狀態(tài)下，可加工性好，且性價比高。方案二著重減小溫度梯度和重量，使溫度場更為均勻，重量滿足設計要求。但是由于鋁合金熱膨脹系數(shù)較大，導致其最大熱形變值達到0.42mm，超過0.2mm的設計要求，固亦不滿足設計要求。

在方案二的基礎上，針對熱形變較大的問題，對光學基座的上表面加強筋進行了散熱優(yōu)化設計。并進一步進行減重設計和提高加工工藝性，減輕加工應力對光機座精度的影響，最終完成了方案三的設計。有限元結構70℃環(huán)境下的熱分析溫度場和熱形變結果如圖3所示。

綜合以上三種方案，最終選擇各方面滿足設計要求的方案三，開展該光電系統(tǒng)的光學基座設計。該基座在滿足最大熱形變小于0.2mm的情況下，比原設計指標減重2.3kg，說明有限元分析手段是結構在嚴酷環(huán)境下設計和優(yōu)化的有效途徑。

結語

綜上所述，本文使用有限元分析手段，對光電系統(tǒng)中的光機座進行有限元高低溫環(huán)境下的有限元分析，根據(jù)分析結果，得出在有強迫對流的條件下，熱膨脹系數(shù)小不是降低熱形變的唯一途徑，根據(jù)流場情況，進行合理的導熱部件結構設計是降低設備重量和熱變形的良好選擇。且確定最終方案進行指導設計，樣機在高低溫試驗中，可靠穩(wěn)定工作。

參考文獻

[1]王海晏.光電技術原理及應用[M].北京：國防工業(yè)出版社，2009.

[2]殷純永，方仲彥.光電精密儀器設計[M].北京：機械工業(yè)出版社，1996.

[3]毛英泰.誤差理論與精度分析[M].北京： 國防出版社，1982.

[4]平.光電系統(tǒng)環(huán)境與可靠性[M].北京：科學出版社，2009.

[5]李薇.某天線座磚臺結構的計算機輔助設計[J].電子機械工程，1996（06）：33～40.

第2篇：廣告經(jīng)營方式范文

方法：在我院2012年9月-2013年9月眼科患者中，隨機選取80例高度近視及散光患者，并將其分成兩組，對照組實施準分子激光角膜屈光術；觀察組患者實施后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術。并對其治療效果觀察。

結果：兩組患者治療后視力和治療前相比，均得到了有效恢復，其差異顯著，比較具有統(tǒng)計學意義（P

結論：后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術治療高度近視及散光，安全性高，效果顯著，值得推廣。

關鍵詞：后房型有晶體狀眼人工晶狀體植入術 高度近視 散光

【中圖分類號】R4 【文獻標識碼】B 【文章編號】1671-8801（2013）10-0282-02

高度近視及散光的臨床手術治療方法一般會采取準分子激光角膜屈光手術方法，然而研究發(fā)現(xiàn)該種手術的手術質(zhì)量、患者接受手術后視力恢復穩(wěn)定性并不能達到理想的治療效果，除此之外，部分患者自身并不適合開展該種手術也使得廣大醫(yī)生十分為難。本文以我院2012年9月-2013年9月眼科，80例高度近視及散光患者為例，對后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術治療效果分析，現(xiàn)匯報如下：

1 資料與方法

1.1 一般資料。在我院2012年9月-2013年9月眼科患者中，隨機選取80例高度近視及散光患者，其中男性45例，女性35例，患者年齡最小的為22歲，最大的46歲，平均年齡34.2歲。裸眼視力經(jīng)檢測為0.05～0.1。依照入院順序的不同，隨機將患者分為觀察組和對照組，每組40例。兩組患者在一般資料上沒有明顯差異，P>0.05，無統(tǒng)計學意義，具有可比性。

1.2 手術方法。首選對兩組患者進行常規(guī)的眼科檢查，確定患者有沒有出現(xiàn)視網(wǎng)膜病變以及能否進行手術治療。確定能否進行手術，其次對觀察組患者的確定人工晶狀體度數(shù)。正式進行手術前7d對患者進行虹膜周邊激光切除術，以免手術結束后出現(xiàn)瞳孔阻滯導致一過性眼壓升高引發(fā)急性青光眼等術后并發(fā)癥。手術前3d讓兩組患者服用抗生素眼藥水滴眼。正式進行手術前要對患者進行充分的散瞳以及消毒。觀察組患者選擇后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術，對照組患者采用準分子激光角膜屈光手術，結束后患者術眼滴抗生素眼藥水和激素眼藥水。

1.3 統(tǒng)計學意義。本次研究選擇SPASS16.0軟件對所得數(shù)據(jù)進行分析、比較，以P

2 結果

2.1 兩組患者的視力恢復情況。兩組患者治療后視力和治療前相比，均得到了有效恢復，其差異顯著，比較具有統(tǒng)計學意義（P

2.2 并發(fā)癥情況。觀察組患者的手術并發(fā)癥為0%，對照組則為12.5%，差異顯著，比較具有統(tǒng)計學意義（P

3 討論

近視指的是眼處在靜態(tài)屈光狀態(tài)時，無限遠點成像位于視膜的前面。相關資料顯示，全世界近視眼的概率為四分之一，其中高度近視占到近視眼患者中的百分之一到百分之二。一旦出現(xiàn)近視，患者眼睛的屈光度便會呈現(xiàn)出進行性加深、眼軸逐漸增長、眼內(nèi)容物以及視膜進行性受到傷害等情況，如果不有效治療患者的視功能將會受到各種各樣的損害，嚴重的情況甚至會終身失明。傳統(tǒng)的準分子激光手術角膜切削術由于自身難以難以克服的缺點，在治療中經(jīng)常會難以達到理想的效果，隨著技術的不斷進步，后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術的出現(xiàn)憑借著不用去除或者破壞角膜組織等優(yōu)點，被越來越多的醫(yī)生與患者所接受。研究表明，采用后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術后。高度近視患者及散光的患者在日常生活中，不必配戴高度近視眼鏡，這樣能夠有效的保證其面容美觀，除此之外，它可以在植入患者眼睛內(nèi)部，根部不需要進一步的護理，這樣更能降低患者的負擔，從而更加容易被患者接受。

本次研究表明，后房型有晶狀體眼人工晶狀體植入術治療高度近視及散光，安全性高，效果顯著，值得推廣。

參考文獻

[1] 張立，蔣海翔，葉應嘉，等.TICL植入術治療高度近視合并散光的臨床觀察[J].國際眼科雜志，2012，12（11）：415-416

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[3] 賀溫玲，劉欣華，孫良南.有晶狀體眼后房散光型IOL植入矯正高度近視散光[J].國際眼科雜志，2012，12（12）：169-171

第3篇：廣告經(jīng)營方式范文

【關鍵詞】氣象影視服務 現(xiàn)狀分析 集約化 氣象影視廣告發(fā)展

中圖分類號：P4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.11.177

一、引言

電視天氣預報節(jié)目由于貼近百姓生活、與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P，因此一直具有頗高的收視率；目前寧夏氣象部門所制作的天氣預報節(jié)目分別在寧夏電視臺公共頻道、經(jīng)濟頻道、各地市等開辟有專門的電視專欄，并依托天氣預報開展氣象影視廣告服務。近年來，全區(qū)氣象影視廣告發(fā)展逐步開始下滑，各個地市沒有統(tǒng)一的經(jīng)營模式可以遵循，經(jīng)營方式和方法各地有別，營銷規(guī)模和效果參差不齊。下面就寧夏氣象影視廣告經(jīng)營情況，對全區(qū)氣象影視廣告的集約化發(fā)展思路進行分析和探討。

二、影視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著電視成為主流媒體不可動搖的地位，廣告業(yè)也迅速發(fā) 展起來，市場的不斷擴大化也使我們寧夏氣象影視中心天氣預報廣告有了一定的市場地位，不斷受到商家和百姓的關注。 目前寧夏氣象影視中心廣告經(jīng)營和各地市的廣告經(jīng)營都是獨立運行的。而地市的廣告經(jīng)營狀況都不太理想，電視臺廣告運營商在市場經(jīng)濟下為了追求利益最大化和市場占有率，也大大的制約了天氣預報廣告的發(fā)展。因此，全區(qū)氣象影視廣告經(jīng)營集約一體化顯得尤為重要，通過將全區(qū)氣象影視廣告工作的聯(lián)合和運行機制，進行統(tǒng)一管理，分工明確、合理分配，共同發(fā)展，才能達到共贏的效果。才能使氣象影視廣告真正成為氣象部門支柱產(chǎn)業(yè)。

三、集約一體化優(yōu)勢

1.全區(qū)影視一體化運行模式帶動了影視廣告集約一體化建設，實現(xiàn)集約一體化模式，全面提升影視廣告在市場經(jīng)濟條件下的知名度，提高影視廣告氣象科技服務能力。

2.統(tǒng)一對地市天氣預報節(jié)目進行改版，增加氣象主持人，圍繞農(nóng)業(yè)氣象、旅游氣象、生活氣象、環(huán)境氣象等打造金牌電視氣象節(jié)目。

3.建立影視廣告多級聯(lián)合體，推進影視廣告集約化發(fā)展，實現(xiàn)廣告的分級聯(lián)動，既實現(xiàn)了媒體資源無縫隙覆蓋，大大豐富媒體資源又在一定程度上具備自主定價權，同時又避免了各自為戰(zhàn)、惡性競爭的局面，充分利用省、市、縣各級相對空閑的頻道及閑置資源，取得經(jīng)濟效益最大化。

4.人員的統(tǒng)一，定期進行培訓和學習。全面提升影視廣告營銷人員水平。

5.資源共享，實現(xiàn)全區(qū)天氣預報節(jié)目縱向結合的方式。實行捆綁式方式帶動地市廣告發(fā)展。

6.充分發(fā)揮地方資源優(yōu)勢，將當?shù)貎?yōu)勢行業(yè)納入天氣預報改版計劃，提升各地、市天氣預報的品牌功能。

四、集約的運營模式

1.首先各地市氣象局要拿到當?shù)貧庀蠊?jié)目廣告經(jīng)營權，根據(jù)目前的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀，提思路，增加氣象主持人，建立以 “本身的公信力和節(jié)目質(zhì)量打造品牌，以品牌拉動收視率，以收視率提升廣告品質(zhì)和價值”的新發(fā)展模式，以質(zhì)量促收視，以收視促經(jīng)營，有利于氣象節(jié)目的長期發(fā)展。

2.全區(qū)天氣預報節(jié)目廣告窗口資源共享，廣告可以進行捆綁式服務，可以區(qū)局帶動地市窗口，也可以地市帶動區(qū)局的窗口。地市承攬區(qū)局窗口等方式。

3.加大影視高清設備的投入建設，提高影視制作能力， 保障影視廣告公司快速發(fā)展。

第4篇：廣告經(jīng)營方式范文

關鍵詞：廣播 經(jīng)營 節(jié)目 廣告 管理

廣播媒體誕生于上世紀的20年代，過去曾是“一家獨大、風光無限”，但是隨著傳播技術的不斷發(fā)展和媒體環(huán)境的不斷變化，廣播開始進入“瓶頸期”，逐漸被業(yè)界稱其為“弱勢媒體”。廣播到底該如何在市場化轉(zhuǎn)型期，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，打造品牌經(jīng)營，突破“瓶頸”，扭轉(zhuǎn)“弱勢”是值得我們每一個廣播人認真思考和研討的問題。

一、經(jīng)營的原動力――節(jié)目內(nèi)容是根本，收聽率是王道。

節(jié)目是廣播媒介經(jīng)營中的核心所在，也是廣播經(jīng)營的基礎，節(jié)目內(nèi)容是以市場運營為導向的最基礎的經(jīng)營要素。

1、廣播頻率的專業(yè)化

廣播頻率專業(yè)化是廣播應對媒體激烈競爭的產(chǎn)物。從上世紀九十年代開始，全國各地專業(yè)化頻率快速發(fā)展。以前的廣播某一個頻率有很多節(jié)目，做的很雜，有的節(jié)目是面向少年兒童，有的面向中青年人，有的面向老年人，整個受眾非常龐雜?，F(xiàn)在廣播的發(fā)展趨向，受眾對象越來越細化。以筆者工作的單位赤峰電臺為例，從2000年左右，就開始逐漸的嘗試發(fā)展和建立專業(yè)化頻率，先后建立了新聞綜合頻率廣播、交通頻率廣播、文藝頻率廣播、評書頻率廣播、農(nóng)牧民頻率廣播。改版之初確實是收到了非常好的效果，無論是受眾的收聽率還是廣告收入都有了質(zhì)的飛躍。但現(xiàn)在看來，還仍然沒有滿足聽眾的需求，沒有充分適應廣播節(jié)目“窄播”化的趨勢，還需要進一步的研究和分析受眾重新定位。

2、廣播視角的地域化

地域化是指電臺播出的地域化。廣播與報紙類似，都是地域性較強的媒介，各地的聽眾口味、需求不盡相同，服務信息、交通資訊也只適用于本地的聽眾。人們可能不會關心西方某個國家的地震海嘯，但是一定愿意知道自己所生活的城市是否有霧霾沙塵。這一點，對于地方媒體來說至關重要?？梢哉f，能給人們眼下的生活方便提供信息、提供服務的節(jié)目，一定會受到追捧，比如赤峰電臺人氣節(jié)目的《供求熱線》、《板娘兒幫你選飯店》；另外能夠幫助人們解決問題和麻煩的節(jié)目也一定會受到歡迎，像我臺的王牌節(jié)目《行風熱線》、《交警直播室》就屬于這一類的。只有從本地區(qū)的實際出發(fā)結合本地聽眾的特點和需求，才讓廣播內(nèi)容更具可聽性。

二、經(jīng)營成敗的試金石――廣告

隨著媒體市場競爭的激烈化程度的日趨加劇，廣告市場會同時出現(xiàn)繁榮和激烈競爭并存的局面。對此，廣播業(yè)的廣告經(jīng)營應從思想、體制、經(jīng)營方式、營銷手段的方面做出積極的回應，應加強對現(xiàn)代經(jīng)濟、社會狀況的分析，研討廣告市場的變化，在服務內(nèi)容上有新的發(fā)展，策劃制作上有更高的水平，在營銷上有更有效的開拓，才能適應新的經(jīng)濟條件下的競爭，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在廣告市場的分割中搶占有利地形，爭得更高的份額。

廣播廣告經(jīng)營模式是一個復雜而全面的系統(tǒng)，談到經(jīng)營模式的創(chuàng)新，就不能不做一番回顧，中國廣播媒體的廣告經(jīng)營，大致經(jīng)歷了3個發(fā)展階段：第一個階段為自營階段。媒體廣告經(jīng)營主要由自己的營銷隊伍完成，各地廣播電臺恢復或開始廣告經(jīng)營時，大多采用的是自營的方式，但是這種方式大多原始、初級、混亂。隨著廣告經(jīng)營管理機制的調(diào)整，尤其是“頻率負責制”、“統(tǒng)一管理，分散經(jīng)營”出現(xiàn)之后，更多的頻率開始嘗試廣告制。從廣告自營到廣告制發(fā)展，是中國廣播廣告經(jīng)營發(fā)展的一種必然趨勢。隨后就出現(xiàn)了廣播廣告經(jīng)營模式第二個階段――自營與公司混合經(jīng)營階段。這一階段，社會廣告公司涉足廣播廣告經(jīng)營，廣播廣告市場得到進一步的開發(fā)，媒體自身建立的營銷隊伍在廣告經(jīng)營中承擔的任務減弱；第三個階段為公司經(jīng)營階段。媒體廣告經(jīng)營全面實行制，媒體自身建立的營銷隊伍基本退出一線經(jīng)營，轉(zhuǎn)為開展營銷管理、市場研究等工作。

但客觀來看，模式并無好壞之分，“合適的才是最好的”！廣播電臺采取什么樣的廣告經(jīng)營模式，除與自身的管理水平、經(jīng)營能力密切相關外，與地區(qū)的市場狀況和媒體競爭程度也密切相關；應該在客觀分析內(nèi)外部情況基礎上，采取合理的、適合自己當前現(xiàn)實的經(jīng)營模式，同時不斷尋求創(chuàng)新和突破。尤其在走向制過程中，由于廣播自身弱勢媒體的地位，加上其獨特的媒體特點，一方面對成熟廣告商的吸引力不夠；一方面要求熟悉廣播特點和業(yè)務的商。因此，很多市場需要電臺自己先行培育商，然后才能吸引更多有實力的廣告公司。

三、科學的管理為廣播經(jīng)營良性發(fā)展掌舵

理順管理體制，實行統(tǒng)一管理與分散經(jīng)營相結合，改革用人和分配制度，充分調(diào)動廣播從業(yè)人員的積極性、主動性和創(chuàng)造性，從而為解放和發(fā)揮廣播的生產(chǎn)力提供更大的發(fā)揮空間，從而由行政管理進入經(jīng)營管理的領域，進入競爭的市場，才能逐漸的成長與發(fā)展，

四、總結

廣播作為最早出現(xiàn)的傳播媒介，面對新興媒介的激烈競爭必須要更新理念，依托現(xiàn)代先進的媒介技術和手段適時的做出調(diào)整和改變，才能進一步提高廣播媒介的市場占有率和整體競爭實力。我們還要思考中國廣播事業(yè)如何在國際大環(huán)境下應對挑戰(zhàn)，把握機遇，繼續(xù)尋求更大的發(fā)展空間，如何在復雜多變的環(huán)境中，既能自覺的實現(xiàn)自身的宣傳功能取得社會效益最大化，又能快速壯大自身的經(jīng)濟實力，在市場競爭中實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。這都是還有待于廣播學界的學者們和廣播業(yè)同仁們不斷探索和研究的。

參考文獻

第5篇：廣告經(jīng)營方式范文

中國的地市報是一個非常大的報業(yè)群體，占所有報紙的45.51%，在中國報業(yè)整體面臨轉(zhuǎn)型的情況下，在大型城市報業(yè)競爭激烈和報業(yè)市場日趨飽和的情況下，地市報自然成為報業(yè)競爭、發(fā)展的藍海。地市報如何面對報業(yè)新的競爭？從全國地市報發(fā)展近5年情況來看，許多地市報都在改革創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)上做文章，打造新的增長點。國慶節(jié)期間，筆者就地市報的“辦報經(jīng)營兩分開”和文化產(chǎn)業(yè)等問題采訪了鄂爾多斯日報社社長詹劍彬先生，《鄂爾多斯日報》自2006年全面改革以來，實現(xiàn)了跨越性的發(fā)展，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

記者：早就聽說鄂爾多斯日報社辦報與經(jīng)營兩分開的做法，采編人員集中精力辦報，廣告經(jīng)營由過去承包制到國有獨資公司的建立，廣告收入大幅增長，這在鄂爾多斯媒體中具有第一品牌之稱，同時也在地市報中具有一定的影響力和代表性，請您詳細介紹一下這方面的情況。

詹劍彬：鄂爾多斯是內(nèi)蒙古確定的全區(qū)四個文化體制改革試點地區(qū)之一，早在幾年前，報社領導班子就開始探索采編與經(jīng)營兩分開的做法，開始了廣告承包經(jīng)營、印刷承攬社會印務的經(jīng)營探索，從而使報業(yè)發(fā)展有了依托，辦報實力不斷壯大，同時也實現(xiàn)了日報由四開四版到對開四版再到對開八版、由黑白印刷到彩色印刷的轉(zhuǎn)變，并且于2004年增加了輔報《鄂爾多斯晚報》?？梢哉f，我們在報紙的擴版增容、提質(zhì)做厚上取得了一些進步，然而，鄂爾多斯日報作為鄂爾多斯地區(qū)最早經(jīng)營廣告的專職部門，多年來一直受到體制機制的約束，未能做大做強。近幾年，社黨委在創(chuàng)新體制機制，強化經(jīng)營管理上做了一些大膽的嘗試，廣告收入實現(xiàn)連年大幅增長，這一發(fā)展歷程可以用三個階段來概括：第一階段為剛性承包制階段，2009年之前的幾年里，報社的廣告經(jīng)營方式為包死上繳數(shù)額、超收歸承包者所有的經(jīng)營方式，由承包人及其雇用團隊全權日報、晚報的所有經(jīng)營性版面，這大大激發(fā)了經(jīng)營人員的工作積極性，也迅速使得我社的廣告產(chǎn)業(yè)走在了鄂爾多斯廣告市場的前列；第二階段為目標管理承包制階段，2009年這一年，社黨委為準確把握廣告市場動態(tài)，規(guī)范管理，提高水平，廣告經(jīng)營方式由以前的包死上繳數(shù)額、超收歸承包者所有的剛性承包制轉(zhuǎn)變?yōu)榇_保上繳任務、完成任務按比例獎勵、超額部分報社和承包人分成的目標管理承包制，報社與廣告承包人簽訂《報紙版面廣告承包經(jīng)營協(xié)議書》，日報、晚報的所有經(jīng)營收費性版面全部由廣告經(jīng)營部經(jīng)營管理，由此產(chǎn)生的所有收入全部納入廣告經(jīng)營收入，由社財務統(tǒng)一收繳開票，社財務按月將當月廣告營業(yè)額的33%反撥廣告部，作為廣告部的經(jīng)營費用，這一階段的過渡，為報社組建廣告公司奠定了基礎；第三階段為企業(yè)化運營階段，今年，報社組建了鄂爾多斯報業(yè)傳媒廣告公司，注冊資金100萬，為國有獨資企業(yè)，具有獨立法人資格，獨立核算、自主經(jīng)營、自負盈虧，新組建的廣告公司仍由報社內(nèi)部人員應聘經(jīng)營管理，從事廣告業(yè)務的人員自愿執(zhí)行保留身份、停發(fā)工資及各項社發(fā)福利的政策，公司全權經(jīng)營報社各報的廣告版面和報社其他媒體的廣告業(yè)務，包括報刊亭、閱報欄廣告屏和報社網(wǎng)站的廣告頁面，同時報社設資產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)管委員會對公司的經(jīng)營狀況和財務收支情況進行監(jiān)管。

記者：來到鄂爾多斯市開會期間，聽說印刷廠是過去黨委系統(tǒng)唯一一家上訪單位，如今發(fā)展到產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定，事業(yè)發(fā)展，新的印刷產(chǎn)業(yè)園即將建成，請您介紹一下這方面的情況。

詹劍彬：報社印刷廠是報社下設的企業(yè)，前幾年曾積淀了職工醫(yī)療、養(yǎng)老保險及設備老化、經(jīng)營效益低下等方面的問題，一度出現(xiàn)廠里職工的養(yǎng)老保險金被挪用的情況，職工上訪。2007年，報社黨委出臺了四項措施整改印刷廠，一是組織印刷廠在崗職工，通過民主投票的方式，調(diào)整了印刷廠領導班子，優(yōu)化了班子結構；二是報社通過與上級部門的多方協(xié)調(diào)，在當年解決了印刷廠職工養(yǎng)老保險欠費問題的基礎上又一次性解決了職工醫(yī)療保險問題，而且相應提高了養(yǎng)老保險繳費標準，解除了印刷廠職工的后顧之憂；三是進一步加強了印刷廠的經(jīng)營管理工作，規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營秩序，報社在本身財力緊張的情況下，盡力給予印刷廠政策傾斜和財力支持，解決了印刷廠的業(yè)務用車及困難職工的生活補貼，為印刷廠重新步入正常的生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)造條件。四是報社黨委根據(jù)中央、自治區(qū)和市委文化體制改革的有關精神和報社實際，做出了《報紙印刷設備及印報業(yè)務移交印刷廠的決定》，這一舉措既符合采編與經(jīng)營分離的改革目標要求，也為印刷廠的改革奠定了基礎，提供了發(fā)展依托。這幾年，報社對印刷廠一直實行免除應交利潤，讓利給印刷廠的政策，印刷廠領導班子也積極努力，創(chuàng)新工作思路，出臺了一系列細節(jié)管理措施，加大承攬社會印刷業(yè)務的力度，經(jīng)營生產(chǎn)實現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展，職工情緒穩(wěn)定，工作積極性高。對于即將建設的印刷新廠，我們是采取用報社舊址及辦公大樓置換印刷新廠廠區(qū)和廠房的辦法，與東勝區(qū)政府達成了協(xié)議，這一方面有利于國有資產(chǎn)的保值增值，另一方面也有利于地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。目前，新廠的選址、設計均已完成，正在辦理土地使用權出讓等手續(xù)，即將開工建設，新廠的建成，必將為我們報業(yè)的發(fā)展增添活力，也必將助推鄂爾多斯印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

記者：聽說您從2006年調(diào)入報社后，非常重視文化產(chǎn)業(yè)建設，今年，投資了120多萬元在全市推廣和建設報刊亭和閱報欄，這對于西部少數(shù)民族地區(qū)紙媒來說，算是一個較大的工程，請您談談這方面的具體做法和設想。

詹劍彬：隨著城市的發(fā)展，報刊亭和閱報欄已成為一座城市的文化符號，變得不可或缺，國家新聞出版總署也將推進城鄉(xiāng)閱報欄工程建設作為今后幾年做好公共服務的積極舉措，對鄂爾多斯這座正在建設的城市而言，文化建設也是城市建設議題中的應有之意，今年，報社投資了120多萬元，通過與東勝區(qū)主動協(xié)商，在東勝城區(qū)主要街道、廣場搭建了11處報刊亭和閱報欄，這是報社第一次投資報紙版面以外的文化設施，也是報社開始多元化經(jīng)營的開始，積極意義主要體現(xiàn)在三個方面：一是提升城市文化品位，滿足城市讀者精神文化需求；二是對市委“數(shù)字鄂爾多斯”建設工作部署的落實，新搭建的報刊亭集市民卡充值、繳費于一體，可繳納水、電、暖、訊、公交等費用，服務市民日常生活；三是擴大了報紙零售業(yè)務，為延伸發(fā)行觸角，擴大黨報發(fā)行覆蓋面，增強辦報實力提供了平臺。我們設想分三步走：首期抓住鄂爾多斯市“創(chuàng)建全國文明城市”契機，在東勝城區(qū)和康巴什新區(qū)搭建部分報刊亭和閱報欄，達到先行先試、示范帶動的效果，第二步，在這兩個城區(qū)繼續(xù)推廣建設的同時，在各旗府所在地也逐步推廣，如伊金霍洛旗府所在地阿鎮(zhèn)將是我們下一個推廣的地區(qū)，第三步，以這些建成的報刊亭和閱報欄為實物注冊資本，成立發(fā)行公司，開始公司化運營。

第6篇：廣告經(jīng)營方式范文

江蘇省連云港市贛榆區(qū)廣播電視臺江蘇連云港222100

摘要 在市場經(jīng)濟的體制運行下，媒介也逐漸走上自負盈虧，自主經(jīng)營的道路，因此媒介廣告經(jīng)營的地位被推上了越來越重要的地位，尤其是地方縣級市電視臺的收支平衡更依賴于廣告的創(chuàng)收，然而縣級臺現(xiàn)處的尷尬地位，不得不重新思索如何在“夾縫”中求得生存，如何拓寬廣告市場，增加廣告收入。

關鍵詞 縣級；廣告創(chuàng)收；發(fā)展

隨著新媒體的興起與發(fā)展，以及“三網(wǎng)融合”時代和政府機構改革的現(xiàn)狀，各縣、市級廣播電視已與廣播電視數(shù)字網(wǎng)絡進行臺網(wǎng)分離?？h級廣播電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收，已成為制約縣級媒體的發(fā)展乃至生存的最大瓶頸，而創(chuàng)收與發(fā)展的矛盾也愈演愈烈。

在當前，作為縣級廣播電視有沒有廣告市場的上升空間？縣級廣播電視臺廣告營銷如何面對激烈的市場競爭，扭轉(zhuǎn)自己處于市場競爭弱勢的地位，是我們廣大縣級廣播電視工作者需要積極應對的問題。

1 縣級廣播電視的廣告經(jīng)營現(xiàn)狀

廣告是一門藝術，更是一種謀略。首先，縣級廣播電視臺是最小、最基層的單位媒體，如果從廣告收益方面來講，它是我國媒體收益中效益最差的單位媒體，自身條件受到局限，根本沒有優(yōu)勢可言。從接收到的人群來說，也只是僅限于本縣區(qū)之內(nèi)有條件的群眾以及少量的流動人口，廣告接觸到的群眾少，極大的制約著縣級廣播電視的發(fā)展，這也是縣級廣電廣告發(fā)展的硬傷。

其次，隨著新媒體網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，在新媒體給人們提供獲取信息便利，新媒體的受眾群體不斷增加的同時，縣級廣播電視的受眾群體卻開始逐漸大幅度的減少。除此之外，現(xiàn)代大型戶外廣告、樓盤廣告、車廂廣告等各式各樣的廣告新媒體迅速崛起，也蠶食了傳統(tǒng)廣播電視媒體相當?shù)膹V告份額。還有就是國家宏觀政策的影響，政策均傾向于廣告新媒體。

最后，事業(yè)發(fā)展和經(jīng)營創(chuàng)收之間的矛盾會越來越突出，主要表現(xiàn)在：一是收視率低，廣告收入少。縣級電視臺的節(jié)目無論是電視劇還是自辦欄目，與中央及省級、地市級電視臺相比，其自身質(zhì)量都相差甚遠，縣級臺節(jié)目大有被“淹沒”之勢，導致收視率一低再低。因此，許多縣級臺廣告收入也是一降再降。二是廣電總局和相關質(zhì)檢部門對廣告的管理日漸成熟，對縣級臺廣告的管理也日趨規(guī)范，過去能打“擦邊球”的廣告，現(xiàn)在也不能播出了。

我們可以看到這種觀點：我國政府對市場經(jīng)濟的宏觀調(diào)控政策直接影響到我國縣級廣播電視的廣告創(chuàng)收。因為目前政府相關部門要加大對廣播電視廣告的監(jiān)管，尤其是對部分醫(yī)院廣告、藥品廣告、直銷廣告進行整理整頓，這些都間接阻礙了縣級廣播電視的發(fā)展。贛榆及周邊區(qū)域的廣告市場狀況，我們沒有具體專業(yè)調(diào)查監(jiān)測數(shù)據(jù)，包括收視收聽率監(jiān)測調(diào)查，這類涉及廣播電視戰(zhàn)略發(fā)展的重要工作，作為縣級從未進行過，也算是一個缺陷。

2 統(tǒng)分結合要要選擇合適的營銷定位及策略

我們說廣播電視節(jié)目是廣播電視創(chuàng)收的主要載體，一個好的廣播電視節(jié)目不僅會在社會層面上引起高度的關注，而且在經(jīng)濟層面上也會引起客戶的注意。雖然我國縣級廣播電視的覆蓋范圍小，但是針對性很強，本身具有明顯的地域特征。這里的群眾會關心本地城鄉(xiāng)新聞、農(nóng)業(yè)種植業(yè)、商業(yè)活動等周圍的事情，這些事情是在省級以上的媒體無法獲得的。打造節(jié)目個體品牌，建立目標受眾群體，走節(jié)目與廣告互動之路是突破口，贛榆廣播電視《直播贛榆》、《正能量》節(jié)目，從2013 年以來，吸引客戶不斷投入廣告，同時建立短信平臺、微信公眾平臺、微博評論等參與方式，一天參與量達一千多條，最高一天達兩千多條，為贛榆廣播電視廣告立下汗馬功勞。

對于任何廣告客戶來說，他們都不是盲目的來投放廣告，而是根據(jù)自己的綜合實力和想要達到的效果，進行有目的的廣告投放。這其中關鍵是經(jīng)濟實力，這時候縣級臺就是他們性價比最好的選擇。在這時，就需要我們深入研究，細化市場，針對地區(qū)群眾的接受程度來制定節(jié)目與廣告，明確自身定位，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告獲益的目標。在尋求更好、更快發(fā)展的同時，縣級廣播電視在保持住原有的廣告市場份額的同時，也要讓它有所增長。

樹立起全新的“整合傳播”觀念，拓展新的區(qū)域與資源。廣播電視管理者需要為廣告營銷活動努力創(chuàng)造出健康的環(huán)境，對廣告商提供相應的數(shù)據(jù)信息，并進行客觀的描述。協(xié)助客戶取得更好的宣傳效果。

3 目標責任制更符合縣區(qū)廣播電視廣告發(fā)展

探究廣播電視廣告的經(jīng)營管理模式，目前主要有三種：廣告公司制；內(nèi)部個人承包制；部門目標責任制。哪一種經(jīng)營方式更科學，能發(fā)揮更大的經(jīng)濟效益呢？這不僅要從縣級廣播電視媒體自身特點、現(xiàn)有基礎考察，還要從經(jīng)濟環(huán)境、市場狀況上考察，權衡不同模式的局限性和利弊。一般而言，廣告公司制適合省級媒體平臺，例如江蘇廣播電視總臺有十幾家廣告公司，年創(chuàng)收幾億元人民幣。縣區(qū)級廣播電視較多把目標鎖定在責任制上，蘇南縣區(qū)級臺的成功創(chuàng)收便是最好案例。從目的性來看，廣告經(jīng)營者是以功利性為主要目的，責任制下的管理者要想獲取更多的利潤，唯一途徑就是把廣告做大，這樣個人分成的利潤越豐厚。同樣是以功利性為主要目的廣告經(jīng)營者無須把顯性的廣告做大，動機恰恰相反，因為只要把投標圈定在利潤上繳，剩余的就是個人收入，這個“剩余價值”是隱性的，如果把廣告蛋糕做得越大，來年的投標承包額就越高，那么隱性的“剩余價值”也越小。

第7篇：廣告經(jīng)營方式范文

一、國內(nèi)整體廣告增速放緩,但仍在增長

根據(jù)國家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù),2009年中國廣告經(jīng)營額達2041.0322億元,比2008年增長141.4708億元,同比增長7.45%,比2008年9.11%的增長率下降1.66個百分點。增長速度低于GDP的增長率(8.7%)。這一方面說明廣告業(yè)屬于高風險行業(yè)(波動程度比整體經(jīng)濟波動程度大),另一方面也說明我國廣告業(yè)的增長趨勢沒變,未來繼續(xù)向好。2009年中國廣告經(jīng)營額在335353億元的GDP中占0.609%,比2008年的0.631%略有下降。(具體見表1)

表11990年-2008年中國廣告經(jīng)營額增速及其在GDP中占比情況

從表1中可以看出,在經(jīng)歷最初的高速增長后,中國廣告業(yè)近五年的增速分別為12%、11.06%、10.68%、9.11%和7.45%,增長速度呈逐步放緩的趨勢,尤其是2009年下降幅度最大。國際金融危機對廣告業(yè)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)在各方面的數(shù)據(jù)中,但是2009年中國廣告市場整體并未出現(xiàn)急剎車的狀況,同時廣告業(yè)和媒體業(yè)的格局也隨之發(fā)生了深刻變革。

從廣告經(jīng)營額在GDP中占比變動趨勢來看,2003年之前保持增速狀態(tài)(2003年達到峰值0.794%),之后不斷下降,其中的原因可能是我國傳媒企業(yè)由于傳媒業(yè)的區(qū)域化和行業(yè)化分割,優(yōu)勢媒體難以得到充分發(fā)展的機會,也在一定程度上影響了傳媒業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展。

從廣告業(yè)經(jīng)營單位和從業(yè)人員數(shù)來看,繼續(xù)穩(wěn)步增長,2009年全國共有廣告經(jīng)營單位20.50萬戶,比2008年同期增加1.92萬戶,同比增長10.34%;廣告從業(yè)人員133.31萬人,比上年同期增加6.67萬人,同比增長5.27%。(具體參見表2)

表22003年-2009年中國廣告經(jīng)營單位及從業(yè)人員數(shù)情況

二、國內(nèi)傳統(tǒng)媒體整體保持上升態(tài)勢,但是增速放緩

由于各類媒體自身廣告經(jīng)營的特點不同,受經(jīng)濟危機的影響程度也不同,一般來說,電視、網(wǎng)絡媒體以及全國性報紙等主要依靠品牌廣告的媒體受影響較大,而報紙等主要依靠區(qū)域性廣告影響相對較小。

在電視媒體方面,2009年實現(xiàn)自營廣告經(jīng)營額501.1037億元,不過其同比增速明顯下滑,由去年的13.22%下降到6.92%,下降50%左右;在全國廣告經(jīng)營額中占比為26.27%,同比略有下降(2008年占比為26.40%)。盡管電視媒體廣告增長速度低于整體增長速度,但各個電視臺創(chuàng)新點很多:中央電視臺黃金資源廣告招標預售活動總額達109.6645億元,同比增長18.47%;湖南衛(wèi)視單頻道廣告收入突破20億元,同時與盛大游戲展開合作,邁出了傳統(tǒng)媒體跨媒介擴張的重要一步;浙江衛(wèi)視廣告實現(xiàn)50%以上的增長,達到7.5億元左右,江蘇衛(wèi)視的廣告收入也超過了12億元,“強者愈強、弱者愈弱”的馬太效應進一步凸顯。

在廣播電臺方面,2009年實現(xiàn)自營廣告收入68.3409億元,同比增長5.16%,低于整體增速,同比增速下降(2008年同比增速為8.79%);在全國廣告收入中占比由2008年的3.60%下降至2009年的3.52%。

在報紙方面,2009年實現(xiàn)自營廣告收入342.6737億元,同比增長8.11%,高于全行業(yè)的增長速度,同比增速提高(2008年同比增速為6.36%);在全國廣告收入中占比由2008年的18.04%略上升至2009年的18.15%。報紙類自營廣告收入相對較快的主要原因可能有:一是國際金融危機更多是對品牌廣告造成很大沖擊,而報紙則更多是做區(qū)域內(nèi)的廣告;二是盡管報紙的廣告經(jīng)營額增速在大城市會受到影響,不過在二三線城市其發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?增速較快。

在期刊方面,2009年實現(xiàn)自營廣告收入31.0246億元,同比下降2.08%(而2008年同比增速高達17.23%),為所有媒介形態(tài)唯一下降的行業(yè),主要原因在于經(jīng)濟危機對品牌廣告的沖擊更大;在全國廣告收入中占比由2008年的1.63%下降至2009年的1.49%。

在廣告公司方面,2009年經(jīng)營額為849.43億元,同比增長9.14%,高于全行業(yè)的增長速度。(具體見表3)

表32009年我國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖2:2009年中國各類媒體相對廣告市場份額

三、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然保持較高的增長速度

來自中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡分會的數(shù)字表明,2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達到109.1616億元,同比增長9.6%,高于全行業(yè)的增長速度(2008年同比增長將近50%),如果考慮到網(wǎng)絡媒體的廣告主要是以及百度(44.5億元)、谷歌中國(22.5億元)等搜索引擎類的廣告,網(wǎng)絡媒體的增長速度會更快。2009年對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場貢獻最大的前五個行業(yè)分別是汽車、房地產(chǎn)、食品、招生招聘和金融保險。

從數(shù)字上來看,在廣告行業(yè)整體經(jīng)營額增速減緩的前提下,互聯(lián)網(wǎng)的增速超過了整體增速;從經(jīng)營方式上來看,網(wǎng)絡媒體不斷推出新的平臺模式、內(nèi)容模式、溝通模式,以及經(jīng)營模式,網(wǎng)絡廣告的空間得到拓展;從受眾來看,截至2009年12月30日,中國網(wǎng)民數(shù)量已達3.84億人,較2008年增長了7600萬?？傮w上看,互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營與發(fā)展進一步成熟,網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為真正的主流媒體,適應于新傳播格局的營銷傳播模式也逐漸被廣告主了解和接受。

四、國內(nèi)戶外廣告前抑后揚的增長態(tài)勢

2008年受到大規(guī)模的戶外廣告整頓和資本退潮的影響,戶外廣告在經(jīng)營單位戶數(shù)、媒體數(shù)、經(jīng)營額方面均出現(xiàn)不同程度的下滑。不過,戶外廣告行業(yè)在2009年市場狀況堪憂的環(huán)境下,逆勢上揚,實現(xiàn)廣告經(jīng)營額192.2153億元,同比增長7.0%,低于全行業(yè)的增長速度,而戶外廣告數(shù)只增長1.0%,可見優(yōu)勢資源日益集中于優(yōu)勢公司。

從戶外廣告媒體形式來看,2009年充氣物、霓虹燈、升空器具廣告出現(xiàn)了一定程度的下降,分別同比下降25.7%、11.8%和7.6%,其余均實現(xiàn)一定程度的增長,其中電子顯示裝置廣告同比增長高達84.6%,這主要得益于切分傳統(tǒng)戶外媒體和電視媒體的蛋糕。(具體見表4、5和圖3)

表42009年國內(nèi)戶外廣告發(fā)展情況

表52009年投放戶外廣告數(shù)量最大的十大行業(yè)

五、廣告公司外資公司和國有企業(yè)高速增長,市場進一步盤整

2008年,外資公司經(jīng)營額的表現(xiàn)不盡如人意,同比下降21.5%,2009年則強勢崛起,實現(xiàn)了47.14%的高增長,國有企業(yè)增長22.49%,而個體企業(yè)出人意料地出現(xiàn)了35.27%的負增長。(具體見表6)

表62009年廣告公司經(jīng)營情況

六、區(qū)域廣告市場:各級市場仍差距懸殊,但二三線市場發(fā)展迅速

2009年,位于區(qū)域廣告經(jīng)營額前五位的依然是北京、上海、廣東、江蘇和浙江,其中以北京增長率最大,前五位加起來占63.93%。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和經(jīng)濟落后地區(qū)之間的廣告市場發(fā)展懸殊。北京增速為8.39%,高于全國增速;上海的增速越發(fā)的趨緩,從2007年的12.6%下降到2008年的4.82%,2009年更是下降到1.55%;2008年出現(xiàn)負增長的廣東實現(xiàn)反彈,增長率為7.4%,北京、上海和廣東三地總和占有全國廣告經(jīng)營額總額47.8%的份額。另外,江蘇、浙江、天津、福建緊隨其后,排在第二梯隊。

從增長率來看,2009年增速靠前的分別為福建45.4%、海南39.29%、安徽28.41%、甘肅27.69%、內(nèi)蒙古22.59%。全國有五個地區(qū)出現(xiàn)負增長,分別為湖南-79.7%(區(qū)域排名由第12位下降為第25位)、寧夏-42.1%、新疆-24.6%、廣西-2.5%、重慶-0.4%。

2009年廣告業(yè)向三四線城市推進的現(xiàn)狀越發(fā)明確,中國廣告業(yè)大多集中在一二線城市,廣大三四線城市仍處于不完全開發(fā)或待開發(fā)狀態(tài)。一線城市的投入成本越來越大,其性價比卻越來越低,三四線城市也將成為新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長極。(具體見表6)

注釋

第8篇：廣告經(jīng)營方式范文

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況

全市現(xiàn)有__廣播電視臺、青銅峽廣播電視臺、鹽池廣播電視臺、同心廣播電視臺等四家廣電媒體，其中__廣播電視臺為地（市）級媒體，因有線電視網(wǎng)絡被寧夏廣電網(wǎng)絡公司整合，主要產(chǎn)業(yè)收入來源為電視廣告。在近年來的工作中，市、縣兩級媒體把廣播電視事業(yè)的發(fā)展擺在工作的重要位置，加強改進新聞報道，全面提高宣傳質(zhì)量，夯實基礎設施，不斷豐富自辦節(jié)目內(nèi)容，大力提高從業(yè)人員素質(zhì)，強化媒體的自我包裝宣傳，為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎。__人民廣播電臺開辦有《__晨曦》、《塞上新農(nóng)村》、《印象__》、《音樂在流行》等20個專題欄目，每日播出17.5小時，其中直播達10個小時。__電視臺開設公共頻道和綜合頻道，試播影視頻道。自辦節(jié)目開辦有《__新聞聯(lián)播》、《晚間播報》、《新聞觀察》3檔新聞節(jié)目，有《鄉(xiāng)村萬象》、《塞上視點》、《周末休閑》、《時代前沿》、《魅力__》、《方圓》、《奮進在黨旗下》、《公仆與百姓》、《道德春暉》、《法制__》、《商務快遞》、《健康之路》等12個專題欄目，每天播出節(jié)目47小時。從20__年至今，先后有多個作品獲中央電視臺最佳采訪獎、第九屆全國農(nóng)業(yè)電影電視神農(nóng)獎銅獎、全國反腐倡廉公益性廣告銀獎、中國新聞獎三等獎、全國優(yōu)秀少兒欄目和精品動畫三等獎等獎項，120多件作品獲寧夏新聞獎和寧夏廣播電視政府獎。20__年，全市廣電系統(tǒng)有從業(yè)人員500余人，固定資產(chǎn)3900多萬元，實現(xiàn)廣告收入400萬元，__市區(qū)有線電視和微波電視收入350萬元。

總體來看，全市廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但是與經(jīng)濟社會的快速發(fā)展相比，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、增長緩慢、經(jīng)營方式粗放的特點。主要原因有五方面：

1、廣播電視體制及運行機制一直處在變化和整合之中。就主管部門來說，有行政局，事業(yè)局，有廣電單列，也有文體廣電合并。先有治散治濫，又經(jīng)兩臺合并，再搞職能轉(zhuǎn)變。翻來覆去的體制調(diào)整和千姿百態(tài)的運作方式，導致廣電部門無法確定事業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。由于體制不順，廣告經(jīng)營中的短期行為，網(wǎng)絡整合中的相互阻隔及產(chǎn)權糾紛，日常管理中的行政干預等問題都比較突出。因此，盡快確定體制、理順關系已成為發(fā)展廣電產(chǎn)業(yè)的燃眉之急。

2、全市規(guī)模以上企業(yè)較少，業(yè)內(nèi)競爭不夠規(guī)范。全市規(guī)模以上企業(yè)較少，而且以生產(chǎn)制造業(yè)為主，廣告投放量少，造成媒體廣告資源不足。同時，各級電臺、電視臺頻道資源的過度開發(fā)，又使廣告時段供大于求，廣告空余時間增加，加上省級臺以“市級臺收費，省級臺覆蓋”之勢搶奪市縣臺的廣告市場。一批本來投向市縣臺的外地廣告被省臺截獲，市縣臺廣告經(jīng)營空前困難，廣電廣告競爭演變?yōu)閱渭兊膬r格競爭。

3、相關政策尚未明了，影響產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在廣告經(jīng)營上，國家加強對醫(yī)藥、藥品類廣告的管理，禁止部分處方藥在大眾傳媒上做廣告；工商部門嚴格按《廣告法》和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序的要求進行管理，在一定程度上減少或限制了廣告資源。

4、經(jīng)營機制不夠靈活，專業(yè)人才十分缺乏。廣電系統(tǒng)的人事制度和干部管理制度不很完善，一般的工作人員不少，但能干事、干大事的人數(shù)不多。由于種種原因，該出去的人員出不去，急需的優(yōu)秀人才進不來，論資排輩情況仍有存在，分配中的鐵飯碗和大鍋飯現(xiàn)象尚未徹底打破。在廣告經(jīng)營上，缺少高素質(zhì)，會策劃、懂營銷的人才。

5、廣電性質(zhì)定位不準，公益事業(yè)負擔過重。一方面，廣播電視是黨和政府的喉舌，圍繞中心工作，無條件開展扎實有效的宣傳，是廣電部門的重要職責。但巧婦難為無米之炊，廣播電視是重裝備高投入事業(yè)，隨著高新技術的發(fā)展，攝像機、編輯機等專業(yè)技術設備價格越來越高，市、縣財政在設備更新改造方面投入基本沒有投入，僅僅依靠自身力量解決基礎設施設備方面投入不足非常困難。另一方面，全社會對廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性認識具有片面性。長期以來，全社會都以點帶面，以為中央電視臺和各省電視臺及東南部分省市電視臺經(jīng)濟條件好，就片面認為全國的廣播電視臺都是有錢單位，孰不知，對于中部和西部地區(qū)來說，大部分市縣廣播電視臺還是處于生存狀態(tài)，僅僅能維持宣傳工作的基本運轉(zhuǎn)，事業(yè)發(fā)展根本無法提及。廣播電視廣告和有線電視經(jīng)營必須按規(guī)定繳稅，在城市建設過程中，鋪設和地埋有線電視網(wǎng)絡管線市縣財政從沒有投入過，也沒有提供過貼息貸款，有線電視線路的遷移從沒有進行過補償。但這些年財政對廣電的扶持和優(yōu)惠很少，許多地方實施的廣電全額撥款、稅 負全免或先征后返等政策在我市均未實行。

二、廣播電視產(chǎn)業(yè)政策落實情況

近年來，國家廣電總局制定出臺了電視劇經(jīng)營制作、影視動漫產(chǎn)業(yè)、有線電視網(wǎng)絡發(fā)展等廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。具體到我市，主要就是廣播電視事業(yè)單位的廣告收入和有線電視收視費收入不作為企業(yè)所得稅應稅收入。自20__年9月以來，__廣播電視臺廣告和有線電視業(yè)務均按國家有關稅收規(guī)定繳稅，共上繳稅金 68萬元，先后找過稅務部門多次，稅收優(yōu)惠政策始終沒有落實。

三、加快廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施及成效

近年來，由于全市廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展收入少，規(guī)模小，支持事業(yè)發(fā)展的作用小等主觀原因，造成全市基本沒有制定加快廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策及措施。

四、落實廣播電視產(chǎn)業(yè)政策遇到的主要困難和問題

從全市來說，廣播電視產(chǎn)業(yè)主要是廣告經(jīng)營和有線電視運營兩方面。國家制定出臺了一系列廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策，但在廣告經(jīng)營和有線電視運營方面的政策較少。所以，在落實享受到的廣播電視產(chǎn)業(yè)政策過程中，相關部門以沒有可操作性的文件或程序而落實不到位。

五、推動廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路及建議

廣播電視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展必須適應經(jīng)濟形勢，符合自身發(fā)展規(guī)律。加快廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須制定出臺一系列靈活有效地產(chǎn)業(yè)政策和措施來推動。結合我市廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，應從六方面來制定政策措施。

1、加大財政投入，培育產(chǎn)業(yè)基礎。廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以廣播電視事業(yè)作為基礎。作為西部地區(qū)的廣播電視事業(yè)來說，基礎設施條件還很薄弱，必須加大財政投入力度，改善更新廣播電視專業(yè)技術設備，對有線電視、移動電視等廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供必要的資金扶持。只有事業(yè)發(fā)展壯大了，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能提上議事日程，才能為事業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟支撐。

2、塑造廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須按市場經(jīng)濟規(guī)律來運行，進行經(jīng)濟成本核算。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，各級黨委、政府應進行宏觀指導管理，盡可能減少對微觀運行的干預，減少以紅頭文件形式替有關部門免除相關費用的現(xiàn)象，塑造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

3、實行廣告統(tǒng)一經(jīng)營。為加強廣播電視媒體廣告運作的統(tǒng)一規(guī)劃和管理，充分發(fā)揮廣播、電視和網(wǎng)絡三種媒體組合效果和互補優(yōu)勢，增強廣告經(jīng)營的整體效益，減少、消除內(nèi)部的無序競爭，建立__市廣播電視廣告中心（公司），對廣電媒體廣告實行外部統(tǒng)一運作、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一管理，內(nèi)部分級核算、分級考核的運作體制，走出一條有統(tǒng)有分、統(tǒng)分結合、統(tǒng)分適度的廣告經(jīng)營新路，實現(xiàn)強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，形成更為寬泛的廣告覆蓋面，吸引更多的廣告資源。

4、積極拓展增值業(yè)務。在鞏固有線電視業(yè)務的基礎上，抓住有利時機，充分利用有線電視網(wǎng)寬帶資源，為中、低收入階層提供價廉物美的信息獲得方式，為高收入人群開辦數(shù)字機頂盒增值業(yè)務和移動多媒體電視等業(yè)務，主動占領服務市場，擴大發(fā)展空間。

第9篇：廣告經(jīng)營方式范文

英語 2013年6月1號9:00-11:00

(1)單選40道題 就是四級難度 考了單詞基本詞義 固定搭配 語法（虛擬語氣 主謂一致 反意疑問句等等） 我把98-06年所有四級單選都做了 碰到了3道原題 整體不難。

(2)閱讀4篇 其實不難 也是四級難度，但我是緊張了沒發(fā)揮好，這是我考英語最失敗的地方。

(3)完型不難 但是時間不夠你沒時間去多考慮，我基本上是憑語感和基本語法 固定搭配選的，而且沒有時間去斟酌。

(4)作文是網(wǎng)絡求職 從以下幾方面寫：1 現(xiàn)在流行網(wǎng)絡求職的原因 2 網(wǎng)絡求職的優(yōu)點 3 我的看法

廣告學概論 2013年6月1號12:00-14：00

（1）填空廣告活動內(nèi)容 消費者獲取信息的主要三種方式 影響消費行為社會因素 -將廣告經(jīng)營方式引進-被稱為中國廣告之父 廣告微觀社會意識

（2）名詞解釋 關系營銷 廣告下游公司 廣告調(diào)查

（3）簡答 什么是第五媒體有什么傳播特色 為什么要做廣告預算？廣告預算的意義？ 什么是新媒體，簡述其特點。什么是廣告時機策略？ 舉例闡明你的觀點 廣告標題類型？