微電影行業(yè)現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]微電影；研究；述評(píng)

基金項(xiàng)目：本文系四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)一般項(xiàng)目“中國(guó)微電影創(chuàng)新性表達(dá)及其潛在市場(chǎng)價(jià)值研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13SB0309）；四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院院級(jí)科研課題“微時(shí)代的文藝創(chuàng)作與文藝消費(fèi)研究――以微電影為例”（項(xiàng)目編號(hào)：12C002）的研究成果。

2010年，《一觸即發(fā)》《老男孩》《指甲刀人魔》等短片在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，幾乎讓微電影這個(gè)新名詞一夜之間家喻戶(hù)曉。這些制作精良、短小精悍、敘事完整的視頻在網(wǎng)上均獲得千萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊量，它們的火爆掀起了微電影創(chuàng)作的熱潮。微電影如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭引起了業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注，因此，伴隨著微電影產(chǎn)量的不斷增加，對(duì)微電影的理論研究也在日益豐富。已召開(kāi)多次包括業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家學(xué)者參與的學(xué)術(shù)研究會(huì)，共同探討微電影的話(huà)題；已有近百篇。下面我們將對(duì)近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)對(duì)微電影的研究狀況作簡(jiǎn)要述評(píng)。

一、對(duì)微電影廣告價(jià)值及營(yíng)銷(xiāo)模式的研究

微電影從一誕生便與廣告有密切的聯(lián)系，業(yè)界及學(xué)術(shù)界公認(rèn)的第一部微電影《一觸即發(fā)》便是凱迪拉克定制的廣告，繼《一觸即發(fā)》之后，相當(dāng)多的企業(yè)采用了微電影的方式進(jìn)行廣告宣傳。即使不是為廣告主量身定做的微電影，如很多視頻網(wǎng)站策劃的微電影，也因?yàn)樾枰髽I(yè)的投資而不得不在微電影中植入廣告。因此，微電影的營(yíng)銷(xiāo)模式與廣告價(jià)值便成了頗受關(guān)注的問(wèn)題，這也是目前國(guó)內(nèi)對(duì)微電影進(jìn)行的理論研究中成果最多的一部分。

與傳統(tǒng)電視廣告相比，微電影廣告有明顯的優(yōu)勢(shì)。這是不少研究者都總結(jié)到的問(wèn)題，比如陶瑩在《傳播學(xué)理論在微電影廣告中的應(yīng)用》一文中從投入產(chǎn)出比這一角度分析了微電影廣告的優(yōu)勢(shì)；高詩(shī)則從政策、平臺(tái)、用戶(hù)闡述了微電影廣告發(fā)展的三個(gè)利好。總之，微電影廣告擁有巨大的商業(yè)價(jià)值和廣闊的發(fā)展前景。但不可否認(rèn)，微電影廣告也存在一些問(wèn)題。多位研究者都注意到微電影監(jiān)管機(jī)制不嚴(yán)格、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，而這極可能導(dǎo)致大量低質(zhì)量微電影廣告的產(chǎn)生。正如高詩(shī)所說(shuō)微電影廣告“在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的統(tǒng)一及評(píng)價(jià)體系的建立這兩方面都存在明顯的關(guān)心不夠和研究不足。也正是因?yàn)檫@種集體性的近視和失語(yǔ)，使得微電影廣告的發(fā)展缺少一種框架性的指導(dǎo)和良性的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，加之微電影廣告投入成本低的經(jīng)濟(jì)特征，使得很多企業(yè)或品牌在沒(méi)有充分考慮企業(yè)特性或產(chǎn)品類(lèi)型是否適合‘微電影廣告’的情況下就盲目投拍。當(dāng)這種輕率隨意的市場(chǎng)行為與模糊不統(tǒng)一的行業(yè)現(xiàn)狀相結(jié)合時(shí)，很可能使微電影廣告提前進(jìn)入瓶頸期，阻滯進(jìn)一步發(fā)展”①。因此，如何建立微電影廣告的評(píng)價(jià)體系是我們?cè)诮窈蟮难芯恐兄档藐P(guān)注的問(wèn)題。

此外，微電影廣告要最大化地實(shí)現(xiàn)它的商業(yè)價(jià)值，其營(yíng)銷(xiāo)模式也至關(guān)重要。總結(jié)多位研究者的看法，微電影要進(jìn)行成功的營(yíng)銷(xiāo)，不外乎在三個(gè)方面下工夫：一是品牌精神；二是故事創(chuàng)作；三是營(yíng)銷(xiāo)渠道。

在微電影的商業(yè)模式上，孟志軍總結(jié)道：目前微電影的商業(yè)模式還較為單一，基本上都是將微電影與新媒體以及廣告商捆綁在一起。由于新媒體播放平臺(tái)的免費(fèi)性，很難進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，所以微電影想要通過(guò)播放渠道來(lái)盈利的可能性是非常小的，于是只能通過(guò)在影片中直接植入廣告的方式來(lái)獲得廣告商的贊助，但這樣又影響到了影片的獨(dú)立性和藝術(shù)性。怎樣尋找新的盈利模式成為微電影面臨的一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。②而這也是在眾多的微電影營(yíng)銷(xiāo)模式研究中極少談到的問(wèn)題，需要我們加大研究的力度。

二、傳播學(xué)視野下的微電影研究

微電影的流行與它的傳播語(yǔ)境密不可分，因此，從傳播學(xué)的角度對(duì)微電影展開(kāi)研究，厘清微電影流行的社會(huì)背景，把握它的傳播特點(diǎn)，以此找到對(duì)應(yīng)的傳播策略來(lái)擴(kuò)大傳播效果便具有現(xiàn)實(shí)意義。但目前研究成果并不多。

微電影不僅是一種新的電影樣式，也正在創(chuàng)造一種新的傳播模式，這種傳播模式具有極強(qiáng)的雙向性和互動(dòng)性，而這也是媒介融合時(shí)代傳播最為突出的特征。微電影在這樣一個(gè)媒介融合的背景下產(chǎn)生，要獲得良好的傳播效果，就必須適應(yīng)媒介融合的環(huán)境特點(diǎn)，采用更靈活的推廣策略?？党醅摽偨Y(jié)的幾點(diǎn)策略是值得借鑒的：一是整合多種媒體，立體化推廣；二是投受眾所好，精準(zhǔn)化推廣；三是巧妙利用微終端、微博、微群體進(jìn)行推廣；四是建立信息搜集和反饋機(jī)制，提升互動(dòng)性。③

張歆若以《父親之父女篇》作為個(gè)案，探討了微電影的深傳播，“微電影內(nèi)容上的深刻傳播，文化層面的深度傳承給微電影的傳播效果一個(gè)分析視角”④。并由此引發(fā)對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思考，“新媒介微電影的傳播效果為電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了一個(gè)全新的思維方式和研究視角”⑤。因此，如何使微電影成為電影產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，這是一個(gè)值得研究的問(wèn)題，但遺憾的是，目前并沒(méi)有相關(guān)的研究成果。

三、微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究

隨著微電影的流行，加之制作門(mén)檻低，越來(lái)越多的人加入了微電影創(chuàng)作的隊(duì)伍，“草根吶喊、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)關(guān)注、明星加盟，微電影時(shí)代熱鬧紛呈。然而在熱鬧的背后，由于主創(chuàng)群與影像類(lèi)型的不同，微電影已被分化得涇渭分明”⑥。即為廣告商量身定做的微電影廣告、由專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影（大部分包含植入廣告）及草根階層的微電影。微電影廣告尤其是大商家的微電影廣告由于投資較大，制作精良，在網(wǎng)絡(luò)上吸引了大量的點(diǎn)擊率，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升了微電影的發(fā)展；專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影由于良好的制作水準(zhǔn)和精心的宣傳與策劃，也擁有大量的受眾，發(fā)展勢(shì)頭良好。但在微電影迅速發(fā)展的背后，已經(jīng)暴露出過(guò)度商業(yè)化的端倪。因此在微電影廣告和專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)制作的微電影極大發(fā)展的同時(shí)，草根微電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻并不樂(lè)觀(guān)。而筆者認(rèn)為，必須保持微電影創(chuàng)作的多元化，才能促進(jìn)微電影更好的發(fā)展，因此，推動(dòng)草根微電影的發(fā)展來(lái)避免微電影的過(guò)度商業(yè)化是我們值得思考的問(wèn)題。

“微電影的發(fā)展源動(dòng)力更傾向于草根階層，它的魅力和意義也大多來(lái)源于此?！雹邚囊欢ǖ囊饬x上來(lái)說(shuō)，草根微電影對(duì)于微電影未來(lái)的發(fā)展有不可忽視的作用。中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院胡克教授就提出：“微電影應(yīng)多與民眾現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系，以草根微電影為發(fā)展方向，從而保持微電影的生命力。”⑧而微電影的發(fā)展在一定程度上又影響著中國(guó)電影的發(fā)展，如駱育紅所說(shuō)：由于技術(shù)的普及帶來(lái)了制作門(mén)檻的降低，大量的專(zhuān)業(yè)影視院校的學(xué)生以及非專(zhuān)業(yè)但熱愛(ài)電影的文藝青年都投身到了網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與傳播當(dāng)中，眾多的視頻網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、也不斷開(kāi)展微電影劇本征集、微電影比賽等活動(dòng)，希望從中發(fā)現(xiàn)新力量，在未來(lái)還可往更廣闊的大銀幕發(fā)展。“因此，在這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)‘微電影’對(duì)于中國(guó)電影的未來(lái)發(fā)展有著積極的作用，是幫助中國(guó)電影發(fā)現(xiàn)積蓄年輕力量的根據(jù)地。”⑨這些年輕力量相當(dāng)一部分又蘊(yùn)涵在草根群體當(dāng)中，所以，推動(dòng)草根微電影的發(fā)展是值得關(guān)注的問(wèn)題。然而，從微電影發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，草根微電影基本上處于單打獨(dú)斗的狀態(tài)，除了各大網(wǎng)站的微電影比賽，缺乏一個(gè)集中推介的平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大它們的影響力，讓不少優(yōu)秀的作品湮沒(méi)在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)信息洪流中，因此，“以大成本打造不以盈利為目的高端的微電影平臺(tái)和無(wú)障礙搜索引擎”⑩是未來(lái)微電影發(fā)展值得探索的方向。但從目前的研究成果來(lái)看，以草根微電影為研究對(duì)象，探索其未來(lái)發(fā)展路徑的文章還沒(méi)有。

四、微電影的藝術(shù)特征研究

在對(duì)微電影的廣告價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行研究時(shí)，多位研究者都談到了微電影要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須以?xún)?nèi)容為王、創(chuàng)意取勝的問(wèn)題，所以對(duì)微電影本身的藝術(shù)創(chuàng)作及特征進(jìn)行研究是非常有必要的。然而，從目前的研究成果來(lái)看，只有為數(shù)不多的幾位研究者對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行研究，主要集中在微電影敘事藝術(shù)研究。

微電影在敘事上進(jìn)行了很多的探索，形成了自己不同于傳統(tǒng)電影的獨(dú)特特征。幾位研究者都總結(jié)到，在敘事結(jié)構(gòu)上，微電影對(duì)大部分傳統(tǒng)電影“開(kāi)端――發(fā)展――――結(jié)局”的結(jié)構(gòu)做了一些改變，“開(kāi)端與結(jié)局被盡可能的壓縮，發(fā)展甚至被省略，而是以大篇幅展現(xiàn)”。這樣的敘事結(jié)構(gòu)“加快了敘事的進(jìn)程，內(nèi)在地形成了影片的快節(jié)奏，也形成了簡(jiǎn)單明快的敘事風(fēng)格，迎合了當(dāng)代人的文化消費(fèi)心理”，故而獲得了大眾的廣泛認(rèn)同。

鄭友奇則從微電影在敘事結(jié)構(gòu)上的開(kāi)放性這一角度談到：“微電影在新媒體平臺(tái)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此在敘事上就可以在主線(xiàn)外設(shè)置龐大的支線(xiàn)，讓每一個(gè)網(wǎng)民上傳自己心目中的支線(xiàn)故事，共同匯聚成一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)劇生活體系?！蓖ㄟ^(guò)這種方式，微電影的受眾群體便可以實(shí)現(xiàn)在故事主線(xiàn)基礎(chǔ)上對(duì)故事的自由更改與創(chuàng)造。這一點(diǎn)既值得創(chuàng)作者們借鑒，也值得研究者們進(jìn)一步深入研究。

其實(shí)，微電影的藝術(shù)特征并不僅僅表現(xiàn)在講故事的方式上，其他如題材、視聽(tīng)表現(xiàn)方式都有不同于電影的值得研究之處，但目前幾乎沒(méi)有相關(guān)的研究成果。

從上述對(duì)微電影研究成果的梳理我們可以看到，研究者們從幾個(gè)不同的角度展開(kāi)了對(duì)微電影的研究，但視角還沒(méi)有全面放開(kāi)，目前的微電影研究主要集中在其商業(yè)價(jià)值上。不可否認(rèn)，微電影具有很大的商業(yè)前景，但它要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)作是其中關(guān)鍵的一環(huán)，所以以微電影的創(chuàng)新性表達(dá)為切入點(diǎn)，對(duì)微電影的創(chuàng)作及其潛在的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行綜合研究，便有了很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

注釋?zhuān)?/p>

① 高詩(shī)：《“碎片化”語(yǔ)境下電視廣告發(fā)展的“聚”挑戰(zhàn)與“微”契機(jī)》，《東南傳播》，2012年第9期。

② 孟志軍：《微電影的傳播學(xué)解析》，《新聞界》，2011年第8期。

③ 康初瑩：《媒介融合背景下的微電影廣告發(fā)展探討》，《新聞界》，2012年第15期。

④⑤ 張歆若：《“微”電影的“深”傳播――以微電影〈父親之父女篇〉為例分析其傳播效果》，《今傳媒》，2012年第5期。

⑥ 尤達(dá)：《當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)――從主創(chuàng)群與影像類(lèi)型看微電影時(shí)代的發(fā)展》，《大眾文藝》，2012年第1期。

⑦ 《名人微電影美學(xué)特征及微電影發(fā)展之路》，《當(dāng)代電影》，2012年第6期。

⑧⑩ 高一然：《“影像新潮：微電影命名與形態(tài)”學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述》，《電影藝術(shù)》，2012年第4期。

⑨ 駱育紅：《“微電影”：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的概念泡沫》，《名作欣賞》，2012年第30期。

李榮榮：《傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究》，《東南傳播》，2011年第12期。

錢(qián)才芙：《微時(shí)代的自我表達(dá)――微電影的敘事策略研究》，《四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào)》，2012年第4期。

第2篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 微電影 新媒體 低成本

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.014

一、微電影和微電影的出現(xiàn)

世界電影自1895年12月28日誕生，電影成為一種新的藝術(shù)類(lèi)型被世人所接受，可以說(shuō)，盧米埃爾兄弟和他們的攝影師們用他們發(fā)明的攝影機(jī)記錄了生活的最真實(shí)的一面，早期的電影發(fā)展是紀(jì)錄電影的發(fā)展，但隨著喬治·梅里埃將攝影機(jī)帶入了他的戲劇舞臺(tái)，劇情片的概念也開(kāi)始有了它最早的雛形，世界電影的發(fā)展開(kāi)始逐步進(jìn)入類(lèi)型化的時(shí)代，劇情片與非劇情片，長(zhǎng)片與短片……按照不同的劃分依據(jù)，越來(lái)越多的研究者將世界電影做了類(lèi)型的分析和研究。

而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視，IPTV，付費(fèi)電視，手機(jī)電視，移動(dòng)電視，樓宇電視等媒介的出現(xiàn)，影像的播出平臺(tái)發(fā)生了質(zhì)和量的雙重變化。電影已經(jīng)不僅僅是坐在影院里觀(guān)賞的唯一享有品，越來(lái)越多的人選取了不同的媒介對(duì)電影進(jìn)行觀(guān)看。

微電影的稱(chēng)謂方式是中國(guó)化的，其“微”主要體現(xiàn)在投資、制作、時(shí)長(zhǎng)上。與國(guó)際上的“短片”是有不同的。國(guó)際上的短片主要是以影片時(shí)長(zhǎng)來(lái)劃分的，播出媒介也多以院線(xiàn)和國(guó)際賽事為主。而“微電影”是一個(gè)中國(guó)化的詞匯。

微電影在我國(guó)的最早出現(xiàn)被追溯為2010年末，一部由凱迪拉克公司投資拍攝，吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。其時(shí)長(zhǎng)為1分鐘，在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)完成了有效的敘事以及對(duì)凱迪拉克品牌的植入性宣傳。這部廣告片的出現(xiàn)，被認(rèn)定為中國(guó)最早的微電影。中國(guó)最早的微電影是與商業(yè)廣告緊密聯(lián)系的。

時(shí)至今日，雖然微電影的發(fā)展可謂一片欣欣向榮，但對(duì)微電影依舊沒(méi)有學(xué)術(shù)化的定義。

二、微電影的發(fā)展依據(jù)

2001年，寶馬北美公司出資邀請(qǐng)了8位世界級(jí)一流的導(dǎo)演拍攝了風(fēng)格迥異的8部電影短片，導(dǎo)演伍仕賢在《獨(dú)自等待》之前的準(zhǔn)備期也拍攝了片長(zhǎng)11分鐘的影片《車(chē)四十四》。這部劇情小短片也可以被認(rèn)定為微電影在我國(guó)發(fā)展的雛形。2010年末，被稱(chēng)為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》， 開(kāi)始真正讓微電影的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。

近些年，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，影像制作的技術(shù)層面發(fā)生了飛躍性的改變。首先是攝錄設(shè)備的平民化普及使得越來(lái)越多的人擁有了自己的攝影機(jī)，進(jìn)而為微電影的發(fā)展提供了有效便捷的設(shè)備支持。甚至一些微電影短片的制作會(huì)使用更簡(jiǎn)單低廉的攝錄設(shè)備。

其次，國(guó)內(nèi)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)院校、綜合類(lèi)院校都紛紛開(kāi)設(shè)了影視制作等相關(guān)專(zhuān)業(yè)，為微電影的創(chuàng)作提供了強(qiáng)有力的理論支持，更是為影視制作行業(yè)輸送了大量相對(duì)專(zhuān)業(yè)的人才。

第三，新媒體技術(shù)的發(fā)展為微電影提供了強(qiáng)有力的播出平臺(tái)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，影視類(lèi)作品的播出媒介發(fā)生了從質(zhì)到量的巨變。電影自產(chǎn)生之初，播出平臺(tái)只有院線(xiàn)，20世紀(jì)50年代，電視技術(shù)的發(fā)展，使得一些上座率差，票房不理想很難登上院線(xiàn)的影片有了新的播出媒介——電視。每一次藝術(shù)手段的變革都是以技術(shù)變革為客觀(guān)前提的：1927年，有聲電影的出現(xiàn)是為了對(duì)抗無(wú)線(xiàn)電廣播對(duì)默片的沖擊；1935年，彩色影片的出現(xiàn)是為了拯救沒(méi)有起色的電影產(chǎn)業(yè)；1952年，電影票房受到了電視的沖擊，客觀(guān)上刺激了電影產(chǎn)業(yè)中“新銀幕工藝”的發(fā)展——3D技術(shù)的初探、寬銀幕電影的嘗試。時(shí)至今日，高成本影片的票房收入未必與投入成正比，相對(duì)中國(guó)化的電影審查制度，也使得很多電影作品未能有機(jī)會(huì)進(jìn)入院線(xiàn)與觀(guān)眾見(jiàn)面。這種我國(guó)特有的現(xiàn)狀和審查制度，客觀(guān)上促使很多創(chuàng)作者選擇其它的媒介將自己的影視作品推介給更廣泛的受眾。但也由于受到投資成本的限制以及利潤(rùn)回收等方面的影響，創(chuàng)作者選擇相對(duì)投資較小、制作周期比較短并一定程度上接受商家贊助的微電影創(chuàng)作。這種類(lèi)型的影視短片作品，依賴(lài)于電視、銀幕以外的媒介進(jìn)行傳播播出，特別是基于三網(wǎng)融合等在內(nèi)的新媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、數(shù)字技術(shù)、樓宇電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視在內(nèi)的新媒體，為微電影提供了更廣博的播出平臺(tái)，也能使作品更大程度的覆蓋到各層次的受眾群。

第四，中國(guó)式的淺閱讀習(xí)慣為微電影發(fā)展提供了受眾心理依據(jù)。1978年之后，中國(guó)進(jìn)入了改革開(kāi)放后的飛速發(fā)展時(shí)期，以第五代導(dǎo)演為創(chuàng)作主體的中國(guó)主流電影創(chuàng)作進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，但隨著改革的推進(jìn)，以及中國(guó)社會(huì)狀態(tài)的改變，人們?nèi)諠u進(jìn)入一種速食化的生活狀態(tài)，快餐式的生活，快捷化的交通方式，標(biāo)題式的閱讀習(xí)慣使得越來(lái)越多的人們很難安于大段的時(shí)間去往影院進(jìn)行觀(guān)影。當(dāng)然，中國(guó)電影院線(xiàn)不匪的票價(jià)也是很多受眾選擇網(wǎng)絡(luò)或其它媒介進(jìn)行觀(guān)影的又一動(dòng)因。在這種社會(huì)生活現(xiàn)狀下，中青年的受眾群更多選擇一種便捷的閱讀模式、一時(shí)間，手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視成為他們每日接收信息娛樂(lè)的渠道。網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視由于受到時(shí)間地域因素的制約和影響，其播出影像類(lèi)型也就相應(yīng)的受到時(shí)間的制約。為了保障收視的完整性和創(chuàng)作者的敘事表達(dá)的連貫性，微電影以其體裁精短、題材多變的優(yōu)勢(shì)潛移默化的介入了現(xiàn)代人的生活。

電影的發(fā)展是技術(shù)的變革，是藝術(shù)的演變，更是受眾心理的變遷史。1916年，德國(guó)著名心理學(xué)家明斯特伯格就已經(jīng)指出，電影是“一種心理學(xué)游戲”， 明斯特伯格認(rèn)為：“電影不存在于膠片上，甚至不存在于銀幕上，而只存在于把它實(shí)現(xiàn)的思想中”。依據(jù)他的理論的發(fā)展，1932年，德國(guó)心理學(xué)家愛(ài)因漢姆從“格式塔”心理學(xué)角度出發(fā)，研究了受眾觀(guān)影的“視覺(jué)補(bǔ)償心理”和“完型心理”。而微電影的發(fā)展，以快捷化的敘事模式、生動(dòng)化的視聽(tīng)語(yǔ)言風(fēng)格激起受眾的“瞬間完型心理”，使更多的受眾，能在短時(shí)間內(nèi)對(duì)作品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)上產(chǎn)生共鳴。受眾通過(guò)一種對(duì)影像的淺閱讀、快閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)視聽(tīng)上的瞬間沖擊，進(jìn)而達(dá)到娛樂(lè)、喚醒、宣傳亦或教化的作用。這是微電影存在的心理依據(jù)。

第3篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

5月17日，陳凱歌新作《搜索》了首款預(yù)告片。114秒的預(yù)告片，有著強(qiáng)烈的紀(jì)實(shí)色彩，劇情和情感糾葛迷霧重重，結(jié)尾鼠標(biāo)指針的“穿越墨鏡”再次讓墨鏡成為搜索的焦點(diǎn)，而高圓圓趙又廷姚晨三人在戲里的“真假戀情”，更讓《搜索》的預(yù)告片顯得懸念重重。

現(xiàn)實(shí)主義題材電影《搜索》由新麗傳媒、21世紀(jì)盛凱影業(yè)出品，陳凱歌導(dǎo)演，高圓圓、姚晨、趙又廷、陳紅、王學(xué)圻、王珞丹、陳燃、張譯主演。據(jù)悉，《搜索》的預(yù)告片由剛剛獲得美國(guó)金預(yù)告片獎(jiǎng)提名的制作人魏楠操刀。電影《搜索》將于7月6日暑期檔公映。

《2012中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》

中國(guó)電影票房在全球電影市場(chǎng)中所占份額依然很小

5月16日，由中國(guó)電影家協(xié)會(huì)編撰的《2012中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》在京正式。

該報(bào)告的編撰者之一劉嘉指出，雖然中國(guó)的票房成績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很快，且已排名第三，但在全球電影市場(chǎng)中所占份額依然很小。2011年中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是大片弱，小片強(qiáng)；增速快，基礎(chǔ)差；潛力大，但對(duì)外影響小。這需要業(yè)屆及社會(huì)各界共同努力。

該報(bào)告首次大幅調(diào)整了內(nèi)容組織格局，打破了單純的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的線(xiàn)性描述，將研究整體劃分為“產(chǎn)業(yè)”和“市場(chǎng)”兩大板塊?！爱a(chǎn)業(yè)”板塊針對(duì)行業(yè)運(yùn)作，向戰(zhàn)略研究轉(zhuǎn)型；“市場(chǎng)”板塊則突出受眾效果反饋，以數(shù)據(jù)和分析說(shuō)話(huà)。報(bào)告在最后還附加了“2011年電影映前廣告市場(chǎng)分析”，并在字?jǐn)?shù)上進(jìn)行了大幅精簡(jiǎn)。（李璇）

“青年電影美術(shù)人論壇“在京舉辦

5月18日，以“電影造型的美學(xué)追求”為主題的第六屆青年論壇之“青年電影美術(shù)人論壇“在中國(guó)電影博物館舉辦。本屆論壇由中國(guó)電影博物館和北京電影學(xué)院舉辦，中國(guó)電影美術(shù)學(xué)會(huì)協(xié)辦，由主題論壇、電影大講堂、電影美術(shù)獲獎(jiǎng)影片主題影展和電影美術(shù)設(shè)計(jì)師捐贈(zèng)物品展四部分組成。

奚仲文、霍廷霄、曹久平等中國(guó)電影業(yè)界資深美術(shù)設(shè)計(jì)師代表們從電影美術(shù)創(chuàng)作中微觀(guān)的色彩、虛空創(chuàng)造、真實(shí)感追求，談到宏觀(guān)的電影造型的傳承創(chuàng)新，再到美術(shù)系教育教學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀。下午的對(duì)話(huà)環(huán)節(jié)，來(lái)自電影產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者，圍繞“數(shù)字時(shí)代的電影美術(shù)”“電影中的空間藝術(shù)”和“人才培養(yǎng)，任重而道遠(yuǎn)”三個(gè)議題，展開(kāi)對(duì)話(huà)。（賀筱筠）

《狂奔螞蟻》5月25日上映

由上海七賢影視文化傳媒有限公司出品，福建恒業(yè)電影發(fā)行有限公司、上海凱羿影視文化傳播有限公司聯(lián)合發(fā)行，青年導(dǎo)演潘昊、葛文喆執(zhí)導(dǎo)的電影《狂奔螞蟻》5月17日在成龍耀萊國(guó)際影城舉行看片會(huì)，導(dǎo)演潘昊攜主演黃晉琨出席活動(dòng)為影片造勢(shì)。首映禮現(xiàn)場(chǎng)，片方宣布，影片將于5月25日 “艱難爬上大銀幕”。（賀筱筠）

《龍門(mén)飛甲》9月登陸北美市場(chǎng)

日前，IMAX公司宣布由博納影業(yè)出品、IMAX公司進(jìn)行IMAX轉(zhuǎn)制的《龍門(mén)飛甲》將于今年9月登陸北美市場(chǎng)，且將全部采用IMAX 3D版本放映。

《龍門(mén)飛甲》自2011年12月上映以來(lái)，累計(jì)票房約8650萬(wàn)美元。其中，中國(guó)內(nèi)地61張IMAX銀幕所獲收益約1060萬(wàn)美元，成為繼《阿凡達(dá)》《變形金剛3》和3D版《泰坦尼克號(hào)》后，國(guó)內(nèi)票房排名第四的IMAX版本影片。IMAX電影娛樂(lè)部主席兼總裁理查德·葛爾方透露，截至目前，中國(guó)已擁有68塊IMAX銀幕，年底有望突破100塊。IMAX公司也在加強(qiáng)與中國(guó)電影的合作，未來(lái)每年將制作3-5部IMAX版本國(guó)產(chǎn)影片。目前傳奇東方公司已經(jīng)擬定與IMAX公司合作拍攝紀(jì)錄片《長(zhǎng)城》。（李璇）

微電影《變身母女》

10日全網(wǎng)上線(xiàn)

5月10日，由靈思傳媒、移動(dòng)MM、酷6網(wǎng)聯(lián)合制作的公益微電影《變身母女》作為給“母親節(jié)”的獻(xiàn)禮在各大網(wǎng)站正式上線(xiàn)。

該片由青年導(dǎo)演向灼執(zhí)導(dǎo)。影片以“靈魂互換”的概念作為故事的節(jié)點(diǎn)，以超現(xiàn)實(shí)的手法表現(xiàn)母女親情與代際溝通。“由于周期短，微電影在創(chuàng)作上沒(méi)有回旋的余地，NO TAKE TWO。但時(shí)效性強(qiáng)，可以迅速捕捉反映社會(huì)熱點(diǎn)?！毕蜃票硎尽Ｔ撈谶\(yùn)作模式上也頗具新意。臨近母親節(jié)，中國(guó)移動(dòng)MM提出在母親節(jié)期間啟動(dòng)公益項(xiàng)目的意向，靈思傳媒作為創(chuàng)意核心，直接介入到劇本創(chuàng)作、影片拍攝、宣傳推廣等環(huán)節(jié)。據(jù)悉，5月底，靈思傳媒還將集中推出《微博有鬼》第二季在內(nèi)的40多部微電影作品。（張莉）

“喜歡你沒(méi)道理

校園影像季”北京開(kāi)幕

5月17日晚，由伊利巧樂(lè)茲和愛(ài)奇藝共同主辦的“喜歡你沒(méi)道理校園影像季”活動(dòng)于京開(kāi)幕，羅志祥、劉心、許飛到場(chǎng)助陣。

“喜歡你沒(méi)道理校園影像季”是針對(duì)大學(xué)生的微電影演員評(píng)選活動(dòng)，首站廣州已圓滿(mǎn)落幕。此次北京站活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò)海選，線(xiàn)下校園評(píng)選，馬瀚與王杰曦等六位選手脫穎而出，獲得了參演愛(ài)奇藝出品的微電影的機(jī)會(huì)，其中三號(hào)范亞鑫和四號(hào)劉年則由于出色表現(xiàn)加冕北京站“男女人氣王”。（李璇）

第4篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

時(shí)下，微電影已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要載體。微電影營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的新鮮感和前所未有的關(guān)注度，讓越來(lái)越多的品牌大佬們躍躍欲試。

新明珠集團(tuán)企業(yè)宣傳組市場(chǎng)部經(jīng)理符小燕在接受《廣告主》雜志采訪(fǎng)時(shí)表示，德美作為新明珠陶瓷集團(tuán)第三個(gè)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”的高端品牌，取義“厚德載物”，以德為美，是新明珠陶瓷集團(tuán)傾力打造的一個(gè)以傳播中華傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的陶瓷文化品牌。佛山德美的主要消費(fèi)群體定位是70、80后的中青年及中老年人士。所面對(duì)的消費(fèi)群體與佛山德美追求品質(zhì)美、獨(dú)特而有品位的生活方式是一致的。這個(gè)消費(fèi)群體有著良好的教育背景與品位素養(yǎng)，消費(fèi)心態(tài)更多是追求品質(zhì)、注重精美。在分析主要消費(fèi)群體的基礎(chǔ)上，佛山德美的產(chǎn)品及品牌定位十分明確，正是針對(duì)中高端市場(chǎng)的體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的民族品牌。德行天下，美尚人居，是佛山德美堅(jiān)定不移的追求。在她看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“微時(shí)代”的到來(lái)，微電影營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)界具有較強(qiáng)潛力的新興營(yíng)銷(xiāo)模式，借助微電影參與度高、話(huà)題性強(qiáng)的獨(dú)有特質(zhì)，使受眾在接受信息時(shí)眼前一亮。陶瓷行業(yè)作為低關(guān)注度的行業(yè)，需要加大對(duì)大眾消費(fèi)者的品牌意識(shí)灌輸，而這種兼具商業(yè)性與娛樂(lè)性的微電影無(wú)疑是最為合適的營(yíng)銷(xiāo)方式。

據(jù)悉，從今年5月至今，半年時(shí)間內(nèi)，新明珠拍了5部微電影：5月，旗下薩米特陶瓷開(kāi)拍《為愛(ài)瘋狂》；6月，旗下惠萬(wàn)家陶瓷再拍《愛(ài)如初》；7月，旗下冠珠陶瓷開(kāi)拍《致夢(mèng)想》、冠珠衛(wèi)浴開(kāi)拍《心謠》；8月旗下德美陶瓷開(kāi)拍《中國(guó)合租人》。

“借助微電影，可以將企業(yè)的品牌形象，產(chǎn)品特性融入故事情節(jié)，結(jié)合劇情潛移默化地引發(fā)觀(guān)眾共鳴，幫助品牌建立與觀(guān)眾的情感紐帶，迅速擴(kuò)大品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度和影響力。利用微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，能夠?qū)⑵放瞥珜?dǎo)的價(jià)值轉(zhuǎn)化為某一階層的生活方式或故事情節(jié)，有效地淡化產(chǎn)品，脫離粗暴的植入式廣告，以情動(dòng)人，凸顯品牌，讓品牌的內(nèi)在精神感動(dòng)受眾，影響社會(huì)?！?/p>

符小燕表示，在此次《中國(guó)合租人》中，巧妙地將影片故事緊密與品牌文化內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起，同時(shí)結(jié)合了當(dāng)下社會(huì)關(guān)注度極高的熱點(diǎn)話(huà)題?！吨袊?guó)合租人》深刻地反映出當(dāng)今老無(wú)所依的社會(huì)現(xiàn)狀，于平淡的故事中尋找溫情和關(guān)懷，感染受眾從而引起共鳴，這樣的劇情設(shè)計(jì)得到廣大網(wǎng)友極高的好評(píng)。用真真切切的生活和平平淡淡的故事引發(fā)觀(guān)眾的共鳴，同時(shí)也契合了佛山德美“德行天下，美尚人居”的理念，給人溫暖和感動(dòng)，將品牌的推廣與電影藝術(shù)表達(dá)很好地結(jié)合在一起。在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)美好文化精神的同時(shí)，也宣傳了品牌自身正面的形象和積極的品牌精神。

內(nèi)容和推廣是微電影成功的關(guān)鍵

符小燕表示，在微電影中進(jìn)行品牌植入，不只是微電影在選擇品牌，同時(shí)品牌也在選擇微電影，選擇一部合適的微電影才能使自己的品牌最大化進(jìn)行傳播。她表示，在選擇影片的時(shí)候，要考慮的因素很多：自身品牌的文化內(nèi)涵、影片作品表達(dá)的背后意義、產(chǎn)品與故事情節(jié)的結(jié)合、影片的背書(shū)效果……這些都是品牌需要考慮的?！拔覀兛梢源蟾艢w結(jié)為兩個(gè)方面：一、影片故事情節(jié)與品牌、產(chǎn)品的融合度。微電影不同于網(wǎng)絡(luò)視頻短片，它偏向商業(yè)化，講的一定是一個(gè)故事。通過(guò)影片宣傳品牌，一定是基于影片的內(nèi)容、寓于故事情節(jié)，在故事情節(jié)中達(dá)到廣告主推廣品牌、提升形象的營(yíng)銷(xiāo)目的。這其中內(nèi)容與品牌的融合度的自然成了影片選擇的關(guān)鍵。二、影片的互動(dòng)性、話(huà)題性要強(qiáng)。影片內(nèi)容必須能夠充分帶動(dòng)受眾的參與熱情，同時(shí)能夠使全民參與收藏、分享、討論，進(jìn)而在全社會(huì)上帶來(lái)更廣更深入的影響?！?/p>

“關(guān)鍵在于精彩的內(nèi)容和有效的推廣相結(jié)合?！睂?duì)于利用微電影進(jìn)行品牌傳播的關(guān)鍵，符小燕如是說(shuō)。她表示，首先是品牌的內(nèi)涵——將品牌內(nèi)涵與精彩劇情的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段使其成為影片故事的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要線(xiàn)索，通過(guò)影片的故事情節(jié)達(dá)到引發(fā)受眾關(guān)注、引起情感共鳴的最佳效果。這樣也能夠讓受眾深刻感知到產(chǎn)品特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。其次，利用影片進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)關(guān)鍵在于推廣。在影片正式上線(xiàn)前，運(yùn)用各種媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳預(yù)熱。海報(bào)、預(yù)告片、花絮、演員故事等等依次在各大視頻、SNS網(wǎng)站投放，形成互動(dòng)，保持傳播的延續(xù)性及熱度，同時(shí)結(jié)合開(kāi)展一系列的微博、微信活動(dòng)來(lái)配合影片和品牌的宣傳，制造話(huà)題，引起關(guān)注。影片播放當(dāng)天就是引爆事件的一刻，通過(guò)觀(guān)影播放、互動(dòng)交流和針對(duì)性傳播的有效配合，再次掀起一輪營(yíng)銷(xiāo)。

“《中國(guó)合租人》作為佛山德美瓷磚首部公益微電影，考慮到微電影受眾的主要接收平臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)要增加受眾的關(guān)注度、參與度，所以我們主要采用網(wǎng)絡(luò)推廣手段，將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)渠道資源全網(wǎng)打盡，官方微博、微信、相關(guān)資訊網(wǎng)站，同時(shí)借助優(yōu)酷、騰訊、新浪等強(qiáng)勢(shì)播放平臺(tái)，通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，公關(guān)軟文的推廣，并結(jié)合時(shí)事制造話(huà)題，組織網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，引發(fā)關(guān)注?！?/p>

符小燕表示，此次推廣，微博是進(jìn)行進(jìn)行影片宣傳的重要手段之一。佛山德美瓷磚新浪微薄經(jīng)過(guò)接近5個(gè)月的規(guī)劃運(yùn)作，粉絲數(shù)量接近10萬(wàn)人。微博已經(jīng)成為佛山德美進(jìn)行品牌形象、活動(dòng)宣傳的重要資源。在《中國(guó)合租人》公益微電影的籌備以及拍攝階段，佛山德美瓷磚就已經(jīng)通過(guò)微博進(jìn)行宣傳報(bào)道，從導(dǎo)演、演員們的確定，到海報(bào)的出爐、拍攝過(guò)程中的趣事，關(guān)于演員的故事等等都通過(guò)微博一一呈現(xiàn)給受眾，讓受眾一點(diǎn)一點(diǎn)的了解演員，了解影片，來(lái)培養(yǎng)觀(guān)眾的期待感。

她透露，此次利用微博進(jìn)行宣傳，有兩個(gè)最大的亮點(diǎn)：一個(gè)是現(xiàn)場(chǎng)直播10月17日晚的首映禮，吸引了大量粉絲在微博上圍觀(guān)；第二個(gè)亮點(diǎn)就是結(jié)合《中國(guó)合租人》開(kāi)展觀(guān)看影片，傳播關(guān)愛(ài)空巢老人的微公益有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，網(wǎng)友們反映強(qiáng)烈，參與度很高。

未來(lái)，以精品戰(zhàn)略謀發(fā)展

隨著基礎(chǔ)設(shè)施改造、居民住房建設(shè)的不斷擴(kuò)大投入，普通民眾的收入不斷增加，消費(fèi)者越來(lái)越講究裝飾住房、追求品質(zhì)生活，因此陶瓷產(chǎn)品發(fā)展是趨向個(gè)性化、精品化的中高端市場(chǎng)。在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，兼顧企業(yè)的整體利益。努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育高端品牌是企業(yè)脫穎而出的必要舉措。

符小燕表示，針對(duì)陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、渠道新的發(fā)展情況和傳媒的發(fā)展趨勢(shì)等綜合情況來(lái)看，德美營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將從“品牌提升、媒體精投、精品產(chǎn)品打造和終端深挖”四個(gè)方面進(jìn)行有針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)工作：

品牌提升：通過(guò)不斷整合企業(yè)對(duì)外傳播的各種資源，來(lái)實(shí)現(xiàn)特色較強(qiáng)、形象突出、記憶深刻的市場(chǎng)影響，從而在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立品牌自己獨(dú)特的市場(chǎng)認(rèn)知。

媒體精投：通過(guò)對(duì)投放媒體的效果調(diào)研、目標(biāo)消費(fèi)群分析、效果評(píng)估、針對(duì)性投放幾個(gè)方面，來(lái)保證媒體投放的“精準(zhǔn)度”，好鋼用在刀刃上。

第5篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

2012年3月6日，“新浪第二屆微視頻大賽”正式在北京啟動(dòng)，電影導(dǎo)演陳凱歌、演員王珞丹出席會(huì)。新浪宣布將在2012年繼續(xù)升級(jí)去年提出的微視頻戰(zhàn)略，并推出“一個(gè)活動(dòng)，一檔節(jié)目，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)應(yīng)用，一個(gè)工具，兩個(gè)平臺(tái)”的社交視頻5+2組合拳。

過(guò)去三年里，“社交+視頻”成為互聯(lián)網(wǎng)最熱的營(yíng)銷(xiāo)故事之一，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)視頻化和視頻營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)化成為潮流。越來(lái)越多的企業(yè)嘗試?yán)蒙鐣?huì)化媒體進(jìn)行視頻營(yíng)銷(xiāo)，并獲得了不同凡響的營(yíng)銷(xiāo)效果。2011年7月，新浪微視頻戰(zhàn)略，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，為行業(yè)奠定了關(guān)于微視頻、微電影的一些概念基礎(chǔ)，也引起了行業(yè)內(nèi)的討論風(fēng)潮。

在新浪看來(lái)，微有兩個(gè)含義：一是短視頻，通常在3~15分鐘；二是微博，用戶(hù)通常不是主動(dòng)觀(guān)看而是通過(guò)以微博為代表的社交平臺(tái)進(jìn)行收視和傳播。廣義上來(lái)說(shuō)，所有適合微博平臺(tái)收視與傳播的短視頻都是微視頻，包括新聞、音樂(lè)、體育、娛樂(lè)、拍客、短片等等。其中，微電影則專(zhuān)指那些專(zhuān)業(yè)制作，采用電影敘事手法，主要通過(guò)微博進(jìn)行收視和傳播的短片。新浪認(rèn)為，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的長(zhǎng)視頻紅海，“有價(jià)值的短視頻”是一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，而社交媒體無(wú)疑極大的放大了短視頻的傳播價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

在新浪的推動(dòng)下，2011年微電影概念風(fēng)生水起，進(jìn)入2012年后，更變得如火如荼：微電影已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。新浪銷(xiāo)售策略中心總監(jiān)艾勇表示，一年以來(lái)產(chǎn)業(yè)資本、明星導(dǎo)演編劇等人力資源以及廣告主預(yù)算出現(xiàn)向微電影的趨勢(shì)性轉(zhuǎn)移，這種現(xiàn)象證明了新浪早前的判斷，即微視頻尤其是專(zhuān)業(yè)制作的微電影具有巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和視頻產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海。

目前，隨著汽車(chē)、食品飲料、日化、奢侈品、IT、電子商務(wù)等主流廣告主的大舉進(jìn)入，微電影已經(jīng)成為獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)品類(lèi)，跟傳統(tǒng)的TVC一樣成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，并產(chǎn)生了基于微電影和TVC廣告新的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式。此時(shí)此刻，新浪微視頻戰(zhàn)略升級(jí)正逢其時(shí)。據(jù)介紹，為了更好地幫助微視頻和微電影的傳播，新浪將祭出社交視頻5+2組合拳，即“一個(gè)活動(dòng)，一檔節(jié)目，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)應(yīng)用，一個(gè)工具，兩個(gè)平臺(tái)”的社交視頻5+2組合拳。

活動(dòng)：微視頻大賽助力產(chǎn)業(yè)前行

作為新浪微視頻戰(zhàn)略的重要部分，新浪于2011年創(chuàng)辦微視頻大賽，旨在給富有活力的創(chuàng)意人才提供一個(gè)展示自己才華的舞臺(tái)，源源不斷地為中國(guó)娛樂(lè)、視頻、廣告產(chǎn)業(yè)，提供更多優(yōu)秀的劇本創(chuàng)意。

據(jù)新浪網(wǎng)副總編輯趙添介紹，2011年新浪第一屆微視頻大賽在新浪微博上產(chǎn)生了廣泛的影響，至今活動(dòng)覆蓋了全國(guó)31個(gè)省市直轄區(qū)共超過(guò)2000萬(wàn)網(wǎng)友，在新浪上產(chǎn)生了超過(guò)100萬(wàn)的話(huà)題量。大賽共征集到微電影作品近2000部，微劇本作品超過(guò)9萬(wàn)條。

大賽結(jié)束后，已經(jīng)有多部獲獎(jiǎng)微劇本被影視制作機(jī)構(gòu)或廣告公司拍攝成了微電影。其中根據(jù)大賽獲獎(jiǎng)?wù)邚堚曚呑髌犯木幍?，由新周刊?zhí)行總編封新城跨界導(dǎo)演的印象電影《逝年》上線(xiàn)3天播放量就超過(guò)100萬(wàn)。除此之外，未來(lái)還將有更多的微電影作品通過(guò)新浪微視頻大賽的平臺(tái)輸出到各大電影節(jié)，參與短片類(lèi)的評(píng)選。

節(jié)目：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)幫助微電影電視落地

隨著微電影的日益升溫，很多電視臺(tái)開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的欄目和時(shí)段來(lái)播放微電影內(nèi)容，重慶衛(wèi)視率先推出的《星電影》節(jié)目，盤(pán)點(diǎn)中國(guó)電影現(xiàn)狀，其中就包含了微電影這樣一個(gè)不可或缺的部分。

據(jù)介紹，作為重慶衛(wèi)視星電影節(jié)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，新浪將從微博和微視頻大賽中篩選優(yōu)秀的微電影作品輸出到《星電影》節(jié)目，實(shí)現(xiàn)微電影的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和跨媒介傳播，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容對(duì)電視渠道的反向發(fā)行。業(yè)內(nèi)人士表示，這也是微電影概念出現(xiàn)以來(lái)第一次打造了持續(xù)穩(wěn)定的社交視頻內(nèi)容在電視臺(tái)落地通路，對(duì)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和微電影營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值巨大。

產(chǎn)品：看點(diǎn)讓視頻更社會(huì)化

2012年的視頻領(lǐng)域，新浪的看點(diǎn)無(wú)疑是最受關(guān)注的產(chǎn)品。看點(diǎn)（）是基于新浪3億微博用戶(hù)好友關(guān)系的社會(huì)化電視平臺(tái)，用戶(hù)的觀(guān)看和評(píng)論會(huì)影響到自己好友的節(jié)目單，所以可以簡(jiǎn)單地理解為基于新浪微博社會(huì)關(guān)系生成的“個(gè)人頻道”。

這款產(chǎn)品方便用戶(hù)觀(guān)看電視時(shí)實(shí)時(shí)發(fā)微博評(píng)論的需求，被譽(yù)為首款真正實(shí)現(xiàn)了三屏互動(dòng)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年春晚期間，看點(diǎn)上的視頻總播放量超過(guò)了2000萬(wàn)，不少觀(guān)眾一邊看節(jié)目一邊分享，而分享到微博里的精彩片段又被其他網(wǎng)友觀(guān)看，從而形成了大家在電視或電腦上看晚會(huì)，在微博上爭(zhēng)相討論、觀(guān)看朋友捕捉的“看點(diǎn)”這樣一種全新的電視消費(fèi)模式。

應(yīng)用：企業(yè)微博打造企業(yè)電視臺(tái)

新浪在3月底推出新版的企業(yè)微博，新版本中提供了標(biāo)準(zhǔn)的視頻應(yīng)用，方便超過(guò)13萬(wàn)企業(yè)微博用戶(hù)打造自己的“企業(yè)電視臺(tái)”。擁有超過(guò)3億用戶(hù)的新浪微博是中國(guó)最受歡迎的社交平臺(tái)，也是媒體、政府、企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化傳播的新主場(chǎng)。

新版企業(yè)微博除了提供更具創(chuàng)意的前臺(tái)呈現(xiàn)以及更具洞察的數(shù)據(jù)分析功能之外，更打造了企業(yè)應(yīng)用商城，方便企業(yè)利用Open API安裝相關(guān)應(yīng)用。企業(yè)可以利用將其品牌的微電影、TVC廣告片、產(chǎn)品教學(xué)片等上傳到企業(yè)微博，打造個(gè)性化呈現(xiàn)的視頻空間，成為企業(yè)在社交平臺(tái)的“企業(yè)電視臺(tái)”。

工具：微視頻指數(shù)構(gòu)建評(píng)估體系

對(duì)于微電影傳播效果的評(píng)估也日益被業(yè)內(nèi)人士提上議事日程。區(qū)別于電視廣告對(duì)傳統(tǒng)電視媒介投放的依賴(lài)，微電影的傳播更加重視在社交平臺(tái)上所引發(fā)的用戶(hù)分享和口碑效應(yīng)。為此，新浪將配合微視頻大賽，在業(yè)內(nèi)獨(dú)家推出“微視頻指數(shù)”，為業(yè)界提供綜合體現(xiàn)微視頻/微電影傳播影響力的關(guān)鍵指標(biāo)。

據(jù)悉，“微視頻指數(shù)”將主要是從“視頻播放量”和“關(guān)鍵詞提及度”兩個(gè)維度，綜合微博轉(zhuǎn)發(fā)量、參與討論人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)人影響力等信息，對(duì)微電影傳播的“收視率”與“影響力”進(jìn)行評(píng)估，并將于每季度“微視頻指數(shù)風(fēng)云榜”。

雙平臺(tái)：新浪+微博 打造傳播矩陣

新浪的“雙平臺(tái)+多終端”構(gòu)建了最優(yōu)的傳播平臺(tái)，也是新浪在微電影營(yíng)銷(xiāo)傳播方面的一大優(yōu)勢(shì)。具體對(duì)微電影傳播而言，新浪擁有最具公信力的門(mén)戶(hù)平臺(tái)，可以為微電影帶來(lái)高質(zhì)量的覆蓋傳播。而新浪微博擁有3億注冊(cè)用戶(hù)，13萬(wàn)多家企業(yè)用戶(hù)，是中國(guó)最活躍的SNS2.0平臺(tái)，加之配備了各種社會(huì)化廣告產(chǎn)品，以及新浪微博企業(yè)版、多終端整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)策略等，都能幫助企業(yè)完成微電影營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)，不僅帶動(dòng)企業(yè)品牌跟用戶(hù)充分互動(dòng)，提升微電影的傳播效果，而且更重要的是能提高品牌的影響力和滲透力。

2012年3月14日，由新浪攜手合作方重金打造的首部網(wǎng)絡(luò)自制劇《杜拉拉升職記》開(kāi)機(jī)會(huì)在北京舉辦，新浪銷(xiāo)售策略中心總監(jiān)艾勇介紹說(shuō)，新浪將動(dòng)用“雙平臺(tái)、多終端”的各種資源，對(duì)《杜拉拉升職記》進(jìn)行整合傳播推廣。比如，利用門(mén)戶(hù)進(jìn)行報(bào)道，利用門(mén)戶(hù)的相關(guān)頻道搭建活動(dòng)專(zhuān)題，完成傳統(tǒng)的覆蓋和到達(dá)。利用微博平臺(tái)的微訪(fǎng)談、微影評(píng)、新浪看點(diǎn)等多種工具，打造真正的互動(dòng)，從而引起受眾廣泛的討論，實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

可以看到，在新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷倡導(dǎo)下，微電影成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，大量的企業(yè)正在構(gòu)思或者已經(jīng)拍攝自己的微電影，廣告內(nèi)容化正在成為眾多企業(yè)、傳播平臺(tái)研究和實(shí)踐的重點(diǎn)，那么如何將這些“廣告內(nèi)容”最強(qiáng)勢(shì)最全面地傳播出去，成為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之一。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，未來(lái)微電影營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是劇本、人才的競(jìng)爭(zhēng)，而且更重要的是對(duì)傳播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)會(huì)讓微電影的傳播價(jià)值最大化，從而提升廣告主的投資回報(bào)。

第6篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

微電影以現(xiàn)實(shí)主義的方式充分體現(xiàn)了微時(shí)代的內(nèi)涵，從美學(xué)視角來(lái)看，微電影的精彩在于微言大義。只有在“大義”的前提下，才能在細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)精彩之處。微電影是影視文化發(fā)展的一小步，但是卻是人類(lèi)電影美學(xué)新時(shí)展退去浮華還原本質(zhì)的一大步。在這個(gè)觀(guān)影者的審美需求逐漸主動(dòng)化的時(shí)代，單一、乏味的劇情和題材是滿(mǎn)足不了當(dāng)代觀(guān)影者需求的。本文從時(shí)代特征、時(shí)代審美和發(fā)展前景三個(gè)角度評(píng)析微電影對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的迎合及時(shí)代意識(shí)。

［關(guān)鍵詞］

微電影;商業(yè);網(wǎng)絡(luò)化;美學(xué)價(jià)值

微電影從最初單純情感的渲泄已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣念}材，同時(shí)，它給觀(guān)影者帶來(lái)的深度思考也越來(lái)越多樣化，一些微電影的藝術(shù)形式甚至已經(jīng)達(dá)到了一定的哲學(xué)深度與思想高度，在短短的數(shù)分鐘內(nèi)就已經(jīng)能夠觸及觀(guān)眾的靈魂深處，真正做到了見(jiàn)微知著。

一、微電影的時(shí)代特質(zhì)

(一)平民化微電影的實(shí)質(zhì)反映的是一個(gè)時(shí)代，所詮釋的是這個(gè)時(shí)代的各種細(xì)節(jié)，從而變成了一種藝術(shù)形式，具有很強(qiáng)烈的真實(shí)感和深刻的意義，與新的傳媒形式相當(dāng)契合。同時(shí)，它還與這個(gè)時(shí)代孕育出的一些審美方式有著完美的結(jié)合，可以說(shuō)抓住了這個(gè)時(shí)代的脈搏———具有投資低、符合時(shí)代潮流的特點(diǎn)。從微電影剛剛起步的那一刻開(kāi)始，發(fā)展?fàn)顩r可謂是一帆風(fēng)順，其發(fā)展的空間極其廣闊，且沒(méi)有什么定義性的模板去約束他。具體的藝術(shù)形式本身就是自由的，并沒(méi)有藝術(shù)準(zhǔn)則去衡量它，在此契機(jī)之下，微電影的發(fā)展便呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)。因此，人們便發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，在之后一段時(shí)間，微電影的商業(yè)化氣息也變得愈加濃重。但創(chuàng)作者應(yīng)把藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)化分離開(kāi)來(lái)，因?yàn)槲㈦娪白畲蟮奶攸c(diǎn)就是創(chuàng)新和自由，所具有的鮮明特點(diǎn)也是在這個(gè)時(shí)代生存的根基，它的很多的元素都符合當(dāng)下時(shí)代特征，這些都是電影藝術(shù)獨(dú)立化形勢(shì)下一種宣揚(yáng)個(gè)性的表達(dá)手法，微電影劇情之美更加的平民化，與廣大觀(guān)眾形成了良好的互動(dòng)氣氛。

(二)藝術(shù)化這個(gè)時(shí)代的特征不是遵照嚴(yán)格的劇情線(xiàn)索，其時(shí)間性與空間性趨于碎片化，所以微電影應(yīng)運(yùn)而生，其利用的就是占據(jù)觀(guān)眾的零星時(shí)間，極具當(dāng)前快餐式文化的特點(diǎn)。同時(shí)又是利益性、創(chuàng)新性、娛樂(lè)性和藝術(shù)性等多種元素?fù)诫s在一起的藝術(shù)產(chǎn)物。當(dāng)前時(shí)代的這種藝術(shù)形式不單單滿(mǎn)足了大眾零星時(shí)間的生活習(xí)慣，也滿(mǎn)足了無(wú)數(shù)群體的創(chuàng)造、獨(dú)立、個(gè)性、尋求新鮮、感動(dòng)等復(fù)雜的心理需求。用藝術(shù)美學(xué)以及與其有著緊密關(guān)聯(lián)的文化內(nèi)心、電影臺(tái)詞、觀(guān)影者內(nèi)心和傳媒學(xué)等結(jié)合愛(ài)情、友誼、親情等情緒升華元素，以完成微電影制作者的利益追求、藝術(shù)追求、娛樂(lè)追求。當(dāng)前時(shí)代的微電影在對(duì)素材的選取方面都最大限度地做到了普通化、基層化，這種取材所構(gòu)思的劇情即具備存在主義的創(chuàng)作特征和其他類(lèi)型的電影制作特點(diǎn)，也存在著小背景、大特寫(xiě)等與眾不同的風(fēng)格。

(三)草根化微電影的受眾是具有“草根文化”的群體，在這個(gè)時(shí)代，觀(guān)影者的審美需求也變得主動(dòng)化，同時(shí)觀(guān)影者的年齡越來(lái)越低齡化，這些新時(shí)代的年輕人在微電影的作品內(nèi)容、作品主題等方面的審美是多樣性的，單一乏味的劇情和題材是滿(mǎn)足不了當(dāng)代觀(guān)影者的需求的。并且微電影的欣賞方式與傳統(tǒng)電影也并不相同，可以隨時(shí)在電腦或智能手機(jī)等設(shè)備上進(jìn)行觀(guān)看，欣賞的方式更加隨意化、生活化。自從微電影創(chuàng)建的那一天，就吸收了影片與廣告的雙向特點(diǎn)，與商業(yè)宣傳的方式和傳統(tǒng)電影廣告的洗腦性、說(shuō)服性不一樣，比傳統(tǒng)的電影廣告更為簡(jiǎn)單直接，沒(méi)有任何的藝術(shù)性，反觀(guān)微電影的商業(yè)廣告，多是充滿(mǎn)藝術(shù)性的，其文藝氣息也很濃重。在形式上推陳出新，與以往經(jīng)典電影的廣告相比更能令觀(guān)眾耳目一新，這種商業(yè)化的特點(diǎn)可以把感情發(fā)揮到最大化，與觀(guān)影者形成融洽的互動(dòng)，將利益化與商品概念化擴(kuò)大，傳播方式變得更為具體。微電影現(xiàn)存有幾個(gè)問(wèn)題，其中有對(duì)觀(guān)眾的需求的過(guò)度討好，在劇情上反映的問(wèn)題趨于相同化，這些問(wèn)題都限制了微電影的發(fā)展。隨著商業(yè)利益的不斷擴(kuò)大和廣告利益形式的加入，微電影的發(fā)展之路會(huì)越走越遠(yuǎn)。

二、微電影的時(shí)代審美

(一)美學(xué)價(jià)值的表象微電影的流行，在很多方面都把藝術(shù)與非藝術(shù)的界限變得不那么分明，這對(duì)于經(jīng)典電影來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)是一種沖擊。微電影的類(lèi)型十分繁雜，但喜劇類(lèi)型偏多，逐漸成為微電影的主流類(lèi)型。所有的形式特點(diǎn)都可以看出是為了滿(mǎn)足觀(guān)影者的心理需求，在視覺(jué)和內(nèi)心得到震撼的過(guò)程中，也實(shí)現(xiàn)了其藝術(shù)價(jià)值。通過(guò)零星式的感官刺激讓觀(guān)眾不斷享受，最后量變引起質(zhì)變，讓觀(guān)眾內(nèi)心發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。電影將其主旨在極短的一段時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給觀(guān)影者，這種能力對(duì)于一個(gè)導(dǎo)演來(lái)說(shuō)是不容易的，微電影的最初文化輸出是基于大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)的，這一類(lèi)人的心理需求、觀(guān)影方式已經(jīng)成為當(dāng)前的主流，是這個(gè)時(shí)代的代表，這種市井小民式的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)第一次影響了電影藝術(shù)的審美標(biāo)準(zhǔn)。

(二)深度審美不管影視的“革命浪潮”是否到來(lái)，微電影中的美學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于經(jīng)典電影的學(xué)習(xí)和傳承是極其有意義的，這種傳承的風(fēng)格對(duì)其作品的內(nèi)涵美學(xué)是不可或缺的，內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)的制衡仍舊是主要的問(wèn)題。對(duì)于影片的理性體驗(yàn)已經(jīng)變成了感性體驗(yàn)，對(duì)電影作品“隔岸觀(guān)火”也變成了現(xiàn)在的“身在其中”的體驗(yàn)感和加入感，不單單要觀(guān)影者體會(huì)到影片主人公的獨(dú)特性，也要使觀(guān)影者從內(nèi)心深處去更深層次地理解電影內(nèi)涵，保證了微電影和觀(guān)影者的溝通，這是傳統(tǒng)電影的審美價(jià)值達(dá)不到的。不管作品給觀(guān)影者帶來(lái)的是心靈上的震撼，還是思想上的沖擊，對(duì)其藝術(shù)性以外的東西避而不談，作品的最終目的是要引起觀(guān)眾內(nèi)心共鳴的同時(shí)，也讓觀(guān)眾能去思考其意義，不單單是為了搞笑、有趣，更是要讓其具有深刻的內(nèi)涵。

(三)后現(xiàn)代主義的審美分析當(dāng)這種美學(xué)發(fā)展到了今天，審美意義也變得由原來(lái)的淺層次討論到哲學(xué)類(lèi)的探討，比如哲學(xué)家康德的感知與時(shí)間，黑格爾的否定之否定的辨證法，或者是哲學(xué)家、精神研究者弗洛伊德的潛意識(shí)的自我，都成為現(xiàn)在所拋棄的對(duì)象。在玄幻類(lèi)作品盛行的時(shí)候，最受人喜愛(ài)的哥特式的真實(shí)與虛幻，到了現(xiàn)代都被冷落起來(lái)，那就更不必說(shuō)索緒爾的電影語(yǔ)言和邏輯主義了，現(xiàn)在所推崇的是一種輕質(zhì)化的藝術(shù)形式，這種美學(xué)能夠一點(diǎn)即通，觀(guān)眾不需要理解什么簡(jiǎn)單的哲學(xué)原理，也不需要去思考什么價(jià)值與內(nèi)涵，因?yàn)殡娪氨旧硪呀?jīng)把這種深層次的意義深入淺出地表達(dá)了出來(lái)?，F(xiàn)在的美學(xué)價(jià)值觀(guān)是通過(guò)藝術(shù)作品把其劇情、內(nèi)涵直觀(guān)地傳達(dá)給觀(guān)影者，由此看來(lái)，美學(xué)與藝術(shù)的創(chuàng)作之路還很漫長(zhǎng)。

三、微電影的產(chǎn)業(yè)前影

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)資源統(tǒng)計(jì)部門(mén)的信息顯示，一直到2014年，中國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到了6億人之多，僅10年增加的上網(wǎng)人數(shù)就有六千萬(wàn)。中國(guó)人正在走向信息化、自動(dòng)化的生活，由真實(shí)的日常生活陣地轉(zhuǎn)移到了虛幻的網(wǎng)絡(luò)陣地，人們更愿意把其生活的主旋律放在網(wǎng)絡(luò)上。微電影的經(jīng)營(yíng)形式在為其打開(kāi)了市場(chǎng)大門(mén)的同時(shí)，也加快了中國(guó)人文行業(yè)的前進(jìn)速度?；ヂ?lián)網(wǎng)提供數(shù)據(jù)顯示，和商業(yè)相結(jié)合的微電影，到了10年之后可能呈曲線(xiàn)增長(zhǎng)，“小規(guī)?！钡淖髌房梢栽炀推洫?dú)特的“大夢(mèng)想”。中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)才發(fā)展沒(méi)有多久，和電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，晚了很多年，但這不能說(shuō)明中國(guó)的微電影就不如先發(fā)展的國(guó)家。微電影這種創(chuàng)造性的藝術(shù)形式成為了價(jià)值輸出的主力，對(duì)發(fā)展中國(guó)家人民的思想內(nèi)涵和提升經(jīng)濟(jì)速率有著重要且深遠(yuǎn)的作用。在發(fā)展的過(guò)程中仍舊有很多阻力，比如國(guó)家部門(mén)出臺(tái)的一些限制娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)過(guò)度消費(fèi)的政策。但是一些互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站也有著很大的生存空間，搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站得到了商業(yè)公司的關(guān)注，有著和傳統(tǒng)視頻播放機(jī)構(gòu)并駕齊驅(qū)之勢(shì)，這也為微電影提供了其棲息場(chǎng)所，成為商業(yè)公司最適合的利益獲取地。對(duì)于經(jīng)典影片來(lái)說(shuō)，觀(guān)影者買(mǎi)票走進(jìn)電影院是其主要獲得利益的方式，整個(gè)流水線(xiàn)也有明確的規(guī)則和形式。相比之下，微電影是不需要票房的，一個(gè)剛發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)要形成一個(gè)流水線(xiàn)式的制作流程并且運(yùn)行順利，需要長(zhǎng)時(shí)間的摸索和大膽的嘗試，在此基礎(chǔ)上墊定平穩(wěn)的收益基礎(chǔ)。從這些方面來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的所有微電影的創(chuàng)作者任重而道遠(yuǎn)，還需要努力的培養(yǎng)一代能夠獨(dú)當(dāng)一面的權(quán)威性團(tuán)隊(duì)，在各大媒體對(duì)微電影盈利形式的大膽嘗試中，目前已經(jīng)有了極大的成就，商業(yè)發(fā)展的前景也無(wú)限光明，在保證了劇情新穎和內(nèi)容質(zhì)量高，要求達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的微電影一定會(huì)更加蓬勃的發(fā)展。

從總體上來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)電影或是長(zhǎng)視頻相比，微電影更符合商業(yè)發(fā)展所需的特征。商業(yè)的發(fā)展對(duì)電影作品這一棲息地越來(lái)越關(guān)注，其需求也飛速增加，這種對(duì)于合作的渴望也是微電影發(fā)展壯大的源動(dòng)力，也是在其推動(dòng)下，微電影由牙牙學(xué)語(yǔ)走向“成人”，中國(guó)的電影藝術(shù)行業(yè)在未來(lái)的幾年中會(huì)達(dá)到100億元之上的成就。一首歌，一部電影，一個(gè)人都可以代表一個(gè)時(shí)代，而近幾年的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了時(shí)代符號(hào)的發(fā)展，一個(gè)字也可以象征一個(gè)時(shí)代。如“微幸福”“微小說(shuō)”“小時(shí)代”“小確幸”，等等。這些詞語(yǔ)簡(jiǎn)短而精致，生動(dòng)而具體，言簡(jiǎn)意賅地代表了一個(gè)時(shí)代的特性和形象，也暗含了這個(gè)時(shí)代的政治制度和文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在如今時(shí)代，“微生活”的節(jié)奏還在保持，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)信息傳播使其飛速發(fā)展。如今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，信息飛速傳播，而當(dāng)人們習(xí)慣了信息量快速更新時(shí)，慢速的信息已經(jīng)逐漸被淘汰，此時(shí)“微電影”以其簡(jiǎn)短而精致的特性牢牢把握住了人們的內(nèi)心，并逐漸演變成新時(shí)代的文化之一。從“微電影”走進(jìn)人們視線(xiàn)發(fā)展至今，所用的時(shí)間并不長(zhǎng)，但是已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)到其蓬勃的發(fā)展趨勢(shì)和十分明朗的未來(lái)。而想要這一行業(yè)持續(xù)發(fā)展，每一位從業(yè)人員都必須學(xué)習(xí)行業(yè)模式和思考如何運(yùn)作企業(yè)，就如同人想要成才就必須樹(shù)立遠(yuǎn)大理想一樣，電影藝術(shù)科學(xué)發(fā)展的前提也必須是明確發(fā)展目標(biāo)，其次要綜合市場(chǎng)的全部資源，時(shí)刻更新信息，其話(huà)題要足夠吸引人們的目光，但是要確保內(nèi)容的豐富，而在如今這個(gè)健康向上的時(shí)代，微電影必須以傳播正能量、樹(shù)立正確價(jià)值觀(guān)為己任。時(shí)代符號(hào)向來(lái)能夠引導(dǎo)時(shí)尚潮流和社會(huì)發(fā)展方向，而微電影制作方“相信夢(mèng)想、追求夢(mèng)想”的價(jià)值觀(guān)念無(wú)疑是發(fā)展的最大動(dòng)力。如今隨處可見(jiàn)的新媒體設(shè)備，加強(qiáng)了信息的傳播力度。微電影中傳遞出的積極向上的價(jià)值觀(guān)，像一陣風(fēng)刮過(guò)每一位觀(guān)眾的內(nèi)心，并播種下健康向上的希望種子，讓每一位觀(guān)眾都能在生活中發(fā)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，從生活中感受每一份美好。這是時(shí)代風(fēng)向最有影響力的一種形式，并且其全民化的制作更拉近了與群眾的距離，并帶動(dòng)更多的人融入其中。就目前市場(chǎng)來(lái)看，微電影有專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，有精明的營(yíng)銷(xiāo)策略，也有業(yè)余愛(ài)好者的愛(ài)好加盟，精心投入?yún)s不問(wèn)結(jié)果，也有剛?cè)腴T(mén)的學(xué)員用微電影證明自己的能力，讓其作為自己打開(kāi)電影大門(mén)的敲門(mén)磚，但所有人員都有一顆敬業(yè)之心。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息簡(jiǎn)短化的社會(huì)，任何的價(jià)值與觀(guān)念都是多樣化的，微電影的精髓就是為人們呈現(xiàn)了一個(gè)多元化的世界，讓人與人之間的聯(lián)系緊密起來(lái)，也讓正能量不斷增加，越是生活在物質(zhì)化的社會(huì)，人們就越需要這種心靈上的釋放。微電影不會(huì)就這樣安于現(xiàn)狀，它必將承載著人們的希冀一路前行;微電影也不會(huì)僅僅是曇花一現(xiàn)，它必然會(huì)和更加新鮮的血液結(jié)合，迸發(fā)出更新的活力，獲得更大的發(fā)展空間，充實(shí)人們每個(gè)人的生活，在我們自己的“微”時(shí)代，成就我們每個(gè)人的“微”夢(mèng)想。

［參考文獻(xiàn)］

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［2］閆碩碩，馬文彬．由微電影的特征談其對(duì)大學(xué)生的自我塑造［J］．電影文學(xué)，2012(17)．

［3］文勁松．今天你“微”了嗎———以微電影《老男孩》和《玩大的》為例［J］．電影文學(xué)，2011(18)．

［5］毛文實(shí)，嚴(yán)超．微電影的時(shí)代內(nèi)涵及其美學(xué)價(jià)值分析［J］．電影評(píng)介，2015(21)．

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第7篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 微電影 傳播優(yōu)勢(shì) 發(fā)展

前言

微電影是數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短片在碎片式休閑和微傳播盛行語(yǔ)境下，一次創(chuàng)意集結(jié)和影像話(huà)語(yǔ)權(quán)民間化的整裝再發(fā)，深入研究微電影的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積聚創(chuàng)意人才和實(shí)現(xiàn)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈條的可持續(xù)發(fā)展，是微電影發(fā)展當(dāng)口，我們應(yīng)該理性思考的問(wèn)題。

本文所談的微電影（Micro film），主要指具有電影的制作手段、藝術(shù)元素、策劃體系和完整的故事情節(jié)，投資成本小，片長(zhǎng)超短，在三十分鐘以?xún)?nèi)，主要在新媒體平臺(tái)上播放的、適宜在移動(dòng)狀態(tài)和碎片休閑時(shí)段下觀(guān)看的視頻短片?！拔㈦娪啊毕鄬?duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于—它的3“微”特征（微時(shí)長(zhǎng)、微制作期、微投資），使得過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門(mén)檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.①

一、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

微電影真正作為一種新興電影樣式進(jìn)入大眾視界，并引起廣泛關(guān)注，始于2010年底吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。微電影現(xiàn)已成為眾多產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種重要傳播方式。凱迪拉克推出莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，以及益達(dá)推出的《苦辣酸甜》系列，保時(shí)捷推出的《私信門(mén)》等以闡釋品牌內(nèi)涵和推廣企業(yè)文化為主要目的的系列微電影，實(shí)現(xiàn)了較好的品牌傳播效果。繼而眾多專(zhuān)業(yè)、非專(zhuān)業(yè)制作隊(duì)伍推出的各種勵(lì)志類(lèi)、懷舊型、親情篇、哲思潮等主題千變?nèi)f化，層次千差萬(wàn)別的的微電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上噴涌而出。微電影近兩年的發(fā)展態(tài)勢(shì)可謂迅猛，文化傳媒公司、廣告公司、專(zhuān)業(yè)影視制作團(tuán)體、視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，在投資、制作和平臺(tái)建設(shè)方面運(yùn)籌帷幄，似有風(fēng)雨欲來(lái)之狀。各類(lèi)微電影節(jié)和微電影大賽更是為微電影發(fā)展不遺余力地造勢(shì)，推波助瀾，大有風(fēng)暴來(lái)襲之勢(shì)。這些對(duì)微電影進(jìn)入公眾議題空間起到很好的推動(dòng)作用，也很好地匯集了一些專(zhuān)業(yè)人士的思考和創(chuàng)意人才的交流。微電影的發(fā)展的確為多媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液，開(kāi)啟了更富有時(shí)代氣息的創(chuàng)意模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。思考微電影的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘其傳播威力，助推微電影的綠色、可持續(xù)發(fā)展是本文研究目的所在。

二、微電影傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分析

（一）短

目前大家對(duì)微電影的定義還不完全統(tǒng)一，差異主要集中在片長(zhǎng)限定方面，有限定在三百秒以?xún)?nèi)，有限定在十五分鐘以?xún)?nèi)的。中國(guó)襄陽(yáng)大學(xué)生電影節(jié)與微電影中國(guó)襄陽(yáng)大學(xué)生電影節(jié)，對(duì)微電影時(shí)間定義不明確這個(gè)現(xiàn)象，做了嘗試性的劃分歸類(lèi)，把5—10分鐘左右的定義為：mini微電影，把30分鐘左右的定義為：middle微電影。微電影之所以以微成電影一支脈就是片長(zhǎng)短，創(chuàng)意精煉，故事情節(jié)緊湊，主題集中，適合移動(dòng)狀態(tài)或碎片式休閑時(shí)觀(guān)賞。

微電影可以在人們工作間隙幫助大家釋放壓力和調(diào)整思緒，交通擁堵時(shí)段轉(zhuǎn)換心情、減緩焦慮，乘坐公共交通工具時(shí)消磨時(shí)光、豐富視野等等，在閑碎的工作和社交間隙領(lǐng)略影像的美、品味感動(dòng)。微電影之所以冠以“微”名就是影片短、故事簡(jiǎn)約，是新媒體時(shí)代快節(jié)奏生活語(yǔ)境下影像創(chuàng)意的一次革新。短既是微電影的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，也可能成為創(chuàng)意的瓶頸。受眾生活和文化水平明顯提高，大家的精神需求層次也隨之提升，微電影如果在創(chuàng)意方面沒(méi)有特色，不能瞬間吸引大眾的眼球，微電影的傳播效力將無(wú)從談起。

（二）快

微電影制作周期短，能夠迅速反映大眾娛樂(lè)休閑的風(fēng)向標(biāo)，適應(yīng)快節(jié)奏生活和時(shí)尚文化元素的變化流轉(zhuǎn)。微電影能夠及時(shí)對(duì)時(shí)代主題和社會(huì)事件做出呼應(yīng)，影像時(shí)效性強(qiáng)，觀(guān)點(diǎn)集中直觀(guān)。賈樟柯監(jiān)制的《愛(ài)的聯(lián)想》系列，主題源于聯(lián)想集團(tuán)“聯(lián)想青年公益大賽”的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目。“十二鄰”關(guān)愛(ài)空巢老人的精神需求、“科學(xué)松鼠會(huì)”科學(xué)普及的理念創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)科普的助力、“多背一公斤”倡導(dǎo)細(xì)致助困和對(duì)山區(qū)孩子的精神關(guān)注。這些命題和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系密切，快速準(zhǔn)確傳達(dá)了公益行為的精神內(nèi)涵。人們可以很便捷地利用影像生動(dòng)闡釋情感、觀(guān)點(diǎn)和思考。尤其近兩年網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)題材頻頻被微電影改編、戲說(shuō)，對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)事件和公共議題有很多獨(dú)特的表達(dá)，既是娛樂(lè)也是一種力量，例如紅會(huì)劣質(zhì)自行車(chē)事件和與社會(huì)熱點(diǎn)串聯(lián)的大史記系列微電影，電影和現(xiàn)實(shí)快速銜接，網(wǎng)絡(luò)思考和造夢(mèng)相互助力。

另外院線(xiàn)電影往往投資大，風(fēng)險(xiǎn)高，制作周期長(zhǎng)，新出道的年輕導(dǎo)演很難有機(jī)會(huì)一試身手。微電影制作和投放費(fèi)用低，且呈發(fā)散式傳播，較容易形成顯著的影響力和人氣。再者這種網(wǎng)絡(luò)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，既提高了影像故事的知名度，又搜集了轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中對(duì)微電影傳播效果的意見(jiàn)回饋。在投入資金成本不高且傳播通路便捷，大大降低了電影傳播的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，微電影可以成為大制作電影創(chuàng)意拓展演繹的試金石，通過(guò)微電影既可以鍛煉新銳導(dǎo)演的影視創(chuàng)作能力又可以快速聚集影像創(chuàng)意的人氣。

（三）精

微電影在視頻市場(chǎng)之所以能夠攢足注意力，這和其表達(dá)的精煉密切相關(guān)。微電影因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)和資金限制往往情節(jié)緊湊，表達(dá)精煉，主題具體、明確，片段式故事呈現(xiàn)較多，解讀更直觀(guān)。這些特點(diǎn)非常符合當(dāng)代社會(huì)情感訴求直接和個(gè)性化的傳播要求。傳統(tǒng)電影通常是時(shí)代或者是個(gè)體的生存記錄和主流價(jià)值表達(dá)，視野宏大，承載的影像元素復(fù)雜，電影的社會(huì)內(nèi)涵豐富，隱喻表達(dá)較多，存在一定的解讀障礙和傳播氛圍限制。微電影如果創(chuàng)意獨(dú)特，電影語(yǔ)言運(yùn)用精煉，可以為快節(jié)奏生活提供更豐富的精神享受和情感溝通方式，讓碎片化傳播時(shí)代的影像狂歡威力四射。

（四）大眾性

數(shù)字化時(shí)代手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)普及率較高，影像拍攝操作簡(jiǎn)單，影像的制作和編排以及輸出端口門(mén)檻低，這是電影語(yǔ)言在新媒體時(shí)代能夠成為大眾表達(dá)工具的前提，另外人們的物質(zhì)生活需求滿(mǎn)足以后，對(duì)個(gè)體的精神、情感訴求的滿(mǎn)足成為社會(huì)文明發(fā)展的必然要求，這是微電影發(fā)展的人文基礎(chǔ)。微電影創(chuàng)作者有專(zhuān)業(yè)人士，更多的則是非專(zhuān)業(yè)人士，拍攝動(dòng)機(jī)各異，題材自由、開(kāi)放，制作個(gè)性化強(qiáng)，人情味濃。隨著影像數(shù)字化、DV技術(shù)和影像解碼技術(shù)的發(fā)展，電影從高高在上的儀式化體驗(yàn)變成室內(nèi)的日常生活體驗(yàn)②。微電影可以擺脫傳統(tǒng)電影選題控制、拍攝流程、資金制約、院線(xiàn)檔期限制等，同時(shí)也削弱了傳統(tǒng)電影拍攝機(jī)構(gòu)和制作體系的的優(yōu)越感，是一次影像話(huà)語(yǔ)權(quán)民間化的大練兵。一次思想的顫動(dòng)，一次獨(dú)特的經(jīng)歷，一番感慨，一次交流都可以微縮進(jìn)影像，讓人間萬(wàn)象在網(wǎng)絡(luò)上、在手機(jī)中流淌。微電影成為大眾傳播中個(gè)體的藝術(shù)鏡像；復(fù)制愈加豐富的個(gè)體生存，積存更多原生態(tài)的思想、社會(huì)記錄和多元文化價(jià)值觀(guān)表達(dá)。越來(lái)越多的微電影視角更人性，少了宣教和模式化。平凡人的生命感悟和生活脈動(dòng)通過(guò)影像片段真實(shí)、立體地，緩緩流入大眾視野。同時(shí)微電影也滿(mǎn)足了普通創(chuàng)作者個(gè)人影像表達(dá)的。

這種碎片化傳播時(shí)代的影像狂歡，既壯大了電影創(chuàng)作的根基，讓更多的普通人在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中關(guān)注電影、討論電影、參與其中，又普及了電影文化，提升了社會(huì)對(duì)整個(gè)影視行業(yè)的關(guān)注，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面作用顯著。微電影的播出渠道多集中在微博，手機(jī)和視頻網(wǎng)站等青少年集中的平臺(tái)上，這既可以提高他們的審美情趣，也為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)潛在的創(chuàng)作群體和消費(fèi)力量。

同時(shí)，因?yàn)榇祟?lèi)電影的商業(yè)回報(bào)較低，融資渠道少，加上傳播門(mén)檻低，也會(huì)有一些同質(zhì)化嚴(yán)重，粗制濫造，格調(diào)和價(jià)值趨向不高的作品充斥其中，魚(yú)龍混雜，給微電影的發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。這需要專(zhuān)業(yè)人士在評(píng)論和傳播規(guī)則制定中積極疏導(dǎo)。當(dāng)然這些問(wèn)題也是新媒體時(shí)代共同面臨的議題。

結(jié)語(yǔ)

新媒體平臺(tái)使大眾傳播的大眾性得到充分伸展，微電影代表了未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。雖然微電影的傳播模式和產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)還亟待開(kāi)發(fā)，但是其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪「Q。對(duì)于目前來(lái)講，建立健全微電影的品鑒、推廣體系，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)意識(shí)和市場(chǎng)回報(bào)，實(shí)現(xiàn)微電影可持續(xù)發(fā)展，繼而拓展電影和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，成為我們下一步思考和研究的重心。充分挖掘新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓更多傳播方式服務(wù)于生活品質(zhì)的提升，服務(wù)于社會(huì)管理體系的完善，服務(wù)于精神世界和物質(zhì)分享層次的價(jià)值進(jìn)化。微電影在影像世界里開(kāi)啟更多智慧之門(mén)去豐富人的內(nèi)心和眼界，讓未來(lái)視界更有質(zhì)感和情趣。

參考文獻(xiàn)

①微電影[EB/OL] .（2012—08—20）.百度百科http：///view/4342291.htm

第8篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

 

前言

 

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了動(dòng)漫“IP”熱的現(xiàn)象。IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)，指的就是內(nèi)容，即作品的改編權(quán)。動(dòng)畫(huà)電影的IP主要包括兩層含義，第一層是來(lái)自文學(xué)小說(shuō)、游戲、網(wǎng)劇等領(lǐng)域的原創(chuàng)IP，改編成動(dòng)畫(huà)電影;第二層是原創(chuàng)一個(gè)動(dòng)畫(huà)電影，該電影本身就是一個(gè)IP，圍繞這個(gè)IP在漫畫(huà)、小說(shuō)、電影、游戲等不同的媒介形式中進(jìn)行二次或多次開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)+動(dòng)畫(huà)電影將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意成果、思維、技術(shù)與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)進(jìn)行融合，是對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。對(duì)于當(dāng)下的動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)來(lái)講，IP熱潮的出現(xiàn)的確重新為市場(chǎng)注入了活力，實(shí)現(xiàn)了多方利益化，但是在其蓬勃發(fā)展的背后，也讓人隱隱擔(dān)憂(yōu)。因?yàn)槟壳皠?dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)原創(chuàng)IP較少，大多動(dòng)畫(huà)企業(yè)通過(guò)收購(gòu)IP，圍繞該IP進(jìn)行拓寬銷(xiāo)售渠道等方面業(yè)務(wù)，卻不關(guān)注如何開(kāi)發(fā)這些IP及運(yùn)營(yíng)，所以導(dǎo)致整個(gè)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)比較亂，往往真正好的IP沒(méi)有被發(fā)現(xiàn)或者沒(méi)有被有效開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，針對(duì)這種現(xiàn)象，本文在分析了目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè) IP 開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，提出了互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)畫(huà)電影IP開(kāi)發(fā)及運(yùn)行機(jī)制的對(duì)策，希望能給正處于 IP 開(kāi)發(fā)探索期的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影業(yè)提供借鑒。

 

一、傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP開(kāi)發(fā)及運(yùn)行機(jī)制現(xiàn)狀

 

(一)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影原創(chuàng)IP——稀缺化

 

目前，我國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影原創(chuàng)IP稀缺化，究其原因有兩個(gè)因素：第一，長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)政府按產(chǎn)出動(dòng)畫(huà)分鐘進(jìn)行產(chǎn)業(yè)扶植，使得動(dòng)畫(huà)企業(yè)過(guò)分重視數(shù)量，他們大多從事動(dòng)漫代加工的工作，在思想意識(shí)上缺乏原創(chuàng)IP的動(dòng)力;第二，由于原創(chuàng)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP需要不短的時(shí)間，對(duì)于很多在思維上已經(jīng)固化的從業(yè)者來(lái)講，缺乏原創(chuàng)創(chuàng)新理念。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《寶蓮燈》，其IP是由民間故事“沉香救母”改編而來(lái)，這部影片當(dāng)時(shí)雖然創(chuàng)造了15000萬(wàn)的票房成績(jī)，但“沉香”這個(gè)角色造型以及故事劇本的創(chuàng)作改編不大，其“程式化”的人物造型難以給人很新穎，有沖擊力的感覺(jué)。相比國(guó)內(nèi)對(duì)IP保守的態(tài)度，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于IP創(chuàng)作態(tài)度顯得靈活多了，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影IP有來(lái)自原創(chuàng)IP，也有來(lái)自漫畫(huà)改編，游戲改編、文學(xué)小說(shuō)改編等。正是由于他們這種開(kāi)放式的IP創(chuàng)作態(tài)度，涌現(xiàn)出一批又一批的優(yōu)質(zhì)IP，填補(bǔ)了美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影原創(chuàng)IP稀缺化的缺憾。

 

(二)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP制作——集中化

 

制作環(huán)節(jié)對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這決定了該動(dòng)畫(huà)電影IP的成功與否。傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)制作大多是集中垂直的“B2B”模式。從IP創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷(xiāo)到最后放映，只在最后一個(gè)放映環(huán)節(jié)才與觀(guān)眾溝通。如中國(guó)首部全三維動(dòng)畫(huà)電影《魔比斯環(huán)》，該影片從創(chuàng)意到最后的放映，都采用垂直的動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作者與電影院?jiǎn)我坏墓?yīng)關(guān)系，這種缺乏與觀(guān)眾溝通過(guò)于集中化的方式，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)電影IP制作更多依賴(lài)于導(dǎo)演、編劇，而忽略了觀(guān)眾。另外，從項(xiàng)目籌備方面，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP項(xiàng)目決策一直以來(lái)較為盲目，缺乏理性數(shù)據(jù)支持。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)也無(wú)法記錄對(duì)用戶(hù)觀(guān)影行為、觀(guān)影內(nèi)容、觀(guān)影次數(shù)、觀(guān)影渠道進(jìn)行分析，這些過(guò)于集中化的行為會(huì)導(dǎo)致對(duì)動(dòng)畫(huà)電影觀(guān)眾群體精確化分析，自然難以得到好的票房收益。

 

(三)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP的發(fā)行方式——單一化

 

發(fā)行是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，除版權(quán)外最為核心的行為。它不但完成了銷(xiāo)售、，還兼?zhèn)鋫鞑?、宣傳等諸多使命，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利最為不可替代的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP的發(fā)行方式單一化，與其他產(chǎn)業(yè)無(wú)關(guān)聯(lián)性。通常是動(dòng)畫(huà)公司將制作完成的動(dòng)畫(huà)電影IP通過(guò)影院上映，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后再發(fā)行動(dòng)畫(huà)電影IP 的DVD或音響制品，然后再經(jīng)過(guò)幾個(gè)月，動(dòng)畫(huà)電影公司將影片授權(quán)給影片會(huì)被授權(quán)給付費(fèi)有線(xiàn)頻道或衛(wèi)星電視頻道播映。如動(dòng)畫(huà)電影《藏獒多吉》，該片是由中日首次合拍的一部動(dòng)畫(huà)冒險(xiǎn)電影，由小島正幸執(zhí)導(dǎo)，IP改編自楊志軍的長(zhǎng)篇小說(shuō)《藏獒》。這部影片在發(fā)行時(shí)除了通過(guò)有線(xiàn)電視、影院、DVD等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行發(fā)行，并未拓寬新的放映渠道，正是由于該IP單一的發(fā)行方式，導(dǎo)致該動(dòng)畫(huà)電影IP價(jià)值未得到全面開(kāi)發(fā)，最終票房慘敗。

 

(四)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP營(yíng)銷(xiāo)策略——平面化

 

從動(dòng)畫(huà)電影IP營(yíng)銷(xiāo)策略上看，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP營(yíng)銷(xiāo)策略是垂直式平面化的營(yíng)銷(xiāo)策略，除院線(xiàn)放映之外，中國(guó)電影其他播放窗口缺失嚴(yán)重，并且盜版猖獗，以及歷史形成的廣電生態(tài)格局，這些播放窗口發(fā)展遲緩。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮3D》，作為影響了幾代人的經(jīng)典IP，但在2012年，與同檔期的《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》在票房上卻相差甚遠(yuǎn)。究其原因，除了粗糙的制作效果之外，更重要的原因是平面化的營(yíng)銷(xiāo)策略，該動(dòng)畫(huà)電影IP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)只關(guān)注了公交路牌、影院廣告等傳統(tǒng)廣告，卻未在騰訊QQ、QQ空間、微博、以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等在線(xiàn)平臺(tái)、新媒體上開(kāi)發(fā)。另外，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏輿情分析，雖然“孫悟空”這個(gè)角色是人們耳熟能詳?shù)腎P，但是隨著時(shí)代變遷，人們審美情趣也在發(fā)生變化，倘若再照搬過(guò)去水墨寫(xiě)意、剪紙、京劇音樂(lè)等元素，不進(jìn)行大膽創(chuàng)新，恐怕也很難吸引觀(guān)眾。

 

(五)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)——滯后化

 

動(dòng)畫(huà)電影IP授權(quán)已經(jīng)成為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。亦被西方營(yíng)銷(xiāo)界譽(yù)為21世紀(jì)最有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式之一。但是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影在IP衍生品開(kāi)發(fā)方面顯得滯后化。動(dòng)畫(huà)電影公司往往先將電影IP制作出來(lái)，然后等待放映之后，再進(jìn)行衍生品的設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)，這樣使得觀(guān)眾在觀(guān)影時(shí)無(wú)法在第一時(shí)間與該IP進(jìn)行交流，同時(shí)也讓該動(dòng)畫(huà)電影IP喪失了最好的銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。在動(dòng)畫(huà)電影發(fā)達(dá)國(guó)家，往往他們的做法是，在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作前期就將衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)引入進(jìn)來(lái)，并在影片放映同時(shí)期就開(kāi)始銷(xiāo)售衍生品，既可以讓觀(guān)眾第一時(shí)間享受到衍生品帶來(lái)的快樂(lè)，又把握了銷(xiāo)售黃金時(shí)間。

 

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP開(kāi)發(fā)及運(yùn)行機(jī)制

 

(一)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影原創(chuàng)IP——豐富化

 

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，徹底改變了傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)動(dòng)畫(huà)電影IP的創(chuàng)作也產(chǎn)生了革命性的變革。在動(dòng)畫(huà)電影原創(chuàng)IP上，互聯(lián)網(wǎng)的加入使得動(dòng)畫(huà)電影IP創(chuàng)意開(kāi)發(fā)資源更加豐富化，IP有來(lái)自漫畫(huà)、電影作品，游戲、文學(xué)作品，甚至歌曲，還有一部分來(lái)源于動(dòng)畫(huà)電影作品的系列化。今天的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)原創(chuàng)IP呈現(xiàn)遍地開(kāi)花的景象離不開(kāi)“BRT”這些企業(yè)的支持，如百度在2014年整合了“縱橫中文網(wǎng)”“91熊貓看書(shū)”“百度書(shū)城”三大產(chǎn)業(yè)線(xiàn)，百度文學(xué)的正式成立，重點(diǎn)發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”，為動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展提供了較為充足的IP儲(chǔ)備，再如騰訊公司利用自身互聯(lián)網(wǎng)資源，在2015年，騰訊文學(xué)通過(guò)打通旗下游戲、文學(xué)、動(dòng)漫的邊界，與華誼，上海世紀(jì)出版集團(tuán)等合作伙伴，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)IP的培育和塑造，這些都為動(dòng)畫(huà)電影原創(chuàng)IP豐富化發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

 

(二)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP制作——民主化

 

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，動(dòng)畫(huà)電影IP制作方面更加民主化。首先，由傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)“B2B”模式向“C2C”轉(zhuǎn)變，讓觀(guān)眾參與到“研、投、制、宣、發(fā)、放”的產(chǎn)業(yè)鏈條中，建立觀(guān)眾與電影各環(huán)節(jié)的連接。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》，在最初創(chuàng)作階段就是通過(guò)眾籌的方式才籌集到資金，這些籌資者后來(lái)變成了“粉絲”，粉絲后來(lái)又轉(zhuǎn)換為“自來(lái)水”“純凈水”，他們不單單是電影作品的觀(guān)看者，更是電影項(xiàng)目的建議者，營(yíng)銷(xiāo)宣傳的推動(dòng)者，后產(chǎn)品、主題公園以及增值服務(wù)的最先支持者;其次，從項(xiàng)目籌備之初，動(dòng)畫(huà)電影公司可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)分析影院用戶(hù)觀(guān)影行為數(shù)據(jù)，票務(wù)網(wǎng)站電影購(gòu)票數(shù)據(jù)等等。通過(guò)對(duì)這些海量大數(shù)據(jù)的挖掘、分析，制作方可以得出有效的項(xiàng)目目標(biāo)觀(guān)眾屬性數(shù)據(jù)，觀(guān)影行為數(shù)據(jù)、IP 輿情數(shù)據(jù)等等為項(xiàng)目編劇、角色創(chuàng)作提供重要依據(jù)，大大降低動(dòng)畫(huà)電影投資風(fēng)險(xiǎn)。

 

(三)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP的發(fā)行方式——擴(kuò)窗化

 

從發(fā)行上看，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電影發(fā)行產(chǎn)生了劇烈影響，打亂了傳統(tǒng)的發(fā)行、放映體系，整個(gè)發(fā)行過(guò)程擴(kuò)窗化。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，動(dòng)畫(huà)電影IP的發(fā)行方式充分發(fā)揮了其傳播性、關(guān)聯(lián)性的特征，不斷擴(kuò)展新的發(fā)行渠道，不斷進(jìn)行“擴(kuò)窗”發(fā)行。如騰訊將微信電影票和QQ電影片的在線(xiàn)業(yè)務(wù)整合為微影時(shí)代，除了微信錢(qián)包、QQ錢(qián)包依托于即時(shí)通訊軟件的入口之外，并拆分獨(dú)立APP微票兒，通過(guò)不同形式的擴(kuò)窗行為，使得動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行IP順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代電影票務(wù)業(yè)務(wù)垂直，專(zhuān)業(yè)化的趨勢(shì);再如百度旗下的“百度影業(yè)”，它利用其旗下愛(ài)奇藝與PPS兩家在線(xiàn)電影播出渠道進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影IP的擴(kuò)窗發(fā)行，并根據(jù)愛(ài)奇藝與PPS用戶(hù)群體，定位，功能進(jìn)行分析，提供差異化的服務(wù)，正是由于其準(zhǔn)確對(duì)目標(biāo)群體定位，不斷創(chuàng)新的擴(kuò)窗發(fā)行方式，使得百度也在在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)上搶奪話(huà)語(yǔ)權(quán)。

 

(四)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP營(yíng)銷(xiāo)策略——立體化

 

從營(yíng)銷(xiāo)策略上看，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略改變?yōu)樗秸系牧Ⅲw化營(yíng)銷(xiāo)策略。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》，該片原本是一部連載于“有妖氣”原創(chuàng)漫畫(huà)夢(mèng)工廠(chǎng)的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)，擁有著15億次網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊，7300萬(wàn)完整閱讀人次。在動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作前就有一定的粉絲基礎(chǔ)，《十冷》首先通過(guò)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)形式吸引和培養(yǎng)粉絲觀(guān)眾，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自制預(yù)告片和網(wǎng)絡(luò)眾籌宣傳片在視頻網(wǎng)站上獲得了較高的點(diǎn)擊率，接著在各大視頻網(wǎng)站：愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻和AcFun等;各種社交網(wǎng)站：QQ、百度、微博、微信和丫丫等、以及各種論壇社區(qū)：時(shí)光網(wǎng)、豆瓣電影和小米社區(qū)等論壇引起話(huà)題、口碑、炒作與宣發(fā)。同時(shí)，《十冷》的導(dǎo)演和創(chuàng)作者們通過(guò)微博、微信等通信工具與粉絲互動(dòng)，帶動(dòng)了許多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的流行，粉絲也利用這些通信工具間接地為電影作宣傳，形成口碑效應(yīng)，促使非粉絲觀(guān)眾買(mǎi)票進(jìn)電影院，這樣的水平整合立體化的營(yíng)銷(xiāo)策略使得《十冷》收獲了不錯(cuò)的口碑與收益。

 

(五)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)——領(lǐng)先化

 

動(dòng)畫(huà)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)是整個(gè)IP運(yùn)營(yíng)中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)處于領(lǐng)先化狀態(tài)。首先，我們可以效仿美國(guó)、日本等動(dòng)畫(huà)電影強(qiáng)國(guó)的做法，在動(dòng)畫(huà)電影IP籌備階段，就將衍生品制作企業(yè)引入進(jìn)來(lái)，讓其參與創(chuàng)作，也可以讓粉絲淺度參與創(chuàng)作，這樣既可以大大提升衍生品制作公司及粉絲的熱情，也能對(duì)后期放映銷(xiāo)售起到促進(jìn)作用;其次，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)將借助電子商務(wù)，在線(xiàn)售票平臺(tái)搭售等方式。除了傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)之外，衍生品也是動(dòng)畫(huà)電影專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、在線(xiàn)票務(wù)網(wǎng)站發(fā)力的重點(diǎn)。如動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城》上映之際，阿里巴巴集團(tuán)宣布旗下天貓聯(lián)手迪士尼搭建正版電影衍生品平臺(tái)。所以當(dāng)觀(guān)眾在影院觀(guān)賞影片時(shí)，就可以隨時(shí)隨地在電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)到動(dòng)畫(huà)電影IP中的衍生品。另外，淘寶電影還將購(gòu)票業(yè)務(wù)與衍生品業(yè)務(wù)打通，實(shí)現(xiàn)電影票和衍生品的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)領(lǐng)先化。

 

四、未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP發(fā)展方向

 

(一)重點(diǎn)打造IP內(nèi)容孵化為核心競(jìng)爭(zhēng)力

 

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP孵化將高速發(fā)展，但目前動(dòng)畫(huà)電影原創(chuàng)能力不能滿(mǎn)足動(dòng)畫(huà)電影的快速發(fā)展，優(yōu)秀成熟的IP供不應(yīng)求，所以要我們要重點(diǎn)打造IP內(nèi)容孵化為核心競(jìng)爭(zhēng)力。如騰訊為打造以IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)，推出騰訊游戲，騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊互動(dòng)娛樂(lè)四個(gè)業(yè)務(wù)平臺(tái)。騰訊通過(guò)多個(gè)平臺(tái)打造IP內(nèi)容，培育優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP在游戲、文學(xué)等大文學(xué)領(lǐng)域共生、互動(dòng)，增強(qiáng)了其競(jìng)爭(zhēng)力。

 

(二)大數(shù)據(jù)制作作支撐

 

與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)相比互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)IP制作背后有大數(shù)據(jù)作支撐更有競(jìng)爭(zhēng)力。在中國(guó)，未來(lái)90后，00后將是中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影觀(guān)眾的主力軍，觀(guān)眾觀(guān)影偏好變化巨大，隨著互聯(lián)網(wǎng)終端特別是移動(dòng)終端的普及，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)搜索、瀏覽、觀(guān)看、購(gòu)買(mǎi)行為都無(wú)時(shí)不刻被記錄，這為動(dòng)畫(huà)電影IP制作提供了可靠的數(shù)據(jù)支撐，我們可以通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘、清洗、分析，可以得到動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目的目標(biāo)人群屬性特征、用戶(hù)興趣愛(ài)好、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容偏好，為動(dòng)畫(huà)電影IP制作提供參考依據(jù)。在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，大數(shù)據(jù)制作將在技術(shù)方面有所突破，大數(shù)據(jù)與IP內(nèi)容、觀(guān)眾觀(guān)影興趣愛(ài)好，習(xí)慣成為動(dòng)畫(huà)電影項(xiàng)目的重要參考因素，更加常規(guī)化的運(yùn)用在動(dòng)畫(huà)電影IP制作中。

 

(三)精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷(xiāo)手段

 

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代動(dòng)畫(huà)電影IP將使用精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷(xiāo)手段。2013年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到134.3億元，2014年達(dá)到472.2億元，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)不僅能更加適應(yīng)移動(dòng)用戶(hù)多樣化、碎片化的使用習(xí)慣，還提供用戶(hù)精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)，還可以按照不同維度，比如APP的類(lèi)型，用戶(hù)上網(wǎng)習(xí)慣等，來(lái)進(jìn)行更加精準(zhǔn)的行為定位。動(dòng)畫(huà)電影是受眾細(xì)分化的產(chǎn)品，所以更需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行人群數(shù)據(jù)分析，并將適合該人群營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品發(fā)送給目標(biāo)受眾群體，再利用手機(jī)用戶(hù)高關(guān)注度，導(dǎo)流給售票平臺(tái)，提高購(gòu)票轉(zhuǎn)化率。

 

(四)衍生品購(gòu)買(mǎi)便捷化

 

未來(lái)，由于智能手機(jī)額普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的全方面覆蓋，動(dòng)畫(huà)電影IP衍生品不再局限于在電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)方式將便捷化。如可以通過(guò)掃描二維碼、“搖一搖”等新技術(shù)跨屏購(gòu)買(mǎi)方式。未來(lái)在影院中，觀(guān)眾在觀(guān)看電影時(shí)通過(guò)“搖一搖”功能搜索到動(dòng)畫(huà)IP角色所穿著的服裝、配飾、玩具等。通過(guò)掃描手中電影片上的二維碼，可以?xún)?yōu)惠購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)電影周邊衍生品。通過(guò)這些技術(shù)創(chuàng)新手段，將會(huì)大大提高衍生品購(gòu)物趣味性以及便利性，提升衍生品購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率。

 

結(jié)語(yǔ)

 

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為動(dòng)畫(huà)電影IP發(fā)展提供了更大更廣的平臺(tái)，但是在今天我們享受動(dòng)畫(huà)電影IP帶給快樂(lè)的同時(shí)，我們也要思索未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影IP如何發(fā)展，是否靠單純的技術(shù)革新就能贏(yíng)得整個(gè)市場(chǎng)，還是應(yīng)該把重心放在如何培育一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，并建立長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的動(dòng)畫(huà)電影IP生態(tài)圈，使中國(guó)的文化發(fā)揚(yáng)光大，走向世界。

第9篇：微電影行業(yè)現(xiàn)狀范文

任何一種品牌都可以找到娛樂(lè)的核心訴求，但不是所有的品牌都能夠持續(xù)地將這個(gè)要素傳達(dá)出去。如何真正讓企業(yè)品牌與娛樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行良好銜接，將內(nèi)容和企業(yè)品牌價(jià)值進(jìn)行更好融合，進(jìn)而成功促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整，這都讓企業(yè)面臨了更高的挑戰(zhàn)。

2012年12月7日，由國(guó)家廣告研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院和《廣告主》雜志聯(lián)合主辦的“第二屆中國(guó)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在北京舉行。國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰、國(guó)家廣播電影電視總局節(jié)目管理處副處長(zhǎng)楊崢出席會(huì)議并致開(kāi)幕詞。

網(wǎng)秦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳聲柏、DMG傳媒副總裁崔曦元、滇虹藥業(yè)集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官肖夏、百合網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王熙涵、愛(ài)奇藝研究院院長(zhǎng)葛承志、和諧保險(xiǎn)集團(tuán)品牌部總經(jīng)理高寒等嘉賓圍繞“漸入佳境的品牌化內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”主題進(jìn)行了深入熱烈的討論。

DMG傳媒副總裁崔曦元

DMG由最初的廣告創(chuàng)意公司迅速發(fā)展成為現(xiàn)今涵蓋品牌戰(zhàn)略、廣告、公關(guān)、媒介、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、影視等多領(lǐng)域的全方位立體化傳播平臺(tái)，正是基于DMG對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)分析和對(duì)自身品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

對(duì)于品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)模式的建構(gòu)，DMG在“廣告+活動(dòng)+娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”做了很多大膽的嘗試，《杜拉拉升職記》就是這一模式的具體體現(xiàn)。而《環(huán)形使者》營(yíng)銷(xiāo)推廣正是基于這一模式的再創(chuàng)新，將電影營(yíng)銷(xiāo)和城市營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合，在這部好萊塢影片中成功植入中國(guó)元素，將上海作為未來(lái)的世界中心推出，成功打造中國(guó)式場(chǎng)景和好萊塢故事相結(jié)合的電影模式。

在該片中國(guó)上映期間的宣傳營(yíng)銷(xiāo)上我們也獨(dú)辟蹊徑，利用時(shí)空穿梭機(jī)、未來(lái)攝像機(jī)等眾多饒有趣味的廣場(chǎng)行為藝術(shù)牢牢吸引住了觀(guān)眾的眼球，同時(shí)還與品牌合作發(fā)起了系列線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、電影衍生品的開(kāi)發(fā)等，促進(jìn)了電影多形式、多渠道的全方位營(yíng)銷(xiāo)整合。

DMG未來(lái)的方向就是要用自己的創(chuàng)意力量和資源平臺(tái)推動(dòng)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的不斷改革和創(chuàng)新，用自己的好萊塢制作資源推動(dòng)中國(guó)電影走出去、讓更多人了解中國(guó)，讓中國(guó)的文化得到世界級(jí)的呈現(xiàn)。

DMG傳媒集團(tuán)是中國(guó)最大的整合營(yíng)銷(xiāo)的廣告和傳播機(jī)構(gòu)，提供最優(yōu)質(zhì)的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，以跨界文化、策略及創(chuàng)意，從而對(duì)客戶(hù)的品牌傳播、產(chǎn)品銷(xiāo)售的成功有著最主要的影響。雖然我們的目標(biāo)是國(guó)際化，但我們的重心則完全放在中國(guó)，我們利用自身對(duì)中西方文化的深刻理解，將世界領(lǐng)先品牌的文化內(nèi)涵更廣泛傳播。

網(wǎng)秦市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁陳聲柏

網(wǎng)秦和娛樂(lè)圈的第一次親密接觸是在2012年年初，與海潤(rùn)影業(yè)合作，參與植入了年度大片《毒戰(zhàn)》。正是這次合作，為網(wǎng)秦的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之路開(kāi)啟了大門(mén)。

隨后，借助影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的熱潮，我們?cè)趦?yōu)酷、騰訊隆重上映了微電影系列“安全哥暴打惡貞子”，吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注。暴高的點(diǎn)擊量讓我們嘗到了微電影營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，也成為了娛樂(lè)版的新寵。相較我們以前專(zhuān)注于行業(yè)領(lǐng)域，娛樂(lè)媒體與大眾消費(fèi)者相連更為緊密，在觀(guān)看影片的同時(shí)可以讓消費(fèi)者深入了解我們的產(chǎn)品。

品牌追求影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的路也一直沒(méi)有停息過(guò)，很多品牌都在走娛樂(lè)化的路線(xiàn)，作為全球最大的移動(dòng)安全服務(wù)提供商，網(wǎng)秦在2011年5月登陸紐交所，成為中國(guó)第一家海外成功上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并被達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇譽(yù)為全球“科技先鋒”和“行業(yè)締造者”，被美國(guó)《時(shí)代周刊》稱(chēng)為“可以改變?nèi)藗兾磥?lái)生活的十大創(chuàng)新企業(yè)之一”。如今為全球150多個(gè)國(guó)家超過(guò)2億智能手機(jī)用戶(hù)提供移動(dòng)安全服務(wù)。我們相信，最能打動(dòng)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)才是最有效的營(yíng)銷(xiāo)。影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)是一個(gè)連接產(chǎn)品與消費(fèi)者更加暢通的橋梁。

百合網(wǎng)影視娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王熙涵

無(wú)論是微電影、短劇、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、硬廣，各種媒介形式的終極目的就是消費(fèi)者需要什么，客戶(hù)需要什么，我們就用什么媒介形式來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于廣告的推銷(xiāo)性質(zhì)，以?shī)蕵?lè)化的方式進(jìn)入觀(guān)眾的視野和腦海，并且通過(guò)正面的、令人愉悅的以及用戶(hù)有好感的明星關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，這種價(jià)值是其他形式很難取代的。百合網(wǎng)在與電影《我愿意I DO》合作過(guò)程中，不僅向片方明確了自己的品牌訴求，還有專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人與電影導(dǎo)演當(dāng)面聊，深度溝通，以不傷害電影為前提，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

電影《我愿意I DO》講的是優(yōu)質(zhì)剩男剩女的故事，這與百合網(wǎng)非常契合。與大多數(shù)電影硬性植入不同，我們此次植入對(duì)劇情推動(dòng)起了很大作用。孫紅雷扮演的楊年華和李冰冰扮演的唐微微是通過(guò)百合網(wǎng)認(rèn)識(shí)的，薛佳凝則在電影中作為百合網(wǎng)紅娘、李冰冰閨蜜出現(xiàn)。另外，我們的CEO田范江擔(dān)任了影片出品人之一，副總裁慕巖也首次成為影片的總監(jiān)制，并在影片中有鏡頭露出。植入不是對(duì)電影的入侵，好的植入會(huì)為電影作品增加光彩，而不是帶來(lái)讓觀(guān)眾反感的商業(yè)氣息來(lái)破壞電影作品本身。

百合網(wǎng)所展現(xiàn)的不單單是產(chǎn)品和服務(wù)，還將一種婚戀態(tài)度、愛(ài)情理念融入其中。單身并不可怕，可怕的是喪失尋找愛(ài)情的信心和決心，《我愿意I DO》的上映給剩男剩女們注入了強(qiáng)心劑，百合網(wǎng)等婚戀網(wǎng)站也成為當(dāng)下剩男剩女解決婚姻問(wèn)題的重要渠道。

滇虹藥業(yè)集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官、消費(fèi)者健康品事業(yè)部總經(jīng)理肖夏

其實(shí)，但凡做品牌的企業(yè)，都從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，而今天，這個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化了，有更專(zhuān)業(yè)的公司在經(jīng)營(yíng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)了。而我認(rèn)為，最能觸動(dòng)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)主題是娛樂(lè)和公益，因此，要想提升品牌的影響力和知名度，切入這兩個(gè)主題會(huì)得到良好的反饋效果。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是所有的營(yíng)銷(xiāo)方式當(dāng)中最難的，品牌影響力必須足夠大，內(nèi)容必須足夠精彩，才能被受眾接受。而目前中國(guó)的現(xiàn)狀是品牌塑造尚屬初級(jí)階段，因此我們所能見(jiàn)到的“國(guó)產(chǎn)”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例就非常少。

具體到我們滇虹而言，我們一直是在做有“品牌的產(chǎn)品”，而經(jīng)營(yíng)品牌有“自上而下”，也有“自下而上”的。滇虹所采用的是“自下而上”的品牌經(jīng)營(yíng)方式——始終以消費(fèi)者為核心，讓消費(fèi)者和我們共同參與、共同創(chuàng)造、共同成長(zhǎng)。

愛(ài)奇藝研究院院長(zhǎng)葛承志

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是載體，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是態(tài)度，這是一個(gè)事物的兩個(gè)方面，互不影響，相互支撐。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)更注重受眾的互動(dòng)性和參與性。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在于精準(zhǔn)，關(guān)注作品是否能達(dá)到核心消費(fèi)群體和受眾。