廣告字體設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

字體設(shè)計(jì)是按照視覺設(shè)計(jì)流程，運(yùn)用創(chuàng)新的思維方法和設(shè)計(jì)法則，在文字的個(gè)體或組合形態(tài)方面進(jìn)行探索，精心安排及整理文字，塑造出實(shí)用并能表現(xiàn)自我意識(shí)的文字形態(tài)。字體既能通過不同的造型生動(dòng)地表達(dá)它的精神含義，又能散發(fā)出字體的美感，更重要的是，它還能在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的效益上做出貢獻(xiàn)。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的風(fēng)格體現(xiàn)

（一）優(yōu)雅柔美的字體設(shè)計(jì)

優(yōu)雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的老羅馬體就屬于這種風(fēng)格。

（二）沉著穩(wěn)健的字體設(shè)計(jì)

沉著穩(wěn)健的字體，造型硬實(shí)，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標(biāo)準(zhǔn)印刷體中的現(xiàn)代羅馬體就屬于這種風(fēng)格。

（三）傳統(tǒng)古樸的字體設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)古樸的字體，造型真摯樸素，給人一種懷舊之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、書法等字體就屬于這種風(fēng)格。

（四）時(shí)尚活潑的字體設(shè)計(jì)

時(shí)尚活潑的字體，造型生動(dòng)，色彩亮麗，給人一種年輕時(shí)尚、輕松活潑的感覺。

三、字體設(shè)計(jì)的原則和技巧

（一）注重文字設(shè)計(jì)的識(shí)別性

識(shí)別性是文字設(shè)計(jì)的第一要素，只有鮮明的文字特點(diǎn)，才能為受眾帶來更為深刻的認(rèn)識(shí)。在廣告設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品信息的傳達(dá)主要依靠文字來實(shí)現(xiàn)，如果文字難以分辨，那么文字的基本功能將會(huì)喪失，所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，文字的分辨性一定要明顯，在突出創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要充分考慮到文字的閱讀基本功能，字體的設(shè)計(jì)不應(yīng)過于抽象繁瑣，導(dǎo)致文字的識(shí)別功能被人為降低。

（二）彰顯文字設(shè)計(jì)的個(gè)性化表現(xiàn)

文字設(shè)計(jì)可以突出廣告設(shè)計(jì)的中心思想，通過不同字體的變化，可以為受眾提供更為鮮明的藝術(shù)感受，有助于產(chǎn)品良好市場(chǎng)形象的形成。在字體設(shè)計(jì)中，應(yīng)最大限度的避免風(fēng)格雷同，更不能抄襲，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)從字體結(jié)構(gòu)與字體含義上進(jìn)行發(fā)掘，反復(fù)推敲其藝術(shù)表現(xiàn)手法，與廣告內(nèi)容形成統(tǒng)一風(fēng)格，這樣才能設(shè)計(jì)出富有藝術(shù)性的文字，從而給予受眾更為優(yōu)越的視覺空間。

（三）注重和諧美感的體現(xiàn)

在字體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)風(fēng)格不但要滿足外形美，而且還要注重設(shè)計(jì)整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，為受眾帶來更為和諧的審美享受。在字體的變化不能雜亂無章，也不能太過隨意。字體的綜合配置要突出主題，并在關(guān)鍵部位進(jìn)行突出，不能采用平分秋色的原則，對(duì)于應(yīng)當(dāng)削弱的視覺部分要果斷削弱，以突出主題，避免形成華而不實(shí)的風(fēng)格。

（四）字體設(shè)計(jì)的技巧分析

字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用技巧非常豐富，各具特色，在進(jìn)行實(shí)際設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可以掌握如下表現(xiàn)手法：1、字體的圖形化設(shè)計(jì)將字體圖形化不但能增加趣味性，而且還能強(qiáng)調(diào)受眾的感覺印象，通過字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，傳達(dá)更為豐富的個(gè)性化信息，為受眾營造出廣告與藝術(shù)相互融合的美好氛圍。2、字體的立體化設(shè)計(jì)字體的立體化在廣告設(shè)計(jì)中是常用的創(chuàng)意手法之一，我們可以通過浮雕效果、光影效果、透視效果等方法進(jìn)行設(shè)計(jì)。3、字體的手繪創(chuàng)意設(shè)計(jì)手繪創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)，通常我們可以通過一些不同的工具書寫，也可以改變書寫過程中筆觸的力度方向、還能將規(guī)范化的字體和手繪字體結(jié)合起來，這些表現(xiàn)方法的運(yùn)用都能創(chuàng)造出不一樣的視覺盛宴。

四、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）標(biāo)志與字體設(shè)計(jì)

標(biāo)志的設(shè)計(jì)有圖形化標(biāo)志、文字型標(biāo)志兩大類。鑒于圖形的抽象化，各企業(yè)都趨向于采用企業(yè)名稱或品牌名稱進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。因?yàn)槲淖中蜆?biāo)志能讓廣告受眾看得到它的外形，讀出它的音律，感受得到它的含義，所以人們能在非常短的時(shí)間就能準(zhǔn)確記住該企業(yè)的標(biāo)志。

（二）包裝與字體設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)中，我們可以通過改變字體的筆畫結(jié)構(gòu)等方式設(shè)計(jì)裝飾字體，并將其應(yīng)用到包裝的主體上，在運(yùn)用字體時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行選擇，從而能恰到好處的傳遞出商品信息的同時(shí)給消費(fèi)者留下深刻的印象。書法字體的表現(xiàn)力極強(qiáng)，許多設(shè)計(jì)風(fēng)格都能體現(xiàn)，是包裝設(shè)計(jì)中語言的生動(dòng)體現(xiàn)。

（三）書籍與字體設(shè)計(jì)

書籍設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容是封面設(shè)計(jì)，而封面設(shè)計(jì)需要依靠文字設(shè)計(jì)來體現(xiàn)，在進(jìn)行書籍封面設(shè)計(jì)時(shí)，選擇字體方面要根據(jù)書籍的不同內(nèi)容進(jìn)行選擇并展開設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者需要了解該類書籍所傳遞的信息是屬于哪種性質(zhì)的。除此之外，設(shè)計(jì)者還要考慮書籍封面?zhèn)鬟f信息的重要性，避免過于花哨，繁瑣，導(dǎo)致讓人無法讀懂。例如少兒類書籍的封面設(shè)計(jì)，我們可以選擇輕松活潑，充滿童趣的字體來表現(xiàn)。

（四）海報(bào)與字體設(shè)計(jì)

海報(bào)又稱招貼，是一種廣告形式。文字招貼設(shè)計(jì)中主要體現(xiàn)在標(biāo)題的設(shè)計(jì)、正文的設(shè)計(jì)以及廣告語的設(shè)計(jì)等方面。不論是標(biāo)題、正文還是廣告語，在字體設(shè)計(jì)時(shí)都要表現(xiàn)出它的藝術(shù)特色，才能打破常規(guī)，給廣告受眾眼前一亮的感覺，才能第一時(shí)間吸引對(duì)象。

五、結(jié)語

第2篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，文字是不可缺少的視覺要素。它主要具有以下作用：第一，文字能準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，包括廣告要表達(dá)的主題、商家的有關(guān)信息等；第二，文字能夠提示交互動(dòng)畫的操作方法，如阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互提示語“點(diǎn)擊澆水”，當(dāng)鼠標(biāo)點(diǎn)擊箭頭后，即出現(xiàn)角色澆水的畫面；第三，文字還具有吸引和導(dǎo)向的作用。一則構(gòu)思巧妙的廣告能令人記憶深刻、久久不忘，它能使受眾從簡(jiǎn)潔易記、朗朗上口的句子中感受、品味廣告的深意、內(nèi)涵、意趣、精神等信息。如，切思·布魯寧公司生產(chǎn)的彩色復(fù)印機(jī)的廣告詞是“謹(jǐn)防偽鈔”，利用一句看似與產(chǎn)品無關(guān)的語句說明產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，讓人感到有趣進(jìn)而牢記，并產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的信任感。

二、幫助學(xué)生分析網(wǎng)絡(luò)廣告中的字體設(shè)計(jì)要素

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果、提高作品訴求力、賦予廣告版面審美價(jià)值的重要因素。

1.字體

（1）字體的種類及特征

文字是由不同的線構(gòu)成的符號(hào)，但由于形成的文化背景和歷史過程不同，不同民族、國家的文字各有獨(dú)特的形態(tài)。概括起來，文字可以分為兩大類：一類是方塊字，另一類是拉丁字母。第一，方塊字。其字形大體相似，而內(nèi)蘊(yùn)深意，每個(gè)字都有獨(dú)立含義，以漢字為代表。漢字在發(fā)展過程中產(chǎn)生了許多書體，并且由于書寫工具（紙、筆、墨）的特殊性而形成了獨(dú)立的書法藝術(shù)。在印刷字體中又形成了宋體、黑體、楷體等。以各種書體和印刷字體為基礎(chǔ)，產(chǎn)生了各種美術(shù)字體。第二，拉丁字母。其字母只用于注音，本身一般沒有含義，而且字形長短各異。拉丁字母在自身發(fā)展過程中產(chǎn)生了古羅馬體、新羅馬體、方飾線體、無飾線體、意大利體等。

（2）字體的選擇

字體是文字的風(fēng)格款式，不同的字體具有不同的性格和特征，所以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計(jì)時(shí)一定要充分考慮字體風(fēng)格與廣告版面整體風(fēng)格以及主題內(nèi)容的協(xié)調(diào)性、一致性。第一，端莊典雅型：字體優(yōu)美清新，格調(diào)高雅。這種字體適用于女性飾品、化妝品等的廣告設(shè)計(jì)，如宋體、羅馬體等。第二，堅(jiān)固挺拔型：字體造型富于力度，給人以簡(jiǎn)潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強(qiáng)的視覺沖擊力。這種字體適用于家電、攝影器材等廣告設(shè)計(jì)，如仿宋體等。第三，深沉厚重型：字體造型規(guī)整，具有重量感，莊嚴(yán)雄偉，給人以不可動(dòng)搖的感覺。這種字體適用于工程機(jī)械、汽車等廣告主題，如黑體、無飾線體等。第四，歡快輕盈型：字體柔軟稚嫩、生動(dòng)活潑，跳躍明快，有鮮明的節(jié)奏韻律感，給人以生機(jī)盎然的感受。這種字體適用于兒童用品、食品等廣告主題，如幼圓體、意大利體等。第五，古樸型：字體樸素?zé)o華，使人產(chǎn)生對(duì)逝去時(shí)光的回味。這種字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品——生產(chǎn)歷史悠久的名酒食品等廣告主題，如書法字體等。第六，新穎奇特型：字體造型設(shè)計(jì)奇妙，不同一般，個(gè)性突出，給人一種強(qiáng)烈的獨(dú)特印象和刺激感。這種字體適用于創(chuàng)新產(chǎn)品和流行產(chǎn)品——手機(jī)、玩具等的廣告主題，如各種美術(shù)字體。

（3）字體之間的搭配組合

在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告中，字體不宜太多，最好不要超過三種；標(biāo)題盡量用粗且方正的字體，而正文一般則選用較為簡(jiǎn)潔、筆畫較細(xì)的字體；字體之間的風(fēng)格要盡量一致、協(xié)調(diào)。

2.字號(hào)

字號(hào)指文字的大小。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，使用小字號(hào)文字會(huì)造成視覺上連續(xù)吸引的效果，容易產(chǎn)生整體感和精致感，但字號(hào)如果太小不利于廣告內(nèi)容的閱讀，導(dǎo)致廣告的可讀性相對(duì)較差。如東芝電腦R700網(wǎng)絡(luò)廣告中的商品信息介紹文字，由于是將文字設(shè)計(jì)在廣告中的電腦屏幕上顯示，版面大小有限，導(dǎo)致字號(hào)太小從而影響了廣告的宣傳效果。大字號(hào)文字容易使瀏覽者看清版面內(nèi)容，造成視覺上強(qiáng)烈的沖擊，但同時(shí)版面會(huì)有松散的感覺，字號(hào)如果太大則容易使版面缺乏空間感。

3.字距和行距

字距和行距可以決定網(wǎng)絡(luò)廣告版面的基本形式，在很大程度上影響廣告信息的傳播，緊密排列的文字會(huì)使閱讀速度加快，反之則減緩閱讀速度。字距和行距是有力的設(shè)計(jì)語言，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告版面效果的影響很大。為了加強(qiáng)版面的裝飾效果，設(shè)計(jì)師可以有意識(shí)地加大或縮小字距或行距，以更好地體現(xiàn)廣告主題。如永和大王火辣牛肉面網(wǎng)絡(luò)廣告，據(jù)說嘗過火辣牛肉面的人都會(huì)噴火而出、大呼過癮，眾位“火辣達(dá)人”躍躍欲試，當(dāng)用戶拖動(dòng)他們進(jìn)店挑戰(zhàn)后，可以看見廣告中的Q版人物夸張的表情，再配合疏松排列的文字“哇~嗷~爽！辣！”，很好地體現(xiàn)出廣告的創(chuàng)意，表達(dá)其獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。另外，精心安排寬、窄行距并置，可以增強(qiáng)版面的空間層次感，如雪花啤酒網(wǎng)絡(luò)廣告。

三、結(jié)語

第3篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體 廣告設(shè)計(jì) 發(fā)展趨勢(shì)

設(shè)計(jì)是藝術(shù)與工學(xué)的結(jié)合體，廣告設(shè)計(jì)即是在藝術(shù)與工學(xué)的結(jié)合體下與新時(shí)代的廣告調(diào)和與融合形成的結(jié)晶體。在廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)從最開始的吸引消費(fèi)者，到現(xiàn)在的數(shù)字媒體視野下創(chuàng)作出并非只是為吸引消費(fèi)者的眼球，而是讓消費(fèi)者通過數(shù)字媒體與產(chǎn)品交互運(yùn)動(dòng)起來，更深層次地了解產(chǎn)品相關(guān)的各種信息與生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)，以及企業(yè)的發(fā)展歷史與企業(yè)的歷史文化。

數(shù)字媒體廣告是基于計(jì)算機(jī)數(shù)字平臺(tái)的藝術(shù)，它以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，提升藝術(shù)的表現(xiàn)力，給廣告創(chuàng)作帶來無限可能。

一、數(shù)字媒體廣告定義及數(shù)字廣告分類

數(shù)字廣告在傳統(tǒng)廣播、電視、電影的基礎(chǔ)上，依托計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的交互融合，由二維到三維、靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，虛擬與現(xiàn)實(shí)交互融合，不再簡(jiǎn)單運(yùn)用文字和圖像兩種傳統(tǒng)符號(hào)表現(xiàn)廣告內(nèi)容。

數(shù)字媒體包括數(shù)字廣播、數(shù)字視頻、數(shù)字電影、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、微博、博客等。數(shù)字廣告在城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的廣泛應(yīng)用簡(jiǎn)易地傳播了大量的國內(nèi)國際信息，讓廣大消費(fèi)群體更簡(jiǎn)單明了地獲取自己想要的信息。

數(shù)字廣告簡(jiǎn)單來說就是借助數(shù)字技術(shù)支持、新興媒介的廣告信息傳輸形式，主要包括：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體廣告、數(shù)字電視廣告。

1.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的廣闊空間，使各種各樣的通信簡(jiǎn)單化、多樣化、快捷化，為人們提供巨大的信息資源?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)廣告主要的傳播形式有視頻廣告、RichMedia（一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告）、插播式廣告（彈出式廣告）、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、聊天室廣告等。

2.手機(jī)媒體廣告，借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體。手機(jī)媒體廣告簡(jiǎn)單、快捷、信息資源廣闊、適應(yīng)人群廣泛的優(yōu)勢(shì)特性，迎合了消費(fèi)者消費(fèi)心理，促進(jìn)了手機(jī)媒體廣告的迅速傳播。手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)微博、手機(jī)博客等是手機(jī)媒體廣告主要的傳播形式。

3.數(shù)字電視廣告，其廣告畫面效果清晰、視覺效果沖擊力強(qiáng)、收視效果好，可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)等多種優(yōu)勢(shì)，加深觀眾對(duì)廣告的印象，刺激觀眾的購買欲望。

二、數(shù)字媒體廣告優(yōu)勢(shì)

數(shù)字媒體廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告報(bào)紙、廣播、電視而言更多樣化、快捷化、簡(jiǎn)便化、生動(dòng)化，更便于廣告的投放，實(shí)現(xiàn)廣告的利用價(jià)值。其主要優(yōu)勢(shì)有：

1.覆蓋率高、應(yīng)用廣泛。從公共交通工具的車載電視到機(jī)場(chǎng)、火車站、商業(yè)樓宇、醫(yī)院、酒店里的LED，從門戶網(wǎng)站到視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子雜志、博客、微博的快速發(fā)展，從手機(jī)短信到無線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視的普及，可以充分說明數(shù)字媒體廣告在各個(gè)領(lǐng)域的覆蓋。數(shù)字廣告在我國城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村得到廣泛的應(yīng)用，很簡(jiǎn)易地傳播大量的國內(nèi)國際信息，讓廣大消費(fèi)群體更簡(jiǎn)單明了地得到自己想要的信息。可見數(shù)字廣告逐步成為我國信息傳播的主流。

2.數(shù)字廣告信息簡(jiǎn)易、生動(dòng)。新媒體廣告由二維到三維、由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，能通過精美的動(dòng)畫視頻、3D影視及生動(dòng)的音效等方式表達(dá)廣告的本質(zhì)內(nèi)涵，廣告信息更簡(jiǎn)單明了，強(qiáng)有力的視覺沖擊力增強(qiáng)了觀眾對(duì)廣告的認(rèn)知。

3.數(shù)字廣告全面性、整合性。人機(jī)交互、數(shù)字媒體與產(chǎn)品交互、企業(yè)發(fā)展與企業(yè)文化融合等展示形式多樣化，具有文字、圖像、色彩兼?zhèn)涔δ?，吸收傳統(tǒng)廣告報(bào)紙、廣播、電視的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、平面到立體的轉(zhuǎn)變，做到企業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化、發(fā)展歷史、理念等要素完美結(jié)合。通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，以強(qiáng)有力的視覺刺激，吸引觀眾的眼球，刺激消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到廣告的最終目的。

三、數(shù)字媒體廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.數(shù)字媒體廣告的現(xiàn)狀。在當(dāng)今二十一世紀(jì)信息速度如此快的狀態(tài)下，全球范圍內(nèi)的新媒體、數(shù)字影響、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，數(shù)字媒體廣告依靠各種現(xiàn)代電子高科技載體迅速發(fā)展，猶如雨后春筍一般，擁有強(qiáng)壯的生命力及長遠(yuǎn)的發(fā)展前途。就數(shù)字媒體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀來說，不論是設(shè)計(jì)師、商家還是消費(fèi)者，對(duì)數(shù)字媒體廣告的期許與期待都是強(qiáng)烈的：設(shè)計(jì)師希望借助數(shù)字媒體下的廣告讓消費(fèi)品有其充分的發(fā)展空間及發(fā)展的舞臺(tái)，商家希望借助于數(shù)字媒體媒體廣告讓自己的產(chǎn)品深入消費(fèi)者的內(nèi)心深入，使消費(fèi)者感到物有所值，消費(fèi)者希望體驗(yàn)數(shù)字媒體下的廣告給自己的生活帶來方便與便利。

2.數(shù)字媒體用戶增長快速。我國國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民收入增多，數(shù)字媒體技術(shù)更成熟，使手機(jī)用戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶等迅速增長，通過以下手機(jī)用戶迅速增長數(shù)據(jù)，可以看出數(shù)字媒體廣告孕育的巨大投資價(jià)值。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2012年全國移動(dòng)電話（手機(jī)）用戶凈增1.26億，達(dá)11億。移動(dòng)電話普及率達(dá)82.6部/百人，其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)7.6億。到2012年底我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億，比上年增長18%。無論從移動(dòng)電話等終端的普及率，還是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的絕對(duì)數(shù)量、增長速度和使用頻率上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)有了可觀的用戶群，成為覆蓋最廣泛的數(shù)字化新媒體。

3.國家對(duì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的重視。在“十一五”期間進(jìn)一步推動(dòng)高附加值、低消耗的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突破數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的技術(shù)瓶頸，在國家科技部高新司的指導(dǎo)下，國家863計(jì)劃軟硬件技術(shù)主題專家組組織相關(guān)力量，深入研究數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概念、內(nèi)涵、體系架構(gòu)，廣泛調(diào)研數(shù)字媒體國內(nèi)外技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，仔細(xì)分析我國數(shù)字媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸問題，提出我國數(shù)字媒體技術(shù)未來五年發(fā)展的戰(zhàn)略、目標(biāo)和方向。這充分說明數(shù)字媒體廣告廣闊的發(fā)展空間的前景是無法預(yù)估的。

四、廣告設(shè)計(jì)對(duì)數(shù)字媒體的影響

過去我們比較熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳播的，而數(shù)字媒體卻是通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行存儲(chǔ)、處理和傳播的。數(shù)字媒體讓我們?cè)诳旃?jié)奏的生活、工作、學(xué)習(xí)中隨時(shí)隨地地感受到數(shù)字媒體給我們的生活帶來高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)消除不了廣告設(shè)計(jì)對(duì)數(shù)字媒體的影響，只有有了廣告設(shè)計(jì)的錦上添花才能夠讓數(shù)字媒體大放異彩，只有有了廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛才能夠讓數(shù)字媒體形象生動(dòng)地展示在消費(fèi)者的面前，只有有了廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)工學(xué)的修飾才能讓數(shù)字媒體有長遠(yuǎn)的發(fā)展。

數(shù)字媒體的傳播渠道與傳播速度和技術(shù)優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)媒體無法超越的，這使得廣告設(shè)計(jì)能夠在數(shù)字媒體的依托下得到更淋漓盡致的釋放，在數(shù)字媒體的傳播渠道與傳播速度中讓廣告本身的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容與潛在意義都慢慢滲透在接收信息的消費(fèi)者的思維中。不論數(shù)字媒體視野下的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)如何，最終都離不開新媒體與舊媒體在時(shí)空上的結(jié)合，虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的融合，才是當(dāng)下數(shù)字媒體視野下的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的最佳趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

第4篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞 液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜法； 氮化硅粉體； 六通閥； 懸浮液進(jìn)樣； 微量雜質(zhì)元素

1引 言

氮化硅是一種重要的結(jié)構(gòu)陶瓷材料，具有熱穩(wěn)定性高、抗氧化能力強(qiáng)、產(chǎn)品尺寸精確度高等優(yōu)良性能，可用作高溫工程部件、冶金工業(yè)等方面的高級(jí)耐火材料，還可與碳化硅、氧化鋁、氮化硼等形成很強(qiáng)的結(jié)合，在現(xiàn)代工業(yè)中的應(yīng)用十分廣泛＼[1＼]。氮化硅粉體中微量雜質(zhì)元素的存在，影響產(chǎn)品的理化性能。堿金屬、堿土金屬、鐵、鎳等雜質(zhì)均會(huì)影響氮化硅陶瓷的電性能，Al、Mg、Fe等的存在會(huì)影響產(chǎn)品的燒結(jié)性能＼[2＼]，鈣和鈉則會(huì)降低氮化硅陶瓷在高溫下的機(jī)械穩(wěn)定性＼[3＼]。為了控制原料粉體和燒結(jié)后陶瓷材料的質(zhì)量，必須對(duì)氮化硅中的微量元素進(jìn)行準(zhǔn)確測(cè)定。

氮化硅是一種難溶化合物，對(duì)于粉體中微量元素的檢測(cè)方法已有很多文獻(xiàn)報(bào)道＼[4～7＼]。使用的檢測(cè)儀器，如原子吸收光譜儀、電感耦合等離子體發(fā)射光譜儀（Inductively coupled plasmaatomic emission spectroscopy，ICPAE）等，均是發(fā)展成熟的商品化儀器。大氣壓下的電解液陰極輝光放電原子發(fā)射光譜法（olutioncathode glow dischargeatomic emission spectrometry，CGDAE）是近年新興的一種檢測(cè)方法，因其具有體積小、裝置簡(jiǎn)單、成本低等優(yōu)點(diǎn)，得到了持續(xù)的研究和發(fā)展＼[8～11＼]，已成功應(yīng)用于二氧化硅＼[12＼]、水體樣品＼[13，14＼]、硅酸釔镥＼[15＼]等的檢測(cè)，應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大＼[16，17＼]。本研究選擇液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜進(jìn)行定量分析，正是基于該裝置所具備的低成本、高靈敏度的檢測(cè)特性。

液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜裝置對(duì)于進(jìn)樣溶液p值具有較嚴(yán)格的要求，一般要求溶液的p≈10，才能穩(wěn)定連續(xù)地產(chǎn)生輝光等離子體＼[9＼]。懸浮液進(jìn)樣的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)化前處理過程、降低來自試劑的污染，縮短分析時(shí)間，受限之處在于校準(zhǔn)方法的選用＼[18，19＼]。本研究將二者結(jié)合，對(duì)原有的CGDAE裝置進(jìn)行改進(jìn)，加裝六通閥進(jìn)樣裝置，采用懸浮液直接進(jìn)樣的方式將樣品引入CGDAE。通過六通閥的切換，懸浮液樣品在進(jìn)入輝光放電區(qū)域時(shí)產(chǎn)生一個(gè)瞬時(shí)檢測(cè)信號(hào)。載液的連續(xù)存在可以保證懸浮液在被引入時(shí)輝光等離子體不會(huì)熄滅，從而無需對(duì)懸浮液的p值進(jìn)行精確調(diào)節(jié)，既可長時(shí)間穩(wěn)定地分析懸浮液樣品，又可借助閥切換實(shí)現(xiàn)高通量快速檢測(cè)。通過對(duì)樣品顆粒度的控制，確保所制備的懸浮液能夠用簡(jiǎn)單水溶液標(biāo)式行校準(zhǔn)，從而發(fā)揮懸浮液進(jìn)樣檢測(cè)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)裝置進(jìn)行實(shí)驗(yàn)條件優(yōu)化后，分別對(duì)氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)和未知樣品中的9種微量元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）進(jìn)行檢測(cè)。將同一組樣品使用FNO3混酸體系在高溫高壓密閉條件下進(jìn)行消解，使用ICPAE對(duì)消解后的樣品溶液進(jìn)行檢測(cè)。通過比對(duì)檢測(cè)數(shù)據(jù)，并與標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)參考值的比對(duì)，對(duì)本實(shí)驗(yàn)建立的方法加以驗(yàn)證，得到了滿意的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

2實(shí)驗(yàn)部分

21實(shí)驗(yàn)裝置

輝光放電等離子體是在大氣壓下，以金屬為陽極、以進(jìn)樣溶液為陰極，在兩者之間施加一個(gè)電壓，引起電極間的氣體放電，產(chǎn)生等離子體＼[8＼]。本實(shí)驗(yàn)使用的懸浮液進(jìn)樣CGDAE裝置示意圖如圖1。采用鎢電極作為金屬陽極。電解液由蠕動(dòng)泵引入，在毛細(xì)管頂端溢出后沿毛細(xì)管壁流下，與連接直流電壓負(fù)極的石墨電極接觸，構(gòu)成液體陰極。樣品在磁力攪拌下保持懸浮狀態(tài)， 分散在去離子水中，經(jīng)蠕動(dòng)泵引入六通閥，儲(chǔ)存在定量環(huán)中。切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區(qū)域。樣品中的金屬元素被激發(fā)并發(fā)出特征光譜，通過光學(xué)透鏡的聚焦作用，將特征光譜聚焦后進(jìn)入光譜儀，通過光電倍增管（Photomultiplier tube，PM）測(cè)定特征譜線強(qiáng)度。

該裝置主要構(gòu)成：BK200001MG型高壓直流電源（韓國Kepco公司），B1001F型蠕動(dòng)泵（保定蘭格恒流泵有限公司），Action P2500型光譜儀（美國Princeton Instruments公司），手動(dòng)進(jìn)樣六通閥（美國VICI公司），88I型磁力攪拌器（上海司樂儀器廠），原子化器為實(shí)驗(yàn)室自行設(shè)計(jì)加工。實(shí)驗(yàn)儀器基本參數(shù)設(shè)置：電極間距3 mm，光譜儀掃描步長002 nm，光電倍增管（PM）電壓700 V。

22儀器與試劑

除21節(jié)說明的自行搭建CGDAE裝置外，本實(shí)驗(yàn)用到的其它儀器設(shè)備有：電感耦合等離子體發(fā)射光譜儀（VIA AX CCD imultaneous ICPAE，美國瓦里安公司）；高壓消解罐（不銹鋼釜體，PFE聚四氟乙烯內(nèi)襯，容量30 mL，濱海縣正紅塑料廠）；FD35型自動(dòng)升溫保溫烘箱（BINDER公司）；X205分析天平（梅特勒托利多公司）；平板加熱電爐（美國萊伯泰科公司）； ransferpette系列移液器（普蘭德公司）。

本實(shí)驗(yàn)用到的主要試劑有：F、NO3（GR級(jí)，國藥集團(tuán)化學(xué)試劑有限公司）；氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)（ERMED101，ilicon Nitride Powder，美國加聯(lián)儀器有限公司）；氮化硅粉體（購自常熟融太陽能新型材料有限公司，命名為樣品1號(hào)）；去離子水（使用MILLIPORE公司生產(chǎn)的Elix型純水儀制備，符合實(shí)驗(yàn)室用水一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)）；Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni單元素標(biāo)準(zhǔn)儲(chǔ)備溶液（1000 μg/mL，國家鋼鐵材料測(cè)試中心鋼鐵研究總院）。

23實(shí)驗(yàn)方法

稱取05 g氮化硅粉末樣品，置于100 mL石英燒杯中，加入50 mL去離子水，在磁力攪拌器上攪拌10 min以上，使樣品呈懸浮狀態(tài)。通過蠕動(dòng)泵將樣品引入六通閥的定量環(huán)中。在CGDAE運(yùn)行狀態(tài)下，手動(dòng)切換六通閥，通過載液將樣品引入輝光放電區(qū)域進(jìn)行測(cè)定。實(shí)驗(yàn)中使用的氮化硅粉體樣品粒度小于10 μm。

稱取約05 g氮化硅粉末樣品于高壓消解罐內(nèi)罐中，加入10 mL F、2 mL NO3。將高壓消解罐置于自動(dòng)升溫保溫烘箱中，220 ℃加熱10 h。冷卻后，將試樣轉(zhuǎn)移至鉑金蒸發(fā)皿中，在平板電爐上加熱蒸干，加入約5 mL NO3溶解剩余物，用去離子水定容至50 mL，使用ICPAE進(jìn)行測(cè)定。隨同樣品做空白實(shí)驗(yàn)。

3結(jié)果與討論

31CGDAE裝置的工作條件

實(shí)驗(yàn)所用CGDAE裝置中金屬陽極和液體陰極間的距離為3 mm。文獻(xiàn)報(bào)道中多采用NO3作為電解液＼[13，21＼]，因而本實(shí)驗(yàn)使用p≈10的NO3作櫚緗庖骸Fe和Ca是影響高純氮化硅粉體質(zhì)量的重要雜質(zhì)元素，特征譜線分別位于350 nm以下和350 nm以上兩個(gè)區(qū)間，具有代表性，因而選擇Fe和Ca兩種元素對(duì)操作電壓、載液流速、光電倍增管（PM）積分時(shí)間進(jìn)行了優(yōu)化，優(yōu)化結(jié)果見圖2。Fe的波長選擇24832 nm，Ca的波長選擇42267 nm。

311操作電壓優(yōu)化不同操作電壓下Fe和Ca檢出限的變化見圖2A。放電電壓的變化會(huì)影響儀器裝置的檢測(cè)靈敏度和穩(wěn)定性。電壓從1020 V增加至1120 V的過程中，兩種元素的檢出限均呈現(xiàn)降低的趨勢(shì)。既往研究也表明，隨著電壓的增加，檢測(cè)信號(hào)與背景信號(hào)的強(qiáng)度呈現(xiàn)同步增加，但檢測(cè)信號(hào)的增幅明顯高于背景信號(hào)，從而使得檢出限降低＼[12＼]。從圖2A可見，在本實(shí)驗(yàn)條件下，當(dāng)電壓低于1080 V時(shí)，隨著電壓增加，檢出限有較為明顯的變化。文獻(xiàn)＼[21＼]報(bào)道，升高電壓可以增加等離子體的能量密度，從而使得元素的激發(fā)更為充分。當(dāng)操作電壓高于1080 V時(shí)，增加電壓，等離子體穩(wěn)定性差，且檢出限并無明顯降低。故本研究選擇1080 V作為操作電壓，放電電流變化范圍為60～65 mA。

312載液流速優(yōu)化操作電壓為1080 V時(shí)，不同的載液流速下Fe和Ca檢出限的變化見圖2B。流速的增加雖然可以降低檢出限，但降低幅度很小。在較快的流速下，輝光等離子體穩(wěn)定性變差、易熄滅，獲得的檢測(cè)數(shù)據(jù)波動(dòng)幅度增大。 流速的增加會(huì)使得樣品在輝光放電區(qū)域停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致瞬時(shí)信號(hào)的采集時(shí)間不夠充分。綜合考慮上述因素，本研究選擇的載液流速為12 mL/min。

313PM積分時(shí)間優(yōu)化在選定操作電壓和載液流速下，采用瞬時(shí)進(jìn)樣的方法， 分別對(duì)10 μg/mL Fe元素標(biāo)準(zhǔn)溶液和10 μg/mL Ca元素標(biāo)準(zhǔn)溶液進(jìn)行測(cè)定，優(yōu)化PM積分時(shí)間。從圖2C可見，隨著積分時(shí)間延長，F(xiàn)e和Ca的凈信號(hào)強(qiáng)度顯著增加。在積分時(shí)間達(dá)到800 ms以上時(shí)，凈信號(hào)強(qiáng)度的增加趨勢(shì)減緩，繼續(xù)增加積分時(shí)間，對(duì)于檢測(cè)靈敏度的提高效果不明顯，故選擇800 ms作為實(shí)驗(yàn)條件。

32懸浮液進(jìn)樣的瞬時(shí)信號(hào)檢測(cè)方式對(duì)檢測(cè)結(jié)果的影響

CGDAE的輝光放電區(qū)域激發(fā)溫度約為5000 K＼[22＼]，介于乙炔等離子體（2800 K）與電感耦合等離子體（8000 K）的溫度之間。若將樣品直接以懸浮液狀態(tài)引入輝光放電區(qū)域，懸浮液顆粒沿著毛細(xì)管壁流下時(shí)，容易堆積在毛細(xì)管口附近，導(dǎo)致等離子體不穩(wěn)定，甚至熄滅。通過六通閥手動(dòng)切換，可以借助載液每次僅將少量樣品引入輝光放電區(qū)域。極少量的懸浮液（定量環(huán)容量為100 μL）對(duì)載液的p值影響極為有限，對(duì)等離子體的穩(wěn)定性不會(huì)產(chǎn)生顯著影響，因而無需對(duì)p值進(jìn)行調(diào)節(jié)，既簡(jiǎn)化了前處理操作，又將來自試劑的污染降至最低。借助此裝置，可以實(shí)現(xiàn)連續(xù)進(jìn)樣檢測(cè)，且不會(huì)產(chǎn)生明顯的基體效應(yīng)。并且一次進(jìn)樣檢測(cè)需要的懸浮液樣品量很少，在閥的連續(xù)切換下可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的高通量瞬態(tài)檢測(cè)。若采用更小的定量環(huán)，檢測(cè)效率會(huì)進(jìn)一步提高＼[23＼]。實(shí)驗(yàn)表明，此裝置可以連續(xù)工作數(shù)小時(shí)，而不會(huì)產(chǎn)生等離子體和數(shù)據(jù)的顯著波動(dòng)。圖3為手動(dòng)切換六通閥進(jìn)樣的情況下，檢測(cè)05 μg/mL的Fe元素時(shí)的信號(hào)圖（定量環(huán)容量為100 μL）。

33對(duì)懸浮液顆粒度的考察

對(duì)懸浮液進(jìn)樣的研究表明，懸浮液顆粒大小分布制約了分析準(zhǔn)確度和精密度。在分析陶瓷粉末時(shí)，懸浮體顆粒應(yīng)小于5～10 μm＼[24＼]。窄的粒度分布及平均粒度小于2 μm能確保懸浮液樣品傳輸和回收與相應(yīng)水溶液標(biāo)準(zhǔn)等效，可使用簡(jiǎn)單的水溶液進(jìn)行校準(zhǔn)＼[25＼]。

本實(shí)驗(yàn)采用的懸浮液制備方法是磁力攪拌法。將裝有樣品和去離子水的燒杯置于磁力攪拌器上，攪拌子預(yù)先經(jīng)過超聲清洗。燒杯中的待測(cè)懸浮液在整個(gè)檢測(cè)過程中一直保持動(dòng)態(tài)懸浮狀態(tài)，避免樣品顆粒在僅有去離子水的懸浮體系中因?yàn)閳F(tuán)聚而發(fā)生沉降。經(jīng)過對(duì)顆粒度不同的幾種氮化硅粉體的實(shí)驗(yàn)考察，發(fā)現(xiàn)只有當(dāng)粉體的顆粒度中位值在5 μm以下時(shí)，樣品才能在水中形成穩(wěn)定均勻的懸浮液體系，不會(huì)沉降。本研究考察對(duì)象是高純超細(xì)氮化硅粉體，若粉體粒徑的中位值過大，須在不引入污染的前提下進(jìn)行研磨。

圖4A是氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)ERMED101的粒徑分布圖，90%以上的粉體粒徑

34各元素波長和檢出限

檢出限（LOD）是分析檢測(cè)技術(shù)中的重要參數(shù)之一。以待測(cè)元素的含量為橫坐標(biāo)，分析譜線強(qiáng)度為縱坐標(biāo)，得到待測(cè)元素定量分析的校準(zhǔn)曲線，計(jì)算校準(zhǔn)曲線的斜率k。連續(xù)測(cè)定分析譜線波長位置的空白信號(hào)值11次，計(jì)算出標(biāo)準(zhǔn)偏差值D。按照公式LOD=3D/k，計(jì)算出溶液中各元素的檢出限（μg/mL）。根據(jù)本實(shí)驗(yàn)的稱樣量和定容體積，計(jì)算出各元素在氮化硅固體樣品中的方法檢出限（mg/kg）。各元素的波長和檢出限見表1，瞬時(shí)進(jìn)樣的檢出限普遍比直接連續(xù)進(jìn)樣高3～5倍，個(gè)別元素（如Fe）的檢出限高9倍。原因是儲(chǔ)存在定量環(huán)中的樣品在引入輝光放電區(qū)域的同時(shí)被載液稀釋，導(dǎo)致信號(hào)強(qiáng)度下降、檢出限升高。本實(shí)驗(yàn)考察的9種雜質(zhì)元素在固體中的方法檢出限在02～530 mg/kg之間，可以滿足純度在999%以下的氮化硅粉體的檢測(cè)要求。

35方法驗(yàn)證

將氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)ERMED101按照本實(shí)驗(yàn)方法制備成懸浮液后，用懸浮液進(jìn)樣CGDAE對(duì)有標(biāo)準(zhǔn)參考值的6種元素Al、Ca、Co、Fe、Mg、Na進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果及標(biāo)準(zhǔn)參考值見表2，表明本方法的檢測(cè)結(jié)果均在標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)的參考數(shù)值范圍內(nèi)，RD（n=6）在11%～50%之間，具有良好的準(zhǔn)確性和精密度。采用ICPAE對(duì)ERMED101粉體消解成的溶液進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果也符合標(biāo)準(zhǔn)參考值規(guī)定的范圍，表明高溫高壓密閉消解ICPAE法獲得的檢測(cè)結(jié)果準(zhǔn)確可靠。

36樣品分析

按照本實(shí)驗(yàn)方法對(duì)氮化硅1號(hào)樣品進(jìn)行檢測(cè)。將樣品用高溫高壓密閉消解法消解成溶液后，使用ICPAE對(duì)樣品溶液進(jìn)行檢測(cè)。兩種方法獲得的檢測(cè)結(jié)果見表3，除兩種未檢出元素外，本方法的檢測(cè)結(jié)果與ICPAE溶液進(jìn)樣法一致。

4結(jié) 論

本實(shí)驗(yàn)對(duì)液體陰極輝光放電原子發(fā)射光譜（GCDAE）裝置進(jìn)行改進(jìn)，通過六通閥手動(dòng)切換，建立了懸浮液瞬時(shí)進(jìn)樣檢測(cè)的方法。通過對(duì)儀器工作條件進(jìn)行優(yōu)化，確立了最佳工作條件，并對(duì)制備穩(wěn)定懸浮液所需的樣品顆粒度要求進(jìn)行了考察。本方法雖然使儀器裝置的靈敏度略有下降，但可以將超細(xì)氮化硅粉體直接引入檢測(cè)裝置，無需進(jìn)行前處理消解和加入分散劑，提高了檢測(cè)效率，避免在前處理過程中引入污染。將本方法分別用于氮化硅標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)和市售的實(shí)際樣品中9種常見微量雜質(zhì)元素（Al、Ca、Co、Fe、K、Mg、Mn、Na、Ni）的檢測(cè)，結(jié)果令人滿意，表明本方法可用于高純度超細(xì)氮化硅樣品的直接檢測(cè)，拓展了CGDAE檢測(cè)儀器的應(yīng)用范圍。

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第5篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計(jì) 功能 傳達(dá)

文字是人類歷史上記事和交流思想的工具，是人類長期實(shí)踐的產(chǎn)物。字體用為文字表述的形式，隨人類文明進(jìn)步已經(jīng)演變3500多年，逐漸走向成熟。

無論在任何視覺傳達(dá)媒介中，字體都是最主要的構(gòu)成要素之一。一個(gè)成功的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，字體的作用是非常重要的。文字排列的好壞，直接影響版面視覺傳達(dá)效果。無論是書籍裝幀設(shè)計(jì)，還是廣告招貼都會(huì)因?yàn)樽煮w被改變或排列不當(dāng)導(dǎo)致成品變的庸俗。

字體作為一種視覺傳達(dá)工具在文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中扮演著相當(dāng)重要的角色。

1.字體設(shè)計(jì)與書法字體的區(qū)別

兩者的基本要素都是文字，但有著不同形式功能的區(qū)別。書法字體是寫字的藝術(shù)，在我國有著古老的歷史。是一種特殊的造型藝術(shù)，是人類創(chuàng)造文字、記錄事物和表達(dá)人類思想情感的一門藝術(shù)，屬于一種純粹的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。而字體設(shè)計(jì)主要功能是傳播視覺信息，利用文字的筆劃并對(duì)所依附的載體和環(huán)境設(shè)計(jì)一種生動(dòng)的整體的視覺效果，強(qiáng)調(diào)傳播功能。

字體設(shè)計(jì)在如今的生活中被廣泛應(yīng)用，固與印刷有關(guān)系，所以，人們隨處可見――廣告、雜志、商標(biāo)、包裝、影視媒體中看到許多設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)后的文字。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)字體讓人過目不忘，既有傳達(dá)信息又有視覺審美的目的。

2.包裝上的字體設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商品包裝作為商品生產(chǎn)和流通的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，它在體現(xiàn)商品價(jià)值與傳遞商品信息上有重要作用。包裝上除圖形、色彩、編排要素外，字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容?，F(xiàn)代購物方式要求包裝上文字既是說明又是廣告。

包裝字體在不同商品上表現(xiàn)方式也不同。例如，化妝品上，字體設(shè)計(jì)流暢、高雅；電子商品，文字設(shè)計(jì)硬朗、簡(jiǎn)潔；食品、日用品，文字設(shè)計(jì)明快、活潑，以達(dá)到讓人有購買欲望的目的。

3.招貼廣告的字體設(shè)計(jì)

招貼廣告是一種戶外和公共場(chǎng)所張貼的廣告。字體設(shè)計(jì)作為招貼廣告重要表現(xiàn)形式。其中字體又分為標(biāo)題、正文和廣告語三種基本要素。還可以以圖形形式出現(xiàn)在招貼廣告的主體中，可以創(chuàng)造出許多豐富多彩的形式手段。

包豪斯的真霍利?納吉曾對(duì)自己的設(shè)計(jì)方法作了這樣的概括：“字體設(shè)計(jì)的材料其形態(tài)、大小、色彩和編排具有一種強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力，這些視覺要素的組合可以給要傳遞的信息內(nèi)容一個(gè)視覺上的實(shí)在，這意味著通過設(shè)計(jì)印刷、信息內(nèi)容可以通過畫面來表達(dá)……”

香港著名的設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在運(yùn)用漢字形象進(jìn)行創(chuàng)意性設(shè)計(jì)方面獨(dú)樹一幟，創(chuàng)作設(shè)計(jì)了許多優(yōu)秀的廣告招貼。

4.POP廣告上的字體設(shè)計(jì)

“POP”是“售點(diǎn)廣告”充當(dāng)了商品的廣告推銷員的角色，起著引導(dǎo)消費(fèi)者購買商品的作用。優(yōu)秀的POP設(shè)計(jì)能使人耳目一新，推動(dòng)消費(fèi)者的購買欲。因此，POP廣告的設(shè)計(jì)要謹(jǐn)慎處理，特別是字體設(shè)計(jì)，更要求簡(jiǎn)要、色彩強(qiáng)烈，才能起到優(yōu)秀廣告的作用。

另外，手寫POP也是商場(chǎng)內(nèi)用的手段之一，這種形式活潑、輕松，具有傳遞信息和觀賞作用。其中商品和字體可設(shè)計(jì)成活潑的書寫體，配上簡(jiǎn)單圖形，有助于引起消費(fèi)者的興趣。

5.書籍裝幀中的字體設(shè)計(jì)

書籍離不開文字，而書籍裝幀設(shè)計(jì)更離不開字體設(shè)計(jì)。好的書籍裝幀設(shè)計(jì)不僅給我們帶來文化知識(shí)主信息，同時(shí)也創(chuàng)造了一種美的氛圍。

文字和圖片作為裝幀設(shè)計(jì)的基本手段，文字既是內(nèi)容又是形式，它可根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì)鮮明個(gè)性的字體，使書內(nèi)涵得到凝聚與濃縮。也可將文字進(jìn)行恰當(dāng)編排，好的編排可提高書籍設(shè)計(jì)的趣味。

日本書籍裝幀設(shè)計(jì)師松浦康平就文字在裝幀設(shè)計(jì)中的作用作了生動(dòng)描述：他認(rèn)為文字不僅能讓人感覺到各種音色，還具有“進(jìn)行復(fù)合的多層次”將具有不同大小的文字設(shè)計(jì)在同一平面上，能使讀者與書籍產(chǎn)生“動(dòng)的關(guān)系”。由此可見，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師對(duì)文字的處理必須具備全面、深厚的文化藝術(shù)素養(yǎng)。

6.CI設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

“CIS”是英文：“Corporation Identity System”縮寫。中文意思為：“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。CI設(shè)計(jì)即修定形象設(shè)計(jì)，通常也稱為CI策劃、CI戰(zhàn)略，近些年有的專家稱為企業(yè)形象整合。所以，CI設(shè)計(jì)又稱企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)，CIS由MIS（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BIS（行為識(shí)別系統(tǒng)）和VIS（視覺識(shí)別系統(tǒng)）三個(gè)子系統(tǒng)組成。

字體設(shè)計(jì)是VIS的基本要素之一，它具有傳達(dá)化公司和商品名稱的作用，并占重要地位。在事個(gè)傳播過程中出現(xiàn)頻率相當(dāng)高，并且各類字體具有不同的傳播功能和形式，大致分為下列幾種形式：

(1)品牌標(biāo)志字體

字體設(shè)計(jì)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種形式，是CI設(shè)計(jì)中最為常見的。不同文字具有特定含義，有多種組合方式，用字與字結(jié)合、字母與字母結(jié)合、字與圖形結(jié)合等?，F(xiàn)代企業(yè)為了簡(jiǎn)化的圖案形象，越多采用文字組成的標(biāo)志。

(2)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

與企業(yè)標(biāo)志組合使用，分為企業(yè)專用字體和專用印刷字體。通常在形象上也要和企業(yè)形象一致。

(3)產(chǎn)品名稱字體

不同產(chǎn)品有不同名稱，也要有不同的市場(chǎng)形象。產(chǎn)品名稱字體的設(shè)計(jì)應(yīng)注重產(chǎn)品的特征，抓住消費(fèi)者心理，運(yùn)用廣告設(shè)計(jì)手段，表達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容。

(4)產(chǎn)品宣傳字體

以企業(yè)整體形象為基礎(chǔ)，創(chuàng)造不同的獨(dú)特形象。產(chǎn)品宣傳字體在產(chǎn)品的廣告宣傳活動(dòng)中大量使用，好的字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中起烘托作用。

通過以上說明字體設(shè)計(jì)在各種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的重要性。由于現(xiàn)代印刷技術(shù)加大字體設(shè)計(jì)的多元化、藝術(shù)化，對(duì)設(shè)計(jì)者提出更高的要求。伴隨著計(jì)算機(jī)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的廣泛使用，設(shè)計(jì)師在很短的時(shí)間里處理大量的文字圖形信息，開辟字體設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域。

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第6篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設(shè)計(jì)中。廣告界巨人大衛(wèi)•奧格威曾經(jīng)說過:如果我們要說服人們?nèi)ツ臣虑榛蛘哔徺I某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔(dān)了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準(zhǔn)確傳遞平面廣告內(nèi)容和產(chǎn)品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設(shè)計(jì)作品中了解企業(yè)名稱、聯(lián)系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計(jì)算機(jī)的普及和設(shè)計(jì)軟件技術(shù)的進(jìn)步，給廣告設(shè)計(jì)師提供了廣闊的空間，在平面廣告設(shè)計(jì)中無論是文字的編排或者字體的選擇都發(fā)生了巨大的變化，設(shè)計(jì)師們依據(jù)不同的產(chǎn)品信息要求，利用軟件技術(shù)對(duì)文字要素進(jìn)行完美的設(shè)計(jì)組合排列，創(chuàng)作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設(shè)計(jì)

1、文字設(shè)計(jì)要具備可讀性

平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設(shè)計(jì)要講究規(guī)范性，無論怎么對(duì)文字進(jìn)行編排和創(chuàng)意，都要保持漢字的基本結(jié)構(gòu)和規(guī)律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡(jiǎn)潔和共識(shí)為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設(shè)計(jì)成藝術(shù)性文字，但普通大眾認(rèn)識(shí)的繁體字十分有限，使用繁體字會(huì)影響信息的可讀性，因此要使用標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)體字，只有這樣，才能更好地發(fā)揮平面廣告文字設(shè)計(jì)的價(jià)值。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)廣告的字體要清晰，要易讀、易認(rèn)和易記，讓受眾清楚的看到內(nèi)容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術(shù)性，在一定的限度內(nèi)，可以對(duì)廣告中的文字進(jìn)行一些特殊處理，例如將字體設(shè)計(jì)的大小不一、粗細(xì)不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設(shè)計(jì)中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂?shù)脑挄?huì)顯得畫面很不協(xié)調(diào)，如果文字與頁面邊距太窄，也會(huì)給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進(jìn)行重疊，這樣會(huì)大大增加閱讀難度。

2、文字設(shè)計(jì)要講究藝術(shù)性

平面廣告設(shè)計(jì)是藝術(shù)性創(chuàng)作，是靠藝術(shù)特色來吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎(chǔ)上，也要求文字具有一定藝術(shù)性，要充滿美感，給人較強(qiáng)的視覺沖擊力。設(shè)計(jì)師們可以使用一些設(shè)計(jì)軟件，對(duì)文字進(jìn)行一定整合設(shè)計(jì)，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協(xié)調(diào)的字體能給消費(fèi)者帶來審美的好感，也能達(dá)到整個(gè)廣告畫面的美觀協(xié)調(diào)。但這種對(duì)文字的藝術(shù)性加工要適度和自然，不能過于夸張，否則不僅影響美觀，也會(huì)招致受眾的排斥。根據(jù)中國傳統(tǒng)的水墨元素為素材進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告作品，作品中只有兩個(gè)字:山和水，設(shè)計(jì)師將中國書法融入到作品當(dāng)中，藝術(shù)性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個(gè)畫面氣勢(shì)磅礴，給受眾很強(qiáng)的視覺沖擊力。是一副平面公益廣告，畫面中是兩個(gè)大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設(shè)計(jì)師巧妙的對(duì)這兩個(gè)字進(jìn)行藝術(shù)加工，將不同字體的偏旁部首進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，毒字在上，毒字的下半部分當(dāng)做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術(shù)元素出現(xiàn)，起到很強(qiáng)的點(diǎn)睛作用。

3、文字設(shè)計(jì)要有鮮明的個(gè)性

不同的平面設(shè)計(jì)廣告表達(dá)的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，要充分考慮到產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)，以及廣告信息的受眾群體，通過文字設(shè)計(jì)表達(dá)準(zhǔn)確的信息，做到文字設(shè)計(jì)形式與產(chǎn)品的消費(fèi)者相一致。在平面廣告設(shè)計(jì)中，各種字體造型都會(huì)有各自不同的獨(dú)立的個(gè)性表現(xiàn)，比如我們經(jīng)常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫粗細(xì)一致，方頭方尾，具有簡(jiǎn)潔、明快、有力醒目的視覺效果。就接受的對(duì)象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對(duì)女性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對(duì)男性使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對(duì)年輕人使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要青春有力、個(gè)性十足;在兒童使用商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要活潑有趣、輕快生動(dòng);針對(duì)大型機(jī)械、運(yùn)輸車等商品的廣告設(shè)計(jì)中，字體造型要現(xiàn)代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設(shè)計(jì)師們要認(rèn)真了解和體會(huì)到文字的各種字體的造型和個(gè)別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來的視覺訴求，根據(jù)廣告要達(dá)到的目標(biāo)以及產(chǎn)品的特點(diǎn)做出合理的文字設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語

第7篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

1.1字體設(shè)計(jì)的分類

目前，人們?cè)趯?duì)字體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師們可以根據(jù)其字體的不同將其分成書法字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體這三種。下面我們就對(duì)這三種不同類別的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行介紹。

第一，書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。書法是我國千百年來漢字藝術(shù)的主要表現(xiàn)藝術(shù)，它不僅有著良好的藝術(shù)美感，還具有極強(qiáng)的實(shí)用性，因此我們?cè)趯?duì)其字體設(shè)計(jì)的過程中，就可以通過對(duì)人們的個(gè)人來對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用。目前，在書法字體設(shè)計(jì)的過程中，人們主要是根據(jù)其設(shè)計(jì)形式的不同將其分成名人題字調(diào)整編排和設(shè)計(jì)書法體這兩種，從而通過特意的描繪來體現(xiàn)出書法字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。不過書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在使用時(shí)，也可能會(huì)給人們視覺識(shí)別系統(tǒng)的字體識(shí)別帶來一定的困難。

第二，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。和書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)相比，裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)更具有時(shí)代性，而且我們可以根據(jù)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)平面設(shè)計(jì)的要求，來對(duì)字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)，使得平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感可以更加直觀的反應(yīng)到人們的視野當(dāng)中。而且裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用的過程中，它可以根據(jù)企業(yè)或者個(gè)人的個(gè)性來對(duì)其表示，使其裝飾字體設(shè)計(jì)所表達(dá)的含意更加的豐富。由此可見，在裝飾字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，是不能離開產(chǎn)品自身的屬性或者企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營性質(zhì)，所以在使用是就有商業(yè)化的色彩，這也有利于對(duì)商業(yè)活動(dòng)文化的傳播。

第三，英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。這種字體主要是全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的產(chǎn)物，這種字體設(shè)計(jì)方法在實(shí)際應(yīng)用的過程中，和漢字設(shè)計(jì)一樣，都有著書法體和裝飾體這兩種。但是英文標(biāo)準(zhǔn)字體在實(shí)際應(yīng)用的過程中，可以更加有效的添加平面設(shè)計(jì)的色彩，使其內(nèi)容變得更加的豐富，并且還具有西方設(shè)計(jì)的風(fēng)格，使其平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果可以直接的表現(xiàn)出來。而且我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師們也可以在其中融入相關(guān)的設(shè)計(jì)理念，從而使得應(yīng)為標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)更具有新穎性。不過隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們也是開始進(jìn)一步的對(duì)英文字體進(jìn)行深入的研究，并且將許多先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念應(yīng)用到其中，進(jìn)而使得英文字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)更加的形象。由此可見，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)字體設(shè)計(jì)也有著更加深入的了解，這不僅有利于我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，還使得字體設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容和新時(shí)代的設(shè)計(jì)理念有機(jī)的結(jié)合在一起。

1.2字體設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)

目前，人們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)的過程中容易把字體設(shè)計(jì)和字體印刷的概念相互混淆，這就阻礙了平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。因此我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)的過程中，就要將其內(nèi)容和字體印刷相互分離，使其除了外觀造型不同以外，還需要在其中加入相應(yīng)的個(gè)性化特點(diǎn)，這樣不僅使得平面設(shè)計(jì)字體比普通的字體更加美觀，還充分的體現(xiàn)出現(xiàn)代化字體設(shè)計(jì)的個(gè)性化特殊。

2字體設(shè)計(jì)的基本原則

2.1文字的適應(yīng)性

信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能，也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)重要的一點(diǎn)在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上，更應(yīng)該注意任何一條標(biāo)題，一個(gè)字體標(biāo)志，一個(gè)商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，是文字設(shè)計(jì)的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。

2.2文字的可行性

在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)主要是起來一個(gè)為社會(huì)工作傳遞信息的作用，因此我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，就必須要考慮到文字設(shè)計(jì)的整體效果。而且設(shè)計(jì)人員在對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，必須要按照相關(guān)的設(shè)計(jì)要求來對(duì)其進(jìn)行處理，使得文字的可識(shí)性可以充分的體現(xiàn)出來。

3字體設(shè)計(jì)的重要性

3.1字體設(shè)計(jì)的作用

目前在許多商業(yè)活動(dòng)中，平面設(shè)計(jì)有著十分重要的意義，而字體設(shè)計(jì)作為其中主要的內(nèi)容之一，它的作用主要體現(xiàn)在準(zhǔn)確傳達(dá)平面設(shè)計(jì)信息和傳達(dá)視覺審美效果這兩個(gè)方面。

1）傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的信息。

字體設(shè)計(jì)理念在實(shí)際應(yīng)用的過程中，其作用主要是為了傳達(dá)平面設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，使人們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中可以準(zhǔn)確的識(shí)別字體設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想?？梢?，在平面設(shè)計(jì)的過程中，字體設(shè)計(jì)有著十分重要的意義。目前，我們?cè)谏虡I(yè)活動(dòng)中所涉及到的平面設(shè)計(jì)主要是廣告平面設(shè)計(jì)，它主要是為了吸引消費(fèi)的注意力，在通過相關(guān)的文字說明，傳遞相關(guān)的廣告信息，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有著比較深刻的影響，這樣不僅有效的促進(jìn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的增長，還體現(xiàn)了現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感，為了我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了前提條件。

2）傳達(dá)視覺效果。

和圖形設(shè)計(jì)相比，字體設(shè)計(jì)的視覺效果會(huì)比較低，但不能因此而忽略其作用，因?yàn)橥耆珱]有審美功能的字體設(shè)計(jì)將會(huì)使平面設(shè)計(jì)的整體效果大打折扣。字體設(shè)計(jì)不能單純作為一種傳遞信息的作用，還需要通過更豐富的表現(xiàn)形式以及更多的個(gè)性化、風(fēng)格化來傳達(dá)其視覺效果。通過對(duì)字體的筆劃和字形進(jìn)行藝術(shù)性處理，以增強(qiáng)其表現(xiàn)能力，對(duì)于整個(gè)平面設(shè)計(jì)來說，往往會(huì)起到一種畫龍點(diǎn)睛的效果。利用富有個(gè)性化的字體設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出獨(dú)具特色與眾不同的文字，往往可以讓受眾或消費(fèi)者產(chǎn)生新奇新鮮的視覺感受，因而對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)形成一種較為深刻的印象。而如果字體設(shè)計(jì)沒有一定的審美效果，則往往會(huì)使受眾或消費(fèi)者形成一種抗拒心理，從而不去理會(huì)設(shè)計(jì)的訴求，這對(duì)于商業(yè)平面設(shè)計(jì)來說是一個(gè)致命的缺點(diǎn)。

3.2字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

1）字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的作用。

廣告是一種粘貼在公共場(chǎng)所的平面設(shè)計(jì)，作為傳遞商業(yè)文化和其他信息的視覺傳播媒介，它是文字和圖形等元素的表現(xiàn)手段。廣告和其他傳播媒介一樣，對(duì)于促進(jìn)商品的流通，引導(dǎo)人們的消費(fèi)觀念和活躍市場(chǎng)都有積極的作用。而廣告平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)一般要求要能突出特點(diǎn)，要富有個(gè)性化，讓人過目不忘，從而達(dá)到增強(qiáng)廣告的整體效果。

2）字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的作用。

標(biāo)志作為一種形象，在任何企業(yè)和單位的形象都起到重要作用。而現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用非常普遍。通過圖形和文字的巧妙結(jié)合，形成一個(gè)有美感、有特點(diǎn)的字體，為文字添加“性格”和“表情”，這往往能引人入深，使人對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生一種想象。例如麥當(dāng)勞、可口可樂、索尼等著名企業(yè)都是以文字來作為標(biāo)志的。

4結(jié)論

第8篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；重要性

我國是歷史悠久的文化大國，所以在我國，文字有著極為悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)文字作為人類的第二語言，人們?cè)诮涣鞯倪^程中，勢(shì)必會(huì)通過文字進(jìn)行溝通，從而表達(dá)自己內(nèi)心的情感與意愿。因此，在平面設(shè)計(jì)過程中，將文字引入其中就顯得尤為重要。而字體則是對(duì)文字的一種情感化表現(xiàn)，是設(shè)計(jì)師創(chuàng)新思維的彰顯。通過對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以有效傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)情感，進(jìn)而起到設(shè)計(jì)最初的作用。

一、字體設(shè)計(jì)的概述

所謂字體設(shè)計(jì)，主要是通過對(duì)文字進(jìn)行全面的布局與設(shè)計(jì)安排，使得其在呈現(xiàn)到人們眼前的時(shí)候，有一種富有創(chuàng)意且獨(dú)具特色的視覺效果。一般而言，平面設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)都會(huì)起到重要的說明作用，既是對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的一種解釋說明，還可以起到一定的裝飾作用。字體通過給人一種比較直觀和強(qiáng)烈的感受，實(shí)現(xiàn)對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的突出，并且通過一種文字“圖案化”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，將文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N敘述形式，將平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性提升到一個(gè)全新的高度。一般而言，常見的平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)包括以下幾種類型：第一，標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，完全按照書法字體的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)形式主要是因?yàn)闀ㄔ谖覈臐h字藝術(shù)發(fā)展史上有著不可替代的意義和作用，其本身就是一種極具藝術(shù)性的審美作品，在實(shí)際的應(yīng)用過程中，其實(shí)用性也格外突出。因此，通過書法設(shè)計(jì)字體形式，可以有效提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和美感。第二，裝飾性字體設(shè)計(jì)。如果說書法字體設(shè)計(jì)具有一定的歷史性，那么裝飾性字體設(shè)計(jì)則可以有效突出時(shí)代感。尤其在一些企業(yè)或者個(gè)人進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，通過這種裝飾性字體設(shè)計(jì)，可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)字體的突出作用，同時(shí)也可以使得字體更為醒目，整體看起來更為直觀與個(gè)性。所以，這種字體設(shè)計(jì)形式比較適用于商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中，有利于商業(yè)文化的傳播與發(fā)展。第三，英文字體設(shè)計(jì)。英文字體的應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中也可謂是屢見不鮮。這主要是因?yàn)檫@種字體更加具有全球性特點(diǎn)，并且也更加具有西方風(fēng)格。在未來的平面設(shè)計(jì)過程中，還可以對(duì)英文字體設(shè)計(jì)進(jìn)行更為深入地研究，其目的是為了將一些全新的設(shè)計(jì)理念與科學(xué)技術(shù)引入其中，從而使得英文字體的設(shè)計(jì)更加滿足平面設(shè)計(jì)要求。

二、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的重要性闡述

（一）字體設(shè)計(jì)與信息傳達(dá)緊密聯(lián)系

從傳達(dá)設(shè)計(jì)信息的角度來看，字體設(shè)計(jì)可以有效突出傳達(dá)信息的內(nèi)容，同時(shí)也可以使得傳達(dá)的信息更為突出。在一般的商業(yè)活動(dòng)設(shè)計(jì)過程中，通過使用字體，可以準(zhǔn)確識(shí)別字體設(shè)計(jì)想要表達(dá)的思想與情感。比如說一些企業(yè)設(shè)計(jì)的廣告，其目的就是為了吸引消費(fèi)者購買。那么可能在整張海報(bào)上印有“全場(chǎng)一折起”的字眼，并且將“全場(chǎng)一折”設(shè)置為非常大的字號(hào)，消費(fèi)者會(huì)被這一打折力度所吸引，而靠近之后才會(huì)看到旁邊細(xì)小的“起”字。通過這樣的設(shè)計(jì)形式，可以讓消費(fèi)者對(duì)其的印象更為深刻，同時(shí)也可以使得信息傳達(dá)與字體設(shè)計(jì)之間的關(guān)系更為緊密，有效為企業(yè)開展?fàn)I銷商業(yè)活動(dòng)帶來了幫助。

（二）字體設(shè)計(jì)影響視覺傳達(dá)效果

從視覺傳達(dá)效果角度來看，字體設(shè)計(jì)的視覺效果會(huì)略微遜色于圖形設(shè)計(jì)，這主要是因?yàn)樽煮w本身沒有圖形的美感更為強(qiáng)烈，但也絕不可以因?yàn)槠湫Ч赃d一籌，就完全忽視字體設(shè)計(jì)在其中的重要性。許多時(shí)候，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的作用絕非單純的進(jìn)行信息傳遞，通過一定的藝術(shù)加工，可以使得字體設(shè)計(jì)更為美觀，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化、風(fēng)格化的轉(zhuǎn)變，也可以豐富傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，起到重要的視覺傳達(dá)作用。實(shí)際上，在平面設(shè)計(jì)過程中，通過對(duì)字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往可以起到意想不到的效果。吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，也可以大大激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

（三）字體設(shè)計(jì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

字體設(shè)計(jì)，可以作為平面設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種形象，在企業(yè)宣傳或者形象打造方面意義重大。以麥當(dāng)勞為例，一提到麥當(dāng)勞，每個(gè)人的頭腦中都會(huì)浮現(xiàn)出“M”這個(gè)字母，實(shí)際上這就已經(jīng)形成了通過文字，代替品牌，形成宣傳效果的作用。所以，具有特點(diǎn)的字體設(shè)計(jì)，可以形成很強(qiáng)的廣告?zhèn)鞑バЧ．?dāng)前的平面設(shè)計(jì)中，除了麥當(dāng)勞之外，索尼、可口可樂、尼康等，都是利用文字作為品牌標(biāo)志，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ摹?/p>

（四）字體設(shè)計(jì)對(duì)樹立標(biāo)志印象起關(guān)鍵作用

字體設(shè)計(jì)在樹立企業(yè)標(biāo)志，打造企業(yè)品牌的過程中發(fā)揮著重要的意義。以著名女裝品牌“秋水伊人”為例，該品牌的定位主要是針對(duì)輕熟齡女性，打造知性、成熟、淑女風(fēng)格的服裝造型。而這一品牌在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，就格外注重對(duì)字體的設(shè)計(jì)與風(fēng)格的確定。正是因?yàn)閷?duì)“秋”字進(jìn)行了變形處理，且對(duì)后面的文字實(shí)現(xiàn)了模糊處理，才使得整個(gè)品牌看起來更為靈動(dòng)，也獨(dú)具一格。很明顯，就是因?yàn)橐粋€(gè)簡(jiǎn)單的字體變化，使得設(shè)計(jì)本身更加符合設(shè)計(jì)者的內(nèi)心訴求，也更加滿足企業(yè)樹立屬于自身品牌的要求。從樹立標(biāo)志印象的角度來看，簡(jiǎn)單的字體變化和處理，可以使得設(shè)計(jì)更為靈動(dòng)，跳出了傳統(tǒng)死板、單一的怪圈，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)水平的提升與突破。

三、結(jié)語

字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)過程中，有著不可忽視的作用和意義，其本身具有很強(qiáng)的直觀性、傳遞性。對(duì)于一些信息的傳播，具有一定的效果。所以作為設(shè)計(jì)師，需要加強(qiáng)對(duì)字體設(shè)計(jì)的關(guān)注力度，并且將自己豐富的想象力與創(chuàng)造力融入其中，使得字體設(shè)計(jì)的美感充分發(fā)揮出來，形成對(duì)平面設(shè)計(jì)目的的達(dá)成，從而吸引更多消費(fèi)者的眼球，將平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)特的藝術(shù)魅力，不斷傳承下去。

作者:馬曉翔 單位:昌吉學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：廣告字體設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：文字；平面設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J04 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）05-0082-01

文字是設(shè)計(jì)中高度符號(hào)化，具有深刻文化內(nèi)涵的視覺元素之一，是設(shè)計(jì)中有效的表達(dá)語言和手法。文字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中既可以作為設(shè)計(jì)內(nèi)容的主體，又可以作為點(diǎn)綴，揭示設(shè)計(jì)主題。文字的巧妙運(yùn)用能加深作品的文化內(nèi)涵，平面設(shè)計(jì)中，字體的藝術(shù)加工是賦予作品以深刻文化內(nèi)涵的直接手段。

一、字體設(shè)計(jì)中文字的特點(diǎn)

（一）字體設(shè)計(jì)中的文字傳達(dá)具有準(zhǔn)確性

文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)各種信息,準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是必要條件。因此,平面設(shè)計(jì)中的文字一定是容易理解并方便識(shí)別的。尤其在廣告包裝等文字的設(shè)計(jì)上,任何一個(gè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌都是有其自身內(nèi)涵的, 文字設(shè)計(jì)的目的就是將它們準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者,否則將失去它的功能。例如,設(shè)計(jì)兒童用品的字體,必須具有活潑可愛的風(fēng)格,女性用品字體則多采用秀麗柔美的字體,以體現(xiàn)女性的溫柔和嫵媚。

（二）字體設(shè)計(jì)中的文字個(gè)性化色彩濃厚

廣告的主題根據(jù)商品的種類各有不同,突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,在設(shè)計(jì)特定字體時(shí),依據(jù)文字的形態(tài)特征與組合特點(diǎn)，創(chuàng)造富有個(gè)性的文字,其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能使人獲得愉悅的感受。一般說來,文字具有:端莊秀麗、堅(jiān)固挺拔、深沉厚重、歡快輕盈、蒼勁古樸、新穎獨(dú)特等個(gè)性化特點(diǎn)。

（三）字體設(shè)計(jì)中的文字在視覺上具有美感

文字是畫面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它具有視覺上的美感。在文字設(shè)計(jì)中,美不僅僅體現(xiàn)在局部,而是對(duì)筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài),合理的安排結(jié)構(gòu)和線條的搭配，協(xié)調(diào)筆畫與文字之間的關(guān)系,強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出極富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì),把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾。

（四）字體設(shè)計(jì)中的文字在表現(xiàn)上具有裝飾性

創(chuàng)意字體區(qū)別于其他字體最大的特征就是具有裝飾性。西文字體通常按不同字形來分類，不同的造型特點(diǎn)形成了各種各樣的字體，各種字體充分體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的個(gè)性，形成了各自的風(fēng)格和特點(diǎn)。英文字母的造型豐富優(yōu)美，變化多端，許多設(shè)計(jì)師都在構(gòu)思中自由變化，組成豐富的畫面，給設(shè)計(jì)作品帶來極強(qiáng)的裝飾感。

二、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）字體設(shè)計(jì)在平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造力

平面廣告設(shè)計(jì)工作很大程度上依賴于文字創(chuàng)意。它是圖形、文字等平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段；它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。平面廣告設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn),講究個(gè)性。香港設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹一幟,運(yùn)用漢字的筆畫、結(jié)構(gòu)、骨骼以及圖像,將三者有機(jī)地結(jié)合起來創(chuàng)作字體,使之設(shè)計(jì)作品具有鮮明的個(gè)性。

（二）字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的一個(gè)部分,在企業(yè)視覺設(shè)計(jì)中起著重要的作用。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)運(yùn)用非常的普遍。一個(gè)有特點(diǎn)、有美感的字體總是在標(biāo)志中引人如勝,喚起我們對(duì)企業(yè)的想象或信譽(yù)。

著名標(biāo)徽設(shè)計(jì)家、中央工藝美術(shù)學(xué)院教授陳漢民先生的標(biāo)志作品就是典型的例子。例如中國人民銀行、中國工商銀行、中國銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì), 皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì), 很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，更是遵循了標(biāo)志設(shè)計(jì)的國際觀。

（三）字體設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)中的可塑性

書籍設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的一部分。在生活中,好的書籍設(shè)計(jì)除了讓讀者領(lǐng)略書籍文化的精神外還會(huì)給我們以賞心悅目的感覺。文字設(shè)計(jì)是其中一個(gè)重要部分,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明視覺個(gè)性形象的字體,使書的內(nèi)涵得到凝聚與濃縮,也可以將文字進(jìn)行各種恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣?以得到不同的視覺效果。

三、結(jié)語

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步,在如今這個(gè)信息化、視覺化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)時(shí)代，僅僅是過去的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，時(shí)代呼喚設(shè)計(jì)者們對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行個(gè)性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內(nèi)蘊(yùn)。在平面設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，而對(duì)于每一幅作品而言，具有民族特色的獨(dú)特字體設(shè)計(jì)才會(huì)使得作品具有強(qiáng)烈的原創(chuàng)性魅力，這才是每位設(shè)計(jì)師所要追尋的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]盧泰宏、李世丁.文字本身就是創(chuàng)意[J].包裝與設(shè)計(jì),1995.