比較文學(xué)出版物發(fā)展思考
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【摘要】本文分析了移動閱讀時代比較文學(xué)出版物發(fā)展面臨的困境，結(jié)合移動閱讀時代的諸多特性，分析比較文學(xué)出版物的發(fā)展機遇，在此基礎(chǔ)上提出移動閱讀時代比較文學(xué)出版物的具體發(fā)展策略。
【關(guān)鍵詞】移動閱讀；數(shù)字出版；比較文學(xué)
移動閱讀即人們通過各種移動終端，隨時隨地閱讀互聯(lián)網(wǎng)上海量數(shù)字出版物的現(xiàn)象。隨著手機、平板電腦等便攜式閱讀終端的發(fā)展、普及，移動閱讀現(xiàn)象在現(xiàn)代社會變得愈加普遍，讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了改變，移動閱讀已經(jīng)成為出版物未來發(fā)展方向。經(jīng)濟的全球化促進了國際間的頻繁交流，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益進步和普及，國際間文學(xué)的交流在此背景下變得更具規(guī)模與深度。具有跨語言、跨民族、跨學(xué)科特點的比較文學(xué)，迎來了發(fā)展的黃金時代，且正在經(jīng)歷著以日趨形成的中國學(xué)派學(xué)科理論為核心的理論發(fā)展新階段。那么，比較文學(xué)出版物的發(fā)展現(xiàn)狀如何，移動閱讀時代比較文學(xué)出版物面臨的挑戰(zhàn)與機遇以及未來的發(fā)展之路何在成為筆者探討的重點。
一、比較文學(xué)出版物的發(fā)展困境
“比較文學(xué)”一詞最早出現(xiàn)在1872年維爾曼在巴黎大學(xué)講學(xué)的內(nèi)容中，法國學(xué)派的代表人物梵•第根認為“真正的比較文學(xué)的特質(zhì)，是把盡可能多的來源不同的事實采納在一起，以便充分地把每一個事實加以解釋；是擴大認識的基礎(chǔ)，以便找到盡可能多的種種結(jié)果的原因?！雹僭谖覈鴮W(xué)者曹順慶看來，所謂“比較文學(xué)是以世界性眼光和胸懷從事不同國家、不同文明和不同學(xué)科之間的跨越式文學(xué)比較研究?！雹凇捌淠康脑谟谝允澜缧匝酃鈦砜偨Y(jié)文學(xué)規(guī)律和文學(xué)審美特性，加強世界文學(xué)的相互了解與整合，推動世界文學(xué)的發(fā)展?！雹垡虼?，比較文學(xué)在某種意義上充當(dāng)了世界文化間的“翻譯”，能夠幫助普通讀者增長見聞、了解多元文化、拓展國際文化視野。但是，在移動閱讀時代，比較文學(xué)出版物的發(fā)展正面臨著如下困境：
1、內(nèi)容專業(yè)化與出版全民化的矛盾
比較文學(xué)出版物一般涉及比較文學(xué)理論研究、比較文學(xué)史、比較文學(xué)實踐等方面的專業(yè)化內(nèi)容，帶有學(xué)科特性和精英色彩。內(nèi)容的專業(yè)化使得一部優(yōu)秀的比較文學(xué)作品的誕生，需要耗費作者大量的時間和精力。并且從作品到出版物還要經(jīng)過市場調(diào)研、策劃論證、編輯加工、校對、印刷等流程?？墒牵谶@個追逐快節(jié)奏的時代，比起需要經(jīng)過“一番寒徹骨”的比較文學(xué)出版物，耗時少、內(nèi)容淺顯的段子、漫畫或是小說等休閑類讀物，更能符合移動閱讀時代人們的閱讀胃口。雖然比較文學(xué)出版物在國家為平衡人文學(xué)科發(fā)展與文化交流的政策背景的支撐下依舊能夠在出版市場占有一席之地，但是，市場畢竟是需求與供給的產(chǎn)物，在這樣的環(huán)境下，比較文學(xué)出版物的生存空間、市場占有率勢必被進一步壓縮，除了部分受國家資助的作品可以被少量出版外，比較文學(xué)出版物面臨著“曲高和寡”的尷尬境地。
2、精細閱讀要求與碎片化閱讀方式的矛盾
比較文學(xué)屬于文學(xué)研究，它的“學(xué)院派”色彩和“貴族化”氣息，阻隔了與多數(shù)人的聯(lián)系。④其作品內(nèi)容晦澀拗口，深奧艱深的特性需要讀者精讀、慢讀。而在移動閱讀時代，閱讀方式呈現(xiàn)碎片化特性，短、平、快是其基本特征，這與比較文學(xué)作品需要潛心鉆研、精細化閱讀的要求產(chǎn)生了嚴重矛盾。目前以圖書、雜志等印刷品為主的比較文學(xué)出版物，無論從內(nèi)容還是形式上都不能很好的滿足當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式以及碎片化的閱讀方式對其提出的要求。這也使得消費者的體驗感較差、觀賞意愿降低。
3、作品版權(quán)問題與盈利模式缺失制約移動閱讀發(fā)展
移動閱讀市場產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容創(chuàng)造者（作者）、出版商、電信、技術(shù)開發(fā)商、版權(quán)貿(mào)易等領(lǐng)域。當(dāng)前移動出版物的銷售模式分別以內(nèi)容提供商、電信運營商及移動終端制造商為核心進行，具體的發(fā)行模式有手機閱讀、專用終端閱讀。但目前移動閱讀存在版權(quán)不明、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題，使得內(nèi)容創(chuàng)造者往往處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢地位。如何在新形勢下協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游之間的關(guān)系，建立合理的商業(yè)模式，實現(xiàn)多方合作共贏是整個移動閱讀產(chǎn)業(yè)需要面臨的共同問題。比較文學(xué)出版物想要在移動閱讀時代提升市場競爭力，對這一問題同樣無法回避。另一方面，網(wǎng)絡(luò)中的比較文學(xué)作品和其它出版物同樣是作為他人智力勞動成果而受著作權(quán)法的保護。書籍在網(wǎng)絡(luò)中的版權(quán)問題因其涉及整個出版行業(yè)的根基而尤為引人注目，如若無法妥善處理將會嚴重制約包括比較文學(xué)出版物在內(nèi)的整個移動閱讀產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
二、移動閱讀時代比較文學(xué)出版物的發(fā)展新機遇
1、無線互聯(lián)網(wǎng)為“世界文學(xué)”理想實現(xiàn)提供技術(shù)支撐
無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為移動閱讀、全民出版創(chuàng)造了條件，也為比較文學(xué)作品實現(xiàn)“跨語言、跨民族的文學(xué)研究”的目標(biāo)提供技術(shù)支撐，其擁有的海量信息與全球互動的特性為比較文學(xué)作品的繼續(xù)創(chuàng)作提供了廣闊的條件與空間。世界文學(xué)交流傳播多元、繁復(fù)，立體化、多維度的“世界文學(xué)場”在移動閱讀時代得以形成。不同民族文學(xué)間的封閉狀態(tài)被打破，他們通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在彼此溝通，相互借鑒的過程中充分發(fā)展、互動，無論是寫作、傳播還是閱讀行為的跨民族、跨文化性特征將會進一步加強，文學(xué)寫作的世界文學(xué)語境逐步形成，閱讀亦隨之成為對全世界文學(xué)、文化的認知與發(fā)現(xiàn)行為。另一方面，“網(wǎng)絡(luò)為我們提供了前所未有的自由表達自我的機會，使每一個才子都不會被埋沒，今后的偉大作家就將出現(xiàn)在這其中?！雹葑鳛橐环N新的信息通訊技術(shù)，移動閱讀的普及對于推進文學(xué)翻譯發(fā)展，拓展文學(xué)傳播、閱讀的多元渠道有著重要的意義。
2、數(shù)字化互動平臺促進溝通移動閱讀所依托的數(shù)字化互動平臺
令作者與讀者之間實現(xiàn)了無障礙的互動交流，“大眾傳媒要贏得受眾，就要加強被傳播的內(nèi)容本身和受眾現(xiàn)實之間的聯(lián)系”。⑥要適應(yīng)移動閱讀時代讀者閱讀方式的碎片化現(xiàn)狀，改善比較文學(xué)出版物陽春白雪、曲高和寡的尷尬境遇，就必須實現(xiàn)作者與讀者的雙向交流。依托數(shù)字化互動平臺實現(xiàn)上述功能的同時，還可以通過書籍評分、長短書評、佳作推送等功能進一步的擴散作品，闡釋作品，進而實現(xiàn)出版物的營銷互動。面對數(shù)字化平臺帶來的機遇比較文學(xué)出版物通過培養(yǎng)具有特殊興趣的讀者群體，并在讀者和從業(yè)人員之間、讀者與讀者之間創(chuàng)造新的聯(lián)系，通過數(shù)字平臺進行讀者意見調(diào)查、分析讀者或潛在讀者群數(shù)據(jù)，進而鎖定讀者群，營造比較文學(xué)作品閱讀氛圍，實現(xiàn)此類出版物的可持續(xù)發(fā)展。
3、多媒體技術(shù)為比較文學(xué)作品提供多元表達方式
移動閱讀不僅是一種閱讀方式，其終端還是無線通信技術(shù)與多媒體技術(shù)的綜合載體，它能夠突破傳統(tǒng)印刷文本靜態(tài)、單一的文字表現(xiàn)，將文字、圖像和音樂等超文本形式通過數(shù)字編碼、解碼呈現(xiàn)出多元的動態(tài)組合。例如，美國詩人E.E.卡明斯張揚、獨立的個性賦予其詩歌作品獨特風(fēng)格。如何能夠?qū)⑵錁O具個性的詩歌文本向中國讀者介紹，這給研究者、翻譯者和出版者都帶來了技術(shù)上的難題。今天，在多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)工具的幫助下，我們能相對妥帖地處理其詩歌的表現(xiàn)形式，將原本晦澀、艱難的比較文學(xué)作品通過多媒體技術(shù)改造成為多維、立體的綜合藝術(shù)，將其以更加接近原貌的、通俗易懂的方式介紹給讀者。
三、比較文學(xué)出版物的發(fā)展策略
1、彰顯比較文學(xué)特色，提升出版物質(zhì)量
彰顯比較文學(xué)出版物的文化特色，提升作品創(chuàng)作人的比較文學(xué)學(xué)科素養(yǎng)是關(guān)鍵。作為跨語言、跨民族的文學(xué)研究領(lǐng)域，比較文學(xué)研究具有極強的民族性和世界性，“全球化語境下的比較文學(xué)需要培養(yǎng)從廣泛的跨文化聯(lián)系中考察和審視文學(xué)的研究意識?！雹弑容^文學(xué)學(xué)者須具備世界性和開放性的眼光，“把自己的民族文學(xué)放在一個廣闊的世界文學(xué)大背景下進行檢驗和評價?！雹嘀挥芯哂絮r明民族特色的精神文化產(chǎn)品才能受到全世界的矚目和了解。同時，比較文學(xué)出版物作為提升讀者文化素養(yǎng)、拓展民眾國際視野的工具應(yīng)當(dāng)充分利用移動閱讀工具的多媒體功能，在保證其比較特色的基礎(chǔ)上，利用多種表達形式，實現(xiàn)專業(yè)學(xué)術(shù)作品的通俗化與普及。另一方面，對于當(dāng)前盛行的全民出版，編輯人員也應(yīng)堅守自己的職業(yè)操守，自覺抵制，努力使得提供給讀者的出版物真正能夠發(fā)揮陶冶情操、開拓視野、增長知識的作用。
2、增強用戶體驗，提升市場占有率
移動閱讀背景下比較文學(xué)出版物發(fā)行中除了要求提升比較文學(xué)出版物內(nèi)容質(zhì)量，還要在此基礎(chǔ)上加強移動閱讀終端使用者對比較文學(xué)出版物的用戶體驗。這要求比較文學(xué)發(fā)行商在前期宣傳和推廣時明確業(yè)務(wù)定位，再細分用戶群，將潛在用戶區(qū)分為瀏覽者、關(guān)注者、獵奇者、響應(yīng)者、傳播者、關(guān)鍵人物等不同類型，以此作為向不同類型用戶提供區(qū)別化的用戶體驗的依據(jù)，并階段性的跟蹤客戶持續(xù)使用意愿，以提高粘性，進而使比較文學(xué)出版物閱讀成為用戶的持續(xù)使用行為。另一方面，挖掘用戶需求，選擇適合移動閱讀條件的比較文學(xué)作品進行呈現(xiàn)。為此，這就需要有專業(yè)的隊伍對于比較文學(xué)出版物進行內(nèi)容資源的重建，盡量使比較文學(xué)出版物呈現(xiàn)的形式簡潔，從而更好的滿足目標(biāo)讀者娛樂或者獲取知識和信息的需求，通過增強讀者的閱讀體驗感受提升市場占有率。
3、整合產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建比較文學(xué)出版物
多方共贏的商業(yè)模式就整個移動閱讀產(chǎn)業(yè)來說，探尋適合的商業(yè)模式勢在必行，作為較為小眾的比較文學(xué)出版物更需要在發(fā)展中尋找出適合自身特點的盈利模式與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。比較文學(xué)出版物在移動閱讀時代，從紙質(zhì)媒介傳播向多元媒介傳播的轉(zhuǎn)變，只有通過電信運營商、內(nèi)容供應(yīng)商與終端制造商的緊密協(xié)作，建立資源整合、競爭力要素整合、利益合理分配、核心競爭力超強的戰(zhàn)略聯(lián)盟，在合作中應(yīng)立足于讀者的需要,提供自身所擁有的資源或技術(shù)，通過利潤分成的方式實現(xiàn)共贏，才能將比較文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶入高速發(fā)展的健康軌道。
參考文獻
①梵•第根著，戴望舒譯：《比較文學(xué)論》[M].商務(wù)書館，1937
②③曹順慶主編：《比較文學(xué)概論》[M].中國人民大學(xué)出版社，2011：5
④高旭東主編：《多元文化互動中的文學(xué)對話》[M].北京大學(xué)出版社，2010：392
⑤王朔：《網(wǎng)絡(luò)之星叢書》[M].花城出版社，2000
⑥陳衛(wèi)星：《傳播的觀念》[M].人民出版社，2004：287
⑦⑧龍云,《全球化時代背景下比較文學(xué)的“再生”與發(fā)展》[J].《理論月刊》，2013（9）
作者：陳悟 單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院2013級學(xué)術(shù)型研究生
