包裝設(shè)計(jì)中的北方地域文化運(yùn)用與傳承

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摘要：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅關(guān)系到其外觀，也是企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。一般來(lái)講，企業(yè)針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往會(huì)融入當(dāng)?shù)靥赜械奈幕瘍?nèi)涵，從而強(qiáng)化產(chǎn)品的品牌效果，達(dá)到更好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。該文主要介紹了北方地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：北方地域文化；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用；傳承

包裝設(shè)計(jì)與商品一起產(chǎn)生，因此可以說(shuō)，商品的歷史就是包裝設(shè)計(jì)的歷史。一件商品，不僅要關(guān)注其使用效果和用戶體驗(yàn)，還需要高度關(guān)注其包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)橹挥型瓿僧a(chǎn)品的交易之后，消費(fèi)者才能真正感受商品的使用品質(zhì)。而商品的包裝設(shè)計(jì)，就是促成消費(fèi)行為得以完成的關(guān)鍵。一般來(lái)講，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，企業(yè)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品自身特性，將其包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而為消費(fèi)者留下深刻印象，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最終促成消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的地域文化因素非常重要，是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)精髓的關(guān)鍵。

1北方地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

1.1北方地域文化中思想元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用體現(xiàn)

北方地域文化內(nèi)涵豐富，包含了大量思想內(nèi)容，因此在將北方地域文化應(yīng)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)北方地域文化中獨(dú)具特色的思想觀念進(jìn)行借鑒和利用，將其內(nèi)化為產(chǎn)品自身的文化價(jià)值與內(nèi)涵價(jià)值，這種設(shè)計(jì)能夠有效增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增加其附加值，同時(shí)還可以有效體現(xiàn)其特有性能和價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度。以山西汾酒為例，該集團(tuán)開(kāi)發(fā)的珍品國(guó)宴酒品，在包裝設(shè)計(jì)方面就積極吸收了北方思想文化的元素和內(nèi)容，具體來(lái)講，這種酒品的外包裝以深藍(lán)色為主，同時(shí)在將自體和底邊則設(shè)計(jì)為金色，金色和藍(lán)色的合理搭配，促使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)顯得高貴典雅。打開(kāi)包裝，酒品內(nèi)飾也獨(dú)具特色，其中酒品選擇青花瓷，顯得非常具有北方文化意蘊(yùn)，而且具有很高的審美價(jià)值。在整個(gè)設(shè)計(jì)中，充分展現(xiàn)了北方文化中對(duì)于宴請(qǐng)的思想和理念，這種包裝設(shè)計(jì)不僅給酒品帶來(lái)了極大的審美效果，同時(shí)也有效提高了酒品自身的文化內(nèi)涵和價(jià)值，促使產(chǎn)品附加值得到大幅增加。再以陜西西鳳酒之尊系列為例，其包裝設(shè)計(jì)巧妙地將天人合一的北方思想文化融入其中，不僅如此，還將中國(guó)人對(duì)天地萬(wàn)物、國(guó)家人和的尊重思想融入其中，從而得到極具文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。具體來(lái)看，這個(gè)系列酒品的包裝設(shè)計(jì)在顏色、造型、字樣、花紋等方面均有效納入相應(yīng)的思想文化內(nèi)容，并將其與酒品自身的特色進(jìn)行結(jié)合，促使其達(dá)到渾然一體、高貴典雅的包裝效果，極具市場(chǎng)感染力和文化吸引力。

1.2北方地域文化中色彩元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵的一個(gè)元素就是色彩，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和包裝需要，對(duì)顏色進(jìn)行科學(xué)選擇，此外，還需要結(jié)合產(chǎn)品包裝外形以及產(chǎn)品特性對(duì)色彩進(jìn)行搭配，對(duì)色彩面積、純度、明亮度等進(jìn)行合理設(shè)計(jì)控制，從而得到繽紛多彩的色彩效果，同時(shí)傳達(dá)出相應(yīng)的文化內(nèi)涵。一般來(lái)講，基于北方地域文化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在使用相關(guān)的色彩的過(guò)程中，常用的色彩包括紅色、綠色等，其中紅色代表激情和活力，綠色則代表生命、健康等。色彩的合理應(yīng)用不僅是一種視覺(jué)上的沖擊，更是文化思想的外在表現(xiàn)和具體載體，能夠有效強(qiáng)化產(chǎn)品的思想價(jià)值內(nèi)涵和附加值。不僅如此，色彩的合理應(yīng)用還可以有效凸顯產(chǎn)品自身特性，為消費(fèi)者帶來(lái)有益刺激，促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品發(fā)生強(qiáng)烈興趣，為后續(xù)消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)起到積極的促進(jìn)作用。該文以白酒的包裝設(shè)計(jì)為例，分析北方地域文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。以杜康國(guó)花酒為例，該酒品的包裝設(shè)計(jì)以寶石藍(lán)為主，將酒品自身的高貴典雅有效襯托出來(lái)。再以皇封作坊的道光二五酒品為例，這種酒品的包裝設(shè)計(jì)選擇大面積的黃色，考察中國(guó)傳統(tǒng)文化，黃色分為金黃和明黃，其中金黃代表尊貴與財(cái)富，明黃則代表皇權(quán)；因此，作為清朝唯一的貢酒釀造作坊，皇封作坊將其產(chǎn)品道光二五的包裝設(shè)計(jì)為明黃色，能夠有效展示其作為貢酒的高貴和尊崇，不僅能夠獲得極佳的視覺(jué)體驗(yàn)，還可以充分展示產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值。再以蒙古王酒為例，該酒品的包裝設(shè)計(jì)選擇了兩種色彩，分別是棕色和黃色，其中棕色為主，黃色為輔，并通過(guò)對(duì)色彩的合理搭配顯示出豐富的文化內(nèi)涵信息，大幅提高了產(chǎn)品的整體文化價(jià)值。此外，酒蓋采用了蒙古特有的帽子造型，極具文化特色和地域文化特色，顯得霸氣高貴，同時(shí)極具蒙古自身的文化色彩和特點(diǎn)，達(dá)到了文化思想和產(chǎn)品內(nèi)涵的有效統(tǒng)一。再以大秧歌酒為例，這種酒品產(chǎn)自東北黑土地，因此在包裝設(shè)計(jì)方面，需要凸顯這一地區(qū)特有的文化色彩，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，選擇將紅色與金黃色進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而有效凸顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并展示其特有的文化內(nèi)涵。這種色彩的結(jié)合一方面代表了東北大地的豐收?qǐng)雒?，另一方面則寓意豐收之后的歡慶。

1.3北方地域文化中紋樣元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，北方文化中特有的紋樣也是一個(gè)非常關(guān)鍵的元素，這些元素往往具有良好的審美價(jià)值，不僅如此，這些圖案和紋樣往往還是具體文化的直接體現(xiàn)和載體，極具文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。比如鳳凰，就是北方地域文化中極具代表性的一種圖案形象，被大量應(yīng)用在各種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中。根據(jù)已有文化記載，可知鳳凰是中國(guó)古代傳說(shuō)中的百鳥之王，代表著祥瑞和吉祥，人民往往使用鳳凰來(lái)表現(xiàn)自身對(duì)幸福生活的向往。以西鳳酒的設(shè)計(jì)為例，西鳳酒的包裝設(shè)計(jì)選擇了鳳凰作為圖案，將鳳凰圖案圍繞在包裝盒身上，同時(shí)配備相應(yīng)的中國(guó)紅，從而傳達(dá)出喜慶幸福的寓意。再以仰韶彩陶坊酒為例，分析其包裝設(shè)計(jì)中的地域文化紋樣元素。仰韶彩陶坊酒的造型比較奇特，具體表現(xiàn)為1兩加9兩的形式，其中上面為一兩酒頭，下面則為九量酒神，酒頭和酒身的度數(shù)不一樣。在產(chǎn)品酒瓶外面，則設(shè)計(jì)了仰韶文化中彩陶紋中的魚紋，這種魚紋不僅具有良好的審美價(jià)值和作用，增加了產(chǎn)品的審美效果，對(duì)產(chǎn)品起到整體美化作用，不僅如此，這種魚紋還是仰韶文化的具體體現(xiàn)和直接載體，能夠強(qiáng)化酒品的文化內(nèi)涵和思想價(jià)值，還可以在設(shè)計(jì)使用過(guò)程中起到對(duì)仰韶文化的宣傳作用。

1.4北方地域文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的影響分析

西鳳酒秦國(guó)宴系列酒在白酒內(nèi)包裝設(shè)計(jì)中，瓶蓋采用皇冠造型，寓意一種身份和地位的象征；山莊老酒外包裝造型結(jié)構(gòu)來(lái)源于皇家御用香囊；趙王酒整體包裝來(lái)源于燕趙文化建筑元素，展現(xiàn)樸素宏偉之氣勢(shì)；蒙古王白酒以蒙古包為設(shè)計(jì)來(lái)源，從造型上展現(xiàn)地域文化色彩，與普通的皮革包裝相比，此造型在運(yùn)輸中少了因擠壓造成的不必要的損失。

2北方地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義分析

2.1提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅是其外形的直接體現(xiàn)，還關(guān)系到產(chǎn)品自身的文化價(jià)值意蘊(yùn)?；诖耍诋a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中積極引入相應(yīng)的地域文化，不僅可以利用地域文化中的圖案、色彩、外形等，結(jié)合產(chǎn)品自身特性，進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)和優(yōu)化，從而有效強(qiáng)化產(chǎn)品的外觀美化作用和效果，還可以進(jìn)一步增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價(jià)值，這有助于提高產(chǎn)品的附加值，強(qiáng)化產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力和影響力，為激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望打下基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值起到促進(jìn)作用。

2.2塑造產(chǎn)品自身品牌文化及其價(jià)值

產(chǎn)品不僅是一種商品，也是自身品牌建設(shè)的具體體現(xiàn)。尤其是在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)要想占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，就需要在生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的過(guò)程中，注重產(chǎn)品自身的品牌建設(shè)。在這個(gè)過(guò)程中，就需要積極吸納相關(guān)的地域文化，將其與產(chǎn)品自身特性進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的進(jìn)一步豐富，進(jìn)而形成獨(dú)具市場(chǎng)影響力的企業(yè)品牌文化，為達(dá)到良好的產(chǎn)品銷售效果打下基礎(chǔ)。

2.3有效提高產(chǎn)品附加值

當(dāng)前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步白熱化，這種情況下，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)預(yù)定的銷售業(yè)績(jī)，就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，其中很關(guān)鍵的一個(gè)要素就是提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果。在這個(gè)過(guò)程中，積極利用相關(guān)的地域文化，能夠?qū)a(chǎn)品自身特性有效展示出來(lái)，一方面吸引消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行深入了解，另一方面則促使消費(fèi)者在了解相關(guān)文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)和購(gòu)買。在包裝設(shè)計(jì)中加入相應(yīng)的地域文化，不僅能夠強(qiáng)化產(chǎn)品的地域色彩，還可以有效強(qiáng)化產(chǎn)品自身的附加值，為實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果起到積極的促進(jìn)作用，有助于產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。

2.4有助于傳播地域文化

我國(guó)擁有豐富多彩的地域文化，這些文化表現(xiàn)形式多樣，而且極具民族性和獨(dú)特性，是值得保存和傳承的文化內(nèi)容。當(dāng)前，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和外來(lái)文化的侵入，我國(guó)固有的地域文化受到巨大沖擊。在這種背景下，將地域文化應(yīng)用到具體產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中來(lái)，不僅可以強(qiáng)化產(chǎn)品的文化價(jià)值，還可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)地域文化的傳播和保護(hù)，為達(dá)到最佳的文化傳承效果起到積極促進(jìn)作用。

3結(jié)語(yǔ)

企業(yè)不僅要關(guān)注自家產(chǎn)品的使用效果和用戶體驗(yàn)，還需要高度關(guān)注其包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)橹挥型瓿僧a(chǎn)品的交易之后，消費(fèi)者才能真正感受商品的使用品質(zhì)。而商品的包裝設(shè)計(jì)，就是促成消費(fèi)行為得以完成的關(guān)鍵。一般來(lái)講，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，企業(yè)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品自身特性，將其包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而為消費(fèi)者留下深刻印象，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最終促成消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)。這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的地域文化因素非常重要，是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)精髓的關(guān)鍵。該文詳細(xì)介紹了北方地域文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用，并分析了地域文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用中的積極作用。

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作者：包競(jìng)生 單位：大慶師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院