書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計上運用
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摘要：我國有著十分悠久的歷史以及十分豐富優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而我國的傳統(tǒng)文化代表之一就是書法藝術(shù)，隨著我國社會的不斷發(fā)展與進步，書法藝術(shù)也在不斷的完善。而我國另一個優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表則是茶文化，茶文化與書法藝術(shù)一樣隨著我國不斷的發(fā)展也在不斷的進步，在新時代，書法藝術(shù)和茶文化都在不斷的傳承以及發(fā)揚光大，并且深深的貼上了時代的標簽。茶文化與我國人民的日常生活息息相關(guān)，我國人民一直都有著飲茶的習(xí)慣，飲茶在體現(xiàn)了個人品味與修養(yǎng)的同時還將飲茶文化進行了推廣與傳承，可以強有力的增加民族文化自信和對國家的認同。茶葉包裝的設(shè)計是吸引人們是否購買茶葉的重要因素，一個好的包裝設(shè)計可以吸引人們的目光從而給人們一個良好的第一印象。書法藝術(shù)和茶文化同屬于中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表，因此將書法藝術(shù)融合到茶葉包裝設(shè)計中是十分有必要的，從而給人們一種形式美、意境美以及結(jié)構(gòu)美的感官刺激，也充分促進了我國傳統(tǒng)文化的進一步傳播。
關(guān)鍵詞：書法藝術(shù)；茶葉包裝設(shè)計；運用
作為我國的傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀代表的書法藝術(shù)盡管在我國流傳已久，但是卻依然在新時代煥發(fā)著勃勃生機。書法是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，通過點線面之間的相互協(xié)調(diào)和搭配使得書法創(chuàng)造了視覺上和意境上的美，十分具有民族情懷。不僅受到了絕大多數(shù)人的認可，并且也十分受到人們的歡迎和喜愛。而在茶葉包裝設(shè)計的過程中融合書法藝術(shù)則是需要設(shè)計認真仔細的分析茶葉以及書法各自的特點，從而深入挖掘茶葉和書法中的文化元素并進行融合。茶葉包裝設(shè)計要同時考慮實用性和體現(xiàn)文化內(nèi)涵這一特點，因此在考慮永書法藝術(shù)進行設(shè)計包裝時則需要考慮實用性和觀賞性這兩點要求。傳統(tǒng)的書法藝術(shù)作品中含有十分靈動的氣韻，而茶葉包裝的設(shè)計也需要一種文化氣韻來體現(xiàn)出包裝的美感，因此傳統(tǒng)書法的特點和茶葉包裝設(shè)計的標準幾乎是完全匹配的。因為書法文化以及茶文化都是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶也都十分受人們的喜愛，并且在我國人民中的流傳度十分廣泛，因此將茶文化和書法藝術(shù)進行高水平的融合并進行創(chuàng)新可以使得茶葉的包裝設(shè)計意境的層次得到顯著的提升。
1書法形式美在茶葉包裝設(shè)計中的體現(xiàn)
中國書法歷史十分悠久，這使得中國書法的內(nèi)涵十分豐富，并且隨著時代的進步，中國書法也演化出很多的形式。不同種類的書法，其表現(xiàn)在形式上的美感差異是十分明顯的。早期的甲骨文看起來十分錯落有致，這使得這種早期的文字給人們一種十分遙遠且獨特的感覺。并且現(xiàn)實生活中有很多具體的事物，那么最早的文字起源就是將這些具體的事物進行抽象化表達，因此這就使得這種最早期的文字給人們一種質(zhì)樸的意境。隨著社會的發(fā)展，一種叫做銘文的新的文字記載方式出現(xiàn)了，它是在青銅器上進行文字的記錄，青銅器的材料作為文字記錄的模板是十分與眾不同的，這就使得材料模板上的銘文在每一行每一列看起來仿佛雜亂無章但是在整體上卻由十分整齊。由于記錄文字的材料模板十分與眾不同，因此銘文給人的感覺就是十分穩(wěn)重以及嚴肅，這種莊重的感覺是甲骨文所不具備的。隨著歷史的車輪滾滾前行，社會在繼續(xù)發(fā)展，而文字的發(fā)展則到了不再受到具體事物形體的約束，例如隸書則是將具體事物符號化，楷書的特點則是十分的工整規(guī)范，行書的書寫風(fēng)格十分流暢因此給人一種行云流水的美感。后來發(fā)展到草書，隨意化的文字風(fēng)格是它的特點。因此當人們觀賞草書作品時就會感受到一種自然美的意境。文字的表現(xiàn)方式不同則意味著它們所創(chuàng)造出來的意境都是不同的，因此將書法藝術(shù)運用到茶葉的包裝設(shè)計種時，要重視文字的類別。這樣就可以為茶葉包裝的設(shè)計打下基礎(chǔ)。例如用甲骨文進行茶葉包裝的設(shè)計時，其獨特屬性是要重視的，接下來再根據(jù)茶葉產(chǎn)品的需求將其進行第二次創(chuàng)新和加工。因此在設(shè)計包裝時可以使用書法以及水墨的表現(xiàn)形式對甲骨文進行深層加工，從而使得包裝的形式與所表現(xiàn)的內(nèi)涵達到一種完美的平衡和統(tǒng)一，從而使得包裝的意蘊得到充分的增強。包裝設(shè)計案例中十分典型的碧螺春產(chǎn)品，它的包裝可以通過漢字的美感對這款茶葉的生物屬性進行充分的展現(xiàn)，并且也進一步體現(xiàn)了茶葉從制作到泡制的一系列特點。并且還可以將青銅銘文融入到碧螺春茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，通過一種特殊的肌理以及拼貼的手法從而將精心雕鑿的痕跡淋漓盡致的體現(xiàn)出來，使得茶葉的包裝顯得更加樸實而莊重。為了進一步增加茶葉包裝給人們所帶來的視覺沖擊力，從而給人們起到良好的第一印象，還可以在包裝中加入一部分青銅銘文的造型元素，例如鳥形紋飾等，不僅充分展現(xiàn)了書法的古典之美，而且還可以充分滿足現(xiàn)代消費者對茶葉包裝的審美需求。除了甲骨文和銘文可以用來進行對茶葉包裝的設(shè)計之外，篆書同樣可以充分的結(jié)合其自身的特點來進行茶葉包裝的設(shè)計，篆書最為典型的特征就是字體的形體十分方正并且具有十分復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，因此在設(shè)計茶葉包裝時可以通過筆畫來展開設(shè)計，例如可以采用連筆來使得字體線條的流暢之感得到充分增強。而在茶葉的包裝中使用隸書時，則要充分考慮到隸書字體的扁平特征，并不斷對字體的結(jié)構(gòu)進行調(diào)整的方式來達到理想的視覺效果。而當在茶葉的包裝設(shè)計中加入了草書的元素時，就需要在很大程度上體現(xiàn)包裝的靈活和抽象的特性，雖然草書十分靈活抽象，但是在設(shè)計茶葉包裝時則不能表現(xiàn)的毫無章法，要在靈活和抽象的前提下保證包裝在整體上的和諧以及美感。
2書法造型的意境美在茶葉包裝設(shè)計中的表現(xiàn)
設(shè)計師在規(guī)劃設(shè)計方案的階段，要明確商品外包裝上要展示什么樣的文字信息，消費者在購買商品時對商品的基本信息十分關(guān)注，因此設(shè)計師要利用書法將商品的基本信息修飾起來，讓買家有一種舒適的觀賞感。文字是買家獲取商品信息的重要渠道，書法中所包含的藝術(shù)屬性是豐富的，形式和色彩使得書法更具有藝術(shù)氣息，形式和色彩也可以讓茶葉產(chǎn)品獨特的氣質(zhì)和內(nèi)涵得到充分的體現(xiàn)。不同形狀的線條構(gòu)成了漢字，而漢字的筆畫又包括了橫、豎和撇等，不同的筆畫的表現(xiàn)形式也都不同，這也使得不同的筆畫所呈現(xiàn)出來的視覺效果也有很大的差異性，因此在設(shè)計時一定要把握好筆畫和字之間的關(guān)系，對結(jié)構(gòu)進行合理的組合與搭配，從而在茶葉包裝設(shè)計中充分展現(xiàn)出書法的藝術(shù)。而書法的藝術(shù)是情感的獨特表現(xiàn)方式，人們將自己內(nèi)心的情感寄托于書法上并向世人表達自己的情感，茶葉的包裝設(shè)計是具有靈魂的，具有靈魂的設(shè)計才會引起消費者的共鳴。每一個作品都是具有靈魂的，包含了作家想要傳達的信息，因此在設(shè)計包裝時要把作者想要表達的東西通過設(shè)計手段展現(xiàn)給買家，進而使得消費者在思想層面對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感，使消費者在情感層面受到商品的巨大沖擊力。
2.1書法藝術(shù)運用于茶葉名稱設(shè)計中
客戶購買商品時，客戶的喜好和個人喜歡是選擇商品的依據(jù)，而客戶對一個商品的第一印象就是外觀。因此商品的外表出色就會增加客戶對商品的認可程度，客戶在購買茶葉時，最先關(guān)注的是茶葉的名稱，因此映入眼簾的獨特的名字會使得消費者有一種耳目一新的感覺，會對消費者是否對一款茶葉產(chǎn)品進行選擇造成很大的影響。首先書法藝術(shù)的個性是十分突出的，可以充分展示出茶葉的意蘊以及品味，這使得書法可以通過強烈的韻律將茶葉包裝賦予一種形式上的美。第二，設(shè)計和包裝加工要充分考慮商品不同的屬性，并將文字的形體和內(nèi)容進行二次創(chuàng)新使其吻合商品屬性，進而讓買家可以快速定位了解到商品的基本屬性，并進一步使得商品中存在的文化價值得以在人群中推廣。書法傳統(tǒng)文化源遠流長，處于不同時期的書法由于其所在的歷史背景不同而表現(xiàn)出來了不同的思想內(nèi)涵。而我國一直以來都有飲茶和品茶的習(xí)慣，不同地區(qū)的茶的種類也是不同的，這也就使得飲茶的習(xí)慣和方式十分豐富，不同的茶品種的內(nèi)在思想也都是具有差異性的。對商品的外觀進行二次制造使得茶葉的顯性價值和隱性價值都可以清楚的讓買家捕獲到，增加了人民群眾對茶葉的深層次了解，同時提升了買家審美素養(yǎng)和品味的提升。同時也使得茶文化更加受到人們的認可和喜歡，促進了其傳播和發(fā)揚。因此在對茶葉的包裝進行設(shè)計的過程中不僅要選擇的字體十分合理，而且還要充分的將地域特色恰當?shù)娜诤系狡渲?，這種融合不僅是一種創(chuàng)新更是一種突破，也是使得茶葉的包裝設(shè)計起到視覺強化作用的最重要的設(shè)計手法，不僅是一種文化符號，同時也可以作為產(chǎn)品的獨特標志。以普洱茶的包裝設(shè)計為例，可以適當?shù)母鶕?jù)需求將云南獨特的風(fēng)景進行充分的運用。而西湖龍井茶的包裝設(shè)計中則充分加入了西湖煙雨的元素。在黃山毛峰茶的包裝設(shè)計中則運用了天高云淡的風(fēng)景來對黃山的景色進行了充分的展示。在進行茶葉名稱或者是包裝設(shè)計的過程中，要對原來的布局進行突破，通過書法字體的強烈韻律感讓標識顯得更加生動，不僅體現(xiàn)出了錯落有致的感覺，又同時使得包裝形式十分統(tǒng)一。不僅充分增強了對消費者的視覺沖擊，同時又充分展示了書法藝術(shù)的獨特意蘊，使得包裝的趣味性得到大大增強，顯得茶葉的包裝更加美麗而又不失大方。
2.2書法應(yīng)用于茶葉包裝的背景中
在對茶葉產(chǎn)品的包裝進行設(shè)計的過程中，書法字體的作用不僅體現(xiàn)在名字和標識上，還可以用書法字體作為整個包裝的背景，在包裝中對茶葉和產(chǎn)品的基本情況進行充分介紹，通過字跡的運行使得書法藝術(shù)的節(jié)奏和意蘊得到充分的體現(xiàn)，這就好比是一副黑色與白色相互參雜的畫，使得茶文化獨特的氣息得到充分的表達。在以書法字體為茶產(chǎn)品包裝背景的設(shè)計中，消費者可以在品茶的同時欣賞包裝上面的書法字體，就宛如在品味一副書法作品一樣，使得消費者可以對書法藝術(shù)的文化氣息得到充分的感受，也使得茶文化和書法文化在消費者群體中得到廣泛的傳播。首先是在茶葉產(chǎn)品包裝的背景中使用書法藝術(shù)可以表現(xiàn)出動態(tài)的美，茶葉的包裝中有相當多的篇幅是被書法所占據(jù)，因此畫面感的形成是十分強烈的。書法的寫作工具主要是毛筆，毛筆有著柔韌和彈性的筆鋒，并且書寫過程中可以進行豐富的強弱和輕重的變化，通過這些不同力度的變化使得紙面上繪制了各種各樣十分豐富的線條，例如動與靜以及濃與淡等等。其次是節(jié)奏感十分的強烈，尤其對于一些具有大量篇幅的書法作品，如果沒有很強的節(jié)奏感則會導(dǎo)致觀賞者出現(xiàn)視覺疲勞進而失去欣賞的樂趣。因此篇幅較大的書法作品的結(jié)構(gòu)以及筆畫的韻律感都是極其豐富的。包括了開與合、寬與窄以及飛度牽連等十分多的變化，使得整個作品的節(jié)奏感都十分強烈，也吸引了讀者對書法作品的欣賞樂趣，如果將其運用于茶葉包裝的設(shè)計背景上就會給消費者帶來十分強烈的視覺沖擊，增加消費者的體驗感。而從書法的結(jié)構(gòu)上對其分析而言，書法藝術(shù)講究的是均衡感，并且對于章法上的具有氣韻通暢的要求，要求每一個部分之間都是具有統(tǒng)一一致性。章法布局美在字和字之間的映襯、氣脈連接中得以充分體現(xiàn)，一部出色的書法作品應(yīng)當疏密得當，給人一種十分流暢和自然的感覺，這樣就會在整體上給觀賞者形成十分鮮明并且強烈的藝術(shù)感，這樣在作為茶葉包裝的背景時才能讓消費者充分的感受到茶葉產(chǎn)品所包含的藝術(shù)思想和文化思想。書法的抽象性是特別強大的，由點和線結(jié)合而成的書法作品表達了一種內(nèi)斂的以及朦朧的文化思想內(nèi)涵，充分展現(xiàn)并宣揚了我國的傳統(tǒng)文化的獨特魅力，讓消費者對產(chǎn)品的視覺體驗感得到最大程度上的增強，并進一步激發(fā)與消費者心靈上的共鳴，從而使人們在品茶的過程中通過對茶產(chǎn)品包裝的觀賞可以感到身心十分放松以及愉悅，從而讓人們的審美情趣得到充分提升，并且也促進了更多的人對傳統(tǒng)書法和茶文化的關(guān)注，并十分有利于中國傳統(tǒng)茶文化和書法文化在人民群眾中的廣泛傳播，也進一步培養(yǎng)了人們對于中國傳統(tǒng)文化深厚的情感和認同感。
3書法藝術(shù)與吉祥漢字符號在茶葉包裝設(shè)計當中的具體運用
目前茶葉產(chǎn)品在外形加工上還是存在著一些問題，一些設(shè)計師在設(shè)計階段雖然也考慮了茶葉外包裝上添加藝術(shù)字，但是僅僅做到了拼湊而不是有價值的協(xié)同，這樣的設(shè)計十分別扭，無法引起買家內(nèi)心的共鳴，不利于商品的推廣。針對這種現(xiàn)狀，對于茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計必須做到突破性的創(chuàng)新。有一些茶葉包裝的設(shè)計沒有對“再設(shè)計”的創(chuàng)新理念采取足夠的重視，僅僅為了應(yīng)付就簡單的在茶葉的包裝中加入了文字的圖樣，這樣的做法不僅無法體現(xiàn)出產(chǎn)品的意境以及內(nèi)涵，也更是無法做到對消費者的吸引，無法給消費者強烈的視覺沖擊，也就導(dǎo)致沒有給消費者留下一個良好的初步印象。設(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計的規(guī)劃階段要認真學(xué)習(xí)和研究，對設(shè)計的產(chǎn)品的特點以及內(nèi)在價值進行充分的熟悉，然后再利用巧妙的設(shè)計手法將文字添加到外觀的背景上，從而滿足買家的喜好和需求。茶葉產(chǎn)品在對包裝進行設(shè)計的過程中，體現(xiàn)視覺元素具體包含了文字、圖形、色調(diào)以及排版等內(nèi)容。包裝上的文字包括了產(chǎn)品的名字以及對產(chǎn)品內(nèi)容的介紹等部分。包裝的圖形則包含了具體圖形和抽象圖像兩種類別。根據(jù)茶文化傳播的需求，茶葉包裝設(shè)計要充分重視在外形上的表現(xiàn)，讓消費者能在短時間內(nèi)感受到茶葉產(chǎn)品包裝所營造的美的意境。此外寧靜是茶文化的深刻意境，寧靜而又平和則是茶文化想要向世人表達的做人的思想和態(tài)度，因此在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計中要充分考慮添加寧靜祥和的意境從而讓人們在精神層面上感覺到內(nèi)心的寧靜和平和。根據(jù)這些要考慮的因素，采用文字作為視覺表達是十分合適的，可以充分展現(xiàn)出茶文化深厚的底蘊。茶葉的名稱、品牌以及功效介紹都可以采用書法藝術(shù)和吉祥漢字進行表達，同時隨著時代的發(fā)展，茶文化也在不斷的發(fā)展和完善，可以在茶葉產(chǎn)品的包裝中加入現(xiàn)代元素作為茶葉包裝的裝飾和點綴，從而充分體現(xiàn)出隨著時代的發(fā)展，茶文化也并非一成不變，而是在傳承的基礎(chǔ)上在不斷發(fā)展。在包裝設(shè)計中，由于篆書以及行書和草書的字體復(fù)雜并且一般的消費者很難看懂，可以將其作為抽象的圖形元素來表達茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵。而吉祥漢字則是大多數(shù)消費者都能看懂的漢字，例如福、壽等字樣可以直接作為茶葉外包裝的背景設(shè)計，從而為茶葉的包裝設(shè)計提供了創(chuàng)新的思路和設(shè)計方法。
4結(jié)語
作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要代表之一的書法藝術(shù)和深受我國人民群眾喜愛的茶文化都是值得被充分繼承和發(fā)揚光大的文化遺產(chǎn)，如果將書法藝術(shù)和茶文化進行融合并運用于茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計便可以極大的展現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品的意境和內(nèi)涵，從而充分的吸引消費者。在包裝設(shè)計中通過書法藝術(shù)所散發(fā)出來的濃厚文化底蘊，可以使消費者充分的感受到其中蘊含的文化氣息，使得消費者獲得極佳的審美體驗。
作者:邵亮 單位:浙江農(nóng)林大學(xué)