電影文產(chǎn)于中國(guó)的鄉(xiāng)村區(qū)域傳播

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【摘要】中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口較之城市人口更為龐大。而影視作品作為十分依賴基礎(chǔ)播放設(shè)施的藝術(shù)形式，在農(nóng)村區(qū)域農(nóng)村人口受眾間的傳播力亟待增強(qiáng)。針對(duì)農(nóng)村區(qū)域的影視傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，不僅可以擴(kuò)大影視傳播媒介的傳播力和影響力，而且通過(guò)分析影視受眾，可以了解我國(guó)更大基數(shù)的潛在觀影受眾的觀影喜好，淺談農(nóng)村電影的未來(lái)發(fā)展趨向。

【關(guān)鍵詞】受眾研究；傳播力；影響力

一、農(nóng)村區(qū)域影視傳播現(xiàn)狀

中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口自古就占據(jù)著十分重要的比重和地位。為了解決廣大農(nóng)民群體看電影難的問(wèn)題，文化部、國(guó)家廣播電影電視總局在1998年提出了農(nóng)村電影放映“2131”目標(biāo)。即在21世紀(jì)初，在廣大農(nóng)村實(shí)現(xiàn)一村一月放映一場(chǎng)電影的目標(biāo)。廣大農(nóng)村電影工作者排除萬(wàn)難，腳踏實(shí)地落實(shí)“2131工程”，逐步豐富了農(nóng)村群眾的文化生活和精神世界，并且將影視文化的傳播區(qū)域加以擴(kuò)展。但是，僅僅依靠政策調(diào)控及政府展映的方式很難滿足現(xiàn)階段農(nóng)村群眾的精神文化需求。且針對(duì)版權(quán)要求，所放映電影多為早期經(jīng)典電影和主旋律電影，使影視作品在農(nóng)村區(qū)域的傳播依舊停留在較早的電影時(shí)期。加之僅靠政府資源的供給，影視作品傳播力度很難在覆蓋區(qū)域和影片質(zhì)量上得以進(jìn)一步提升。盧衛(wèi)國(guó)執(zhí)導(dǎo)的喜劇電影《不是鬧著玩的》，講述了河南農(nóng)村農(nóng)民自制電影，敘述農(nóng)民自己歷史的有趣故事，反映了新時(shí)期下新農(nóng)民對(duì)于精神文化的訴求和喜好。該電影在河南新鄭取景拍攝，當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)農(nóng)村小學(xué)的學(xué)生在報(bào)紙上看到消息后，曾致電影院放映方何時(shí)能到農(nóng)村去放映。制片方考慮到這部電影到農(nóng)村去放映還需要一段時(shí)間，決定掏錢買票派車把學(xué)生及其他代表請(qǐng)到鄭州來(lái)看電影。這樣固然是雙方的一次融洽交流，但也暴露出一個(gè)實(shí)際問(wèn)題，即影院院線傳播并不能覆蓋到農(nóng)村區(qū)域。而講述農(nóng)村故事、表現(xiàn)農(nóng)民形象的影視作品，其更多受眾實(shí)際上都是處于城市區(qū)域的受眾群體。對(duì)于此區(qū)域受眾而言，在傳播效果方面必然會(huì)受到一定的影響。而在農(nóng)村進(jìn)行影視文化傳播，其基礎(chǔ)建設(shè)還需要一定時(shí)間的發(fā)展。

二、農(nóng)村電影發(fā)展傳播改善策略

電影是城市的寵兒。電影自誕生之初，始終在城市里獲得了更多發(fā)展資源和發(fā)展空間。對(duì)于電影而言，農(nóng)村始終是一個(gè)“被遺忘的角落”。隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高，以及近年來(lái)“新農(nóng)村”的建設(shè)，鄉(xiāng)村也逐漸獲得了可以使電影得到發(fā)展和生存的基礎(chǔ)。針對(duì)于農(nóng)村電影市場(chǎng)的極度萎縮，我們需要在農(nóng)村電影市場(chǎng)的發(fā)展策略上進(jìn)行改善。政策是引入資金、進(jìn)入市場(chǎng)、打造市場(chǎng)機(jī)制的重要杠桿，政策的開(kāi)放可以引流商業(yè)資本注入農(nóng)村電影市場(chǎng)。而商業(yè)資本的大資本投入一直是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件之一。在資本注入運(yùn)作開(kāi)始后，政府的文化政策調(diào)控也是調(diào)控資本運(yùn)作及把控電影產(chǎn)品質(zhì)量的重要力量。同時(shí)，農(nóng)村電影市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮所帶動(dòng)的不僅僅是電影單一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而是從文化產(chǎn)業(yè)出發(fā)，帶動(dòng)其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)并進(jìn)行城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的建設(shè)機(jī)制探索。農(nóng)村電影雖然取得過(guò)令廣大人民群眾認(rèn)可和滿意的成績(jī)。但在農(nóng)村背景描寫(xiě)、農(nóng)民形象塑造及影視美學(xué)的表達(dá)方面，給受眾傳達(dá)的視覺(jué)意象和思維定式都是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的待發(fā)展和待建設(shè)的情況。電影中刻畫(huà)和塑造的農(nóng)村人物形象與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了脫節(jié)。影片《秋菊打官司》在塑造農(nóng)村環(huán)境和農(nóng)民形象取得了國(guó)際范圍的認(rèn)可。而極大的傳播力也同樣造成了在很長(zhǎng)時(shí)間里，國(guó)際上對(duì)于中國(guó)農(nóng)村的認(rèn)知依舊停留在一個(gè)與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的階段，從而對(duì)現(xiàn)階段的農(nóng)村形象塑造形成了很大的阻礙。相比對(duì)照國(guó)外對(duì)于鄉(xiāng)村環(huán)境的塑造，賦予鄉(xiāng)村環(huán)境下更多的良性標(biāo)簽，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)建設(shè)，而不是將原始而樸素的標(biāo)簽始終建立在農(nóng)村對(duì)外傳播形象的塑造方面。

三、農(nóng)村電影區(qū)域傳播的前景展望

農(nóng)村電影的區(qū)域傳播，首先應(yīng)當(dāng)在政策的調(diào)控允許下，允許民間資本進(jìn)入農(nóng)村電影市場(chǎng)。用資金盤(pán)活萎縮的農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村電影中適當(dāng)加入商業(yè)制作元素，而農(nóng)村較城市而言，則更具多元化的影視創(chuàng)作場(chǎng)景選擇，如果爭(zhēng)取到商業(yè)資本，不僅可以使農(nóng)村電影能夠在質(zhì)量上獲得提升，而且也能在宣發(fā)方面取得一定成效。其次，農(nóng)村電影行業(yè)的興起，能夠帶動(dòng)其他方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)在一定程度上解決了就業(yè)問(wèn)題，從而促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)得到進(jìn)一步發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式得到轉(zhuǎn)型。相對(duì)于城市的受眾而言，農(nóng)村電影的受眾組成則更加復(fù)雜和多元化，其文化訴求也十分復(fù)雜多樣，因此，在電影創(chuàng)作方面，要從農(nóng)村受眾的心理需求出發(fā)，要滿足農(nóng)村受眾的獨(dú)特心理訴求，而現(xiàn)階段農(nóng)村題材的電影創(chuàng)作存在著缺失和片面，誠(chéng)懇展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)貌的電影作品寥寥無(wú)幾，不能滿足當(dāng)下農(nóng)村受眾獨(dú)特的精神需求和心理期許。農(nóng)村電影文化應(yīng)立足當(dāng)上農(nóng)村環(huán)境，反映最現(xiàn)實(shí)的農(nóng)村生活和農(nóng)民心理狀態(tài)，使農(nóng)村在精神文化方面得到發(fā)展，在農(nóng)村重塑精神文明新世界。

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[3]黎光容.重慶農(nóng)村電影生態(tài)調(diào)查[J].電影藝術(shù)，2008(3).

作者：趙怡萍 陳俞成 單位：西安建筑科技大學(xué)