電子商務(wù)中視覺設(shè)計風(fēng)格的設(shè)定依據(jù)
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了電子商務(wù)中視覺設(shè)計風(fēng)格的設(shè)定依據(jù)范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
【摘要】隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，各種網(wǎng)頁設(shè)計也紛紛來到我們身邊，當(dāng)設(shè)計師在進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計時，總離不開一個自己的設(shè)計風(fēng)格。由很多個基礎(chǔ)性的網(wǎng)頁設(shè)計組成網(wǎng)站設(shè)計，即電子商務(wù)網(wǎng)站。本文就對在視覺設(shè)計中，網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格的設(shè)定依據(jù)進(jìn)行淺析，并希望能找到相關(guān)的根據(jù)。
【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；視覺設(shè)計；風(fēng)格
在地域環(huán)境和時間的條件下，不斷地形成一種具有統(tǒng)一和共性的樣式就是風(fēng)格設(shè)計。而每個時代都具有不同的特性，其設(shè)計風(fēng)格和時尚元素也隨著改變。在經(jīng)濟(jì)技術(shù)及物質(zhì)的發(fā)展水平下，設(shè)計風(fēng)格反映了當(dāng)代人們的視覺審美、設(shè)計思想和文化理念。目前，電子商務(wù)的發(fā)展如此之快，而其中的視覺設(shè)計風(fēng)格又有什么樣的設(shè)定依據(jù)呢？本文從視覺設(shè)計中的網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格分析，從而找到設(shè)計的依據(jù)。
1電子商務(wù)中網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格的設(shè)定依據(jù)
網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格就是一種心理和視覺的體驗(yàn)，如：店鋪的網(wǎng)頁設(shè)計就是通過頁面中的標(biāo)語、標(biāo)志、色彩、版式布局和字體等這些視覺元素組合起來給瀏覽者一種視覺上的感受。而當(dāng)前，有很多的風(fēng)格出現(xiàn)在我們的生活中，所以當(dāng)我們進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時就必須讓設(shè)計風(fēng)格和整個品牌形象及所傳達(dá)的信息相結(jié)合。網(wǎng)頁是信息傳播的載體，其內(nèi)容本身是最終目標(biāo)。因此，在對電子商務(wù)中網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格設(shè)定時，也需要從內(nèi)容本身出發(fā)進(jìn)行全面考慮；網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格需要按照自己商品的特點(diǎn)及內(nèi)容來設(shè)定。
1.1所售商品性質(zhì)
商品性質(zhì)是指商品本身的屬性不同于其他商品。在店鋪網(wǎng)頁風(fēng)格設(shè)計時，首先，賣家必須很了解自己店鋪所售商品的性質(zhì)，如：所售商品有些什么功能；主要銷售什么商品；所售商品的適用范圍；所售商品的材質(zhì)；所售商品的外觀形象；所售商品的場地用途范圍等等，對這些問題進(jìn)行清楚的了解明白，然后，還需要搞清楚自己店鋪的網(wǎng)頁形象，如：你想給瀏覽者呈現(xiàn)一種怎樣的店鋪印象，只有弄明白了這些，你所售商品的性質(zhì)才能具有統(tǒng)一性。店鋪網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格就好比人的性格一樣，網(wǎng)頁設(shè)計的個性可以通過版式、色彩、文字字體、排版方式和文案內(nèi)容等進(jìn)行表現(xiàn)，可以表現(xiàn)出成熟穩(wěn)重的；文靜安詳?shù)?；溫文爾雅的；熱情活潑的；超凡脫俗的；從容高貴的等等，比如：對少淑休閑女裝的店鋪進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計時，可以使用一些小清新的編排和文案，這樣即與少女休閑裝具有統(tǒng)一的形象氣質(zhì)，在視覺感受上也不會覺得那么的別扭。而在男士商務(wù)手表的網(wǎng)頁設(shè)計中，同樣應(yīng)用小清新的風(fēng)格，反而會覺得格格不入有感覺，由于通常商務(wù)男士具有一種時尚大氣和成熟穩(wěn)重的形象，而通過清新的風(fēng)格不能顯現(xiàn)出來，同時也降低了商品消費(fèi)者的期望，他們會覺得你所售商品無法達(dá)到品質(zhì)保障，因此，不合適的店鋪網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格激不起消費(fèi)者的購買欲望。
1.2所售商品的消費(fèi)者定位
給商品的定位，首先就需要給商品潛在的消費(fèi)者定位。在社會上，通過對消費(fèi)者進(jìn)行分析其收入、職業(yè)、居住區(qū)域、受教育程度等方面，可以把他們作為社會的階層進(jìn)行分類，而消費(fèi)者所處的社會階層不同，其購買行為也是不同的。目前，銷售戰(zhàn)略中應(yīng)用最多的是根據(jù)社會階層來進(jìn)行市場劃分。而對消費(fèi)者的定位也有很種，如：按年齡分為：青年、兒童、中年和老年，按性別分為：女人和男人，按消費(fèi)層分為：低和高，按職業(yè)分為：工人、醫(yī)生和學(xué)生等。在設(shè)定網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格時，必須細(xì)致的劃分商品消費(fèi)群體，如：所售商品主要是那個年齡段需要的，具體針對女性或男性，以及針對消費(fèi)群體具有怎樣的消費(fèi)品味、收入水平、個性特征等。比如：兩家店鋪賣手表，一家以賣戶外運(yùn)動的為主，另一家以賣中高端商務(wù)為主。這兩家所針對的消費(fèi)群體就不同，前者是針對那些喜歡戶外運(yùn)動的人，后者是針對職場人士；在網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格上，前者必須注重對戶外的奔放、自由、灑脫和熱情感受的表達(dá)，后者則應(yīng)該對商務(wù)人士的莊重、嚴(yán)謹(jǐn)和沉穩(wěn)特點(diǎn)的表達(dá)。網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格設(shè)定后，就會存在不一樣的版式、色彩、圖文設(shè)計和文案等。
1.3所售商品的市場定位
企業(yè)依據(jù)市場上競爭者現(xiàn)有商品來確定所售商品的市場位置即市場定位。企業(yè)根據(jù)顧客注重所售商品的那些屬性和特征，塑造一件不同的商品且給人留下良好的形象，并且把這些信息表達(dá)給顧客，從而在市場上，更明確了所售商品的位置。市場定位的最終目的，就是要讓企業(yè)的形象及商品與其他企業(yè)不同，且這種差異要讓顧客很明顯的感受到，在顧客心里的位置才能具有價值和獨(dú)特。同一類型的商品，其市場不同的定位決定著網(wǎng)頁設(shè)計具有不同的風(fēng)格。例如：“勿忘花”這一天貓女裝品牌，以選擇花色面料為主，在服裝的裝飾及造型上，也以立體的“花”為主，服裝的每處細(xì)節(jié)都以“花”的特色及主題進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，顯得格外的耳目一新；在時尚女裝進(jìn)行強(qiáng)調(diào)大方和簡潔的大行其道時，其主題卻要以“突出花”及“強(qiáng)調(diào)花”為主，這就是在很多女裝品牌的市場定位中該商品的獨(dú)特之處。因?yàn)樗プ×撕芏嗯孕闹杏袘倩ㄇ榻Y(jié)的市場需求。在網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格的設(shè)定上，也應(yīng)該處處表達(dá)出“花”的主題，且溫馨、浪漫和可愛的女人味必須融入到網(wǎng)頁的每一處，因此，對該服裝品牌的獨(dú)特，顧客才能留下非常深刻的印象。
2總結(jié)
在現(xiàn)實(shí)生活中，其實(shí)風(fēng)格是可以改變的，而并不是死板和固定面孔的東西。目前，電子商務(wù)發(fā)展的很快，同類的商品是非常之多，而在網(wǎng)頁設(shè)計上，你就算找到了合適自己的網(wǎng)頁內(nèi)格，也不一定就是獨(dú)一無二的，有可能你所想到的內(nèi)格已經(jīng)有人使用了。這樣自己店鋪的商品及網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格非常類似于其他店鋪，在同類電子商務(wù)中，想脫穎而出就很困難。在這種形式下，網(wǎng)頁設(shè)計師就必須讓自己的店鋪在與其他店鋪有同類風(fēng)格的基礎(chǔ)上，仍可以做到與眾不同。由于風(fēng)格是由人來操控的，風(fēng)格可以類似，但是每個人的個體是不同的。每位設(shè)計師的設(shè)計理念及生活體驗(yàn)都是不同的，而藝術(shù)家的風(fēng)格也表現(xiàn)了藝術(shù)作品的風(fēng)格。藝術(shù)作品的風(fēng)格是具有獨(dú)特性的，人們可以通過它感覺到藝術(shù)家的性情，以及設(shè)計師的作品、網(wǎng)頁和個人風(fēng)格已融合。而你的網(wǎng)頁設(shè)計風(fēng)格要想在類似風(fēng)格中脫穎而出，恰恰需要這些寶貴的資源，因此，需要在類似風(fēng)格中求變，形成自己獨(dú)有的特色風(fēng)格。
參考文獻(xiàn)
[1]何人可.工業(yè)設(shè)計史[M].北京:北京理工大學(xué)出版社,2000.12-14.
[2]恒盛杰電商資訊編著.電商淘金—網(wǎng)店視覺營銷[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2015.32-36.
[3][美]PatrickMcNeil著.王沛譯.網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)意書(卷4)[M].北京:人民郵電出版社,2015.10-13.
[4]吳健安.市場營銷學(xué).[M].北京:高等教育出版社,2011.42-49.
作者:梁士英 單位:上?？茖W(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院
