公益廣告中的光影作用分析

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摘要：本文從光的作用入手，將光影引入到公益廣告之中，并且通過對具體畫面的分析，闡述了光影塑造角色、平衡構(gòu)圖以及營造氣氛的作用。

關(guān)鍵詞：光影；公益廣告；作用

1塑造角色

公益廣告中光影的作用之一是塑造角色。光影不僅能增強對比效果、強化主體，還可以使角色更具表現(xiàn)力，從而更好地塑造角色。北京奧運會公益廣告中，一個易拉罐在地鐵的車廂中滾來滾去，可每個人都選擇視而不見，甚至易拉罐已經(jīng)滾到自己的腳下都坐視不理。其中一個戴著眼鏡的男乘客雙手交叉，一副事不關(guān)己的樣子。此時采取上光源布光，光從男乘客的頭頂打下來，他的臉孔在強烈的頂光下，眼眶置于陰影中，眉弓骨的陰影使他的眼袋和淚溝極為明顯，兩團黑黑的影子在他的眼下，一定程度上進行了丑化，讓人不免覺得他的內(nèi)心也像黑影一樣陰暗。正如理查德•約特所說：“光的照射方向?qū)Ρ憩F(xiàn)對象有很大的影響。這影響不僅包括外觀上的，也包括情感表達上的?！盵1]導(dǎo)演通過光影成功地塑造了一個外貌“丑惡”毫無公德心的冷漠男乘客形象。在公益廣告《十八歲》中，當(dāng)王楠母親終于記起自己兒子時（圖2），王楠從房間走出來，此時以自然光照明為主，門被推開的瞬間，室外溫暖的光線從他身后照射進來，自然光充當(dāng)背景光，日光均勻地灑在王楠的上半身，另外又加入側(cè)光的輔助，很好地展現(xiàn)了王楠的形態(tài)，同時又使人物格外立體。特寫的鏡頭使觀眾看到王楠的發(fā)絲在光影下閃爍，極大地美化了公益廣告中要歌頌的人物（王楠），也淋漓盡致的表現(xiàn)了他心中濃郁的親情。對于公益廣告而言，不同的角色可以設(shè)定不同角度、色調(diào)的光影，從而更好地塑造角色，更能夠渲染典型人物。

2平衡構(gòu)圖

一部公益廣告是由多個鏡頭剪輯而成的，構(gòu)圖對影片質(zhì)量至關(guān)重要?！安煌挠耙暪ぷ髡咭罁?jù)自身的生活經(jīng)歷會有不同的審美經(jīng)驗，影視畫面造型，以及光影色彩構(gòu)圖便是影視工作者這一部分審美意識不同的展現(xiàn)?！盵2]光影效果使畫面更加和諧飽滿，同時又能起到彌補留白部分、平衡構(gòu)圖的作用。在央視公益廣告《老爸的謊言》中，老兩口不想讓女兒擔(dān)心，所以女生父親隱瞞了老伴住院的事情，一個人拎著橘子準備去醫(yī)院看望老伴（圖3）。此時老人身著深色衣服褲子，手提水果，并且主要站在畫面的右側(cè)，但是完全沒有讓人覺得右重左輕，原因就是導(dǎo)演用照射到鏡頭的太陽光彌補了留白部分，光源從右側(cè)斜射到畫面左側(cè)，以獲得視覺上的沖擊力，從而平衡構(gòu)圖，使觀眾在視覺效果上感到對稱。公益廣告畫面常采用留白構(gòu)圖。留白構(gòu)圖給人想象的空間，通常將主體置于一邊，非主體置于另一邊，起平衡作用，例如（圖4），廣告表現(xiàn)的是女生媽媽在醫(yī)院輸液，整個重心偏左，著重想表現(xiàn)老兩口搭在一起的手。但是畫面右側(cè)是沒有主體的。此時右半邊布光，微強的暖光在一定程度上吸引了觀眾眼球，光線完美地發(fā)揮了作用，避免了觀眾視覺向左邊偏墜。光影本身具有的不確定性的輪廓以及空間，對整個公益廣告畫面構(gòu)圖起到了非常靈活的調(diào)節(jié)作用?！肮馐且曈X藝術(shù)的基石，也是控制構(gòu)圖的關(guān)鍵?！盵1]光照的亮面可以充當(dāng)“主體”，使觀眾確定畫面的中心點，以免導(dǎo)致構(gòu)圖的不平衡；光照所產(chǎn)生的陰影也可以在很大程度上彌補構(gòu)圖不足，當(dāng)主體受光面比較大，整體看起來很亮的時候，它所形成的陰影也會使畫面更加協(xié)調(diào)平衡。

3營造氣氛

“照明是一種不可缺少的表現(xiàn)手段。光的性質(zhì)和光的顏色，可塑造不同基調(diào)，瀉染出不同的氣氛?！盵3]公益廣告所需要的各種氣氛設(shè)定，都可以通過光影的準確運用來表達和瀉染。就像雨天使人憂郁，晴天則代表開心等。逆光容易使人感到恐懼、詭異的感覺。頂光通常用來表現(xiàn)偉大、神圣的氛圍等。通過光影對觀眾內(nèi)心情感的影響，從而達到渲染氣氛的作用。公益廣告《十八歲》中，主角王楠被停職后（圖5），影片中的色調(diào)逐漸暗了下來，并且伴隨著淅瀝的小雨，光又是暗淡的，使觀眾心情陰郁，并為之傷感。在人物背后幽暗的白光的襯托下，王楠看起來更加落魄可憐。此刻冷調(diào)昏暗的光影加化了對比效果，打動觀眾內(nèi)心的同時，營造了王楠失業(yè)的悲慘氣氛。不同色調(diào)的光影給觀眾的心理感受是不一樣的，所以營造的氣氛也不同。比如，明亮的暖光常常使人感到愉悅，讓觀眾感受到炙熱的感覺，從而烘托了一種溫暖的氛圍。公益廣告最后男主和媽媽相擁在一起（圖6），此時畫面整體色調(diào)偏暖偏亮。明亮又溫暖的光灑在母子二人身后，好像在表達著王楠的努力沒有白費，喚醒母親記憶道路的前景會像陽光一樣明媚，看到這里不禁讓人覺得心里暖暖的。氣氛營造的成功并不單靠劇情發(fā)展，也是由于光影起到了助力作用，光影的運用很大程度上增強了廣告影片的藝術(shù)表現(xiàn)力，恰到好處地烘托了氛圍。因此若能充分發(fā)揮光影的這一作用，有助于引起觀眾情感上的共鳴，這也正是光影在公益廣告創(chuàng)作中的魅力所在。

4結(jié)束語

總之，一部成功的公益廣告不僅需要演員精湛的演技以及構(gòu)思巧妙的劇本，還要合理運用光影，把光影作用發(fā)揮到極致。恰當(dāng)?shù)墓庥翱梢云鸬剿茉旖巧?、平衡?gòu)圖、營造氣氛等作用。光影在公益廣告中的作用是至關(guān)重要的，是不可或缺的。

參考文獻

[1]理查德•約特.視覺藝術(shù)用光[M].浙江攝影出版社.

[2]周憐.影視畫面造型中的光影、色彩和構(gòu)圖[J].2006（02）.

[3]陳麗，于文華.照明與影視基調(diào)[J].華北科技學(xué)院學(xué)報，2001（04）.

作者：宮雪瑩 趙宇 單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院