色彩對比調和廣告設計論文

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一、廣告設計中色彩對比的種類與方法理論

色彩明度對比是色彩在明暗程度方面的比較，也稱為色彩的黑白度對比。敏感程度對比作為色彩構成的重要因素，可以清晰呈現(xiàn)色彩的層次與空間關系。色彩的明度對比的強弱是由色彩間明度差別的大小來決定的。其中，三至五度差為中調對比，五度以上則成為長調對比。在明度對比中，如果其中面積最大，并且作用也最大的色彩或色組屬于高調色，另外色的對比屬于長調對比，則整租的對比就成為高長調。

二、廣告設計中色彩調和的方法與理論

1.廣告設計中的色彩調和原理

以色相為基礎的配色在色彩調和過程中要把握好三個要領，即同一、類似和對比。同一色相配色，顧名思義，就是將相同顏色搭配在一起。例如藍色運動衫搭上藍色的球鞋、球襪、球帽等，這種配色方法就是同一色相配色法。另外一種色彩調和方法就是類似色相配色、這種配色法是將兩個色相近似的色彩相融合。除了以上兩種配色法還有一種名為對比色的配色法。這種方法配搭出的色相效果色彩對比效果比較明快，深受人們喜歡。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多，其中暖色調（黃色、紅色等）較之冷色調（藍色、綠色等）更宣有吸引力。

2.色彩調和的方法

色彩加強法。適宜、合理的色彩搭配無疑會增強廣告的藝術效果，更加引人注意。如果廣告呈現(xiàn)出一種色彩單調、乏味無趣的感覺，那么廣告的實際效用也就極其有限了。有時候加強色彩對比度，可以使整個廣告畫面變得明快起來。拉大色彩間的色相和純度差距可以起到增強色彩明度的作用，給觀賞者以更大的視覺沖擊力。色彩面積調整法。調整廣告畫面中的色彩所占面積是一項很重要的廣告設計技巧，將色彩過于強烈的色彩的面積適當縮小，對于色彩強度不夠則則適當增加其面積，使整個廣告色彩搭配趨于和諧、明朗。色彩介入法。當廣告設計畫面過于鮮艷時就可以考慮使用色彩介入法來進行修復。比如，在形成鮮明對比的色彩間融入一些金、銀等金屬色，以期達到緩和色調沖擊力的作用。色彩支配法。在面臨幾種色相無內在聯(lián)系卻被組合在一起或者色彩飽和度差，色相不明確。色相過多無主次時應該運用色彩支配法進行調和。支配規(guī)則有三點，首先，要以色相為主支配其他顏色，其次以明度為主支配其他顏色，最后以彩度為主支配其他顏色。任何不調和的色相組合在多色相且相互干擾的情況下，都可考慮用明度支配法去調和它們。

三、色彩對比與調和在廣告設計中的綜合應用

設計廣告免不了要搭配一些色彩，才能使整個廣告畫面更加生動、形象。色彩的選擇是建立在廣告主題確定的基礎之上的，比如界定整個畫面色彩是屬于暖色系還是冷色系等。下一步就是思考怎樣搭配色彩才能最大限度地彰顯廣告主題，達到最優(yōu)宣傳效果。在廣告設計中適當加入一些對比可以增強畫面的生動性和鮮明程度，是廣告主旨更加深入人心。但是，只有對比沒有調和的廣告設計無疑是失敗的。對比與協(xié)調，是色彩運用中非常普遍而重要的原則。經過調和之后，設計作品會顯得井井有條、整齊大方?？梢?，對比與調和在廣告設計中缺一不可。對比與調和是廣告獲得美的色彩效果的重要準則，畫面色彩對比雜亂，在視覺上會給人以不安定的感覺，使人煩躁不悅；另一方面，缺乏對比因素則會造成單調乏味，甚至空洞，不易于色彩充分發(fā)揮其感染力。

四、結語

一個成功的廣告作品離不開色彩的參與，正確的搭配可以增強廣告自身的宣傳效果，反之，則會影響其效果。色彩的調和就是在各色的統(tǒng)一與變化中表現(xiàn)出來的，這就意味著，如果需要對兩個或以上的色彩搭配進行組合時，去達成一項共同的表現(xiàn)目的，使色彩關系組合調整成一種和諧、統(tǒng)一的畫面效果，這就是色彩調和。在廣告設計中，需要重點把握的就是色彩對比與調和的完美融合。

作者：曾青 單位：廣州華夏職業(yè)學院